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이재 지
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2012. 11. 22. ( 제 171 호 ) 모바일생태계의새로운격전장, 디지털지도 목차 1. 점화되는지도전쟁 1 2.

1 ( 제 171 호 ) 모바일생태계의새로운격전장, 디지털지도 목차 1. 점화되는지도전쟁 1 2. 디지털지도 2.0 시대 5 3. 시사점 12 작성 : 조원영수석연구원 ( ) wycho@seri.org

2 요약 스마트폰사용자의위치정보를활용해길찾기, 장소추천등편의를제공하는위치기반서비스가부상하고있다. 위치기반서비스를제공하기위해서는사용자의현재위치와주변의도로, 건물등공간정보로구성된정교한디지털지도가필요하다. 디지털지도가스마트폰사용자의위치정보뿐만아니라검색, 상거래, 오락등의일상정보를담는캔버스역할을하면서빅데이터를활용해신사업을추진하고있는글로벌 IT 기업간지도전쟁이심화되고있다. 자동차용내비게이션지도업체를중심으로형성된디지털지도 1.0 시대는구글이스마트폰사용자에게혁신적인지도서비스를무료로제공하면서디지털지도 2.0 시대로발전했다. 디지털지도 2.0 시대는적용공간, 활용분야, 지도 DB 구축의 3가치차원에서본질적인변화를가져왔다. 우선첫째, 적용공간이 ' 실외 ' 에서 ' 실내 ' 로확장되었다. 최근개발되는초대형복합단지는실내공간이매우넓어매장찾기등의지도서비스가필수적이다. 실내공간은복잡한시설이밀집되어있고시야가좁아위치측정의오차를줄일필요가있어근거리주파수나자기장등을활용한다양한위치측정기술이개발되고있다. 또한구글과노키아를중심으로실내지도 DB 구축경쟁이치열하다. 둘째, ' 단순길찾기 ' 에서 SNS, 전자상거래등이결합된 ' 융복합서비스 ' 로진화하고있다. SNS 서비스는친구의위치를실시간검색하고특정지역의방문기록을공유하는 GeoSocial 서비스로진화하고있다. 또한전자상거래업체는회원의위치정보를이용해인근오프라인매장에서제품을판매하는지역상거래사업으로확장중이다. 셋째, 사용자가자발적으로지도정보를수집하는집단지성지도가부상하고있다. 지도 DB 구축과업데이트는막대한자원이필요하기때문에오픈스트리트맵과같은집단지성지도의영향력이커질전망이다. 이미구글, 마이크로소프트는집단지성방식을접목해사용자들에게일부지역의지도정보를수정할수있는권한을부여하고있다. 디지털지도의중요성이커지면서모바일관련주체들에대한요구가증가하고있다. 먼저, 모바일사업자는디지털지도에대해명확히이해하고전략을수립해야한다. 스마트폰제조사는위치측정기술등스마트폰의경쟁력을높일수있는분야를집중개발해야한다. 모바일서비스업체는기업의경쟁력을제고하고소비자들의일상생활에실질적인도움을줄수있는위치기반서비스를발굴하는것이중요하다. 마지막으로정부는국가소유의지도 DB를공개해산업을활성화하는한편, 소비자편익보호에앞장서야한다.

3 1 1. 점화되는지도전쟁 일상을기록하는캔버스, 디지털지도 스마트폰사용자의위치정보를활용한위치기반서비스가부상 - 위치기반서비스는스마트폰사용자에게길찾기, 장소추천등의편의를제공하는서비스 - 사용자가 2011년 4.3억명에서 2015년 17.3억명으로증가하는등매년 60% 씩고성장 ㆍ시장규모 : 29 억달러 (2011 년 ) 83 억달러 (2014 년 ) 사용자의위치정보를얻기위해정교한디지털지도가필요 - 디지털지도는스마트폰사용자의현재위치와주변의도로, 건물등공간정보로구성 - 위치를정확히측정하는기술과풍부한정보를담은디지털지도가위치기반서비스의품질을결정 디지털지도를활용한위치기반서비스규모 자료 : 한국인터넷진흥원 ( ). " 국내외 LBS 산업현황및동향조사 ".

