M u s i c I n d u s t r y WHITE PAPER 2 0 1 1 제 1 부 총론 제 1 장 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 제 1 절대중음악심의제도의현황과개선방향제 2 절음악산업의사회적기여대두제 3 절유튜브와 SNS 를통한음악마케팅활동의증가제 4 절스타오디션프로그램증가가음악시장에미치는영향제 5 절국립국악원 60 주년을기점으로국악현상분석과미래전망제 6 절케이팝 (K-pop) 의세계음악시장진출과나아갈방향제 7 절저수익구조의인디음악환경과해결과제제 8 절디지털음원시장의분배현황논의제 9 절나는가수다, 2011 상반기음원시장의활성화촉매제제 10 절노래연습장주류판매금지및규제완화를위한노력 제 2 장국내외음악산업동향분석 제 1 절 2011 년상반기국내음악산업동향분석제 2 절 2010 년한국의음악산업수익현황 : IFPI 보고서분석
제 1 부총론 제 1 장 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 제 1 절 _ 대중음악심의제도의현황과개선방향 최근여성가족부산하청소년보호위원회가일부대중음악을청소년유해매체물로결정한것과관련하여심의의적절성에대한논란이제기되고있다. 청소년유해매체물은 청소년보호법 에따른매체물로서음반 비디오물및게임물, 영화 연극 음악 무용, 기타오락적관람물, 음성정보 영상정보및문자정보, 방송프로그램, 특수일간신문, 일반주간신문, 특수주간신문및기타간행물과만화 사진첩 화보류 소설등의도서류, 전자출판물, 간판 입간판 벽보 전단기타이와유사한상업적광고선전물등으로분류된다. 청소년유해매체물로심의결정된최근 1년의국내 535 곡 ( 국외포함 1,276 곡 ) 의결정사유를보면, 비속어 45.8%, 유해약물 30.8%, 선정성 14.7%, 폭력성 2.7%, 기타 ( 범죄조장, 범죄미화, 자살조장, 성행위, 성폭행, 매춘행위, 성윤리왜곡, 불건전교제, 가학성행위 ) 6% 의비율로나타났다. < 그림 1-1-1> 청소년유해매체물결정사유 2.7% 6% 14.7% 30.8% 45.8% 비속어유해약물폭력성선정성기타 * 출처 : 여성가족부청소년유해매체물 (2011) 자료 2 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 우선청소년유해매체물로결정된음반은 청소년보호법 에따라 19 세미만판매금지 라는스티커를붙이고판매해야하며, 방송에서밤 10 시이전에나갈수없다. 또음악사이트에배포하거나방송활동과공연등에사용될경우지적된부분의가사를수정해야하는등많은제약이따르기때문에가수들과음반업계의반발이크다. 2011 년 2월유해약물이지정사유가된보드카레인의 < 심야식당 > 은청소년유해매체물로지정되었다. 가사에 맥주 라는단어가들어가기때문에 19 세미만청취불가 판정이내려졌다. 술은 청소년보호법 에서규정하는청소년유해약물이라는게청소년보호위원회의주장이다. 이와관련해서가수서태지의팬들은현대중음악심의제도의문제점을공연을통해알리고공감대를형성하기위해공연을갖기도하였다. 이공연은대형기획사중심의메이저가수가아닌자기음악을하는밴드들이창작자로서의권리를찾기위한활동으로보여졌다. 제 1 부총론 < 그림 1-1-2> 대중음악심의제도개선방안제시를위한공연 대중음악은청소년들이가장일상적으로즐기는문화적체험이라는점에서인격이형성되는청소년기에지대한영향을미칠수있다. <2010 음악산업백서 > 의음악소비자통계에따르면, 10대청소년은 10~14 세, 15~19 세각각 78분과 106 분으로어느연령층보다높은감상시간을나타냈다. 이런측면에서대중음악의청소년유해성여부심의의정당성을찾을수있다. 그러나다른한편으로청소년보호에서출발한문제의식이대중음악전반의심의로전환되면서창작자의입장에서는표현의자유가제한되는문제가발생하고있다. 창작가들은창작을하는데있어여러가지사회적인제한을인정하지만어느정도의납득할만한조건과공감할수있는수준에서의심의가이루어지기를바라는마음을갖고있다. 따라서청소년유해매체물결정의방식으로이루어지는현행대중음악심의제도는 청소년의건전한인격형성을위한환경조성 과 창작자의표현의자 2011 음악산업백서 3
제 1 부총론 유 라는두가지가치를균형있게고려하는방향으로설계되고운영되어야할것이다. 대중음악을심의하는주체가누구인가에대한관심은매우크게나타나는데, 대중음악심의제도의주체는 2005년까지문화부산하영상물등급위원회가 ( 구 ) 음반비디오물및게임물에관한법률 에근거하여실시해왔다. 그러나 2006 년법률개정으로영상물등급위원회의해당기능이삭제되었다. 이에따라, 2006 년이후대중음악청소년유해성심의는매체물일반에대한청소년유해성을심의하는여성가족부산하 청소년보호위원회 에서실시하고있다. 다만, 청소년보호위원회구성의특성상대중음악심의를위한문화예술분야의전문성에한계가있으므로, 음악평론가, 방송 PD, 작사가, 미디어전문가, 언론인, 변호사, 청소년관계전문가등관련분야전문가가포함된 음반심의위원회 를별도로구성하여 1차심의를실시하고있다. 올해상반기의경우, 총 553 건의음반 음악파일이청소년유해매체물로지정됐다. 이처럼, 음반심의위원회 는대중음악청소년유해성심의과정에서실질적인영향력을행사하고있음에도불구하고위원구성이대외적으로공개되지않고있다. 뿐만아니라, 위원위촉이명시적인법령상의기준없이여성가족부장관의재량에따라이루어지고있어심의의책임성과구성의다양성측면에서한계가있다는지적도제기되고있다. 현재대중음악심의는먼저유해성이있다고판단된음반및뮤직비디오를선별하여관계자에게의견제출기회를부여한후, 음반심의위원회의 1차심의와청소년보호위원회의최종심의를거치는방식으로절차가이루어진다. 한편, 2011 년 7월 28 일 청소년보호법 개정으로청소년유해매체물결정에대하여해당매체물의제작자, 발행자등이재심의를요구할수있는절차가신설되어 2012년 1월부터실제시행될계획이다. 청소년보호법제 12 조 ( 청소년유해매체물의재심의 ) 1 매체물의제작자 발행자나유통행위자는제 7 조에따른청소년보호위원회의심의 결정에이의가있는경우심의 결정의결과를통지받은날부터 30 일이내에청소년보호위원회에재심의를청구할수있다. 2 제 1 항에따른재심의청구는제 7 조에따른심의 결정의효력및제 21 조에따른청소년유해매체물고시절차의진행에영향을주지아니한다. 3 청소년보호위원회는제 1 항에따른재심의청구를받은날부터 60 일이내에심의 결정하여그결과를청구인에게통보하여야한다. 4 제 1 항에따른재심의청구및결정등에필요한사항은여성가족부령으로정한다. 심의기준은현행 청소년보호법 제10조에서는대중음악을포함한매체물의청소년유해여부를판단하는기준을선정성및음란성, 범죄충동가능성, 폭력행사및약물남용의자극, 미화여부, 반사회성및비윤리성등으로규정하고있다. 한편 청소년보호법 시행령에서는이러한기준에따라매체물의전반적인심의방향및방법을규정한 일반심의기준 과개별사항에대한구체적인심의기준을규정한 개별심의기준 을각각규정하고있다. 4 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 < 표 1-1-1> 대중음악의청소년유해매체물지정관련사례 구분 지정시기 지정사유 관련가사 주문 ( 동방신기 ) 2008.11 선정적표현 넌내게빠져, I got under my skin 등 심야식당 ( 보드카레인 ) 2011.2 유해약물 한모금의맥주 등 그게아니고 (10cm) 2011.3 유해약물 늦은밤내내못자고술이나마시고우는게아니고 등 한잔의추억 ( 세시봉친구들 ) 2011.6 유해약물 마시자한잔의술 등 여자와남자가이별한뒤에 ( 여우비 ) 2011.6 유해약물 추억은가슴에묻고서가끔술한잔에그대모습비춰볼게요 등 비가오는날엔 ( 비스트 ) 2011.7 유해약물 취했나봐그만마셔야될것같아 등 제 1 부총론 * 출처 : www.mogef.go.kr 그러나 2006 년이후청소년보호위원회가청소년유해매체물로지정한음악콘텐츠중일부는사회적인통념상청소년에게유해하다고보기어려워그기준을둘러싸고논란이일고있다. 예를들어, 동방신기의 주문 (mirotic) 은가사중 넌내게빠져, I got you under my skin 등의부분이성적행위를연상시킨다는이유로발매초기청소년유해매체물로결정받았으나, 제작사가이에대해청소년유해매체물결정취소소송을제기하고서울지방법원이원고승소판결을내리면서청소년유해매체물결정의적정성에대한문제가제기되는계기가되었다. 한편, 최근에는청소년보호위원회가음주행위를묘사한음악콘텐츠에대하여 유해약물남용의자극, 미화 로청소년유해매체물로지정하는사례가발생하면서다시청소년보호위원회의심사기준의적정성에대한문제가제기되고있다. 현행 청소년보호법 에따라서청소년유해매체물로지정된대중음악은청소년유해매체물표시를해야하고청소년에대한판매가금지되는등유통과정에서제약을받게된다. 특히현행 청소년보호법 제 19조및동법시행령제18 조에따라청소년유해매체물로지정된대중음악은오전 7시에서부터오전 9시, 오후 1시부터오후 10시까지 ( 초중고방학기간을제외한평일의지상파방송기준 ) 방송이불가능하여라디오방송및 TV 음악프로그램을통한활동이제약된다. 이에따라청소년유해매체물로지정받은대중음악의창작자와제작자는이를정상적으로유통시키기위해서는기존가사내용을수정한별도의창작물을만들어야하며, 음반재발매등으로인한비용을추가로부담하여야한다. 그러나최근인터넷의발전과더불어대중음악의유통경로가유튜브등국내에서의규제가실제로적용되기어려운 SNS 로다양화되면서지상파및라디오방송이외의유통경로를통해심의이전의음원및영상물이그대로유통되는등심의효과에대한의문이제기되고있는실정이다. 2011 음악산업백서 5
제 1 부총론 청소년보호법시행령제 18 조 ( 청소년시청보호시간대 ) 1 법제 19 조의규정에의하여청소년유해매체물을방송하여서는아니될방송시간 ( 이하 " 청소년시청보호시간대 " 라한다 ) 은평일의경우에는오전 7 시부터오전 9 시까지, 오후 1 시부터오후 10 시까지로하며, 토요일과 관공서의공휴일에관한규정 제 2 조에따른공휴일및여성가족부장관이정하여고시하는초등학교 중학교 고등학교의방학기간동안에는오전 7 시부터오후 10 시까지로한다. 다만, 방송법 에의한방송중시청자와의계약에의하여채널별로대가를받고제공하는방송의경우에는여성가족부장관이정하여고시하는시간으로한다.< 개정 1999.6.30, 2000.3.13, 2005.4.27, 2005.11.11, 2006.3.29, 2008.2.29, 2010.2.24> 2 제 1 항의규정에의한청소년시청보호시간대에방송되는청소년유해매체물의예고편방송에는청소년의감수성을자극하는장면을포함하여서는아니된다. 해외의대중음악심의제도중에서미국과일본을살펴보면, 미국에서는 1985 년에미국워싱턴의유력인사아내들을주요구성원으로하는민간단체인 학부모음원센터 (Parents Music Resource Center : PMRC) 가외설적이고폭력적인가사가있는록음악을 간접적인아동학대 로규정짓고, 영화처럼등급제를도입하여정화해야한다고주장하면서대중음악심의제도도입이본격적으로논의되었다. 이는 1985 년에미국국회청문회까지로이어져프랭크자파 (Frank Zappa), 존덴버 (John Denver) 등주요팝가수들이청문회에직접참석하기도하였다. 결국 1990 년에미국음반회사연합 (Recording Industry Association of America : RIAA) 이자율심의로레이블을붙이는방식을결정하여시행하고있다. 구체적으로는음반회사가성, 폭력, 약물, 알코올, 자살, 사교등의요소를기준으로청소년에게유해하다고판단되는음반에대하여 부모의조언 -노골적인가사 라는문구를붙이는방식으로실시되고있다. 한편, 법률상의강제는없으나, 대형마트등미국의주요음반유통매장에서는해당문구가부착된음반을판매하지않거나별도의공간을두어판매하고있다. 일본은 1959 년에사단법인일본민간방송연맹을통해서방송가이드라인의하나로 요주의가요곡지정제도 ( 방송음악등의취급내규 ) 를만들었는데, 많은방송국이이에따라음악을검열하거나방송을금지하였다. 그러나이제도가 1983 년폐지됨에따라방송되는대중가요등의음악가사는방송사별로각각의기준에따라규제하고있다. 한편, CD 등과같이발매되는음반에대해서는일본레코드협회내의 레코드윤리심사회 가판단하고있다. 대중음악심의제도는대중음악을심의한다는점에서많은논란들을지니고있다. 헌법제22조에서보장하는국민의기본권인예술의자유를침해할소지가많다는것이음악전문가들의지적이다. 해외사례를참고하여민간기관에서자율규제로의전환가능성도살펴보아야할것이다. 또한심의주체에대한전문성과다양성등을보충하고확보해야하며, 창작자와제작자의경제적손실방지에적극적으로나서야한다. 특히, 신설된재심의절차에따르면청구에서재심결정까지최대 90일 (3개월 ) 이소요되어짧은대중음악의홍보주기와타매체물의재심의절차 ( 최대 45일소요 ) 를고려하여단축할필요가있다. 이밖에도사회적통념에부합하는심의기준을설정하여부당한심의가능성을최소화하는방향도필요할것이다. 6 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 제2절 _ 음악산업의사회적기여대두 음악은인간의원초적인감성의발로이다. 고대로부터인간은노동요를불렀고, 중세에는교회음악이유행하였으며, 지금은 MP3 를들으면서생활하고있다. 음악은우리의심장이뛰는비트에서부터시작되었다고도한다. 이와같이음악은인간생활의일부로서삶그자체와밀접하게연결되어있다. 음악산업은일반적으로 CD와같은음반산업과모바일및인터넷을통한온라인음악산업으로나누어진다 1). 이들매출의합계가음악산업의총생산액으로집계되지만실제음악산업이사회에기여하는효과는이보다훨씬크다. 음악은문화콘텐츠산업뿐아니라, 제조업, 서비스업등다양한분야에활용되어그상품의부가가치를높이고광고홍보의역할을한다. 또한음악은교육적인목적으로활용되기도한다. 음악교육을통해음악적인소양을기를뿐아니라음악적인자질이아닌다른창조능력을기르는데도음악이활용되는것이다. 뿐만아니라음악의치료적인효과가높다고알려지면서정신적인환자를지료하거나감성유발, 언어발달등의목적을위해서도자주활용되고있다. 마지막으로최근들어한국음악을중심으로하는한류가전세계로퍼져가고있다. 이러한신한류는한국음악을통해외국인이한국어에관심을가지고한국어수요를창출하는가하면한국의브랜드이미지를제고시키는역할도한다. 이와같이음악은다양한분야에서활용되어그가치는매우크다고할수있다. 음악산업을평가할때음반과디지털음악의시장규모만으로그가치를따질게아니라, 음악이다른많은분야에서사용되고있고앞으로그사용범위를넓혀가고있어, 타분야에서의사용가치와그가능성을간과해서는안될것이다. 나아가서는국가브랜드제고와같은국가적인파급효과도커음악산업의중요성은아무리강조해도지나치지않을것이다. 제 1 부총론 1. 산업적효과 인간의감성에의해만들어진음악은우리에게재미와감동을주는엔터테인먼트적인요소로인해다양한용도로활용된다. 일반적으로음악은 CD나모바일및온라인음악으로상업화되어 MP3 등을통해즐기는것이음악의본원적인기능이다. 그러나자세히보면평소에인지하지못하고있지만수많은분야에서음악이사용된다는것을알수있다. 같은산업군에속해있는문화콘텐츠산업의경우, 영화에서는영화음악, 방송에서는음악방송에사용되고있고, 각종공연에서도음악은필수적이다. 음악은이러한분야에서심리적긴장감과스토리를극대화하는효과가있다. 즉, 영화나작품의테마를설정하면테마에맞게배경음악을선곡하고, 음악을활용하여관객이 1) 이외에도음악산업에는노래연습장, 공연등이포함되는경우도있다. 2011 음악산업백서 7
