2012 년문화체육관광부가실시한외래관광객실태조사 12,021 건중, 서울방문 약 9,917 명 82.5% 부산방문 약 1,467 명 12.2% 어째서부산을방문하는관광객이적을까?
네가 날 선택하지않은 진짜이유
네가 부산을 선택하지않은 진짜이유 부산의도시브랜드를활용한 유튜브해외마케팅전략
너를사로잡을 3 단계 상황분석컨셉도출전략도출 유튜브마케팅성공요인 부산시유튜브채널분석 Target 분석 Key point 도출 Case study Main concept 매체전략 콘텐츠전략
1 유튜브마케팅성공요인 싸이는어떻게세계를사로잡았나? 재미콘텐츠수많은패러디 매체채널의힘 SNS 공유
2 부산시유튜브채널분석 글로벌채널카테고리분석 19435 평균조회수 현저히낮은공유수 높은조회수에비해 평균공유수 5
일회성 SNS 연계 문제점 콘텐츠 정보위주 매체 킬러콘텐츠 검색노출 [ 유튜브마케팅에성공하기위해서는 ] 복합적인접근이필요!
1 Target 분석 외국인들에게부산은다이내믹한가? 유튜브계정 Dynamic 도시브랜드 그러나현실은 관광지보다는역사적장소로부산을인식하는그들 - 부산발전연구원.2010
1 Target 분석 두번째현실 외국인이생각하는부산의이미지 국내도시 ( 외국인전체 ) 해외도시 ( 외국인전체 ) 역동적인부산보다 전통적인부산 을떠올리는그들
2 Key point 도출 그들의인식을변화시켜야한다 매체및콘텐츠전략을이용해부산의이미지를관광지가갖는다이내믹함으로변화시킴 외국인의인식변화 세차원의접점을활용한전략도출 유튜브의매체특성 외국인의인식 부산의역동성
3 Case study 뉴욕, 변화하다 1970 년뉴욕 높은범죄율더러운도시관광수입정체 도시정체성수립이미지강화 2013 년뉴욕 183 만달러브랜드가치시민자부심고취관광수입증가
3 Case study 슬로건이인식을바꾼다 뉴욕이관광도시로거듭날수있었던이유 뉴욕의브랜드를쉬운슬로건으로표현했기때문 [ 부산의다이내믹을전달하는 문장 이필요 ]
4 Main concept 우리에겐심플하고강렬한슬로건이필요해 외국인의인식 Make you alive, 유튜브의매체특성 외국인의인식 Busan [ 전통적인도시가아닌살아있는, 다이내믹한부산을전달 ] 부산의역동성 모든전략들을 alive 라는컨셉으로통일 Youtube alive l 공유수와참여높임 Busan alive You alive l 부산의관광자원을이용 l 관광객의호기심자극
4 Main concept 2 차창작물증가 조회수증가 유기적인선순환유도 부산이미지각인
Make you alive, Busan 매체전략 콘텐츠전략 조회수 / 공유수증가에초점을둔단기전략 브랜드이미지각인에초점을둔장기전략
1 매체전략
외국인과내국인욕구차이 / 언어차이 > 분리필요 현재 영어 100 부산관광객의과반수는중국인과일본인 [ 그들을위한콘텐츠가없다 ]
1 매체전략
부산만의개성있는채널디자인필요
1 매체전략
핵심키워드가조회수를만든다 Korean pancake 키워드 172121 평균조회수
핵심키워드가조회수를만든다 Busan Dongnae Pajeon 키워드 5516 평균조회수 Busan 인지도 < Korea 인지도 핵심키워드 busan 순으로제목통일
1 매체전략
모든유튜브는 SNS 로통한다 주요소셜미디어의마케팅활용비중 ( 복수응답,%) _ Social Media Examiner(2011) 재구성 92 84 71 68 56 페이스북, 트위터를활용해유튜브채널알림
모든유튜브는 SNS 로통한다 현재부산유튜브채널은 페이스북 만을이용하고있다.
