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1 要約 자료 구축 내용 실적 종합 회원수 현재 금연포탈사이트에 가입한 회원수는 136,706명. 도전담배탈출 30단계의 도전프로그램과 8주의 유지프로그램으로 구성됨 현재 총 98,639명이 이용하고 있음. 금연마라톤 21단계의 도전프로그램과 8주의 유지프로그램으로 구성됨 현재 총 1,851명이 이용하고 있음. 여성 20단계의 도전프로그램으로 구성됨 현재 총 318명이 이용하고 있음. 20단계의 금연교실 프로그램과 금연진행현황 체크, 각종사진, 금연테마로 구성됨. 모바일 금연길라잡이 2007년 현재 총 8,286명이 이용하고 있음. 금연시계 2007년 현재 총 2,163명이 이용하고 있음. 자료실 통계자료, 법률자료, 금연교육자료, 연구학술자료, 동영상자료 업데이트. 온라인상담 에서 까지 총 420건의 상담이 이루어짐. 금연매거진 까지 월1회, 총 95,190명에게 이메일 발송. 전문가 칼럼 까지 총 84개의 칼럼 수록. 온라인 효과분석 인터넷 금연광 고 네이버 네이트온 리얼클릭 매체 PC방 도전담배탈출 2007년 현재 총 98,639명 가운데 30일 성공자는 12.4%(12,245 명), 60일 9.7%(9,531명), 100일 7.9%(7,833명), 6개월 5.2%(5,151명), 1년 3.3%(3,221명) 금연마라톤 2007년 현재 총 1,851명 가운데 30일 금연성공이 7.7%(102명), 60일 성공이 5.9%(78명), 100일 성공 4.9%(65명), 6개월 성공 3.9%(51명), 1년 성공 2.6%(34명) ~ 9. 30() 위젯 금연시계 다운로드 이벤트 총노출수13,307,979 중 클릭수 8,271번(CTR 0.06%) ~ () 금연성공 실패담 나누기 이벤트 총노출수 7,200,420 중 클릭수 3,165번(CTR 0.04%) 매체명 드림위즈, 야후코리아, 엠파스, 오코리아, 천리안, 코리아닷컴, 파란, 프리첼, 하나포스, 경향신문, 동아일보, 부산일보, 서울신문, 세계일보, 여성동아, 주간동아, 한 겨레, 한국일보, 머니투데이, 프라임경제, 스포츠동아, 스포츠서울, 스포츠조선, 스포츠 투데이, 일간스포츠, imbc스포츠, OSEN, 노컷뉴스, 데일리서프라이즈, 도깨비뉴스, 동아TV, 리뷰스타, 마이데일리, 오마이뉴스, 투데이코리아, 티비리포트, 짱파일, 아이 팝, 디오데오, 보드파일, 엠군, 엠엔캐스트, 판도라TV, 무비스트, 벅스무비, 씨네21, 노 라라닷컴, 플래시365, 뮤프리, 아이맵스, 47Kg칼로리사전, 결혼검색웨프, 맘스다이어 리, 베베하우스, 이지데이, 젝시인러브, 다모임, 아이러브스쿨, 아이플, 스카이러브, 팀 보이스, 웃긴대학, 풀빵닷컴, 다나와, 가자아이, 서치펀, 모네타 총노출수 1,119,014,999 중 클릭수 119,951번(CTR %) 월, 8월, 9월, 10월~(6개월) 이벤트광고 총노출수 6,589,821 중 클릭수 23,093번(CTR 0.35%)

자료실 통계자료, 법률자료, 금연교육자료, 연구학술자료, 동영상자료 업데이트. 온라인상담 2007. 에서 까지 총 420건의 상담이 이루어짐. 금연매거진 2007. 까지 월1회, 총 95,190명에게 이메일 발송. 전문가 칼럼 2007. 까지 총 84개의 칼럼 수록.