제 1 부총론 스토리의호응과몰입을극대화한다. 게임분야에서도차별화와홍보마케팅수단으로음악이급부상하면서게임을위한오리지널사운드트랙 (OST) 과뮤직비디오제작이게임업계에서확산되고있어게임에서의음악은점차그중요성을더하고있다. 문화콘텐츠산업이외에제조업이나서비스업에서도음악은자주사용되고있다 2). 가전제품인오디오기기, 텔레비전, 라디오는물론, 휴대폰컴퓨터, 인터넷등에서음악을이용한비즈니스가전개되고있고, 제품의활용도를높이거나상품정보를제공할때음악이사용되기도한다. 또한유통, 은행, 도소매부문에서도음악을사용하여고객을즐겁게한다. 예를들어음식점, 커피숍, 호텔등매장안에서라운지음악은고객의심리자극과분위기고양을위한마케팅전략으로도사용된다. 뿐만아니라음악은광고에서도없어서는안되는중요한수단이다. 예를들어과자광고의로고송은회사의브랜드이미지를각인시켜주는역할로서매출증대와브랜드이미지상승효과를창출하는등제품의이미지효과를위한광고에음악이활용되는경우도많다. 반면무료다운로드에의해음악생산주체와산업은어려움을격고있는데, 소비자와여타산업이도움을받는다고한다면, 다운로드를강력하게단속해서음악의활용으로인한혜택이음악업체에귀속되도록하거나유료다운로드를활성화하여소비자의효익을높이고시장의실패가일어나는음악산업에대해정부가개입하여지원하는두가지대안중에하나를선택해야할것이다. 2. 교육적효과 고대그리스에서는전인적인간을육성하기위하여심신의조화를이루는시가 ( 詩歌 ) 극 무용등폭넓은음악교육이행해졌으며, 로마시대에는정치 경제에중점을두었기때문에음악교육에는관심이낮았다고한다. 5세기문예부흥이후일반시민의경제적지위가향상됨에따라시민계층을위한음악이필요해지고음악의대중화와함께음악가의독립성도보장되었다. 이때부터각종음악원이설립되고사회적요구에부응하여음악교육이활발해졌다. 제임스메셀 (Mursell) 은음악교육과인간형성에서 음악교육을통해사회성을향상시킬수있다 라고말하고있다. 3) 음악이교육으로사용될수있음을말하고있다. 과학, 수학은이성적인면을부각하는학습이며음악은감성적인측면을발전하는학습이다. 또한음악교육은능동적이고활발한학생을육성하는데에도활용된다. 음악을활용한교육은리듬, 코드, 악기, 소리, 작사, 작곡등점진적으로넓혀가며학생들의자발적의욕과흥미를유발시키도록하는능동적교육이다. 서로의감상을교환하거나스타일, 테크닉을서로배워나가면서학습하는비교교육, 그리고자율적으로의견과비판을말하고공유하는자율적교육이중심이되고, 교육목표는주로기능 표현 감상 이해등의능력을기르기위한것이다. 집중력, 기억력향상을위해공부하거나연구에다양하게음악이이용되기도한다. 우리나라에서도수험생들에심리적인안정을가져오고기억력 2) 고정민, 음악산업의동향과발전과제, 음악산업진흥을위한국제대토론회, 2008,11.12. 3) 제임스 L 메셀, 음악교육과인간형성, 1993,01,01. 8 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 을향상시키며학습도를높인다는연구결과에따라 1분당 60 비트의바로크음악이수험생들의집중력향상을위해도입되기도하였다. 뉴욕브롱스에위치한 PS-83 공립학교의음악교육 4) http://www.ps83.org 제 1 부총론 PS-83 공립학교는블독스쿨이라는닉네임을가지고있는학교로서, 열악한동네에위치해있어학생들의출석률과성적이낮아문제가많았던학교이다. 학교환경과학생들의교육참여를개선하기위해다양한노력이기울여졌다. 그결과리틀키즈록이라는비영리음악교육단체에서하는음악교육을통해그해답을찾았다. 학생들은밴드활동을통해서기타연주와노래, 작사, 작곡도하고특이하게록음악을배운다. 처음에는코드만가르쳐주고자유롭게학생들이배운코드를가지고놀고 (play) 연주하게하는교육방식이다. 학생들은수업이진행됨에따라간단한작곡도한다. 학생들은음악교육을통해서스스로를표현하고, 밴드활동을통해서학생들간의유대감을형성한다. 음악교육의결과학생들의학교출석률이놀랄정도로높아졌고일반교육학습의참여도도활발하며, 성적도향상되었다. 학교장은음악이학생들에게자기스스로의목적을만들어주는점과현재하고있는일이나의삶의목적을지향한다는방향성을제시해준다고말하고있다. 현재블독스쿨의음악교육은명성이높아져유명한연주인들도찾아와함께수업하기도한다. 한걸음나아가서는음악을통한창조교육도가능하다. 음, 리듬, 주위의사운드를활용하여상상력, 창의력, 감성, 독창성을길러내는새로운교육방식이다. 음악이지닌예술성, 즉가창, 기악, 감상, 창작의네가지활동을종합적으로활용하여창조교육을한다. 이교육은음악그자체를교육하거나하나의악기를다루는기술력, 테크닉을교육하는것이아니다. 또한음악인, 음악교사와음악가를양성하기위한교육에목적을두는것도아니다. 이교육은주위의소리를귀기울여듣고, 그소리에음과리듬을찾아음악을창작활동으로활용하고, 이를통해독창성과창의력, 이해성등을학습하여무에서유로만들수있는창조성을교육하는것이다. 3. 의학치료적효과 음악은산업적인효과, 교육적인효과이외에도의학적인치료효과도있다. 음악심리치료는언어에의하지않고감정교류의매체로서, 의사소통을가능케하는비어언적전달매체로서심리치료에도움이된다. 음악은과거와의경험과감정을무의식적으로연상시키는연상작용을가능하게하고, 시각으로보지않아도말을사용하지않아도환기적, 창조적힘을가지고있다. 따라서음악은정신적인장애를치유하는데효과가있고, 불면증의치료, 태교등에도활용되고있다. 이는음악이음파가중추신경을자극해긴장감과불안감을완화시키는효과가있고, 음악은호감과감성을자극하고, 음악활동은동질감을일으켜소속감을일으키는효과가있기때문이다. 음악의의학적활용에는음악을활용한신체적고통완화요법도있다. 이는음악으로신경을분산시켜고통을완화하는메디컬치료요법으로불안감과뇌파, 혈압을조정하기위해환자가치료나검사를받을때음악을이용하는방법이다. 4) PS 83 The Donald Hertz School, http://www.ps83.org 2011 음악산업백서 9
제 1 부총론 미국대학들의음악요법프로그램 5) 미국 70 여대학들이음악요법프로그램을가르치고있으며, 전국음악요법협회에는 5000 여명의심리치료법사, 기업회원이소속되어있다. 음악요법프로젝트에는플로리다주코랄게이블즈의치매환자의행동, 인식, 호르몬요법지원과듀크대학메디컬센터의방사선치료및물리요법치료의신체적, 심리적영향평가프로젝트, 그리고콜로라도주립대학의파킨슨환자의보행능력치료지원등이포함되어있다. 음악은또한뇌성마비환자나자폐성장애학생, 언어장애학생및유아에게언어발달의좋은수단이된다. 자연스럽게듣고따라부르는노래는호흡이안정되고발성, 발어훈련이가능하며, 근육의긴장으로언어장애가가중되는뇌성마비환자에게근육긴장을완화하고성대근육훈련을가능하게한다. 언어발달이지체된학생, 자폐성언어장애학생에게언어적소통의수단이아니라따라하여감성을소통하는새로운매체가되고있다. 또한악기연주가인체에미치는효과도있다. 악기연주가폐활량발달, 청음능력, 협동심, 균형감각등인간에게긍정적효과를준다. 악기연주를통해신체적소근육발달과, 복식호흡을통해폐활량이발달하고소리에대한예리함으로청음능력과연주회를통한자신감이발달한다. 아울러타인과의합주를통한협동심과배려심, 사회성이향상되고건반악기등다양한악기를통해밸런스와공간지능및인내력과자제력이발달되는효과가있다. 4. 국가브랜드제고효과 음악은언어적, 문화적장벽이다른분야보다낮아외국에전달과교류가용이하고음악을통해국경을초월하여친밀감이쉽게형성된다. 음악은인종과문화가보이지않는 (invisible) 새로운가능성이높은콘텐츠이다. 드라마, 영화, 소설은언어문제나문화문제가있지만음악은시각적으로보이는인종이나나라가보이지않는매개체이다. 음악을통해정체성을형성하고, 문화간, 언어간의장벽을허물며, 공동체적의식과대중적인공감대를형성할수있다. 최근케이팝 (K-Pop) 이신한류를형성하면서전세계에알려지기시작했다. 동남아시아부터시작된신한류는일본에서카라, 소녀시대등걸그룹이인기를끈데이어유럽에까지영역을확장해나갔다. 이러한확산과정을통해한국에대해모르던외국의청소년들이한국을알게되고한국이라는나라에관심을가지게되었다. 한국음악은한류의형성을통해외국에우리나라를알리는효과, 즉, 국가브랜드를높여주고한국문화교류에기여하고있는것이다. 케이팝 (K-Pop) 은전세계인에게한국의문화, 예술, 정서를무의식적으로자연스럽게스며들게한다. 특히우리나라케이팝 (K-Pop) 은듣기쉬운멜로디에쉬운가사를넣어외국인들에게쉽게접근하고같이즐길수있는요소를갖추고있어파급력이매우크다. 아울러케이팝 (K-Pop) 이해외이목을끌면서한국을방문하여한국의아이돌을보고싶어하면서실제로한국을방문하는여행객이늘어나고있다. 한 5) American Music Therapy Association, http://www.musictherapy.org 10 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 국에대한호기심을증폭시키며한국이란나라에대해알고싶어한국을방문하는경우도있다. 또한한국음악을배우면서많은외국인들이한글에대해관심을가지게된다. 한국음악을좋아해서음악을따라부르다보니자연스럽게한국어를배우려는수요가증가하고, 따라서현지에서한국어교육신청이크게늘어나고있다. 즉, 음악은한국어의세계적인확산에도기여하는것이다. 외국의예를들면, 미국의팝은팝문화, 팝문화를따라하는트랜드산업, 관광산업을낳았으며, 영어를배우는중요한수단이되고있으며, 팝음악자체가미국을대표하는상징물이되고있다. 결국음악은자체음악판매, 연관상품수익, 관광수익, 나아가서국가브랜드제고까지를합치면음악의가치는통계로계산할수없을정도로매우크다고할수있다. 제 1 부총론 제 3 절 _ 유튜브와 SNS 를통한음악마케팅활동의증가 현재케이팝 (K-Pop) 은유튜브와페이스북, 트위터등소셜네트워크서비스 (SNS) 를통해전세계에전파되고있다. 세계최대동영상공유사이트인유튜브는 2011년탄생 6주년, 한국상륙 3주년을맞았고, 문화콘텐츠유통에있어서혁명적인역할을하고있다. 대중음악으로초점을맞춰보면, 유튜브는국내대중음악을전세계에퍼뜨리며문화적공감대를형성하는한편, 비즈니스측면에서도성과를거두게하는도우미역할을하고있다. 일례로 SM 엔터테인먼트, JYP 엔터테인먼트, YG엔터테인먼트등국내대형기획사들은세계시장진출을위한디딤돌로유튜브를적극활용하고있다. 유튜브채널을개통해뮤직비디오, 인터뷰, 메이킹필름, 트레일러, 미공개동영상등을올리며세계를향해비즈니스를하고있다. 2011 년 6월 10, 11일프랑스파리의 르제니스드파리 (Le Zenith De Paris) 에서열린 SM엔터테인먼트가수들의합동공연 SM Town Live In Paris 에는 15,000여명의프랑스팬들이몰려들었다. 슈퍼주니어, 소녀시대, 동방신기, 에프엑스등한국가수들을보기위해찾아온현지팬들은한국어로된낯선가사를따라부르고각양각색의플래카드로케이팝에대한열기를보여줬다. 이어샤이니는영국런던애비로드스튜디오에서쇼케이스를펼쳐 1천여유럽팬들의환호를받았다. 유럽팬들은슈퍼주니어, 소녀시대멤버의이름이적힌피켓들을들고카메라가비치면한국말로 사랑해요 라고말하고한국아이돌가수의춤을추기도했다. 이에대해프랑스의 르몽드 는 SNS 를통해먼나라에서온한국팝음악을감상할수있게됐다 며, SNS의영향력을조명하고케이팝이한국을세계에가장잘알릴수있는방법인만큼한국의문화상품수출비중이더욱커질것 으로전망했다. 또한국내전문가들도빠르게퍼지고있는케이팝열풍에대해인터넷과 SNS 가만들어낸합작품으로분석했다. 이러한배경에는스마 2011 음악산업백서 11
