주제 : 뉴미디어블루오션콘텐츠 - 프로그램포맷비즈니스연구 - 조사세부 : 미국예능프로그램포맷비즈니스의한국적용연구 기간 : 2010 년 6 월 ~ 2010 년 11 월 조사지역 : 미국뉴욕시 소속 : MBC 예능국 직위 : 부장대우 성명 : 이흥우 1

주제 : 뉴미디어블루오션콘텐츠 - 프로그램포맷비즈니스연구 - 조사세부 : 미국예능프로그램포맷비즈니스의한국적용연구 기간 : 2010 년 6 월 ~ 2010 년 11 월 조사지역 : 미국뉴욕시 소속 : MBC 예능국 직위 : 부장대우 성명 : 이흥우 1

1. 시작하며 미래와희망, 그리고실행력. 점입가경이되고있는인터넷환경속방송통신융합시대의콘텐츠경쟁. 누군가가 방송의미래를묻거든손을들어그무엇을가리키는심정으로 6 개월간의미국해외조사연수 ( 미국, 뉴욕시 ) 를시작하였다. 현재지상파방송은하루가다르게변화하고진화하는방송환경- 방송은테크놀로지의변화와발전을반영한다 속에서 어디로어떻게갈것인가 에대해서고민이깊어갈길을잠시잃어버린듯하다. 특이하지만강렬한제목의책 'Crush it!( 그걸부셔라 )' 으로일약빅스타가된 Gary Vaynerchucks. 이 Crush it 이라는책은미국에서 2009 년베스트셀러이자뉴욕타임즈, 월스트리트저널, 비즈니스위크등에서찬사를받은책이다. 소셜미디어 (social media) 혁명은우리의삶의방식을변화시키고사업의방향을제사한다. Gary Vaynerchucks 는이소셜미디어의틀을가장자신의개성과전술에맞게잘구사한경우다. 그것은곧승자의탄생을의미한다. 페이스북 (Face Book) 으로 20 대에억만장자가된 Marks Zuckerburg 보다는덜유명하지만자신이스스로인터넷이라는개인플랫폼을이용하여스타가된이 Gary Vaynerchucks 의성공케이스의오히려전통에집착하던미국인들의미디어수용서의개방정도와우연성을잘나타낸다. HBO (Home Box Office) 편성담당중견책임자인 Julie Moss 는 미국에서는이제 Hulu ( 광고를기반으로 TV 프로그램과영화를구매의사가있는콘텐츠소비자에게제공하는웹사이트 ), Netflix 등이활성화되고있다. 가까운시간내에 Google TV, Apple TV 존재감도무시못할것이다. 이러한변화무쌍한미디어환경에서포맷비즈니스는플랫폼이무수히늘어난현상황을고려하면하나의블루오션이될수있다." 라고전망한다. " 유투브에올려 " 지하철에서할머니와싸운여학생이휴대폰으로촬영하는사람에게한말이다. 이제대중들이즐겨보고의지하는매체가 TV 가아니라는현실을급박한상황에서표현한말이다. "TV 에내가나왔으면정말좋겠네 ' 라는시대는이미종언을고한것일까. 해답은어디에있나. 뉴욕엔터테인먼트길드 guild 소속의변호사 Unj Na 는 엔터테인먼트비즈니스에관심이많아서관련세미나와모임에적극적으로참여하는데, 미국미디어가운데특히방송업계는그야말로 5 년후이야기를꺼내면 ' 바보같다 ' 는즉각적인반응이나온다. 그야말로오리무중을지나는현재는미디어춘추전국시대다." 라고한다. 2

그렇다. 콘텐츠는영원하다고신화처럼믿는것은 old media 의낡은하지만아직은통하는평범한비전아닌비전이다. 소셜미디어속에방송도 ' 그들중의하나 ' 가되고있음을인정하는것은쉽지않지만이미사실이다. 미디어춘추전국시대속에 TV 라는올드미디어가살아남을수있는전략과전술속에 ' 포맷 ' 비즈니스는아직블루오션이다. 어느정도무한한재활용이가능한사업모델이기도하다. 미국뉴욕에서홀로힘겹게 ' 문화전쟁을치르고있는 JYP 대표 ' 박진영 ' 의생각도미디어백가쟁명의현실에서콘텐츠를쥐고있는측이결국각광을받을것이라는것이다. 한국대표딴따라중한명인그의이런생각은 ' 포맷은문화창작의갭이없어진현글로벌시장에적합한새로운형태의수익모델 ' 이라는점을중시한다. 그는 " 훌륭한가수는아무리후진노래라도들을만하게부를수있지만, 아무리뛰어난원톱의연예인도매력이없는형편없는포맷에가져다놓으면실패하기마련이다." 라며제작자들은프로그램포맷의중요성을인식할시기가충분히도래했다. 라고갈파한다. 그는 2010 년말까지 2 개의프로그램의포맷을엔데몰과프리맨틀미디어등에네트워킹을얻고판매하려는계획이다. " 과거플랫폼을독과점하던시대에서상황은 180 도변해, 지금은플랫폼홍수의시대다. 음반을만들어도어디서부터홍보를시작해야할지고민이다. 하지만이런플랫폼홍수의시대는어떤형태든몇개의플랫폼으로단순하게정리된다고본다." 라면서콘텐츠생산이여전히중요하고누구든엔터테인먼트사업종사자들은콘텐츠중심의전략적사고를유지해야한다고역설한다. " 과거기술적차이 (technical gap) 에서비롯된문화수입과문화소비집중현상, 예컨대 1980 년대이전한국문화시장에서방송과음반시장에서미국방송 ( 원더우먼, 하와이 5 공수사대, 초원의집, 6 백만불의사나이등외화 ) 과팝송소비 ( 당시라디오방송에서의선곡과청취자들의리퀘스트는 90% 정도가미국을비롯한서구권에서생산된팝송등이었다 ) 는이제그기술적격차가사라졌다. 이제글로벌문화비즈니스의또다른대안으로 Format 사업은상당히전망이밝다고본다. " 면서엔데몰과프리맨틀미디어에서거래하고있는프로그램들을유심히본다고미국엔터테인먼트시장의분위기를전한다. 기술적격차가사리진요즘, 지역화 (localization) 는포맷시장의 y=f(x) 라는프로그램제작공식을가능하게한다. 이제는완제품수입이아닌로열티를지급하고자국에서생산하는방식이방송프로그램시장에서도가능하게된것이다. 이포맷비즈니스연구의환경은이렇듯형성된것이다. 세기가바뀌고다시 10 년이지나면서사회와개인모두변화와발전이극심하고여기저기강산이몇번이나변한듯하다. 상전벽해 ( 桑田碧海 ) 말그대로 뽕나무밭이거대한푸른바다 로변한것이다. 과당경쟁 ( 過當競爭 ) 으로인해심각한포화상태가된낡은레드오션에서눈을돌리기도전에 밭이스스로푸른바다, 즉블루오션 (Blue Ocean) 으로 3

변한역사가있었던것이다. 그 10 년이흐르는통에대중문화의블루오션을찾아많은사람들이헤맸고또지금도많이중심지에서주변에서서성거리고있다. 방송사는벌써부터레드오션이돼버렸다. 콘텐츠를만들어내는작업은도쿠가와이에야스의말처럼 무거운짐을지고먼길을가는것처럼 고단하고외롭고치열하지만 영원한블루오션 이기도하다. 시지프스의신화에서끝없이올려보내면다시굴러내려오는바윗돌을반복적으로다시들어올리는것처럼방송현업 PD 들에게콘텐츠를만드는일은일종의숙명이다. 그콘텐츠를만들어내면서각자마다의고래가뛰놀고만선의뱃고동이울려퍼지는풍요롭고평화로운소중한블루오션을상상하고있다. 아니 소중하고절실하게꿈꾸고있다 라는표현이더적확하다. ' 한국예능프로그램포맷비즈니스의미국적용연구 ' 라는주제는뒤집어보면 ' 미국예능프로그램포맷비즈니스의한국적용연구 ' 라는재미있는주제가생성된다. 이종 ( 異種 ) 교배가가끔대단한걸작을엉뚱하게도탄생하게하는것처럼문화는접촉과변형, 융합이라는화학작용을만들어낸다. 미국에서현재인기리에방송중인 'extreme makeover : home edition' 은 2000 년대초반한국에서인기를끌었던한국의 ' 일요일일요일밤에-러브하우스 '(MBC) 상당히유사하다. 사연있는가난한사람들의집을말그대로 스위트홈 ' 으로탈바꿈하게하는모티브와감동을만들어내는집바꾸기전과후의비교, 거대한차량이집을막고있다가이동하면서집이공개되는사소한디테일이다를뿐, 본질적으로동일한프로그램이다. 지금도한국에서인기리에방송중인 ' 우리결혼했어요 ' 도 MIPTV 등의견본시에출품되었을때미국방송사가관심을보였고, 상당히구체적으로포맷수입의사를밝히고한국의 ' 에브리쇼 (Every Show)' 라는콘텐츠비즈니스회사에접촉한적이있었다. 포맷비즈니스는국가간다른문화상품의무역이다. 수출과수입이관세라는시스템을통해이루어지듯이포맷비즈니스는포맷사용료는지급하고수출국의플라잉프로듀서가포맷바이블이라는제작가이드이자매뉴얼을전해주고제작노하우를이식하는과정을통해이루어진다. 따지고보면 2000 년대들어서저작권보호가강화되고인터넷이라는 watch media 가발달하면서그전까지용인되었던 ' 무임승차식 ' 문화상품의모방과 copy 가법적인절차를밟아 ' 유료화 ' 되면서하나의산업으로 -돈벌이와비즈니스 ' 로자리잡은경우다. 과거문화다양한장르에서번안가요식으로형식을차용한콘텐츠들이많았다. 가요, 영화, 방송프로그램부터문학, 연극, 미술, 의상, 헤어, 의약품의카피제품까지, 지금이라면당연히사용료를지불하고콘텐츠를만들어야하는경우가모르게넘어가는통에창작품인양대접받는경우가일반적이었다. 문화적으로상대적으로비교우위에있고지배적입장에서는국가의문화상품들이다른유형의수입품들과뒤섞이어서유입되고국내소비수준에맞게변형되고생산되었던것이다. 4

뉴욕브로드웨이뮤지컬이경우요즘미리부터포맷을차용할계약을하고국내의제작진이제작하는것은그변화의단면이다. 박경림이미국뉴욕에서공부할때본 ' 헤어스프레이 ' 를보고그주인공트레이시턴블래드가과거여고생시절의자신인양한생각이들어국내수업선을대려했지만이미다른국내업자와계약이되어후에출연과프로듀서 1 인 2 역을했던것은달라진상황의예다. " 포맷은사실문화상품이문화할인 (cultural discount) 을극복하고현지화에성공하는한방법으로, 방송뿐아니라학계, 공연, 출판, 연극, 뮤지컬등의다양한문화장르에서세대를걸쳐이루어져왔던현상의결과물이자반영 " 이라고할수있다. 다른문화상품 culduct 의경우도포맷의교역처럼비교분석가능할것이다. 예를들면영화, 책, 뮤지컬, 학문, 음식점프랜차이즈나커피전문점 starbucks vs. the coffee bean &tea leaf 등의수입수출현상에서도적극적마케팅이이루어진다음보편화되는과정에서적절히현지화 (localization) 되는과정을거치는등에서유사점을발견할수있다. 결국유형의상품이든무형의콘텐츠상품이든소개 ( 마케팅단계 ) 가되고소구력이있으면수요가창출되고점차소비의수요가증가한다는평범한진리를발견할수있다. 한국토종요거트브랜드인레드망고의미국진출케이스도거시적시각에서보면단위프로그램의진출과유사할것이다. 네일케어숍이나찜질방의경우한국인들이운영하는가게들이지배적인현상을보면방송프로그램의포맷수출과성공이불가능하지않을것이라는전망을할수있다. 일본의애니메이션과만화게임등이광범위하게세계화된현상도같은유사하게해석할수있다. 1991 년에방송사에입사하여걸음마를배우고홀로서기를하는동안또그후약이십년동안방송프로그램은엄청나게변했다. 그결과물인방송프로그램은물론이고방송환경, 자본이대거유입된엔터테인먼트산업의규모와현황, 사회문화각분야의하이엔드 (highend) 와로우엔드 (low-end) 의양분화현상, 천정부지로솟아오른연기자들의출연료, 공급시장의부족으로인한작가료의상한가없는상승, 그로인한출연료와고료 ( 稿料 ) 의하방경직성과연예시장의실패 (market failure), 스타의산업화, 한류라는트렌드등등그야말로상전벽해에다름아니다. 정치사회의갈등의양대축에진보와보수가있다면경제이론에는통화주의론자와케인지안 (Keynesian) 이있다. 한국엔터테인먼트시장에대한분석은, 정부개입을최소화하고시장자율에맡길때경제가완전하게작용한다고주장하는통화주의론자 (Monetarist) 프리드먼이나정부개입없는자유기업은완전고용을보장하지못하므로통화정책과정부지출정책을통해경기변동을조정해야한다는적극적시장개입신봉자들인케인즈학파 (Keynesian) 들의시각과이론으로도한국엔터테인먼트시장현실분석에는실패할것이다. 수요와공급이라는보이지않는손에의한설명되는가격의균형점이깨진채한없이과열되었다가오작동 (malfunction) 을보이고있는한국엔터테인먼트시장의미래는엔터테인먼트산업관련종사자들모두의고민이돼버렸다. 5

