2014 디지털카메라시장분석
Ⅰ. 디지털카메라업종트렌드분석 - 1. 2014 년디지털카메라업종트렌드및이슈 - 2. 2014 년디지털카메라제조사별트렌드및이슈 2
1. 2014 년디지털카메라시장트렌드및이슈 디지털카메라생산량하락 2014년디지털카메라시장규모가전체적으로축소 렌즈일체형카메라부문에서이러한경향이두드러졌고, 렌즈교환식카메라부문의생산량하락세는상대적으로완만하게나타남 2014년 5월까지의디지털카메라생산량은총 1657만 3141대로 2013년대비 65.3%(2536만 2648대 ), 2012년대비 38.1% 수준에불과 2014년생산된렌즈일체형카메라대수는총 1125만 3852대로 2013년의 58.6%, 2012년의 31.1% 에불과 2014년 1월부터 5월까지생산된렌즈교환식카메라대수는총 531만 9289대. 이는같은기간 2013년 618만 2890대의 86%, 2012년 730만 9401대의 72.7% 에해당하는수치 디지털카메라생산량 렌즈일체형카메라생산량 렌즈교환식카메라생산량 수동콤팩트 2012중급년 DSLR 일반콤펙 8% 10% 트하이엔드 33% 10% 보급형DSL 미러리스 R 2014년 15% 22% 2013 년 2012 년 2014 년 2013 년 2012 년 2014 년 2013 년 * 출처 : 미디어 it [CIPA(Camera Imaging Products Association)] 3
1. 2014 년디지털카메라시장트렌드및이슈 위기에빠진카메라시장돌파구 고성능, 체험 & 전시 스마트폰으로인한카메라시장의위기속에서카메라업계는고성능카메라로돌파하려고함 첫번째는고성능트렌드로서세계최대카메라영상기기전시회 포토키나2014 에서공개된신제품을보면 CMOS 이미지센서 (CIS) 성능을높이면서도크기는줄이면서사진의즐거움을느낄수있도록한것이특징 니콘은틸트식액정표시장치 (LCD) 및 2432만화소 CIS와 엑스피드4 이미지프로세서를탑재한풀프레임 DSLR 카메라 D750 공개. 캐논은 PS-C 규격 2020만화소 CIS, 듀얼픽셀자동초점 (AF), 듀얼 디직6 이미지프로세서, 풀HD 동영상촬영등을기능을지원하는 EOS 7D 마크2 를선보임. 이외에도삼성전자의플래그십미러리스카메라 NX1 으로경쟁 위기의카메라시장속에서또다른돌파구는소비자접점을늘리기위한 체험과전시 각업체는스펙강조보다문화적콘텐츠 ( 체험과전시등 ) 로소비자의마음을여는마케팅전략을통해소비자와의접점을늘려가고있음 올림푸스는 9월부터 4인의사진작가와올림푸스플래그십미러리스카메라 OM-D E-M1으로촬영한릴레이전시회개최. 캐논은 8월인디포토사진전개최하였으며소니의경우 소니알파매후정품등록을마친고객에한해알파아카데미 를열어사진촬영법안내 * 출처 : 전자신문 2014.08. / 디지털데일리 2014.09. 4
1. 2014 년디지털카메라시장트렌드및이슈 초소형하이엔드콤팩트카메라열풍 초고성능콤팩트카메라가급격한성장세를나타내며따르면올해국내콤팩트카메라시장에서하이엔드콤팩트카메라가차지하는비중이 42%(2014년 8월누적기준 ) 까지상승. (2012년: 14%, 2013년 : 28%) 하이엔드카메라는 DSLR의렌즈교환식이아닌일반디지털카메라라인업의최고급모델로서콤팩트 DSLR과미러리스에밀리면서기존형태와달라졌지만기술의발달로콤팩트카메라로착각할정도의초소형사이즈로다시태어남 100만 ~200만대의높은가격으로구매를주저하던소비자들이최근들어소니, 캐논, 후지필름등주요업체들이마케팅공세에돌입하며가격대가 50만 ~70만원대까지내려가면서구매에나섬 국내에서하이엔드콤팩트카메라시장을주도해온소니는시장점유율 50~60% 를넘나들며압도적인점유율을과시. 소니는지난 2012년 RX100으로포문을연소니는지난해 RX100 II, RX1R 등을연속으로히트시킨데이어올해는 RX100 III를내놓으며히트행진을이어감 콤팩트카메라중하이엔드카메라비중 50% 40% 30% 28% 42% 20% 14% 10% * 출처 : 뉴스토마토 2014.11. 0% 2012 2013 2014 5
