목 차 I 조사의개요 1. 조사연구의목적 4 2. 조사연구의주제및주요조사내용 4 3. 조사연구설계및표본의특성 5 II 과일품목별소비자가선호하는포장단위 1. 평소과일구입시구입포장단위및구입주기 과일품목별구입포장단위및구입주기 - 타겟특성별 8 2. 향후구입의향포

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림 팽
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1 과일, 과채류에대한소비자인식및구입실태조사 September. 2013

2 목 차 I 조사의개요 1. 조사연구의목적 4 2. 조사연구의주제및주요조사내용 4 3. 조사연구설계및표본의특성 5 II 과일품목별소비자가선호하는포장단위 1. 평소과일구입시구입포장단위및구입주기 과일품목별구입포장단위및구입주기 - 타겟특성별 8 2. 향후구입의향포장단위 과일품목별향후구입의향포장단위 15

3 I. 조사의개요 1. 조사연구의목적 본조사는과일및과채류에대한소비자인식및구입실태를종합적으로파악하여, 소비자에대한이해를높임과동시에농촌지역각시 군의과일, 과채류품목에대한경쟁력을높이고각시 군의사업개발에아이디어를제공할수있는자료를수집및제공하는데그목적이있었음 2. 조사연구의주제및주요조사내용 본조사의연구목적을달성하기위해서다음과같은 4 가지주제를과일과과채류각각에대해서살펴보았음 주제 1 과일, 과채류별산지인지및구입실태 Ÿ 과일, 과채류품목별산지인지 ( 최초인지, 보조인지 ) Ÿ 과일, 과채류품목별산지인지후구입경험 Ÿ 과일, 과채류품목별가장선호하는산지및이유 Ÿ 과일, 과채류구입시과일, 과채류품목별산지고려정도 주제 2 소비자가선호하는과일, 과채류품목 주제 3 과일, 과채류품목별소비자구입선택에영향을미치는중요요인 Ÿ 과일 - 사과, 배, 복숭아, 포도, 감귤, 단감 Ÿ 과채류 - 오이, 호박, 수박, 참외, 토마토, 딸기, 생고추 주제 4 과일, 과채류품목별선호하는포장단위 Ÿ 과일, 과채류구입시구입포장단위 ( 박스, 낱개 ) 및구입포장단위별구입주기 Ÿ 과일, 과채류품목별향후구입희망포장단위 - 3 -

4 I. 조사의개요 3. 조사연구설계및표본의특성 1) 조사연구설계 모집단 6 대광역시만 20~54 세남 여 표본의규모 1,000 명 ( 지역, 성, 연령등모집단구성비고려 ) 표본추출의틀 패널인사이트에서보유하고있는패널 82 만명 표본추출방법 * 2010 년인구주택총조사기준지역, 성, 연령등모집단구성비를반영하여표본을추출함 1 단계 : 지역, 성, 연령구성비를고려한유의할당추출 2 단계 : 표본추출의틀 ( 패널 82 만명 ) 내에서무작위추출 표본오차 95% 신뢰구간에서최대허용표본오차는 ±3.1%p 자료수집방법 온라인을통한이메일조사 ( Survey) 자료수집일정 2013 년 8 월 5 일 ~ 13 일 자료수집기관 패널인사이트, 가나안코칭컨설팅 - 4 -

5 I. 조사의개요 3. 조사연구설계및표본의특성 2) 표본의특성 2010년인구주택총조사기준지역별, 성별, 구성비 ( 만20~54세남 여기준 ) 성별남자여자 20대 30대 40대 50대초 계 전체 서울 인천 부산 대구 대전 광주 실제표집사례수및가중사례수 2010 년인구주택총조사기준성 by 모집단구성비를반영하여가중치를부여하였음 가중사례수 실제표집사례수 전체서울인천부산대구대전광주 성별남자여자 20대 30대 40대 50대초 계 ,000 1,

