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1 - 공통심사정책 - 광고대상심사정책 - 검색광고심사정책 - DDN 심사정책 - 카카오스토리광고심사정책 - 네이티브광고심사정책 - 업종별심사정책 최종업데이트 : COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 1

2 목차 Ⅰ. 공통심사정책 (1) 광고집행기준 (2) 카카오의서비스보호 (3) 인터넷 / 모바일이용자의사용성 (4) 현행법및윤리기준준수 Ⅱ. 광고대상심사정책 (1) 광고대상기준 (2) 광고제한업종 (3) 도메인등록 (4) 커뮤니티사이트 (5) 통신판매및온라인전자상거래사이트 Ⅲ. 검색광고심사정책 (1) 키워드기본기준 (2) 텍스트형소재기본기준 (3) 연결화면등록기준 (4) 동일사이트광고가이드 Ⅳ. DDN 심사정책 (1) 이미지형소재등록기준 (2) 이미지형소재설명등록기준 (3) 연결화면등록기준 (4) 동적소재용로고등록기준 Ⅴ. 카카오스토리광고심사정책 (1) 카카오스토리광고심사기준 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 2

3 (2) 텍스트가이드 (3) 이미지등록기준 (4) 연결화면등록기준 (5) 게시글광고등록기준 Ⅵ. 네이티브광고심사정책 (1) 네이티브광고심사기준 (2) 소재등록기준 (3) 연결화면등록기준 Ⅶ. 업종별심사정책 (1) 식품 (2) 건강기능식품 (3) 화장품 (4) 다이어트 (5) 의료 / 병원 (6) 문신 반영구화장 피어싱시술등기타의료행위 (7) 의약품 / 의약외품 (8) 의료기기 / 건강보조기 (9) 영화 / 비디오 (10) 게임 (11) 웹하드 /P2P/ 유틸리티다운로드 (12) 브랜드제품 (13) 교육 / 학원 / 취업 (14) 자동차 / 중고차 (15) 보험상품 (16) 대출 (17) 금융업 (18) 금융투자 (19) 부동산중개업 (20) 결혼중개업 (21) 법률 (22) 채팅 (23) 주류 (24) 선거정당 / 의견 (25) 기타업종 Ⅶ- I. 업종별가이드기준표 (1) 광고주가입시업종별제출서류 (2) 광고등록시업종별제출서류 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 3

4 (3) 광고상품별광고가능업종안내 별첨 (1) 상품취급에대한확약서 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 4

5 Ⅰ. 공통심사정책 (1) 광고집행기준 1) 용어의정의 A. 광고대상 : 본문서에서별도로명시하지않는한, 광고대상은온라인웹사이트, 모바일웹사이트, 모바일앱, 카카오스토리채널등을모두뜻합니다. B. 연결화면 : 랜딩페이지, 광고소재에등록한연결 URL로연결되는페이지를뜻합니다. ( 현재표시되는화면으로부터버튼또는화면등을누르는등의행위에의해직접연결되는다른화면 ) C. 키워드 : 검색광고를진행하기위해구매하는키워드를뜻합니다. D. 광고소재 : 광고를구성하는모든요소를의미합니다. a. 광고의제목. b. 광고의이미지또는동영상. c. 광고의랜딩페이지. d. 광고의텍스트및문구등. 2) 광고집행기준 A. 카카오는광고주의광고대상및광고주가제작한광고소재를검토하여 카카오광고심사정책 에맞지않을경우수정을요청할수있으며, 당사정책에따라특정광고주의가입요청또는특정광고물의게재요청을거절할수있습니다. B. 법정사전심의대상인광고는해당기관의사전심의를받은경우에만광고집행이가능합니다. C. 해당광고가사회적인이슈가될가능성이있거나이용자의항의가심할경우, 집행중인광고라도수정을요청하거나중단할수있습니다. D. 원칙적으로한글과영어로구성된사이트만광고할수있으며, 그외의언어로구성된사이트는광고가제한될수있습니다. E. 카카오는 카카오광고심사정책 에따라광고주, 광고소재, 연결화면, 연결화면자체의유효성, 적합성, COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 5

6 연관성등을검수하고, 카카오광고심사정책 에반하는내용이있을시에는광고의게재를거부하거나광고를수정요청할수있습니다. F. 카카오에서제공하는개별서비스의운영원칙 / 약관에따라특정광고주의가입또는특정광고물의게재가제한될수있습니다. 3) 광고심사 A. 카카오광고심사대상 a. 카카오는광고주의광고대상에대한심사를진행합니다. b. 카카오는광고주가등록한키워드, 광고소재및연결 URL을통해연결되는화면에대한적합성여부를심사합니다. c. 카카오는연결화면에서의여러행위들이정상적으로작동하고있는지여부를심사합니다. B. 광고심사프로세스 a. 광고심사는광고주가등록한광고대상과키워드, 광고소재가 카카오광고심사정책 에따라노출이가능한지심사하는과정입니다. b. 카카오는입력한정보와실제정보의일치여부, 업종별서류확인, 업종확인, 사이트판단, 기타여러운영정책에서정하는바를심사하여광고가능여부를판단합니다. c. 카카오는등록한키워드및광고소재와광고연결 URL의연관성, 카카오광고심사정책 의부합여부, 완성도, 기타여러운영정책에서정하는바를심사하여광고노출여부를판단합니다. d. 광고심사는광고의최초등록시, 광고소재수정시실시되며, 광고심사승인이후에도 카카오광고심사정책 및 개별서비스운영원칙 / 약관 에따라광고노출이보류, 중단될수있습니다. 4) 광고금지행위 A. 카카오는다음금지행위가확인되는경우당사정책및기준, 카카오광고심사정책 위반여부상관없이광고에대하여임의수정, 취소, 중단등의조치를취할수있습니다. a. 카카오에서제공하는방식이아닌, 다른방식으로서비스에접속하여이용하는행위 b. 노출, 클릭과같이광고의성과를변경하거나부정하게생성시키는경우. c. 회사의이익에반하는광고등을노출하여, 회사에피해를발생시키는경우. d. 카카오광고심사정책, 개별서비스운영원칙 / 약관, 관계법령을빈번하고상습적으로위반하는경우. e. 카카오의정당한광고수정등에응하지않는경우. f. 고의적으로 카카오광고심사정책, 개별서비스운영원칙 / 약관, 관계법령을악용하는경우. g. 기타카카오가판단함에있어서비스의이용을방해하는경우. B. 광고주가 A항의내용이확인되어이용자격이제한되는경우면책을주장할수없으며, 집행된기간에상응한환불, 보상또는광고기간의제공을요구할수없습니다. (2) 카카오의서비스보호 1) 카카오서비스및디자인모방 / 침해금지 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 6

7 A. 카카오서비스의이미지를손상시킬수있는내용의경우광고집행이불가합니다. B. 카카오의로고, 상표, 서비스명, 저작물등을무단으로사용하는경우광고집행이불가합니다. ( 단, 카카오와사전협의후사용한경우에는광고집행이가능합니다.) C. 광고가아닌카카오서비스내용으로오인될가능성이높은내용은광고집행이불가합니다. 2) 업무방해 A. 본인또는제3자를광고하기위해카카오의이용약관, 개별서비스의운영원칙 / 약관등에위반하는행위를하거나이를유도하는경우에는광고집행이불가합니다. B. 관련법령, 카카오의이용약관, 개별서비스의운영원칙 / 약관등을위반하여카카오서비스에부당하게영향을주는행위를하거나이를유도하는사이트는광고집행이불가합니다. (3) 인터넷 / 모바일이용자의사용성 1) 인터넷 / 모바일이용방해 A. 다음과같이인터넷 / 모바일이용자의인터넷이용을방해하거나혼동을유발할수있는경우광고집행이불가합니다. a. 이용자의의도와상관없이사용자의환경을변화시키는경우. b. 사이트또는어플이정상적으로종료가되지않은경우. c. 광고대상사이트를종료하면다른인터넷사이트로연결하는경우. d. 사이트접속시 Active X 등기타프로그램유포를통하여팝업광고및사이트로연결되는경우. e. 스파이웨어를통한개인정보의수집, 사용자디바이스에대한임의의행위를일으키는경우. f. 광고대상사이트로부터본래의인터넷사이트로되돌아가기를차단하는경우. g. 특정컴퓨터또는모바일디바이스환경에서 ( 특정프로그램을설치해야 ) 만그내용을확인할수있는경우. h. 인터넷이용자의동의없이바로가기를생성하는경우. i. 시각적피로감을유발할수있는과도한떨림또는점멸효과를포함하는경우. j. 시스템또는네트워크문제나오류가있는것처럼표현한경우. k. 과도한트릭으로인터넷이용자가혼란을일으킬수있는경우. l. 클릭을유발하기위한허위문구및기능을사용하는경우. ( 마우스포인트, 사운드 / 플레이제어버튼등 ) m. 카카오서비스의접속등통상적인서비스이용을방해하는경우. n. 이용자의개인정보를강제로수집하는경우 2) 인터넷 / 모바일이용자피해 A. 다음과같이인터넷 / 모바일이용자에게피해를주는경우광고집행이불가합니다. a. 사이트의관리 / 운영자와연락이되지않는등상당한기간동안정상적으로운영되지않는사이트 b. 신용카드결제나구매안전서비스에의한결제가가능함에도현금결제만유도 / 권유하는사이트 c. 상당한기간내에상품 / 서비스를제공하지않거나, 정당한이유없이환불을해주지않는사이트 d. 국가기관이나한국소비자원, 서울특별시전자상거래센터및이에준하는기관과언론사에서 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 7

8 이용자에게피해를유발하고있다고판단하거나보도한사이트 공정거래위원회민원다발쇼핑몰공개 : 서울시전자상거래센터사기사이트공지 / 보도 : e. 카카오이용자로부터피해신고가다수접수된사이트및업체는광고집행이불가합니다. (4) 현행법및윤리기준준수 카카오이용자가제품이나서비스에대한올바른정보를제공받지못하여합리적인구매행위를하지못할뿐만아니라, 구매행위를하지않더라도광고자체의내용을잘못받아들일가능성이있는표현이확인되는경우광고집행이불가합니다. [ 표시ㆍ광고의공정화에관한법률 ] 제 3조및동법시행령제3조에따라공정한거래질서를해칠우려가있는광고는광고집행이불가합니다. 카카오광고심사정책 은 한국온라인광고협회 의 [ 인터넷광고심의규정 ] 6조에따라인간의생명, 존엄성및문화의존중을위한온라인광고자율권고규정을준수하며이를위반하는경우광고집행이불가합니다. 다음에해당하는콘텐츠 / 상품 / 서비스가광고대상, 광고소재또는연결화면에서확인되는경우광고집행이불가합니다. 1) 현행법및주요권고사항 A. 카카오서비스이용자의안전과정서를해치는광고로서현행법령에위배되는내용은광고집행이불가합니다. B. 광고대상및실제로판매하는제품, 제공되는서비스는관련된모든법률과규정을준수해야합니다. C. 정부기관및이에준하는협회 / 단체의주요권고사항에의거하여특정광고를제한할수있습니다. D. 소송등재판에계류중인사건또는국가기관에의한분쟁조정이진행중인사건에대한일방적주장이나의견은광고집행이불가합니다. 2) 선정 / 음란광고 A. 과도한신체의노출이나성적수치심을불러일으킬수있는음란 / 선정적인내용은광고집행이 불가합니다. B. 강간등성폭력행위를묘사하는내용은광고집행이불가합니다. 3) 폭력 / 혐오 / 공포 / 비속광고 A. 과도한폭력이나공포스러운표현을통해지나친불안감을조성할수있는내용은광고집행이불가합니다. B. 폭력, 범죄, 반사회적행동을조장하는내용은광고집행이불가합니다. C. 혐오감을불러일으킬수있는내용은광고집행이불가합니다. (ex. 오물, 수술장면, 신체부위일부를확대하는경우등 ) D. 과도한욕설, 비속어및저속한언어를사용하여불쾌감을주는내용은광고집행이불가합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 8

9 4) 허위 / 과장광고 A. 허위 / 과장광고 란광고내용과제품, 서비스의실제내용이다르거나사실을지나치게부풀림으로써소비자의합리적인선택을방해하는광고를의미합니다. B. 허위의사실로서사회적혼란을야기할수있는내용은광고집행이불가합니다. C. 거짓되거나확인되지않은내용을사실인것처럼표현하는내용은광고집행이불가합니다. D. 중요한정보를생략하거나, 부분적인사실을강조하여사람들을잘못오인하게할수있는내용은광고집행이불가합니다. E. 광고주및캠페인목적과관련성이낮은내용을통해이용자를유인하는경우는광고집행이불가합니다. F. 인터넷이용자가실제발생한사실로오인할수있도록하는표현은광고집행이불가합니다. 5) 기만적인광고 A. 기만적인광고 란소비자에게알려야하는중요한사실이나정보를은폐, 축소하는등의방법으로표현하는광고를의미합니다. B. 소비자가반드시알아야할정보등소비자의구매선택에있어중요한사항에관한정보의전부또는일부에대하여, 소비자가인식하지못하도록표기하거나, 아예누락하여표기하기않은경우광고집행이불가합니다. C. 소비자가반드시알아야할정보를은폐또는누락하지않고표시하였으나지나치게생략된설명을제공하는방법으로표시한경우광고집행이불가합니다. D. 광고내용이사실과다르거나, 이벤트가종료된후에도계속해서집행하는경우는허용되지않습니다. 6) 부당한비교광고 A. 부당한비교광고 란비교대상및기준을명시하지아니하거나객관적인근거없이자신또는자신의상품, 용역을다른사업자 ( 사업자단체, 다른사업자등포함 ) 의상품등과비교하여우량또는유리하다고표현하는광고를의미합니다. B. 비교표시광고의심사기준은공정거래위원회예규제153호를기준으로심사하며, 해당기준에위배되는경우광고집행이불가합니다. 7) 비방광고 A. 비방광고 란다른사업자, 사업자단체또는다른사업자등의상품 / 용역에관하여객관적인근거가없는내용으로광고하거나, 불리한사실만을광고하여비방하는것을의미합니다. B. 사실유무와관계없이다른업체의제품을비방하거나, 비방하는것으로의심되는경우광고집행이불가합니다. 8) 타인권리침해 A. 개인정보유포등사생활의비밀과자유를침해할우려가있는내용은광고할수없습니다. B. 지적재산권 ( 특허권, 실용신안권, 디자인권, 상표권, 저작권등 ) 및초상권등타인의권리를침해하는 사이트및소재는광고집행이불가합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 9

