PowerPoint 프레젠테이션

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웅재 신
5 years ago
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1 네이버파워컨텐츠상품형가이드 (beta) 적용일자 : 보다효과적인광고집행을위해검수가이드는수시업데이트되고있습니다. 광고집행전아래 URL 을통해광고등록기준최신본이맞는지확인해보세요. ( 적용일자 를비교해보시면쉽게확인이가능합니다.) 네이버광고센터내광고등록기준페이지 : c NAVER Corp.

2 파워컨텐츠상품형운영원칙 2 본가이드의내용은네이버파워컨텐츠상품형 beta ver. 에서만유효합니다. 추후광고상품변경등의제반상황에따라해당가이드의내용은수정될수있습니다. 운영원칙 파워컨텐츠상품형 이용에관한제반사항은본가이드에서별도의언급이없는한, 네이버서비스이용약관 및네이버 블로그 / 포스트 / 카페 의각운영원칙에따릅니다. 구분 URL 블로그운영원칙 포스트이용및운영원칙 카페운영원칙 서비스이용약관 원칙적으로 제조 / 현물 브랜드를소유하고있는광고주만집행이가능합니다. 제조 / 현물 브랜드 : 가구, 화장품, 식품 등과같은 제조 / 현물 업종에해당되는브랜드 광고가게재되는키워드와충분한관련이있는 광고소재, 랜딩페이지 로광고할수있습니다. 관련법령및선량한풍속, 기타사회질서에반하는사이트또는컨텐츠등으로는광고할수없습니다. 저작권등의권리침해주장이들어올경우에는 " 네이버검색광고광고운영정책 " 중 " 광고문안과권리보호 " 에따라처리합니다. 광고를게재한이후라도네이버개별서비스및광고등의운영정책, 검수기준등에부합하지않음이확인되는경우에는게재중인광고가중단될수있으며, 이와관련해서는 네이버검색광고광고운영정책 을따릅니다.

3 1. 비즈채널등록기준 업체 URL 등록기준 사업자 가관리 / 운영하는사이트로만광고할수있으며, 개인 이관리 / 운영하는사이트로는광고할수없습니다. 업체 URL 은원칙적으로업체의 공식홈페이지 URL 을등록해야합니다. 업체 URL 로대표되는광고의대상이되는사이트는원칙적으로 네이버검색광고사이트등록기준 ( 공통등록기준 및 업종별등록기준 등 ) 에부합해야합니다 동일한 사업자 / 사이트 는동일키워드로중복하여광고할수없습니다. 표시 URL 등록기준 표시 URL 은해당랜딩페이지를포함한사이트의메인페이지 URL 을등록해야합니다. 랜딩페이지로사용되는매체 ( 네이버블로그 / 포스트 / 카페 ) 에따라아래의예시에부합하게 표시 URL 을등록해야합니다. [ 예시 ] 네이버매체별 표시 URL 등록 구분랜딩페이지 URL 표시 URL 블로그 포스트 = &~~ 카페 3

4 2. 소재구성 광고노출소재 네이버통합검색결과화면에노출되는 파워컨텐츠상품형 소재는아래와같이구분됩니다. A. 제품출시일 B. 이미지 C. 제목 D. 설명 E. 업체 ( 브랜드 ) 명 F. 컨텐츠발행일 G. 표시 URL 아래와같이 파워컨텐츠상품형 이노출됩니다. B C F [PC] A E G D A B C [M] D E F 4

