Hanatour Online s Media Proposal & AD Product
목차 1. 하나투어닷컴 is.. 2. 하나투어닷컴이용자정보 3. 하나투어닷컴 AD Product 4. Appendix COPYRIGHT c HANATOUR SERVICE INC. ALL RIGHTS RESERVED
하나투어 is... 대한민국대표여행브랜드 하나투어 코스닥상장社, 최초런던증권거래서상장기업 한국능률협회선정 4년연속브랜드파워 1위 브랜드스타선정 4년연속브랜드스타 1위 여성신문선정 3년연속좋은기업대상 1위 여행신문특집소비자대상 6년연속단독선두 1위 대한민국전체출국자중 10% 는하나투어송출고객 COPYRIGT c HANATOUR SERVICE INC. ALL RIGHTS RESERVED 3
하나투어 is... 소비자선호도 1위, 송출여행객 1위 대한민국해외여행객네명중한명은하나투어고객입니다. 그중약 20% 는하나투어닷컴 하나투어닷컴 (www.hanatour.com) 이용자입니다 이용자입니다. COPYRIGT c HANATOUR SERVICE INC. ALL RIGHTS RESERVED 4
하나투어닷컴 is... 대한민국 1등여행전문사이트하나투어닷컴 성수기일 20 만명, 비수기일 10 만명이상의순방문자 (UV) 가찾는여행전문사이트순방문자 (UV), 페이지뷰 (PV) 업계 2 위인 M 社대비 2배이상높은독보적 1위 5
하나투어닷컴이용현황 일평균 UV 20 만 ( 비수기 비수기 10 만 ), ), 일평균 PV 480 만 ( 비수기 비수기 240 만 ) 방문자당평균 30 Page View 기록, 하나투어회원중 20% 이상이실제상품구매회원 UV, PV, 여행객송출등업계 2위업체대비약 2배이상기록 [ 주요여행사의 UV,PV 추이 ] [ 하나투어이용네티즌현황 ] 6,000 3,500 5,000 UV PV 3,000 4,000 2,500 3,000 2,000 1,500 2,000 1,000 1,000 500 일평균 UV 10 만명 일평균 PV240 만회 만 0 하나투어 A 사 B 사 C 사 0 천 [ 랭키닷컴 2008 년 7 월 ] 인터넷사용자 3,358 만명 [ 통계청, 하나투어내부자료 ]
하나투어닷컴이용자정보 서울 / 수도권에거주하는 20~40 대의여행에관심이 있고구매능력이있는인터넷사용자! 총회원약 100 만명 (Opt-in 회원기준 ) 신규회원 월약 3만5 천명신규가입 (Opt-in 비율 60%) 지역 서울 / 경기 (70% 이상 ) 연령 20, 30 대 56%, 40 대 33%, 50 대이상 11% 평균소비액 430,000 원이상
하나투어닷컴광고집행현황 온라인주요포털및 Media 에광고집행. 월평균 50,000,000 원상당의검색광고 (Overture,Naver Click Choice,CPM 등 ), Display AD(Naver,Daum), 브랜드검색 (Naver,Daum) 등 Site Traffic 증대를 위한 Online 광고매체의지속적인집행및월 3 억규모의신문 / 무가지광고진행.
방문자대상타겟그룹 240 만방문자대상타겟팅으로효과적인상품홍보를지원합니다. 회원대상타겟마케팅 이용행태분석으로전체방문자대상타겟마케팅 하나투어닷컴이용자 접속시간 나이 직업 국가 / 지역 구매상품정보 자녀유무 결혼여부 성별 고객등급 자유여행이용 골프상품이용 서울 / 경기거주 부산거주 VIP 고객 고객 일본거주 자녀있음 20 ~ 30 대 30~ 40 대 미혼 직장인 30~ 40 대 30~ 40 대 남성 여성 광고시간지정 직장인 여성 FIT 구매 구매 소비수준
이벤트결과보고 이벤트효과분석자료를넘어 귀사의마케팅자료로활용될수있는의미있는자료를제공합니다 배너별노출수, 순방문자, Click, Unipue Click 데이터기본제공 국가, 지역, 산업구분등이용자데이터, 이벤트참여 / 가입결과, 상품매출분석 상품매출분석 기본분석 이벤트참여 / 가입결과
Hanatour Online s AD Product
Main Page AD (H-1) 상품 H-1 IMP/ 월 7,000,000 (1 구좌 ) 단가 / 월 ( 공시가 ) 1 구좌 : 15,000,000 원고정 : 25,000,000 원 사이즈 - 80*174 픽셀 ( 높이조정가능 ) 특징 - 2 구좌롤링 (Maximum) 1. H-1 하나투어닷컴 Main Page 內독립홍보영역확보를통하여단기간內효율성높은 ROI를기록할수있는대표광고영역, 광고주의소재단독노출 ( 고정 ) 로주목도가높으며단기간內높은 Traffic 및이벤트참여, 브랜딩홍보에효율적인광고영역. (CTR 0.8~2.3%)
Main Page AD (H-2) 상품 H-2 IMP/ 월 2,000,000 (1 구좌 ) 단가 / 월 ( 공시가 ) 1 구좌 : 10,000,000 원 사이즈 - 486*273 픽셀 특징 - 최대 5 구좌 Rolling 1. H-2 하나투어닷컴 Main Page 內정중앙 Flash 배너로전체배너상품중가장큰 Size의광고상품으로단기간內상품판매및이벤트목적으로집중 Traffic을유도할수있는광고영역. 단, 여행상품 / 호텔판매 / 항공판매 / 관광청 / 항공사 ( 홍보 ) 등제안업종에한하여집행가능함.