10 C. 다음의경우타인의권리를침해하는광고로판단합니다. a. 해당연예인과의계약관계또는동의없이사진또는성명등을사이트또는소재에사용하는경우. b. 저작권자와의계약관계또는동의없이방송, 영화등저작물의캡쳐이미지를사이트또는소재에사용하는경우. c. 저작물콘텐츠의무단복제및컴퓨터프로그램의크랙 (Crack) 등을제공하거나판매하는경우. d. 이용자의행위없이자동으로게임을실행할수있도록도와주는오토마우스 ( 오토플레이 ) 프로그램을판매하거나관련정보를공유하는경우. e. 위조상품 ( 이미테이션 ) 을판매하는경우. f. 기타타인의권리를침해하는모든경우. D. 화폐도안을무단으로사용하는행위는 ' 저작권법 ' 에의해금지되며, 광고상에무단으로사용될경우에는광고집행이불가합니다. 9) 이용자 ( 소비자 ) 오인할수있는표현 A. 성분, 재료, 함량, 규격, 효능등에있어오만하게하거나기만하는내용. B. 부분적으로사실이지만전체적으로인터넷이용자가오인할우려가있는내용. C. 객관적으로인정받지못하거나확인할수없는최상급의표현. D. 난해한전문용어등을사용하여인터넷이용자를현혹하는표현. E. 제조국가등에있어서인터넷이용자가오인할우려가있는표현. 10) 보편적사회정서침해 A. 인간의생명및존엄성을경시하는내용은광고집행이불가합니다. B. 공중도덕과사회윤리에위배되는내용은광고집행이불가합니다. C. 국가, 국기또는문화유적등과같은공적상징물을부적절하게사용하거나모독하는표현은광고집행이불가합니다. D. 도박, 또는지나친사행심을조장하는내용은광고집행이불가합니다. E. 미신숭배등비과학적인생활태도를조장하거나정당화하는내용은광고집행이불가합니다. F. 의학또는과학적으로검증되지않은건강비법또는심령술은광고집행이불가합니다. G. 성별 / 종교 / 장애 / 연령 / 사회신분 / 지역 / 직업등을차별하거나이에대한편견을조장하는내용은광고집행이불가합니다. H. 자살을목적으로하거나이를미화 / 방조하여자살충동을일으킬우려가있는내용은광고집행이불가합니다. I. 범죄, 범죄인또는범죄단체등을미화하는내용은광고집행이불가합니다. J. 용모등신체적결함및약점등을조롱또는희화화하는내용은광고집행이불가합니다. K. 다른민족이나다른문화등을모독하거나조롱하는내용은광고집행이불가합니다. L. 사회통념상용납될수없는과도한비속어, 은어등이사용된내용은광고집행이불가합니다. M. 저속하고음란선정적인표현이포함되거나신체부위를언급하는방법등으로성적충동을유발할수있는내용은광고집행이불가합니다. N. 기타보편적사회정서를침해하거나사회적혼란을야기할우려가있는내용은광고집행이불가합니다. 11) 청소년보호 A. [ 청소년보호법 ] 에서따라 청소년유해매체물 로고시된사이트, 매체물은광고집행이불가합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 10

11 a. 청소년유해매체물 은청소년보호위원회가청소년에게유해한것으로결정하여보건복지가족부장관이이를고시한사이트, 매체물을뜻합니다. i. 성인화상사이트, 애인대행사이트 ( 고시제 호 ) ii. 게임아이템거래중개사이트. ( 고시제 호 ) iii. 청소년유해물건으로결정된성기구 (5종) 를판매하는사이트. ( 고시제 호 ) 성기구 : 남성용성기확대기구류, 남성용성기단련기구류 ( 성기착용링제품, 옥제품, 정력팬티 ), 남성용여성성기자극기구류 ( 특수콘돔류등 ), 남성용자위행위기구류, 여성용자위행위기구류. iv. 불건전전화서비스등전화번호, 장소정보, 인터넷정보위치, 무선인터넷정보위치, 이메일계정등광고. v. 성매매를알선또는암시하는전화번호, 장소정보, 인터넷정보위치, 무선인터넷정보위치, 이메일계정등광고. ( 고시제 호 ) ㄴ출장마사지, 전립선마사지등. vi. 기타장기적으로여성가족부에서고시하는청소년유해매체물. ( 음반, 서적등 ) b. 청소년유해매체물 로고시되지않았다하더라도해당사이트접근시 청소년접근제한조치 ( 연령확인및청소년이용불가표시 ) 가확인되는경우 청소년유해매체물 로판단하여본기준을적용합니다. B. 청소년보호법에서지정한 청소년유해약물 을판매 / 대여 / 배포 / 노출하는행위는광고소재로사용할수없으며, 판매시반드시연령확인을통하여미성년자가구매할수없어야합니다. a. 청소년유해약물 은주류, 담배, 마약류, 환각물질및기타청소년의심신을심각하게훼손할수있는물건을뜻합니다. b. 청소년유해약물 에대한직접적인광고가아니더라하더라도, 광고물에 청소년유해약물 의이미지가노출되는경우에는광고를할수없습니다. C. 청소년보호위원회가결정하여고시한 청소년유해물건 을판매 / 대여 / 배포 / 노출하는행위는광고소재로사용할수없습니다. a. 청소년에게음란한행위를조장하는성기구등청소년의사용을제한하지아니하면청소년의심신을심각하게훼손할우려가있는성관련물건으로서대통령령이정하는기준에따라청소년보호위원회가결정하여고시한것. b. 레이저포인터류 : 레이저빔을이용한지시기 c. 성기구 : 남성용성기확대기구류, 남성용성기단련기구류 ( 성기착용링제품, 옥제품, 정력팬티 ), 남성용여성성기자극기구류 ( 특수콘돔류등 ), 남성용자위행위기구류, 여성용자위행위기구류. d. 전자담배기기장치류 : 니코틴용액을흡입할수있는저장장치및그부속품. D. 카카오에서청소년유해콘텐츠라고판단한소재에대해서는광고집행이불가합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 11

12 Ⅱ. 광고대상심사정책 (1) 광고대상기준 1) 광고대상등록기본기준 A. 사이트는완성된홈페이지여야하며, 사용자환경과무관하게항상접속이가능해야합니다. B. 충분한자체콘텐츠를가진사이트만광고를진행할수있으며, 콘텐츠가충분하지않을경우광고집행이제한될수있습니다. C. 랜딩페이지에는광고소재의의미를나타내는명확하고실질적인내용이포함되어야합니다. D. 광고대상이랜딩페이지와광고소재에관한콘텐츠를충분히제공하더라도, 사이트에서제공하는다른상품또는서비스가 카카오광고심사정책 에위반되면광고의게재및가입이제한될수있습니다. E. 상호명, 주소, 연락처등과같이소비자들이공신력을인정할수있는내용을표시하여야합니다. 그밖에관련등록기관이있는경우에는등록번호를함께표시해야합니다. F. 성인을대상으로하는업종, 컨텐츠등을제공하는연결사이트의경우 [ 청소년보호법 ] 에의해청소년접근제한조치가있어야합니다. ( 단, 카카오개별서비스의운영원칙 / 이용약관에따라해당조치가존재함에도광고집행이불가할수있습니다.) G. 대다수의사용자가이해할수있는수준의적절한단어와문장을사용하여야합니다. H. 회원제로운영되는사이트를등록하실경우에는심사용 ID 와 Password 제공해주셔야합니다. 2) 앱설치광고대상등록기준 A. 광고대상은구글플레이, 아이튠즈마켓만사용가능하며, 다른별도의마켓은사용하실수없습니다. B. 타겟시설정한플랫폼에따라다음과같은심사기준이적용됩니다. a. 타겟플랫폼을 Android 로선택한경우 : 구글플레이로연결되어야합니다. b. 타겟플랫폼을 ios 로선택한경우 : 아이튠즈로연결되어야합니다. C. 광고주의사이트또는특정웹페이지로이동한후앱다운을받을수있는연결화면은다음과같은기준을충족하여야광고집행이가능합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 12

13 a. 광고대상은웹사이트, 앱중광고주의편의에따라선택하실수있습니다. b. 연결화면에서앱다운버튼을누를시, ios와 Android 플랫폼분기가가능하여야합니다. c. 특정상품및서비스를소개하는광고소재의경우연결화면에서해당상품및서비스를확인할수있어야하며, 해당어플내에특정상품및서비스가존재 / 제공하여야합니다. 3) 스토리채널광고대상등록기준 A. 스토리채널로광고를진행하기위해서는광고대상등록시스토리채널 ID 인증을완료하여야광고집행이가능합니다. B. 1개의광고주계정은최대 5개의 스토리채널 만광고집행이가능합니다. C. 스토리채널정책에부합한다하더라도 카카오광고심사정책 에위반하는내용의광고소재는광고집행이제한될수있습니다. D. 스토리채널에서확인할수있는정보와가입한광고주의정보가연관성이없다고판단되는경우광고집행이불가하며, 광고집행을위해서는광고주가연관성을서류, 서면등으로입증하여야합니다. E. 공동구매를진행하는스토리채널은채널정보에운영자신용정보를기재하고공동구매게시글내에판매자정보및면책사항을명시해야합니다. F. 스토리채널홈페이지로연결해야합니다. ( 개별피드로연결금지 ) G. 스토리채널은다음을심사대상으로봅니다. a. 스토리채널이름 b. 한줄소개 c. 스토리채널프로필사진 d. 스토리채널배경사진 e. 스토리채널에등록된모든콘텐츠 4) 플러스친구광고대상등록기준 A. 플러스친구광고상품을진행중인브랜드만진행이가능합니다. B. 사용가능상태의템플릿이존재해야하며, 템플릿 ID 를알아야진행가능합니다. (2) 광고제한업종 카카오정책에따라아래업종과유사하다고판단되는경우광고의게재를거부하거나중단할수있습니다. 카카오의개별서비스의운영원칙 / 약관에따라해당업종외에도광고집행이불가할수있습니다. 허가받은운영업자로서광고집행이가능하더라도, 카카오내부정책에따라광고집행이불가할수있습니다. 1) 담배, 주류 A. 담배, 주류를판매하거나이를중개하는사이트. B. 담배, 주류등을판매하는사이트로의접속을유도하는배너, 링크등을가진사이트. C. 청소년에게담배, 주류등을권장하거나호기심을유발시킬수있는내용을포함하는사이트. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 13

14 2) 성인 ( 성인방송, 성인커뮤니티, 성인용품등 ) A. 성인방송, 성인커뮤니티 a. 성인방송, 성인커뮤니티및이와유사한서비스및정보를제공하는사이트. b. 성인방송, 성인커뮤니티및이와유사한서비스를제공하는사이트로의직접적인접속을유도하는배너, 링크등을가진사이트. B. 성인용품 a. 성인용품을판매하거나이에대한정보를제공하는사이트. b. 성인용품의판매, 정보제공을하는사이트로의접속을유도하는배너, 링크등을가진사이트. c. 단, 검색광고의경우식약처의료기기광고사전심의를받고, 심의필표기를한제품에한하여성인등급으로광고집행이가능합니다. ( 아래사항중한가지이상충족 ) I. 각각의콘돔제품에대해 ' 사전광고심의번호 ' 또는 ' 사전광고심의필도안 ' 등을표시 II. 사이트초기화면에 ' 의료기기법상광고사전심의를필하였음 ' 을명시 III. 식약처의료기기광고사전심의필사본제출 C. 성인화상채팅 a. 보건복지가족부 ( 현여성가족부 ) 에서청소년유해매체물로고시한 ( 청소년보호위원회고시 ) 제 호 ) 성인화상채팅및애인대행사이트. b. 성인화상채팅및애인대행사이트로의직접적인접속을유도하는배너, 링크등을가진사이트. D. 출장마사지 a. 출장마사지, 전립선마사지등을제공하는안마및스포츠마사지사이트. b. 출장마사지, 전립선마사지등과관련된안마및스포츠마사지구인구직정보를제공하는사이트. 3) 사행산업 ( 도박, 카지노, 경마 / 경륜 / 경정등 ) A. [ 사행산업통합감독위원회법 ] 제 2 조에서사행산업으로규정하고있는 카지노업, 경마, 경륜, 경정, 복권, 체육진흥투표권, 소싸움경기 등은광고집행이불가합니다. B. 도박, 카지노 a. [ 형법 ] 및 [ 사행행위등규제및특례법 ] 에따라, 도박및사행행위사이트. b. 도박및사행행위사이트로의접속을유도하는배너, 링크등을가진사이트. c. 도박장또는사행행위영업장창업을위한컨설팅등을제공하는사이트. d. 도박또는사행행위를모사한게임을제공하는사이트. C. 경마 / 경륜 / 경정 a. [ 한국마사회법 ] 및 [ 경륜 / 경정법 ] 에따라, 경마, 경륜, 경정사이트. b. 경마, 경륜, 경정사이트로의접속을유도하는배너, 링크, 등을가진사이트. c. 경마, 경륜, 경정경주에관한예상정보등을제공하는사이트. d. 마권또는승자투표권구매를대행또는알선하거나, 마권또는승자투표권을양도하는사이트. e. 경마, 경륜, 경정을모사한게임을제공하는사이트. D. 복권 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 14

15 a. 복권을발행, 판매하는사이트. b. 복권발행, 판매사이트로의접속을유도하는배너, 링크등을가진사이트. c. 복권구매를대행또는알선하거나복권을양도하는사이트. 4) 위법 / 부적절한콘텐츠 A. 게임기에장착되어불법복제프로그램을구동할수있도록제작된닥터툴상품을판매하거나, 관련정보를공유하는사이트. B. 어린이장난감으로취급될수있는형상및외관을가지고있으며, 콘센트에플러그를꽂아사용할수있는완구모형전기용품을판매하는사이트. C. 학위논문등의작성을대행해주거나, 각종시험등에응시를대리해주는서비스를제공하는사이트. D. 신용카드로가짜매출전표를만들어조성한현금을대출해주거나 ( 카드깡 ), 신용카드로휴대전화를산뒤곧바로판매하여조성한현금을대출해주는소위휴대폰깡등의불법할인대출서비스를제공하는사이트. E. 저작권을침해할수있는불법자료를제공하는사이트 F. 정품상품, 프로그램등합법적인절차및서류를갖추지못하고불법유통하는사이트 G. 법으로금하거나정보통신윤리위원회등관련기관에서지정한불법적인내용을담고있는사이트 5) 유사수신행위사이트 A. 원금또는출자금등을보장한다는명목으로불특정다수인으로부터자금을조달하는업체의사이트는유사수신행위를영위하는것으로판단되어 [ 유사수신행위의규제에관한법률 ] 에따라광고집행이불가합니다. B. 사이트내에서다음과같은내용의문구또는콘텐츠가확인될경우에는유사수신행위를영위하고있는것으로판단합니다. a. 투자하시면원금및고수익을보장합니다. b. 투자금에대한안전한회수를보장합니다. c. 투자하시면고리의이자를지급해드립니다. d. 투자금에대하여월수익금을확정하여지급해드립니다. 6) 법령및선량한풍속, 기타사회질서에반하는사이트 A. 관련법령및선량한풍속, 기타사회질서에반하는사이트는광고할수없으며, 광고게재승인이후라도이러한사실이확인된경우에는광고집행을중단할수있습니다. B. 국내에널리인식된타인의성명, 상호, 상표 / 서비스표, 기타타인의상품또는영업임을표시한표지와동일하거나이와유사한것을사용하여타인의상품또는영업과혼동을하게하는사이트는광고집행이불가합니다. 7) 인터넷판매및유통이불가한상품을취급하는사이트 A. 의약품을판매하거나이를중개하는사이트. B. 총포, 도검, 화약류, 분사기, 전가충격기, 석궁등광고불가. C. 혈액및혈액증서 : 금전, 재산상의이익기타대가적급부를받거나받기로한경우광고불가. D. 군복, 군용장구, 유사군복 ( 외관상군복과식별이극히곤란한물품 ) 은광고불가. E. 야색동식물은포획, 채취, 유통이불가. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 15