어찌되었든이제귀에못이박히도록듣고혀에군살이생길만큼말하던 킬러콘텐츠 와 그유통에대한논의를해야한다. 프로그램의스타일과특성을형성하는 포맷 (Format) 은 -프로그램의구조 (program structure) : 에피소드내사건의순서, -시리즈나경쟁구조 (series and/or competition structure) : 시리즈전체를통한에피소드구조, -브랜드 : 독특한스타일의외양 (look)/ 스타일 / 그래픽 / 음악등을의미한다. 또법적으로는 독창적인방송내러티브의형식에있어서독특한요소들의조합 (IFLA 포맷저작권보호단체 ) 이라고정의되기도한다. 요컨대포맷이란독창적인방송내러티브형식에서독특한요소들의조합즉, 각각의에피소드를관통하여시리즈물내내변하지않고유지되는요소를집합적으로칭하는개념이다. 이포맷은 고유의스타일, 형식그리고틀을갖춘프로그램을차용하여그스타일, 형식그리고틀을방송되는지역에맞게변용하여제작하고방송하기위한라이선스 라는함의도내포하고있다. 2. 조사목적과문제의식 " Deal or No Deal 을샀어야했는데.." 미국 ABC 의편성관련담당자가사석에서아쉬움속에술회한말이다. 그가엔데몰 USA 세일즈맨의피칭 (pitching) 을들을때다소솔깃했지만대박이될것이라는확신이서지않아, 적극적으로대처하지못해그만대어를놓친그는이제더이상 ABC 직원이아니다. 아시겠지만이 'Deal or No Deal' 은한국에는 'Yes or No' 라는이름으로방송되었던 (2006.10 월시작하여 2007 년 7 월종료 ) 프로그램이다. 당시그냥방송했다가엔데몰의항의를듣고첫방송후에포맷을구입한프로그램이다. 지구촌이라는표현은인터넷과소셜미디어가발달할수록더욱실감나는말이되고있다. 이제프로그램은자국시청자들의기호뿐만아니라 ' 쿨하고시크하게 ' 세계인들의기호를염두에두고만들어야할정도로새로운미디어환경속에세계는좁아지고하나의촌 (village) 이되고있다. 포맷 은사실하나의문화상품이문화할인 (cultural discount) 을극복하고현지화 (localization) 에성공하는한방법이될수있는포맷유통은라이선스로 돈을벌면서공식화 되기이전부터많이사용되어왔다. 통시적으로보면기실방송뿐아니라학계, 공연, 출판, 연극, 뮤지컬등의다양한문화장르에서세대를걸쳐이루어져왔던현상인것이다. 예컨대, 연극테네시윌리엄스원작의 욕망이라는이름의전차 ( A Streetcar Named Desire) 같은연극, 유진오닐의 밤으로의긴여로 등은번안되어초창기한국연극무대에서공연되었던작품들이다. 이렇게번안된작품들도광의의포맷을 6

이용한현지화의한예로봐도크게무리하지않다. 알게모르게유사한내용의작품들이미국, 일본과시차를두고공연, 출판, 뮤지컬, 심지어학계에도많이응용되었다. 세계화의다른형태일수있지만, 미국적대중문화와일본문화의유입은 새롭고세련된분위기 를풍기면서젊은이들과유행에예민한집단들의기호속으로파고든다. 청바지와통기타도크게보면대중문화의포맷을유입한것이다. 문제는이세계화가맹목적인모방차원의수용에서벗어나야한다는가치개입문제와현지화전략을노리는과정과자발적인현지화과정에서변용이되고문화할인 (cultural discount) 이된다는점이다. 1980 년대한국방송에서트렌드를개척한 젊음의행진 이나 영 11 은뮤지컬 헤어스프레이 (hair spray) 에도상징적으로나오는볼티모어십대들에게최고의인기를끈 코니콜린스쇼 같은미국음악쇼의포맷을모방한것으로해석해볼수있다. 인터넷이발달한이후네티즌은 제 3 의눈 이되어스리슬쩍외국방송프로그램을베끼던`관행을없애는데결정적역할을한다. 그즈음에포맷비즈니스가돈을버는시스템을구축하는현상이등장하였고, 법적송사를의식한방송사들은공식적으로외국프로그램을만든방송사나제작사, 포맷저작권대행사에 정당한지불 을하고떳떳하게방송을하기시작한다. TV 는사랑을싣고 도전추리특급 남자셋여자셋 퀴즈가좋다 등등의프로그램은저작권문제가예민하지않은시절에라이선스를지불하지않고방송을성공리에한예들이다. 가요무대 는일본프로그램중엔카를부르는프로그램과무대, 조명, 등의유사하다. 엔카라는대체가능한변수에가요가대입되어제작되는프로그램으로가수들의제스처와사회자의진행등전체적인프로그램느낌이유사한분위기를풍긴다. 퀴즈가좋다 는세트는물론조명이나카메라운용방식, CG 의위치등동일한포맷으로볼수있는 ' 불변의요소들 (principle elements) 의유사성 ' 이라는판단기준에서부인할수없을정도로유사하다. 더구나국내에서는정서상거부감을야기할수있는승자에게현금을지급하는방식마저동일한프로그램인데요즘같으면소송과정을밟거나프로그램방송이어려웠을것이다. 포맷의무임승차자 (free rider) 식사고방식이나무주물선점처럼 일찍발견한사람이용감하게베끼는호시절 은종언을고했다. tvn 의 예스 or 노우 는정식으로포맷구입을하지않고방송하다가방송이나가는걸알게된포맷저작권확보사인엔데몰의항의를받고, 라이선스를지불하기시작한예다. 요즘방송되는 tvn 의 러브스위치 는공식적으로포맷을구입하여방송하는경우다. 이프로그램은프랑스에서개발되어영국, 덴마크, 네덜란드, 인도네시아, 칠레, 일본등에서방송되고있는짝짓기프로그램의진화된예다. 7

달라져라 (Be different). 아이디어가돈을번다 ( Ideas make money.) 지난 2008 년 3 월 9 일부터 15 일까지일주일간암스테르담과런던에뉴미디어콘텐츠포맷개발연수를다녀온뒤머릿속에남은두문장이다. 이두문장에강렬히사로잡힌필자는이과제를천착하려는의지와뜻으로뉴욕에서 뉴미디어블루오션콘텐츠-프로그램포맷비즈니스연구 ( 세부주제 : 미국예능프로그램포맷비즈니스모델의한국적용연구 ) 진행하게되었다. 세계포맷비즈니스의대표주자인네덜란드엔데몰 (Endemol, 빅브라더, Deal or No Deal, 1:100, Fear Factor 등의프로그램의포맷을판매하는회사 ) 의미국사무소, 프리맨틀미디어 (FrementleMedia, Pop Idol(American idol 의원판 ), The Apprentice 등포맷수출 ) 의미국사무소, 질엔터테인먼트 (Zeal Entertainment) 그리고포맷저작권보호단체 ( IFLA) 의전문가들과논의하는기회를가졌다. 이포맷비즈니스는근년들어동시대글로벌방송시장의주목받는개념이자성장동력을가진방송비즈니스계의화두이다. 광의로보면이포맷비즈니스는프로그램의포맷을프로그램가이드북 ( 통칭바이블 bible 이라고하는제작핵심노하우가고스란히들어있는제작가이드매뉴얼 ) 로정리하여라이선스를지급하는형태로판매하여수익을올리는방송프로그램 2 차적사업을의미한다. 최근들어미국 NBC, 영국 BBC 등의지상파방송사와네덜란드엔데몰 (Endemol), 프리맨틀미디어 (Frementlemedia) 등의포맷전문회사들이포맷비즈니스시장에개척하며막대한수익과성과를올리고있다. 현재세계에서방송된상위 10 대프로그램의 84% 가지역적으로 (locally) 제작된포맷형태이고, 글로벌포맷비즈니스는국제프로그램견본시 MIPCOM 의발표자료에따르면 2006~2008 년세계포맷시장규모는 93 억유로 (15 조원 ) 에달하고있는커다란시장이다. 이처럼뉴미디어시대콘텐츠의경쟁력은 소구력넘치고장사가되는포맷 이핵심요소로정착할것이다. 따라서경쟁력있는포맷전문인력발굴육성과마케터들을양성하여그맨파워들이포맷비즈니스시스템및노하우를제대로체득해야할것이다. 그래야만 글로벌방송시장에서한국방송 이세계프로그램포맷시장에서앞서서비교우위를점하고헤게모니를장악할수있을것이다. 국내뿐만아니라세계방송환경은그야말로상전벽해 ( 桑田碧海 ) 에다름아니다. 프로그램제작경험이풍부하면서비즈니스마인드를갖춘현업 PD 가프로그램기획단계부터 프로그램포맷비즈니스 를준비하고, 구체적으로실행하는시스템과노하우 (knowhow) 를집중적으로연구하여그내용을체계적으로정리해야하는데그시기는지금이적기라고할수있다. 예능프로그램은이포맷비즈니스의주된시장이다. 현재 KBS 를통해방송되고있는퀴즈프로그램 1:100 등이포맷구입을통해방송되고있고, 미국케이블방송중 Extreme Make over: Home Edition' 은 일요일일요일밤에 의 러브하우스 를연상하게 8

한다. 드라마 꽃보다남자 는대만, 일본에이어서한국에서도제작방영된대표적포맷드라마 (scripted Format) 이다. 국가별로각국시청자들에게통할 꽃미남 들을잘캐스팅하여드라마의스타일을유지한다면성공의반을담보할수있는소구력이있는포맷인것이다. 이예에서볼수있듯이예능프로그램뿐만아니라세계방송시장속 한류바람 을유지하는한방법으로 겨울연가 등흥행작들도포맷바이블 (bible) 로정리하고판매유통에이르는시스템을개발한다면한국방송의경쟁력과수익모델을개발하고성장시킬수있을것이다. 또하나의미래방송의성장동력으로서포맷비즈니스의과정, 프로그램기획부터제작, 포맷바이블완성, 포맷의판매등유통전과정에대한연구는한국방송의국제경쟁력강화에도도움을줄것이다. 사실근본적으로프로그램포맷에대한연구는 새프로그램에대한연구 와다름아니다. 엔데몰 USA 뉴욕의부사장 Dave Hamilton 은프로듀서출신이면서 creative team 을이끌고있다. " 우리는우리가개발한프로그램의포맷을세일즈한다." 라며포맷개발의중요성과그동안개발해둔포맷에대한자긍심을가감없이표현한다. 프로그램포맷비즈니스를다룬포맷창작론 ( 홍순철외, 한울, 2010) 의제목이포맷창작론이라는사실이시사하는것도바로이점이다. 포맷비즈니스는크게두가지프로세스로대별할수있다. 스매시히트 (smash hit) 를친프로그램의유통, 새로운포맷을만들어내는작업의과정이포맷비즈니스의근간이고핵심이다. 미국예능프로그램포맷비즈니스의한국적용연구 는 한국예능프로그램포맷비즈니스의미국적용연구 라는 vice versa 한문화현상연구와병행하여진행될수있다. 우리결혼했어요 는 Spark 라는포맷비즈니스회사와한국의 every show 라는회사를통해수입과유통이상당히논의되었다. 터키의공중파방송에서는 2010 년 3 월방송사의현업 PD 2 명이한국을방문하여 우리결혼했어요 (mbc) 의전성호 pd 와정윤정 pd 를만나구체적인협의를했고제작에들어가기를구두합의하고양해각서 (mou) 를맺기도했다. 유명인 (celebrity) 에대한호감도가상대적으로덜한미국의경우 우결 은상대적으로소구력이한국보다는덜할것이라는시각이다수설이었지만, 가상결혼이라는극성이강한설정은다른 reality show 보다상대적으로유리한시작점을확보한다. 시청자들이무엇을볼것인가에대한확실한 관전포인트 가선명한것은무엇보다유리한점이다. 3. 프로그램포맷 (format) 비즈니스 네덜란드암스테르담에본사를둔엔데몰 usa 는캘리포니아에미국지사를운영하기 9

시작하여현재는뉴욕에까지지사를두고활발한포맷비즈니스사업을진행하고있다. 이에뒤질세라영국런던에본사를둔 Fremantle media 도 Fremantle media North America 를캘리포니아버뱅크시와뉴욕맨해튼에지사를두고활발한포맷비즈니스사업을열중하고있는형편이다. 엔데몰 usa 는우리나라에게도잘알려진 'Deal or No Deal' 과 'Extreme Makeover: Home edition', 'Big Brother''1;100' 등을현재방송하고있다. 엔데몰본사를방문하여관계자들로부터세일즈대상이되는프로그램등을소개받던중 'Extreme Makeover: Home edition' 을보고필자는질문을했었다. " 한국에서몇년전에방송한일요일일요일밤에의 ' 러브하우스 '-가프로그램또한일본의모프로그램을참고했다는주장이있었지만-와상당히유사한포맷인데혹시그한국프로그램을본적이있느냐 " 대답은당연히본적이없다고돌아왔다. 가난하고사연이있는미국식대가족의쓰러져가는집을완전히 remodeling 하여거주하는사연의주인공들이 " 보금자리의꿈-말그대로 'sweet home' 의소박한꿈을실현하게만드는형식이동일하다면 " 프로그램전체를관통하면서프로그램의성격을결정하는변하지않은요소 (unchangeable primary elements) 가포맷결정의주요판단요소임을고려할때명백히동일한포맷이라고볼수있다. 한국방송사에서세계방송사에서방송중인모든프로그램을모니터하고 feedback 하는조사기관이부재하고, 방송프로그램해외저작권에대한담당기관이부재한이유로 ' 돈벌이가될수있는사업아이템들도선수를빼앗기는경우가바로이에해당한다. 우리의경우 KBS 에서 '1:100' 이라는프로그램을요즘의관례대로로열티를주고수입하였고, 프로그램런칭당시엔데몰에서 flying producer 가한국을방문하여초기세팅을주도하였다. TV 포맷연구의권위자인 Albert Moran 이 2009 년펴낸 'TV Formats worldwide' 에서는아랍, 중동, 아르헨티나등으로까지그연구와적용의외연이보다넓어진, 많은국가에서포맷사업이마치음식점프랜차이징처럼확대되고절차와방법을공유하는단계에이르고있음을실증적자료를가지고접근한다. 한국은이미 1999 년일본의러브트레인을 ' 이브의성 ' 이라는이름으로한국방송사상최초로후지 TV 에게로열티를주고수입방송한적이있고 ( 동아일보 1999.8.3 참조 ), ' 브레인서바이벌 ' 역시적법한절차를거쳐일본방송사로부터회당로열티를주고수입하여방송한적이있다. 이는인터넷이라는제 3 의매체가대중들에게보편화되면서벌어진현상이다. 이제국제적으로표절로부터자유로운프로그램은존재하기에쉽지않은환경이된것이다. 국제적인포맷거래에가장활발한활동을하고있는전문유통기업으로는 BBC Worldwide, Celador, Endemol, Fremantle Media, Castaway 등이대표적이다. 10

