e-book 시장경쟁구도의관전포인트, 'Kindle 의멀티미디어化와 Apple ibooks 의개방化 ' STRABASE 2010. 07. 01 News Apple이지난 4월태블릿 PC ipad 와더불어 e-book 애플리케이션 ibooks 를출시하며 e-book 시장에서의주도권확보에나서고가운데, IT 전문시장조사업체 GigaOM이 Amazon의 Kindle Store가 Apple과차별화된멀티플랫폼전략을발판으로 e-book 시장의최종승자가될가능성이높다는전망을내놓아화제가되고있다. 당분간은 Amazon의 Kindle Store와 Apple의멀티미디어단말 ipad가각각 e-book 시장과 e-reader 단말시장을석권할것으로예견되고있는가운데, Amazon과 Apple이양사의주력사업분야를넘나들며 e-book 업계의판도를어떠한양상으로변화시켜나갈지귀추가주목된다. News Plus e-book 스토어시장, Amazon Apple B&N 의각축전치열... 현재최강자는 Kindle Store 지난 4월 Apple의 ipad 및 ibooks 1 출시로 e-book 업계의경쟁이한층가열되고있다. 하지만, ipad의 e-book 판매플랫폼 ibooks Store는 Amazon 의 Kindle Store에비해다양한서비스및콘텐츠선택권을부여하고있지않으며, e-book 구매후에도 Apple 단말에서만이용할수있도록하고있어성장가능성에한계가있다는지적이나오고있다. IT 전문시장조사업체 GigaOM은 ibooks 출시이후 e-book 시장에서치열한접전이펼쳐지고있는것은사실이지만, 약 15년간美소비자의대표적인온라인서점으로자리잡아온 Amazon이주도하는 Kindle Store가멀티플랫폼전략을발판으로 e-book 시장의최종승자가될것이라는전망을내놓았다. Apple의 ibooks Store가 e-book 구매후해당콘텐츠를 ipad와 iphone, ipod 등에서만이용할수있도록하는폐쇄적인전략을구사하고있는반면, 1 ibooks 는 e-book Viewer 인동시에콘텐츠저장소이며, e-book 스토어인 ibooks Store 기능도내재되어있어콘텐츠구매 소비 저장서비스를모두지원하는 e- Book 전용애플리케이션. ibooks 애플리케이션은 Apple 의 App Store 에서무료로제공되고있으며, iphone OS 3.2 이후의버전이탑재된 ipad 에서사용할수있음. ibooks 는책장형태의 ibooks 콘텐츠저장소에서자신이보유한 e-book 콘텐츠를확인하고선택할수있으며, 터치한번으로바로연결되는책장뒷면의 ibooks Store 에서신규콘텐츠를구매하거나무료콘텐츠를추가로다운받을수있음 cstrabase 2010, All Rights Reserved 1
Kindle Store는 Apple 단말은 물론 Android OS2에서도 e-book 콘텐츠를 사 용할 수 있도록 하는 크로스 플랫폼 전략으로 여러 단말을 넘나들며 동일한 서비스를 이용하는 클라우드 컴퓨팅에 익숙해진 소비자들에게 크게 어필할 것 으로 예상된다는 것이다. Figure 1. ibooks 애플리케이션 화면 자료 : Apple 또한, 미국 내 많은 소비자들이 이미 Amazon에서 온라인으로 도서를 구매하 는 데 익숙해져 있고, Amazon이 15년에 걸쳐 결제 정보, 구매 이력 등을 비 롯해 개인의 독서 취향을 파악할 수 있는 막대한 데이터를 구축해 놓은 만큼 도서 추천 서비스 등 Amazon의 개인화 서비스가 타사의 서비스에 비해 이용 자의 호응을 얻을 가능성이 더 높은 것으로 GigaOM은 분석하고 있다. Figure 2. Kindle for ipad 애플리케이션 화면 자료 : Amazon 2 Amazon은 e-reader 단말 Kindle의 가격인하 결정 일주일 뒤인 지난 28일 Android 폰을 위한 무료 Kindle 애플리케이션을 공개하는 등 크로스 플랫폼 전략을 한층 가 속화하고 있음 2
전통적인오프라인기업 Barnes & Noble 의 e-book 시장진입...IT 기업으로의변신가능성은회의적 GigaOM은최근 e-reader 단말 Nook의가격을 259 달러에서 199 달러로인하 3 하며 e-reader 단말업계의가격인하를주도하고있는 Barnes & Noble에대해서는전통적인오프라인기업으로써 IT 기업으로의변모에한계가있을것으로전망했다. Apple, Google 등이모바일단말업계의중심기류를하드웨어戰에서소프트웨어戰으로바꾸어놓은이후제품유통주기단축으로보다발빠른대처가필요해진 e-book 업계에서전통적인오프라인기업인 Barnes & Noble이 Amazon과 Apple에필적하는기민한행보를보일수있을것으로기대하기는어렵다는평가이다. Figure 3. BN ereader for ipad 애플리케이션화면 자료 : Barnes & Noble Apple 의 ipad 는 e-reader 단말시장의수퍼루키...e-Reader 전용단말 Kindle 은멀티미디어단말로의변신시도해야 한편, ipad 출시로위기감이고조 4 된 e-reader 단말시장에서는 Barnes & Noble에이어 Amazon도 Kindle 가격을 259 달러에서 189 달러로인하하기 3 3G와 Wi-Fi 병용단말은 199 달러, Wi-Fi만사용가능한단말은 149 달러로인하했음 4 Apple은지난 6월 21일 ipad 출시 80일만에판매대수 300만대를돌파했다고밝힘. 이는 Amazon과 Barns & Noble의 e-reader 단말가격인하발표하루뒤공개한수치. ipad는출시 28일만에 100만대, 60일만에 200만대의판매대수를돌파한바있음 Apple은지난 5월말부터미국이외에도호주, 영국, 캐나다, 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본, 스페인, 스위스등에서 ipad를판매하고있으며, 오는 7월부터는오스트리아, 벨기에, 홍콩, 아일랜드, 룩셈부르크, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 싱가포르등의국가에서도판매개시할방침임 3