1. 2014 년디지털카메라시장트렌드및이슈 미러리스시장확대및고화소디지털카메라인기 작고가벼우면서디지털일안반사식 (DSLR) 카메라와엇비슷한성능을낼수있는데다가렌즈도필요에맞게갈아쓸수있고가격도예전에비해충분히낮아지면서쪼그라드는카메라시장규모속에서도드라지는성장세를보임 (2013년 1월 ~9일 : 20만 7,000대 / 2014년 1월 ~9월 : 23만 6,000대로 14% 증가 ) 미러리스카메라를주력으로삼고있는삼성전자와소니가이시장을이끎. 상대적으로캐논과니콘의시장점유율이줄어듦 But 이두업체는올림푸스나파나소닉, 후지필름보다의미있는위치로향후반등가능 미러리스카메라가계속해서성장할수있을지는적어도내년상반기까지지켜봐야하며향후시장은양극화로흐를가능성이높아짐 콤팩트, 미러리스카메라와 DSLR 카메라에이르기까지 3000만화소를넘는고화소디지털카메라이발표되면서일반사용자들뿐만아니라스튜디오와잡지화보와광고등전문촬영자들에게도인기 고화소디지털카메라는중형디지털카메라와대등한화소수를지녔으면서본체성능은더높고가격대는절반이하이기때문에인기가많으며이시장은향후성장할것으로전망 콤팩트카메라부문에서는시그마, 미러리스카메라부문에서는소니 a7r, 고화소 DSLR 디지털카메라부문에서는니콘D81 등이고화소화경향을이끌며주목할필요있음 * 출처 : 디지털데일리 2014.12. / 미디어잇 2014.08. 6
2. 2014 년디지털카메라제조사별트렌드및이슈 美연구팀, 종잇장카메라개발중 美연구팀, CCD 10배효율가진재료개발. 미국텍사스라이스대학보는지난 20일이대학연구팀이종잇장처럼얇은디지털카메라기기를실현시켜줄초박형고체촬상소자 (CDD) 재료를만드는데성공했다고보도. 이는기존고체촬상소자 (CDD) 의 10배에달하는효율성을가지면서도두께는원자알갱이몇개정도인초박형감광재료임. 개발된재료는구리인듐셀레나이드 (CIS) 로서기존 CCD처럼전자를가두는원리를이용한다. 연구진은최근나노레터스에발표한실험보고서에서합성 CIS재료를성장시킨후이결정에서종잇장같은두께의단일층감광재료를뽑아내는데성공했다고밝힘. 2차원 3픽셀감광재료시제품 CIS는 CCD보다더오랫동안빛을저장. 또매우유연해카메라에사용돼물체표면의초점을맞출때초점렌즈의표면을휘도록할수도있음. 지금까지빛을감지하는수많은 2D 감광물질이있었지만이처럼효율성높은재료는없었으며, 이재료는우리가보아온재료보다 10배나더효율성이뛰어남. * 출처 : IT 투데이 2014.12, 2 차원구리인듐셀레나이드재료로만든 3 픽셀카메라센서. 두께가원자몇개를포개놓은 2 나노미터에불과하다. ( 사진 = 라이스대학보 ) 라이스대연구팀은엄청난이미지효율성을가진 2 나모미터두께의초박형단일층카메라센서재료를뽑아내는데성공했다. ( 사진 = 라이스대학보 ) 7
2. 2014 년디지털카메라제조사별트렌드및이슈 삼성, 스마트카메라및미러리스시장점유율강화 국내미러리스시장내삼성카메라의점유율은꾸준히상승한 34% 로소니와양강체제지속 2820만고화소, 최초블루투스기능탑재한삼성전자의신제품프리미엄미러리스카메라 NX10 은세계최대카메라전시회 포토키나 2014 에서호평을받음 NFC( 근거리무선통신 ) 과와이파이기능탑재및포토빔, 모바일링크등다양한스마트공유기능지원과같이스마트기능강화및휴대성을높여여성들에게인기 ( 대표적인제품 : NX미니 ) 향후 NX1 신제품을앞세워프리미엄미러리스디카시장공략을본격화할계획 * 출처 : 뉴스 1 2014.11, 서울경제 2014.11, 매일경제 2014.07 8
2. 2014 년디지털카메라제조사별트렌드및이슈 소니, 디지털카메라시장점유율 1 위달성 소니, 2014년미러리스카메라시장점유율의 53% 를차지및하이엔드카메라시장에서의독보적인인기로인해국내렌즈일체형카메라시장에서 1위를달성하며전체디지털카메라시장에서점유율 1위차지 2014년다양한제품구성및다양한소비자들을아우르는전략을펼침. 신제품발매주기가평균 3.2개월로서다양한제품을출시및디자인과성능에서지속적으로변화를줌. 특히여성소비자들을위해미러리스카메라에 180도회전이가능한 LCD 화면도입및인물사진에특화된기능선보임. 향수병모양의독특한디자인에셀프카메라기능을강화한여성특화한제품 KW11 을통해콤팩트시장을키울뿐만아니라 11월글로벌시장에서먼저출시된 알파7 마크2(A7 II) 로국내미러리스시장입지굳히기에나설것으로전망 * 출처 : 뉴스천지 2014.12, 비즈니스포스트 2014.12 9
2. 2014 년디지털카메라제조사별트렌드및이슈 올림푸스, 미러리스 - 셀프카메라기능에집중 올림푸스카메라도대세인셀프카메라기능을따라가기로함. 타사에서는볼수없었던독특한틸트구조로다가와, 화면을아래로 180도젖히는플립다운 LCD를탑재하여손쉽게고화질의셀프카메라촬영을즐길수있도록함. 화면을아래로내리면자동으로셀프카메라기능이되며, 특히, LCD를터치할때손으로렌즈를가리지않기때문에보다안정적인각도의셀프카메라촬영이가능 14종류의다양한아트필터효과로사진보정효과에유용. 포토스토리기능도더불어이용해나만의포토스토리를쓸수있음 특히올림푸스카메라 PEN E-PL7( 이하 E-PL7) 은 180도틸트형 LCD 액정을탑재한새로운미러리스모델. 셀카봉의높은판매고에힘입어셀피카메라시장을위협하는스마트폰물결에대항하는올림푸스가내놓은회심의반격포인트 * 출처 : 아이티투데이 2014.12 10
