통합광고제안서
회사소개 항목현황비고 주요연혁 주요실적 1993.11 창립 2000.11 여행업최초 KOSDAQ 상장 2006.11 여행업최초런던증권거래소상장 2011.11 여행업코스피상장 2011년해외관광송출객 : 1,392,325명 - 국내상위 30개여행사기준 32% 점유율 2011년외국인관광객유치 : 85,464명 2012년 9월시가총액 5,640억원 한국능률협회선정 8년연속브랜드파워여행사부문 1위 2010소비자권익증진소비자만족부문대상 한국산업고객만족도 3년연속여행사 1위 브랜드스톡선정 대한민국 100 대브랜드 26 위 ( 여행사유일선정 ) 대한민국브랜드스타 8 년연속여행사부문 1 위 한국표준협회선정한국서비스품질지수 (KS-SQI) 여행사부문 1 위 종업원수 1,811 명 자회사 ( 국내및해외 ), 지사 : 1,604 명 영업망 전문판매점 : 1,146 대리점 ( 4,149 명근무 ) 일반판매점 : 5,992 대리점 (16,767 명근무 ) 21 개국내하나투어지사통한지역별여행사관리 해외법인지사 21 개 / 536 명근무 312 개제휴업체 ON_LINE 현황 HANATOUR.COM : 종합여행포털 1위 온라인회원 : 1,052,301명 마일리지회원 : 921,559명 네이버카페회원 : 7,327명 하나투어트위터팔로워 : 53,085명 랭키닷컴사이트순위 : 여행사부문단독 1 위 / 전체순위 172 위 월평균방문자 3,596,386 명 // 월평균 77,775,581 페이지뷰 SNS 겟어바웃트래블웹진스티커동영상모바일앱 투어프론티어스티커 : 소셜미디어통합운영매체 겟어바웃여행정보시리즈어플다운로드수 : 23만건 - 제주, 세부, 푸켓, 북경, 사이판 / 괌, 하와이 (2012년 10월기준 _ 앱스토어, 안드로이드마켓합산 ) 네이버 > 오픈케스트랜덤노출 / YAHOO, 네이트, 인천공항공사, 데일리안등 2012년스티커유튜브채널 : 총 555개 (76개지역 ) 및 1,334,810회이상플레이 ( 스티커유튜브채널데이터 ) 2011년애플여행카테고리베스트셀러및추천리스트부문선정 & 여행카테고리유료어플판매 1위 ( 하나투어공식데이터 2012년 9월기준 ) -2-
목차 INDEX 1 등여행사 1 등통합마케팅플랫폼 1. 하나투어닷컴홍보 2. 겟어바웃 (Get About) SNS 홍보 하나투어닷컴 Get About 겟어바웃 3. 데일리스팟 (DailySpot) 4. Sticker 미디어홍보 5. 모바일어플 6. 뉴스레터 7. 모바일웹 AD Sticker 동영상 모바일어플 모바일웹 뉴스레터 8. 기타채널 하나투어트위터 (MMS, Yahoo, 와우플랜, 월간여행매거진 ) -3-
hanatour.com 메인페이지 일평균순방문자 : 250,000 명 일평균페이지뷰 : 6,000,000 * 광고주지정페이지 * 메인상단바배너형태 - 운영기간 : 1 개월 - 운영방식 : 롤링배너 / SIZE : 470*140 - 배너가격 : 1,000 만원 / 월 -4-
범용대리점홈페이지노출 전국 400 여하나투어전문판매대리점홈페이지광고연동노출 * 범용대리점 : 하나투어전문판매대리점중, 하나투어홈페이지와동일한형태로운영하는대리점 - 전국 400개대리점홈페이지운영 - 홈페이지예시 cafe.hanatour.com djhtour.hanatour.com tjmiso.hanatour.com seiki.hanatour.com jdt.hanatour.com tourvista.hanatour.com into.hanatour.com hanwool.hanatour.com hyd.hanatour.com kyunggi.hanatour.com onnuri.hanatour.com kyungil.hanatour.com ggt.hanatour.com hat.hanatour.com jasmin.hanatour.com asiatour.hanatour.com gom.hanatour.com nasung.hanatour.com ki.hanatour.com doum.hanatour.com -5-
hanatour.com 서브페이지 월평균페이지뷰 : 10,000,000 ( 최대 4 구좌롤링 ) * 해외여행페이지롤링배너 - 운영기간 : 1 개월 - 운영방식 : 최대 4 구좌롤링배너 - SIZE : 280*165 - 배너가격 : 400 만원 / 월 - 메인과연동되어서브페이지광고영역활용 -6-
