목차 1. 메가이벤트의특성과정책변화 1 메가이벤트유형과특성 1 2 국내국제행사개최실태와과제 7 3 메가이벤트 ( 국제행사 ) 관련정책변화 11 4 국내메가이벤트 ( 엑스포 ) 개최사례 충남메가이벤트개최현황과잠재여건분석 1 충남메가이벤트개최현황 22 2 충남메
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- 희령 판
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1 현안과제 - 문화관광디자인연구부 道메가이벤트추진을위한 전략적종합계획수립
2 목차 1. 메가이벤트의특성과정책변화 1 메가이벤트유형과특성 1 2 국내국제행사개최실태와과제 7 3 메가이벤트 ( 국제행사 ) 관련정책변화 11 4 국내메가이벤트 ( 엑스포 ) 개최사례 충남메가이벤트개최현황과잠재여건분석 1 충남메가이벤트개최현황 22 2 충남메가이벤트잠재자원및여건분석 40 3 충남메가이벤트추진과제 충남메가이벤트의전략적추진방안 1 메가이벤트개최방향과지침 48 2 메가이벤트개최전략 50 3 전략별메가이벤트개최방안 충남메가이벤트의추진방안 1 추진방향과체계의검토 79 2 재원확보방안 83 3 전국행사및관광객연계추진방안 86 4 단계별추진로드맵 88
3 1. 메가이벤트의특성과정책변화 1 메가이벤트유형과특성 1 이벤트의개념과유형 Gets의스페셜이벤트유형 - 1 -
4 Gets의이벤트성격에따른유형 이벤트의유형별규모및특성 - 2 -
5 일본교통공사의이벤트유형 2 메가이벤트의개념과유형 이벤트영향정도에따른이벤트유형 - 3 -
6 홀마크 (hallmark) 이벤트의유형과특징 - 4 -
7 3 메가이벤트의특징과개최영향 메가이벤트의특징 메가이벤트의영향 - 5 -
8 메가이벤트개최로인한긍정적 부정적영향 메가이벤트개최로인한긍정적 부정적영향 - 6 -
9 2 국내국제행사개최실태와과제 1 국내국제행사개최현황 국내국제행사개최건수및총사업비증감 ( ) 국내국제행사개최국비및지방비증감 ( ) - 7 -
10 국내개최예정국제행사건수및총사업비 ( ) 2 국내국제행사개최실태와문제점 개최시사업비증가, 증가예산의지방비충당등지방재정부담가중 국내국제행사개최전후비용변화비교 ( ) - 8 -
11 국제행사사업비증가반면수입금은계획대비 61.6% 에불과 국내국제행사계획대비실제수익금비교 ( ) 외국인관람객수계획대비 66% 인 116만명수준에불과 - 9 -
12 국내국제행사계획대비실제관람객수비교 ( ) 개최후성과평가및관리미흡
13 3 메가이벤트 ( 국제행사 ) 관련정책변화 1 국제행사관리지침 근거 목적 적용대상 심사기준
14 2 심사기준세부항목 필요성기준 적정성기준
15 - 13 -
16 4 국내메가이벤트 ( 엑스포 ) 개최사례 산청세계전통의약엑스포 개최의배경및목적 개최개요
17 주행사장 부행사장 자료 : 2013 산청 세계전통의약엑스포 홈페이지 2013 산청 세계전통의약엑스포 행사장 행사내용 8개 전시관, 20여개 체험프로, 340회 공연 이벤트 등으로 구성된 산청엑스포 는 학습과 교훈, 힐링이 가능한 종합적인 엑스포로 운영됨 관람객 참여를 위하여 주제영상 어린이 4D영상관이 있는 주제관, 동의보관박 물관, 산청약초관과 약초테마공원, 약선문화관과 세계관 등 전시관에도 참여 프로그램을 마련함 구분 주제관 동의보감 박물관 산청약초관 한방기(氣) 체험장 힐링타운 한방체험관 세계관 통 약선 합 문화관 관 교류 협력관 산업관 주요전시관 내용 Ÿ 1층 : 주제영상실, 어린이 4D영상실, 웰컴센터 Ÿ 2층 : 