가톨릭관대경영학과강의교안 Advertising OT 2016. 3. 3 담당교수 : 이종명 연락처 : 010-2767-8796 이메일 : ldhjw77@khu.ac.kr - 1 - [[ 국제경영광고론강의교안 ] 14 1주차
Motivation-1 만시간의법칙 사례보기사례보기 (Click) (Click) [ 마케팅원론 - 2 - [[ 국제경영광고론강의교안 ] ] 214 1주차
Motivation 비젼 혼자시간을보내봐 - 성공인 ( 마이클젝슨, 애플 - 스티브잡스 ) 모두에게신과같은존재는아니다. - 무엇이되고싶은가? - 다른사람과분리하기시작한다. 두려움, 실패, 게으름 힘든시간이올것이다. - 성장을멈추고불평을한다. - SKY 와지속성의관계 나자신에게투자해 - 하루에 4 시간 - 시간, 책, 학회 - 철저한정리습관 ( 외장하드, 정리 ) - 있던삶에서더원하는사람들 [ 마케팅원론 - 3 - [[ 국제경영광고론강의교안 ] ] 214 1 주차
Contents 1. 교수소개 2. 강의계획 3. 강의계획서 4. 성적평가및처리 5. Marketing Overview - 4 - [ 국제경영강의교안 ] 14 주차
1. 교수소개 (1/2) 중소기업유통센터한샘여자마케팅페이스북임원가족 11사단 에스와이 106미리무반동총논문우신중 주경야독10년행복콤파스컨설팅그룹공부 책연세대김포 열광경영학녹색기업심사원술화곡고녹색한양대필리핀어머니신부미술경희대김기현대기업나이서울호서부산독일공감교육학사랑유한공고광고학회중앙대박사일본학부모개봉초명예볼링교사학회중국골프결혼목표건설자재심리학여행한국마케팅학회소비자행동론영어중소기업기술정보진흥원사업 3명목동한국생산성본부교수문화마케팅 [ 마케팅원론 - 5 - [[ 국제경영광고론강의교안 ] ] 214 1 주차
1. 교수소개 (2/2) 20 대 40 대 60 대 80 대 유년기, 청소년기생업 + 학업 청년기교육 + 연구 + 봉사 성인기교육 + 연구 + 봉사 노년기교육 + 연구 + 봉사 [ 마케팅원론 - 6 - [[ 국제경영광고론강의교안 ] ] 214 1 주차
Contents 1. 교수소개 2. 강의계획 3. 강의계획서 4. 성적평가및처리 5. Marketing Overview - 7 - [ 국제경영강의교안 ] 14 주차
2. 강의계획 15 주학사일정 15 주강의 구분 1 주 2 주 3 주 4 주 5 주기타 3 월 4 월 5 월 3일 10일 17일 24일 31일 Advertising OT 1. 마케팅의기본개념 2. 마케팅 STP 전략 3. 광고와소비자1: 4. 광고와소비자2: 소비자가 Low-effort상황소비자가 High-effort상황 7 일 14 일 21 일 28 일 5. 광고와브랜드1 6. 광고와브랜드2 중간고사 7. 광고효과모델1 5 일 12 일 19 일 26 일 어린이날 8. 광고효과모델2 과제발표 9. 프로모션믹스전략 (PR) 과제제출 및발표일 : 5 월 19 일 * 과제 기업의광고전략소비자의정보처리과정중광고메시지소구유형분석 ( 소비자설득 : 이성적접근, 감성적접근 ) 6 월 2 일 10. IMC 9 일 기말고사 [ 마케팅원론 - 8 - [[ 국제경영광고론강의교안 ] 14 21 주차
Contents 1. 교수소개 2. 강의계획 3. 강의계획서 4. 성적평가및처리 5. Markering Overview - 9 - [ 국제경영강의교안 ] 14 주차
3. 강의계획서 (1/3) 주강의내용수업방식학습자료기자재 1 * 오리엔테이션 : 경영과마케팅그리고심리학의관계속에서의마케팅의접근방법 * 광고학의수업방향과평가방법소개 강의특강토론 2 * 강의제목 :1 장마케팅의기본개념 * 강의주제 : 마케팅컨셉, 소비자행동과욕구의이해 * 강의내용 : 마케팅의정의, 핵심개념, 패러다임의변화, 소비자행동과구매행동의이해 강의 ( 예시 ) 및토론 PPT 교과서 beam projector 3 * 강의제목 :2 장마케팅 SPT 전략 * 강의주제 : 시장세분화전략, 표적시장의결정, 포지셔닝 * 강의내용 : 시장세분화, 목적, 기준, 요건, 표적시장의개념과평가, 선정후전략, 포지셔닝의개념, 필요성, 유형, 절차실행과정 강의 ( 예시 ) 및토론 PPT 교과서 beam projector 4 * 강의제목 :3 장광고와소비자 1 * 강의주제 : 소비자가 Low-effort 상황 * 강의내용 : 저관여하이어라키, 저관여이론, 태도형성과변화, 태도에대한무의식적영향, 태도의인지기초 강의 ( 예시 ) 및토론 