출품가이드 2022 YouTube Works Awards
YouTube Works Awards 소개 빠르게변화하는디지털환경속에서마케터들은소비자와의소통방식을재정의해왔습니다. 가슴따뜻한이야기에서부터영감을불러일으키는이야기, 그리고그사이에존재하는무수히많은이야기를통해우리는뛰어난디지털콘텐츠가얼마나놀라운성과를가져다주는지를보아왔습니다. YouTube Works Awards 는 YouTube에서가장혁신적이고효과적인캠페인을제작하고운영한브랜드와대행사, 캠페인제작자들을선정하고축하하는디지털영상광고제로, YouTube에서주관하며 Kantar와의글로벌파트너십을통해운영됩니다. 올해에는미국, 브라질, 홍콩, 일본, 프랑스, 네덜란드를포함한전세계 20개국이상에서개최되며, YouTube Works Awards 의수상작은대한민국을넘어전세계 YouTube 마케팅우수사례로서국제적인인정을받는것을의미합니다. 브랜드, 미디어, 크리에이티브를넘나드는업계전문가들로구성된심사위원단이여러분의작품을검토하게됩니다. 예선과본선두차례의심사를통해각어워드카테고리에대한수상자가선정되며, 그랑프리는카테고리별수상작품중가장창의적이며비즈니스적으로괄목한성과를보인작품에수여됩니다. 본선진출작후보와최종수상작은각각 8월 16일과 10월 4일에발표될예정입니다. 각카테고리별수상작에대해서는어워드출품내용뿐만아니라캠페인의성공요인에대한분석이포함된 Case Study 콘텐츠가작성되며, 이는 YouTube 및브랜드의대 / 내외홍보자료로사용될수있습니다. 국내에서 4회차출품을시작하는올해는수많은마케팅및광고업계관계자들의만남의장이될 2022 YouTube Works Awards 전시를통해영예의수상작들이발표될예정입니다. 다양한프로그램을통해 YouTube 캠페인과관련한다양한인사이트또한공개될예정으로, 마케터와제작자여러분의작품을기다립니다. SUBMISSION GUIDE 2
주요일정안내 2022 YouTube Works Awards 의주요일정은다음과같습니다 : 출품시작 : 2022년 6월 7일출품마감 : 2022년 7월 10일예선심사 : 2022년 8월중파이널리스트발표 : 2022년 8월 16일최종심사 : 2022년 9월중수상작발표 : 2022년 10월 4일전시및시상식 : 2022년 10월 4일 ~ 10월 14일 * 시상식일정은수상자분들께추후개별안내됩니다. SUBMISSION GUIDE 3
출품자격및규정안내 2022 YouTube Works Awards 는업계및분야에상관없이무료로출품하실수있으며, YouTube를활용한모든마케팅, 미디어, 크리에이티브에이전시팀들의참가를환영합니다. 여러분이제작한최고의 YouTube 캠페인을전세계마케터와광고인들에게선보일기회를잡아보세요. 1) 출품자격 2021 년 7 월 1 일부터 2022 년 6 월 30 일까지 ( 일부또는전체로 ) YouTube 에서집행된캠페인 2) 출품규정 불법이거나법률및규정에위배되거나이에반하는콘텐츠, 자료또는요소를포함하거나이용하지않아야합니다. 경멸, 모욕, 위협, 명예훼손, 비난, 비방, 혹은부적절, 성적, 불경, 외설적, 차별적인콘텐츠와같이 Google 및 Kantar에서콘테스트정신에위배된다고판단하는경우에는실격처리될수있습니다. 제3자의권리를침해하는어떠한컨텐츠, 자료또는요소도포함해서는안됩니다. 참가자가직접작성한것이어야합니다. SUBMISSION GUIDE 4
