Journal of Communications & Radio Spectrum 44 SPECIAL ISSUE TREND REPORT 중국관영매체의글로벌화추진현황 CCTV 채널현황및 CCTV 뉴스편성을중심으로 글로벌금융위기가확산된이후국제질서의흐름이변화를맞이하게된지금, 세계제2의경제대국으로두각을나타내고있는중국은자국의시각을전세계에적극적으로전달하기위해관영매체를적극적으로투자해활용하고있다. 이번동향에서는중국의중앙방송인 CCTV 채널현황과영어국제방송인 CCTV 뉴스의편성경향을통해중국관영매체의글로벌화추진현황에대해살펴보고자한다. 글 김혜미연구원한국문화관광연구원문화산업연구실, (02)2669-6928, hyemi.kcti@gmail.com 김율희아리랑국제방송 TV편성팀, yhkim@arirangtv.com, 변영균아리랑국제방송 TV편성팀, flojack85@arirangtv.com 주제어 : 중국관영매체, 글로벌화, 영어국제방송, CCTV 뉴스, 편성경향 Ⅰ. 들어가며 극적으로자국의시각을전달하고자하고있으며 이러한수단으로 CCTV 뉴스를적극적으로활용하 2008 년글로벌금융위기가확산되면서미국과서구문명중심으로이루어졌던국제질서의흐름은변화를맞이하게되었다. 계속되는위기속에서미국중심의기존질서가흔들리게되었고다양한신흥강대국이등장하면서국가간협력과경쟁이전개되기시작한것이다. 이러한흐름속에서두각을나타낸국가는지난 30여년간개혁과개방을통해연평균 9.9% 성장을기록하며세계제2의경제대국으로두각을나타내고있는중국일것이다. 최근중국은자국뿐만아니라아시아, 글로벌이슈에적 고있다. 실제로최근센카쿠열도 1) 부근에서발생한일본순시선과중국어선의충돌사건에서촉발된중일영유권분쟁과정에서중국과일본은자국의영어국제방송을통해각국가의목소리를적극적으로전달하기도했다. 이번동향에서는아시아를비롯해전세계로영향력을확대해가고있는중국의관영매체인중국중앙방송 ( 이하 CCTV) 의채널현황과영어국제방송 CCTV 뉴스의편성경향을통해중국관영매체의글로벌화추진현황에대해살펴보고자한다. 2) 1) 중국명댜오위다오 ( 釣魚島 ) 2) 한미동맹 - 한중관계공동발전을위한 3 가지해법, 동아일보, 2011.12.23
45 Ⅱ. CCTV 채널운영현황 CCTV 는 China Central Television 의줄임말로중 국중앙방송을의미한다. 1958 년 9 월베이징전시대 라는이름으로정식방송을시작했고 1978 년 5월현재와같은방송국명으로변경했다. CCTV 는현재 15개의국내채널과 7개의해외채널을포함해 22개의채널을운영하고있다. 국내채널의경우, 종합채 표 1 CCTV 국내채널운영현황 채널명장르언어내용런칭 CCTV-1 종합중국어 - 종합편성채널 ( 뉴스, 교양등 ), CCTV 최초채널 1958 CCTV-2 경제중국어 - 경제전문채널 ( 09 년 8 월까지경제 / 생활채널 ) 1973 CCTV-3 예술중국어 - 예술전문채널 1995 CCTV-5 스포츠중국어 - 스포츠전문채널 1995 CCTV-6 영화중국어 - 영화전문채널 1996 CCTV-7 군사 / 농업중국어 - 군사 / 농업관련다큐 1995 CCTV-8 드라마중국어 - 드라마전문채널 1999 CCTV Documentary 다큐중국어 - 구 CCTV-9, 다큐멘터리전문채널 2000 CCTV-10 과학, 교육중국어 - 교육다큐및토크쇼 2001 CCTV-11 가극중국어 - 전통가극전문채널 2001 CCTV-12 사회 / 법률중국어 - 사회 / 법률교양정보채널 2002 CCTV-13 뉴스중국어 - 중국어뉴스전문채널 2003 CCTV-14 어린이중국어 - 어린이전문채널 (0-8 세 ) - 만화, 에듀테인먼트, 과학, 어린이드라마등 CCTV-15 음악중국어 - 음악전문채널 ( 팝, 클래식등 ) 2004 CCTV 3DTV 종합중국어 자료 : CCTV - 문화, 예술, 스포츠, 만화, 영화등종합편성 - 베이징, 톈진, 상하이, 장쑤성, 선정 5 개지역공동운영 2003 2012 표 2 CCTV 해외채널운영현황 구분채널명지역언어장르내용런칭 