디지털카메라 메조미디어미디어사업부
INDEX 1 시장분석 2 캠페인집행분석 3 캠페인집행분석 - 캠코더제품 2008 Mezzomedia Co., Ltd.
1. 시장분석 국내시장규모분석 2008 년카메라시장트렌드 2009 년시장트렌드예측 제품별인기순위 (DSLR/ 콤팩트 ) 카메라이용자성향분석 (* 디지털카메라경우크게 DSLR 카메라와콤팩트카메라로구분됨, 본자료에서도상당부분구분되어져작성함 )
1) 국내시장규모분석 국내시장판매수는소폭증가하였으나, 금액기준으로는하락 < 국내디카시장규모 _ 단위 : 만대, 업계추정 > < 국내디카시장내종류별규모비중 _ 단위 : 만대 > 국내전체디카시장은 2008 년판매량 203 만대로 2007 년과유사한수준을나타냈으나, 금액기준으로는 15~20% 가량하락했다는것이업계의관측 카메라종류별로는콤팩트디지털카메라국내판매량은 170 만대수준을기록한것에반해, DSLR 카메라는 2007 년 24 만대에서 2008 년 33 만대를판매해꾸준한성장세를기록함 [source: 전자신문인터넷 / 머니투데이 2009.01 ]
2) 2008 년카메라시장트렌드 (1/2) : DSLR 카메라 마이크로포서즈및기능강화로 DSLR 시장꾸준한성장 규격변화 새로운규격, 마이크로포서즈등장 동영상및다양한편의기능강화 기능강화 2008 년 DSLR 시장최고뉴스인올림푸스, 파나소닉의마이크로포서즈규격출범 마이크로포서즈는 SLR 구조가아니지만, DSLR 규격인포서즈와의호환성이높고같은이미지센서를사용한다는점에서 DSLR 사용자들의관심을집중시킴 파나소닉 DMC-G1: 첫마이크로포서즈모델출시 2009 년올림푸스마이크로포서즈카메라출시예정 2008 년동영상기능추가된 DSLR 카메라등장 본체내장형흔들림보정기능, 라이브뷰, 먼지제거기능, 얼굴인식 AF 와초점교정기능등다양한신기술들이 DSLR 카메라에탑재 촬영위치를기록해주는 GPS 기능이나수평, 수직을확인하는디지털수평계를내장한제품들도출시를됨 고화소경쟁 심화되는고화소경쟁 고감도 / 소형 / 가격 기타 2008 년출시된 DSLR 은본체성능과함께편의기능또한대폭향상 본체내장형흔들림보정기능, 라이브뷰, 먼지제거기능, 얼굴인식 AF 와초점교정기능등다양한신기술들이 DSLR 카메라에탑재 촬영위치를기록해주는 GPS 기능이나수평, 수직을확인하는디지털수평계를내장한제품들도출시를됨 ISO 3200 이상의고감도지원 본체크기의소형및경량화 더욱낮아진보급형 DSLR 카메라들의가격대 [source: 다나와 2009.01]
2) 2008 년카메라시장트렌드 (2/2) : 콤팩트카메라 화소및렌즈, LCD, 본체재질등성능상향을보임 하이엔드디카 활발한움직임을보인하이엔드카메라 고배율줌카메라의전성시대 고배율줌 하이엔드카메라는저가형 DSLR 카메라와의경쟁에서동영상촬영기능과향상된화질로새로운영역구축 2008 년에하이엔드카메라들이다수출시됨 파나소닉 LX3: 24mm 광각렌즈 캐논파워샷 G10: 높은화질로사용자들의호응 파인픽스 S100fs: 필름시뮬레이션기능, 초고감도로하이엔드시장선봉역할 2008 년출시된고배율줌카메라들은화질이떨어지는약점을보완본체성능은업그레이드됨 올림푸스 SP-570UZ: 디지털카메라최초로광학 20 배줌렌즈를장착 고배율줌카메라들은자동촬영기능외에수동촬영기능을지원, 초, 중급사용자들에게인기가많았음 동영상 HD, H.264 등동영상촬영기능강화 스타일, 휴대성을동시에만족 디자인 2008 년출시된콤팩트카메라들은 HD(1,280 x 720), 혹은풀 HD(1,920 x 1,080) 해상도를지원을시작함 일반적인동영상외에초고속촬영기능을내장한제품도눈길 삼성테크윈 NV100HD: 1,280 x 720 해상도영상촬영기능 카시오엑실림 Pro EX-F1: 초고속촬영기능의선두주자 2008 년에도휴대성을살린슬림형모델들도변함없는인기 본체크기의소형및경량화 더욱낮아진보급형 DSLR 카메라들의가격대 [source: 다나와 2009.01]
3) 2009 년시장트렌드예측 작년에이어 DSLR 카메라대중화및성능강화 <35mm DSLR 카메라대중화 > < 동영상지원 DSLR 카메라증가 > 니콘 D700 캐논 EOS 5D Mark II 소니 α900 [2008년을장식한 35mm DSLR 카메라들 ] 니콘 D90 캐논 EOS 5D Mark II [DSLR 카메라동영상시대를연주역 ] 2009 년에도 35mm DSLR 카메라는다수출시및보급형 35mm DSLR 카메라출현예상 니콘, 캐논은 35mm DSLR 카메라중 고급라인업을갖추고있으며시장선점및보급률을높이기위해 2009 년에는보급형 35mm DSLR 카메라가출시될가능성큼 2008 년라이브뷰, 얼굴인식 AF 에이어 DSLR 카메라동영상기능이구현됨 2009 년출시될 DSLR 카메라들은전문가용 ~ 보급형모델에이르기까지동영상기능을탑재한모델이다수선보일전망 라이브뷰, 동영상촬영기능이보급되면서이를적극활용할수있는틸트, 회전형 LCD 를내장한제품도다수출시될것으로예상 [source: 다나와 2009.01 ]
