TV 와자동차, 스트리밍음악서비스확산을위한 새로운플랫폼으로부상 STRABASE 2011. 3. 23 News 미국의스트리밍음악서비스사업자 Mog 1 가지난 3월 14일개최된 SXSW(South by Southwest) 2011 2 에서기존의온라인및모바일서비스에서한발더나아가향후에는 TV 등의가전제품과자동차를통한클라우드음악서비스제공을계획하고있다고밝혔다. 이미인터넷라디오서비스사업자 Pandora도차량내서비스를제공하고나서면서, 인터넷지원단말의확산에힘입은클라우드기반의스트리밍음악서비스가 PC와휴대전화를넘어서다양한단말로서비스제공영역을확대하며디지털음악시장의파이를키워나갈것이라는전망에힘이실리고있다. News Plus SXSW 2011 에참석한미국스트리밍음악사업자 Mog가향후 BMW의 Mini 차종을필두로차량을통한주문형 (On-demand) 음악서비스를개시할예정이라고밝혔다. Figure 1. BMW Mini 차량에탑재된 Mog 서비스시범화면 자료 : nytimes.com 1 2005 년음악마니아들을위한 SNS 사이트로출발한 Mog 는 2009 년가입형유료스트리밍음악서비스로업종을전환한바있음. 음반사들과정식라이선스계약을체결해 1,000 만곡의음원을제공하고있는 Mog 는이용자들의호응을얻으면서 The Angels Forum 등의벤처투자자금은물론 Sony BMG Music 과 Universal Music Group 등의메이저음반사들로부터 2008 년 280 만달러의투자금을유치한바있음 2 SXSW 는인터랙티브미디어관련컨퍼런스로매년 3 월중에개최됨 cstrabase 2011, All Rights Reserved 1
이에따라미국내 Mini 운전자들은스마트폰플러그인을통해서, 혹은 Mini 차량내의디지털디스플레이를통해서 Mog 서비스를이용할수있게될전망이다. Times 보도에따르면스마트폰은인터넷접속만을지원할뿐선곡및재생등의서비스는모두차량내대시보드를통해서이루어지게된다. 서비스이용요금은月 10달러선으로예상되고있다. Mog측은향후 BMW Mini 외에다른차량에서도스트리밍음악서비스를활용할수있도록제휴폭을확대할예정이다. 기존에도스마트폰이용자들은스마트폰을차량내스피커에연결해음악을시청해왔다. 그러나 Mog 서비스를비롯한차량내스트리밍음악서비스가본격화되면운전자들은주행중에좁은스마트폰화면에신경을쏟지않더라도차량내대시보드를통해음악을청취할수있게된다. 한편, Mog는 LG, 삼성, Vizio 등의인터넷 TV를비롯한다양한인터넷지원단말에서자사서비스를제공할예정이라고밝혔다. Mog는 TV를비롯한가전제품에자사서비스를이용할수있는앱을사전탑재할예정이다. Mog의 David Hyman CEO는 " 인터넷지원단말의확산에힘입어클라우드음악서비스의가치가높아지고있는상황 " 이라며, Mog의목표는공기처럼유비쿼터스 (ubiquitous) 한음악서비스를제공하는것 이라고밝혔다. 이를위해 " 현재 LG, 삼성, Vizio, BMW 이외에도다양한업체와제휴협상을진행하고있다 " 고언급하며, 구체적인예로향후디지털뮤직시스템전문업체 Sonos 및셋탑박스업체 Boxee와도제휴를통해자사의스트리밍음악서비스를제공할예정이라고밝혔다 3. 서비스이용요금은인터넷 TV의경우月 5달러, Sonos 제품의경우月 10달러가될것으로예상되고있다. Mog는이러한전략을구체화하기위해지난 1월 CES에서가전업체및자동차업계가자사의 API를활용할수있도록 Fusion Program 을공개한바있다. 차량내에서의스트리밍음악서비스제공자체가새로운것은아니다. 이미지난 1월인터넷라디오사업자 Pandora 4 가 BMW Mini는물론 Ford 차량에서서비스를제공하고있다. Toyota도 Toyota Entune multimedia system 에서 Pandora를서비스할예정이라고지난 CES에서발표한바있다. Pandora 또한자동차뿐만아니라 Google TV, Apple TV 등의인터넷지원 TV에서도서비스를제공하고있다. 3 Hyman CEO 는현재 iphone 및 Android 단말기에서만제공되고있는모바일스트리밍음악서비스도 BlackBerry 로확대할예정이라고덧붙였음 4 개인화된라디오서비스를지향하는 Pandora 는수많은인터넷라디오채널중이용자들이선호하는채널을선택해서청취할수있도록지원하며 2010 년 6 월기준이미 6,000 만가입자를확보한바있음 2
Figure 2. Ford 차량에서의 Pandora 서비스화면 자료 : http://telematicsnews.info 그러나 Mog 서비스는 1) 라디오청취뿐만아니라주문형 (On-demand) 음악서비스를제공한다는점과 2) 차량이터널등을통과하는일시적인오프라인상태에서도끊김없이음악서비스를제공한다는점에서한단계앞선서비스로평가되고있다. 다만미국과캐나다등북미에서라디오서비스를제공중인 Slacker Radio 역시차량내 On-demand 형식의스트리밍음악서비스를조만간출시할예정인것으로알려지는등후속사업자들이속속진입하면서차량내스트리밍음악서비스의대중화를예고하고있다. View Point 디지털음악시장의중심이기존의다운로드형서비스에서정액제기반의스트리밍음악서비스로변화하면서시장내경쟁이점차치열해지고있다. 미국시장의경우이미 Rhapsody, mspot, Thumbplay Music 등이치열한경쟁을펼치고있다. 또한 Apple 및 Google 등의메이저사업자들도클라우드기반의음악서비스런칭을예고하고있으며, 유럽스트리밍음악시장을선도하고있는 Spotify 역시미국시장진출을앞두고있어향후시장경쟁은더욱치열해질전망이다. 그러나 PC 및스마트폰이용자를대상으로한클라우드서비스사업자들은점차증가하는데반해모바일스트리밍음악서비스에대한소비자들의지불의사는아직이에미치지못하고있는실정이다. 미국시장내선두업체로평가받고있는 Rhapsody의경우 2001년온라인스트리밍음악서비스를제공한이래현재까지 75만명의가입자를확보한것으로알려지고있으나, Mog를비롯한여타업체의경우정확한가입자규모를공개하고있지는않지만, 애널리스트들은 Rhapsody에비해가입자규모가훨씬적을것으로추정하고있다. 3