5 3. 소재등록기준 이미지등록기준 아래의규격에부합하는이미지를등록해야하며랜딩페이지내에서도확인되어야합니다. * 사이즈 : 300*300 ~ 2,000*2,000 픽셀 / 파일형식 : bmp, jpg, jpeg, gif ( 플랫폼내에서정사각형으로 crop하여업로드진행 ) * 제품 이미지사용가능 아래와같은이미지는사용이제한됩니다. 1 텍스트를삽입한이미지 ( 워터마크도삽입불가 ) 2 테두리또는여백을사용한이미지 3 다수의이미지를병합 / 합성한이미지 ( 단일이미지만사용가능 ) 4 해상도가낮거나일부 / 전부가깨져보여이미지내실체를선명하게알아보기어려운이미지 5 광고가게재되는영역의주제또는광고대상사업자 / 제품 / 서비스등과관련이떨어지는이미지 6 기타이용자의주목도, 가독성이떨어지거나또는떨어질우려가있는저품질이미지등 타광고와동일이미지가중복으로노출될경우 선등록 이미지우선노출 이용자를기만하거나또는내용등을오인하게할우려가있는이미지는사용이제한됩니다. ( 예시 ) 이용자가의학적효능 효과가있는것으로오인할우려가있는 화장품 광고에서의사용전 / 후비교이미지등 이용자의혐오감등을유발하거나또는유발할우려가있는이미지는사용이제한됩니다. ( 예시 ) 신체부위일부등을확대한이미지 관련법령, 선량한풍속, 기타사회질서에반하거나또는반하는행위를지칭할수있는이미지는등록할수없습니다. 5

6 3. 소재등록기준 제목 / 설명등록기준 제목 / 설명 의형식은아래의규정에부합해야합니다. ( 제목 ) 1 단어간띄어쓰기를포함하여최소 6 자에서최대 24 자까지등록할수있습니다. 모바일기기에따라제목이 한줄 혹은 두줄 로노출이될수있습니다. 2 브랜드명 또는 제품명 을반드시포함해야합니다. 3 랜딩페이지의컨텐츠를대표할수있고, 검색이용자들이신뢰할수있는정확한정보를등록해야합니다. 4 광고가게재되는키워드와충분한관련이있어야합니다. ( 설명 ) 1 단어간띄어쓰기를포함하여최소 80 자에서최대 110 자까지등록할수있습니다. 모바일기기에따라노출되는글자수가달라질수있습니다. 2 랜딩페이지내에서발췌된내용으로등록해야합니다. 연속된문장이어야하며, 부분발췌는불가합니다. 3 광고가게재되는키워드와충분한관련이있어야합니다. 6

7 3. 소재등록기준 제목 / 설명등록기준 제목 / 설명 에는원칙적으로정확하고문법에맞는표현으로작성되어야합니다. 제목 / 설명 에는다음과같은표현을사용할수없습니다. 1 부분적인사실을전체적인사실로오인하도록하거나또는오인할우려가있는표현 2 질병예방혹은치료에 효능 / 효과 가있음을나타내거나의약품으로혼동할우려가있는표현 3 직접적으로다른업체또는다른업체의제품 / 서비스를특정하여비교하는표현 4 은어, 비속어, 욕설및타인을비하하거나이용자의불쾌감등을유발할수있는표현 5 청소년의건전한인격및시민의식형성등에유해한영향을미칠수있는선정적, 폭력적표현 6 관련법령또는선량한풍속, 기타사회질서에반하거나반하는행위를지칭할수있는표현 7 의미전달과무관하거나또는과도하게중복하여사용한특수문자 / 문장부호 8 전화번호, 이메일주소, 주소등의연락처정보및주식종목코드등의표현 9 공식, 1위, 독점, 유일등과같은최상급표현 7 제목 / 설명 에는광고대상사업자 / 제품 / 서비스등과충분한관련이있어야하며, 주관적이고과장된홍보성문구및이벤트 / 프로모션등을나타내는문구를사용할수없습니다. 제목 / 설명 에사용한표현의허위 / 과장관련신고가접수될경우에는관련내용을확인할수있는소명자료등의제출을요청할수있습니다.

