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율 한
5 years ago
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3 2017 하반기수집미디어 2017 년하반기에등록된미디어는약 1 억 16 백만개로, 상반기대비 20% 상승률을보이며꾸준한성장을보이고있습니다. [ 총발행된컨텐츠 ] 213,675,978 개 [ 상반기 ] [ 하반기 ] 96,903,863 개 116,772,115 개

4 2017 년하반기수집미디어 2017 년하반기리포트분석자료의근거는 ~ 까지건돌이닷컴에서수집한 약 1 억 1 천만개의미디어 ( 이미지 / 동영상 / 캐러셀 ) 을기준으로작성되었습니다. 116,772,115 개 ( 이미지 : 87 백만, 동영상 : 78 백만, 캐러셀 : 21 백만 ) 이미지 - 87,340,040 동영상 - 7,895,125 캐러셀 - 21,536,950 필터사용 - 116,773,658 좋아요 - 6,477,257,821 댓글 - 176,368,411 위치태그 - 28,940,949 브랜드태그 - 15,974,462

6 2017 하반기미디어트렌드 2017 년하반기미디어트렌드는상반기와동일하게이미지형태의미디어가가장많이사용되었으며, 캐러셀사용량이늘면서이미지사용량은상반기대비소폭하락했습니다. 이미지 88% 동영상 6% 캐러셀 6% 상반기 하반기 이미지 75% 동영상 7% 캐러셀 18%

7 2017 하반기미디어트렌드 2 월새롭게추가된 # 캐러셀미디어는 5 월부터큰폭으로상승했습니다. 이는신규기능을많은사람들이인지하고사용하기까지약 3 개월가량의시간이걸린다고볼수있습니다. 4,800,000 4,400,000 4,000,000 3,600,000 3,200,000 3,176,489 3,631,889 3,462,790 3,802,660 3,773,491 3,689,631 2,800,000 2,400,000 2,000,000 1,600,000 1,200,000 2,461,015 2,612, , , ,473 13, ,342 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월

8 2017 하반기미디어트렌드 여름휴가, 단풍놀이등외부활동이많은시즌인 3 분기에가장많은미디어가등록되었습니다. 1 분기 2 분기 3 분기 4 분기 이미지 40,538,687 44,934,676 46,376,599 40,963,441 동영상 2,688,254 3,258,629 4,109,509 3,785,616 캐러셀 14,676 5,468,941 10,271,168 11,265,782

9 2017 하반기필터트렌드 하반기미디어에가장많이사용된필터는상반기와동일하게 Clarendon 입니다 년전체사용률도 Clarendon 이가장높았으며이는전체필터사용량중 45% 를차지했습니다. (25 백만개중 11 만개 ) 6,000,000 5,551,371 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,895,661 1,645,094 1,628,249 1,456,712 1,000,000 0 Clarendon Juno Lark Gingham Ludwig

10 2017 하반기필터트렌드 2017 년하반기필터사용량을보면겨울보다는봄과여름에사용량이많았습니다. 외부촬영이많은시즌에필터를많이사용하는것으로예상됩니다. 4,500,000 4,000,000 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000, , 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월

12 2017 하반기해시태그트렌드 2017 년하반기총사용된해시태그는약 22 억개 ( 중복포함 ) 로이미지미디어에서평균 19.2 개로 가장많이사용되었고, 미디어한개당평균 18.8 개의해시태그가사용되었습니다. # 전체평균 개 # 이미지 개 # 동영상 개 # 캐러셀 개

2017 하반기해시태그트렌드 2017 년하반기에한개의미디어에서사용된해시태그수는상반기대비 7% 가량증가했습니다. 2017 년상반기 2017 년하반기 # 이미지미디어에사용된평균해시태그 18.0 개 # 동영상미디어에사용된평균해시태그 17.

