한국관 전경 한국관 막걸리 바 한국관 상담실 3. 한국관 운영결과 한국관 부스 장치 한국관은 업체관(16), 막걸리 칵테일 바, 수출상담장, 창고로 구성 우아하고 멋스러운 분위기의 한옥형태와 오방색 활용하고 곳곳에 방패 연등, 청사초롱 설치하여 한국 전통미를 부각하는

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1 2013 중국 전국당주상품교역회 참가 결과보고서 1. 박람회 개요 박람회명 : 전국당주상품교역회( 全 国 糖 酒 商 品 交 易 会 ) 개최기간 : ~ 3.31 (4일) 개최장소 : 사천성 청뚜 세기성신국제회전중심 2. 한국관 개요 참가배경 및 목적 쓰촨성 등 중국 서부 지역은 서부대개발 등 국가적 지원 아래 매년 15%에 이르는 빠른 경제성장률을 보이고 있어 신흥 소비시장으로 부상 - 쓰촨성은 총 GDP 2조 위안을 돌파한 8번째 성으로 經 濟 强 省 으로 도약 서부 내륙지역 - 서삼각 경제구 (시안, 청뚜, 충칭)에서도 중점 발전 도시인 청뚜에서 개최되는 중국 내 최대 가공식품 전시교역회 참가를 통해 현지 한국식품 진출확대 견인 한국관 구성으로 현지 한국식품 인지도 제고 및 소비 붐을 조성하고 지역 내 대표 수입상, 경소상 발굴로 신규 유통망 개척 한국관 현황 참가규모 : 153m2 부스구성 : 16업체 + 막걸리바 + 수출상담실 - 한국관 위치 : 2호관 T2C029, T2C 전시품목 : 주류, 유제품(생우유, 조제분유), 유자차, 음료, 기타 가공식품 추진방법 : 대행사(KBN STAR) 선정 위탁 추진 행사주관 : 베이징aT센터

2 한국관 전경 한국관 막걸리 바 한국관 상담실 3. 한국관 운영결과 한국관 부스 장치 한국관은 업체관(16), 막걸리 칵테일 바, 수출상담장, 창고로 구성 우아하고 멋스러운 분위기의 한옥형태와 오방색 활용하고 곳곳에 방패 연등, 청사초롱 설치하여 한국 전통미를 부각하는 방향으로 디자인 - 오색단청, 서까래 대들보 등 한옥 이미지를 사용 전통 뿐 아니라 GI매뉴얼, 수출홍보대사(KARA, 장서희)를 활용한 배너, 포스터, 대형 LED조명, Bar, TV을 설치해 현대적인 이미지도 적절히 혼합 배정된 부스위치에서 제품전시 및 상담에 효율적이도록 업체관은 2열로 구성하고 시야 등의 제약이 최대한 없도록 지그재그 형태로 배열 막걸리 바는 실제 Bar 분위기가 나고 이벤트 진행장소로 활용될 수 있도록 전시대, 바타이 등을 설치 장치의 경우 기본비품(전시대 등) 외에 참가업체 제품특성을 고려해 냉장고, 냉동고 등 맞춤형 비품 제공 한국관 전경(1) 한국관 전경(2) 한국관 전경(3)

3 한국관 사전홍보 한국관 초청장 제작 발송 - KOREAN FOOD 및 at 로고 사용, 심플하고 한국의 전통미를 살린 스타일의 초청장 제작 - 핵심 수입 바이어, 경소상, 상업연합회 등 중국 유관 기관 등을 대상으로 참가유도를 위한 초청장 배포 - 초청인원 여명 : 80 한국관 참가업체 소개용 팜플릿 제작 - 참가업체 및 주요제품(특성, 사진 등) 홍보용 팜플릿 현장 배포 - 팜플릿은 한국관 도우미를 활용해 배포, 내방객 유도 - 제작 부수 : 1,000부 한국관 개관식 행사시기 : :00~10:30 행사장소 : 한국관 전면 통로 주요내용 - 사회자 설명과 함께 한국관 개관을 알리는 테이프 커팅행사 - 중국어로 한국관 개관 글자를 새겨 넣은 전통 떡 케이크(6조)에 대해 2인 1조로 떡 커팅식 진행, 방문객과 기자 대상 떡 무료 시식 - 막걸리 바에서 전문 바텐더의 칵테일 쇼 관람 후 시음 祝 한국관 개관 테이프 커팅행사 한국관 떡 커팅 개막식 막걸리 칵테일 쇼 관람 및 시음

