트렌드포커스 국내차세대 TV 서비스현황및시사점 정책연구본부융합정책연구부안영민선임연구원 (media@kca.kr) 1. 들어가며 2. 국내차세대 TV 서비스현황 2.1. 삼성전자 2.2. LG 전자 3. 주요국의차세대 TV 서비스현황 3.1. 일본 3.2. 중국 4. 시사점
국내차세대 TV 서비스현황및시사점 요약문 트렌드포커스 CES2014 는 UHD TV 시대의도래를알리는장이었다. 국내에서 UHD TV 도입시기에대한논란이있던차에글로벌가전사들이 UHD TV 라인업을구축하여전시함으로써국내에서도 UHD TV 서비스도입이활성화될전망이다. CES 2014를통해살펴본글로벌차세대TV 시장은선두업체인삼성과 LG가기술력을바탕으로한곡면형 TV 및가변형 TV를통해글로벌 TV 시장에서주도권을유지하고자하는전략을선보였다. 삼성과 LG는스마트TV 서비스에있어서도획기적인개선을보였는데, 리모컨기능, 음성인식기능, 동작인식기능등의발전으로인해사용자환경이개선된점은스마트TV 서비스시장에긍정적인영향을미칠것이다. 또한, 실시간및 VOD 콘텐츠를편리하고쉽게이용할수있도록기능이개선된점과시청을방해하지않는다양한신규서비스도입등으로스마트TV 서비스이용이활성화될전망이다. 1. 들어가며 국제가전제품박람회 (International Consumer Electronics Show, 이하 CES) 는매년 1월에개최되는데, 글로벌방송통신기술발전현황을살펴보고, 관련산업의한해를전망해볼수있는기회이다. CES는냉장고, 텔레비전, 오디오, 비디오등소비자용전자제품트레이드쇼로출발했으나, 2000년대부터휴대폰, 소프트웨어, 스마트미디어등이포함되면서세계최대 IT 박람회로자리잡았다. 올해에도국내가전사의부스가박람회의중앙에위치하면서전세계참석자들의관심이집중되었다. TV 부문에있어서글로벌시장을선도하고있는삼성과 LG는곡면형 UHD TV와가변형 UHD TV를선보여, 타제조사와차별화된기술적위용을나타냈다. 국내가전사뿐만아니라, UHD TV 분야에기술력을지니고있는소니의재기와기술력은상대적으로떨어지지만풍부한내수시장을바탕으로저가형 UHD TV 시장을형성하고있는중국업체들의약진또한주목할부분이다. 71
동향과전망 : 방송 통신 전파 통권제 71 호 2014. 02 이에본고에서는 CES2014 를통해나타난각국의 TV 및서비스현황에대 해살펴봄으로써글로벌차세대 TV 서비스동향분석및국내 TV 서비스 시장에시사점을제안하고자하였다. 2. 국내차세대 TV 서비스현황 2.1. 삼성전자 CES2014는 UHD TV 시대의도래를알리는장이었다. 국내에서 UHD TV 도입시기에대한논란이있던차에글로벌가전사들이 UHD TV 라인업을구축하여전시함으로써국내에서도 UHD TV 서비스도입이활성화될전망이다. CES2014 에서삼성전자는 105 형곡면 (Curved) TV 와 85 형가변형 (Bendable) TV 를전시하여새로운 TV 카테고리를창출했다. 라운드형, 플 랫형, 곡면형, 가변형으로 TV 의새로운진화를선도했다. 삼성은 105형뿐만아니라, 78, 65, 55형을포함한총 9종의곡면형 UHD TV 라인업을선보였다. 특히, 리모컨으로화면의곡률 (4200R) 을조정하는 85형과 55형의가변형 UHD TV는세계 TV 선두업체의기술력을선보이는데부족함이없었다. 그림 1 삼성전자곡면형및가변형 UHD TV 곡면형 UHD TV 가변형 UHD TV 72