8 3. 소재등록기준 업체 ( 브랜드 ) 명등록기준 업체 ( 브랜드 ) 명 에는업체 URL 로연결되는사이트에서확인되는 업체명 또는 사이트명 을기재해야합니다. 업체 ( 브랜드 ) 명 의글자수는단어간띄어쓰기를포함하여최대 20 자까지기재할수있습니다. ( 띄어쓰기, 특수문자, 문장부호등도 1 자로 counting) 업체 ( 브랜드 ) 명 에는원칙적으로문장부호, 특수문자, 수식어를삽입할수없습니다. 업체 ( 브랜드 ) 명 에는문구를축약해서기재할수없습니다. 제품출시일등록기준 ( 선택사항 ) 제품 이출시된 년, 월, 일 을등록할수있습니다. 단, 광고노출시에는 년, 월 만노출됩니다. 출시일정보를입력하지않아도광고집행이가능합니다. 랜딩페이지에노출되는 제품 이 2 개이상일경우에는출시일을등록하지않습니다. 단, 출시일이동일한경우는등록가능 출시일을검증할수있는 보도자료, 공식홈페이지정보 등의증빙자료를제출해야하며 확인되지않을경우광고가보류될수있습니다. 8

9 3. 소재등록기준 컨텐츠발행일등록기준 랜딩페이지의컨텐츠작성일과동일한날짜를등록해야합니다. 특정시점에노출되는광고의 컨텐츠발행일 은해당시점을기준으로최근 6 개월이내의날짜여야합니다. 검수시에 컨텐츠발행일 이최근 6 개월이내여서광고가게재되었다하더라도, 이후 컨텐츠발행일 이 6 개월을초과하였음이확인될경우에는광고가보류될수있습니다. 표시 URL 등록기준 비즈채널에서입력한 표시 URL 값이소재로자동노출됩니다. 9

10 4. 랜딩페이지구성 랜딩페이지구성 랜딩페이지 는 제공자소개, 컨텐츠 순으로아래유형과같이 세로형혹은가로형 으로구성되어야합니다. b. 컨텐츠 b. 컨텐츠 b. 컨텐츠 [ 세로형 ] [ 가로형 ] 10

11 5. 랜딩페이지등록기준 11 컨텐츠공통 랜딩페이지 의컨텐츠는이용자들에게정보를제공하고, 흥미를유발할수있어야합니다. 랜딩페이지 는 네이버블로그 / 포스트 / 카페 내페이지로사용할수있습니다. 랜딩페이지 에는광고가게재되는키워드와관련있는정보가 주된 컨텐츠로 명확 하고 충실 하게작성되어야합니다. 최소 1,000자이상 ( 이미지내텍스트를포함 ) 랜딩페이지 에는 1개의컨텐츠 ( 본문 ) 만노출되도록설정해야하며, 누구나아무런제약없이볼수있어야합니다. 이용자가 랜딩페이지 컨텐츠내용을명확하게확인및인지할수있어야합니다. 가독성을떨어뜨리는편집또는이미지구성등은사용이제한될수있음 랜딩페이지 는원칙적으로정확하고문법에맞게작성되어야합니다. 랜딩페이지 에링크를삽입하는경우, 컨텐츠내용과충분한관련이있는페이지로연결되어야합니다. 불법사이트로의연결등이확인될경우, 광고노출이제한될수있음 질병예방혹은치료에 효과 / 효능 이있음을나타내는컨텐츠는광고할수없습니다. (Ex. 식품, 건강기능식품, 화장품등 ) 법령상, 광고관련사전광고심의가규정된경우, 광고심의를받아야광고할수있습니다. 광고심의가필요없는유형의광고라면관련내용을당사에소명한후광고할수있습니다. 광고심의를받은경우, 원칙적으로심의필번호등을광고소재에표시해야합니다. 소재크기등의공간적제약에따라소재표시가어려운경우, 광고를통해연결되는랜딩페이지에표시