인터 CCTV-4 세계 중국어 종합 내셔널 CCTV Documentary 세계중국어다큐 - 종합편성채널 ( 뉴스, 예능, 드라마, 스포츠, 만화등 ) - 영어, 중국어자막제공 - 구 CCTV-9, 다큐멘터리전문채널 - 영어자막제공 CCTV-News 세계영어뉴스, 교양, 다큐 - 영어뉴스전문채널 2010 현지화 CCTV-Franç 프랑스불어 자료 : CCTV CCTV-Españ 스페인스페인어 CCTV- 중동아랍어 뉴스, 교양, - 불어구사중국인앵커, 현지뉴스진행 다큐, 드라마 - 중국드라마방영 ( 불어자막 ) 뉴스, 교양, - 스페인어구사중국인앵커, 현지뉴스진행 다큐, 드라마 - 중국드라마방영 ( 스페인어자막 ) 뉴스, 교양, - 아랍어구사중국인앵커, 현지뉴스진행 다큐, 드라마 - 중국드라마방영 ( 아랍어자막 ) CCTV- 러시아러시아어뉴스, 교양, 다큐, - 러시아인, 러시아어구사중국인현지뉴스진행 2009 Русский 드라마, 예능 - 중국대중음악 MV, 무술프로그램등 1992 2000 2007 2007 2009
46 널인 CCTV1 뿐만아니라경제전문채널 CCTV2 에서부터군사와농업관련다큐멘터리를방영하는 CCTV7, 전통가극전문채널인 CCTV11 에이르기까지한국의케이블채널처럼장르나주제별로특화된채널들을다양하게운영하고있다. 해외채널의경우, 전세계에흩어져있는중국교민들을위한중국어종합채널 CCTV4, 영어기반의중국발국제뉴스채널 CCTV 뉴스, 국내 / 해외두버전으로운영되고있는 CCTV Documentary, 불어, 스페인어, 아랍어, 러시아어등언어기반으로운영되는현지화채널이있다. 현지화채널의경우, 각언어를자유롭게구사할수있는앵커가현지에서생방송으로뉴스를진행하며현지스태프들이직접프로그램을제작해방영하기도한다. 중국드라마처럼일부다른언어로제작된프로그램을방영할시에는자막과더빙을활용하기도한다. Ⅲ. CCTV 뉴스편성경향 CCTV 가운영하는 7개의해외채널중에서도세 계전지역을대상으로중국의현재모습과입장을대변하는채널은아마도 2010 년서비스를개시한중국발영어뉴스채널 CCTV 뉴스일것이다. 3) CCTV 뉴스는뉴스및시사보도콘텐츠의편성비율이전체의약 60% 를차지하며매시간 30분정시뉴스를생방송으로진행하는것을원칙으로한다. 일본발영어국제방송인 NHK WORLD TV 역시 CCTV 뉴스와같이매시간 30분정시생방송뉴스를방송하고있지만 CCTV 뉴스보다뉴스외시사보도콘텐츠편성비율이낮아편성비율은 36% 정도다. 한국의경우, 영어국제방송채널로 Arirang TV와 KBS world 가있지만두채널편성경향에는차이가있다. Arirang TV의경우, CCTV 뉴스와 NHK WORLD TV와같이 30분생방송뉴스를원칙으로하지만격시간이라는편성구조를가지고있다. 생방송뉴스를진행하지않는시간대에는 2분헤드라인뉴스를정시에제공한다. KBS world 의경우, 오락중심의콘텐츠를주로편성하고있으며 KBS2 와비슷한편성구조를가지고있다. 한국시간을기준으로 17시 30분에영어뉴스를 20분간방송하며그외콘텐츠는한국어또는한국어와자막이제공되는형태로방송된다. KBS world 의경우, 시사보도편성비율은 12% 정도 표 3 한-중- 일영어국제방송편성비율 CCTV 뉴스 NHK WORLD TV Arirang TV KBS world 구분 중국 일본 한국 한국 시사보도 60 36 22 12 교양 39 59 53 18 오락 1 5 25 70 소계 100 100 100 100 자료 : Arirang TV 내부자료 3) 국가의품격과저널리즘외교, 김성해
