OVERVIEW _3 필리핀 화장품시장 한눈에 보기 COSMETICS INSIGHT _4 필리핀 화장품시장의 현안과 한국 기업의 진출 방안 ISSUES & NEWS _8 초록으로 물든 필리핀의 친환경 뷰티 트렌드 필리핀 얼굴 윤곽을 살리는 컨투어링 메이크업 말레이시아

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2 OVERVIEW _3 필리핀 화장품시장 한눈에 보기 COSMETICS INSIGHT _4 필리핀 화장품시장의 현안과 한국 기업의 진출 방안 ISSUES & NEWS _8 초록으로 물든 필리핀의 친환경 뷰티 트렌드 필리핀 얼굴 윤곽을 살리는 컨투어링 메이크업 말레이시아 화이트닝 케어, 전신 관리에 주목 베트남 뷰티전문 어플 봇물, 신기술 개발 관심집중 싱가포르 한국 웨딩 메이크업, 중국에서 그린라이트를 켜다 중국 화장품과 다양한 콜라보레이션 일본 TRADE STATISTICS _31 한국 - 필리핀 화장품 무역통계 Hot Product _38 필리핀 인기 화장품 ON-SITE MARKETING _54 필리핀 현지 마케팅 정보 COSMETICS LEADER _57 직접 생산하고 판매하는, 세계가 주목할 유셀 COMPANY INFO _61 필리핀 화장품 기업정보 CONFERENCES & EVENTS _69 필리핀 뷰티박람회 Philbeauty 2015 / 아시아 10개국 뷰티 전시회 BUYER DIRECTORY _84 필리핀 바이어 정보 COSMETICS POLICIES _90 아시아 주요 국가별 화장품 정책 동향 EXPORT GUIDE _92 필리핀 화장품 수출가이드 / 아시아 주요 국가별 통관거부 & 리콜사례

3 필리핀 시장 한눈에 보기 필리핀 화장품 시장 기대감 상승 필리핀은 지난 16년간 지속적인 경제성장을 기록해왔으며, 최근에는 중산층을 중심으로 소비시장이 날로 커지고 있다. 특히 화장품 주요 소비계층인 여성의 사회적, 경제적 지위가 꾸준히 향상되고 있어 향후 필리핀 화장품시장의 성장이 기대된다. 현재 필리핀 시장을 선점한 글로벌 화장품 기업들이 수혜를 얻고 있는 상황이지만, 현지 트렌드와 니즈를 반영한 제품과 마케팅으로 시장을 공략한다면 한국산 화장품 기업들도 긍정적인 결과를 얻을 수 있을 것으로 기대된다. 화장품 유통 플랫폼의 투트랙 전략 본격화 최근 필리핀 화장품 시장에서는 전통적인 오프라인 유통채널을 유지하면서 페이스북이나 스마트폰 어플리케이션 등을 이용한 온라인 홍보를 적극 활용하는 투트랙 전략이 주목받고 있다. 여러 개의 크고 작은 섬으로 이루어진 필리핀은 지형적 특성 탓에 방문판매가 활성화되어 있었다. 그러나 최근에는 일반적인 방문판매에서 벗어나 모바일 어플리케이션을 활용한 방식이 증가하고 있다. 본 판매방식은 소비자들이 어플리케이션을 통해 제품 카탈로그를 먼저 살펴 본 뒤 방문판매원을 지정하여 방문 일정을 조율할 수 있는 이점이 있다. 친환경 화장품 수요 증가 필리핀 연안의 환경오염이 심각한 사회문제로 대두되면서 친환경적인 제품에 대한 관심이 높아지고 있다. 현재 필리핀의 27개 도시에서는 환경오염의 주범인 플라스틱의 사용을 줄이기 위해 유통 매장 내 비닐 봉투 사용을 금지했으며, 더 나아가 화장품을 제외한 일부 품목에 대하여 플라스틱이나 스티로폼을 이용한 포장재의 사용도 금지했다. 이와 같은 소비시장의 흐름에 맞추어 필리핀 현지 화장품기업은 물론 해외 기업도 재활용이 가능한 패키징을 사용하거나 친환경 공정을 적용하는 등의 '그린 마케팅'을 펼치고 있다. 한국산 화장품의 날개짓 필리핀 사람들은 영화, 텔레비전 프로그램, 유튜브 등 다양한 매체를 통해 할리우드 문화를 소비해 왔다. 자연스럽게 미국의 뷰티 트렌드를 접하고 메이크업 방법을 습득해 온 필리핀 소비자들 사이에서 미국계 화장품은 가장 높은 시장 점유율을 차지하고 있다. 그러나 최근에는 이러한 필리핀 소비자들의 관심이 한국산 화장품으로 이동하고 있다. 한류의 영향으로 한국산 화장품에 대한 선호도가 점차 높아지고 있기 때문이다. 한국인 특유의 순발력과 창의성으로 저렴한 가격의 고품질 제품을 끊임없이 쏟아내는 한국산 화장품이 필리핀 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 필리핀 화장품 시장, 변화의 흐름을 읽어라 아세안(ASEAN) 회원국 가운데 가장 빠른 속도로 경제가 성장하고 있는 국가 중 하나인 필리핀에서 한국산 화장품의 영향력은 아직 미미한 상황이다. 필리핀 전체 화장품 수입액의 0.7%에도 못 미치는 한국산 화장품의 시장 점유율을 확대하기 위해서는 다방면의 노력이 필요하다. 먼저, 빠르게 변화하고 있는 필리핀 유통 구조를 이해하고 그에 맞는 진출 전략을 수립해야 한다. 지인을 통해 소비하는 관계 중심의 필리핀 시장은 전통적인 방문판매가 드럭스토어 판매보다도 발달되어 있다. 또한 필리핀에서는 페이스북 등을 이용한 온라인 마케팅 사례가 늘고 있어 오프라인과 온라인 동시에 이용한 투트랙 전략을 고려해 볼만 하다. 뿐만 아니라 할리우드 문화에 맞서는 한류 콘텐츠 유통을 강화하여 K-뷰티라는 문화적 친근감을 조성한다면 한국산 화장품의 시장 점유율을 확대할 수 있을 것으로 판단된다. 마지막으로, 환경보호 인식 증진과 함께 친환경 제품 수요가 증가할 것으로 기대되는 필리핀 시장을 공략하기 위해 재활용이 가능한 친환경 아이디어 상품을 출시해 보는 것도 좋을 것으로 사료된다.

4 COSMETICS INSIGHT 전문가를 통해 들어보는 필리핀화장품시장의현안과 한국기업의 진출 방안 Liz Lanuzo 리즈 라누조 現 소셜마케팅 컨설턴트 Projectvanity.com 설립자 필리핀 경제는 1999년부터 2015년까지 16년 동안 무려 65분기 연속으로 플러스 성장을 기록하며 아세안 시장에서 가장 안정적인 경제성장률을 보이고 있다. 세계은행(World Bank)은 2015년 필리핀 경제성장 전망치를 6.5%로 지난해 보다 0.4% 상향 조정하며 낙관했다. 이와 같은 필리핀 경제성장이 소비의 활성화로 이어지며 화장품 시장 성장에 대한 기대감도 더욱 커지고 있다. 이번 호에서는 현지 소셜 마케팅 컨설턴트이자 필리핀 파워뷰티블로거인 리즈 나루조를 통해 필리핀 시장의 현안과 한국기업들의 진출 방안에 대한 의견을 들어보았다. 4

5 COSMETICS INSIGHT 화장품 소비력을 갖춘 필리핀, 할리우드 메이크업 트렌드에 주목 유튜브로 전파하는 글로벌 화장품 인기 필리핀은 중산층의 구매력이 커지면서 경제대국으로 발돋움하고 있다. 특히 필리핀에서는 여성 고위 임원이 꾸준히 늘어나고 있으며, 리서치기관인 그랜트 손튼 인터내셔널(Grant Thornton International)의 조사에 따르면 필리핀의 고위 임원 중 여성의 비율은 40%에 달하는 것으로 나타났다. 이는 세계 평균 수치인 24%를 크게 웃도는 수치로, 필리핀 내 여성들의 사회적 지위가 꾸준히 향상되고 있음을 알 수 있다. 여성들의 사회진출과 지위가 높아지면서 화장품 소비 또한 자연스럽게 증가하고 있는 추세다. 특히 구매력을 갖춘 중산층 이상의 소비자들을 중심으로 미디어를 통한 서구 문화와 화장품에 대한 관심이 더욱 높아지고 있다. 필리핀 내 인기 글로벌 화장품은 대부분이 미국계 유명 브랜드로, 피앤지(P&G), 질레트(Gillette), 존슨앤드존슨(Johnson & Johnson), 콜게이트파몰리브(Colgate-Palmolive), 에이본(Avon), 레블론 (Revlon) 등이 시장을 장악하고 있다. 문화 전반에 있어서도 필리핀은 미국 문화의 영향을 많이 받고 있다. 영화, 텔레비전 프로그램도 할리우드 스타일에 편향되어 있어 필리핀인들의 미국 문화 선호 경향을 살펴볼 수 있다. 실제로 미국 여론조사 전문기관인 퓨 리서치센터(Pew Research Center)가 실시한 글로벌 애티튜드 프로젝트(Global Attitudes Project) 에 따르면 미국인보다 필리핀인들이 미국에 더 호의적이라는 여론조사결과가 나왔다. 이처럼 미국에 대해 우호적인 필리핀 소비자들은 할리우드 소식을 접하며 미국 뷰티 트렌드에 대한 높은 관심을 보이고 있다. 필리핀 뷰티 트렌드를 이끄는 유튜브 과거 필리핀 여성들은 파운데이션, 블러셔, 립스틱 등 제한된 품목을 사용했지만, 유튜브 등을 통해 다양한 메이크업 방법을 접하면서 보다 다양한 제품을 활용하고 있다. 특히 최근 들어 아이브로, 아이라이너, 아이섀도 등 아이 메이크업 제품에 대한 관심이 높아지고 있다. 유튜브에 업로드되는 메이크업 튜토리얼 영상들은 필리핀 현지 뷰티 트렌드를 선도하고 있다. 특히 필리핀의 쇼 호스트이자 배우인 파올로 발레스테로스(Paolo Ballesteros)가 유튜브를 통해 핫 한 할리우드 메이크업 방법을 공개하며 미국의 유명 여성 스타들을 흉내 내면서 연일 화제몰이를 하고 있다. < 파올로 발레스테로의 이슈가 되고 있는 메이크업 사진 > 5

6 COSMETICS INSIGHT 필리핀 화장품 시장 공략법은? 한국 화장품의 가능성을 엿보다 가격과 품질을 만족시키는 올인원 제품으로 최근 미국 유명 경제 주간지 포브스는 필리핀을 '동남아의 새로운 아이콘'으로 평가하면서 필리핀의 경제성장을 주목해야한다고 밝혔다. 그러나 아직까지는 필리핀 전체(1억명) 인구의 25%는 빈곤층으로 분류되고 있는 만큼 여전히 이들에게는 가격 이 가장 중요한 구매 결정 요인으로 작용하고 있다. 다시 말해 가격과 품질 모두를 만족시킬 수 있는 제품만이 필리핀 시장에서 사랑받을 수 있다는 뜻이다. 따라서 하나의 제품으로 다양한 효과를 볼 수 있는 올인원 화장품들이 필리핀 뷰티 시장에서 더욱 각광받고 있는 추세다. 필리핀 소비자들은 여러 가지 제품을 구매하기보다 한 가지 제품으로 다양한 기능을 함유하고 있는 화장품을 선호한다. 일례로 자외선 차단 기능이 있는 파운데이션이나 미백, 안티 에이징 등의 효과를 한 번에 만족시켜주는 스킨케어와 같은 멀티기능 화장품이 필리핀 시장에서 결정적인 성공의 열쇠가 될 수 있다. 필리핀 현지 브랜드인 미라(Myra)의 Vita Glow All-In-One Tinted Facial Moisturizer 의 경우 스킨케어와 메이크업 기능을 동시에 만족시켜주는 제품으로 필리핀 여성들 사이에서 인기다. 특히 비타민 E 성분이 피부에 충분한 영양분을 공급하는 것은 물론 풍부한 미네랄 함유로 자연스럽게 윤기 나는 피부를 연출해 준다. 그 외에도 수분공급, 메이크업 베이스, 컨실러, 자외선 차단 총 6가지 효과를 한 번에 볼 수 있는 올인원 메이크업 제품으로 현지 블로거들 사이에서도 인기가 많은 제품이다. 미라(Myra)는 20년 이상의 경험을 보유한 전문 방문판매 회사를 통해 활발하게 유통하고 있다. 뿐만 아니라 필리핀 유명 메이크업 아티스트 겸 파워블로거인 아나 빅토리노(Ana Victorino)가 자사 제품을 이용한 화장법을 유튜브와 블로그를 통해 올리는 등 다양한 홍보 마케팅 펼치고 있다. < 미라 화장품 홍보 사진 > 한국 화장품의 가능성을 보다 한류열풍으로 한국 연예인들을 선망하는 필리핀 여성들이 늘어나면서 그들이 사용하고 홍보하는 화장품 제품에 대한 관심도 높아지고 있다. 현지에서 쉽게 찾아 볼 수 있는 한국 화장품 브랜드로는 에뛰드하우스(ETUDE HOUSE), 토니모리(TONY MOLY), 네이처 리퍼블릭(Nature Republic), 더페이스샵 (The Face Shop), 미샤(Missha), 홀리카홀리카(Holika Holika) 등이 있다. 한국 화장품 브랜드가 필리핀에서 인기 있는 이유로 가격과 다양성을 꼽을 수 있다. 6

7 COSMETICS INSIGHT 필리핀의 헤어와 메이크업 아티스트이자 블로거인 티코 알티레로(Tioco Artillero)가 자신의 블로그에서 저렴한 한국산 화장품을 소개할 정도로 한국산 브랜드는 가격 대비 뛰어난 품질로 사랑받고 있다. 특히 국내보다 필리핀에서 더 유명한 루시 베니티 코스메틱(Rucy's Vanity Cosmetic)은 놀랍도록 저렴한 가격으로 현지 블로거들 사이에서 이슈가 되고 있다. 비비 크림과 자외선 차단제의 경우 70 페소(1,724원)에 구매 가능하다는 점이 현지 여성들의 이목을 끌고 있다. 뿐만 아니라 한국산 화장품 브랜드 대부분이 적게는 수십 개에서 많게는 수백 개의 제품들로 구성되어 있어 현지 여성들의 다양한 뷰티 트렌드를 제안하는 역할을 담당하고 있다. 끊임없이 새로운 아이디어 상품들을 개발하고 출시하는 한국산 화장품 브랜드는 필리핀에서 점차 그 영향력을 확대해 나가고 있는 추세다. < 현지 블로거 티코 알티레로의 저렴한 한국 화장품 소개 영상 > 한국산 화장품 브랜드는 페이스북 등 온라인을 이용한 화장품 마케팅 전략을 강화하고 있다. 에뛰드 하우스(ETUDE HOUSE)와 토니모리(TONY MOLY)는 필리핀 페이스북을 통해 온라인 경연을 개최하는 등 다양한 프로모션 행사를 진행하여 현지의 높은 호응을 받았다. 그 외에도 브랜드 인지도를 강화하기 위해 파워블로거들과 좋은 관계를 유지하며 제품 홍보를 진행하고 있다. 한국산 화장품 브랜드들이 적극적으로 홍보 마케팅을 진행하고 있지만, 아직까지는 아시아 다른 국가들에 비해 판매량이 낮은 편이다. 미국산 화장품 판매 사례에서 보듯이 한국산 화장품도 필리핀 시장에서 인지도 상승과 점유율 확대를 위해서는 한류를 중심으로 한 문화적 접근이 선행되어야 할 것으로 사료된다. 최근 한국 연예인들을 선망하는 필리핀 여성들이 늘어나면서 한국산 화장품에 대한 관심이 급증한 것과 같이 적극적인 문화교류가 한국 화장품 수출 활성화의 원동력이 될 수 있을 것으로 보인다. 그 외에도 톡톡 튀는 제품명, 아기자기한 패키징, 기능을 강조한 화장품 출시를 통해 필리핀 여성들의 구매욕을 자극해 보는 것도 고려해볼만 하다. 7