제 1 부총론 트폰, 태블릿 PC 등이대중화되면서세계각국의이용자들이이전보다쉽게인터넷과 SNS 를접할수있기때문이다. 실제로국내가수들의공연영상이나뮤직비디오가동영상채널유튜브를통해급속도로확산되고있다. 그동안아시아지역을중심으로형성됐던한류팬들이유럽, 미주로확산되고있는추세다. 실제로 SM 엔터테인먼트가이번공연장면등을사진과영상으로제공한유튜브와페이스북에서도반응은폭발적이었다. 6월 13 일페이스북 SM타운의 라이크 유저수는 37 만7 천여명에달했고, 유튜브 SM채널의 SM Town Live In Paris 공연하이라이트영상 조회수는이틀간약 328만건을기록했다. YG엔터테인먼트도유튜브를통한체계적인홍보마케팅에주력하고있다. 투애니원 (2ne1) 의경우, 최근 4개월간유튜브를기반으로신곡들을노출시키면서한국팬들은물론이고세계음악시장에신선한충격을던지고있다. 돈크라이 (4월), 론리 (5월), 내가제일잘나가 (6월), Hate You (7월 ), 어글리 (7 월 ) 등이그렇다. 그결과 1천만클릭을도달하는기간도 1년에서 2~3 달로한층짧아진것이다. 적절하게티저마케팅기법으로팬들의호기심과긴장감을유지한것이다. 또한미니앨범발표가진행된 4개월간의프로젝트의핵심은뮤직비디오에있었다. 중심을음원발표에서비주얼에맞춘모양새인데, 이는 유튜브최적화형마케팅 이다. 그결과 내가제일잘나가 는 6월 27일공개한다음날바로세계적으로히트곡이되었고, 며칠사이에수만개의댓글이따라붙었다. SM엔터테인먼트의이수만프로듀서는 한국대중음악의급속한세계화에 SNS와인터넷이큰역할을하고있는건가? 라는질문에 당연하다. SNS 는우리음악의영향력을기하급수적으로키우고있다. 지난해 SM타운라이브 LA공연은빌보드공연차트 10위에오를정도로성공적이었다. 그런데관객중한국인은 15% 에불과했다. 나머지는모두 SNS와인터넷을통해우리음악을접하고찾아온미국인팬들이었다. 아시아사람도전체관객의 30% 수준이었다. 우리는미국과유럽시장에서 TV, 라디오같은전통적매체보다인터넷과 SNS 를훨씬중요하게생각한다. (2011. 6. 7. 조선일보 ) 라고얘기했다. 페이스북, 트위터와같은 SNS 는국가간소통의장벽을허물고있다는평가를받고있다. 이로인해세계각국의문화가서로섞이며통합되는게대세이고, 지역은더이상중요하지않다. 이런상황에서케이팝이등장했고, 유럽젊은이들도거부감없이받아들이고있다는분석이다. 디지털시대에접어들어전세계에폭발적으로급증한케이블, 위성, IPTV 같은플랫폼들과인터넷을통해하나의지구촌으로연결된 SNS 는이제하나의거대한실크로드로서이른바 디지털실크로드 를구성하고케이팝은이를통해가랑비에옷젖듯전세계구석구석까지침투해들어갔다 는의견과 서구에서는늘영미차트의음악들만을듣곤했는데 SNS 시대가열리면서다른음악을찾게됐는데거기서케이팝이발견된거다 라는의견도있다. SNS 는음악축제에서라인업선정에도활용된다. 지산밸리록페스티벌의경우, 1차라인업이발표되기전부터트위터등에서 UV 가참가하면대박! 이라는식의요청이줄을잇기도했고, 이후 UV는출연진으로선정되었다. 또한 SNS 를활용해서여타음악프로젝트를진행하기도하는데, 12 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 프로듀서김형석과가수박정현이의기투합한작사가발굴프로젝트 나는작사가다 가 SNS 요즘 을통해개최되었다. 유튜브또한대형기획사만의전유물만은아니다. 무명뮤지션을위한, 아마추어들을위한공간이기도하다. 애당초출발이그랬다. 한국인최초로유튜브동영상조회수 1억을넘긴 기타신동 정성하가대표적인경우다. 열살때인 2006 년부터유튜브에연주동영상을꾸준히올려온정성하는세계네티즌은물론거장기타리스트들까지매료시키며수차례협연도가졌다. 그의연주동영상은 2011 년 2월기준으로조회수 2억을넘어선상태다. 양손기타리스트 김용운, 귀로연주하는피아니스트 황윤아도유튜브스타였다. 제 1 부총론 제 4 절 _ 스타오디션프로그램증가가음악시장에미치는영향 1. 스타오디션열풍과그원인 1) 스타오디션현황 대한민국의대표오디션프로그램인케이블채널엠넷의 슈퍼스타K3 의 2011 년지원자수가 197만명이넘었다. 이숫자는하루에 5,400 명이일년동안매일이프로그램오디션에참여한다는것과같은수치이고대한민국 5천만인구의 4% 가슈퍼스타K 라는오디션프로그램에참여했다는의미이기도하다. 지상파중처음으로오디션프로그램에뛰어든 MBC 의 위대한탄생 도 2011 년시즌2 에들어갔다. 후발주자로출발했음에도시즌1 의시청률이최고 20% 가넘을정도로지상파의자존심을지키고있는중이다. 한편또다른지상파인 SBS 에서도 SM, YG, JYP 등대한민국을대표하는연예기획사와공동으로 K-POP 스타 를진행하고있다. 이는다른오디션프로그램과의차별화를위하여미국, 중국은물론유럽과남미까지오디션을실시함으로써본격적인글로벌오디션프로그램을지향한다. 오디션프로그램이넘쳐난다고해서기존의전통적인기획사오디션이없어지거나줄어든것은아니다. 국내최대기획사인 SM엔터테인먼트의오디션은매주토요일서울과 LA에서진행중이며다른기획사의오디션들도정기적으로진행중이다. 홈페이지를통해상시접수를하는군소연예기획사의오디션까지생각한다며대한민국은실로언제어디서나오디션에참여할기회가열려있는 오디션공화국 이된것이다. 2011 음악산업백서 13
제 1 부총론 < 그림 1-1-3> SM 엔터테인먼트오디션광고 * 출처 : SM 엔터테인먼트 (http://www.smtown.com) 2) 열풍의원인 사실스타오디션프로그램은 2000 년대초부터방송사에서존재했던프로그램형식이었다. 지상파인 SBS 와 MBC 에서 영재육성프로젝트 와 악동클럽 이라는오디션프로그램을진행한바있고케이블채널엠넷에서도 2005 년 배틀신화 라는오디션프로그램을진행하였다. 지금은기억에도아스라한이프로그램의제목들은그오디션프로그램들이당시그렇게성공하지못했다는것을방증하는또다른현실이기도하다. 그렇다면그동안과연어떤일들이있었기에 2011 년현재오디션프로그램의인기가광풍처럼불고있는것일까? 오디션프로그램들은형식적으론스타등용문의형태를띠고있지만, 사실프로그램전반을관통하는내용으론리얼리티와서바이벌이라는중요한포맷으로구성되어있다. 2000 년대중반이후대한민국예능프로그램은 무한도전 과 1박2 일 이라는리얼리티프로그램이대세로등장하기시작했다. PD와작가들이사전에재단해놓은대본에따라움직이는것이아니라언제어떤상황이발생할지모르고프로그램참여자들의자율성과재치가최대한발휘되는리얼리티프로그램이방송프로그램의주류로부상하기시작한것이다. 게다가오디션프로그램은미국폭스사의 아메리칸아이돌 과영국 ITV의 브리튼즈갓탤런트 가보여준것처럼리얼리티의최고봉인서바이벌제도까지포함되어있기때문에리얼리티대세인 14 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 방송프로그램의콘셉트가장적합한형식이었다. 특히브리튼즈갓탤런트의최초우승자인폴포츠가보여준휴대폰판매원에서세계적인오페라가수로탄생하는모습은역경을극복하고스타로탄생하는모습을보여준오디션프로그램의백미가아닐수없다. 한편오디션프로그램은방송사의기획만으로탄생한대박프로그램이아니라시청자의참여가폭발적으로증대했기에가능한프로그램이기도했다. 2000년초만해도다양한장르의음악들이어느정도힘의균형을유지하던대한민국음악계는 2000 년중반이후급격히아이돌시장으로그무게추가기울기시작한다. 지금음원차트상위권을점령하고있는아이돌그룹들의대부분이 2007 년이후등장했다는사실을본다면당시아이돌그룹의붐이어느정도였는지를알수있을것이다. 연습생고시란말이생겨나고유명기획사의오디션경쟁률이몇천대일이라는말이나돌때였던당시, 스타등용문이되는오디션프로그램은엄청난수요를받아들일수있는좋은공급처였던것이분명해보인다. 제 1 부총론 2. 스타오디션이음악시장에미치는영향 1) 음악의재평가 1990년대말전세계적으로불기시작한디지털화는불법복제에따른음반음원시장의축소로만음악시장에영향을준것이아니었다. 1990 년대중반까지만해도개인여가생활에서음악이차지하는비중은컸다. 심야라디오방송을듣고엽서로음악을신청하고좋아하는가수의 LP와 CD를사고워크맨을통해음악을듣고하는것들은대중문화주소비층인 10 대 20 대들에겐일상에가까운일이었다. 하지만디지털혁명이후이런패러다임은급격한변화를맞이한다. 기존엔존재하지않았던이메일, 채팅, 웹서핑, 온라인게임등이 20 세기마지막디지털혁명을통해탄생했다. 그리고이새로운디지털시대의총아들은그전까지개인여가생활에서중요한위상을차지하고있던음악의점유율을급격히하락시켰다. 불과 10여년전엔존재하지도않았던온라인게임시장은현재 3조 7천억원정도의국내시장규모를자랑하고있다. 하지만음악시장은음반 / 음원을합쳐도 7천억원수준에불과하다. 산업의특성과이에따른 ARPU( 인당평균구매단가 ) 의차이를고려하더라도음악산업의규모가온라인게임산업의 1/5 수준이라는것은 2000 년대이후음악시장의정체가어떠했는지를보여주는단편적인사례이다. 물론멀티플렉스극장, 워터파크, 해외여행증가등기타레저산업의발전도음악시장의정체에일조를했음도부인못할사실이다. 하지만오디션프로그램의등장이후음악의위상에변화가찾아오기시작한다. 특히오디션프로그램이가지고있는서바이벌의개념은 나는가수다 나 불후의명곡 2 같은가수서바이벌프로그램으로확장을가져오고 세시봉 같은복고열풍을일으키기도했다. 기존오디션프로그램이일반인들의스타도전기형식이라면가수서바이벌프로그램은대한민국대표가수들의진면목을볼수있는계기가되었다. 또세시봉을통해잊혀가고있던 70 년대향수를불러일으키는노래 2011 음악산업백서 15
제 1 부총론 들까지현재로불러내기도하였다. 심지어예능프로그램인무한도전에서 서해안고속도로가요제 를통해발매한음원들도엄청난인기를끌었다. 미디어가가지고있는대중영향력은이들프로그램이화제를불러일으킴에따라음악전반에대한대중의관심을증대시키는계기가된다. 인터넷매체는물론신문, 방송에이르기까지오디션, 스타서바이벌에대한기사를양산하기시작했다. 그리고때론하나의사회문화적인현상으로까지거론되기시작했다. 디지털혁명을맞아한동안새로운경쟁자들에게주류의자리를내주었던음악이오디션프로그램들을통하여화려한부활을시작한것이다. 2) 음반 / 음원산업에의영향 2010년까지오디션프로그램의인기는엠넷의 슈퍼스타K 가홀로견인해왔고지상파의오디션프로그램참여, 나는가수다 같은파생프로그램의확장등이 2011 년에벌어진현상이기에오디션프로그램으로야기된음반 / 음원시장의변화는현시점에서통계수치로분석하긴힘들다. 하지만 2011 년멜론, 엠넷, 벅스등주요온라인음원사이트의유료회원수가 2010 년대비정체현상을나타내고있다는점에선이들오디션프로그램이음원시장의성장에크게기여한것으로보이진않는다. 하지만이들오디션프로그램과이들로부터파생된가수서바이벌프로그램들은기존음원시장의포트폴리오엔상당한변화를초래하였다. 2010 년 슈퍼스타K2 는이미이들오디션프로그램의음원차트영향력을예고한바있다. 아직가수로데뷔하기전인오디션참여자강승윤의 본능적으로 가 2주가까운기간동안전체음원사이트 1위를차지하는이변을기록했다. 이외에도허각, 존박, 장재인등의오디션참여자들의노래가음원차트 1위를차지하는등 2010 년하반기는슈퍼스타K2 음원의영향력을본격확인한시기였다. 2011 년 나는가수다 의열풍은기존노래잘하는가수들의서바이벌이라는측면에서볼때음원시장에서의파괴력은더했다. 이프로그램이끝나는다음날인월요일엔모든음원사이트의 1위는 나는가수다 의노래가차지했고심지어 1위에서 7위까지를모두점유하는일들도다반사였다. 이같은현상은기존출시예정이던가요에큰타격을주었다. 신곡의경우, 적지않은투자비용과준비기간을통하여출시되는데이들음원들이 나는가수다 를통해발표된 기성곡 들로인하여직접적인타격을입게된것이다. 물론이런과거의명곡들이온라인을통해다시팔리기시작하면서과거저작권자들에게추가수익이돌아간장점도있다. 하지만이는현재시점에서출시된신곡들의투자비를회수하지못하는반대급부에대한수혜를받은케이스로서추가수익으로인한음악시장전체의성장을이끌지는못했다. 어쨌든오디션프로그램과그유사프로그램들은음원시장의제로섬게임에서엄청난영향력을보여준것만은사실이다. 16 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 3) 시청자참여에따른쌍방향소통활성화 방송과같은올드미디어의특성은일방향송출인데반해인터넷과같은뉴미디어는쌍방향소통이라는장점을가지고있다. 올드미디어의단점을만회하고자 2000 년이후거의모든방송프로그램이자체홈페이지를만들고게시판등을통해쌍방향소통의길은열어놓았으나기대했던것만큼의고객반응은끌어내지못했다. 올드미디어가뉴미디어같은쌍방향소통을시작한거의첫프로그램이바로스타오디션프로그램이다. 프로그램의주인공자체가일반인이었기때문에시청자의참여가많았고우승자를뽑는과정도시청자들의실시간문자투표에상당부분의지했기때문에시청자들의엄청난참여를촉발시켰다. 프로그램이끝나면그회차에등장한일반인들이주요포털사이트의인기검색어를점령했고프로그램게시판과참여자들의미니홈피는악성또는칭찬의댓글들로홍수를이루기도했다. 한편아이폰이촉발한스마트폰열풍은 N-screen의확산으로이어져더이상시청자들은 TV화면을통해서만프로그램을시청하지않았다. 생방송으로진행되는서바이벌오디션은 TV 수상기앞에앉아있지않은사람들이라도 PC, 스마트폰, 태블릿 PC 등을통해시청이가능할수있었다. 모든프로그램들이 N-screen을통해시청이가능하지만생방송으로진행되는서바이벌오디션프로그램이이에대한활용도를극대화시킨것도사실이다. 이처럼오디션프로그램은시청자들을단순수요자에만머물러있지않게하고참여자또는공급자로만들어놓음으로써진정한미디어의쌍방향소통을가능케한첨병역할을하게되었다. 제 1 부총론 3. 음악산업의대처방안 1) 부르기시장의활성화가능성 2010 년한국음악산업의시장규모는약 3조원인데이중음반 / 음원 / 공연이 1조 7천억원이고나머지 1조 3천억원을노래연습장업이차지하고있다. 시장규모로만보면노래연습장시장, 즉부르기시장이감상시장과거의동일사이즈에이른다는사실이놀랍다. 그런데연예기획사에서온라인음악사이트에이르는음악산업의밸류체인상에종사하는대한민국대부분의음악업계종사자들은오로지 감상시장 에만전력하고있는것이현실이다. 감상시장과같은시장크기를자랑하는부르기시장은 금영, 태진 으로대변되는노래방기기업체와일부체인점노래연습실을제외하곤대부분영세한개인사업자로구성되어진 노래연습장사업자 로이루어져있다. 하지만전세계에서도내로라하는대한민국국민의노래사랑열기를고려할땐이부르기시장의현실은열악하기그지없다. 가까운일본, 심지어중국과비교해도노래연습장시장의운영방식이나시설인프라는상당히취약하다. 먼저음질의경우, 일본, 중국은대부분의노래방기기가원곡 MR로구성되어있으나 2011 음악산업백서 17