힐링파크(첨단 한의약을 통한 새로운 치유) Ÿ 1층 : 동의보감 기획전시, 한의원 재현, 동의보감 미래 Ÿ 2층 : 약초 찾기, 약선 음식 만들기 등 재미있는 체험 Ÿ 지리산권 및 산청지역 희귀 자생약초 전시 Ÿ 스토리텔링 3석(석경, 귀감석, 복석정) 기 체험 Ÿ 생활 속의 기 체험, 전문가 지도를 통한 기수련 및 명상 Ÿ 1박 2일 힐링 프로그램 체험 Ÿ 분야별 전문한의사 진단 및 한방진료 체험 Ÿ 동의보감 체험존 : 신침법, 스트레스 진단 및 해소 등 Ÿ 편백나무 체험존 : 걷기체험, 톱밥 찜질, 효소체험 등 Ÿ 5대륙 20개국 전통의약 전시 및 체험 Ÿ 5,300년전 알프스산맥 아이스맨 특별전시 Ÿ 현대인의 생활습관, 질병에 대한 디톡스 상차림 Ÿ 생명의 원천 동의보감의 33가지 물 이야기 Ÿ 한의약관련 지방자치단체 연구소 병원 홍보 Ÿ 한의약관련 연구 성과 전시 및 체험 Ÿ 한의약 및 건강관련 첨단 의료기기 등 제품 소개
18 개최효과 제천국제한방바이오엑스포 개최의배경및목적
19 개최개요 엑스포주요내용
20 개최효과
21 울진세계친환경농업엑스포 개최의배경및목적 개최개요
22 주요내용 2005년및 2009년엑스포개최성과비교
23 개최효과
24 2. 충남메가이벤트개최현황과잠재여건분석 1 충남메가이벤트개최현황 년안면도국제꽃박람회 꽃박람회개최배경및의의 꽃박람회행사의개요
25 꽃박람회관람및참가국현황
26 꽃박람회파급효과
27 년과 2011 년금산세계인삼엑스포 개최배경및목적
28 행사개요
29 전시및학술프로그램
30 개최결과
31 자료 : ( 단위 : 천명, %)
32 지역경제파급효과 ( 단위 : 억원, 명 ) 수출효과
33 ( 단위 : 만달러, 개소, 명, %)
34 년안면도국제꽃박람회 개최목적 행사개요 박람회의의의
35 꽃박람회전시연출
36 꽃박람회행사장운영
37 주변지역연계관광계획
38 - 36 -
39 년세계대백제전 개최배경 행사개요
40 년천안국제웰빙식품엑스포 개최배경및목적 개최개요
41 자료 : 2013 천안국제웰빙식품엑스포홈페이지 그림 Ⅲ 천안국제웰빙식품엑스포행사장 주요내용
42 개최효과 2 충남메가이벤트잠재자원및여건분석 1 계룡군문화축전 개최여건
43 잠재자원 2 서천세계생태교류전 개최여건 잠재자원
44 - 42 -
45 3 철강자동차국제박람회 개최여건
46 잠재자원
47 4 국제무형문화대전 개최여건 잠재자원
48 5 세계해양스포츠 & Seafood Fair 개최 개최여건 잠재자원 3 충남메가이벤트추진과제 1 메가이벤트유형별정기적개최전략필요 2 충남의특화된주제를반영한지역균형의메가이벤트개최
49 3 엑스포중심행사로다양한충남문화매력성창출에어려움 4 관주도형행사주체와재원투자로인한자립성부족 5 메가이벤트와지역축제및행사, 관광자원간연계활성화필요
50 3. 충남메가이벤트의전략적추진방안 1 메가이벤트개최방향과지침 1) 이벤트유형과지역잠재자원을고려한다각적국제행사개최 1 엑스포등박람회형태의메가이벤트개최 2 축전, 국제교류전등의융복합문화관광형메가이벤트개최 2) 메가이벤트추진의역할분담과재원확보의다각화방안마련 1 관주형에서민간참여추진주체로병행추진 2 공공주도와민간분담형재정확보의다각적방안마련
51 3) 전국행사및관광객연계로입장객유치촉진과지역관광활성화 1 전국단위행사및지역축제연계형메가이벤트개최 2 지역관광지와연계한관광상품과관광코스로관광산업활성화 4) 개최시기와지역을고려한단계별사업추진으로지속화발판마련 1 기존메가이벤트의업그레이드정기개최 2 신규메가이벤트의발굴및지역균형개최