PPT 교과서 beam projector 5 * 강의제목 :4 장광고와소비자 2 * 강의주제 : 소비자가 High-effort 상황 * 강의내용 : 고관여하이어라키, 다속성태도모형, 추론된행동이론, 일면적메시지, 양면적메시지, 언어적메시지 강의 ( 예시 ) 및토론 PPT 교과서 beam projector 6 * 강의제목 : 5 장광고와브랜드 1 * 강의주제 : 브랜드에기반한소비자행동 1 * 강의내용 : 소비자의 brain/memory, 소비자의브랜드구매는?, 강의 ( 예시 ) 및토론 PPT 교과서 beam Projector 7 * 강의제목 : 6 장광고와브랜드 2 * 강의주제 : 브랜드에기반한소비자행동 2 * 강의내용 : 브랜드확장, 브랜드확장의실패사례, 브랜드확장의성공사례, 브랜드의다른연구 강의 ( 예시 ) 및토론 PPT 교과서 beam Projector 8 중간고사 - 10 - [ 마케팅원론 [[ 국제경영광고론강의교안강의교안 ] ] 214 1 주차주차
3. 강의계획서 (2/3) 주강의내용수업방식학습자료기자재 9 * 강의제목 :7 장광고효과모델 1 * 강의주제 : 정보처리과정, 광고전략모델 * 강의내용 : 하이어라키모델, AIDA 모델, DAGMA 모델, 기타모델비교, JWT Model, T-Plan Model, FCB Model, S&S Model 강의 ( 예시 ) 및토론 PPT 교과서 beam projector 10 * 공휴일 ( 어린이날 ) 휴일휴일휴일 11 * 강의제목 :8 장광고효과모델 2 * 강의주제 : 소비자행동과이성 / 감정의문제에관한이론가들의연구 * 강의내용 : 이성적소구, 감성적소구, 유머소구, 공포소구, 성적소구, 소비자행동과광고의감정, 정보원천의효과, 정보원천의신뢰성, 내면화, 초기의결과신뢰성, 관여도와신뢰성, 수면자효과 강의 ( 예시 ) 및토론 PPT 교과서 beam projector 12 * 과제발표 * 특강 : Attachment Theory( 애착이론 ) 강의 ( 예시 ) 및토론 PPT 교과서 beam projector 13 * 강의제목 :9 장프로모션믹스전략 (PR) * 강의주제 : PR 의개념 * 강의내용 : PR 의정의, PR 의개념, PR 의관리, PR 의주요수단, 기업의위기관리, PR 위기시커뮤니케이션 강의 ( 예시 ) 및토론 PPT 교과서 beam projector 14 * 강의제목 :10 장 IMC * 강의주제 : 소비자행동과 IMC * 강의내용 : IMC 가등장한배경, IMC 의개념, IMC 의목표, IMC 의주요특징, IMC 전략의수립과정, IMC 란개념에서본성공브랜딩전략케이스들, IMC 성공브랜드전략 강의 ( 예시 ) 및토론 PPT 교과서 beam projector 15 기말고사 [ 마케팅원론 - 11 - [[ 국제경영광고론강의교안 ] 214 1 주차
3. 강의계획서 (3/3) 교재 < 주교재 > - 광고학개론 / 김주호, 윤태웅, 정용길, 최영균, 한동철공저 / 이프레스 < 부교재 > - 마케팅 / 박종오, 고윤배, 탁동일, 김진영, 노승훈공저 / 도서출판북넷 - 광고심리학 / 박은아, 김재휘공저 / 커뮤니케이션북스 연락처 - 휴대폰 : 010-2767-8796 - 이메일 : ldhjw77@khu.ac.kr [ 마케팅원론 - 12 - [[ 국제경영광고론강의교안 ] 214 1 주차
Contents 1. 교수소개 2. 강의계획 3. 강의계획서 4. 성적평가및처리 5. Marketing Overview - 13 - [ 국제경영강의교안 ] 14 주차
4. 성적평가및처리 (1/2) 평가기준 ( 배점 ) 평가구분 중간고사 기말고사 과제 출석 배점 30점 30점 20점 20점 출석관련주의사항 1) 결석이총수업의 20% 를초과 (4회이상 ) 하는경우성적에관계없이 F학점이며지각, 조퇴 3회는결석 1회로간주, 1회결석당 3점씩감점 (20점-11점) 합니다. ( 부득이한경우공결사유시실수업시간의 3분의 1을초과못함. 결석사유서제출-제고사항 ) (1) 직계가족의사망및질병 (2) 병무관계에의한결석 (3) 정부기관의요청에의한동원및특별회합 (4) 각종국가자격시험 (5) 각종대회출전및특별훈련 (6) 본인결혼 (7) 부모의회갑및칠순 (8) 직계형제자매의결혼 (9) 천재지변으로인한사고 - 14 - [ 마케팅원론 [[ 국제경영광고론강의교안 ] ] 214 1 주차