제 1 부총론 한국의경우대부분은아직도미디음원을사용하고있다. SM 브라보등원곡을사용한노래방기기에대한사업적시도가없었던것은아니나유통사와의이해관계및과거 MR분유실등원곡 MR수급에어려움이많아본궤도에는이르지못하고있는실정이다. 노래방배경화면도일본, 중국은그곡을부른가수의뮤직비디오가적용되는것이대부분이나아직도한국의노래방기기는곡과다른영상이배경으로흐르는것이일반적이다. 이처럼개선할것이많고그에따라성장잠재요소가많은부르기시장이지만지금까지는감상시장에밀려주목을받지못하고있었다. 이런상황을바꿀계기가된것이바로스타오디션프로그램의활성화다. 감상에치우쳐있던시청자들을오디션프로그램참여를통해부르기시장으로불러내고있는것이다. 더이상노래잘하는한두명의참가자가아니라전국민이부르기경연에참가하고그것을한바탕축제로엮어내는문화가정착되기시작한것이다. 노래부르는저변이확대될수록노래연습장인프라에대한개선도좀더빨리고객들의욕구로정착될수있을것이다. 그리고앞서얘기한원곡음질및배경영상등의개선이이루어진다면이것은바로부르기시장의성장및음악시장전체성장으로도이어질수도있을것이다. 한편최초전화 ARS나 UCC를통해서만참여할수있었던오디션에이젠스마트폰오디션어플리케이션 ( 슈퍼스타K 참여하기 ), 온라인게임 ( 슈퍼스타K 온라인 ) 을통해서도참여할수있는등그통로가크게확산되고있다. 조만간노래연습장에서부른노래들이즉시디지털화파일로전환되어오디션에접수되는등시청자참여에대한게이트웨이도크게확산될것으로전망된다. 2) 대중음악교육시장의저변확대 2000년대이후아이돌음악의저변확대가대학교에서실용음악과의확산으로이어졌다면 2009년슈퍼스타K 등장은보컬트레이닝학원의인기를견인했다. 엄청난사교육시장규모를보이고있는대한민국의현실을감안할때대중음악교육시장은새로운블루오션이될수있을것으로전망된다. 실용음악과입시라는현실적인이유에서뿐아니라연습생고시라고까지일컬어질정도로오디션의인기가높은현재시점에서대중음악교육에대한수요는계속증가할것이다. 음악교육시장의성장의의미는단순히신규시장이열렸다는데에서만그치지않는다. 음악시장도대표적인흥행산업으로서승자독식의현상이이루어지고스타의반열에오르지못한대부분의음악인들은생계를걱정해야하는처지로종종내몰리고만다. 하지만대중음악교육시장이활성화된다는것은경쟁에서내몰린이들음악인들에게도최소한의사회안전망이생길수있다는의미이기도하다. 더나아가선배들의노하우를그대로사장하지않고후배들에게전수되어대한민국대중음악의경쟁력을한층끌어올리는선순환역할을할수도있을것이다. 스타오디션프로그램은전세계적인열풍인리얼리티와서바이벌경향이한국에도자리잡기시작한이후본격인기를끌기시작했다. 그리고이프로그램들로인하여음악시장에대한재조명, 과거음악에대한인기, 시청자와의쌍방향소통들이가능하기시작했다. 더나아가서는부르기시 18 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 장의활성화나대중음악교육시장의성장등음악시장전체의규모를크게해주는역할도할수있을것으로보인다. 케이팝 (K-pop) 의인기를통해전세계적인한류붐이일어나고있는현시점에서미디어를통해음악에대한전방위적인관심을증대시킨다는것은음악이라는콘텐츠를 21 세기대한민국의전략상품으로자리매김하는데있어국민적인동질감을형성케하는중요한역할을할수있을것이다. 제 1 부총론 제 5 절 _ 국립국악원 60 주년을기점으로국악현상분석과미래전망 국립국악원은대한민국국악의총본산으로그기원이신라시대의음성서에서부터일제강점기의이왕직아악부로이어져현재까지이르는국립음악기관이다. 또한동북아 ( 한국 중국 일본 ) 3국중유일하게자국의음악을중심으로연구, 진흥, 전승, 공연등의복합적인역할과기능을수행하고있는기관이라할수있다. 박제된전통 이아닌시대와함께호흡하는 살아있는전통 을잇기위해전통음악문화의보존과창작및연구활동, 교육사업을통해국악전승의백년대계를세우는데힘써왔다. 2011 년은 1951 년국립국악원개원으로부터 60주년을맞는해로서미래의국악, 현재의국악, 과거의국악을아우르는새로운도약의해이다. 1960 년대가국악원의발아기였다면, 1970 년대는성장기, 1980 년대는결실기이며, 1990~2000년대는변화의시기라말할수있다. 현재국악은양적으로확산되었고, 과거에비해모든여건이갖추어진상황이라고볼수있다. 하지만, 급변하는현대한국사회에서국악이라는장르가하나의독립적인문화로서살아남을것이냐, 소멸될것이냐하는중대한분기점을맞고있다. 다시말해전승의의미와목적을인식하고대한민국국악의발전을위한새로운비전과역할의수립이요구되는시기인것이다. 국립국악원 50주년에세웠던국립국악원의비전은국악의전통보존과창조적전승이뼈대가된대중화와세계화였다. 또한 2010년부터 전통예술활성화방안비전 인원형복원및창작활동지원, 대중화와산업화, 인재양성및학술진흥, 세계화및한류확산, 제도개선및인프라구축을토대로활발한사업을펼쳐왔다. 본고의목적은국립국악원개원 60주년을기점으로국악계전반의현상을분석함으로써국립국악원과국악계의미래를전망해보고자함이다. 2011 음악산업백서 19
제 1 부총론 1. 국내국악현상분석 1) 공연단체및인력, 재정 2010 년현재전국에서활동하고있는국악관련단체는국공립단체, 사단법인, 국악협회, 무형문화재보존회, 문화원, 소규모실내악단등을포함하여약 540 여개이다. 이들대부분은서울, 경기등수도권에소재하고있어지역별국악의균형발전을위해정책적관심과지원이요구된다. < 그림 1-1-4> 국내국공립민간국악단체현황 2% 0.9% 6.1% 9.2% 13.5% 13.7% 22.7% 32% 서울경상도경기도전라도기타충청도강원도제주도 * 출처 : 한국문화관광연구원 (2011) 전국국악관련교육시설은중학교 6곳, 고등학교 21 곳, 대학교 62곳이다. 2010년한해대학에서국악인력으로배출되는졸업생수는 446 명 6) 이다. 조사자료에따르면졸업생대비약 50% 정도의취업률을보이나, 국악관련활동을하는경우는저조한것으로드러났다. 신한류창조를위한국악저변확대를위해국악매개활동을할수있는전문인력을수용할일자리확보가시급하다. 국내대표적국립국악기관인국립국악원의예산은 2010 년 37,166 백만원, 2011 년 42,883백만원으로증가하였으나, 이는국립현대미술관, 아시아문화의전당, 국립박물관등타국립예술기관과비교할때턱없이낮은수준이다. 국악관련사설단체의재정은국립기관의그것보다더욱열악한상태이며, 국악활성화를위해앞으로다양한재원조성을위한제도적장치와기부문화의확산을유도할수있는방안이강구되어야한다. 6) 2010 년전국국악관련학과졸업자수는 446 명집계 취업률은 50.3% 로나타났다 김규원, 국악진흥발전방안연구 - 국립국악원을중심으로 ( 한국문화관광연구원, 2011) 20 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 < 그림 1-1-5> 국내국악관련학교현황 70 60 50 40 69.7% 제 1 부총론 30 20 10 23.6% 6.7% 0 대학교고등학교중학교 * 출처 : 한국문화관광연구원 (2011) < 표 1-1-2> 국립예술기관의예산비교표 ( 단위 : 백만원 ) 구분 국립현대미술관 아시아문화의전당 국립박물관 국립국악원 2010년 58,743 57,103 49,686 37,166 2011년 87,213 59,658 69,676 42,883 * 출처 : 한국문화관광연구원 (2011) < 그림 1-1-6> 국립예술기관의예산비교현황 87,213 2010 년 2011 년 ( 단위 : 백만원 ) 69,676 58,743 57,103 59,658 49,686 37,166 42,883 국립현대미술관아시아문화의전당국립박물관국립국악원 * 출처 : 한국문화관광연구원 (2011) 2011 음악산업백서 21
제 1 부총론 2) 공연 국악연감 2010 집계에따르면, 2010 년한해국악계에크고작은공연이약 2,660 건이상이있었고, 이는국악연감 2000년 1,604건, 2001년 1,562 건, 2002년 1,200건, 2003년 2,135 건 (2004 년수치는연감발간중단으로통계불가 ) 으로 2000 년이후꾸준히증가되었음을알수있다. 한설문조사결과에따르면 국악에대해거리감을느끼고관람의기회가많지않다 는비율이 그렇지않다 는비율보다현저히높았다. 이는국악계의노력으로국악공연이양적으로증가되었지만, 아직도대국민파급효과는미흡하다는결론이다. 이것은국악공연의기획력부족, 공연을구성하는소재가관람자의취향을만족시킬만큼다양하지못한점, 대중적흥미를유도할적극적홍보의부족등에원인이있다. 국악공연기획력이나소재 ( 레퍼토리 ) 및스토리개발, 홍보를위한제반여건이개선되어야한다. 3) 교육및강습 전통분야관련평생교육기관프로그램은 2010년예체능계열 37,803건 ( 전체 126,506건 ) 중 1,379 건으로예체능계열가운데에서도 3.7% 에불과하다. 대국민서비스를위한평생교육으로서의국악교육은더욱활성화되어야할필요가있다. 한편국립국악원의 e-국악아카데미는웹을기반으로한교육이라는점에서접근성이용이해문화소외계층의국악교육기회확대에크게기여하고있으며, 대국민문화서비스를폭넓게제공하는역할을하고있다. e-국악아카데미이용건수는 2009 년 11,301 건, 2010 년 11,951 건으로국악연감2010 에조사된오프라인국악강습 172 건과비교했을때현저하게높은수치로그파급효과를짐작할수있다. 앞으로대국민문화서비스를위한 e-국악아카데미형태의 e-교육의프로그램확대에제도적지원과인프라구축이더욱적극적으로이루어져야한다. 4) 국악기개발 21 세기는국악기의새로운패러다임이제시되었다. 고악기복원과전자악기개발이그것이다. 국립국악원악기연구소는고악기실측을통해고산윤선도거문고및백제금동대향로오악사악기, 베트남편종 편경, 세종조편종 편경등다수의고악기를복원고증하였을뿐아니라복원연주까지수행하였다. 이는단절된전통의회복이라는측면에서국악계의큰성과라고볼수있다. 전자통신의시대라고할수있는현대에맞게 전자 라는매체의장점을국악기에도입하여전자해금, 전자가야금, 전자거문고등의신악기가개발되었다. 뿐만아니라국악기음향속성 DB 구축사업등이수행되었다. 이는전통의훼손이아니라시대에맞는새로운전통의창조라는측면에서매우의미있는일이다. 온라인세상에서국악역시생존경쟁을피할수없기에국악대중화를위한 22 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 전자악기개발및디지털음원구축은반드시수행해나가야할과제이다. 가시적인상업성이있는분야도아니고대부분의악기제조업체들이열악한상황이기때문에국가의지원이반드시요구된다. 프랑스문화부산하악기음향연구소 (IRCAM) 는세계적으로명성을얻고있다. 이곳에서악기음향, 컴퓨터음악, 음악심리실험등을수행하고있으며악기음향관련소프트웨어를개발 판매하고있다. 프랑스악기음향연구소와같이급변하는음악문화환경에발맞출수있도록국악기개발에도전폭적이고지속적인지원이이루어져야할것이다. 제 1 부총론 2. 문화트렌드로열어가는새로운국악 100 년 1) 국악의역할 한국문화관광연구원에서선정한 21 세기의새로운 10 대문화트렌드는스마트컬쳐 (Smart Culture) 시대의도래, 전자책의진화, 문화자원확보경쟁심화, 다국적문화합작의新한류견인, 다문화공생의시대, 착한예술, 문화예술교육확대, 베이비붐세대의힘, 지역중심문화, 문화예술일자리창출등의 10가지테마이다. 스마트기술로인한문화예술의생산과소비, 향유경계붕괴로좀더평등한문화향유가이루어지는동시에디지털문화격차와사회적책임공유가큰이슈로부상하게된다. 국악은급변하는디지털문화에맞추어 SNS 와 QR 코드등을통한전면적인홍보와다양한콘텐츠를포함한앱을더욱활발히개발하는등스마트컬쳐시대에부응해야할것이다. 국악은양적증가와더불어질적향상에더욱힘써야하며또한전통보존및전승의수동적자세를벗어던지고보다능동적으로타예술장르와현장에서치열하게부딪히며새로운문화아이콘으로거듭나야한다. 2) 전통의지킴과수용그리고교류 타국의문화를실시간으로접할수있는스마트문화의범람으로인해문화자원확보경쟁은더욱더심해지고있다. 단적인예로얼마전중국이제3차국가무형문화유산에서조선족아리랑을국가무형문화재로등재한사실을들수있다. 이번에중국이지정한국가무형문화재에는씨름, 판소리, 가야금, 결혼 60주년기념식인회혼례도포함됐다. 이들은모두우리민족의전통적인풍습이자놀이문화이다. 문화자원확보경쟁시대에우리전통을지키기위해보다공연예술의원형보존전승에힘써야할것이다. 이와더불어음악장르간교섭을통한장르확산에대비하여국악창작의개념및범위에대해보다유동적으로대응할자세를가져야한다. 또한장르뿐아니라세계화시대타문화와의교류를통해국악발전을모색해야한다. 2011 음악산업백서 23