52 2 메가이벤트개최전략 1) 정기메가이벤트의개최 1 세계유산대백제전정기개최 개최이유 개최시기 : 2020 년 추진주최 2 금산인삼엑스포의정기개최 개최이유
53 개최시기 : 2017/2022 년 추진주체 2) 지역분산및순환형메가이벤트의개최 1 계룡군문화축전개최 개최이유 개최시기 : 2019년 ( 현재 2020년목표로추진중이나변경필요 ) 추진주체
54 2 서천세계생태교류전개최 개최이유 개최시기 : 2021년 추진주체 3 내포인류무형문화대전 ( 아름드리문화대전 ) 개최 개최이유 개최시기 : 2023 년
55 추진주체 4 세계해양스포츠 & Seafood Fair 개최 개최이유 개최시기 : 2024년 추진주체
56 5 당진철강자동차국제박람회개최 개최이유 개최시기 : 2025 년 추진주체 3 메가이벤트별개최방안 1) 2020 세계유산대백제전개최 1 개최개요 선정배경및개최목적
57 개최개요 2 사업내용 추진방향
58 행사내용 3 추진방안 추진방향
59 재원조달방안 2) 세계농업유산금산인삼엑스포개최 1 개최개요 배경및개최목적 개최개요
60 2 사업내용 추진방향
61 행사내용
62 행사장별 규모와 시설계획 - 행사장, 주차장 등 행사장별 회장 규모 및 시설도입 계획 (단위 : ) 구분 총계 행 사 장 주 차 장 소계 금산인삼관 지역 인삼약초시장 지역 참뱅이뜰 지역(체험장) 기타 지역 소계 엑스포삼거리 인접지 봉황천 둔치 일원 황풍교 창평로 일원 금산종합운동장 등 회장 규모 807,000 55,000 52, , ,000 20,000 90,000 85,000 50,000 비고 주행사장 부행사장 부행사장(인삼밭) 다락원(학술대회 등) 대형차량 소형차량 소형차량 소형차량 도입기능과 시설 - 환영의 장, 생명의 장, 건강의 장, 행복의 장, 교류의 장, 체험의 장 - 관리운영시설, 교통시설 등
63 주요도입기능및시설계획 ( 단위 : 개소, m2 ) 구분 도입시설 구조 환영의장 매표소및출입문, 출입구임시시설진입광장및종합안내소기존시설 금산인삼관, 금홍브랜드관, 인삼R&D 관 기존시설 생명에너지관 / 미래인삼관임시시설생명의장인체탐험관임시시설 ( 주행사장 ) 명의관임시시설 생명에너지체험관 임시시설 장수인삼관 ( 인삼의약품관 ) 임시시설 웰빙산업관 ( 인삼이미용관 ) 임시시설 건강의장 건강미소관 ( 인삼음식 음료관 ) 임시시설 ( 주행사장 ) 실버산업관 ( 인삼기능식품관 ) 임시시설 인삼약초제품관 ( 인삼사료 비료관 ) 기존시설 인삼약초체험관 ( 인삼제품가공관 ) 기존시설 문화예술공연장 고정시설설치 행복의장 인삼음식전문식당가 기존시설 ( 주행사장 / 특산물기념품판매장 기존시설 부행사장 ) 이벤트무대 ( 소공연시설 ) 임시시설 휴게시설 임시시설 세계인삼산업관 / 금산인삼 GMP관 기존시설 교류의장 교역상담회장 기존시설 ( 주행사장 / 국제인삼학술회의장 기존시설 부행사장 ) 국내인삼심포지엄 기존시설 국내인삼교류관 기존시설 자연인삼약초원 ( 친환경인삼약초생산단지 ) 기존시설 / 임시시설 인삼캐기체험장 ( 새싹인삼, 삼계인삼, 수삼 ) 기존시설체험의장인삼재배시험장 (GAP생산, 수경재배, 다단온실재배 ) 임시시설 ( 부행사장 ) 인삼재배자재및제품만들기체험장임시시설 소공연장 / 자연쉼터 임시시설 행사운영본부 임시시설 직원시설 ( 라커름, 직원휴게실등 ) 임시시설 치안경비 보건의료 소방안전 환경위생 교통주차본관리운영부 임시시설 시설 VIP접대실, 프레스센터, 부리핑룸 임시시설 각종창고시설 ( 물품, 식품등 ), 전시품하역장 임시시설 공급처리시설 ( 전력, 수도, 통신시설, 쓰레기처리시설등 ) 임시시설 주차장 / 하역주차장및통로 기존시설 / 임시시설 교통시설 이동시설 ( 셔틀, 에코버스, 보행로등 ) 임시시설 안내소및행사장안내시설등 임시시설