13 2017 하반기해시태그트렌드 2017 년하반기에한개의미디어에서사용된해시태그수는상반기대비 7% 가량증가했습니다 년상반기 2017 년하반기 # 이미지미디어에사용된평균해시태그 18.0 개 # 동영상미디어에사용된평균해시태그 17.8 개 7% 증가 # 이미지미디어에사용된평균해시태그 19.2 개 # 동영상미디어에사용된평균해시태그 18.4 개 # 캐러셀미디어에사용된평균해시태그 16.7 개 # 캐러셀미디어에사용된평균해시태그 17.4 개 # 한개의미디어에사용된평균해시태그 17.5 개 # 한개의미디어에사용된평균해시태그 18.8 개

14 2017 하반기해시태그트렌드 전체적인해시태그사용트렌드는상반기대비하반기에사용량이많았고, 상반기와마찬가지로이미지미디어에서가장많이사용되었습니다 상반기 하반기 이미지동영상캐러셀전체미디어

15 2017 하반기해시태그트렌드 하반기에가장많이사용된해시태그는상반기와마찬가지로 # 일상이었습니다. 일상을공유하고사람들과소통하는공간인인스타그램은 # 일상, # 맞팔, # 데일리, # 소통, #Love 의사용량이많은편입니다. 1 # 일상 2 # 맞팔 3 # 데일리 4 # 소통 5 #daily 6 #love 7 #instagood 8 #fashion

16 2017 하반기해시태그트렌드 일상맞팔데일리소통 love instagood fashion daily 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월

17 2017 하반기해시태그트렌드 _ 국문 1 # 일상 2 # 맞팔 3 # 데일리 4 # 소통 5 # 선팔 6 # 셀스타그램 7 # 셀카 8 # 좋아요 위데이터는영문 / 국문해시태그를포함하여작성되었습니다. 영문해시태그의경우국내사용자의트렌드와는다를수있습니다.

18 2017 하반기해시태그트렌드 _ 영문 1 #daily 2 #love 3 #instagood 4 #fashion 5 #ootd 6 #selfie 7 #art 8 #like4like 위데이터는영문 / 국문해시태그를포함하여작성되었습니다. 영문해시태그의경우국내사용자의트렌드와는다를수있습니다.

19 2017 하반기해시태그트렌드 _ 이미지 1 # 일상 2 # 맞팔 3 # 데일리 4 # 소통 5 #love 6 #instagood 7 #fashion 8 #daily

20 2017 해시태그트렌드 _ 이미지 일상맞팔데일리소통 love instagood fashion daily 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월

21 2017 하반기해시태그트렌드 _ 동영상 1 # 일상 2 #love 3 # 소통 4 # 데일리 5 #instagood 6 # 맞팔 7 #music 8 #daily 위데이터는영문 / 국문해시태그를포함하여작성되었습니다. 영문해시태그의경우국내사용자의트렌드와는다를수있습니다.

22 2017 하반기해시태그트렌드 _ 동영상 일상 love 소통데일리 instagood 맞팔 music daily 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월

23 2017 하반기해시태그트렌드 _ 캐러셀 1 # 일상 2 # 데일리 3 # 소통 4 # 맞팔 5 #daily 6 # 선팔 7 # 좋아요 8 # 셀카

24 2017 하반기해시태그트렌드 _ 캐러셀 일상데일리소통맞팔 daily 선팔좋아요셀카 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월

1 이미지 #art #love #fashion #instagood # 데일리 #daily #music #dj

25 2017 하반기해시태그트렌드 보편적으로일상과소통태그가가장많지만그외특징으로는 이미지는비주얼적인아트관련태그 / 동영상엔음악이나동물을태그 / 캐러셀은음식과여행에관련된태그가많았습니다. 1 이미지 #art #love #fashion #instagood # 데일리 #daily #music #dj #hiphop 2 동영상 #selfie #ootd # 일상 # 소통 # 맞팔 #cat # 먹스타그램 # 맛스타그램 # 여행스타그램 # 데일리룩 3 캐러셀

27 2017 브랜드태그트렌드 사용자태그 ) 2017 년에등록된미디어중브랜드태그를사용한미디어는약 29 백만개로전체대비 13.8% 입니다. ( 이는상반기 14% 와비슷한수치이며캐러셀은 2 월출시후사용량이점차늘어상 / 하반기편차가발생 ) 774,970 3,091,261 상반기 하반기 이미지 캐러셀 12,784,278 12,883,201 동영상미디어에는브랜드태그사용이불가하여제외