2 디지털지도는개인의일상정보를기록하는캔버스로진화 - 스마트폰사용자의위치정보가실시간으로수집 1) 되면서검색, 오락, SNS, 상거래등스마트폰을이용한일상정보가지도상에기록 - 디지털지도사업자는지도에기록된정보를활용한사업기회를발굴하기위해디지털지도생태계를구축 디지털지도생태계 디지털지도사업자의플랫폼에스마트폰및위치기반서비스업체가참여 - 스마트폰 :

4 2 디지털지도는개인의일상정보를기록하는캔버스로진화 - 스마트폰사용자의위치정보가실시간으로수집 1) 되면서검색, 오락, SNS, 상거래등스마트폰을이용한일상정보가지도상에기록 - 디지털지도사업자는지도에기록된정보를활용한사업기회를발굴하기위해디지털지도생태계를구축 디지털지도생태계 디지털지도사업자의플랫폼에스마트폰및위치기반서비스업체가참여 - 스마트폰 : 위치측정을위한통신칩과위치계산알고리즘탑재 - 디지털지도플랫폼 : 기지국및공유기설치, 지도 DB 및주변정보제공 - 위치기반서비스 : 플랫폼이제공한디지털지도를이용해위치기반서비스발굴 디지털지도사업에글로벌기업의진출이활발 디지털지도시장은초기에자동차용내비게이션지도업체를중심으로형성 - 나브텍과톰톰 (TomTom) 등은 1990년대부터구축한풍부한도로지도 DB를기반으로자동차용내비게이션지도시장을주도 - 스마트폰이자동차용내비게이션을대체하면서자동차용내비게이션지도업체의영향력도약화 2) 1) 구글은스마트폰에서구글지도앱을실행시킨상태에서이동하는사용자의위치및속도정보를수집 2) 시장전망업체 isuppli 는자동차용내비게이션시장규모가 2011 년을기점으로하락할것으로예측 (isuppli ( ). Portable Navigation Market to Peak in 2011.)

3 구글은스마트폰사용자에게혁신적인지도서비스를무료로제공하면서 디지털지도시장을장악 - 2004년 10월지도업체웨어투테크놀러지 (Where2 Technology) 와키홀 (Keyhole) 을인수해 2005년구글맵스를발표 - 구글어스 (2006 년 ), 구글스트리트뷰 (2007 년 ), 실내지도 (2012 년 ) 등의 혁신적인기능을더하면서시장의 70% 이상을점유

5 3 구글은스마트폰사용자에게혁신적인지도서비스를무료로제공하면서 디지털지도시장을장악 년 10월지도업체웨어투테크놀러지 (Where2 Technology) 와키홀 (Keyhole) 을인수해 2005년구글맵스를발표 - 구글어스 (2006 년 ), 구글스트리트뷰 (2007 년 ), 실내지도 (2012 년 ) 등의 혁신적인기능을더하면서시장의 70% 이상을점유 3) 디지털지도의혁신을주도하는구글 자료 : 위키피디아 ; 구글홈페이지 디지털지도의중요성이높아지면서애플과아마존이가세 - 애플은 2012 년 9 월발표한 ios6 부터구글맵스를자체제작한지도로 교체 4) ㆍ구글이아이폰사용자의위치정보를활용해다양한신사업을추진할 경우모바일플랫폼경쟁에서불리할것으로판단 - 아마존은킨들파이어의지도를구글에서노키아로교체하고 2012 년 7 월 3D 지도업체업넥스트를인수해지도서비스를준비 3) Facing Fees, Some Sites Are Bypassing Google Maps. ( ). The New York Times. 4) 애플이발표한디지털지도가구글의지도에비해수준이현저히낮아소비자들의불만이속출하자애플의 CEO 팀쿡은이례적으로사과문을발표. 사과문에는 Bing, MapQuest, Waze 등경쟁지도를당분간사용하라는문구도포함되어있었으나애플의혁신역량에의문이제기되자지도개발의책임을물어모바일소프트웨어부문장인스콧포스톨을해고 (Why Apple Had To Release Its Terrible Maps App Now. ( ). Forbes.; Apple's iphone OS Guru Scott Forstall is Leaving. ( ). Wall Street Journal.)