3) 2009 년시장트렌드예측 고화질 / 고화소경쟁심화및경제불황으로시장침체전망 < 고화질콤팩트카메라시장경쟁시작 > < 여전히계속되는고화소전쟁 > < 불황으로성장성저하와가격경쟁심화 > 파나소닉루믹스 G1 시그마 DP-2 니콘 D3X 삼성테크윈 NV100HD 대형이미지센서를내장한콤팩트카메라가다수등장할가능성높음 2008 년시그마 DP-1 은 DSLR 카메라인 SD14 에내장된포비온센서를사용한콤팩트카메라로화제 2009 년봄후속모델출시예정 마이크로포서즈 1 호기파나소닉루믹스 DMC-G1 후속파나소닉루믹스 DMC-G2 2009 년출시예정 삼성테크윈역시 DSLR 카메라이미지센서를장착한콤팩트카메라개발사업을시작해시장경쟁에참여 콤팩트카메라의경우 CCD 집적률이높아져보급형모델들도 1,200 만화소급센서를내장할것으로예상 하이엔드급카메라의경우 1,470 만화소이상의고화소를집적한모델이출시될것으로예상 다양한신기술이등장하고사용자층은증가추세를보일것으로예상되지만, 2009 년디지털카메라시장성장자체는정체될전망 실적악화원인은전세계적인불황과제조사간가격경쟁심화, 엔고현상으로인한수출량저하등으로보임 제조사들은신규기술개발보다는기존기술을이용한응용제품개발과라인업, 점유율확충에주안점을둘것으로예상 [source: 다나와 2009.01 ]
4) 제품별인기순위 (1/2) : DSLR 카메라 국내 DSLR 카메라보급형제품들의강세가두드러짐 <DSLR 카메라인기순위 _09 년 1월첫째주기준 > 1위 EOS 450D 2위 EOS 50D 3위 D90 4위 α350 5위 D80 카메라 브랜드 캐논 캐논 니콘 소니 니콘 지난순위 - 1 위 - 2 위 - 3 위 5 위 4 위 [source: 디시인사이드ㅣ가격비교입점업체대상, 주간누적클릭률조사바탕 2009.1] DSLR 카메라인기순위는캐논이 1, 2 위를수성하는가운데소니 α350 이선전 국내 DSLR 카메라인기순위는캐논의중급기 2 종을제외하고모두보급형제품 하위그룹에캐논과니콘의가장싼보급형제품인캐논 EOS 1000D, 니콘 D40, 니콘 D60 이꾸준히순위를높이고있어서국내이용자들도최신기술과화려한제원보다는값에비해성능이좋은제품에관심을가지는것으로보임
4) 제품별인기순위 (2/2) : 콤팩트카메라 큰변화없이 TOP 10 내카메라간의순위경쟁만일어남 < 콤팩트카메라인기순위 _09 년 1월셋째주기준 > 1위블루 NV100HD 2위루믹스 DMC-LX3 3위익서스 870 IS 4위파워샷 SX10 IS 5위파워샷 G10 카메라 브랜드 삼성 파나소닉 캐논 캐논 캐논 지난순위 - 1 위 3 위 2 위 - 4 위 7 위 [source: 디시인사이드ㅣ가격비교입점업체대상, 주간누적클릭률조사바탕 2009.1] 1 위는삼성테크윈블루 NV100HD 가굳건하게지키고있으며, 파나소닉루믹스 LX3 가 2 위자리로올라섬 지난주 7 위였던캐논파워샷 G10 이순위를크게높이며 5 위를차지함 경제불황으로인해현재콤팩트카메라시장에뛰어든국내유통사들은신제품을출시를미루고있어서당분간순위에큰변화가없을것으로예상함
5) 카메라이용자성향분석 : 보유율및추천의향 2007 년대비디지털카메라의보유율이 11.30% 로가장큰폭으로상승 보유제품추천의향또한디지털카메라가가장높은추천율보임 < 디지털전자제품보유율 _ 단위 :% > < 보유제품추천의향 _ 단위 :% > [source:kobaco MCR 2007] 13 세이상 59 세 6,000 명을대상으로조사한코바코 MCR 리포트에의하면, 디지털카메라가 70.4% 로가장많이소장하고있으며, 2007 년대비 11.3% 의보유율이증가하였음 2007 년대비 2008 년 DSLR 카메라의판매수량이증가추이와유사하게 2007 년에비하여큰폭의성장세를나타냄 제품별보유자의현재주이용브랜드에대한추천의향은디지털카메라가 59.0 로타제품대비높은추천의향보임
2-1. 캠페인집행분석 : 전체 카메라 / 광학온라인광고시장규모 카메라업계집행분석
1) 카메라 / 광학온라인광고시장규모 (1/2) 전자 / 통신온라인광고시장에서카메라 / 광학은 13.31% 를차지 카메라 / 광학시장에서는카메라가 86.6% 로높은비중보임 < 2008 년전자 / 통신카테고리내카메라 / 광학광고비중 > < 2008 년카메라 / 광학카테고리내카메라광고비중 > 광학 : 캠코더, 디지털카메라사진인화사이트, 사진커뮤니티 ( 디시인사이드 ) 전자 / 통신카테고리는통신 / 서비스가 54.93% 로가장높은비중을차지카메라 / 광학은전체비중의 13.31% 를보이고있으며, 카메라 / 광학카테고리내약 86.6% 가카메라광고로높은비중보임 2008 년카메라광고집행금액총 7,848,557,000 원 (ADRAM 추정치 )
1) 카메라 / 광학온라인광고시장규모 (2/2) 2006 년이후지속적으로성장하는카메라시장 2006 년대비 89%/ 2007 년대비 71% 증가한약 78 억으로나타나 < 2007, 2008 카메라광고규모 > 89% 증가 71% 증가 [ Source : ADRAM 2006.1.1 ~ 2008.12.31 ] 2006 년이후카메라광고시장은지속적으로증가한것으로나타남 ( 2008 년약 78 억원 ) 2008 년보급형 DSLR 제품이다수출시되면서, 온라인광고를통해활발한마케팅활동진행됨 2009 년하반기경기침체로인해 2009 년카메라시장의정체현상이예상되며, 카메라광고비또한정체가예상됨
