2011. 12. 22( 목 ) 올해최고의광고모델이승기. 김연아 2 위. 차두리 9 위 - 코바코,2011MCR 결과발표. 소비자매체선호도등매체이용행태윤곽드러나 - 한국방송광고공사 ( 코바코, 사장이원창 ) 가 2011 소비자행태조사 (MCR;Media & ConsumerResearch) 결과를발표했다. 이번조사로소비자들이선호하는광 고와광고모델, 그리고소비자들의매체이용행태전반에대한윤곽이드러났다. 올해소비자들이꼽은최고의광고모델은이승기 (12.5%) 가차지했다. 작년하반기이후 1위를지키고있는이승기는강력한광고모델로서의위상을과시했다.2위는김연아 (7.2%) 가차지하며지난해의인기를이어갔다. 한편, 차두리는이승기, 현빈, 원빈, 장동건과어깨를나란히하며선호하는광고모델 9위 (2.2%) 를차지했다. 올해는광고모델로가수들의활약이두드러졌는데여자모델가운데아이유 (2.5%) 와소녀시대 (2.3%) 가김연아 (7.2%), 김태희 (6.1%) 다음으로높은순위를차지하며인기를실감케했다. 올해가장기억에남는광고는이승기를모델로한삼성전자의 지펠 광고 (6.0%) 였으며, 차두리의 간때문이야 CM 송으로화제가된대웅제약 우루사 광고 (4.6%) 가 2위, 아기들이옹알이로대화하며웃음을자아낸 SK 텔레콤 'T 초콜릿 광고 (4.4%) 가 3위를차지했다.
대한민국소비자가가장많이접촉하고있는매체는지상파TV 가 97% 로 1위를차지했으며, 이어인터넷이 80%, 케이블TV 가 75% 를기록했다. 한편, 응답자들은지상파TV 를하루평균 163.3 분이용한것으로나타났는데, 이는인터넷 98.8 분, 케이블TV 95 분, 위성방송 92.6 분을크게웃돈수치였다. MCR 은코바코주관으로 1999 년이후 13 년간지속되고있는전국단위의마케팅조사다. 전국 13-64 세 6천명의소비자를대상으로소비자의매체이용및제품구매행태를성, 연령, 직업, 소득등인구통계적기준뿐만아니라가치관및라이프스타일을반영하여유기적이고종합적으로분석할수있는방대한규모의싱글소스 (Single Source) 자료이며, 과학적미디어광고전략수립을위한기초데이터로활용되고있다. 별첨 :2011 소비자행태조사개요및주요내용 ( 문의 : 코바코 AD 리서치팀봉연근차장 /02-731-7375)
2011 소비자행태조사주요내용 - 지상파 TV, 이용시간및광고효과등 1 위 - 2011 소비자행태조사 (MCR) 에따르면 지상파TV 가 10 개주요매체 ( 지상파TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷, 케이블TV, 위성TV, 지상파DMB,IPTV, 모바일인터넷 ) 가운데접촉률, 이용시간, 호감도, 광고효과등에서가장높은평가를받은것으로나타났다. 또한대한민국소비자가가장많이접촉하고있는매체는지상파TV 가 97% 로 1위를차지했으며, 이어인터넷이 80%, 케이블TV 가 75% 를기록하였다. 한편, 응답자들은지상파TV 를하루평균 163.3 분사용한것으로나타났는데, 이는인터넷 98.8 분, 케이블TV 95 분, 위성방송 92.6 분을크게웃돈수치였다. 타깃소비자를공략하기위한매체계획에서매체의정량적특성못지않게중요하게고려해야할부분이바로광고주목도, 메시지전달력, 구매영향력등매체의정성적특성들이다. 구매단계별미디어광고효과를분석한결과, 광고주목도, 호감도, 구매의향과정보공유, 구매후만족등모든부문에서지상파TV 의영향력이가장높게나타났다. 인터넷의경우검색및구매의향단계에서영향력이두드러졌다.