6 4 구글, 노키아, 마이크로소프트등기존업체도지도사업을강화 - 구글은 2012 년 6 월안드로이드 OS 젤리빈에서지도서비스를대폭개선 ㆍ구글맵스, 구글어스, 구글스트리트뷰등에활용되는 3D 빌딩, 고해상도항공지도, 실내지도등을보강 - 노키아와마이크로소프트는전략적제휴를통해시너지창출ㆍ나브텍인수 (2008년) 로풍부한지도 DB를확보한노키아는윈도폰8을사용하는스마트폰에지도를제공ㆍ마이크로소프트는노키아의지도를활용해모바일위치기반서비스를개발할수있도록앱구현기술및개발도구를제공 기업 구글에도전하는지도서비스사업자 디지털지도관련활동 애플 - Placebase, Poly9, C3 Technologies 인수 (2009 년 9 월이후 ) - 자체제작한지도앱을탑재한 ios 6 발표 (2012 년 9 월 ) 아마존 - 지역상거래업체 LivingSocial 에 1.75 억달러투자 (2010 년 12 월 ) - 3D 지도업체 UpNext 인수및증강현실쇼핑앱 Flow 발표 (2012 년 7 월 ) 노키아 +MS - 윈도폰 8 을사용하는스마트폰에노키아지도를제공 (2012 년 7 월 ) - 노키아는클라우드기반모바일지도서비스 Here 발표 (2012 년 11 월 ) 모바일사업자는디지털지도에대해명확히이해하는한편, 전략을 수립해둘필요 - 디지털지도사업자동향과서비스적용분야등의트렌드를파악 - 스마트폰제조사와모바일서비스업체는자사의경쟁력제고를위한 디지털지도활용전략을수립할필요 ㆍ투자분야, 제휴업체, 서비스발굴및수익모델에대해고려

7 5 2. 디지털지도 2.0 시대 스마트폰기반의디지털지도 2.0 시대로넘어오면서 1 적용공간, 2 활용분야, 3 지도 DB 구축의 3가지차원에서변화가발생 - 적용공간이실외에서실내로확장되고, 길찾기에 SNS, 상거래등이결합된융복합서비스로진화하며, 지도정보수집에사용자가참여 구분 디지털지도 1.0 vs. 2.0 디지털지도 1.0 ( 자동차내비게이션지도 ) 디지털지도 2.0 ( 스마트폰지도 ) 적용공간 도로등실외공간 쇼핑몰등실내공간 활용분야 단순길찾기 위치정보가결합된융복합서비스 지도 DB 구축 공급업체의대규모조직이담당 사용자가자발적으로참여 1 ' 실외서비스 ' 에서 ' 실내서비스 ' 로 실내공간에서도지도서비스에대한니즈가증가 - 쇼핑센터, 문화시설, 주거및사무공간이모인초대형복합단지가늘어나면서길찾기, 매장안내등지도서비스의수요가증가ㆍ최근에는실내공간이축구장 (7,140m 2 ) 의 40배이상되는규모의복합단지가증가 - 한국은수도권에만 20 개이상의복합단지가경쟁중 ㆍ복합단지사업자는실내지도서비스를서비스차별화수단으로활용 국내주요초대형복합단지현황 복합단지 개장 연면적 (m 2 ) 주요시설 아이파크몰 2004년 240,110 - 백화점, 대형마트, 영화관, KTX역, 전자상가 센텀시티 2009년 293,909 - 백화점, 영화관, 스파, 아이스링크, 서점 타임스퀘어 2009년 302,000 - 백화점, 대형마트, 호텔, 대형서점 가든파이브 2010년 290,395 - 백화점, 대형마트, 영화관, 오피스 디큐브시티 2011년 350,247 - 백화점, 호텔, 공연장, 테마파크, 오피스 자료 : 각사홈페이지 ; "CNN이주목한복합몰유령상권까지꿈틀 ". ( ). 경인방송.

6 실내지도서비스를제공하기위해서는위치측정의정확도를개선하고, 실내지도 DB 를구축할필요 - 좁은공간에시설물이밀집되어있고시야가좁아오차를 5m 내로줄이고계단, 엘리베이터등의입체구조물을인식할수있어야서비스가능ㆍ위성을활용한위치측정기술인 GPS는실내에서수신율이낮고, 측정오차도 10 50m 수준이어서실내공간의위치측정에부적합 - 실내공간을상세히표현한지도정보를수집해 DB

