필리핀 과 - 색조화장품
Overview 3 Ⅰ. 정책이슈 4 - 납기준치초과화장품압수조치 - 27개도시플라스틱포장재사용금지 - 화장품등록시아세안통일화장품규정적용 - 한-아세안 FTA 관세율철폐로한국산수입액증가 Ⅱ. 시장이슈 10 - 색조화장품시장규모지속적인확대추세 - 필리핀현지화장품 vs 글로벌화장품 Ⅲ. 수출입이슈 13 - 수입산색조화장품, 한국산증가율高 Ⅳ. 소비이슈 15 - 다양한색조화장품활용할리우드메이크업열풍 - 고유의아름다움을극대화, 노메이크업룩대두 - 유해성분이적은천연성분화장품주목 - 화장품패키징과마케팅전략에도친환경트렌드 Ⅴ. 제품이슈 20 - 떠오르는다양한기능성마스카라 - 과품질을만족시키는올인원색조화장품 - 유해성분이적은천연성분색조화장품인기 - 한류와함께관심이증가하는한국산색조화장품
Overview 정책이슈 납기준치초과 제품압수 플라스틱사용지양 ü ü ü ü 2015 년 1월필리핀 FDA 에서납성분기준치를초과한화장품을적발 필리핀 FDA 는시장인가를받은제품만을구입할것을권고 필리핀지자체, 환경오염을방지하기위해일부플라스틱포장재 사용금지조치시행 화장품도친환경마케팅및친환경용기트렌드가나타남 시장이슈 색조화장품시장규모증가세글로벌선호도상승 ü ü 필리핀색조화장품시장규모꾸준한성장세 입술화장용제품류의경우가장높은점유율과성장률을보임 ü 리서치기관 Euromonitor에따르면, 필리핀에서글로벌화장품 의진출이활발함 ü 유력기업으로는 Avon Products 社, L'Oreal 社, P&G 社등이있음 수출입이슈 한국산색조화장품 수입증가율높아 ü 수입시장내한국산제품의점유율은전체수입국중 8위 ü 그러나 2014년, 전년대비성장률이 145.6% 로높게나타나향후수출전망이밝음 소비이슈 할리우드메이크업선호도증가 vs 노메이크업룩화장품대두천연성분, 친환경패키징인기 ü ü ü ü 온라인매체를통한할리우드유명인들의메이크업방식전파 과거에비해다양한색조화장품을사용하는소비자증가 자연스러운아름다움을연출해주는노메이크업룩도인기 소수의색조제품만을사용하여편안하고내추럴한모습강조 ü 최근필리핀에서유해물질이들어있는화장품이적발, 천연성분색조화장품이인기를모음 ü 환경을보호하는제품패키징및마케팅으로소비자관심유도 제품이슈 ü 할리우드메이크업의인기와함께속눈썹메이크업의중요성대두마스카라사용증가 ü 다양한기능성마스카라제품에관심증가 ü 여러기능이혼합된편리한올인원기능제품인기올인원제품인기 ü 과품질을동시에만족하여많은관심을받고있음 - 3 -
Ⅰ. 정책이슈
Ⅰ. 정책이슈 납기준치초과화장품압수조치 2015 년 1 월, 필리핀식품의약청 (The Food and Drug Administration) 은기관 소속중앙실험실 (Central Laboratory) 테스트를통해납기준치를초과한화장품을 적발함 - 필리핀식품의약청은의약품및의료기기시판후조사 (Post Marketing Surveillance) 의일환으로안전성이의심되는색조화장품등을수거, 수은, 납, 비소성분에대한테스트를진행함 - 중앙실험실의테스트결과에따르면, 압수된화장품에서아세안화장품지침 (ASEAN Cosmetic Directive) 이적정기준치로설정한납기준치 20ppm 을초과한 성분이검출됨 - 필리핀식품의약청에서는이러한화장품을모두회수조치하였으며, 해당화장품 목록을공개함. 또한현지소비자들에게필리핀 FDA 시장인가를받은화장품을 구매할것을권고함 - 이와더불어화장품규제담당자들은제품허가증을가지고있지않은모든화장품 들을몰수하고재고를검사할것을예고함 필리핀 FDA 압수화장품 또한지난 5 월에도미등록화장품에서유해수준의납과수은이검출됨 - 필리핀식품의약청화장품규제검사국에서 NGO 로부터미등록화장품의샘플을 수취하여제품을테스트한결과, 아세안화장품관리규정 (ACD) 에서정한기준치인 20ppm 을상회하는고농도의납이발견됨 - 5 -
