2017 년도한국패션산업 10 대뉴스및 2018 년패션시장전망 4 차산업혁명으로인한패션산업패러다임변화에따른소비, 유통, 스타일트렌드변화 패션협회는홈페이지, 패션넷코리아게재글및주요포털사이트데이터분석과정 * 을통해 2017년도한국패션산업 10대뉴스 를발표하였음. 이에금주스페셜리포트에서는 2017년도패션산업 10대뉴스에대해알아보고 2018년도패션시장전망에대해살펴보고자함 * 10대뉴스선정 : 3,200여개패션업계뉴스를수집및분석한후 20개키워드선정후선정된 20개이슈키워드패션업계실무자간담회통한의견수렴및연간포털사이트게재된기사 정보빅데이터약 100만건분석통해중요도및관련도기준으로최종 10대뉴스선정 - 2017년은 4차산업혁명이라는시대적이슈와함께패션산업은대변혁기를맞이하고있으며, 특히디자인감성산업이었던패션산업은데이터에기반을둔플랫폼혁신산업으로재정의되고있으며그에따른소비, 유통, 스타일트렌드의변화를감지할수있었음 ㅇ 4차산업혁명, 패션산업패러다임변화 - 인공지능, 사물인터넷, 가상현실등 4 차산업혁명열풍은패션산업패러다임변화를이끌고있음. 디자인감성산업이었던패션산업은아마존, 구글의패션산업에대한관심과함께 ICT 융합, 데이터기반플랫폼혁신산업으로급부상하고있음. 이는추천알고리즘, 큐레이션서비스등일명 취향저격 고객맞춤형제품기획을위한패션 A.I MD 도입등으로발전될것이며또한 A.I, 딥러닝등을이용한개인큐레이션서비스시장확대로전개될것으로예측됨 ㅇ모바일채널, 이커머스마켓장악 - 모바일쇼핑거래규모월 4조원돌파, 네이버쇼핑플랫폼의급성장, 패션브랜드들의자사몰강화, O2O 채널본격시행, 1인미디어, 인플루언서마케팅강세등온라인에서모바일중심으로마켓쉐어를장악하고있는가운데차별화된콘텐츠로고객체류시간을늘리고있음
ㅇ험난한경영환경, 노사협력노력 - 판매직사원을대거정규직화한패션기업이나오는등정부가권장하는노동법의모범사례가패션업계에서도나타나고있음. 전안법시행, 최저임금상승, 중간관리자의근로자성인정등어려워진경영환경을노사가협력하여새로운생존전략으로극복해야할때임 ㅇ히트아이템돌풍 - 벤치파카, 스트리트웨어, 후드티셔츠등단일아이템전성시대로최근롱패딩열풍은장기불황에단 비같은매출효자아이템으로한국패션기업의생존및지속성장견인차역할을하고있음 ㅇ 사드 여파로 China 플러스 부각 - 중국사드영향으로중국에집중했던해외시장진출이슈가중국뿐만아니라인도네시아, 베트남, 말레이시아등동남아시아국가로확대되고있음. 직진출보다는라이선스비즈니스, 파트너쉽등진출방법에도변화가감지됨 ㅇ대세로떠오른 1 인소비시장 - 욜로족, 워라밸, 덕후, 1 인패키지, 싱글슈머, 일코노미등 1 인소비시장이야기한새로운소비성향. 1 인 가구소비량은 15 년기준 27.2% 의점유율을나타내며소비시장의중심세력으로자리매김함
ㅇ Super Great! 유통기업 PB 상품 - 신세계, 현대, 롯데등대형유통 3사뿐만아니라무신사, W컨셉등온라인셀렉트숍도 PB개발에집중함. 단순가격경쟁력을내세우는 PB 상품기획에서발전되어트렌디함과다양성, 상품력을구축한브랜드로개발되고있으며매출비중은 30% 이상을기록하고있음 ㅇ협력사와의상생으로지속성장모델추구 - 올해공정거래위원회의전방위적인갑질근절을위한각종정책으로패션산업스트림에서갑도되고을도되는패션기업들은대리점및협력사와의상생관계형성을위한자발적인자정노력및실제적인기업내부의검증과보완의노력이필요한시점임 ㅇ복고, 트렌드가되어돌아오다 - 1980~2000년대초반출생자로대한민국인구의 40% 를차지하는밀레니얼세대. 사회적혼란기에인식이높은젊은세대들이아이콘으로떠오르며 ' 저항 ' 을상징하는유스컬처가문화의전반적인흐름을차지함. 힙합, 서핑, 스케이트보드등문화를등에업고스트리트캐주얼과복고트렌드가캐주얼및스포츠시장성장에견인차역할을하고있음 ㅇ구조고도화시작한패션업계 - 온라인채널에서만전개하는브랜드탄생, 비효율브랜드정리, 회전율증대및제고율감소등끊임없는프로세스혁신을통해단순히외형을확장하기보다는실질적인이익률개선을위한방안강구를통해지속되는패션업계의장기불황을극복하고있음