28 2017 하반기브랜드태그 사용자태그 ) 트렌드 하반기평균은 13.7% 로상반기보다 0.3% 하락했습니다. 14.4% 14.2% 14.0% 14.2% 14.1% 13.8% 13.6% 13.7% 13.5% 13.7% 13.4% 13.2% 13.3% 13.2% 13.0% 12.8% 12.6% 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월

29 2017 하반기위치태그트렌드 2017 년등록된미디어중위치태그를사용한미디어는약 52 백만개로 전체미디어대비 24.7% 가위치태그를사용했습니다. 상반기사용률 24.6% 하반기사용률 24.8% [ 상반기위치태그미디어 ] 23,854,002 개 [ 하반기위치태그미디어 ] 28,940,949 개

30 2017 하반기위치태그트렌드 위치태그를활용한미디어중가장많이사용된건이미지형태의미디어입니다. ( 캐러셀은 17 년 2 월출시되어하반기성장률이높은편 ) 이미지 87% 동영상 6% 캐러셀 7% 상반기 하반기 이미지 73% 동영상 7% 캐러셀 20%

31 2017 하반기위치태그트렌드 2017 년위치태그평균등록비율은 24.7% 로 주로여행이나외출하기좋은날씨에평균보다높은위치태그사용량을보이고있습니다. 26.0% 25.5% 25.6% 25.5% 25.5% 25.4% 25.3% 25.0% 24.5% 24.9% 24.7% 24.7% 24.0% 24.1% 23.9% 23.7% 23.5% 23.6% 23.4% 23.0% 22.5% 22.0% 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월

32 2017 하반기위치태그트렌드 _ 국내 & 해외 1 # 서울 2 # 부산 3 # 런던 4 # 뉴욕 5 #LA 6 # 상하이 7 # 파리 8 # 대구 9 # 제주도 10 # 모스크바

33 2017 하반기위치태그월별트렌드 _ 국내 & 해외 서울부산런던뉴욕 LA 상하이파리대구제주도모스크바 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월

34 2017 하반기위치태그트렌드 _ 국내 1 # 서울 2 # 부산 3 # 대구 4 # 제주도 5 # 울산 6 # 가로수길 7 # 대전 8 # 광주 9 # 인천공항 10 # 인천

35 2017 하반기위치태그월별트렌드 _ 국내 서울부산대구제주도울산가로수길대전광주인천공항인천 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월

36 2017 위치태그트렌드 _ 국내 하반기에는휴가시즌에휴양지나해외여행을떠나는여행객들로인해 # 제주도, # 인천공항위치태그들의사용률이급증하였습니다. 17 년 8 월 24 일스타필드고양점이개장하면서 9,10 월방문객들로인해 스타필드고양 위치태그의사용률이급증하였습니다. 가로수길 제주도 인천공항 고양스타필드 7,8 월 7,8,9 월 7,8,9 월 9,10 월

37 2017 하반기위치태그트렌드 _ 해외 1 # 런던 2 # 뉴욕 3 #LA 4 # 상하이 5 # 파리 6 # 모스크바 7 # 도쿄 8 # 바르셀로나 9 # 토론토 10 # 오사카

38 2017 하반기위치태그월별트렌드 _ 해외 런던뉴욕 LA 상하이파리모스크바도쿄바르셀로나토론토오사카 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월

39 2017 위치태그트렌드 _ 해외 2017 년하반기사용률에변동이컸던해외위치태그입니다. 연휴가있었던 10월초를기점으로전월인 9월부터 # 런던, # 파리등의유럽지역위치태그가상승했습니다. 특이사항으로는연휴이후인 11월 ~12 월에 # 바르셀로나의위치태그가급상승하였고 10월이후로는 # 상하이위치태그가하락세를보였습니다. LA 런던 파리 바르셀로나 상하이 9 월, 10 월상승 월급상승 월하락 상승급상승하락

40 2017 년하반기참여트렌드 건돌이닷컴에서는보다정확한인스타그램참여를조사하기위해 다음의계정은제외하였으며, 표본조사를위해필터링한계정은약 5000 여개입니다. 셀럽및해외브랜드계정 팔로워수 100 만명이상의계정 미활동 3 개월이상의계정

