<표1> 국내 주요 광고회사 프로모션 및 BTL 관련부서 현황 (단위 : 명) 회 사 명 부 서 명 설립시기 인원 부서구성 해당 부서의 업무 영역 그레이 월드와이드 G2 2000 20 금강오길비 그룹 오길비액션 2006 24 (Trade & Shopper) 대홍기획 프로모션팀 1984 7 BTL기획팀 2007 2 직급별 인원 : 국장 2, 부장 2, 차장 4, 대리 4, 사원 8 직종별 인원 : 기획 / PD 11, 크리에이티브 9 직급별 인원 : 임원 2, 간부 10, 사원 10, 기타 2 직종별 인원 : Account 15, Creative 7, 기타 2 직급별 인원 : 국장 1, 부장 3, 대리 3 직종별 인원 : 프로모션 부문 7 직급별 인원 : 국장 1, 부장 1 POP / POSM / 매대 디자인 제작 및 설치, Event 행사 기획, 환경 디자인 및 실행관리, Co-Marketing 기획, 계약 negotiation 및 실 행관리, 뉴 미디어 기획 / 개발 / 디자인 / 제작 및 실행관리, 소매 점(Hypermarket, 편의점) 마케팅 프로모션 기획 / 제작 / 디자인 및 설치 / 실행, 온라인 / interactive 기획 / 제작 / 디자인 및 실행관리, marketing consulting 및 retail / BTL strategy planning, PR 및 entertainment content 개발 / 유통 및 마케팅 통합적 브랜드 마케팅 허브, Retail Experience / Experiential / Digital / Sports & Entertainment, Event & Promotion / Brand Identity & Design, Trade & Shopper Marketing Programs 이벤트, 공연, 전시, 컨벤션 사업, 스포츠 마케팅, PR 등 BTL 전략기획 및 개발 레오버넷 ARCWW 2006 25 직급별 인원 : 대표 1, 기획팀장 2, 기획부팀장 2, 이벤트매니저 1, 리테일매니저 1, 제작대표, 제작 디렉터 3, 기타 직종별 인원 : 기획 12, 제작 10, 제작관리 3 온라인 / 모바일 / 오프라인 소비자 프로모션 & 커뮤니케이션 기획 및 제작 집행, 온라인 웹사이트 / 온라인 커뮤니케이션 기획 및 제 작 집행, 이벤트 / 전시회 / 파티 기획 및 제작 집행, 매장 전략수립 및 매장인테리어 디자인 제작 / 설비 시공, POP(인쇄물 & 유니트) / 영상물 전반 관련 디자인 및 제작 맥켄에릭슨 Momentum 2003 6 직급별 인원 : 상무1, 부장 1, 차장 1, 대리 3 Promotion, Event, Retail, Sponsorship, Branded Entertainment LG애드 프로모션본부 1990 48 직급별 인원 : 국장 7, 부장 16, 대리 14, 사원 11 직종별 인원 : 기획 36, 디자이너 12 브랜드 프로모션, 정부 지자체 스페셜 이벤트, 캠페인, 엑스포의 기 획제작 22 MBC애드컴 프로모션본부 1989 9 오리콤 SC팀 1993 3 직급별 인원 : 본부장 1, 국장 2, 부장 2, 차장 2, 대리 2 직종별 인원 : 본부 9 직급별 인원 : 국장 1, 부장 1, 대리 1 SP, SD, 제작 새로운 공간을 창조하고 공간에 이미지와 메시지를 부여하는 전시 시설, 문화시설, 상업시설, 환경연출시설, 박람회 및 전시회, 지역개 발 사업에 이르기 까지 Client의 목적과 Needs에 부응하는 살아 숨쉬는 커뮤니케이션 공간 창조 SP팀 1987 8 웰콤 La Holistic Team 2005 13 이노션 프로모션1팀 2006 8 프로모션2팀 2006 7 직급별 인원 : 부장 2, 차장 5, 대리 1 직급별 인원 : 팀장1, 부장4, 차장1, 대리3, 사원4 직종별 인원 : AP 5, 아트디렉터 6, SP 1, 기타 1 직급별 인원 : 국장 1, 부장 1, 차장 1, 대리 4, 사원 1 직종별 인원 : 프로모션 5, 전시 2, 기타 1 직급별 인원 : 국장 1, 차장 2, 대리 3, 사원 1 직종별 인원 : 프로모션 4, 전시 2, 기타 1 다양한 기업 행사(신차발표회. 비전선포식. 딜러 프로모션)와 제품 SP 및 전시(국내, 해외) 이벤트 대행 전반적인 BTL 관련 업무(SP, SD, 제작 등) 신규 차종 런칭 BTL 전략 기획 및 프로그램 실행, 국내 및 국제 모 터쇼 전시기획 및 실행, 세일즈 프로모션 전략 기획 및 실행, 기 준공식 행사기획 및 실행, 브랜드 이미지 제고 애뉴얼프로그램 기획 및실행 스포츠마케팅팀 2005 8 부장 1, 차장 3, 대리 4 - 스폰서 프로젝트 기획/실행 대행 - 스포츠 이벤트 기획 및 실행 - 신규 스포츠 프라퍼티 개발 제일기획 프로모션 1, 2팀 42 직급별 인원 : 수석 1, 국장 5, 차장 13, 대리 12, 사원 11 국내외 프로모션(스포츠마케팅 포함) 코래드 BTL팀 2003 11 직급별 인원 : 팀장 1, 부장 1, 차장 4, 대리 2, 사원 3 (본부장제외) 직종별 인원 : SP 7, SD 2, 제작 2 Event 기획 및 집행, 전시/박람회 행사 기획 및 집행, Sales Promotion 기획 및 집행, 인쇄/POP/Sign 기획 및 제작, 홍보영상 물 제작, 스포츠 마케팅/컨설팅 코마코 BTL팀 2003 3 TBWA코리아 BTL본부 1997 21 한컴 프로모션본부 1983 15 휘닉스커뮤니케이션즈 IMC본부 1997 3 직급별 인원 : 국장 1, 차장 1, 대리 1 직종별 인원 : 디렉터 1, 기획 2 직급별 인원 : 전무 1, 국장 2, 부장 8, 차장 4 대리 4, 사원 2 직종별 인원 : 총괄 1, SP 14, SD 4, 제작 2 직급별 인원 : 상무 1, 국장 2, 부장 2, 차장 4, 대리 3, 사원 3 직종별 인원 : 총괄 1, 엔터테인먼트 2, 전시이벤트 8, 옥외영상 출판 4 SP, 제작 - BTL 기획1팀 : 회사 광고주 및 일반 기업 SP, 이벤트, PPL, 이벤 트 프로모션 등 - BTL 기획2팀 : 일반기업 SP, 스포츠마케팅, 이벤트, 정부 지자체 이벤트 프로모션 등 - SC팀 : 회사 광고주, 일반기업, 정부 지자체 전시, 인테리어, 홍보 관, 엑스포 등 - BTL 제작팀 : POP, 포스터, 리플렛 등 인쇄제작물, CI 등 SP, SD, 제작 SP : 프로모션, 이벤트, 전시, PPL, 스포츠 마케팅