방송프로그램이지상파케이블분간없이방송프로그램품질만으로승부하는미국뉴욕 시에와보니 Fremantlemedia North America 는포맷비즈니스확장에상당히열심이다. 영국런던에본사를둔 Fremantlemedia 는엔데몰보다오히려더실속이있다. 세계적으로가장많은나라에수출된단연인기의뮤직리앨리티 ' American Idol(Fox) 을필두로 America s Got Talent (NBC), Let s Dance (ABC), Can You Duet (CMT), The Chilli Project (VH1), Secret Girlfriend (Comedy Central), Let s Make A Deal (CBS), Family Feud (syndicated), Million Dollar Password (CBS), 텔레비전역사상가장길게방영되고있는 The Price Is Right (CBS) 등이 Fremaentlemedia North America 를통해방송되고있는프로그램들이다. 한국대중들에게는덜알려졌지만엔데몰이집중적으로인기프로그램에비즈니스의선택과집중을경주하는데비해 Fremantlemedia 는혁혁한기함프로그램보다는골고루내실을기하는마케팅전략을구사한다. 엔데몰 usa 의 Dave Hamilton( vice president of development) 도창작을중요시한다. 모두 100 여명정도의규모의엔데몰 usa 의 creative team 과포맷매및구매담당의영역이있긴하지만신축적이고유연하게업무를진행한다고한다. 엔데몰은 1993 년시작된네덜란드출신의두명의남자 (Big Brother 를만든 ) 가각각의프로덕션을합친 JE Productions 와 John de Mol Productions 이합병되며만들어진프로그램및프로그램라이선스유통전문기업이다. 프로덕션을통해프로그램포맷을개발하는경우가다수이긴하지만그밖에도외부프로덕션과의제휴를통해공동개발하거나외부프로덕션으로부터해외유통라이선스를단순구입하는경우도적지않은것으로알려져있다. 외부프로덕션의유통라이선스를구매할때는전세계적인유통라이선스를구매하기보다는지역단위의라이선스구입이원칙이다. 즉, 1~2 개의프로그램을제외하고는대부분프로그램라이선스를구입할때 미국지역판매권 또는 아시아지역판매권 과같은형태로지역단위의판매권을구입하는것이다. 포맷비즈니스는결국판매라는실적이핵심영역이다. 아메리칸아이돌이인기는빌리조암스트롱이이끄는그린데이 (Green Day) 의아메리칸이디엇 (American Idiot) 이라는앨범의스매시히트 ( 그래미어워드 ) 와동명의뮤지컬의흥행성공 ( 토니상 ) 에서도잘알수있다. 이렇듯문화는 ' 충돌과풍자, 작용과반작용 ' 을통해발전해나가고풍부해진다. 아이러니컬하게도조영남의 ' 도시여안녕 ' 이아메리칸이디엇의주제리프와상당히유사하다는점이다. 역사적으로보면결국콜럼부스의달걀은맞는말이다. 누가먼저실행력을가지고-된다는신념과함께- 하느냐가성공의절반은담보한것이다. 11

그핵심영역을구축하는불변의결정요소는 ' 포맷의소구력 ' 즉 ' 프로그램의매력이다. 프로그램이매력이있고시청흡입력을보유하고있으면결국은시청률이잘나오는것과마찬가지원리이다. 재미, 궁금증, 출연자들의매력, 감동, 정보, 대리만족, 카타르시스- 이런흥행요소들이프로그램의포맷을통해강화되면 ' 국경을넘어이루어지는사랑처럼 ' 프로그램은국경을넘어시청자들의눈과귀를홀리게하는것이다. HBO 는이런면에서좀더독창적인시스템을운영하고있는진취적인초거대프로덕션이다. 여름내내맨해튼타임스퀘어옆 42 가 5 번애비뉴, 뉴욕퍼블릭라이브러리앞에서매주월요일황혼이지는로맨틱한시간에 HBO 가제공하는필름페스티벌이열린다. 2010 년 8 월에열린에미상시상식에도 HBO 는알파치노와톰행크스를내세워군침흘리며받을만한상을낚아챈다. 가을에는한국인에대한반감을영화에서노골적으로표현하는유명영화감독스파이크리도 HBO 의녹을먹고 'Boardwalk Empire' 라는방송프로그램을만들어납품한다. HBO 관계자가얼마전콜롬비아대학에서가진특강에서 "HBO 의성공원인은감독이든배우든일단계약을하면, 하고싶은대로내버려두기때문이아닐까한다." 이말은콘텐츠라는창작물을만들어내야하는영상제작업계에서상당한설득력을갖는말이라고볼수있다. 소프라노스, 위기의주부들, 섹스앤드시티등등 HBO 는자신들의광고문구처럼 " HBO 는 tv 가아니다." 그이상의콘텐츠창작집단이자문화권력자인것이다. 여기서도포맷비즈니스의핵심열쇠를발견할수있다. 결국은팔릴만한포맷, 즉프로그램을만들어내야하는것이다. 포맷비즈니스의기본이되는국가간포맷거래시장현황의배경은무엇보다도 ' 2 차대전이후한동안미국프로그램의독주 (cultural dominance 현상을짚어보지않을수없다. 이는미국프로그램을벤치마킹하여자국프로그램개발과제작으로이루어진다. 1930 년대이미세계대중문화시장에우뚝선미국문화에비해그시장이작은나라에서는벤치마킹을거치면서오히려프로그램제작학습효과를가져오게되고, 이단계가지나면서여러국가들의경제수준향상과전반적인문화수준의고양에따른자국프로그램필요성증가하게된다. 수요에공급이미치지못하는현상처럼자국의자체프로그램개발이하루아침에되는것이아니라서해외프로그램벤치마킹이먼저손쉬운제작수단이된다. 그러나 21 세기가된후문화적할인 (cultural discount) 극복의일환으로해외의위와같은트렌드를겨냥하고 TV 프로그램포맷개발에투자가활기를띠고있다. 2009 년발표된 ' The Format Recognition And Protection Association (www.frapa.org)' 의보고서에의하면 2002~2004 년에는 259 개포맷이해외판매된것에비해, 2006~2008 년에는 445 개포맷으로증가하는현상을보인다. 12

포맷으로인한제작비규모는 2002~2004 년에는 6.4bn 유로에서 2006~2008 년에는 9.3bn 유로로역시증가하였다. 영국이수출포맷개수가가장많고, 미국, 네덜란드, 아르헨티나순서로포맷주요수출국전선을구축한다. 그리고독일, 스페인, 이탈리아, 일본등, 전에는활발하지않았던나라도적극적으로시장에참여하기시작한점은주목할만하다. 이는포맷시장의 2 강인 Endemol 과 Fremantlemedia 외에다른국가와회사에서도새로운경쟁자들다수출현하기시작했다는점또한주목해야한다. 특히미국메이저사의사업진출이임박해진분위기다. 포맷거래장르를보면 ' Talent show',' studio game', 'quiz show' 등의장르가거래액이가장많고, 드라마와텔레노벨라 (telenovella- 스페인포르투갈및중남미국가에서제작되는일일연속극을뜻한다. 이장르는잡지와신문에연재된프랑스와영국의연재소설에서비롯되어미국의라디오및텔레비전연속극으로이어졌고그런다음세계적차원에서하나의장르로정착 (Allen, 1995)) 등대본이있는포맷 (scripted format) 도증가하는현상이다. Fremantlemedia 가발표한최근 1997 년부터 2009 년까지세계포맷시장에서거래된프로그램중그순위를보면아래와같다. 1. Who Wants To Be A Millionaire (Celador), 2. Deal OR No Deal (Endemol) 3. Big Brother (Endemol) 4. The Weakest Link (Bbcww) 5. Are You Smarter Than A 5th Grader (Mark Burnett) 6. Idols (19TV/ Fremaentlemedia) 7. Survivor (Castaway) 8. Popstars (Screentime) 9. Next Top Model (CBS Paramount) 10. 1 vs 100 (Endemol) 11. Strictly Come Dancing (Bbcww) 12. Star Academy (Endemol) 13. Hole In The Wall (Fusi) 14. Test The Nation (Eyeworks) 15. Fear factor (Endemol) 16. Got Talent (Sysco /Frementlemedia) 17. Wife Swap (Rgdf Media) 13

18. The Farm(Strix) 엔데몰과프리맨틀미디어의강세속에다수의다국적기업들이진출하고있음을알수있다. 미국 Fox 채널을통해식지않는인기속에방송되고있는 ' 아메리칸아이돌 (American Idol)' 은세계 80 여개국에, 빅브라더는 20 여국가에판매되는호황을누리고있다. 불과몇년만에이루어진이추세는앞으로도안정적흥행성적을지속적으로유지할가능성이높다. 이렇게연구와조사는포맷을팔수있는프로그램의개발단계부터파일럿 (pilot) 프로그램의제작, 방송완제품, 시청률과여러가지경로를통한프로그램평가, 포맷바이블제작, 포맷유통의전과정등을포함하다. 포맷이란이미기술하였듯이독창적인방송내러티브형식에서독특한요소들의조합즉, 각각의에피소드를관통하여시리즈물내내변하지않고유지되는요소를집합적으로칭하는개념이다. 현재세계방송산업에서포맷시장이일취월장하고있는데, 2007 년프로그램라이선스의국제유통시장총규모는약 250 억유로 ( 약 3 조원 ) 로산업적측면에서도성장동력이있다. 이포맷비즈니스는다매체다채널뉴미디어시대시장에서의지상파방송의수익비즈니스의모델로개발된것으로, 새로운미디어환경의결과물이기도하다. 즉, 시스템적동질성, 과학기술의발전, 콘텐츠에대한수요급증등이그환경적요인이되었는데, 포맷수입은실패위험감소, 시간절약, 성공가능성확보라는강점이있다. 포맷판매가가능한한국예능프로그램은 우리결혼했어요 (MBC), 아이디어하우머치 (SBS) 등을예로들수있는데, 이프로그램들을세계방송시장에판매하기위한과정과시스템에대한파악이바로연구와조사의실행파일을만들어낼것이다. 따지고보면전세계적으로공전의히트를치고있는아메리칸아이돌- 한국에서는 ' 슈퍼 K' 가케이블방송사상최고의시청률을기록하면서화제를모으고있다-는 1980 년대한국에서공전의히트를친 ' 주부가요열창 ' 의연소화한것에다름아니다. 물론동일한아이디어도어떻게 ' 볼만하게만드느냐 ' 가더중요하고프로그램의성공여부를결정한다. 하지만이점은연출자에게상당히많은부분을의존하는경우가되고, 이에따라 ' 불확실성 ' 의엔트로피가증가한다. 일반인참여의노래콘테스트의형식을매주 1 등을뽑는형식에서미국전역을돌면서수많은장삼이사를물리치고엄선된 10 명의 survival 들을사연과인간적면모에집중하기도하고 Simon 같은독설가심사위원 (2010 년제니퍼로페즈가새로운심사위원단에참여하면서화제를모았다. 자신의쇼를만들겠다고선언한사이먼과폴라압둘은하차, 초장기멤버중랜디잭슨만남았다.) 에게눈물쏙빼게혼나면서시청자들의참여로탈락자를결정하는매력적요소를장착하여전세계 30 여개국가에포맷수출을하게이른다. 이예는 ' 황금알을낳는 ' 포맷수출프로그램이결코멀리 14

있거나연목구어가아니라는점을시사한다. 일밤의러브하우스의미국판 'Extreme Makeover: Home Edition' 의경우도마찬가지다. 확실한문제의식과동기를가지고전략적사고로실행력을가지고행동한다면불가능은없을것이다. 사실포맷비즈니스개발의이면에는방송시장의보호무역장치를피해가는수단으로또리얼리티프로그램의성공과유행을반영하는시장환경의변화라는배경이있다. 이포맷거래에는 바이블 (bible) 이라고통칭되는제작매뉴얼 ( 시청률, 대상시청층분석, 편성스케줄포함 ) 외에디테일한제작유의사항을컨설팅하는과정까지포함하다. 말그대로 프로그램의매뉴팩처링 ( 대량생산 ) 시스템이구축된것이다. 여기서뉴욕을거점으로활동한세계적팝아티스트앤디워홀이예술품의대량생산- 매뉴팩처링개념을제시하고 스타를매스미디어에의해생산되는판타지 라고규정한것을상기할필요가있다. 앤디워홀이포착한예술품의개념은감정이제거된상태의기계적복제예술품에다름아닌것이다. 예술을 캠벨통조림처럼일상적인소비의대상으로대중화 한것처럼프로그램도글로벌화된기호와가치관으로히트를보장받는상품들을대량생산하고소비할수있는상황이된것이다. 실제로경쟁력있는포맷비즈니스회사인엔데몰은엽기적과제에도전하여성공하면현금을지급하는미국인기어드벤처버라이어티프로그램 피어팩터 (Fear Factor) 의대규모세트를완비했고 출연자와진행자를데려오기만하면된다. 라고홍보한다. 현상황이이럴진대이제포맷수입에대한카운터전략마련이필요하다. 작은아이디어를이볼빙 (evolving, 진화 ) 시키는방법론에능통하다던엔데몰의공세에적극적으로대응하는것은 다르게생각하고, 작은아이디어를빅아이디어로구현한프로그램 을군침흘리면서구매하게하는것이다. 그러기위해서는마스터플랜에의한장기적로드맵과실행력을갖춘인력을확보해야하고이를위한준비를차근차근해야할것이다. 포맷비즈니스의기본은팔리는프로그램즉, 소구력있는콘텐츠를만들어내는것이다. 따라서조사의내용은 재미있고재미있고또재미있는 (fun, fun and fun) 프로그램을만들어내는엔터테인먼트제작파트와그재미를바탕으로스매시히트를친프로그램즉, 포맷을세일즈하는포맷비즈니스과정을병행하여시스템과노하우를체득하여야할것이다. 포맷창작과정에서의브레인스토밍 (brain storming) 의중요성 포맷은어느날갑자기저절로하늘에서떨어지는사과가아니다. 수십대의카메라를동원하고조지오웰의 1984 식의통제시스템을구축하여개인을한없이작게만든미래세계를연상하게하는 빅브라더. 이소설에서는텔레스크린을통해개인의사생활을 15

