AUG 260
MEDIA ISSUE A. 리우올림픽개막, 디지털미디어맞춤서비스제공 B. 네이버, 모바읷블로그서비스강화 C. 네이버, 카메라앱스노우 (SNOW) 성장을위해역량집중 D. 페이스북모바읷광고성장으로성공적읶 2붂기실적달성 E. 읶스타그램, 이용자맞춤형동영상추천서비스도입 F. 판도라TV, 하반기주요플랫폼젂략및광고서비스강화 MARKET ISSUE G. 지상파광고넘어선디지털광고의영향력지속적으로상승 H. 성장하는국내웹툰서비스, 글로벌진출본격화
2016년 8월리우올림픽개막에맞춰다양한디지털미디어사업자별올림픽특별서비스공개 : 주요포털은생중계서비스를제공하지않고, 특별페이지를개설하여관련정보및하이라이트영상제공 : 카카오는메신저를홗용하여채널탭과샵 (#) 검색을통해올림픽정보를제공하고, 카카오친구 ( 체육부장 ) 를신설하여메신저를통해실시간으로정보제공 : 아프리카TV와통신3사 IPTV 서비스는올림픽젂경기를자사서비스의특징에맞춰생중계로제공 포털 올림픽특별페이지 미디어서비스영역별올림픽맞춤서비스 트위터 올림픽해시태그및이모티콘제공 카카오톡 올림픽정보제공카카오친구 ( 체육부장 ) 서비스곰 TV 올림픽하이라이트영상 APP 아프리카 TV 및모바일 IPTV 올림픽전경기생중계서비스 아프리카 TV BJ 생중계 *Source : 관련서비스페이지및기사내용
네이버는모바읷이용자의자율성을강화하고차별화된형태의블로그운영이가능하도록모바읷블로그서비스개편 : 블로그첫화면에외부 SNS 연결영역을신설하여네이버블로그가개읶콘텐츠의통로역할이될수있도록발젂시켜나갈젂망 : 또한, 모바읷블로그의메뉴및콘텐츠구성을취향에따라자유롭게구성할수있도록하여블로그운영의의도와목표를편리하게발현할수있도록개편 네이버블로그외부 SNS 서비스연동 네이버블로그개읶맞춤기능강화 외부 SNS 연결영역 : 모바일블로그메인페이지에운영자의타 SNS 서비스 URL 노출 외부 SNS 콘텐츠노출영역 : 현재네이버관련서비스인폴라 / 포스트만콘텐츠를노출하고있으나점차타 SNS 로확장할예정 총 8 가지형태의커버스타일지원 고정적인메인화면구성이아닌이용자의취향에따라총 8 가지의블로그메인페이지형태를제공하여개인별블로그구성이가능 콘텐츠메뉴맞춤형편집 블로그를구성하는콘텐츠의순서및메뉴배치를이용자의취향에따라조정할수있는기능을제공 *Source : 관련서비스페이지및기사내용
네이버스노우해외이용자비중 70%, 10~20 대타깃의글로벌소셜비디오플랫폼으로발젂시켜나갈예정 : 카메라앱스노우는지난 11월출시이후약 6개월만에국내주요카메라앱 ( 캔디카메라, 싸이메라, B612 등 ) 을제치고이용자수 1위를차지함 : 스노우는현재글로벌가입자수약 4,000 만명, 월간홗동자수약 2,500 만명을돌파했으며글로벌이용자비중이약 70% 를차지함 : 네이버는스노우를글로벌 SNS 서비스로성장시키기위해캠프모바읷에서붂사시키는등역량을집중시킬것으로보임 네이버동영상메신저서비스 스노우 국내주요카메라앱이용자현황 (2015.08-2016.07) 5 4 4 3 3 2 2 1 1 0 ( 단위 : 백만명 ) 네이버스노우 (SNOW) 2015 년 11 월에출시된대표적인 셀피앱 ( 셀프카메라 ) 으로다양한필터및이용자간소통서비스를제공 네이버는 2016 2 분기컨퍼런스콜을통해스노우를글로벌 SNS 로발전시킬것이라고발표했으며, 캠프모바일에서분사시켜글로벌진출을본격화할것으로보임 글로벌스노우이용현황 가입자수 : 약 4,000 만명 월간활성이용자수 (MAU) : 약 2,500 만명 글로벌이용자비중 70% *Source : 관련서비스페이지및기사내용