6 I. 조사의개요 3. 조사연구설계및표본의특성 3) 자료수집방법별특징비교 이메일 ( ) 조사개별방문 / 면접전화조사 대표적접근 패널들에게이메일 ( ) 발송 행정단위 ( 예 : 동, 반 ) 을추출한후가정을방문 유선전화리스트에서선별 접근저해요인인터넷및 비이용자부재, 접근불가 ( 경비등 ) 리스트에없음, 부재, 자동응답기 시간제한제한없음일반적으로오전 10 시 ~ 오후 6 시일반적으로오전 10 시 ~ 오후 9 시 접근가능자 조사가능시간중접근가능성 주거지 / 직장등아무곳에서나이메일 ( ) 을열어응답한사람 10 대 : 99.9 % 20 대 : 99.9 % 30 대 : 99.4 % 40 대 : 88.4 % 50 대 : 57.4 % 60 대이상 : 35.9% 방문자주거내있으면서조사에응한사람 전화시주거내있으면서조사에응한사람 인터넷이용률 * 재택률 ** 수신가능률 *** 10 대 : 18.8 % 20 대 : 23.9 % 30 대 : 27.3 % 40 대 : 25.5 % 50 대 : 28.7 % 60 대이상 : 38.4% 10 대 : 10.1 % 20 대 : 12.9 % 30 대 : 14.7 % 40 대 : 13.8 % 50 대 : 15.5 % 60 대이상 : 20.7% 과소표집가능자 저연령, 화이트칼라 고연령자, 저소득, 무직, 자영업자 ( 주거 - 영업자동일 ) 고연령자, 저소득, 무직, 자영업자 ( 주거 - 영업자동일 ) 과대표집가능자고연령, 저학력, 저소득자저연령, 급여생활자, 고소득자저연령, 급여생활자, 고소득자 * 최근 1 개월인터넷이용률 ( 한국인터넷진흥원, 2011) ** 재택률 = 평일오전 10~ 오후 6 시재택률 ( 국민생활시간조사, 통계청, 2009) *** 수신가능률 = 유선전화가구당전화회선보유율 (93.4%) X 전화번호등재율 (57.8%) X 재택률 ( 중앙일보, 2010) 4) 오프라인조사대비온라인 조사의강점 온라인 조사의장점 01 조사표본의대표성 04 신속한실사 조사표본의대표성은 접근성 과 응답자의협조 에의해결정되는데, 이러한측면에서이메일조사의우수성이탁월함 02 수집자료의신뢰성 05 Multimedia 활용 조사의경우비표본오차 (Non-Sampling Error) 가적어양질의 Data 확보가능 03 저렴한비용 06 Target Sampling 일대일개별면접대비약 1/3 가격 전화면접대비다소저렴, 풍부한정보량확보가능 일반소비자대상 1,000 명조사의경우자료수집 3~4 일이내가능 자료수집중간에실시간자료분석가능 (Frequency, 간단한 Cross-tab) 광고효과조사와같이동영상을제시한후조사를해야할경우동영상물제시시간통제가능 ( 동영상을일정시간보고다음설문을진행할수있도록 ) 패널 Database 에근거한 Aquarium Sampling 패널확보가어려운 Target 을빠르고정확하게추출하여조사수행가능 비표본오차 (Non-Sampling Error) 오프라인 ( 개별면접 ) 조사대비중간매개자 ( 비표본오차의최대요인 ) 가없어양질의 Data 확보가능 오프라인조사 개별면접조사전화조사 연구원 S/V 면접원응답자검수검증 Coding Cleaning 최종 Data 온라인조사 조사 연구원 응답자 Cleaning 최종 Data - 6 -

7 1. 평소과일구입시구입포장단위및구입주기 - 평소과일구입시단감, 배의경우낱개구입이높은반면, 감귤, 포도의경우박스구입이높았음특히, 과일중배, 단감은 5 개이하낱개구입이많았고, 사과, 복숭아, 단감의경우 6~10 개낱개구입도상대적으로많았음 - 과일별로소비자구입주기를살펴보면여타과일대비사과의구입주기및빈도가많았고, 배, 단감의경우는한달에한번이하구입하는비율이높아상대적으로구입주기및빈도가적었음 구입포장단위 낱개구입 (5 개이하 ) 낱개구입 (6~10 개 ) 낱개구입 (11 개이상 ) 박스구입 (n=1,000, %) 낱개 23.9 구입 감귤사과복숭아배포도단감 구입주기 일주일에한번또는그이상 2 주일에한번한달에한번한달에한번이하 (n=1,000, %) 감귤사과복숭아배포도단감 Q9] 귀하께서는평소과일을구입하실때, 어떤단위 ( 박스, 낱개 ) 로구입하시는지를체크해주시고, 낱개로구입하실경우는한번구입하실때 몇개정도를구입하시는지를적어주시길바랍니다. 그리고얼마나자주구입하시는지를체크해주시길바랍니다

