패션복합매장 1 정의및변천사 - 2017 년에는편집숍에이어복합매장으로패션매장의형태가더욱안정화되는추세로, 금주부터 4 주간스페셜리포트를통해 2017 년패션복합매장에대해서말하고자함 1. 용어정리 멀티숍 (Multi shop) 같은종류다양한상표의제품을한데모아파는매장으로주로의류나신발등을중심으로형성됨 편집숍특정아이템에관한모든브랜드를구성해놓은매장으로주로수입브랜드를사입해편집해놓은것것을말함. 상품기획자 (MD) 의역량에따라브랜드를선별하고다품종소량생산의방식을따르며적게는두개에서많게는수십가지의브랜드제품을구비해소비자가자신의취향에맞는물건을다양한범위에서고를수있다는장점이있음 셀렉트숍 (Select shop) 오너의시점에서판단된질좋은상품만을선택하여판매하는매장으로여러브랜드를취급하며, 그브랜드들이가진이미지를살려하나의통일된점포이미지를만들어가는업태를말함. 셀렉트숍의규모가커지게되면 셀렉트 SPA 라는업태로도불리는데, 자사상품과셀렉트한상품을믹스하여판매하는업태로현재는전세계대규모셀렉트숍들이이형태로운영되고있음 복합매장용어그대로 단일매장 ' 과반대되는 ' 두개이상의 ( 복합 ) 매장 ' 이라고할수있는데, 특정주제에따라매장을구성하거나브랜드구분없이다양한상품을함께두는등기존에여러개별매장에서볼수있었던제품들을한매장내에서함께취급하는것은편집숍, 셀렉트숍등과유사하지만, 고객의체험이나경험을중시해이러한용도의공간을구성하는것이큰차이임 라이프스타일숍 (Life-style shop) 소비자들이지향하는생활방식을표현해주는형태로, 그저물건을파는것뿐만아니라거기에확
실하게라이프스타일을제안하는형태임. 주로인테리어소품과다양한패션아이템을함께구성하 여패셔너블한생활방식을내방객에세표현하는것이일반적인데, 여기서는그매장이표현하고자 하는메시지와타겟의선정이가장중요함 숍인숍 (Shop in shop) 숍인숍은매장안에또다른매장을만들어상품을판매하는형태로줄여서 인숍 (in shop) 이라고도함. 백화점등의대규모매장안에오리지널브랜드를가진다른유명브랜드체인점등이입점하는경우가많고, 패션전문점내액세서리숍이나네일숍이입점한다든가, 패스트푸드매장내스티커사진자판기를설치하는것등을사례로들수있음. 매장입장에서는구성되는브랜드간상호시너지효과를통해판매를촉진하는장점이있고, 소비자의입장에서는한곳에서다양한쇼핑체험을할수있다는장점이있음 팝업스토어 (Pop-up store) 짧게는하루, 길게는두달정도의한정된기간동안운영하는매장으로미국의대형마트타겟 (Target) 이 2002년신규매장을설치할공간이여의치않자, 임시매장을개설한것에서유래되었는데, 인터넷에서떴다가사라지는팝업창과비슷하다고해서팝업이라는이름이붙음 영국셀렉트숍 ymc ( 출처 : 네이버블로그 노클레임 ) 국내라이프스타일숍자주 ( 출처 : CNB 뉴스 )
2. 편집숍에서복합매장으로의변천사편집숍에서라이프스타일숍까지의흐름 - 국내편집숍이본격적으로시작된것은 1996년신세계백화점의생활용품편집매장인 피숀 (pishon) 과 1997년갤러리아백화점의여성복편집매장 지스트리트494(g.street 494) 부터임 - 이후 2000년에문을연신세계인터내셔날의 분더샵 (boon the shop) 과 2001년청담동의 쿤 (koon) 이국내최초의남성복편집매장으로이름을날렸고한섬이 2004년 무이 (mue) 를통해도쿄와파리에서막도착한최신하이패션을선보임 - 이때백화점과대기업이앞다투어문을연편집매장은일종의테스트마켓역할을충실히이행하고, 소위감도높은고객들이편집매장에모인다싶으면재빠르게플래그십매장을열거나백화점유통을확대하면서브랜드사업을넓히는구조가확립됨 - 또한, 국내의다양한중저가디자이너브랜드를모은 에이랜드 (A Land) 는편집매장의대중화를선언한기폭제가되었으며. 