12 5. 랜딩페이지등록기준 컨텐츠공통 랜딩페이지 는원칙적으로정보제공자에대한고지로시작되어야하며, 랜딩페이지 매체소유자 ( 광고주 / 제 3 자 ) 가 누구인지에따라다음의규정에부합해야합니다. 매체소유자 정보제공자고지 표시방법 광고주 생략가능 단, 랜딩페이지 에서확인되는 닉네임 _ 포스트, 별명 _ 블로그, 매니져명 _ 카페 이 광고소재로등록한 업체 ( 브랜드 ) 명 과다른경우에는상호관계를다음과같이표시 링크삽입 불가 ( 예시 ) 업체 ( 브랜드 ) 명이 OOO 화장품몰 인광고주가 A 코스메틱 이라는별명이표시 되어있는블로그로광고하는경우 A 코스메틱은 OOO 화장품몰의블로그별명입니다. 등표시 업체 ( 브랜드명 ) 별명 제3자 필수표시 ( 예시 ) 본컨텐츠는 OOO( 업체 or 브랜드명 ) 제공으로 OOO( 제3자명 ) 에서 제작하였습니다. 등표시 불가 제 3 자가소유한매체내 관련법령, 선량한풍속, 기타사회질서에반하거나또는반할우려가있는내용이확인될경우광고가제한될수있음 12

13 5. 랜딩페이지등록기준 영상물컨텐츠 랜딩페이지 에 이미지, 사진, 인포그래픽스, 만화, 동영상 ' ( 이하 영상물 ) 등을활용할수있습니다. 이미지, 사진 활용시 이미지, 사진 내텍스트의비율은 40% 를초과할수없습니다. ( 워터마크포함 ) 단순텍스트로만구성된 이미지 는사용할수없습니다. 영상물 의재생전 / 후및중간에광고를삽입할수없습니다. 이용자를기만하거나또는내용등을오인하게할우려가있는 영상물 은사용이제한됩니다. ( 예시 ) 이용자가의학적효능 효과가있는것으로오인할우려가있는 화장품 광고에서의사용전 / 후비교이미지등 아래와같은품질이낮은 영상물 은사용이제한됩니다. 1 해상도가낮거나일부 / 전부가깨져보여이미지내실체를선명하게알아보기어려운영상물 2 시각적피로감을유발하거나유발할우려가있는경우 3 광고가게재되는영역의주제또는광고대상사업자 / 제품 / 서비스등과관련이떨어지는영상물 4 기타이용자의주목도또는가독성이떨어지거나또는떨어질우려가있는저품질영상물등 이외에도영상물컨텐츠로활용이부적합한내용이확인되면광고게재가중지될수있습니다. 이용자의혐오감등을유발하거나또는유발할우려가있는 영상물 은사용이제한됩니다. 13 관련법령, 선량한풍속, 기타사회질서에반하거나또는반하는행위를지칭할수있는 영상물 은등록할수없습니다.

14 5. 랜딩페이지등록기준 홍보컨텐츠 이벤트 / 프로모션관련내용은 랜딩페이지 내전체컨텐츠내용의 ½ 이후부터노출할수있습니다. 후기컨텐츠 를사용하는경우아래의조건에부합해야합니다. 1 해당제품을실제로이용한자기자신의경험한사실을근거로작성해야함 2 광고주와후기작성자간경제적이해관계가있는경우, 이를명확하게표시해야하며, 공정거래위원회 의 " 추천보증등에관한표시광고심사지침 " 에부합되는표준문구의표시를권고합니다 ( 예시 ) 표준문구 후기작성자는 OO상품을추천 ( 보증, 소개, 홍보등 ) 하면서 OO사로부터경제적대가 ( 현금, 상품권, 수수료, 포인트, 무료제품등 ) 를받았음 < 표준문구 > 의위치는랜딩페이지의처음이나마지막에두도록하고글자크기를본문보다크게하거나색깔을다르게표시하는등사용자가쉽게인지할수있도록해야함 랜딩페이지 에는주관적이고과장된홍보성컨텐츠등을사용할수없습니다. 1 부분적인사실을전체적인사실로오인하도록하거나또는오인할우려가있는표현 2 직접적으로다른업체 / 브랜드또는다른업체의제품 / 서비스를특정하여비교하는표현 3 확인되지않았거나증빙할수없는최상급표현 ( 공식, 1위, 독점, 유일등 ) 특정한유 / 무형의홍보대상물을반복적으로게시하는등의아래와같은과도한홍보행위는제한됩니다. 1 특정상품 / 서비스의명칭, 설명, 특장점등을홍보하는내용을반복적으로노출 2 특정사이트, 카페, 블로그, 미니홈피등의인터넷주소반복노출또는해당매체등으로의반복링크삽입 3 기타반복사용의정도및빈도등을고려하여, 정보의공유보다특정대상물등의홍보목적이더강하다고판단되는경우 14

