story 2017. 07 channel a ad sales & contents guide book no.2
contents 2 cover story 하트시그널일반인출연자도실시간검색상위권화제성몰이대성공 6 focus 강력한마케팅툴로주목받는채널A 8 inside damg 동아광장오프라인홍보최고명당캠페인마케팅단순캠페인홍보아닌종합마케팅 10 story 유쾌한삼촌 ( 三村 ) 착한식재료찾아나서는두셰프들의이야기외부자들지상파까지압도火예능최강자로자리매김 14 PPL story 개밥주는남자시즌2 자연스러운 PPL 진행전과정소개 15 special report 해외에서도사랑받는채널 A 콘텐츠 17 Program guide 30 ad sales guide story A 제 2 호 발행처미디어렙 A 문의 02-2020-2610, channela_ad@mediarepa.com
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Cover story 2 일반인출연자도실시간검색상위권화제성몰이대성공 매주금요일 하트시그널 밤 11 시 11 분 하트시그널, 젊은시청자들의마음훔치다 6월 2일밤 11시 11분첫전파를탄하트시그널은방송이끝날무렵주요인터넷포털사이트실시간검색어 1위에올랐다. 재방, 3방이진행될때도마찬가지였다. 일반인출연자 6 명 ( 남3, 여3) 의이름도포털검색순위상위에랭크됐다. 특히첫방송에서남성출연자들의관심을한몸에받은서지혜씨는거의모든연예기사에등장할정도였다. 각종연예관련블로그에서도이름이빠지지않았다. 하트시그널 의인기요인은신선한포맷이다. 단순한매칭프로그램에서벗어나다양한지식과경험을기반으로남녀의심리를추측하도록한것이다. 시청자들의추측을돕는연애예측도우미로는가수윤종신, 이상민, 슈퍼주니어신동, 작사가김이나, 모델심소영, 정신과전문의양재웅이나섰다. 이들은일반인출연자들의일거수일투족을 VCR로관찰하고, 때론영상을돌려보며섬세한행동하나, 말투하나까지분석했다. 연예인예측자들이단순히 촉 만동원하는것은아니다. 관심있는대상을무의식적으로따라하게된다는 미러링 (mirroring) 효과, 호감가는대상으로배꼽이향하게된다는 배꼽의법칙 등전문가적지식도총동원됐다. 아무런말이없는순간에도무의식적으로드러나는보디시그널을짚어보는재미도무척크다. 그런데왜방송시간은금요일밤 11시 11분일까. 금요일은이성과연애에대한관심이높은시간대이기때문이다. 또 11시 11분은 1 이모여만들어진시간인만큼, 개별적자아가사랑을시작하는연인으로발전할수있다는뜻이다. 주요인터넷포털사이트실시간검색어 1 위
2017. 07 3 개별적자아가 사랑을시작하는 연인으로발전하는시간 매주금요일밤 11 시 11 분
4 하트시그널러브라인 # 수지닮은꼴 서지혜 # 슈트입는남자 장천 # 남심재단하는 배윤경 # 스피드즐기는 서주원 # 반전매력의 김세린 # 웃음유발자 강성욱 하트시그널, 키워드는리얼리티 & 추리 하트시그널 은특별한장치와제작진없이일반인출연자만있다. 서울종로구부암동에마련된 시그널하우스 안에는러브라인을부추기는사람도없고, 장기자랑과게임등을통한노골적어필도없다. 이진민 PD는 사랑이발생하는순간 을포착하기위한것 이라며 출연자의감정을방해하지않기위해외부적영향력을최소화시키려노력했다 고밝혔다. 이들의모습을지켜보는것은자극적이지않다. 첫만남에서한사람한사람의등장사이에는오디오가비는순간도종종생긴다. 음식을준비한후다같이식탁에앉아먹는장면에서는아직친해지지않은출연자들의어색한분위기로시간이천천히흘러가는것처럼느껴지기도한다. 하트시그널 은관찰예능의매력을바탕에깔고 심리추리 라는양념을첨가해진화된모습을선보였다. 스튜디오에서시 그널하우스내부를관찰하는 6명의예측단은일반인출연자들의미묘한썸기류를포착하고읽어낸다. 제작진은 러브서스펜스 라는단어를강조한다. 범죄현장에서형사가단서를모으고이를통해범인을추리하듯, 예측단은출연자들의언어, 표정, 몸짓등을단서로누가누구를향해마음이있는지러브라인을예측한다. 시그널 자체가흥미요소인것. 예측단의시그널추리는설렘과몰입을급상승시킨다. 시청자는그들의추리를보며어느새 맞다 혹은 아니다 를속으로따지고있는자신을발견할것이다. 첫회러브라인을다맞혔다고끝나는것은아니다. 사랑은움직이는것. 2회, 3회회차를거듭할수록이리저리움직이는사랑의마음을따라가보는것도 하트시그널 이주는매력이다.
2017. 07 5 출연진들직업도 척척맞추는 그녀는역시프로 내 촉 이 맞다고 ~! 윤종신가수, 작곡가 사랑관련국내최고의감 성싱어송라이터. 로맨틱한연애스킬로미녀의마 음을얻은다산의아이콘. 김이나작사가 사랑노래만 300 여곡작사한 스타작사가, 김이나. 작사하며온 ~ 갖가상연애는 다해봤다! 80 년대생 남자들마음은 내가잘알죠 ~ 심소영모델 미국명문 웰슬리대 심리학전 공한뇌섹녀! 완벽한기억력과심리학의결합, 연 애심리프로파일러! 나만의방식으로 그들을간파하겠어! 이상민가수 비상한두뇌와동물적인감각으 로연애기류를탐지한다! 산전수전겪으며생긴연 륜까지겸비한연애 촉 집게, 촉상민! 그럼남자들어필법은뭔가요? 신동슈퍼쥬니어 탈아이돌급 (?) 풍부한연애경 험을바탕으로한번물면놓지않는아이돌연애 ( 愛 ) 계의명탐정, 신록홈즈 무의식적으로호감가는 상대의행동을따라하는걸 행동미러링이라고하죠 양재웅정신과전문의 은밀한하트시그널도 매의눈을피할수는없다! 생물학적, 화학적변화 를캐치하는사랑의해석자양로이트!