Table 1. 주요스트리밍음악서비스현황및특징 사업자 자료 : 각사자료 ; 스트라베이스 특징 유럽에서만 770 만명의가입자기반확보 (2010. 6. 22 기준 ) 광고없이무제한으로음악을스트리밍해들을수있는월 6 달러의요금제와고음질콘텐츠및휴대전화를통한음악서비스를제공하는월 12 달러의요금제등프리미엄유료서비스제공 미국시장진출임박전망 1,100 만개의음악콘텐츠보유 iphone, Android 폰애플리케이션제공 사용가능한단말개수에따라월 9.99 달러 ~14.99 달러의요금제적용 약 1,600 개의음악콘텐츠를저장할수있는 2GB 의저장용량무료제공, 추가용량저장시저장용량에따라월 2.99 달러 (10GB)~13.99 달러 (100GB) 의요금제제공 웹브라우저를통한스트리밍음악서비스에주력해오다최근 Android 및 iphone 이용자를겨냥한애플리케이션출시 2011 년 1 월유럽시장진출 BlackBerry, iphone, Android 폰에서모바일스트리밍음악서비스애플리케이션제공 월 9.99 달러의요금으로 800 만곡이상의메이저음반사음원및 2 만 5,000 곡이상의인디음악콘텐츠의무제한이용가능 2010 년 6 월시험버전서비스개시 BlackBerry, iphone, Android 이용자를대상으로 9.99 달러의요금으로서비스제공 800 만곡이상의음악콘텐츠보유 SXSW 2011 에서자사 API 공개 이에따라 Mog, Pandora, Slacker Radio 등의사업자들은상대적으로시장경쟁이치열하지않은 TV 및자동차음악시장으로눈을돌리고있다. 특히, TV가위치한거실이나자동차안은소비자들이일상생활중에상당부분을보내는장소라는점에서클라우드서비스의강점을살릴수있는공간이라는의견이많다. New York Times는지난 3월 7일 Mog의신규서비스에대해다루며 향후디지털음악시장은태블릿및스마트폰이아니라우리가일상적으로접하는 TV와자동차를중심으로새로운성장기회를맞이할것 이라고평가했다. Mog의 David Hyman CEO도현재대부분의음악청취자들이전체음악청취시간의 80% 가량을차량에서보내고있다고지적하며, " 차량은대부분의사람들이음악청취에가장많은시간을소비하는장소이기때문에차량용음악서비스는수백만명의신규가입자를견인하며거대한디지털음악시장으로성장할수있는잠재력을지니고있다 " 라고주장했다. 또한현재미국홈엔터테인먼트시장에서는인터넷지원 TV가 Netflix, Pandora 등의스트리밍서비스를사전탑재해제공하며다목적엔터테인먼트 4
허브로자리매김해가고있는실정이다. LG 전자미국지사의스마트 TV 담당자 Matthew Durgin은 " 대다수제품에고품질스피커를탑재하고있는상황 " 이라며, 홈씨어터및블루레이제품들이고화질영화및 TV 등의동영상에주목하고있지만, 동영상못지않게음악역시매우중요한요소 라고주장했다. 그러나 TV 및자동차를일상적으로활용하는이용자들이많다고해서이들중의상당수가클라우드음악서비스를이용하는것을담보하지는않는다. TV 및자동차이용자들이기존의스마트폰및 PC와연계하여자유롭게언제어디서나자신이원하는음악서비스를즐길수있도록하기위해서는결제시스템연동과네트워크접속문제, 해당단말에최적화된 UI 적용등아직은넘어야할산이많다. 그럼에도불구하고침체된음반시장의대안으로주목받고있는디지털음악시장이휴대전화를넘어 TV 및자동차등의일상적인장소로확장됨으로써신성장동력에목말라하고있는음악계의새로운기회의창이될수있을지귀추가주목된다. Reference 1. Check Out the Car Stereo System of the Future: On-Demand Music From MOG, Mashable, 2011.3.14 2. Ford building new apps that can run in the car (not on the Smartphone), Telematics News, 2010.03.21 3. Mog Demonstrates First Integration of On-Demand Music Service and Car, Wired, 2011.03.14 4. Mog s Music Network Gaining Fast On Competitors, Still Has A Ways To Go, TechCrunch, 2010.05.01 5. Mog, the Digital Music Service, Takes Aim at the TV and the Car, New York Times, 2011.03.07 6. Sirius XM (NASDAQ:SIRI) and Pandora s Competition: MOG, Satellite Radio Playground, 2011.03.09 7. 개화기맞이한美모바일스트리밍음악시장중소사업자對 Apple Google의대결구도에주목, 스트라베이스, 2010.08.03 8. 디지털음악시장, 잇따른성장정체징후속에도벤처캐피털투자자금몰리는이유, 스트라베이스, 2011.03.15 9. 스트리밍음악서비스사업자 MOG, TV 자동차로서비스영역확대예고, 스트라베이스, 2011.03.16 5