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주옥 한
7 years ago
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1 애플주: 하늘이 한계? 잘 팔리는 애플 제품, 그러나 우려도 제기 Sept. 21, 2012, 2:45 p.m. EDT By John C. Dvorak BERKELEY, Calif. (MarketWatch) 전세계 공매도 전문가들은 애플을 뚫어지게 쳐다보면서 애플의 넷플 릭스 순간(Netflix moment) 의 시작을 기다리고 있다. 역사상 기록적인 폭락 중 하나를 목격하기 위해서다. 그런 일이 금방은 일어나지 않을 것이다. 애플은 현재 최대 적수가 있지만 아이폰(iPhone)에 대한 관심을 유지시키고 있다. 삼성의 안드로이드 제 품들에 대한 폭넓은 인기에도 불구하고 아이폰은 여전히 고급 패션 아이템이다. 이런 경향은 최소 1년은 갈 것이다. 그리고 애플은 주식분할을 암시만해도 상황은 애플에 더 유리해진다. 만약 애플이 1주를 10주로 분할한다고 발표하면 100만분의 1초의 공매도를 완전히 없애 버리고 쇼트커 버링이 애플주를 더 올릴 것이다. 10월에 애플이 자사의 또 다른 효자상품인 아이패드(iPad)의 소형 버전을 공개할 것으로 예상되고 있다. 소형 아이패드가 정말로 나오면 애플주는 800달러로 향하면서 투자자들은 흥분할지 모른다. 애플 제품 라이업은 다양하다. 이 회사는 대형 LCD TV 등 여전히 모자에서 꺼낼 토끼가 있다. 그러나 나 중에는 애플이 기술섹터에서의 최고의 자리를 유지하기 위해서 할 수 있는 일이 무엇인지 사람들은 궁금 - 1 -

2 해질 것이다. 지금 당장은 애플이 아이폰과 아이패드에 의해 지탱되고 있다. 이런 모습은 영원히 지속될 수 없고 이 점을 모두가 알고 있다. 이미 갑옷에 금이 가고 있다. 최근에 ios6로 업그레이드한 아이폰 사용자들은 구글맵 대신 이제 애플맵 을 사용하고 있다. 구글이 직접적 경쟁사라는 사실 외에, 구글맵 관련 문제는 아이폰에서의 구글맵이 안드로이드폰에서의 구급맵에 비해 안 되는 기능들이 있었다는 것이다. 이는 애플을 화나게 만들었다. 이제 아이폰은 애플맵을 장착했다. 그러나 애플맵은 문제가 많다. 도시 이름이 제대로 표기되지 않았거나 경로가 잘못 표시된 경우도 있다. 위성사진은 흐릿해 보인다. 누구도 이런 지도를 좋아하지 않기 때문은 애플은 빠른 시일 내에 문제들을 해결해야 한다. 인터넷에서는 애플맵에 대한 얘기로 떠들썩하다. 당연히 좋은 얘기는 아니다. 그러나 진짜 문제는 부실한 지도 그 자체가 아니다. 애플 미래와 고공행진 하는 주식을 위협하는 진짜 문제는 다음과 같은 질문을 통해 알 수 있다. 만약 스 티브 잡스가 살아있었다면 그가 이런 허술한 맵을 ios6에서 사용하는 걸 허용했을까? 잡스는 완벽주의자로 알려져 있었기 때문에 그 대답은 절대적으로 아니다 다. 더 이상 애플이 그 동안 사람들이 생각했던 그 회사가 아니다 라는 인식은 애플의 이미지를 천천히 갉아 먹을 것이다. 그리고 솔직히 말하면 이를 피할 수 없는 것 같다

3 그래도 애플의 마케팅은 여전했다. 아이폰5를 위해서도 대대적인 홍보를 했으며 다음 번에도 그럴 것이 다. 애플주는 잘 버티고 있다. 그 끝이 보이지 않는다. 아직은. This is from Apple stock: the sky is the limit? Commentary: Killer products sell, but there are some concerns Sept. 21, 2012, 2:45 p.m. EDT By John C. Dvorak BERKELEY, Calif. (MarketWatch) Every short sell artist in the world is eyeballing Apple Inc., waiting for its Netflix moment to begin, when they can watch one of the great craters of all-time. Well, it s not going to happen any time soon. Apple (NASDAQ:AAPL) managed to keep interest in the iphone alive and well, although it has real competition now. Despite the overall popularity of the Samsung (KRX:KR:005930) (OTN:SSNLF) Android offerings, Apple s iphone remains the prestige fashion item. This should continue for at least a year. And Apple has one more shoe to drop in 2012 and may further pump things up by merely suggesting a stock split. If Apple announced a 10-for-1 stock split, it would wipe out every short seller in a microsecond and those covering the short would further boost the stock price

4 And in October Apple is expected to roll out a smaller version of the ipad, the other cash cow in the company s arsenal. This could easily excite investors as the stock heads towards $800. So where is the downside? First of all, Apple s product lineup is anything but diversified. The company can still pull a rabbit out of a hat with some genuine consumer electronics such as large LCD TV using newer high-res technologies, but after that people wonder what the company could possibly do to remain THE highflyer in tech. Right now the company is propped up by the iphone and the ipad, two products under attack from all sides. This cannot last forever, and everyone knows it. Already there are chinks in the armor. For starters, there s the new ios6 with a dumbed-down mapping function. Any iphone user who has upgraded in the last few days to the new operating system immediately discovered that Apple got rid of Google (NASDAQ:GOOG) for its maps and now uses Apple Maps. The problem with Google Maps, besides the fact that Google is a direct competitor, was that Google maps on the iphone lacked some of the functionality of Google maps on the Android phone. This was galling to Apple. Now the iphone has its own maps, but these maps are weak. Cities are misnamed. Routes are wrong. The satellite view is a blurry mess. Nobody likes the maps and Apple is going to have to remedy this problem fast. The Internet is abuzz about these maps, and not in a good way. But it is not the bad maps, per se, that are the real problem here. It s the subtext of the bad maps. The subtext, which is dangerous to the future of Apple and its high-flying stock, is the emerging meme that asks, If Steve jobs were alive, would he have allowed these miserable maps to be shipped with ios6 at all? Because Jobs was known as a stickler for perfection, the answer is unanimously, no! - 4 -

5 This moment of realization that Apple is not quite the Apple everyone has come to expect will slowly erode the image of the company if one or two more instances of rank carelessness emerge. And, frankly, I cannot see how this can be avoided. What has not eroded at Apple are sales and marketing. The company got the hype it needed for the iphone 5 and will do the same for the next announcement. In other words, the stock still has legs, and there s no end in sight. Yet

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