대한민국소비자가가장많이접촉하고있는매체는지상파TV 가 97% 로 1위를차지했으며, 이어인터넷이 80%, 케이블TV 가 75% 를기록했다. 한편, 응답자들은지상파TV 를하루평균 분이용한것으로나타났는데, 이는인터넷 98.8 분, 케이블TV 95 분, 위성방송 92
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- 승신 봉
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1 ( 목 ) 올해최고의광고모델이승기. 김연아 2 위. 차두리 9 위 - 코바코,2011MCR 결과발표. 소비자매체선호도등매체이용행태윤곽드러나 - 한국방송광고공사 ( 코바코, 사장이원창 ) 가 2011 소비자행태조사 (MCR;Media & ConsumerResearch) 결과를발표했다. 이번조사로소비자들이선호하는광 고와광고모델, 그리고소비자들의매체이용행태전반에대한윤곽이드러났다. 올해소비자들이꼽은최고의광고모델은이승기 (12.5%) 가차지했다. 작년하반기이후 1위를지키고있는이승기는강력한광고모델로서의위상을과시했다.2위는김연아 (7.2%) 가차지하며지난해의인기를이어갔다. 한편, 차두리는이승기, 현빈, 원빈, 장동건과어깨를나란히하며선호하는광고모델 9위 (2.2%) 를차지했다. 올해는광고모델로가수들의활약이두드러졌는데여자모델가운데아이유 (2.5%) 와소녀시대 (2.3%) 가김연아 (7.2%), 김태희 (6.1%) 다음으로높은순위를차지하며인기를실감케했다. 올해가장기억에남는광고는이승기를모델로한삼성전자의 지펠 광고 (6.0%) 였으며, 차두리의 간때문이야 CM 송으로화제가된대웅제약 우루사 광고 (4.6%) 가 2위, 아기들이옹알이로대화하며웃음을자아낸 SK 텔레콤 'T 초콜릿 광고 (4.4%) 가 3위를차지했다.
2 대한민국소비자가가장많이접촉하고있는매체는지상파TV 가 97% 로 1위를차지했으며, 이어인터넷이 80%, 케이블TV 가 75% 를기록했다. 한편, 응답자들은지상파TV 를하루평균 분이용한것으로나타났는데, 이는인터넷 98.8 분, 케이블TV 95 분, 위성방송 92.6 분을크게웃돈수치였다. MCR 은코바코주관으로 1999 년이후 13 년간지속되고있는전국단위의마케팅조사다. 전국 세 6천명의소비자를대상으로소비자의매체이용및제품구매행태를성, 연령, 직업, 소득등인구통계적기준뿐만아니라가치관및라이프스타일을반영하여유기적이고종합적으로분석할수있는방대한규모의싱글소스 (Single Source) 자료이며, 과학적미디어광고전략수립을위한기초데이터로활용되고있다. 별첨 :2011 소비자행태조사개요및주요내용 ( 문의 : 코바코 AD 리서치팀봉연근차장 / )
3 2011 소비자행태조사주요내용 - 지상파 TV, 이용시간및광고효과등 1 위 소비자행태조사 (MCR) 에따르면 지상파TV 가 10 개주요매체 ( 지상파TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷, 케이블TV, 위성TV, 지상파DMB,IPTV, 모바일인터넷 ) 가운데접촉률, 이용시간, 호감도, 광고효과등에서가장높은평가를받은것으로나타났다. 또한대한민국소비자가가장많이접촉하고있는매체는지상파TV 가 97% 로 1위를차지했으며, 이어인터넷이 80%, 케이블TV 가 75% 를기록하였다. 한편, 응답자들은지상파TV 를하루평균 분사용한것으로나타났는데, 이는인터넷 98.8 분, 케이블TV 95 분, 위성방송 92.6 분을크게웃돈수치였다. 타깃소비자를공략하기위한매체계획에서매체의정량적특성못지않게중요하게고려해야할부분이바로광고주목도, 메시지전달력, 구매영향력등매체의정성적특성들이다. 구매단계별미디어광고효과를분석한결과, 광고주목도, 호감도, 구매의향과정보공유, 구매후만족등모든부문에서지상파TV 의영향력이가장높게나타났다. 인터넷의경우검색및구매의향단계에서영향력이두드러졌다.