4 떡 케이크 방문객 무료 시식 한국관 사회자&도우미 한국관 개관 준비 현장취재 막걸리 바 운영 참가업체 제품을 위주로 전시 시음, 칵테일 제조 및 쇼 등이 가능한 막걸리 바를 구성하여 내방객 홍보 - 바(Bar) 분위기가 표출될 수 있도록 전시대, 조명 설치 - 막걸리 바의 위치는 막걸리 업체부스와 인접하게 배치 전문 바텐더 1인 고용(보조 1인), 칵테일 제조 및 쇼를 통해 관람객 유도 - 유자 막걸리, 홍초 막걸리 등 다양한 재료를 막걸리와 혼합하여 제조 - 한국관 방문 바이어, 일반 내방객 대상 시음 홍보 * 칵테일 쇼는 1일 4회 공연 (10:00~10:15, 12:30~12:45, 14:00~14:15, 15:30~15:45) - 막걸리 칵테일 시음 후 재료 맞추기 퀴즈 진행 후 경품 증정 우측 벽면에는 PDP TV를 설치하여, 수출홍보대사(KARA)를 활용한 막걸리 홍보영상, 국순당 등 막걸리 업체가 자체 홍보영상을 순차적으로 상영 또한 막걸리의 유래, 제조방법, 마시는 법 등을 설명한 홍보책자 비치 하여 방문객 대상 배포, 막걸리에 대한 관심을 제고 막걸리 칵테일 쇼 막걸리 칵테일 제조 막걸리 바 관람 내방객

5 막걸리 바 관람 내방객 막걸리 재료 설명 막걸리 칵테일 쇼 품질인증 유자차 홍보 시음대 운영 품질인증 획득 유자업체를 한국관 우측에 일괄 배치하고, 유자차 품질 인증사업 홍보를 위한 전용 시음대 설치 한복을 착용한 홍보 도우미를 통해 내방객 대상 유자차 품질인증사업에 대한 설명과 품질인증 제품(공공, 농협) 제품 시음 실시 - 유자차 품질인증제는 품질(유자 함유량(고형성분) 32% 이상 등), 안전성 (미생물, 세균검사 등) 분야에서 까다로운 심사를 통해 실시된다는 점 강조 유자차 품질인증 관련 홍보물(전단지, Pop 등)을 시음대 옆에 비치 품질인증 유자차 홍보(1) 품질인증 유자차 홍보(2) 품질은증마크부착시음종이컵활용 업체관 운영 홍보 및 수출상담효과 제고를 위해 주류 업체, 품질인증 유자차 업체, 일반 가공식품 업체로 크게 구분하여 업체관 배치, 운영 - 주류업체는 다시 막걸리, 기타주류(소주, 맥주)로 구분 배치 인포메이션 테이블에 참가업체 로고 부착 제품 전시대, 인포메이션 테이블, 의자 등 기본비품과 참가제품 특성에 따라 음용수기, 냉장 냉동고 등 비치

6 업체관 운영(1) 업체관 운영(2) 업체관 운영(3) 제품 시음홍보(1) 제품 시음홍보(2) 제품 시음홍보(3) 내방객 유도를 위한 이벤트 실시 행운의 룰렛판 경품 행사 - 룰렛판 행사(100% 당첨)를 통해 한국관 관련 경품 제공 - 경품으로는 한국 전통부채, 한국음식 매뉴얼 북, 참가업체 제품(막걸리, 유자차, 홍초 등)을 활용, 한국관 내방유도, 참가업체 제품 홍보 행운의 룰렛판 행사 진행(1) 행운의 룰렛판 행사 진행(2) 행운의 룰렛판 행사 진행(3) 미션 수행 한국관을 알아보자 - 미션 수행 참가자를 선발하여 한국관 16개 참여업체의 로고 사진을 찍는 미션을 주어 수행 완료 후 선착순으로 경품 증정 - 참가업체 로고를 행사 참여자의 휴대폰을 이용하여 사진 촬영 하게 함으로서 해당업체에 대한 홍보효과 제고

