세션 호 시간 번호 성명 소속 논문 성명 소속 1부좌장 : 이희복 ( 상지대 ) 이제영 가톨릭관동대 지역대학의입학 PR 개선에관한연구 정원준 수원대 이형민성신여대소셜미디어시대의조직-공중관계성 :SNS 효능감과관계효능감의박진우한양대역할을중심으로 남인용 부경대 정원준수원대
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- 주승 사
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1 한국광고학회추계연차학술대회 정규세션 세션 광고커뮤니케이션 호 1 부좌장 : 김희진 ( 연세대 ) 강수경최세정 서찬주남아영 고려대웹툰이용자들의웹툰 PPL 에대한인식과태도연구성용준고려대 숙명여대고려대 봉연근 점심식사 2 부좌장 : 김주호 ( 명지대 ) 이형석이유정 개인의문화가치성향이광고소구유형에미치는영향 : 개인주의성향과집단주의성향을중심으로 TV 프로그램인게이지먼트가후속광고의기억과태도에미치는영 향 : 감정의극성과각성을조절변인으로 전종우 진용주 단국대 계명대 한양대스폰서이미지와팬십이스포츠이벤트태도에미치는영향조재수중부대 조재수중부대공익광고의색상단서가광고내용의수용성인식미치는영향편석환한국복지대 진용주 유재웅 김현아 김지은 정만수 김채린 이형석 계명대 을지대 숙명여대 한양대 금연캠페인에서위선유도가흡연자의금연태도에미치는효과안주아동신대 글로벌기업의 SNS 커뮤니케이션전략연구 : 한 미맥도날드페이스 북팬페이지의내용분석을중심으로 브랜드확장시브랜드적합성과스포츠모델적합성이광고효과에 미치는영향에관한연구 유현재 김하나 서강대 단국대
2 세션 호 시간 번호 성명 소속 논문 성명 소속 1부좌장 : 이희복 ( 상지대 ) 이제영 가톨릭관동대 지역대학의입학 PR 개선에관한연구 정원준 수원대 이형민성신여대소셜미디어시대의조직-공중관계성 :SNS 효능감과관계효능감의박진우한양대역할을중심으로 남인용 부경대 정원준수원대이태준 KDI 정부정책실행과지역주민간의갈등완화방안 홍문기 한세대 점심식사 2부좌장 : 이수범 ( 인천대 ) 이형석러시앤캐시의지역연고스폰서십활동이지역거주민의인식에미치한양대성다혜는영향 : 지역비교를중심으로 이형민 성신여대 김성화김효규 동국대 TV프로그램광고와 PPL의시너지효과연구 권오윤 계명대 윤각 CSV가소비자의자발적참여행동에미치는영향 : 소비자인게이지먼서강대류지영트의역할 정원준 수원대
3 세션 마케팅브랜드 호 1 부좌장 : 서찬주 ( 숙명여대 ) 점심식사 2 부좌장 : 안대천 ( 인하대 ) 전성률 박혜경 안은미 이병관 김유경 구자룡 이승철 이만재 김유경 이효복 성기현 이상학 양다온 고진규 이효복 주진혁 안대천 서강대 한밭대 아주대 광운대 자아해석과노스탤지어큐의유형이확장제품선호에미치는영향에 관한연구 소비자의극대화성향과자기자비 / 자존감점화가광고태도에미치는 효과연구 이형석 허종호 한양대 서울여대 한국외대도시브랜드자산모형구축및평가에관한연구최자영숭실대 한국외대 한국항공대 한국외대 인하대 고용브랜드에대한인식유형이기업구직태도에미치는영향에관한 연구 : 대학생구직자의인식을중심으로 플래그십스토어방문고객의구매시점이브랜드태도와구매의도에 미치는영향 : 해석수준이론을중심으로 한식세계화를위한마케팅커뮤니케이션전략의개선방안연구 : 외국 인전문가들의인식을중심으로 친환경자동차에대한지각된가치가소비자의태도와구매의도에 미치는영향 : 환경관여도조절효과를중심으로 안희경 이미라 이병관 조성동 한양대 중앙대 광운대 한국방송협회
4 세션 매체 제도 뉴미디어 호 시간 번호 성명 소속 논문 성명 소속 1부좌장 : 천현숙 ( 세명대 ) 최윤슬모바일앱광고에대한스토리텔링특성이온라인탐색의도와구매한양대한상필의도에미치는영향 : 몰입을매개변인으로 봉연근 KOBACO 심성욱극장관객의개인적요인, 지각된즐거움, 혁신성과스크린 NFC 광한양대변혜민고태도및수용의도에관한연구 조재희 중앙대 이시훈 계명대 매체별노출가치와가중치에관한연구 조창환 연세대 김소영국내 / 외간접광고관련연구에대한내용분석과간접광고에대한소허서정연세대비자인식연구조창환 최영균 동국대 점심식사 2부좌장 : 심성욱 ( 한양대 ) 차유철우석대교통수단이용광고물규제개선방안연구이희복상지대 : 교통수단래핑광고를중심으로이시훈계명대 지준형 국민대 염동섭 목원대 위치기반광고 (LBA: Location Based Advertising) 이용행동에관한연구 : 모바일을중심으로 정윤재 한국외대 김봉철안주아 조선대동신대 인터넷상의선정적광고제재방안 윤태웅 인천대 김유미 조선대 박원기 KOBACO TV시청행위와멀티태스킹의관계에관한연구 문빛 한국외대