모든유튜브는 SNS 로통한다 Monday Event 참여자적음 유튜브채널홍보효과부족 참여유도유튜브채널홍보필요
2 콘텐츠전략
Teaser : 좀비, 다시살아나다 #1. 걷고있는좀비, 부산발견 BGM 우울한음악 #5. 심장박동이되살아나기시작 S.E 심장박동소리 #2. 해운대에도착한좀비 S.E 파도소리 #6. 부산불꽃축제를보게된좀비 BGM 감동적인음악 S.E 불꽃소리 #3. 가슴이두근거리는좀비 S.E 심장박동소리 #7. 심장이완전히뛰게됨 S.E 심장소리와숨소리 #4. 부산국제영화제에도착한좀비 BGM 활기찬음악 #8. 인간이되는좀비 자막 Make you alive, BUSAN
Teaser : 부산의소리는심장을뛰게한다 #1. 정지한심장 S.E 심장이멈추는 삐 소리 #5. 부산불꽃축제 S.E 불꽃소리 #2. 어디선가들리는해운대파도소리, 소리에맞춰심장그래프변화 S.E 파도소리 #6. 부산의음식 S.E 요리하는소리 #3. 자갈치시장의경쾌한소리 S.E 해산물이튀어오르는소리, 칼소리 #7. 심장박동회복 S.E 심장소리와숨소리 #4. 야구장의응원소리 S.E. 부산시민들의함성 #8. 다시눈을뜸 자막 Make you alive, BUSAN
2 콘텐츠전략
인터랙티브여행 목적 : 단순정보전달이아닌자신이관광코스를정하게함으로써재미와참여유발 설명 : 티징과연결, 테마별로여러개의영상을찍어서인터랙티브무비로구현 Step1. 여행지선택 Step3. 숨겨진아이콘클릭 Step2. 방향선택 Step4. 되살아남
영화가살아있다 목적 : 부산국제영화제홍보뿐아니라, 영화도시라는이미지를전달 설명 : 남포동비프광장에벨을누를수있는조형물을설치한다음, 시민이버튼을누르면벨이울리며이미짜여진상황극을연출하는플래시몹형식 다양한스토리의오프라인이벤트를영상으로촬영해유튜브에게시 외국인도공감할수있는국내외유명영화재현 다양한언어의자막 부산의특색을드러내는사투리시나리오로색다른재미추구
여행의주인공은누구? 목적 : SNS 와유튜브의유기적연결이가능. 새로운체험과대리만족을가능하게함. 설명 : 한달에한번 SNS 댓글을통해여행지를선정. 선정된여행지로블루맨이떠남. 블루맨의얼굴에 SNS 유저의얼굴을합성. SNS 유저가여행의주인공이됨. [Busan City s Youtube channel Dynamic Busan] Where do you want to go in Busan, If you can? We will select 3 winners among all participants. 3 winners among them will receive mobile gift-voucher and I ll travel around Busan as you guys picked. Step4. MMS 전송 Step1. 참가자모집
여행의주인공은누구? 목적 : SNS 와유튜브의유기적연결이가능. 새로운체험과대리만족을가능하게함. 설명 : 한달에한번 SNS 댓글을통해여행지를선정. 선정된여행지로블루맨이떠남. 블루맨의얼굴에 SNS 유저의얼굴을합성. SNS 유저가여행의주인공이됨. Step2. 여행을한다. Step4. MMS 전송
여행의주인공은누구? 목적 : SNS 와유튜브의유기적연결이가능. 새로운체험과대리만족을가능하게함. 설명 : 한달에한번 SNS 댓글을통해여행지를선정. 선정된여행지로블루맨이떠남. 블루맨의얼굴에 SNS 유저의얼굴을합성. SNS 유저가여행의주인공이됨. Step3. 블루맨의얼굴에원하는얼굴을붙인다. Step4. MMS 전송
여행의주인공은누구? 목적 : SNS 와유튜브의유기적연결이가능. 새로운체험과대리만족을가능하게함 설명 : 한달에한번 SNS 댓글을통해여행지를선정. 선정된여행지로블루맨이떠남. 블루맨의얼굴에 SNS 유저의얼굴을합성. SNS 유저가여행의주인공이됨. 블루맨 블루맨 의마스코트화 차별화된여행영상 동영상편집툴에서수정, 재창조
부산, 살아있네! 목적 : 단순히부산시에서만올리는것이아니라부산시민의참여를유도해부산관련관광지영상의양과의미확보 설명 : Stikus wall 을활용. 시민들이직접참여하여공유를극대화시키며부산유튜브채널콘텐츠로도활용이가능. Step1. 사진찍기 Step3. 사진게시 Step4. MMS 전송 Step2. 사진꾸미기 Step5. 프린팅
2 콘텐츠전략
살아있는피드백 목적 : 어떤콘텐츠로어떤효과가있었는지기록함으로써마케팅방향을모색 설명 : 조회수와공유수와댓글을확인해인기있는영상위주로제작 외국인댓글수외국인댓글수 7 11 조회수 216,288 조회수 132,139 공유수 ( 수용자적극성 ) 가증가함에따라외국인수용자에노출증가
살아있는피드백 목적 : 어떤콘텐츠로어떤효과가있었는지기록함으로써마케팅방향을모색 설명 : 조회수와공유수와댓글을확인해인기있는영상위주로제작 공유수 6 조회수 216,288 공유수 18 조회수 132,139 공유수 ( 수용자적극성 ) 가증가함에따라외국인수용자에노출증가
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부산은당신을살아있게합니다 Make you alive, Busan 감사합니다