41 2017 년하반기참여트렌드 필터링된 5 천여개계정총 42 백만명의팔로워가 59 만여개의미디어에서 발생시킨좋아요수는약 2.1 억개이며, 댓글수는약 4.5 백만개가발생하였습니다. 계정 팔로워 좋아요 댓글 #5,050 개 #42,589,125 명 #219,418,725 개 #4,547,229 개

42 2017 년하반기참여트렌드 인스타그램을통한참여는더욱활발해졌습니다 년상반기 미디어수 41 만개 43% 증가 2017 년하반기 미디어수 59 만개 Like 1.3 억개 61% 증가 Like 2.1 억개 댓글 3 백만개 50% 증가 댓글 4.5 백만개

43 2017 년하반기참여트렌드 _ 좋아요 이미지 73% 동영상 18% 캐러셀 9% 상반기 하반기 이미지 62% 동영상 16% 캐러셀 22%

44 2017 년하반기참여트렌드 _ 댓글 이미지 71% 동영상 19% 캐러셀 11% 상반기 하반기 이미지 58% 동영상 20% 캐러셀 22%

46 더중요해진 [ 비디오 ] 더강력해진 [ 스토리 ]

47 년전략 _Video Contents 모바일동영상콘텐츠유발트래픽지속증가 모바일환경의동영상콘텐츠유발트래픽이지속해서늘고있다. 시기별일주일동안의트래픽규모기준상위 30 개사이트를조사한결과 2013 년 4 분기모바일환경의동영상콘텐츠트래픽은 테라바이트 (TB) 였지만지난해 4 분기기준 TB 로증가했다. 4 년사이에 7 배가까이늘어난셈이다. [ 국내모바일트래픽사용현황 ] 2023 년전세계모바일데이터 8 배 동영상이 75% 전세계모바일데이터트래픽 ( 전송량 ) 이 2023년까지 8배로급증하며동영상이차지하는비중이 75% 에달할것이라는전망이나왔다. 8일글로벌통신장비업체에릭슨의 ' 모빌리티리포트 ' 에따르면전세계모바일데이터트래픽은올해말기준월 14EB( 엑사바이트 ) 에서 110EB 로 8배급증할것으로추정됐다. 1EB 는약 10억 GB이다. 17.2% 3.7% 2.9% 5.9% 17.5% 2017Q3 52.8% 동영상웹포털 SNS 멀티미디어마켓다운기타 동북아시아지역이 3.2EB 에서 21EB 로늘면서가장많은비중을차지할것으로전망됐다. 보고서는 " 한국과일본은초고속 LTE 통신을조기에도입했고, 중국역시빠르게모바일가입자를늘리며 증가세를주도할것 " 이라고설명했다.

48 2018 년전략 _ 인스타그램 Stories 공유하고싶은일상, 중요한순간을 풀스크린 으로표현하다. gundolle 24 시간 위치 공유 해시태그 NEW NEW 투표 편집 하이라이트 스티커 저장 집중도

49 2018 년전략 _ 인스타그램 Stories 모바일환경에최적화된세로스크린콘텐츠가로화면보다높은 몰입도 뮤지션들의홍보영상도세로로제작해 마치 " 직캠 처럼생생함을극대화 할수있어각광받는추세 가로화면보다세로화면으로제작된 동영상광고를끝까지보는비율이 9 배 높은것으로나타났다. 최근세로형모바일게임도속속등장

50 2018 년전략 _ 인스타그램 Stories 인스타그램상단외에다양해진노출공간을활용, 실시간으로지속적인브랜딩가능 최상단노출피드중간노출하이라이트노출 appwhole

51 2018 년전략 _ 인스타그램 Stories 인스타그램오피셜계정프로필영역에주목도있게발행했던스토리노출 Appwhole_official 하이라이트기능은스토리포스트를 원하는주제별로묶어프로필에추가할수 있습니다. Appwhole 하이라이트기능추가 앱홀스토리건돌이스토리엄찌스토리 제품라인이나브랜딩메시지별로묶어서스토리를추가하고팔로워들에게지속적으로브랜드메시지나영상을보여줄수있습니다.