64 구분 제목 내용 행사전프로그램 D-300 : 300명엑스포홍보단위촉 ( 연예인, 유명인, 일반인등 ) D-33 : 蔘 & 삶라디엔티어링대회개최 해외 2016금산인삼축제개최 ( 홍콩 ) 홍보사전화제성프로그램 인삼스토리텔링명사마케팅행사 고려인삼컬러마케팅과 SNS이벤트 온라인프로그램 공식홈페이지, 인삼선호계층별전략홍보전실시 온 오프라인전방위마케팅 세계인삼도시협력선언식 및 세계농업유산등재기념식 개 공식행사 상설행사 특별행사 국제행사 개막식 개장식 폐막식 주제공연 : 건강이와행복이의마당놀이극 인삼거리퍼레이드 인삼거리퍼포먼스 & 인삼마술쇼 나도심마니체험 추석명절특별행사 세계인삼도시문화예술공연국내인삼도시문화예술공연시 도문화예술공연충남전통문화예술공연 세계인삼인의밤행사 ( 야간불꽃축제 ) 어린이사생대회및인삼체험공모전태권도시범단공연 학술회의및교역상담회 국제인삼심포지엄 국내인삼학술회의국제인삼교역상담회 행사프로그램 ( 안 ) 최, 식전행사, 공식행사, 식후행사, 축하공연등, 국내외 VIP 초청 국내외인삼산업관련초청자공연행사및환영연회개최 행사하이라이트영상 식전행사, 공식행사, 식후행사등계획 고려인삼의유래와우수성을그린마당극 외국인이흥미로울수있는전통극 건강이와행복이, 관광객참여형놀이마당 인삼을주제로하는카트, 엑스포캐릭터등을활용하여지속적인볼거리제공 인삼광장 ( 주행사장 ) 에서인삼약초거리 ( 부행사장 ) 까지운영 인삼인간동상, 행복이건강이, 음악연주, 댄스등 인삼을소재로하는매직마술쇼등방문객중심기획공연 자연인삼약초원에서인삼밭을선정방문객에게인삼캐기체험제공 1인당적정채굴한도 / 판매량설정필요 주행사장, 부행사장에서인삼사은품이벤트실시 전통놀이, 특별공연등 인삼엑스포에참여한세계각국인삼국가및도시의문화예술공연또는참여업체상품관련쇼개최 국내인삼재배지와산업도시를초청하여지역문화예술공연이나인삼관련전통행사나쇼를진행 전국시 도별공연기획 충남과 16개시 군의대표문화예술공연실시 주말중국내외인삼인들이함께만나고인적교류를할수있는 세계인삼인의밤 행사개최 엑스포기간내주말야간에불꽃축제기획 가족단위방문객촉진을위한어린이사생대회와체험공모전실시 어린이와가족단위에게인삼을친근하게전달 인삼을세계인이흥미로워하는태권도에이미지매칭시도 국내외연사초청, 학술연구정보교류 인삼의효능, 약리성분생리활성, 임상실험연구발표 인삼재배신기술, 제품개발및연구발표 국내인삼품종, 재배기술, 정책및제도관련연구 인삼산업의세계진출과생명산업화방안 국제인삼유통센터를활용하여교역상담 농식품부, KOTRA, at 등과적극적협조체계구축
65 3 추진방안 추진방향 금산세계인삼엑스포추진방향
66 재원조달방안 3) 계룡세계군문화축전개최 1 개최개요 배경및개최목적 개최개요 3)
67 2 사업내용 추진방향 행사내용
68 8 PX
69 주제관별주요콘텐츠,, 軍,, 軍 4D,, 軍 F-35A 4D PKO, ( 國 ) ( 國 ) UN 6.25,,, ( ) Future Scope,, 軍
70 행사프로그램별주요콘텐츠,,,, ( / ),,, ( ) 軍 (,,, ) ( ) Star Car e-sports / ( ) 3 IROS
71 3 추진방안 추진방향 재원조달방안 4) 서천세계생태교류전개최 1 개최개요 선정배경및개최목적
72 개최개요 2 사업내용 추진방향 행사내용
73 3 추진방안 추진방향 재원조달방안