국내차세대 TV 서비스현황및시사점 삼성전자는스마트TV 서비스기능도개선하였다. 삼성전자가강조하는신규스마트TV 서비스는 멀티링크스크린 (Multi-Link Screen) 기능이다. 이기능은실시간방송과함께한화면이네개로분할되어, 네개의다른콘텐츠를한번에볼수있는기능이다. 트렌드포커스 즉, 실시간방송을보면서, 유투브에서관련동영상을볼수있고, 웹페이지를통해방송과관련된정보를검색하고, 동시에 On TV 기능을이용해다른채널의실시간방송정보화면 (EPG) 을볼수있는기능이다. 물론, 네개의분할화면각각에서웹검색, 소셜미디어이용등다른기능을사용할수도있다. 젊은층을중심으로 TV를시청하면서트위터나페이스북등소셜미디어를이용하는경우가많다. 삼성전자는소셜TV 3.0을통해서세컨드스크린 ( 스마트폰, 태블릿PC 등 ) 없이한화면에서 TV 시청과소셜미디어를동시에이용할수있게했다. 또한, 다양한플랫폼사업자와연계한 UHD 콘텐츠를스트리밍하는서비스를강화했다. 아마존, 넷플릭스, 파라마운트사, 폭스사등의 UHD 콘텐츠를 UHD 스마트TV를통해서비스하게된다. 국내의경우, 이러한 UHD 콘텐츠를스마트TV를통해스트리밍서비스하기위해서는 망중립성 이슈를해소하는업계간의협력이우선되어야할것이다. 이외에도삼성전자는음성인식및동작인식기능을개선하였다. 먼저음성인식기능의경우, 지난해까진 11개국에서만지원되던음성인식기능을 23개국으로늘렸다. 또한, 사용자가번호를말해서채널을바꾸는등자연어검색의수준도높였다. 손가락동작만으로 TV를제어하는 핑거제스처 (Finger gesture) 기능도추가됐다. 손가락만으로 TV 채널을바꾸고음량을조절하고원하는콘텐츠를찾는것이가능하다. 손가락을시계반대방향으로회전시키면이전화면으로돌아가거나동영상이종료되는등조작의직관성이높아졌다. 73
동향과전망 : 방송 통신 전파 통권제 71 호 2014. 02 그림 2 삼성전자소셜 TV 3.0 및멀티링크스크린서비스 2.2. LG 전자 LG 전자도 CES2014 에서 105 형곡면 (Curved) UHD TV 와 77 형가변형 (Flexible) TV 를전시하여새로운 TV 카테고리를창출했다. 특히, LG 전자 는 OLED 가변형 TV 를선보여 TV 의새로운진화를선도했다. 그림 3 LG 전자곡면형및가변형 UHD TV 곡면형 UHD TV 가변형 UHD TV LG전자는 105형뿐만아니라, 77, 65, 55형 (OLED) 을포함한총 6종의곡면형 UHD TV 라인업을선보였다. 특히, 리모컨으로화면의곡률 (5000R) 을조정하는 77형의가변형 UHD OLED TV를선보임으로써, 삼성과차별화된기술력으로업계선두업체로서의자존심을지켰다. 74
국내차세대 TV 서비스현황및시사점 LG 전자는또한 TV 에스피커추가를통해사운드를차별화했다. 음향전 문업체 Harman Kadon 과협업으로사운드를설계하여타사제품과차별 화된음향을제공하고자했다. 트렌드포커스 LG전자가스마트TV 서비스부문에서가장큰변화를준것은 Web OS 기반으로 동영상앱중심의홈 을구성한것이다. VOD( 영화와 TV) 콘텐츠를매일추천하는 Today 서비스를신규런칭했다. 리모컨 Home 버튼에서사용빈도가가장높은서비스 (10개) 로의바로접근 (Direct Access) 서비스를제공하며, 순서편집기능으로선호 (Favorite) 서비스등록도가능하다. 시청이력별 VOD, 채널등의콘텐츠를추천해주는 Live Menu 도도입했다. 그림 4 LG 전자 Web OS 및 Today 기능화면 또한, LG 전자는헬스케어및피트니스시장을겨냥한손목시계형밴드 ( 운 동량및칼로리소모량체크 ), 커널형이어폰단말 ( 심박동수및혈압확인 ) 을공개하며본격적인웨어러블시장진입을선언했다. 그림 5 LG 전자의웨어러블제품 라이프밴드터치 심박동이어폰 75