Main Page AD (H-3) 상품 H-3 IMP/ 월 1,200,000 (1 구좌 ) 단가 / 구좌별 ( 공시가 ) 1번 : 5,000,000 원 2번 : 4,500,000 원 3번 : 4,000,000 원 4번 : 3,000,000 원 5번 : 2,000,000 원 (VAT 별도 ) 사이즈 - 200*251 픽셀 특징 - 프로모션 / 이벤트전용영역 - 최대 5 구좌 Rolling 1. H-3 하나투어닷컴內이벤트전문노출영역으로이벤트노출영역중가장주목도높은 Banner 최대 5 구좌 Rolling 되며순번에따라평균 CTR 0.3~1.8% 의높은 Click Rate 기록. 이벤트진행에따른경품최소 1,500,000 원이상집행하여야함. ( 상품판매금액기준 ) 경품바터에의한이벤트집행은불가. ( 단, 경품제공금액에따른광고비용협의가능 )
Main Page AD (H-4) 상품 H-4 IMP/ 월 1,000,000 (1 구좌 ) 단가 / 월 ( 공시가 ) 1 구좌 : 5,000,000 원고정 : 15,000,000 원 사이즈 - 200*109 픽셀 특징 - 최대 4 구좌 Rolling 1. H-4 하나투어닷컴 Main Page 內주목도높은 Banner 영역으로 4구좌 Rolling 되며순번에따라평균 CTR 0.2~1.5% 의 Click Rate 기록.
Main Page AD (H-5) 상품 H-5 IMP/ 월 15,000,000 (1 구좌 ) 단가 / 월 ( 공시가 ) 1 구좌 : 15,000,000 원고정 : 25,000,000 원 사이즈 - 74*128 픽셀 특징 - 2 구좌 Rolling 1. H-5 하나투어닷컴 Main Page 및모든 Sub Page( 해외여행 / 허니문 / 골프여행 / 자유여행 / 일정표등 ) 에동시에노출되는가장 Traffic 높은 Banner 영역으로최대 2구좌 Rolling되며평균 CTR 1.3% 이상의높은 Click Rate 기록. ( 단독노출진행시사전협의 )
Sub Page AD (S-1) 상품 S-1 IMP/ 월 20,100,000 ( 연평균 ) 단가 / 월 ( 공시가 ) 고정 : 15,000,000 원 사이즈 - 80*174 픽셀 특징 - 단독노출 1. S-1 하나투어닷컴방문고객중 2Depth 에서가장많이체류시간을기록하여광고노출에따른 Reach Rate가높은광고상품. 단기간內상품판매목적은프로모션에높은효과기록. (CTR 0.6~2.7%) 17
Sub Page AD (S-2) 상품 S-2 IMP/ 월 700,000 (1 구좌 ) 단가 / 월 ( 공시가 ) 1 구좌 : 5,000,000 원 사이즈 - 188*336 픽셀 특징 - 최대 3 구좌 Rolling 1. S-2 하나투어여행상품 ( 패키지 / 에어텔 / 항공 / 호텔 / 렌터카등 ) 과연계된이벤트 / 프로모션전용상품으로광고목적에따라하나투어상품과연계된 MD기획을 Co-Work하는제휴광고. ( 평균 CTR 1.5% 이상 ) 18
Target Page AD (PP-1) 상품 PP-1 IMP/ 월 17,000,000 ( 연평균 ) 단가 / 월 ( 공시가 ) 고정 : 20,000,000 원 사이즈 - 885*166 픽셀 특징 - 단독노출 - 노출국가및지역선정가능 1. 일정표하단 Banner 여행상품을예약할가능성이높은일정표 Page내배너영역으로여행예약이후의고객관련프로모션 / 홍보에효율성높은광고영역.( 카드사 / 여행용품 / 해외관련등 ) ( 평균 CTR 2% 이상 ) 19
MD Page AD (PR-1) 상품 PR-1 IMP/ 월 10,000,000 ( 비수기기준 ) 단가 / 월 ( 공시가 ) 고정 : 10,000,000 원 사이즈 - 885*166 픽셀 특징 - 단독 - 지역선택가능 1. MD Page 중간 Banner 일평균하나투어닷컴내노출되는 MD는약 100여개, 모든 MD Page 중간에동시에노출되는광고영역으로여행출발전 / 후고객관련이벤트 / 프로모션등에효율성높은광고영역. ( 평균 CTR 3%) 20
Log-in Page AD (L-1) 상품 L-1 IMP/ 월 930,000 단가 / 월 ( 공시가 ) 3,000,000 원 사이즈 - 238*213 픽셀 특징 - 단독 1. L-1 100만하나투어닷컴회원중로그인비율은약 8% 로타사이트보다충성도높은고객으로회원의광고클릭율또한일반유저보다약 0.7% 높게나타남. 하나투어회원대상이벤트 / 프로모션광고진행시효율성높은광고영역으로 CTR 0.5% 이상. 21