47 이며이는한국어뉴스와영어뉴스, 시사보도콘텐츠를합친비율이다. 4) 이와같이일본, 한국발영어국제방송의시사보도편성비율과 CCTV 뉴스의시사보도편성비율을비교해보았을때 CCTV 뉴스의시사보도콘텐츠편성비율이가장높다. CCTV 뉴스의시사보도콘텐츠는대부분뉴스형식으로구성되어있으며시간대별로다양한인종의담당앵커 1인이뉴스를진행하는포맷을기본으로하며스튜디오의주컬러는블루, 자막컬러는레드다. 정시에방송되는 30분생방송뉴스는 <News Update> 타이틀로방송되며시간대에따라 <China 24> 와같이다른타이틀의뉴스와 <News Hour> 이 라는 60분뉴스가편성되기도한다. 그밖에도국제이슈를다루는 <World Insight>, 아시아경제뉴스 <Biz Asia>, 스포츠뉴스 <Sports Scene> 등다양한주제의뉴스프로그램이특화되어있다. 주제별로특화된뉴스프로그램중주목해야할프로그램은 2012 년상반기신설된 <Biz Asia America>, <General News>, <Africa Live> 이다. 세가지뉴스프로그램은 CCTV 뉴스가선정한특정타깃국가편성전략과연관되어있다. 글로벌위기로미국과서방세력의영향력이주춤하는사이중국은 70억달러, 한화로 7조 9천억원에달하는막대한정부예산을책정해중국관영 그림 1 CCTV 뉴스 <News Update> 표 4 CCTV 뉴스시사보도콘텐츠세부내역 장르 프로그램명 길이 ( 분 ) 비율 (%) 구성및내용 News Update 20~30 31 - 국내외주요이슈전달 News Hour 60 4 - 국내외주요이슈전달 China 24 40 8 - 중국최신이슈전달 시사 World Insight 60 2 - 국제이슈전달 보도 Sports Scene 20~30 3 - 중국및해외스포츠뉴스 BIZ Asia 30~40 4 - 아시아경제뉴스 Biz Asia America 60 3 - 북미와남미지역경제뉴스 General News 30 1 - 워싱턴 ST에서송출되는뉴스 Africa Live 30~60 4 - 아프리카최신이슈전달 소계 60 자료 : CCTV 뉴스 4) KBS world 영어뉴스비율은 1%
48 매체의세계진출에박차를가했다. 이러한막대한투자를바탕으로중국은주요타깃국가를선정해적극적인매체전략을펼치기시작하는데 2012 년이들이주목하는지역은 아프리카 와 중남미, 그리고 미국 이다. 5) CCTV 는아프리카케냐나이로비에뉴스센터를설립하고 CCTV 뉴스에나이로비기준오후 8시 6) 프라임타임에아프리카밴드를신설해주간 420 분분량의아프리카소식을담은뉴스와콘텐츠를전세계로전달하며지난 1월 11일첫방송을실시했다. 아프리카밴드는아프리카지역의주요이슈를다루는뉴스프로그램 <Africa Live> 와아프리카정치 / 경제대담프로그램 <Talk Africa>, 아프리카산업, 교육등다양한분야에서성공한경영인을소개하는프로그램 <Face of Africa> 로구성되어있다. 이후아프리카대륙에주목한중국의시선은미국과중남미지역을포함하는아메리카대륙으로이어지게된다. CCTV 는지난 2월 1일워싱턴에 80 명의기자가근무할수있는뉴스센터를설립했다. CCTV 뉴스에편성된 420 분분량의아메리카밴드 표 5 CCTV 뉴스아프리카밴드편성 7) 시간월화수목금토일나이로비 Africa Live Africa Live Africa Live 20-21 시 Face of Africa Talk Africa 표 6 <Talk Africa>, <Face of Africa> 아이템 프로그램명 아이템 주요내용 세네갈대통령선거 - 세네갈대통령선거에대한분석 르완다대학살극복 - 1994 년대학살사건이후르완다의변화 이슈중심 <Talk Africa> 아프리카내전 - 반군의미성년자차출문제에대한우간다정부와의대담 아프리카경제성장 - 아프리카경제성장방안에대한대담 아프리카석유산업 - 케냐석유발견관련현지에너지자원부장관대담 레게가수 - 레게가수 Tiken Jah Fakoly 활동소개 케냐비행기조종사 - 케냐비행기조종사 Aslam Khan 의스토리소개 인물중심 <Face of Africa> 탄자니아영화산업 - 현지영화학교탐방, 인터뷰등을통해아프리카영화산업소개 우간다교육현황 - 우간다학교방문, 인터뷰를통해우간다의교육현황소개 남아공흑인경영인 - 성공한흑인여성경영인소개 자료 : CCTV 뉴스 표 7 CCTV 뉴스아프리카밴드편성 시간 월 화 수 목 금 토 일 뉴욕 General News Biz Asia America General News 21-22 시 Americas Now The Heat 5) 中 8 조원투자 개도국에 중국産뉴스 쏟아내, 조선일보, 2012.8.18 6) 한국기준오전 2 시 7) <Talk Africa> 12.1.15 아이템, <Face of Africa> 12.1.16 아이템