2008년 10 꼬르소꼬모서울 (10 Corso Como Seoul) 는복잡해보이는동선안에수많은패션, 문화, 예술관련브랜드와식당이결합한일종의 문화충격 적의편집숍형태를보여줌. - 2000년중후반으로넘어가편집매장은패션을넘어라이프스타일까지확장되었는데, 2005년압구정 샌프란시스코 (San Francisco market) 와 2007년 데일리프로젝트 (Daily Project) 와같은전시공간과다양한패션 디자인 예술관련서적도볼수있는북카페를겸하는라이프스타일숍이증가함 - 이후생활용품이브랜드화되기시작하고, 모던하우스, 자연주의 같은대형마트와아울렛중심생활용품브랜드도등장함 - 2000년대후반부터라이프스타일이하나의콘텐츠로등장하기시작하였으며, 기존홈패션, 편집샵브랜드들이리뉴얼되면서대형화되기시작하어서점, 갤러리, 카페등을함께운영하는형태로진화되고가구업체도플래그십스토어형태로라이프스타일숍진출을시작함 - 가두상권과온라인소규모빈티지라이프스타일숍이대거등장하여 1300K, 텐바이텐 과같은문구류라이프스타일매장등은오프라인으로진출하고점차국내의라이프스타일숍시장은태동과동시에성숙기, 과도기적성향을동시다발적으로선보임 - 2010년신세게인터내셔널은이마트로부터 자연주의 를인수해 2012년브랜드명을 자주 (JAJU) 로바꾸고세계적인컨설팅기업 울프울린스 (Wolff Olins) 를통해브랜드를전면적으로리뉴얼함 - 현대백화점그룹역시 리바트 를인수하여라이프스타일사업을본격화하고 리바트스타일 을내세워가구중심에서인테리어용소품과데코상품으로까지사업범위를확장하고롯데그룹은롯데상사를통해일본라이프스타일브랜드 무인양품 을, 이랜드그룹은기존운영중인 모던하우스 에서세컨브랜드 마이버터 를런칭하기도함 - 이러한국내라이프스타일시장을대표할수있는매장브랜드가나타났는데, 편집숍과라이프스타일형태의매장이국내에등장하면서가장큰변화는소비자들의취향이세분화되었고소비자들의가치관과성향은끊임없이변화하게촉진하고있는데, 이러한편집숍의진화는최근쇼핑트렌드가원스톱멀티쇼핑으로변화하고있는데기인하고있음
복합매장의등장 - 글로벌부동산컨설팅사인쿠시먼앤드웨이크필드 (Cushmanwakefield) 한국지사에서발행한 '2016년 4분기리테일시장보고서 ' 에따르면, 장기적인저정상과사업침체에지친한국백화점들이새로운사업기회를발견하기위해멀티숍비지니스를확장하고있다고분석함 - 즉, 소비자라이프스타일이변화하면서 1인가구증가, 생애주기변화등소비형태가바뀌고있고, 유통업계는업태간, 상품간경계가사라지고있으며, 패션업계는단일제품전개에서벗어나컨셉매장이나편집숍형태가더욱많아지고있음 - 복합매장은이러한편집숍이나라이프스타일숍에문화, 엔터테인먼트요소를더해체험과경험이가능하도록구성하는것을말하며, 이는지속가능한수익모델을창출하기위한변화로서잡화업계도단일브랜드에서탈피하여라이프스타일콘텐츠를강화해업종을벗어나고객니즈에부합하는제품찾기에나섰음 - 즉, 한공간에서쇼핑 놀이 공연 교육 외식등의소비생활을즐기는몰링족 (Malling 族 ) 트렌드가보편화하면서대형상업시설을개발하는유통회사의트렌드도변화하는중임 - 또한, 최근경영난을겪는자영업자들이늘어나면서효율적인수익창출에대한관심도커지고있기때문에하나의매장에서다중아이템을함께운영할수있는복합형태의매장이주목받고있음 - 2016년 9월개장한신세계백화점의 스타필드하남 의경우에도매장내엔터테이먼트, F&B, 백화점, 대형매장등을구성했으며. 아쿠아필드, 메가박스영화관등온가족이여가를즐기기에안성맞춤형태를갖춰개장 100일만에무려 700만명이방문하기도함 - 2017년 1월 15일동대구복합환승센터내문을연대구신세계는개점한달만에 500만명이상의고객이방문하였는데, 첫주말에만 100만명이넘는고객이방문하기도함 - 유통업계한관계자는 국내유통업체가소비불황을타개하기위해복합쇼핑시설에주목하고있다. 단순상품구매에서체험으로소비트렌드가옮겨가면서대형복합쇼핑몰이소비자에게새롭게주목받고있다 라고말함 스타필드하남 ( 좌 ) 신세계백화점대구점 ( 우 )( 출처 : 비즈팩트, 신세계백화점홈페이지 )
출처 : 중앙일보, 데일리안, 파이낸셜뉴스, 이데일리, 동아경제, 디자인매거진, 데이터넷, 브릿지경제