<표2> 국내 주요 광고회사 프로모션 및 BTL 관련 부서 실적 그레이 월드와이드 / G2 금강오길비 그룹 / 오길비액션 (Trade & Shopper) 대홍기획 프로모션팀 BTL기획팀 레오버넷 / ARCWW 95,000개 소매점에 던힐 d- series 뉴 브랜드 POSM 디자인 / 설치/유지(A/S) 및 launch party, 007 Casino Royale - Heineken 영화 프로모션 파티 (W Hotel - 2,000명 참여사), 월별 하 이네켄 bar promotion (매월 100 개+ bars in seoul), 면세점 POSM 디자인과 설치 100년 던힐 축하 (W hotel - 2,000+ 참여사), 홍대 및 청담동 club 프로모션 기 획과 관리 및 특별 POSM 개발과 설치 (club내 용도 및 club지역 소 매점 용도), 이마트-팬틴 사회공헌 꽃들에게 희망을 캠페인 기획관 리, 팬틴 / 페브리즈 / duracell / 질렛트 POSM 디자인 및 실행관 리 (소매점 / hypermarket 종별 실행전략) British American Tobacco : Brand / Trade & Shopper Marketing Management, 각종 정부행사 및 국내 Account 금산세계인삼엑스포, KOCCA 기 술개발 전시회, 롯데 백화점 연간 이벤트, 롯데그룹관련 연간 이벤트, 국내외 전시회, 하이원 스키장 오 픈 세레머니 등 - 디아지오 조니워커 F1 캠페인 기획 & 집행(프로모션 / 이벤트 / 전시 / POP / 온라인), 디아지오 조니워커 월드오브블루 VIP 초청 이벤트 기획 집행, 국민카드 이퀸즈 아카 데미 기획 집행, 사노피 아벤티스 2006 세계 심장의 날 기획 집행, 맥도날드 전 매장 메뉴보드 변경 디자인작업, 맥도날드 월드 오브 버거스 캠페인 POP 및 OOH 디자 인작업, 맥도날드 신제품 빅 테이 스티 출시 POP 및 OOH 디자인작 업, 오토데스크 Autocad Subscription & Legacy 지원물 기획 / 개발 - 진행완료 : 하이네켄 - 챔피언스 리 그 축구대회 프로모션(바, 편의점 및 광 고) 캠페인, 팬틴 vitamin therapy packaging 및 POSM 디자인 및 설치, 던힐 뉴 슈퍼슬림 Fine - cut 뉴 브랜 드 launch POSM 디자인 및 제작 / 설치, 100년 던힐 축하 파티 (Episode 1) 기획 및 진행 (워커힐 가야금홀 - 3,500명), HSBC Event booth 디자인 및설치 - 진행예상 : 페브리즈 campaign car event 기획 및 실행, BAT 뉴 프 로젝트 (POSM, Interior, Party 기획 등), 하이네켄 관련 뉴 프로젝트 (프로 모션 및 파티 기획 등) - 진행완료 : Global & Local Clients Customer Brand Marketing Campaign Integration (BAT, Motorola, Unilever, DKV) - 진행완료 : 롯데칠성오늘의차시음이 벤트, 호남 석유화학 07 차이나 플러스, 서울 국제 식품전, 사회인 골프 대회 등 - 진행예상 : 롯데캐슬 분양 이벤트, 하 이원리조트 신 CI 선포식, 서울영패션 페스티벌 등 - - 진행완료 : LG전자 프라다폰 론치 기획 및 제작 집행, P&G 위스퍼 센서 티브 론치 기획 및 집행, 국민카드 이 퀸즈 아카데미 & 이퀸즈 유방암 캠페 인 기획 집행, 사임당 화장품 인현진 S/S 잡지 광고 기획 제작 집행, 사노피 아벤티스 브랜드별 세일즈 컨퍼런스, 심포지움 기획 진행, 맥도날드 신제품 맥모닝 출시 POP 및 OOH 디자인작 업, 맥도날드 빅맥 프로모션 POP 및 OOH 디자인작업, 맥도날드 전 매장 메뉴보드 변경 디자인작업 - 진행예상 : 디아지오 조니워커 하반 기 커뮤니케이션 기획 및 지원물 개발, P&G 위스퍼 소프트클린 리뉴얼 론치 기획 및 집행, 국민카드 이퀸즈 아카데 미 프로모션 기획 집행, 사임당 화장품 인현진 F/W 잡지 광고 기획 제작 집행 프로모션과 BTL 전 분야의 전문인력들로 구성되어 제품 출시 및 홍보에 따른 통합 적인 마케팅 서비스 제공. (POSM에서 프 로모션 및 파티기획 등 On-line / Offline 전분야) 390 Brand Activation Unit - ATL+BTL Integration Leadership, Trade / B2B Marketing Communications, Shopper Marketing, 360 Strategic Brand Experience through strategic integration BTL의 전 부문에 대한 업무 기획 및 수행 가능 BTL 부분 기획 및 검토, 분석 - Idea Centric, not Media Centric : 브 랜드 진단 및 전략 수립을 통한 빅아이디 어 개발 선행. 빅아이디어 지원을 위한 제 반플랜구성및집행 - ATL & BTL Integrated Solution : 기 존 마케팅 영역의 문제점이었던 ATL과 BTL의 이원화 극복. 