감시하고이렇게수집된정보가권력을유지하게하는자료가되고사회와개인을통제한다는부정적인미래세계가묘사된다. 모르던사람들이같은집에살면서수장역할을하기도하고탈락자를한명씩선발하며마지막에남은최후의승자가상금을독식하는투표를통한적자생존의 survival 형식. 고대아테네의패각투표 ( 오스트라시즘 ) 를연상하는이방식은그후다른리얼리티버라이어티의매력적인장치가된것이다. 이 빅브라더 의탄생과정이시사하는바가크다. 브레인스토밍은프로그램개발의주요한장치다. 오늘의엔데몰을있게한프로그램은누가뭐래도이 빅브라더 다. 그런데이빅브라더의탄생과정은흥미롭다. 성인남녀를출입이통제된공간에서함께살게하면서한명씩탈락자를출연자의상호투표로선정하여최후까지살아남은사람에게상금을모두지급하는리얼리티프로그램. 이빅브라더를엔데몰은 4 명의남녀를한두대의 6mm 카메라를이용하여말그대로파일럿프로그램으로제작하고몇번의촬영을거치면서디테일한프로그램규칙을만들어가면서수정, 보완하면서빅히트를친프로그램으로만들어나갔다. 엔데몰은포맷개발과정에 creative team' 을운영하는시스템을잘구축하고운영하고있다. 하나의프로그램-이는개발단계에서포맷과동일한개념-을약 2 주동안브레인스토밍한다. 말그대로타블라로사, 하얀빈종이 (tabula rasa) 에서시작하여수십개이상의개략적인아이디어를되든안되든정리한다. 여기서다시 10 개에서 20 개정도의아이디어로가능성과흥행성이있는아이디어를취합한다. 그뒤심층논의를거쳐 될만한 아이디어를최종낙점하고, pilot 프로그램으로제작한다. 위에서기술한 빅브라더 의경우처럼파일럿프로그램은정제가안된제작과정을거쳐, 보완되고디테일을강화하면서구체적이고말이되는형태를갖추게된다. Gary Carter- 빅브라더핵심제작인물, 엔데몰성공적포맷아이디어개발을위한브레인스토밍과정부터파일럿프로그램의제작, 수정및보완, 방송까지가포맷비즈니스의기본요소이자프로그램을만든현업 PD 들의몫이라고보면무리가없다. 한국에서의 PD 는단순한프로그램을만드는디렉터의기능외에프로듀서로서의역할도일정부분이상수행하기때문에 PD 를 program designer 라고보는이론과시각도있다. ( 이흥우저, PD 스쿨, 동아일보사, 2008) 흥행한성공한프로그램은해외에판매하는시스템이프로그램완제품을수출하고수입하는시대와단계를지나면서새롭게각광받는뉴미디어시대의새로운사업영역이다. 포맷바이블 (bible) 제작은이런사업을가능하게하는필수요소다. 고시청률을낸흥행력이있는프로그램의잘만든비디오클립등도기본적포맷비즈니스의필수요소들이다. 포맷바이블 (Format bible)' 은비디오클립이나일차적인세일즈요소에는포함되는것은아니지만포맷계약이이루어지는단계에서 며느리에게도가르쳐주지않은시어머니의비법 으로포장될수있는포맷비즈니스의핵이다. 거시적시각에서보면포맷은세계화의또다른현상이다. 라이선스를지불하고인터넷등 16

새로운미디어가발전하면서 눈가리고아웅하던 화려하고도엉성한시대가종언을고한현상의반영이다. 이글로컬리제이션 (glocalization: 세계화 (globalization) 와지방화 (localization) 의합성어 ) 는포맷을수입해가는국가로현지화 (localization) 하면서핵심요소를빼고는어쩔수없는변형을가져온다. 이과정에서어떤방식으로 문화할인 (cultural discount) 이되느냐가포맷비즈니스의통과의례적인과제가된다. 판매등유통등의든든한전략적핵무기가되는 포맷바이블 (Format bible)' 은말그대로제작과정전반을알기쉽게설명해주는제작매뉴얼이다. 담당 PD 가아니면당연히제대로만들어낼수가없는제작비법서다. 포맷수출을고려하고포맷을판매하려는시도를하거나포맷구입의사가들어오는경우를대비하여현업 PD 들이가능하다면시즌을끝내거나할때만들어두면좋다. 그러나현실적으로이는매우어려운일이다. 프로그램을제작하다보면콘텐츠생산과정인제작이외의 과외의일-부수적인사업 에시간과노력을할애하기가매우어렵기때문이다. 이부분이포맷비즈니스의국가별현황과차이를만들어내는차별점 (discrimination) 이다. 엔데몰이나프리맨틀미디어같이포맷사업을활발히하면서프로그램의 2 차 3 차가공을통한수익모델을개발한회사는이바이블작업을당연한프로그램의과정으로간주한다. 더나아가붕어빵을찍듯대규모세트와장치를만들어놓고 언제든지와서만들어가세요 라고적극적인세일즈를하기도한다. 실제로아르헨티나에인기리에미국등지에서방송중인 real factor ( 대규모세트나장치를이용, 혐오와공포를수반하는게임을가장잘수행한출연자에게상금을주는리얼게임쇼 ) ' 의대규모세트를지어놓은엔데몰이몇년사이에이신흥비즈니스의헤게모니를장악한것은결코우연이아니다. 프로그램은 아이디어가성공의 9 할 을결정하다. 그만큼흥행을담보하는소구력있는아이디어를발견하기가어렵다는이야기다. 가능성있는아이디어는기획단계에서부터브레인스토밍과정을통해파일럿 (pilot) 프로그램으로제작된다. 이파일럿프로그램은꼭방송을해야되는것은아니다. 프로그램으로서의완결구조를가지느냐를검증하는그야말로임시 (pilot) 프로그램인것이다. 그후보완작업을거쳐 가능성을확인받은아이디어 는편성상슬롯을받아프로그램으로제작되어방송된다. 방송이나간뒤시청자들의반응등을피드백 (feedback) 하여점차프로그램의스타일을구축해나간다. 이런과정을거치면서 흥행을일구어낸성공작 은포맷으로서의가능성이있다. 이런연후에제작매뉴얼과흥행의열쇠가들어있는포맷바이블을만든다. 이바이블은포맷을팔고사는비즈니스과정에서필수적도구이자요소가된다. 세계 20 여개국에서방송되고있는 빅브라더 (Big Brother)' 는수십대의관찰카메라를동원한리얼리티프로그램이다. 이 빅브라더 는다듬어지지않은아이디어를몇번의테스트용촬영과녹화를통해파일럿프로그램제작과정을거친뒤, 수정되고보완된후 17

방송되어빅히트를친프로그램이다. 당연히이빅브라더는지금세계각국에절찬리에포맷을판매하고있다. 포맷비즈니스회사와포맷개발업체들이활발하게활동하고있는미국등선진국에비해한국은포맷개발전문인력이상당히취약하다. 따라서포맷비즈니스의전과정, 즉프로그램기획부터제작판매유통에이르는시스템이가장잘구축되어있는미국방송과미국방송시장속형성되고있는포맷비즈니스시스템을천착하고연구조사하여, 글로벌방송시장에적절히대처할수있는국내포맷개발선도자를육성할필요가있다. 'American Idol',' Survivors','Bachelor','Fear Factor' 등미국은예능프로그램중핵심경쟁력을가지고있는리얼버라이어티프로그램들과 Jeopardy' Wheel of Fortune' 등토크쇼, 퀴즈등시장에서통하는포맷용프로그램등의판매현황을보면, 예능프로그램은이포맷비즈니스의주된시장이다. 현재 KBS 를통해방송되고있는퀴즈프로그램 1:100 등이포맷구입을통해방송되고있고, 미국케이블방송중 Extreme Make over: Home Edition' 은 일요일일요일밤에 의 러브하우스 를연상하다. 드라마 꽃보다남자 는대만, 일본에이어서한국에서도제작방영된대표적포맷드라마 (script Format) 이다. 국가별로각국시청자들에게통할 꽃미남 들을잘캐스팅하여드라마의스타일을유지한다면성공의반을담보할수있는소구력이있는포맷인것이다. 이예에서볼수있듯이예능프로그램뿐만아니라세계방송시장속 한류바람 을유지하는한방법으로 겨울연가 등흥행작들도포맷바이블 (bible) 로정리하고판매유통에이르는시스템을개발한다면한국방송의경쟁력과수익모델을개발하고성장시킬수있을것이다. 또하나의미래방송의성장동력으로서포맷비즈니스의과정, 프로그램기획부터제작, 포맷바이블완성, 포맷의판매등유통전과정에대한연구는한국방송의국제경쟁력강화에도도움을줄것이다. 그시작이자이포맷비즈니스의전부는새프로그램의기획이다. 팔릴만한 ' 월드클래스 ' 의품질과글로벌시장에서통할매력과소구력이풍부하게보유한프로그램의개발은가장중요한과제다. 포맷에대한발견 유통이활발한 format 은대체로일반인참여와형식이많다. y=f(x) 처럼종속변수가프로그램의흥행과성공여부의대세에크게작용하지않기때문이다. ' american idol''british got talent''deal or no deal' 'survivor' 'who wants to be a millionaire' 등연예인이나 celebrity 참여보다는일반대중의참여가프로그램개발여지가많은자원이자재미요소일것이기때문이다. 미국프로듀서 Nicholas Cianca 는미국사람들은스타들의일상과스타들의이것저것에도관심이있지만, 자기의이야기같은일반인출연의프로그램들에쉽게감정을이입하고 18

친숙하게생각하고흥미를느끼는경향이많다고한다. " 미국사람들모두가잠재적스타이고싶어하는경향이있다. 수많은길거리공연, 교회공연등의문화저변은어릴적잔디구장에서유니폼을입고정식 A 매치처럼축구경기를하던, 야구경기와미식축구를하던 ' 우리모두가스타 ' 라는평범한영웅들의탄생, 즉우리모두가영웅이될수있다는뿌리깊은평등의식에서비롯됐다고볼수있다." 라고일반인참여프로그램의성공에대해현지인시각의해석을제공한다. 포맷사업은 ' 마케팅이또다른주요축을형성 ' 한다. 그주요요소를 4 P 로정리할수있다. 포맷사업의마케팅주요요소를제품 (product), 가격 (Price), 유통 (Place), 알리기 (Promotion) 등으로정리한다. 먼저제품 (Product) 은 i) 해외에판매가능한프로그램포맷, ii) 판매권리, iii) 프로그램포맷이라는제품을팔기위해필요한패키지의개발등을고려해야한다. 가격 (Price) 항목을디테일하게점검해보면 i) License fee(royalty), ii) option fee, iii) consulting fee, iv) 그밖에부가사업권등에대한대가등을꼼꼼히점검해봐야한다. 유통 (Place) 은 i) 유통의주체 : 직접또는유통대행, ii) 유통망 : 마켓, 네트워크등의디테일한항목에대한고려가있어야한다. 마지막요소인 ' 알리기 (Promotion)' 에는 i) 매체를통한홍보, ii) 마켓 / 이벤트참가등의항목을고려해야한다. 이를좀더세밀하게논의하면다음과같다. 먼저제품 (Product) 의경우포맷시장의트렌드파악과유사포맷에대한정보를파악하면서 ' 포맷의시장성 ' 을점검해야한다. 그후 ' 권리확보 ' 즉저작권확보에나선다. 그런데방송사자체제작인경우를제외하고는권리확보가쉽지않은데이는제작사가제작할경우포맷에대한권리와제작비를고려해서손익계산을해야한다. 어떤경우에도기획자는저작권등록을해야하고유통사는권리권자와판매대행계약을맺어야한다. 이제품에는패키지가포함될수있다. 즉, Promotion clip, English subtitled episodes, One pager, 3~5 pages 분량의 Format description( mini bible"), Production bible, 그리고로고, 음악, 특수장치, 세트등등에대한정보가포함되어야한다. 가격 (Price) 에대해일별해보면다음과같다. License fee (format royalty) 는일반적으로한회분제작비의 5~10% 가정상가격이다. 국제적으로경쟁력이인정된프로그램의경우더높을수도있고, 시장진입초기에는더낮은가격도가능하다. Option fee 의경우일반적으로 3 개월옵션기간일경우한회분 license fee 정도인데, 시장진입초기에는아예못받을수도있다. Consulting fee 는실비 ( 항공료, 호텔등 ) 에다일당형식의일정금액이포함되고, Flying producer 의컨설팅을의무적으로 19

받도록할수도있지만, 서면이나전화로대체도가능하게운영되고있다. 부가사업은 R/S 또는 P/S 방식이합리적이라는의견이다수설이다. 유통 (Place) 에대해짚어보면, 지상파또는케이블채널의유통부서가있긴하지만 일반적으로포맷판매경험및네트워크부족한치명적결점을가지고있다. 게다가기성 프로그램위주로판매하고밖에서보기와달리의외로제작파트와연계성이취약한결정적 약점이있다. 이는당연히프로그램포맷판매와사업에장애요소가된다. 프로그램 마켓은 기성프로그램판매위주로운영되고, 참여사에대한시장조사와사전미팅 조율이 필요하다. 보통미팅은 30 분단위로진행되므로짧은시간에효과적인프로그램 설명을통해 관심을끌어수있도록준비가 필요함은물론이다. Pitching event 는프로그램마켓, 프로그램시상등에서열리는포맷을알릴수있는행사로아주중요한 장소가된다. 여기에는 해외유통사, 제작사, 방송사등에서참여하는데, 사전에이벤트 유무및일정, 참여절차등조사필요하다. 이런행사로는 MIP Formats, 골든로즈 (Rose d'or), ATF 등이있다. 서면포맷 ( Paper format) 을위한행사도있지만동영상까지 준비하려면상당한시간과비용소요된다. 현재한국의포맷판매대행사로는에브리쇼 등이있는데, 대행사가해외에어떤네트워크를갖고있는지가 가장중요하다. 한국은 걸음마단계라고보면된다. 이국내대행사의경우는의사소통의용이및비교적넓은 서비스범위가장점이라면장점이다. 외국회사와유통대행계약도필요하다. 외국포맷 전문회사도판매대행사업을병행하지만, 이들과대행계약을맺기위해서는높은시청률및 확실한프로그램차별성필요하다. 그런데일반적으로대형해외대행사는작은프로그램에 공을들이지않는다. 규모가크지않은대행사의프로그램이라도 카탈로그에포함된다면 조건좋지않더라도고려해볼만하다. 결국포맷비즈니스도가능성에대한투자이기 때문이다. 기존네트워크활용은 특정시장에의판매를위해서는상당히 유효한전략일 수있다. 또현지제작참여도를높일수있는방법도고려해야하고, 잘되었을경우 다른시장진출가능성을염두에두어야한다. 홍보 (Promotion) 에대해일별해보자. 마켓참가시홍보물은최소의수단이자최상의필수무기다. 홍보동영상은영어더빙까지해야한다. 그것이여의치않으면최소한회분의영어자막에피소드는필요하고 A4 용지한페이지로정리된자료도필수준비물이다.( One pager, format description). 시청률자료는당연히활용해야하는데이자료가확보되지않은파일럿프로그램의경우타겟시청률도유효할수있다. 거래매거진 trade magazine( 예컨대, C21 Media, World Screen News, Television Business International, Variet 등 ) 에기사나광고가나면효과가있다. The Hollywood Reporter, Video Age International 나유통대행사의카탈로그에등장한다면프로그램인지도측면에서격상효과가있다. 20