어워드카테고리안내 2022 YouTube Works Awards 의출품카테고리는아래와같습니다. 아래카테고리중여러분이제출할출품작을가장잘드러내는카테고리를선택해주십시오. 만약출품을원하는카테고리가하나이상일경우에는복수선택을하셔도무방하며카테고리별로참가신청서를중복제출할필요는없습니다. 심사위원단은아래나열된모든카테고리에제출된출품작들을심사할것입니다. 또한심사위원단은출품작을다른카테고리에재배정할수있으며전체출품작중에서그랑프리를선정할것입니다. 카테고리의상세설명과심사과정에서주목할카테고리별핵심성과지표 (KPI; Key Performance Indexes) 예시에대해서는아래를참조해주십시오. 2022 YouTube Works Awards 카테고리및주요 KPI 카테고리브랜드 KPI 예시미디어 KPI 예시 베스트 YouTube 브랜딩캠페인에서는신규제품 / 서비스런칭, 브랜드인지도제고, 브랜드강화등을위하여 YouTube를크리에이티브한방식으로활용한부문별수상작을선정합니다. 'YouTube 단독부문 ' 에서는 YouTube를단독매체로활용하여플랫폼에가장최적화된캠페인을집행하고, 효과적인성과를이룬캠페인을선정합니다. YouTube 를단독매체로활용한구체적인배경및전략, 브랜딩에미친성과를함께설명해주십시오. 인지도 (Awareness) 고려도 (Consideration) 호감도 (Favorability) 도달및 CPRP 조회및조회율 (Views, VTR) 평균시청시간등 SUBMISSION GUIDE 5
카테고리브랜드 KPI 예시미디어 KPI 예시 베스트 YouTube 브랜딩캠페인에서는신규제품 / 서비스런칭, 브랜드인지도제고, 브랜드강화등을위하여 YouTube를크리에이티브한방식으로활용한부문별수상작을선정합니다. ' 옴니스크린부문 ' 에서는 YouTube와함께다양한매체를활용하여상호시너지가나는캠페인을집행하고, 효과적인성과를이룬캠페인을선정합니다. 옴니스크린캠페인을진행한배경및전략, 브랜딩에미친성과를함께설명해주십시오. 인지도 (Awareness) 고려도 (Consideration) 호감도 (Favorability) 도달및 CPRP 조회및조회율 (Views, VTR) 평균시청시간등 베스트 YouTube 브랜딩캠페인에서는신규제품 / 서비스런칭, 브랜드인지도제고, 브랜드강화등을위하여 YouTube를크리에이티브한방식으로활용한부문별수상작을선정합니다. ' 모바일퍼스트부문 ' 에서는 YouTube를통해모바일에최적화된캠페인을집행하고, 효과적인성과를이룬캠페인을선정합니다. YouTube에서모바일최적화캠페인을제작하고집행하게된배경및전략, 브랜딩에미친성과를함께설명해주십시오. SUBMISSION GUIDE 6
카테고리브랜드 KPI 예시미디어 KPI 예시 베스트 YouTube 브랜딩캠페인에서는신규제품 / 서비스런칭, 브랜드인지도제고, 브랜드강화등을위하여 YouTube를크리에이티브한방식으로활용한부문별수상작을선정합니다. ' 멀티크리에이티브부문 ' 에서는 YouTube에서롱폼, 숏폼등을포함한다양한크리에이티브소재를활용한캠페인을통해효과적인성과를이룬캠페인을선정합니다. YouTube에서멀티크리에이티브를제작하고집행하게된배경및전략, 브랜딩에미친성과를함께설명해주십시오. 인지도 (Awareness) 고려도 (Consideration) 호감도 (Favorability) 도달및 CPRP 조회및조회율 (Views, VTR) 평균시청시간등 베스트 YouTube 브랜딩캠페인에서는신규제품 / 서비스런칭, 브랜드인지도제고, 브랜드강화등을위하여 YouTube를크리에이티브한방식으로활용한부문별수상작을선정합니다. ' 시리즈부문 ' 에서는 YouTube에서시리즈캠페인을집행하고, 효과적인스토리텔링과성과를이룬캠페인을선정합니다. 시리즈캠페인을제작하고집행하게된배경및전략, 브랜딩에미친성과를함께설명해주십시오. SUBMISSION GUIDE 7