4 -2011 최고의광고모델은이승기, 김연아 년가장기억에남는광고로는이승기가출연한삼성 지펠 광고 (6.0%) 였으며, 간때문이야 CM 송으로화제가된대웅제약 우루사 광고 (4.6%) 가 2위를, 아기들이옹알이로대화하며웃음을자아낸 SKT 'T 초콜릿 광고 (4.4%) 가 3위를차지하였다. 상 하반기로나눠서살펴보면, 상반기에는 SKT'T 초콜릿 (7.9%), 대웅제약 우루사 (4.8%), 삼성 하우젠에어컨 (4.7%) 가, 하반기에는삼성 지펠 (9.4%), 대웅제약 우루사 (4.4%), 올레 KT(4.3%) 순으로회상도가높았다. 응답자들이가장선호하는광고모델유형은 국내유명연예인 스포츠스타 (53%) 이다. 올해소비자들이꼽은최고의광고모델은이승기 (12.5%) 가차지했다. 작년하반기이후 1위를거머쥔이승기는강력한광고모델로서의위상을과시했다.2 위는김연아가전년도의인기를이어가며 2위 (7.2%) 를차지했다. 한편, 가장
5 기억에남는광고 2위에오른대웅제약 우루사 광고모델인차두리는이승기, 현빈, 원빈, 장동건과어깨를나란히하며선호하는광고모델 9위 (2.2%) 를차지했다. 올해는광고모델로가수들의활약이두드러졌는데여자모델가운데아이유 (2.5%) 와소녀시대 (2.3%) 가김연아 (7.2%), 김태희 (6.1%), 다음으로높은순위를차지하며간발의차로고현정 (2.2%) 을앞서는기염을토했다. - 세대별소비자분석 - 전체응답자의매체접촉률은지상파TV(97%), 인터넷 (80%), 케이블TV(75%), 신문 (42%) 순이지만,1318,1929 세대는인터넷의이용이상대적으로많고,4049, 5064 세대는지상파TV, 신문등전통매체의이용률이상대적으로높은편이다. 모바일인터넷접촉률은 1929 세대가압도적으로높고, 이어 3039,1318 세대순으로조사되었다.
6 1318 세대, 또래집단중시하고충동적소비습관지녀 1318 세대의매체접촉률은지상파TV(96%), 인터넷 (95%), 케이블TV(72%) 순이었으며, 전체응답자대비인터넷접촉률이높은반면, 신문, 잡지등인쇄매체접촉률은낮은편이다. 중고등학생이대부분을차지하는 1318 세대의일평균미디어이용시간은모든매체에서전체응답자에비해상대적으로적었다.1318 세대는 유머가있어서재미있는광고 를가장선호하고있으며,SKT 'T 초콜릿, 갤럭시S',' 지펠 ' 등의광고가가장기억에남는다고응답하였다. 이들이가장선호하는광고모델은유명연예인이나스포츠스타이며상반기에는현빈, 이승기, 김연아가, 하반기에는이승기, 아이유, 원빈이선호광고모델 1~3 위를각각차지하였다. 높은연령층에비해아이유에대한선호도가특히높다는점이특징적이다.1318 세대의주요관심사는학업성적 (55%), 진학 (14%), 친구 / 이성관계 (11%), 외모 (10%) 순이며, 또래집단과외모를중시하며충동적소비습관을가진것으로조사되었다 세대, 나를위한소비 많고온라인활동활발 1929 세대는지상파TV 와인터넷의접촉률이 96% 로가장높았고, 이어케이블 TV(74%), 모바일인터넷 (67%) 등의순이었다. 특히, 모바일인터넷접촉률은전체응답자평균접촉률 35% 에비해두배가까이높다는점이특징적이다. 한편, 신문과라디오이용률은낮은편이다.1929 세대가가장기억에남는다고응답한광고는상반기에 SKT T 초콜릿 (7.2%), 하반기에삼성 지펠 (7.3%) 광고였으며, 선호하는광고모델상위 1~3 위로는상반기에김연아 (10.5%), 현빈 (10.5%), 이승기 (7.8%) 가, 하반기에는이승기 (11.7%), 김태희 (8.3%), 원빈 (6.2%) 이꼽혔다 세대의최대관심사는친구 / 이성관계 (16%) 인것으로나타났고, 이어취직 (14%), 외모 (13%), 학업성적 (12%) 순이다. 이들은여가시간에주로 TV 를시청하거나인터넷또는게임을하며, 휴대폰을엔터테인먼트도구로언제어디서나인터넷에접속하는비율이각세대중최고로나타났다.