8 1-1. 과일품목별구입포장단위및구입주기 - 타겟특성별 1) 감귤 - 구입포장단위를살펴보면, 감귤의경우가족구성원이많을수록, 20 대연령층에서상대적으로박스단위구입이높았음 - 구입주기를살펴보면, 가족구성원이많을수록, 과일중감귤을선호하는집단에서구입주기및빈도가많았음 구입포장단위 낱개구입 (5 개이하 ) 낱개구입 (6~10 개 ) 낱개구입 (11 개이상 ) 박스구입 (%) 3.7 낱개 구입 전체 1명 2명 3명 4명이상 20대 30대 40대 50대초 과일중감귤선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (246) (294) (305) (155) (199) 구입주기 일주일에한번또는그이상 2 주일에한번한달에한번한달에한번이하 (%) 전체 1명 2명 3명 4명이상 박스구입 낱개구입 과일중감귤선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (761) (239) (199) 구입포장단위 Q9] 귀하께서는평소과일을구입하실때, 어떤단위 ( 박스, 낱개 ) 로구입하시는지를체크해주시고, 낱개로구입하실경우는한번구입하실때 몇개정도를구입하시는지를적어주시길바랍니다. 그리고얼마나자주구입하시는지를체크해주시길바랍니다

9 1-1. 과일품목별구입포장단위및구입주기 - 타겟특성별 2) 사과 - 구입포장단위를살펴보면, 사과의경우가족구성원 4 명이상, 20 대, 50 대연령층, 과일중사과를선호하는집단에서상대적으로박스단위구입이높았음 - 구입주기를살펴보면가족구성원이많을수록, 낱개로구입하는경우, 과일중사과를선호하는집단에서구입주기및빈도가많았음 구입포장단위 낱개구입 (5 개이하 ) 낱개구입 (6~10 개 ) 낱개구입 (11 개이상 ) 박스구입 (%) 낱개 구입 전체 1명 2명 3명 4명이상 20대 30대 40대 50대초 과일중사과선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (246) (294) (305) (155) (242) 구입주기 일주일에한번또는그이상 2 주일에한번한달에한번한달에한번이하 (%) 전체 1명 2명 3명 4명이상 박스구입 낱개구입 과일중사과선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (472) (528) (242) 구입포장단위 Q9] 귀하께서는평소과일을구입하실때, 어떤단위 ( 박스, 낱개 ) 로구입하시는지를체크해주시고, 낱개로구입하실경우는한번구입하실때 몇개정도를구입하시는지를적어주시길바랍니다. 그리고얼마나자주구입하시는지를체크해주시길바랍니다

10 1-1. 과일품목별구입포장단위및구입주기 - 타겟특성별 3) 복숭아 - 구입포장단위를살펴보면, 복숭아의경우가족구성원 4 명이상, 20 대, 50 대연령층, 과일중복숭아를선호하는집단에서박스단위구입이상대적으로높았음 - 구입주기를살펴보면, 가족구성원 3 명이상, 박스로구입하는경우, 과일중복숭아를선호하는집단에서구입주기및빈도가많았음 구입포장단위 낱개구입 (5 개이하 ) 낱개구입 (6~10 개 ) 낱개구입 (11 개이상 ) 박스구입 (%) 낱개 구입 전체 1명 2명 3명 4명이상 20대 30대 40대 50대초 과일중복숭아선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (246) (294) (305) (155) (215) 구입주기 일주일에한번또는그이상 2 주일에한번한달에한번한달에한번이하 (%) 전체 1명 2명 3명 4명이상 박스구입 낱개구입 과일중복숭아선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (442) (558) (215) 구입포장단위 Q9] 귀하께서는평소과일을구입하실때, 어떤단위 ( 박스, 낱개 ) 로구입하시는지를체크해주시고, 낱개로구입하실경우는한번구입하실때 몇개정도를구입하시는지를적어주시길바랍니다. 그리고얼마나자주구입하시는지를체크해주시길바랍니다

11 1-1. 과일품목별구입포장단위및구입주기 - 타겟특성별 4) 배 - 구입포장단위를살펴보면, 배의경우가족구성원이적을수록낱개구입이많았고, 주로 5 개이하낱개구입이다수였음 - 구입주기를살펴보면, 가족구성원 3 명이상, 과일중배를선호하는집단에서구입주기및빈도가상대적으로많았음 구입포장단위 낱개구입 (5 개이하 ) 낱개구입 (6~10 개 ) 낱개구입 (11 개이상 ) 박스구입 (%) 낱개 구입 전체 1명 2명 3명 4명이상 20대 30대 40대 50대초 과일중배선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (246) (294) (305) (155) (139) 구입주기 일주일에한번또는그이상 2주일에한번한달에한번한달에한번이하 (%) 전체 1명 2명 3명 4명이상 박스구입 낱개구입 과일중배선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (329) (671) (139) 구입포장단위 Q9] 귀하께서는평소과일을구입하실때, 어떤단위 ( 박스, 낱개 ) 로구입하시는지를체크해주시고, 낱개로구입하실경우는한번구입하실때 몇개정도를구입하시는지를적어주시길바랍니다. 그리고얼마나자주구입하시는지를체크해주시길바랍니다

