Microsoft Word - HMC_Industry_북미TV판매동향_ doc

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1 Industry Note 디스플레이산업 OVERWEIGHT 북미 TV판매 동향 (2013년 7월 둘째 주) Analyst 김영우 02) Jr. Analyst 김윤규 02) 숨돌릴 틈을 주지 않는 의 압박, 주요 TV Set업체들 재고 축소 불가피 - 북미시장에서 와 Vizio는 거의 비슷한 수준의 가격대로 경쟁중 - 32인치 TV용 패널가격 급락 우려, 가동률 대폭 하락만이 해결책 숨돌릴 틈을 주지 않는, 주요 TV Set업체 재고 축소 불가피 북미시장의 대표적인 양판점인 BestBuy에서, Vizio, 를 제외하면 업체들 의 입지는 그야말로 최악의 상황이다. LG디스플레이의 패널을 많이 구매하는 Toshiba는 50인 치 TV() 제품을 $599에 팔고 있다. Sharp와 Panasonic의 존재감은 그야말로 미 미하다. 할인점인 WalMart에서는 Element의 40인치 TV() 제품이 $259의 낮은 가격을 무기로 꾸준히 1위를 유지하고 있지만, 적자를 감수하며 판매하고 있다. 전반적인 TV Set업체의 재고 축소가 불가피한 것이다. 북미시장에서 와 Vizio는 거의 비슷한 수준의 가격대로 경쟁중 BestBuy에서 60인치 TV()는 와 Vizio, Sharp가 똑같이 $999에 판매하 고 있다. WalMart에서 와 Vizio가 55인치 TV()를 $798에, 47인치 TV() 제품도 $598에 판매중이다. 좋게 보면 Vizio가 북미시장에서 강한 입지를 구축 하고 있는 것이고, 나쁘게 보면 의 TV시장에서의 프리미엄이 Vizio 수준에 머물고 있 는 것이다. 32인치 TV용 패널가격 급락 우려, 가동률 대폭 하락만이 해결책 IT용 패널의 수요가 강하지 않은 상황에서, 대형TV시장에서의 수요 부진이 너무 오래 지속되 고 있다. 초저가 경쟁이 벌어지고 있는 32인치 TV시장의 상황을 고려해볼 때, 패널가격의 급 락이 현실화될 가능성도 높아지고 있는 것이다. 주요 패널업체들의 가동률을 큰 폭으로 조 정하지 않을 경우, 패널가격의 약세도 오랫동안 지속될 것이다. 북미 양판점 Best selling TV 중 국내업체 SKU 비중 % 47% 48% 52% 4 7월 첫째주 7월 둘째주 주 : (30~59인치), (40~59인치) Best selling TV 인치대별 상위 15개 제품 (총 75개 제품 기준) 자료 :,, HMC투자증권

2 INDUSTRY NOTE 기아자동차 삼영전자(005680) (000270) <표1> Best selling TV SKU 동향 (진한 음영은 신제품) 40~49" TV 1. Samsung 40 special offer 2. Samsung 43 PDP 600Hz special offer 3. Samsung 46 special offer 4. Samsung 40 $ Sony 40 special offer 6. Samsung 40 special offer 7. Insignia 46 $ Samsung 46 special offer 9. Vizio 42 $ LG 42 special offer 11. Samsung 46 special offer 12. Westinghouse 40 $ LG 42 special offer 14. Vizio (New) 40 $ Samsung 40 $ ~59" TV 1. Insignia 55 $ Samsung 51 PDP 600Hz $ Samsung 55 $1, Insignia 50 $ Samsung 51 PDP 600Hz special offer 6. Samsung 55 special offer 7. Vizio 50 $ Samsung Hz $1, Insignia 55 $ Vizio 55 $ LG 50 special offer 12. Panasonic 50 PDP 600Hz $ Samsung 50 $1, Samsung 50 special offer 15. Toshiba 50 $ ~39" TV 1. Dynex 32 $ Insignia 32 $ Insignia 39 $ Samsung 32 special offer 5. Samsung 32 $ Insignia 32 $ LG 32 $ Toshiba 39 $ Samsung 32 special offer 10. Samsung 39 $ Vizio 32 $ LG 39 $ Insignia 39 $ Insignia 39 $ LG 32 $