2) 카메라업계집행분석 (1/4) : 광고주별 소니코리아, 약 26 억으로 2008 년온라인광고시장을주도 올림푸스는포토톡이벤트 / 태희와함께하는이벤트등의이슈로약 16 억이상의광고비집행 < 2008 년카메라업계광고주별집행금액 > 2008년카메라광고주중소니코리아가약 26억원의집행예산으로가장많은광고비소진 칼자이스프리미엄이벤트 (DSLR), Sony Cooler Cooler Festival( 일반 ), α200 오픈이벤트 (DSLR) 등 2007년약 16억원의온라인광고비를소진한캐논은약 10억원의광고비를소진 ( 작년대비약 38% 의광고비감소 ) 기타광고주 : 한국후지필름 ( 파인픽스 ) 약 2천 2백만원 > PENTAX 약 1천 6백만원 > 젭센코리아 (EXILIM) 약 6백만원
2) 카메라업계집행분석 (2/4) : 기간별 신제품출시및시즌이슈에따른광고비의증가 신제품출시및졸업, 입학, 계절등시즌이슈에따른판촉캠페인다수 < 2008 년카메라업계월별온라인광고집행금액 > 신제품출시와관련한캠페인이연중내내진행되었으며그외에도제품을활용한판촉캠페인이다수 졸업및입학시즌인 2, 3월을시작으로여름휴가등의시즌이슈에따른이벤트캠페인진행 7월광고비약 14억으로 2008년전체카메라광고규모의약 18% 차지칼자이스프리미엄이벤트, Sony Cooler Cooler Festival, Nikon Summer Campaign 등
2) 카메라업계집행분석 (3/4) : 매체별 브랜딩및캠페인고지에유리한종합포털의활용비중이가장높음 구매의사고객과의접점확보를위한가격비교매체활용이뒤를이음 < 2008 년매체카테고리별집행비중 > < 2008 년매체별광고집행금액 > 제품브랜딩및캠페인고지에유리한종합포털의활용비중이 69.39% 로가장높음 네이버 ( 약 19억원 ) > 야후 ( 약 14억원 ) > 다음 ( 약 12억원 ) > 네이트 ( 약 3억원 ) > 엠에스엔 ( 약 3억원 ) 구매의사를지닌타겟과의접점확보를위해가격비교사이트의활용비중 8.82% 다나와 ( 약 5.5억원 ) > 에누리 ( 약 1.4억원 )
2) 카메라업계집행분석 (4/4) : 종류별 DSLR 의광고집행비중의증가로콤팩트보다높은비중차지 가치위주 (DSLR), 기능위주 ( 콤팩트 ), 혜택위주 ( 일반 ) 소재사용 < 2008 년종류별광고비중 > < 종류별소재내용 > [ 콤팩트제품 ] [DSLR 제품 ] [ 일반 ] 2008년카메라광고종류중 DSLR의광고집행비중약 45.4% 로가장높음 콤팩트카메라에서 DSLR로카메라에대한관심및니즈가커짐을보여줌 ( 보급형 DSLR 제품다수출시 ) DSLR과콤팩트관련광고는제품브랜딩및제품관련이벤트가진행되는반면, 일반광고는자사및자사제품라인업관련이벤트내용이주를이룸
2-2. 2. 캠페인집행분석 : 광고주별 - 소니 / 올림푸스 / 삼성 / 니콘 / 캐논 (* 카메라집행규모비중상위 5 개사로선정 ) 브랜드별집행분석 매체별집행분석 캠페인집행사례
1) 소니 소니 / 브랜드별집행분석 소니, DSLR 과관련한광고집행비중이가장높음 주력브랜드는소니 DSLR 알파 < 2008 년소니종류별집행비중 > < 2008 년소니브랜드별집행금액 > 소니의 2008년집행캠페인중 DSLR과관련된캠페인의비중이약 76.3% 로가장높음 DSLR 알파시리즈관련캠페인 ( 칼자이스프리미엄이벤트, α200 오픈이벤트, 새로운알파 TV CF 온라인시사회등 ) 콤팩트제품관련캠페인이 13.64% 로뒤를이음 사이버샷시리즈관련캠페인 ( 졸업입학축하프로모션, 사이버샷 W 이벤트, 나의T는슬림한차원이다르다등 )
1) 소니 소니 / 매체별집행분석 브랜딩및캠페인고지를위한종합포털의활용비중이가장높음 구매타겟접점확보를위한가격비교매체가뒤를이음 < 2008 년소니매체카테고리별집행비중 > < 2008 년소니상위 10 개매체별집행금액 > 소니의 2008년집행캠페인중종합포털을활용한캠페인의비중이약 50.61% 로가장높음 네이버 ( 약 5.7억원 ) > 다음 ( 약 3.8억원 ) > 야후 ( 약 2.5억원 ) > 네이트 ( 약 2.2억원 ) > 엠에스엔 ( 약 1.5억원 ) 등 다나와, 에누리등의가격비교매체비중 20.24% 및중앙일보등의언론매체비중 20.1% 다나와 ( 약 4.6억원 ) > 에누리 ( 약 0.7억원 ) / 중앙일보 ( 약 5.5억원 )
1) 소니 소니 / 캠페인집행사례 칼자이스프리미엄이벤트 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체이벤트내용 칼자이스프리미엄이벤트야후, 다음, 중앙일보, 다나와, 네이버, 엠에스엔, 디시인사이드, 싸이월드, 에누리, 네이트 집행기간 집행기간 2008.07.01 ~ 2008.09.23 집행금액 집행금액 688,569,000 688,569,000 원 1. 소니알파 DSLR 시리즈를총칭한칼자이스알파프리미엄이벤트 2. 칼자이스로사진콘테스트경품이벤트 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