카테고리브랜드 KPI 예시미디어 KPI 예시 YouTube 채널을주요온드미디어채널로활용하거나 YouTube에서중장기캠페인전개를통해소비자들에게가치, 즐거움, 영감또는정보를제공하고, 효과적으로브랜드팬덤과충성도 (loyalty) 를빌드한브랜드를선정하는카테고리입니다. YouTube를소비자와소통하고팬덤을빌드하는채널로서효과적으로활용한구체적인방법및그성과를상호작용, 채널성장, 재구매증대등의구체적인지표와함께설명해주십시오. ( 본부문은 YouTube 미디어집행및채널성장케이스를모두시상함 ) 상호작용 (Engagement) 호감도 (Favorability) 충성도 (Loyalty) 브랜드애착 (Affinity) 추천 (NPS) 재구매등 채널성장 ( 예 : 구독자수 ) 상호작용 ( 예 : 댓글, 좋아요, 공유 ) 평균시청시간방문빈도 ( 예 : 반복방문 ) 등 모바일및앱성장을위해 YouTube를전략적이고효과적으로활용하고, 앱다운로드유도, 인앱액션유도, 고객생애가치 (LTV) 향상등의성과를이룩하여비즈니스를성장시킨캠페인을선정합니다. YouTube 캠페인을통해얼마나효과적으로모바일및앱성장을유도했는지, 성장의규모가어떠했는지등달성하고자했던목표 KPI와실제캠페인성과를반드시함께설명해주십시오. 전환 (Conversion) ( 예 : 앱다운로드수, 앱사용빈도, 모바일이용증가등 ) 앱다운로드인앱액션전환당비용 (Cost Per Install/Action) 투자 / 광고비대비수익률 (ROI/ROAS) 등 SUBMISSION GUIDE 8
카테고리브랜드 KPI 예시미디어 KPI 예시 커머스의성장을위해 YouTube를전략적이고효과적으로활용하고, 온오프라인채널에서직접적인전환과매출을유도하여비즈니스를성장시킨캠페인을선정합니다. YouTube 캠페인을통해어떤유형의소비자행동을유도하고자했는지, 세일즈의규모가어떠했는지등달성하고자했던목표 KPI와실제캠페인성과를반드시함께설명해주십시오. 전환 (Conversion) ( 예 : 구매전환 ) 매출 구매전환매출전환당비용 (Cost Per Action) 투자 / 광고비대비수익률 (ROI/ROAS) 등 리드창출을위해 YouTube를전략적이고효과적으로활용하고, 웹 / 앱트래픽, 이벤트참여, 상담신청등직접적인리드전환창출을통해비즈니스를성장시킨캠페인을선정합니다. YouTube 캠페인을통해어떤유형의리드를유도하고자했는지, 전환증대의효과가어떠했는지등달성하고자했던목표 KPI와실제캠페인성과를반드시함께설명해주십시오. 전환 (Conversion) ( 예 : 시승신청, 상담신청, 샘플신청, 이벤트및프로모션참여등 ) 리드전환및액션웹사이트트래픽전환당비용 (Cost Per Lead) 투자 / 광고비대비수익률 (ROI/ROAS) SUBMISSION GUIDE 9
출품신청서작성안내 출품신청서를작성하실때는출품하고자하는각카테고리에대한상기가이드를참고하여각문항에서요구하는내용을자세하게기술해주십시오. 모든문항에완전하고철저히답변해주시기바랍니다. 필수적으로심사되는내용이불완전하거나세부정보가부족한출품신청서는심사되지않습니다. 1) 출품신청서작성시주의사항 출품신청서는한번만제출하시면됩니다. 출품을원하는카테고리를복수선택하는경우에도출품신청은 1회만처리됩니다. 에이전시에서출품을진행하시는경우, 반드시광고주의동의가있어야합니다. 동일한캠페인에대하여여러주체가출품한경우, 최초에출품된케이스에한해심사가이루어집니다. 출품신청서의모든내용은사실에기초하여작성되어야합니다. 출품신청서에허위정보가기재된사실이판명될경우실격처리됩니다. 원활한심사진행을위하여, 출품신청서를작성하실때에는각문항에서요구하는최소 / 최대글자수와맞춤법을준수하여작성해주십시오. 2) 출품신청서작성요령 궁극적으로, 심사위원단은여러분의캠페인이캠페인목표에얼마나부합하여성과를냈는지, 캠페인기간동안 YouTube가어떻게독창적으로활용되었는지를평가하게될것입니다. 따라서관련된모든 KPI를포함시키고, 캠페인의요점을이해하는데방해가되는내용을포함하지않도록하십시오. 캠페인및비즈니스성과를설명할때는브랜드 KPI, 미디어 KPI 각각에대한객관적이고 구체적인수치를함께명시해주십시오. 가령, 캠페인전 / 후브랜드지표변화를보여주는 구체적인수치는심사위원들이캠페인성과를파악하는데에큰도움이됩니다. SUBMISSION GUIDE 10