3 Analyst 김영우 연구위원 02) / ywkim@hmcib.com 김윤규 연구원 02) / leokim@hmcib.com 60 ~ TV 1. Samsung 60 $1, Samsung Hz $1, Samsung 60 PDP 600Hz special offer 4. LG (New) 60 $ Sharp 60 special offer 6. Samsung 60 $1, Vizio 60 $ LG Hz $1, Samsung Hz $2, LG 60 PDP 600Hz $ Samsung 65 $1, Samsung Hz $2, Sony 60 special offer 14. Sharp (New) 60 $ Vizio 70 $1, 주 : 인치별 Best selling TV 상위 15 개 제품 기준 (Package 및 Refurbished 상품 제외) 자료 :, HMC 투자증권 <표2> 신제품 Best selling TV SKU 동향 New Arrivals 1. Dynex 32 $ Insignia 32 $ Insignia 55 $ Insignia 39 $ Insignia 19 $ Samsung 32 special offer 7. Samsung 32 $ Samsung 40 special offer 9. Insignia 24 $ Insignia 32 $ Samsung 43 PDP 600Hz special offer 12. LG 32 $ Samsung 46 special offer 14. Toshiba 39 special offer 15. Insignia 24 $ 주 : 신제품 중 Best selling TV 상위 15 개 제품 기준 (Package 및 Refurbished 상품 제외) 자료 :, HMC 투자증권 3

4 INDUSTRY NOTE 기아자동차 삼영전자(005680) (000270) <표3> Best selling TV SKU 동향 40~49" TV 1. Element 40 $ LG 42 $ Westinghouse 46 $ Vizio 47 $ Vizio 42 $ RCA 46 $ RCA 42 $ LG 47 $ Sanyo 42 $ JVC 47 $ Sceptre 42 $ Vizio 47 $ Sceptre 40 $ Samsung 46 special offer 15. Samsung 40 special offer 50~59" TV 1. Vizio 50 $ Sceptre 50 $ LG 55 ` $ LG 50 $ LG 50 special offer 6. Quantum View 55 $ Samsung 50 special offer 8. Sanyo 55 special offer 9. Vizio 55 $ LG 55 $ Vizio 55 $ LG 50 special offer 13. Element 50 $ Emerson 50 $ LG 55 special offer 주 : 인치별 Best selling TV 상위 15 개 제품 기준 (Package 및 Refurbished 상품 제외) 자료 :, HMC 투자증권 4

5 Analyst 김영우 연구위원 02) / ywkim@hmcib.com 김윤규 연구원 02) / leokim@hmcib.com <표4> 북미 Best selling TV SKU Spec 비교 - 7월 둘째 주( 左 ), 6월 첫째 주( 左 ) 비교 / 37 4 / / 38 7 삼성 / LG 19 6 / / / 30 0 삼성 / LG 3 8 주 : (30~59인치), (40~59인치) Best selling TV 인치대별 상위 15개 제품 (총 75개 제품 기준) 자료 :,, HMC투자증권 / 37 3 / / 37 8 삼성 / LG 17 7 / / / 30 0 삼성 / LG 3 8 <그림1> 북미 Best selling TV 인치당 평균 가격 비교 - 7월 둘째 주( 左 ), 6월 첫째 주( 左 ) 비교 (USD) (USD) 주 : (30~59인치), (40~59인치) Best selling TV 인치대별 상위 15개 제품 (총 75개 제품 기준) 자료 :,, HMC투자증권 <그림2> 북미 Best selling TV SKU (삼성 vs LG) - 7월 둘째 주( 左 ), 6월 첫째 주( 左 ) 비교 % % 6 73% 6 73% 4 76% 4 71% 27% 27% 주 : (30~59인치), (40~59인치) Best selling TV 인치대별 상위 15개 제품 (총 75개 제품 기준) 자료 :,, HMC투자증권 5

6 INDUSTRY NOTE 기아자동차 삼영전자(005680) (000270) <그림3> 북미 Best selling TV ASP (삼성 vs LG) - 7월 둘째 주( 左 ), 6월 첫째 주( 左 ) 비교 (USD) 1,400 (USD) 1,400 1,200 1, , ,200 1, , ~49" 50~59" 30~39" Total 0 40~49" 50~59" 30~39" Total 주 : (30~59인치), (40~59인치) Best selling TV 인치대별 상위 15개 제품 (총 75개 제품 기준) 자료 :,, HMC투자증권 <그림4> 30~59 Best selling TV 동향 <그림5> 30~59 Best selling TV Spec 10 8 PDP 600Hz 6 4 주 : Best selling TV 인치대별 상위 15개 제품 (총 45개 제품 기준) 주 : Best selling TV 인치대별 상위 15개 제품 (총 45개 제품 기준) <그림6> 50~59 Best selling TV 동향 <그림7> 50~59 Best selling TV Spec 10 PDP 600Hz 주 : Best selling TV 50인치대 상위 15개 제품 기준 주 : Best selling TV 50인치대 상위 15개 제품 기준 6