- 필리핀식품의약청에서는정식으로신고되지않은유해화장품의목록을공개적 으로게시하여현지소비자들에게화장품안전성에대한경각심을일깨워주고 있음 27 개도시플라스틱포장재사용금지 2011 년부터필리핀마닐라에위치한문틴루파시 (Muntinlupa City) 를시작으로 최소 27 개도시에서플라스틱포장재사용이금지되고있음 - 필리핀해양교육협회 (Sea Education Association) 에서바다로흘러들어가해양을 오염시키는플라스틱쓰레기의양을국가별로추정한결과, 필리핀이 28 만에서 75 만톤 ( 세계 5.9%) 으로세계 3 위를차지한것으로집계됨 - 플라스틱포장재사용금지법령은지역별로조금씩차이를보이고있으나, 공통적 으로비생분해성합성포장재의사용을금지하는내용을포함하고있음 - 해당법안이통과된도시의유통매장에서플라스틱과스티로폼을이용한봉투나 포장재를사용할경우, 원화로는 1 만원에서 12 만원사이에상당하는금액인 약 500 페소내지 5,000 페소의벌금이부과됨 - 필리핀에서국가적으로플라스틱포장재를사용하는비율을줄이고친환경마케팅에대한소비자들의관심이높아지고있음. 이로써화장품에도친환경적요소를더해비닐봉지대신종이봉투를사용하거나재활용가능한소품등친환경용기를사용한제품이출시되고있음 플라스틱쓰레기로인한필리핀해양오염실태 - 6 -
화장품등록시아세안통일화장품규정적용 필리핀은아세안 (ASEAN) 국가에서판매되는모든화장품의안전성, 품질및 효능을확보하는데있어회원국간의협력을증진시키기위한제도인아세안 통일화장품규정 (The ASEAN Harmonized Cosmetic Regulatory Scheme) 을채택함 - 아세안통일화장품규정은화장품지침및제품등록승인의상호인정을위한공통의기술문서를채택하였음. 문서내용은크게제품정보, 제품의효능, 라벨링, 안전성요건, 화장품의정의및범위, 배합금지및배합한도성분목록으로구성되어있음 - 필리핀에서는아세안통일화장품규정이외에별도의규제를적용하지않음 필리핀국내에서화장품을합법적으로유통및판매하기위해서는아세안통일 화장품규정에서요구하는제품요건을충족해야하고, 필리핀식품의약청에서 제시하는방식으로화장품을등록해야함 - 필리핀화장품등록절차는온라인으로진행되므로, e-notification 절차를통해 신청서와요구서류를이메일로제출해야함 필리핀화장품등록을위해서는먼저화장품등록및수출입절차를위한서류를 모두구비하여필리핀식품의약청에서제시하는이메일양식을작성한뒤, 요구한 파일을작성하여송부해야함 필리핀식품의약청에화장품을등록할시다음과같은서류를구비해야함 제품등록신청서 (ASEAN Cosmetics Directive 신고양식 ) ( 신고는국가별일일 10 개로제한됨 ) 화장품원재료성분표 필리핀현지수입자의사업등록증 (License to Operate) 등록수수료납부영수증 건강기능성식품 식품첨가물 우유및유제품 육류및육류제품 이후제출한제품등록신청서의검토의견서가회신되며, 등록수수료를납부하게됨. 수수료의경우은행시스템을통해납부하거나직접현장에서납부할수있으며, 납부후납부영수증을송부해야함 - 7 -
등록수수료를납부한이후에는심사절차가개시되며, 심사가완료된후에는승인혹은미승인결정이신청인에게통보됨. 승인결정이난경우에는 5 영업일이내등록비를입금하고, 입금내역을스캔하여송부하면 5 영업일이후최종승인결정혹은미승인결정을통보받게됨 제품등록과정은 30 일이상이걸릴수있으며, 제품등록의유효기간은 5 년이나 해당제품의기능에변동이생기는경우는새로운제품으로재등록해야함 한 - 아세안 FTA 관세율철폐로한국산수입액증가 2007 년 6 월발효된한 - 아세안 (ASEAN) FTA 협정에따라, 2012 년부터필리핀으로 화장품 (AHTN CODE 1) 3304 기준 ) 을수출하는경우무관세혜택을받을수있음 - 필리핀화장품관세율은아세안회원국통일관세명 (AHTN) 을기반으로제정 되어있으며, 한 - 아세안 FTA 발효에따라각 AHTN 별관세율 2) 은모두 0% 를 적용함 필리핀화장품관세율비교 AHTN CODE 상세설명 최혜국관세율 한 - 아세안 FTA 관세율 3304.10 00 Lip make-up preparations 7% Free 3304.20 00 Eye make-up preparations 7% Free 3304.30 00 Manicure and pedicure preparations 7% Free Other : 3304.91 00 Powders, whether or not compressed 7% Free 3304.99 Other : 20 Anti-acne creams 7% Free 30 Other face or skin creams and lotions 7% Free 90 Other 7% Free 출처 : 필리핀관세위원회 1) 필리핀관세위원회에서고시한 AHTN CODE 3304 : 미용이나메이크업용제품류와기초화장용제품류 [ 의약품은제외하며, 선스크린 (sunscreen) 과선탠 (sun tan) 제품류를포함한다 ], 매니큐어용제품류와페디큐어 (pedicure) 용제품류포함 2) AHTN CODE 3304 기준하위 8 단위까지의품목전체에적용 - 8 -