1) 소니 소니 / 캠페인집행사례 바캉스시즌활용 / 소니스페셜패키지상품구매유도이벤트 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체이벤트내용 Sony Cooler Cooler Festival 네이버, 중앙일보, 다나와, 판도라에누리, 싸이월드, 엠에스엔 1. 소니 2. 행사 판도라 TV, 다음 다음, 기간 기간 2008.07.02 ~ 2008.10.12 집행금액 집행금액 259,582,000 소니스페셜패키지구성을통한바캉스시즌판촉이벤트행사모델구입시미니아이스쿨러제공 259,582,000 원 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
1) 소니 소니 / 캠페인집행사례 알파 200 홈페이지오픈홍보 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체이벤트내용 네이버, 네이트 알파 알파 200 오픈 오픈이벤트 네이트, MSN, 중앙일보 중앙일보, 다나와, 에누리 1. 알파 200 2. 친구에게 3. 퀴즈 기간 기간 2008.01.24 ~ 2008.03.31 집행금액 집행금액 194,400,000 200 홈페이지오픈홍보친구에게홈페이지홍보하기퀴즈풀고, 월페이퍼다운로드받기 194,400,000 원 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
1) 소니 소니 / 캠페인집행사례 알파 350 홍보의일환으로사진콘테스트진행 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 Free Style 사진 사진콘테스트 네이버, 중앙일보, 다나와 다나와, MSN, 에누리 에누리 기간 기간 2008.04.07 ~ 2008.06.01 집행금액 집행금액 123,002,000 이벤트내용 사진콘테스트를통한경품추첨이벤트집행 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
1) 소니 소니 / 캠페인집행사례 알파 200 출시예약구매자에게선물증정으로구입유도이벤트 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 Sony Alpha 알파 200 예약 네이버, 네이트 알파 네이트, MSN, 중앙일보 예약판매 중앙일보, 다나와, 에누리 기간 기간 2008.01.16 ~ 2008.02.29 집행금액 집행금액 81,630,000 81,630,000 원 이벤트내용 1. 소니알파 200 신제품 2. 예약구매시액정 예약구매 신제품출시홍보액정클리너와스트랩, 융증정이벤트 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
2) 올림푸스 올림푸스 / 브랜드별집행분석 올림푸스, 콤팩트제품관련캠페인비중약 80% 주력브랜드는올림푸스뮤시리즈광고의비중이높음 < 2008 년올림푸스종류별집행비중 > < 2008 년올림푸스브랜드별집행금액 > 올림푸스의 2008년집행캠페인중콤팩트제품과관련된캠페인의비중이약 79.87% 로가장높음 올림푸스주력상품인 뮤시리즈 관련캠페인 ( 포토톡이벤트, 태희와함께하는이벤트, 뮤 1060 출시이벤트등 ) 올림푸스일반캠페인이 14.27% 로뒤를이음 올림푸스이벤트캠페인 ( 올림푸스사면가족해외여행의행운, 졸업입학페스티벌, 포토아카데미이벤트등 )
2) 올림푸스 올림푸스 / 매체별집행분석 2007 년에이어 2008 년에도야후에집중적으로캠페인집행 디지털카메라관심타겟매체인디시인사이드활용이뒤를이음 < 2008 년올림푸스매체카테고리별집행비중 > < 2008 년올림푸스매체별집행금액 > 올림푸스는 2007년에이어 2008년또한종합포털중야후에가장높음매체활용도보임 포탈매체예산순위 : 야후 ( 약 11억원 ) > 네이버 ( 약 4억원 ) > 프리챌 ( 약 5백만원 ) 종합포털매체의뒤를이어커뮤니티포탈과가격비교매체에각각 1.75%/ 1.64% 의집행비중보임
2) 올림푸스 올림푸스 / 캠페인집행사례 야후제휴를통해다양한 gate way 로 사랑고백 프로모션진행 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 포토톡이벤트야후 기간 기간 2008.03.24 ~ 2008.06.11 집행금액 집행금액 396,815,000 396,815,000 원 이벤트내용 1. 사랑하는사람에게사진을통해서사랑고백하기이벤트 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
2) 올림푸스 올림푸스 / 캠페인집행사례 바캉스시즌이슈를활용해 포토톡 3탄이벤트프로모션 진행 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 포토톡 3탄이벤트야후 기간 기간 2008.06.12 ~ 2008.07.15 집행금액 집행금액 313,310,000 313,310,000 원 이벤트내용 포토톡만들기페이지에자신의여름계획을사진과함께올린후당첨자경품제공가장재미있는여름계획을작성한참여자에게올림푸스방수카메라 / 백화점상품권 / 인화권제공 1. 포토 2. 가장 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