-2011 최고의광고모델은이승기, 김연아 - 2011 년가장기억에남는광고로는이승기가출연한삼성 지펠 광고 (6.0%) 였으며, 간때문이야 CM 송으로화제가된대웅제약 우루사 광고 (4.6%) 가 2위를, 아기들이옹알이로대화하며웃음을자아낸 SKT 'T 초콜릿 광고 (4.4%) 가 3위를차지하였다. 상 하반기로나눠서살펴보면, 상반기에는 SKT'T 초콜릿 (7.9%), 대웅제약 우루사 (4.8%), 삼성 하우젠에어컨 (4.7%) 가, 하반기에는삼성 지펠 (9.4%), 대웅제약 우루사 (4.4%), 올레 KT(4.3%) 순으로회상도가높았다. 응답자들이가장선호하는광고모델유형은 국내유명연예인 스포츠스타 (53%) 이다. 올해소비자들이꼽은최고의광고모델은이승기 (12.5%) 가차지했다. 작년하반기이후 1위를거머쥔이승기는강력한광고모델로서의위상을과시했다.2 위는김연아가전년도의인기를이어가며 2위 (7.2%) 를차지했다. 한편, 가장
기억에남는광고 2위에오른대웅제약 우루사 광고모델인차두리는이승기, 현빈, 원빈, 장동건과어깨를나란히하며선호하는광고모델 9위 (2.2%) 를차지했다. 올해는광고모델로가수들의활약이두드러졌는데여자모델가운데아이유 (2.5%) 와소녀시대 (2.3%) 가김연아 (7.2%), 김태희 (6.1%), 다음으로높은순위를차지하며간발의차로고현정 (2.2%) 을앞서는기염을토했다. - 세대별소비자분석 - 전체응답자의매체접촉률은지상파TV(97%), 인터넷 (80%), 케이블TV(75%), 신문 (42%) 순이지만,1318,1929 세대는인터넷의이용이상대적으로많고,4049, 5064 세대는지상파TV, 신문등전통매체의이용률이상대적으로높은편이다. 모바일인터넷접촉률은 1929 세대가압도적으로높고, 이어 3039,1318 세대순으로조사되었다.
1318 세대, 또래집단중시하고충동적소비습관지녀 1318 세대의매체접촉률은지상파TV(96%), 인터넷 (95%), 케이블TV(72%) 순이었으며, 전체응답자대비인터넷접촉률이높은반면, 신문, 잡지등인쇄매체접촉률은낮은편이다. 중고등학생이대부분을차지하는 1318 세대의일평균미디어이용시간은모든매체에서전체응답자에비해상대적으로적었다.1318 세대는 유머가있어서재미있는광고 를가장선호하고있으며,SKT 'T 초콜릿, 갤럭시S',' 지펠 ' 등의광고가가장기억에남는다고응답하였다. 이들이가장선호하는광고모델은유명연예인이나스포츠스타이며상반기에는현빈, 이승기, 김연아가, 하반기에는이승기, 아이유, 원빈이선호광고모델 1~3 위를각각차지하였다. 높은연령층에비해아이유에대한선호도가특히높다는점이특징적이다.1318 세대의주요관심사는학업성적 (55%), 진학 (14%), 친구 / 이성관계 (11%), 외모 (10%) 순이며, 또래집단과외모를중시하며충동적소비습관을가진것으로조사되었다. 1929 세대, 나를위한소비 많고온라인활동활발 1929 세대는지상파TV 와인터넷의접촉률이 96% 로가장높았고, 이어케이블 TV(74%), 모바일인터넷 (67%) 등의순이었다. 특히, 모바일인터넷접촉률은전체응답자평균접촉률 35% 에비해두배가까이높다는점이특징적이다. 한편, 신문과라디오이용률은낮은편이다.1929 세대가가장기억에남는다고응답한광고는상반기에 SKT T 초콜릿 (7.2%), 하반기에삼성 지펠 (7.3%) 광고였으며, 선호하는광고모델상위 1~3 위로는상반기에김연아 (10.5%), 현빈 (10.5%), 이승기 (7.8%) 가, 하반기에는이승기 (11.7%), 김태희 (8.3%), 원빈 (6.2%) 이꼽혔다. 1929 세대의최대관심사는친구 / 이성관계 (16%) 인것으로나타났고, 이어취직 (14%), 외모 (13%), 학업성적 (12%) 순이다. 이들은여가시간에주로 TV 를시청하거나인터넷또는게임을하며, 휴대폰을엔터테인먼트도구로언제어디서나인터넷에접속하는비율이각세대중최고로나타났다.
