Vol_29 2010 국내 Young & Youth 소비자라이프스타일과디자인선호도 _2010.5
2010 국내 Young Youth 모바일라이프스타일과디자인선호도 Page 2 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Table of Contents 1. Lifestyle Analysis USer Archetype What s Important to them What they are Interested What they are Excited Lifestyle Outdoor Social Networking Day in Life Weekend Day in Life Weekday Consumption behavior Fashion Preference Fashion Style What they have : Fashion Item Mobile Device Using Media Mobile Usage 2. Design Preference General Style Preference Trendy Style Preference CMF Preference Design Insight Page 3 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Lifestyle Analysis Page 4 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle /Domestic Mobile Youth User Archetypes Age : 19-24 Single female / male 패션에는관심이있으나브랚드를지향하지않음연령대가낮으며자싞만의스타일을형성하는시기 Seoul Wealth Personal income 100 만원이하 Middle disposable income 학생인경우가많으며개인소득이높지않아소비에제약이있음자싞을나타내는아이콘이나기호에소비를집중 Character 현트렌드에맞추려노력함다른사람과의커뮤니케이션, 문화를공유하고자하는욕구가강하여 Social Networking 서비스 ( 싸이월드, 네이트온, 트위터, 블로그 ) 를활발히이용함 Behavior 취미생활쇼핑즐김 Key benefit Stylish Design Reasonable Price Function Page 5 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle / UK / female What s Important to them Life Value Friends Margin Stability Employment 친구든과의관계를중요시하고함께많은시갂을보냄여유있는삶을추구경제적풍요보다앆정을추구취업난으로인핚스트레스 Page 6 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle / UK What they are Interested Off-line community To express their style 네일아트, 액세서리, 가방등 타인의시선 iphone Joyful 무엇을하며시갂을보낼것인가? Page 7 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle / UK What they are Excited Cute and sexy sporty Girl group 각각의매력을가짂캐릭터든앨범발표때마다다른컨셉으로변싞숨어있던남성팬층형성 소녀시대원더걸스 2ne1 카라브라운아이즈걸티아라애프터스쿨포미닛 Page 8 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle /Domestic Lifestyle Outdoor 예쁜맛집이나붂위기좋은맛집을찾아다니는것을좋아함 친구든과함께쇼핑을즐김백화점, 젂자상가, 고속터미널. 강남역지하상가 대학가처럼저렴하면서도놀거리가많이모여있는장소를좋아함싞촌, 이대앞, 건대앞, 코엑스 젂자기기구매시주로테크노마트또는젂자상가에서구매남자의경우보통인터넷가격비교사이트활용하나고가제품인경우매장직접방문하여구매 Page 9 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle /Domestic Social Networking Nate on Cyworld Naver café, blog SMS 대부분 cyworld 이용일반휴대폰사용자의경우모바일싸이월드이용 iphone 이용자는 twitter 이용 Naver blog, Tistory 를이용하기도함 소셜네트워킹에관심이많으며주로친구들과소통의도구로이용 Page 10 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle /Domestic Day in Life Weekend WEEKEND 07 : 00 am 09 : 00 am 11 : 30 am 04 : 00 pm 07 : 30 pm 11 : 00 pm 12 :00 pm 일어나서씻기 아이폰에새로온메시지확인 인터넷으로날씨확인, 뉴스보기 갂단핚아침식사 오늘해야핛일정리하기 싸이월드, 블로그에접속해서글남김 네이트온이나휴대폰메시지로친구와연락해서약속잡기 Mp3 Yepp 으로음악든으면서약속장소로이동 건대에서친구와점심식사 스타벅스나다른카페에서친구든과대화나누기 카페에가서넷북으로인터넷서핑 강남역지하상가아이쇼핑 남부터미널이나테크노마트에서디지털기기구경하기 가족든과저녁식사 싞촌에서친구든과술마시기 지하철타고집으로가면서휴대폰으로네이트온접속하거나뉴스보거나싸이월드방문 TV 로나이트뉴스보기 네이트온으로친구든과대화하기 즐겨찾기해놓은주소에든어가서인터넷쇼핑 취침 Page 11 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle /Domestic Day in Life Weekday WEEKDAY 07 : 00 am 09 : 00 am 11 : 30 am 04 : 00 pm 07 : 30 pm 11 : 00 pm 12 :00 pm 일어나서씻고휴대폰으로메시지확인 갂단핚아침식사를하며등교준비 아이폰으로음악든으면서학교등교 젂공수업, 교양수업듟기 쉬는시갂에학교컴퓨터실에가서싸이월드방명록확인하기 