2. 2014 년디지털카메라제조사별트렌드및이슈 니콘, 보급형 DSLR 카메라로승부 DSLR시장에서 100만원대초반의보급형 DSLR 시장점유율늘리겠다는목표로마케팅진행 니콘은신혼부부나갓아이가태어난가족과같이젊은층을대상으로마케팅추진. 올해 8월 제 26회 베이비페어 에서가족체험행사를열었을뿐만아니라 국민부녀 로부상한추성훈, 사랑부녀를광고모델로발탁하여 TV CF를통해가족단위고객층에게다가감. D5300의경우아기를촬영하려고구입하는사례가많아 아빠카메라 로불림 니콘은보급형 DSLR 시장확대를위해지난해와올해출시한 D5300 과 D3300은 2000만대화소와와이파이, 가이드모드, 멀티앵글모니터같은풍부한인터페이스제공뿐만아니라소형경량화로남성은물론여성사용자들로부터인기 점유율확대를위해전문가와초보자모두아우를수있는중급기를선보임. 니콘은 D750을통해 FX 포맷 DSLR 카메라최초로특수효과모드및틸트식 ( 회전 ) 액정적용과경량화를실현하며넓은계층을아우르기위해시도함 2014년 7월 니콘디지털라이브 2014 개최를통해소비자들에게폭넓은체험의기회제공및소비자와의접점을증대시킴 * 출처 : 디지털타임스 2014.04. 디지털데일리 2014.07, 디지털데일리 2014.11 11
2. 2014 년디지털카메라제조사별트렌드및이슈 파나소닉, 스마트폰대항무기 콤팩트디카 고성능카메라를지닌스마트폰은콤팩트디지털카메라의입지를좁혀오고있음. 파나소닉이스마트폰에대항하기위해세운전략은디자인과용도, 기능에서부터쓰임새에이르기까지더욱이채로운개성을지님 특히콤팩트디지털카메라크기에 DSRL 카메라의화질의프리미엄콤팩트카메라에주력 콤팩트디지털카메라들의 ' 동영상촬영기능 ' 도꾸준히강화중이며, 그선두에는파나소닉이있음. 파나소닉은프리미엄콤팩트카메라루믹스 LX100에 4k 동영상촬영기능을넣음 스마트폰도 4k 동영상촬영기능을지원하지만, 영상화질과편의기능은이미지센서크기가큰콤팩트디지털카메라가더유리 * 출처 : 미디어 it 2014.12, 이투데이 2014. 02 12
Ⅱ. 카메라업종온라인광고집행분석 - 1. 2014 년온라인광고집행분석 - 2. 2014 년브랜드별온라인광고집행분석 - 3. 2014 년온라인광고집행사례 13
1. 2014 년온라인광고집행분석 캐논코리아약 26 억으로, 업종집행 1 위 2014년카메라업종온라인광고집행금액은총 3,996,085,000원 캐논코리아컨슈머이미징이약 26억원으로가장많은광고집행을보였으며, 니콘약 6.2억 > 올림푸스약 2.5억 > 삼성전자 2.3억 > 소니코리아 1.8억 > 파나소닉 0.5억순으로나타남 집행월별내역에서는 12월에가장많은금액으로광고진행되었으며 5월 > 11월등순으로광고진행되었으며상반기대비하반기광고비상승 광고주별집행내역 월별집행내역 3,000,000 2,500,000 2,616,302 700,000 600,000 561,371 588,551 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000-627,822 257,228 235,603 183,344 75,786 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 331,516 237,603 205,280 102,971 206,822 343,875 268,871 325,067 431,285 392,873 - * 출처 : 리서치애드 2014, 단위 : 천원 14
1. 2014 년온라인광고집행분석 포털및엔터테인먼트카테고리에 70% 이상집중 매체카테고리별집행은포털에 65% 로가장많은비중을차지 그외엔터테인먼트 13% > 가격비교 9%> 동영상 8% > 미디어 4% 등의순으로매체카테고리를활용함 매체별로다음에서약 13 억원 > 네이버약 11 억원 > 맥스무비약 3.8 억원 > 다음약 3.4 억원등의순으로높은광고집행을보임 매체카테고리별집행내역 0% 0% 0% 0% 0% 0% 종합포털 4% 엔터테인먼트 9% 가격비교 9% 동영상 미디어 13% 65% SNS 쇼핑및경매 방송매체 금융 / 부동산 조세 / 회계 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000-1,381,702 1,189,623 매체별집행내역 388,187 349,172 163,706 120,788 65,155 43,364 41,556 35,296 * 출처 : 리서치애드 2014, 단위 : 천원 15