다음으로고려할점은 ' 포맷관련각종계약및이슈들 ' 이다. ' 포맷권리소유 ' 는가장기본적이고중요한부분이다. 지상파나 PP 의경우자체제작프로그램의포맷관련권리소유하고있다. 외부제작사가포맷권리를갖기위해서는 1) 채널에서방송권만이라도만족할정도의뛰어난기획, 2) 제작비의일부를포기하거나, 3) 채널또는의사결정권자와의특수관계활용, 4) 판매시 R/S 조건등을이용해서확보할수도있겠지만쉽지는않을것으로보인다. 그리고작가등프리랜서의경우는저작권협회등록등불확실한방법외에는보호수단취약하다. 포맷판매대행에대해짚어보자. 포맷판매는시간이많이필요한관계로계약기간이길어야실적이나온다. 개별프로그램위임또는보유프로그램일괄위임하기도한다. R/S 방식또는비용제외한수익을나누는 P/S 방식이있는데, 홍보물및바이블제작을누가하느냐에따라조건달라질수있다. 옵션계약은보통 6 개월내외의기간동안특정 territory 에서현지프로덕션이나채널사에게포맷에대한우선권부여하는경우가일반적이다. 우선권부여기간중방송이확정되면본계약체결하는데, 우선권을주는대신 option fee 와향후본계약시최소제작 episode 수, flying producer 의유료 consulting 등을의무조항으로한다. 옵션기간연장시 option renewal fee 를고려해야하고 Option fee 는본계약 license fee 에서차감한다. 본계약은 Episode 당제작비대비 5~10% 범위의 license fee + MG 가일반적이다. 시청률이높게나올경우보너스를지급하거나연장방송시최소인상률설정하는조항도있어야한다. 다양한방송권및부가사업권조정을통한조건협의가필요하고, 포맷에 상당한 변형을가할경우승인을받도록해야하지만, 현지실정에맞지않아서바꿀필요가있다고할경우대부분승인되는경향이있다. 영어프로그램명이있더라도현지감각에맞지않다면바뀔수도있고, 현지제작시변형된부분에대한권리는포맷소유권자에게일반적으로귀속한다. 현지제작프로그램에대한유통권도포맷소유권자에게귀속되거나 R/S 가능하다. 바이블은 Format description - Structure of the program (series) - Time table of the program - Set design (look &feel) / graphics - Lighting, sound and track, camera plan, software - Rehearsal and shooting time table 21

- Technical equipment listing - Crew and budget (excluding amounts) - Others: audition/casting, standard letters, prices 등을구성내용으로하고있다. 참고사항으로 - 포맷바이블은본계약이후에전달되는것이므로나중에만들어도됨 - 마케팅단계에서는주요내용만정리한 "mini bible" 활용 - 구조가단순한프로그램일경우포맷바이블을요구하지않는경우도있음 -팔리는것이바이블은아니지만잘만든바이블은현지제작자의작업에가이드라인이되어프로그램제작의품질을높일수있고, 수시로발생하는의문에답을줌으로써의사소통시간및비용을줄일수있다. 2009 년 KOCCA( 한국콘텐츠진흥원 ) 에서공모하여지원한사업중에 ' 포맷의해외현지파일럿제작 ' 이라는사업이있었다. 이 ' ' 포맷의해외현지파일럿제작 ' 의목적은파일럿이제작되면방송가능성을높일수있다는점, 제작된파일럿은타지역마케팅에활용가능하다는점을고려하지않을수없다. 이포맷의해외현지파일럿제작시참고사항은첫째콘텐츠진흥원의지원프로그램으로현지제작을통제하는것은어려운일이므로충분한시간의사전준비가중요하다는점이시작이다. 또세트가중요한포맷은제대로만들기위해서는충분한제작비가필요하고, 컨설팅등제작과정을통해내포맷을객관적으로볼수있는기회가될수있다. ' 포맷의판매 ' 복잡한작업이고시간이많이걸리는일이므로충분한사전준비가필요하고끈기를갖고임해야한다. 또어려운만큼잘되었을경우보상이크다는사실을일종의동기부여로생각하고, 프로그램기획단계부터포맷의해외판매를고려하는것이바람직하다. 포맷판매의대상은지상파 ( 공영방송, 상업방송 ), 케이블방송, 지역방송, 독립프로덕션등의콘텐츠생산자와국제시장에서활동하는포맷비즈니스대행사, 아이디어구매자등의에이전트가있다. * 해외지상파의포맷사례 - 포맷판매회사 Endemol 과 Fremantle Media 사례 국제적인포맷거래에가장활발한활동을하고있는전문유통기업으로는 BBC Worldwide, Celador, Endemol, Fremantlemedia, Castaway 등이대표적인데이 가운데 Endemol 과 Fremantlemedia 는각각 LA 와뉴욕, 캘리포니아와뉴욕에브랜치를 22

두고있다. Endemol 의경우뉴욕에는 True Entertainment 와 Original Media 등기존의프로덕션과제휴하여포맷사업을운영하고있다. Endemol 은 Endemol USA Latino 를마이애미에두고미국내거대한 TV 소비집단이히스패닉시장을놓치지않으려하고있다. 이중가장활발하게포맷비즈니스사업에열심인회사는엔데몰 USA 와 Frementlemedia 다. 그런데다른시장의절대강자들처럼이둘의라이벌의식은대단했다. 엔데몰 USA 의부사장에게프리맨틀미디어의이메일주소를물으니 " 경쟁관계라기본적으로연락을하지않는다. 연락처를모른다." 라는대답이돌아왔다. 이두회사에대해간단하게알아보면아래와같다. Endemol - 1993 년네덜란드의 JE Productions 와 John de Mol Productions 이합병되며만들어진프로그램및프로그램라이선스유통전문기업. - JE Production 의경우유명한프로듀서인주프반덴엔데 (Joop van den Ende) 가 1969 년창설한프로그램제작사. 본래는연극제작사로출발하였지만, 1970 년대부터자신의연극을 TV 용프로그램으로재제작하였고, 이후지속적으로네덜란드의대중소설을드라마로제작하는작업을계속해왔다. 지속적인성장을해오던 JE Production 은 1988 년부터는명실공히네덜란드의최대독립제작사로까지발전하였고, 같은해비록짧은기간동안만운영하였지만위성채널을통한독자적인방송 (The Station of the Stars) 을실시하기도하였다. JE Productions 이독자채널을운영하면서 JE Productions 의주요프로그램고객이었던다른네덜란드의방송사들로부터견제를받게되었고, 위성채널사업을접은후에도상당수의네덜란드방송사들이 JE Productions 의프로그램을보이콧한것으로알려져있다 (Moran, 1998). 프로그램판매부진으로재정적곤란을겪던상황에서네덜란드와독일에 CTL 등신규상업채널이등장함에따라새로운판매처를확보하게되었고, 이후지속적으로유럽시장을중심으로프로그램의판매영역을넓히고있다. Endemol 로합병되는시점까지상당한숫자의프로그램포맷을개발및보유하고있었으며, 특히프라임타임용게임쇼부문이주요수입원이었던것으로알려져있다. 이러한게임쇼의포맷을영국, 독일, 스페인, 포르투갈, 벨기에, 호주등으로판매하는한편, 영국과미국의인기프로그램의포맷라이선스를확보하여이를유럽시장에판매하는데도매우적극적이었다. Endemol 의또하나의축인 John de Mon Productions 는네덜란드 TROTS 방송사에근무하던 John de Mon 이 1979 년독립하여설립한프로그램제작사이다. 23

설립후초기에는네덜란드국내용음악매거진 (pop magazine) 형식프로그램만을전문적으로제작하였지만, 영국의 Sky Channel 을시작으로해외에도프로그램판매를넓혀갔으며 JEW Productions 와마찬가지로 CAL, REL 등신규채널이생겨나면서한층더성장하게되었다. 판매의범위를넓힘에따라, 음악프로그램제작외에도게임쇼, 드라마와코미디프로그램을제작하였고, 또한 <Wheel of Fortune> 같은대표적인미국프로그램의포맷라이선스를구입하여이를유럽형프로그램으로재제작하였다. 이렇게비슷한영역에서라이벌로경쟁하던 JEW Productions 와 John de Mon Productions 는유럽을중심으로한국제적인포맷유통의가능성을확인하고 1993 년부터합병의논의를개시하여 1994 년합병을하게되었다. 두기업이합병을하였을때, JEW Productions 와 John de Mon Productions 가각기확보하고있던해외판매망을확보함으로써상대적으로작은규모의시장을갖고있는포르투갈같은곳까지판매망을확장시킬수있었으며, 또한두기업이보유하고있던프로그램라이브러리와포맷라이선스의숫자를순식간에배로늘리는상황을만들어낼수있던것이다. 결국, 두회사의합병으로만들어진 Enamel Entertainment 는유럽최대의프로그램제작사이자프로그램배급업체로자리잡았으며. 현재까지영국, 독일, 포르투갈, 벨기에, 브라질, 멕시코, 호주, 미국, 러시아, 칠레등에 Enamel 로컬지사를확장하고있다. 해외로컬 Enamel 의설립은단순한해외유통지사의설립이상의의미를갖는다. 미국, 영국등주요해외 Enamel 지사의설립은대부분해당지역의유망한프로덕션기업을인수하는방식으로진행되고있는데, 이는로컬프로덕션을기존 Enamel 프로그램의유통망으로활용함과동시에본래그로컬프로덕션이보유하고있던프로그램들의라이선스를전체 Endemol 의소유로전환시킴에따라서 Endemol 이보유하는프로그램라이선스숫자를끊임없이늘리고있는것이다. 실제로현재 Endemol 이전세계적으로판매하고있는프로그램라이선스의경우, 대부분해당프로그램의라이선스는로컬 Endemol 지사를통해개발되었거나로컬 Endemol 이보유하고있던라이선스다. 즉, Endemol 이프로그램라이선스유통의전문기업이라고는하지만, 실제로상당부분의프로그램라이선스를타제작사로부터구입하기보다는자신이보유하고있는프로그램라이선스를유통시키는경우가대부분이라는것이다. 물론최근에일본에서 3 개의프로그램포맷라이선스를구매하는등외부로부터프로그램라이선스를구입하는경우가없는것은아니지만, 대부분의프로그램라이선스를자체프로덕션에서개발하거나취득하는것은 Endemol 의특징이자강점중하나라고할것이다. 24

Endemol 이보유하고있는주요포맷라이선스를살펴보면, 먼저, 대표적인리얼리티서바이벌프로그램으로손꼽히는 <Big Brother> 가 Endemol 을대표하고있는프로그램이라할수있다. Endemol 은 1999 년부터 <Big Brother> 의라이선스를보유하고있고, 이는최근의 <Big Brother: Season 7> 까지꾸준하게판매되고있으며 2006 년현재도 20 개국이상에서여전히방송되고있다. 이렇게현재까지 Endemol 매출액의가장큰부분을담당하고있는것이바로 <Big Brother> 이지만, 최근가장활발히판매되고있는프로그램은 <Deal or No Deal> 이라는새로운게임쇼의포맷이다. 2006 년에만미국과영국을비롯하여전세계 35 개국이상에서방송되고있는프로그램으로, 2005 년말에처음소개되어각국에서높은시청률을기록하고있는프로그램이다. <Deal or No Deal> 의성공은 <1 vs 100> 이나 <Show Me the Money> 와같이 Endemol 이기존에보유하고있던다른게임쇼포맷의판매또한증가시키는부가효과까지있었다고한다. 미국 ABC 방송사에서방영하여큰인기를끌고있는 <Extreme Makeover: Home Edition> 이 Endemol 의전체포맷판매매출액중 3 위에올라있고, <Fear Factor> 는 5 위에올라있는등미국시장에서강세를보이는프로그램포맷이 Endemol 의전체매출액에서도상위에올라있다. 이밖에도, 최근에주목할만한현상은스포츠리얼리티장르의프로그램들이강세를나타내고있다는점이다. Endemol 이보유하고있는 <Soccer Aid> 와 <The Game> 은유럽전역에서최근높은인기를얻고있으며, Endemol 의전체매출액에서도 10 위안에포함되어있다. Fremantle Media - Fremantle Media 는전신인 Pearson Television 이 2000 년 RTL Group 에인수, 합병되며새롭게전환된기업 - 전신인 Pearson Television 은 1995 년에설립되어게임쇼와일일드라마 (Daily Soaps) 부문에강점을갖던프로그램유통전문회사. - 전세계게임쇼프로그램들의판매가증가되는추세여서 Fremantle Media 의성장이한층가속화 Fremantle Media 의경우, Endemol 과는달리해외에 Fremantle Media 라는이름의프로덕션회사를설립하기보다는세계 20 여개의로컬프로덕션기업과제휴를하는방식으로확장하고있으며, 프로그램라이선스유통을위한지사는미국, 유럽, 호주, 일본등에만설립하여운영하고있다. 즉, Endemol 이프로그램의라이선스를대부분자체적으로개발하거나취득하는데반해, Fremantle Media 의경우는자체프로덕션을통해프로그램포맷을개발하는경우가다수이긴하지만그밖에도외부프로덕션과의제휴를통해공동 25