2 20 <요 약> 계속 홍보 이벤트 사이트 평가 광고 평가 내용 알아보기 금연OX퀴즈 실적 종합 ~ 관련 퀴즈 이벤트 진행, 총 31,728명 참여 ~ 금연관련 문구로 OX퀴즈 이벤트 진행, 총 29,610명 참여 가족에게 ~ 가족에게 이메일로 금연결심 메시지를 보내는 이벤트 진행, 금연선언하기 총 3,267명 참여 금연검색 ~ 복지부TV 금연광고 및 건강정보광장 연계 검색퀴즈 이벤트 이벤트 진행, 총 46,236명 참여 담배갑경고그림 ~ 담배갑 표지에 경고그림을 추가하는 것에 대한 설문조사 이 관련 설문 벤트 진행, 총 24,245명 참여 담배가격인상 ~ 담배가격 인상관련 설문조사 및 담배값 인상에 찬성 서명하 관련 설문 기 이벤트 진행, 총 21,179명 참여 위젯 금연시계 ~ 위젯 금연시계 프로그램 홍보 이벤트 진행, 총 3,804명 참여 다운로드 금연성공 실패 ~ 금연성공 실패담을 기재하고, 금연성공일수 등 관련 설문 담 나누기 에 참여하는 이벤트 진행, 총 1,158명 참여 사이트 개편 ~ 금연길라잡이 사이트 개편과 관련된 퀴즈 및 신규 여성금 퀴즈 이벤트 연프로그램 참여하기 이벤트 진행, 총 18,171명 참여 사이트 및 ~ 년 금연길라잡이 사이트 및 인터넷 금연광고 평가 설 금연광고 평가 문 이벤트 진행, 총 3,394명 참여 이벤트 정량적 평가 (웹트랜드) 정성적 평가 정량적 평가 (실적평가) 정성적 평가 1일 평균 7,551명 방문, 1일 평균 접속수 1,449,811건, 1일 평균 페이지 뷰 수 49,782건, 평균 방문시간 16분 8초, 가장 많이 요청되는 컨텐츠 그룹은 공감마당, 통 계자료실, 금연교육자료 순이었음. 총 3,380명 참여로 사이트 내용 및 형식측면 온라인 설문조사 평가 금연길라잡이를 알게 된 계기는 검색엔진을 통해서가 28.9%로 가장 많았고, 가 장 많이 이용하는 서비스는 도전담배탈출과 공감마당으로 나타남. 총 노출수 1,146,113,219건, 총 클릭수 154,480건, 전체 CTR % 이벤트 횟수 총 10회, 총 참여자수 182,792명 ~ 총 3,394명 참여, 응답자 중 93%가 다양한 매체를 통한 금연광고에 찬성하였고, 인터넷 검색포탈사이트를 통해 광고하는 것이 가장 효과가 클 것이라고 생각하는 응답자가 60.7%로 나타남.

31 담배갑 표지에 경고그림을 추가하는 것에 대한 설문조사 이 관련 설문 벤트 진행, 총 24,245명 참여 담배가격인상 2007. 8. 8 ~ 8. 31 담배가격 인상관련 설문조사 및 담배값 인상에 찬성 서명하 관련 설문 기 이벤트 진행, 총 21,179명 참여 위젯 금연시계 2007. 9. 3 ~ 9.

3 要約 21 <요 약> 계속 내용 영문홈페이지 운영 온라인 금연커뮤니티 실적 종합 개요, 보건복지부의 금연정책, 금연관련 단체의 금연 현황 및 게시판으로 구성된 영문 홈페이지를 운영함. 공감마당, 동호회, 나의 금연길라잡이, 금연서포터즈로 구성됨. 2007년 현재 164개의 동호회가 활동 중임. 시스템구축 인터넷 전용회선을 15Mbps Metro Ethernet 회선으로, DB서버를 SF280R로 증설함. 향후 발전과제 지속적인 운영, 관리 및 개발을 위해서 확고한 정보제공체계 확립이 필수적 광고 및 캠페인의 효과를 극대화시키기 안정적이고 지속적인 예산 확보 금연관련 홍보 및 프로그램과 연계된 시스템 운영 목표집단의 도달률이 높은 효과적인 광고 및 이벤트 실시 무선 인터넷 매체를 이용한 금연광고 실시 다양한 캠페인과 이벤트를 연계한 금연광고 실시

시스템구축 인터넷 전용회선을 15Mbps Metro Ethernet 회선으로, DB서버를 SF280R로 증설함.