8 ISSUES & NEWS 초록으로 물든 필리핀의 친환경 뷰티 트렌드 필리핀 필리핀 통계청(Philippine Statistics Authority; PSA)에 의하면 올해 1/4분기 전체 수입 실적이 전년대비 4.1% 하락한 것으로 나타났다. 이는 필리핀에서 2013년 부로 해양오염의 주범인 비닐봉투 등의 플라스틱 포장재 사용을 금지하면서 전반적인 플라스틱 포장 제품이 감소했기 때문인 것으로 분석된다. 최근 필리핀에서 친환경 바람이 불면서 플라스틱 포장재 사용규제는 물론 뷰티산업에서도 재활용이 가능한 화장품이 떠오르고 있다. 특히 환경보호에 동참하는 소비자들이 늘어나면서 친환경적인 화장품 패키징에 대한 관심도 높아지고 있는 추세다. 얼굴 윤곽을 살리는 컨투어링 메이크업 말레이시아 지금 말레이시아에서는 컨투어링 메이크업 이 부상하고 있다. 윤곽성형을 뜻하는 컨투어링 (contouring)에서 유래된 컨투어링 메이크업은 얼굴 윤곽을 살려주어 입체적으로 보이게 하는 메이크업 방법이다. 하이라이터를 사용해 이마, 콧대, 광대 등을 밝히는 것뿐만 아니라 헤어 라인, 턱 선 등 피부 톤보다 어두운 섀딩 파우더를 사용해 음영을 주는 피부 표현 방법으로 각광받고 있다. 컨투어링 메이크업은 그동안 서양 여성들의 메이크업으로 인식되어 왔지만 입체적으로 이목구비를 표현 할 수 있고 얼굴이 작아 보이게 하는 효과까지 있는 것으로 알려지면서 동남아 여성들 사이에서도 주목 받고 있다. 최근 말레이시아 여성들의 관심을 끌고 있는 컨투어링 메이크업 트렌드를 알아보았다. 화이트닝 케어, 전신 관리에 주목 베트남 베트남 여성들은 하얗고 빛나는 피부를 선호해 왔다. 일례로 2006년 미스베트남 Mai Phương Thúy는 어두웠던 피부색을 밝게 가꾼 뒤 큰 인기를 얻게 되었다. 이렇듯 늘 미백에 관심이 많은 베트남이었지만 최근 들어 얼굴뿐만 아니라 바디 화이트닝에도 관심을 두기 시작했다. 현지 매체에서는 이러한 열풍에 발맞추어 전신 미백 제품에 대한 다양한 기사를 연일 쏟아내고 있다. 뷰티전문 어플 봇물, 신기술 개발 관심집중 싱가포르 글로벌 트렌드 리서치기관 트렌드스펙트럼(TrendSpectrum)에 따르면 싱가포르의 스마트폰 보급률이 70%가 넘는다. 오늘날 싱가포르는 세계에서 네 번째로 높은 스마트폰 보급률을 자랑한다. 빠르게 증가하는 전자통신 기기 및 서비스 이용률 덕분에 싱가포르 전자상거래 시장 규모는 2013년 9억 6,000만 달러로 2008년 대비 44.6% 성장했다. 이에 유로모니터 (Euromonitor)는 싱가포르 전자상거래 시장이 2018년 16억 싱가포르달러를 기록할 것으로 전망하면서 다수의 화장품 업체들도 전자상거래를 통해 싱가포르 시장 공략에 나섰다. 그러나 전자상거래로 무분별하게 유통되고 있는 일부 화장품 중 유해 성분이 검출되는 사례가 잇따르면서 성분 안전성을 확인해 줄 수 있는 어플리케이션이 개발되는 등 싱가포르 화장품 시장에 변화가 일고 있다. 한국 웨딩 메이크업, 중국에서 그린라이트를 켜다 중국 중국은 매년 1,000만 쌍 이상이 결혼하고 있다. 이중 7,000 쌍은 웨딩화보 촬영을 위해 매년 한국을 찾고 있다. 한국관광공사에 따르면 중국 젊은 신혼부부들이 한류 영향으로 화보촬영이나 신혼여행지로 한국 제주도를 찾는 경우가 잦아지면서 한국식웨딩을 선호하는 추세이다. 중국 최대 포털사이트인 바이두( 百 度 )에서도 한국식 웨딩 메이크업과 헤어스타일 등이 화제가 될 만큼 한국 웨딩 트렌드가 중국 웨딩산업에 영향을 미치고 있다. 화장품과 다양한 콜라보레이션 일본 최근 일본 화장품 시장에서는 콜라보레이션 화장품이 속속 출시되고 있다. 콜라보레이션 제품은 기존 제품에 패키지만 바꿔서 판매하는 경우도 있고, 컨셉에 맞춰 새로운 상품을 개발해 선보이기도 한다. 명품 화장품 브랜드 위주로 시작된 콜라보레이션이 최근 중저가 브랜드까지 대중화되며 소비자들의 수집욕을 자극하고 있다. 이런 제품은 인터넷 상에서 매니아들의 입소문을 타고 한정 제품의 출시 정보를 미리 공유하거나 구매대행 요청 등 활발한 바이럴 효과를 일으킨다. 인기 브랜드 혹은 아티스트와의 콜라보레이션 제품은 매장마다 품귀 사태가 비일비재하게 일어난다. 이러한 콜라보레이션 제품의 경우 대체로 한정판으로 제작되어 더욱 가치를 높이고 있다. 콜라보레이션 화장품은 특별한 화장품을 찾는 소비자들을 만족 시키거나 브랜드 이미지를 높이는 효과가 있다. 최근 이슈가 되고 있는 일본의 콜라보레이션 화장품에 대해서 알아보았다. 8

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10 ISSUES & NEWS 초록으로 물든 필리핀의 화장품 시장 필리핀 통계청(Philippine Statistics Authority; PSA)에 의하면 올해 1/4분기 전체 수입 실적이 전년 대비 4.1% 하락한 것으로 나타났다. 이는 필리핀에서 2013년 부로 해양오염의 주범인 비닐봉투 등의 플라스틱 포장재 사용을 금지하면서 전반적인 플라스틱 포장 제품이 감소했기 때문인 것으로 분석된다. 최근 필리핀에서 친환경 바람이 불면서 플라스틱 포장재 사용규제는 물론 뷰티산업에서도 재활용이 가능한 화장품이 떠오르고 있다. 특히 환경보호에 동참하는 소비자들이 늘어나면서 친환경적인 화장품 패키징에 대한 관심도 높아지고 있는 추세다. 필리핀 내 27개 도시 플라스틱 사용 금지 필리핀은 지난 몇 년 동안 플라스틱 쓰레기로 인해 몸살을 앓고 있다. 국해양교육협회(SEA)가 바다로 흘러들어가 해양을 오염시키는 플라스틱 쓰레기양을 국가별로 추정한 결과 필리핀이 28만 75만 톤(세계 전체의 5.9%)으로 세계 3위를 차지하면서 더욱 이슈가 되고 있다. 이에 2011년부터 필리핀 마닐라에 위치한 문틴루파 시(Muntinlupa City)를 시작으로 최소 27개 도시에서 플라스틱 사용을 금지하고 있다. 플라스틱 사용 금지 법령은 지역별로 조금씩 차이를 보이고 있으나 화장품을 포함한 특정 품목을 제외하고는 비생분해성 합성 포장재의 사용을 금지한다. 비생분해성 물질은 연소 시 탄소와 유독 가스를 배출하는 것은 물론 해양오염의 주범이 되고 있어 해당 법안이 통과된 도시의 유통매장에서 플라스틱과 스티로폼을 이용한 봉투나 포장재를 사용할 경우 약 500 ~ 5,000 페소 (약 1 ~ 12만원) 상당의 벌금이 부과된다. < 필리핀 마닐라 베이 사진 > 친환경 마케팅에 주목하는 필리핀 화장품 시장 이렇듯 필리핀 내 플라스틱 쓰레기로 인한 환경오염 문제가 논란이 되면서 화장품 제조업체들 또한 친환경 마케팅 전략을 도입하고 있는 추세다. 글로벌 브랜드인 메리케이 (Mary Kay)는 100% 생분해성 소재인 감자녹말이나 옥수수 등으로 만든 용기를 사용하는 것은 물론 생산시설 내 다양한 재활용 프로그램을 도입하며 필리핀 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 뿐만 아니라 필리핀 화장품 시장 점유율 약 10%를 차지하고 있는 로레알(L Oréal) 또한 뒤늦게 생분해성의 바이오 플라스틱이나 재활용 소재를 사용하는 < 재활용 되고 있는 가르니에 제품 사진 > 등 자연친화적인 마케팅을 펼치고 있다. 특히 로레알(L Oréal)의 가르니에(GARNIER) 브랜드는 재활용전문업체인 테라사이클(TerraCycle )과 협력하여 쓰레기 배출량 줄이기에 앞장서고 있다. 10

11 ISSUES & NEWS 재활용이 가능한 용기를 사용하는 가르니에(GARNIER) 제품에는 테라사이클(TerraCycle ) 로고가 부착되어 있어 사용 후 빈 용기를 돌려보내는 소비자들에게는 포인트가 적립된다. 이러한 재활용 프로그램에 참여하여 일정 포인트를 적립한 소비자들에게는 재활용 소재로 만든 키트나 수첩 등을 선물하고 있다. 이외에도 가르니에(GARNIER)는 모든 헤어케어 라인의 제품 용기를 재활용된 플라스틱으로 만들고 있으며 스킨케어 라인의 경우에는 재활용된 유리로 용기를 만들고 있다. < 가르니에의 재활용 프로그램 절차 > 톡톡 튀는 아이디어 용기로 승부하기 최근 필리핀에서는 환경을 생각한 패키징이 새로운 트렌드로 떠오르고 있다. 대표적으로 필리핀 브랜드인 필리파 야자유(Philippa Aceite de Coco)는 플라스틱 소재의 포장 대신 뜨개실이나 종이를 이용하여 차별화된 패키징 전략을 펼치고 있다. 또한 필리핀 화장품 시장 점유율 1위를 기록하고 있는 유니레버(Unilever)에서는 캔 용기로 제공되고 있는 데오도란트 제품을 압축하여 출시하는 등 환경보전에 힘쓰고 있다. 유니레버(Unilever) 社 의 슈어(Sure), 바세린(Vaseline), 도브(Dove) 브랜드들은 모두 데오도란트 제품 사이즈를 줄이는 반면 제품용량은 최대한으로 제공하는 등 인기를 끌고 있다. < 환경을 생각한 화장품 패키징 사진 > 11

12 ISSUES & NEWS 특히 러쉬(Lush)는 심플하면서 자연친화적인 화장품 패키징으로 현지에서 각광받고 있는 브랜드 중 하나이다. 설립 초창기부터 환경보전을 위해 재활용 소재를 사용하고 있는 러쉬(Lush)의 경우 플라스틱 병에 들어있는 목욕제품 대신 비누 형태의 샴푸 바 등을 출시하면서 최소 600만 플라스틱 병 쓰레기 배출량을 아끼고 있다. 뿐만 아니라 러쉬(Lush)에서는 플라스틱 소재를 이용한 쇼핑백을 대신하여 100% 재활용 종이로 만든 종이상자나 종이봉투를 제공하는 것이 특징이다. 최근에는 선물용 포장으로 알록달록한 스카프를 이용하면서 필리핀 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다. 러쉬(Lush)의 공식 필리핀 페이스북은 다양한 스카프를 이용한 제품 포장 사진을 올려 이목을 집중시켰다. 또한 현지 매체에서는 제품보다 패키징 디자인 때문에 구매하는 브랜드로 러쉬(Lush)를 꼽았다. 무엇보다 스카프로 감싼 러쉬(Lush) 제품을 선물 받은 당사자들은 포장을 뜯고 나서도 버리지 않고 스카프로 머리를 묶거나 목에다 두르는 등 직접 재활용 할 수 있다는 점이 필리핀 소비자들의 구매욕을 자극하고 있다. < 러쉬의 그린 패키징 사진 > Conclusion 필리핀은 극심한 해양오염의 해결책으로 27개 도시에 플라스틱 금지 법안을 통과시켰다. 이에 해당 도시에 위치한 유통매장에서는 플라스틱 비닐봉투 사용을 금지했으며 이를 어길 시에는 1만원 이상의 벌금이 부과된다. 화장품은 아직까지 플라스틱 소재 사용이 가능하지만 필리핀 소비자들의 환경보전에 대한 인식 증진으로 친환경적인 마케팅 전략을 추구하고 있는 글로벌 브랜드 선호도가 더욱더 높아질 것으로 전망된다. 따라서 환경을 생각한 제품을 출시하여 브랜드 경쟁력을 높일 수 있도록 친환경 마케팅 전략을 추구하는 것이 좋을 것으로 사료된다. Huffington Post, 플라스틱 쓰레기로 인한 해양오염 주범은?, Lush Philippines Facebook, 필리핀의 핸드메이드 Lush 화장품, Business World, 플라스틱 제품으로 필리핀의 3월 수출실적 감소, Hubpages, 필리핀의 플라스틱 금지규제 총정리,

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14 ISSUES & NEWS 얼굴 윤곽을 살리는 컨투어링 메이크업 지금 말레이시아서는 컨투어링 메이크업 이 부상하고 있다. 윤곽성형을 뜻하는 컨투어링(contouring)에서 유래된 컨투어링 메이크업은 얼굴 윤곽을 살려주어 입체적으로 보이게 하는 메이크업 방법이다. 하이라이터를 사용해 이마, 콧대, 광대 등을 밝히는 것뿐만 아니라 헤어라인, 턱 선 등 피부 톤보다 어두운 섀딩 파우더를 사용해 음영을 주는 피부 표현 방법으로 각광받고 있다. 컨투어링 메이크업은 그동안 서양 여성들의 메이크업으로 인식되어 왔지만 입체적으로 이목구비를 표현 할 수 있고 얼굴이 작아 보이게 하는 효과까지 있는 것으로 알려지면서 동남아 여성들 사이에서도 주목 받고 있다. 최근 말레이시아 여성들의 관심을 끌고 있는 컨투어링 메이크업 트렌드를 알아보았다. < 할리우드 배우 킴 카다시안의 컨투어링 메이크업 모습 > 컨투어링의 필수 음영 넣기 컨투어링 메이크업은 섀딩 제품을 이용해 얼굴에 깊이와 음영을 살려준다. 섀딩은 보다 드라마틱하게 윤곽을 강조해 성숙한 느낌을 자아낸다. 자신의 피부 톤보다 2 ~ 3단계 정도 어두운 색상의 제품으로 작아 보이고 싶은 얼굴 가장자리 부분에 음영을 준다. 더 밤(The Balm)의 Bahama Mama Bronzer 제품은 붉은 기가 적은 차분한 베이지 톤으로 노란기가 일반적인 말레이시아 여성들의 피부 톤에 자연스럽게 어울린다. 투 페이스(Too Faced)의 Chocolate Soleil Medium/Deep Matte Bronzer 는 제품 이름처럼 초콜릿색으로 발색되며 짙은 음영을 넣기에 적절하다. 일라마스쿠아(Illamasqua)의 Powder Blush in Disobey 는 파우더 블러셔 제품이지만 컨투어링을 자연스럽게 블렌딩하는 용도로 인기 있다. 텍스처가 가볍기 때문에 컨투어링 초보자도 자연스럽게 연출할 수 있다. 더 밤의 Bahama Mama Bronzer, 투 페이스드의 Chocolate Soleil Medium/Deep, 일라마스쿠아의 Powder Blush in Disobey < 컨투어링 메이크업을 위한 섀딩 제품 > 14

