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상학 우
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1 제 24 권 1호 통권 523호 모바일 PC 시장에서 태블릿 PC 혁신의 의미 2) 김 민 식 * 1. 개 요 최근 시장조사업체들의 발표에 의하면 태블릿 PC가 2011년 모바일 PC 시장에서 출하 대수 기준으로 약 25.5%의 비중을 차지하면서, 모바일 PC 시장에서 그 역할과 비중이 확대될 것으로 전망된다. 특히 2015년 2016년에는 태블릿 PC의 현재 판매량 에서 약 4~5배까지 성장할 전망이다. 또한 애플 및 안드로이드 진영 제조업체들이 경 쟁하던 기존 태블릿 PC 시장에 최근 아마존, 반스 앤 노블 등이 진입하면서, 시장 성 장에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보인다. 이에 본고에서는 최근 모바일 PC 시장에서 태블릿 PC의 비중 및 역할 확대가 주는 의미를 혁신의 관점에서 분석하고자 한다. * 정보통신정책연구원 미래융합연구실 부연구위원, (02) , kimmin@kisdi.re.kr 33

5%의 비중을 차지하면서, 모바일 PC 시장에서 그 역할과 비중이 확대될 것으로 전망된다. 특히 2015년 2016년에는 태블릿 PC의 현재 판매량 에서 약 4~5배까지 성장할 전망이다.

2 2. 모바일 PC 시장에서 태블릿 PC의 위상 변화와 전망 1) Display search의 자료에 따르면, 2011년 태블릿을 포함한 전체 모바일 PC 출하량 은 전년 대비 31% 증가한 285.4백만 대에 도달할 것으로 예상되고 있다. 이 중 태블릿 PC가 2011년 72.7백만 대로 전체 모바일 PC 출하 대수의 25.5%를 차지하여, 모바일 PC 시장에서 그 역할을 확대하고 있는 것으로 나타났다. 특히 2011 년에 전년 대비 태블릿 PC의 성장률(대수 기준)은 3 4분기의 태블릿 출하 대수의 급 격한 증가로 256%에 달할 것으로 전망된다. 특히 4분기에는 경쟁력 있는 새로운 제 품의 출시와 더불어 기존 출시 제품에 대한 수요 증가 및 유통 채널의 추가 등이 태블 릿 PC 출하량의 성장을 촉진하였다. 2011년 노트북 PC 출하 대수는 2011년 전년 대 비 12% 증가한 187.5백만 대에 도달할 것으로 예상되며, 미니 노트 PC 출하 대수는 전년 대비 20% 증가한 25.2백만 대에 도달할 것으로 전망된다. 단기적으로는 거시경제 요인(경기침체) 및 하드 드라이브 모터 공급 문제가 노트북 PC 시장에 부정적인 영향을 미쳐, 태블릿 PC가 전체 모바일 PC 시장의 성장을 주도 할 것으로 분석된다. 하지만 노트북 PC의 평균 판매가격의 지속적인 감소, Windows 8의 출시, 울트라북(Ultra-books)과 같은 새로운 폼 팩터(Form factor)의 지속적인 출현 등으로 인하여 장기적으로는 노트북 PC 시장이 회복될 가능성도 존재한다. 2017년에는 노트북 PC 출하 대수와 태블릿 PC 출하 대수가 각각 432백만 대, 383.3백만 대에 달할 것으로 전망된다. 강력한 멀티 코어 프로세서, 발전하는 운영체 제, 응용 프로그램의 증가, 그리고 높은 해상도의 패널 등으로 인해 태블릿 PC의 절대 적인 비중이 증가할 전망이다. 이외에도 최근 모바일 PC 시장에는 애플의 맥북 에어와 태블릿 PC를 견제할 목적 으로 만들어진 최신 노트북 PC인 울트라북이 성장할 것으로 전망되고 있다. 울트라북 은 노트북 PC 시장에서 두께가 20mm 이하로 얇고 가벼우면서 배터리 사용시간이 길 1) Newsletters( ). Mobile PC Outlook Shows Growing Influence of Tablet PCs. 34

특히 4분기에는 경쟁력 있는 새로운 제 품의 출시와 더불어 기존 출시 제품에 대한 수요 증가 및 유통 채널의 추가 등이 태블 릿 PC 출하량의 성장을 촉진하였다. 2011년 노트북 PC 출하 대수는 2011년 전년 대 비 12% 증가한 187.5백만 대에 도달할 것으로 예상되며, 미니 노트 PC 출하 대수는 전년 대비 20% 증가한 25.