8 6 실내지도서비스를제공하기위해서는위치측정의정확도를개선하고, 실내지도 DB 를구축할필요 - 좁은공간에시설물이밀집되어있고시야가좁아오차를 5m 내로줄이고계단, 엘리베이터등의입체구조물을인식할수있어야서비스가능ㆍ위성을활용한위치측정기술인 GPS는실내에서수신율이낮고, 측정오차도 10 50m 수준이어서실내공간의위치측정에부적합 - 실내공간을상세히표현한지도정보를수집해 DB 를구축하고, 매장 위치등이자주변경되므로정보를자주업데이트할필요 ㆍ실내지도서비스에필요한지도축적은 1:500 이내 일반지도서비스 ( 좌 ) 와실내지도서비스 ( 우 ) 자료 : Indoor Positioning Systems Could Solve GPS Woes. ( ). Slash Gear. 근거리주파수, 음파, 자기장등을이용한실내위치측정기술개발및 상용화가진행중 - 스마트폰으로와이파이나블루투스신호를감지하고신호의세기로위치를측정하는근거리주파수기술이상용화될가능성이가장큼ㆍ기술개발과상용화를위해삼성, 노키아등의스마트폰제조사와브로드컴, 퀄컴등의통신칩업체가협력

7 - 매장에서보내는음파, 위치마다다르게형성되는자기장등을활용해 위치측정기술을개발 ㆍ숍킥 (Shopkick) 은매장에서스마트폰에탑재된마이크로폰으로 음파를보내고객위치확인및쿠폰을제공하는솔루션출시 ㆍ인도어아틀라스 (IndoorAtlas) 는건물의상이한구조로인해위치마다 독특한패턴이발생하는자기장의특성을활용해위치를측정 실내지도서비스를위해뭉친 IT 업체들

9 7 - 매장에서보내는음파, 위치마다다르게형성되는자기장등을활용해 위치측정기술을개발 ㆍ숍킥 (Shopkick) 은매장에서스마트폰에탑재된마이크로폰으로 음파를보내고객위치확인및쿠폰을제공하는솔루션출시 ㆍ인도어아틀라스 (IndoorAtlas) 는건물의상이한구조로인해위치마다 독특한패턴이발생하는자기장의특성을활용해위치를측정 실내지도서비스를위해뭉친 IT 업체들 실내위치측정기술개발을위해스마트폰, 칩셋, 솔루션업체 22개사가모여인-로케이션얼라이언스 (In-Location Alliance) 를구성 (2012년 8월 ) - 삼성, 노키아, 소니등의스마트폰업체, 브로드컴, 퀄컴등의칩셋업체가주축 - 와이파이와블루투스를활용한기술정립, 혁신적인앱개발, 서비스발굴, 개방형솔루션구축을함께추진 ( 자료 : Samsung and Nokia Push for Harmony on Indoor Mapping Tech. ( ). ZDNet. < 글로벌기업간실내지도 DB 구축경쟁에실내지도전문업체도가세 - 구글과노키아가실내지도 DB 구축에주력한결과구글은 1만여개, 노키아는 4,600여개의실내지도를확보 5) ㆍ복합쇼핑몰, 공항등과협업해지도정보를수집 - 포인트인사이드, 미셀로 (Micello), 에일411(Aisle411), 패스트몰등특정지역에집중하는실내지도전문업체도등장 ㆍ에일411 등의업체는실내위치측정기술, 실내지도 DB 등실내지도서비스를위한폭넓은역량을보유 6) 5) Google Launches Indoor Maps. ( ). CNN.; Nokia Grows Destination Maps Coverage to 4,605 Venues in 38 Countries, Coming to Nokia Maps Soon. ( ). Engadget. 6) 2011 년혁신적인기술을보유한모바일서비스업체에수여하는 Mobile Star Awards 수상