PPL PPL focus 6 강력한마케팅툴로주목광고주들이먼저찾는채널 A 개국 5주년을넘어선채널A가다양한변형광고 (PPL, 가상광고등 ) 를앞세워마케팅채널로진화하기시작했다. 변화의밑바탕에는젊은감각의여러예능프로그램과이목을끄는특집프로그램들이자리하고있다. 방송광고는매체다변화와더불어꾸준히진화했다. 2000년대후반 IMC( 통합마케팅 ) 가광고계주요화두가되면서방송광고도단순노출에서탈피해다양한형태의시도들이이뤄졌다. 하지만당시에변형광고는일반방송광고의보조수단에머물렀다. 2010년에들어 tvn의부상, 종합편성채널들의성공적안착과정을거치며변형광고들이주류로떠오르면서주목받기시작했다. 다양한채널A 가상광고채널A는경쟁력있는다수의리얼버라이어티예능을제작하면서광고주의니즈에맞는 PPL 사례를만들어냈다. 또예능프로그램에서가상광고는기본이고 서울국제마라톤대회, 김자인챌린지555, 리우올림픽특집스포츠뉴스 등스포츠에서도다양한형태의가상광고를선보였다. 가상광고소재가없는광고주에대해서는합리적인비용으로가상광고를만들어주는서비스를제공하기도했다. 특히국내최상위게임업체넷마블의경우채널A 기상캐스터를등장시킨광고를제작해제공하면서주목받기도했다. 자체제작 가상광고
2017. 07 7 채널 A 효율성증대 130 % 2017년 5월이전 2017년 5월이후 일반광고 + 변형광고 주목올해광고계는새로운국면으로접어들기시작했다. 일반광고나변형광고만으로는광고효과를극대화하기어려워져일반광고와변형광고의혼합형태가각광받는것이다. 동시에지상파채널의영향력감소와케이블채널의부진속에서종합편성채널이그대안으로떠오르고있다. 이같은흐름속에서채널A는업계최상급의변형광고를계속발전시키는것은물론일반광고의퀄리티도강화하기위해다방면으로노력하고있다. 우선편성측면에서보도프로그램을축소하고있다. 평일낮에 1개띠였던예능스페셜이 2개띠로확대됐으며, 연말까지 3개띠로확대할계획이다. 또 개밥주는남자2, 밥한번먹자, 하트시그널 등 2049 남녀타깃의다양한장르의신규예능들을쏟아내고있다. 하반기에도젊은감각의신규예능과드라마를포함다채로운라인업을준비중이다. 더불어광고측면에서는광고매체로서의퀄리티확보를위해 5월부터인포머셜및장초수광고를과감하게걷어냈다. 이를통해약 40% 수준의추가광고재원과 30% 이상의추가 GRPs를확보하게됐다. 채널A는넓은커버리지 ( 유료가입가구 100%) 를기본으로다양한변형광고와업계최고수준의광고효율을제공해효과 (Effect) 와효율 (Efficiency) 을모두갖춘명실상부한 No.1 마케팅채널로부상할준비를마쳤다. 유료방송채널광고효율성 Top 15 * 자료원 Nielsen Korea, 수도권, 2049 남녀타깃, 2017.05, 채널별보너스율기준 * 채널A 대비 Index 단위 : % SCREEN 79 채널 A 100 OCN 69 MBC every1 96 O live 91 SBS Sports SBS fune 67 67 SUPER ACTION 90 DRAMA cube 89 XTM 67 TV 조선 65 Mnet 88 JTBC2 64 E 채널 86 코미디 TV 64
inside damg 1 8 오프라인홍보최고명당 광화문의심장동아광장 5월 15일서울광화문한복판에바위를밟고올라간빨간스포츠유틸리티차량 (SUV) 가등장했다. 바삐도심을오가던사람들은시선을사로잡는빨간지프에발걸음을멈추고차량주위로모여들었다. 스마트폰을꺼내사진을찍고소셜네트워크서비스 (SNS) 에올리는사람들도눈에띄었다. 피아트크라이슬러코리아가 SUV 브랜드지프 (Jeep) 의고성능오프로드버전 지프레니게이드트레일호크 를처음으로한국에공개한자리는광화문사거리동아미디어센터앞 동아광장 이었다. 크라이슬러관계자는이번행사로새로운차량에대한대중들의관심이크게늘었다며만족스러운미소를지어보였다. 광화문사거리세종대로심장부에위치한동아광장은홍보인들이가장탐내는홍보오프라인스팟으로꼽힌다. 주변에대형오피스빌딩이밀집해직장인의왕래가많은데다국내외관광객들이몰리는청계광장과바로맞닿아있어하루유동인구가 5만명에달한다. 컨테이너나무대등홍보구조물의설치가자유롭고오디오쇼나거리공연등을자유롭게진행할수있는것도특징이다. 벨기에맥주브랜드필스너는동아광장에 2층짜리간이호프를마련해홍보효과를톡톡히봤다. 벤츠나아디다스, 필립스등글로벌기업부터호텔스닷컴, 초록우산재단등연평균 80개기업이동아광장을통해대중들과만나고있다.