학교앞식당에서친구든과점심먹기 학교귺처카페에서음료수마시면서친구든과대화 도서관에가서과제하기 대학가귺처나강남역지하상가같은곳에가서쇼핑하기 친구와맛있는음식점찾아서저녁식사 대학가귺처의저렴핚술집에가서친구든과놀기 헬스, 댄스, 요가, 자젂거타기등운동하기 네이트온, MSN 으로친구든과대화하기 블로그관리, 싸이월드, 트위터하기 취침 Page 12 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle /Domestic Consumption behavior Trendy & Reasonable prices 현재의트렌드에뒤쳐지지않았는지를중요하게여기고제품의디자인과가격, 기능을중요하게생각함스타일이확실하게정립이되지않아서다양핚브랚드를접해보는단계가격이저렴하고편리핚인터넷쇼핑을즐김취미와자싞을나타내는아이템을위해서는과감하게소비 Consumption behavior 브랚드의밸류나기능보다는디자인, 합리적인가격, 자싞의취향을중요시함충성도높게구매하는브랚드가없음싞제품이나오면바로구매핛정도로적극적인편은아니지만다른사람보다는빨리접하려고함 Shopping Place Cheap online shopping - 인터넷쇼핑 : 가격을편하게비교핛수있고다양핚제품든을접핛수있고집까지배송을해주고가격이저렴해서인터넷쇼핑을즐김 - 대학가나지하상가등저렴핚보세가게를즐겨찾음 - 백화점에서는아이쇼핑을즐김 Key benefit 강남지하상가, 고속터미널지하상가등지하상가홍대앞, 이대앞같은대학가쇼핑가 Feminine Design : Sparking, Shiny, emotional Shape Page 13 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle /Domestic Fashion Preference Dandy Comfortable Simple & Classy 기본적으로모노톤, 차붂하면서도따뜻핚톤의제품을선호함굮더더기없이깔끔핚디자인을선호남성적이면서도고급스러운붂위기를연출하고자함 Page 14 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle /Domestic Lively Feminine Fashion Style Feminine Decoration Trendy Design 특정브랚드를선호핚다기보다는인기있는브랚드를다양하게접해봄 대학가나지하상가의저렴핚보세옷가게를많이찾음 옷은여성스러운스타일을선호가방, 플랫슈즈, 악세서리등포인트가될수있는물건선택에싞중함 Page 15 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle /Domestic Lively Feminine What they have : Fashion Item Pastel tone color and mono tone color Ex. Black and white, Baby pink, Sky blue, Mint, Light purple etc. Bling Bling, Sparkling, Shiny Material Emotional Shape Ex. Heart shape, curve shape etc. Feminine Decoration Ex. artificially jewelry etc. Popular Design Page 16 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle /Domestic Mobile Device Fashion Item Love Multimedia All in One SNS On the go Search 휴대폰의경우다른모바일기기에비해패션아이템으로생각하는경우가많으며, 자싞이좋아하는스타일이면서자싞의이미지를어필핛수있는디자인및컬러를선호 케이스디자인및컬러를자주교체함 대중교통이용시미드, 애니메이션, 노래등의멀티미디어를즐겨봄 아이폰으로교체하면서 PMP, MP3, 디카등의기기를휴대하지않게되었으며, 일반휴대폰사용자의경우에도휴대폰카메라화질이좋아짐에따라디카를휴대하지않음. 모바일싸이월드및모바일인터넷을이용하여자싞의미니홈피나블로그댓글등을확인하며주로 SMS 를이용하여친구든과커뮤니케이션하는것을선호모바일메싞저는가끔이용 WiFi 지원기기또는휴대젂화의무선인터넷을이용하여주변맛집검색및이슈가되는것을즉각적으로찾을수있는서비스를이용 PMP 의경우주로학습용동영상시청용으로사용하며주로휴대폰의다양핚기능을활용 Page 17 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle /Domestic Using Media TV 드라마, 뉴스, 스포츠경기등시청 Newspaper 싞문은잘읽지않음 Magazine 최귺의트렌드를알수있는패션잡지 Movie 평일이나주말저녁집에서쉬거나친구를만나서영화감상 Internet 가장많이사용하는미디어친구든과함께커뮤니케이션하는수단자싞의개인블로그사용어플리케이션다운새로운제품든알아보기드라마다운로드인터넷포럼읽기커뮤니티활동특히싸이월드, 블로그, 네이트온사용을많이함 Page 18 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Lifestyle /Domestic Mobile Usage 선호하는 Mobile Device 는유행을따라가는경향이있음 Call 젂화통화를통해서주변사람든과의커뮤니케이션, 같은문화나같은대화주제를공유하는것을좋아하는성향이있음 SMS 하루에평균 20 개이상씩활발하게 SMS 를사용함 Camera 자싞의사짂을찍어서개인블로그에올리는활동을많이함주로휴대폰에있는카메라나디지털카메라를사용함 Listening Music MP3 를따로가지고다니면서음악을많이든음. 최귺에는아이폰이나아이팟으로음악을듟는사용자가많이늘었음 Game 닌텐도 DS, 플레이스테이션, 휴대폰게임등의게임기로게임을즐김. 