통합되고 일관된 holistic 솔루션 제공으로 효과 극대화 - Worldwide Network Power : 40여개 국 1,000명 이상의 ARC worldwide 전 문인들의 노하우와 Latest Trend 공유를 통한 worldwide quality 서비스 제공 Interactive 부분 강화 - 뷰 파트너 쉽개발 360 Holistic Brand Integration Unit that aligns brand & product communications with customer experience(global Ogilvy Action network 와 협업) 스포츠 마케팅, 공연 사업, 새로운 이벤트 영역 개발, 컨벤션 사업 BTL 업무영역의 확장 및 전문성 확보, 개발 - Work Global : ARC worldwide network와 각 오피스 별 강점을 활용한 Global collaborative Project 개발 - Enhance Local Leadership : 국내 client 추가 영입을 통한 비즈 니스 확장 및 리더십 강화 - Total Marketing Consulting : ATL중심의 국내 마케팅 마인드 변 화 유도 및 진정한 Total Marketing Consultant로서의 전문성 강화 및 위상 확립 23 맥켄에릭슨 / Momentum LG Cyon Chocolate Phone Christmas Campaign in UK (Oversea project), Coca-Cola During the game Sharing the Passion, Microsoft IMAGINE CUP 2007 사전 홍보용 특별기획 KBS 수요기획 IT-인도를 만나다편 방송기획 / 제작, Coca-Cola Water Campaign, Minute maid sampling, Nikon D40 / D80 Launching campaign - 진행완료 : Microsoft Vista GA Launching campaign, Minute maid & Style water sampling, Coca-Cola Summer campaign (on-going) - 진행예상 : Microsoft Imagine cup 2007, Coca-Cola Youth Project, Johnson s Baby Soothing Naturals consumer sampling Momentum Worldwide와 McCANN World Group의 Global Network - Branded entertainment development - Sales Promotion Planing & Management Branded entertainment
<표2> 국내 주요 광고회사 프로모션 및 BTL 관련 부서 실적 LG애드 / 프로모션본부 LG전자 CES, IFA, EXPOCOM, 영조주택 분양 홍보 영상, 프로모 션, 서울모터쇼 GM대우관, 연간 프로모션 등 LG전자 프로모션, LG 글로벌 챌린저, E1 축구협회 스폰 서쉽 등 - 진행완료 : 우주인 선발 프로젝트 홍 보대행, 포스코 고로 공장 준공식, 서울 모터쇼 GM대우관, 광주 도자기 엑스포 등 - 진행예상 : 당진발전소 홍보관, LG전 자 IFA, GM대우 프로모션 등 원스톱 토탈 프로모션 서비스, 과학적인 프로모션 전략 서비스, 풍부한 실무 경험 과 다양한 업무 영역의 수행이 가능 전략수립 부터 실행 효과측정에 이 르는 체계적이며 과학적인 기법 도 입, 새로운 영역 및 신사업에 대한 지속적 개발 MBC애드컴 / 프로모션본부 2006 경남고성공룡세계엑스포, 연 천구석기 축제, 2007 MBC임신육 아교실, 한류엑스포 in Asia, 스타 벅스 7주년행사, MBC월드컵 홍보, HRD행사, 서학레져 분양관 홍보 및 골프장홍보, 서울드라마어워즈 기획 - 진행완료 : 2007 MBC임신육아교실, 연천구석기 축제 강력한 자사 네트워크를 활용(MBC 및 지 방계열사), 기획 / 전략 / 미디어 / 크리에 이티브 / 홍보 / 온라인 등의 업무와 연계 가능, 강력한 협력사 시스템 등 탄탄한 조 직력과 맨파워. 국내외 대형 국제행사, 국 가 프로젝트 기획 / 실행 경험, 해외전시 / 국외행사 수행 경험 국가 대형 프로젝트 수주 및 관리 24 오리콤 SC팀 INTERMAT 2006 두산인프라코어 건설기계BG 전시시설 기획 / 설계 및 시공, 2006 국제우수안전식품 전 빙그레 전시시설 기획 / 설계 및 시공, 2006 서울국제 도서전 두산동아 전시시설 기획 / 설계 및 시공, 두산주류 강릉공장 Renewal 기획 / 설계 및 시공, 2006 대한민 국기술대전 행사 총괄 기획 / 운영, Defense Asia 2006 두산인프라 코어 전시시설 기획 / 설계 및 시 공, IMTS 2006 두산인프라코어 공작기계BG 전시시설 기획 / 설계 및 시공, 두산그룹 CI개정에 따른 사인물 기획 / 설계 및 제작설치 - 진행완료 : IMHX 2007, 두산인프라 코어 공장환경개선 - 진행예상 : CONEXPO 2008 - 강점 : 공간을 만들고 연출하기 위한 일 련의 업무 - 기획, 설계, 제작, 시공, 운영, 관리, 관련 이벤트까지의 전 부문과 과정 을 종합적이고 체계적으로 일괄 수행하는 Total Production & Total Management 의 개념을 도입하고 각 사업의 특성에 맞 추어 시행함. - 주력분야 : 기업 역사관 / 홍보관, 국제 포럼, 문화, 환경, 기업 전시, 건축 및 실내 인테리어 리모델링 - 운영계획 : 기업홍보 및 창조적 인 공간 커뮤니케이션의 새로운 형 태 