2) 올림푸스 올림푸스 / 캠페인집행사례 빅모델김태희를활용하여이벤트고지 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체이벤트내용 태희와함께하는이벤트네이버, 디시인사이드 기간 기간 2008.03.17 ~ 2008.04.30 집행금액 집행금액 226,572,000 226,572,000 원 1. 김태희사진을보고, 김태희가지금무슨말을하는지빈칸채우기 2. 김태희하루가담긴뮤스토리보기이벤트 3. 테마에맞는사진으로포토에세이꾸미기이벤트 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
2) 올림푸스 올림푸스 / 캠페인집행사례 경품증정이벤트를통한정품등록유도 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 올림푸스사면가족해외여행의행운네이버, 야후 기간 기간 2008.05.07 ~ 2008.05.27 집행금액 집행금액 147,637,000 147,637,000 원 이벤트내용 정품등록을통한경품추첨증정이벤트집행 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
2) 올림푸스 올림푸스 / 캠페인집행사례 빈칸채우기이벤트로캠페인참여극대화 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체이벤트내용 모두의 DSLR 이벤트네이버 기간집행금액 기간 2008.07.07 ~ 2008.08.01 집행금액 82,564,000 원 1. 모두의 DSLR 스토리끝까지보기이벤트 ( 이벤트자동응모 ) 2. 당신에게 DSLR 은어떤의미인가요? 빈칸채우기이벤트 3. 토니로마스식사권과무료음료쿠폰을제공하는토니로마스제휴이벤트 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
3) 삼성 삼성 / 브랜드별집행분석 삼성, 콤팩트제품의비중이앞도적으로높음 대표적제품인 VLUU( 콤팩트 ) 의비중이 93.05% 로高 < 2008 년삼성종류별집행비중 > < 2008 년삼성브랜드별집행금액 > 삼성의 2008년집행캠페인중콤팩트제품과관련된캠페인의비중이약 93.05% 로압도적으로높음 VLUU 시리즈관련캠페인 (Magic Pebble i8 런칭이벤트, 카메라도 Full HD, VLUU 5월愛 Festival 등 ) 삼성 DSLR 캠페인이 6.95% 로집행비중을보이고있으며, 일반종류의캠페인은집행사례가없음 GX 시리즈관련캠페인 (Korea Fighting 이벤트 )
3) 삼성 삼성 / 매체별집행분석 신제품홍보을주목적으로종합포탈매체에집중 광고컨셉에따른엔터테인먼트매체활용이뒤를이음 <2008 년삼성매체카테고리별집행금액 > < 2008 년삼성상위 10 개매체별집행금액 > 누구나손쉽게사용할수있는콤팩트제품홍보를위해인터넷이용율이가장높은종합포탈매체를多수활용 종합포탈매체중네이버집행금액이절대적으로높게측정되고있으며, 다음에도많은예산소진 2007년이후 UCC 및동영상에대한이용도가높아져, 언테터인먼트포탈인판도라 TV에도많은광고금액소진
3) 삼성 삼성 / 캠페인집행사례 정품등록및단순게임이벤트를통해구매유도및제품특징홍보 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체이벤트내용 Magic Pebble i8 런칭이벤트네이버, 다음, 네이트, 파란, 버디버디, 넥슨, 엠군, 엠엔캐스트 기간 기간 2008.02.01 ~ 2008.03.02 집행금액 집행금액 382,698,000 382,698,000 원 1. 이벤트기간내에정품등록하면, 추첨을통해유럽여행상품권등경품제공 2. 제품의 4 가지컬러와특징을카드게임을통해고지하는이벤트로푸조를비롯한경품제공 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
3) 삼성 삼성 / 캠페인집행사례 다양한컨셉의이벤트동시집행 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 캠페인명 VLUU 5 월愛 Festival 이벤트내용 기간 2008.04.28 ~ 2008.05.31 네이버, 다음, 판도라 TV 집행금액 297,920,000 원 1. 삼성카메라제품군산모든소비자에게경품증정 2. 삼성카메라구매고객중정품등록회원 1,000 명가족사진권증정 3. 삼성카메라체험단모집하여홍보이벤트집행 4. 디카제품과 HD Display 관련제품을함께경험하여제품홍보를높이고이를통해경품증정 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