4 22 서 론 추진배경 추진배경및 필요성 필요성 세계적으로 세계적으로 흡연자의 흡연자의 금연을 금연을 유도하기 유도하기 방법으로 방법으로 비가격 비가격 정책과 정책과 가격정책을 가격정책을 사용 사용 전국민 전국민 대상의 대상의 금연 금연 홍보, 홍보, 금연광고, 금연광고, 금연포탈사이트 금연포탈사이트 서비스 서비스 2002년 2002년 금연포탈사이트 금연포탈사이트 금연길라잡이 를 금연길라잡이 를 개발하여 개발하여 정보 정보 및 서비스 서비스 제공 제공 제1차년도 제1차년도 ~12. 7~12. (금연포탈사이트 (금연포탈사이트 구축) 구축) 제2차년도 제2차년도 ~12. 1~12. (추가 (추가 정보확대, 정보확대, 영문홈페이지 영문홈페이지 개발) 개발) 제3차년도 제3차년도 ~12. 1~12. (정보확대, (정보확대, 금연네트워크 금연네트워크 구축, 구축, 청소년용 청소년용 개발) 개발) 제4차년도 제4차년도 ~12. 1~12. (KTF용 (KTF용 모바일 모바일 금연길라잡이 금연길라잡이 담배값 담배값 인상 인상 홈페이지 홈페이지 구축, 구축, 추가 추가 정보확대) 정보확대) 제5차년도 제5차년도 ~12. 1~12. (금연길라잡이 (금연길라잡이 홈페이지 홈페이지 추가 추가 금연홍보 금연홍보 애니메이션 애니메이션 프로그램 프로그램 SKT,LGT용 SKT,LGT용 모바일 모바일 금연길라잡이 금연길라잡이 컨텐츠 컨텐츠 확대 확대 등) 등) 제6차년도 제6차년도 ~12. 1~12. (컨텐츠 (컨텐츠 업데이트, 업데이트, 모바일 모바일 금연시계 금연시계 금연길라잡이 금연길라잡이 홈페이지 홈페이지 추가 추가 금연매거진 금연매거진 추가개발 추가개발 등) 등) 제7차년도 제7차년도 ~현재.(금연길라잡이 1~현재.(금연길라잡이 홈페이지 홈페이지 추가 추가 여성프로그램 여성프로그램 금연게임 금연게임 금연시계 금연시계 위젯프로그램 위젯프로그램 청소년 청소년 금연관리프로그램 금연관리프로그램 (YSCMP)개발 (YSCMP)개발 등) 등) 사목적 업 목 적 대상자 대상자 계층별 계층별 흡연예방 흡연예방 및 금연을 금연을 폭넓고 폭넓고 상세한 상세한 정보를 정보를 제공할 제공할 뿐 아니라 아니라 온라인 온라인 및 자가진단, 자가진단, 커뮤니티 커뮤니티 등 종합적인 종합적인 서비스를 서비스를 제공함. 제공함. 해외 해외 선진 선진 정책과 정책과 관련통계자료를 관련통계자료를 손쉽게 손쉽게 구함으로써 구함으로써 연구 연구 및 정책결정을 정책결정을 기초자료를 기초자료를 제공함. 제공함. 생애주기별 생애주기별 건강증진과 건강증진과 연계하여 연계하여 금연실천율을 금연실천율을 높이며, 높이며, 전국민 전국민 흡연율 흡연율 감소를 감소를 유도함 유도함 정보화 정보화 사회에 사회에 가장 가장 적합한 적합한 인터넷 인터넷 광고 광고 매체를 매체를 통하여 통하여 국가차원의 국가차원의 금연홍보를 금연홍보를 실시함으로써 실시함으로써 다양한 다양한 연령층`을 연령층`을 대상으로 대상으로 금연 금연 동기부여 동기부여 및 흡연예방을 흡연예방을 유도하고 유도하고 나아가 나아가 전 국민 국민 건강증진에 건강증진에 이바지함. 이바지함. 청소년 청소년 대상의 대상의 인터넷(모바일 인터넷(모바일 통신 통신 포함) 포함) 금연광고 금연광고 실시로 실시로 흡연예방 흡연예방 및 금연정보에 금연정보에 대한 대한 접근성을 접근성을 높임으로써 높임으로써 흡연을 흡연을 조기에 조기에 예방함. 예방함.

1~12. (추가 (추가 정보확대, 정보확대, 영문홈페이지 영문홈페이지 개발) 개발) 제3차년도 제3차년도 2003. 2003. 1~12. 1~12. (정보확대, (정보확대, 금연네트워크 금연네트워크 구축, 구축, 청소년용 청소년용 개발) 개발) 제4차년도 제4차년도 2004. 2004. 1~12. 1~12. (KTF용 (KTF용 모바일 모바일 금연길라잡이 금연길라잡이 담배값 담배값 인상 인상 홈페이지 홈페이지 구축, 구축, 추가 추가 정보확대) 정보확대) 제5차년도 제5차년도 2005.

5 要約 23 추진 추진조직 주관기관 보건복지부 건강생활팀 주관자 한국보건사회연구원 건강정보센터 총괄기획팀 개발팀 전문 SI 업체 광고팀 광고전문업체 정보제공?평가 (IP 위원회) 관리?운영팀 추진 추진체계 보건복지부 보건복지부 금연길라잡이 관련기관 금연길라잡이 관련기관 및 단체 단체 한국금연운동협의회 건강길라잡이 범국민금연운동본부 건강길라잡이 한국건강관리협회 국제절제협회 청소년 청소년보호위원회 한국금연운동협의회 민간단체 민간단체