미디어를 통한 차별화 전략과 다양한 공간 커뮤니케이션 프로그 램연구개발. - 활동방향 : 직접판매와 광고적요 소를 혼합하여 다양한 커뮤니케이 션이 가능한 트레이드 쇼를 적극참 여 하고, 통합마케팅(IMC)을 기반 으로 한 브랜드 전략과 디지털 시 대의 공간마케팅의 환경변화를 모 니터링하여 차세대 미디어로서의 창조적 공간 구축 SP팀 INTERMAT 2006(France Paris), CIMES 2006(China), 두산(중국) 투자유한공사 설립식, 디아지오 대 한민국주류박람회 전시 / 운영, 두 산인프라코어 토고응원전, 두산인 프라코어 비전 체육대회, 두산중공 업 신입사원 환영행사, 두산엔진 신입사원 환영행사 - 2007년 : 두산그룹 신년음악회 / 인 사회, 디아지오 Windsor Yes Code 프로모션, 두산인프라코어 건기BG BAUMA 2007(Germany), 두산인프라 코어 공기BG DIMF 2007, 두산엔진 조립3공장 준공식, 두산인프라코어 건 기 BG CONEX Korea 전시 / 운영, 두산캐피탈 비전선포식, 두산캐피탈의 밤, 두산그룹 임원 퇴임식행사(2건), 두 산인프라코어 EMO 2007(Germany), 두산캐피탈 중국법인 설립식 전략적 행사에 대한 노하우 및 강점 보유, 해외 전시 / 딜러컨벤션 특화 및 노하우 보유, 구성원 전문분야 맨파워 보유(팀내 이벤트 연출 및 공간 연출 능력), 그룹차 원의 Way 및 변화관리계획에 대한 노하 우 및 실행력 해외 전시공사 / 운영 역량을 활용 한 행사 퀄러티 증대 및 글로벌 현 지 네트워크 강화, 그룹 및 계열사 와의 유대관계 강화를 통한 행사 퀄러티 증대 및 관련 행사 제안 및 개발, 경쟁 프리젠테이션 적극 참 가를 통한 행사 수주 및 지속적 클 라이언트 관리 웰콤 / La Holistic Team HP의 TURN ON AWARD 공모 전, HP E -러닝 엑스포 행사 진행, 오비맥주 m.net과의 CASS 뮤직페 스티벌 진행 교보생명의 2007 대한민국 부부축제 이벤트 진행, 하나은행 둘이하나카드를 위한 발렌타인데이 프로모션, 마이웨 이카드를 위한 티저 프로모션, 한국 HP어린이대상 HP ACADEMY - SBS Sponsorship 진행 브랜드에 가장 적합한 크리에이티브를 바 탕으로 캠페인의 주요 메시지를 가장 효 과적으로 소비자에게 전달할 수 있는 프 로모션 / 이벤트 등의 BTL 활동 등을 개 발, 기존 매체에 한정을 두지 않고 새로운 매체 아이디어를 구상하여 전개하는 등 신규 매체 아이디어 개발 면에서도 강세 점점 더 다양해지는 소비자 라이프 스타일과 광고주의 IMC(Integrated Marketing Communications) 요 구에 맞추어 가장 효과적으로 커뮤 니케이션 할 수 있는 새로운 BTL 아이디어를 끊임없이 개발할 것임 이노션 프로모션 1팀 프로모션 2팀 - 부산모터쇼, 북경모터쇼, 모스크 바 모터쇼, 프랑크푸르트 모터쇼 - 베라크루즈 런칭 프로모션 - 현대제철 일관제철소 기공식 외 다수 - 부산모터쇼, 북경모터쇼, 모스크 바 모터쇼, 프랑크푸르트 모터쇼 현대/기아 관- 현대일관 제철소 기 공식- 현대/기아차 이지무브 캠페 인 출범식- 뉴카렌스 신차 발표회 및 런칭 프로모션 외 다수 - 진행완료 : 서울모터쇼 현대관 / 현 대자동차 체코 공장 기공식 / 그랜드 스타렉스 런칭 프로모션 / i30 런칭 프 로모션 등 - 진행 예상 : 현대자동차 전세계 대리 점 대회(하와이) / 동경 모터쇼 / 모스 크바 모터쇼 / KT&G 복합문화공간 조 성사업 등 - 진행완료 : 서울모터쇼 기아관 / 기 아자동차 슬로바키아공장 준공식 / 로 체 어드밴스 런칭 프로모션 등 - 진행 예상 : 에이스침대 사리원 공장 착공식 / 기아 오토캠프 / 부산국제영 화제 스폰서십 / 광쩌우 모터쇼 등 - 신규 차량 런칭에 대한 노하우 및 프로 모션 프로그램에 대한 경험 다수 - 국제 모터쇼의 수행으로 인한 세계적 트렌드 도입의 선구자적 역할 수행 - 국내외 대형 이벤트 행사 및 전시행사 수행을 통한 네트워크 및 인프라 구축 - BTL 업무 영역 확대를 통한 사 업 다각화 - BTL 업무 영역별 전략/실행력 강화를 위한 조직 구성 - 해외비즈니스 확대 및 강화
<표2> 국내 주요 광고회사 프로모션 및 BTL 관련 부서 실적 스포츠마케팅팀 제일기획 / 프로모션 1,2팀 -2006 FIFA World Cup Germany 현대자동차 마케팅 기획 및 실행- 2006 데이비스컵 기아자동차 마케 팅 기획 및 실행-2006 아시안 X- Game 기아자동차 마케팅 기획 및 실행- 2006-2007 현대모비스 프 로농구 타이틀 스폰서십- UEFA Euro 2008 예선전 스폰서십 개발 및 실행 (현대/기아자동차) 2006 토리노 올림픽 진행, 2006 독일월드컵 Hospitality, S-oil 프로 모션, 모바일 와이맥스, 첼시 FC 후원 마케팅, 2006 삼성슈퍼리그, 도하아시안게임 후원금, 2006 삼 성 PAVV프로야구 - 진행완료 : 2007 아시안 X-Game 기아자동차 스폰서십 기획 및 실행 / 중국 축구대표팀 스폰서십 계약 및 스 폰서십 기획 / FIFA U-20 Youth Championship 스폰서십 실행 / UEFA U-21 Youth Championship 스 폰서십 실행 - 진행 예상 : UEFA Euro 2008 스폰 서십 프로그램 개발 작업 / UEFA Euro 2008 예선전 스폰서십 실행(진행 중) / FIFA Women`s World Cup 스폰 서십 실행 / FIFA Beach Soccer Championship 스폰서십 실행 / 호주 오픈 테니스 대회 스폰서십 기획 - 진행완료 : 2014 평창 동계올림픽 유 치 프로젝트, 삼성 올림픽 파트너 조인 식( 09~ 16), WTF후원 마케팅, 2007 Global Road Show, 삼성 4G포럼 - 진행예상 : 첼시FC후원, 07 삼성 파 브프로야구 후원 마케팅, 2007 삼성슈 퍼리그, 삼성 래미안 페스티벌, 빈폴 부 산국제영화제 프로모션 - 글로벌 스포츠 스폰서십 프로젝트 기획 및 실행 (FIFA, UEFA, 호주오픈,데이비스 컵) 국내외 스포츠 스폰서쉽 기획 및 집행. 