개발하거나외부프로덕션으로부터해외유통라이선스를단순구입하는경우도적지않은것으로알려져있다. 외부프로덕션의유통라이선스를구매할때는전세계적인유통라이선스를구매하기보다는지역단위의라이선스구입이원칙이다. 즉, 1~2 개의프로그램을제외하고는대부분프로그램라이선스를구입할때 미국지역판매권 또는 아시아지역판매권 과같은형태로지역단위의판매권을구입하는것이다. Fremantlemedia North America 의경우 Lisa Honig 라는직원이혼자프로그램세일즈과정을담당하고있었다. 캐나다지역까지권역을책임지고있는데, 다른직원들은라이선싱이나기타보족적인업무를담당하고있는, 두뇌집약적인조직구조를가지고있었다. 이는 Endemol USA 의경우도마찬가지였는데, 크리에이티브담당책임자이자전체부사장인 Dave Hamilton 은한때 ' 화씨 911' ' 식코 ' 로유명한이념성향적인 Michael Moore 감독의작업을도와준경력이있다고한다. 엔데몰 USA 뉴욕사무실의정규직원은소수여서 format 사업이철저히두뇌집약적으로운영되고있음을알수있었다. 각종게임쇼프로그램등과함께 Fremantle Media 의성장을견인하고있는프로그램은널리알려진바와같이 <Pop Idol> 과 <The Apprentice> 가있다. <Pop Idol> 의경우미국의 <American Idol>, <Australian Idol> 과같이각국에맞게변형된이름으로전세계 80 개이상의국가에프로그램포맷이판매되었으며, 전세계 500 여개제품에대한머천다이징라이선스를판매하였고, 4,000 만장이상의싱글또는앨범을제작, 판매하였다. 또한 <The Apprentice> 의경우에는, Fremantle Media 가 Mark Burnett Productions 로부터라이선스를 2004 년 3 월에구입한이래첫 8 개월동안영국 BBC2, 네덜란드 RTL1, 독일 RTL 등 18 개방송사에포맷을판매하였으며, 우리나라의온미디어를비롯한 13 개국방송사에는미국판 <The Apprentice> 를판매한바있다. Fremantle Media 는 <Pop Idol> 과 <The Apprentice> 이외에도, <The Swan>, <X- Factor>, <Jamie s Kitchen> 같은프로그램을계속히트시키며현재가장활발하게움직이고있는프로그램라이선스유통기업이라할수있다. 성공적포맷아이디어개발을위한브레인스토밍과정부터파일럿프로그램의제작, 수정및보완, 방송, 포맷바이블제작, 판매등유통등을팔로우잉하면서구체화될것이다. 또 포맷바이블 (Format bible)' 은어떤과정을거쳐만들어지는가에대한과정조사연구도사후에풍부한콘텐츠를제공하고시행착오를줄이게한다는점에서유의미할것이다. 포맷비즈니스의유형즉, 유형무형의포맷사업을정리하고실제사업의세계현황에대한정확한파악또한연구의부분이다. 이실제현황대한파악은도서, 논문등레퍼런스, 신문등활자매체, 방송등많은미디어매체를통해포괄적으로조사연구될것이다. 각 26

단계마다의메이저방송사의포맷비즈니스담당자같은핵심맨파워등과의인터뷰와 현장참여를통해지난하고복잡하지만의미있는연구조사는진행될것이다. 4. 미국예능프로그램포맷 (format) 비즈니스모델의한국적용연구 Dean & Deluca 라는커피숍이뉴욕에서인기를얻고있다. Soho 브로드웨이프라다 ( 뮤지엄구겐하임의분관이었는데, 삼성이만든리움뮤지엄을설계한 Rem Koolhaus 가설계한것으로유명 ) 건너편, 지하철 R 노선옆에있는이곳은커피뿐만아니라컵케익, 치즈등각종유기농제품들을소량으로포장하여판매하는마켓이다. 타임스퀘어에는커피매장과간단한다과류를판매한다. 커피만싸고다른제품을비싸다. 이 dean & deluca 는소설쇼핑홀릭의주인공이자주들러장을보던곳으로알려졌는데, 일본에는이미지점을냈다. 이 Dean and Deluca 를포맷비즈니스에시사하다바가있다. 철저히미국, 그것도개인의독특한취향이장점으로여겨지는뉴욕같은 melting pot 에적합한마켓이과연한국에진출했을때어떤결과를가져올까하는점이다. 프로그램은포맷비즈니스는근본적으로문화상품간의무역이다. 커피빈과스타벅스가단시간내에잘잡은현상은한국인들의문화개방유연성을나타낸다. 커피빈은뉴욕에는찾아볼수없는미국서부쪽에서시장점유율이높은브랜드다. 한국은이런 ' 브랜드파워-유행하고있는 ' 에약하다. Dean and Deluca 가한국에상륙한다면커피시장이아닌소품량고가의사치재먹을거리를판매하는마켓이라는새로운마켓유행을창출할가능성이높다. 문제는실행력이다. 우리한국방송프로그램의포맷비즈니스의성패도긍정적인비전을가지고적극적인실행력을가진조직을만드는것에결과의반쯤은착수한것으로볼수있다. 그조직에성과의과실이돌아가야함은물론이다. 가격이제품의품질과수요공급의양에의해결정되듯이결국포맷비즈니스는 ' 콘텐츠의소구력 ' 과적극적인마케팅에달려있다. 당연히콘텐츠의제작고려요소는 ' 독특함과매력 ' 이다. 여기서독특함은보편적재미와매력을제거한개념이결코아니다. 대중들의소비를염두에둔 ' 팔릴만한제품 ' 이어야한다. 만나본뉴욕포맷관련업자들의마인드는철저히마케팅정신으로무장되어있다. 한국에서길어서몇분정도로발표를끝낼정보의양과질을여기서는온갖수사와예시를제시하여 1 시간이상발표하는식이다. 대단한것처럼포장하는노하우와전략적사고와실행력의이곳포맷비즈니스의기본적함의다. 성과와보상, 한국에서처럼 PD 들이 27

프로그램의디테일한디렉팅보다는전략적사고를가진비즈니스맨의 양수겸장 (ambidextrous ) 을지향하고, 맨파워와자산을무장하는것은물론이다. 쇼비즈니스. 이부침이심하고사업리스크가적지않은분야에서성공에대한담보가근본적으로사이즈가큰, 미국방송은아무리작게봐도그시장이세계적이다. 시트콤프렌즈의엄청난시즌출연료 ( 시즌 10 주인공회당출연료 600 만불 ) 를상기하면그시장규모를알수있다. 포맷비즈니스의갈길은각방송사의개별조직을강화하는방법이있다. 콘텐츠생산을담당하는제작 PD 쪽에일종의성과와보상의수단으로실행력있는계선조직을공식화하는투자가필요하다. 한국방송사의형평성있는임금체계는너무나시대착오적이다. 사회주의중국만하더라도프로그램 PD 가프로그램광고업무를겸장한다. Money talks! 자본과콘텐츠가있는곳에서실험적인걸작들이생산되기쉽다. 투명성이담보된관리가뒤따라야함은물론이다. 그런데이포맷비즈니스는근년들어동시대글로벌방송시장의주목받는개념이자성장동력을가진방송비즈니스계의화두이기도하다. 광의로보면이포맷비즈니스는프로그램의포맷을프로그램가이드북 ( 통칭바이블 bible 이라고하는제작핵심노하우가고스란히들어있는제작가이드매뉴얼 ) 로정리하여라이선스를지급하는형태로판매하여수익을올리는방송프로그램 2 차적사업을의미하다. 주지하다시피최근들어미국 NBC, 영국 BBC 등의지상파방송사와네덜란드엔데몰 (Endemol), 프리맨틀미디어 (fremantlemedia) 등의포맷전문회사들이포맷비즈니스시장에개척하며막대한수익과성과를올리고있다. 현재세계에서방송된상위 10 대프로그램의 84% 가지역적으로 (locally) 제작된포맷형태이고, 글로벌포맷비즈니스는국제프로그램견본시 MIPCOM 의발표자료에따르면 2006~2008 년세계포맷시장규모는 93 억유로 (15 조원 ) 에달하고있는커다란시장이다. 이처럼뉴미디어시대콘텐츠의경쟁력은 소구력넘치고장사가되는포맷 이핵심요소로정착할것이다. 따라서경쟁력있는포맷전문인력발굴육성과마케터들을양성하여그맨파워들이포맷비즈니스시스템및노하우를제대로체득해야할것이다. 그래야만 글로벌방송시장에서한국방송 이세계프로그램포맷시장에서앞서서비교우위를점하고헤게모니를장악할수있을것이다. 국내뿐만아니라세계방송환경은그야말로상전벽해 ( 桑田碧海 ) 에다름아니다. 프로그램제작경험이풍부하면서비즈니스마인드를갖춘현업 PD 가프로그램기획단계부터 프로그램포맷비즈니스 를준비하고, 구체적으로실행하는시스템과노하우 (know- 28

how) 를집중적으로연구하여그내용을체계적으로정리해야하는데그시기는지금이 적기라고할수있다. Martin C. Scorsese 감독이연출하여화제가된 'Boardwalk Empire' 시사회가뉴욕시 42 번가 HBO 22 층시사회장에서 11 월중순열렸었다. 이미 9 월부터방송중인프로그램에대한시사회라참석률이저조할줄알았는데입추의여지가없이시사회장을가득채웠다. 코닥 (Kodak) 에서후원한이프로그램은 1920 년대뉴저지 Atlantic City 를배경으로한남성적인드라마인데, 시사회가끝난후 executive 프로듀서등감독을제외한 4 명의제작진이충실하게질문에답하고제작과정과프로그램의핵심요소에대해설명하였다. 이러한과정은 Format 비즈니스에응용할수있다. 평범한시사회이지만한국처럼방송전에반짝하는통과의례적인프로그램시사회의차원을넘은, 비즈니스마인드가농후한전술적접근방법이기때문이다. 방송관계자들을모두모아방송중인프로그램에대한 ' 낯설지않은홍보와마케팅 ' 은포맷을사고파는시장에도적용될수있을것이라는판단은시사회에참석한 Disney 소속프로듀서 Nicholas 의견해이기도했다. 예능프로그램은이포맷비즈니스의주된시장이다. 현재 KBS 를통해방송되고있는퀴즈프로그램 1:100 등이포맷구입을통해방송되고있고, 미국케이블방송중 Extreme Make over: Home Edition' 은 일요일일요일밤에 의 러브하우스 를연상하다. 미국 ABC 방송사에서방영하여큰인기를끌고있는 <Extreme Makeover: Home Edition> 이 Endemol 의전체포맷판매매출액중 3 위에올라있고, <Fear Factor> 는 5 위에올라있는등 (2005 년기준 ) 미국시장에서강세를보이는프로그램포맷이 Endemol 의전체매출액에서도상위에올라있다. 이밖에도, 최근에주목할만한현상은스포츠리얼리티장르의프로그램들이강세를나타내고있다는점이다. Endemol 이보유하고있는 <Soccer Aid> 와 <The Game> 은유럽전역에서최근높은인기를얻고있으며, Endemol 의전체매출액에서도 10 위안에포함되어있다. 2008 년엔데몰을방문했을때엔데몰세일즈담당자 ( 현업출신인 PD 출신과비현업출신인직원이같이담당 ) Extreme Make over: Home Edition' 을판매가능한여러포맷들과함께보여주었다필자는 2000 년부터몇년간한국의 일요일일요일밤에 라는프로그램에서거의동일한포맷을방송했었는데그사실을아느냐고물었었는데엔데몰담당자는 본적도없고들은적도없다. 고간결하게답변하였던적이있었다. 드라마 꽃보다남자 는대만, 일본에이어서한국에서도제작방영된대표적포맷드라마 (script Format) 이다. 국가별로각국시청자들에게통할 꽃미남 들을잘캐스팅하여드라마의스타일을유지한다면성공의반을담보할수있는소구력이있는포맷인것이다. 29

이예에서볼수있듯이예능프로그램뿐만아니라세계방송시장속 한류바람 을유지하는한방법으로 겨울연가 등흥행작들도포맷바이블 (bible) 로정리하고판매유통에이르는시스템을개발한다면한국방송의경쟁력과수익모델을개발하고성장시킬수있을것이다. 필요는발명의어머니 다. 치열해지는미디어환경을직시하고현업 PD 들이바빠지겠지만수익비즈니스의모델개발과실행을 프로그램의한과정 으로인식하고실행해야할때가도래하였다. * 2010 미국방송의요즘트렌드 glee- 2009 년시즌 1 을방송하자마자 2010 8 월의에미상에서거의 20 개부문에노미네에트되고 4 개부문을석권한 2010 년최고의흥행프로그램이다. 하이스쿨뮤지컬의노래버전이라고보면설명이쉽다. 하지만하이스쿨뮤지컬보다는좀더폭넓은시청자층을흡수하는데성공, 다양한세대로부터사랑을받고있다. CBS 가 'Hawaii 5-0' 를전사적으로민다면, FOX 사는이 glee 를사세를걸고야심차게밀고있는듯하다. FOX 광고담당자 Rita Leung 은여전히지상파광고시장의경기가좋지않은상황을이야기한다." 네트워크를보유하고있다는기득권이힘을발휘하는시대는종언을고한것같다." 라고일침한다. 2010 년 9 월 21 일화요일오후 8 시시즌 2 를드디어방송하기시작하였다. 고등학교음악동아리인 glee 클럽을이야기의중심으로글리멤버와지도교사외에늘운동복을입고다니는깡마른치어리더지도교사와남자처럼보이는여자풋볼지도교사등캐릭터가확실한등장인물들이요소요소에배치된것이인기의이유인듯. 뮤지컬형식을도입한시트콤으로볼수있는이 glee 는회당 5 곡정도의노래를댄스나포크기타버전, 무대위독창버전으로극의볼거리를더한다. 시즌 2 첫방송에는귀가따갑도록예고방송등에서들은 'empire state of mind', 'billionaire', 'listen', 그리고 'telephone' 등을 47 분방송동안 ( 미국은중간광고가 1 시간방송분량에 4 번정도삽입되고한국과달리방송사 ID 와프로그램타이틀없이바로본내용이시작한다. 한국방송에서는이런얼핏보기에는돈안되는음악소재의시트콤을방송할수있을까하는생각에부럽기도하였다. Britney Spears 가출연한 2010 년 9 월 29 일시청률 5.8/16(share) 을기록. wife swapping - 완전히다른캐릭터와스타일의두주부가 2 주일동안서로의가정을 바꾸어생활하면서벌어지는일들을다룬리얼리티프로그램. 1 주차는가정을보고 관찰을한뒤 2 주차에바뀐주부가룰 (rule) 을정함. 주부의역할이어찌보면대동소이한 30