제 1 부총론 3) 국악의나눔과사회기여 21 세기의새로운화두가된착한예술, 즉베네수엘라의 엘시스테마 로대표되는이활동은지금도활발히전개되고있다. 국악역시찾아가는문화행사를확대함으로써국악으로나눔을실천하는데앞장서야하고, 급증하는다문화가정의문화향유지원을통해일선에서다문화가정에한국문화알리기에더욱노력을기울이는등사회기여에적극참여해야한다. 또한국악관련민간단체와기관이서로중복된기능을자제하고각자의유리한기능에서로힘을실어주어국악계전체가서로상생할수있도록협력해나가야할것이다. 4) 지역문화의부각및일자리창출 강원도강릉과전남장성의홍길동고향내세우기, 남원시소재면끼리의흥부생가찾기경쟁등은지역의전통문화콘텐츠의개발과문화유산을스토리텔링과결합하려는움직임에서나온산물이다. 지역의고유한성격을담은레퍼토리등콘텐츠의개발은관광을통한지역경제활성화를유도할수있는중요한요소이다. 나아가개성있는다지역적문화합작은지역문화끼리의상생효과를얻을수있는하나의방법이될수있다. 각지역의국악콘텐츠를실연할수있는국악관련단체의설립은지역문화의활성화와지역일자리창출을위해적극적으로고려되어야한다. 앞으로도국립국악원은국가를대표하는국립음악기관으로서전통의원형을보존하고새로운전통을창조할것이다. 국립국악원의역할을재정립하는일환으로국악의양적증가와더불어질적향상에힘써야한다. 개원당시와현재를비교해본다면, 국악의일반화와대중화노력에힘입어국악관련단체및학생, 교육기관과연주단체등의공공및민간인프라는양적으로상당히증가해온것이사실이다. 이러한시점에서국립국악원이지난 60년동안양적 질적인프라확충을위해노력해왔다면앞으로의 60 년은민간과중복된기능을민간에이양하는아웃소싱노력이필요한것으로여겨진다. 민간과시장의인프라와역량이향상되었음을인지하고, 국립국악원의선도아래국악계전체가힘을모아모두함께우리음악의발전을위해노력해야할것이다. 국립국악원의가장큰역할인원형의보존과전승을위한콘텐츠를개발하고, 특히시장성, 전문성이떨어지는분야에집중하여민간국악계에대한지원과선도의중심에서야한다. 이를위해서는무엇보다도정확한전통의원형과전승을제시하는기준점이되기위한국악계표준화작업및공감확보가우선일것이다. 단순한공연수행공간이아닌국악계의머리이자주춧돌로서국립국악원이거듭나기위한노력과더불어국악저변확대를위한기획의시대를준비하여, 국악스토리텔링개발과관련미디어콘텐츠확보, 스마트기술활용, 교재개발과기획인력양성에도힘쓸것이다. 새로운 100 년을준비하는국립국악원의향후과제는우리음악이대한민국의정신과전통을바탕에두고세계가공감하는보편성을가진음악으로거듭나는미래이다. 그것이국악이그리는여민동락 ( 與民同樂 ) 의새로운천년이될것이다. 24 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 제6절 _ 케이팝 (K-pop) 의세계음악시장진출과나아갈방향 엔터테인먼트산업이국가브랜드제고의일등공신으로떠오르면서 K-Pop 에대한가치평가가높아지고있다. 국내뿐만아니라아시아, 유럽, 남미등세계로뻗어나가는 K-pop 의위상은문화콘텐츠의중요성을지속적으로보여줄전망이다. 유튜브와스마트폰의빠른보급으로 K-Pop 도그흐름에맞추어세계곳곳으로전파되고있다. 이전까지는드라마의한류열풍이었다면이제는대중음악즉가요로그종목을바꿔전세계의젊은이들의음악적감성을울리고있는것이다. 아시아국가가엔터테인먼트산업으로세계를선도한다는면에가치를크게둘사항이다. K-pop 의특징들을살펴보면 1분안에소비자를반하게할중독성강한후렴구를들수있다. 짧은후렴구와반복되는가사는언어의장벽을깰수있는중요한도구가되며, 화려한비주얼과안무도먼이국땅의대중에게다가갈수있는무기가되는것이다. 게다가해외실력파뮤지션들의음악으로한껏강화된사운드는국내에서의극심한경쟁에서살아남기위한방법이었지만, 해외소비자들을겨냥할수있는조건이되었다. K-pop 은세계소비트렌드에맞추어생산된하나의상품으로 CD나대중매체가아닌, 유튜브라는공간을이용한다. 인터넷강국인한국의음악이이새로운환경을정확히이해하고사용함으로세계를공략할수있게된것이다. K-pop 은세계각지역마다다른특징을가지고발전해나간다. 실제로유럽권과아시아권의 K-pop 문화향유스타일은다소차이를보인다. 아시아권의대표적국가일본은 K-pop 의역사가가장오랜시간형성되어왔다. 한류혹은케이팝이라는단어가등장하기훨씬이전부터한국과일본은트로트계열의가수들이왕래하며활동하고있었다. 처음아이돌그룹의일본진출은 S.E.S 부터시작되었는데, 그당시큰성공을거두지는못했다. 그이후 2001년보아가일본메이저시장에등장하면서비즈니스적인성공을거두었으나한국가수의 J-pop 이라고할수있기때문에, 본격적인케이팝가수로보기는어려운면이있다. 2009 년드라마 < 겨울연가 > 가크게히트하면서이에따른 OST도인기를얻게되었고, 드라마팬을중심으로한국가수가큰사랑을받으면서제1세대케이팝붐이등장하게되었다. 그때부터동방신기, 빅뱅등남성그룹이일본시장에들어오면서 2010 년여성그룹도뒤따라안착했다. 제 1 부총론 2011 음악산업백서 25
제 1 부총론 < 표 1-1-3> 한국가수의일본데뷔연표 년 월 내용 2001년 5월 보아일본데뷔 2004년 - 여성그룹슈가와쥬얼리가일본데뷔 2005년 2월보아베스트앨범밀리온셀러 4월동방신기일본데뷔 2009년 6월 빅뱅일본데뷔 2월 동방신기베스트앨범 50만장넘는히트 2010년 5월 카라일본데뷔 8월 소녀시대일본데뷔 * 출처 : 日経エンターテインメント 2010년 10월호 특히일본에서 K-pop 이인기를끄는이유는크게내용적요인과구조적요인으로나눌수있다. 내용적요인에서는틈새시장의진입전략과실력노선의저력으로볼수있다. 일본의아이들음악은가창력과댄스력등실력보다는캐릭터나비주얼에의존하는경향이강하다. 이런틈새시장을노리고진입한것이큰효과를볼수있는원동력이되었다. 이런 K-pop 에대해일본음악관련전문가들은긍정적인평가와반응을보이고있다. 또한일본다수의방송매체는물론신문및잡지업계등에서는한국여성그룹의일본진출과공연모습을 특집 으로다룰만큼그관심이고조되고있다. 2010 년 8월 25 일의소녀시대공연을 NHK 오후 9시메인쥬스에서첫번째뉴스로다뤘으며, 경제전문잡지인닛케이비즈니스는 2010 년 9월소녀시대를커버모델로채택했다. 2011 년시사교양잡지 AERA에서는카라와 2PM를표지모델로등장시켰다. 현재한국의 K-pop 인기는일본 10대와 20 대여성을중심으로확대되고있다. 일부중년여성팬들의 한류드라마 에대한관심으로 K-pop 을접하기도하지만, 아직은 10대, 20대및중년남성들의관심을받지못하는것이한계로작용한다. 구조적인요인으로는첫째, 현지협력파트너와의제휴 (SM 엔터테인먼트 에이벡스 ) 를통해매니지먼트, 음반, 디지털음원, 영상비즈니스등일본내전음악시장진출이가능하게한점이다. 유니버설뮤직은세계 77개국에자회사를갖추고있으며대한민국그룹인빅뱅과포미닛, 비스트, 소녀시대등이소속되어있다. 둘째, 한국과다른일본의음악비즈니스시스템으로의활동이다. 일본음악시장에서오프라인음반이발매되기까지는최소 3개월이상의시간이필요하다. 오프라인음반과동시에진행되는한국의음악시스템과다르기때문에이에따르는의사소통의문제를잘해결해야한다. 일본의시스템을이해하는것은한국과일본의협력관계에서매우중요한것이고, K-pop 의인기는이런협력관계에서원활한커뮤니케이션이이루어진결과라고볼수있다. 26 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 < 그림 1-1-7> 유니버설뮤직소속뮤지션 제 1 부총론 * 출처 : www.universalstudios.com < 그림 1-1-8> 일본음반발매시스템 ( 싱글음반기준 ) 3 months n 월 (n+1) 월 (n+2) 월 (n+2) 월말 Digital Release Physical Release Master 준비완료 M/V 제작 Promotion K-pop 의일본유입실태를살펴보면, 2010 년타이틀별가장많은앨범을판매한가수는동방신기이며연간앨범판매량랭킹에서약 56만 9천장 (Best Selection2010) 으로전체 7위를기록했다. 그밖에동반신기는 77 위 (2010 년 6월발매 ), 80 위 (2010 년 6월발매 ), 146 위 (2010 년 3월발매 ) 등을기록했다. 이렇게다수의앨범이랭크된것은동방신기멤버결별설이후잇따른앨범발매와앨범을소유하려는팬의수요가집중되었고, 새출발하는 JYJ 에대한높은기대를시사한결과로보인다. 그밖에일본진출신인임에도 KARA(45위, 70위 ) 와소녀시대 (353 위, 372 위, 699 위 ), 2ne1(488 위 ) 등은앨범판매가호조를보였으며싱글에선소녀시대가우위를보였으나앨범에선 KARA가크게앞섰다. 2ne1는일본정식데뷔를하지않았음에도앨범이순위에랭크되며여성그룹의인기를실감하게해주는결과로보여진다. 2011 음악산업백서 27
제 1 부총론 < 표 1-1-4> 2009~2010 년케이팝가수들의앨범판매순위및판매량 ( 단위 : 장 ) 2009년 2010년 순위 아티스트 타이틀 판매량 순위 아티스트 타이틀 판매량 22위 동방신기 The Secret Code 297,719 7위 동방신기 Best Selection 2010 569,530 58위 보아 BEST&USA 132,570 42위 JYJ The... 174,980 146위 동방신기 T 60,638 45위 KARA 걸스톡 166,185 199위 빅뱅 빅뱅 44,304 70위 KARA KARA BEST 2007~2010 117,610 206위 동방신기 Five in the Black 42,826 77위 동방신기 COMPLETE- 105,361 322위 류시원 만화경 25,863 80위 동방신기 SIGLE B- 99,880 389 위류시원 Ryu Siwon Single Collection 21,240 126 위보아 IDENTITY 59,408 146위 동방신기 TVXQ NONSTOP 50,860 169위 JYJ 더비기닝 45,938 260위 수퍼쥬니어 BONAMAMA 28,471 263위 박용하 STARS 28,194 298위 류시원 ULALA 24,995 - - - - 338위빅뱅빅뱅 21,095 353위소녀시대런데빌런 20,170 360위 동방신기 The Secret Code 19,980 370위 샤이니 2집앨범 LUCIFER 19,283 372위 소녀시대 HOOT( 수입음반 ) 19,266 467위 CNBLUE 블루러브 15,119 488위 2ne1 To Anyone vol.1( 수입음반 ) 14,455 합계 13건 (8) *678,470 32건 (20) *1,718,498 *1000 위까지의합계 * 출처 : ORICON エンターテインメントマーケット白書 2009/2010 < 표 1-1-5> K-POP 아티스트별음반판매량 Top 50 ( 단위 : 장 ) 2009년 2010년 순위 구분 아티스트 판매량 순위 구분 아티스트 판매량 5위 싱글 동방신기 684,578 6위 싱글 동방신기 551,495 35위 싱글 재중 & 유천 169,564 22위 싱글 소녀시대 245,720 16위 앨범 동방신기 442,069 25위 싱글 시아준수 225,638 5위 싱글 + 앨범 동방신기 1,126,647 33위 싱글 KARA 189,521 4위 앨범 동방신기 868,726 22위 앨범 KARA 295,089 - - - - 31위앨범 JYJ 220,918 4위싱글 + 앨범동방신기 1,420,221 26위 싱글 + 앨범 KARA 484,610 42위 싱글 + 앨범 소녀시대 296,326 * 출처 : ORICON エンターテインメントマーケット白書 2009/2010 28 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 종합적으로 K-pop 음반패키지시장을분서해보면, 2010 년은 2009 년보다싱글, 앨범, 뮤직 DVD 매출이크게늘어난것으로나타났다. 싱글은전년보다 46.6% 가늘어난 24억, 940 만엔의매출을기록했으며, 앨범은전년보다 113.2% 늘어난 68억 4,950 만엔의매출을기록했다. 뮤직 DVD는전년보다약 83.7% 늘어난 82억 9.980 만엔의매출을기록하여전체합계액은전년보다 87.8% 증가한 176 억 240만엔의매출을기록했다. 제 1 부총론 < 표 1-1-6> K-POP 가수별매출액비교 (2009 년 vs 2010 년 ) ( 단위 : 백만엔 ) 2010 순위 싱글 앨범 Music DVD 합계 순위 아티스트 2009년 2010년 2009년 2010년 2009년 2010년 2009년 2010년 2위 동방신기 941.8 777.2 1,978.2 3,986.1 3,975.3 4,624.2 6,895.2 9,431.2 16위 JYJ 638.2 1,620.3 2,258.5 29위 KARA 297.8 947.3 59.6 1,304.7 47위 빅뱅 168.3 163.0 213.1 99.5 66.1 653.3 447.5 915.8 49위 소녀시대 384.6 0.9 101.2 391.5 0.9 877.3 106위 보아 98.8 52.5 604.6 243.6 83.1 703.4 379.2 136위 시아준수 306.1 306.1 156위 초신성 30.0 145.4 21.6 60.6 7.5 54.5 59.1 260.5 176위 류시원 70.4 166.1 79.3 265.7 143.3 502.2 222.6 184위 2PM 38.5 175.2 213.7 185위 박용하 21.2 18.7 32.3 107.3 100.8 87.1 154.3 213.0 216위 SS501 56.6 24.5 40.7 153.0 97.3 177.5 232위 FT아일랜드 13.5 95.1 11.5 12.0 57.8 25.5 164.3 255위 수퍼쥬니어 40.1 86.0 51.9 40.1 137.9 365위 CNBLUE 26.0 64.1 90.1 407위 SHINee 19.0 73.0 19.0 73.0 444위 RAIN 28.7 20.7 41.9 28.7 62.6 451위 G-DRAGON 11.5 16.1 44.8 11.5 60.9 463위 김정훈 14.6 23.8 1.2 34.9 42.5 58.3 58.7 468위 비스트 57.8 57.8 525위 K 14.0 23.0 34.8 23.0 48.8 566위 김연자 44.7 43.2 44.7 43.2 584위 2ne1 41.3 41.3 588위 안재욱 14.5 40.7 14.5 40.7 611위 포미닛 36.0 1.8 37.9 628위 U-KISS 30.4 5.8 36.2 652위 신혜성 1.0 25.8 7.6 8.6 8.6 34.5 721위 ZE:A 25.2 3.2 28.4 759위 재중 & 유천 240.4 26.0 240.4 26.0 합계 1,643.7 2,409.4 3,212.4 6,849.5 4,518.2 8,299.8 9,374.2 17,602.4 * 출처 : ORICON エンターテインメントマーケット白書 2009/2010 2011 음악산업백서 29