15 ISSUES & NEWS 윤곽을 강조하는 하이라이터 컨투어링 메이크업을 효과적으로 연출하기 위해서는 하이라이팅이 가장 중요하다. 얼굴 안쪽은 코와 광대를 주로 컨투어링 한다. 원래보다 높아졌으면 하는 부분에는 피부 톤보다 밝거나 펄이 함유된 하이라이터를 사용해 광택을 더해준다. 콧대를 살리면 또렷한 인상을, 광대를 본래 위치보다 올라가 보이게 바르면 세련되고 어리게 보이는 효과가 있다. 인중, 턱끝, 눈밑 다크서클 부분도 놓쳐선 안 될 하이라이팅 부위다. 말레이시아의 뷰티 트렌드 매거진은 컨투어링 효과를 극대화해주는 하이라이터 제품을 소개했다. 나스(Nars)의 The Multiple Copacabana 는 스틱 타입의 멀티 제품으로 독특한 크림 제형이 부드럽게 블렌딩되어 진주 빛이 도는 하이라이팅 효과를 준다. 캔디 돌(Candy Doll)의 Highlight Cream Beige 는 현지 인기 온라인 쇼핑몰 하이라이터 부문에서 판매 1위를 기록한 제품이다. 실키한 질감으로 은은하고 자연스럽게 연출할 수 있다. 현지 소비자들의 이목을 사로잡고 있다. 콜렉션 2000(Collection 2000)의 Lasting Perfection Concealer in Light 은 컨실러이지만 색상이 밝아서 하이라이터로 사용하기 좋다. 나스의 The Multiple Copacabana, 캔디 돌의 Highlight Cream Beige, 콜렉션 2000의 Lasting Perfection Concealer in Light < 컨투어링 메이크업을 위한 하이라이터 제품 > 뷰티업체들 컨투어링 제품 잇따라 출시 뷰티업계에서는 서양인들에 비해 굴곡이 적은 동양인의 얼굴선에 맞는 다양한 컨투어링 메이크업을 제안하고 그에 맞는 제품들을 출시하고 있다. 맥(MAC), 바비브라운(Bobby Brown) 등 글로벌 색조 전문 브랜드의 경우 베이스 메이크업 제품이 다양한 색깔로 나와 컨투어링용으로 적절하다. 맥은 총 6가지 색상의 컨투어링 메이크업용 Pro Sculpting Cream 을 출시했다. 뛰어난 발색과 다양한 색상으로 자유로운 메이크업 연출을 도와주어 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 슬릭 메이크업 (Sleek Makeup)의 Face Contour Kit in Medium 은 컨투어링 메이크업을 위해 출시된 제품으로 섀딩과 하이라이터를 하나의 팔레트에 담았다. 캣본디(Kat Von D)는 컨투어링 메이크업을 위한 Shade + Light Contour Palette 를 출시했다. 3가지 섀이드와 3가지 하이라이터로 구성되어 원하는 색상별로 조합해서 사용할 수 있다. 맥의 Pro Sculpting Cream, 슬릭 메이크업의 Face Contour Kit in Medium, 캣본디의 Shade + Light Contour Palette < 컨투어링 메이크업 제품 > 15

16 ISSUES & NEWS 테크닉이 필요한 컨투어링 메이크업 컨투어링 메이크업이 말레이시아 여성들 사이에서 인기를 끌고 있지만 자연스러운 컨투어링 메이크업을 연출하려면 뛰어난 메이크업 기술이 필요하다. 얼굴 윤곽을 아름답게 강조하려면 얼굴 뼈의 구조와 명암이 어떻게 드러나는지를 이해해야하기 때문이다. 말레이시아의 뷰티 유투버인 Emily Quak은 How to Contour and Highlight 메이크업 튜토리얼에서 동양인을 위한 컨투어링 메이크업 방법을 소개해 인기를 끌고 있다. 그녀는 튜토리얼을 통해 섀딩이 뭉치거나 경계가 지지 않도록 쉽게 블렌딩하는 노하우를 공개했다. 컨투어링 메이크업을 어려워 하는 여성들을 위해서 세포라(Sephora)는 신생 뷰티 기업 맵 마이 뷰티(Map My Beauty)와의 협력을 통해 컨투어링 어플을 선보인다고 밝혔다. 이 어플은 사용자가 자신의 얼굴 사진을 업로드하면 얼굴 특징을 분석해 개인 맞춤 메이크업 적용 팁을 알려준다. 메이크업 팁에는 제품을 바르는 부분, 방법뿐만 아니라 사용자가 선호하는 컨투어링 제품의 타입을 선택할 수도 있다. 맥은 컨투어링 메이크업 클래스에서 자사 제품을 이용한 컨투어링 메이크업 방법을 알려준다. 이처럼 다양한 기업들이 컨투어링 메이크업 트렌드를 이용해 마케팅을 하고 있다. 세포라의 Pocket Contour Class App Service, 말레이시아 뷰티 유투버 Emily Quak의 How to Contour & Highlight 메이크업 튜토리얼 < 컨투어링 메이크업을 위한 앱과 메이크업 튜토리얼 > Conclusion 말레이시아 화장품 시장에서 컨투어링 메이크업 제품에 대한 수요가 증가함에 따라 소비자들의 니즈를 만족시키기 위해 다양한 제품이 출시되고 있다. 컨투어링 메이크업이 말레이시아 뿐 아니라 동남아에서 열풍을 끌고 있지만 한국산 제품 중에는 컨투어링용 제품을 찾으려 해도 별도의 카테고리가 형성되어 있지 않아 이에 대한 제품을 찾아보기도 쉽지 않은 게 현실이다. 최근 컨투어링 메이크업이 뜨고 있다는 사실을 고려하여 그에 적합한 뷰티 제품으로 시장을 공략한다면 현지 여성들의 이목을 끌 수 있을 것으로 판단된다. GLAM, 킴 카사디안의 컨투어링 비법, EH!, 완벽한 컨투어링 테크닉 비밀, InTrend, 얼굴 윤곽과 구조를 위한 15분 메이크업 테크닉,

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18 ISSUES & NEWS 화이트닝 케어, 전신 관리에 주목 베트남 여성들은 하얗고 빛나는 피부를 선호해 왔다. 일례로 2006년 미스베트남 Mai Phương Thúy는 어두웠던 피부색을 밝게 가꾼 뒤 큰 인기를 얻게 되었다. 이렇듯 늘 미백에 관심이 많은 베트남이었지만 최근 들어 얼굴뿐만 아니라 바디 화이트닝에도 관심을 두기 시작했다. 현지 매체에서는 이러한 열풍에 발맞추어 전신 미백 제품에 대한 다양한 기사를 연일 쏟아내고 있다. 화이트 배쓰에 주목하는 베트남 바디 화이트닝 에 대한 관심이 높아지면서 베트남 스파업계는 화이트 배쓰(white bath)를 주목하고 있다. 베트남에서 화이트 배스는 단순히 스파를 찾는 여성들뿐만 아니라 베트남 여성 전체의 큰 관심사가 되었다. 화이트 배스는 각질제거 후 여러 자연유래 원료를 이용한 크림을 피부 깊숙이 침투시켜 피부세포에 영양을 공급하여 피부를 밝고 건강하게 가꿔준다. 화이트 배쓰 그렇다면 여름에 효과적인 화이트 배쓰 방법과 제품에는 어떤 것이 있을까? 현지 언론은 여름에 효과적인 두 가지 프로그램을 추천했다. 에그셀을 이용한 화이트 배쓰는 살짝 탄 피부나 노란 빛이 도는 피부에 효과적이다. 에그셀은 비타민 E. B3, 아스코르브산, 마그네슘아스코빌포스페이트 등을 함유하여 멜라닌 분해를 촉진시키고 비타민과 영양성분의 피부침투를 도와 피부를 하얗고 건강하게 가꾸어준다. 단백질 합성 프로세스가 피부의 회복을 돕고 콜라겐 생성을 촉진해 피부 보습을 돕고 노화를 촉진시킨다. 또한 과도한 멜라닌형성을 억제하여 피부미백에 효과적이다. 에그셀을 이용한 화이트 배쓰는 과일에서 추출한 비타민 C, E, B3와 쌀, 인삼 추출물을 더해 주름 생성을 억제하고 피부 면역력을 높여주어 피부를 맑고 깨끗하게 가꾸어준다. <코브라독을 이용한 화이트 배쓰에 사용되는 코브라독과 식물의 밑씨> 뱀독을 이용한 화이트 배쓰도 추천했다. 이중에서도 특히 코브라 독은 영양을 공급하여 피부를 부드럽고 젊게 가꾸어 줄뿐만 아니라 멜라닌 색소를 제거해 피부를 밝게 가꾸어 준다. 코브라 독의 효능은 식물의 밑씨(ovule)와 결합될 때 배가되는데 콜라겐형성과 과도한 멜라닌생성 억제 피부의 탄력 증가 영양공급 등의 효과가 있다. 코브라 화이트 배쓰는 뱀독을 비타민 B3 혼합물과 알란토인, 글루타치온 등과 혼합하여 표피의 멜라닌을 파괴하고 산소를 공급하며 피부의 정화능력을 배가시켜 피부를 부드럽고 밝게 가꾸어준다. 코브라 독의 단백질은 피부를 윤기 나게 가꾸어주고 피부 속 깊이까지 영양을 공급해 밝은 피부를 만들어준다. 이러한 코브라독을 이용한 화이트 배쓰는 본래 어두운 피부에 효과적으로 민감한 피부나 붉은 기가 있는 피부나 일광화상을 입은 피부에도 사용 가능하다. 18

19 ISSUES & NEWS 집에서 즐기는 화이트 배쓰 Sakura의 'Super White Spa System' 화이트 배쓰가 많은 관심을 받고 있지만 모든 여성이 높은 비용의 스파를 이용할 수는 없는 노릇, 스파 비용이 부담스러운 소비자들을 위해 집에서 화이트 배쓰를 할 수 있는 제품도 출시되었다. 사쿠라(Sakura)의 Super White Spa System 은 현지에서 가장 좋은 화이트 배쓰 크림으로 평가 받는 제품으로 진흙, 펄 파우더 등의 자연유래 성분으로 빠르게 작용하여 피부를 맑고 깨끗하게 가꾸어 준다. 소비자들이 즉각적인 미백 효과를 원하다보니 최근 매우 해로운 성분이 함유된 원산지 불명의 제품이 유통되면서 화이트 배쓰의 안전성 문제가 불거져 나오기도 했다. 그러한 제품 중에는 피부의 표백 작용을 일으키는 화학물질이 다수 포함되는데 이러한 제품을 사용하게 되면 화학작용으로 피부 층이 얇아져 자외선 노출 시 피부암을 비롯한 많은 부작용을 야기할 수 있어 소비자들의 각별한 주의를 당부했다. 지난 3월 8일 불법으로 제조된 중국산 화이트 배쓰 제품을 사용한 여성이 미백 약물 알레르기 패혈증으로 사망하는 사건이 보도되면서 화이트 배쓰에 대한 안전성이 이슈로 떠오르기도 했다. 이에 스파 업체들은 제품의 안전성을 강조하는 마케팅을 펼치고 있다. 구석구석 꼼꼼한 미백 노출의 계절이 다가오면서 팔 다리 뿐만 아니라 겨드랑이, 팔꿈치 발꿈치 같이 평소에는 보이지 않던 곳도 신경을 쓰게 된다. 특히 겨드랑이 같은 경우 자외선의 영향을 받진 않지만 면도기와 핀셋 등을 이용한 잘못된 제모로 인해 피부가 늘어지거나 검게 변하기 쉽다. 현지매체는 겨드랑이의 착색을 방지하기 위해서는 면도기 제모를 왁싱으로 대체하고 피부를 자극하는 화학섬유를 최대한 멀리해야 한다고 전했다. 또한 착색부분의 미백을 위해서는 각질을 제거해주고 미백크림을 바를 것을 제안했다. 현지에서 추천하는 화이트닝 바디크림으로는 바세린(Vaseline)의 VASELINE SERUM SPF 30 이 있다. 해당 제품은 SPF 30과 PA++의 기능성제품으로 UVA와 UVB를 효과적으로 차단하면서도 다른 자외선차단 제품에 비해 끈적임이 적은 것이 특징이다. 또한 비타민 B3를 함유하여 하얀 피부를 가꾸는데 도움을 준다. 바세린의 VASELINE SERUM SPF 30 <현지 추천 화이트닝 바디크림> Conclusion 베트남 여성들의 미백에 대한 높은 관심이 바디로까지 이어져 바디미백에 대한 관심이 높아지고 있다. 그에 따라 화이트 배쓰 제품들이 인기를 얻고 있지만 품질이 좋으면 가격대가 너무 비싸거나 저렴한 제품은 안전성이 담보되지 않은 제품 경우가 높아 안심하고 사용할 수 있는 제품이 부족한 상황이다. 따라서 집에서 안심하고 즐길 수 있는 중저가의 화이트닝 홈 스파 제품이나 미백기능을 강화한 바디케어 제품을 개발하여 베트남시장의 문을 두드려 보는 것은 어떨까. afamily, 당신을 위한 겨드랑이피부 미백 간단 팁, ngoisao, 태양에 맞서는 화이트닝 배스 2가지, doi song phap luat, 화이트 배쓰 크림, 안전할까?, alobacsi.vn, 화이트 배쓰후 갑작스러운 죽음, doi song phap luat, 화이트 배쓰 크림이 인기있는 이유는?, Elle vietnam, 최고의 바디 크림10 - 엘 뷰티 어워드,