12 1-1. 과일품목별구입포장단위및구입주기 - 타겟특성별 5) 포도 - 구입포장단위를살펴보면, 포도의경우가족구성원이많을수록, 과일중포도를선호하는집단에서박스단위구입이높았음 - 구입주기를살펴보면, 가족구성원 3 명이상, 박스로구입하는경우, 과일중포도를선호하는집단에서구입주기및빈도가많았음 구입포장단위 낱개구입 (5 개이하 ) 낱개구입 (6~10 개 ) 낱개구입 (11 개이상 ) 박스구입 (%) 낱개 구입 전체 1명 2명 3명 4명이상 20대 30대 40대 50대초 과일중포도선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (246) (294) (305) (155) (146) 구입주기 일주일에한번또는그이상 2 주일에한번한달에한번한달에한번이하 (%) 전체 1명 2명 3명 4명이상 박스구입 낱개구입 과일중포도선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (678) (322) (146) 구입포장단위 Q9] 귀하께서는평소과일을구입하실때, 어떤단위 ( 박스, 낱개 ) 로구입하시는지를체크해주시고, 낱개로구입하실경우는한번구입하실때 몇개정도를구입하시는지를적어주시길바랍니다. 그리고얼마나자주구입하시는지를체크해주시길바랍니다

13 1-1. 과일품목별구입포장단위및구입주기 - 타겟특성별 6) 단감 - 구입포장단위를살펴보면, 단감의경우가족구성원이적을수록낱개구입이많았고, 주로 5 개이하낱개구입이다수였음 - 구입주기를살펴보면가족구성원이많을수록, 과일중단감을선호하는집단에서구입주기및빈도가상대적으로많았음 구입포장단위 낱개구입 (5 개이하 ) 낱개구입 (6~10 개 ) 낱개구입 (11 개이상 ) 박스구입 (%) 낱개 구입 전체 1명 2명 3명 4명이상 20대 30대 40대 50대초 과일중단감선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (246) (294) (305) (155) (52) 구입주기 일주일에한번또는그이상 2 주일에한번한달에한번한달에한번이하 (%) 전체 1명 2명 3명 4명이상 박스구입 낱개구입 과일중단감선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (278) (722) (52) 구입포장단위 Q9] 귀하께서는평소과일을구입하실때, 어떤단위 ( 박스, 낱개 ) 로구입하시는지를체크해주시고, 낱개로구입하실경우는한번구입하실때 몇개정도를구입하시는지를적어주시길바랍니다. 그리고얼마나자주구입하시는지를체크해주시길바랍니다

14 2. 향후구입의향포장단위 - 향후구입의향포장단위로는배, 단감의경우여타과일대비낱개구입의향이상대적으로높았고, 감귤은박스단위구입의향이압도적으로높았음 - 감귤, 사과는 5kg 이상 > 2kg > 3kg 박스포장을선호하였고, 복숭아는 2kg, 3kg, 5kg 이상박스포장에대해고른선호를보였으며, 단감은 1kg, 2kg 박스포장을선호하였음배, 포도는 1kg, 2kg, 3kg, 5kg 이상에대해고른선호태도를보였음 5kg 이상 4kg 3kg 2kg 1kg 낱개로구입할것이다 (n=1,000, %) 박스구입 감귤사과복숭아배포도단감 Q9-1] 만약, 과일을박스단위로구입하신다면보관및를고려하였을때가장구입하고싶으신포장단위를과일품목별로 체크해주시길바랍니다

15 2-1. 과일품목별향후구입의향포장단위 1) 감귤 - 감귤의경우가족구성원 4 명이상, 40 대, 50 대연령층, 과일중감귤을선호하는집단에서 5kg 이상포장단위를높게선호하였고, 가족구성원이적거나젊은 (20 대, 30 대 ) 연령층에서는 1kg, 2kg 포장단위를상대적으로선호하였음 5kg 이상 4kg 3kg 2kg 1kg 낱개로구입할것이다 (n=1,000, %) 박스구입 전체 1명 2명 3명 4명이상 20대 30대 40대 50대초 과일중감귤선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (246) (294) (305) (155) (199) Q9-1] 만약, 과일을박스단위로구입하신다면보관및를고려하였을때가장구입하고싶으신포장단위를과일품목별로 체크해주시길바랍니다

