창원하비페스티발 Changwon Hobby Festival - 온가족이함께즐기는모형문화전시회 24 개월
목차 요약 분석 내용 1. 하비란? 2. 전시회개요 3. 전시회특징 1. 세계시장분석 2. 국내시장분석 3. 본전시회 SWOT 분석 1. 대형전시물 2. 체험시설 3. 예산안 서론 경쟁력 계획 1. 개최배경 2. 개최필요성 3. 개최목적 1. 계층별참가이유 2. 핵심가치와혜택 3. 차별성 1. 홍보계획 2. 목표및비전
요약 1. 하비란? 조립완구및모형완구를취미로하는사람들은자신들의취미를완구라고부르지않고모형또는하비라는말을사용합니다. 즉, 취미로완구를조립하거나꾸미는것을모형또는하비라고합니다.
요약 2. 전시회개요 전시기간 전시장소및전시면적 전시품목 주최기관 후원기관 전시회소개 창원하비페스티발 (CHF) Changwon Hobby Festival 2013. 8. 2 ~ 2013. 8. 5 ( 전시회준비 3 일, 철거 1 일불포함 ) 창원컨벤션센터 (CECO) 총 10974 m2 조립완구및모형완구 한국전시산업진흥회 지식경제부, 창원시 국내완구, 해외완구업체와모형동호회가참여하여다양한모형을전시함과동시에대형모형전시물과참여체험시설로남녀노소누구나즐길수있는전시회
요약 3. 전시회특징 다양한모형완구, 조립완구를테마별로나누어취향에따라전시관람가능 해외유명전시회의특징들을차용 ( 독일의파노라마전시 + 일본의기업홍보전시 ) 대형모형전시물을여러군데설치하여전시미를높임 레고놀이터, 참여모형제작부스등참여체험시설을마련하여능동적인참여관람이가능 7,80 년대추억의완구들을모아전시함으로향수를자극 완구업체외에아마추어동호회도참여하여공공성강화 벼룩시장을옥상에두어휴식공간겸의사소통의장마련
서론 1. 개최배경 의식주문제 여가활동을즐길수있는여유, 여건부족 1960 1980 문화콘텐츠진흥사업 경제성장과국민소득증가 본격적인문화활동시작 레저스포츠, 봉사활동, 취미동호회, 여행등문화활동의다양화 2000 연평균증감률 11.6%, 전년대비증감률 14.3% 최근다양한문화활동을요구하는사회적분위기가형성 문화콘텐츠산업이눈에띄게발전
서론 1. 개최배경 아이들의취향을가진어른인키덜트의등장 정체된국내완구시장
서론 2. 개최필요성 다양한문화활동을원하는국민들에게모형문화제시 키덜트의등장, 모형동호회의증가 대국민적홍보매체 해외모형완구산업의발달이유에는전시회가큰역할 EX) 독일의모형및완구전시회일본의시즈오카하비쇼 완구산업 발전 창원 하비 페스티발 우리나라의주요산업으로자리매김한문화콘텐츠산업 우리완구산업은아직문화콘텐츠로발전하지못함 문화 콘텐츠
서론 3. 개최목적 정체된완구산업을발전시킬계기 새로운문화의장으로서모형제시 완구산업을문화콘텐츠산업의또다른블루오션으로개척 모형문화의대중화
분석 1. 세계시장분석 도르트문트모형및완구박람회 개최규모 52,000sqm 450 여업체출품 87,000 여명참관 86 조원이라는어마어마한규모지속적인성장이가능한문화산업 모형파노라마중심으로전시미를살린모형전시회
분석 1. 세계시장분석 MINIATUR WUNDERLAND 독일에건립된세계최대규모의철도모형박물관 일본시즈오카하비쇼 2012 년 51 회개최 다양한전시모형이파노라마중심으로전시 기업홍보가목적인전형적인기업전시회
분석 2. 국내시장분석 수입과수출의차이만있을뿐총시장규모는큰변동사항이없음 세계 86 조원 vs 한국 1 조 2400 억원 유럽, 일본에비해규모가작고정체된완구시장 용산전쟁기념관에서 3 회째를맞이하는프라모델전시회 동호회중심으로열리는소규모전시회 모형동호회의주최로열리는취미위주의전시
분석 2. 국내시장분석 세계시장과국내시장분석 세계완구시장과전시회 국내완구시장과전시회 규모 86 조원 1 조 2400 억원 성장추이 비고 매년 2~4조원성장하는지속가능한산업대규모의모형전시회와박물관을세우는등완구산업으로그치는것이아니라모형문화로자리잡았음 정체되어거의성장하지못함정체되어있는완구시장과동호회개최수준의전시회로유명무실 아직성장하지못한블루오션인국내완구시장
분석 2. 국내시장분석 국내외모형전시회비교 독일 모형및완구박람회 일본 시즈오카하비쇼 한국 Modeling place 3rd Exhibition 창원하비페스티발 기업홍보 기업홍보 목적 및 기업홍보 취미활동 및 문화축제 모형문화소개 주최기관 기업및지자체 ( 도르트문트 ) 기업및지자체 ( 시즈오카 ) 동호회 기업및지자체 ( 창원시 ) 특징 전시회장을 파노라마로꾸밈으로서 전시미부각 스케일모형들을 부스위주의전시 동호회회원들의 프라모델 전시 파노라마세트와 부스전시의 혼합전시