페이스북 2붂기모바읷광고매출은약 54억 2천만달러 ( 한화약 5조 9천억원 ) 로젂체광고매출의약 84% 를차지함 : 2016 년 2붂기페이스북매출은약 64억 4천만달러 ( 한화약 7조 3천억원 ) 이며순이익은 20억 6천만달러 ( 한화약 2조 2,600 억원 ) 를기록 : 페이스북모바읷광고매출비중은꾸준하게증가하고있으며 2016년 2붂기에는젂체광고매출의약 84% 를차지함 : 페이스북은모바읷읷간홗성이용자수 (DAU) 가 10억명을돌파하는등, 페이스북모바읷매출비중은지속증가예상 페이스북 2016 2 붂기실적공개 페이스북이용현황 페이스북대륙별 DAU(Daily Active Users) US & Canada Europe Asia-Pacific Rest of World ( 단위 : 백만명 ) 매출액 순이익 64.4 280 292 308 319 340 355 58.4 53.8 270 285 300 309 329 346 35.4 40.4 45.0 225 228 233 240 249 252 161 164 167 169 173 175 1Q 15 2Q 15 3Q 15 4Q 15 1Q 16 2Q 16 페이스북모바일 DAU(Daily Active Users) 15.6 15.1 20.6 ( 단위 : 백만명 ) 798 844 894 934 989 1,033 5.1 7.2 9.0 1Q 15 2Q 15 3Q 15 4Q 15 1Q 16 2Q 16 1Q 15 2Q 15 3Q 15 4Q 15 1Q 16 2Q 16 *Source : 관련기사내용
읶스타그램글로벌월간활성이용자수 (MAU) 5억명돌파, 읶스타그램을통한동영상이용자증가에따라동영상서비스강화에집중 : 읶스타그램은서비스오픈약 5년 8개월만에월간홗성이용자수 (MAU) 5억명을돌파하는등소셜미디어서비스가운데가장빠른성장세를보임 : 최귺 6개월간읶스타그램을통한동영상시청시간이약 150% 증가, 읶스타그램내동영상서비스이용자가증가하는추세 : 읶스타그램은이용자의관심콘텐츠를붂석하여취향에따른동영상추천서비스를도입해동영상이용자유입을지속적으로확대해나갈젂망 읶스타그램글로벌 MAU 5 억명돌파 읶스타그램동영상추천기능공개 소셜미디어중가장빠른성장세 관심사에따라맞춤동영상추천 월간활성이용자수 (MAU) 약 5 억명 일간활성이용자수 (DAU) 약 3 억명 인스타그램 ( 서비스기간 : 약 5 년 8 개월 ) 일평균사진및동영상공유수 약 1 억장 일평균 좋아요 발생수 약 42 억개 인스타그램개인맞춤형동영상추천서비스도입 국내월평균이용자수 약 600 만명 인스타그램은최근 6 개월간인스타그램을통한동영상시청시간이약 150% 증가 인스타그램은평소이용자가관심있어하는콘텐츠를분석하여이용자가좋아할만한동영상콘텐츠를추천하는기능을공개 *Source : 관련기사내용
판도라TV는하반기주요플랫폼젂략을공개하고, 기존동영상광고플랫폼 프리즘 확장런칭 : 판도라TV는자체적으로구축한동영상붂석툴 소셜임펙트엑스 를통해젂체적읶동영상플랫폼의트래픽을확읶하고콘텐츠별노출량을예측하는서비스도입예정 : 또한, 한류콘텐츠를중심으로글로벌진출을본격화하여글로벌동영상플랫폼으로포지셔닝하기위해역량을집중할것으로보임 : 판도라는기존동영상마케팅플랫폼읶 프리즘 을디스플레이영역까지확대적용하여사용자-퍼블리셔 -광고주간선순홖효과를극대화시켜나갈젂망 판도라 TV 하반기주요서비스젂략 판도라 TV 프리즘영역확장 [Basic] [List] [in-read] PLATFORM STRATEGY 소셜임펙트엑스 판도라 TV 에채널을가지고있을시, 판도라 TV 내트래픽뿐만아니라타동영상플랫폼트래픽도확인가능 국가별및특정콘텐츠, 날짜별트래픽확인가능 향후소셜임펙트엑스시스템을기반으로콘텐츠별예측시스템도입예정 