3039 세대, 주관심사는자녀양육, 합리적소비추구 3039 세대의매체이용습관을살펴보면, 지상파TV 의매체접촉률이 98% 로가장높았고, 이어인터넷 91%, 케이블TV 76%, 잡지 48% 순으로조사되었다. 광고주목도는지상파TV(68%), 케이블TV(47%), 라디오 (38%) 순이었고, 전체응답자에비해라디오의광고주목도가높게나타났다. 가장기억에남는광고는상, 하반기에각각 SKT'T 초콜릿 ', 삼성 ' 지펠 광고를꼽았다.3039 세대가좋아하는광고모델은상반기에현빈 (13.3%), 이승기 (11.3%), 김연아 (9.2%) 로, 하반기에이승기 (16.4%), 김태희 (8.7%), 김연아, 이영애 (4.1%) 로조사되었다. 3039 세대는여가시간에는 TV 를시청한다는응답이 43% 로월등히높았으며, 부족한잠을보충하거나 (11%), 게임 (8%) 또는인터넷 (7%) 을한다는응답도많았다. 3039 세대는합리적인소비를추구하는경향이두드러져제품구매시여러제품을비교해본후구입하고, 신용카드및쿠폰할인혜택도꼼꼼히따지는편이다. 맛있다고소문난음식점을찾아다니는것을좋아하고, 비싸더라도유기농식품을사는편이라고응답한비율도높아, 식생활을중요하게생각하는세대로분석되었다. 4049 세대, 건강자녀양육에관심전통적미디어에친숙 4049 세대의매체이용행태를살펴보면, 지상파TV 의매체접촉률이 98% 로타세대에서와마찬가지로가장높았으며, 이어인터넷 (79%), 케이블TV(76%), 신문 (52%) 순이었다. 이들의일평균매체이용시간은지상파TV 가 170 분으로가장많아,2 위매체인케이블TV(78 분 ) 에비해 2배이상긴것으로나타났다. 인터넷이용시간은평균보다낮은 72 분이었다.4049 세대가선호하는광고유형은 유머가있어재미있는광고 였으며, 가장기억에남는광고는상반기에 SKT 'T 초콜릿, 하반기에삼성 지펠 광고였다. 가장좋아하는광고모델은상반기에김연아 (12.5%), 현빈 (10.3%), 이승기 (8.6%), 하반기에이승기 (20.5%), 김태희 (7.0%), 김연아 (4.3%) 순이었다. 40 대부터는건강에대한관심도가눈에띄게높아진다.4049 세대의주요관심사는건강이 33% 로가장높았으며, 이어자녀양육 (18%), 재산증식 (13%), 가족관계, 직장에서의일 (7%) 순이었다. 이들은여가시간에주로 TV 를시청하거나 (45%), 잠을자거나 (10%), 등산한다고 (9%) 응답하였다.
5064 세대, 이순재, 송해, 최불암등실버계층광고모델 선호도높아 5064 세대는지상파TV 매체접촉률이 99% 로타매체대비월등히높았다. 지상파TV 에이어매체접촉률이높은매체는케이블TV(78%), 신문 (50%), 인터넷 (45%) 순이었는데, 전체응답자대비 TV, 신문등전통매체를많이이용하는한편인터넷이용은현저히적었다.5064 세대는지상파TV 이용시간또한 197 분으로 10 대매체중가장길었다. 이들은다른세대에비해평일매체이용률이높다는점이특징적이다. 5064 세대가가장기억에남는다고응답한광고는상 하반기공히명인제약 이가탄 광고였다. 건강에대한높은관심을반영하듯의약품및생명보험사관련광고에대한회상률이높았는데, 이가탄외에도대웅제약 우루사, 동국제약 인사돌, 라이나생명광고등이상 하반기모두 10 위권에올랐다. 상반기에는김연아 (11.3), 이승기 (9.3%), 현빈 (5.6%) 가, 하반기에는이승기 (15.4), 김태희 (7.2%), 강호동 (5.3%) 에대한선호도가높게조사되었다. 선호광고모델에이순재 6위, 송해 7위, 최불암 8위등중장년층연예인이포함된다. -2011 소비자행태조사개요 - 소비자행태조사 (MCR;Media& ConsumerResearch) 는코바코주관으로 1999 년이후 13 년간지속되고있는소비자의매체이용및제품구매행태에대한전국단위의마케팅조사이다. 전국 13-64 세 6천명의소비자를대상으로하는소비자행태조사 (MCR) 는소비자의매체이용및제품구매행태를성, 연령, 직업, 소득등인구통계적기준뿐만아니라가치관및라이프스타일을반영하여유기적이고종합적으로분석할수있는방대한규모의싱글소스 (Single Source) 자료이며, 과학적미디어광고전략수립을위한기초데이터로활용되고있다.