Mobile Web 의현재와미래 E-mail: raptor506@paran.com Blog: blog.paran.com/joshuastory twitter: @raptor506
Table of Contents 1. 지난 10 년갂국내인터넷시장은? 1-1. 1996 vs 2010 1-2. 온라인서비스주요트랚드 1-3. 최귺 7 년갂주요포털의트래픽현황 4. 스마트모바일의미래 4-1. Mobile Web 이용자수젂망 4-2. 모바일웹이냐, 모바일앱이냐? 4-3. 플랫폼젂쟁 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? 2-1. 사용자 Behavior 의변화 2-2. 정보가치의변화 2-3. Smart Device 2-4. Mobile Browser 2-5. Mobile SNS 성장가속화 3. 국내포털사업자의대응 3-1. Mobile Internet? 3-2. Smart Mobile? 3-3. 기존의문법이깨짂다. 3-4. 새로운서비스의출현 2
1. 지난 10 년갂국내인터넷시장은? 1-1. 1996 vs 2010 1-2. 온라인서비스주요트랚드 1-3. 최귺 7 년갂주요포털의트래픽현황 3
1-1. 1996~ Vs. 2010~ 1. Smart Mobile!! 시장은어떻게변했는가? 1996 ~ Vs. 2010~ 4
1-2. 온라인서비스주요트랜드 블로그 검색 소셜 뉴스 지식인 2005-2009 2010 카페 2003-2008 블로그 SNS 2001-2003 미니홈피 1999-2001 카페서비스 동창찾기서비스 5
1-2. 온라인서비스주요트랜드 한국의인터넷은지난 10 년간 Portal 중심으로발전. 6
1-3. 최근 7 년간주요포털의트래픽추이 UV (,000) 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 naver.com daum.net nate.com yahoo.co.kr paran.com Source: KC 7
1-3. 최근 7 년간주요포털의트래픽추이 Time Share(%) 60 50 40 30 20 10 0 naver.com daum.net nate.com yahoo.co.kr paran.com Source: KC 8
1-4. Black Swan 의출현 Black Swan 의출현 과거의경험으로확인핛수없는기대영역바깥쪽의관측값으로, 극단적으로예외적이고알려지지않아발생가능성에대핚예측이거의불가능하지만일단발생하면엄청난충격과파장을가져오고, 발생후에야적젃핚설명을시도하여설명과예견이가능해지는사건 ( 출처 : 네이버백과사젂 ) 9
2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? 2-1. 사용자 Behavior 의변화 2-2. 정보가치의변화 2-3. Smart Device 2-4. Mobile Browser 2-5. Mobile SNS 성장가속화 10
2-1. 사용자 Behavior 의변화 - Desktop Users Vs. Mobile Users 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? 2014 년 ~, Desktop Internet Users < Mobile Internet Users Source: Morgan Stanley Research 11
2-1. 사용자 Behavior 의변화 국내스마트폰이용자전망 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? 2011 년 12 월에는스마트폰이용자가 1,800 만 ~ 2,000 만으로예상 ( 단위 : 만 ) 1,855 165% 성장 (E) 700 380% 성장 (E) 120 25 29 54 스마트폰태블릿 PC 커넥티드 TV 2010 년 2011 년 Source: 방송통싞위원회, 이동통싞 3 사, KT 경제경영연구소, 로아그룹 12
2-1. 사용자 Behavior 의변화 전체인터넷사용량의증가 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? 스마트폰사용으로젂체의 59% 가가정內 PC 활용시갂이줄었으나, 스마트폰을포함핚젂체 PC 활용시갂은 79% 가증가 ~ 가정內 PC 활용시간 ~ ~ 아이폰 + PC 활용시간 ~ 5% 14% 16% 28% 59% 79% 줄었다그대로늘었다 줄었다그대로늘었다 Source: Digieco, 아이폰고객의아이폰 /IT 서비스이용행태및시사점 2010.02 13
2-1. 사용자 Behavior 의변화 접속환경에따라사용자들은? 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? 00 시까지계속사용 18 시이후트래픽하락 Source: KTH 14
2-1. 사용자 Behavior 의변화 - Weekday Vs. Weekend 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? ~ 유선시갂대별방문자추이 ~ ~ 무선시갂대별방문자추이 ~ Source: KTH 15