16 F. 허가받지않은주방용오물분쇄기. G. 영업허가를받지않은업자가제조하거나수입신고를하지않고수입된건강기능식품. H. 안전인증을받지않거나표시가없는공산품, 전기용품. I. 등급분류를받지않은게임, 음반영상물. 8) 기타사이트및콘텐츠 A. 도청, 위치추적등개인정보침해서비스를제공하는업체또는사이트및이와유사한사이트. B. 카페, 클럽, 블로그, 미니홈피등포털사이트커뮤니티를매매하는사이트 (3) 도메인등록 1) 광고대상도메인형식 A. 한글 / 영문형식의도메인으로광고등록이가능합니다. B. 도메인에비속어, 은어등이포함될경우광고등록이불가합니다. C. 랜딩URL에표시URL이포함되어있지않으면포워딩으로간주되어광고등록이불가합니다. D. IP주소를연결URL로사용할수없습니다. E. 한글 영문 URL의상호리다이렉션은허용됩니다. (4) 커뮤니티사이트 1) 광고집행기준 A. 카페, 블로그, 미니홈피등을커뮤니티사이트라합니다. B. 영리성커뮤니티사이트는사업자정보기재조건을충족하여야합니다. C. 사업자정보는커뮤니티, 게시글이아닌커뮤니티사이트첫페이지고정영역에확인하기쉽게기재해야합니다. D. 사이트정체성, 컨텐츠목적성및사이트소유주판명이어려운개인커뮤니티및개인 SNS 사이트인경우광고등록이불가합니다. (5) 통신판매및온라인전자상거래사이트 1) 광고집행기준 A. 통신판매업사이트는 [ 전자상거래등에서의소비자보호에관한법률 ] 제 12조에따라, 통신판매법신고를한후에광고할수있습니다. B. [ 전자상거래등에서의소비자보호에관한법률 ] 및이에따른 [ 통신판매업신고면제기준에대한고시 ] 에의해통신판매법신고면제대상에해당하는경우, 해당내용을소명한후광고할수있습니다. C. 필수기재사항 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 16

17 a. 통신판매업사이트는 [ 전자상거래등에서의소비자보호에관한법률 ] 제 10조및제 13조, 동법시행규칙 7조에따라다음의정보를쇼핑몰초기화면에반드시표기해야합니다. 가. 상호 ( 업체명 ) 나. 대표자성명다. 사업장주소라. 전화번호또는전자우편주소마. 사업자등록번호바. 통신판매업신고번호 b. 모바일페이지에서는연결화면 ( 현재표시되는화면으로부터버튼또는화면등을누르는등의행위에의해직접연결되는다른화면 ) 을통해해당정보를제공할수있습니다. c. 선불식 ( 선지급식 ) 온라인쇼핑몰의경우 : 신용카드및구매안전서비스에따른결제수단 ( 에스크로, 채무지급보증, 소비자피해보상보험등 ) 을모두제공해야하며, 쇼핑몰의초기화면에구매안전서비스의가입여부를표시해야합니다. 2) 국외결제및배송업체등록기준 A. 필수기재사항 a. 상호, 사업장소재지 ( 주소 ) 또는사업자등록번호, 이용약관또는개인정보보호방침, 전화번호또는이메일주소를쇼핑몰초기화면에반드시표기해야합니다. B. Cybertrust, Truste, Verisign 등소비자금융보호장치인증을표시해야합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 17

18 Ⅲ. 검색광고심사정책 (1) 키워드기본기준 1) 키워드공통등록기준 A. 심사대상사이트와관련성이있는키워드에한하여광고등록이가능합니다. B. 비속어, 은어, 성인사이트의일반키워드구매, 무리한축약어, 띄어쓰기등의키워드는등록이불가합니다. C. 키워드에특수문자및기호가포함된경우광고등록이불가합니다. D. 일부키워드및기관 / 단체를지칭한최상급키워드에대해증빙서류를요구할수있습니다. E. 비방성키워드, 사회적이슈키워드는광고등록이불가합니다. F. 키워드등록시띄어쓰기는삭제해주시기바랍니다. 2) 단독지역명키워드등록기준 A. 지역정보, 지역행사, 관광명소, 여행, 숙박시설, 부동산, 맛집등지역에관한정보로구성된사이트광고시단독지역명또는단독장소명키워드등록이가능합니다. B. 단순특정지역명이웹사이트에언급된다고하여해당지역명키워드를사용할수는없습니다. C. 통상적으로연관되는특산품사이트의경우단독지역명키워드광고등록이가능합니다. 3) 인물명키워드등록기준 A. 유명인 ( 연예인 ) 이실제해당홈페이지를운영하는경우해당유명인명키워드사용이가능합니다. B. 유명인 ( 연예인명 ) 이름으로제품을판매하거나광고및홍보하는경우, 제휴사실확인후키워드사용이가능합니다. C. 유명인 ( 연예인명 ) 이단순제품모델로활동하고있는경우, 제휴사실확인후키워드사용이가능합니다. D. 도서판매사이트의저자명키워드컨텐츠확인시등록이가능합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 18

19 E. 직업명 / 직책 / 소속이포함된일반인명광고등록이가능합니다. 4) 저작물키워드등록기준 A. 드라마명, TV프로그램명, 영화명등저작물의직접적인컨텐츠확인시해당저작물관련키워드의광고등록이가능합니다. B. 도서명, 공연명, 음반명, 음원명키워드컨텐츠확인시광고등록이가능합니다. C. 단, 저작물키워드의경우상표등록및문제제기시광고가취소될수있습니다. (2) 텍스트형소재기본기준 1) 텍스트형소재공통등록기준 A. 카카오광고등록기준에따라내용은편집, 보류, 삭제될수있습니다. B. 등록된사이트와관련성이있는문안에한하여광고등록이가능합니다. C. 일부홍보문구및기관 / 단체를지칭한최상급표현에대해증빙서류를요구할수있습니다. D. 허위, 과장의내용이담겨있는경우등록내용이편집되거나보류될수있습니다. E. 특수문자, 기호, 한자등은텍스트형소재내사용이불가합니다. a. ( 주 ), ( 사 ) 등축약하여기재할수없습니다. F. 텍스트형소재내연락정보기재는불가합니다. G. 텍스트형소재에는 ' 법정계량단위 ' 를사용해야합니다. H. 제목은 15 자, 설명은 45 자내외로작성해주시기바랍니다. 2) 제목등록기준 A. 등록되어있는사이트의제목을기본으로하되, 간단한설명을추가할수있습니다. B. 유명사이트명의상표권침해소지가있는경우편집혹은등록이거부될수있습니다. C. 일반명사는제목으로광고등록이불가합니다. D. 제목은한글표기를원칙으로합니다. E. 서술형으로기재할수없습니다. 3) 설명문구등록기준 A. 사이트에서확인되는내용의정보성문구를기본으로하되, 간단한홍보문구를추가할수있습니다. B. 한글표기법의보편적인사항을준수하며, 국문학적표현범위초과의경우기재불가합니다. C. 띄어쓰기를준수하여단어의끝에는쉼표, 문구의마지막에는마침표를기재합니다. (3) 연결화면등록기준 1) 연결 URL 로연결되는페이지 ( 연결화면 ) 등록기준 A. 연결화면은해당광고상품의판매페이지혹은해당상품의리스트페이지로이동해야하며, 연결화면과무관한내용의소재는노출이불가합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 19

20 B. 광고와사실보도를혼동할수있는뉴스나기사, 기타보도를하는언론사페이지는연결화면으로사용할수없습니다. C. 연결화면은언론 / 방송등이사실보도한것으로소비자가오인할수있는페이지는연결화면으로사용할수없습니다. D. 시작페이지변경, 툴바설치등인터넷이용자의컴퓨터환경변화를유도하는경우광고가중단될수있습니다. E. 인터넷이용자가종료할수없는형태로연결화면이구성되는경우광고집행이불가합니다. F. 연결화면을종료한후에다른페이지로연결되거나, 일정시간이경과한후에다시열리게하는경우광고집행이불가합니다. G. 연결화면이미완성또는수정중이거나사이트의일부가활성화되지않은경우광고집행이불가합니다. H. 회원제사이트는심사용 ID 와 PW 제공해야합니다. I. 연결페이지는카카오광고의광고대상등록기준을따릅니다. (4) 동일사이트광고가이드 1) 중복광고의제한 A. 동일한키워드, 동일광고영역내에동일한사이트는중복으로광고등록이불가합니다. B. 동일한사업자가동일또는유사한디자인의홈페이지는중복으로광고할수없습니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 20

21 Ⅳ. DDN 심사정책 (1) 이미지형소재등록기준 1) 광고제한업종 A. 청소년유해매체물, 청소년출입금지업소, 주류, 파일다운로드는광고집행이불가합니다. B. 채팅, 미팅및소셜데이팅등만남주선업종은광고집행이불가합니다. ( 결혼중개업체제외 ) C. 유흥업소 / 안마, 마사지직업정보업체는광고집행이불가합니다. D. 사금융 ( 대부업 )/ 전당포광고집행이불가합니다. 2) 이미지형소재제작가이드 A. 광고소재사이즈는이미지는아래의 13 종류입니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 21

22 B. 광고가능한파일형식은 JPG 와 PNG, GIF 입니다. 단, 모바일띠배너형과초기리더보드형소재는 PNG 와 JPG 형식만가능합니다. C. 한그룹에 50 개까지이미지형소재를등록할수있습니다. D. 한파일당최대용량은 150KB 이고, 동영상의길이는최대 30 초입니다. E. 640X100, 640X200 픽셀의모바일띠배너형소재의파일당최대용량은각각 20KB, 40KB 입니다. F. 640X100, 640X200 픽셀의모바일띠배너형소재는실제노출시 320X50, 320X100 으로리사이징됩니다. G. 640X100, 640X200 픽셀의모바일띠배너형소재는등록사이즈기준좌, 우측의 20 픽셀에동일한단색컬러를사용해야하고테두리는사용할수없습니다. H. 655X120 픽셀의초기리더보드형은다음초기화면에노출가능한소재입니다. I. 일부업종은 Daum 지면에노출이제한될수있습니다. 3) 이미지형소재기본등록기준 A. 광고의목적을알수없거나가독성이떨어지는광고물의게재를허용하지않습니다. B. 광고소재는저작권및초상권이확보된이미지만사용가능합니다. C. 단색배경사용을권장하며, 배경으로회색계열 (mdaum 의컬렉션구분색과육안으로구별이어려운색상 ), 과도한형광색, 채도가높은색상및투명은사용할수없습니다. D. 정돈되지않아사용자의가독성을해치는어지러운배경은사용할수없습니다. ( 과도한패턴, 그라데이션사용은불가합니다.) E. 광고소재의구성색상이이용자의피로함을유발할경우광고집행이불가합니다. F. 640X100, 640X200 픽셀의모바일띠배너형소재의양쪽여백 20 픽셀에는배경과자연스럽게이어지는단색을넣어야합니다. G. 소재내에이미지영역을꽉채우는등의가독성이떨어지는텍스트는사용이불가합니다. H. 지나친형광계열이나채도가높은색상으로텍스트를구성할수없습니다. I. 미풍양속을해치거나, 해칠우려가있는저속한도안, 사진, 표시, 음향, 부자연스러운합성이미지등을사용할경우광고집행이불가합니다. J. 신체부위노출시해당소재지면의 50% 이상노출할수없습니다. K. 신체부위노출시 ( 수영복착용포함 ( 속옷제외 )), 상 / 하반신전체노출을기본으로하며, 특정부위를강조하여노출할수없습니다. L. 특정부위의과도한노출및침대에누워있는포즈등성적상상력을불러일으키는컷노출은광고집행이불가합니다. M. 주류브랜드및술병등주류를연상시키는소재의직접적인노출은불가합니다. N. 저해상도이미지, 과도하게잘린이미지, 식별이불가능한이미지, 비율이맞지않는이미지등은해상도와가독성이떨어지므로광고집행이불가합니다. ( 오브젝트는깔끔하게정돈되어야합니다.) O. 여러개의배너를조합한형태의이미지는사용하지않을것을권장하며, 해당형태의이미지를사용할경우광고집행이제한될수있습니다. P. 흐림효과, 블러처리, 모자이크처리된이미지, 인물이왜곡된이미지는광고집행이불가합니다. Q. 이용자가거부감을느낄수있는진료내용, 전후비교사진, 이미지, 텍스트사용이불가합니다. R. 클릭을유발하기위한허위의기능을삽입하는광고방식은 ( 마우스포인트, 사운드 / 플레이제어버튼등 ) 광고집행이불가합니다. S. 카카오의서비스주조색을포인트컬러로사용하여카카오서비스로오인될여지가있는경우는광고집행이불가합니다. T. 광고소재에사실보도와오인할수있는형식의내용은사용하실수없습니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 22