7 3039 세대, 주관심사는자녀양육, 합리적소비추구 3039 세대의매체이용습관을살펴보면, 지상파TV 의매체접촉률이 98% 로가장높았고, 이어인터넷 91%, 케이블TV 76%, 잡지 48% 순으로조사되었다. 광고주목도는지상파TV(68%), 케이블TV(47%), 라디오 (38%) 순이었고, 전체응답자에비해라디오의광고주목도가높게나타났다. 가장기억에남는광고는상, 하반기에각각 SKT'T 초콜릿 ', 삼성 ' 지펠 광고를꼽았다.3039 세대가좋아하는광고모델은상반기에현빈 (13.3%), 이승기 (11.3%), 김연아 (9.2%) 로, 하반기에이승기 (16.4%), 김태희 (8.7%), 김연아, 이영애 (4.1%) 로조사되었다 세대는여가시간에는 TV 를시청한다는응답이 43% 로월등히높았으며, 부족한잠을보충하거나 (11%), 게임 (8%) 또는인터넷 (7%) 을한다는응답도많았다 세대는합리적인소비를추구하는경향이두드러져제품구매시여러제품을비교해본후구입하고, 신용카드및쿠폰할인혜택도꼼꼼히따지는편이다. 맛있다고소문난음식점을찾아다니는것을좋아하고, 비싸더라도유기농식품을사는편이라고응답한비율도높아, 식생활을중요하게생각하는세대로분석되었다 세대, 건강자녀양육에관심전통적미디어에친숙 4049 세대의매체이용행태를살펴보면, 지상파TV 의매체접촉률이 98% 로타세대에서와마찬가지로가장높았으며, 이어인터넷 (79%), 케이블TV(76%), 신문 (52%) 순이었다. 이들의일평균매체이용시간은지상파TV 가 170 분으로가장많아,2 위매체인케이블TV(78 분 ) 에비해 2배이상긴것으로나타났다. 인터넷이용시간은평균보다낮은 72 분이었다.4049 세대가선호하는광고유형은 유머가있어재미있는광고 였으며, 가장기억에남는광고는상반기에 SKT 'T 초콜릿, 하반기에삼성 지펠 광고였다. 가장좋아하는광고모델은상반기에김연아 (12.5%), 현빈 (10.3%), 이승기 (8.6%), 하반기에이승기 (20.5%), 김태희 (7.0%), 김연아 (4.3%) 순이었다. 40 대부터는건강에대한관심도가눈에띄게높아진다.4049 세대의주요관심사는건강이 33% 로가장높았으며, 이어자녀양육 (18%), 재산증식 (13%), 가족관계, 직장에서의일 (7%) 순이었다. 이들은여가시간에주로 TV 를시청하거나 (45%), 잠을자거나 (10%), 등산한다고 (9%) 응답하였다.
