- 1-2016. 13 호
중국의왕홍경제 & 팬덤경제열풍분석 1. 왕홍경제 왕홍 ( 网红 ): 인터넷스타를가리키는인터넷용어로, 중국최대 SNS 인웨이보등을통해이 름을알림. 현재중국에서는이들을이용하여다양한마케팅이이뤄지고있음
- 2016년중국왕홍산업의부가가치가 580억위안이라조사됨. 이는 2015년중국전체박스오피스인 440억위안을훨씬뛰어넘는금액으로, 왕홍의시장과그가치가무한한성장성을가지고있음을의미함 - 왕홍이운영하는인터넷쇼핑몰혹은광고상품과관련된소비가가장많이이뤄지고있는 지역은 1 위가저장, 2 위광동, 3 위장수, 4 위상해, 5 위푸젠, 6 위베이징, 7 위쓰촨, 8 위후 베이, 9 위산동, 10 위허난순으로나타남 - 왕홍경제의기본적인벨류체인은온라인과오프라인으로나뉘는데, 웨이보및 1인방송등으로팬덤을형성한왕홍은온오프라인매장을통해각종물건을판매함. 현재중국에서왕홍경제가전체산업의이슈로떠오르면서다양한비즈니스에이용되고있음. 이는모두팬덤을기반으로소비를형성하게됨 [ 그림3] 왕홍경제의비즈니스흐름 - 2 -
- 중국대표 SNS 웨이보와온라인쇼핑몰타오바오는중국의왕홍을탄생시킨플랫폼 웨이보 - 3 -
타오바오 - 이렇듯인터넷을통해인지도를높인왕홍은개인사업뿐만아니라여러기업들과의협력을통해비즈니스를진행하고있음. 현재중국에서왕홍경제를가장많이활용하고있는산업은인터넷방송임. 인터넷방송은최근 1,2년간중국내에서큰관심을받으며급속도로성장하고있음. 수십개가넘는인터넷방송업체가업계선두를차지하기위해스타들은물론이고유명왕홍을자신의플랫폼으로초청하여홍보및마케팅을진행함 - 현재중국최고의인기왕홍 papi 장의인터넷방송이가장대표적인사례로, 이즐보 ( 一直播 ), 메이파이 ( 美拍 ), 화쟈오 ( 花椒 ), 또우위 ( 斗鱼 ), 요우쿠 ( 优酷 ), 바이두, 판다TV( 熊猫 TV) 와찐르토우티아오 ( 今日头条 ) 등 8대플랫폼에서동시에 papi 장의 1인방송을생중계하였으며, 21:00 시에진행되기로사전에공지가되었으나, 갑작스럽게너무많은서버가몰리는바람에 12분늦어진 21:12 분이되어서야정상중계됨 - 이렇듯인터넷방송을통해인터넷방송사업자뿐만아니라왕홍또한인지도를높일수있는윈윈전략으로이용되고있음 - 4 -
2. 팬덤경제 - 한국과비교하면중국내에팬덤이조직적으로이뤄지기시작한것은얼마되지않음. 최근 2,3년간조직적인팬덤문화가중국내에도생기기시작했고, 이를통해다양한비즈니스가형성되고있음 사례 영화 < 소시대 ( 小时代 )> - 영화 < 소시대 > 는팬덤영화의대표적인사례로, 현재 4편까지상영됨. 누적박스오피스는약 17억 91만위안으로다양한파생상품을형성하고수익을창출하고있음 [ 그림6] - 5 -
웹드라마 < 도묘필기 ( 盗墓笔记 )> - 도묘필기는아이치에서 자체제작드라마 + 유료서비스 를최초로시도한작품임. 주인공리이펑의팬덤에의해유료서비스를순조롭게진행할수있었음. 웹드라마의인기에힘입어 8월 6일영화버전이상영을준비하고있음. 영화버전에서는전 EXO 멤버였던루한과최근중국젊은여성들에게큰인기를끌고있는배우징보란 ( 井柏然 ) 이주연을맡아, 또다른팬덤경제의효과를볼것으로기대하고있음 소설 < 나의기묘한남친 ( 我的奇妙男友 )> - 젊은작가쉐이첸모 ( 水阡墨 ) 의작품인 < 나의기묘한남친 > 은 2015년 5월후난인민출판사 ( 湖南人民出版社出版 ) 를통해출판됨. 건어물녀와 500살이넘었다는기묘한남친과의연애이야기를다룬소설로중국젊은이들에게큰인기를끌었으며, 팬덤을형성함. 이러한인기에힘입어 2016년 4월에는드라마로방영되어또한번의이슈를몰고옴 - 6 -