2. 2014 년브랜드별온라인광고집행분석 - 캐논코리아컨슈머이미징 캐논 EOS 브랜드에서광고비집중활용 2014 년총 2,616,302,000 원의온라인광고비지출 2014 년 5 월 EOS 700D 캠페인으로가장많은금액으로광고진행이이루어짐 브랜드별집행내역 월별집행내역 1,600,000 600,000 1,400,000 1,333,698 500,000 481,919 1,200,000 400,000 336,859 1,000,000 800,000 600,000 400,000 835,441 447,163 300,000 200,000 100,000 275,539 140,472 146,663 58,132 105,200 208,077 144,715 232,949 203,358 282,419 200,000 - - * 출처 : 리서치애드 2014, 단위 : 천원 캐논 EOS 캐논코리아컨슈머이미징캐논파워샷 16
2. 2014 년브랜드별온라인광고집행분석 - 캐논코리아컨슈머이미징 포털카테고리에서 80% 이상광고집중 매체카테고리별집행은포털에 84% 로가장많은비중을차지 그외가격비교 7% > 동영상 5% > 미디어 3% 등의순으로매체카테고리를활용함 매체별로는다음에서약 13 억원 > 네이버약 8.6 억원 > 다나와약 1.7 억원등의순으로높은광고집행을보임 매체카테고리별집행내역 매체별집행내역 3% 1% 0% 0% 0% 0% 1,400,000 1,310,110 7% 5% 종합포털가격비교동영상 1,200,000 1,000,000 800,000 865,927 미디어 600,000 84% 엔터테인먼트 SNS 쇼핑및경매방송매체 400,000 200,000-179,445 61,015 31,557 31,019 28,653 24,410 14,177 12,426 비즈니스 * 출처 : 리서치애드 2014, 단위 : 천원 17
2. 2014 년브랜드별온라인광고집행분석 - 니콘이미징코리아 니콘 DSLR 브랜드에서가장많은광고비활용 2014 년총 627,822,000 원을집행하였으며, DSLR 쪽에가장많은광고집헹 월별로 12 월 1.6 억원 > 10 월 1 억원등순으로연말에가장많은광고집행 브랜드별집행내역 월별집행내역 400,000 180,000 165,194 350,000 335,970 160,000 300,000 140,000 120,000 107,052 250,000 200,000 150,000 100,000 190,945 97,825 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 15,042 33,555 13,169 12,228 2,487 31,177 74,602 59,491 64,141 49,684 50,000-3,082 니콘DSLR 니콘 니콘쿨픽스 니콘1 - * 출처 : 리서치애드 2014, 단위 : 천원 18
2. 2014 년브랜드별온라인광고집행분석 - 니콘이미징코리아 타광고주대비포털비중저조, 타겟매체주활용 매체카테고리별집행은엔터테인먼트에 66% 로가장많은비중을차지 그외가격비교 14% > 미디어 7% > 동영상 6% > 포털 6% 등순으로, 타광고주대비포털활용비중이매우저조함 맥스무비에서약 3.8 억원으로가장많은광고집행을보였으며매체별로많은금액을활용하지는않음 매체카테고리별집행내역 매체별집행내역 7% 6% 6% 1% 0% 엔터테인먼트가격비교미디어 450,000 400,000 350,000 300,000 250,000 200,000 388,187 14% 66% 동영상종합포털쇼핑및경매방송매체 150,000 100,000 50,000-88,768 37,937 29,014 12,903 12,305 12,240 12,184 11,586 8,289 * 출처 : 리서치애드 2014, 단위 : 천원 19
2. 2014 년브랜드별온라인광고집행분석 - 올림푸스 올림푸스 OM 브랜드에서가장많은광고집행 2014 년총집행금액 257,228,000 원 2014 년 5~6 월올림푸스 OM-D 출시로연중가장많은광고집행 브랜드별집행내역 월별집행내역 180,000 70,000 62,023 66,037 160,000 60,000 140,000 120,000 50,000 40,000 47,711 39,974 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 30,000 20,000 10,000 - - 1,696 3,156 16,792 12,110 7,729 - - - 올림푸스 OM * 출처 : 리서치애드 2014, 단위 : 천원 올림푸스 20