8 5064 세대, 이순재, 송해, 최불암등실버계층광고모델 선호도높아 5064 세대는지상파TV 매체접촉률이 99% 로타매체대비월등히높았다. 지상파TV 에이어매체접촉률이높은매체는케이블TV(78%), 신문 (50%), 인터넷 (45%) 순이었는데, 전체응답자대비 TV, 신문등전통매체를많이이용하는한편인터넷이용은현저히적었다.5064 세대는지상파TV 이용시간또한 197 분으로 10 대매체중가장길었다. 이들은다른세대에비해평일매체이용률이높다는점이특징적이다 세대가가장기억에남는다고응답한광고는상 하반기공히명인제약 이가탄 광고였다. 건강에대한높은관심을반영하듯의약품및생명보험사관련광고에대한회상률이높았는데, 이가탄외에도대웅제약 우루사, 동국제약 인사돌, 라이나생명광고등이상 하반기모두 10 위권에올랐다. 상반기에는김연아 (11.3), 이승기 (9.3%), 현빈 (5.6%) 가, 하반기에는이승기 (15.4), 김태희 (7.2%), 강호동 (5.3%) 에대한선호도가높게조사되었다. 선호광고모델에이순재 6위, 송해 7위, 최불암 8위등중장년층연예인이포함된다 소비자행태조사개요 - 소비자행태조사 (MCR;Media& ConsumerResearch) 는코바코주관으로 1999 년이후 13 년간지속되고있는소비자의매체이용및제품구매행태에대한전국단위의마케팅조사이다. 전국 세 6천명의소비자를대상으로하는소비자행태조사 (MCR) 는소비자의매체이용및제품구매행태를성, 연령, 직업, 소득등인구통계적기준뿐만아니라가치관및라이프스타일을반영하여유기적이고종합적으로분석할수있는방대한규모의싱글소스 (Single Source) 자료이며, 과학적미디어광고전략수립을위한기초데이터로활용되고있다.
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2015 Target Insight 10 대소비자분석자료 - 라이프스타일 - 소비성향 - 미디어이용현황 - 타겟마케팅사례 Ⅰ. 라이프스타일 온라인으로소통하며즐기는세대 즐기며사는것을인생의가장최우선으로여기며 자유로움, 나를사랑 / 존중하는마음, 친구 / 우정 에대해서중요하게생각함 중고등학생으로, 학업성적과진학에고민이많으며여가시간에는게임을가장즐김 1. 성별 2.
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2017 년도 N 스크린 시청행태조사결과 방송기반국 목차 1. 조사배경 1 2. 추진경과 1 3. 조사개요 1 4. 조사결과 2 1. 스마트폰 PC 시청행태조사 2 2. 고정형 TV VOD 시청행태조사 11 2017 년도 N 스크린시청행태조사결과 1. 조사배경 방송시청행태가고정형 를통한실시간시청외 스마트폰 를통한시청 비실시간 방송프로그램시청등으로다변화됨에따라
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분석 Report KIS Weekly 오현석, 김형준 02) 3215-1457 기초자산의상관관계를고려한 Hi-Five ELS의성과분석 개요 2008년상반기는 1891.45에서시작해서 2008년 6월 30일현재 1674.92를종가로하는소위변동성시장으로볼수있다. 이는 2007년하반기와도사뭇다른양상으로전개되고있는바, 투자자의관점에서수익을올리기에매우어려운장세가이어지고있다.
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2013년 1월 < 목차 > Ⅰ. 조사개요 1 Ⅱ. 스마트폰이용현황 2 1. 스마트폰단말기이용행태 2 2. 스마트폰을통한인터넷이용현황 7 3. 모바일앱이용현황 9 4. 스마트폰정액요금제이용현황 12 Ⅲ. LTE 스마트폰이용현황 13 1. LTE 스마트폰이용여부 13 2. LTE 스마트폰을통한인터넷접속방법별이용비중 13 3. LTE 스마트폰에대한태도 14 4.