23 U. 소재가노출되는게재위치별퀄리티기준에따라집행중인광고라도수정을요청하거나중단할수 있습니다. (2) 이미지형소재설명등록기준 1) 설명등록기준 A. 30 자이내로이미지에관련된내용으로작성하셔야합니다. B. 일부홍보문구및기관 / 단체를지칭한지칭한최상급문구에대해증빙서류를증빙서류를요구할수있습니다. C. 허위, 과장의내용이내용이담겨있는담겨있는경우등록내용이편집되거나보류될수있습니다. D. 기호, 한자등은사용할수없습니다. E. 연락처정보기재할수없습니다. F. ' 법정계량단위 ' 를사용해야합니다. G. 한글표기법을준수해야합니다. H. 카카오검색광고의텍스트형소재등록기준을따릅니다. (3) 연결화면등록기준 1) 연결 URL 로연결되는페이지 ( 연결화면 ) 등록기준 A. 연결화면은해당광고상품의판매페이지혹은해당상품의리스트페이지로이동해야하며, 연결화면과무관한내용의소재는노출이불가합니다. B. 광고와사실보도를혼동할수있는뉴스나기사, 기타보도를하는언론사페이지는연결화면으로사용할수없습니다. C. 연결화면은언론 / 방송등이사실보도한것으로소비자가오인할수있는페이지는연결화면으로사용할수없습니다. D. 시작페이지변경, 툴바설치등인터넷이용자의컴퓨터환경변화를유도하는경우광고가중단될수있습니다. E. 인터넷이용자가종료할수없는형태로연결화면이구성되는경우광고집행이불가합니다. F. 연결화면을종료한후에다른페이지로연결되거나, 일정시간이경과한후에다시열리게하는경우광고집행이불가합니다. G. 연결화면이미완성또는수정중이거나사이트의일부가활성화되지않은경우광고집행이불가합니다. H. 회원제사이트는심사용 ID 와 PW 제공해야합니다. I. 모바일띠배너의연결화면은모바일사이트를원칙으로합니다. J. 연결페이지는카카오광고의광고대상등록기준을따릅니다. (4) 동적소재용로고등록기준 1) 로고이미지기본등록기준 A. 로고등록시가능한파일형식은 JPG 와 PNG, GIF 이고한파일당최대용량은 150K 이하입니다. ( 움직이는 GIF 불가 ) COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 23

24 B. 로고의사이즈는가로 200X 세로 40 픽셀입니다. C. 로고는사이트내에서확인할수있어야합니다. D. 로고의배경색은흰색또는투명이어야합니다. E. 로고에는수식어를사용할수없습니다. F. 원활한운영을위하여, 영업일기준집행전 3 일까지로고를등록해주셔야합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 24

25 Ⅴ. 카카오스토리광고심사정책 (1) 카카오스토리광고심사기준 브랜드스토리는카카오광고클릭스심사정책을따릅니다. 1) 광고제한업종 A. 카카오스토리광고는일부업종에대해서는광고집행이불가합니다. B. 청소년유해매체물, 청소년출입금지업소, 주류, 전자담배는광고집행이불가합니다. C. 일반채팅, 소셜데이팅및이와유사한업종은광고이불가합니다. D. 유흥업소 / 안마, 마사지직업정보업체는광고집행이불가합니다. E. 병원은다음의진료과목에대해서만광고집행이가능하고, 병원정보, 병원후기및유사 / 관련업종의광고는집행이불가합니다. a. 안과 F. 대부업, 대출모집인, 증권커뮤니티및유사 / 관련업종은광고집행이불가합니다. G. 선물 ( 대여 ) 계좌, 외환거래, 신용정보및채권추심업종은광고집행이불가합니다. H. 국제결혼중개업은광고집행이불가합니다. I. 통신판매업면제대상자는디스플레이앱광고집행이불가합니다. J. 모텔업종은광고집행이불가합니다. K. 종교단체, 종교활동홍보, 특정종교정보, 포교활동을하는업체는광고집행이불가합니다. L. 유틸리티, 멀티미디어등각종프로그램이나파일을제공 / 중개하는공개자료실은광고집행이불가합니다. M. 로또번호 / 스포츠토토 / 스포츠경기등의예측업체는광고집행이불가합니다. N. 사주, 사주팔자, 점, 무속, 사주까페, 미신숭배와같은콘텐츠및사이트및이와유사한업체는광고집행이불가합니다. O. 이외의업종은 카카오광고심사정책 공통심사정책및업종별심사정책을따릅니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 25

26 (2) 텍스트가이드 1) 프로필명등록기준 A. 광고주 / 브랜드네임 ( 프로필명 ) 은띄어쓰기를포함하여최대 15 자까지기재할수있습니다. B. 광고주 / 브랜드네임 ( 프로필명 ) 은반드시광고주명또는브랜드명으로작성되어야합니다. a. 광고주명또는브랜드명을기재해야하며, 수식어를사용할수없습니다. b. 업종에따라제목에사이트명을기재하는것이제한될수있습니다. c. 상호 / 법인명, 브랜드명기타의경우엔단체명, 기관명을의미합니다. d. 제목에기재된광고주명이확인된광고주명과다를경우에는광고할수없습니다. e. 광고주명중주식회사, 사단법인등의종류에관한명칭은축약하여기재하거나생략가능합니다. f. 최상급표현, 문장부호, 특수문자등이포함된상호 / 법인명은사업자등록증에서확인되어야합니다. C. 광고주 / 브랜드네임 ( 프로필명 ) 에는문장부호, 특수문자등을기재할수없습니다. 2) 홍보문구등록기준 A. 띄어쓰기를포함하여최대 45자까지기재할수있습니다. B. 사이트또는랜딩페이지에서확인되거나객관적으로인정될수있는사실을기재해야하며, 기재한내용이사이트또는랜딩페이지에서확인되지않거나허위사실로밝혀질경우엔광고집행이불가합니다. C. 텍스트에는관련법령또는선량한풍속, 기타사회질서에반하거나반하는행위를지칭 / 조장할수있는내용을기재할수없습니다. D. 텍스트는원칙적으로한글또는영어로기재해야합니다. E. 전화번호, 주식종목코드, 인터넷주소, 이메일계정, 아이디 (ID) 등을기재할수없습니다. F. 의미전달에필요한경우반복이아닌형태로문장부호, 영문, 숫자, 문맥상필요한단위를사용할수있습니다. a. 아래특수문자는사용할수없습니다. TM G. 타인을비하하는의미로사용되는은어, 비속어, 욕설등은광고가제한될수있습니다. H. 앱설치광고는광고소재또는홍보문구에반드시해당앱으로이동한다는표현이명시되어야합니다. Ex) oo상품을 A 앱에서만나보세요 ~ 등의표현사용을권장. I. 스토리채널공유및 UP 기능을활용한이벤트에대한내용을기재할수없습니다. a. 널리알려주세요 등의암시적인문구도사용할수없습니다. 3) 텍스트작성시주의문구 A. 다이어트효과등문구는 한국온라인광고협회 에서발간한 [ 온라인광고집행가이드 ] 의 " 식품광고가이드 " 에서규정한기준에따릅니다. B. 공식, 독점, 총판, 유일등문구는관련내용이해당사이트에서확인되거나객관적으로확인할수있는공신력있는서류를제출할경우기재가능합니다. C. 공인, 지정, 선정, 수상등문구는관련내용이해당사이트에서확인되거나객관적으로확인할수있는공신력있는서류를제출할경우가능합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 26

27 D. 최상급문구는관련내용이해당사이트에서확인되거나객관적으로확인할수있는공신력있는서류를제출할경우가능하며, 일반적으로다음과같은문구는사용이불가합니다. 최고, 가장좋은 또는 특 등의표현 베스트, 모스트 또는 스페셜 등의표현 Best, Most 또는 Special 등의표현 특수제조법, 젊음유지, 미용효과 또는 천연, 무공해 등의모호한표현 E. 다른업체또는다른업체의상품또는서비스를특정하여비교하는의미를갖는문구는기재할수없습니다. F. 순위, 점유율, 확률문구는관련내용이해당사이트에서확인되거나객관적으로확인할수있는공신력있는서류를제출할경우에만기재가가능합니다. 4) 이미지내텍스트작성기준 A. 텍스트에는 4가지이상의폰트스타일과컬러는사용하실수없습니다. B. 이미지텍스트가전체면적에서로고를제외하고 20% 가넘는이미지는광고집행이불가합니다. C. 심의필, 저작권, 가이드기준등반드시표시되는내용은텍스트 20% 기준에포함되지않습니다. D. 이미지텍스트는 32px ~ 56px 의크기를권장하며, 특정기기에서식별이불가능할경우광고집행이제한될수있습니다. E. 심의필, 저작권, 가격기준등법률또는 카카오광고심사정책 상반드시표기하여야하는문구는 15px 로구성되어야합니다. F. 실제제품사진에텍스트가포함된경우는광고가능합니다. 5) 가격 표시기준 A. 카카오광고상품의가격표시기준은 공정거래위원회 부당한표시 광고행위의유형및기준지정고시를따라다음과같은내용의가격표시는광고집행이불가합니다. a. 허위의종전거래가격을자기의판매가격과비교하여표시 / 광고하는경우. b. 할인율등을사실과다르게표시 / 광고하는경우. c. 실제로할인율이높거나가격이낮은상품은일부에불과한데도대부분의상품이높은할인율또는낮은가격으로판매하는것처럼과장하여표시 / 광고하는경우. d. 실제거래가격에는변동이없음에도불구하고일정한기간을정하여특정한가격을판매하는것처럼소비자를오인시킬우려가있는표현을사용하는경우. B. 광고소재에가격또는할인율을표시하는경우에는다음의내용을반드시광고내용에표시하여야합니다. a. 표시한가격또는할인율이어떠한상품기준으로작성된것인지를반드시표시. b. 표시한가격또는할인율이어떠한상품기준으로작성된것인지해당상품을이미지에표시. C. 광고소재에가격또는할인율을표시하는경우에는반드시연결 URL 의리스팅페이지또는해당상품의 기본가격으로표시하여야하며, 상세상품의일부이거나옵션선택가를표시하는경우광고집행이 불가합니다. D. 연결화면에서확인할수있는모든이용자에게공통으로적용되는상품및서비스가격만기재할수 있습니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 27

28 a. 일부이용자들에게만적용되는가격이나특정쿠폰, 특정카드의할인적용가와같이특정이용자를대상으로한할인가는상품판매가로기재하실수없습니다. b. 특정한자격조건없이모든이용자에게공통으로적용되는할인가격의경우에는해당할인가격을기재하실수있습니다. 6) 이벤트소재기준 A. 이벤트내용에대한중요한정보를생략하고, 부분적인사실을강조하여클릭을유도하는광고는집행이불가합니다. B. 이벤트에관한광고소재를작성하실때에는이미지나홍보문구에이벤트의참여방식, 경품의선정방식, 선정인원, 경품내용을반드시명시해야합니다. (3) 이미지등록기준 1) 프로필이미지제작가이드 A. 프로필이미지사이즈는 70X70 픽셀로 PNG 파일만가능합니다. B. 한파일당최대용량은 50KB 입니다. C. 광고주로고, 브랜드아이덴티티, 앱아이콘을프로필이미지로구성합니다. D. 이미지는식별이가능한오브젝트및로고로심플하게제작합니다. E. 프로필이미지의경우, 최신버전의카카오스토리앱에서는정사각형이미지가원형으로크롭되어보이기때문에로고나업체명이잘리지않도록상하좌우 10 픽셀정도여유를두고제작해주십시오. 2) 광고소재이미지제작가이드 A. 광고소재이미지사이즈는 600X315 픽셀로 PNG 파일만가능합니다. B. 한파일당최대용량은 400KB 입니다. C. Android / ios 의각해상도에맞게리사이징또는 Crop 하여적용됩니다. ( 파일타입 :PNG) a. Android : 113% 리사이징사용후, 하단 1px Crop b. ios : 100% 원본사용후, 좌우각각 1px Crop 3) 이미지등록기준 A. 미풍양속을해치거나, 해칠우려가있는저속한도안, 사진, 표시, 음향, 부자연스러운합성이미지등을사용할경우광고집행이불가합니다. B. 신체부위의노출시해당소재지면의 50% 이상노출할수없습니다. C. 판매상품이미지컷은저작권및초상권이확보된이미지만사용가능합니다. D. 판매상품 / 가격표시등에과도한깜빡임은금지됩니다. E. 신체부위노출시 ( 수영복착용포함 ( 속옷제외 )), 상 / 하반신전체노출을기본으로하며, 특정부위를강조하여노출할수없습니다. F. 특정부위의과도한노출및침대에누워있는포즈등성적상상력을불러일으키는컷노출은광고집행이불가합니다. G. 주류브랜드및술병등주류를연상시키는소재의직접적인노출은불가합니다. H. 광고소재에사실보도와오인할수있는형식의내용은사용하실수없습니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 28

29 I. 비율이맞지않게만들어진광고소재는해상도와가독성이떨어지므로광고집행이불가합니다. J. 광고소재의구성색상이이용자의피로함을유발할경우광고집행이불가합니다. K. 여러개의배너를조합한형태의이미지는사용하지않을것을권장하며, 해당형태의이미지를사용하실경우광고집행이제한될수있습니다. L. 카카오의서비스주조색을포인트컬러로사용하여카카오서비스로오인될여지가있는경우광고집행이불가합니다. M. 흐림효과, 블러처리, 모자이크처리된이미지, 인물이왜곡된이미지는광고집행이불가합니다. N. 제품또는서비스의효과를과도하게강조하는전후의비교이미지는광고집행이제한될수있습니다. O. 스토리채널공유및 UP기능을활용한이벤트에대한내용은광고집행이불가합니다. (4) 연결화면등록기준 1) 연결 URL 로연결되는페이지 ( 연결화면 ) 기본조건 A. 연결화면은해당광고상품의판매페이지혹은해당상품의리스트페이지로이동해야하며, 연결화면과무관한내용의소재는노출이불가합니다. B. 연결화면은반드시모바일전용페이지로연결되어야하며, 모바일전용페이지가없을경우에는광고집행이불가합니다. C. 수영복이미지노출이가능하며, 연결 URL은반드시수영복판매하는페이지로연결되어야합니다. D. 광고와사실보도를혼동할수있는뉴스나기사, 기타보도를하는언론사페이지는연결화면으로사용할수없습니다. E. 연결화면은언론 / 방송등이사실보도한것으로소비자가오인할수있는페이지는연결화면으로사용할수없습니다. F. 시작페이지변경, 툴바설치등인터넷이용자의컴퓨터환경변화를유도하는경우광고가중단될수있습니다. G. 인터넷이용자가종료할수없는형태로연결화면이구성되는경우광고집행이불가합니다. H. 연결화면을종료한후에다른페이지로연결되거나, 일정시간이경과한후에다시열리게하는경우광고집행이불가합니다. I. 연결화면이미완성또는수정중이거나사이트의일부가활성화되지않은경우광고집행이불가합니다. J. 블로그, 까페, 소셜SNS의경우에는광고주또는해당사이트소유주의정보를명확하게확인할수없기때문에광고연결URL로사용할수없습니다. K. 스토리채널 목적의광고는스토리채널홈으로연결해야합니다. ( 개별피드로연결금지 ) L. 연결페이지는카카오광고의광고대상등록기준을따릅니다. 2) 카카오스토리광고연결 URL 가이드 A. 연결화면으로이동된후, Back step 버튼을 1번눌렀을때에, 반드시카카오스토리로복귀해야합니다. B. 연결 URL에는 한글 을사용할수없으며반드시영어와특수문자로만구성되어야합니다. C. 4개이상의팝업창및팝언더형태의홍보창이열리는경우광고집행이불가합니다. D. 광고내용이보여지지않고바로로그인또는회원가입을유도하는광고는집행이불가합니다 (5) 게시글광고등록기준 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 29