동향과전망 : 방송 통신 전파 통권제 71 호 2014. 02 1. 터치로밑에서위로밀기 의기능으 로, 기능사용시콘텐츠가순환되어 표시된다. 3. 주요국의차세대 TV 서비스현황 3.1. 일본 일본은 UHD TV 시장에서앞선기술력을바탕으로 UHD TV 생태계조성 을통한시장확대전략을추구하고있다. UHD TV 라인업을확대하면서 UHD 콘텐츠가구현될수있는환경을조성하는데집중하고있다. CES2014에서선보인일본의주요가전사의신제품을살펴보면, 먼저소니는다양한크기의 4K TV 신제품과더불어블루레이플레이어와 4K 캠코더등으로보다발전된 4K 생태계를공개했다. 소니는앞선기술력을바탕으로한디자인, 화질로써차별화를시도했다. 또한, 큰용량의 UHD 콘텐츠도쉽게재생할수있게하는신규 UHD 전용플레이어 (HEVC 코덱탑재 ) 및서비스를전시했다. 4K 콘텐츠스트리밍은물론소니 4K 핸디캠으로촬영한장면을저장하고재생할수있도록확장코덱을지원하는 4K 미디어플레이어를개발중이다. 소니는간단한리모콘조작 (Flicking) 1) 으로현재콘텐츠시청을방해하지 않고쉽게다른콘텐츠를탐색하는 One Flickr 기능을도입하여, 끊임없 는콘텐츠시청경험을유지하도록했다. 파나소닉은 UHD 콘텐츠를다운로드하고사용자제작 UHD 콘텐츠를공유하는커뮤니티성격의서비스인 4K Online Player 를전시했다. 실시간방송, VOD, 인터넷서비스중심의개인화추천서비스인 My Stream 서비스도선보였다. 팔에착용이가능한 4K 웨어러블캠코더와에어터치기능의디지털사이 니지제품은새로운사용자경험을제공한다는점에서주목을받았다. 도시바는 65 형 4K 곡면 UHD TV 를공개하고 4K TV(3840 2160) 보다해 상도가한단계높은 105 형 5K UHD TV( 해상도 5120 2160) 를공개했다. 또한, 욕실, 부엌, 거실등에설치하는스마트미러디스플레이를전시했 76
국내차세대 TV 서비스현황및시사점 2. 미국의시장조사기관 IDG는 2013년 TV 브랜드랭킹 20에서삼성과 LG 를각각 1, 2위로선정했다. 20위권의중국업체는 3위 TCL을비롯해서모두 7 개사인데, IDG는중국업체들의약진을고려할때조만간일본업체는물론한국업체도넘어설것이라고예상했다. 다. 미러에날씨, 주가, 운동량, 요리방법등다양한내용의정보가표시되 는데, 이를통해새로운라이프스타일을제안하고있다. 그림 6 일본주요 TV 제조사의 CES2014 전시제품 소니 4K 카메라및 4K Ultra HD TV 파나소닉 4K 카메라및 4K TV 도시바스마트미러및 4K TV 트렌드포커스 3.2. 중국 중국 TV 제조사들은 CES 2014 에대거참여하였고, 기술력은떨어지지만 곡면 TV, UHD TV, OLED TV 등의 TV 라인업을선보여향후중저가프리 미엄시장에서중국제조사의약진이예상된다. 하이얼 (6종), 창홍 (11종), TCL(8종 ), 하이센스 (6종) 등중국 TV 제조사들은 UHD TV 라인업을전시하여글로벌선두업체인국내제조사들을추격하고있는양상이다. 그러나, 디자인, TV 곡률, 화질등기술적측면에서국내제조사와비교해미흡함이가시적으로나타났다. 풍부한내수시장에서경쟁력강화와미래성장동력을찾고있는중국은현상황에서는기술이상대적으로떨어지지만, 향후일본업체는물론국내업체도추격할수있는잠재력을 CES 2014에서선보였다. 2) CES 2014에서전시된부분만본다면국내업체의기술력이중국업체에상당히앞서있지만, 중국의저가공세와일본의엔저및기술력등은 TV 시장에서선두주자인국내업체들에게는도전과제임에틀림없다. 77