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21 ISSUES & NEWS 뷰티전문 어플 봇물, 신기술 개발 관심집중 글로벌 트렌드 리서치기관 트렌드스펙트럼(TrendSpectrum)에 따르면 싱가포르의 스마트폰 보급률이 70%가 넘는다. 오늘날 싱가포르는 세계에서 네 번째로 높은 스마트폰 보급률을 자랑한다. 빠르게 증가하는 전자통신 기기 및 서비스 이용률 덕분에 싱가포르 전자상거래 시장 규모는 2013년 9억 6,000만 달러로 2008년 대비 44.6% 성장했다. 이에 유로모니터(Euromonitor)는 싱가포르 전자상거래 시장이 2018년 16억 싱가포르달러를 기록할 것으로 전망하면서 다수의 화장품 업체들도 전자상거래를 통해 싱가포르 시장 공략에 나섰다. 그러나 전자상거래로 무분별하게 유통되고 있는 일부 화장품 중 유해 성분이 검출되는 사례가 잇따르면서 성분 안전성을 확인해 줄 수 있는 어플리케이션이 개발되는 등 싱가포르 화장품 시장에 변화가 일고 있다. 싱가포르 전자상거래 화장품 안전성 빨간불 최근 싱가포르의 유명 뷰티 매체에서는 전자상거래의 장점으로 현지 매장에 없는 저렴한 가격의 화장품들을 손쉽게 구입할 수 있다는 점을 꼽았지만 무분별한 화장품의 유통이 단점으로 꼽힌다고 전했다. 실제로 지난 6월 싱가포르 보건과학청(Health Sciences Authority)은 온라인 쇼핑몰을 통해 판매 중이던 두 개의 화이트닝 제품이 수은함량 허용 기준치를 초과하여 소비자들의 사용주의 및 금지를 발표하기도 하였다. 수은은 피부 부스럼, 자극, 발진 등을 유발 할 수 있어 화장품 원료로 사용을 금하고 있다. 싱가포르 보건과학청(Health Sciences Authority)에 따르면 장기적으로 수은을 함유한 화장품을 사용할 경우 수은이 피부로 흡수되어 신장이나 신경계에 치명적인 영향을 미칠 수 있다고 전했다. 이후에도 온라인이나 모바일을 통해 화장품을 구매할 경우 싱가포르 보건과학청 (Health Sciences Authority) 홈페이지( 의심스러운 제품들의 성분을 검색하고 구매할 것을 당부했다. Putih Gebu Kekal의 Pati IbuPutih by Janna Lawwa Day Creamy Face n Body White, Pati IbuPutih by Janna Lawwa Night Creamy Face n Body White < 수은함량 헝용 기준치를 초과한 화이트닝 제품 > 성분 분석 어플로 피부에 맞는 화장품 골라 쓰는 싱가포르 싱가포르의 첨단기술 회사 스킨테크MD(SkintechMD)에서는 화장품 성분을 분석하여 피부 유형별로 적합한 화장품을 제시해주는 코스스캔(CosScan) 어플을 출시하면서 주목받고 있다. 해당 어플은 무료로 제공되며 이용자들은 자신의 피부 유형에 대한 개인 정보와 기존에 사용하던 화장품 정보를 기입 하도록 되어 있다. 스마트폰 어플로 화장품을 촬영하면 해당 제품의 안전성과 개인의 피부 적합성을 분석해준다. 코스스캔(CosScan)은 개인별 피부 최적합 제품과 피부유형별 성분의 장단점을 파악해준다. 21

22 ISSUES & NEWS 일례로, 지성 피부 이용자에게는 모공을 막을 수 있는 성분을 다량 함유한 화장품에 대해서는 부적합 이라는 경고가 뜬다. 스테로이드, 보존료, 항생제, 항진균제, 식물 및 화학 성분 등 스킨케어 제품에 들어가는 1만 7,000개 성분에 대한 데이터 베이스를 구축하고 있다. 또한 알레르기 유발물질, 발암물질 등의 정보도 함께 제공한다. 스킨테크 MD(SkintechMD)의 상무이사는 소비자들에게 화장품 성분에 대한 지식을 공유하고 스킨케어 구매방식에 혁신을 가져오는 것이 우리의 목표 라고 말했다. < 코스스캔 어플 화면 > 클릭 한번으로 메이크업 완성 어플 싱가포르 최대 온라인 쇼핑몰인 룩솔라(Luxola)에서도 뷰티 어플들이 잇따라 출시되면서 소비자 니즈를 반영한 LX스튜디오(LX Studio)라는 어플을 출시했다. 룩솔라(Luxola)에서 화장품을 구매하기 전에 LX스튜디오(LX Studio) 어플리케이션을 이용하여 눈과 입술, 피부 등의 부위를 다양한 컬러로 가상 메이크업을 시도해볼 수 있다. 정면 사진을 찍은 뒤 그 얼굴 위에 제품을 입혀보는 프로그램으로 아이섀도, 마스카라, 블러셔 등 다양한 종류의 제품을 테스트 해 볼 수 있다. 이제는 매장을 직접 방문할 필요 없이 본인에게 가장 잘 어울리는 브랜드 제품을 빠르고 간편하게 무료로 확인해 볼 수 있다. LX스튜디오(LX Studio) 어플리케이션로 화장품을 발라본 뒤 마음에 드는 메이크업 제품들을 선택하면 룩솔라(Luxola) 쇼핑카트에 바로 연결되도록 설계되어 있어 구매 방법이 더욱 간편한 것이 특징이다. < LX스튜디오 어플 화면 > 22

23 ISSUES & NEWS 싱가포르의 첨단제조업 최근 싱가포르에서는 살아있는 동물 대신 인공 피부를 활용하는 등의 연구가 주목을 받고 있다. 세계적 기업인 피앤지(P&G)는 3D 바이오프린팅 사업에 뛰어들면서 싱가포르 과학기술 연구개발 관리기관인 에이스타(Agency for Science, Technology & Research; A*STAR)의 인공재생피부 연구에 투자를 아끼지 않고 있다. 3D 바이오프린팅 기술은 인체 조직에서 추출해 만든 액체 형태의 바이오 잉크를 재료로 해 세포 구조물을 만드는 것을 말한다. 이렇듯 글로벌 화장품 브랜드들은 앞선 기술력을 자랑하는 연구진과 협력하여 인공재생 피부를 이용한 피부 독성 및 제품 효능검사를 실시하고 있다. < 3D 바이오프린팅 기술 연구 모습 > Conclusion 싱가포르에서 전자상거래를 통한 화장품 구매가 늘어나면서 최근, 화장품 유해 성분에 대한 문제가 제기되고 있다. 이에 따라 현지 소비자들은 안전한 화장품 성분에 대한 관심이 급증하고 있으며 이를 반영하듯 다양한 화장품 성분 분석 및 가상 메이크오버(Virtual Make-Over) 어플리케이션들이 출시되고 있다. 외에도 독성 및 효능검사를 실시하기 위한 방법으로 3D 바이오 프린팅 기술 연구에 투자하는 등 싱가포르의 뷰티 산업이 신기술을 빠르게 도입하고 있다. 따라서 싱가포르 화장품 시장 진출을 희망하는 국내 업체들은 싱가포르 소비자들을 공략하기 위해 첨단기술을 이용한 마케팅 전략을 추구하는 것이 좋을 것으로 사료된다. HerworlPlus, 두개의 화이트닝 스킨케어 제품 경고, Cosmetics Design Asia, P&G 싱가포르의 사람피부 세포 연구에 투자, Cosmetics Design Asia, 스킨테크MD 화장품 성분 분석 어플 출시,

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25 ISSUES & NEWS 한국식 웨딩 메이크업, 중국에서 그린라이트를 켜다 중국은 매년 1,000만 쌍 이상이 결혼하고 있다. 이중 7,000 쌍은 웨딩화보 촬영을 위해 매년 한국을 찾고 있다. 한국관광공사에 따르면 중국 젊은 신혼부부들이 한류 영향으로 화보촬영이나 신혼여행지로 한국 제주도를 찾는 경우가 잦아지면서 한국식웨딩을 선호하는 추세이다. 중국 최대 포털사이트인 바이두( 百 度 )에서도 한국식 웨딩 메이크업과 헤어스타일 등이 화제가 될 만큼 한국 웨딩 트렌드가 중국 웨딩산업에 영향을 미치고 있다. 한국식으로 물든 중국 웨딩 메이크업 결혼을 앞두고 있는 신부들이 가장 중요하게 생각하는 것은 메이크업이다. 과거의 중국 웨딩 메이크업은 하얀 얼굴과 알록달록한 아이섀도, 빨간 립스틱으로 입술을 강조하는 메이크업이었다면 지금은 우아하고 청초한 한국식 신부화장이 유행이다. 이러한 변화의 주범은 한국 드라마인 별에서 온 그대 의 천송이 메이크업, 중국 유명 연예인 탕웨이가 연출한 영화 만추 등 이다. 자연스럽고 고급스러운 메이크업이 대세로 떠오르면서 웨딩 메이크업에도 영향을 끼치고 있다. 이러한 열기로 상하이에 최초로 한국식 메이크업 기술학교가 설립되면서 많은 중국 여성들이 한국식 웨딩메이크업 수업을 듣고 있다. < 중국에서 인기를 끌었던 드라마(별에서 온 그래) 및 영화(만추) > 웨딩에서도 두꺼운 화장은 이제 그만 한국식 웨딩 메이크업이 인기가 많은 이유 중 하나는 자연스럽고 고급스러운 베이스 메이크업 때문이다. 웨딩 촬영이나 결혼식 당일, 많은 조명에도 완벽한 피부결점을 보이기 위해서는 소량으로 잡티를 충분히 커버하며 전체적인 피부 톤을 화사하게 하는 제품이 필요하다. 중국 뷰티매거진 시상망 ( 时 尚 网 )에서는 한국식 웨딩 메이크업 연출을 위한 제품들을 추천했다. 맥(MAC)의 Select Sheer Loose Powder 는 파우더로 되어있는 제품은 가루입자가 곱고 두껍지 않게 발려서 여름에도 부담 없이 메이크업 수정 시 덧바르기에 좋은 제품이다. 같은 브랜드의 Studio Fix Fluid SPF 15/PA+++ with Enriched Anti-oxidant Complex 는 스튜디오 카메라 앞에선 모델처럼, 결점 없이 완벽한 하지만 가볍고 편안한 느낌의 무결점 피부 표현이 가능하도록 새롭게 업그레이드된 제품이여서 내추럴한 메이크업에는 제격이다. 맥의 Select Sheer Loose Powder와 Studio Fix Fluid SPF 15/PA+++ with Enriched Anti-oxidant Complex < 중국매거진 시상망에서 베이스 메이크업으로 추천된 제품 > 25

26 ISSUES & NEWS 일자눈썹으로 동안 신부 완성 동안눈썹 이라 불리며 어려보이는 이미지를 부각시키는 일자눈썹은 신부들에게 빠질 수 없는 메이크업 중 하나이다. 중국 뷰티매거진 등 다양한 매체를 통해 동안눈썹 메이크업 방법을 접하게 되면서 중국 여성들 사이에서도 인기다. 중국 웨딩매거진 시상신부( 时 尚 新 娘 ) 에서는 눈썹 하나 만으로 신부의 전체적인 분위기를 업그레이드 시킬 수 있는 메이크업 방법을 소개했다. 첫 번째로는 본인의 머리색과 비슷한 아이브로 펜슬로 눈썹 앞쪽을 뒤쪽과 평행이 되도록 눈썹 앞쪽을 뒤쪽과 맞춰주면서 그리는 것이 포인트이다. 그다음 눈썹 앞쪽에서 뒤쪽으로 그려주고 눈썹 사이에도 빈틈 이 없도록 꼼꼼하게 채워준다. 마지막으로 아이브로 마스카라를 눈썹 결대로 발라주면 좀 더 풍성한 눈썹을 연출할 수 있다. 케이트(Kate)의 Eyebrow Color N 은 아이브로 마스카라로 발색력이 뛰어나고, 내추럴한 눈썹컬러를 연출하며 지속력이 우수하여 웨딩메이크업에 적합한 제품이다. 총 4가지 색깔이 판매되고 있어 본인의 헤어색깔과 비슷한 색깔을 선택한다면 좀 더 내추럴한 메이크업을 연출 할 수 있다. 아이브로 펜슬은 란센(lanchen)의 Colorful Eyebrow Pencil 의 제품으로 워터프루프 기능이 들어있어 장시간 메이크업이 유지되며 세안 시에도 쉽게 씻어낼 수 있다. 중국 뷰티매거진 시상신부 ( 时 尚 新 娘 )에서 언급한 일자눈썹 그리는 법 케이트의 Eyebrow Color N, 란센의 Colorful Eyebrow Pencil < 일자눈썹 그리기에 적합한 아이브로 제품들 > Conclusion 중국 대도시를 중심으로 웨딩산업의 규모가 점점 커져가고 있다. 한류열풍으로 다양한 매체를 통해 중국인들이 한국 메이크업을 접하면서 한국식 웨딩메이크업을 고집하는 중국인 소비자가 많아져 한국 스타일 웨딩시장이 각광받고 있는 산업으로 성장하고 있다. 아시아권으로 웨딩 메이크업 제품으로 계획하고 있다면 중국 대도시를 공략하는 것도 좋은 기회라고 판단된다. 시상망, 한국식 신부화장, 행복한 소녀가 되다, 시상신부, 한국식 일자눈썹 그리는법, 입체감있는 신부로 등극하다,

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28 ISSUES & NEWS 화장품과 다양한 콜라보레이션 최근 일본 화장품 시장에서는 콜라보레이션 화장품이 속속 출시되고 있다. 콜라보레이션(collaboration)이란 서로 다른 두 개 이상의 브랜드나 예술가들이 협력해 공동 작업으로 탄생한 새로운 제품을 말한다. 콜라보레이션 제품은 기존 제품에 패키지만 바꿔서 판매하는 경우도 있고, 컨셉에 맞춰 새로운 상품을 개발해 선보이기도 한다. 명품 화장품 브랜드 위주로 시작된 콜라보레이션이 최근 중저가 브랜드까지 대중화되며 소비자들의 수집욕을 자극하고 있다. 이런 제품은 인터넷 상에서 매니아들의 입소문을 타고 한정 제품의 출시 정보를 미리 공유하거나 구매대행 요청 등 활발한 바이럴 효과를 일으킨다. 인기 브랜드 혹은 아티스트와의 콜라보레이션 제품은 매장마다 품귀 사태가 비일비재하게 일어난다. 이러한 콜라보레이션 제품의 경우 대체로 한정판으로 제작되어 더욱 가치를 높이고 있다. 콜라보레이션 화장품은 특별한 화장품을 찾는 소비자들을 만족시키거나 브랜드 이미지를 높이는 효과가 있다. 최근 이슈가 되고 있는 일본의 콜라보레이션 화장품에 대해서 알아보았다. 오르비스(ORBIS)와 캐릭터 무민(MOOMIN)의 콜라보레이션 홍보 이미지 < 콜라보레이션 화장품 > 화장품, 캐릭터와 만나다 애니메이션 대국답게 일본의 화장품 업체들은 인기 애니메이션 캐릭터와의 콜라보레이션을 다양하게 추진하고 있다. 코스메키친(Cosme Kitchen)은 Surf s Up Peanuts 의 여름 한정판을 출시했다. 자외선차단제에 디자인 컴퍼니인 Special Product Design의 그을린 스누피 등의 PEANUTS 캐릭터가 그려져 있다. DHC는 딥 클렌징 오일, 립밤, 핸드 크림 등의 용기를 디즈니의 신데렐라, 백설공주, 라푼젤로 장식한 Disney Princess Limited Edition 을 선보였다. 이 콜라보레이션 제품은 발매한지 3주 만에 매진될 정도로 많은 인기를 끌었다. 굿스마일(Good Smile)은 최근 화장품 업계에 진출하면서 인기 애니메이션 Love Live! 에 등장하는 스쿨 아이돌 그룹 뮤즈 캐릭터들의 이미지를 따서 9가지 색상의 Love Live! Color Liquid Eyeliner 를 출시했다. 이러한 캐릭터와의 콜라보레이션으로 화장품 브랜드는 소비자들에게 친근하게 접근하고 있다. 화장품 사용 평균 연령이 점점 내려가면서 화장품 브랜드가 인기 애니메이션 캐릭터와 콜라보레이션을 꾸준하게 추진할 것으로 예상된다. 코스메키친과 Special Product Design의 Surf s Up Peanuts Natural UV Protect Cream, DHC와 디즈니의 Disney Princess Limited Edition Deep Cleansing Oil, 굿스마일과 러브 라이브의 Love Live! Color Liquid Eyeliner < 애니메이션 캐릭터와 콜라보레이션을 한 제품 > 28