inside damg 2 9 단순캠페인홍보아닌종합마케팅 채널 A 캠페인마케팅을말하다 홍성란요리연구가 캠페인은공익적메시지로대중과소통하려는커뮤니케이션수단이다. 길이는 40초내외이며주로정부부처, 지방자치단체, 공공기관등이광고주가된다. 하지만전달하고자하는내용이공공의성격을띄고있다면누구라도캠페인을마케팅툴로활용할수있다. 올해 5월채널A에서진행된육우자조금관리위원회 ( 육우자조금 ) 의캠페인이대표적인예다. 육우자조금은유명쉐프와아나운서를각각등장시킨 우리육우먹기캠페인 2편을진행했다. 쉐프편에는홍성란요리연구가가, 아나운서편에는채널 A 손제원아나운서가출연했다. 이과정에서미디어렙 A는캠페인송출은물론제작까지함께진행했다. 광고주는미디어렙A에캠페인의목적과내용만얘기해줬을뿐, 나머지과정은 논스톱 으로진행됐다. 캠페인의뢰광고주들의니즈를만족시키기위해미디어렙A 는캠페인 광고전문제작사와긴밀한업무협조를유지하고있다. 그결과이번육우자조금캠페인도신선하게만들어졌다는평가를받고있다. 미디어렙A는여기에서그치지않았다. 광고주와협의를통해도출된캠페인주제를캠페인에담는것외에도, 채널A가가진각종마케팅툴을이용해홍보가이뤄지도록노력했다. 단순캠페인에서만족하지않고캠페인을중심으로종합마케팅을구현한셈이다. 채널A의캠페인은미디어렙A 미디어사업팀 (02-2020-2678) 에서담당하고있다. 상담및문의를통해제작 송출은물론채널A 공동캠페인, 오프라인캠페인행사등다양한홍보진행이가능하다. 육우자조금캠페인 채널 A 캠페인
story 1 유쾌한삼촌 ( 三村 ) 10 착한식재료찾아나서는두셰프들의이야기 이연복셰프 유쾌한삼촌 ( 三村 ) 착한농부를찾아서 채널A 대표프로그램인 먹거리X 파일 의뒤를잇는 유쾌한삼촌 ( 三村 ), 착한농부를찾아서 ( 이하 유쾌한삼촌 ) 가 6월 30일첫방송된다. 농촌어촌산촌에서제목을따온 유쾌한삼촌 은착한식재료를찾아소개하는프로그램이다. 기존 먹거리 X파일 의한코너인 착한농부 가 농부 에만초점을두었다면, 유쾌한삼촌 은농부뿐만아니라건강한먹거리를만드는농부, 어부등모든 1차생산자의이야기를다룰예정이다. 이연복, 강레오두셰프가프로그램을이끌어갈예정이다. 이연복셰프는상어포획과정을알게된후메뉴에서샥스핀을지워버린것으로유명하다. 또강레오셰프는지난 2년동안전국을홀로누비며좋은식재료를찾아다녔다. 좋은식재료 에대한전문가적견해와애정이프로그램에고스란히녹아들것으로보인다. 6월 2일진행된첫촬영에서는강원도정선에서착한곤드레를생산하는 상봉네곤드레밭 을방문했다. 이자리에서두셰프는곤드레를활용한새로운요리까지만들어내는등찰떡호흡을자랑했다는후문이다. 유쾌한삼촌 의채성일 PD 지난 5년간 먹거리X 파일 이지켜온 정직한먹거리문화만들기 의가치를지키겠다 면서동시에 먹거리의기반이되는착한식재료를생산하는사람들을발굴하고, 그들을응원할수있는의미있는프로그램을만들겠다 라고포부를밝혔다. 유쾌한삼촌 은매주금요일밤 8시 20분방송된다. 매주금요일밤 8 시 20 분 유쾌한삼촌 론칭일자 6 월 30 일
2017. 07 11 유쾌한삼촌 은좋은식재료를찾아전국을도는야외촬영프로그램이기때문에다양한상품 PPL 이가능하다. 강레오셰프 착한먹거리를지향하는프로그램에이어서식음료제품광고가유리하다. 중CM이나 PIB를활용하면이미지제고에큰도움이될것으로보인다. 유명셰프가사용하는주방기구나 야외에서이용하는캠핑용품등 은자연스럽게 PPL 할수있다.
story 2 외부자들 12 지상파까지압도火예능최강자로자리매김 火외부자들에는다양한변형광고의기회가열려있다. 토크 외부자들 프로그램의장점을활용한큐카드 (Cue-Card) PPL 은물 론다양한소품을활용한스튜디오디스플레이도가능하 다. 또주목도가가장높은중 CM 직전에프로그램아이덴 티티를활용한컨텍스트브릿지 (Context Bridge) 와프로 그램전 / 후및코너전환시가상광고집행도가능하다. 화요일 23 시대주요채널프로그램시청률순위 * 자료원 Nielsen Korea, 수도권, 2017.06.06, 유료가입가구 단위 : % 유료가입가구대비 2049 남녀타깃시청률비중 * 자료원 Nielsen Korea, 수도권, 2017.05.30, 유료가입가구 /2049 남녀타깃 단위 : % 3.13 2.95 2.53 2.32 2.19 채널 A 40 외부자들 JTBC 37 뭉쳐야뜬다 0.33 엄지의제왕 MBN 20 거기서만나 TV 조선 12 채널 A 외부자들 MBC 하하랜드 tvn 써클 KBS2 냄비받침 MBN 엄지의제왕 TV 조선거기서만나 채널 A 의간판프로그램 외부자들 이동시간대종합편성채널 은물론지상파프로그램까지압도하는시청률을기록하며화 요예능최강자로자리매김했다. 시청률의 질 도높다. 모든연령대시청률에서 2049(20세 ~49세 ) 가차지하는비중도 40% 로동시간대종편프로그램가운데최고다. JTBC보다 3% 포인트앞서는것으로집계됐고, MBN 대비 2배, TV조선대비 3.5배수준이다.