3) 삼성 삼성 / 캠페인집행사례 빅포털에집중한캠페인집행으로신제품런칭이슈유도 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체이벤트내용 삼성 VULL NV100 HD 런칭기념 EVENT 삼성 네이버, 다음 런칭기념 기간 기간 2008.08.11 ~ 2008.08.25 집행금액 집행금액 94,446,000 1. Full HD 로담는아름다운우리독도이벤트를통해런칭이슈유도 ( 댓글달기 / 예약구매 / 신제품체험단신청 ) 2. Mnet 과함께하는 NV100HD 런칭파티포토타임이벤트를통해 통해 NV100 94,446,000 원 NV100 경품 경품제공 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
3) 삼성 삼성 / 캠페인집행사례 국가이벤트에서카메라를지원한삼성테크윈의이미지향상과제품홍보캠페인 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 Korea Fighting 이벤트 이벤트 아이뉴스 24, 엠에스엔, 조선일보, 중앙일보 기간 기간 2008.04.01 ~ 2008.04.20 집행금액 집행금액 94,159,000 94,159,000 원 이벤트내용 해당상품에대한이름맞추기응모를통해경품추첨한국우주인에게응원의메시지를보내는이벤트집행 1. 해당 2. 한국 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
3) 삼성 삼성 / 캠페인집행사례 대형온라인쇼핑몰을통한신제품예약판매이벤트 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 Magic Pebble i8 예약 예약판매이벤트 다음, 엠파스 기간 기간 2008.01.22 ~ 2008.01.28 집행금액 집행금액 23,500,000 23,500,000 원 이벤트내용 1. 11 개의온라인대형쇼핑몰에서런칭전스페셜패키지예약판매실시 2. 특별패키지예약자전원에게 2G 메모리, 3 만원인화권, 손목스트립지급 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
4) 니콘 니콘 / 브랜드별집행분석 니콘, 자사제품군활용한일반이벤트집행비중이가장높음 DSLR 제품과관련한캠페인이비슷한수준으로뒤를이음 < 2008 년니콘종류별집행비중 > < 2008 년니콘브랜드별집행금액 > 니콘의 2008년집행캠페인중일반캠페인의비중이약 50.04% 로가장높음 일반캠페인 (Real happy 이벤트, Nikon Summer Campaign, 새출발페스티벌, Nikon Photo Open 기념 Event 등 ) 니콘 DSLR 제품관련캠페인이 48.92% 로뒤를이음 니콘 D 시리즈관련캠페인 (D90 발매기념 D Movie Festival, Daum D60 발매기념특별이벤트등 )
4) 니콘 니콘 / 매체별집행분석 Daum 과의제휴이벤트등종합포털의활용비중이가장높음 일반이벤트비중이높음에따른게임 / 커뮤니티 / 엔터테인먼트포탈활용이뒤를이음 < 2008 년니콘매체카테고리별집행금액 > < 2008 년니콘상위 10 개매체별집행금액 > 니콘광고주는네이버보다다음을선호하며, 전반적으로종합포털매체에높은집행비중을보임 다음 ( 약 5.3억원 ) > 엠에스엔 ( 약 1.5억원 ) > 네이버 ( 약 0.9억원 ) > 네이트 ( 약 0.6억원 ) > 프리챌 ( 약 0.4억원 ) 등 게임포탈 12,99% / 커뮤니티포탈 7.83% / 엔터테인먼트포탈 4.09% 넷마블 ( 약 1.6억원 ) / 디시인사이드 ( 약약 1억원 ) / 판도라TV( 약 2.2천만원 ) > 엠군 ( 약 1.7천만원 ) 등
4) 니콘 니콘 / 캠페인집행사례 제품구매및정품등록유도를위한이벤트캠페인 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 다음, 넷마블 Real happy 이벤트 이벤트 넷마블, MSN, 엠앤캐스트 엠앤캐스트 기간 기간 2008.11.20 ~ 2008.12.31 집행금액 집행금액 169,510,000 169,510,000 원 이벤트내용 정품등록고객을대상으로추첨을통하여여행상품권, 노트북, 네비게이션 통하여 2008 명에게네비게이션, Wii, MP3 플레이어 명에게경품지급플레이어등 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
4) 니콘 니콘 / 캠페인집행사례 정품등록이벤트를통해구매유도 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 다음 Nikon Summer Campaign 이벤트 다음, MSN, 넷마블 이벤트 넷마블, 디시인사이드, 다나와 기간 기간 2008.07.02 ~ 2008.08.20 집행금액 집행금액 149,580,000 149,580,000 원 이벤트내용 1. 이벤트기간내에정품등록하면, 추첨을통해 DSLR 과 COOLPIX 시리즈경품제공 2. 제품과높은연관성을지닌시즌이슈를활용한캠페인으로제품구매촉진 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