로결정하는등가격경쟁력을발판으로 ipad 에대항하고나섰다. 하지만, 성능측면에서혁신적인멀티미디어단말인 ipad에비해뒤처져있는 Amazon의 Kindle이 ipad와같이다양한콘텐츠를아우르는멀티미디어단말로변모하지않는한 e-reader 단말로서의생명력이오래가기는어려울것이라는분석이업계의중론이다. View Point Amazon 은 e-book 스토어, Apple 은 e-reader 단말시장장악가능성높아... 단일사업자의 e-book 시장석권은당분간요원 Apple의 Steve Jobs CEO는지난 6월초미국샌프란시스코에서개최된 전세계개발자컨퍼런스 (WWDC; Worldwide Developer Conference) 2010 의기조연설에서 ipad 이용자들이 ibooks 출시후 65일이경과한시점에약 500만권의 e-book을다운로드받은것으로나타났으며, 이는 ipad 단말당 2.5권에해당하는수치라고밝힌바있다. Figure 4. e-reader로서의 Apple ipad와 Amazon Kindle 비교 자료 : 스트라베이스 美 6대메이저출판사중 5개의출판사도 ibooks Store를통한 e-book 판매가전체 e-book 판매의약 22% 가량을차지한다고밝히는등 ibooks의선전소식이속속전해지고있다. 4
하지만, Apple이 Random House 등일부대형출판사는물론중소출판사의 e-book을제공하지않고있다는점을감안 5 할때아직까지는이같은수치가 Amazon의 Kindle Store에위협이되지는않는다는것이업계의중론이다. 콘텐츠규모와더불어 ibooks Store의폐쇄성도 Apple의 e-book 스토어시장장악을가로막는변수로작용하고있다. Apple은최근 PDF 문서지원계획을발표하는등자사단말에서사용할수있는 e-book 콘텐츠를확대하려하고있지만, ibooks 이외의 e-book 스토어에서구매한 PDF 문서를 ipad에서구독할수있도록지원할지여부는밝히지않는등당분간은폐쇄적인 e- Book 플랫폼전략을포기하지않을것으로예상된다. 한편, e-reader 단말시장에서는획기적인인터페이스의멀티미디어단말 ipad의등장으로인해 e-book 전용단말의존재이유가사실상소멸되는추세가나타나고있다. 향후 Google Android, Linux 등오픈소스 OS를탑재한태블릿 PC 단말이속속등장해 ipad와유사한기능을제공하되 e-reader 전용단말에맞먹는저렴한가격으로판매될전망이라는점도 Kindle 등 e-reader 전용단말의미래를어둡게하고있다. 온라인서점으로출발한소프트웨어사업자 Amazon과 PC에서출발한하드웨어사업자 Apple은 e-book 시장에서각각 e-reader 단말출시와 e- Book 스토어출시로상대진영의사업영역을넘나들며경쟁구도를형성하고있다. 향후 Apple이 ibooks의제공영역을 Apple 단말외부영역까지확대할것인지, Amazon이 e-reader 단말 Kindle을 e-book 전용단말에서멀티미디어단말로변모시킬것인지여부에따라양사크로스오버전략의성패가가늠될전망이다. Reference 1. 'Apple ipad sales hit three million', AFP, 2010.06.22 2. 'Apple ipad Showdown: Battle of the ereader Apps', ZDNet, 2010.06.18 3. 'Dedicated E-Readers Will Be Dead in a Year, If Not Sooner', PCWorld, 2010.06.22 4. 'E-Readers Feel Heat From ipad and Slash Prices', Reuters, 2010.06.22 5. 'Kindle price drop - Too little, too late', ZDNet, 2010.06.22 6. 'Why Amazon s Kindle Will Eventually Win the e-book Wars', GigaOM, 2010.06.21 5 Amazon 의 Kindle Store 는 ibooks 에서제공되지않는다수의롱테일콘텐츠보유 5
7. 'Why Apple s ibooks Numbers Are Meaningless', New York Times, 2010.06.07 8. 'Barnes & Noble, 오프라인매장과연계한 e-reader 이용자확대전략구사中 ', 스트라베이스, 2010.06.18 9. 'e-reader로서의 Apple ipad와 Amazon Kindle 비교 ', 스트라베이스, 2010.02.03 10. ' ipad-ibooks, ipod-itunes 신화재현을위한 Apple의 e-book 시장공략법 ', 스트라베이스, 2010.04.12 11. 'ipad 애플리케이션 ibooks, 출시 65일만에 e-book 다운로드 500만권돌파 ', 스트라베이스, 2010.06.15 12. ' 美도서산업연구협회 (BISG), e-reader는아직초기시장, 경쟁구도변화가능성커 "', 2010.06.16 6