52 2018 년전략 _ 인스타그램 Stories 몰입도있는세로형컨텐츠를손쉽게제작 모바일단순촬영본이아닌편집기능을통한재편집가능

53 2018 년전략 _ 인스타그램 Stories 참여를유도할수있는컨텐츠제작 ( 화장품의경우코럴 vs 핑크로투표진행, 다양한취향의피드백을통해상품기획및 2 차컨텐츠제작에활용 ) 설문기능투표자확인조회자확인

54 2018 년전략 _ 인스타그램 Stories 인스타그램의핵심인 해시태그 와 위치태그 활용가능 해시태그 위치태그

55 몰입도높은영역에서반응좋은미디어를 [ 확산 ]

56 2018 년전략 _ 인스타그램 Story AD 꾸준한성장률보이는인스타그램의모바일특화영역 한국에서인스타그램만성장 인스타그램 스토리 스냅챗넘어섰다 디지털미디어렙인 DMC 미디어가 10일발표한 2017 소셜미디어이용행태및광고접촉태도분석보고서 에따르면인스타그램은국내인터넷이용자 10명가운데약 7명이이용하는것으로조사됐다. 인스타그램스토리의사용량이스냅챗을넘어섰다. 인스타그램은스토리서비스출시 1 년을맞아일사용량수치를 공개했다고외신테크크런치가 2 일 ( 현지시각 ) 보도했다. 6 월 1 일부터 9 일동안만 19 세이상 59 세이하한국인남녀 1 천명을 대상으로조사한결과보고서에따르면인스타그램이용자는 68.7% 로 집계돼지난해조사당시보다 12.9% 가늘어났다. 인스타그램스토리의하루평균사용량은 25 세미만이 32 분, 25 세 이상이 24 분이다. 스냅챗의경우 25 세미만은 30 분, 25 세이상은 20 분으로인스타그램스토리의사용량이더높은것으로나타났다. 반면다른 SNS이용자비율은모두감소했다. 페이스북은 91.5% 에서 88.8% 로, 카카오스토리는 74.3% 에서 70.1% 로, 밴드는 62.9% 에서 56.1% 로, 트위터는 51.3% 에서 41.4% 로줄어들었다. 한국에서 SNS가모두뒷걸음질치고있지만인스타그램만이성장하고있는것이다. 일사용자수에서도인스타그램이스냅챗보다우세하다. 인스타그램스토리의일사용자는 2억5 천만명, 스냅챗은 1억6600만명이다. 스냅챗의월사용자증가율은지난해 2분기 17.2% 에서올해 1분기에는 5% 로크게떨어졌다.

57 2018 년전략 _ 인스타그램 Story AD 모바일환경에특화된영역에노출시켜더많은유저들에게브랜딩 도달트래픽전환앱설치동영상조회잠재고객확보 지금예약하기 다양한캠페인목표설정, 행동유도버튼이있는 몰입도높은세로형광고 본이미지는이해를돕기위한예시입니다. * 제품카달로그와참여캠페인은집행불가

58 2018 년전략 _ 인스타그램 Story AD Full Portrait/Vertical 비주얼임팩트가있는이미지나 동영상콘텐츠가모바일화면전체에노출 되어몰입도와광고상기도가높습니다. 행동유도버튼을통해사이트방문이나앱다운로드마켓으로직접이동하는등유저와브랜드를이어주고직접적인퍼포먼스성과를내기에용이합니다.

59 2018 년하반기인스타그램마케팅전략 여전히 #Video First / 분석을통한인사이트발견 동영상중심의콘텐츠운영은더욱가속화되고있습니다. 짧은영상인만큼시간내에전달하고자하는내용을함축적으로담아내고효과적인곳에서확산시켜야합니다. 기존의평범한피드업로드에서벗어나조금더눈에띄는노출위치에서꾸준히브랜드메시지를전달하고다양한 Interaction 을기대할수있는영역 ( 라이브 / 설문 ) 을활용하는것이중요합니다. 비즈니스프로필로변경해서건돌이닷컴을통해더많은인사이트를얻고인스타그램마케팅에적극활용합니다.

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PowerPoint 프레젠테이션 2018 First Half Trend Report Agenda First half Trend Brand & Location Tag Strategy of 2018 1 2 3 4 5 Hash Tag Engagement 2018 상반기인스타그램트렌드리포트 2018 년상반기인스타그램트렌드리포트는 20180101~20180630 까지건돌이닷컴에서수집한약 9 천 7