모바일광고산업통계조사 최종보고서

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주이 설
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1 최종보고서

5 목 차

7 표목차

9 그림목차

13 3-1) 유무선가입자통계현황 ( 미래창조과학부, 2013 년 10 월 ) 2) 2012 년언론수용자의식조사 ( 문화체육관광부 )

14 4 -

15 5 -

16 6-3) 업체별 1 순위사업기준집계, 온라광고대행사는미디어렙포함

17 7 -

18 8 -

19 9 -

20 10 -

21 11 - 백억십억억천만백만 원 구분 취급고비율 1) % 2) % 3) % 4) % 5) % %

25 15-4) 결과치

26 16 -

27 17-5) 조사완료사업체유형구분은 1 순위매출업종으로분류하였으나 152 개사의 71% 인 108 개사가 2 개이상의유형으로사업을운용하고있음

28 18 -

29 19 -

30 20 -

31 21 -

32 22 -

35 25 -

36 26-6) 지상파 TV, 케이블 TV, 라디오, 종합편성채널, IPTV, 스카이라이프, DMB 등의광고비합계 7) 신문, 잡지등의광고비합계 8) 검색형광고및노출형등의광고비합계

37 27 -

38 28 -

39 29 -

43 33-9) 기타사업체는응답사업체 1 순위사업유형이소프트웨어, 앱개발업체로구분한경우임

44 34 -

45 35 -

46 36 -

47 37 -

48 38 -

49 39-10) 각사업체별취급광고유형은각사업체의전체사업별취급현황을합산하여산출, 전체응답사업체의 71% 가두가지이상의사업유형보유한것으로조사됨

50 40 -

51 41 -

52 42-11) 각사업체별취급광고유형은각사업체의전체사업별취급현황을합산하여산출, 전체응답사업체의 71% 가두가지이상의사업유형보유한것으로조사됨

53 43 -

54 44 -

55 45 -

59 49 -

60 50 -

61 51 -

62 52 -

63 53 -

67 57 -

68 58 - 과금방식 유형 형태 12) 한국인터넷진흥원, 인터넷 모바일광고산업현황조사체계마련을위한컨설팅 보고서

69 59 - 대분류중분류세부유형유형별설명

70 60 -

71 61 - 구분세부유형유형별설명

72 62 -

73 63 -

74 64 - 구분 도출방식

77 목 차

79 1 - 구분 사례수 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 구분 사례수 년미만 년미만 년미만 년이상 계 평균 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 구분사례수개인사업체회사법인주식회사 회사법인유한회사 회사법인합작회사 회사외법인 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 계 구분사례수 명미만 명미만 명미만 명이상 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 계 평균

80 2 - 구분사례수 명미만 명미만 명미만 명이상 계 평균 명 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 구분사례수 명미만 명미만 명미만 명이상 계 평균 명 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 구분 사례수 명미만 명미만 계 평균명 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 구분사례수 명미만 명미만 명미만 명이상 계 평균 명 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타

81 3 - 구분 사례수 전혀충족하지않는다 충족하지않는다보통이다충족한다매우충족한다 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 계 평균 구분 사례수 전혀충족하지않는다 충족하지않는다보통이다충족한다매우충족한다 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 계 평균 구분 사례수 전혀충족하지않는다 충족하지않는다보통이다충족한다매우충족한다 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 계 평균

82 4 - 구분 사례수 전혀충족하지않는다 충족하지않는다보통이다충족한다매우충족한다 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 계 평균 구분 사례수 전혀충족하지않는다 충족하지않는다보통이다충족한다매우충족한다 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 계 평균 구분 사례수 전혀충족하지않는다 충족하지않는다보통이다충족한다매우충족한다 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 계 평균

83 5 - 구분 사례수 전혀충족하지않는다 충족하지않는다보통이다충족한다매우충족한다 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 계 평균 구분 사례수 전혀충족하지않는다 표 광고특성 이벤트효과성 충족하지않는다보통이다충족한다매우충족한다 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 계 평균 구분 사례수 전혀충족하지않는다 충족하지않는다보통이다충족한다매우충족한다 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 계 평균

84 6 - 구분 사례수 전혀충족하지않는다 충족하지않는다보통이다충족한다매우충족한다 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 계 평균 구분 사례수 천만원미만 억미만 억미만 억이상계평균 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 구분사례수모바일광고인터넷광고기타광고계 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타

85 7 - 구분 사례수 디스플레이광고 검색광고보상형광고기타광고계 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 구분사례수모바일웹모바일앱계 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 구분 사례수게임예술통신패션자동차 식음료 전기전자 금융보험 외식유통 교육출판 건설부동산 의료제약기타계 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타

86 8 - 구분사례수 미만 이상 미만 이상 계 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 구분 사례수 전반적인경기호황 광고주의신규제품 서비스출시증가 광고주의마케팅활동강화 광고주의매출증가 계절적요인 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 계 구분 사례수 전반적인경기불황 광고주의신규제품 서비스출시감소 광고주의마케팅활동축소 광고주의매출감소 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 기타 계

87 9 - 구분사례수 이상 미만 이상계 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 구분사례수모바일광고인터넷광고기타광고계 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 구분 사례수 모바일전용상품개발및상품력강화 개인정보규제등법규완화 모바일광고업체지원창구단일화 모바일광고표준단가제도입 모바일광고표준집행법규마련 모바일광고효과평가체계구축 전체 광고대행사 미디어렙사 플랫폼사 매체사 기타 기타