10 8 2 ' 단순길찾기 ' 에서 ' 융복합서비스 ' 로 단순길찾기에서다양한모바일서비스와결합된융복합서비스로진화 - 모바일서비스사업자간경쟁이치열해지면서지도서비스를결합한 차별화전략을시도 - 특히 SNS, 전자상거래사업자는서비스과정에서수집한빅데이터 7) 를 활용해위치에따라적합한정보를제공 디지털지도를활용한융복합서비스 융복합서비스 융합형태 주요사업자 GeoSocial Service SNS + 위치정보 Foursquare, Facebook Places, Yelp Local Commerce 전자상거래 + 위치정보 Amazon, Groupon, Shopkick, Loopt Location-based Game Game + 위치정보 Geocaching, MyTown, Shadow Cities SNS 서비스는친구의위치를실시간검색하고특정지역의방문기록과 활동내용을공유하는 'GeoSocial 서비스 ' 로진화 - 스마트폰사용자중에서 GeoSocial 서비스사용자비중은 2011 년 5 월 12% 에서 2012 년 2 월 18% 로증가 8) - 매장방문횟수에따라포인트나할인혜택을제공하고방문정보를친구와공유하는 ' 체크인 ' 서비스가확산ㆍ포스퀘어는체크인서비스를도입해 75만개의등록매장과 3,000만명의회원을확보한최대 GeoSocial 업체로성장 7) 유무선인터넷의확산과스마트폰등각종디바이스의출현으로개개인이생산, 소비, 유통하는데이터가폭증. 이러한거대한크기 (Volume), 다양한형태 (Variety), 생성 유통 이용의빠른속도 (Velocity) 등 3V 의특성을갖고있는데이터를빅데이터라고정의 ( 채승병외 (2012). " 빅데이터 : 산업지각변동의진원 " (CEO Information 제 851 호 ). 삼성경제연구소.) 8) PEW Internet ( ). Three-quarters of smartphone owners use location-based services.

9 전자상거래업체는회원의위치정보를이용해인근오프라인매장에서 제품을판매하는지역상거래 (Local Commerce) 사업을추진 - 아마존은온라인쇼핑몰회원의구매이력및선호도등빅데이터를분석해근처에위치한매장을추천하는신사업준비ㆍ지역상거래업체리빙소셜에투자, 3D 지도업체업넥스트인수ㆍ제품의바코드를스마트폰으로스캔하면주변상점의판매정보와제품리뷰등을제공하는증강현실쇼핑앱

11 9 전자상거래업체는회원의위치정보를이용해인근오프라인매장에서 제품을판매하는지역상거래 (Local Commerce) 사업을추진 - 아마존은온라인쇼핑몰회원의구매이력및선호도등빅데이터를분석해근처에위치한매장을추천하는신사업준비ㆍ지역상거래업체리빙소셜에투자, 3D 지도업체업넥스트인수ㆍ제품의바코드를스마트폰으로스캔하면주변상점의판매정보와제품리뷰등을제공하는증강현실쇼핑앱 'Flow' 발표 - 그루폰은스마트폰사용자가근처상점의상품을검색하고구매한후, 정해진시간내에매장에서상품을수령하는서비스 ' 그루폰 Now' 출시 - 체크포인트 (Checkpoints), 루프트 (Loopt), 숍킥 (Shopkick) 등은체크인기능을이용해오프라인매장과회원을연결해주는위치기반마케팅수단을제공ㆍ스마트폰사용자에게체크인이가능한근처매장정보를제공하고매장은체크인한사용자에게쿠폰이나사은품을제공 Post 소셜게임은위치기반게임 게임산업은현실감을높여몰입을유발하는방향으로진화 친구와의상호작용에기반한소셜게임에이어위치정보를게임에반영해, 게이머의물리적공간에따라게임환경이바뀌는위치기반게임이등장 < 지오캐싱 ( 좌 ); 섀도시티 ( 우 ) 스크린샷 > - 술래잡기 ( 시티태그 ), 보물찾기 ( 지오캐싱 ) - 시가지전투등액션 ( 지오워, 섀도시티 ) - 부동산등지역개발 ( 마이타운, 플렉 ) 소니는자사의휴대용게임기 PSP Vita에 GPS와와이파이를탑재해게임개발사가위치기반게임을개발할수있도록유도 ( 자료 : Where are the Great Location Based Games? ( ). PCWorld.)