29 ISSUES & NEWS 화장품, 옷을 입다 최근 화장품 브랜드들은 트렌드의 최전방에 서 있는 패션 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 이색적이고 차별화된 모습을 선보이고 있다. 패션과 뷰티가 만나 새로운 모습의 화장품이 태어난 것이다. 패션 브랜드와의 협업은 진부한 트렌드를 넘어서 화장품에도 새로운 색깔을 입히고 있다. 대표적인 사례로 맥(MAC)은 다양한 분야의 유명 아티스트와 함께 활발한 협업을 통해 개성 있는 메이크업 컬렉션을 선보이는 것으로 유명하다. 최근 맥은 패션계 대표적 패션디자이너 커플인 이자벨 톨레도(Isabel Toledo), 루벤 톨레도(Ruben Toledo)와 협업한 MAC x Isabel and Ruben Toledo Collection 을 출시했다. 맥은 이자벨 톨레도가 선정한 다양한 립, 아이, 페이스 제품들을 루벤 톨레도만의 독창적이고 위트 넘치는 일러스트 패키지에 담았다. 디자이너 이자벨 톨레도는 나는 여자들이 늘 하는 똑같은 메이크업에서 벗어나 새로운 룩을 시도하길 바란다 고 맥 톨레도 컬렉션의 기획 의도를 밝혔다. 나스 (NARS)는 영국의 패션 디자이너 크리스토퍼 케인(Christopher Kane)과 손을 잡고 독특한 콜라보레이션을 선보였다. 케인 코드 라 불리는 크리스토퍼 케인의 독창적인 미적 감각이 더해진 나스의 Neo Neutral Collection 은 네온 컬러와 누드 컬러의 조화가 인상적인 제품이다. 모던하고 시크한 이미지의 나스와 크리스토퍼 케인의 톡톡 튀는 디자인이 잘 어울려 시너지 효과를 내고 있다. 맥과 이자벨 루벤 톨레도의 MAC x Isabel and Ruben Toledo Collection, 나스와 크리스토퍼 케인의 Neo Neutral Collection < 패션 디자이너와 콜라보레이션을 한 제품 > 화장품, 예술적 감성을 담다 아티스트들의 예술적 감성과 크레이티브함을 담은 화장품들도 속속 출시되고 있다. 아티스트와의 콜라보레이션은 아티스트들의 감성이 묻어나는 제품으로 브랜드의 가치와 예술성을 높인다는 긍정적인 반응을 얻고 있다. 또한 유명 아티스트 가 참여 했다는 인식이 고객 설득에 유리할 뿐만 아니라 브랜드 가치를 높이는 데에도 기여하고 있어 다방면에서 시도되고 있다. 슈에무라(Shu uemura)는 정기적으로 아티스트 콜라보레이션 한정 콜렉션을 출시하는 브랜드로 잘 알려져 있다. 슈에무라는 최근 세계적인 액세서리 디자이너 야즈부키 (Yazbukey)가 패키지 디자인에 직접 참여한 Yazbukey for Shu uemura Collection 을 선보였다. 야즈부키만의 독특하고 팝 아트적인 감성과 독특한 컨셉에 맞춰 매력적인 여성을 각기 다른 4가지의 디자인으로 표현해 제품 패키지에 담았다. 이 패키지 컬렉션은 소장만으로도 하나의 예술 작품을 전시한 듯한 느낌을 주어 소비자들로부터 큰 호응을 얻었다. RMK는 뉴욕에서 활동중인 스트리트 아티스트 브래들리 시어도어 (Bradley Theodore)와의 콜라보레이션 Street Essence Collcetion 을 한정 판매했다. 이 컬렉션 출시를 기념해 RMK는 이세탄 신주쿠점에서 브래들리 시어도어의 라이브 페인팅 이벤트를 진행해 소비자들의 눈길을 끌었다. 슈에무라와 야즈부키의 Yazbukey for She uemura, RMK와 브래들리 시어도어의 Street Essence Collection Makeup Palette 2015 < 아티스트와 콜라보레이션을 한 제품 > 29

30 ISSUES & NEWS 계속되는 콜라보레이션의 진화 화장품 브랜드들은 캐릭터, 패션, 아트뿐만 아니라 다양한 영역의 브랜드들과 손을 잡고 제품을 출시하거나 프로모션을 진행하고 있다. 가네보의 Impress IC는 최근 일본에서 큰 인기를 누리고 있는 덴마크 출신의 세계적인 플로리스트 니콜라이 버그만(Nicolai Bergmann)과 만났다. Impress IC는 장미를 모티브로 한 플라워 디자인의 거울이 포함되어 있는 Nicolai Bergmann x Impress IC Special Set SS 를 출시해 인기를 끌었다. 제품 패키지뿐만 아니라 쇼퍼백, 유니폼, 매장 비주얼도 니콜라이 버그만의 손길을 거쳐 아름다움을 더했다. 루나솔(LUNASOL)은 지난 시즌 쥬얼리 브랜드 아카(AHKAH)의 콜라보레이션으로 한정판 LUNASOL with AHKAH) 컬렉션을 출시했다. 아카는 몸에 걸치는 것만으로도 피부를 빛나게 해주는 쥬얼리 라는 컨셉으로 일본 여성들에게 인기 있는 쥬얼리 브랜드이다. 피부를 더욱 아름답게 보여준다는 공통점을 가진 두 브랜드가 손을 잡고 내놓은 이 컬렉션은 소장 가치가 있는 아이템으로 소비자들에게 인정받았다. 데코라 걸(Decora Girl)은 문구 제조회사 사쿠라 크레파스와 콜라보레이션으로 Coupy-Design Mascara 를 출시 했다. 이 둘의 조합으로 컬러 마스카라가 크레파스와의 콜라보레이션을 통해 어린 시절의 추억을 떠올리게 하는 아이템으로 재탄생되었다. Impress IC와 니콜라이 버그만의 Nicolai Bergmann x Impress IC Special Set SS, 루나솔과 아카의 Lunasol with Ahkah Collection Eyes, 데코라걸과 사쿠라 크레파스의 Coupy-Design Mascara, < 다양한 업종의 브랜드와 콜라보레이션 한 제품 > Conclusion 신제품이 끊임없이 출시되는 일본 화장품 시장은 춘추전국시대를 방불케 하는 양상을 보이며 생존을 건 치열한 경쟁이 벌어지고 있다. 이러한 상황에서 존재감을 나타내기 위해서는 제품 용기와 포장에 더욱 더 신경을 기울여야 한다. 화장품은 그 어느 품목보다도 보이는 것 을 중시하는 특성이 강하기 때문이다. 다양한 분야의 전문가들과의 콜라보레이션을 통해 현지 소비자들의 관심을 끌 수 있는 방법도 좋은 전략이 될 것으로 보인다. Enuchi, 태닝한 스누피가 너무 귀여워! 코스메틱키친 한정 UV 아이템, WWD, 애니메이션 러브 라이브의 캐릭터를 이미지화한 리퀴드 아이라이너 탄생, Opners, Nicolai Bergmann, Impress IC와 콜라보레이션, The Fashon Post, RMK, Bradley Theodore의 라이브 페인팅 쇼를 선보이다,

31 TRADE STATISTICS 한국 - 필리핀 화장품 무역통계 필리핀 화장품 수입동향 HS Code 품 목 2014년 수입액 증가율 5대 수입국 향수 및 화장수 12, 인도네시아, 프랑스, 중국, 홍콩, 미국 입술화장용 제품류 4, 중국, 싱가포르, 인도네시아, 홍콩, 대만 눈화장용 제품류 2, 미국, 중국, 체코, 싱가포르, 일본 매니큐어용 및 페디큐어용 제품 룩셈부르크. 미국, 중국, 홍콩, 프랑스 분말상의 것 (압축여부 불문) 6, 태국, 인도네시아,. 중국, 싱가포르, 일본 얼굴 및 피부용 크림, 로션 28, 태국, 싱가포르, 인도네시아, 영국, 홍콩 여드름 크림 제품 인도네시아., 일본, 말레이시아, 미국, 스페인 기타 미용 또는 화장품 제품류 40, 인도네시아. 미국, 중국, 베트남, 싱가포르 항진균성 샴푸 2, 베트남, 태국, 중국, 미국, 이탈리아 기타 샴푸류 53, 태국, 베트남, 중국, 인도네시아, 미국 퍼머넌트 웨이빙용 또는 스트레이트닝용 제품류 태국,, 미국, 스페인, 중국, 독일 헤어 래커 1, 중국, 태국, 미국, 영국, 일본 브릴리언트 및 기타 헤어 오일 태국, 독일, 중국, 미국, 싱가포르 헤어 포마드 인도네시아, 태국, 독일, 중국, 인도 두발용의 기타 제품류 22, 태국, 인도네시아, 중국, 미국, 홍콩 면도용 제품류 중국, 싱가포르, 미국, 독일. 일본 인체탈취제 및 내발한제 9, 태국, 싱가포르, 중국, 호주, 미국 가향한 목욕용 염 및 기타 목욕용 제품류 3, 베트남, 말레이시아, 중국, 미국, 홍콩 기타 조제향료, 화장품, 화장용품류 5, 프랑스, 미국, 싱가포르, 중국, 파키스탄 피부세척용 유기계면활성제품과 조제품 8, 베트남, 인도네시아, 태국, 중국, 미국 단위 : 천달러, %, 증가율은 전년대비(2014/2013) / 자료 : Global Trade Atlas 31

32 TRADE STATISTICS 향수 및 화장수 순위 수입국 비 중 증가율 World 7,306 8,982 12, 인도네시아 1,523 1,371 1, 프랑스 , 중국 782 1,378 1, 홍콩 1,650 1,611 1, 미국 싱가포르 369 1, 영국 독일 이탈리아 네덜란드 입술화장용 제품류 순위 수입국 비 중 증가율 World 5,651 6,349 4, 중국 2,337 2,173 1, 싱가포르 873 1,398 1, 인도네시아 홍콩 1, 대만 일본 미국 태국 말레이시아 한국 눈화장용 제품류 순위 수입국 비 중 증가율 World 2,645 2,006 2, 미국 중국 체코 싱가포르 일본 한국 홍콩 태국 인도네시아 이탈리아 매니큐어용 및 페디큐어용 제품류 순위 수입국 비 중 증가율 World 룩셈부르크 미국 중국 홍콩 프랑스 한국 스페인 대만 싱가포르 독일 분말상의 것 (압축여부 불문) 순위 수입국 비 중 증가율 World 3,660 4,600 6, 태국 1, , 인도네시아 1,096 1,585 1, 중국 750 1,594 1, 싱가포르 일본 말레이시아 미국 한국 스위스 독일 얼굴 및 피부용 크림, 로션 순위 수입국 비 중 증가율 World 30,816 28,157 21, 태국 18,272 14,909 11, 싱가포르 3,735 2,645 1, 인도네시아 855 2,302 1, 영국 1,673 2,261 1, 홍콩 1,480 1, 중국 1, 미국 931 1, 말레이시아 한국 아일랜드 여드름 크림 제품 순위 수입국 비 중 증가율 World 인도네시아 일본 말레이시아 미국 스페인 태국 이스라엘 한국 이탈리아 뉴질랜드 기타 미용 또는 화장품 제품류 순위 수입국 비 중 증가율 World 27,731 26,182 40, 인도네시아 6,087 5,664 6, 미국 4,587 3,626 5, 중국 3,966 4,167 4, 베트남 24 1,085 3, 싱가포르 2,527 1,886 3, 태국 2,591 1,642 3, 프랑스 1, , 영국 1, , 캐나다 993 1,174 1, 한국 ,

33 TRADE STATISTICS 항진균성 샴푸 순위 수입국 비 중 증가율 World 929 2,076 2, 베트남 0 0 1, 태국 703 1, 중국 미국 이탈리아 한국 스페인 말레이시아 영국 호주 기타 샴푸류 순위 수입국 비 중 증가율 World 26,164 18,123 53, 태국 20,673 14,793 42, 베트남 , 중국 3, , 인도네시아 미국 말레이시아 인도 싱가포르 한국 캐나다 퍼머넌트 웨이빙용 또는 스트레이트닝용 제품류 순위 수입국 비 중 증가율 World 태국 미국 스페인 중국 독일 싱가포르 호주 홍콩 한국 말레이시아 해어 래커 순위 수입국 비 중 증가율 World , 중국 태국 미국 영국 일본 싱가포르 호주 독일 홍콩 인도네시아 브릴리언트 및 기타 헤어 오일 순위 수입국 비 중 증가율 World 태국 독일 중국 미국 싱가포르 한국 인도네시아 이탈리아 일본 말레이시아 헤어 포마드 순위 수입국 비 중 증가율 World 인도네시아 태국 독일 중국 인도 홍콩 미국 싱가포르 대만 영국

34 TRADE STATISTICS 두발용의 기타 제품류 순위 수입국 비 중 증가율 World 16,680 14,672 22, 태국 3,097 4,212 8, 인도네시아 7,581 5,910 7, 중국 3,748 2,481 3, 미국 홍콩 한국 스페인 독일 싱가포르 일본 면도용 제품류 순위 수입국 비 중 증가율 World 중국 싱가포르 미국 독일 일본 인도네시아 홍콩 대만 인도 호주 인체 탈취제 및 내발한제 순위 수입국 비 중 증가율 World 12,830 18,623 9, 태국 5,816 13,214 4, 싱가포르 1,189 1,028 2, 중국 2,254 1,386 1, 호주 2,576 2, 미국 인도네시아 한국 영국 이탈리아 프랑스 가향한 목욕용 염 및 기타 목욕용 제품류 순위 수입국 비 중 증가율 World 1,356 2,458 3, 베트남 116 1,082 1, 말레이시아 중국 미국 홍콩 아르헨티나 싱가포르 태국 영국 인도네시아 기타 조제향료, 화장품, 화장용품류 순위 수입국 비 중 증가율 World 2,543 3,665 5, 프랑스 , 미국 싱가포르 중국 파키스탄 태국 한국 인도네시아 스페인 일본 피부세척용 유기계면활성제품과 조제품 순위 수입국 비 중 증가율 World 6,319 8,634 8, 베트남 3,478 4,479 2, 인도네시아 354 1,013 1, 태국 , 중국 미국 말레이시아 영국 싱가포르 브라질 캐나다

35 TRADE STATISTICS 한국 對 -필리핀 화장품 수출동향 HS Code 품 목 2012년 2013년 2014년 비중 증가율 순위 향수 화장수 립스틱 입술화장용 기타 제품류 아이섀도 눈화장용 기타 제품류 네일에나멜 기타 매니큐어용 제품류와 페디큐어용 제품류 페이스파우더 기타 미용제품류(분말상의 것) 기초화장품 제품류 2,746 3,465 4, 메이크업용 제품류 2,042 1,655 1, 어린이용 제품류 기타 미용 또는 화장품 제품류 1,534 2,333 2, 샴푸 퍼머넌트 웨이빙용 또는 스트레이트닝용 제품류 헤어 래커 헤어린스 헤어크림 두발용의 기타 제품류 애프터 셰이빙로션 기타 면도용 제품류 인체용 탈취제 및 내발한제 가향한 목욕용 염 기타 목욕용 제품류 향낭 기타 조제향료, 화장품, 화장용품류 피부세척용 유기계면활성제품과 조제품 단위 : 천 달러, %, 증가율은 전년대비(2014/2013) / 자료 : Global Trade Atlas 35