88 10 - 종사자수 산업군 구분사례수비율 전체 명미만 명미만 명미만 명미만 명이상 제조업 서비스업 공공부문 구분 사례수 년미만 년미만 년미만 년이상 계 전체 명미만 명미만 종사자수 명미만 명미만 명이상 제조업 산업군 서비스업 공공부문 산업군 구분사례수모바일광고 인터넷광고 방송광고 공중파 케이블등모든방송포함 인쇄광고 신문 잡지등 옥외광고 기타광고 라디오포함 전체 제조업 서비스업 공공부문 계

89 11 - 산업군 구분 사례수 모바일광고 인터넷광고 방송광고 공중파 케이블등모든방송포함 인쇄광고 신문 잡지등 기타광고 전체 제조업 서비스업 공공부문 계 산업군 구분사례수모바일광고 인터넷광고 방송광고 공중파 케이블등모든방송포함 인쇄광고 신문 잡지등 옥외광고 기타광고 전체 제조업 서비스업 공공부문 계 산업군 구분 사례수 모바일광고 인터넷광고 방송광고 공중파 케이블등모든방송포함 인쇄광고 신문 잡지등 기타광고 전체 제조업 서비스업 공공부문 계

90 12 - 산업군 구분 사례수 모바일광고 인터넷광고 방송광고 공중파 케이블등모든방송포함 인쇄광고 신문 잡지등 전체 제조업 서비스업 공공부문 계 산업군 구분사례수모바일광고 인터넷광고 방송광고 공중파 케이블등모든방송포함 인쇄광고 신문 잡지등 옥외광고 기타광고 전체 제조업 서비스업 공공부문 계 산업군 구분사례수모바일광고 인터넷광고 방송광고 공중파 케이블등모든방송포함 인쇄광고 신문 잡지등 옥외광고 기타광고 전체 제조업 서비스업 공공부문 계

91 13 - 산업군 구분 사례수 매출연계성 브랜드홍보 고객관리 타겟도달성 즉각적광고반응 광고에대한몰입도 실시간광고 이벤트효과성 광고요금의적절성 전체 제조업 서비스업 공공부문 계 산업군 구분 사례수 전혀충족하지않음 충족하지않음 보통이다 충족함 매우충족함 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문 산업군 구분 사례수 전혀충족하지않음 충족하지않음 보통이다 충족함 매우충족함 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문 산업군 구분 사례수 전혀충족하지않음 충족하지않음 보통이다 충족함 매우충족함 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문

92 14 - 산업군 구분 사례수 전혀충족하지않음 충족하지않음 보통이다 충족함 매우충족함 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문 산업군 구분 사례수 전혀충족하지않음 충족하지않음 보통이다 충족함 매우충족함 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문 산업군 구분 사례수 전혀충족하지않음 충족하지않음 보통이다 충족함 매우충족함 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문 산업군 구분 사례수 전혀충족하지않음 충족하지않음 보통이다 충족함 매우충족함 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문

93 15 - 산업군 구분 사례수 전혀충족하지않음 충족하지않음 보통이다 충족함 매우충족함 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문 산업군 구분 사례수 전혀충족하지않음 충족하지않음 보통이다 충족함 매우충족함 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문 산업군 구분 사례수 전혀충족하지않음 충족하지않음 보통이다 충족함 매우충족함 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문 산업군 구분사례수 표 광고주 모바일광고적합한광고목적 기업 브랜드 이미지 상품 서비스 정보안내 상품 서비스 판매 행사 이벤트 전체 제조업 서비스업 공공부문 계

94 16 - 산업군 구분 사례수 매우불만족 불만족보통이다만족 매우만족 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문 산업군 구분 사례수 매우불만족 불만족보통이다만족 매우만족 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문 산업군 구분 사례수 매우불만족 불만족보통이다만족 매우만족 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문 산업군 구분 사례수 매우불만족 불만족보통이다만족 매우만족 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문

95 17 - 산업군 구분 사례수 매우불만족 불만족보통이다만족 매우만족 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문 산업군 구분 사례수 매우불만족 불만족보통이다만족 매우만족 평균 점 전체 제조업 서비스업 공공부문 산업군 구분 사례수 모바일웹 광고 광고 텍스트광고 동영상광고 검색광고 보상형광고 전체 제조업 서비스업 공공부문 산업군 구분 사례수 개인정보활용광고활성화 노출 몰입도증대를위한광고유형개발 효과분석을위한객관적지표마련 광고집행구조의단순화 전체 제조업 서비스업 공공부문 기타 계

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<BBE7C8B8C0FBC0C7BBE7BCD2C5EBBFACB1B820C3D6C1BEBAB8B0EDBCAD2E687770> 국립국어원 2007-01-42 사회적의사소통연구 : 성차별적언어표현사례조사및대안마련을위한연구 국립국어원 한국여성정책연구원 제출문 국립국어원장귀하 국립국어원의국고보조금지원으로수행한 사회적의사 소통연구 : 성차별적언어표현사례조사및대안마련을위한 연구 의결과보고서를작성하여제출합니다. 한국여성정책연구원 안상수 백영주, 양애경, 강혜란, 윤정주 목 차 연구개요 선행연구의고찰