5 세션 크리에이티브디자인 호 1 부좌장 : 문철수 ( 한신대 ) 점심식사 2 부좌장 : 김운한 ( 선문대 ) 이정진 안서원 유현재 지홍래 김재휘 서늘푸름 심성욱 정해원 윤각 손창규 김민숙 정갑연 서울과기대 서강대 브랜드관련디자인요소가모바일배너광고에대한반응에미치는 영향 효과적인담뱃갑경고그림및문구도출을위한실험연구 - 젊은성인층을대상으로 - 조재수 문장호 중부대 숙명여대 중앙대제품구색구성과범주화가선택연기에미치는효과유현재서강대 한양대자동차글로벌광고캠페인에서나타나는주요소구에대한고찰김봉철조선대 서강대 칸, 착한광고와기술에주목하다 :2010 년과 2015 년수상작들비교분석연구 김하나 단국대 한국외대화장품브랜드숍의물리적환경과소비자들의구매태도에관한연구이형민성신여대
6 세션 소비자심리 호 시간 번호 성명 소속 논문 성명 소속 1부좌장 : 김태용 ( 경희대 ) 김재휘나소연 중앙대 팽창가격의제시방식과할인시점이구매의도에미치는효과 권오윤 계명대 김동규전승우박준우황천덕 동국대 노스탤지어가자아일치소비에미치는영향에관한연구 최세정 고려대 염동섭목원대박경하연성대 게임콘텐츠이용행동에관한연구 안서원 서울과학대 조아영양병화 강원대 프로그램정서가에의한광고효과 이병관 광운대 점심식사 2부좌장 : 김재휘 ( 중앙대 ) 김은희목원대유승엽남서울대 웹툰광고효과는어떠한가 황장선 중앙대 이은지문장호성용준 고려대숙명여대고려대 Hashtag this: Social and Psychological Motives 이세진 국민대 이정아 #Me & Brand: Understanding the Brand-Selfie Posters on 성용준고려대 Social Media 최세정 최영균 동국대 이지현황장선 중앙대 타인지향적소비가치 문장호 숙명여대
7 한국광고학회추계연차학술대회 특별세션 세션 온라인광고세미나 호 사회 : 한정호 ( 연세대 ) 조창환연세대검색광고효과최적화 : 검색순위 vs. ROI 홍문기이희복 한세대상지대 온라인광고산업발전을위한전문인력양성방안 : NCS 를중심으로 Coffee Break 권오윤계명대온라광고대행보상시스템현황과개선방안 송기인 김효규 안주아 고한준 심성욱 김정규 경성대 동국대 동신대 국민대 한양대 부경대 세션 문화체육관광부세미나 호 사회 : 김유경 ( 한국외대 ) 이윤경 문화관광연구원 장동련홍익대 국가정체성, ' 한국다움 ' 의재발견 국가브랜딩의새로운패러다임 : 함께만들어요, 국가브랜드공동창조 전종우단국대공동창조캠페인의개발, 확산과공유 : 사회자본과국가브랜드 라운드테이블 김주호 (KPR 부사장 ), 한기룡 ( 프레인연구위원 ), 이희복 ( 상지대교수 ), 진용주 ( 계명대교수 ), 김봉철 ( 조선대교수 ), 김원중 ( 인터브랜드팀장 )
8 세션 종편채널세미나 호 시간 번호 성명 소속 논문 성명 소속 사회 : 조정식 ( 중앙대 ) 임정일 이노션 종편출범과광고산업변화 황성연 종합편성채널의시청률성과와전망 조재수 중부대 종합편성채널방향성평가및제언 종합토론 이수범 인천대교수 김영 엠비엔미디어렙기획팀장 곽혁 광고주협회상무 세션 마사회 레저산업 세미나 호 사회 : 안보섭 ( 숙명여대 ) 윤천석이은정진용주 아주대대한승마협회계명대 말 산업활성화방안과경마 광고 염성원 박종구 평택대 KOBACO 이철한동국대레저산업의사회적경영과소통의기대효과 차영란 김병희 수원대 서원대
9 세션 하쿠호도제일세미나 호 사회 : 서범석 ( 세명대 ) 김승연 박영인하쿠호도제일 유현재서강대 개인화되고측정가능한모바일마케팅이 광고에가져오는 효율중심의 전략 사례연구 하쿠호도제일 을중심으로 어플사용과프라이버시에대한태도연구 젊은성인소비자를중심으로 종합토론 조승진 금융그룹과장 유승관 동명대교수 손창규 전제일기획 서강대박사과정수료
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