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38 HOT PRODUCT 필리핀 인기 화장품 화장품 전문점 34% 슈퍼마켓 26% 백화점 16% 독립 소매점 13% 편의점 7% 필리핀 화장품 유통은 화장품 전문점, 슈퍼마켓 중심 핫한 매장에서 가장 핫한 제품은? 데이터모니터(Datamonitor) 통계에 따르면 2014년 필리핀의 화장품 유통 시장 점유율은 화장품 전문점이 34.28%를 차지하면서 가장 높게 나타났다. 그 뒤를 이어 슈퍼마켓, 백화점, 독립 소매점이 각각 화장품 유통시장 점유율 25.75%, 16.09%, 12.53%를 차지했다. 일반적으로 드럭스토어의 화장품 유통이 활발한 동남아시아 시장과 달리 필리핀에서는 드럭스토어의 화장품 유통시장 점유율이 3%로 가장 낮게 나타났다. 따라서 현지에서 화장품을 가장 활발하게 유통하고 있는 화장품 전문점 Beauty Bar, 유명 슈퍼마켓인 Robinson Supermarket 그리고 필리핀 대표 백화점인 SM Supermall 3곳을 방문하여 각 매장 담당자와 인터뷰를 진행했다. 현지 인터뷰를 통해 각기 다른 필리핀의 인기 유통매장에서 어떤 화장품이 가장 인기를 얻고 있으며 그 요인은 무엇인지 꼼꼼히 알아보자. 본 인터뷰는 2015년 6월 10일 필리핀 마닐라에서 진행함 38

39 HOT PRODUCT SM Supermall 기업 개요 1958년 필리핀 마닐라에서 신발가게로 시작한 SM Prime 社 는 1985년 이후 쇼핑몰을 설립하면서 사업영역을 꾸준히 확장해 왔다. 특히 마닐라 대도시에 1991년 SM Megamall을 설립하면서 복합쇼핑몰을 통해 쇼핑과 다양한 문화 체험을 동시에 즐기는 소비문화를 필리핀에 처음 도입 시켰다. 오늘날 필리핀 전역에 50개 매장을 보유하고 있는 SM Supermall은 지속적인 발전을 통해, 필리핀 소비자들에게 가장 많은 사랑을 받는 쇼핑몰로 자리매김하였다. 현지 소비자들의 쇼핑 편의는 물론 앞선 생활문화를 창조하고 선도함으로써 필리핀의 쇼핑몰 발전에 크게 기여했다. 기업명 본사 주소 홈페이지 SM Prime Holdings, Inc. EDSA corner J. Vargas Avenue, Mandaluyong City, Philippines 취급 브랜드 TONY MOLY, Holica Holica, ETUDE HOUSE, Mac, Lacome, Clinique, Khiel's, VYS 등 현지 유통매장 담당자 인터뷰 Q&A 마닐라점 판매 담당자 Ms. Rizza Q1. 한국산 브랜드 가운데 가장 인기 있는 제품은 무엇입니까? 그 요인은 무엇이라고 생각하십니까? 사실 필리핀에서 한국 화장품을 취급하고 있는 쇼핑몰이 많지 않다. 그러나 SM쇼핑몰의 마닐라 지점에서는 에뛰드 하우스(ETUDE HOUSE), 토니모리(TONY MOLY), 홀리카홀리카(Holika Holika) 등 한국산 화장품을 쉽게 찾아볼 수 있다. 필리핀 소비자들 사이에서 가장 인기 있는 한국 브랜드로는 에뛰드 하우스(ETUDE HOUSE)를 꼽을 수 있는데 대표 스킨케어 제품으로는 EVERY MONTH CLEANSING FOAM #6 TEA TREE 가 있다. 필리핀에서는 여드름과 같은 피부염이 고민인 여성들이 많아 피부 진정 효능이 뛰어난 티트리 오일을 함유한 제품을 선호하는 경향이 있다. 이외에도 한국만의 독특한 아이디어 상품들이 필리핀 소비자들의 이목을 사로잡고 있다. Q2. 로컬/글로벌 브랜드 가운데 가장 인기 있는 제품은 무엇입니까? 그 요인은 무엇이라고 생각하십니까? 마닐라 매장에는 맥(Mac), 랑콤(Lacome), 클리니크 (Clinique), 키엘(Khiel's), 로레알(Loreal) 등 다수의 글로벌 브랜드들이 입점해 있다. 수많은 글로벌 브랜드 중에서도 로레알(Loreal) 제품이 인기다. 필리핀 여성들이 가장 선호하는 헤어케어 브랜도르는 도브(Dove)를 꼽을 수 있다. 최근에는 필리핀의 젊은 소비자들 사이에서 맥스 팩터 (Max factor)의 베이스 메이크업 제품이 인기를 끌고 있다. 필리핀의 로컬 스킨케어 브랜드 중에서는 자연유래 성분만을 사용하고 있는 휴먼네이처 (Human Nature)가 자연 친화적인 마케팅 전략으로 사랑받고 있다. 한편, 로컬 메이크업 브랜드 가운데 에버빌레나(Ever bilena) 브랜드가 방문판매 마케팅으로 브랜드 인지도가 높다. 39

40 HOT PRODUCT SM Supermall의 인기 필리핀산 기초 화장품 Sunflower Beauty Oil Human Nature 여드름을 유발하지 않는 오일로 알려진 100% 해바라기 오일 피부를 진정시켜주며 부드럽고 매끈하게 만들어 줌 비타민A와 비타민 E가 다량 함유되어 있어 항산화 효과가 있음 여드름을 유발하지 않는 오일이라 지성피부도 사용할 수 있어서 인기 각질피부에 효과적이라는 소비자 의견 용량 : 50ml / 가격 : PHP 150 대 All Is Well Balm ZENUTRIENTS 다양한 기능을 보유한 밤(Balm) 형태의 유기농 화장품 두통, 어지러움, 벌레 물림 등을 진정시켜주는 효과가 있음 얼굴, 팔, 다리, 발 등 피부 어디에나 바를 수 있음 저렴한 가격에 다양한 효과를 볼 수 있어 현지에서 인기 전국에 분포한 SM Supermall의 22개 매장 외에도 대형 유통체인점들에 입점해 있음 용량 : 50g / 가격 : PHP 234 대 Belo SunExpert Face Cover SPF40 Belo Essentials 파라벤을 함유하지 않은 무향의 자외선차단제 자외선 차단 기능은 물론 워터프루프, 안티에이징 기능을 한 번에 제공 비면포성 제품으로 여드름을 일으키지 않음 끈적이지 않고 지속력이 좋아 인기 피부 클리닉 전문 업체인 Belo Medical Group이 모기업으로 현지 소비자들 사이에서 피부전문의 브랜드로 유명함 용량 : 50ml / 가격 : PHP 320 대 Acne Defense Solution Gel Human Nature 화학성분으로 인한 부작용 없이 건조증, 홍조증 등 피부 트러블을 케어해줌 티트리 오일 등 천연 성분만을 함유하고 있어 촉촉한 피부를 유지시켜주면서 여드름 박테리아를 없애줌 브랜드 홈페이지를 통해 소비자들의 피부 상담과 제품 추천 서비스를 제공함 붉은기 완화와 여드름에 효과적이라는 소비자 의견 용량 : 20g / 가격 : PHP 199 대 Insect Repellent Messy Bessy 카라파 나무의 열매에서 추출한 안디로바 오일로 만든 바디케어 스프레이 안디로바 오일은 향균 효과가 뛰어나 여드름 피부에 효과적이며 살충 효과도 있어 벌레 퇴치 가능 천연 성분으로 민감성 피부도 안심하고 사용할 수 있어 인기 용량 : 250ml / 가격 : PHP 330대 40

41 HOT PRODUCT SM Supermall의 인기 필리핀산 색조 화장품 Matte Lipstick Fierce Red Ever bilena 매트 립스틱이지만 비타민 E 성분을 함유하고 있어 자연스러운 촉촉함을 유지시켜 줌 유행을 타지 않아 강렬한 레드 색상이 인기 투명한 립스틱 뚜껑 덕분에 화장을 할 때 마다 뚜껑을 열어 색상을 확인할 필요가 없어 효율적이라는 의견임 1,000 페소(2만 4,630원)가 넘는 맥(MAC)의 Russian Red lipstick 제품과 유사해서 가격대비 만족도가 매우 높은 편임 용량 : 3.6g / 가격 : PHP 165 대 Cheek Blush Ever bilena 비타민 E와 C 성분을 함유하고 있어 피부에 충분한 수분을 공급해줌 총 6가지 색상으로 활기 넘치는 피부 표현을 도움 피부 트러블 없이 현지 여성들 피부 톤에 가장 적합한 제품으로 인기 SM 쇼핑몰은 물론 편의점, 왓슨스, 슈퍼마켓 등 어디서나 쉽게 구매 가능 가격대비 만족도가 높음 용량 : 4g / 가격 : PHP 150 대 Two-Way Cake with Milk Moisturizers in #2 Fashion 21 자외선 차단 기능이 있는 오일 컨트롤 투웨이케익 모든 피부 타입에 부드럽게 발리며 장시간 촉촉한 피부 연출이 가능 컨실러나 파운데이션과 같이 바르는 소비자들이 많으며 달달한 바닐라 밀크 파우더 향 덕분에 현지 여성들 사이에서 인기 3가지 색상으로 한정되어 있어 선택 폭이 좁다는 소비자 의견 용량 : 15g / 가격 : PHP 195 대 Makeup Cake Ever bilena 비타민A가 다량 함유하고 있어 매끄러운 피부연출에 효과적임 총 8가지의 다양한 색상을 보유하고 있음 방문판매로 브랜드 인지도가 높음 향이 진하지만 금방 날아가고 발림성이 좋아 인기 용량 : 50ml / 가격 : PHP 150 대 CHEEK MOUSSE PLUM BRULEE NICHIDO 무파라벤으로 피부 트러블이나 알레르기 유발 걱정 없음 알로에 성분을 함유하고 있어 촉촉한 발림성을 자랑하는 크림 타입 치크 반값 할인 행사와 같은 제품 프로모션 진행 활발함 지속력이 짧아 자주 발라주어야 하지만 가격이 저렴하고 필리핀 여성들의 피부 톤에 맞는 색상 덕분에 반응이 좋음 용량 : 7g / 가격 : PHP 164 대 41

42 HOT PRODUCT SM Supermall의 인기 한국산 기초 화장품 EVERY MONTH CLEANSING FOAM #6 TEA TREE ETUDE HOUSE 매달 달라지는 환경과 소비자들의 피부 상태에 따라 선택할 수 있는 12가지의 맞춤형 클렌징폼 세안 시 미세하고 조밀한 거품이 피부에 부드럽게 밀착되어 피부 구석구석 노폐물을 깨끗하게 제거해 줌 12가지 제품 중에서 티트리 추출물이 주요성분인 6호가 가장 인기 가격대비 피부 진정효과가 뛰어나다는 소비자 의견 용량 : 100ml / 가격 : PHP 198 대 White Plus Renew Original Essence LANEIGE 녹차다당체 성분과 송로버섯 추출물이 피부를 촉촉하게 케어하여 피부가 물기를 머금은 듯 투명하고 반짝거리는 수분광채 피부로 가꿔줌 멜라닌 색소 분해로 미백에 효과적임 한국 화장품 브랜드 중에서 가격이 매우 비싼 편이지만 눈에 보이는 효과 덕분에 사용 후 만족도가 높은 제품 필리핀에서 K-뷰티 패션쇼를 개최하는 등 다양한 브랜드 홍보활동을 진행 용량 : 50ml / 가격 : PHP 2,450 대 Egg Soap Special Set Holika Holika 깐 달걀 피부로 만들어 준다는 테마를 가지고 달걀 모양의 클렌징 비누로 녹차, 참숯, 화이트, 황토 등 4가지 타입으로 구성됨 각각 참숯성분은 피지 제거, 황토성분은 모공청소, 녹차성분은 수분공급, 달걀흰자는 매끈한 피부로 가꾸어줌 필리핀 여성들의 피부 고민인 넓은 모공과 과다피지 문제를 해결해주어 인기 민감성 피부를 포함한 모든 피부 타입에 사용 가능하며 아기자기한 패키징으로 인기 용량 : 50g 4 / 가격 : PHP 815 대 Panda s Dream So Cool Eye Stick TONY MOLY 시원한 쿨링감으로 건조한 눈가 피부에 충분한 수분을 공급하는 스틱 형태의 아이세럼 할록실과 다래추출물을 함유하고 있어 주름개선과 눈가 주변 미백에 효과적인 기능성 화장품 귀여운 팬더 모양 스틱 형태의 패키징으로 용도를 쉽게 파악할 수 있으며 사용이 간편하여 인기 용량 : 9g / 가격 : PHP 498 대 Aloe Vera 92% Soothing Gel Nature Republic 피부 진정효과가 뛰어난 알로에베라잎 추출물을 92% 함유하고 있어 촉촉하게 얼굴, 팔, 다리, 헤어 등 멀티 사용이 가능한 수딩젤 글로벌 아이돌 EXO(엑소)와 소녀시대 태연을 모델로 기용해 공격적인 해외 마케팅 진행 중 용량 : 200ml / 가격 : PHP 245 대 42

43 HOT PRODUCT SM Supermall의 인기 한국산 색조 화장품 PRECIOUS MINERAL BB CREAM COTTON FIT #W13 NATURAL BEIGE ETUDE HOUSE 블루 베이스의 캔디 핑크 컬러로 여름에 어울리는 립스틱 셰어버터와 콜라겐 성분을 함유해서 입술을 촉촉하게 유지시켜 줌 필리핀 여성들이 가장 선호하는 피부톤 완성 온라인 리뷰를 통해 입소문을 타고 인기를 끌게 됨 용량 : 60g / 가격 : PHP 848 대 Clearing Petit BB Cream with Spf 30 PA++ Holika Holika 티트리 오일 추출물과 피지흡착 파우더를 함유하고 있어 뽀송뽀송한 피부로 가꾸어줌 SPF30 PA+++ 자외선 차단은 물론 세범 컨트롤 파우더 성분으로 피부가 칙칙해 보이는 다크닝 현상을 개선시켜줌 기름진 피부에도 번들거림 없는 산뜻한 마무리감으로 인기 현지 소비자들이 선호하는 티트리 오일 추출물을 함유하고 있어 인기 용량 : 50ml / 가격 : PHP 325 대 DELIGHT TONY TINT TONY MOLY 98% 수분 베이스 제품으로 기존 틴트보다 촉촉하며 로즈힙 오일, 호호바 오일, 아르간 오일 등을 함유하고 있어 입술의 수분 손실을 방지함 체리핑크, 오렌지, 레드 총 세가지 색생 제공 선명한 발색과 과일 향으로 현지 여성들 사이에서 인기 샘플로 나누어주는 작고 동그란 패키징을 더 선호하는 경향이 있음 용략 : 9ml / 가격 : PHP 180 대 Princess Etoinette Heart Blusher ETUDE HOUSE 정성스럽게 구워 낸 베이크드 타입의 하트모양 블러셔 세 종류의 각기 다른 컬러와 투명도가 높은 펄감이 어우러져 화사한 치크 메이크업 연출 공주품의 아기자기한 패키징으로 현지 여성들의 마음을 사로잡음 우수한 밀착력과 부드러운 사용감으로 인기 용량 : 10g / 가격 : PHP 890 대 Hot Pink Super Plus BB Cream SKIN79 오미자 추출물을 함유하고 있어 피지케어에 효과적이며 수례국화꽃수와 엘더꽃 추출물이 피부에 충분한 수분을 공급함 이외에도 비타민 C 아세로라 추출물을 함유하고 있어 자외선 차단 효과 및 미백, 주름 개선에 도움을 주어 환하고 매끈한 피부로 가꾸어줌 메이크업 후 시간이 지날수록 칙칙해지는 현상 없이 장시간 깨끗한 피부 연출이 가능하다는 온라인 입소문을 타고 인기를 얻음 용량 : 40gl / 가격 : PHP 940대 43