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가정의학회지 2004;25:721-739 비만은 심혈관 질환, 고혈압 및 당뇨병에 각각 위험요인이고 다양한 내과적, 심리적 장애와 연관이 있는 질병이다. 체중감소는 비만한 사람들에 있어 이런 위험을 감소시키고 이들 병발 질환을 호전시킨다고 알려져 있고 일반적으로 많은 사람들에게 건강을 호전시킬 것이라는 믿음이 있어 왔다. 그러나 이런 믿음을 지지하는 연구들은
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2014 경제조사 2014 추석연휴및상여금 실태조사 결과 2014. 8. 한국경영자총협회가전국 508개기업을대상으로 2014년추석연휴및상여금실태조사 를실시한결과, 올해추석연휴는 4.3 일, 상여금은 93만 2천원 1) 으로조사됨. 올해추석연휴는평균 일로조사됨 작년 일대비 일감소 추석상여금을지급하는기업의비율은 로작년 에비해다소감소했으며 지급액은 만 천원으로작년
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제18대 대통령선거 정보민주주의를 위한 IT정책과제 제안서 2012. 10. 19. 망 중립성 이용자 포럼 경실련, 민주언론시민연합, 언론개혁시민연대, 오픈웹, 인터넷주인찾기, 진보네트워크센터, 참여연대, 청년경제민주화연대, 한국여성민우회 미디어운동본부, 함께하는 시민행동 정보민주주의를 위한 IT 정책과제를 제안하며 인터넷과 핸드폰은 이제 우리 삶에 깊숙히
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3 01 6 7 02 8 9 01 12 13 14 15 16 02 17 18 19 제헌헌법의제정과정 1945년 8월 15일: 해방 1948년 5월 10일: UN 감시 하에 남한만의 총선거 실시. 제헌 국회의원 198명 선출 1948년 6월 3일: 헌법 기초 위원 선출 1948년 5월 31일: 제헌 국회 소집. 헌법 기 초위원 30명과 전문위원 10명
More information3. 연구의 모형 및 분석방법 (1)모형 본 연구에서는 <독립변수>로서 케이블 TV 채널에 대한 브랜드 이미지를 설정하였다. <종속변수>로는 케이블 TV의 광고효과 요인을 설정하였다. 광고효과의 하위 요인으로 는 광고에 대한 상기도, 선호도, 이해도, 구매의향 등 4개
한국광고홍보학회 발표논문[요약] 디지털 다채널 시대 -채널 브랜드 이미지가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 A Study On The Relationship Between Channel Brand Image & Advertising Effect In A Digital Multi-Channel Age ] 정 종 석 -------------------------------------------------------------------
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국내온라인동영상이용행태 권호영한국콘텐츠진흥원수석연구원 본자료는한국의온라인동영상이용행태를분석하기위해기존관련데이터를종합하여구성했다. 이용자료 나스미디어 (2016), 2016 NPR 요약보고서. 닐슨 (2015. 1), Mobile First 확산과매체이용변화, < 월간토픽 > 제 240-2 호. 닐슨 (2015. 6), 서비스별모바일 App Usage Dynamics
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2015 광주 성인지 통계 브리프 - 안전 및 환경 Safety and Environment - 광주여성 사회안전에 대한 불안감 2012년 46.8% 2014년 59.1% 전반적 사회안전도 는 여성과 남성 모두 전국 최하위 사회안전에 대한 인식 - 2014년 광주여성의 사회안전에 대한 인식을 살펴보면, 범죄위험 으로부터 불안하 다고 인식하는 비율이 76.2%로
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산업 정책 시청률 낮지만 몰입도 높은 프로그램 평가에 유용 방송광고 정량지표의 대안 프로그램몰입도 봉연근 한국방송광고진흥공사 광고기반사업팀 차장 일반적으로 시청률과 CPRP, CPM 등 비용 효율성 과 관련된 지표를 통해 시청률이나 비용대비 효율성 이 높을수록 우수한 광고 비히클로 평가해왔다. 그 러나 시청률은 시청자가 얼마나 몰입해서 시청했는 지를 측정하는
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13-08-01 2013. 8. 26 1. IPTV 이용행태분석 정용찬연구위원, ICT 통계센터 - 정보통신정책연구원 (KISDI) 은 TV수상기와라디오, PC, 스마트폰등다양한시청취매체에대한수용자의인식과시청행태의변화를정기적으로분석하기위해방송통신위원회가주관하는 방송매체이용행태조사 를매년수행하고있음 - 방송매체이용행태조사 는 2000 년 TV 시청행태연구 라는명칭으로시작된정부승인통계로