한 - 아세안 (ASEAN) FTA 협정으로인한무관세혜택에힘입어, 對필리핀한국산 색조화장품수입액 3) 은계속해서증가하고있음 - 한국산색조화장품은한 - 아세안 (ASEAN) FTA 협정이호재로작용, 수입액이 2011 년 ~ 2014 년동안지속적으로상승하고있으며 2014 년에도높은성장세를보이며 2011 년 대비 234.8% 의높은성장률을기록함 필리핀화장품관세혜택에따른한국산색조화장품수입액및성장률변동 ( 단위 : 천달러 ) 구분 2011 2012 2013 2014 수입액 732 831 998 2,451 전년대비수입액증감률 70.3% 13.5% 20.1% 145.6% 한국산색조화장품수입액및성장률 (2011~2014) ( 단위 : 천달러, % ) 160.0% 140.0% 120.0% 100.0% 80.0% 60.0% 40.0% 20.0% 0.0% 출처 : Tradenavi( 통합무역정보서비스 ) 3) 색조화장품 은 HS CODE 기준아래에해당하는품목군을총칭함 3304.10 : 입술화장용제품류 3304.20 : 눈화장용제품류 3304.30 : 매니큐어혹은페디큐어제품 3304.91 : 분말상의것 ( 압축한것인지의여부불문 ) 3304.99 : 기타미용또는메이크업용제품류와기초화장품제품류 ( 썬스크린, 썬텐조제품포함 ) 및매니큐어또는페디큐어용제품류 - 9 -
Ⅱ. 시장이슈
Ⅱ. 시장이슈 색조화장품시장규모지속적인확대추세 시장조사기관 Data monitor 에따르면, 필리핀의색조화장품시장규모는 2014 년 1 억 5,434 만달러로 2013 년대비 2.73% 증가함 - 필리핀색조화장품시장은 2011 년부터지속적으로증가하여 2017 년에는약 1 억 6,570 만달러를기록할것으로전망됨 2014 년기준필리핀색조화장품시장규모는아세안 6 개국 4) 중 3 위로나타남 - 또한, 2011 년부터 2014 년까지연평균약 2.69% 의지속적인성장세를보이고있음 필리핀색조화장품시장중점유율이가장높은품목은입술화장용제품류로전체시장의 39.28% 를차지하고있으며, 얼굴화장용제품류가 35.56% 로 2 위에위치해있음 - 두품목이시장의약 74.84% 이상을점유하는것으로나타남 - 입술화장용제품류의경우연평균성장률이 3.12% 로추산되고있어가장높은성장세를보일것으로예상되며, 얼굴화장용제품류와눈화장용제품류역시 2017 년까지각각연간 2.18%, 2.72% 의연평균성장률을보일것으로전망됨 필리핀색조화장품품목별시장규모성장추이및전망 (2011~2017) ( 단위 : 백만달러 ) 품목 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 입술화장용제품류 얼굴화장용제품류 눈화장용제품류 전체성장률 연평균성장률 54.77 57.27 58.77 60.63 62.45 64.18 65.86 20.25% 3.12% 50.99 52.86 53.69 54.88 56.02 57.05 58.03 13.83% 2.18% 35.58 36.85 37.76 38.84 39.85 40.83 41.80 17.49% 2.72% 총계 141.33 146.98 150.23 154.34 158.33 162.05 165.70 17.24% 2.69% 필리핀색조화장품 3 개품목전체시장규모성장추이및전망 (2011~2017) ( 단위 : 백만달러 ) 출처 : Data Monitor 4) 아세안 10 개국중인도네시아, 베트남, 태국, 필리핀, 말레이시아, 싱가포르총 6 개국을대상으로집계. 아세안국가 6 개국중색조화장품시장규모 1 위국가는태국, 2 위국가는싱가포르임 - 11 -