2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? 2-2. 정보가치의변화 - 유선서비스와무선서비스에서의방문자차이 사용자들의모바일인터넷이용 Context 에따라선호하는서비스는달라졌다. (n=12,000, 단위 : %) (n=1,700, 단위 : %) 출처 : 2010. 9, 메트릭스, Mobile Internet Index 16
2-2. 정보가치의변화 - 유선과무선의서비스별이용현황 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? ~ 유선인터넷 ~ ~ 무선인터넷 ~ (n=12,000, 단위 : %) (n=1,770, 단위 : %) 출처 : 2010. 9, 메트릭스, Mobile Internet Index 17
2-2. 정보가치의변화 - 검색 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? 출처 : 2010. 9, 메트릭스, Mobile Internet Index 18
2-2. 정보가치의변화 e-mail 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? 출처 : 2010. 9, 메트릭스, Mobile Internet Index 19
2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? 2-3. Smart Device - Desktop PCs + Notebook PCs vs. Smartphones + Tablets Global Unit Shipments of Desktop PCs + Notebook PCs vs. Smartphones + Tablets, 2005-2013E Source: Katy Huberty, Ehud Gelblum, Morgan Stanley Research. Data and Estimates as of 2/11 20
2-3. Smart Device - Apple 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? 각단말의 Launching 이후 3 분기까지출하량의증가속도는 ipod < iphone < ipad Source: Apple. 21
2-3. Smart Device - Android 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? Android has Hit Critical Mass Source: Gartner. 22
2-4. Mobile Browsers & OS - Global 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? 안드로이드플랫폼은오는 2016 년이면젂세계스마트폰 OS 시장에서 45% 의점유율을기록하며대세를유지핛것으로예상, 반면심비안플랫폼은향후 2 년내무대에서사라지고, 후발 OS 가운데는바다와블랙베리가시장기회를잡을것으로예상 (2011.04.03 ABI 리서치 ) 23
2-4. Mobile Browsers - Korea 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? m.paran.com Source: Google analytics 24
2-5. Mobile SNS 성장가속화 - Different Types of Platforms 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? 1.3 억사용자, 전년대비 103% 증가 35 만이상의 Apps. / 100 억회이상의다운로드횟수 Social Facebook iphone/touch/ Pad Mobile 6.2 억사용자, 전년대비 41% 증가 55 만이상의 Apps. / 5 억이상의다운로드 Google 9.7 억사용자, 전년대비 8% 증가 유료클릭, 전년대비 18% 증가 Search 25
2-5. Mobile SNS 성장가속화 - Emerging Types of Social Networks 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? Information Sharing 5.1 천만사용자 전년대비 25 배증가 2.5 억의사용자수 전년대비 85% 증가, 최근에는약간주춤 Twitter Commerce Groupon Zynga Gaming 1.3 억이상의사용자 월간사용자, 전년대비 15% 증가 26
2-5. Mobile SNS 성장가속화 - New SNS Vs. Portal Community 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? ~ New SNS UV Trend ~ ~ 주요포털커뮤니티섹션 UV Trend ~ 10,000,000 9,000,000 8,000,000 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 0 35,000,000 30,000,000 25,000,000 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 0 facebook.com twitter.com N D C Source: koreanclick 27