My Page AD (M-1) 상품 (M-1) IMP/ 월 205,837 ( 월평균 ) 단가 / 월 ( 공시가 ) 1,500,000 원 사이즈 - 192*65 픽셀 특징 - 단독 1. M-1 300만하나투어닷컴회원중개인정보확인 ( 예약상황 / 이벤트응모내역 / 포인트조회등 ) Page로충성도높은고객군이주로이용하는광고영역. 하나투어마일리지 ( 포인트 ) 서비스론칭이후본격적인 Traffic 발생예상. 22
Target Page AD (Pop-1, Pay-1) 상품 RE_POP-1, PAY-1 (Package) IMP/ 월 400,000 단가 / 월 ( 공시가 ) 15,000,000 원 사이즈 - RE_POP-1 : 연결윈도우팝업 ( 사이즈협의 ) - PAY-1 : 211*54( 높이조정가능 ) 특징 - Targeting Pop-up - 카드 / 면세점 / 은행전용광고 1. 예약및결제페이지 Banner 하나투어온라인예약및결제고객으로실제여행출발예정고객이이용하는 Targeting 높은광고영역. 여행출발전 / 후고객관련홍보 / 이벤트에효율적인영역으로카드사 / 여행용품 / 해외관련업종이高효율기록. 23
Card Info Page AD (C-3) 상품 Credit Card C-3 IMP/ 월 1,250,000 단가 / 월 ( 공시가 ) 사이즈 4,000,000 원 - 244*94 픽셀 특징 - 고정 - 카드관련전용광고 신용카드정보페이지 C-3 무이자할부, 포인트혜택, 해외우대가맹점등카드관련 정보가총망라한페이지내배너로카드사전용이벤트 및카드홍보광고상품. 24
News Letter (NL-1) 상품 NL-1 발송수 /1 회 500,000 명 /1 회 단가 / 월 ( 공시가 ) 1,500,000원 (VAT별도) 사이즈특징 - 369*200 픽셀 - 월 2 회 1. 정기뉴스레터하단배너 (NL-1) 하나투어닷컴회원중 Opt-in( 이메일 /SMS 수신동의 ) 고객으로충성도가높은고객군. (Open Rate 평균 17% 이상.) 광고주의이벤트단독메일발송시발송당 80원 (Open Guarantee 없음 ) 25
Contents Page AD (C(C-1) 상품 IMP/월 IMP/월 단가/ 단가/월 (공시가) 공시가) 사이즈 특징 C-1 1,830,000 고정 : 3,000,000원 - 191*261픽셀 - 고정영역 1. Contents Page Banner 약 30만개의 여행관련 정보가 총 망라되어 있는 Page로 고객이 직접 컨텐츠 생성, 조회를 함으로서 자발적 고객 참여가 높은 Page. (단순 홍보이벤트에 효율적인 광고영역.) 26
Appendix Hanatour Online s Target Marketing AD Solutions
Hanatour s Target MKT AD IP Targeting AD Tool 하나투어닷컴은국내최대통신사와제휴서비스를진행하는 IP Target 솔루션도입을통하여광고주의광고 Target에맞는유저들에게만광고가노출되는획기적인광고솔루션을운영. Targeting 설정에따라노출을원하는 유저에게만광고가노출되어높은 CTR 상승을기록하는광고관리솔루션.
Hanatour s Target MKT AD IP Targeting 예시 IP Targeting 기능 Case 1. 부산거주닷컴방문고객 Case 2. 공공기관근무자방문고객 Case 3. 대학생군사이트방문고객 하나투어닷컴 Main Page H-2 Banner 예시
Hanatour s CRM MKT AD CRM Targeting AD IP Targeting 과더불어가장중요한광고기법인하나투어회원연동 CRM MKT AD 로하나투어 430 만 회원 DB 의정보와광고의 Target 을효율적으로 Matching 시켜최적의광고효율성을도출하는광고기법. 사이트방문고객회원 DB Matching 광고주 Target Banner 노출 회원 DB 과거행태 Matching 검색키워드 접속시간 구매이력
Hanatour s CRM MKT AD CRM Targeting AD 예시 연령별, 구매이력별, 성별, 방문이력별등하나투어닷컴방문고객에대한다양한 CRM MKT 가능하여 광고주의광고 Target 에적합한유저에게만광고가노출되어광고효율성극대화실현. Cookie, DB연동기능 Case 1. 기골프여행경험고객군 Case 2. 중국 / 일본지역기여행고객 Case 3. 20~30대미혼여성고객군 Case 4. 3 회이상하나투어구매고객 닷컴 Main Page M-Banner 예시
To be Your Best Partners! 온라인여행도역시 HANATOUR HANATOUR 감사합니다