필리핀현지화장품 vs 글로벌화장품 Data monitor 에따르면, 2014 년필리핀색조화장품시장점유율 1 위는미국의미용및생활용품기업인 Avon Products 社로파악되며 33.46% 를차지함 - 필리핀색조화장품시장점유율 2 위는 26.24% 를차지하고있는 L'Oreal 社 ( 프랑스 ), 3 위는 10.48% 를차지하고있는 P&G 社 ( 미국 ) 로집계됨 - 그외 Revlon 社 ( 미국 ), Johnson & Johnson 社 ( 미국 ), Estee Lauder 社 ( 미국 ) 등다국적화장품기업들이필리핀시장에진출해있으며현지화장품에비해높은점유율을기록함 - 기타다수의기업은 2014 년기준 3.76% 의점유율을차지한것으로파악됨 리서치기관 Euromonitor 에따르면, 필리핀에서글로벌화장품의진출이활발함. 이에대한원인으로는필리핀중산층의성장, 인터넷을통해글로벌화장품에대한정보접근용이, 필리핀소비자의해외화장품선호가꼽힘 필리핀색조화장품시장기업별점유율 (2011~2014) ( 단위 : % ) 기업명 2011 2012 2013 2014 Avon Products ( 미국 ) 33.43 33.44 33.45 33.46 L'Oreal ( 프랑스 ) 25.80 25.95 26.10 26.24 P&G ( 미국 ) 10.53 10.51 10.49 10.48 Revlon ( 미국 ) 9.14 9.15 9.15 9.15 Johnson & Johnson ( 미국 ) 4.76 4.77 4.76 4.76 Estee Lauder ( 미국 ) 2.50 2.55 2.60 2.65 Clarins ( 프랑스 ) 2.43 2.48 2.53 2.57 Shiseido ( 일본 ) 1.96 1.98 2.00 2.03 Ever Bilena Cosmetics ( 필리핀 ) 1.91 1.92 1.94 1.95 VMV ( 스페인 ) 1.50 1.52 1.55 1.57 Chanel ( 프랑스 ) 1.31 1.34 1.36 1.38 기타 4.73 4.41 4.08 3.76 필리핀색조화장품시장기업별점유율 (2014) ( 단위 : % ) Avon Products 2.65 4.76 9.15 1.57 2.03 1.95 1.38 3.76 2.57 33.46 L'Oreal P&G Revlon Johnson & Johnson Estee Lauder Clarins 10.48 26.24 Shiseido Ever Bilena Cosmetics VMV Chanel 기타 출처 : Data Monitor - 12 -
Ⅲ. 수출입이슈
Ⅲ. 수출입이슈 수입산색조화장품, 한국산증가율高 2014 년 HS CODE 3304 5) 기준으로집계된필리핀의색조화장품총수입액은 약 8,091 만달러로전년대비 23.7% 증가하였으며, 주요수입국으로는태국, 인도네시아, 중국, 싱가포르등이있음 - 필리핀의최대수입상대국은태국으로, 2014 년약 1,839 만달러를수입하였으며, 이는전년대비 10.2% 증가한수치임 - 한국산제품의수입은전년대비 145.6% 의성장률을기록하여전체수입국중 8 위를차지함 필리핀색조화장품수입시장현황 (2012~2014) ( 단위 : 천달러 ) 순위 국가명 2012 2013 2014 13 ~ 14 성장률 (%) 글로벌 74,760 65,405 80,907 23.7% 1 태국 23,053 16,688 18,390 10.2% 2 인도네시아 8,632 9,663 10,258 6.2% 3 중국 9,341 8,933 9,099 1.9% 4 싱가포르 7,467 5,948 7,913 33.0% 5 미국 7,842 6,047 7,545 24.8% 6 베트남 2,955 1,060 3,839 262.4% 7 프랑스 3,519 1,285 3,738 190.8% 8 한국 674 998 2,451 145.6% 9 홍콩 1,873 2,740 2,436-11.1% 10 일본 863 1,308 2,291 75.2% 필리핀색조화장품수입액및성장률 (2014) ( 단위 : 천달러, %) 300.0% 250.0% 200.0% 150.0% 100.0% 50.0% 0.0% -50.0% 출처 : Tradenavi( 통합무역정보서비스 ) 5) 색조화장품 이라는용어는 HS CODE 기준아래에해당하는품목군을총칭함 3304.10 : 입술화장용제품류 3304.20 : 눈화장용제품류 3304.30 : 매니큐어혹은페디큐어제품 3304.91 : 분말상의것 ( 압축한것인지의여부불문 ) 3304.99 : 기타미용또는메이크업용제품류와기초화장품제품류 ( 썬스크린, 썬텐조제품포함 ) 및매니큐어또는페디큐어용제품류 - 14 -
Ⅳ. 소비이슈