4) 니콘 니콘 / 캠페인집행사례 빅모델 ( 정지훈 ) 을통해정품등록을유도한캠페인 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체이벤트내용 새출발페스티벌네이버, 다음, 디시인사이드, 엠에스엔 기간 기간 2008.02.12 ~ 2008.03.31 집행금액 집행금액 136,376,000 136,376,000 원 1. 니콘정품이용을위해정품등록이벤트집행 2. 경품의이미지를통해이벤트참여유도 (* 전캠페인 총 2007 명의행운니콘의행복한겨울 과내용은거의일치하나공모자전원에게경품증정 ) < Creativ ative e > < Event Pag age e >
4) 니콘 니콘 / 캠페인집행사례 신제품출시에따른홍보및 UCC 참여유도캠페인 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 D60 발매기념특별이벤트다음, 스포츠투데츠투데이, 머니투데투데이 기간 기간 2008.03.03 ~ 2008.04.20 집행금액 집행금액 124,600,000 124,600,000 원 이벤트내용 1. 신제품출시에따른제품이미지를통한배너 Creative 구현 2. 발매기념을통한 UCC 이벤트및사진콘테스트집행으로유저의직접적인참여유도 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
4) 니콘 니콘 / 캠페인집행사례 단순제품이미지를강조한정품등록이벤트 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 Nikon FX Campaign 다음, MSN, 디시인사이드 기간 기간 2008.07.18 ~ 2008.08.31 집행금액 집행금액 93,870,000 93,870,000 원 이벤트내용 1. 이벤트기간내프로페셔널 셔널 DSLR D3, D700 DSLR D3, D700 제품의 제품의정품등록시 100% 경품지급하는이벤트 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
5) 캐논 캐논 / 브랜드별집행분석 캐논, DSLR 제품에집중적인광고집행 주력브랜드는 DSLR 브랜드인 EOS 시리즈비중이높음 < 2008 년캐논종류별집행비중 > < 2008 년캐논브랜드별집행금액 > 캐논의 2008년집행캠페인중 DSLR 제품관련캠페인의비중이약 76.91% 로가장높음 EOS 시리즈관련캠페인 (EOS 450D 출시이벤트, EOS 50D 이벤트, EOS 450D 미스터리이니셜 E 등 ) 일부콤팩트제품에대한비중도약 21.6% 를보이고있으며, 일반캠페인에는큰비중을두지않음 콤팩트제품관련캠페인 (Real Compact, 20"B 심장편, 캐논과함께기분좋은 5월등 )
5) 캐논 캐논 / 매체별집행분석 보급형 DSLR 출시로불특정다수에대한노출집중 다양한매체카테고리를통한온라인광고집행 < 2008 년캐논매체카테고리별집행비중 > < 2008 년캐논매체별집행금액 > 캐논의 2008년집행캠페인중종합포털을활용한캠페인의비중이약 62.85% 로가장높음 네이버 ( 약 4억 3천만원 ) > 파란 ( 약 8천만원 ) > 엠에스엔 ( 약 5천만원 ) > 다음 ( 약 5천만원 ) 등 엔터테인먼트포탈활용비중 13.06% / 가격비교매체활용비중 11.61% 판도라TV( 약 8천 5백만원 ) > 엠군 ( 약 3천만원 ) 등 / 다나와 ( 약 7천 4백만원 ) > 에누리 ( 약 4천 3백만원 )
5) 캐논 캐논 / 캠페인집행사례 게임을통해 EOS 450D 제품홍보 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 EOS 450D 출시이벤트네이버, 파란, MSN, 에누리, 연합뉴스, 다나와, 디시인사이드, 판도라 TV 기간 기간 2008.05.07 ~ 2008.05.27 집행금액 집행금액 264,059,000 264,059,000 원 이벤트내용 EOS 450D 에관한게임을통하여경품에응모하도록유도 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
5) 캐논 캐논 / 캠페인집행사례 익서스구매및정품등록유도위한이벤트캠페인 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체이벤트내용 Real Compact 기간 네이버, 판도라 TV, 연합뉴스, 엠군, 에누리, 디시인사이드, 네이트 집행금액 광고컨셉인심장에관한게임미공개 CF 보기자신만의 CF 만들기 기간 2008.10.20 ~ 2008.11.30 집행금액 196,900,000 196,900,000 원 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