제 1 부총론 유럽권에서가장큰인기를끌고있는가수는비 ( 본명정지훈 ), 동방신기 (JYJ 포함 ), 슈퍼주니어다. 소녀시대, 빅뱅, 2NE1, 티아라, 비스트등도케이팝열풍의한축을차지하고있다. 이제케이팝이오랜세계예술문화의상징적인의미를지닌유럽시장을서서히파고들고있는것은사실이다. 2010 년 9월미국 LA 스테이스플스센터에서는미국최고의그래미어워드가진행되는이곳에서보아와동방신기, 소녀시대등이무대에서면서 K-Pop 인기를실감할수있었다. 2011 년상반기. 프랑스에서열린한국문화축제에서도수많은프랑스젊은이들이 2NE1 과빅뱅의음악에맞춰춤을추며열광했다. `SM타운라이브월드투어 ` 공연차파리를찾은 SM엔터테인먼트소속그룹동방신기, 샤이니, 에프엑스등의음악들이파리드골공항에울려퍼지면서유럽에서의한류를보여주었다. 정병국문화체육관광부장관은한국문화를접할수있는환경을조성하고, 해외문화원을조성하여 K-pop 이지속적으로발전할수있는방안을약속했다. < 그림 1-1-9> 해외의한류팬 * 출처 : SM 엔터테인먼트 그러나유럽권은아시아권과는조금다른모습의한류를보여주고있다. 프랑스파리와영국런던에서의 K-pop 은일본과같이오프라인에서의유통망을점령한모습은아니다. 유럽에서의 K-pop 소비는대부분 CD, DVD 등오프라인판매가아닌유튜브 (You Tube) 등의온라인으로이루어지고있다. 실제로돈을지불하고음악을구입하며소비하는것이아니고, 화려한댄스와음악적멜로디를즐기려는이들에의해알려지는음악의성격이더강하다. 케이팝이한국의음악콘텐츠에대한관심을갖게만들기는하지만아직직접적으로경제적성과를발생시키거나유럽전역을케이팝이뒤흔들고있다는내용은조금의과장성보도라는평가도내려진다. 일본의전문가들이나방송매체및언론에서케이팝에주목하고있는경우와달리유럽에서는아직음악적전문가들의관심과평가를받고있지못하고있는것이실정이다. K-pop 은이제아시아를넘어유럽으로그방향을바꾸었다. 유럽을강타했다는표현보다는한국의문화콘텐츠가전세계의팬들에의해소비되고있다는표현이적합할것이다. 단순히음악뿐만아니라케이팝관련방송프로그램과광고뮤지션들을이용한상품등이많은경제적가치를창출할것이다. 5~6 년전부터다양한방식으로유럽시장을목표로노력했던 K-Pop 이한류의씨앗이되어그열매를맺고있다. 문화콘텐츠에대한관심과보호를통해더욱가치있는문화콘텐츠를생산하고확산시킬수있는체계적인지원과제도가필요한시점이다. 30 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 제7절 _ 저수익구조의인디음악환경과해결과제 기억은 1998 년경으로거슬러올라간다. 음주문화, 정확히말하면음주후노래방으로향하는문화에참여한상당수젊은이들한테는일련의공통점이있었다. 노래방기계가가리키는남은시간이 1분에가까워질무렵, 거의무조건부르던노래를중단하고밴드 크라잉넛 의 말달리자 로선곡을바꾸며남은힘을모조리쥐어짜내사납게질러대곤했다. 이풍습은남녀를불문했다. 새천년의 107 년이훌쩍지난지금, 대한민국청년들의놀이문화에서이풍속도는아직도사라지지않은것같다. 인디이야기를하기에앞서 말달리자 의이야기를꺼낸것은이노래가인디음악의잉태역사와무관하지않기때문이다. 대한민국의인디음악은 말달리자 의파격적인출현으로부터시작되었다고보아도과언이아니다. 이는한국인디음악의역사를되짚을때마다크라잉넛이회자되어야하는결정적인이유이기도하다. 제 1 부총론 < 그림 1-1-10> 인디음악의태동 : 크라잉넛, 델리스파이스, 언니네이발관 * 출처 : naver.com 너바나 (Nirvana) 가미국시애틀에서부터지핀얼터너티브록의불씨는태평양너머동북아시아에까지그열기가퍼져들어왔다. 리더인커트코베인의사망은국내에서섹스피스톨즈 (Sex Pistols) 와같은전설적인펑크록밴드의뒤늦은재조명으로이어졌고, 이것이이땅에전에없던펑크 (Punk) 록의불길을지피기시작했다. 처음그불꽃이타오른곳이홍대골목에서 1994 년출범한라이브클럽 드럭 ( 현 DGBD) 이었다. 그로부터크라잉넛을비롯한여러라이브밴드들이출현했고 재머스, 롤링스톤스, 프리버드 등의라이브클럽이드럭과같은 인디밴드양성소 의대열에합류했다. 이런홍대골목의클럽화 ( 化 ) 현상은밴드들이클럽무대에서공연을통해서스스로의입지를도모할수있는환경, 즉소규모이긴했지만정기적인공연을펼칠수있는환경이마련되었다는것을가리켰고, 여러라이브밴드가생길수있도록활력을불어넣었다는점에서하나의전환점이됐다. 2011 음악산업백서 31
제 1 부총론 인디신은점차입소문을타며작으나마몸집이불리게되었다. 홍대문화에관심이없는이들도이름을아는스타밴드가생기고, 우리의국가라는제목자체가말해주는인디펜던트 ( 독립 ) 음반, <1집 Our Nation> 의발매라는쾌거를거두는것도이시기인 1996 년이다. 크라잉넛 과 옐로우키친 두그룹이참여한이앨범은펑크의대책없는원초적정신을실험한작품으로 국내최초펑크밴드출현 과 국내최초인디음반 의의미를동시에갖는기념비작으로남아있다. 그유명한 말달리자 의초기버전이바로이작품에수록되어있다. 크라잉넛 뿐아니라 노이즈가든, 위퍼 등등의여러밴드들도출사표를던지며이좁은땅에도독립적음악문화가존재할수있다는희망을품으며진군이가동되었다. 국내에서인디라는단어가통용되기시작한것이이때부터였다. 1998 년에는인디레이블 인디 에서발매한 코코어 의데뷔앨범을시작으로 우리음반은우리가모여만든다 는 DIY 정신을앞세운인디레이블의개념또한생겨나게되었다. 이후 강아지문화예술, 라디오, 디플라워 등의레이블도출범하며나름의음반유통시스템을구축하기에이른다. 자급자족의유통망으로인해뮤지션들은드디어인디의핵심인 자기음악의자기결정권 을손에쥐게되었다. 아직까지만해도하드한펑크가중심이던홍대의인디신은모던한성향의 언니네이발관, 델리스파이스 와같은그룹들의등장과함께점차장르가다양하게뻗어갔고, 트로트에전자음악을섞은 볼빨간, 아방가르드적인언더그라운드를지향하는 어어부프로젝트 의실험성강한음악까지등장했다. 이들과함께한국에도마침내주류댄스음악계와일정거리를두고자생을꿈꾸는인디음악계가힘찬구동을개시했다. 이어 1996년음반사전심의폐지, 1998년허가제에서신고제로바뀐공연법, 1999년식품위생법개정으로인한클럽공연합법화등으로인디밴드공연과앨범활동은힘을받았다. 조건은갖춰지고있었다. 1. 언제나불안한재정현실 문화예술성장의기반이라고할다양성의확보가나름세차게진행되고있었지만그럼에도불구하고인디신 (Scene) 은초기부터 불안한현실 을껴안고있었다. 그것은이를테면재정인프라를전혀구축하지못한상태에서언론과일부대중 ( 아마도마니아로이름해도될것이다 ) 의관심은기대이상으로과 ( 過 ) 하게쏠려왔다는사실이다. 한중앙일간지는새천년들어서자마자음악면에스페셜로인디고정코너를마련했다. 코너를만들었다는것은인디의조그만흐름을트렌드 ( 아니면미래의트렌드 ) 로해석했다는것을의미했고이때벌써인디라는용어가일부에회자되기시작했다. 하지만언론의열기와다르게인디밴드의양성소인홍대의라이브클럽은고객의태부족에시달렸고그양상은지금도대차가없다. 꽤나이름이있는라이브클럽도평일은기껏 20명정도의손님 ( 그것도상당수가젊은여성들 ) 이밴드와눈을맞추는정도에불과한현실이다. 최근홍대라 32 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 이브클럽 롤링홀 에들른한 30 대음악팬은 주변에서음악을좋아하는친구들은모조리인디타령인데막상여기와보니손님이별로없다 며의아한표정을지었다. 인디의순수한창작성이깃발을들어올린새천년을전후한시기부터지금까지도인디음악신은햇살이비치지않고있는게현실이다. 관심지분 만을확보했을따름이지정작중요한 재정지분 은전혀얻지못한것이다. 2006 년한일간지기자는 신문음악지면에서인디관련기사가차지하는비중이주류의 5분이 1이라면인디산업도주류의 5분의 1이되어야하지만실제로는 50 분의 1도채되지않는것같다 고불만조로일갈했다. 말만요란했지돈은거의돌지않고있었다고할까. 인디레이블들이시작한음반사업은그때나지금이나생각처럼순조롭게진행되지않고있을뿐아니라, 언론의과도한관심집중과함께라이브클럽이우후죽순개업하면서 드럭 과같은특례의화제성도떨어졌다. 수요는실제로작은데공급이넘쳐나면산업은형성될리도, 제대로굴러갈리도없다. 결국고용한밴드에게제값을치르지못하고문을닫는운영부실의클럽마저생기게되었고, 수익구조의악화로손익분기점을넘기지못한인디레이블의파산도이어졌다. 또한 2006 년을기점으로라이브클럽을결정적으로괴롭히고있는것은높은임대료다. 특히홍대앞의거리에포진한댄스클럽들의출입인구가대폭증가하고, 그에따른유흥문화를찾는젊은이들이인산인해로모여들기시작하면서홍대인근의지대와임대료가수직상승했다. 지금도라이브클럽과인디레이블은제때월세를내지못해허덕이고있다. 2007 년라이브클럽 슬러거 가문을닫은것도결국은월세때문이었다. 물론아무리임대료가높아도클럽의고객들이많다면업소유지는가능하겠지만댄스클럽의손님은폭발해도인디밴드들이출연하는라이브클럽은늘그손님이그손님인상태에서헤어나지를못했다. 주류음악에염증을느낀소비자들이인디음악에점차관심을가질것 이라는인디음악관계자들의희망과기대와는달리주류음악계의 소비자가두기정책 은그리만만한시스템이아니었다고할까. 대부분의음악팬들은여전히주류가수들이제공하는노래를들었고 2007 년원더걸스의 텔미 선풍이불면서는걸그룹의섹시비주얼품평에열을올렸으며아이돌의전리품이라고할 케이팝의해외진출 에더관심을쏟았다. 라이브클럽의운영자입장에서이대로라면밑빠진독에물붓기였다. 인디밴드입장에서는수련장이지생산기점인클럽이흔들리니밴드의현실도열악했다. 수많은밴드가생겨나고사라지는악순환의반복은여전했다. 문제는여기서그치지않았다. 2005 년 MBC TV 프로그램 < 음악캠프 >( 현재는음악중심 ) 는공중파생방송임에도불구하고인디그룹을소개하며나름의균형을맞추는코너를마련한상태였는데, 바로그무대에서모두를충격에빠뜨릴만한대형사고, 이른바밴드카우치의멤버들이성기를노출한사건이터진것이었다. 음악캠프는곧바로폐지되었고, 다른음악방송들은일정기간동안모두생방송에서녹화방송으로그시스템을전환했다. 미디어의화살은자연스레 펑크 라는음악을, 더나아가인디신전체를겨냥하며 니들이그럼그렇지 라는식의맹공을퍼부었다. 인디신의급격한쇠퇴가예고될만한위기상황이었다. 이무렵홍대클럽들사이에서도 이제인디는끝! 이라는회의론이팽배했다. 제 1 부총론 2011 음악산업백서 33
제 1 부총론 2. 열정과의지가인디생존의원동력 자본이원동력인여타산업과는달리, 하고싶은것을한다 는열정이원동력인인디신의뮤지션과 듣고싶은것을찾아듣는다 는자발적의지를가진인디뮤직팬들은다행히도그리호락호락하지가않았다. 문화게릴라들은죽지않았던것이다. 그들의지원덕에약간의불평과위기는있었을지몰라도, 장기적인침체로이어지지는않았다. 무엇보다주류의독점과획일화된스타일에대한염증그리고새음악에대한소비자의갈구가인디를영원한희망의불씨로여기게끔한것이다. 미디어나음악관계자들은 당장의현실은열악해도그래도희망은인디! 라는신념을유지했다. 말도많고탈도많던인디음악신은 다양성 이라는미덕아래 열정과의지 라는덕목하나로 희망 하나만을바라보며 15년이라는시간동안구르고굴러지금까지왔다. 돌이켜보면좌절과희망이엎치락뒤치락하던시간이었다. 하지만작지만무시할수없는역사를쌓게된것은주류음악과차별화하려는 인디펜던트 의정신력이었다. 그런사이한국의인디밴드의연주력과음악성은날로향상되었다. 해바라기 와 신촌블루스 를거친대중음악의전설이정선은 2002 년에는 변화의샘이라는점에서인디에게기대를걸지만인디공연장을가보면기본중의기본이라고할튜닝이안되어있다는게안타깝다. 모든지기본은있어야한다 고지적했다. 하지만 2011 년만났을때는 근래에인디밴드들의실력이놀라울정도로좋아졌다 며인디음악이한국음악계의청사진이될것이라며찬사를보냈다. 실제로전혀인디에대한경험이없다가우연히무명의인디밴드오디션을지켜본음악관계자들은국내인디밴드의수준이서구의그것에맞먹을정도라며놀라곤한다. 더욱이나다행인것은발로뛰던 1세대인디레이블들이종적을감췄을지언정, 새천년이후의인디레이블들은그나름대로의운영전략이상당히훌륭해그리쉽게무너지지않을것같다는점이다. 훌륭하다고하는것은현실에대한탄력적적응을의미한다. 이대목에서인디개념의변화를이야기하지않을수가없다. 인디신 15년의역사와함께그주체들사이에 산업적사고 가자리를잡기시작하면서홍보와유통에있어서대자본회사와주류매체와연계하는인디레이블이많이늘어나는것에주목할필요가있다. 자본과상업적주류시스템을배격한다는슬로건을내건인디가자본과손잡는다는것은분명모순이다. 여기에는인디와언더 ( 그라운드 ) 가동격은아니더라도우리가아는인디의진정한모습은언더그라운드즉비주류의태도와사고를유지하는게당연하다는인식이저류하고있다. 하지만근래들어서인디의주류와의접선을두고인디정신의훼절이니배신이니하는비판의칼을들이대지는않는다. 서구사회에서이것은이미정리가된사항이다. 그들은인디의핵심을무조건적인주류와의분리가아니라음악가과음악관계자의정신으로규정한다. 아티스트가음악을만들어낼때 자발적으로내것을한다 는 DIY정신을지킨다면, 홍보와마케팅이설령비 ( 非 ) 인디적이라도여전히그아티스트음악혹은그레이블은인디라고해야한다는것이다. 34 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 3. 인디개념의변화 크라잉넛 은상기한것처럼홍대의 드럭 에서활동하다가 1999년 말달리자 의빅히트와함께일약유명밴드로도약했다. 그러자일각에서는이제더이상그들은인디밴드가아니며배부른주류밴드라며맹공을퍼부었다. 그들시각에인디는언더여야한다는일종의강박이존재한다. 