Ⅳ. 소비이슈 다양한색조화장품활용할리우드메이크업열풍 미국여론조사전문기관인 Pew Research Center 社가실시한 글로벌애티튜드 프로젝트 (Global Attitudes Project) 에따르면미국인보다필리핀인들이미국에더 호의적이라는여론조사결과가나온사례가있음 - 이처럼미국에대해우호적인필리핀소비자들은할리우드소식을접하며미국 뷰티트렌드에대한높은관심을보이고있음 필리핀에서는구매력을갖춘중산층이상의소비자들을중심으로미디어를통한 미국의할리우드문화에우호적인태도를보이고있으며, 할리우드메이크업 방식과화장품에대해높은관심을보이고있음 - 파운데이션, 블러셔, 립스틱등제한된품목을사용하던과거와는달리, 유튜브 (Youtube) 등을통해다양한메이크업방법을접하면서보다많은색조화장품을 활용하는사례가늘고있음 - 특히아이브로우, 아이라이너, 아이섀도우등의다양한아이메이크업제품에 대한관심이높아지고있는것으로나타남 - 필리핀의쇼호스트이자배우인파올로발레스테로스 (Paolo Ballesteros) 가유튜브를 통해인기있는할리우드메이크업방법을공개, 미국의유명여성스타들을흉내 내면서연일화제몰이를하고있음 파올로발레스테로스 (Paolo Ballesteros) 의메이크업시연이미지 - 16 -
고유의아름다움을극대화, 노메이크업룩대두 최근필리핀뷰티시장에는진한색조메이크업외에최소한의메이크업을통해 가벼운느낌을주는이른바 노메이크업화장법 도인기를끌고있음 - 노메이크업화장법은인위적으로아름다움을꾸며내는것보다자연스러운 모습을연출하는데주목하여내추럴한피부연출에주력하고, 최소한의제품만을 이용해가볍게스타일링하는방식을가리킴 - 노메이크업화장법을통해내추럴함을보다자연스럽게표현해편안하면서도이상적인외모를연출할수있음. 따라서결점을가리기위한두꺼운화장보다고유한아름다움을나타내는데효과적이며, 동시에약점도자연스럽게감출수있어소비자들에게긍정적인반응을얻고있음 - 또한, 최소한의메이크업만을통해화장에들이는시간과경제적비용을절약할수 있다는장점이있어기존의진한화장법을고수하던소비자들을유도하고있으며, 이로써노메이크업룩화장을하는소비자들이점차늘어나고있음 - 필리핀현지매체에이러한노메이크업화장에유용한제품이소개되고있으며, 현지시장에기진출한글로벌중 L'Oreal, Perricone M.D. 그리고 Unilever 인 Pond's 에서노메이크업룩을위한제품을출시한바있음 - 이러한노메이크업룩을연출하기위한화장품은화려하고진한화장을기피 하는직장인여성과처음으로화장을하기시작하여진한화장에익숙하지 않은소비자들로부터우호적인반응을이끌어내고있음 화장품폰즈 (Pond's) 의뷰티워크숍 Unilever 社에서출시한화장품 Pond's 의노메이크업룩뷰티킷 (Kit) Pond's 의뷰티디자이너노메이크업룩시연모습 - 17 -
유해성분이적은천연성분화장품주목 최근필리핀에서납, 파라벤등기준치를초과하는화학물질이들어있는화장품이적발 되면서천연성분색조화장품이인기를모으고있음 - 현지매체 Skinhealth PH 에따르면, 화학물질이포함된화장품을자주사용할경 우피부를자극하여여드름이나조기노화등의부작용을일으킬수있으며, 화 장품구입시제품의라벨을확인할것을권장하고있음 - 화장품성분안전성이이슈화되면서최근필리핀에서는유해한화학물질대신천연 성분을이용하여만든화장품수요가증가추세임 - 기초스킨케어와더불어색조화장품역시유해화학물질을첨가하지않은제품들이 출시됨. 아몬드오일, 아보카도, 시어버터등의다양한천연성분은보습효과가 뛰어나필리핀소비자들에게좋은반응을얻고있음 - 색조화장을자주하는필리핀여성들에게피부에자극적이지않은천연색조 화장품이인기를끌고있음. 수시로사용하는립스틱이나눈가까이에사용하는 아이라이너는천연제품의사용감이뛰어난것으로평가됨 천연색조화장품에대한수요가증가하고있지만, 필리핀에서높은점유율을차지하 고있는기업의주요품목은아님. 천연색조화장품을주로생산하는기업은필 리핀자국기업이많음 - 화장품안전성을중시하는소비자들은보다제품의성분과효과에더욱주목 하는경향이있음 - 필리핀천연색조화장품시장에서소비자들을만족시키기위해가장중요한요인은 제품의품질과안전성일것으로사료됨 필리핀천연색조화장품 ( 필리핀 Human Nature 社 ) 광고이미지 - 18 -