74 5) 내포인류무형문화대전 ( 아름드리문화대전 ) 개최 1 개최개요 선정배경및개최목적 개최개요 2 사업내용 추진방향
75 행사내용 3 추진방안 추진방향
76 재원조달방안 6) 세계해양스포츠 &Seafood Fair 개최 1 개최개요 선정배경및개최목적 개최개요
77 2 사업내용 추진방향 행사내용
78 3 추진방안 추진방향 재원조달방안 7) 철강자동차국제박람회개최 1 개최개요 선정배경및개최목적
79 개최개요 2 사업내용 추진방향
80 행사내용 3 추진방안 추진방향 재원조달방안
81 4. 충남메가이벤트의추진방안 1 추진방향과체계의검토 1) 사업추진개요 1 사업방향 정기메가이벤트와비정기메가이벤트로구분하여추진 지역적균형배분을고려한개최대상지의선정 공공주도형과민간주도형의행사주관과예산확보방식채택 충청남도와각시 군의역할과기능분담을통한업무의효율성제고 중장기단계별준비를통한국제행사의효과성과능률성향상
82 ② 메가이벤트 계획 정기이벤트 2020세계유산 대백제전(2020Great Baekje World Festival) 2017세계농업유산 금산인삼엑스포(2017World GIAHS Ginseng Expo, Geumsan, Korea) 2022세계농업유산 금산인삼엑스포(2022World GIAHS Ginseng Expo, Geumsan, Korea) 비정기이벤트 2019계룡세계軍문화축전(2019 Gyeryong World Military Culture Festival) 2021서천세계생태교류전(Seocheon World Eco Forum) 2023내포 인류무형문화대전(Naepo World Intangible Heritage Festival) 2024세계해양스포츠&Seafood Fair 개최(World Marine Sports & Seafood Fair) 2025당진철강자동차국제박람회(Dangjin World Steel&Car exhibition) 충청남도 메가이벤트 개최계획( 년)
83 2) 사업추진체계의검토 1 기본전제와기준 충남도차원의메가이벤트상시관리체계도입 공공주도형은충남도와각시 군간에기능및조직구성사전협의결정 민간주도형은주관및재원확보를위한법인체의조직설립운영 인접시 군공동개최의경우사전에추진협의체구성운영 민간기업참여의경우사전협약및사업추진단구성운영
84 2 사업추진준비사항 중앙정부 충청남도 기초지방자치단체 ( 시 군 ) 구 분 준비사항 중앙정부 공동주관당위성확보 ( 관련부처 ) 국비지원타당성체계적대비재정확보 ( 기재부 ) 충청남도 메가이벤트중장기기획및총괄관리업무및인력배치 ( 기획조정실 ) 메가이벤트계획, 실행, 조직구성, 재원확보사업추진 ( 해당부서 ) 기초지방자치단체 ( 각시 군 ) 민간단체및기업 메가이벤트사업추진준비사항 조례등제도적장치마련지원부서구성및인력배치, 추진단구성및운영, 재원확보민간주도형의경우법인체설립운영사업추진협약및사업추진단구성운영 공동사업화프로젝트 실시 계획수립, 조직위원회, 행사실행등직접참여
85 민간단체및기업 2 재원확보방안 1) 공공재원확보방안 1 추진방향 국제행사관리지침에의한사전준비철저 예산규모의적정성및경제성확보 민간재원및지역주민들의참여의지반영 국제행사에외국인및외국업체의방문율제고
86 2 공공재원확보방안 중앙정부재원 광역및기초지방자치단체 2) 민간재원확보방안 1 추진방향 메가이벤트개최에대한지역참여의필요성인식제고와붐조성 국제행사개최지역내관련기업체와협력추진단구성운영 민간기업체주관스폰서및메세나사업병행추진 산업박람회에대한행사장조성및행정지원공공부문역할충실