목표했던전환성과를달성하고, 효율적인 CPA 로운영했다. (X) 1 만명이상의이벤트참여자확보를기록했으며, 이는목표전환수대비 166% 수치이다. CPA 는지금까지집행한캠페인중가장낮은 63% 를달성했다. (O) 가능하다면, 출품신청서에표기된데이터의출처도함께명시해주십시오. 캠페인의 성과를뒷받침하는데이터의명확한출처와구체적인설명은출품신청서의신뢰도를 높여줍니다. 출품하고자하는카테고리의 KPI 중최소 1 개이상을포함하여서술해주십시오. 해당 캠페인과출품카테고리의연관성이 KPI 성과를통해뚜렷하게드러날수록좋습니다. 크리에이티브제출안내 어워드출품시, 해당캠페인의크리에이티브영상을반드시제출해야합니다. 크리에이티브소재는 YouTube 링크의형태로제출하며, 제출가능한 YouTube 링크개수에는제한이없으나복수의링크를제출하는경우에는심사과정에서중점적으로검토되어야할크리에이티브소재를출품신청서에함께명시해야합니다. 출품신청서내에명시되지않을경우 Kantar 사무국에서캠페인메인크리에이티브를임의로선정하여심사를진행합니다. SUBMISSION GUIDE 11
심사과정안내 1) 심사단계 사전서류심사 모든출품작들은 Kantar 사무국에의해서출품양식및출품규정충족여부를 먼저검토받게됩니다. 예선심사 업계전문가로구성된심사위원패널이 차서류심사를거친출품작을평가하여 최종심사진출작을선정합니다. Finalist 발표예선심사가종료된후, 웹사이트를통해 Finalist 가공지됩니다. 최종심사 업계전문가를대표하는 Grand Jury 의심도깊은논의를거쳐카테고리별최종 수상작을선정합니다.* * Branding 전문가집단과 Performance 전문가집단으로나뉘어최종심사를진행합니다. Branding 전문가집단에서는 베스트 YouTube 브랜딩캠페인과팬덤캠페인카테고리를, Performance 전문가집단에서는베스트 YouTube 리드증대, 커머스성장, 그리고앱성장캠페인카테고리를심사합니다. * 최종심사진출작들에대해서 YouTube 내부데이터를통한추가검토가진행될수있습니다. * Kantar 사무국은심사프로세스의공정성과객관성을기하기위해각심사위원과개별출품작간의이해관계를고려하여심사대상출품작을배정하며, 이러한조건이충족되기어려운경우에는심사위원들이자신의이해관계에부합하거나상충하는개별출품작의심사로부터기권하도록안내합니다. SUBMISSION GUIDE 12
2) 수상최종심사에서심사위원의점수로카테고리별수상작을선정하고, 수상작중가장우수한작품에그랑프리상을수여합니다. 또한, 심사위원단은특별상을위해카테고리를추가할수있습니다. 그랑프리 브랜드의최종적인비즈니스성과달성에 YouTube를가장효과적으로활용했다고생각되는최고의작품에수여하는상입니다. 창의적이고, 혁신적이며, 무엇보다정확한데이터를기반으로비즈니스결과를증명해낸작품에수여됩니다. 3) 심사기준 심사위원들은아래와같은심사기준에따라출품작을평가합니다. 크리에이티브평가 기획의도및아이디어가크리에이티브에잘표현되었는가? 크리에이티브의포맷이 YouTube의미디어특성을잘반영하여제작되었는가? 미디어평가 브랜드목표를효과적으로달성하기위해 YouTube 를미디어로서 얼마나전략적으로활용했는가? 캠페인성과평가 캠페인에 YouTube 를사용하여목표대비실제성과를얼마나잘 달성했는가? (YouTube 를효과적으로사용하여 YouTube 가캠페인내에서역할을잘 달성했는지여부 ) 비즈니스성과평가 캠페인의성과가해당브랜드의비즈니스목표에얼마나유의미한 영향을미쳤다고판단하는가? ( 비즈니스의성장, 해당카테고리에서의브랜드위치변화등 ) SUBMISSION GUIDE 13
출품신청서접수 2022 YouTube Works Awards 출품접수는온라인으로진행됩니다. 참가를원하시는경우 YouTube Works 홈페이지 (yt.be/works/kr) 에접속하여이용약관을검토후출품 신청서를작성해주시기바랍니다. 추가문의사항은 youtubeworkskr@google.com 으로문의해주시기바랍니다. SUBMISSION GUIDE 14