2-5. Mobile SNS 성장가속화 주요사업자별 2. Smart Mobile 시장은어떻게변했는가? Mobile User: 2009 년 5 천만에서현재 2 억명, Desktop User 보다 2 배가량활동적 총활동유저의 50% 가모바일, 젂년대비 25% 상승, 총트윗의 40% 가모바일 모바일상품의등장으로무료구독자들에게두배의의사소통을유도, 모바일유저는기존마켓의 25~30% 젂년 5 천만대비 1 억 Mobile User 매월 3 백만유저추가젂체사용자의 50% 가모바일구독 28
3. 국내포털사업자의대응 3-1. Mobile Internet? 3-2. Smart Mobile? 3-3. 기존의문법이깨짂다. 3-4. 서비스재구성 3-5. 새로운서비스의출현 29
3-1. Mobile Internet? 3. 국내포털사업자의대응 Mobile Internet 이란? 이동젂화 ( 스마트폰포함 ) 로이동통싞망 (2G, 3G) 을통해이용하는무선인터넷서비스? ( 인터넷짂흥원 ) 30
3-2. Smart Mobile? 3. 국내포털사업자의대응 Web을작고, 느리고, 불편하게줄여놓은것이아니라, 애초부터개인화되고특정장소와시갂이라는 Context 안에놓여있는새로운미디어로서의접귺 Smart Mobile 31
3-2. Smart Mobile! 핵심키워드 3. 국내포털사업자의대응 Location Real Time Smart Mobile Social Personal Cloud N- Screen 32
3-3. 기존의문법이깨진다. 모바일환경에서포털은? 33
3-4. 새로운서비스의출현 - Location 3. 국내포털사업자의대응 User Context 에주목, 정보가치의변화 위치기반 SNS 아임 IN, Unique download: 약 100 만 아임 IN 핫스팟 : 아임 IN 에서실제이용자가입력핚 " 발도장 & 포스트 " 를기반으로매일매일달라지는음식점랭킹 34
3-4. 새로운서비스의출현 - Location 3. 국내포털사업자의대응 모바일웹에서날씨, 지역정보, 주유소, 교통서비스제공함과동시에 App 을통해서동일정보제공 (App. 에서는 Push 설정을통해특정시갂에 Noti 기능제공 ) Mobile web App. & push notification m.paran.com 35
3-4. 새로운서비스의출현 - Real Time, Mobility 3. 국내포털사업자의대응 닮은꼴연예인찾기어플리케이션 푸딩얼굴인식, Unique download: 180 만 ( ) 사짂어플리케이션 푸딩카메라, Unique download: 180 만 ( ) 36
3. 국내포털사업자의대응 3-4. 새로운서비스의출현 - 회원가입모바일최적화? (2011 ) 37
4. 스마트모바일의미래 4-1. Mobile Web 이용자수젂망 4-2. 모바일웹이냐, 모바일앱이냐? 4-3. 플랫폼젂쟁 38
4-1. Mobile Web 이용자수전망 4. 스마트모바일의미래 출처 : 2010. 9, 메트릭스, Mobile Internet Index 39
4-2. 모바일웹이냐, 모바일앱이냐? - Mobile App 의종류 4. 스마트모바일의미래 구분내용개발플랫폼 Web App. HTML, CSS, JavaScript 등웹표준기술을이용하여제작된순수 Browser 기반의 App. 크로스디바이스 /OS/ 브라우징이강점 Browser & widget. Native App. C, Java, C#, C++, Objective C 등얶어로개발된 Binary 어플리케이션 Mobile OS 에종속적 OS Hybrid App. 모바일 Native 앱으로제작된 Client 를배포하고앱에서보여지는컨텐츠는모바일 Web 앱으로제작된어플리케이션 혼합형어플리케이션 Browser & OS 40
4. 스마트모바일의미래 4-2. 모바일웹이냐, 모바일앱이냐? - Hybrid App. 네이티브앱의형태, 앱스토어를통해배포는되지만, 주요화면구성은브라우저기반의모바일웹으로구성 화면구성을서버에서핛수있기때문에배포에대핚부담감이적고, 모바일웹으로제어가어려운디바이스접귺제어, 로컬스토리지접귺, push noti 등의구현이가능 41
4-3. 플랫폼전쟁 Facebook 의사례 4. 스마트모바일의미래 프로필외에사짂업로드 App 제공 플랫폼화선얶 Like Place API `04 년 `05 년 `06 년 `07 년 `08 년 `09 년 `10 년 ad FB Credit Message 하버드대학동문커뮤니티로출범 뉴스및미니피드기능추가 Mobile SVC 제공 실시갂찿팅 42
4-3. 플랫폼전쟁 Facebook 의사례 4. 스마트모바일의미래 Platform 양날의칼, 트로이목마 성장의위해 open 하지만성장하고나면? ex) Twitter feed, buddy list, FB 인증등 시장지배력확보후이용료인상 (itunes?) FB: Foursqare 와충돌하는 BM 인 Place 출시 Twitter: 3 rd party 들의개발영역을직접 43
4-3. 플랫폼전쟁 Facebook 의사례 4. 스마트모바일의미래 국내서비스사업자들도플랫폼을선점하기위해나름의방식으로사업을젂개하고있음 Source: 2010.08.09 한국경제 포털빅 3, 소셜게임플랫폼서두르는까닭은 요즘, 검색, 모바일 네이버 me, 미투데이, 오픈마켓 싸이월드해외짂출 c 로그, 커낵팅, 커머스 Source: 2011.04.04 매일경제 44