3 모바일 PC 시장에서 태블릿 PC 혁신의 의미 [그림 1] 2011~2017 Mobile PC 출하량 전망 자료: ) 며, 인텔의 최신 중앙처리장치(CPU)를 사용하는 것을 말한다. 이는 기존 넷북(Net- book)과 같이 작고 가벼운 휴대성을 강조하면서, 성능과 편의성 측면에서 소비자를 만족시키기 위해 출시된 제품이다. [그림 2] 2011~2017 울트라북 출하량 전망 자료: ) 35

이는 기존 넷북(Net- book)과 같이 작고 가벼운 휴대성을 강조하면서, 성능과 편의성 측면에서 소비자를 만족시키기 위해

4 3. 모바일 PC 시장에서 태블릿 PC의 혁신 분석 최근 모바일 PC 시장에서 태블릿 PC의 급격한 성장에 따라 그 역할과 비중이 확대 되는 현상을 파괴적 혁신(Disruptive Innovation)의 관점에서 분석해 볼 수 있다. 따 라서 태블릿 PC는 기존 넷북(Net-book)의 수요를 대체하며 성장한다고 볼 수 있으 며, 장기적으로는 노트북 PC도 잠식 및 대체할 것으로 전망된다. 크리스텐슨은 2) 파괴적 혁신을 성능은 떨어지지만 상대적으로 가격이 저렴한 기술 에 의한 혁신 이라고 정의한다. 비록 파괴적인 기술은 주류 시장이 아닌, 가격이 저렴 한 기술을 원하는 시장에서 수용되지만, 경우에 따라서는 주류 시장에서도 통용이 될 만큼 성능이 향상되어 낮은 가격을 유지하면서도 머지않아 주류 시장을 파고들어 대 체한다는 것이다. [그림 3] 2008~2014 넷북과 태블릿 PC의 출하량 현황과 전망 (단위: 백만대) 자료: 키움증권( ) 최근 태블릿 PC의 판매량은 급격히 증가한 반면, 넷북(Net-book)의 판매량은 감 소함에 따라 두 기기 간의 격차는 확대될 것으로 전망된다. 태블릿 PC는 콘텐츠를 즐 2) Christensen(2003), The Innovator s dilemma 36

비록 파괴적인 기술은 주류 시장이 아닌, 가격이 저렴 한 기술을 원하는 시장에서 수용되지만, 경우에 따라서는 주류 시장에서도 통용이 될 만큼 성능이 향상되어 낮은 가격을 유지하면서도 머지않아 주류 시장을 파고들어 대 체한다는 것이다.

5 모바일 PC 시장에서 태블릿 PC 혁신의 의미 기는 소비적 특성이 강한 반면, 넷북(Net-book)은 업무를 위한 생산적 특징이 강하 다는 차이점을 가지고 있다. 하지만 태블릿 PC가 비즈니스 현장에서 생산성 향상을 위한 기기로 그 영역을 확대하고 있어 넷북(Net-book)의 감소세는 더욱 커질 것으로 보인다. 이외에도 태블릿 PC는 빠른 부팅, 적은 전력 소모, 다양한 오락적인 요소, 편리한 인터페이스, 경량 슬림에 기반을 둔 휴대성 등이 장점으로 부각되고 있다. 결국 모바 일 PC 시장에서 하위 시장에 위치하던 태블릿 PC가 지속적인 성능 향상을 통해 넷북 (Net-book)을 넘어 상위 시장의 수요를 만족시키는 제품으로 발전하여, 기존 모바일 PC 시장을 잠식할 것으로 예상할 수 있다. 특히 멀티 코어 프로세서의 발전으로 태블 릿 PC는 저전력 소비에 상대적인 높은 연산 능력을 갖추게 되어 다양한 수준의 애플 리케이션과 각종 첨단 센서의 응용과 탑재로 편리한 사용자 인터페이스(User Interface)를 뛰어 넘는 높은 수준의 사용자 경험(User Experience)이 가능해질 전망이다. [그림 4] 태블릿 PC에 의한 모바일 PC 시장에서의 파괴적 혁신 37

이외에도 태블릿 PC는 빠른 부팅, 적은 전력 소모, 다양한 오락적인 요소, 편리한 인터페이스, 경량 슬림에 기반을 둔 휴대성 등이 장점으로 부각되고 있다.