운영팀 추진 추진체계 보건복지부 보건복지부 금연길라잡이 관련기관 금연길라잡이 관련기관 및 단체 단체

6 24 내용 내용및 대상 대상 자료실 커뮤니티 상담 게시판 자가진단 내용 청소년 금연관리프 로그램(YSCMP) 금연매거진 영문홈페이지 도전담배탈출 2040대 성인 남성 흡연자 금연마라톤 12세19세 청소년 남성 흡연자(중 고등학생) 여성프로그램 청소년 및 성인 여성 흡연자 모바일 이동통신(SKT, LGT, KTF) 이용자 중 흡연자 정부 정책담당자, 관련 업무 담당자, 관련연구기관 및 교육기관 전문가, 일반 이용자(청소년 및 성인 흡연자 등) 2040대의 흡연자(남,녀), 흡연청소년(중고교생), 관련업무 담당자 흡연자, 흡연자 가족 및 친구 금연길라잡이 회원 및 비회원(모든 국민) 흡연자 및 비흡연자, 일반 이용자, 금연교육담당자 중 고등학교 금연교육 담당교사 금연길라잡이 회원(흡연자 및 관련 전문가) 국외관련업무 담당자 대상 금연길라잡이 금연길라잡이메뉴 메뉴구성도 금연길라잡이 홈 사이트안내 금연시계 금연시계 위젯 흡연자의 몸 금연게임 자료실 커뮤니티 상담 게시판 성인 청소년 여성 모바일 일반자료 멀티미디어자료 학술자료 법률통계자료 금연교육자료 공감마당 동호회 나의 금연길라잡이 금연서포터즈 온라인상담 오프라인상담 전화상담 공지사항 금연소식통 전문가칼럼 방명록 이벤트게시판 성공자리스트 금연일기 스스로 진단 금연매거진 YSCMP 설문조사 금연퀴즈 건강강좌 최신정보 질병정보검색 개요 사이트맵 개인정보보호정책 금연정책소개 배너다운로드 관련사이트

금연교육담당자 중 고등학교 금연교육 담당교사 금연길라잡이 회원(흡연자 및 관련 전문가) 국외관련업무 담당자 대상 금연길라잡이 금연길라잡이메뉴 메뉴구성도 금연길라잡이 홈 사이트안내 금연시계 금연시계 위젯 흡연자의 몸 금연게임 자료실 커뮤니티 상담 게시판 성인 청소년 여성 모바일 일반자료 멀티미디어자료 학술자료

7 要約 25 추가개발 사이트 사이트추가 추가개발 구분 메인 커뮤니티 내용 초기화면 메인 초기 화면 플래시 및 구성 전면 개편, 주요메뉴가 한눈에 들어올 수 있 도록 정리, 통합검색 툴을 메인페이지 중심에 배치 금연시계 위젯 금연시계 위젯프로그램을 다운받을 수 있도록 배너 추가 흡연자의 몸 근거중심 컨텐츠를 메인페이지에 노출 성공자리스트 개인정보 보호 차원에서 메인페이지에서 아이디로 표기, 성공자리스트 페이지에서는 이름 뒷 글자에 * 표시 설문조사 설문이 중단시 진행중인 설문조사가 없습니다. 표시 로그인박스 메인페이지 좌측에 추가, 로그인 관련 오류 수정 신규메뉴 추가 사이트안내, 정책소개게시판 추가 도전담배탈출 기존 30단계를 20단계로 조정, 단계별 컨텐츠 수정, 1일 1단계이상 진 행할 수 없도록 수정 여성프로그램 여성 흡연자의 특성을 고려한 컨텐츠로 준비5단계, 실전15단계 총 20 단계의 신규 개발 공감마당 작성자명 클릭시 쪽지보내기 내친구등록 팝업메뉴 뜨도록 기능추가, 이슈 토론방을 통합 동호회 게시판 리스트에 리플 갯수 표시, 동호회 이름순 검색기능추가 나의 금연길라잡이 금연일기를 달력형태의 UI로 변경하고 칼로리계산 기능 및 흡연욕 구체크표 추가, 쪽지함에서읽지않은쪽지수표기 금연서포터즈 목록에서 검색기능 추가, DB정리 및 오류 수정 사이트 추가개발 (계속) 구분 상담 자료실 관리자모드 YSCMP 내용 온라인상담 전문가상담의 명칭을 변경 오프라인상담 금연클리닉 소개 페이지로 상담메뉴로 통합, 전국 보건소 금연클리닉 소개(우리동네 금연클리닉 찾기) 플래시 추가 전화상담 금연콜센터 소개 페이지로 상담메뉴로 통합 일반자료 금연배움터, 지구촌금연 컨텐츠를 일반자료실로 통합 멀티미디어자료 동영상, 이미지(금연갤러리), 게임, 스크린세이버 컨텐츠를 멀티미 디어 자료실로 통합 학술자료 금연길라잡이 관리자모드에서 직접 업데이트 할 수 있도록 수정 법률 통계자료 법률자료와 통계자료를 하나의 게시판으로 통합 금연교육자료 유아 아동/청소년/성인으로 대상자별 컨텐츠를 재구분 통계관리자모드 여성 현황 및 통계 페이지 추가, 개편된 성인 금연프 로그램현황및통계페이지추가 학술자료 업로드 페이지 개발 여성프로그램 여성프로그램 이용자 전용 비공개 게시판 관리페이지 개발 중고등학교금연교육담당교사들이흡연학생을4주간관리할수있는청소년금연관리 프로그램(YSCMP) 온라인 회원가입 후 흡연예방교육자료 샘플 다운로드 및 프로 그램 이용 가능