15 업종별등록기준 _ 건강기능식품 건강기능식품관련파워컨텐츠광고집행을위해서는아래사항을준수해야합니다. 건강기능식품에관한법률 상광고심의대상이라면심의받은후광고해야합니다. 광고게재이후라도법령에부합하지않음이확인되면광고가제한될수있습니다. 광고소재및랜딩페이지내모든영역에다음과같은표현 ( 문구, 이미지, 동영상등 ) 을사용할수없습니다. 1 질병의예방및치료에효능 효과가있거나의약품으로오인 혼동할우려가있는표현 2 사실과다르거나과장된표현 3 소비자를기만하거나오인 혼동시킬우려가있는표현 4 의약품의용도로만사용되는명칭 ( 한약의처방명을포함한다 ) 의표현 5 다른업체또는그업체의제품을비방하는표현 6 기타관련법령등에위배되는표현 게재광고에대한 식약처 등의유관기관의시정요청 ( 허위 / 과장광고 or 심의대상이나심의받지않은광고 ) 이 당사에전달될경우, 광고노출이제한될수있습니다. 기타파워컨텐츠검수기준 ( 비즈채널등록기준, 소재등록기준, 랜딩페이지등록기준 ) 에부합해야합니다. 15

16 업종별등록기준 _ 화장품 화장품관련파워컨텐츠광고집행을위해서는아래사항을준수해야합니다. 화장품법 상의화장품에해당하는제품등과관련된컨텐츠로광고할수있습니다. 화장품법 등의관련법령을준수해야합니다. 광고소재및랜딩페이지내모든영역에다음과같은표현 ( 문구, 이미지, 동영상등 ) 을사용할수없습니다. 1 의 약학적효능 효과가있는것으로오인시킬수있는표현 ( 예시 ) 의 약학적효능 효과가있는것으로오인시킬우려가있는화장품사용전 / 후비교이미지등 2 화장품의부작용을부정하거나, 부당하게안전성을강조하는표현 3 기능성화장품이아니면서기능성화장품으로오인시킬수있는표현 기능성화장품 ( 식품의약품안전처장심사통과필수 ) - 피부의미백에도움을주는제품, 피부의주름개선에도움을주는제품피부를곱게태워주거나자외선으로부터피부를보호하는데도움을주는제품 4 의사, 치과의사, 한의사, 약사또는기타의자가이를지정, 공인, 추천, 지도또는사용하고있다는내용 5 외국제품을국내제품으로또는국내제품을외국제품으로오인시킬수있는표현 6 기타검색이용자를기만하거나또는관련내용등을오인하게할우려가있는표현 7 검색이용자의혐오감등을유발하거나또는유발할우려가있는표현 경쟁제품과의비교는객관적인기준을명시한경우에가능하며, 최고 최상등의절대적표현은사용할수없습니다. 기타파워컨텐츠검수기준 ( 비즈채널등록기준, 소재등록기준, 랜딩페이지등록기준 ) 에부합해야합니다. 16

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PowerPoint 프레젠테이션 네이버파워컨텐츠상품형가이드 (beta) 적용일자 : 2018. 10. 05. 보다효과적인광고집행을위해검수가이드는수시업데이트되고있습니다. 광고집행전아래 URL 을통해광고등록기준최신본이맞는지확인해보세요. ( 적용일자 를비교해보시면쉽게확인이가능합니다.) 네이버광고센터내광고등록기준페이지 : http://saedu.naver.com/adguide/powercontents/overall.nhn