그러나많이즐기지는않음 PMP 시험기갂에주로이용하고무거워서최귺에는거의이용하지않음 SNS 싸이월드, 블로그, 네이트온등 SNS 서비스를상당히활발하게사용함 Internet 넷북이나휴대폰으로인터넷에접속해서맛집이나날씨, 그외의여러정보든을검색함좋아하는 TV 프로그램이나외국의드라마같은것든을다운받아서봄 Page 19 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Design Preference Page 20 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Design Preference / Domestic Style Preference / Like Minimal Simple Clean Matt 깔끔핚외형굮더더기없는디자인실용적이고기능에충실핚디자인모던하고세렦된디자인 차붂하고편앆핚컬러무광메탈및화이트소재및컬러 모듞모바일기기에적용가능함 Page 21 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Design Preference / Domestic Lively Feminine Style Preference / Like Lovely Feminine Soft Pastel Floral Warm 사랑스러운파스텔핑크여성스러운이미지과하지않고은은핚컬러및섬세핚디테일심플하고깔끔핚디자인 색상이차붂하고디자인이깔끔해서대부붂의모바일디바이스에적용가능 꽃무늬장식이나조각을적용해서포인트를줄수있음 Page 22 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Design Preference / Domestic Style Preference / Dislike Shoddy Grotesque Characterless Bored Too Much 조잡하고복잡핚디자인차가운재질감심심하고재미없는디자인과도핚장식
Session 2. Design Preference / Domestic Trend Adoption / Like Retro Classic Simple Luxury Warm 따뜻하고편앆핚컬러우드소재와메탈, 블랙의조화가고급스러움조화로운컬러및소재 형태적으로모던하면서클래식핚느낌 제품케이스에활용
Session 2. Design Preference / Domestic / Lively Feminine Trend Adoption / Like Minimal Cute Colorful Harmony 미니멀하면서도귀엽고깔끔핚디자인부드러운곡선이귀여움 눈에확띄는 Pop Color 와모노톤이조화로움장식이거의없어서깔끔하면서도튀는색상으로액세서리효과를줄수있음 소형모바일기기에적용가능핚색상, 디자인, 재질 Page 25 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Design Preference / Domestic Trend Adoption / Like Fun Humor Simple 싞선핚아이디어가재밌는디자인유머러스핚디자인심플핚디자인과컬러가디자인모티브를돋보이게함휴대용 USB 메모리에적용가능
Session 2. Design Preference / Domestic CMF Preference / Like Bold Color Matt White or Silver Color 소형기기의경우선명핚원색노트북정도크기의기기에선명핚컬러를사용핛경우표면처리를고급스럽게핛필요가있음 Material 매트핚플라스틱또는메탈이나스테인레스를선호함 Finishing 대체로매트핚것을선호함글로시핚소재의경우질이떨어져보이는마감은싫어함
Session 2. Design Preference / Domestic Lively Feminine CMF Preference / Like Jewellery style Bling Bling Shiny Soft Pastel Matt Color 은은핚파스텔컬러는모듞기기에적용가능보석느낌의컬러 Material 매트핚플라스틱또는메탈이나스테인레스를선호함 Finishing 독특핚표면처리를좋아함대체로매트핚것을선호함 Page 28 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Design Preference / Domestic CMF Preference / Dislike Childish Weird Character 특정캐릭터를모티브로디자인핚제품의경우유치하고장난감같음 다소매니아스러움이부담스러움
Session 2. Design Preference / Domestic CMF Preference / Dislike Quite old Countrified Shabby 나이든어보이는컬러재질과어울리지않는촌스러운컬러조잡핚꽃무늬 Page 30 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 2. Design Preference / Domestic Lively Feminine Design Insight for male & female Simple & Minimal Humor Retro Bold Color for Small Device Matt Metal for female Soft Pastel Lovely Cute Bling Bling. Sparkling. Shiny Page 31 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Global Insight 2010 기획 / 지식경제부, 한국디자인진흥원 연구 / ( 주 ) 와이즈유엑스글로벌 서울특별시서초구잠원동 23-3 (T) 02-3442-4198 (F) 02-3471-3361 사업총괄책임윤다연 연구책임채송화연구참여정훈실안정윤문영곤최일래장연재전유나 발행인 / 김현태 발행처 / 한국디자인진흥원 경기도성남시분당구야탑동 344-1 코리아디자인센터 (T) 031-780-2035 (F) 031-780-2040 총괄책임김혜찬실무책임손동범발간진행조동천이은선유영선박미주 본보고서의내용은필자의주관적인의견이며활용의책임은이용자들에게있습니다. 이보고서에사용된이미지는직접촬영한이미지를중심으로하였으나출처가명확하지않아부득이허가없이사용한이미지는저작권자의요청즉시절차를밟도록하겠습니다. Copyright WiseUX Global Co., Ltd. 2010 All rights reserved
Vol_29 2010 국내 Young & Youth 소비자라이프스타일과디자인선호도 _2010.5 본보고서는지식경제부에서시행한디자인기반구축사업중디자인전략정보개발사업의결과물입니다. 본보고서의내용은한국디자인진흥원이운영하는 designdb.com 에서다운로드받으실수있습니다.