표시 로그인박스 메인페이지 좌측에 추가, 로그인 관련 오류 수정 신규메뉴 추가 사이트안내, 정책소개게시판 추가 도전담배탈출 기존 30단계를 20단계로 조정, 단계별 컨텐츠 수정, 1일 1단계이상 진 행할 수 없도록 수정 여성프로그램 여성 흡연자의 특성을 고려한 컨텐츠로 준비5단계, 실전15단계 총 20 단계의 신규 개발 공감마당 작성자명 클릭시 쪽지보내기

8 26 초기 메인 화면 성인 초기화면

9 要約 27 여성 초기화면 금연일기 화면

10 28 YSCMP 초기 화면 금연시계 위젯프로그램 화면

11 要約 29 모바일 ` 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 1 계 이동통신사별 이동통신사별다운로드 다운로드통계(2007 통계(2007년도) SKT KTF , (단위 건) LGT 온라인금연교실효과분석` 도전담배탈출 도전담배탈출 일반인용 일반인용 제 1차년도 1차년도 분석 분석 2002년 2002년 ~ ~ 2002년 2002년 제 2차년도 2차년도 분석 분석 2003년 2003년 ~ ~ 2002년 2002년 제 3차년도 3차년도 분석 분석 2004년 2004년 ~ ~ 2004년 2004년 제 4차년도 4차년도 분석 분석 2005년 2005년 ~ ~ 2005년 2005년 제 5차년도 5차년도 분석 분석 2006년 2006년 ~ ~ 2006년 2006년 제 6차년도 6차년도 분석 분석 2007년 2007년 ~ ~ 2007년 2007년 금연포탈사이트 금연포탈사이트 가입한 가입한 회원수는 회원수는 2007년 2007년 31일 31일 현재 현재 136,706명으로 136,706명으로 남자 남자 116,480명(85.2%) 116,480명(85.2%),, 여자 여자 20,226명(14.8%) 20,226명(14.8%) 도전담배탈출 도전담배탈출 프로그램 프로그램 효과 효과 측정을 측정을 위해 위해 금연포탈사이트 금연포탈사이트 가입회원 가입회원 중 금연 금연 시계와 시계와 을 을 동시에 동시에 사용하고 사용하고 있는 있는 98,639명(남자 98,639명(남자 88,657명, 88,657명, 여자 여자 9,982명)을 9,982명)을 분석함. 분석함.

4차년도 4차년도 분석 분석 2005년 2005년 ~ ~ 2005년 2005년 제 5차년도 5차년도 분석 분석 2006년 2006년 ~ ~ 2006년 2006년 제 6차년도 6차년도 분석 분석 2007년 2007년 ~ ~ 2007년 2007년 금연포탈사이트 금연포탈사이트 가입한 가입한 회원수는 회원수는 2007년 2007년 31일 31일 현재 현재

12 30 금연성공률 금연시계를 통해 금연확인을 한 성공자 분석결과, 30일 성공은 12.4%(12,245명), 60일은 9.7%(9,531명), 100일은 7.9%(7,833명), 6개월은 5.2%(5,151명), 1년은 3.3%(3,221명)으로 나타남. 금연성공일수 특성구분 참여자 30일 60일 100일 6개월 1년 명 남 자 88,657 11,663(13.2) 9,116(10.3) 7,502(8.5) 4,949(5.6) 3,111(3.5) 여 자 9, (5.8) 415(4.2) 331(3.3) 202(2.0) 110(1.1) 도전담배탈출 사용자 분석 구 분 제4차년도 (N=71,704) 제5차년도 (N=81,343) 제6차년도 (N=98,639) 성별 남자 64,479(90.0) 73,251(90.1) 88,657(89.9) 여자 7,225(10.1) 8,092(9.9) 9,982(10.1) 연령 10~19세 4,321(6.0) 3,773(4.6) 3,773(3.8) 20~29세 21,808(30.4) 22,049(27.1) 23,881(24.2) 30~39세 32,129(43.4) 38,128(46.9) 47,487(48.1) 40~49세 11,299(15.8) 14,452(17.8) 19,162(19.4) 50세 이상 2,153(3.0) 2,941(3.6) 4,331(4.4)

1) 도전담배탈출 사용자 분석 구 분 제4차년도 (N=71,704) 제5차년도 (N=81,343) 제6차년도 (N=98,639) 성별 남자 64,479(90.0) 73,251(90.1) 88,657(89.9) 여자 7,225(10.1) 8,092(9.9) 9,982(10.