16 2-1. 과일품목별향후구입의향포장단위 2) 사과 - 사과의경우가족구성원 4 명이상, 40 대, 50 대연령층, 과일중사과를선호하는집단에서 5kg 이상포장단위를높게선호하였고, 가족구성원이적거나젊은 (20 대, 30 대 ) 연령층에서는낱개구입, 1kg, 2kg 포장단위를상대적으로선호하였음 5kg 이상 4kg 3kg 2kg 1kg 낱개로구입할것이다 (n=1,000, %) 박스구입 전체 1명 2명 3명 4명이상 20대 30대 40대 50대초 과일중사과선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (246) (294) (305) (155) (242) Q9-1] 만약, 과일을박스단위로구입하신다면보관및를고려하였을때가장구입하고싶으신포장단위를과일품목별로 체크해주시길바랍니다

17 2-1. 과일품목별향후구입의향포장단위 3) 복숭아 - 복숭아의경우가족구성원이적은경우낱개구입, 1kg 포장단위를선호하였고, 가족구성원이 4 명이상인경우, 40 대, 50 대연령층, 과일중복숭아를선호하는집단에서는 2kg, 3kg, 5kg 이상포장단위에대해고른선호태도를보였음 5kg 이상 4kg 3kg 2kg 1kg 낱개로구입할것이다 (n=1,000, %) 박스구입 전체 1명 2명 3명 4명이상 20대 30대 40대 50대초 과일중복숭아선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (246) (294) (305) (155) (215) Q9-1] 만약, 과일을박스단위로구입하신다면보관및를고려하였을때가장구입하고싶으신포장단위를과일품목별로 체크해주시길바랍니다

18 2-1. 과일품목별향후구입의향포장단위 4) 배 - 배의경우 1 인가구, 20 대연령층에서는낱개구입, 1kg 포장단위구입을선호하였고, 2 인가구, 30 대연령층에서는낱개구입에대한선호태도가높았음 5kg 이상 4kg 3kg 2kg 1kg 낱개로구입할것이다 (n=1,000, %) 박스구입 전체 1명 2명 3명 4명이상 20대 30대 40대 50대초 과일중배선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (246) (294) (305) (155) (139) Q9-1] 만약, 과일을박스단위로구입하신다면보관및를고려하였을때가장구입하고싶으신포장단위를과일품목별로 체크해주시길바랍니다

19 2-1. 과일품목별향후구입의향포장단위 5) 포도 - 포도의경우젊은층 (20 대, 30 대 ) 에서는낱개구입 1kg, 2kg 포장단위에대한선호태도가높았으나, 40 대, 50 대연령층, 과일중포도를선호하는집단에서는 5kg 이상포장단위를상대적으로선호하였음 5kg 이상 4kg 3kg 2kg 1kg 낱개로구입할것이다 (n=1,000, %) 박스구입 전체 1명 2명 3명 4명이상 20대 30대 40대 50대초 과일중포도선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (246) (294) (305) (155) (146) Q9-1] 만약, 과일을박스단위로구입하신다면보관및를고려하였을때가장구입하고싶으신포장단위를과일품목별로 체크해주시길바랍니다

20 2-1. 과일품목별향후구입의향포장단위 6) 단감 - 단감의경우가족구성원이적을수록, 30 대연령층에서낱개구입에대한선호태도가높았고, 1 인가구, 20 대연령층에서는 1kg 포장단위구입을선호하였으며, 과일중단감을선호하는집단에서는 3kg, 5kg 이상포장단위를선호하였음 5kg 이상 4kg 3kg 2kg 1kg 낱개로구입할것이다 (n=1,000, %) 박스 64.3 구입 전체 1명 2명 3명 4명이상 20대 30대 40대 50대초 과일중단감선호자 (1,000) (65) (137) (287) (511) (246) (294) (305) (155) (52) Q9-1] 만약, 과일을박스단위로구입하신다면보관및를고려하였을때가장구입하고싶으신포장단위를과일품목별로 체크해주시길바랍니다

2006

2006 20대 총선 결과 관련 여론조사 2016. 5. 차 제1장. 조사 개요 1. 조사 목적 4 2. 주요 조사 내용 4 3. 조사 설계 5 4. 응답자 특성 6 제2장. 요약 1. 노동개혁, 고용 문제 해결 도움 정도 8 2. 노동개혁 추진, 지지후보 및 정당 결정 영향 정도 9 3. 지지후보, 정당 선택 시 가장 도움을 받은 매체 9 4. KBS MBC 등 공영방송