87 2 민자유치방안 대기업스폰서재원 : 산업박람회및엑스포 엑스포지역관련민간기업체재원 법인설립운영을통한재정확보 지역주민참여성금등 메가이벤트별추진주체및재원조달방안 구분주도형공공재원민간재원기타 2017 금산세계인삼엑스포공공 / 민간중앙 / 지방사업체기금모금 2019 계룡세계군문화축전공공 ( 군포함 ) 중앙 / 지방 / 군국방사업체 2010 세계유산대백제전공공중앙 / 지방유산기금 2021 서천세계생태교류전공공 / 민간중앙 / 지방산업체국제기금 2022 금산세계인삼엑스포민간 / 공공중앙 / 지방사업체재단기금 2023 내포인류무형문화대전공공 / 민간중앙 / 지방건설기업체 세계해양스포츠 &Seafood Fair 2025당진철강자동차국제박람회 공공 / 민간중앙 / 지방산업 / 사업체 민간 / 공공중앙 / 지방대기업체
88 3 전국행사및관광객연계추진방안 1) 전국행사연계방안 1 기본방향 메가이벤트개최장소를고려한전국행사의유치 지역간연계통합형메가이벤트기반여건조성 해당인접시 군간협력지원시스템구축및운영 2 연계추진방안 국제행사와연계한전국행사개최 지역간연계통합기반여건조성사업 인접시 군협력지원시스템구축 운영사업
89 2) 관광객연계방안 1 연계방향 인접시 군간연계통합형관광상품개발및홍보마케팅실시 해당인접시 군간관광협력시스템구축및운영 숙박, 음식등관광기반시설의공동이용체계구축과운영 2 관광객연계방안 통합형관광상품개발과홍보마케팅사업추진 인접시 군관광협력시스템구축운영사업 관광사업체공동예약및이용사업운영
90 4 단계별추진로드맵 1) 추진방침 행정업무별일정관리를통한체계적준비 재원확보를고려한단계적업무추진 조직및관련단체별업무분장및역할분담 기업및지역주민과사전협력체계구축 2) 추진로드맵 행정업무, 재원확보, 조직구성, 민간참여를고려한로드맵
91 구분 2015 년 2016 년 2017 년 2018 년 2019 년 2020 년 2021 년 2022 년 2023 년 2024 년 2025 년 2017 금산세계인삼엑스포 2019 계룡세계군문화축전 2020 세계유산대백제전 2021 서천세계생태교류전 2022 금산세계농업유산인삼엑스포 2023 내포인류무형문화대전 2024 세계해양스포츠 & Seafood Fair 2025 당진철강자동차국제박람회 기본계획 / 예산 조직위원회 / 예산 행사개최 / 평가 중앙 / 충남도 / 시군충남도 / 시군조직위 / 추진위 기본구상 / 타당성기본계획 / 예산조직위원회 / 예산행사개최 / 평가 충남도 / 시군중앙 / 충남도 / 시군충남도 / 시군조직위 / 추진위 메가이벤트추진로드맵 기본구상 / 타당성기본계획 / 예산조직위원회 / 예산행사개최 / 평가 충남도 / 시군중앙 / 충남도 / 시군충남도 / 시군조직위 / 재단 기본구상 / 타당성기본계획 / 예산조직위원회 / 예산행사개최 / 평가 충남도 / 시군중앙 / 충남도 / 시군충남도 / 시군조직위 / 추진위 기본구상 / 타당성기본계획 / 예산조직위원회 / 예산행사개최 / 평가 충남도 / 시군중앙 / 충남도 / 시군충남도 / 시군조직위 / 재단 기본구상 / 타당성기본계획 / 예산조직위원회 / 예산행사개최 / 평가 충남도 / 시군중앙 / 충남도 / 시군충남도 / 시군조직위 / 추진위 기본구상 / 타당성기본계획 / 예산조직위원회 / 예산행사개최 / 평가 충남도 / 시군중앙 / 충남도 / 시군충남도 / 시군조직위 / 추진위 기본구상 / 타당성기본계획 / 예산조직위원회 / 예산행사개최 / 평가 충남도 / 시군중앙 / 충남도 / 시군충남도 / 시군조직위 / 추진위
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