30 1) 프로필명등록기준 A. 광고주 / 브랜드네임 ( 프로필명 ) 은띄어쓰기를포함하여최대 15 자까지기재할수있습니다. B. 광고주 / 브랜드네임 ( 프로필명 ) 은반드시광고주명또는브랜드명으로작성되어야합니다. a. 광고주명또는브랜드명을기재해야하며, 수식어를사용할수없습니다. b. 업종에따라제목에사이트명을기재하는것이제한될수있습니다. c. 상호 / 법인명, 브랜드명기타의경우엔단체명, 기관명을의미합니다. d. 프로필명에기재된광고주명이확인된광고주명과다를경우에는광고할수없습니다. e. 광고주명중주식회사, 사단법인등의종류에관한명칭은축약하여기재하거나생략가능합니다. f. 최상급표현, 문장부호, 특수문자등이포함된상호 / 법인명은사업자등록증에서확인되어야합니다. C. 광고주 / 브랜드네임 ( 프로필명 ) 에는문장부호, 특수문자등을기재할수없습니다. 2) 텍스트등록기준 A. 텍스트에는관련법령또는선량한풍속, 기타사회질서에반하거나반하는행위를지칭 / 조장할수있는내용을기재할수없습니다. B. 상표권, 저작권, 초상권및성명권등제3자의권리를침해하는내용은기재할수없습니다. C. 객관적으로인정될수있는사실을기재해야하며, 기재한내용이허위사실로밝혀질경우엔광고집행이불가합니다. D. 텍스트는원칙적으로한글또는영어로기재해야합니다. E. 타인을비하하는의미로사용되는은어, 비속어, 욕설등은광고가제한될수있습니다. F. 다른업체또는다른업체의상품또는서비스를특정하여비교하는의미를갖는문구는기재할수없습니다. G. 스토리채널공유및 UP 기능을활용한이벤트에대한내용을기재할수없습니다. a. 널리알려주세요 등의암시적인문구도사용할수없습니다. 3) 이미지등록기준 A. 미풍양속을해치거나, 해칠우려가있는저속한도안, 사진, 표시, 음향, 부자연스러운합성이미지등을사용할경우광고집행이불가합니다. B. 신체부위의노출시해당소재지면의 50% 이상노출할수없습니다. C. 상표권, 저작권및초상권이확보된이미지만사용가능합니다. D. 신체부위노출시 ( 수영복착용포함 ( 속옷제외 )), 상 / 하반신전체노출을기본으로하며, 특정부위를강조하여노출할수없습니다. E. 특정부위의과도한노출및침대에누워있는포즈등성적상상력을불러일으키는컷노출은광고집행이불가합니다. F. 주류브랜드및술병등주류를연상시키는소재의직접적인노출은불가합니다. G. 광고소재에사실보도와오인할수있는형식의내용은사용하실수없습니다. H. 비율이맞지않게만들어진광고소재는해상도와가독성이떨어지므로광고집행이불가합니다. I. 광고소재의구성색상이이용자의피로함을유발할경우광고집행이불가합니다. J. 여러개의배너를조합한형태의이미지는사용하지않을것을권장하며, 해당형태의이미지를사용하 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 30

31 실경우광고집행이제한될수있습니다. K. 카카오의서비스주조색을포인트컬러로사용하여카카오서비스로오인될여지가있는경우광고집행이불가합니다. L. 흐림효과, 블러처리, 모자이크처리된이미지, 인물이왜곡된이미지는광고집행이불가합니다. M. 제품또는서비스의효과를과도하게강조하는전후의비교이미지는광고집행이제한될수있습니다. N. 스토리채널공유및 UP기능을활용한이벤트에대한내용은광고집행이불가합니다. 4) 동영상등록기준 A. 미풍양속을해치거나, 해칠우려가있는저속한영상, 표시, 음향, 부자연스러운합성등을사용할경우광고집행이불가합니다. B. 상표권, 저작권및초상권이확보된영상만사용가능합니다. C. 신체부위노출시 ( 수영복착용포함 ( 속옷제외 )), 상 / 하반신전체노출을기본으로하며, 특정부위를강조하여노출할수없습니다. D. 특정부위의과도한노출및침대에누워있는포즈등성적상상력을불러일으키는컷노출은광고집행이불가합니다. E. 주류브랜드및술병등주류를연상시키는소재의직접적인노출은불가합니다. F. 광고소재에사실보도와오인할수있는형식의내용은사용하실수없습니다. G. 스토리채널공유및 UP기능을활용한이벤트에대한내용은광고집행이불가합니다. 5) 게시글광고의제한 A. 게시글내자체상품및서비스의판매를제외한상거래행위는금지됩니다. B. 게시글내상품및서비스의직거래, 공동구매등의행위는금지됩니다. C. 게시글내금전거래와관련된내용또는이를암시하는내용이있는경우에는광고집행이불가합니다. D. 제 3 자의저작물의전체또는일부를인용하거나링크로제공하는경우에는광고집행이불가합니다. E. 광고게시글을이용하여리워드서비스로수익을얻는행위는불가합니다. F. 댓글등을통하여개인정보를요구하는경우에는광고집행이불가합니다. G. 게시글내친구소환은 3 명까지만가능합니다. H. 소식을끊고다시받도록유도하는행위는금지됩니다. I. 개인카카오스토리에스크랩권장내용은금지됩니다. J. 그밖에카카오스토리광고를할수없는업종은게시글광고도진행할수없습니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 31

32 Ⅴ. 네이티브광고심사정책 (1) 네이티브광고심사기준 1) 광고제한업종 A. 카카오네이티브광고는일부업종에대해서광고집행이불가합니다. B. 청소년유해매체물, 청소년출입금지업소, 주류, 전자담배, 성인업종은광고집행이불가합니다. C. 일반채팅, 소셜데이팅및이와유사한업종은광고집행이불가합니다. D. 유흥업소 / 유흥업소직업정보업체는광고집행이불가합니다. E. 대부업 / 사금융은광고집행이불가합니다. F. 건강식품 / 의료기기 / 다이어트업종은광고집행이불가합니다. G. 중고차업종은광고집행이불가합니다. H. 다단계업체는광고집행이불가합니다. I. 명품판매업체는광고집행이불가합니다. J. 청소년이용불가게임, 게임아이템거래, 고스톱 / 포커등과같은사행성게임업종은광고집행이불가합니다. K. 종교단체, 종교활동홍보, 특정종교정보, 포교활동을하는업체는광고집행이불가합니다. L. 유틸리티, 멀티미디어등각종프로그램이나파일을제공 / 중개하는공개자료실은광고집행이불가합니다. M. 로또번호 / 스포츠토토 / 스포츠경기등의예측업체는광고집행이불가합니다. N. 선거 / 정당 / 정치단체는광고집행이불가합니다. O. 이외의업종은 카카오광고클릭스심사정책 공통심사정책및업종별심사정책을따릅니다. (2) 네이티브광고소재등록기준 1) 프로필명등록기준 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 32

33 A. 광고주 / 브랜드네임 ( 프로필명 ) 은띄어쓰기를포함하여최대 15 자까지기재할수있습니다. B. 광고주 / 브랜드네임 ( 프로필명 ) 은반드시광고주명또는브랜드명으로작성되어야합니다. a. 광고주명또는브랜드명을기재해야하며, 수식어를사용할수없습니다. b. 업종에따라제목에사이트명을기재하는것이제한될수있습니다. c. 상호 / 법인명, 브랜드명기타의경우엔단체명, 기관명을의미합니다. d. 제목에기재된광고주명이확인된광고주명과다를경우에는광고할수없습니다. e. 광고주명중주식회사, 사단법인등의종류에관한명칭은축약하여기재하거나생략가능합니다. f. 최상급표현, 문장부호, 특수문자등이포함된상호 / 법인명은사업자등록증에서확인되어야합니다. C. 광고주 / 브랜드네임 ( 프로필명 ) 에는문장부호, 특수문자등을기재할수없습니다. 2) 프로필이미지등록기준 A. 프로필이미지사이즈는 300X300 픽셀로 PNG, JPG파일만가능합니다. B. 한파일당최대용량은 400KB 입니다 C. 광고주로고, 브랜드아이덴티티, 앱아이콘을프로필이미지로구성합니다. D. 이미지는식별이가능한오브젝트및로고로심플하게제작합니다. 3) 광고소재이미지등록기준 A. 광고소재이미지사이즈는 1200X628 픽셀로 PNG, JPG파일만가능합니다. B. 한파일당최대용량은 1200KB 입니다. C. 광고가노출되는게재위치에맞게리사이징또는크롭하여적용되므로메인오브젝트는중앙에배치하는것을권장합니다. D. 이미지내에텍스트를사용할수없습니다. ( 로고, 의무고시사항제외 ) E. 이미지에테두리를사용할수없습니다. F. 미풍양속을해치거나, 해칠우려가있는저속한도안, 사진, 표시, 음향, 부자연스러운합성이미지등을사용할경우광고집행이불가합니다. G. 신체부위의노출시해당소재지면의 50% 이상노출할수없습니다. H. 상표권, 저작권및초상권이확보된이미지만사용가능합니다. I. 신체부위노출시 ( 수영복착용포함 ( 속옷제외 )), 상 / 하반신전체노출을기본으로하며, 특정부위를강조하여노출할수없습니다. J. 특정부위의과도한노출및침대에누워있는포즈등성적상상력을불러일으키는컷노출은광고집행이불가합니다. K. 주류브랜드및술병등주류를연상시키는소재의직접적인노출은불가합니다. L. 광고소재에사실보도와오인할수있는형식의내용은사용하실수없습니다. M. 비율이맞지않게만들어진이미지또는여러개의배너를조합한형태의이미지소재는해상도와가독성이떨어지므로광고집행이불가합니다. N. 광고소재의구성색상이이용자의피로함을유발할경우광고집행이불가합니다. O. 카카오의서비스주조색을포인트컬러로사용하여카카오서비스로오인될여지가있는경우광고집행이불가합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 33

34 P. 흐림효과, 블러처리, 모자이크처리된이미지, 인물이왜곡된이미지는광고집행이불가합니다. Q. 전후의비교이미지는광고집행이불가합니다. R. 스토리채널공유및 UP 기능을활용한이벤트에대한내용은광고집행이불가합니다. 4) 홍보문구등록기준 A. 홍보문구에는광고제목과광고문구가있습니다. a. 광고제목은띄어쓰기를포함하여최대 20 자까지기재할수있습니다. b. 광고문구는띄어쓰기를포함하여최대 60 자까지기재할수있습니다. c. 광고제목과광고문구는동일하게작성할수없습니다. B. 사이트또는랜딩페이지에서확인되거나객관적으로인정될수있는사실을기재해야하며, 기재한내용이사이트또는랜딩페이지에서확인되지않거나허위사실로밝혀질경우엔광고집행이불가합니다. C. 텍스트에는관련법령또는선량한풍속, 기타사회질서에반하거나반하는행위를지칭 / 조장할수있는내용을기재할수없습니다. D. 상표권, 저작권, 초상권및성명권등제3자의권리를침해하는내용은기재할수없습니다. E. 타인을비하하는의미로사용되는은어, 비속어, 욕설등은광고가제한될수있습니다. F. 다른업체또는다른업체의상품또는서비스를특정하여비교하는의미를갖는문구는기재할수없습니다. G. 텍스트는원칙적으로한글또는영어로기재해야합니다. H. 다른업체또는다른업체의상품또는서비스를특정하여비교하는의미를갖는문구는기재할수없습니다. I. 전화번호, 주식종목코드, 인터넷주소, 이메일계정, 아이디 (ID) 등을기재할수없습니다. J. 의미전달에필요한경우반복이아닌형태로문장부호, 영문, 숫자, 문맥상필요한단위를사용할수있습니다. a. 아래의특수문자는사용할수없습니다. i. TM K. 스토리채널공유이벤트에대한내용을기재할수없습니다. a. 널리알려주세요 등의암시적인문구도사용할수없습니다. (3) 네이티브광고연결화면등록기준 1) 네이티브광고연결 URL 가이드 A. 연결화면으로이동된후, Back step 버튼을 1번눌렀을때에, 반드시기존앱으로복귀해야합니다. B. 연결 URL 에는 한글 을사용할수없으며반드시영어와특수문자로만구성되어야합니다. C. 4 개이상의팝업창및팝언더형태의홍보창이열리는경우광고집행이불가합니다. D. 광고내용이보여지지않고바로로그인또는회원가입을유도하는광고는집행이불가합니다. 2) 연결화면기본조건 A. 연결화면은해당광고상품의판매페이지혹은해당상품의리스트페이지로이동해야하며, COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 34

35 연결화면과무관한내용의소재는노출이불가합니다. B. 연결화면은반드시모바일전용페이지로연결되어야하며, 모바일전용페이지가없을경우에는광고집행이불가합니다. C. 광고와사실보도를혼동할수있는뉴스나기사, 기타보도를하는언론사페이지는연결화면으로사용할수없습니다. D. 연결화면은언론 / 방송등이사실보도한것으로소비자가오인할수있는페이지는연결화면으로사용할수없습니다. E. 시작페이지변경, 툴바설치등인터넷이용자의컴퓨터환경변화를유도하는경우광고가중단될수있습니다. F. 인터넷이용자가종료할수없는형태로연결화면이구성되는경우광고집행이불가합니다. G. 연결화면을종료한후에다른페이지로연결되거나, 일정시간이경과한후에다시열리게하는경우광고집행이불가합니다. H. 연결화면이미완성또는수정중이거나사이트의일부가활성화되지않은경우광고집행이불가합니다. I. 연결페이지는 카카오광고클릭스심사정책 의광고대상등록기준을따릅니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 35