화장품패키징과마케팅전략에도친환경트렌드 필리핀에서플라스틱쓰레기로인한환경오염문제가논란이되면서화장품 제조업체들은친환경패키징과마케팅전략을도입하고있음 - 글로벌인 Mary Kay 社 ( 미국 ) 는 100% 생분해성소재인감자녹말이나 옥수수등으로만든용기를사용하거나, 생산시설내다양한재활용프로그램을 도입하며필리핀소비자들의눈길을끌고있음 - 또다른글로벌인 L Oréal 社 ( 프랑스 ) 은생분해성의바이오플라스틱이나 재활용소재로친환경화장품용기를제작함 - Garnier(L Oréal ) 는재활용가능용기임을알리는테라사이클 (TerraCycle ) 로고용기를통해, 사용후빈용기를돌려주는소비자들에게포인트가적립해주는 친환경마케팅을펼치고있음 - 필리핀화장품 Philippa Aceite de Coco( 필리핀 Seektheuniq 社 ) 는 플라스틱소재의용기대신뜨개실이나종이를이용하여차별화된패키징전략을 펼치고있음 - Lush 社 ( 영국 ) 는심플하면서친환경화장품패키징으로필리핀현지에서각광받고있는중하나임. 동사는설립초창기부터환경보전을위해재활용소재를사용하고있음. 일례로, 플라스틱병에들어있는목욕제품대신비누형태의샴푸바등을출시하면서최소 600만플라스틱병의쓰레기배출량을줄이고있음 - 또한 Lush 社는선물용포장으로종이대신재활용이가능한스카프를이용하고있음. 이로써선물을받은당사자들은포장을뜯고나서도포장재로사용된스카프를패션아이템으로재활용할수있어소비자들의구매욕구를효과적으로자극하고있음 필리핀화장품친환경패키징마케팅사례 L'Oreal 社의재활용가능한용기를사용한 Garnier 제품 사용후빈용기를돌려주는소비자에게포인트를적립, 다양한물품을증정함 Philippa Aceite de Coco 의 뜨개질및종이를활용한패키징플라스틱소재를사용하는대신재활용가능한소재를사용하여차별화된패키징전략을내세움 Lush 社의그린패키징 알록달록한색상의스카프를포장재로활용하여패션아이템으로서의활용도가높음 - 19 -
Ⅴ. 제품이슈
Ⅴ. 제품이슈 떠오르는다양한기능성마스카라 필리핀에서마스카라는이전부터꾸준하게사용되고있는뷰티아이템이나 그종류, 사용법및관리법에대한정보가부족한편이었음 - 또한새로운제품이계속출시되면서마스카라의종류가늘어나는반면, 효과적인사용방법을모르는채사용되는경우가많았음 - 그러나필리핀현지매체를통해올바른마스카라사용법에관한정보가 게재되면서마스카라는필리핀소비자들에게보다친숙한제품으로다가 가고있음 필리핀여성의다양한기호에맞는각기다른기능의마스카라제품이소개됨 - 무덥고습한기후에도오래지속될수있는방수마스카라제품은땀이많이나는체질에적합하며, 시간이지남에따라자연스럽게번져스모키아이메이크업을연출할수있는제품의경우짙은아이메이크업과할리우드식메이크업을선호하는소비자들의관심을끌고있음 필리핀내인지도가높은뷰티관련매체에서는마스카라제품사용과속눈썹 메이크업의중요성을강조하고있음 - 필리핀의한현지매체에서는여성의속눈썹메이크업은눈을더욱크게 보이게하며총명함을나타내는효과가있으므로, 이를거르는것은큰죄를 저지르는것과같다고표현함 - 마스카라제품의효과적인사용법이나마스카라종류를잘모르는필리핀 소비자들이많으므로, 마스카라의기능성을강조하고사용법을제공하는 홍보가소비자들에게유익할것으로전망됨 - 더불어할리우드식메이크업의인기와함께필리핀여성소비자들은속눈썹 메이크업으로자주언급되는유명인물의메이크업방식을벤치마킹할것으로 예상되므로이러한동향에도관심을가질필요가있음 - 21 -
➀ 방수마스카라제품 방수마스카라주요제품 주요제품 품명 Color Supershock Max Waterproof Mascara Avon Color 기업 ( 국가 ) Avon ( 미국 ) 349 페소 8g 가볍고볼륨감넘치는속눈썹을만들어주는강력한방수 마스카라 주요제품 품명 False Lash Butterfly Black L'Oreal 기업 ( 국가 ) L'Oreal ( 프랑스 ) 500 페소 7.1ml 방수용마스카라로나비의날개와같은속눈썹을만들어줌 주요제품 품명 Inimitable Waterproof Mascara Chanel 기업 ( 국가 ) Chanel ( 프랑스 ) 3,521 페소 5g 속눈썹을풍성하고길게보이게하며속눈썹에컬을넣어줌 ➁ 미방수마스카라제품 미방수마스카라주요제품주요제품 품명 Superextend Extreme Mascara Avon Color 기업 ( 국가 ) Avon ( 미국 ) 349 페소 7ml 속눈썹을길게보이는제품으로마스카라를속눈썹에바른후 얼룩이나덩어리가생기지않음 - 22 -
주요제품 품명 Revlon Lash Potion by Grow Luscious Revlon 기업 ( 국가 ) Revlon ( 미국 ) 600 페소 10ml 단백질성분이속눈썹을강화시켜볼륨과길이를풍성하게해줌 주요제품 품명 Lashblast Fusion Mascara Covergirl 기업 ( 국가 ) P&G ( 미국 ) 655 페소 13.1ml 속눈썹연장효과가있는마스카라 - 23 -