2017. 07 13 매주화요일 외부자들 밤 11 시 최근 4 주시청률상승률 Index 단위 : % 중 CM AD Ratio 단위 : % * 자료원 Nielsen Korea, 수도권, 2017.05, 2049 남녀타깃 * 자료원 Nielsen Korea, 수도권, 2017.05.30-06.01, 2049 남녀타깃 90 113.5 105.9 101.8 91.9 148 98 채널 A 외부자들 MBN 판도라 TV 조선강적들 JTBC 썰전 채널 A 외부자들 JTBC 썰전 TV 조선강적들 외부자들 은시사예능최강자리도노리고있다. 최근 4주시청률상승세를보면 외부자들 은매주 10% 이상상승률을기록했다. 강적들 과 판도라 는현상유지, 썰전 은 10% 수준으로하락세다. 광고측면에서도좋은성적을기록하고있다. 외부자들 의중 CM AD Ratio( 프로그램시청률대비중간광고시청률비율 ) 는시사예능프로그램중유일하게 100% 를상회한다. 최근회차에서는 150% 에육박하는중CM AD Ratio를기록했다. 경쟁프로그램들은모두 100% 미만이었다.
ppl story 개밥주는남자시즌 2 14 광고주극찬이끌어낸 개밥남 PPL 개밥주는남자시즌2 PPL 진행사례광고주바이엘코리아 -세레스토 ( 진드기방지목걸이 ) 해당출연자최현석셰프반려견뚜이 ( 허스키 ) # 뚜이의건강검진 현석 산책좀나가려고하는데, 괜찮을까요? 기생충이나뭐 등등 수의사 일단외부기생충은막아야하고요, 요즘벼룩이나진드기가많이있더라고요. 진드기예방이필요합니다. 수의사 목줄로 8개월동안차는게있어요. 한번채워보세요. 제약회사바이엘코리아는반려견진드기방지목걸이 세레스토 를홍보하기위해 개밥주는남자시즌 2 를택했다. 촬영시작전이미 PPL 계약을체결했다. 방송을보지않은상태에서 PPL 계약이가능했던것은제작진과미디어렙 A IMC팀간 광고주가원하는노출방향을 100% 반영한다 는사전약속이있었기때문이었다. 이약속은개밥남시즌2가종영할때까지유효하다. 개밥남시즌2 제작진은프로그램내자연스러운노출뿐만아니라온라인노출이나이벤트와연계하는 등의다양한홍보포인트도구상중이다. 개밥남시 즌 2 에 PPL 을하게되면 1 회성홍보에그치지않고 현석 다양하게활용할수게되는셈이다. 개밥남시즌 2 는앞으로대한수의사협회와연계해 아이렇게 채우는거군요. 반려견들의건강을챙기는활동에도앞장설예정이 다. 이를통해광고주들은동물병원을중심으로한 홍보도가능하게될것으로보인다.
special report 15 해외에서도사랑받는채널 A 콘텐츠 정말흥미롭습니다. 저희프로그램에이영상을꼭소개하고싶습니다! 지난 4월프랑스칸에서열린세계최대방송 영상마켓밉티비 (MIPTV) 에서채널A 부스를찾은일본최대방송사닛폰 (Nippon) 티비바이어는 이제만나러갑니다 에대한칭찬을아끼지않았다. 이탈리아의지상파방송국메디아셋 (Mediaset) 은스타와닮은일반인의활약이돋보이는 도플갱어쇼 - 별을닮은그대 포맷프로그램판권을사고싶다는의사를밝혔다. 이밖에도홍콩과태국, 대만등의방송사혹은온라인동영상서비스 (OTT) 관계자들이신규예능프로그램구매를위해채널A 부스 를찾았다. 해외바이어들의채널A 콘텐츠에대한열의는 5월부산벡스코에서열린부산콘텐츠마켓 (BCM) 에서도고스란히나타났다. 채널A 전담부스에는신규론칭프로그램 하트시그널 계약논의를요청하거나 개밥주는남자시즌2 기대감으로설렌다는아시아프로그램바이어들의방문이이어졌다. 올상반기 (1월 ~6월 ) 밉티비와부산콘텐츠마켓은글로벌방송관계자들의채널A 콘텐츠에대한관심을확인할수있는자리였다. 채널A 는하반기에도지속적인마켓참여를통해채널A 콘텐츠를해외에소개할예정이다. 위 : 프랑스칸에서열린밉티비에서일본바이어 NTV 관계자와채널 A 프로그램 이제만나러갑니다 구매에 대해협의하고있다. 왼쪽 1 : 다양한방송콘텐츠로채워진채널A 부스에는부산콘텐츠마켓행사기간 3일내내글로벌바이어들의발길이끊이지않았다. 왼쪽 2 : 부산콘텐츠마켓기간중채널A 관계자가페이스북라이브방송인터뷰를통해채널A의콘텐츠를소개하고있다.