분석 3. 본전시회의시장분석 우리나라의 동호회부스 독일의 파노라마 전시기법 일본의 기업홍보 전시기법 창원 하비 페스티발 본전시회의포지셔닝 본전시회의 SWOT 분석
경쟁력 1. 계층별참가이유 참가업체 참관객 완구기업 기업홍보및완구판매 유년층 놀이, 전시회경험다양한모형체험 동호회 취미활동향유 청년층 학업에서벗어나문화활동으로스트레스해소 모형전시로성취감, 만족감획득 장년층 완구에대한추억, 향수를자극 가족 온가족이함께즐길수있는문화놀이공간 다양한계층이함께즐길수있는문화공간
경쟁력 2. 핵심가치와혜택 핵심가치 전시회가제공하는혜택 제작체험부스에서직접모형제작의기회제공 동호회에무료부스제공으로전시기회제공 완구업체들의홍보공간제공 대형모형전시물과포토존으로추억을남길수있는자리마련 벼룩시장을만들어참관객간의의사소통의장마련 3 가지측면에서본핵심가치
경쟁력 3. 차별성 프라모델로한정되어열리던전시회 기존전시회와의차이점 레고, 마을모형, 기차모형, 프라모델등다양한욕구를충족시킬많은종류의모형들 모형동호회주최로열리던취미전시회 모두가즐길수있는모형문화전시회 본전시회만의독창성 독일의파노라마중심의전시형식과일본의기업홍보전시형식을결합 ( 모형파노라마와기업홍보부스의공존 ) 레고놀이터, 참여모형제작부스는직접체험하여즐길수있는능동적인체험전시시설물 기업부스이외에모형동호회에무료로부스를제공 ( 기존의전시회에서는사례를찾아보기힘듬 ) 기존국내모형동호회에서는볼수없었던문화전시회의모습 ( 모형제작시연회, 벼룩시장, 레고놀이터, 동호회기획파노라마 ) 7,80 년대완구만모아전시하여어른들의향수를자극 ( 향수마케팅임과동시에완구사를돌아보는박물관적성격 )
내용 1. 대형전시물 전시회를대표할유럽도시파노라마 모형동호회들다수가합작하여만드는기획형파노라마 전시회장중앙에위치하여전시회대표 모형동호회들의참여를유도
내용 1. 대형전시물 참관객들이직접파노라마를부분부분만들어가는기획형파노라마 참관객들에게추억을제공파노라마의일부분을직접만들어보는성취감 전시회에서는파노라마에쓰일틀을제공파노라마를채울수있는건물모형은돈을받고파는형식 참관객참여형파노라마 꿈을조립해드립니다.
내용 1. 대형전시물 사람크기의건담모형 레고대형파노라마
내용 2. 체험시설 레고놀이터 모형제작시연회참여모형제작부스 옛날완구부스 추억을드립니다 직접레고를조립하여놀수있는레고놀이터 모형제작숙련자를초청하여모형을제작하는방법을시연 직접제작이가능한참여모형제작부스 7,80 년대완구를모아그시절문방구를재현한부스에전시
내용 3. 예산안 수입항목수입비지출항목지출비 전시회참가비 ( 기업부스임대 ) 160,000,000 원 전시장임대료 ( 창원컨벤션센터 ) 104,053,840 원 입장권판매 50,000,000원 (10,000원) 전시공사비 20,000,000 원 참여체험시설입장료 16,000,000 원 부스설치비 ( 비수익부스포함 ) 50,000,000원 ( 부스당 100만원 ) 먹거리판매수익 20,000,000 원광고선전비 10,000,000 원 업체광고수익 82,000,000 원관리비및인건비 20,000,000 원 ( 일당 30 만원 40 명고용 + 관리비 ) 기타판매수익 10,000,000 원대형전시물 50,000,000 원 참여체험시설 기타시설비 잡비 10,000,000 원 10,000,000 원 5,000,000 원 수입합계 338,000,000 원지출합계 279,053,840 원 총수익합계 58,946,160 원
계획 1. 홍보계획 SNS 학교, 동호회직접홍보 저예산으로높은광고효과기대가능 SNS 의주이용층인 10 대, 20 대를대상으로한홍보전략 제작한 UCC 나홍보사진등을유포 학교는전단지배포, 동호회사이트에홍보게시물게재 창원시학교를시작으로홍보범위를넓힘 UCC 제작 뽀로로대형풍선 전시회의대형모형전시물을주제로 UCC 제작 SNS, YouTube 를통한유포 해외관람객에대한홍보가능 일본, 독일, 영국사이트에도게시 인접산업 ( 캐릭터, 애니메이션 ) 의발달을이용한직접홍보
계획 2. 목표및비전 목표 비전 매년다른주제의테마관 매년개최를목표로하여그규모를점차확장몇번전시회개최로는해외전시회를따라잡거나국내모형문화대중화를이룩하기어렵기때문에지속적인전시회개최가우선과제
24 개월 감사합니다 Q&A