스 포츠 단체의 마케팅 플랜, 대규모 국제 프 로젝트의 성공적 수행, 국내 최대 수준의 SP D/B구축 및 SP Planning Model 보 유 - 다양한 기업의 스포츠 스폰서십 대행 업무 확대 - 신규사업 개척 및 진출 스포츠 단체, 팀, 기업의 스포츠 마 케팅, SP 과학화를 통한 고객 만족 도 제고, 글로벌 비즈니스 강화 코래드 / BTL팀 코마코 / BTL팀 군산 Expo 총괄운영, GMDAEWOO 연간 Promotion 대 행, 피스퀸컵 전야제 운영, 하나금 융지주 체육대회 행사 대행, 파라 다이스 워커힐카지노 간판 / 대우 자판(지엠대우) 전국 영업소 POP 제작, 자판건설 이안 홍보영상물 제작, 전국 오토사이언스 캠프 행 사운영, 대우자판 / 우리캐피탈 / 타타대우상용차 다이어리 카렌다 제작 06년 신한금융지주회사 주주총회, 06년 상하반기 부서장 경영전략회 의(신한은행), 신한은행 부서장 배 우자 초정행사, 신한은행 IT통합 축 하연, 신한은행 블루오션 저자 김 위찬교수 초청 강연회 - 진행완료 : 2007 서울모터쇼 GMK, 대우버스, 타타대우 상용차, 4WD 페스 티발, 한라공조 booth 총괄운영, 아크 로스타 모터스(크라이슬러) 서초전시장 인테리어공사 및 오픈식, 파라다이스그 룹 / SnT대우 홍보영상물 제작 - 진행 중 : 행정복합도시 착공식, 2007 peace cup 총괄마케팅 대행, 전라북도 물류 Expo 총괄운영, 싸이칸 엔터테이먼트 런칭관련 행사대행운영, 대우자판(GM DAEWOO) 전국 쇼룸 인테리어 Renovation - 진행완료 : 07년 신한금융그룹 시너지 포럼, 07년 신한금융지주회사 주주총회, 07년 신한은행 상반기 부서장 경영전략 회의, 신한은행 통합 1주년 기념 리셉션 마케팅적 관점에서의 전략적 approach 강점, SD 및 제작분야에서의 전문성 확 보, 자동차 신규런칭 마케팅 및 고객관리 강화(유지) BTL전략 기획, 정부 및 지자체 기념행사 기획 Hospitality, 소비자 세일즈 프로모션 Expo 및 국가 주요프로젝트 참여 강화, IMC기능의 확대, 전시기획 및 운영 강화, 각종 박람회 유치 금융권 전문 Hospitality 대행사 25 TBWA코리아 / 프로모션 본부 무선NAT PPL, T 연말행사, NATE 추석특선, 장애청소년 IT챌린지, SK 행복바자회, 2006 월드컵 붉은 응원리본캠페인, T1년간 프로모션, SK텔레콤 오픈 골프대회, 경륜 광 명돔 오픈 프로모션, 2006 감지중 국 전시, SK 건물 랩핑, SK텔레콤 동계행사, SKT - 삼성전자 투톱페 스티벌, 인천스카이페스티벌, SK 그룹카렌다 제작, 디자인 코리아 2006 상하이 전시, SK C&C 분당 신사옥 사인물 제작 등 - 진행완료 : 서울모터쇼 르노삼성관, STX홍보관, SK텔레콤 오픈 골프대회, 신세계 첼시아울렛 오픈, 3G+ 평가단, 현대건설주택문화관 컨텐츠 공사, 현대 건설 팬스 BI 및 홍보영상물 제작, SK 건설 슬라이딩비전 설치, SK와이번즈 랜드 조성, 우리투자증권 해외 IR, SK 텔레콤 T화이트페스티벌, SK그룹 신년 교례회, LIVE ON 3G+ 페스티벌, 차이 나유니콤 런칭 등 - 진행예상 : 제88회 전국체육대회 개 폐회식, SK텔레콤 T통합 프로모션, SK 텔레콤 T섬머페스티벌, 동아제약 박카 스국토대장정 등 - BTL 기획1팀 : 마케팅 전략에 기초한 효과있는 SP 전개, 기업 세일즈 프로모션 - BTL 기획2팀 : 차별화된 기획, 대형 이 벤트 경험, 기업 정부 지자체 이벤트 프로 모션 - SC팀 : 특화된 컨텐츠 활용 기획, 기업 정부 지자체 전시, 홍보관 - BTL 제작팀 : 우수한 기획력, POP, 포 스터, 리플렛 등 인쇄제작물, CI 등 뉴 미디어 프로모션 영역으로의 확 대, IMC 차원의 진정한 통합 프로 모션 전개, BTL 본부로의 전환에 따라 영역 재 구축 및 확대 한컴 / 프로모션 본부 그룹C.I 교체 따른 행사 및 사인물 교체 - 진행완료 : 수도권 사업장 사인물 교체 - 진행예상 : 지방사업장 사인물 교체 외 실무자의 해당분야 역량 및 경험 다수 지자체 및 외부 클라이언트 프로젝 트 취급고 증대 휘닉스커뮤니케이션즈 / IMC본부 KT 001 Mobile Tour 프로모션, KT 전화 러브 하우스 페스티벌, CJ 미디어 tvn 런칭 이벤트, KT 전화 매터니티스쿨, 파파존스 신제 품 홍보 프로모션, 금강제화 제품 발표회, KT 방송 협찬 - 진행완료 : KTF 쇼당 런칭 프로모션, KT 001 빅 패밀리 요금제 홍보 프로모 션, KT 방송 협찬 - 진행예상 : KT 전화 매터니티 스쿨, KT 전화 웨딩 엑스포, KT 여름 통합 프로모션, 한국수력원자력 방송 협찬, 여수 엑스포 유치 프로모션 다양한 마케팅 tool들을 통합한 IMC 플래 닝 및 엔터테인먼트 컨텐츠를 활용한 새 로운 광고 커뮤니케이션 광고주의 효율적인 브랜드 구축을 위한 IMC 서비스 강화 및 마케팅 트렌드를 선도할 수있는 IMC Tool 개발
