서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 Abstraα : The clothing industry consists of various products from the combination of low price products to high valueadd

Transcription

1 地 理 學 論 훌 제 51호 (2008.3) 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자언의 연계와 공간적 함의 허, 도 스 Linkages offashion design and the spatial implications ofwomen s casual clothing brand enterprises in SeouL Huh, Dong-suk 요약 : 의류산업은 전통적인 저가부문과 현대 문화가 결합된 고부가가치부문이 통시에 나타나는 산업이다. 의류산업은 가 격경쟁력 약화와 외환위기로 인하여 크게 침체기를 맞았으나 시장이 지속적으로 창출되며 관련 산업 부문에 많은 종사자들 이 속해있기 때문에 경쟁력 확보를 위한 방안이 절실히 요구되고 있다. 이를 위하여 우리나라 의류산업은 고부가가치부문으 로 관심을 돌릴 필요가 있다. 부가가치를 높일 수 있는 요소는 미적인 가치를 끌어올릴 수 있는 지식과 정보의 활용이라고 볼 수 있다. 더욱 혁신적이고 소비자의 욕구에 부합할 수 있는 디자인 지식의 창출은 경쟁적이고, 끊임없이 변화하는 시장상황 에 대처하기 위하여 우리나라 의류산업이 나아가야 할 방향이다. 따라서 본 연구에서는 서울시 여성캐주얼 브랜드 의류업체 의 디자인 부문을 연구 대상으로 선정하였다. 연구의 목적은 지식창출 과정에서 세계적, 국지적으로 나타나는 연계를 통하여 디자인 지식의 공간성을 살펴보는 것이다. 디자인 연계과정을 분석함으로써 디자인 부문이 현재 어떤 과정을 통하여 수행되 는지 알고, 의류산업을공간과 연관지음으로써 산업 지역적 차원에서 경쟁력을갖출수 있는방안을모색해볼수 있다. 연구결과, 서울시 여성캐주얼 브랜드의 소속 디자이너들은 지식창출의 세계적인 연계를 위하여 정보사의 트렌드 설명회를 디자인 정보를 얻기 위한 핵심적인 경로로 활용하고 있다. 정보사는 디자이너 개인이 해외 패션 트렌드 정보를 얻는데 드는 비용과 시간을 절감시키고 불확실성에 따른 위험성을 줄여주는 역할을 한다. 또한 국내 패션 트렌드는 주로 경쟁사 제품의 시장조사 활동으로 이루어지며 그 외에 직장 동료와의 대화나 거래 관계를 맺는 프로모션 업체 활용, 대중에게서 착안하는 동의 경로를 통하여 수행된다. 이러한 활통은 백화점, 문화시설, 관련전문기관 등이 다양하고 풍부하게 집적해 있으며, 트렌 드에 민감하고 구매력이 있는 소비자가 많은 서울에서 주로 이루어지고 있다. 디자이너는 인근 백화점이나 정보샤, 상위 브 랜드 업체와의 지리적 근접성으로 인하여 시장조사 수행이 수월하였다. 한편, 근접해 있는 청담통 고급 부띠끄 집적지와의 연계활통은 거의 이루어지지 않고 동대문 풍의 재래시장도 디자인 활동에서 큰 영향을 끼치지 않았으며 독자적인 활동이 이 루어지는특성이있다. 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자이너의 지식창출을 위한 연계활동은 고차원적인 네트워크보다는 정보를 수용핸 측면이 크다. 세계적인 연계는 정보사에 매우 의존적이며, 국지적인 연계에 있어서도 서울시에 집적해있는 여러 의류 부문과의 연계 는 상당히 미약하여 서울에 집적한 이점을 충분히 활용하고 있지 못하다. 따라서 현재의 지식창출 연계활동이 다각도로 강화 될 필요가 었다. 정보사 이외에도 중소기업간 협력 네트워크의 구축이나 고급 부띠끄와 재래시장과의 정보 교류를 통하여 다 각적인 연계활동이 이루어져서 세계적인 연계를위한파이프라인을보강하고국지적인 연계로나타나는버즈를활성화시키 는것이요구된다. 주요어 : 디자인, 지식창출, 연계, 의류산업, 여성캐주얼 브랜드, 버즈, 파이프라인 -21-

2 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 Abstraα : The clothing industry consists of various products from the combination of low price products to high valueadded products with regard to the contemporaty aspeαs of culture. Due to weakening of price competitiveness, the clothing industrγ faced a dull market period. However, considering the continuous creation of new markets in the clothing industry regarding new fashion design on culture, new strategies are necessaπ for the clothing industry in Korea. In order to achieve this necessiη, the clothing industry of Korea must focus its concem on the value-added aspects. The key factor in raising the added value consists of the usage of knowledge and information that will raise the state of esthetic value, which seems to be a more innovative method. Also, responding to the desires of consumers through the expansion of fashion knowledge increases competitiveness. These are the roads to expansion and development that the clothing industrγ in Korea needs to follow in this age of a continuously changing market. This study deals with the fashion design aspects of women' s casual brand industry in Seou1. The purpose of this study is to understand the extensity of fashion knowledge based on the relationship between the global and local aspects of knowledge expansion. While this study helps us understand the different connections based on fashion design, we will also be able to understand how the process of fashion design is operated, as well as the methods in achieving a higher state of competitiveness in an industrial and regional level by understanding the extensity of the clothing industry. 까le results of this study are summarized as follows. First, fashion designers of the women s casual clothing brand in Seoul apply the following methods based on achieving a globallinkage through knowledge creation. Although designers try to be active in global connection through various methods such as foreign studies and business trips, fashion trend presentations of fashion forecast services such as FirstViewKorea play a more crucial role in expanding the network of fashion knowledge. Such seπices help fashion designers to reduce time and costs as well as risks of uncertainty for expanding the knowledge of the fashion trend in foreign countries. Second, designers have shown to mainly utilize the fashion trend of Korea for market research purposes. Moreover, they are provided with information through communications with colleagues, promoti Key Words : design, knowledge creation, linkage, clothing industry, women' s casual brand, buzz, pipeline -22-