광고집행사례 1 3 4 2 5 6 1 하나 SK 카드 : 무이자, 카드혜택홍보 2 SK 텔레콤 : 데이터요금제홍보 3 씨티카드 : 카드사서비스광고 4 신라면세점 : 면세점서비스광고 5 이벤트 : 상하이지역이벤트및광고 6 비자카드 : 해외여행카드혜택홍보 -7-
Getabout ( 겟어바웃 ) twitter 홍보 국내 10 개, 해외 21 개국 54 개도시의 52,958 건의컨텐츠有 Daily Spots 에올리면, Daum, 트위터에한번에노출! 국내 74 명, 해외 33 명의특파원이활동中 http://getabout.hanatour.com 여행분야의파워블로거가양질의콘텐츠를제공 하나투어의신개념여행미디어, 겟어바웃 일평균방문수 5,000 명 yahoo.co.kr 여행 > 전문가컬럼섹션컨텐츠공급中 http://getabout.hanatour.com/dailyspots 24 시간실시간여행정보트윗 하나투어트위터 Daily Spots 일평균방문수 300 명 여행 > live talk 섹션컨텐츠공급中 -8-
소셜네트워크를통한홍보 _1 하나투어겟어바웃 SNS 채널을활용한홍보 예시안 : OO 축제로떠나는여행 2 광고비 : 500 만원 / 월 1 지역축제스토리텔링형태구성 ( 최상단노출 ) - 2 주일 1 회총 2 회정보업로드 2 고정배너노출 3 하나투어트위터무료지원 : 53,085 명팔로워 X 2 회 / 주 X 2 회 여행 > 전문가칼럼연동노출 1-9-
소셜네트워크를통한홍보 _2 데일리스팟 & 트위터 & 하나투어닷컴연동 예시 : 트위터중계특파원현장트위터중계 광고비 : 200 만원 / 월 1 고정배너 : 지역축제 AD 배너 2 특파원현장포스팅 : 30개포스팅 3 트위터이벤트 : 경품제공시무상으로트위팅지원 Daum> 여행섹션연동노출 [ 운영예시안 ] -1/25 서울극장 [ 하나투어 _ 걸리버여행기 ] - 트위터시사회 50 명초대이벤트중계 3 [ 하나투어닷컴 & 여행섹션 ] - 데일리스팟포스팅 => 실시간노출연동 2 1-10-
소셜네트워크홍보사례 일본관광청주최 [ J_ROUTE FAIR IN SEOUL] _ 총지원예산 500만원 - 겟어바웃시리즈정보게재 _ 총 4회 - 하나투어트위터동시중계 ( 축제장현장에특파원파견 LIVE 트위터중계 )_ 총 110회 - 겟어바웃배너광고 / 뉴스레터 1회발송 겟어바웃홍보트위터홍보뉴스레터 -11-
Sticker 영상제작홍보 영상촬영 -PD 2 명, 사진 1 명, 블로거또는출연자 2 명 - 일정 : 영상내용과비용규모에따라결정됨 hanatour.com 뉴스레터반영 (760,000 명 /1 회 ) 영상편집 5 주이내완성 영상클립 2 개제작 - 티저영상 1 개 2 분이내 - 정보성영상 1 개 5 분이내 스티커홈페이지 (sticker.hanatour.com) GetAbout Dailyspots 영상게재 SNS * 편집완료된완성본에대한동영상및사진저작권공동소유조건 ( 스티커 in 로고공동표기로 copylight 명기조건 ) Youtube Twitter 촬영건별협의일정, 촬영조건에따라협의결정 ( 일체제반비용포함 ) facebook - 스티커계정 : @stick2r (65,154 팔로워 ) café / blog -12-
Sticker 촬영현황 * 지역별현황 총 76 개지역 - 중국 13 회 / 일본 23 회 / 국내 6 회 / 동남아 22 회 / 미주 4 회 / 유럽 3 회 / 기타지역 3 회 / 남태평양 2 회 -13-
Sticker 관광지홍보영상예시 하나투어 s YOUTUBE 스티커공식계정 : www.youtube.com/stick2r 전라남도 * 제작지원 : 전라남도 U_TOURPIA 일본 > 나가사키 * 제작지원 : 큐슈관광추진기구, 나가사키현, KOBEE 선사공동협찬 -14-
겟어바웃어플소개 아이폰, 안드로이드스마트폰을통하여국내, 현지에서사용가능한겟어바웃모바일어플리케이션시리즈 ( 한글 / 영문 ) 2010년 8월 Get About 제주오픈 2011년 4월 Get About 세부오픈 2011년 11월 Get About 푸껫오픈 2012년 1월 Get About 북경오픈 2012년 3월 Get About 사이판 / 괌오픈 2012년 5월 Get About 하와이오픈 2012년 8월 Get About 동경오픈 어플리케이션총 238,376여건다운로드 아이폰앱스토어여행카테고리 4위 -15-
뉴스레터홍보 발송인원 : 760,000 명 /1 회 배너사이즈 : 680*122 발송주기 : 2 주단위매주월요일 04:00 발송 오픈율 : 4 ~ 7% 박스표기배너위치 AD 배너반영 광고비 : 200 만원 /1 회 -16-