10 3 ' 주기적업데이트 ' 에서 ' 실시간업데이트 ' 로 지도 DB 구축과업데이트는막대한자원과시간이필요 - 구글은 1,000 명의내부인력과 6,000 명의외부계약인력등총 7,000 명의전담인력이지도업무를담당 9) - 애플은 2009 년부터 4 년간지도업체인수및전략적제휴등지도사업 진출을준비했으나품질문제로거센비난을받음 - 3D 지도, 항공사진,

12 10 3 ' 주기적업데이트 ' 에서 ' 실시간업데이트 ' 로 지도 DB 구축과업데이트는막대한자원과시간이필요 - 구글은 1,000 명의내부인력과 6,000 명의외부계약인력등총 7,000 명의전담인력이지도업무를담당 9) - 애플은 2009 년부터 4 년간지도업체인수및전략적제휴등지도사업 진출을준비했으나품질문제로거센비난을받음 - 3D 지도, 항공사진, 실내지도등향후필요한지도의형식과범위가 증가하면서지도 DB 구축및업데이트비용이더욱커질전망 사용자들이지도정보를수집하는집단지성방식이대안으로부상 - 위키피디아와마찬가지로사용자들이자발적으로지도정보를수집 하거나실시간으로편집할수있고, 무료로자유롭게사용가능 - 오픈스트리트맵을비롯해 OSGeo, 타일밀 (TileMill), GeoExt, JQVMap 등다양한지도정보수집및활용프로젝트는집단지성방식으로운영 구글지도의대안으로부상하는오픈스트리트맵 2004년설립되어 54만명이남긴 27억건의지도데이터로구성되어있으며, 60만명의회원중 2만명은지속적으로데이터수집및지도작성 < 사라예보의오픈스트리트맵 ( 좌 ); - 데이터수집 : 휴대용 GPS 장비를이용해이동구글지도 ( 우 )> 하면서도로및각종시설의좌표데이터를수집 - 지도제작 : JOSM(Java OpenStreetMap Editor) 등데이터편집소프트웨어를활용해데이터를그래프로표현하고거리, 시설의이름을표시 구글지도에비해자세한위치정보를제공하는지역이많아지면서구글지도의대안으로부상 ( 자료 : 오픈스트리트맵재단홈페이지 ; OpenStreetMap versus Google Maps. ( ). The Guardian.) 9) Apple Has ~7,000 Fewer People Working on Maps Than Google. ( ). Business Insider.

11 집단지성지도를활용해지도서비스를보완하는기업이증가 - 마이크로소프트는오픈스트리트맵을활용할목적으로오픈스트리트맵의 창립자인스티브코스트를 ' 빙모바일지도 ' 의수석설계자로고용 - 구글은일부지역의지도를사용자가직접작성하고, 편집할수있도록 소프트웨어를제공 ㆍ지도구축이어려운지역에서사용자가지도정보를수집할수있는 Google Map Maker(2008 년 )

13 11 집단지성지도를활용해지도서비스를보완하는기업이증가 - 마이크로소프트는오픈스트리트맵을활용할목적으로오픈스트리트맵의 창립자인스티브코스트를 ' 빙모바일지도 ' 의수석설계자로고용 - 구글은일부지역의지도를사용자가직접작성하고, 편집할수있도록 소프트웨어를제공 ㆍ지도구축이어려운지역에서사용자가지도정보를수집할수있는 Google Map Maker(2008 년 ) 와건물주나상점주인이실내지도를 입력할수있는 Google Maps Floor Plan Maker 를출시 (2012 년 ) - 지도정보뿐만아니라스마트폰에탑재된 GPS 로교통정보수집및 운전자간도로상황을공유하는집단지성내비게이션도등장 ㆍ웨이즈 (Waze), 구글, 인릭스 (INRIX) 등이사용자로부터실시간 교통정보를수집 애플 CEO 팀쿡이추천한내비게이션, 웨이즈 사용자들의집단지성을활용해지도작성, 교통정보수집및최적의경로를제안하는집단지성내비게이션으로, 2012년 11월현재 3,000만명이사용 - 지도작성 : 웨이즈앱의 ' 경로기록 ' 버튼을누르고운전하면 GPS 정보를수집해지도를자동으로작성 - 교통정보수집 : 웨이즈앱에접속한상태에서운전시, 자동으로주행속도와정체구간을인식해지도에표시 - 경로제시 : 실시간으로수집되는교통정보를활용해최적경로를업데이트 - 정보공유 : 운전자는도로파손, 주차가능지역, 인근매장의할인행사등각종정보를주변을운전하는웨이즈회원과공유 애플 CEO 팀쿡은자사지도서비스의문제점에대해사과하는자리에서아이폰사용자에게당분간웨이즈를사용하라고조언 ( 자료 : 웨이즈홈페이지 ; 위키피디아 ; Start-Up Waze Gets A Boost From Apple's Maps Fiasco. ( ). Wall Street Journal.)