49 는미국, 중남미지역을주제로하는콘텐츠 4종으로구성되어있으며뉴욕기준으로 21시, 한국기준으로오전 10시에방송된다. 아메리카밴드는미국, 중남미지역의주요이슈를다루는뉴스 <General News> 와 <Biz Asia America>, 중국과미국의관계와미국의주요이슈를비판적으로반영한 <The Heat>, 중남미지역현황을소개하는 <Americas Now> 까지총 4종이다. 이렇게아프리카밴드와아메리카밴드를신설한 CCTV 뉴스의편성구조는큰틀에서중국이추진하는관영매체의글로벌전략이반영된것이라할수있다. 이러한전략은중국의관영통신사신화통신의움직임에서도찾아볼수있다. 신화통신은아프리카에 23개의지국을설립해지속적으로기자를충원하고있으며, 재정상태가열악한아프리카와 남미지역의언론사에게기사를무료로공급해영향력을행사하고있다. 실제로케냐에서발행되는아프리카최대영자신문은신화통신의기사가주를이룬다는이야기도있다. 중국이아프리카와중남미, 그리고미국을주요타깃국가로선정해관영매체를동원해영향력을행사하려고하는이유는두가지정도로생각해볼수있다. 먼저아메리카밴드를특화시켜편성하여미국비판콘텐츠를담는다는것은그동안서방매체를통해오랜기간왜곡되어온중국의부정적인이미지를바로잡겠다는중국정부의강한의지이다. 또한아프리카, 중남미와같이자원이풍부하고개발되지않은신시장에적극적으로투자하고주목하는것은지속적인관심과투자를통해향후시장을선점하고자하는의도가반영된것이라할수있겠다. 표 8 아메리카밴드 <Americas Now> 아이템 프로그램명 아이템 주요내용 온두라스바다가재채집활동 - 온두라스바다가재어업 ( 채집 ) 의사고위험성및문제점고찰 아르헨티나포클랜드섬분쟁 - 아르헨티나 -영국간의포클랜드섬소유분쟁 Americas Now 페루감자산업 - 페루주요산업인감사산업조명 부에노스아이레스언론사 - 부에노스아이레스소규모지역언론사소개 쿠바경제변화 - 쿠바지역시장에부는쿠바의경제변화주목 자료 : CCTV 뉴스 <America Now> 2012.2.7 표 9 아메리카밴드 <The Heat> 아이템 프로그램명 아이템 주요내용 미국예외주의 - 미국의예외주의 (Exceptionalism) 에대한토론 트레이본마틴사건 - 백인경찰의흑인소년살인사건분석, 토론 The Heat 닉슨방문이후중-미관계 - 미국- 중국의관계변화및경제변화고찰 사설보안업체투입 - 전쟁지역미국사설보안업체투입논란에대한토론 뉴욕경찰의민간인감시 - 뉴욕경찰의지나친민간인감시에따른논란고찰 자료 : CCTV 뉴스 <The Heat> 2012.2.12
50 Ⅳ. 나가며 지금까지 CCTV 채널현황과영어국제방송인 CCTV 뉴스의편성경향을중심으로현재중국이추진하고있는관영매체의글로벌화추진현황에대해살펴보았다. 이외에도 CCTV 는 2015 년까지아시아태평양지역과유럽에뉴스센터를설립하고자하는목표를가지고있으며신화통신은 CCTV 채널의온라인통합단일브랜드인 CNTV 8) 를작년 12월에런칭해콘텐츠접근성을높이고 13개의언어로현지화시켜제공하는등매체의글로벌화를위해발빠르게움직이고있다. 막강한자본력을바탕으로표현의자유보다는중국정책홍보에집중하고있는관영매체의공격적인글로벌화에대해서방언론계는우려의시선을보내고있다. 중국관영매체의글로벌화를통해국제사회에서중국의입지와중국매체의공신력이향후어떻게변화되고인식될지는더지켜봐야할것이다. 참고문헌 [1] 국가의품격과저널리즘외교 (2009), 김성해 [2] 中 8조원투자??? 개도국에 중국産뉴스 쏟아내 (2012.8.18), 조선일보 [3] 한미동맹 -한중관계공동발전을위한 3가지해법 (2011.12.23), 동아일보 [4] CNTV, CCTV 뉴스, 아리랑 TV, KBS 월드홈페이지 [5] 아리랑 TV 내부자료활용 8) 2012.3.28 CNTV 한국어방송공식개국, kr.cntv.cn