과품질을만족시키는올인원색조화장품 필리핀인이화장품을구매할때은가장중요한구매요인으로, 이로인해올인원 화장품이인기를누리고있음 - 최근하나의제품으로다양한효과를볼수있는올인원화장품들이필리핀 뷰티시장에서더욱각광받고있는추세임 - 이는필리핀소비자들이여러가지제품을구매하기보다는적은금액으로 한가지제품을구매하여다양한기능으로사용가능한화장품을선호하기때문임 - 자외선차단기능이있는파운데이션이나컨실러겸용파운데이션, 아이라이너및 립라이너겸용제품, 입술및볼블러셔겸용제품등등다양한멀티기능화장품 들이필리핀시장에서각광받고있음 1 페이셜색조화장품 - 올인원제품으로출시되는페이셜색조화장품은컨실러겸용제품이거나피부 커버외에도자외선차단, 화이트닝, 피부노화방지등의기능이포함됨 - 필리핀에서인기를끌고있는올인원제품인틴트모이스쳐는스킨케어와메이 크업기능모두지니고있음 색조화장품주요제품 주요제품 품명 Silky Fit Concealer BB Yadah 기업 ( 국가 ) Yadah ( 한국 ) 595 페소 35ml BB 크림과컨실러가하나로구성된제품으로자연스러운피부결점커버가가능함 주요제품 품명 Whitening Expert BB Cream Pond's 기업 ( 국가 ) Unilever ( 미국 ) 239 페소 25ml 피부커버, 자외선차단, 화이트닝기능 BB 크림으로 노메이크업룩용과메이크업베이스용으로모두사용가능함 - 24 -
주요제품 품명 UV Perfect BB Max BB Cream L'Oreal 기업 ( 국가 ) L'Oreal ( 프랑스 ) 2,112 페소 30ml 피부노화및착색, 자외선차단기능이포함된 BB 크림으로피부결점을 가려주며밝은피부표현이가능함 주요제품 품명 Tinted Moisturizer With Botanical Extracts Sisley 기업 ( 국가 ) Benetton Group ( 프랑스 ) 4,753 페소 40ml 보습크림과피부메이크업겸용제품으로피부에수분을 공급하면서결점을가려줌 주요제품 품명 Skin Tint Moisturizer Girlactik Beauty 기업 ( 국가 ) Girlactik Beauty ( 미국 ) 1,400 페소 40ml 기초와색조겸용제품으로올리브오일과비타민 E 가함유되어촉촉한 피부표현과피부노화방지가가능함. 또한, 워터프루프제품임 주요제품 품명 Tinted Moisturising Cream Lavera 기업 ( 국가 ) Lavera ( 독일 ) 1,232 페소 30ml 유기농알로에성분이함유되어있는기초와색조화장품으로수분감이 하루종일지속됨 2 눈화장용색조화장품 - 아이라이너와아이브로우겸용이거나아이라이너와립라이너겸용인제품이 판매되고있음. 또한아이섀도우와피부에음영을주는파우더브론즈겸용인 제품도판매중임 - 25 -
눈화장용색조화장품주요제품주요제품 품명 Milea Matte Powder Eye and Brow Liner in Ash and Wood Milea 기업 ( 국가 ) Milea ( 필리핀 ) 주요제품 품명 382 페소 10g 천연재료로만든아이라이너와아이브로우겸용파우더제품. 회색과갈색두가지색으로판매됨 Eyebrow and Eyeliner and Qiaoer 2 in 1 Eye and Lip Liner Pencil, Set of 2 Qiaoer 기업 ( 국가 ) Qiaoer ( 필리핀 ) 239 페소 50g 아이브로우펜슬과아이라이너겸용제품과아이라이너와립라이너겸용제품을세트로판매함. 워터프루프제품으로지속력이강함 주요제품 품명 Solar Powder: Bronzer and Eyeshadow Carmen Claire 기업 ( 국가 ) Carmen Claire ( 필리핀 ) 645 페소 12g 파우더브론즈와아이새도우겸용제품으로이마, 코, 턱, 광대, 눈에바를수있음 3 입술화장용색조화장품 - 입술화장과볼블러셔겸용으로사용할수있는제품이출시되어판매됨 입술화장용색조화장품주요제품주요제품 품명 Powdery Lip&Cheek 3 Concept Eyes 기업 ( 국가 ) 3 Concept Eyes ( 한국 ) 2,553 페소 53g 분말타입의제품으로뺨과입술에모두사용할수있음 주요제품 품명 Pot Rouge for Lips and Cheeks Bobbi Brown 기업 ( 국가 ) Bobbi Brown ( 미국 ) 2,465 페소 11ml 루즈와블러셔로사용할수있는크림형태의제품 - 26 -