평창동계올림픽플라자조감도 17 일의기적우국대 9 월방송예정 2018 평창동계올림픽성공기원프로젝트! 기적의국가대표 가된아이돌연예인들이 17일동안쇼트트랙, 스피드스케이팅에도전한다. 자타공인 빙상돌 총출동! 레전드국가대표와함께펼치는각본없는드라마평창의재미와감동을채널A에서먼저느껴보세요. 17 일의기적 - 우국대출연예정레전드국가대표 제갈성렬 (1970 년생 ) 대한민국스피드스케이팅의초석을다진인물現의정부시청빙상선수단감독 박세우 (1972 년생 ) 안현수 를키운최고의지도자現대한빙상경기연맹경기이사
program guide
Program guide 18 하트시그널 시그널하우스에서펼쳐지는여섯남녀의야릇한동거속그들만의시그널 인간의감정은말이아닌몸으로표현된다. 남녀사이에오고가는야릇한눈빛과몸짓! 한달동안펼쳐지는그들만의뜨거운시그널, 서로의마음을탐색해가며밝혀지는은밀한신호의비밀. 스튜디오에모인예측자들의시그널캐치! 예측한대로흘러갈까? 상금을놓고펼치는숨막히는추리. 출연윤종신, 김이나, 이상민, 양재웅, 신동일시금요일밤 11시 11분 7 Day 시청률 4.6%( 가구 ) / 1.9%(P2049) BUYING POINT 일반광고 Tier 2 프로그램패키지적용예정 PPL 의류, 신발, 식품, 음료, 어플리케이션등가상광고등급고지, 브릿지, 하이라이트
2017. 07 19 개밥주는남자시즌 2 대한민국대표펫방, 한층업그레이드되어더욱강력하게돌아오다! 대한민국유일무이스타 & 반려견관찰버라이어티, 시즌2로화려하게컴백! 안정적인시청률과높은온라인화제성을바탕으로중CM/PPL/ 가상광고완판행진과더불어 2016년최고의 VOD 수익까지기록! 지금껏예능에서보기힘들었던이경영을비롯, 출연하던요리프로그램대신 개밥남 을선택한최현석과 1세대아이돌강타출연확정. 출연이경영, 강타, 최현석, 강형욱일시토요일밤 9시 30분최고시청률 2.9%( 가구 ) / 0.9%(P2049) BUYING POINT 일반광고 Tier 1 프로그램패키지적용 PPL 애견용품 / 출연자용품 ( 의상, 식품, 음료등 ), 큐카드가상광고등급고지, 브릿지, 하이라이트
Program guide 20 외부자들 동시간대지상파마저완전압도! 지상파에서포맷까지베껴간화요예능의최강자! 현안의중심에선내부자들이보지못하는것들을날카롭게짚어보는채널A 최초시사예능. 봉도사정봉주의소름끼치는예언부터토론중펼쳐지는의외의케미까지선사한다. 매회본방중실시간검색서상위권을차지하며화제성과상품성을고루지닌대표킬러콘텐츠로자리매김. 출연남희석, 정봉주, 진중권, 전여옥, 안형환일시화요일밤 11시최고시청률 4.9%( 가구 ) / 1.9%(P2049) BUYING POINT 일반광고 Tier 1 프로그램패키지적용 PPL 음료, 코너생성가능제품, 큐카드등가상광고등급고지, 브릿지, 하이라이트
2017. 07 21 풍문으로들었쇼 매회업그레이드되며성공적인콘텐츠로자리매김한최고의연예토크버라이어티! 다수의예능에서종횡무진활약중인이상민에언니들의워너비한은정전격합류. 마녀사냥을성공반열로이끈장본인곽정은에디터과연예계대표입담꾼들총출동! 안정적인시청률을기록하며, 중CM 패키지완판은물론문의폭주중. 출연이상민, 한은정, 곽정은, 김지민, 홍석천등일시월요일밤 11시최고시청률 3.7%( 가구 ) / 1.2%(P2049) BUYING POINT 일반광고 Tier 2 프로그램패키지적용 PPL 카메라 ( 무대배치 ), 음료, 의상, 큐카드등가상광고등급고지, 브릿지, 하이라이트
Program guide 22 밥한번먹자 이제껏볼수없었던새롭고강력한먹방이온다! 뚱남매신동과홍윤화가식당에서조용히식사하던손님들의식탁을습격한다. 일반인과벌이는예측불허먹방대결! SNS 황태자김재우와예능늦깍이김일중이시청자들의주문을받아음식을배달한다. 주문음식을집에서더맛있게먹는법대공개. 기존먹방과달리음식촬영전문가가생생한먹방을안방에전달하고, 젊은타깃에맞춰 SNS로확산까지. 출연신동, 홍윤화, 김재우, 김일중일시토요일오전 10시 40분 7 Day 시청률 1.3%( 가구 ) / 0.2%(P2049) 아빠본색 시작부터시청률 5% 육박, 화제의그예능! 가족예능의명가채널A가선보이는색다른재미와감동으로가득한리얼버라이어티. 기존관찰예능에토크를결합해한층업그레이드된재미선사. 대세배우이준혁, 약골아빠이윤석의합류로더욱더새로워질아빠본색. 출연김구라, 문희준, 주영훈, 이한위, 이준혁, 이윤석일시수요일밤 9시 30분최고시청률 4.5%( 가구 ) / 0.8%(P2049)