<표3> 국내 주요 프로모션 및 BTL 전문회사 현황 (단위 : 명) 본 자료는(표3, 표4) 국내 주요 광고회사로 부터 주로 거래하는 프로모션 및 BTL 전문회사 현황을 받아, 각 회사에 설문작성을 요청 회신하여 준 회사 위주로 작성됨 회사명 설립시기 대표자명 전화번호 총인원 자사의 업무영역 블루오션마케팅리더스 2005 한필재 595-8484 12 광고 제작 / 대행, 행사 기획 / 대행, 이벤트, 국제회의 기획 - Promotion : 기업 홍보, 내부 행사, 해외 브랜드 로드쇼, 지자체 수익사업 행사, 페스티벌 등 - Exhibition : 전시 대행, 흥행 전시 기획 / 운영 등 - Entertainment : 콘서트, 흥행 공연, 매니지먼트 등 - Sports Marketing : Sports를 통한 기업의 마케팅활동, 지자체의 대회 유치 및 운영, 국제대회 유치 및 계약 대행, 국 제대회 운영, 스폰서십, 홍보, 방송권 등 - Convention : 국제회의, 세미나, 학술행사, 강연회, 각종 프로젝트 운영대행 등 블루인마케팅서비스 2006 김유준 양홍석 2057-1212 34 SP 마케팅 대행, 전시, 컨벤션, 기업행사, 체육대회, 가수 및 공연팀 섭외, 리조트사업, 미디어사업 등 씨아이아트포인 1988 노성철 792-7193 13 전시디자인 26 유니원커뮤니케이션즈 1997 조현일 550-2500 130 SP & SD 이벤트시티 1998 한명희 031-699 - 0041 5 지역축제, 기업 프로모션, 관공서 행사 등 지컴 1993 최성식 581-6989 30 SP - 이벤트, 스포츠마케팅, 세일즈프로모션, PPL, 이벤트 프로모션 등 투비디자인 1984 이재용 569-0111 19 SD - 디자인 전시 인테리어 부스장치공사 티프로모션 2004 이무열 2051-6038 7 세일즈 프로모션, 이벤트 커뮤니케이션, 스폰서쉽, PPL, PR 이벤트, 스페이스 커뮤니케이션, 전시, POP, 온라인 프로모션, Viral, Alternative Media 개발 및 제안 등 피피더블유코리아 1994 김종수 566-5300 42 - Brand Promotion : Sales Promotion, Internal Promotion, Convention, Relationship Marketing, MPR, Global Promotion - Sports & Entertainment Marketing : 스포츠관련대회 유치 (프로골프대회, 아마추어골프대회 등), 스포츠선수에이전트, 스폰서쉽 - 공공이벤트 : 정부, 지방자치단체 주최 이벤트 / 공공 이벤트 등 - BTL 제작 : Promotional Product, MRO, OOH (옥외광고) 대행 등 흥서산업 1983 배기은 508-1666 25 전시장치, 광고물, 전시광고 기획 JR커뮤니케이션 2006 이주력 3775-4445 8 IPC(Integrated Promotion Communication) - MPR(Marketing Public Relations) - Public & Culture Promotion / Sports Marketing Promotion - Corporate Internal Promotion - Corporate & Product External Promotion - Convention / Space Design & Development Promotion
<표4> 국내 프로모션 및 BTL 전문회사 주요 실적 블루오션마케팅리더스 세븐럭 VIP초청 송이축제, 정관장 I-Pass 입시 설명회, 중앙대학교 / 중부대학교 대학종합평가, 신한은행 상반기 / 하반기 부서장 경영전략회의, 신한은행 블루오션 김위찬교수 초청강연회, 신 한은행 부서장 배우자 초청행사, CHB 경영종합 평가시상식 및 한마음 잔치, IVY CLUB 미래교 복 패션쇼, IVY CLUB i 콘서트, 신한금융지주회 사 5/6기 정기주주총회, 고려대학교 서창캠퍼스 VISION 2010+ 선포식, 한국물리학회 봄/가을 학술논문발표회 및 총회 등 - 진행완료 : 2007 신한은행 부서장 경영전략회의, 신한은행 통합 1주년 기 념 리셉션, 한국항공대학교 개교55주년 기념행사 - 진행예상 : 제10차 아시아태평양 물 리학 학술대회 각 분야별 10년 이상, 실무자 평균 5년 이상의 전문인력으로 구성, 여러 분야 에서 Know-How를 쌓아온 철저히 검 증된 인원들이 상호 유기적으로 업무 수행, 10년 이상 같이 해 온 각종 (무 대, 시스템, 디자인, 인력, 렌탈 등) 협력 사 들과 상호 보완적인 Synergy 효과 발휘 - 광고주 : 신한금융지주회사, 신한은행, 인천광역시, 한국물 리학회 - 광고대행사 : 코마코, 금강오 길비, 넥스테이션 블루인마케팅서비스 메리츠화재 FY2005 연도대상 / 수상자 해외연 수, LG전자 Global Family Festival, 삼성생명 AM 연도상 시상식, 혼다 코리아 부산 모터쇼, 제10회 부천 국제 판타스틱 영화제 개 폐막식, CVRD & POSCO 30주년 행사, 국제테니스연 맹 총회, 제3회 인천 스카이페스티발, AIG 매직 스타 변액연금보험 설명회 - 진행완료 : 2007 Metlife 연도대상 시상식 (Metlife Presidential Council), 포스코 청암상 시상식, 메리츠화재 연 도대상, 메리츠화재 인센티브투어, 교보 생명 한마음전진대회, 교보생명 FP소 장대상 시상식, 우리투자증권 페스티벌, LG XCANVAS 전략발표회 맨파워 LG ad, TBW, 교보생명, 메리 츠화재, 포스코, 우리은행, 메 트라이프, 푸르덴셜생명, 삼성 생명, 혼다, Dol코리아, LG전 자등 씨아이 아트포인 부산 모터쇼(쌍용, 현대, 기아), 현대 중공업 해외 전시(두바이, 독일, 멕시코, 일본) - 진행완료 : 서울 모터쇼(쌍용) - 