7 미션 수행 행사 진행 참가업체 제품 홍보 미션에집중된내방객모습 전통 한복모델과 Photo Time - 한국 전통 혼례복 (임금 중전 전통 복장) 모델 Photo Time 실시로 관람객 이목 집중 및 방문 유도 (시간대 별로 혼례복과 임금 중전 의상을 병행) - 전통 복장 모델 배치로 한국의 전통미를 표현 임금 중전 의상 한국 전통 혼례복 한국 전통 혼례복 모델과 포토 퀴즈쇼 (OX퀴즈 / 문답퀴즈) - 한국, 한국관 및 참가업체 관련 정보에 대해 참여자 대상 퀴즈 이벤트 실시 - 퀴즈쇼를 진행하며 관람객의 동선을 한국관 참가업체 부스로 유도하며 동시에 자연스럽게 한국을 효과적으로 알림 퀴즈쇼 진행(1) 퀴즈쇼 진행(2) 퀴즈쇼 진행(3) 이벤트 경품내역 - 한국 전통 부채(aT제공) - 한국음식 매뉴얼 북(aT제공) - 참가업체 제품 - 화장품, 비누 등 생활용품 - 머그컵(참가업체 제공)

8 수출 상담장 운영 등 상담테이블 & 의자 3조, 컴퓨터 1대, 복합기 1대, 정수기 1대 등 상담 관련 제반 편의시설 제공 VIP 접견을 위한 전용 라운지 설치 상담장 내부에 참가업체 물품보관용 창고 설치, 운영 상담장 내 도우미를 배치하여 운영 바이어 상담 바이어 상담 바이어 상담(3) 언론취재 쓰촨성 청두 현지 TV, 신문, 인터넷 매체에서 한국관 개관 관련 취재 한국관의 규모, 참가업체 및 제품특성, 내방객 유도를 위한 이벤트 취재, 청두 총영사, 업체별 인터뷰 등을 실시 참가업체 인터뷰 한국관 현장반응 청뚜 총영사 인터뷰 부스 디자인의 경우 오방색, 격자무늬, 청사초롱 등을 활용하여 세련 되면서도 한국적 이미지를 잘 부각시켰다는 의견이 많았음 전년에 비해 다양한 전시 상품 품목으로 인해 바이어 뿐 아니라 내방객의 관심과 반응이 매우 좋았음 - 상온제품 외에 유제품(생우유, 바나나 우유, 요구르트)과 떡, 수산물 등 냉동제품을 새롭게 선보여 현장반응이 좋았고 상담실적도 제고

9 금년 새롭게 설치한 막걸리 칵테일 바의 경우 다양한 제품전시(캔, PET 등) 및 칵테일 쇼 실시로 타 국가관에 비해 신선하다는 평가 이벤트를 보다 확대하여 내방객 수가 전년대비 약 20% 증가했으며, 내방객 집객으로 현장에 바이어들도 관심을 보이고 많이 방문 - 자체 개막식 및 행운의 룰렛, 포토 이벤트 등 경품제공 이벤트 확대 6. 언론 홍보 보도매체(11) TV방송 : CDTV(청두TV) 채널 3, CDTV 채널 5, SCTV(쓰촨성 TV) 채널 4 신 문 : 성도상보, 천부전보, 화서도시보 인터넷 : 대성망, 신화망 사천채널, 사천신문망, 천부전보 인터네판, 봉황망 보도내용 보도제목 : 糖 酒 会 韩 国 馆 今 日 开 馆 (당주교역회 한국관 금일 개관) 등 한국관 소개(개막식, 한국관 수출상담, 이벤트 등) 청두 총영사, 참가업체 한국관 참가 관련 인터뷰 등 보도자료 사진 개막식 취재(CDTV-3), 청두 총영사 인터뷰SCTV-4), 한국관 소개(CDTV-5), 참가업체 취재(CDTV-5),

10 성도상보( ) 천부전보( ) 천부전보( ) 화서도시보( ) 대성망( ) 쓰촨온라인, 봉황망( ) 신화망 사천채널( ) 사천신문망( ) 천부전보( )

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