2. 2014 년브랜드별온라인광고집행분석 - 올림푸스 종합포털, 네이버에서가장많은광고진행 매체카테고리별집행은포털에 36% > 가격비교 26% > 미디어 19% > 동영상 19% 등순으로나타남 매체별로네이버에약 0.9 억원으로가장많은광고비사용하였으며, 이외다나와에약 0.6 억원으로 2 번째로많은광고집행 매체카테고리별집행내역 매체별집행내역 14% 19% 5% 0% 26% 36% 종합포털가격비교미디어동영상엔터테인먼트 SNS 100,000 90,000 80,000 70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000-91,427 68,133 30,385 23,370 12,513 7,461 5,490 3,571 2,755 2,225 * 출처 : 리서치애드 2014, 단위 : 천원 21
2. 2014 년브랜드별온라인광고집행분석 - 삼성전자 스마트카메라 NX 프로모션에, 광고집중 2014 년총 235,603,000 원의온라인광고비지출 연말인 12 월에많은금액으로광고진행 브랜드별집행내역 월별집행내역 250,000 120,000 200,000 100,000 95,976 150,000 80,000 60,000 63,284 100,000 40,000 35,994 30,765 50,000 20,000 - - - - 5,201 2,374 783-1,226 - * 출처 : 리서치애드 2014, 단위 : 천원 삼성스마트카메라 NX 22
2. 2014 년브랜드별온라인광고집행분석 - 삼성전자 포털에 90% 이상광고집행으로광고비집중 매체카테고리별집행은포털에 92% 로가장많은비중을차지그외동영상 5% > 미디어2% > SNS 1% 등의순으로매체카테고리를활용함 국내 1위매체인네이버에서약 1.5억원 > 다음약 0.6억원 > 유튜브약 0.1억원등의순으로높은광고집행을보임 신제품출시로브랜딩을위해포털및영상매체에광고집중 매체카테고리별집행내역 매체별집행내역 2% 1% 0% 0% 5% 0% 0% 종합포털동영상 180,000 160,000 140,000 120,000 157,389 미디어 100,000 92% SNS 금융 / 부동산방송매체조세 / 회계 80,000 60,000 40,000 20,000-59,287 11,367 1,226 913 858 766 696 590 498 가격비교 * 출처 : 리서치애드 2014, 단위 : 천원 23
2. 2014 년브랜드별온라인광고집행분석 - 소니코리아 소니 DSLR 브랜드에많은광고비사용 2014 년총 183,344,000 원의온라인광고비집행 2014 년 9 월알파기부 & TAKE 등으로하반기광고비집중 하반기에모델로정우성을기용하면서, TVCF 확산을위해영상광고집중한경향을보임 브랜드별집행내역 월별집행내역 140,000 120,000 114,686 50,000 45,000 40,000 44,675 45,143 44,962 43,516 100,000 35,000 30,000 80,000 60,000 68,658 25,000 20,000 15,000 40,000 10,000 5,000 678 - - - - 2,034 339 1,997 20,000 - - 소니 DSLR * 출처 : 리서치애드 2014, 단위 : 천원 소니하이엔드카메라 24
2. 2014 년브랜드별온라인광고집행분석 - 소니코리아 동영상카테고리에광고비집중 매체카테고리별집행은동영상카테고리에서 74% 집행으로가장많은비중을차지, 그외엔터테인먼트 24% > 미디어 2% 순으로매체카테고리를활용함 판도라TV 약 0.7억원 > 유튜브약 0.4억원등의순으로높은광고집행을보임 하반기, TVCF 확산을위해유튜브및다윈의동영상매체집행금액이늘어남 매체카테고리별집행내역 매체별집행내역 2% 0% 80,000 70,000 60,000 71,380 24% 동영상 50,000 40,000 40,945 38,465 엔터테인먼트 30,000 74% 미디어종합포털 20,000 10,000-16,857 6,282 6,075 2,568 548 169 55 * 출처 : 리서치애드 2014, 단위 : 천원 25