크라잉넛멤버들은이에대해 그러면인디는영원히배고파야한다는말인가? 라며반박하면서 우리는여전히인디밴드! 라고주장한다. 인디의개념을이제는아티스트정신으로풀지, 그들의홍보마케팅방식이나주류로의부상을문제삼지않는다. 어떤인디밴드가유명해졌다고그들은인디가아니라고단정하는것은무리가있다. 인디가세간의주목을다시한번집중시킨때는 2008년 싸구려커피 로돌풍을일으킨 장기하와얼굴들 의출현이다. 이들의 1집은 2009년에 10만장의판매에달하면서주류의어떤가수들의것보다더많이팔렸다. 장기하의성공은탁월한가사는물론, 근래음악계의트렌드인비주얼장치와재미를갖춘결과라고평가받는다. 따지고보면주류의방식을동원한것이다. 인디음악계의사운드흐름과별개라는지적을받고, 인디음악을재미와가벼움으로일반에게전해줄소지가있다는점에서도비판을받긴하지만장기하와얼굴들이인디음악의존재를수면위로끌어올렸다는사실은누구도부인할수없다. 언론과대중들은그들의부상을계기로인디의뉴페이스를발굴하는데열을올렸고그덕에 브로콜리너마저, 갤럭시익스프레스, 국카스텐 과같은인디밴드들이관심선상에올랐다. 장기하뿐만아니라이들도결코무시할수없는마니아층을확보하는데성공했다. 실로 2008년과 2009 년은인디부활의해였다. 2010 년과 2011 년은인디의불길이더욱뜨겁게달아올랐다. 2011년에나온장기하의 2집앨범은또다시판매차트상위권을오랫동안점하면서그들이명백한스타임을과시했다. 이어서밴드 10센치 는 아메리카노 라는곡이빅히트를기록하면서장기하이상으로화제와음반판매량을쾌척했고하반기들어선힙합뮤지션 버벌진트 가돋보였다. 이외에 검정치마, 칵스, 옥상달빛 등도인기상승세를탔다. 인디의기세가심상치않게전개된것에대해한주류기획사직원은 요즘주변에음악을좋아한다는젊은세대는몽땅인디밴드에빠진것같이보인다. 앞으로는그들과경쟁해야할것같다 고토로할정도였다. 과거에인디음반들은저구석에아무렇게나놓여있었지만, 오프라인음반매장 ( 거의없긴하지만 ) 은말할것도없고온라인매장이나음원사이트에서도 인디 라는코너를따로두어전보다는융숭한대접을해주고있다. 기업들도인디쪽에시선을돌리기시작했다. 인디뮤지션을격려하는취지에서 2011 년하반기에출범한시상식 인디어워드 는기업자본의음원사이트가예산과홍보를지원하고있다. 이사이트관계자는인디어워드가생기면서인디음악의다운로딩이폭발적으로늘고있다고말했다. 제 1 부총론 2011 음악산업백서 35
제 1 부총론 4. 인디에대한정부지원의필요성 하지만홍대인디신의고민은여전히깊다. 인디스타들이늘어나고, 인디밴드들이다수출연하는페스티벌이정례화되고, 기업과언론의눈이몰리는게사실이지만저 ( 低 ) 수익구조에서탈피한것이아니기때문이다. 근래떠오른인디밴드들은유명해진후에는좀처럼라이브클럽무대에서활동하기를꺼린다. 그들입장에서는주류음악계의스케줄도감당하기어려운판에돈안되고음향과설비가열악한작은라이브클럽활동이관리차원에서피곤할수있다. 하지만라이브클럽관계자들은그들이인디출신이라는특혜를누리면서실제로는비 ( 非 ) 인디적인활동을하는게못내섭섭하다. 인디밴드이니언더그라운드와비주류의자세를유지해달라는충성의강제가아니다. 거기에는현실적인이유가있다. 모든상황을이해하더라도인디출신밴드들이라이브클럽에출연해준다면고객들이크게늘어나클럽활성화에기여할것이라고보기때문이다. 그만큼 20여개에이르는홍대주변라이브클럽들은높은임대료와낮은수익상황에찌들려있다. 만약인디음악이우리음악계변화의중심추역할이라면, 이러한실정에서라이브클럽은정부의지원을기다릴수밖에없다. 다행히도근래문화체육관광부나콘텐츠진흥원은홍대지역활성화에예산을편성하는등인디지원에적극적이다. 어쩌면 2010년과 2011 년의가장큰소득은정부가진정성으로인디음악계를주시, 배려하고지원하려고하는움직임을보이고있다는사실일지모른다. 인디레이블들도정부지원을바라고있다. 사실음반시대에서음원시대로이동하는가운데주류음악계는 10곡이상이수록된이른바풀앨범을거의내지않고있다. 대부분이디지털싱글, EP 앨범, 미니앨범들이다. 오프라인음반이아티스트의예술적표현이아니라상업지향의방법에불과함의증명이다. 이에반해인디레이블은풀앨범의산실이다. 온전한앨범은거의가인디뮤지션들의것이다. 200여개넘는인디레이블은 2010년만해도 300장이넘는앨범을출시한것으로알려졌다. 앨범이아티스트의음악을전하는창구라고한다면인디레이블은우리대중음악의예술성을지키는파수꾼인셈이다. 인디레이블이판매부진으로사라져간다면그것은아티스트음악이사라져가는것이라고해도과언은아니다. 레이블마켓과같은대중적행사를마련하는것과같은방식의정부지원이이뤄지는것이바람직할것이다. 36 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 < 그림 1-1-11> 2010 다음인디음악지원프로젝트 제 1 부총론 * 출처 : daum.net 모든것의성패가관심과애정여부에달려있다고한다면현재인디음악환경은결코어둡지않다. 무엇보다인디음악이비록주류바깥에위치하지만신선함의화수분이라는공감대가전에비해넓게그리고깊이퍼져가고있다는점이희망적이다. 이제인디음악을바라볼수밖에없다! 는말들이여기저기서들린다. 주류의인기가수들도인디뮤지션과호흡을맞추려는흐름으로바뀌었다. 음악스타일이그게그것이거나시장과매출을의식해좀처럼새로운스타일을실험하지못하는주류음악계와달리인디음악계에는끊임없이참신한음악들이솟아오른다. 그팔딱거리는날것의음악들이대중음악역사의전기 ( 轉機 ) 를마련하면서변동을일으켜주기를다수가희구하고있다. 현재우리음악계에절실한존재는기획에의해움직이는상품가수만이아니라독립적지향과실험적태도에의해움직이는자주아티스트들이다. 그들이많아야, 그리고수요자들의적당한지지를얻어야다양한음악이넘실거리게된다. 그게인디가꿈꾸는세상이다. 제 8 절 _ 디지털음원시장의분배현황논의 1. 음악시장의환경변화 국내음악유통시장이정보기술의영향을받아급속도로발전하였고오프라인음반유통중심에서 mp3로대비되는디지털음원시장으로변화하였으며음반에대한수요보다음원단위의산업으로빠르게시장형성이이루어졌다. 이러한변화는앨범속의여러곡을모두구매하는형태에서듣고싶은곡만들을수있는소비자의욕구가반영되었다고볼수있다. 다른한편으로음원을제작, 2011 음악산업백서 37
제 1 부총론 생산하는제작자들의입장에서는음반판매에매출을기대하던것이디지털음원판매에의존할수밖에없는상황으로전개된것이다. 음원시장으로변화하는데에는불법음원서비스와 mp3 의등장을들수있는데 mp3 공유가당시불법이었던 p2p 등의등장에따라빠르게소비자들에게확산되었고그중심에는소리바다가자리하고있었다. 이후소리바다와벅스가유료화되고이동통신사 (SKT, KT, LGT) 가음원시장에뛰어들면서더욱디지털음원시장의성장기를맞이하게된다. 그러한과정속에서유 무선정액제등의등장으로음원의가격은지속적으로낮아지게되고음원유통사들의수익은날로증가하는반면음반제작을위해노력하는집단의수익은음반에재투자할만큼의수익이나지않는문제가발생하게된다. 최근에는다운로드시장보다스트리밍시장의성장세가두드러지면서한곡의스트리밍가격은 1원도채되지않는등음반제작에참여하는집단의언성이점점높아지고있는실정이다. 2. 국내 외음악시장의분배구조 2011년 9월에있었던문화체육관광부국정감사에서디지털음원수익과관련해창작자들에대한배분이적절치않다는문제가제기됐었다. 특히유 무선정액제상품으로인해창작자에게대한보상이제대로이루어지지않았던문제를지적했다. 당시한나라당이철우의원이제시한 디지털음악시장현황분석및개선방안연구 중간보고서자료에의하면국내음악시장의규모는 3900 억원 (2010 년기준 ) 이며이중디지털음원시장이 83.3% 로집계됐다고발표했다. 지난해 11월에달빛요정역전만루홈런이란인디뮤직이진원씨가사망하면서남긴메시지는우리음악산업에시사하는바가매우컸다. 당시두가지가화두가되었는데첫째로음반제작을했으나정작디지털음원시장에서의판매는온라인유통사에의해서만가능한시장이고제작된음반의흥행이없다고판단되면디스플레이도되지않는다는문제제기와둘째로음반이판매되더라도한곡당몇십원에지나지않는분배문제를거론했다. 그러나디지털음원유통사들은한정된메인창에모든곡이디스플레이되기어렵고신규음반이계속나오기때문이다라는의견과정액제등다양한서비스형태의상품에서팔린대로정상적인분배를하고있다는의견을제시한바있다. 그러나이철우의원자료에의하면통합상품이나곡수제한상품, 스트리밍등이와같은정액제상품이전체디지털음원판매의 91.3% 에해당된다는수치를발표한바있다. 곡당다운로드상품보다정액상품판매가보편화되면서창작자들에게음반을제작할만큼의재투자가어려워지고있으며낮은음원판매가소비자들의혜택이많이있는것처럼인식되나실제로더다양한음악을접할기회가점점더줄어든다는견해가많다. 38 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 < 그림 1-1-12> 온라인곡당분배가격 ( 단위 : 원 ) 276 디지털음원다운로드곡당 600 원 240 제작자작사. 작곡가수. 연주유통사 28.3 월정액제이용 9000 원 / 150 곡 24 제작자작사. 작곡가수. 연주유통사 제 1 부총론 54 30 2.7 5 * 출처 : ( 사 ) 한국음원제작자협회 < 그림 1-1-12> 보듯이실제금액을대입해보면정액제상품중 150곡다운로드가격이월 9,000 원인데계산해보면곡당가격은 60원이다. 보통한곡당 600 원의다운로드가격에비하면 1/10 정도이며결합상품의경우공급가의할인율이높아오히려음원의가격은 1원도채되지않는다. 실제창작자가체감하는가격이이정도다보니많은창작자들은자신들이만든음악의가치가정작이것밖에안되냐는볼멘소리를높이고있다. < 그림 1-1-13> 온라인곡당분배비율 제작자 제작자 45% 음원다운로드 40% 작사. 작곡가수. 연주유통사 47% 정액제사용시 40% 작사. 작곡가수. 연주유통사 9% 6% 5% 8% * 출처 : ( 사 ) 한국음원제작자협회 < 그림 1-1-13> 에서는온라인에서판매된음악의분배비율을볼수있는데분석해보면음원다운로드시유통사가가져가는비율은 45% 인반면창작자들의몫은 55% 이다. 정액상품의경우에서도보면유통사 47% 이고창작자가 53% 가된다. 정액상품에서보면가수는 5% 이지만여기서가수한명이아닌 5명의걸그룹일경우 5명이나눠야한다면한사람당 1% 의수익이발생한다. 만약여기에연주자가있다면연주자수만큼 5% 에서나눠가져야한다. 결국 1% 도채되지않는가격이가수. 연주자에게분배된다. 작사. 작곡자들의분배는어떨까? 8% 에서작사. 작곡은각각 4% 씩의분배가이루어진다. 이러한비용으로창작자들이나눠졌을때유통사에대한불만의목소리를내는것은어쩌면당연하다고도볼수있다. 2011 음악산업백서 39
제 1 부총론 < 그림 1-1-14> 모바일서비스분배비율 62% 벨소리, 통화연결음등모바일서비스 25% 9% 제작자작사. 작곡가수. 연주유통사 4% * 출처 : ( 사 ) 한국음원제작자협회 < 그림 1-1-14> 의모바일서비스분배비율에서도나타나듯이모바일서비스에서유통사의몫인 62% 를보면플랫폼운영비, 비용청구수수료, 서비스사업자마진, 디지털저작권관리 (DRM) 라이선스비용, 모바일콘텐츠사업자수수료등이포함된다. 그에비해창작자의몫은 38% 가된다. 음반제작자는온라인판매의매출이 40% 대였으나모바일서비스에는현저히줄어든다. 그이유로분석해보면원곡을별도로편집하여판매하는모바일콘텐츠사업자가포함되기때문으로분석된다. < 그림 1-1-14> 에서본음반제작자의몫인 25% 의수익도올해들어정리되었다. 지난해까지만해도요율이낮게는 10% 대 ~ 40% 대로다양한요율테이블이있었다. 모바일상에서서비스상품이그만큼다양했다는것이다. 일반적으로디지털음원시장에서가장큰매출을내는것은바로이모바일서비스이다. 외국의사례를보면매우심플하다. 국내에도이미사용자가 2천만이나될만큼스마트폰의열기는계속이어지고있고스마트폰에서의음원판매도자리를잡아가고있다. 애플의아이튠즈는곡당다운로드가격이 $0.99 이고환율로계산하면대략 1200원정도이며여기서분배비율로는 30%( 유통사 ) 대70%( 권리자 ) 의구조로분배방식이매우심플하다. 여기서한걸음더나아가 2011 년 2월 16 일블름버그통신에따르면구글의애릭슈미트 (CEO) 는 10%( 유통사 ) 대90%( 권리자 ) 의구조의분배방식을발표했다. 특히디지털콘텐츠판매시제작자와구글의수익배분을 9:1 로가져가기로함에따라애플과큰차이를보였다. 애플은판매수익분배를 7:3 으로결정하여매출의 30% 를애플이수수료명목으로가져간다. 10% 와 30% 의수수료차이는소액위주의디지털콘텐츠가격을생각해본다면크다. 애플의디지털콘텐츠판매비율이발표되면서미국이나유럽에서의콘텐츠제작자들은 7:3 수익배분의높은수수료에반발하는모습이다. 모바일앱과달리디지털콘텐츠의경우정기적이며판매금액이낮은데수수료비중이너무높다는의견들이다. 물론구글원패스의발표는애플과구글간의콘텐츠전쟁으로비쳐지기도하지만그만큼스마트폰에서의콘텐츠중요성을역설하고있다고본다. 40 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 3. 분배그리고트렌드 올해음악시장에서보면한류라는키워드가트렌드라할수있다. 한류음악의대부분은 10대위주의음악이많은편이며한류를이끄는 3대제작사들이있다. 바로 SM 엔터테인먼트, JYP, YG 이며이들이주로부르는음악은그룹을지어댄스와빠른템포의신나는음악을들려준다. 이음악들이바로한류를이끄는음악이며 SM의경우는프랑스루브르박물관앞에서 SM소속의가수들을보여달라며시위하던외국인들의요청에의해지난 6월성황리에유럽콘서트까지마쳤으며올 11월에도 K-POP 콘서트가호주시드니에서준비되는것으로알려졌다. 이러한그룹의가수들이등장하는배경에는음반제작자들이다양한음악을창작하더라도과거음반시장에비해현저히낮아진수익구조가자리하고있고그넉넉지못한수익에서벗어나고자음악과춤, 얼굴과예능감을모두겸비한가수들과그가수들을추종하는팬층을형성하여새로운수익창출을만들어내기위한음반제작자들의새로운시장창출이라할수있다. 이러한제작자들은하루아침에만들어진것이아니며몇년간의준비를통해얻어진산물이다. 이미국내에서의음원판매수익을기대하는음반제작자들은많지않다. 대부분외국으로음반제작과공연을추진하는기획사들이많아지고있다. 국내음반수익으로는또다시음반을제작하기에는턱없이부족한수익이기때문이다. 이런현상은이미인구가많고오프라인음반판매시장이존재하는외국을선호할수밖에없으며그것이우리의눈에는음악한류라고비쳐지고있다고할수있다. 어찌보면시간이흘러외국에서만들어진한국음악을수입해와야할지도모른다. 이처럼우리의현주소는소위아이돌스타들이우리음악의중심에깊이자리잡아가고있고흥행을몰고다닌다. 과거 7~80 년대또는 90 년대까지의가수들의경우방송프로그램에나오지않으면흥행을장담하기어렵다. 최근에 MBC 방송에서하고있는 나는가수다 라는프로그램이많은사람들에게사랑을받고있고다양한연령층들이음악을즐기고싶어한다는것을알수있다. 나는가수다 라는프로그램은디지털음원판매사이트들의차트를거의석권하다시피하고있으며과거음악들이지만매출만큼은상당하다. 디지털음원사이트를운영하는회사들입장에서는어떤음악이건소비자들이많이찾아오고많이구매하면그것으로매출은보존되지만다른한편으로새로운창작음악을선보일기회가줄어들수밖에없다는것도문제가된다. 제 1 부총론 4. 음악의수익분배해결 음악에서의분배는재투자가되도록수익이보존되는것을전재로가격형성이이루어질필요가있다. 음악과관련된저작권단체들은현재의수익분배에있어서문제가많다고지적하였고올해들어디지털음원시장에서의원가분석을위한연구를진행하고있다. 해외에서의사례처럼창작자의몫이구글의원패스처럼 90% 는아니더라도최소한애플의아이튠즈처럼 70% 의수익이만들어진다면음악산업에재투자되는비용이커지는것이고그수익으로창작자들은지금보다더질좋 2011 음악산업백서 41