14 12 3. 시사점 스마트폰제조사 : 디바이스경쟁력관련분야에집중 위치측정기술등스마트폰의경쟁력을높일수있는분야에투자 - 위치오차를최소화하는위치측정기술을선점해실내지도서비스에 적합한스마트폰을제조 - 저가디바이스와차별화할수있는개인화서비스를발굴하기위해 위치정보수집및빅데이터분석역량을확보 필요한경우실외지도는집단지성지도및지역별지도사업자를활용하고 실내지도는백화점등소매업체와협력해 DB 를구축 - 실외지도는오픈스트리트맵등사용제약이없는집단지성지도를 활용해초기투자비용을절감 - 특정지역의지도를보유한지역별지도사업자와의협력도고려 - 쇼핑몰사업자와실내지도 DB 를함께구축하고방문자의쇼핑행태 및이동경로분석서비스제공등협력을강화 오픈스트리트맵의조력자, 맵박스 집단지성지도는무료로제약없이사용할수있지만많은사람들의자발적참여에의존해야하므로상용서비스에활용하기위해서는신뢰성검증, 디자인개선등이필요 - 맵박스는오픈스트리트맵의그림을디자인하거나모바일서비스에사용하기쉽도록자바스크립트라이브러리등의편집툴을제공 - 포스퀘어는구글이지도사용에대한대가를요구하자맵박스를활용해구글지도서비스에서오픈스트리트맵으로전환 ( 자료 : " 포스퀘어, 구글버리고오픈소스지도쓴다 ". ( ). 블로터닷넷.)

13 모바일서비스업체 : 디지털지도를활용한시장확장에주력 기업의경쟁력을제고하거나소비자들의일상생활에실질적인도움을 줄수있는위치기반서비스를발굴하고특정지도의존도를낮출필요 - 지도서비스대상을기업으로확장해기업의재고및자산관리등 경쟁력을제고할수있는서비스를발굴 - 특정지도에의존해서비스를발굴할경우예기치못한지도사용료 부과나서비스개발제한등이발생할소지

15 13 모바일서비스업체 : 디지털지도를활용한시장확장에주력 기업의경쟁력을제고하거나소비자들의일상생활에실질적인도움을 줄수있는위치기반서비스를발굴하고특정지도의존도를낮출필요 - 지도서비스대상을기업으로확장해기업의재고및자산관리등 경쟁력을제고할수있는서비스를발굴 - 특정지도에의존해서비스를발굴할경우예기치못한지도사용료 부과나서비스개발제한등이발생할소지 구글지도로전세계건설기계를한눈에파악하는히타치建機 히타치建機는전세계에흩어져있는굴삭기, 크레인등건설기계의상황을구글지도상에서파악하는 ' 글로벌e서비스 ' 구축해자산활용도를개선 - 24만대의건설기계에센서와 GPS를장착해위치, 가동상황, 성능을실시간으로파악 < 글로벌 e 서비스화면 > - 100개국 6만 4,000명의직원이글로벌 e서비스를활용, 고객요구에대한대응속도를높여수주율을 2배개선 - 구글에지불하는사용료는연간 2,000만엔에불과 ( 자료 : " カネを生む地図 10 兆円市場の全貌 ". ( ). 週刊ダイヤモンド.) 정부 : 국내업체경쟁력강화를위해지원 정부가보유한지도 DB 를공개해국내지도플랫폼기반을마련 - 외국기업이지도전쟁을주도할경우발생할수있는국내업체의피해를예방하고산업을활성화하기위해국가가보유한지도정보를공개ㆍ국가보유공간정보를민간에제공할목적으로 2012년 6월설립한공간정보산업진흥원이제역할을할수있도록유도 - 국내지도플랫폼이마련될경우소비자는풍부한지도정보를활용한 위치기반서비스를사용할수있어편익이증가 SERI

W7_Business_ 제품설계

W7_Business_ 제품설계 6가지 테마와 24단계 창업 프로그램 벤처창업 (START-UP) Week 7: 스타트업 바이블 Step 20, 21, 22, 23 ; 어떤 과정을 거쳐 제품을 기획하고 설계할까? Hansoo Kim, Ph.D YUST MIS / E-Biz Research Center / BNC ?????,!????,? (Linchpin,, )?? ),, SASA : :,,