5) 캐논 캐논 / 캠페인집행사례 제품을전면에내세운크리에이티브로빅포털매체에캠페인진행 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 EOS 50D 이벤트 네이버, 야후 이벤트 야후, MSN, 연합뉴스 뉴스 기간 기간 2008.09.29 ~ 2008.10.16 집행금액 집행금액 8,898,000 8,898,000 원 이벤트내용 1. EOS 50D 의가장마음에드는매력에투표하여이벤트참여하는형식으로진행됨 2. 정품등록이벤트를통해경품제공 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
5) 캐논 캐논 / 캠페인집행사례 사은품증정이벤트로 EOS 40D 정품구매유도 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 EOS 40D 가선사하는새로운감동다나와, 에누리 기간 기간 2008.01.21 ~ 2008.03.16 집행금액 집행금액 67,910,000 67,910,000 원 이벤트내용 1. 캐논 EOS 40D 정품등록이벤트 2. 캐논한정판삼각대증정 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
5) 캐논 캐논 / 캠페인집행사례 캠페인집행을통한 EOS 405D 의커뮤니티구축 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 캄차카출사탐험대경품의행운네이버 기간 기간 2008.04.03 ~ 2008.04.16 집행금액 집행금액 21,966,000 21,966,000 원 이벤트내용 경품추첨을통해 통해 EOS 450D EOS 450D 커뮤니티 뮤니티사이트에가입을유도 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
3. 캠페인집행분석 : 캠코더제품 광고주별집행분석 매체별집행분석 캠페인집행사례 ( 소니 / 삼성 / 캐논 )
1) 광고주별집행분석 소니, 약 4억원으로캠코더업계광고집행규모 1위 소니핸디캠제품과관련한이벤트캠페인이대다수 < 2008 년캠코더광고주별집행금액 > 2008년가장큰온라인광고집행규모를보인광고주는소니코리아로약 4억원의집행금액을사용 동영상컨텐츠에대한유저이용비중이증가하면서캠코더신제품의출시급증 삼성전자 3억 4천만원 / 캐논 2억 5천만원으로각각집행금액을보이고있으며, 삼성은전년대비약 6배의광고비가증가하였으며, 캐논은비슷한수준을유지
2) 매체별집행분석 동영상의대중화로인해종합포털의집행비중이높음 UCC 열풍에따른동영상전문매체판도라 TV의집행규모가가장큼 < 2008 년캠코더업계매체카테고리별집행비중 > < 2008 년캠코더업계매체별집행금액 > 매체카테고리는종합포털매체가 43.92% 로가장높게측정되고있는반면, 집행금액부분에서는캠코더와연관성이높은동영상전문매체인판도라 TV의집행금액에가장높은상황 판도라 TV( 약 4억원 ) > 네이버 ( 약 2.2억원 ) > 다음 ( 약 1.3억원 ) > 엠에스엔 ( 약 0.5억원 ) > 파란 ( 약 0.4억원 ) 제품구매니즈와맞는가격비교매체의활용도보임
3) 캠페인집행사례 : 소니 핸디캠구매유도를위한판촉이벤트 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 눈깜짝! 핸디캠봄 Festival 네이버, 다음, 중앙일보 기간 기간 2008.04.08 ~ 2008.05.20 집행금액 집행금액 199,870,000 이벤트내용 육아사연공모를통해미니콤퍼넌트, 핸디캠, 여행용가방, 유모차등을증정소니핸디캠구매고객을대상으로패키지, 메모리스틱, 피크닉매트등을증정 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
3) 캠페인집행사례 : 삼성 UCC 열풍에따른캠코더판촉이벤트 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체 나도 나도 CF 감독 Festival 판도라 TV 기간 기간 2008.01.11 ~ 2008.02.29 집행금액 집행금액 156,970,000 이벤트내용 삼성캠코더 코더 HMX10 으로직접 CF 를만들어올린사람들을 1등 300 만원, 2 등 200 만원, 3 등 HMX10 등을 만원 사람들을대상으로심사를통하여경품지급만원등을지급 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
3) 캠페인집행사례 : 캐논 마우스를활용한사용자참여형이벤트로 이벤트로 VIXIA HF10 브랜 브랜딩극대화 집행금액상위순으로나열 캠페인명집행매체이벤트내용 VIXIA HF10 이벤트판도라 TV, 네이버, MSN, 연합뉴스 판도라네이버뉴스에누리, 다나와, 엠엔캐스트 기간 기간 2008.07.21 ~ 2008.08.22 집행금액 144 144,645 645,000 원 1. 퍼펙트프로젝트 4 스타트버튼클릭후 4 가지연구과제확인하면이벤트참여완료 2. 퍼펙트 HD Event 시간내정해진횟수만수만큼마우스를클릭하여동영상을완성 < Creativ ative e > < Event Pag age e >
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