6 이미 모바일 PC 시장에서 노트북 PC는 지속적인 기술 혁신에 의해, 이용자가 요구 하는 성능을 넘어서는 성능 과잉충족 상태에 빠져 있다. 이에 비해 태블릿 PC는 성능 은 떨어지지만, 가격이 저렴한 파괴적인 기술을 이용하여 모바일 PC의 저가 시장에 위치하고 있다. 하지만 현재 태블릿 PC에 지속적인 기술 개발에 의한 성능 향상이 이 루어지고 있어 머지않아 상위 시장까지 만족시키면서 넷북 및 노트북 PC 시장을 잠 식할 가능성이 높아지고 있다. 넷북(Net-book) 및 노트북 PC의 관점에서 보면, 태블 릿 PC는 파괴적인 기술로 평가될 수 있는 것이다. 결국 하위 시장에 위치하던 태블릿 PC가 지속적인 성능 향상을 통해 넷북(Netbook)을 넘어 노트북 PC라는 상위 시장의 수요를 만족시키는 제품으로 발전하여, 기 존 모바일 PC 시장을 잠식할 것으로 예상할 수 있다. 이러한 상황에서 최근 주요 모바일 PC 제조업체들은 다양한 크기, 기능 및 가격을 조합한 다양한 모바일 PC 관련 제품들을 출시하고 있다. 울트라북 및 슬레이트 PC 등의 출시를 이러한 노력의 일부로 평가할 수 있다. 즉, 하위 시장의 태블릿 PC가 상 위의 모바일 PC 시장을 잠식함에 따라, 신속하게 한 단계 더 높은 상위 시장으로 이 동하는 것으로 판단할 수 있다. 그러나 더 이상의 매력적인 상위 시장이 없을 경우 모바일 PC 시장에서의 경쟁은 더욱 치열해질 수밖에 없을 것으로 전망된다. 결국 단 기적으로는 보다 매력적인 상위 시장으로의 이동이 대안으로 제시될 수 있으나, 장기 적으로는 이러한 시도보다 태블릿 PC의 파괴적 혁신에 대응되는 새로운 파괴적 혁신 을 구상하는 것이 필요하다. 참고자료 김민식 ( ), 태블릿 PC 시장의 경쟁구도 변화와 전망에 따른 시사점, 방송통신정책, 제23권 22호 통권 521호, 정보통신정책연구원. 김민식 ( ), 차세대 안드로이드 OS 4.0와 레퍼런스 스마트폰 갤럭시 넥서스 공개 현황과 의미, 방송통신정책, 제23권 20호 통권 519호, 정보 통신정책연구원. 38

결국 하위 시장에 위치하던 태블릿 PC가 지속적인 성능 향상을 통해 넷북(Netbook)을 넘어 노트북 PC라는 상위 시장의 수요를 만족시키는 제품으로 발전하여, 기 존 모바일 PC 시장을 잠식할 것으로 예상할 수 있다.

7 모바일 PC 시장에서 태블릿 PC 혁신의 의미 김민식 ( ), 주요 모바일 SW 플랫폼과 애플리케이션 프로세서의 경쟁구 조 변화와 이에 따른 시사점, 방송통신정책, 제23권 18호 통권 517호, 정 보통신정책연구원. 김민식 ( ), 아마존의 태블릿 PC 진출에 따른 ebook 단말기 전략 변 화, 방송통신정책, 제23권 15호 통권 514호, 정보통신정책연구원. 김민식 ( ), 2011년 안드로이드 태블릿 PC의 공격적인 출시 현황과 전 망, 방송통신정책, 제23권 15호 통권 513호, 정보통신정책연구원. 김민식 ( ), 안드로이드 태블릿 PC 전망과 크롬 OS의 적용 가능성, 방송통신정책, 제23권 8호 통권 507호, 정보통신정책연구원. 김민식 ( ), 안드로이드 태블릿 PC에 대한 부정적인 경쟁력 평가 분석, 방송통신정책, 제23권 6호 통권 505호, 정보통신정책연구원. Christensen, Clayton M. (2003), The Innovator s Dilemma, London: Harper Business. ( ), 美, 아마존 차세대 킨들 출시로 태블릿 PC 시장경쟁 격화 전망, 해외시장정보. 키움증권 ( ), 전기 전자/가전 분석, 기업분석. Display search Press Release ( ), Mobile PC Outlook Shows Growing Influence of Tablet PCs. Juniper Research Press Release ( ). Tablet Shipments to Reach 253m by 2016 as New Vendors Converge on Sector, Says Analyst Report by Juniper Research. IDC Newsletters ( ). Worldwide Quarterly Media Tablet 2Q11. ( ). Android Tablets Gained on IPad in Third Quarter. ( ). Strategy Analytics: Apple & Android Capture 94% Share of Global Tablet Shipments in Q

김민식 (2011. 4. 1), 안드로이드 태블릿 PC에 대한 부정적인 경쟁력 평가 분석, 방송통신정책, 제23권 6호 통권 505호, 정보통신정책연구원. Christensen, Clayton M. (2003), The Innovator s Dilemma, London: Harper Business. www.globalwindow.org (2010. 9.

8 online.wsj.com ( ). Kindle Fire, a Grown-Up E-Reader With Tablet Spark. online.wsj.com ( ). Barnes & Noble Bets It Can Compete in Tablets. 40

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12월1일자.hwp 제 23 권 22호 통권 521호 태블릿 PC 시장의 경쟁구도 변화와 전망에 따른 시사점 52) 김 민 식 * 1. 개 요 최근 시장조사업체들의 태블릿 PC 시장 전망을 살펴보면, Juniper Research 1) 는 태 블릿 출하대수가 2011년 5,520만 대에서 5배 성장하여 2016년에는 2억 5,300만 대 에 도달할 것으로 전망했다. 또한 Gartner는