동향과전망 : 방송 통신 전파 통권제 71 호 2014. 02 그림 7 중국주요 TV 제조사의 CES2014 전시제품 Haier 4K 55 Curved TV TCL Curved HDTV Changhong 무안경 3D TV Hisense 4K ULTRA HD TV 4. 시사점 CES 2014 를통해살펴본글로벌차세대 TV 시장은선두업체인삼성과 LG 가기술력을바탕으로한곡면 TV 및가변형 TV 를통해글로벌 TV 시장에 서주도권을유지하고자하는전략을선보였다. 또한, 콘텐츠사업자와연계한다양한 UHD 콘텐츠스트리밍서비스를전 시함으로써향후콘텐츠사업자와연계한사업전략추진이예상된다. 국내에서스마트TV를통해 UHD 콘텐츠가실시간으로제공될수있기위해서는플랫폼사 ( 망사업자 ) 와의상생협력모델이필요하다. 미국의경우컴캐스트, 넷플릭스등과협력모델을구축한사례를국내생태계에도적용할수있도록 TV제조사와플랫폼사의협력과정부의정책적지원이필요하다. 일본기업의경우 UHD TV뿐만아니라, UHD용촬영및편집장비, UHD 콘텐츠등 UHD 콘텐츠의생태계를형성하여기술력에서앞서가고있는실정이다. 국내에서도 UHD 콘텐츠의제작확대및 R&D 사업을통한 4K 이상의고용량콘텐츠편집기술 개발이필요하며, 국내영상콘텐츠를 UHD 콘텐츠로전환하는작업또한병행되어야할것이다. CES 2014를통해 UHD 시대가본격적으로도래되었음을알수있는데, 국내에서도 UHD 콘텐츠제작활성화가정책적으로지원될것으로예상된다. 또한, 국내방송콘텐츠의다수를점유하고있는지상파방송사들이 UHD 방송을위해방송용 700MHz 주파수배정을요구할것으로보인다. 78
국내차세대 TV 서비스현황및시사점 그림 8 스마트 TV 를통한실시간 VOD 서비스현황 트렌드포커스 [ 미국 ] [ 국내 ] 삼성과 LG 는스마트 TV 서비스에있어서도획기적인개선을보였는데, 리 모컨기능, 음성인식기능, 동작인식기능등의발전으로인해사용자환경 이개선된점은스마트 TV 서비스시장에긍정적인영향을미칠것이다. 또한, 실시간및 VOD 콘텐츠를편리하고쉽게이용할수있도록기능이 개선된점과시청을방해하지않는다양한신규서비스도입등으로스마 트 TV 서비스이용이활성화될전망이다. 그런데, 퀄컴의 TV 시장진출은주목할만하다. 스냅드래곤 802 칩셋이모바일이외의다른시장을겨냥해서만들어졌고 1차목표는 TV 시장이라고소개했다. 멀티미디어뿐만아니라저전력기술에서뛰어난기술을가지고있는퀄컴의칩셋기술이스마트폰, 자동차를넘어서 TV 시장진출을시작하고있다는점도국내업체에게는또다른도전이될수있다. 무엇보다도풍부한내수시장을바탕으로하는중국업체의저가공세와옛 영화를되찾기위해기술력을바탕으로하는일본업체의 UHD 시장점유 공세는국내업체가글로벌주도권을유지하는데위협요인이되고있다. 79
동향과전망 : 방송 통신 전파 통권제 71 호 2014. 02 Reference 1. 뉴시스, [CES 2014 결산 ] 삼성 LG 독주속中 日맹추격... 기술격차벌려야, 2014.01.10 2. 전자신문, [CES 2014] 삼성-LG, 나란히가변형 TV 공개 - TV시장선도, 2014.01.07 3. 전자신문, [CES 2014] 삼성 LG전자가전쇼주인공자리놓고대격전, 2014.01.06 4. 머니위크, [CES 2014] 삼성vsLG, 경쟁포인트 곡면 UHD 웨어러블, 2014.01.06 5. 전자신문, [CES 2014] 삼성 LG, 올해 10개이상의 UHD TV 모델출시, 2014.01.07 6. 전자신문, [CES 2014] 안승권 LG전자사장, 상반기세계시장에웹OS TV 출시, 2014.01.07 7. 이투데이, [CES 2014] 휘어지는 밴더블 TV... 삼성-LG 비교해보니, 2014.01.08 80