36 Ⅶ. 업종별심사정책 국가기관및유관기관의인가, 허가, 등록, 신고등이필요한업종의경우해당사항확인후에광고등록및 집행이가능합니다. 각개별서비스의운영정책 / 약관에따라광고가중단또는제한될수있습니다. 본 카카오광고심사정책 에서정하지아니한바는한국온라인광고협회의심의규정및온라인광고가이드에 따라광고집행이제한될수있습니다. (1) 식품 1) 광고집행기준 A. [ 어린이식생활안전관리특별법 ] 제 10조에따라, 다음내용은광고집행이불가합니다. a. 어린이기호식품을제조, 가공, 수입, 유통, 판매하는자가식품이아닌장난감이나, 그밖에어린이의구매를부추길수있는물건을무료로제공한다는내용이담긴광고를하는행위. b. 어린이 란학교의학생 ( 초 / 중 / 고등학교, 특수학교등 ) 또는아동복지법에따른 18세미만에해당되는자를의미합니다. B. [ 친환경농업육성법 ] 제 17조 5호에따라, 다음내용은광고집행이불가합니다. a. [ 친환경농업육성법 ] 상인증품이아닌농산물을친환경농산물로광고하거나, 친환경농산물인증을받은내용과다르게인증품을광고하는행위. 2) 광고집행불가사항 A. 사실과다르거나과장된표현은광고집행이불가합니다. B. 소비자를기만하거나오인 / 혼동할우려가있는표현은광고집행이불가합니다. a. ' 최고 ', ' 가장좋은 ' 등의표현 b. ' 베스트 ', 모스트 ' 등의표현 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 36

37 c. 'Best, Most 등의표현 d. ' 특수제조법 ', ' 젊음유지 ', ' 미용효과 ' 등의모호한표현 e. 각종의감사장또는체험기를이용하거나 ' 주문쇄도 ', ' 단체추천 ' 또는이와유사한내용의표현 C. 식품위생법위반시광고집행이불가합니다. (2) 건강기능식품 1) 허가 - 신고 A. [ 건강기능식품에관한법률 ] 에따라, 건강기능식품영업신고증 ( 판매업 ) 을제출하여확인후광고집행이가능합니다. B. 영업허가를받지않은업자가제조하거나수입신고를하지않고수입된건강기능식품은광고집행이불가합니다. 2) 광고집행원칙 A. 사실과다르거나과장된표현은광고집행이불가합니다. B. 유명연예인, 의사, 치과의사, 한의사, 수의사, 약사, 한약사, 대학교수등의공인을활용하여, 자가제품의기능성을보증하거나제품을지정공인, 추천, 지도하고있다는내용은광고집행이불가합니다. C. 소비자를기만하거나오인 / 혼동할우려가있는표현은광고집행이불가합니다. a. ' 최고 ', ' 가장좋은 ' 등의표현 b. ' 베스트 ', 모스트 ' 등의표현 c. 'Best, Most 등의표현 d. ' 특수제조법 ', ' 젊음유지 ', ' 미용효과 ' 등의모호한표현 e. 각종의감사장또는체험기를이용하거나 ' 주문쇄도 ', ' 단체추천 ' 또는이와유사한내용의표현 D. 건강기능식품의기능성광고시, 한국건강기능식품협회의사전심의필표시및심의필사본을제출해야광고집행이가능합니다. E. 건강기능식품에관한법률, 표시 / 광고에관한법률등관련법령에적합하여야합니다. 3) 검색광고키워드등록기준 A. 유통및판매금지의약품에대한키워드는사용할수없습니다. B. ' 치료제 ', ' 치료약 ' 등의약품에대한오해를줄수있는키워드는사용할수없습니다. C. 보조제, 보조식품키워드는사용할수있습니다. D. 온라인한약재판매사이트에서한약재명키워드는사용할수있습니다. E. 효능, 효과관련키워드는사용할수있습니다. F. 천연비타민 / 천연비타민제키워드는사용할수없습니다. (3) 화장품 1) 화장품광고시준수사항 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 37

38 A. 기능성화장품이아닌것으로서제품의명칭, 제조방법, 효능 효과등에관하여기능성화장품으로오인시킬우려가있는내용은광고집행이불가합니다. B. 화장품법위반시광고집행이불가합니다. C. 본광고심사정책에명시되지않은사항은식품의약품안전처의 화장품표시, 광고관리가이드라인 을따릅니다. (4) 다이어트 1) 다이어트광고시준수사항 A. 다이어트광고집행시에는상품과관련한아래의정보를광고물또는연결된페이지에표시하여야합니다. a. 품목 b. 상표및대표자성명 c. 영업소소재지주소 d. 사업자등록번호 e. 다이어트상품의구매, 이용에관한약관 B. 허위 / 과장의광고 ( 사실과다르게광고하거나사실을지나치게부풀려광고하는행위 ) 는광고집행이불가합니다. C. 아래와같은내용 / 표현을포함한광고는광고집행이불가합니다. a. 단기간에특정부위를비정상적으로감량할수있다는표현. b. 다이어트상품만으로체중감량이가능하다는표현. c. 식이요법또는운동없이체중감량할수있음, 무엇을얼마나먹으면서도체중감량가능등의표현. d. 확인되지않은사실이나소비자를기만, 오인, 혼동시킬만한표현및이미지불가. e. 비만의근원적 / 근본적치료가능, 비만방지가능, 요요현상없음, 살안찌는체질로개선등의표현. f. 질병의치료 / 예방 / 억제등의효용을나타내는표현. (5) 의료 / 병원 1) 광고집행기준 A. 의료 / 병원광고의심의를받은자가심의받은내용을광고하려면심의필번호를광고에반드시표기 하여야합니다. 2) 광고불가사항 A. 다음의각호에해당하는내용의광고는광고집행이불가합니다. a. 영리를목적으로환자를의료기관이나의료인에게소개 / 알선 / 유인하는내용등. b. 병원비 ( 본인부담금 ) 을면제하거나할인하는행위등. c. 금품등을제공하거나불특정다수인에게교통편의를제공하는행위등. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 38

39 d. 치료효과를보장하는등소비자를현혹할우려가있는내용. e. 다른의료기관 / 의료인의기능또는진료방법과비교혹은비방하는내용. f. 수술장면등직접적인시술행위를노출. g. 사용전, 후의비교등으로그사용결과를표시또는암시하는광고. h. 신문 / 방송 / 잡지등을이용하여기사또는전문가의의견형태로표현된내용. i. 해외의료법인 ( 병원 ) 관련사이트는국내의료법적용불가로인하여광고집행할수없음. 3) 의료 / 의료기관광고소재작성기준 A. 의료기관사이트는프로필 ( 검색광고는제목 ) 에의료기관명을기재해야하며, 사이트명은기재불가합니다. B. 보건복지부장관에의해전문병원으로지정된병원에한해, 광고내 " 전문병원 " 이라는명칭사용이가능합니다. ( 의료법제 3 조의 5) C. 진료또는시술비등을면제또는할인하거나금품등의일정한혜택을제공하여환자를유치 / 소개하는문구를기재불가합니다. D. 산부인과 / 비뇨기과의이미지형소재에는성적인내용, 자극적인문구, 미용시술등에관련된내용을포함할수없습니다. 4) 의료 / 의료기관키워드등록기준 A. 컨텐츠가없는전문적인용어및시술명, 기계명을포함한키워드등록할수없음. B. 성전환관련키워드등록할수없음. C. 임신중절유도키워드등록할수없음. D. 보건복지부전문병원지정기관외 ' 전문 ' 관련키워드등록할수없음. (6) 문신 반영구화장 피어싱시술등기타의료행위 1) 허가 신고 A. 문신 반영구화장 피어싱시술, 최면치료등은기타의료행위에해당하여의료인만이시술할수있으므로 [ 의료법 ] 에따라 의료기관개설 신고를하거나허가를받아야하며, 의료기관개설신고증명서 또는 의료기관개설허가증 제출후광고집행이가능합니다. B. 단, 건강보험심사평가원사이트에서조회를통해확인가능한경우서류생략가능합니다. 건강보험심사평가원사이트 : C. 문신 반영구화장 피어싱시술등을교육하는사업자는 [ 의료법 ] 에따라 부대사업장개설 신고를하여야하며, 부대사업장개설신고증명서 또는 의사면허 제출후광고집행이가능합니다. 2) 표시사항 가 ) 문신 반영구화장 피어싱시술, 최면치료등은기타의료행위를하는사이트를운영하는경우초기화면푸터에다음의정보를기재하여야합니다. a. 의료기관명칭 b. 의료기관소재지주소 c. 연락처 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 39

40 나 ) 문신 반영구화장 피어싱시술등을교육하는사이트를운영하는경우초기화면에교육대상이 의료인이라는내용을표시하여야합니다. (7) 의약품 / 의약외품 1) 의약품광고의사전심의규정 A. 전문의약품및원료의약품 ( 식품의약품안전처의지정고시에따른광고금지대상의약품 ) 에대해서는광고집행이불가하며, 일반의약품에한해광고집행이가능합니다. B. 광고물에의약품에대한광고내용이포함되어있는경우광고사전심의통과증빙자료를제출해야만프로필소재로사용할수있으며, 광고사전심의를받았다는사실을광고물에표시하고 ( 광고심의필번호기재 ), 심의받은내용과다른내용의광고는집행이불가합니다. 2) 의약품및의약외품의광고시준수사항 A. 거짓광고또는과장광고는광고집행이불가합니다. B. 의약품및의약외품에대해그효능이나성능에관하여의사 치과의사 한의사 수의사또는그밖의자가보증한것으로오해할염려가있는기사를사용하는경우광고집행이불가합니다. C. 의사 치과의사 한의사 약사또는그밖의자가특정의약품및의약외품을지정 공인 추천 지도또는사용하고있다는내용은광고집행이불가합니다. ( 다만, 국가보건을위하여국가 지방자치단체또는공공단체가특정의약품 의약외품을지정하여사용하고있는사실을광고하는경우에는제외됩니다.) D. 사용자의감사장또는체험담을이용하거나구입 주문이쇄도한다거나그밖에이와유사한표현은광고집행이불가합니다. E. 의약품을오용하게하거나남용하게할우려가있는표현은광고집행이불가합니다. F. 현상품 사은품등경품을무료로제공하는내용이포함되어있는경우광고집행이불가합니다. G. 의약품을의약품이아닌것으로오인하게할우려가있는내용은광고집행이불가합니다. H. 의약외품을의약품또는의료기기로오인하게할우려가있는표현은광고집행이불가합니다. I. 저속하거나혐오감을주는표현은광고집행이불가합니다. (8) 의료기기 / 건강보조기 1) 광고집행기준 A. 의료기기를판매또는대여하는온라인쇼핑몰은 [ 의료기기법 ] 에따라 의료기기판매업 또는 의료기기임대업 신고를하여야하며, 의료기기판매 ( 임대 ) 업신고증 제출후광고집행이가능합니다. B. 의료기기중일반소비자에게널리알리거나제시할목적의광고는한국의료기기산업협회의사전심의를받아야합니다. a. 의료기관및의료인등을대상으로전문적으로의료기관내에서사용되는의료기기는사전심의없이광고가능합니다. b. 광고하는제품의상세페이지에심의필여부를확인할수있는심의번호또는심의필도안등을표시해야합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 40

41 의료기기란? 사람이나동물에게단독또는조합하여사용되는기구 / 기계 / 장치 / 재료또는이와유사한제품으로서다음각호의어느하나에해당하는제품을말함 ( 단, [ 약사법 ] 에따른의약품과의약외품및 [ 장애인복지법 ] 제 65 조에따른장애인보조기구중의지 ( 義肢 ) 보조기( 補助器 ) 는제외 ) - 질병을진단 / 치료 / 경감 / 처치또는예방할목적으로사용되는제품 - 상해 ( 傷害 ) 또는장애를진단 치료 경감또는보정할목적으로사용되는제품 - 구조또는기능을검사 대체또는변형할목적으로사용되는제품 - 임신을조절할목적으로사용되는제품예 ) 혈압계, 당뇨측정계, 물리치료기, 보청기등 2) 광고불가사항 A. 다음각호에해당되는광고는집행할수없습니다. a. 의사 / 치과의사 / 한의사 / 약사 / 대학교수및그밖의자가의료기기를지정 / 공인 / 추천 / 지도 / 사용하고있다는내용. b. 효능 / 성능을광고함에있어서사용전 / 후의비교하거나적응증상을위협적표현으로표시하는내용. c. 사용자의감사장 / 체험담을이용하거나, 구입 / 주문쇄도및이와유사한표현을사용한광고. d. 효능 / 효과광고시, 확실하게보장한다거나최고, 최상과같은절대적인표현을사용한광고. e. 의료기기의효능 / 효과또는관련된병의증상이나수술장면을위협적으로표시하는광고. B. 건강보조기구는의료기기로오인하게하거나, 효능 / 효과및안전성을보장 / 과신하게하는내용광고집행이불가합니다. (9) 영화 / 비디오 1) 광고집행기준 A. 영화및비디오관련인터넷광고선전물진행시 [ 영화및비디오물의진흥에관한법률 ] 제 32조에따라 영상물등급위원회 가발급한심의필증내용없이광고집행이불가합니다. B. 광고소재전달시아래에해당되는심의필증과함께전달되어야합니다. a. 영화광고소재에관한심의필증원본, 심의필증사본, 심의필증내역켭쳐이미지 ( 영상물등급위원회사이트 ) 중선택. b. 청소년유해성으로심의받은광고선전물은광고불가. C. 영화등급이확정된모든광고소재에등급표시되어야합니다. a. 영등위규정등급표시 : 전체관람가 /12세이상관람가 /15세이상관람가 / 청소년관람불가 D. 실제사건처럼오인될수있거나사회적으로민감한이슈가포함되어있는경우광고집행이불가합니다. E. 영상물등급위원회의심의필증이있는경우라도, 가이드에어긋나게제작되었을시광고집행이제한될수있습니다. 2) 청소년관람불가영화 광고시준수사항 A. 청소년관람불가영화 정의 : 영상물등급위원회로부터 ' 청소년관람불가 ' 등급 ( 청소년 = 만 18 세 미만 ) 을받은제작물. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 41