13 要約 31 성별에 따른 연령별 참여자 남자 10대 3.3%, 20대 21.7%, 30대 49.4%, 40대 20.9%, 50대 이상 4.7% 여자 10대 8.2%, 20대 46.3%, 30대 37.3%, 40대 6.7%, 50대 이상 1.5% 남 여 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 10대 20대 30대 40대 50대 성별 평균 흡연량 남자 10개비 이하 15.2%, 11~20개비 57.7%, 21~30개비 17.1%, 31~40개비 8.2%, 41개비 이상 1.9% 여자 10개비 이하 46.4%, 11~20개비 40.3%, 21~30개비 7.6%, 31~40개비 4.3%, 41개비 이상 1.3% 남 여 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 10개비 이하 1120개비 2130개비 3140개비 41개비 이상

5% 남 여 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 10대 20대 30대 40대 50대 성별 평균 흡연량 남자 10개비 이하 15.

14 32 성별 흡연 유형 남자 단순버릇형 29.2%, 스트레스 해소형 30.5%, 육체 심리적 중독형 23.5% 즐거움 편안함 추구형 0.5%, 기타유형 16.3% 여자 단순버릇형 32.3%, 스트레스 해소형 28.7%, 육체 심리적 중독형 26.6%, 즐거움 편안함 추구형 1.0%, 기타유형 11.4% 남 여 즐거움,편안함 추구형 단순버릇형 스트레스 해소형 육체,심리적 중독형 기타유형 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 금연마라톤 금연마라톤 청소년용 청소년용 성별 거주지 구 분 남자 여자 대도시 중소도시 기타지역 해외지역 금연마라톤 참여자 (N=1,851) 1,409(76.1) 442(23.9) 797(43.5) 257(14.0) 763(41.6) 17(0.9)

4% 남 여 즐거움,편안함 추구형 단순버릇형 스트레스 해소형 육체,심리적 중독형 기타유형 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 금연마라톤 금연마라톤

15 要約 33 금연성공률 금연시계를 통해 금연확인을 한 성공자 분석결과, 30일 금연성공은 7.7%(102명), 60일은 5.9%(78명), 100일 4.9%(65명), 6개월은 3.9%(51명), 1년은 2.6%(34명)으로 나타남. 금연성공일수 특성구분 참여자 30일 60일 100일 6개월 1년 명 남 자 1,041 85(8.2) 65(6.2) 54(5.2) 43(4.1) 29(2.8) 여 자 (6.0) 13(4.6) 11(3.9) 8(2.8) 5(1.8) 사이트 평가 정량적 정량적평가?? 웹트랜드 웹트랜드 (총괄평가 (총괄평가) 평가기간 전체 성공히트수(접속수) 뷰수(HTML, DB) 방문자수 국내 방문자 국외 방문자 일일평균 히트수(접속수) 일일평균 페이지뷰수 일일평균 방문자수 평균 방문자 사용시간 1회 방문자수 2회 이상 방문자수 제5차년도 ( ~12.31) 465,764,448 13,054,756 1,541, % 20.18% 1,251,409 35,766 4,223 13분 15초 686, ,685 제6차년도 ( ~12.31) 375,677,803 19,416,836 2,229, % 54.89% 1,029,843 53,229 6,098 8분 33초 93,283 25,640 제7차년도 ( ~12.31) 529,181,255 18,170,788 2,759, % 33.35% 1,449,811 49,782 7,559 16분 8초 657, ,077

? 웹트랜드 웹트랜드 (총괄평가 (총괄평가) 평가기간 전체 성공히트수(접속수) 뷰수(HTML, DB) 방문자수 국내 방문자 국외 방문자 일일평균 히트수(접속수) 일일평균 페이지뷰수 일일평균 방문자수 평균 방문자 사용시간 1회 방문자수 2회 이상 방문자수 제5차년도 (2005.1.1~12.

16 34 웹트랜드 웹트랜드?? 많이 많이요청되는 요청되는그룹 그룹 많이 요청되는 그룹 그룹 그룹 명 방문 수 점유율 히트 수 공감마당 837, % 7,204,097 통계자료실 340, % 2,399,512 금연교육자료실 99, % 430,734 공지사항 79, % 189,022 금연갤러리 64, % 293,196 월별 월별회원수 회원수비교 (06, (06, 07년도 07년도) 2000 (명) 월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 1 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 , ,397 1,735 1, ,120 1,043 1, ,826 1,146 1,252 1,164 1,254 1, ,383 1,719

00% 293,196 월별 월별회원수 회원수비교 (06, (06, 07년도 07년도) 2000 (명) 2006 2007 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 2월 3월 4월 5월 6월