7 Analyst 김영우 연구위원 02) / ywkim@hmcib.com 김윤규 연구원 02) / leokim@hmcib.com <그림8> 40~49 Best selling TV 동향 <그림9> 40~49 Best selling TV Spec 10 8 PDP 600Hz 6 4 주 : Best selling TV 40인치대 상위 15개 제품 기준 주 : Best selling TV 40인치대 상위 15개 제품 기준 <그림10> 30~39 Best selling TV 동향 <그림11> 30~39 Best selling TV Spec 주 : Best selling TV 30인치대 상위 15개 제품 기준 주 : Best selling TV 30인치대 상위 15개 제품 기준 <그림12> 신제품 Best selling TV 동향 <그림13> 신제품 Best selling TV Spec 10 8 PDP 600H 6 4 주 : 신제품 Best selling TV 상위 15개 제품 기준 주 : 신제품 Best selling TV 상위 15개 제품 기준 7

8 INDUSTRY NOTE 기아자동차 삼영전자(005680) (000270) <그림14> 40~59 Best selling TV 동향 <그림15> 40~59 Best selling TV Spec 주 : Best selling TV 인치대별 상위 15개 제품 (총 30개 제품 기준) 자료 :, HMC투자증권 주 : Best selling TV 인치대별 상위 15개 제품 (총 30개 제품 기준) 자료 :, HMC투자증권 <그림16> 50~59 Best selling TV 동향 <그림17> 50~59 Best selling TV Spec 주 : Best selling TV 50인치대 상위 15개 제품 기준 자료 :, HMC투자증권 주 : Best selling TV 50인치대 상위 15개 제품 기준 자료 :, HMC투자증권 <그림18> 40~49 Best selling TV 동향 <그림19> 40~49 Best selling TV Spec 주 : Best selling TV 40인치대 상위 15개 제품 기준 자료 :, HMC투자증권 주 : Best selling TV 40인치대 상위 15개 제품 기준 자료 :, HMC투자증권 8

9 Analyst 김영우 연구위원 02) / ywkim@hmcib.com 김윤규 연구원 02) / leokim@hmcib.com Compliance Note 본 자료를 작성한 애널리스트는 해당 회사의 유가증권을 보유하고 있지 않습니다. 본 자료는 기관투자자 또는 제3자에게 제공된 사실이 없습니다. 당사는 추천일 현재 해당회사와 관련하여 특별한 이해관계가 없습니다. 이 자료에 게재된 내용들은 자료작성자 김영우, 김윤규의 의견을 정확하게 반영하고 있으며, 외부의 부당한 압력이나 간섭 없이 작성되었음을 확인합니다. 투자의견 분류 업종 투자의견 분류HMC투자증권의 업종투자의견은 3등급으로 구분되며 향후 6개월간 업종 펀더멘털과 업종주가의 전망을 의미함. OVERWEIGHT : 업종 펀더멘털의 개선과 함께 업종주가의 상승 기대 NEUTRAL : 업종 펀더멘털상의 유의미한 변화가 예상되지 않음 UNDERWEIGHT : 업종 펀더멘털의 악화와 함께 업종주가의 하락 기대 HMC투자증권의 종목투자의견은 3등급으로 구분되며 향후 6개월간 추천기준일 종가대비 추천종목의 예상 상대수익률을 의미함. BUY : 추천일 종가대비 초과수익률 +15%P 이상 HOLD : 추천일 종가대비 초과수익률 -15% +15%P 이내 SELL : 추천일 종가대비 초과수익률 -15%P 이하 본 조사자료는 투자자들에게 도움이 될 만한 정보를 제공할 목적으로 작성되었으며, 당사의 사전 동의 없이 무단복제 및 배포할 수 없습니다. 본 자료에 수록된 내용은 당사가 신뢰할 만한 자료 및 정보로 얻어진 것이나, 그 정확성이나 완전성을 보장할 수 없으므로 투자자 자신의 판단과 책임하에 최종결정을 하시기 바랍니다. 본 자료는 어떠한 경우에도 고객의 주식투자의 결과에 대한 법적 책임소재의 증빙자료로 사용될 수 없습니다. 9