42 B. 성인키워드, 성적인표현, 음란성, 비속어, 사회적이슈등의자극적인표현을사용할수없습니다. C. 노출이심하거나성행위장면, 성적수치심을유발하는장면, 폭력적인장면, 성범죄와관련된이미지는사용할수없습니다. ( 속옷착용이미지불가 ) D. 위의 청소년관람불가영화 가이드에서벗어나더라도사용자가거부감, 혐오감을느낄수있다고판단되는제작물은광고집행이불가합니다. 3) ' 공포물 ' 광고시준수사항 A. 공포감, 혐오감을유발하는소재 ( 피, 귀신, 시체등 ) 를사용하여공포감, 혐오감 ( 신체상해, 죽음, 살인등 ) 을부각하는영화는광고집행이불가합니다. B. 혈액으로보이는붉은컬러는광고소재의 1/5 이상노출시광고집행이불가합니다. C. 괴성, 비명등공포스런사운드삽입시광고가제한됩니다. D. 귀신, 흉기, 시체, 괴물, 외계인등의공포감 / 혐오감을주는이미지는오브젝트사용이불가합니다. a. 오브젝트외광고물에사용시 1/3 이상노출불가. E. 유해한행동을유발하거나위협적문구는사용이제한됩니다. a. 살인 / 자살등사회적인이슈가있을경우, 문구사용을제한할수있습니다. F. 위의공포물가이드에서벗어나더라도사용자가거부감, 혐오감을느낄수있다고판단되는제작물은광고집행이불가합니다. (10) 게임 1) 광고집행기준 A. 게임물등급위원회 로부터등급분류를받지않은게임물은광고집행이불가합니다. B. 등급을받은게임물의내용과다른내용의광고를하거나, 등급분류를받은게임물의등급과다른등급을표시하는경우광고집행이불가합니다. E. 청소년이용불가 등급을받은게임물은광고집행이불가합니다. ( 청소년이용불가게임 의정의 : 게임물등급위원회로부터 ' 청소년이용불가 ' 등급을받은청소년은이용할수없는게임. ( 청소년 = 만 18 세미만 )) F. 단, 검색광고에서는 청소년이용불가 등급을받은게임물은성인등급으로광고집행이가능합니다. G. 게임물내용정보외에경품제공등사행심을조성하는내용은광고집행이불가합니다. H. 게임물광고집행시게임물내용정보를다르게표시하는경우광고집행이불가합니다. ( 게임물정보 의정의 : 게임물의내용에대한폭력성, 선정성또는사행성의여부또는그정도와그밖에게임물의운영에관한정보 ) 2) 게임및게임아이템거래광고 A. 게임결과에의해현금또는다른물품을제공받거나취득할수있는경우광고집행이불가합니다. B. 단, 검색광고에서는게임아이템거래업종은사이트첫화면내청소년유해매체물을표시한경우, 성인등급으로광고집행이가능합니다. C. 게임머니에대해직간접의유통과정을통해유무형의보상을제공하는경우광고집행이불가합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 42

43 D. 게임광고내총기이미지사용은아래의조건을모두만족하는경우에한해광고집행이가능합니다. a. 게임광고임을쉽게인지가능하며, 실제총기로오인가능한실사에가까운이미지가아닐것. b. 사람을향해총을발사하는등지나친폭력 / 공포감을유발하는경우가아닐것. (11) 웹하드 /P2P/ 유틸리티다운로드 1) 광고집행기준 A. 웹하드등록업체로확인된업체만광고등록이가능합니다. a. 웹하드등록증또는등록완료안내공문서제출 b. 방송통신위원회사이트등록여부조회 c. 웹하드등록번호및등록여부를사이트하단포함 2 군데이상명시 B. 다음각호의어느하나의형식을포함하는사이트는광고집행이불가합니다. a. 배너, 링크를통한미등록된웹하드사이트로접속유도 b. 실제웹하드사이트운영이아닌 I. 웹하드링크모음사이트 II. 타웹하드사이트정보만을이미지화하여컨텐츠제공하는사이트 c. 성인물 / 음란물을포함한웹하드사이트 C. 성인물 / 음란물비허용에따라심사용 ID/PW 를필수로제공해야합니다. (12) 브랜드제품 1) 브랜드제품판매사이트 A. 메인페이지나회사소개, 상품세부페이지등에정품을판매하고있다는내용을반드시표시해야합니다. B. 위조상품을판매하는사이트는광고를게재할수없으며, 위조상품을직접판매하지않더라도배너, 링크등을통하여위조상품을판매하는사이트로의접속을유도하는경우광고집행이불가합니다. C. 위조상품을직 / 간접으로지칭하는표현을기재한사이트는광고를게재할수없으며, 위조상품을판매하는사이트로의심될경우에는수입신고필증, 정품보증서등의서류의제출을요청할수있습니다. (13) 교육 / 학원 / 취업 1) 유치원사이트 A. 유아를대상으로교육서비스등을제공하는사이트는 [ 유아교육법 ] 에따른유치원의사이트외에는 " 유치원 " 또는이와유사한명칭을광고소재에기재할수없습니다. B. 유치원설립인가여부등을확인하기위하여관련서류제출을요청할수있습니다. 2) 자동차운전학원 A. [ 도로교통법 ] 에따라, 자동차운전학원등록증을제출하여야광고집행이가능합니다. B. 전국자동차운전전문학원연합회등록번호또는자동차운전학원경찰청등록번호를사이트내에 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 43

44 명시해야합니다. C. 도로연수, 운전연수, 운전강습업체, 혹은운전연수강사개인운영사이트는등록이불가합니다. D. 키워드등록기준 a. 전국자동차운전전문학원연합회내 ' 일반학원 ' 으로조회시전문학원키워드등록불가 E. 문안작성기준 a. 자동차실내운전연습실 ( 장 ) 은 " 학원 " 이라는문구를기재할수없음. ( 다만, 업체명에 학원 문구가포함된경우에는사업자등록증등의서류에서확인된경우에만기재가능 ) 3) 일반학원 A. 사이트내저작권물컨텐츠존재시사이트운영준수확약서를제출하여야광고집행이가능합니다. B. 영업망이존재하는학원의본원의경우 ( 사이트내영업사원명없음 ) 공식학원증빙서류를요청할수있습니다. C. 본원, 공식등의대표성을의미하는내용을키워드또는광고소재에사용시공식학원증빙서류를요청할수있습니다. D. 병역특례와관련된내용을키워드또는광고소재에사용할수없습니다. 4) 사이버대학 A. 키워드등록기준 a. 교육과학기술부에서인가받은사이버대학교 ( 대학 ) 외키워드사용불가. B. 광고소재등록기준 a. 교육과학기술부에서인가받은사이버대학교 ( 대학 ) 외키워드사용불가.. (14) 자동차 / 중고차 1) 중고차매매 A. [ 자동차관리법 ] 에의거하여대포차운행행위소지가있는 말소차, 상사차 매매컨텐츠존재시광고집행이불가합니다. B. ' 택시부활 ' 컨텐츠존재시광고집행이불가합니다. C. 키워드 ' 말소차, 상사차 ' 를포함하여이외동일한의미의단독및확장키워드등록이불가합니다. D. 키워드 ' 택시부활 ' 을포함하여이외동일한의미의단독및확장키워드등록이불가합니다. 2) 폐차 / 폐차대행 A. [ 자동차관리법 ] 에따라폐차, 폐차대행업을하는사업자는시장 군수 구청장으로부터발급받은 자동차관리사업등록증 ( 폐차업 ) 을제출후광고집행이가능합니다. B. 서류대신한국자동차해체재활용업협회홈페이지 ( 에서등록여부확인이되어도광고집행이가능합니다. C. [ 자동차관리법 ] 에따라자동차관리사업등록을한업체의업무일부를대행해주는업체라도대행업체자체가등록업체가아니면광고집행이불가합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 44

45 (15) 보험상품 1) 광고집행기준 A. 보험상품광고기준은공정거래위원회가고시한보험상품표시광고에관한심사지침및금융감독원의 보험상품판매광고가이드라인을준수해야합니다. B. 보험상품광고시, 생명 ( 손해 ) 보험협회심의필을광고이미지내에표시해야합니다. (16) 대출 1) 상호저축은행및수탁업체 A. 사이트내에저축은행중앙회등록번호를표기해야하고, 사이트의사업자등록정보와상호저축은행중앙회의등록정보가일치해야광고집행이가능합니다. B. 검색광고에서증권사명키워드는해당증권사의수탁서류및업무용역약정서확인후사용이가능합니다. C. 검색광고에서는상호저축은행개인업체일경우제목내담당자명을기재해야합니다. D. 수탁업체는카카오스토리광고가제한됩니다. 2) 여신금융협회및수탁업체 A. 사이트내에여신금융협회등록번호를표기해야하고, 사이트의사업자등록정보와여신금융협회의등록정보가일치해야광고집행이가능합니다. B. 검색광고에서는여신금융협회개인업체일경우제목내담당자명을기재해야합니다. C. 수탁업체는카카오스토리광고가제한됩니다. 3) 보험사대출 A. 영업사원사이트는사이트내에영업사원명을명시해야하고, 광고소재에도영업사원명을기재해야합니다. B. 위탁업체의경우보험사와위탁법인업체와의위탁계약서류를제출해야합니다. C. 위탁업체의영업사원은보험사와위탁법인업체와의위탁계약서류및위탁법인업체의영업사원이소속되어있음을증빙하는재직증명서를제출해야합니다. D. 생명 / 손해보험협회홈페이지에서등록여부를확인후광고집행이가능합니다. 4) 대부업 A. 대부업체사이트는메인페이지에아래정보를표시해야합니다. a. 대부업체명 b. 사업자등록번호 c. 대부업 ( 또는대부중개업 ) 등록번호 d. 사업장소재지 e. 대표자명 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 45

46 f. 연락처 g. 대부이자율, 연이자율, 연체이자율 h. 대부업을등록한특별시, 광역시또는도의명칭 i. 불법중개수수료와과도한차입의위험성을알리는경고문구 B. 대부업등록증또는대부중개업등록증을제출해야하고, 제출한서류와사이트내정보가일치해야광고집행이가능합니다. C. 검색광고에서정부대출관련, 불법성대출을내포하는키워드는사용할수없습니다. (17) 금융업 1) 소액결제홍보 A. ' 전자금융업 에등록된지불대행업체만광고집행이가능합니다. B. 금융감독원제도권금융회사등록여부확인이되어야광고집행이가능합니다. 2) 선물 ( 대여 ) 계좌 A. 금융감독원제도권금융회사등록여부확인후광고집행이가능합니다. B. 광고주정보의진위확인을위한확약서제출을요청할수있습니다. 3) 외환거래 A. [ 외국환거래법 ] 에따라관세청승인업체확인을위해서류제출을요청할수있습니다. 4) 안전거래 A. 금융기관에결제대금예치업으로등록된에스크로업체와의업무제휴여부확인을위해 업무제휴계약서를제출해야광고집행이가능합니다. B. 제출한서류와사이트내정보가일치하여야합니다. 5) 신용정보 / 채권추심 A. 금융위원회 채권추심업 ( 신용정보업 ) 허가증 을제출하거나금융위원회홈페이지내허가여부확인시 광고집행이가능합니다. B. 개인업체가신용정보및채권추심업을하는경우검색광고의제목내담당자명기재해야합니다. (18) 금융투자 1) 광고주자격 A. [ 자본시장과금융투자업에관한법률 ] 따라금융투자업을영위하고자하는자는일정한요건을갖춘후 금융위원회의인가를받거나등록을받은자만가능하며, 해당자격을증빙할수있는서류를 제출하거나금융감독위원회에서조회가가능한경우광고집행이가능합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 46

47 금융감독원제도권금융회사조회페이지 : B. 유사투자자문회사는금융위원회에신고한업체에한하여광고집행이가능합니다. 2) 광고집행가능사항 A. 금융투자회사의명칭, 로고, 브랜드등만을표시하거나해당금융투자회사의홈페이지및관련시스템이용방법, 어플리케이션등은안내하는등투자유인행위가없는단순한정보제공행위만광고집행이가능합니다. B. 금융투자상품이아닌금융투자회사를널리알리는행위는광고집행이가능합니다. 단, 금융투자협회의사전심의자료를제출을요구할수있습니다. 3) 광고집행불가사항 A. 금융투자상품에대한투자권유등의영업을하는투자권유대행인의사이트는광고집행이불가합니다. B. 금융투자상품을알리거나권유하는등의내용은광고집행이불가합니다. C. 조사분석자료등작성된자료를제공하는행위는광고집행이불가합니다. D. 특정금융투자상품의투자를권유하고투자자에게해당금융투자상품에관한현황이나수익률등의정보를직접적으로제공하는행위는광고집행이불가합니다. 금융투자업이란? 금융투자업이란이익을얻을목적으로투자매매업, 투자중개업, 집합투자업, 투자자문업, 투자일임업, 신탁업중하나이상의업을영위하는것을의미합니다. 금융투자업을영위하기위해서는 [ 자본시장과금융투자업에관한법률 ] 제 6 조, 제 12 조, 제 18 조에따라금융위원회로부터인가를받거나등록을하여야합니다. 유사투자자문업이란? 불특정다수인을대상으로하여발행되는간행물, 전자우편등에의하여금융투자상품에대한투자판단또는금융투자상품의가치에관한조언하는업, 즉투자자문을해주는업을유사투자자문업이라고합니다. (19) 부동산중개업 1) 광고자격 A. [ 공인중개사의업무및부동산거래신고에관한법률 ] 에따른중개사무소개설등록을한중개업자의 사이트또는부동산정보제공업체의사이트만광고집행이가능합니다. 2) 필수표시사항 D. " 중개업자 " 의사이트는메인페이지에아래 5 가지정보를표시해야합니다. a. 중개사무소의명칭 b. 중개업자의성명 ( 법인인경우대표자성명 ) c. 중개사무소의주소 d. 중개사무소의전화번호 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 47

48 e. 부동산중개업허가번호또는사업자등록번호 (20) 결혼중개업 1) 광고주자격 A. [ 결혼중개업의관리에관한법률 ] 에따라국내결혼중개를하는사업자는 국내결혼중개업 신고를국제결혼중개를하는사업자는 국제결혼중개업 등록을하여야하며, 각각 국내결혼중개업신고필증 및 국제결혼중개업등록증 제출후광고집행이가능합니다. B. 사이트내예치금에의한손해배상청구절차가없을경우 ' 인허가보증보험증권 ' 제출을요청할수있습니다. 2) 필수표시사항 A. 국내결혼중개또는국제결혼중개사이트를운영하는경우초기화면푸터에다음의정보를기재하여야합니다. a. 상호및대표자성명 b. 사업장소재지주소 c. 사업자등록번호 d. 결혼중개업신고번호또는등록번호 e. 전화번호 E. 아래각항목은연결화면을통해볼수있도록하여야합니다. a. 결혼중개업수수료 회비등을기재한표 b. 이용약관 c. 보증보험또는예치금에의한손해배상청구절차 3) 광고등록기준 A. 검색광고집행시 a. 채팅및소개팅사이트에서결혼, 재혼관련키워드또는광고소재를사용하려면결혼중개업관련서류를제출해야광고집행이가능합니다. B. 객관적인사실로확인되지않는과장광고나결혼중개대상에대한차별, 편견을조장할수있는내용은광고소재에포함할수없습니다. a. 예 : 성혼율 100%, 우수회원 1 위등 (21) 법률 1) 공증업 A. 사이트내실제공증업무를행하는것이확인될경우법무부공증인가서를제출해야광고집행이가능합니다. B. 공증대리 / 대행업체는 공증대행 / 대리 라는문구를사이트내에반드시표기해야합니다. C. 법무부인증업체및공증대행업체외에는공증관련키워드를사용할수없습니다. D. 법무부인증업체외공증관련내용을광고소재로사용할수없습니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 48