한국의경우와다른충돌과만들어내는이야기가있다. 미국은이민자들이만든국가라그런지오히려가족간의연대와배려를강조한다. 초등학교 5 학년의경우도학교에서파할때부모나보호자가반드시데려가야하는것은단적인예다. 그럼에도성인이되어서가족들이각자독립적으로삶을영위하는것은잘이해가안되는부분이다. jersey shore -린제이로한이롤모델인인 Snooki 등의개념없는찌질이된장녀들의일상을다룬일종의 bad 코드리얼리티프로그램. the real housewives of new jerseybravo tv 에서 2009 년 5 월첫시즌을방송한리얼리티프로그램. 뉴저지상류사회인 Franklin Lakes 를배경으로다섯명의주부들의일상을그린프로그램. 이는원래 'The Real Housewives ' 시리즈 (The Real Housewives of Orange County, The Real Housewives of New York City, 그리고 The Real Housewives of Atlanta) 의네번째시리즈물이다. 이시리즈물들은가장높은가격으로프랜차이즈된기록을가지고있다. 누구나캐스팅되고싶은이주부들뉴저지편에는 Teresa Giudice, Jacqueline Laurita, Caroline Manzo, Dina Manzo, 그리고 Danielle Staub 등이출연의기회를잡았는데, 시리즈물최초로서로연관이있는주부들로프로그램을그렸다. hawaii 5-0 : 2010 가을가장주목받은개편프로그램. CBS 가전사적으로방송전부터바람몰이에나선리메이크프로그램. 어느정도로예고를하는지, 방송 PD 의입장에서무척부러웠다. 저렇게까지예고를하는데안될까싶을정도인데, 아침방송은, 뉴스토크프로그램은물론일기예보에까지 hawaii 5-0 의하이라이트장면과주제음악을부르기도하고보여주고들려준다. 지면이나지하철등의패널광고는물론이다. 특이한점은 4 명의주인공중에한국인이남녀각각한명씩캐스팅 (Daniel Dae Kim-로스트출연으로유명해짐, Grace Park-LA 에서태어나고 22 개월에캐나다로이주해성장한모델출신배우 ) 된점이다. 첫회의장소는 ' 한국. 포항 ' 이라고나오기까지했다. 한국이일본이주품한사이문화시장에서자리를잡는현상중의한예다. Dancing With the Stars : ABC 프로그램이고제작사는 BBC 월드와이드. 인기스타들이전문 댄서들과팀을이루어춤을연습하고다른팀과경쟁하는리얼리티프로그램으로인기가 상당하다. 2005 년이시작하였는데 1 년에두시즌씩방송하여현재 10 시즌이방송중이다. Myth Buster : 2 명의남자 MC 와 1 명의여자 MC 가진행하는버라이어티. 영화에나온 장면을보여주고실제로그장면이가능한지를실험하고검증한다. 영화장면중 2 개 31

정도를실험한고, 실험을실행하는게스트를섭외해서진행. 그영화장면이 CG 아니냐에대한검증도이루어진다. 냐 3D job : 유명스타와 celebrity 들이통상적으로사람들이싫어하는 3D 에도전하는것이 핵심요소다. 예를들면똥치우기, 하수구치우기등등을스타들이실행.- 한국의도전지구 탐험대의마을버전으로볼수있다. 포맷수출을고려한새프로그램제안 * 트위터를이용한 interactive 프로그램 트위터는구글을퇴사한잭도시와그팀이개발한마이크로블로깅 (micro blogging) 서비스다. 처음엔회사직원끼리어디서무엇을하고있다는정보를주고받는프로그램이었다. 이 140 자의단문블로깅서비스가미디어의새로운플랫폼이된것은 쉽고간결한통신수단 이기때문이다. 한층짜리전세를살던이트위터회사는불과일년만에임대하고있는건물전체를사용하는속도로몸집과인력이커지고있다. 그런데이 'twitter' 는새가지저기는효과를이용하여더큰수익모델을만들어야한다는과제가있다. 무릎을치는수익모델을개발하는것이시급하다. 이런환경을반영하여트위터를이용한프로그램을개발하는것은매력적이다. 저는 2004 년 생방송대한민국은통화중 이라는 SMS 서비스를이용한프로그램을만든적이있다. 방송최초로휴대폰을이용하여시청자참여를유도한프로그램이었고당시 섹션티브이연예통신 의한투표수단으로시험방송하여단번에몇만명의응답참여를끌어내었다. 당시정치사회경제의현안이슈중국민들의의견을물을만한아이템을선정하여휴대폰가입자의연령, 성별, 주거지를응답하는즉시실시간으로분석하여공개하여유의미한차이를분석하고논의하는틀이그포맷이었다. 당시신선한시도에많은주목을받았다. 느낌표 후속프로그램으로토요일밤 9 시 45 분에방송되었는데그만편성운이뒷받침해주지못했다. 당시공전의히트를친 파리의연인 이상대사프로그램으로맞편성되어시청자들이그프로그램으로빠져나갔기때문이다. 지금생각하면좀많이앞서간프로그램이었다. 이런시행착오는당연히유사한프로그램의성공의자양분이된다. 트위터는단문블로깅, 스타 + 팔로우어라는확실하고실시간에소통이가능하고그흐름이파악되는미디어다. 스타와스타의 release 나표현에대한 32

즉각적인반응이구체적으로드러나는틀이기도하다. 이틀을이용, 즉각인기도, 실시간 지지도, 실시간경매등의프로그램을구상할수있다. * 본격코미디뮤지컬드라마 ' 코미디칼파라디소 (Comedical Paradiso) 1. 기획의도 : 다채널다매체시대의방송환경에서점차가속되는공중파시청층의이탈을막고 ' 고급텔레비전프로그램문화창조 에기여하고자는취지로기획되는본격코미디뮤지컬프로그램. 브로드웨이에서한참유행하고있는 맘마미아 (Mamma Mia, 네덜란드 4 인조혼성그룹 Abba 의히트곡을모티브로스토리라인구성 ) 나 무빙아웃 (Moving Out, 미국의걸출한팝가수 Billy Joel 의곡들을모티브로현대무용과록밴드의반주와노래가인상적인록뮤지컬 ) 처럼대중음악계빅스타의노래와가사를이용, 하나의완성도높은스토리를창작하고 해당가수가출연 하여그중배역을담당연기하여, 재미와극적효과를더한다. ' 하이스쿨뮤지컬과 2010 년최고의미국 TV 프로그램 'Glee' 도이장르에해당한다. 한국 M 사의경우도 2000 년초부터개편회의때마다거론되다가편성을앞두고 " 그많은제작비 ' 를어떻게감당하는가 " 라는문제제기에봉착하여번번이무산되기도했다. 보통이런형식은제작비가보통드라마보다 2,3 배가더들고촬영기간과제작기간도한없이길어진다. ' 노래잘하는배우 ' 찾기가쉽지않은것도어려운문제다. 2. 제작형태 : 야외-사전제작 3. 방송시간및형태 : 주간 60 분물 4. 극본 : 정현정, 박혜련등검증받은작가들이 1 주에한번씩 4 격주로집필, 품질과완성도를높인다. 5. 캐스트 : A 급개그맨 ( 서경석, 김용만등 )+ A 급가수 6. 카메오 (Cameo) 출연 : 현재최정상의가수들이특색있고인상적인배역으로깜짝출연하는카메오방식을활용하고, here and now' 인기있는노래들을 1-2 곡뮤지컬로소화하여뮤지컬부분의극적 낯섦과어색함 그로인한프로그램진행템포가떨어지는것을방지한다. 7. 제작형태 : 4-5 명의 pd 가돌아가며연출하여시사교양국의 'mbc 스페셜 ', 과거드라마국의 ' 베스트극장 ' 처럼실험적이고높은완성도의작품연출을통해새로운형태의예능프로그램형식을창출하는데일익한다. 아울러신인코미디언과신인작가들을훈련시킬수있고연출을맡은 pd 들의말그대로의 연출력 을유감없이세상을향해드러내보이게함으로써예능 pd 로서의내공을축적할수있다. 그리고, 여러방법들을통해인기가수들을카메오출연시킴으로써프로그램간유기적협력을도모할수있고, 아울러이런유의프로그램제작을통해예능의외연을확대하는데일조한다. 또한이프로그램을통해 33

내공을쌓은작가들은유사한장르인일일시트콤이나주간시트콤으로배치하여활용할수 있다. * 대한민국최고미녀만들기 1. 기획의도 : 성형수술을통한비슷비슷한인공미녀들을판치는요즘, 타고난외모그대로에교양미와우아함을갖춘대한민국최고의천연미녀를여러단계의선발과정을통해가려내고만들어가는프로그램. 그과정에서 건강한몸에건강한정신 (A sound mind in a sound body)' 을기치를내걸고건강한자연미를통한진정한 21 세기형한국미녀의전형을제시한다. 2. 제작형태 : 스튜디오 20% + 야외 80% 3. 방송시간 : 주간 60 분물 4. 진행 : 전무 MC+ 특 A 급탤런트 + 성형외과의사 5. 내용 : 사전예고를통한지원자들을 1 차오디션을거쳐 30 명정도로선발, 그녀들을데리고워킹, 예절배우기, 말씨등을트레이닝시키는과정을 ENG 를통해관찰하며 follow 하고매주한명씩시청자투표 (ARS 투표 ) 를통해떨어뜨려최후의최고미녀를선발한다. * 뉴스의고정관념을깨자 - 뉴스를볼만하게 영원한숙제다. MBC 의경우, 보도관련인력은계약직을포함하여 450 여명이나된다. 인터넷이뜬후방송사보도는실시간속보성에서인터넷에뒤지고, 심층취재즉취재의질과내용에서는종이신문에뒤지는엉거주춤한언론매체가되었다. 뉴스데스크는맘 9 시, 브레이크뉴스는 1 분 30 초, 앵커는이러이러한캐릭터의인물이이렇게저렇게진행한다는고정관념과클리셰 (cliche) 를당연히깨야한다. 새로운뉴스의포맷개발은시청률면에서, 방송시스템상에서시청률과수익을낳을수있는황금알을낳는거위처럼도달하면대박이보장된신대륙이고블루오션 blue ocean 이다. * 제안 - 스튜디오파괴 34

대박은지극히상식적인것, 너무나보편적이고일반적인것을 무릎탁치게 문득발견하여 구체적이고유형의것 (tangibles)' 하게만들어내는것이다. 뉴스를중계차를사용하여이동스튜디오에서진행한다든지남녀한쌍의앵커구조나원맨앵커구도를신선한형식으로변경하면소구력이생기지않을까. * 드라마를 TV 무비로 - 시즌 season 제, 주간단막옴니버스의포맷화 미니시리즈를일주일에두편 70 분씩방송하는국가는세계에서한국밖에없다. 드라마방송시간에상대적으로길고- 물론어느정도시청률을담보하고있지만제작비용을고려하면결코원가대비경제성이높다고할수없다. 일본의경우도일주일 60 분씩 12 부방송이미니시리즈의정해진패턴이다. 하향평준화를가져오는드라마의범람은대중문화의기형적인구조-천정부지로올라가고있는작가료와출연료의하방경직, 외부드라마독립프로덕션의끊임없는도산의악순환등이한국엔터테인먼트산업에끼치는악영향은너무크다. 드라마도 꽃보다남자 나 캔디 같은실패를딛고성공하는영웅담의경우얼마든지 포맷 으로수출되어제작할수있다. 실제로 꽃남 은일본만화원작을대만이가장먼저제작하여흥행에성공했고, 이어서일본이일본에통하는꽃미남들을캐스팅하여대박을만들어냈다. 한국의경우, 이미너무대중들에게노출되어소구력이떨어진다는우려를깨끗이일소하고겨울방학중에방송을타기시작하여이민호라는루키 (rooki) 를일약스타덤에올려놓았고구혜선이라는인기주춤의배우를다시주목하게만들었다. 이는신데렐라요소가있는스토리외에 꽃미남 이라는대입가능한포맷핵심요소 (principle element) 가있기때문이다. * ' 뮤지컬드라마 ' 라는포맷개발 대중들은고급문화를원한다. 인터넷등을통해문화접촉이늘어나고안목이상당히올라가고있는추세에반영, 힘들지만드라마의업그레이드, 방송프로그램의완결판이라고공연문화와스토리, 미장센과쇼의결합, 음악과대사의합치를가져오는뮤지컬드라마의개발은세계적으로소구력있는포맷개발의블루오션이라할수있다. 포맷사업의활성화를위한실사구시이용후생한방법 35