제 1 부총론 고다양한음악을만들것이며소비자들도질좋은새로운음악을접할기회가많아음악산업의선순환구조가형성되지않을까생각한다. 제 9 절 _ 나는가수다, 2011 상반기음원시장의활성화촉매제 1. 나는가수다, 톱가수들의경연프로그램탄생 가수들의경연프로그램인 MBC 서바이벌나는가수다 ( 이하 나가수 ) 가 2011 년 3월첫방송된다고했을때만해도사람들은반신반의했다. 김건모, 백지영, 이소라등쟁쟁한가수들이한자리에서노래대결을펼치는것에대한호기심이 반신 이라면, 자신의실력을맨얼굴로보여야하는프로그램에과연톱가수들이계속참여할지에대한우려가 반의 였다. 그리고이러한반신반의심리의밑바닥에는백전노장의톱클라스가수들이 경연 형식을빌려 TV에서 서바이벌 을벌여야할정도로 한국대중가요 = 아이돌그룹댄스음악 이라는안타까운사실과인식이깔려있었다. 또한 슈퍼스타K 위대한탄생 같은케이블 TV 오디션프로그램의인기에편승하려는지상파방송사의속내도쉽게읽혀졌다. 그러나 나가수 는방송회수가쌓여갈수록눈덩이같은화제를불러모으며출연가수들과노래에대한국민적관심을높이는데성공했다. 신곡을죽인다 는비판에도불구하고방송다음날인월요일음원차트는 나가수차트 로불릴정도로 나가수 음원이장악했고, 이들이리메이크한 1970~90 년대원곡과원곡가수에대한관심도급격히높아졌다. 2. 나가수 노래 84 곡집중분석 1) 나가수 노래개요 3월6 일첫방송한 나가수 는 7월24 일현재 ( 이하동일기준 ) 총 84 곡을대중에선보였다. 출연가수들이자기노래를부른경우가 14곡, 남의노래를리메이크해부른경우가 70곡이다. 이중저작권승인문제로 나가수 앨범에포함되지않은김범수의 그대의향기 ( 유영진원곡 ) 를빼면총 83곡이다. 나가수 참여가수는김건모정엽백지영이소라 YB 박정현김범수임재범김연우 BMK JK김동욱옥주현장혜진조관우김조한등총 15명, 나가수 이름으로발매된음반수는총 10장 ( 수록곡총 69곡 ) 이다. 나가수 들을통해선보인가수들의기존발표곡 ( 음반 ) 은 BMK의 꽃피는봄이오면 (2집 Soul 42 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 Food ), 김건모의 잠못드는밤비는내리고 (1집), 김범수의 그런이유라는걸 (2집 Remember ) 보고싶다 ( S.M.K 세번째 ), 박정현의 꿈에 (4집 박정현 Op.4 ) 미아 (5집 On And On ), 백지영의 총맞은것처럼 (7집 Sensibility ), 정엽 ( 브라운아이드소울 ) 의 Nothing Better (2집 The Wind, The Sea, The Rain ), YB의 나는나비 It Burns ( Why Be? ), 이소라의 나를사랑하지않는그대에게 (5집) 바람이분다 (6집 눈썹달 ), 임재범의 너를위해 (4집), 김연우 ( 토이 ) 의 여전히아름다운지 ( A Night In Seoul ) 등 14곡 ( 음반기준 13장 ) 이다. 7월24 일현재 나가수 타이틀로 10장, 기존발표음반 13장등총 23 장이다. 제 1 부총론 < 그림 1-1-15> 나는가수다 에서선보인노래들이실린음반 (2011.7.24 기준 ) 2) 관록의보컬리스트들의맹활약 나가수 는무엇보다노래잘하는관록의보컬리스트들이대거출연, 대중의관심을끌어모았다. 초반탈락과재도전논란으로초대연출자김영희 PD를결국사퇴까지몰고갔던김건모는정규음반만 11장을낸 국민가수 였고, 장기출연중인김범수와박정현역시정규 7집까지낸명보컬리스트였다. 빈잔 과 여러분 으로 나가수 최대화제를불러모은임재범은자타공인국내최고의록보컬리스트, 김연우는토이등에서객원보컬로활약해온 가수들의선생님, 백지영은댄스가수에서발라드가수로변신해정규 8집까지발표한국내대표여성보컬이었다. 2011 음악산업백서 43
제 1 부총론 뒤늦게합류한조관우는지난 1995년 슬픈인연 님은먼곳에 꽃밭에서 등이수록된 Memory 라는앨범으로가요시장에리메이크열풍을몰고온주인공. 나가수 초대 MC였던이소라는지난 2004년정규 6집 눈썹달 로제2회한국대중음악상올해의여자솔로상을수상한국내대표여성보컬이었다. 이밖에브라운아이드소울의정엽, 솔리드출신의김조한을비롯해 JK김동욱, BMK, 장혜진모두가창에관한한둘째가라면서러울가수들이 나가수 를빛냈다. 3) 불후의명곡 부활 이러한관록의가수들은일요일저녁시간대라는주말황금시간대에지상파 TV 를통해옛명곡들을끊임없이부활시켰다. 이들리메이크노래중가장오래된곡은 YB가 내가부르고싶은노래 로선택한펄시스터즈의 커피한잔 으로, 원곡은 1968 년처음발표됐다. 이곡은신중현이애드포라는록밴드활동시절 (1964 년 ) 발표한 내속을태우는구려 와같은곡인데당시 신중현사단 이었던펄시스터즈가다시불러크게히트를쳤다. 김범수가부른화제곡 님과함께 는남진이해병대제대다음해인 1972 년발표한곡. 엘비스프레슬리창법과의상으로화제를모은이노래는남진에게이해 MBC 10대가수가수왕을안긴대표곡이기도했다. 김범수는이어구창모가송골매탈퇴후인 1985 년솔로로발표한 희나리 를리메이크하기도했다. 임재범이불러청중평가단의기립박수라는감동을이끌어낸 여러분 은윤복희가 1979 년서울국제가요제에서불러대상을수상한곡. 60년대말키보이즈라는록밴드에서활약한윤복희의오빠윤항기가작곡한노래로유명하다. 임재범이 여러분 에앞서화려한무대퍼포먼스와함께부른 빈잔 은남진의 1982 년곡이었다. 이밖에 YB는마그마의 해야 (1980 년 ) 와다섯손가락의 새벽기차 (1985 년 ), 이소라는해바라기의 행복을주는사람 (1981 년 ), 옥주현의심수봉의 남자는배여자는항구 (1984 년 ), 장혜진은나미의 슬픈인연 (1985 년 ) 과이광조의 가까이하기엔너무먼당신 (1985 년 ), 박정현은유재하의 그대내품에 (1987 년 ) 를각각리메이크했다. 4) 편곡, 노래길이와장르를바꾸다 나가수 는편곡싸움이라할정도로편곡의힘이빛났다. 나가수 에서불려진노래중가장긴노래는 YB가직접편곡해부른나미의 빙글빙글 로무려 7분48 초동안이나불렀다. 다음은 JK김동욱이부른임재범의 비상 ( 편곡신정훈 ) 으로딱 7분이걸렸고, 임재범의무릎까지꿇고눈물까지흘리며부른윤복희의 여러분 ( 편곡하광훈 ) 은 6분14 초, 박정현이부른패닉의 내낡은서랍속의바다 ( 편곡안준영 ) 는 6분 13 초에달했다. 이밖에 BMK는변진섭의 그대내게다시 ( 편곡민경인 ) 를 5분59초, 김범수는구창모의 희나리 ( 편곡돈스파이크 ) 를 5분 56 초동안불렀다. 요즘노래가평균 3분대를넘지않는점과, 나가수 가지상파주말황금시간대프로그램인점을감안하면가수들이 시간 에구애받지않고마음껏노래를한것은 나가수 의빼놓을수없는미덕이었다. 노래길이만 44 한국콘텐츠진흥원
01 2010 년음악산업주요이슈및 2011 년상반기동향 바뀐건아니었다. 댄스아니면발라드일색인요즘가요계의협소한장르편식을질타하듯 나가수 가수들은저마다선호하는장르로옛노래를새롭게재해석했다. 조관우는김정호의포크명곡 하얀나비 ( 편곡하광훈 ) 를국악스타일로편곡해원곡의감동을더했고, YB는이선희의발라드 나항상그대를 ( 편곡 YB) 을록버전으로소화했다. 김범수는구창모의발라드 희나리 ( 편곡돈스파이크 ) 에일렉트로닉편곡을가미했다. 제 1 부총론 3. 나가수 와 2011 년상반기음원시장 나가수 의이러한색다른시도는상반기음원시장에서곧바로뜨거운결과를가져왔다. 한때멜론, 엠넷, 도시락등음악사이트의실시간차트가 나가수차트 로불릴정도로 나가수 노래의차트독식현상이두드러졌다. 이로인해기존가수들의신곡이밀리고새음반발매가연기되는등 나가수 가음원시장을죽인다 는비판도제기됐지만, 나가수 강세는기존아이돌그룹댄스음악의차트독식에대한대중의엄중한대안선택으로보는것이옳다. 1) 나가수, 음원시장돌풍의핵 나가수 열풍은한국의오리콘차트를표방한가온차트의 2011년상반기디지털종합차트에서그대로확인됐다. 멜론, 엠넷, 도시락등국내주요음악사이트가회원사로가입한가온차트가스트리밍, 다운로드, BGM 판매량, 모바일판매량을합산, 7월초발표한 2011 상반기디지털종합부문톱100 에서 나가수 김범수가부른이소라원곡의 제발 이 1위를차지한것이다. 나가수 는 제발 을비롯해김연우의 나와같다면 (27위 ), 박정현의 이젠그랬으면좋겠네 (30 위 ), 임재범의 너를위해 (35위 ), 이소라의 바람이분다 (37위 ), 윤도현의 나항상그대를 (42위 ), 백지영의 약속 (51 위 ), 김범수의 늪 (52 위 ), 김건모의 You Are My Lady (53위 ), 임재범의 여러분 (57 위 ), 김연우의 여전히아름다운지 (60위 ), 윤도현의 Dash (61위 ), 옥주현의 천일동안 (63 위 ), 박정현의 첫인상 (71 위 ), BMK의 꽃피는봄이오면 (72위 ), 김연우의 미련 (80위 ), 백지영의 무시로 (82위), 박정현의 꿈에 (85위 ), 정엽의 잊을게 (88위 ), 박정현의 비오는날의수채화 (90 위 ), 이소라의 너에게로또다시 (91위 ), 김범수의 그대모습은장미 (94위 ), JK김동욱의 조율 (97 위 ), 정엽의 짝사랑 (99 위 ) 등 24 곡을톱100에진입시키는기염을토했다. 국내최대음악사이트인멜론기준으로도 나가수 성적은놀라웠다. 김범수의 제발 은멜론의 4월월간차트에서아이돌밴드씨엔블루의 직감 을제치고 1위를차지한데이어 5월차트에서도 9위, 6월차트에서 25 위를차지했다. 임재범의 너를위해 는 5월차트 8위, 박정현의 이젠그랬으면좋겠네 는 5월차트 10 위, 김연우의 나와같다면 은 6월차트 10위를기록했다. 나가수 노래는멜론 4월차트톱50에서총 12곡, 5월차트톱50 에서총 6곡, 6월차트톱50 에서총 10곡을순위에진입시켰다. 2011 음악산업백서 45
제 1 부총론 2) 나가수 파워, 음원시장도미노현상초래 나가수 는비단프로그램에서불려진노래만이아니라출연가수들의신곡과리메이크원곡에대한관심도환기시켰다. 나가수 의임재범이 5월발표한드라마 시티헌터 OST 사랑 은멜론 5 월월간차트에서 41 위에오르더니 6월월간차트에서는 15위까지오르는기염을토했다. 김범수가 6월발표한정규 7집타이틀곡 끝사랑 은 31 위를차지했다. 백지영의정규 8집타이틀곡 보통 은 13위, 드라마 최고의사랑 OST 아이캔 t 드링크 는 41 위에랭크됐다. 노래자체에대한호감일수도있지만이들곡의선전에서이른바 나가수 후광효과를무시할수는없다. 4. 나가수 의공과실 나가수 의으뜸가는공은그간댄스와발라드에편중됐던한국대중가요의밥상에록, R&B, 힙합, 재즈, 일렉트로닉같은다양한장르의식단을마련한점이다. 이는음원성적이나청중평가단의열렬한지지를보면금세확인할수있다. 볼거리위주의가요판에서가수는역시노래를잘해야한다는평범한진리를 나가수 가재확인시켜준공로도빼놓을수없다. 또한장혜진임재범김연우김범수 JK김동욱 BMK 등실력에비해덜알려진보컬리스트들을대중앞에소개한점은아이돌그룹위주로재편된가요시장, 특히이같은흐름을주도한지상파방송의역대프로그램관례상눈에띌만한공적이다. 임재범이나김범수가 나가수 최대수혜가수로불리는것도이때문이다. 그러나 나가수 최대의공은일본과동남아시아를넘어유럽으로까지번진 K팝열풍의역사적기원과저력을대중에게각인시킨점이아닐까. 남진의 님과함께, 윤복희의 여러분, 펄시스터즈의 커피한잔, 김정호의 하얀나비, 민해경의 그대모습은장미, 조용필의 이젠그랬으면좋겠네, 송창식의 사랑이야 등 1960~90 년대 K팝의명곡들이과연 나가수 라는프로그램이없었으면주말황금시간대에 TV에서불려지고음원시장에서상위에랭크되는일이가능했을까. 물론 나가수 는기존가수들이애써만든신곡들을상대적으로파묻히게하는부작용도일으켰다. 이미잘알려진원곡의인기에편승, 편곡의힘으로출연가수자신들의브랜드를높이려는게아니냐는비판도제기됐다. 하지만이는앞으로 나가수 별도차트신설이나, 제작진이도입키로한 장기출연자의명예졸업시스템 을통해개선될수있을것으로보인다. 46 한국콘텐츠진흥원