49 2) 변호사 A. [ 변호사법 ] 에따라광고소재에 ' 국제변호사 ' 문구를사용할수없습니다. 3) 법률사이트 / 흥신소 A. 채권회수, 공문서위조, 범죄와관련된돈, 물품운반, 예비군훈련대행, 선거유권자명단판매업체는 광고집행이불가합니다. B. 개인정보침해이슈로 ' 뒷조사 ' 키워드를사용할수없습니다. (22) 채팅 1) 광고집행기준 A. 화상채팅, 폰팅, 애인대행관련컨텐츠및관련링크또는배너존재시광고집행이불가합니다. B. 스폰서만남및성매매알선관련컨텐츠및관련링크또는배너존재시광고집행이불가합니다. C. 사이트내저작권물컨텐츠존재시사이트운영준수확약서를제출해야합니다. 2) 키워드등록기준 A. ' 결혼 ' 관련키워드사용시결혼중개업관련가이드가적용됩니다. B. 화상채팅, 폰팅, 애인대행관련키워드는사용할수없습니다. C. 스폰서만남및성매매알선관련키워드는사용할수없습니다. (23) 주류 1) 주류광고집행기준 A. 오프라인매장의온라인으로행하는주류매장홍보사이트는광고등록이가능합니다. B. 주류정보제공사이트는광고등록이가능합니다. C. 소비자들이온라인주류상거래가가능하다고오인가능한컨텐츠존재시광고등록을허용하지 않습니다. D. 아래경우주류판매가가능합니다. a. 우체국을방문하여주문하는방식또는인터넷우체국의전통주판매전용사이트를이용한 통신판매 b. 농수산물유통공사의전통주판매전용인터넷사이트를이용한통신판매 c. 전통주제조자의인터넷홈페이지 (1개사이트에한함 ) 를이용한통신판매 i. 주류제조업면허증 ii. 주류통신판매승인서 2) 주류광고소재작성기준 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 49

50 A. 공익성이있는브랜딩광고는가능합니다. a. ' 국민건강증진법 ' 제8조 4항에의거 지나친음주는간경화나간암을일으키며운전이나작업중사고발생율을높입니다 문구삽입필수 B. 주류브랜드및술병등주류를연상시키는소재의직접적인노출은불가합니다. (24) 선거정당 / 의견 1) 선거 / 정당광고 ( 공직선거법 ) A. 선거광고는국내관련법규가지정한특정기간내에만광고집행이가능합니다. B. 선거 / 정당광고의근거 ( 광고물에는 ' 선거광고 ', 계약서에는 ' 공직선거법제7장선거운동, 제82조의 7 인터넷광고 ') 와해당광고주또는후보의이름을표기하여야광고를집행이가능합니다. C. 신청자가정당소속의당원임을증명하는당원증, 공문등증빙서류제출을요청할수있습니다. D. 선거 / 정당광고는광고진행전에반드시내부협의가필요합니다. 2) 의견광고 A. 특정인에관한의견을제시하거나, 특정인또는특정집단에반대하기위한의견광고는집행이불가합니다. B. 사회적이슈가되고있는사안또는분쟁가능성있는사건에대해일방적으로주장, 설명하는의견광고는집행이불가합니다. C. 기타광고매체에게재하는것이부적절하다고판단되는의견광고는집행이불가합니다. (25) 기타업종 1) 가맹점사업자 A. 가맹점사업자의사이트는제목에가맹본부의업체명만을단독으로기재할수없습니다. B. 제목에가맹본부의업체명을기재할경우, 가맹점사업자의업체명 ( 지점명 ) 도함께기재하여야광고집행이가능합니다. C. 가맹점사업자가관리 / 운영하는사이트여부를확인하기위하여가맹계약서등의서류제출을요청할수있습니다. 2) 입점업체페이지 A. 광고대상은입점업체의홈 URL 로등록가능합니다. B. 입점업체의웹페이지라하더라도자신의업체명 / 독립페이지명은제목에단독으로기재할수있습니다. C. 사이버몰에입점한업체는제목에입점한사이트의업체 / 사이트명만을단독으로기재할수없습니다. 입점한사이트의업체명또는사이트명을기재하려면자신의업체명또는독립웹페이지명도함께기재해야광고집행이가능합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 50

51 D. DDN 과디스플레이앱광고에서는광고대상이입점업체가아니더라도, 광고소재와관련있을경우 연결화면을입점업체상품페이지로사용할수있습니다. E. 검색광고에서는광고대상이입점업체의홈이아니면입점업체를연결화면으로사용할수없습니다. 3) 다단계판매 A. 다단계판매업사이트는 [ 방문판매등에관한법률 ] 에따라다단계판매업등록을하여야하며, 다단계판매업등록증 제출후광고집행이가능합니다. B. 다단계판매원의사이트는 [ 방문판매등에관한법률 ] 에따라다단계판매원으로다단계판매업자에게등록을하여야하며, 다단계판매업자가발급한 다단계판매원등록증 제출후광고집행이가능합니다. 다단계판매업, 다단계판매원 이란? 1. 다단계판매업 이란? 다음요건을모두충족하는다단계판매조직을통하여재화등을판매하는업을말합니다. 가. 판매업자에속한판매원이특정인을해당판매원의하위판매원으로가입하도록권유하는모집방식이있을것. 나. 가에따른판매원의가입이 3 단계 ( 다른판매원의권유를통하지아니하고가입한판매원을 1 단계판매원으로함 ) 이상단계적으로이루어질것. 다. 판매업자가판매원에게후원수당을지급하는방식을가지고있을것. 2. 다단계판매원 이란? 다단계판매를업으로하기위하여 다단계판매업자 가개설 관리 운영하는다단계판매조직에판매원으로가입한자. 4) 직업소개사업 A. 광고주자격 a. 직업소개사업을하는사업자는 직업안정법 에따라유료직업소개사업을등록하거나무료직업소개사업을신고하여야하며, 유료직업소개사업자는 유료직업소개사업등록증 을무료직업소개사업자는 무료직업소개사업신고확인증 제출후광고집행이가능합니다. B. 필수표시사항 a. 직업소개사이트를운영하는경우초기화면푸터에다음의정보를기재하여야합니다. 가. 상호나. 사업장소재지주소다. 연락처라. 직업소개사업신고번호또는등록번호 b. a. 의표시항목들은광고주가제출한서류의정보와일치하여야합니다. 5) 직업정보제공사업 A. 광고주자격 a. 직업정보제공사업을하는사업자는 [ 직업안정법 ] 에따라직업정보제공사업을신고하여야하며, 직업정보제공사업신고확인증 을제출후광고집행이가능합니다. B. 필수표시사항 a. 직업정보제공사이트를운영하는경우메인페이지하단에다음의정보를기재하여야합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 51

52 가. 상호나. 사업장소재지주소다. 연락처라. 직업정보제공사업신고번호 b. a. 의표시항목들은광고주가제출한서류의정보와일치하여야합니다. 6) 기타 A. 시력보정용안경및콘텍트렌즈 ( 컬러렌즈등시력보정용이아닌경우포함 ) a. 시력보정용안경은광고집행이불가합니다. b. 시력보정용콘텍트렌즈 ( 컬러렌즈등시력보정용이아닌경우포함 ) 은광고집행이불가능하나, 통신판매행위및택배등으로의배송을하지않는경우에한하여일부광고집행이가능합니다. i. 콘텍트렌즈제조사가콘텍트렌즈를광고하는경우. ii. 이벤트, 프로모션내용에대한광고 iii. 식약처의료기기사전광고심의필획득 B. 철도승차권 a. 철도사업자또는철도사업자로부터승차권의판매위탁을받은자가아니면철도승차권또는할인권 / 교환권등철도승차권에준하는증서를판매하는사이트는광고집행이불가합니다. b. 철도사업자로부터승차권의판매위탁을받은사실이사이트에서확인되지않을시위탁계약서등소명자료의제출을요청할수있습니다. C. 인천공항사설주차대행 a. 인천공항의허가를받은업체에한하여광고등록이가능합니다. D. 전자담배 a. 식약처내금연보조제신고및승인제품의경우광고등록가능합니다. COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 52

53 Ⅶ- I. 업종별가이드기준표 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 53

54 (1) 광고주가입시업종별제출서류 A. 하기업종의광고주가광고대상을등록하기위해서는아래의서류를제출하여야합니다. B. 하기서류를제출하더라도카카오광고심사정책및개별서비스이용정책 / 약관에따라광고집행이불가할수있습니다. 업종필수제출서류제출이필요할수있는서류 건강식품 건강기능식품 건강기능식품영업신고증 약국개설등록증 의료기기 / 건강보조기 의료기기판매 ( 임대 ) 업신고증 사업자등록증 의료 문신 / 반영구화장 / 피어싱시술 문신 / 반영구화장 / 피어싱교육 의료기관신고필증의료기관개설허가증부대사업장개설신고증명서의료법인설립허가증의사면허증 유치원 유치원설립인가증 교육 / 학원 / 취업 학원 / 독서실자동차운전학원 자동차운전학원등록증 학원설립 / 운영등록증 자동차운전전문학원 자동차운전전문학원지정서 법률 공증업해외학력조회 법무부공증인가서금융위원회신용정보업허가증 가맹 / 다단계 다단계판매업다단계판매원 다단계판매업등록증다단계판매원등록증 결혼중개업 국내결혼중개업국제결혼중개업 국내결혼중개업신고필증국제결혼중개업등록증 직업소개 직업소개소 유료직업소개사업등록증무료직업소개사업신고확인증 직업정보제공사업 직업정보제공사업신고확인증 폐차장 폐차장 / 폐차대행 자동차관리사업등록증 안마 안마 / 마사지 / 지압 안마원개설신고증 신용협동조합 조합영업사원 재직증명서 화학약품 화학약품 유독물판매영업등록증 저작권 음원 / 영상 / 출판물 사이트운영준수확약서 사업자등록증 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 54

55 업종필수제출서류제출이필요할수있는서류 스포츠토토 / 스포츠경기예측 사업자등록증 사이트운영준수확약서 농약수입업등록증 ( 온 / 오프라인 ) 농약판매업등록증 ( 온 / 오프라인 ) 농약수입판매 판매하는농약품목리스트 ( 온라인 ) 제한적허용업종 총포 / 도검 / 화약류대부업 / 대부중개업전통주판매카지노여행외환거래금융투자신용정보 / 채권추심 사업자등록증 ( 온라인 ) 통신판매업신고증 ( 온라인 ) 도검판매업허가증 / 총포판매업허가증대부업등록증 / 대부업중개업등록증주류통신판매승인서일반여행업에관한관광사업등록증관세청승인서류투자자문업인가서투자중개업인가서채권추심업허가증신용정보업허가증 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 55

56 (2) 광고등록시업종별제출서류 A. 하기업종의광고소재를등록하기위해서는광고등록시해당서류를제출하여야지만광고집행이가능합니다. B. 하기서류를제출하더라도카카오광고심사정책및개별서비스이용정책 / 약관에따라광고집행이불가할수있습니다. 업종필수제출서류제출이필요할수있는서류 영화 건강기능식품 영상물등급위원회발급심의필증 한국건강기능식품협회사전심의증빙자료 의약품 브랜드제품 광고사전심의통과증빙자료 수입신고필증, 정품보증서 COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 56

57 (3) 광고상품별광고가능업종안내 A. 광고가능업종의경우에도자체기준, 개별서비스의운영정책 / 약관및기타법령에의해광고자격이제한될수있습니다. B. 가능업종의광고를집행하기위해서는 < 카카오광고심사정책 > 에서정하는바를준수하여야합니다. 업종 카카오 스토리광고 브랜드 스토리 검색광고 DDN 네이티브 광고 담배 ( 전자담배포함 ) 주류 ( 전통주포함 ) 종교 성인 / 음란사행산업유사수신행위콘텍트렌즈 총포, 도검, 화약, 석궁등 혈액, 혈액증서 광고불가업종 농약및원제 군복, 군용장구, 유사군복 야생동식물 채팅 / 미팅 스포츠토토 / 스포츠경기예측 파일다운로드 청소년유해매체물 청소년유해약물 청소년출입 / 고용금지업소 청소년유해물건 일반 O O O O O 영화 / 비디오 청소년관람불가 O 공포물 / 공포영화 O 식품 O O O O O 건강기능식품 O O O O 화장품 일반화장품 O O O O O 기능성화장품 O O O O O 다이어트 O O O O 전문의약품 의약 / 의약외품 일반의약품 O O O O O 의약외품 O O O O O COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 57

58 업종 카카오 스토리광고 브랜드 스토리 검색광고 DDN 네이티브 광고 의원 / 병원 O O O 피부과 O O O 치과 O O O 안과 O O O O O 성형외과 O O O 의료 / 병원 정형외과 O O O 비뇨기 / 산부인과 O O O 내과 O O O 이비인후과 O O O 한방 O O O 요양 ( 병 ) 원 O O O 조산 ( 병 ) 원 O O O 문신 O O O O 기타의료행위 반영구화장 O O O O 피어싱시술 O O O O 의료기기 O O O O 건강보조기 O O O O O 모바일게임 _ 비카카오 O O O O O 모바일게임 _ 카카오 O O O O O 온라인게임 O O O O O 게임 PC 게임 O O O O O 기타게임 O O O O O 청소년이용불가 게임아이템거래 O 브랜드판매 O O O O 브랜드취급 O O O O 여행 / 관광업 O O O O O 여행 / 관광 펜션 / 민박 O O O O O 자동차대여 O O O O O 카지노여행 O O 골프장 O O O O O 체육시설 스키장 O O O O O 자동차경주장 체육시설 O O O O O 자동차중고차 O O O O COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 58

59 업종 카카오 스토리광고 브랜드 스토리 검색광고 DDN 네이티브 광고 학교 O O O O O 유치원 O O O O O 어린이집 O O O O O 학원 / 독서실 O O O O O 교육 / 학원 / 취업 개인과외교습 O O O O O 자동차운전 ( 전문 ) 학원 O O O O O 교습소사이트 O O O O O 직업 / 실습전문학교 O O O O O 평생교육시설 O O O O O 제 1 금융권 O O O O O 제 2 금융권 O O O O O 캐피탈 O O O O O 할부금융 O O O O O 상호저축은행 O O O O O 신용협동조합 O O O O O 금융 / 보험 새마을금고 O O O O O 대부업 O 증권 선물 ( 대여 ) 계좌 외환거래 생명보험 O O O O O 손해보험 O O O O O 신용정보 / 채권추심 부동산 부동산중개업 O O O O O 부동산정보제공업 O O O O O 선거 O 선거 / 정당 / 의견 정당 의견 O 이사화물이사화물 O O O O O 노래연습장 / 비디오방 노래연습장업 O O O O 비디오시청제공업 O O 숙박 / 목욕장 O O O O 공중위생업 이용 / 미용 O O O O O 세탁 O O O O COPYRIGHT KAKAO CORP. ALL RIGHTS RESERVED. 59