프로그램의기획단계부터 포맷판매를고려한기획안을채택 하고인큐베이팅하는시스템구축이필요하다. 실제로현재방송되고있는 SBS 의 부부스타쇼자기야 붕어빵 등은이포맷비즈니스를염두에두고기획하여방송한프로그램이다. 포맷비즈니스를고려한프로그램은프로그램의특성이선명하고, 인기가있어수요가집중되는특정 MC 등에의존하기보다는프로그램의자체체력에집중하고, 파일럿프로그램방송을통해문제점을수정보완하는과정을강화한다는점에서강점이있다. 제작국-특히예능국, 포맷의주장르는리얼버라이어티, 퀴즈쇼등예능국프로그램이대다수인것을고려하여예능국내의한부서를포맷비즈니스를수행하는부서로제도화하고현업 PD 들이 프로그램개발과재충전 을이부서에서하도록시스템을구축하는것은포맷비즈니스활성화를통한 프로그램 2 차수입 이라는블루오션을개척할수있는열쇠가될수있을것이다. ' 프로젝트런웨이 ' 와 ' 슈퍼 K' 의성공은시사점이있다. 케이블방송사의프로그램은아무래도공격적일수밖에없다. ' 아메리칸아이돌 ' 을팔겠노라고홍콩에지점을둔엔데몰의직원이 2004 년쯤필자를찾아온적이있다. 지상파 PD 들은 ' 남이만들어놓은포맷이라프로그램 ' 을만들고싶어하지않은공통적인특성이있다. 당연히대수롭지않게잊었고, ' 주부기요열창 ' 같은프로그램이아메리칸아이 r 과유사한데한국에서이미 80 년대말에히트를친적이있다고설명하고돌려보냈다. 이포맷이 2009 년 mnet 에서 ' 슈퍼 K' 로태어난것이다. ' 창작이라는키워드 '. 이강렬한문장은역시가장중요하고엔데몰실크탱크그룹도역시이부분에가장많은노력을투자한다고한다. 그들이나름대로공유하고있는브레인스토밍의원칙이있다. 1. 남들보다한발앞서생각한다. 2. 실수를두려워마라. 3. 끊임없이조사하라. 그러나너무나평범한이준칙아닌준칙들은지키는것만이전부가아니다. 결국은축구경기에서도골을넣는골잡이가승자이듯이 ' 되는아이디어를내는것 ' 또그아이디어를구체화하여실행력을가지고프로그램을만들어내는것은더욱중요한점이다. 그리고간과하지말아야할문제는 ' 글로벌마인드 ' 다. 비단국내시장에서만통하는콘텐츠가아니라 ' 국제적안목과문화코드를가진, 경쟁력있는콘텐츠를만들어내야함은물론이다. 우리는여기서문화인플레이션 (culture inflation) 이라는재미있는개념을생각해볼수있다. 이개념은한류스타처럼그문화상품의생산국보다수입국에서더좋은반응을얻는경우를의미한다. 노림수를가지고의도적으로만들어내고생산할수도있지만, 한류스타의예를보면국내의정서와는다른현상은특이하고도재미있다. 장나라의중국에서의선전, 댄스그룹파란의태국에서의폭발적인기등이그예들이다. 일본에서의욘사마나박용하, 최지우, 이병헌, 신승훈등의인기는한국과시차를두며스타들의수명을연장하는역할을톡톡히수행한다. 또하나의미래방송의성장 36

동력으로서포맷비즈니스의과정, 프로그램기획부터제작, 포맷바이블완성, 포맷의판매등유통전과정에대한연구는한국방송의국제경쟁력강화에도도움을줄것이다. 한국포맷비즈니스의한전략으로히스패닉시장을고려하는곳은틈새를잘고려한전략이될수있다. 히스패닉은유행에폭발적으로반응한다는점에서한국과공통점이있다. 특히텔레노비아 ( television+novella( 소설 ) 의합성어. 라틴아메리카의연재소설멜로드라마를의미함, 스페인포르투갈, 그리고중남미에서제작되는일일연속극. 잡지신문에연재된프랑스와영국의연재소설에서비롯하여, 미국라디오와 TV 연속극으로이어졌고그후세계적으로하나의장르로정착. 줄거리는보통신파로맺어진수없는남녀가온갖난관을극복하고결혼에이르는통속적줄거리에사랑과불륜, 음모와배신을버무려재미를던한것이특징.Dori Media group 이배급하여영국 BBC 에까지그포맷을수출. 대표적텔레노벨라로는 ' 노예소녀이사우라 ' 등이있음 ) 의히트는주부지향적인한국의일일드라마의수출가능성을밝게하고있다. 텔레노비아는진부한사랑이야기를주부들의시각에서풀어나간다는공통점이있는데, 실제로소프오페라 (soap opera) 로일일연속극로확실하게자리잡은 ' 강력한포맷 ' 이기도하다. 아메리칸 top model 의진행자 Tyra 의연간수입은약 300 억원을상회한다. 미국방송프로그램의리얼리티프로그램에일반인출연이많은이유는연예인들의몸값이높기때문이다. 하지만이런미국도미디어매체의춘추전국시대의소용돌이속에엔터테인먼트시장에대한비전은밝지않다. 살아남기위한출구전략이만시지탄의느낌으로요구되고있다. 5. 맺으며 "Crush it" 으로일약빅스타가된 Gary Vaynerchucks 가있다. 동명의 Crush it 이라는책은미국에서 2010 년현재베스트셀러이자뉴욕타임즈, 월스트리트저널, 비즈니스위크등에서찬사를받은책이다. 소셜미디어혁명은우리의삶의방식을변화시키고사업의방향을제사한다. Gary Vaynerchucks 는이소셜미디어의틀을가장자신의개성과전술에맞게잘구사한경우다. 그것은곧승자의탄생을의미한다. Face Book 으로 20 대에억만불장자된 Marks Zuckerburg 보다는덜유명하지만자신이스스로인터넷이라는개인플랫폼을이용하여스타가된이 Gary Vaynerchucks 의성공케이스는오히려전통에집착하던미국인들의미디어수용서의개방정도와우연성을잘나타낸다. 그렇다. 콘텐츠는영원하다고신화처럼믿는것은 old media 의낡은하지만아직은통하는평범한비전아닌비전이다. 소셜미디어속에방송도 ' one of them' 이되고있음을인정하는것은쉽지않지만이미사실이다. 미디어춘추전국시대속에 TV 라는올드 37

미디어가살아남을수있는전략과전술속에 ' 포맷 ' 비즈니스는아직블루오션이다. 어느정도무한한재활용이가능한사업모델이기도하다. 뉴욕대학저널리즘전공 Emily Thomas 는논스톱을즐겨본다. 유럽에살다지금은뉴욕에서부동산소개업을하는 Aurora 도한국방송을장르가리지않고즐겨본다. 이들은한결같이 " 한국방송프로그램이재미있다. 방송프로그램보는시간이기다려지기도한다." 라고한국방송의경쟁력을높이평가한다. " 자막이나오니미묘한뉘앙스를빼고는프로그램을잘이해할수있다." 라고말한다. 이제세계는말그대로지구촌이다. 인터넷이나온이후더방송에서의지구촌화는가속화되고있다. 미국에서는이미 Hulu ( 광고를기반으로 TV 프로그램과영화를구매의사가있는콘텐츠소비자에게제공하는웹사이트 ),Netflix 등이활성화되고있다. 가까운시간내에 Google TV, Apple TV 존재감도무시못할것이다. 핵심은콘텐츠다. 플랫폼은널려있다. 말그대로 one source, multi use 가경쟁의주요쟁점이된지오래다. 포맷비즈니스는그런방송환경의변화를잘포착하고반영하여재창출과재활용, 수익을가져오는영역인것이다. 포맷개발업체들이활발하게활동하고있는포맷비즈니스선진국인미국등에비해국내의경우포맷비즈니스전문맨파워와포맷개발전문인력이거의전무한실정이다. 프로그램기획단계부터프로그램이성공될경우를고려하여포맷비즈니스수익모델까지를계산하는시스템이제시되고정착할시기가이미필요충분한환경이됐다. 이시스템의정착은치밀하고다각적인수익모델을창출해낼수있을것이다. 세계적포맷비즈니스회사인 Endemol, Frementlemedia 등해외전문기관과뉴욕에거점을둔 usa 브랜치와관계유지를함으로써포맷비즈니스산업네트워크를구축하고, 포맷개발과포맷비즈니스와관련회사의카운터전략준비및마련에실질적도움이될것을기대할수있을것이다. 연수결과에따른기대효과를구체적으로보면다음과같다. i) 거시적 (macro) 측면으로 a) 급변하는세계방송환경속가능성있는한국방송프로그램포맷을향후프로그램의재활용수익모델을개발하고구축할수있고, b) 포맷으로수출가능한프로그램의거래선파악및확보가가능할것이다. 또 ii) 미시적 (micro) 측면으로 a) 글로벌방송시장에서승산이있는프로그램기획단계부터비즈니스를고려하여개발하는시스템을체계적으로정리한전문가를양성할수있고 b) 세계적포맷비즈니스의선두주자들과 ( 미국포맷전문가, 저작권변호사등등 ) 네트워크를형성하여종합적글로벌비즈니스네트워크를구축할수있을것이다. 히스패닉인구가하루가다르게급증하고있는미국시장에서포맷비즈니스의한방법으로우리와시청형태가다소유사한히스패닉시장을참고하는것도고려할수있다. 38

텔레노비아라는한국의일일연속극과유사한포맷이미국의낮시간소프오페라 (soap opera) 를잠식하고있는현상을잘들여다볼필요가있다. 이 뉴미디어블루오션콘텐츠 -프로그램포맷비즈니스연구 ( 미국예능프로그램포맷 (format) 비즈니스모델의한국적용연구 ) 의궁극적인활용방안은글로벌시장에서이니셔티브를쥐고트렌드를선도하고한국방송프로그램의세계진출에기여할것이다. 당연히포맷수출에따른수익도일석이조로획득할수있을것이다. 현업 PD 로서 2010 년 6 개월동안방문진과회사의배려로, 2008 년 3 월에일주일남짓다녀온포맷개발연수를통해관심을가지지못하고있던프로그램포맷의수입및수출에대한시각이정립되었고적지않은배움과얻음이있었다. "HBO 는 TV 가아니다." 라는홍보문구로유명한 HBO 에서프로그램편성과스케줄링을담당하고있는 Julie Moss 에의하면 HBO 가 NBC, CBS, FOX,ABC 와다른강점은 " 감독이나배우에게바로하고싶은대로맡긴다." 라는점이다. 2010 년 8 월에있었던 Emmy 상수상식에서알파치노나톰행크스가 HBO 프로그램으로수상을한것은이 " 맡긴다는지극히미국적인단어가함의하는가능성과힘을느낄수있게한다. 포맷비즈니스의시작이 ' 좋은프로그램, 팔릴만한프로그램을만들어내는것을고려하면이점은더욱명확해진다. HBO 가가진진취적인기상은다름아닌잘계산된환경, 기량을갖춘이들을섭외하고그들로부터최선의가능성과성과를만들어내는것이다. 뉴욕은미국의경제와문화의중심지다. 사실은세계의중심지이자미국이세계라면뉴욕은그세계이상의것이다. 아날로그일본은노령화의길을걷고한국은 IT 의단계에서어느정도성공적이었는데, 중국은이제그다음 green stage 의단계에서세계무대에서패권을잡을것이라는전망이다수설이다. 그러나서울강남구면적 2 배가채안되는맨해튼, 동쪽이스트리버에닿는 1 애비뉴에서서쪽허드슨강에접하는 10 애비뉴까지길이가 2 마일이채안되는작은공간인맨해튼이품고있는가능성과문화권력은엄청나다. 그힘이슬로우한미국을버티게하는저력이다. 고물가와다민족다인종의 melting pot, 중국 wok 같은짬뽕문화가정체모르게흘러가는듯하게도보이는, 뉴욕생활의 6 개월은자극의연속이었다. 아무렇지않게접할수있는세계최고와그반대의극단인최하의유무형이존재하는뉴욕의연수는준비가잘되고들어다볼수록더많은결실을일구어낼수있을것이다. 6 월부터 8 월까지집중된수많은공연이지나면또가을시즌오페라와발레등댄스, 재즈, 클래식, 관광객들이주머니를마파람에게눈감추듯털어가는뮤지컬, 뮤지엄마일리지가아니더라도미술교과서등에서보던수많은작품들을아무렇지도않게만날수있는뮤지엄과첼시와소호, 윌리엄스버그의갤러리등의다장르의문화의숨막히게하는유혹은견디어내기에좀강렬하게섹시하다. 많이알수록많이볼수있는것이문화일것이다. 넘치는방송채널은말하기에도숨막히다. 6 개월동안골목에숨어있는 jagat rated 맛집을다니기에도벅찰 39

것이다. 여행과생활정보등은과거와달리인터넷과전문화되고특화된책자등을통해어렵지않게접할수있을것이다. 하루가 25 시간이라면좋겠다는마음으로신발끈을묶고또달리고싶었던 6 개월이었다. Google, 지하철 (mat), 일일무가지 metro 와 many, 주간무가지 village voice, 온갖잡다한정보가들어있는주간지 time out, 서점 Barns and Nobles, 샌프란시스코에서열명남짓의직원으로시작하여미국전역에서유기농을파는대형마켓체인 whole food 와그에맞서는성장일로에있는유기농마크 trader Joe, 거리의이동레스토랑 hall 그리고 yelp, group on, jag at, expedient 에이르기까지매체부터마크까지, 정체모르게정신없는것들이하루하루를에너지넘치게자극을주던유무형의것들이었다. 시행착오를줄일수있는족보같은생활정보등의매뉴얼이있으면좋을것이다. 물론업데이트가잘돼야하겠지만. 포맷비즈니스회사가본질적으로는 문화산업 다국적기업형태를띤다는점, 또창작콘텐츠로서자국대중문화의결과물성격을가지고있기도한방송프로그램의 SOP(Standard Operating Procedures, 표준행동절차 ) 와지나친프로그램을대량생산하는매뉴팩처링대상으로보고상품화에치중하는것은경계해야하다. 그러므로아직체계와제도를제대로갖추지못한한국포맷비즈니스현실을직시하면, 강력한외국포맷비즈니스회사와그들의전략에대한카운터전략수립이필요하다. google 의대표인 Lawrence E. Page 는투자자들로부터엄청난돈을받았지만이렇다할수익모델을만들어내지못해구글을한때매각을고려했다고한다. 결국모든포탈을한수아래의장삼이사로만든 '- 키워드검색 ' 은오늘날구글을만들어냈다. 이런빅아이디어는미래예측의직관과상상력에서나온다. 레코드사가붕괴한자리에 ipop-애플이있고타란티노를만들어낸비디오가게가허물어진자리에 Netflix 가있다. 미국방송시장에서케이블의점점위축되고있음은시사하는바가크다. 바로유료이기때문이다. HBO 의기세등등함도 2000 년대초반에비해많이꺾인것처럼보인다. 이또한유료콘텐츠이기때문이다. 범람하는콘텐츠시장, 방송의독과점은더이상존재하지않는다. 아이패드는또어떠한가. 애플 TV 의출현은구글 TV 의출현을예고한다. 아이패드의무료 app 중에방송사 ABC 콘텐츠도있다는점은방송사도다른미디어의무수히많은콘텐츠들과무한경쟁을해야하는시대가도래했음을알려준다. 방송사의공공재의속성 ( 비경합성비배제성 ) 을뛰어넘는적지않은무료 App 들이존재하는시대다. 다시한번기회를제공한 MBC 재단인방송문화진흥회와회사에진심어린감사의인사를드립니다. - 끝 - 40

41