3. 인터넷방송 인터넷방송현황 - 현재중국에서는온라인개인방송보다는모바일을이용한개인방송이더큰인기를끌고있음. 인터넷방송은왕홍경제와팬덤경제가결합된가장대표적인비즈니스임 - 중국인터넷방송의 BJ는왕홍이대부분차지하고있으며, 플랫폼홍보를위해연예인들이직접 1인방송을진행하기도함. 왕홍이진행하는콘텐츠는대부분 UGC 의형태이며, 전문방송제작자들이참여하는콘텐츠는 PGC 로요우쿠투또등인터넷동영상사이트에서진행하고있음 - SNS가가장많이발달한미국등은 인터넷스타 를전문적으로관리하는매니지먼트와같이, 중국도미국의비즈니스모델을따라인기왕홍을계약하여체계적으로관리하고수익을배분하려는매니지먼트들이점점생겨나고있음 - 7 -
- 현재중국의인터넷 1 인방송은 PC 버전보다모바일용이더큰인기를끌고있음 - 중국에서모바일개인방송이더크게성장할수있는이유로는 3G/4G 사용환경이편리해졌으며, 이를이용하는인구가 7.85억명임. 아이리서치조사에따르면중국개인방송플랫폼사용자가 2억명이넘었다고추산하고있음 [ 표3] 개인방송시장규모및 2010-2015 년이동통신사휴대폰 3G/4G 사용자현황 * 출처 : 예은미디어, 아이리서치 - 8 -
인터넷방송의대표기업 1. 텐센트 2. 알리바바 - 9 -
- 현재중국에서인터넷방송을이용한콘텐츠는크게 3 가지로나눌수있음 - 중국의인터넷방송수익모델은다른나라와마찬가지로광고와시청자들이보내주는별풍선이지만, 중국은인터넷방송과여러기업이협력하여더욱다양한수익모델을창출하고있음. 예를들어 6월 15일인터넷개인방송화쟈오 ( 花椒 ) 는 융합플랫폼 전략으로 100여곳의기업과합작하여전략적광고마케팅등을진행할것이라밝힘 - 10 -
인터넷방송의문제점 1. 왕홍만부각되는비즈니스환경 - 왕홍과플랫폼모두성장할수있는비즈니스환경을만들어야하지만, 현재는왕홍개인의시장가치만올리는형태로, 건강하지않은비즈니스환경을초래할수있음 - 11 -
2. 시청자수조작 - 중국대표온라인쇼핑몰인타오바오 ( 淘宝 ) 를통해서인터넷개인방송플랫폼의시청자를구매할수있음. 5위안 ( 약 850원 ) 에 1천명, 10위안에 2천명등의가격으로판매. 뿐만아니라웨이보등다른 SNS 팔로어수도판매하고있음. 이러한시청자수구매는산업전반에악영향을미침 3. 정책과법률의부재 - 현재인터넷개인방송이자율적심의작업을진행하고있지만효과는미미한것으로나타남. 현재까지뚜렷한규제정책이나오진않았지만시장이커지고있는만큼관련정책및법률이시급한상황 网 - 12 -
- 인터넷사이트의자율적관리감독사례 시나웨이보 ( 新浪微博 ) 2012년 5월 28일시나웨이보는관리체계를올림. 당시의관리체계를기반으로규정및상품의운영체계를제정및업데이트하고있음. 사실이아닌정보및사용자간의갈등을해결하기위해네트즌들로구성된위원회를조직하여운영중에있음 - 13 -
중국사무소담당자연락처 김기헌소장 : +86-10-6501-9971 / gihun@kocca.kr 이향옥대리 : +86-10-6585-9361 / hiangok@kocca.kr 이단단주임 : +86-10-6501-9951 / lidandan@kocca.kr 정효정주임 : +86-10-6501-9355 / hyojung@kocca.kr - 14 -