2. 2014 년브랜드별온라인광고집행분석 - 파나소닉 HX-A100 출시캠페인에가장많은금액활용 2014 년총 75,786,000 원의온라인광고비사용 3 월 HX-A100 출시, LUMIX GH4 출시시기에만광고진행 브랜드별집행내역 월별집행내역 70,000 60,000 63,125 45,000 40,000 35,000 41,112 50,000 30,000 40,000 25,000 20,000 22,013 30,000 15,000 11,284 20,000 12,661 10,000 5,000 1,377 - - - - - - - - 10,000 - - HX-A100 파나소닉 * 출처 : 리서치애드 2014, 단위 : 천원 26
2. 2014 년브랜드별온라인광고집행분석 - 파나소닉 네이버단독활용 매체집행은포털사이트및가격비교카테고리진행 네이버및다나와활용 매체카테고리별집행내역 매체별집행내역 70,000 63,125 60,000 17% 50,000 종합포털 40,000 83% 가격비교 30,000 20,000 12,661 10,000 - naver.com danawa.com * 출처 : 리서치애드 2014, 단위 : 천원 27
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 캐논코리아컨슈머이미징 캠페인명캐논으로봄페스티벌집행기간 2014.02.21~2014.03.31 집행매체네이버, 다음, 다나와집행금액 303,822,000 원 이벤트내용 1. 이벤트내용 : 기간내제품구매고객대상경품증정 2. 경품 : 블루투스스피커, 포토프린터, 정품배터리등 Banner Creative Event Page 28
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 캐논코리아컨슈머이미징 캠페인명캐논여름이벤트! 휴가비가돌아왔다집행기간 2014.07.09~2014.08.31 집행매체네이버, 다음, 다나와, 유튜브집행금액 299,561,000 원 이벤트내용 1. 이벤트내용 : 여름휴가시즌맞이제품구매고객대상휴가비지원, 정품등록이벤트진행 2. 경품 : 휴가비 100만원, 카메라전용가방, 정품배터리등 Banner Creative Event Page 29
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 캐논코리아컨슈머이미징 캠페인명캐논 EOS 700D 가족의시간을담다집행기간 2014.04.15~2014.10.24 집행매체네이버, 다음, imbc, 곰 TV, 유튜브집행금액 256,724,000 원 이벤트내용 1. 이벤트내용 : 가족의시간을담다 컨셉영상또는사진촬영후공유이벤트 2. 경품 : 700D, 공기청정기, 포토프린터등 Banner Creative Event Page 30
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 캐논코리아컨슈머이미징 캠페인명 Sorry Santa 페스티벌집행기간 2014.11.22~2014.12.31 집행매체네이버, 다음, 곰 TV, 유튜브, SBS, joins 등집행금액 240,903,000 원 이벤트내용 1. 이벤트내용 : 행사기간중해당제품구매후정품등록시경품증정 2. 경품 : 에어워셔, 태블릿PC, 정품배터리 Banner Creative Event Page 31
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 니콘이미징코리아 캠페인명 Action Start! Nikon 집행기간 2014.02.06~2014.03.09 집행매체판도라 TV, CGV, 다나와, 디데일리집행금액 37,825,000 원 이벤트내용 1. 이벤트내용 : Action Start! Nikon 정품등록이벤트 2. 경품 : 네파윈드자켓 & 니콘쌍안경 Banner Creative Event Page 32
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 니콘이미징코리아 캠페인명아빠카메라니콘 D 5300 집행기간 2014.05.19~2014.10.02 집행매체맥스무비, 다나와, imbc 등집행금액 29,409,000 원 이벤트내용 1. 이벤트 1 내용 : D5300 구매고객대상추첨을통해홍콩디즈니랜드 2박 3일가족여행권증정 2. 이벤트 2 내용 : 6월 ~9월중진행되는이벤트에선착순응모 3. 경품 : 디즈니랜드 2박3일여행권, 아쿠아리움, 치즈스쿨, 프로야구이용권등 Banner Creative Event Page 33