17 要約 35 인터넷 금연 홍보실적 분석 노출 노출기간에 기간에따른 따른카테고리별 카테고리별클릭수 노출기간 2007년 합계 카테고리 종합포탈 1,691 3,327 5, ,578 1,258 16,433 3,836 1, ,339 엔터테인먼트 7,639 8,021 11,863 7,839 3, ,436 1,946 1,595 48,733 뉴스&미디어 ,873 4, , ,810 20,298 커뮤니티 6,311 2,905 1,698 2, ,537 PC방 관리툴 494 8,089 4,181 6,470 3,859 23,093 기타 286 1,202 1, ,480 합계 16,000 16,000 16,000 16,529 20,662 16,120 18,525 13,982 10,331 10, ,480 카테고리 카테고리세부 세부매체별 매체별광고실적 종합포탈사이트(11개 종합포탈사이트(11개 매체) 매체) (단위 건, %) 매체명 기간 실제노출수 클릭수 CTR 네이버 13,307,979 8, 네이트 7,200,420 3, 드림위즈 2,476, 야후코리아 73, 엠파스 오코리아 6개월 63,562, ,751 6, 천리안 321, 코리아닷컴 파란닷컴 4개월 4개월 1,589,157 25,921, , 프리첼 6개월 204,608,917 12,611 하나포스 8개월 76,249,696 7,254 합계 396,079,450 44,339

1,202 1,321 546 78 1 46 3,480 합계 16,000 16,000 16,000 16,529 20,662 16,120 18,525 13,982 10,331 10,331 154,480 카테고리 카테고리세부 세부매체별 매체별광고실적 종합포탈사이트(11개 종합포탈사이트(11개 매체) 매체) (단위 건, %) 매체명 기간 실제노출수 클릭수 CTR

18 36 네이버 네이트 광고화면 드림위즈 야후코리아 엠파스 광고화면

19 要約 37 커뮤니티사이트(13개 커뮤니티사이트(13개 매체) 매체) (단위 건, %) 매체명 기간 실제노출수 클릭수 CTR 47Kg 칼로리사전 6개월 2,111, 결혼검색웨프 329, 다모임 9,123,664 3, 맘스다이어리 39, 베베하우스 63, 스카이러브 아이러브스쿨 아이플 웃긴대학 이지데이 젝시인러브 팀보이스 풀빵닷컴 4개월 6개월 10,174,807 4,208,538 1,200, ,176,363 2,804,111 2,162,384 1,300,408 1,039, , 합계 210,733,376 14,537 47Kg 칼로리사전 결혼검색웨프 이지데이 광고화면

003 스카이러브 아이러브스쿨 아이플 웃긴대학 이지데이 젝시인러브 팀보이스 풀빵닷컴 4개월 6개월 10,174,807 4,208,538 1,200,051 176,176,363

20 38 다모임 웃긴대학 광고화면 엔터테인먼트사이트(14개 엔터테인먼트사이트(14개 매체) 매체) (단위 건, %) 매체명 기간 실제노출수 클릭수 CTR 노라라닷컴 디오데오 무비스트 뮤프리 벅스무비 보드파일 씨네21 5개월 10,621, ,600 14,096,441 6,921,642 2,516, , ,803 1, , 아이맵스 5개월 74,477,288 6,875 아이팝 엠군 5개월 1,124,539 14,168, , 엠앤캐스트 5,098,542 4, 짱파일 판도라 TV 플래시365 4개월 7개월 4개월 26,724,552 65,154,832 17,924, ,839 2, 합계 240,351,333 48,733

125 0.22 아이맵스 5개월 74,477,288 6,875 아이팝 엠군 5개월 1,124,539 14,168,368 79 12,971 0.09 엠앤캐스트 5,098,542 4,797 0.

21 要約 39 디오데오 엠군 판도라TV 광고화면 짱파일 무비스트 광고화면

22 40 언론정보사이트( 언론정보사이트( 27개 27개 매체) 매체) (단위 건, %) 매체명 기간 실제노출수 클릭수 CTR 경향신문 6,563, 동아일보 12,200, 부산일보 3,640, 서울신문 2,381,623 1, 세계일보 6,279, 여성동아 5개월 2,318, 주간동아 948, 한겨레 10,674,667 1,659 한국일보 10,904, 머니투데이 6,788,128 1,378 프라임경제 558, 스포츠동아 7,498, 스포츠서울 47,823,027 1, 스포츠조선 68,694,403 4,742 스포츠투데이 66,305,769 2, 일간스포츠 4,771, imbc스포츠 358, OSEN 99, 노컷뉴스 3,199,993 2, 데일리서프라이즈 530, 도깨비뉴스 6,567, 동아 TV 40, 리뷰스타 831, 마이데일리 494, 오마이뉴스 523, 투데이코리아 81, 티비리포트 708, 합계 271,787,024 20,298 한겨레 프라임경제 서울신문 광고화면

23 要約 41 스포츠조선 주간동아 세계일보 광고화면 PC방 PC방 관리툴(4개 관리툴(4개 매체) 매체) (단위 건, %) 매체명 기간 실제노출수 클릭수 CTR 게토골드 네티모 넷커맨더 이지클릭 합계 850, ,566 5,095, ,074 6,589,821 5, ,819 2,157 23, 기타(4개 기타(4개 매체) 매체) (단위 건, %) 매체명 기간 실제노출수 클릭수 CTR 가자아이 12,339,898 1,748 다나와 7,342,363 1,607 모네타 서치펀 750, , 합계 20,572,215 3,480