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회 의 록 회 의 명 : 제35차 통신심의소위원회 정기회의 일 시 : 2016. 05. 17. (화) 14:00 장 소 : 19층 대회의실 출석위원 : 장낙인 소위원장 김성묵 위 원 조영기 위 원 박신서 위 원 고대석 위 원(5인) 불참위원 : 없 음 제35차 통신심의소위원회 정기회의 심의의결서 1. 성원보고 2. 개회선언 (14:00) 3. 회의공개여부 결정
More informationⅰ ⅱ ⅲ ⅳ ⅴ 1 Ⅰ. 서론 2 Ⅰ. 서론 3 4 1) 공공기관미술품구입실태조사 Ⅰ. 서론 5 2) 새예술정책미술은행 (Art Bank) 제도분석 3) 국내외사례조사를통한쟁점과시사점유추 4) 경기도내공공기관의미술품구입정책수립및활용방안을위 한단기및장기전략수립 6 7 Ⅱ. 경기도지역공공기관의미술품구입실태 및현황 1) 실태조사의목적 ž 2) 표본조사기관의범위
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[2007 - ] 여성용화장품광고에서남성모델의효과 : 사회적비교과정을중심으로 김완석( 아주대학교) 진달래( 아주대학교) 2007년 10월 23일 - 1 - 여성용화장품광고에서남성모델의효과: 사회적비교과정을중심으로 김완석, 진달래 아주대학교 국문초록 여자대학생 96명을대상으로여성의피부용화장품광고에서남성모델의효과를검토 하였다. 이를위해모델의성별을달리한동일상표의광고를제작하여노출시키고광고
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하 출 입 시 설 형태 및 특징 제2차 시기 : 건물 4면 중앙에 각각 1개소씩 존재 - 남, 서, 북면의 기단 중앙에서는 계단지의 흔적이 뚜렷이 나타났으며 전면과 측면의 중앙칸에 위치 - 동서 기단 중앙에서는 계단 유인 계단우석( 階 段 隅 石 ) 받침지대석이 발견 - 계단너비는 동측면에서 발견된 계단우석 지대석의 크기와 위치를 근거로 약 2.06m - 면석과
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보 도 자 료 10. 21 (금) 배포 일시 총 2011. 10매(본문 2, 붙임 8) 과 장 김옥수, 사무관 임채호, 주무관 이호정 국립해양조사원 담당 해양관측과ㆍ 담 당 자 실 장 이은일, 연구사 권석재 부서 해양과학조사연구실 (032)880-0460 hojeong@korea.kr 보 도 일 시 2011년 10월 24일(월) 석간부터 보도하여 주시기 바랍니다.
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e- 비즈니스연구 (The e-business Studies) Volume 17, Number 3, June, 30, 2016:pp. 3~26 ISSN 1229-9936 (Print), ISSN 2466-1716 (Online) 원고접수일심사 ( 수정 ) 게재확정일 2016. 06. 11 2016. 06. 23 2016. 06. 26 ABSTRACT e- 비즈니스연구
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01 02 8 9 32 33 1 10 11 34 35 가족 구조의 변화 가족은 가족 구성원의 원만한 생활과 사회의 유지 발전을 위해 다양한 기능 사회화 개인이 자신이 속한 사회의 행동 가구 가족 규모의 축소와 가족 세대 구성의 단순화는 현대 사회에서 가장 뚜렷하게 나 1인 또는 1인 이상의 사람이 모여 주거 및 생계를 같이 하는 사람의 집단 타나는 가족 구조의
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언론현장 가고싶은언론사 1 위 MBC, 직종은 PD 언론계취업희망자조사 정대필기자 feel@kpf.or.kr 언론계취업희망자들은취업언론사로신문사보다는방송사 (89.5%) 를, 기자 (38.%) 보다 PD(45.5%) 를더선호하는것으로나타났다. 기자직군에서는문화부를원하는지망생이가장많았고 PD직군에서는예능 / 드라마 PD가선두였다. 개별언론사선호도에서는 MBC가
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주식회사 에이치비네트웍스 HB Networks Co.,Ltd (우) 06167 서울특별시 강남구 테헤란로87길 33, 4층(삼성동, 융전빌딩) Tel : 1899-5990 Fax : (02)566-3133 문서번호 : HBN20160506-01 작성일자 : 2016-05-06 수 신 : 주식회사 에이치비네트웍스 전 회원 제 목 : 2016년 5월 4차 정책
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September 2009 Vol. 222 Special Issues 기업, 그린 이미지에 주목하다! 매체업계 현황 조사 Consumer Insight 유머코드 광고의 일인자들 Interview 최형우 한국인터넷마케팅협회 회장 일러스트 최경란 Research Media Insight 미디어법 변화와 광고계의 대응 방안 2 September 2009 Vol.
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