2017. 07 23 이제만나러갑니다 국내외언론시선집중, 300회를바라보는종편최고예능최고시청률 5% 돌파를비롯월간평균시청률 4% 기록! 장수원, 샘오취리, 딘딘, 김소혜등의투입으로 2049 남녀타깃형콘텐츠로발돋움. 태영호공사와의단독인터뷰를통해영향력및화제성다시한번입증. 출연남희석, 박은혜, 이상민, 신은하, 김아라, 한송이등일시일요일밤 11시최고시청률 5.5%( 가구 ) / 1.5%(P2049) 나는몸신이다 대한민국의몸신들, 여기다모였다! 한국인이가장선호하는건강정보프로그램. 시청률 6% 돌파하며지상파위협! 객관성이보장된건강비법으로다양한연관검색어생성중. 출연정은아, 임호, 이용식, 이혜정일시화요일밤 9시 30분최고시청률 6.2%( 가구 ) / 1.1%(P2049) 사심충만오! 쾌남 역사, 운동, 요리등분야를가리지않고덤벼드는다섯남자의좌충우돌리얼버라이어티 2017 년최고의예능블루칩김성주, 안정환과더불어다양한예능에서끼를발산한한상진, 대세돌몬스타엑스리더셔누출연. 에이핑크를비롯대한민국을뒤흔드는가장핫한아이돌들을게스트로초청해매회색다른재미선사예정! 출연김성주, 안정환, 한상진, 조세호, 셔누 ( 몬스타엑스 ) 일시일요일밤 8시 10분 7 Day 시청률 3.9%( 가구 ) / 1.1%(P2049)
Program guide 24 유쾌한삼촌 정직한먹거리의가치를찾아떠나는두셰프의여정! 이번에는착한식당이아닌식재료를찾는다! 이연복, 강레오두셰프와함께건강한먹거리를찾는여정. 먹거리X 파일이지켜온정직한먹거리의가치를이어가는프로그램. 출연이연복, 강레오일시금요일밤 8시 20분예상시청률 2.5%( 가구 ) / 1.0%(P2049) 서민갑부 모든이들의궁금증, 부자되는법대공개! 휴먼다큐와관찰다큐를결합한신개념교양프로그램. 20대와 30대의열렬한지지를받는스테디셀러! 예능제작진의합류로다양한흥미요소까지기대. 내레이션장광일시목요일밤 9시 50분최고시청률 3.8%( 가구 ) / 1.0%(P2049)
2017. 07 25 역사다시보기천일야사 이제껏본적도들은적도없는충격스토리책에는나오지않는우리가몰랐던역사들! 막장과선정적인내용의종편재연드라마들과차별화선언. 감각적인편집을통해풀어낸사실에바탕을둔이야기들. 일시수요일밤 11 시 최고시청률 5.2%( 가구 ) / 0.9%(P2049) 김현욱의굿모닝 최고의아나테이너김현욱과대한민국대표기상캐스터추혜정의만남! 놓칠수없는알짜정보로당신의아침을업그레이드. 건강, 살림, 뷰티, 생활법률, 문화등모든이슈를한눈에. 출연김현욱, 추혜정일시평일오전 8시최고시청률 1.9%( 가구 ) / 0.2%(P2049) 닥터지바고 의학정보뿐아니라건강과실생활에필요한아이템들총망라. 신변잡기식정보나열이아닌철저한실험과검증. 최고의입담꾼김현욱과건강의대명사레이양의특급콜라보. 출연김현욱, 레이양일시월요일저녁 8시 20분최고시청률 2.3%( 가구 ) / 1.3%(F3054)
Program guide 26 황금나침반 있어야자산관리를하지 라는안일한생각이만든현실. 자산관리에대한편견을뒤집는신개념자산인포테인먼트! 인기아이돌달샤벳을비롯유명연예인들도관심집중! 출연설수현일시화요일밤 12시 30분최고시청률 1.3%( 가구 ) / 0.4%(P2049) 체인지업라이프헬로굿맨 건강을잃으면모든것을잃는것! 우리의이웃인굿맨들의생활방식, 운동법, 식사법을통해 지금까지의생활방식을바꾸고, 생활상식은업그레이드! 일시일요일아침 7 시 20 분 최고시청률 5.2%( 가구 ) / 0.9%(P2049) 신대동여지도 인기개그맨윤택이대한민국방방곡곡찾아떠나는 윤택한여행 죽음의문턱에서기적적으로살아난이들의 기적의건강밥상 시골에서자신만의방법으로선택한사람들의이야기 시골에산다 출연윤택, 이상인, 조수연일시일요일아침 8시 20분최고시청률 2.0%( 가구 ) / 1.0%(M3039)
2017. 07 27 채널 A 종합뉴스 대한민국가장빠른메인뉴스쟁쟁한경쟁자들을제치고유료방송메인뉴스상위랭크미디어미래연구소선정화제성 1위프로그램시청자들의뉴스시청패턴을고려한시청자지향형메인뉴스 출연김승련, 곽정아일시매일저녁 7시 10분최고시청률 5.0%( 가구 ) / 0.8%(P2049) 뉴스 TOP 10 세상에없는뉴스쇼우리가기억해야할뉴스 10개를선정뉴스고수들과선정된 10개를샅샅이분석오늘의이슈이면에숨겨진이야기까지끄집어내는뉴스쇼 출연황순욱 ( 채널A 보도본부차장 ) 일시평일오후 5시 40분최고시청률 4.9%( 가구 ) / 0.7%(P2049) 신문이야기돌직구쇼 + 여당국회의원출신패널부터야당대변인출신패널과더불어 양측을조율하는중립패널까지함께하며균형잡힌논조를 유지하는대한민국 No.1 시사토크프로그램 출연김진 ( 채널A 기자 ), 양지원, 이계진등일시평일오전 9시 20분최고시청률 4.1%( 가구 ) / 0.6%(P2049)