하나투어모바일웹 AD ( m.hanatour.com ) 모바일하나투어웹광고 SIZE : 320*48 / 640*96 광고주의모바일웹 URL 로링크 -17-
HANA FLY HANA FLY : 하나투어가여행사에제공하는항공요금과항공운항스케줄안내책자 배포부수 : 약 10,000 부 대상 : 하나투어전문판매점및대리점 배포일 : 매월마지막주월요일 페이지수 : 총 92page 표 1 표 2 표 3 표지위치광고비 표 1 p.2( 두번째표지 ) 표 2 p.91 150 만원 / 월 표 3 p.92( 맨뒤표지 ) 200 만원 / 월 -18-
MMS 광고 닷컴예약자대상 LMS, MMS 발송시행예정 (1 차신라면세점, 2 차외환은행예정 ) -19-
Yahoo 여행 AD ( 제휴매체 ) 좌측사이드우측사이드 2 3 1 플로팅 4 야후 Travel 여행메인배너 -> 야후여행섹션하나투어운영 운영기간 : 1 개월 SIZE : 메인플로팅 (277*231) 좌 / 우사이드배너 (90*156) / 여행컬럼우측 (300*250) 운영방식 : 플로팅배너 ( 고정 ), 좌측사이드배너 ( 고정 ), 우측사이드배너 ( 롤링 ), 여행컬럼우측 ( 고정 ) 배너가격 : 영역별 2 백만원 ~ 3 백만원 -20-
와우플랜국내여행어플 ( 제휴매체 ) 총 11 개 APP 시리즈 (2012 년 10 월기준 ) 누적다운로드 535 만돌파! 2 3 1 4-21-
TRAVELLER & KTX 매거진 ( 제휴매체 ) <The Traveller> 고품격여행전문매거진 발행부수 : 12 만부 / 월 배포처 : 전국서점 / 주요은행 PB 센터 / 롯데, 현대, 신세계백화점 / GS 홈쇼핑 VIP 고객 / 인천공항라운지 / 하나투어전국대리점 1,000 개등 * 통합구매 : 500 만원 * 기사면 : 300 만원 * 광고면 : 300 만원 태블릿 PC 용 <KTX> 고품격여행문화지 발행부수 : 8 만 1 천부 / 월 배포처 : KTX 차내비치 / 정기구독고객 / 철도유관단체 * 통합구매 : 800 만원 * 기사면 : 400 만원 * 광고면 : 450 만원 -22-
배너광고제안예시 광고주예산에맞춘광고편성가능 -23-
광고결과 Report 제공 광고결과분석 캠페인기간내배너별노출현황분석및특징적인사항을분석하여레포팅자료를제공합니다. 분석구분 : 캠페인기간대비노출현황통계, 주 / 일단위노출수대비클릭수분석에따른캠페인총평등 -24-
이벤트결과 Report 제공 이벤트결과분석 이벤트기간내응모자연령및성별등을분석하여, 응모자유형을파악할수있습니다. 이벤트분석구분 : 응보자수, 성별, 연령대, 요일별응모자수 / PV / 특이사항등 하나투어닷컴결과리포트 -25- SNS 결과리포트
통합홍보제안 Metrix 채널기간운영비고제안가격 1. 닷컴광고 1 개월 - 메인상단바배너형태광고 - 메인상단의롤링배너형태운영 10,000,000 원 /1 개월 1 개월 - 해외여행페이지롤링배너 - 롤링배너형태운영 4,000,000 원 /1 개월 2. 겟어바웃 & twitter 1 개월 - 겟어바웃연중컨텐츠제작 - 트위터연동포스팅 - 겟어바웃페이지내사이드배너 - 2 주 1 회씩총 2 회운영 ( 월 ) - 46,116 명팔로워트윗총 4 회 - AD 배너노출 5,000,000 원 /1 개월 3. DailySpot & twitter 1 개월 - 데일리스팟페이지내사이드배너 - 특파원현장파견 30 개포스팅 - AD 배너노출 - 트위터중계 2,000,000 원 /1 개월 4. 영상제작 1 회 5. 어플 1 건 - 총 5 인구조로영상촬영후 - 하나투어닷컴, SNS 영상노출 - 겟어바웃제주기반으로안드로이드 / 아이폰용 2 가지 - 일정및촬영인원에따라세부협의협의 - 한글 / 영문버전포함협의 6. 뉴스레터 1 회 - 76 만명 /1 회발송 - 격주단위로발송 2,000,000 원 /1 회발송 7. 모바일웹 AD 월 - m.hanatour.com 하단광고배너 - 최대 2 구좌롤링운영미정 /1 구좌 8. 야후 > 여행 1 개월 - 야후 > 여행섹션배너광고 - 구좌별배너단가상이 2 백만원 ~/1 구좌 9.MMS/LMS 광고 - - 닷컴예약자대상 MMS,LMS 발송 - 협의필요미정 / 건당 10. 와우플랜어플배너광고 - - 하단광고배너 - 총 11 개 APP 시리즈 CPC 당 200 원 11. HANA FLY / 트래블러 & KTX 월 - 여행사용항공요금및스케쥴책자 - 고품격월간여행매거진 - 2 지면구매시광고비할인적용별도문의 * 상기홍보채널중, 선호하는복수채널계약시추가광고서비스제공 * 각항목 VAT 별도 -26-