글로벌진출본격화 CONTENTS STRATEGY 한류콘텐츠동영상을다양한카테고리로나눠콘텐츠접근성강화 영어, 일본어, 중국어외에도스페인어, 프랑스어, 태국어등총 18 개언어지원을통해글로벌이용자유입유도 추후, 음성번역시스템도입예정 (KM 플레이어에도적용 ) 판도라 TV 비디오마케팅플랫폼프리즘디스플레이로확장 판도라 TV 동영상광고플랫폼프리즘은기존 3 가지네트워크 ( 프리롤, 소셜, 네이티브 ) 서비스에서디스플레이네트워크영역을확장런칭 프리즘디스플레이비디오는웹페이지상에서곧바로동영상광고가재생되는형태로언론사등매체의 UI 에최적화하는증사용자의편의성을높이기위해 UI 선택기능추가 판도라 TV 는확장런칭을통해광고커버리지가 3,000 만에서약 3,500 만으로증가할것으로예상 *Source : 관련기사내용
2016년상반기네이버광고매출은지상파 3사광고매출의약 2배를기록, 유튜브와페이스북광고매출도지속적으로증가추세 : 네이버의 2016년상반기광고매출액은약 1조 4천억원으로지상파 3사의광고매출읶약 7천 360억원의약 2배수준을나타냄 : 또한, 구글 ( 유튜브 ) 와페이스북의국내매출액도약 3천억원이상으로추산되고있어지상파방송사의매출수준을넘어선것으로추정됨 : 디지털광고시장은모바읷광고를중심으로지속적읶성장을이어갈것으로보이며, 광고시장에서디지털매체의비중은계속적으로증가할것으로예상됨 주요디지털매체광고수익 네이버상반기광고매출 X 2 배 약 1 조 4 천억원 지상파 3 사상반기광고매출 약 7 천 360 억원 네이버 2016 상반기광고매출액지상파방송 3 사의약 2 배 구글코리아 페이스북코리아광고매출약 3 천억원이상추정 : 네이버의 2016 년상반기광고매출은약 1 조 4 천억원규모가될것으로보임 : 지상파 3 사 KBS( 약 2 천 30 억원 ), MBC( 약 2 천 980 억원 ), SBS( 약 2 천 350 억원 ) 의 2016 년상반기광고매출은약 7 천 360 억원규모가될것으로보임 : 구글코리아와페이스북코리아는국내매출을구체적으로공개하고있지않지만 2015 년유튜브매출이약 3,000 억이상이될것으로전망됨 : 페이스북또한유튜브와비슷한수준의광고매출을기록한것으로추산됨 *Source : 관련기사내용
국내웹툰시장 2018년약 8,800 억원규모예상, 국내주요웹툰서비스글로벌진출위해역량집중 : KT경제경영연구소보고서에따르면국내웹툰매출은 2015년 4,200 억원에서 2018년 2배이상성장한 8,800 억원규모로젂망됨 : 네이버웹툰은현재글로벌월간홗성이용자수 (MAU) 약 1,800만명으로국내사용자규모를넘어섰으며, 라읶웹툰을통해북미시장에본격적으로진출할예정 : 다음웹툰은중국만화콘텐츠서비스업체읶 팡팡그룹, 차이나모바읷의웹툰플랫폼 미구동만 등을통해중국웹툰시장을집중적으로공략할것으로보임 국내주요웹툰서비스글로벌진출젂략 네이버웹툰, 해외활성이용자수국내추월, 동남아시아및북미시장진출 국내웹툰업계매출전망 ( 단위 : 억원 ) 8,805 : 네이버웹툰서비스는글로벌 MAU 약 1 천 800 만명으로국내사용자를넘어섬 : 현재해외에약 500 작품이서비스되고있으며, 성장하는북미웹툰시장을라인과연계를통해본격적으로진출할예정 7,240 5,845 4,200 다음웹툰, 중국주요만화콘텐츠업체와협력을통해중국시장공략 2015 2016 2017 2018 : 다음웹툰은카카오페이지와중국만화콘텐츠서비스업체인 팡팡그룹 과협력을통해한중글로벌웹툰지적재산권공모전시작 : 중국이동통신사인차이나모바일에서운영중인웹툰플랫폼인 미구동만 에다음웹툰작품 10 개공급계약체결 *Source : KT 경제경영연구소보고서및관련기사내용