진행예상 : 현대 중공업 / SIEF 전시회 각 회사에 맞는 이미지 연출 디자인으 로 Concept 을 실전 기획 / Design / 시공 오리콤, 이노션 유니원커뮤니케이션즈 - SP : BMW 뮤직필름 시사회, GM 대우 Winstorm 신차발표회, 한빛소프트 그라나도 에 스파다 프로모션, 2006 독일월드컵 태극전사 승 리기원 페스티발 광화문 프로모션, 삼성생명 연 도상 시상식, 2006 포항 불빛축제, 노벨평화상 수상자 광주정상회의, 2006 한인회장대회 등 - SD : 2006 Aqua Tech 웅진코웨이 전시관 (암스테르담, 네델란드), 2006 지스타 위메이드 전시관, 2006 직업훈련자격 박람회, 제2회 KRX 상장기업 Expo 등 - 진행완료 : SP - PCA Annual Convention, HSBC Global Leadership Camp(싱가폴), BMW New5 Series 런칭 로드쇼, 미스터도넛 런칭프로모션, UCLG제주세계총회 등 SD - 2007 서울모터쇼 인피니티 전시 관, 2007 씨티은행 투자박람회, 2007 세계 래프팅 선수권대회 등 - 진행예상 : SP - GM대우 G2X 런칭 프로모션, 2007 그라비티 페스티발, PCA생명 사회 공헌 English Soccer Camp, 세계 장애인 한국대회, 포스코 40주년 기념사업, 2007 포항국제불빛 축제 등 SD - 제4회 대한민국 지역혁신박람회, 디자인 대학 박람회 등 국내 최대 BTL 대행사, 프로모션 이벤 트/스포츠 마케팅/컨벤션/전시/e- Markting 등 다양한 업무 영역을 유기 적으로 통합하여 Integrated Marketing Service를 제공, UPCM (Unione Promotion Custmized Model)을 통해 전략적으로 프로젝트를 관리, 기획 실행과 제작 관리를 양 축으 로 하는 체계적인 실행 체계를 갖춤, 업 계 유일의 벤처 기업, 중소기업청 기업 신용평가에서 A+ 획득, INNO - BIZ기 업(기술혁신형 중소기업) 인증 받음, 유 니원 기업부설 기술 연구소의 프로모 션 마케팅 효과 측정 및 평가의 표준화 실현 및 이벤트의 과학화 를위한제반 된연구진행 BMW, Honda Korea, Infinity, 삼성생명, 푸르덴셜 생명, PCA생명, 메트라이프, HSBC, 조선일보, CJ 홈쇼핑, VISA Interntional, 다음 커뮤니케이 션스, NHN, 그라비티, Ncsoft, JC 엔터테인먼트, 한빛 소프 트, 위메이드 엔터테인먼트, POSCO, LG생활건강, LG전 자, 삼성물산, HP 코리아, 한국 타이어, 한국 증권선물 거래소, 경기 관광공사 등 27 지컴 2006 FIFA world cup trophy tour, 2006 독일 World Cup Coca-Cola 붉은 원정대, 환타펀캠 프, CJ E&M 비전선포식, 2006 도브시즌프로모 션, 바세린 스키장 프로모션, 파워콤 엑스피드 메 시지캠페인 프로모션, 2006 토니파워킥, SC제 일은행 Vision & Brand Value Workshop, 제 36회 야쿠르트대회, 2006 CJ페스티발프로모션, 2006삼성하우젠 K-리그 대상행사, 스타벅스더 블샷 온라인 오프라인행사, 2006 삼성하우젠 올 스타전 야쿠르트 김장나누기행사 - 진행완료 : 윈도우 비스타런칭행사, R-16 비보이행사, 2007 토니파워킥대 회, 세계청소년월드컵조추첨식, 한국야 쿠르트 건강글짓기대회, 스타벅스 디커 버리지 런칭행사 등 - 진행예상 : 브라운360프로모션, 2007환타펀캠프, 킨제로런칭 프로모 션, 한국프로축구올스타전, 세계청소년 월드컵대회, 한국야쿠르트대회 등 Client의 Need에 대한 정확한 파악 및 분석, Client의 Need에 능동적 / 효과 적으로 대처할 수 있는 다양한 경험 및 풍부한 Network 보유, 오랜경험에 근 거한 Creative를 바탕으로 다양한 서비 스제공 한국코카콜라, 한국프로축구연 맹, 농심캘로그, 야후코리아, 한 국야쿠르트, 씨제이미디어, 맥 켄에릭슨, 시너지힐앤놀튼, 베 이츠코리아, 한국피자헛, 싸치 앤드싸치피씨아이, 2007 세계 청소년월드컵조직위원회, 한국 관광공사, 픽스다인, 에너자이 저코리아, 미디어플랙스 사단 법인 새싹회, 유니레버코리아 투비디자인 전시기획 디자인 및 부스장치공사 - 진행완료 : GS자이 모델하우스, 모터 쇼, 경향하우징페어, SEK 2007 등 - 진행예상 : 한국결혼상품전, 대한민 국올림피아드, 서울국제 임신출산육아 용품전 전시기획 인테리어 및 부스장치 공사 전통과 노하우, 창조적인 젊음과 도전정 신을 바탕으로 Client의 의도에 맞는 프 로젝트 실행계획의 모든 분야를 최선을 다해 서비스할 체계를 갖춤, 마케팅 전략 에 기초한 합리적인 부스디자인 설계, 현 장감리운영 책임, 국내외의 통합네트워크 솔루션을 바탕으로 각종전시회 / 박람회 쇼룸등을 독창적으로 완벽하게 수행, 시 간과 경비절감을 원칙으로 Client의 Partner로서 마케팅의 효과를 극대화 함 삼성전자, LG전자, 한화종합화 학등