44 HOT PRODUCT SM Supermall의 인기 글로벌 기초 화장품 EXTRA WHITENING CELL REPAIR AND PROTECT BODY MILK NIVEA 색소침착, 가려움, 트러블, 건조함, 울긋불긋한, 햇볕에 손상된 피부 고민을 해결 비타민C를 함유하고 있어 칙칙한 피부톤 개선에 효과적임 다양한 매장을 통해 유통되고 있어 어디에서든 손쉽게 구매 가능 14일 만에 변화를 볼 수 있다고 홍보 중 용량 : 250ml / 가격 : PHP 195 대 Blemish Control Apricot Scrub St. Ives 파라벤 무첨가의 살구, 호두 등을 함유한 100% 천연 각질제거제 홍조증을 치료하고 여드름 예방 및 완화에 효과적인 오일프리 세안 제품 유니레버가 필리핀 로컬 브랜드라고 생각하는 소비자들이 많음 재활용 패키징을 사용하는 등 자연친화적인 마케팅 전략 내세움 용량 : 170g / 가격 : PHP 197 대 Revitalift Laser x3 New Skin Anti-Aging Power Water L'OREAL PARIS 수분공급 성분과 충분한 영영분을 함유하고 있어 스트레스 받는 피부에 탄력과 생기를 부여함 노화예방 효과를 볼 수 있는 액체 형태의 트리트먼트 제품 세럼과 에센스 효과를 동시에 누릴 수 있으면서도 가격이 상대적으로 저렴해서 인기 홍조증 치료와 피부진정 효과가 만족스럽다는 소비자 의견 용량 : 175ml / 가격 : PHP 499 대 Balancing Facial Wash Human Nature 지성피부를 위한 자극 없는 약산성의 보습 클렌저로 과다 분비된 피지와 더러움만 부드럽고 촉촉하게 씻어냄 폼 타입의 클렌저로 피부 당김이나 건조한 증상을 유발하지 않고 기초화장 시 메이크업 클렌징이 가능 과다하게 분비된 피지 및 블랙헤드를 부드럽게 제거해준다는 입소문이 나 있음 여드름 고민이 많은 필리핀 소비자들 사이에서 인기 용량 : 125ml / 가격 : PHP 538 대 Dramatically Different Moisturizing Gel CLINIQUE 마른 입술, 목 등 어디에나 바를 수 있는 100% 무향의 가벼운 젤 타입 오일프리 모이스처라이저로 유수분 공급은 물론 피부에 청량감을 더해줌 민감성 피부에도 부작용 없이 순하고 촉촉한 발림성은 물론 흡수력이 뛰어나 인기 용량 : 125ml / 가격 : PHP 3,400대 44

45 HOT PRODUCT SM Supermall의 인기 글로벌 색조 화장품 Facefinity All Day Flawless 3 in 1 Foundation Max Factor 프라이머, 컨실러, 파운데이션 3가지 기능을 모두 만족시켜주는 올인원 파운데이션 지속력과 커버력이 뛰어나며 14가지의 다양한 색상으로 구성됨 피부염으로 인한 색소침착이나 여드름 흉터를 말끔히 가려주면서 인기 브랜드 대표 메이크업 아티스트가 매장에서 메이크업 시연을 하는 등 다양한 홍보 활동을 진행 중 용량 : 30ml / 가격 : PHP 925 대 EyeStudio Colour Tattoo 24hr Eyeshadow MAYBELLINE 색상이 한 눈에 들어오는 유리 케이스 패키징으로 혁신적인 피그먼트 기술을 자랑함 크림 텍스처의 섀도로 바른 듯 안 바른 듯한 가벼운 발림성은 물론 펄이 날리지 않고 피부에 촉촉하게 밀착되면서 지속력 또한 우수한 제품 안과 테스트를 통과하여 렌즈 이용자와 같이 예민한 눈을 가진 소비자들에게 특히 사랑받는 제품 남다른 발림성으로 온라인 입소문을 통해 인기를 끌게 됨 용량 : 4g / 가격 : PHP 569 대 Just Bitten Kissable Balm Stain Revlon 입술 깊숙이 물들어 시간이 지나도 선명하게 발색되는 크레용 타입 립 제품 총 12가지 색상으로 구성되어 있으며 바르는 즉시 알싸한 민트향과 함께 촉촉한 입술 연출이 가능 촉촉한 발림과 오랜 지속력으로 인기 아기자기한 크레용 모양의 패키칭과 틴트의 지속력, 립스틱의 발색력, 립밤의 촉촉함을 모두 담아 소비자 평이 좋음 용량 : 2.7g / 가격 : PHP 575 대 False Lash Butterfly Mascara L'OREAL PARIS 인조속눈썹을 붙인 듯한 효과를 볼 수 있는 초강력 마스카라 건조 속도가 빨라 눈가 주변에 묻지 않으며 워터프루프 기능이 있어 쉽게 지워지지 않음 유럽에서 1등 하고 날아온 나비 날개 모양의 초강력 마스카라 제품으로 홍보 중 시선을 사로잡는 화려한 나비 모양의 패키징과 뭉치지 않고 속눈썹을 힘껏 올려주는 사용감으로 인기 용량 : 6ml / 가격 : PHP 695 대 Matte Lipstick MAC 수십 개가 넘는 색상으로 구성되어 있으며 이름 그대로 번들거림이 적고 지속성이 좋음 가격이 매우 비싸다는 단점이 있지만 자사의 재활용 용기 6개를 가져오면 립스틱 하나를 증정하는 백투맥(Back-to-MAC) 프로그램으로 이러한 단점을 보완하고 있음 용량 : 3g / 가격 : PHP 1,000 대 45

46 HOT PRODUCT Beauty Bar 기업 개요 Beauty Bar는 필리핀의 패션 유통업체인 Stores Specialists, Inc.의 퍼스널 케어 전문점이다. 필리핀 어느 곳에서도 볼 수 없는 참신하고 혁신적인 화장품과 뷰티아이템을 판매하고 있다. Beauty Bar는 기존의 뷰티 트렌드를 대체할 새로운 니치 브랜드와 제품을 소개하는 퍼스널 케어 전문점이라는 독특한 컨셉을 가지고 있다. 따라서 항상 소비자들의 구매 욕구를 불러오는 참신한 뷰티 아이템을 소개하기 위해 노력하고 있다. Beauty Bar는 1999년에 런칭하여 작년 11월까지 필리핀 전역에 27개의 지점을 오픈했다. 브랜드 런칭 초기에는 젊은 세대가 주 고객층이었지만 지금은 다양한 연령대의 고객들을 대상으로 하는 등 마케팅 전략의 변화를 꾀하고 있고 온라인 쇼핑몰도 함께 운영하고 있다. 기업명 본사 주소 홈페이지 Stores Specialists Inc 4/F Midland Buendia Bldg 403 Sen. Gil Puyat Avenue Makati, 1200 Philippines 취급 브랜드 Smash Box, Burt s Bee, Koh Gen Do, K-palette, Youngblood, Happy Skin, Human Nature 등 현지 유통매장 담당자 인터뷰 Q&A 마닐라점 판매 담당자 Ms. Betah Q1. 한국산 브랜드 가운데 가장 인기 있는 제품은 무엇입니까? 그 요인은 무엇이라고 생각하십니까? Beauty Bar에 입점해 있는 한국산 브랜드는 야다 (Yahah) 와 더말(Dermal) 두 곳이다. 이들 한국산 브랜드는 글로벌 브랜드 사이에서 선전하고 있다. 야다는 틴트와 BB크림이 인기다. 야다의 Sweet Milky Tint 는 촉촉한 밀크 타입의 제형으로 생기 있는 입술을 연출할 수 있어 주목 받고 있으며, Silky Fit Concealer BB 는 BB크림과 컨실러가 하나로 구성된 제품으로 자연스럽게 피부 결점을 커버할 수 있다. 더말의 Collagen Essence Mask 제품은 현지 고객들에게 좋은 반응을 얻으면서 최근 주목받고 있다. 스네일, 골드, 로얄 젤리 등 종류도 다양해 매장에서도 Must Try 아이템으로 고객들에게 추천하고 있는 제품이다. 한국산 화장품이 좋은 평가를 받고 있기 때문에 앞으로 취급하는 한국산 브랜드가 늘 것으로 보인다. Q2. 로컬/글로벌 브랜드 가운데 가장 인기 있는 제품은 무엇입니까? 그 요인은 무엇이라고 생각하십니까? 필리핀에서는 로컬 화장품보다 수입 화장품이 더 인기가 많다. 누구나 사용하고 접하기 쉬운 로컬 제품보다는 수입 화장품이 카테고리가 더욱 다양하고 신선하기 때문이다. 그렇기 때문에 Beauty Bar에서도 수입 화장품을 주로 취급하고 있다. 기초 화장품에서는 Burt s Bee와 Earth Therapeautics가 베스트 셀링 브랜드이다. 기초 제품인 만큼 오가닉 브랜드를 선호하는 경향이 있다. 색조 화장품은 캐나다 Palladio의 파운데이션, 일본 K-palette의 아이브로와 아이라이너, 미국 Smash Box의 아이섀도와 립스틱 등 다양한 글로벌 브랜드의 아이템이 인기가 많다. 이런 흐름에 반해 필리핀 로컬 브랜드들은 아직도 클렌징 제품이나 바디 제품을 주로 취급하고 있다. 따라서 당분간은 글로벌 화장품을 선호하는 추세에 맞춰서 수입 화장품들이 현지 화장품 시장을 주도할 것으로 전망한다. 46

47 HOT PRODUCT Beauty Bar의 인기 한국산 필리핀산 화장품 Shut Up & Kiss Me Moisturizing Lippie Beauty In Bloom Collection, Bride to Be Happy Skin 블루 베이스의 캔디 핑크 컬러로 여름에 어울리는 립스틱 시어버터와 콜라겐 성분을 함유해서 입술을 촉촉하게 유지시켜 줌 발림성이 좋아 끈적이지 않고 촉촉하게 유지되어서 인기 온라인 리뷰를 통해 입소문을 타고 인기를 끌게 됨 용량 : 5g / 가격 : PHP 599 대 Sunflower Beauty Oil Human Nature 여드름을 유발하지 않는 오일로 유명한 100% 내추럴 해바라기 오일 피부를 진정시켜주며 부드럽고 매끈하게 만들어 줌 비타민A와 비타민 E가 다량 함유되어 있어 항산화 효과가 있음 여드름을 유발하지 않는 오일이라 지성피부도 사용할 수 있어서 인기 각질피부에 효과적이라는 소비자 의견 용량 : 50ml / 가격 : PHP 150 대 Second Skin Cream Silicone Free Foundation, Soft Beige - Happy Skin 모공과 잔주름, 트러블을 커버하면서도 자연스러운 피부 톤을 연출해주는 파운데이션 크림 타입의 파운데이션으로 모든 피부 타입에 어울리며, 빛나는 피부를 연출해줌 뛰어난 밀착력과 발림성으로 특별한 메이크업 기술 없이도 누드 메이크업 연출이 가능해 인기 뭉치거나 들뜸 없이 지속력이 좋아 소비자들 사이에서 입소문을 타면서 인기 용량 : 30ml / 가격 : PHP 1,199대 Balancing Facial Wash Human Nature 대나무와 수세미 알갱이가 과잉 피지 및 묵은 각질을 제거해 모공 속까지 깨끗이 해주는 100% 내추럴 스크럽 클렌저 향균 효과로 잘 알려진 엘레미 오일과 페퍼민트 오일 성분이 들어있음 과도한 유분은 제거하고 수분은 더해 피부의 유수분 밸런스를 맞춰 주어서 인기 각질과 블랙헤드 제거에 효과적이라는 소비자 의견 용량 : 50ml / 가격 : PHP 85 대 Insect Repellent Messy Bessy 카라파 나무의 열매에서 추출한 안디로바 오일로 만든 바디케어 스프레이 안디로바 오일은 향균 효과가 뛰어나 여드름 피부에 효과적이며 살충 효과도 있어 벌레 퇴치 가능 천연 성분으로 민감성 피부도 안심하고 사용할 수 있어 인기 용량 : 250ml / 가격 : PHP 330대 47

48 HOT PRODUCT Beauty Bar의 인기 글로벌 기초 화장품 Intense Hydration Night Crème Burt's Bees 피부 수분 지속력을 증가시켜 밤 사이 충분한 수분과 영양을 공급하는 나이트 크림 클라리추출물, 올리브오일, 피마자오일을 함유하며 주름을 개선해주는 안티에이징 기능이 있음 빠르게 흡수되는 가벼운 사용감으로 산뜻한 피부로 정돈할 수 있어서 인기 제품 사용 후 다음날 아침 촉촉하고 부들부들한 피부를 즉각적으로 느낄 수 있다는 현지 소비자 의견 용량 : 50g / 가격 : PHP 1,450 대 Anti-Wrinkle Facial Serum Retinol 레티놀 성분이 주름을 줄여주는 동시에 피부에 탄력을 주는 안티에이징 세럼 비타민C와 비타민E의 항산화 성분이 피부에 깊이 스며들어 피부 컨디션을 회복시켜 줌 2주 만 사용해도 주름이 눈에 띄게 개선되는 효과가 있다는 입소문을 타고 인기 아침, 저녁으로 하루 2번 모이스처라이저 대신 사용한다는 후기가 많은 편 중년 여성들의 인기 상품 용량 : 30ml / 가격 : PHP 1,400 대 Cleansing Spa Water Cloths Koh Gen Do 일본 이즈모 지방의 유무라 온천수로 만들어져 다양한 미네랄이 함유되어 피부를 진정 시켜주고 촉촉하게 가꾸어주는 클렌징 워터 클로스 자작나무 수액과 자일리톨이 함유되어 향균작용과 보습효과가 뛰어남 수정화장이나 여행 시 간편하게 한 장으로 클렌징할 수 있어서 인기 온천수로 세안한 듯 피부를 촉촉하고 부드럽게 해준다는 소비자 평가 용량 : 67ml, 10매 / 가격 : PHP 1,995 대 Tea Tree Oil Foot Repair Balm Earth Therapeutics 천연 보태니컬 가든에서 추출한 성분으로 만들어진 오가닉 풋 밤 알로에베라, 티트리 오일, 카모마일 추출물이 함유되어 거칠고 마른 발을 부드럽게 관리해줌 티트리 성분으로 시원하면서 촉촉한 사용감으로 인기 자주 사용하면 굳은살을 부드럽게 해주는 효과로 인기 용량 : 177ml / 가격 : PHP 475 대 Vitamin E Eye Cream Ziaja 피부 보호작용에 탁월한 비타민E 성분이 연약한 눈가 피부를 관리해주는 아이크림 프로비타민 B5 판테놀 성분이 건조한 눈가에 보습과 윤기를 주어 촉촉하고 탱탱한 피부를 유지할 수 있도록 도와줌 눈가의 잔주름과 다크서클 예방에 효과적이어서 인기 예민한 눈가 피부에 순하고 자극이 없어 안심하고 쓸 수 있다는 평가 용량 : 15ml / 가격 : PHP 150 대 48