2017 년에이어 2018 년중요한화두로떠오르고있는것은 디지털트렌스포메이션 * 전략 으로 4 차산업 혁명에대한기대로기업은디지털트랜스포메이션리더가되어야한다고강조함 * 디지털트랜스포메이션 : 디지털기술을사회전반에적용하여전통적인사회구조를혁신시키는것 ( 이미지출처 : http://www.b2b.com) - IT, 모바일커뮤니케이션을지나 IoT, 빅데이터, 인공지능등의정보통신기술 (ICT) 을활용한패션산업의프로세스가머지않아일반화될것이라는전망이며, 이에따라패션업계에서는앞으로다가올미래사회를위해초석다지기에주력하고있음 - 삼성패션연구소에서발표한 2018 패션시장전망보고서에따르면, 2018년패션시장에대해 가변성의시대속마이크로취향은진정성있는경험으로연결될것 으로내다봤음 - 즉, 경제발전정도에따라소비자들이유형사품에서감성과서비스재화로소비를이동하는현상인 상품이탈 시대의도래가가속화할전망이라고밝혔음 - 이지은삼성패션연구소그룹장은 "2018년키워드는개인과개인, 개인과브랜드등모든것의경계가허물어지고상호긴밀하게연결되는이른바 ' 하이퍼커넥티드소사이어티 (Hyper Connected Society)' 가될것 " 이라며 " 각브랜드는개별소비자와의연결과소비자경험을제고하는플랫폼을기반으로소통을이어나가고, 기업들은소비자경험 편의성 가성비 참신함등을다각도로점검해기민하게대응해야할것 " 이라고강조했음 - 한편금융 투자업계에서는 2018년국내패션산업의규모를 2017년대비 2.1% 선에서성장할것이란전망치를내놓았음 - 최근부터경기가회복되는조짐을보이는것과동시에민간소비도함께회복되는모습을보이고있고이런경향은 2018년도계속이어질것이란예상때문인데, 최근의소비트렌드가상품의구입을벗어나여행, 레저, 문화등체험을위한소비로까지확산되고있기때문에실제로패션산업의성장률은경제성장률과민간소비성장률보다낮을것으로예상됨 - 김혜원한국기업평가선임연구원은 소비의양극화와가치소비트렌드가확산됨에따라국내패션시장이이전보다더욱세분화됐고산업의경계도더욱확장되고있다 며 의복에만한정되었던경계가무너지고다양한경험을원하는소비자들의라이프스타일트렌드가중요시되고있기때문에홈퍼니싱, 컬쳐, 뷰티, 건강등까지경험할수있는콘텐츠확장과인스토어제공여부에따른패션기업실적변동이큰관심대상이다 고밝혔음
- 브랜드를전개하는패션기업들은 2017년불확실한경제환경을고려해경영리스크를최소화하고수익강화라는안정적인노선을택한반면, 2018년은경기상황이호전될것이라는기대속에서공격적인영업을준비하고있음 - 특히생존보다는성장을목표로신규사업을계획하는가하면기업프로세스의혁신을통한새로운패러다임구축에도적극적인모습이며, 대기업경영인들은비효율사업부문을과감히정리하고미래성장동력을만들기위한신사업부문에적극투자하고있음 - 또한최저임금인상에따른소비수요가확대될것으로전망되는것도국내패션시장의업황이호전될주요요소로작용할것으로보임 ㅇ 2018 년복종별패션시장전망 - 2018년패션시장은이미거의모든복종에서스포츠트렌드를수용하고있는흐름에따라스포츠메가트렌드화가계속될전망임 - 여성복, 남성복에서는젊은고객을흡수하기위한캐주얼라이징과온라인시장에적극투자하고있으며, 가성비중심의기획방향은유지하되, 디자인감도를높여온라인브랜드와의차별화와함께신규고객유치에집중할것으로예상됨 - 캐주얼시장은모처럼장기침체국면에서벗어난 2017년에이어완만한성장세를유지할것으로전망되는가운데오는 2월평창동계올림픽개최에이어오는 6월 2018 러시아월드컵이개최되는등스포츠빅이벤트가있어스포티즘트렌드가캐주얼시장에큰영향을미칠것으로전망됨 - 또한캐주얼복종의생산물량은선기획비중을줄이는대신근접기획비중을높여적중률제고에집중한다는방침임 여성복패션라이프스타일브랜드로확장, 남성복온라인비즈니스강화 ( 출처 : 패션채널 ) - 3년전부터불기시작한애슬레저바람이대중의일상에까지확대되면서지난 2017년시장규모 5조원을돌파하는독보적인신장세를기록한스포츠웨어시장역시올해평창동계올림픽과러시아월드컵등스포츠빅이벤트로수혜를입을것으로보임 - 각스포츠브랜드들은기능성을강화한퍼포먼스제품군부터대중적인라이프스타일까지라인업강화에나서고, 인도어스포츠를중심으로한우먼즈시장이아웃도어로확대될뿐만아니라극한의익스트림스포츠까지영역이넓어질것으로예상됨
- 아웃도어시장은지난 3년여간의하향세에서벗어나안정기진입이점쳐지고있음 - 사실 2017년아웃도어시장은역신장했지만, 2017년말벤치파카의열풍으로매출반등에성공한브랜드가많아소폭하락세에서그쳤음 - 과거등산이나트레킹, 캠핑이주도했던시장의성장이 2018년에는라이프스타일로급격하게전환될것으로예상되는가운데일상생활에서누구나접할수있는생활아웃도어스타일을의미하는 일상의아웃도어화 가실현돼과거와는달라진흐름이생겨날것으로예측됨 - 한편, 골프웨어시장은 2년여간가파른성장세를마감하고조정기를맞게될전망임 - 지금까지아웃도어시장의대체시장으로주목받았던골프웨어시장이일정규모에다다랐고신규브랜드들의시장가세도 2018년을기점으로크게줄어들것으로전망되는등성장동력이크게줄었기때문임 올림픽 월드컵영향스포티즘강세 ( 출처 : 패션저널 )
출처 : 한국패션협회, 삼성패션연구소, 한국패션마켓트렌드 2017, 패션채널, 텍스타일라이프, 패션지오