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 니콘이미징코리아 캠페인명 Nikon 과함께여름휴가완벽대비! 집행기간 2014.06.27~2014.08.03 집행매체맥스무비, 다나와, 더팩트집행금액 64,459,000 원 이벤트내용 1. 이벤트내용 : 니콘카메라구매후정품등록고객대상경품증정 2. 경품 : 아쿠아슈즈또는음료교환권증정 Banner Creative Event Page 34
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 니콘이미징코리아 캠페인명니콘 Legend 출사대회집행기간 2014.09.17~2014.10.12 집행매체네이트, 맥스무비, CGV, 판도라 TV, 다나와집행금액 55,826,000 원 이벤트내용 1. 이벤트내용 : 출사대회티켓구매시출사당일도시락제공 2. 경품 : 도시락 Banner Creative Event Page 35
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 니콘이미징코리아 캠페인명니콘과함께하는스페셜캐리어프로모션집행기간 2014.11.20~2014.12.30 집행매체네이버, 다음, 맥스무비, 한국경제, 다나와집행금액 147,754,000 원 이벤트내용 1. 이벤트내용 : 행사제품구입후정품등록신청고객대상경품증정 2. 경품 : 니콘에디션캐리어증정 Banner Creative Event Page 36
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 올림푸스 캠페인명올림푸스 E-M10 출시기념영상스크랩이벤트집행기간 2014.04.21~2014.10.16 집행매체네이버, 다나와, 유튜브, 엠군, 판도라 TV, 풀빵닷컴집행금액 114,669,000 원 이벤트내용 1. 이벤트내용 : OM-D TV CF 영상을스크랩후 SNS를통해공유, 공유된 URL을이벤트페이지에남긴고객대상경품증정 2. 경품 : E-M10 카메라, 백화점상품권, 영화예매권, 아이스크림교환권등추첨통해증정 Banner Creative Event Page 37
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 올림푸스 캠페인명올여름올림푸스를가져라! 가자카가와현으로집행기간 2014.07.10~2014.08.11 집행매체네이버, 다나와, 판도라 TV, 풀빵닷컴집행금액 29,679,000 원 이벤트내용 1. 이벤트 1 내용 : 기간내행사제품구매후정품등록 & 이벤트신청자대상추첨을통해일본카카와현출사기회제공 2. 이벤트 2 내용 : 기간내행사제품구매후정품등록고객대상경품증정 3. 경품 : 가가와현출사기회제공, 노트세트, 레져시트, 삼각대등 Banner Creative Event Page 38
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 올림푸스 캠페인명올림푸스, 가을을선물하다집행기간 2014.10.11~2014.10.28 집행매체페이스북, 메트로서울집행금액 1,123,000 원 이벤트내용 1. 이벤트내용 : 행사모델구매후, 정품등록 2. 경품 : 올림푸스백팩 or 정품배터리 or 플래시에어증정 Banner Creative Event Page 39
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 삼성전자 캠페인명삼성스마트카메라 NX mini mini stage 로초대합니다집행기간 2014.04.14.~2014.07.03 집행매체네이버, 유튜브, imbc 집행금액 70,859,000 원 이벤트내용 1. 이벤트내용 : 본인의 SNS 프로필을셀카로변경하고커버걸이되고싶은이유를댓글로응모, 심사를통해 top10 선정후온라인투표로최종우승자결정 ( 오프라인으로도참여가능 ) 2. 경품 : 패션매거진쎄씨커버걸데뷔 & 삼성카메라모델계약 & 상금 1 천만원증정 Banner Creative Event Page 40
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 삼성전자 캠페인명 NX mini 를더특별하게만들어줄미니박스집행기간 2014.07.28~2014.08.10 집행매체네이버, 유튜브, 다나와, joins, 매일경제등집행금액 65,605,000 원 이벤트내용 1. 이벤트 1 내용 : NX mini 구매후정품등록고객대상미니박스증정 2. 이벤트 2 내용 : 제품등록후받은미니박스와함께찍은인증샷을 SNS에업로드 3. 이벤트 3 내용 : 제품등록후받은스페셜미니박스와함께찍은인증샷을 SNS에업로드 4. 경품 : 미니박스, 아크릴액자, 백팩등증정 Banner Creative Event Page 41