<표4> 국내 프로모션 및 BTL 전문회사 주요 실적 티프로모션 MLA 국제 식품전, 매일유업 아침에 사과 BTL - 진행완료 : 매일유업 아침에 사과 런칭, 올림푸스 디지털 크리에이터, HSBC 항공 BTL 캠페인(아침시간에 학원 및 전국 마일리지 이벤트, HSBC 기업 금융 고객 초청 골 대학교를 대상으로 샘플링 프로모션 진 프대회, HSBC Value Up 글로벌 경제 전망 세 행), 매일유업 바나나는 하얗다 프로모 미나, 필립 모리스 버지니아 수퍼 슬림 New 션(입점 제고를 위한 딜러 프로모션 및 1mg 런칭 및 Direct Selling 프로모션, 도미노 피 백부장 광고 크리에이티브 지원을 위 자컵 어린이 축구대회, 한국 관광 공사 인천공항 한 소비자 경품 프로모션 진행), 매일유 크리스마스 프로모션, 철도공사 철도의 날 기념 업 엔요 색칠하기 콘테스트(이마트 매 철도문화 전시회 장에서 엔요 캐릭터 색칠 공부 책자 증 정 및 콘테스트 진행), 올림푸스 미오디 오 근대문화유산을 찾아서 (덕수궁, 정 동거리, 경희궁 등 문화재 촬영 행사) 성공적인 브랜딩을 위해 소비자 입장에 서 효과적인 접점을 찾아 BTL 중심의 효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 아 이디어를 개발 / 제안 함, 자체적으로 개발한 BTL 전략모델인 소통점 과 효 과분석모델을 바탕으로 구체적이고 개 량화된 BTL전략 수립 및 효과분석 시행 매일유업, 올림푸스, MLA (호 주청정우), HSBC, 호주 퀸즈 랜드 관광청, bp코리아 등 28 피피더블유코리아 2006 LG전자 마케팅 컨퍼런스, GM대우 토스카 신차발표회, 굿모닝신한증권 2005 업적평가보고 대회, 하나은행 출발 2006, 부산 롯데호텔 & 롯 데 부산면세점 신년 축하디너쇼, 제주 방문의 해 2006 선포식, TOSCA 신차발표회, 2006 기아 자동차 호주 오픈 행사, 국순당 신제품 별 발표 회 및 런칭프로모션, 축구 국가대표 유니폼 발표 회, 팝과 클래식의 하모니 2006 패밀리 콘서트, BAT Korea 2006 Kick-Off, 씨티카드 고객초청 씨티 행복가득 콘서트, 노동부 고용평등강조주 간 기념식, 2006 COTTON DAY, GE Day 2006, 삼성전자 애니콜 슬림앤모어 프로모션, 야 후-LGT 월드컵 응원전, 기아자동차 제22회 기 아고객 오토캠프촌, 한국바스프 어린이 화학체험 교실, 경기영어마을 양평캠프 건립공사 기공식, LG전자 Art DIOS 전략발표회, 인쿠르트 취업 박 람회, 제22회 신한동해오픈골프대회, 청계천 복 원 1주년 기념 Art DIOS와 함께 하는 가족음악 회, AVEX 2006, 씨티파이낸셜 2006 Sales Rally, 롯데 면세점 2006 가을 패밀리콘서트, 현 대증권 우수고객 초청 골프대회, 고창-담양 (장 성-담양) 고속도로 개통식, 굿모닝신한증권 한중 리서치포럼, 인천국제공항 겨울공동프로모션 - 진행완료 : LG전자 Marketing Conference, CITIGOLD Kick-Off, BAT 2007 Kick-Off(Celebrating Our Journey), 웅진씽크빅 2007 지역국장 시상식, 웅진씽크빅 해외초청 세미나 및 시상식, 야후코리아 거기걸스 프로 모션 대행 中 연간, 인천국제공항 개항 6주년 Spring Festival, 5163부대 연간 프로모션, 서울모터쇼 2007 벤틀리관, 벤틀리모터스코리아 - 전시관 전시 운 영 및 부대행사 진행, 노동부 고용평등 강조주간 기념식, COTTON Day, XCANVAS 남자 오픈골프대회(레이크 사이트 컨트리 클럽), 현대건설 힐스테 이트 서경오픈골프대회(뉴서울 컨트리 클럽), 리바트30주년 기념식 (센트럴시 티 밀레니엄홀) - 진행예상 : 롯데면세점 2007 패밀리 콘서트, 제23회 신한동해오픈골프대회 (레이크사이드 CC 서코스), 아모레 퍼 시픽 에스테라피 2007, 현대증권 우수 고객 초청 골프대회 브랜드에 대한 전방위적 매니지먼트 및 커뮤니케이션서비스 제공 - 프로모션 마케팅 전문분야의 축적된 다양한 노하우의 맨파워를 기반으로 지 난 14년간 비약적인 발전을 거듭 - 세일즈프로모션(SP), 기업내부화 프 로모션(Internal Promotion), PRM (Partner Relationship Marketing), 스 포츠마케팅, 해외 프로모션 등 프로모 션마케팅 영역, 정부 / 지자체 및 공공 이벤트, 전시 행사에 이르기까지 다양 한 영역별로 체득한 노하우를 바탕으로 국내유수기업들의 BTL 전문대행사로 서 수많은 성공신화를 함께 함 - 직접광고주 : 신한은행, BAT KOREA, LG전자, 현대건설, 인천국제공항, 한국씨티은행, GE, 롯데면세점, 국순당, 리바 트, 신한카드, 굿모닝신한증권, 현대증권, GM대우, 기아자동 차, 노동부, 삼성전자, 한국도 로공사, UL KOREA 등 - 광고대행사 : 제일기획, LG 애드, 이노션월드와이드, MBC 애드컴 등 - 관계사 : 국내외 판촉물공급 사 피피더블유 리미티드, 광고 기획물 제작사 엔터파크21, 공 간기획사 공어소시에이츠 흥서산업 한국의약품 수출입협회(CPHI WORLD WIDE 2006), 한국산업 인력공단 경남지방사무(전국기 능대회), 리앤프로커뮤니케이션(대한민국 기술대 전), 메가커뮤니케이션(지스타엔시소프트) - 진행완료 : 네모다임(HP PSG CRPL), 만도(서울 모터쇼2007), 한국경제신문 (2007 정보통신대전) - 진행예상 : 제일기획(인도네시아) - 만도, 제일기획, 원더맨 인터내 셔널 JR커뮤니케이션 SK 와이번스 프로야구단 엠게임데이 행사대행, KOVO컵 양산프로배구 총괄 행사대행, SK 와이 번스 행복야구대회 행사대행, 한국마사회 송년 의 밤 행사대행 - 진행완료 : 구름인터렉티브 공식 출 범식, 힐스테이트 2006-2007 V리그 시상식 Partner Service를 통한 최고의 만족, Target에게는 눈높이를 맞춘 최상의 Creative를 위해 최선의 노력. 끊임없 는 도전과 확장, 발전을 통해 신뢰할 수 있는 프로모션 전문 대행사로 자리매김 할 것 임. JR.COM은 Target에 대한 프로모션 및 구성원들 역시 최선을 다 할것임 구름인터랙티브, 이노션, 모네 타, 동부생명, 매트라이프, SKT, KTF 등