24 42 넷커맨더 다나와 광고화면 금연 홍보 이벤트 기간별이벤트 이벤트 이벤트기간별 기간별참여자 참여자수 기간 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 1 합계 참여자 수 31,728 29,610 3,267 46,236 24,245 21,179 3,804 1,158 18,171 3, ,792 이벤트 내용 금연길라잡이 알아 맞추기 금연관련 OX 퀴즈 가족에게 이메일로 금연결심 메시지 보내기 2007년 복지부 TV금연광고 감상 및 건강정보광장에서 금연정보 검색 후 퀴즈풀기 담배갑 표지 경고그림 추가 관련 실외 금연구역 찬반설문 담배가격 인상관련 설문 참여 및 인상 찬성 서명 이벤트 금연시계 위젯프로그램 다운로드 이벤트 금연성공담 및 실패담 남기기 이벤트 금연길라잡이 사이트 개편 이벤트 여성프로그램 참여 및 퀴즈풀기 사이트 및 금연광고 평가 설문에 응답하는 이벤트 실시

25 要約 43 향후 발전방안 온라인 온라인 확대 확대 장기적인 장기적인 교육프로그램의 교육프로그램의 개발 개발 청소년 청소년 금연성공률 금연성공률 및 참여율 참여율 증대를 증대를 프로그램의 프로그램의 보완 보완 및 업데이트와 업데이트와 홍보 홍보 확대 확대 여성 여성 금연유지프로그램 금연유지프로그램 개발 개발 모바일 모바일 추가개발 추가개발 및 효과 효과 측정, 측정, 보급 보급 확대를 확대를 홍보 홍보 필요 필요 멀티미디어적 멀티미디어적 요소의 요소의 추가로 추가로 청소년 청소년 및 온라인 온라인 이용자의 이용자의 흥미를 흥미를 유발 유발 UCC를 UCC를 도입할 도입할 수 있는 있는 서버 서버 시스템 시스템 구축 구축 필요 필요 금연관련 금연관련 카툰 카툰 및 애니메이션 애니메이션 개발 개발 영문 영문 홈페이지 홈페이지 추가개발 추가개발 및 자료 자료 업데이트 업데이트 청소년 청소년 금연관리프로그램(YSCMP) 금연관리프로그램(YSCMP) 참여율 참여율 증대를 증대를 프로그램 프로그램 보완, 보완, 보급 보급 확대, 확대, 홍보 홍보 커뮤니티 커뮤니티 지원 지원 활성화 활성화 오프라인 오프라인 모임 모임 지원 지원 및 각종 각종 이벤트 이벤트 실시를 실시를 통한 통한 회원관리 회원관리 강화 강화 광고 광고 및 캠페인 캠페인 효과를 효과를 극대화 극대화 시키기 시키기 안정적이고 안정적이고 지속적인 지속적인 예산 예산 확보 확보 효율적이고 효율적이고 효과적인 효과적인 인터넷 인터넷 광고 광고 매체의 매체의 선정 선정 인터넷 인터넷 금연광고의 금연광고의 효과를 효과를 높일 높일 수 있는 있는 주제 주제 및 소재 소재 개발 개발 홈페이지 홈페이지 홍보 홍보 확대 확대 관련기관 관련기관 홈페이지와의 홈페이지와의 연계 연계 확대 확대 및 각종 각종 학회지, 학회지, 언론사, 언론사, 소식지 소식지 등 온라인, 온라인, 오프라인 오프라인 상의 상의 다양한 다양한 매체를 매체를 통한 통한 홍보의 홍보의 활성화 활성화 다양한 다양한 온라인 온라인 캠페인과 캠페인과 이벤트를 이벤트를 연계한 연계한 금연홍보활동 금연홍보활동 전개 전개 관련기관과의 관련기관과의 연계 연계 확대 확대 금연관련 금연관련 자료 자료 및 멀티미디어 멀티미디어 교육자료 교육자료 등 공유 공유 및 연계, 연계, 홍보 홍보 연계 연계

<C3D6C1BEBAB8B0EDBCAD5FB4E3B9E8B0A1B0DDC0CEBBF3B0FA20C0E7BFF8C8B0BFEBB9E6BEC82E687770>

<C3D6C1BEBAB8B0EDBCAD5FB4E3B9E8B0A1B0DDC0CEBBF3B0FA20C0E7BFF8C8B0BFEBB9E6BEC82E687770> 90 흡연율 (%) 80 70 60 50 40 30 1992 1994 1996 1999 2000 2001 2002 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 14 12 10 흡연율 (%) 8 6 4 2 0 1992 1994 1996 1999 2000 2001 2002 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 흡연율 (%) 50 45 40 35 30