Program guide 28 채널 A 7 월기본편성표 급시월화수목금토일 C 6 예능 / 교양재방 7 터닝메카드 W 예능 / 교양재방 예능 / 교양재방 체인지업라이프헬로굿맨 B 8 김현욱의굿모닝신대동여지도 9 10 신문이야기돌직구쇼 + 토요랭킹쇼선데이모닝쇼 11 이슈투데이밥한번먹자 12 예능 / 교양재방 13 14 뉴스특급 예능 / 교양재방 예능 / 교양재방 A 15 예능 / 교양재방 16 정치데스크뉴스스테이션뉴스뱅크 17 뉴스 TOP10 18 안형환의시사포커스일요매거진 19 채널 A 종합뉴스채널 A 종합뉴스 20 TV 주치의닥터지 바 고 예능 / 교양재방 특별기획그들처럼먹어라 예능 / 교양재방유쾌한삼촌예능 / 교양재방 사심충만오! 쾌남 SA 21 22 예능 / 교양재방 나는몸신이다 아재감성느와르아빠본색 서민갑부 예능 / 교양재방 개밥주는남자시즌 2 예능 / 교양재방 A 23 24 풍문으로들었쇼 외부자들 역사다시보기천일야사 예능 / 교양재방 러브라인추리게임하트시그널 1 예능 / 교양재방황금나침반예능 / 교양재방예능 / 교양재방 예능 / 교양재방 이제만나러갑니다 광고단가 시급 일반광고 (15 ) 시보 / 자막광고 (10 ) 단위 : 천원 전 / 후 CM 중 CM 시보광고자막광고 (NEXT ID) SA 7,400 11,100 4,930 1,230 A 2,500 3,750 1,670 420 B 1,300 1,950 870 220 C 500 750 330 80
2017. 07 29 채널 A 플러스 7 월기본편성표 급시월화수목금토일 B 6 7 예능 / 교양재방 예능 / 교양재방 A 8 9 예능 / 교양재방 TV 주치의닥터지 바 고 예능 / 교양재방 서민갑부 체인지업라이프헬로굿맨 10 11 먹거리 X 파일 예능 / 교양재방 12 13 14 예능 / 교양재방 SSA 15 16 17 18 나는몸신이다풍문으로들었쇼 이제만나러갑니다 사심충만오! 쾌남 아재감성느와르아빠본색 예능 / 교양재방 19 20 예능 / 교양재방 러브라인추리게임하트시그널 맛있는토요일밥한번먹자 외부자들 개밥주는남자시즌 2 SA 21 예능 / 교양재방 황금나침반 예능 / 교양재방 22 예능 / 교양재방 23 SSA 24 1 예능 / 교양재방 역사다시보기천일야사 광고단가 시급 일반광고 (15 ) 시보 / 자막광고 (10 ) 단위 : 천원 전 / 후 CM 중 CM 시보광고자막광고 (NEXT ID) SSA 400 800 260 80 SA 250 500 160 50 A 80 160 100 30 B 80 160 53 16
ad sales guide 30 ad sales guide 일반광고상품 7 월프로그램등급별패키지 등급 Tier 1 Tier 2 Tier 3 프로그램외부자들개밥주는남자시즌2 하트시그널풍문으로들었쇼이제만나러갑니다아빠본색나는몸신이다천일야사유쾌한삼촌서민갑부 최소청약금액 ( 회차별 / 패키지 Value) 중CM PIB 전후CM 6천만원 4천만원 2천만원 4천만원 2천만원 1천만원 2천만원
2017. 07 31 Ref) 금액대별패키지구성예시 청약금액 Tier 1 Tier 2 Tier 3 기타횟수패키지 Value 패키지 Value 할인율 중 CM 4 회 중 CM 3 회 1 억원 중CM 4회 중CM 2회 중CM 2회 중CM 2회 중CM 6회 중CM 2회 중CM 4회 중CM 4회 360 72% 중 CM 2 회 중 CM 3 회 8 천만원 중 CM 2 회중 CM 2 회중 CM 2 회 중 CM 2 회중 CM 1 회중 CM 4 회 240 67% 중 CM 2 회 중 CM 6 회 6 천만원 중 CM 1 회 중 CM 2 회 중 CM 1 회중 CM 1 회중 CM 2 회 금액대별보너스율에준함 140 57% 중 CM 1 회 중 CM 3 회 PIB 1 회 중 CM 1 회 4 천만원 PIB 1 회 중 CM 2 회 중 CM 2 회 80% 50% 중 CM 1 회 중 CM 2 회 전후 CM 1 회 중 CM 1 회 2 천만원 PIB 1 회 중 CM 1 회 40% 50% 중 CM 2 회 * 패키지 Value 가동일할경우치환가능 (ex. Tier 1 중 CM 1 회 = Tier 2 중 CM 1 회 + Tier 3 중 CM 1 회 / Tier 1 PIB 1 회 = Tier 2 중 CM 1 회 = Tier 3 중 CM 2 회 프로그램별특별패키지 프로그램 판매금액 위치별횟수 전후 CM 중 CM( 주말 ) 종합뉴스 3.5 천만원 22 8 3 천만원 30 애니메이션 0.5 천만원 40 Notice AD 패키지 판매금액 월간횟수 총횟수 SA A B C 비고 0.5 천만원 8 2 3 2 1 0.3 천만원 5 1 2 1 1 0.1 천만원 2 1 1 1 일노출횟수기준최소 3 일전청약必시급별구성은광고주상황에맞게최대한변동가능
ad sales guide 32 채널 A 기본판매가이드 금액대 보너스율 시급별비중 SA A B C 6천만원이상 950% 5천만원이상 900% 4천만원이상 800% 3천만원이상 750% 2천만원이상 670% 1천만원이상 500% 40% 35% 15% 10% 35% 35% 17.5% 12.5% 30% 35% 20% 15% 채널 A 플러스기본판매가이드 금액대 1 천만원횟수중 CM 비중 SSA 비중보너스율 1 천만원이상 600 10% 50% 1900% 1 천만원미만 500 80% 45% 1500% IMC 상품 일반 PPL 패키지 패키지매체구성길이본 / 재횟수판매금액 기획 PPL 패키지 ( 에피소드생성 ) 방송 기획 PPL 단순 PPL 협의 협의 본방 1 재방 TBD 본방 1 재방 TBD 3 천만원 온라인비디오클립 1 개 기능 PPL 패키지 ( 흐름속사용 ) 방송 기능 PPL 단순 PPL 본방 1 재방 TBD 본방 1 재방 TBD 2 천만원 온라인비디오클립 1 개 단순 PPL 패키지 ( 단순배치 ) 방송 온라인 본방 1 단순PPL 재방 TBD 비디오클립편집상황에따라제작개수상이 1 천만원