49 HOT PRODUCT Beauty Bar의 인기 글로벌 색조 화장품 1Day Tattoo Real Lasting Eye Brow Liner, 01 Natural Brown K-Palette 내수성 고분자 폴리머가 바른 상태 그대로 유지되는 워터프루프 붓펜 아이브로 탄력 있는 극세모 브러쉬로 눈썹 사이사이를 꼼꼼하고 날렵하게 표현해줌 번짐이 적어서 오래 지속되며 극세모 브러쉬로 또렷한 눈썹을 그리기 편리해 인기 내추럴 브라운 컬러로 너무 진하지 않고 모발 색과 어울리는 자연스러운 눈썹을 연출할 수 있다는 현지 소비자들의 의견 용량 : 0.25g / 가격 : PHP 795 대 Mineral Radiance Moisture Tint, Natural Youngblood 촉촉하고 고른 피부톤을 연출해주는 미네랄 베이스의 틴티드 모이스쳐라이저 항산화 성분을 포함해 잔주름 예방에 효과적이며 미네랄 성분이 칙칙했던 피부를 보호해 주고 맑고 깨끗한 피부로 만들어 줌 가볍고 부드러운 발림성으로 인기 자연스러운 메이크업을 연출할 때 사용하기 좋다는 평가 용량 : 30ml / 가격 : PHP 2,250 대 Photo Finish More Than Primer, Blemish Control Smashbox 얼굴의 주름과 굴곡을 없애고 모공을 채워주는 파운데이션 프라이머 톤 보정 효과가 있고 피부 콜라겐의 파괴를 억제하며 비타민, 항산화 성분으로 피부를 부드럽게 해줌 총 9가지 종류로 피부 타입, 피부 톤에 따라 골라서 사용할 수 있음. Blemish Control은 여드름 피부용으로 그린 컬러가 얼굴의 붉은 기를 눌러주는 효과로 인기 제품명처럼 사진 찍기 전 메이크업 필수품으로 한 번 사용해보면 꾸준히 찾게 된다는 현지 소비자 의견 용량 : 28g / 가격 : PHP 2,100 대 Cindy-Lou Manizer The Balm 아이섀도, 블러셔, 하이라이터 세 가지로 모두 사용할 수 있는 압축 파우더 여성스러운 피치 핑크 색상으로 은은하게 빛나는 화사한 메이크업을 연출해줌 피치 핑크 톤으로 발색이 잘 되고 오랫동안 지속되어 인기 다크닝 없이 화사한 피부톤을 오래 유지시켜주기 때문에 인기 용량 : 8.5g / 가격 : PHP 945 대 Rice Powder, Natural Palladio 미세한 라이스 파우더가 모공을 케어하고 피지를 흡착해 보송보송한 피부로 만들어 줌 가벼운 텍스쳐가 메이크업을 더욱 돋보이게 하며 피부에 투명감을 줌 과도한 유분을 케어해 메이크업을 오랫동안 보송보송하게 지속시킬 수 있어서 인기 피부 결점을 커버해주고 피니싱 파우더 케이스의 오리엔탈 일러스트와 온라인 리뷰를 통해 입소문을 타고 인기를 끌게 됨 용량 : 5g / 가격 : PHP 599 대 49

50 HOT PRODUCT Robinson Supermarket 기업 개요 로빈슨 슈퍼마켓은 로빈슨 백화점(Robinsons Department Store) 은 물론 창고형 할인 전문 매장인 핸디맨 두 잇 베스트 센터(Handyman Do It Best Center), 가전제품 매장인 로빈슨 어플라이언스(Robinsons Appliances), 의류 전문 매장인 탑샵(Top Shop) 등을 보유한 필리핀 2위 유통 그룹인 로빈슨 리테일 홀딩스의 자회사이다. 로빈슨 슈퍼마켓은 1985년 설립된 필리핀 최대 규모의 체인으로 성장하여 전국에 90개 이상의 매장을 운영하고 있다. 로빈슨 슈퍼마켓에서는 신선한 식품과 생활용품을 비롯하여 다양한 건강 위생 뷰티 용품을 취급하고 있다. 기업명 본사 주소 홈페이지 Robinsons Retail Holdings Inc. 110 E. Rodriguez Jr. Ave. Libis, Quezon City, Philippines 취급 브랜드 Kojie San, Human-nature, Bilena, Maybelline, L oreal 등 현지 유통매장 담당자 인터뷰 Q&A 마닐라점 판매 담당자 Ms. Sharina Q1. 한국산 브랜드 가운데 가장 인기 있는 제품은 무엇입니까? 그 요인은 무엇이라고 생각하십니까? 현재 로빈슨 슈퍼마켓에서는 한국산 브랜드 화장품을 취급하고 있지 않다. 하지만 필리핀 소비자들은 로컬 브랜드보다 글로벌 브랜드의 제품을 선호하여 최근 몇 년간 글로벌 브랜드의 판매가 증가하고 있다. 한국 드라마나 음악의 영향으로 필리핀 소비자들의 한국에 대한 인식이 매우 좋은 편이기 때문에 한국산 브랜드에도 기회가 있을 것으로 판단된다. 슈퍼마켓에 입점하기 위해 중요한 것 중 한 가지가 브랜드 인지도이다. 다양한 홍보를 통해 브랜드 인지도를 높인다면 입점이 한결 수월해 질 것이다. 또한 슈퍼마켓으로 유통되는 화장품은 상대적으로 가격대가 낮게 형성되어 있기 때문에 가격대 설정도 중요한 요소 중에 하나로 꼽을 수 있겠다. 이러한 조건이 충족된다면 한국화장품도 취급 할 수 있을 것으로 전망된다. Q2. 로컬/글로벌 브랜드 가운데 가장 인기 있는 제품은 무엇입니까? 그 요인은 무엇이라고 생각하십니까? 로컬 브랜드 중 가장 인기 있는 제품은 휴먼네이처 (Human Nature)의 Day Moisturizer with 15 Vitamins & Minerals 이다. 휴먼네이처(Human Nature)는 필리핀의 대표적인 자연주의 브랜드 중 하나로 최근 유행하고 있는 자연주의 열풍을 타고 인기를 얻고 있다. 본 기초제품뿐만 아니라 메이크업부터 바디 제품까지 다양한 제품을 선보이며 소비자들의 호응을 얻고 있다. 장밋빛으로 빛나는 밝은 색 피부를 선호하는 필리핀 소비자들의 선호를 반영하듯 글로벌 브랜드 제품 중에서도 미백기능성 제품의 인기가 높은 편이다. 특히 일본 브랜드인 코지산(Kojie San)의 Skin Lightening Soap 이 인기가 많은 편인데 본 제품뿐만 아니라 동 브랜드의 다른 라인 제품도 인기가 많다. 코지산(Kojie San)의 제품은 저렴한 가격과 확실한 효과 덕에 매장의 인기상품으로 자리매김했다. 50

51 HOT PRODUCT Robinson Supermarket의 인기 글로벌 기초 화장품 Day Moisturizer with 15 Vitamins & Minerals - Human Nature 비트뿌리 추출물을 함유한 데이모이스쳐라이저로 8 시간동안 보습을 유지시켜준다는 제품 15가지 비타민과 미네랄을 함유하여 피부를 외부자극으로부터 보호하고 촉촉하게 가꾸어주는 모이스처라이저 100%자연 유래 성분을 이용한 제품으로 실리콘을 비롯한 유해성분을 함유하고 있지 않아 안심하고 사용할 수 있어 인기 빠르게 스며들고 무겁지 않지만 촉촉함이 오래 유지되어 인기 용량 : 50ml / 가격 : PHP 대 Pro Flawless Finish Foundation - Ever Bilena 매끈하고 부드러운 피부표현이 오래 지속되는 제품 SPF함유로 피부를 자외선과 외부 오염으로부터 보호함 휴대가 간편해서 좋다는 소비자 의견 두껍지 않고 촉촉하게 마무리되어 인기 용량 : 30ml / 가격 : PHP 130 대 Essentials Pink Skin Whitening Lotion SPF 30 - Belo 마이크로 캡슐 기술이 유효성분을 보호해 미백기능을 극대화 시켜 7일 만에 밝아지는 피부를 경험할 수 있다는 제품 SPF30이 UVA와 UVB로부터 피부를 효과적으로 보호하여 피부 다크닝을 예방해줌 즉각적으로 밝아지는 피부를 볼 수 있어서 인기 끈적이지 않고 자외선차단제를 따로 덧바를 필요가 없어 인기 용량 : 200ml / 가격 : PHP 대 Perfect Finish Mineral Loose Powder - Human Nature 필리핀인 피부에 가장 잘 맞는 두 가지 색상의 미네랄 루즈 파우더 호호바 오일로 피부에 윤기를 더하고 탈크와 미네랄오일을 사용하지 않아 안심하고 사용 할 수 있는 제품 자연스럽고 뭉침 없이 고르게 마무리되어 인기 노메이크업룩이나, 자연스러운 마무리 혹은 피니시 파우더로도 사용할 수 있는 다용도 제품이라 인기 용량 : 50ml / 가격 : PHP 425 대 Acne Clearing Facial Moisturizer Gel - Celeteque Acnacidol BG 성분을 함유하여 트러블 피부의 피지 조절을 도와줌 프랑스의 온천수를 사용하여 피부에 수분감을 더하고 부드럽게 함 저렴하지만 매우 효과적인 트러블 솔루션이라는 평이 많음 피부 결을 개선하는 동시에 피부의 결점을 제거하는데 도움을 줌 용량 : 50ml / 가격 : PHP 335대 51

52 HOT PRODUCT Robinson Supermarket의 인기 글로벌 기초 화장품 Skin Lightening Soap - Kojie San 고품질 천연 누룩이 멜라닌 생성을 막아 피부를 밝고 깨끗하게 가꾸어줌 다크스팟을 감소시키고 주근깨와 트러블, 흉터의 회복을 도움 피부 톤을 빠르게 밝게 만들어주고 흔적완화에 매우 효과적이어 인기 퍼밍과 모공축소에 효과적이라 인기 용량 : 135g / 가격 : PHP 50 대 RevitaLift Triple Power Deep-Acting Moisturizer - L'oreal 히아루론산이 피부에 빠르게 침투해 주름을 완화하고 프로실란느 성분이 탄력을 증대 시키고 콜라겐 생성을 도와 피부를 탄탄하게 함 매끈한 피부 결을 만들어주고 피부탄력이 증대된다는 후기가 많은 편 기름지지 않고 끈적임이 적어 인기 용량 : 50g / 가격 : PHP 1,499 대 FLAWLESS WHITE Dewy Rose Gel - POND'S 가벼운 겔 제형의 크림이 피부 깊숙이 침투해 다크스팟을 제거하고 모공을 연화함 알파인 로즈에서 추출한 로즈 뤼미에르 세럼이 피부를 촉촉하게 하고 속부터 부드럽게 가꾸어줌 바르는 즉시 피부에 쿨링감을 주고 수분을 공급함 화이트닝 크림으로는 흔하지 않은 겔 제형이라 인기 피부에 빠르게 스며들고 무겁지 않아 인기 용량 : 50g / 가격 : PHP 439 대 Regenerist Daily Treatment Regenerating Serum - Olay 아미노 펩타이드와 B3 콤플렉스가 피부를 탄력 있고 주름을 개선하고, 피부를 부드럽게 가꾸어준다는 저자극 제품 가볍고 기름지지 않아 매일 사용하기 좋아 인기 용량 : 50ml / 가격 : PHP 1,099 대 Pimple Fighting Facial Deep Cleanser with Dermaclear Formula - Eskinol 살리실산, 티트리 추출물 같은 항균 성분을 함유 비타민 B3가 흔적완화에 도움 탁월한 흔적완화 효과로 인기 트러블이 빠르면 진정되는 등 긍정적 후기가 많은 제품 용량 : 135ml / 가격 : PHP 50 대 52

53 HOT PRODUCT Robinson Supermarket의 인기 글로벌 색조 화장품 Miss Manga Mascara - L'Oreal Paris 만화 속 여주인공 같은 효과적인 컬링을 만들어 주는 마스카라 압축된 블랙 코르셋 포뮬라가 컬링된 속눈썹을 꽉 잡아주어 쳐지거나 번질 틈 없이 또렷한 눈매를 하루 종일 유지시켜줌 컬링기능이 좋고 컬을 꽉 잡아주어 인기 색이 매우 짙지만 빨리 마르고 하루 종일 지속되어 또렷한 눈매를 연출할 수 있어 인기 용량 : 8.3ml / 가격 : PHP 500 대 Color Riche Moist Matte Lipsticks - L'Oreal Paris 호호바오일의 깊은 보습과 메트겔 테크놀로지의 벨벳 같은 매트한 마무리감을 동시에 담은 제품 한번만 발라도 본연의 컬러 그대로 표현되는 뛰어난 발색력이 특징 깊은 발색을 내고 지속력이 좋아 인기 동 브랜드 다른 제품에 비해 조금 비싸지만 MAC같은 하이엔드 브랜드의 대체품으로 훌륭하다는 의견 용량 : 30ml / 가격 : PHP 625 대 Flawless White BB Cream SPF 30 - Pond's 화이트닝 크림과 가벼운 파운데이션을 하나로 합친 2 in 1 제품 결점 없는 투명메이크업에 적격인 BB크림 SPF 30 PA++이 피부를 자외선으로부터 보호해줌 파우더 없이도 매끈한 피부표현 가능하고 자연스러운 커버력으로 인기 촉촉하면서도 끈적이지 않아 건조한 피부에 좋아 인기 다른 BB크림보다 트러블을 적게 유발한다는 의견 용량 : 25g / 가격 : PHP 2,100 대 Medicated Baby Powder Shiseido 트러블을 예방하고 과도한 유분을 흡수해 피부를 매트하게 유지해주는 피니시 파우더 향료등 유해한 성분을 포함하지 않아 예민한 피부에도 안심하고 사용할 수 있음 가벼운 사용감과 다용도로 사용할 수 있어 인기 오일을 컨트롤 해주지만 피부가 마르지 않아 좋다는 의견 용량 : 50g / 가격 : PHP 350 대 Clear Smooth 8 in 1 BB Cream SPF26 PA+++ - Maybeline 8가지 미네랄 성분으로 화사한 피부톤과 칙칙함 개선, 맑고 투명한 피부톤, 매끈한 피부 결, 하루 종일 지속되는 촉촉함, 자외선 차단, 미백, 안티에이징 기능을 담은 8 in 1 BB크림 은은하게 빛나는 건강한 피부를 연출할 수 있어 인기 사이즈가 작고 가격이 저렴해 부담 없이 구매할 수 있어 인기 용량 : 18ml / 가격 : PHP 249 대 53