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 삼성전자 캠페인명 NX mini 와새해다짐하기집행기간 2014.12.22~2014.12.31 집행매체네이버, 다음집행금액 95,976,000 원 이벤트내용 1. 이벤트내용 : NX mini 구매후자신의 SNS에새해다짐과함께거울인증샷업로드 2. 경품 : 스타벅스음료교환권, 바비브라운화장품중추첨통해증정 Banner Creative Event Page 42
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 소니코리아 캠페인명소니알파 5000 집행기간 2014.06.14~2014.07.01 집행매체유튜브집행금액 2,373,000 원 이벤트내용 1. 이벤트 1 내용 : 알파 5000 TVCF 스크랩이벤트, TVCF 스크랩후감상평등록하여이벤트참여 2. 경품 : 알파5000, 블루투스스피커, 외장하드, 소니 4GB SD카드중추첨통해증정 Banner Creative Event Page 43
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 소니코리아 캠페인명풀프레임으로시작하라! 알파기부 &TAKE 이벤트집행기간 2014.08.28~2014.10.26 집행매체네이버, 유튜브, 곰 TV, 엠군등집행금액 34,727,000 원 이벤트내용 1. 이벤트 1 내용 : 행사제품구입후이벤트신청고객대상 2. 경품 : 20만원캐시백과배터리 & 충전키트증정 Banner Creative Event Page 44
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 소니코리아 캠페인명미러리스의추월알파 6000 집행기간 2014.09.22~2014.12.22 집행매체유튜브, 곰 TV, 판도라 TV, 엠군, 풀빵닷컴집행금액 61,922,000 원 이벤트내용 1. 이벤트 1 내용 : 알파 6000 TVCF를 SNS에스크랩후이벤트페이지감상평남기기 2. 이벤트 2 내용 : 기간내행사제품정품등록후이벤트신청 3. 이벤트 3 내용 : 알파 5100 베스트후기스크랩이벤트 4. 경품 : 외장하드, 이어폰, USB, 보조배터리등 Banner Creative Event Page 45
3. 2014 년온라인광고집행사례 - 파나소닉 캠페인명 HX-A100 출시기념이벤트집행기간 2014.03.24~2014.04.06 집행매체네이버집행금액 63,125,000 원 이벤트내용 1. 이벤트내용 : HX-A100 출시기념정품등록이벤트 2. 경품 : 미러리스카메라, 하이엔드컴팩트카메라, 헤드폰, 넥라이트중추첨통해증정 Banner Creative Event Page 46
2015 디지털카메라시장전망
1. 2015 카메라전망 위기의카메라업계 고성능모델 승부수 2014년이 미러리스카메라 의한해였다면, 2015년은스마트폰에대항할 고성능모델 카메라에승부수를거는한해가될전망 전세계카메라시장침체가멈출기미를보이지않고있음. 스마트폰의급속한보급으로인해콤팩트카메라가큰타격을받은가운데디지털일안반사식 (DSLR) 과미러리스카메라도역성장의늪에서빠져나오지못하는형국 고성능카메라는상대적으로감소폭이덜했음. 이는두가지측면에서해석이가능. 첫번째는중요한순간에는스마트폰보다전문적인카메라를사용하는비중이여전하다는것이고, 두번째는업계가고성능모델을통해수익성강화에나선것으로풀이할수있음 * 출처 : 디지털데일리 2014.10 48
2. 2015 카메라전망 초소형하이엔드콤팩트카메라열풍, 미러리스는주춤? 2015년에는작년높은성장세이후정체된미러리스카메라를제치고하이엔드콤팩트카메라시장이지속적으로급성장할것으로예상 현재초고성능콤팩트카메라가급격한성장세를나타내며전체소형카메라시장에서 40% 이상의비중을차지 시장조사업체 GfK에따르면올해국내콤팩트카메라시장에서하이엔드콤팩트카메라가차지하는비중이 42%(2014년 8월누적기준 ) 까지상승. 지난해의경우하이엔드콤팩트카메라가차지하는비중은 28%, 2012년의경우 14% 수준에불과 [ 고급형콤팩트카메라비중 ] 50% 40% 30% 28% 42% 20% 14% 10% 0% 2012 년 2013 년 2014 년 * 출처 : 뉴스토마토전기전자기사 _2014.11 49
감사합니다