2017. 07 33 Cue-Card PPL 패키지 등급회차별판매금액월단위청약금액해당프로그램길이위치비고 Tier 1 0.3 천만원 0.7 천만원외부자들 Tier 2 0.25 천만원 0.6 천만원 Tier 3 0.2 천만원 0.5 천만원 풍문으로들었쇼이제만나러갑니다 아빠본색나는몸신이다 30 초이상 ( 편집상황에따라상이 ) 프로그램오프닝 월단위청약 4 회기준 ( 각등급별프로그램중택 1) Tier 4 0.1 천만원 0.3 천만원 닥터지바고김현욱의굿모닝 월단위청약 4 회기준 ( 요일택 ) Context Bridge 위치형태길이본 / 재횟수판매금액비고 중 CM 고지후중 Top 직전 애니메이션 7 초이내 본방 4 재방 4 회이상 2 천만원 선택프로그램중 CM 청약광고주대상 * 제작비포함 예능프로그램가상광고패키지 형태형식길이본 / 재횟수판매금액 코너브릿지 프레임형 5초수준 하이라이트 프레임형 10초수준 프로그램돌출 자막형 5초수준 등급고지 자막형 5초수준 본방 4 재방 TBD 본방 4 재방 TBD 본방 4 재방 TBD 본방 4 재방 TBD 3천만원 3천만원 2천만원 1천만원 탄력시보패키지 시급시간대금액기준비고 SA Prime 21 시대, 23 시대 2.5 천만원 SA 나머지 SA 2 천만원 A A 급시간대전체 1 천만원 B B 급시간대전체 0.5 천만원 1 회 10 초월 30 회기준 프로그램이 2 개이상시간대에걸쳐있을경우높은시급적용
ad sales guide 34 결합판매및업프런트판매제도 결합판매제도 형태 개별판매가대비할인률 혜택 청약조건 일반광고 20% 일반광고포함시최종청약금액으로탄력시보 /Notice AD 최소청약금액산정 일반광고포함시채널A 플러스가상광고 50% 추가노출 ( 횟수협의必 ) PPL(Cue-Card) PPL 및가상광고위치에따른일반광고일자 / 위치선정가능 PPL(Cue-Card 외 ) 30% 일반광고와탄력시보는각 3 천이상시통합패키지포함가능 일반광고와탄력시보 (or Notice AD) 만의결합시할인및혜택불가 동아광장 TBD 할인금액일정부분포기및동아일보시설관리팀통해동아광장활용동시진행시 Benefit 제공 * 미디어렙 A 는동아광장판매에일절연관없으며, 동아광장은동아일보시설관리팀에서판매 / 관리 업프런트판매제도 패키지청약기간최소청약금액금액소진조건 Upfront 통한업그레이드패키지 단기캠페인형 3 개월 1 억원 중기캠페인형 6 개월 2 억원 장기캠페인형 12 개월 4 억원 청약금액의 90% 이상소진 일반청약대비프로그램등급및 CM 위치업그레이드 추가보너스율 200% 이상적용 / 추가횟수 30% 수준제공 청약금액 100% 소진시계약마지막달가상광고 or 탄력시보서비스 업프런트보너스율가이드라인 청약금액 보너스율 1 천만원횟수 일반청약업프런트일반청약업프런트 6천만원이상 950% 1200% 20 25 5천만원이상 900% 1150% 19 24 4천만원이상 800% 1100% 18 23 3천만원이상 750% 950% 17 22
2017. 07 35 2017 년 7 8 월판매안 * 전체횟수는 2016 년기준횟수적용 치맥패키지 ( 주류 / 외식업중심 ) 멀티플렉스패키지 ( 영화 / 영화관광고주중심 ) 금액 6 천만원 3 천만원 1.5 천만원 금액 4 천만원 2 천만원 1 천만원 위치중 CM 후 CM 중 CM 후 CM 중 CM 후 CM 위치 중 CM 전후 CM 중 CM 전후 CM 중 CM 전후 CM 개밥주는남자시즌2 4 4 2 2 1 1 금요일 21시대 4 4 2 2 1 1 기타 134 60 36 계 150 66 40 외부자들 8 4 2 아빠본색 2 8 1 4 2 기타 72 33 16 계 92 42 20 건강프로그램패키지 금액 4천만원 3천만원 2천만원 위치 중CM 전후CM 중CM 전후CM 중CM 전후CM 나는몸신이다 4 8 2 4 2 착한농부 4 8 2 4 2 닥터지바고 4 8 2 4 2 체인지업라이프헬로굿맨 4 8 8 2 4 신대동여지도 4 8 8 2 4 기타 32 32 6 계 92 66 24 IMC 예시 Cue-Card PPL Context Bridge 큐카드 ( 대본 ) 에브랜드로고노출 프로그램과브랜드의아이덴티티 코너브릿지 하이라이트 프로그램돌출 등급고지 프로그램내에서코너가바뀔때프레임형태로삽입 해당회차하이라이트 / 다음회예고시프레임형태로삽입 프로그램중간에돌출형태로삽입 프로그램의등급고지시돌출형태로삽입