주요제품품명 Lip & Cheek Gel Ellana Mineral Cosmetics 기업 ( 국가 ) Ellana Mineral Cosmetics ( 필리핀 ) 299 페소 18ml 립 & 치크젤로촉촉한피부표현이가능하며노메이크업룩에사용됨 유해성분이적은천연성분색조화장품인기 화장품안전성에대한인식이필리핀소비자사이에서확산되면서, 유해화학물질을 사용하지않은천연성분제품에대한수요가증가함 - 화장품방부제의원료인파라벤, 석면성분이함유된탈크, 여드름을유발할수있는 납성분등이유해물질로인식되고있음 - 천연색조화장품의경우식물추출물을첨가하여보습효과를더했으며, 천연성분만의 은은한향을갖춘것이임 유해화학물질을줄이고천연성분을첨가한색조화장품주요제품 주요제품품명 Perfect Finish Mineral Loose Powder Human Nature 기업 ( 국가 ) Human Nature 社 ( 필리핀 ) 425 페소 12g 석면탈크성분을제외하고, 호호바오일을첨가하여가벼운사용감이인파우더 주요제품품명 Nena Cherub Signature Lipstick Nena 기업 ( 국가 ) Nena Cosmetics 社 ( 필리핀 ) 845 페소 4.2g 방부제를넣지않고, 아보카도성분과호호바오일, 시어버터성분이 들어있어보습효과가좋은립스틱 - 27 -
주요제품품명 Physicians Formula Organic Wear Liquid Foundation Organic Wear 기업 ( 국가 ) Physicians Formula 社 ( 미국 ) 1,055.42 페소 44ml 해바라기씨오일, 호호바오일, 아보카도등인증받은유기농재료가 80% 이상들어있으며, 방부제와파라벤, 유전자조작물질을넣지않은유기농파운데이션 주요제품품명 Himalaya KAJAL PURE Herbal KOHL Himalaya 기업 ( 국가 ) Himalaya Herbals 社 ( 인도 ) 310.48 페소 2.6g 납성분이들어있지않은아이라이너로, 아몬드오일과장미 추출물이함유되어자극적이지않음 한류와함께관심이증가하는한국산색조화장품 한국산색조화장품의경우아직까지는아시아다른국가들에비해판매량이 낮은편이나, 한류의긍정적인영향과제품의창의성으로필리핀현지소비자들 사이에서좋은평가를받고있기때문에향후수출증가가능성이높음 - 더불어한국연예인들을선망하는필리핀여성들이늘어나면서한국산화장품에 대한관심이급증, 향후필리핀색조화장품시장에서의한국산가증가할 것으로전망됨 필리핀내한국산색조화장품주요제품 주요제품품명 Missha M Perfect Cover BB Cream Missha 기업 ( 국가 ) Able C&C ( 한국 ) 1,690 페소 50ml 자외선차단지수가 SPF42 로매우높고, 모공을커버하는효과가있음. 합리적인으로인기가높음 - 28 -
주요제품품명 Holika Holika Heartful Silky Lipstick Holika Holika 기업 ( 국가 ) Enprani ( 한국 ) 425 페소 3.8g 하트모양의디자인과강렬한색감으로필리핀젊은여성층 사이에서인기가높은립스틱 주요제품품명 Banila Co Cushion Gel Eyeliner Banila Co 기업 ( 국가 ) Banila Co ( 한국 ) 890.76 페소 9.5g 방수기능이있고, 지속력이높아하루종일같은상태를유지할수 있다는장점이있으며, 제품이부드러운형태로사용이편리함 - 29 -
참고사이트 Data Monitor ( 시장통계 ) Euro monitor ( 시장통계 ) Tradenavi ( 수출입이슈 ) Onesource ( 시장이슈 ) KTR CIS 인증지원센터 ( 인증정보 ) www.datamonitor.com www.euromonitor.com stat.kita.net www.avention.com www.ktr.or.kr
본보고서는중소 중견기업의해외진출확대를위해산업통상자원부와한국무역협회가공동으로추진중인 2015 년통합무역정보서비스구축사업 의일환으로진행한보고서입니다. 본보고서의내용에대한저작권은산업통상자원부와한국무역협회에있습니다. 아울러보고서의내용에대한무단전재를금하며, 가공 인용할시에는반드시출처를밝혀주시기바랍니다. 제공되는정보는이용자의참조를위하여제공되는것으로서동정보의내용상의오류나이용에따른결과에대해법률적책임을지지않습니다. 보다자세한사항은국가무역정보포털인통합무역정보서비스 (www.tradenavi.or.kr) 을참조하시기바랍니다.