4. 성적평가및처리 (2/2) 성적배점분포 점수 비율 90 점 - 100 점전체학급의 20% 이내 80 점 - 89 점전체학급의 40% 이내 0 점 - 79 점전체학급의 40% 이내 과제물 과제물평가는반드시 1 회이상실시하여야합니다.(5 월 19 일까지교수메일로송부 / 인쇄 1 부제출 ) 평가 중간고사및기말고사는출석평가의형태로반드시실시하여야하며레포트로대체불가합니다. [ 마케팅원론 - 15 - [[ 국제경영광고론강의교안 ] 14 21 주차
Contents 1. 교수소개 2. 강의계획 3. 강의계획서 4. 성적평가및처리 5. Marketing Overview - 16 - [ 국제경영강의교안 ] 14 주차
5. Marketing Overview(1/7) E - 기업가정신 - 경영자의역할 - 리더십 A - 사업수준경영전략 - 기업수준경영전략 - 국제수준경영전략 경영학구조 B - 경영조직의설계 - 경영조직의형태 C - 생산관리 - 마케팅관리 - 재무관리 - 정보시스템관리 D - 사람관리 - 기업문화관리 - 17 - [ 마케팅원론 [[ 국제경영광고론강의교안 ] 214 1 주차
5. Marketing Overview(2/7) 마케팅구조 - 18 - [ 마케팅원론 [[ 국제경영광고론강의교안 ] ] 214 1주차
5. Marketing Overview(3/7) 마케팅구조 - 보충 - 개인적관련성 ( 자아개념, 가치관, 니즈, 목표 ) 니즈 (= 욕구 : 내부의조건으로어떤활동을자극하는내적상태 ) Maslow 의욕구 5 단계 니즈의유형 특징 1 생리적욕구 ( 음식, 물, 수면등 ) 2 안전욕구 ( 주거, 보호, 안전 ) 3 사회적욕구 ( 애정, 우정, 수용 ) 4 이기적욕구 ( 위신, 성공, 성취, 자존심 ) 5 자아실현욕구 ( 자기달성, 풍부한경험 ) 특징 1 사회적또는비사회적. 2 기능적, 상징적, 또는쾌락적특성에따라분류될수있다. 이분류방법은마케터들로하여금소비자들의니즈에대해서생각하도록돕는다. - 19 - [ 마케팅원론 [[ 국제경영광고론강의교안 ] 14 12 주차
5. Marketing Overview(4/7) 마케팅속의광고 * Advertising( 광고 ) : 기업, 비영리조직, 정부및개인이표적시장의구성원이나청중에게제품, 서비스, 조직혹은아이디어를대중매체를통해설득하기위한메시지와문구를배치하는것 믹스 [ 마케팅원론 - 20 - [[ 국제경영광고론강의교안 ] 414 1 주차
5. Marketing Overview(5/7) 광고매체종류 광고매체의종류 ATL : 4 개의광고 (TV, 라디오, 신문, 잡지 ) 에서나온광고를말한다. BTL : ATL 을제외한모든매체광고를말한다. 광고매체 ATL (above the line) BTL (below the line) TV 라디오 신문 온라인마케팅 (ATL 을제외한모든매체 ) 바이럴마케팅 키워드마케팅 블러그, 카페, 지식인, 웹문서 제품이나기업특성을홍보 이메일, 메신저 자주사용하는단어 ( 키워드 ) 잡지 와관련된광고를노출시키는마케팅 [ 마케팅원론 - 21 - [[ 국제경영광고론강의교안 ] 414 1 주차
5. Marketing Overview(6/7) 광고회사의직군 광고회사의직군 4 가지 1) 기획자 전반적인기획을하는사람 AE AP 광고회사 CW CD 2) 시장조사자 ( 소비자욕구파악 ) 어떤광고를했을때소비자에게기억을시킬수있을까? 결정자 시장을조사하는사람 4) 디자이너 사진을디자인하는사람 3) 카피라이터 광고문구를쓰는사람 [ 마케팅원론 - 22 - [[ 국제경영광고론강의교안 ] 414 1 주차
5. Marketing Overview(7/7) 경영학입문프로세스 A 경영대학학사학위 B. 일반대학원. 경영대학원 C 일반대학원 Ph.D. - 23 - [ 마케팅원론 [[ 국제경영광고론강의교안 ] 14 21 주차
Motivation-1009 번의기적 사례보기사례보기 (Click) (Click) - 24 - [ 마케팅원론 [[ 국제경영광고론강의교안 ] 14 21 주차
본격적인강의에앞서서... 1) 포기하지않고실천실행하는사람이되자. 2) 실패와좌절의경험도인생을살아가면서겪는공부가된다. 3) 현실을보지말고멋진미래를꿈꾸자. 4) 꿈이이루어질때까지앞만보고달려가자. 5) 인생최대의어려움뒤에는인생최대의성공이숨어있다. - 커넬샌더슨의 5가지원칙 - 한학기동안최상의강의로여러분의역량이강화되는데기여하도록최선을다하겠습니다. 경영학과 / 광고론담당교수이종명 - 25 - [ 마케팅원론 [[ 국제경영광고론강의교안 ] 14 21 주차