3 地 理 學 論 홉훌 제 51호 (2008.3) 1. 서 론 의류산업에서는 창조성이 중요하게 작용하지만 모든 상품이 혁신적이거나 부가가치가 높은 것은 1) 연구배경과 목적 아니다. 즉, 소비자의 욕구 (needs), 미의식, 취향이 맞아야 하므로 시장에 대한 충분한 이해가 필요하 의류산업은 전통적인 저가부문과 현대 문화가 여 국지적 가치(local value)7} 중요하게 작동한다 결합된 고부가가치부문이 동시 에 나타나는 제조 (김순자, 2000). ]ohns (1 998)는 영국 패션산업의 세 업이다. 전통적인 저가부문에서는 최근 중국과 같 계화에서 유럽과 동남아시아 지역 간에 취향과 패 이 값싼 노동력을 제공하는 개발도상국의 시장진 션에 차이가 존재함을 언급하면서 의류시장은 세 입으로 인하여 우리나라 의류산업의 경쟁력이 하 계적으로 덜 동질적이며 의류는 여전히 문화적 경 락하고 있다. 이는 비단 우리나라뿐만 아니라 여러 계를 갖는 상품이라고 언급하였다. 선진공업국의 의류산업도 경험하는 현상이다. 하 소비자들은 정보통신기술(I CT) 의 발달에 따라 지만 의류산업은 세계 수요가 항시 존재하기 때문 여러 문화를 다양하게 접하면서 의류를 자신들의 에 사양 산업으로 단순히 치부할 것이 아니라 경쟁 선호를 밝히고 자신의 이미지를 표현하는 수단으 력 강화를 위한 방안 모색이 필요하다. 이를 위하 로 활용하고 있다. 이것은 패션 디자인의 중요성이 여 우리나라 의류산업은 고부가가치부문으로 관 더욱 강조되는 결과를 가져왔다. 즉, 의류산업의 심을 돌릴 필요가 있다. 우리 의류산업에서 부가가 디자인 부문은 제조업의 범주에 속해 있지만 가격 치를 높일 수 있는 요소는 가격경쟁력뿐만이 아니 경쟁력 측면에서 열위에 있는 국내 의류시장에 경 라, 미적인 가치를 끌어올릴 수 있는 지식과 정보 쟁력을 가져올 수 있는 핵심적인 부문으로 인식되 의 활용이라고 볼 수 있다. 변화하는 시장상황에 고 있다. 대처하기 위하여 의류디자인의 새로운 지식창출 따라서 본 연구에서는 서울시 여성캐주얼 브랜 을 도모하는 것은 우리나라 의류산업이 나0까야 드 의류업체의 디자인 부문에 관하여 연구하고자 할 방향이다. 한다. 본 연구의 목적은 서울시 여성캐주열 브랜드 현재 패션의 중심지인파리 뉴욕등의 지역은중 의류업체의 특성을알아보고 디자이너의 정보수 심지로서의 위치를 더욱 공고히 하고 있다. 세계 급 및 지식장출의 세계적 국지적인 연계의 공간적 여러 나라에서 그 나름대로의 의류산업이 발달하 특성을 살펴보고자 한다. 디자인의 연계과정을 연 고있지만중심지의 역할을하는지역이 여전히우 구함으로써, 의류산업에 경쟁력을가져올수 있는 세한 위치를 확보하고 있다는 점은 복잡한 패션 지 디자인 부문이 현재 어떤 과정을 통하여 수행되고 식을 이해 해석하고 이용하여 지역 소비자가 선 있는지 알아볼 수 있을 것이다. 또한 의류산업을 호하도록 혁신적으로 개조하는 역량이 불균등하 공간과 연관 지음으로써 산업 지역적 차원에서 게 존재한다는 것을 의미한다 (Weller, 2007). 따라 경쟁력을 갖출 수 있는 전략을 세우는데 유용할 것 서 이러한 역량이 풍부한 지역에서 패션에 관련한 이다. 지식이 풍부하게 창출되고 그들의 지식이 세계로 전파되고있다. -23-

4 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 2) 연구방법과내용 는 디자이너 가운데 29개 브랜드의 %부가 회수되 었다. 설문을 시행함에 있어서 가능한 한 모집단 본 연구에서는 서울시 여성캐주얼 브랜드 의류 업체의 디자인 연계와 근접성에 관하여 알아보기 위하여 각종 문헌자료를 이용하고, 설문조사 및 면 담조사 등을 수행하였다. 사례 연구에서는 한국패션브랜드연감 2006년 2007년도 자료에서 서울시 여성캐주얼 브랜드 의 분포가 큰 지역에서는 설문 회수율도 높여 신뢰성 을높이과하였다. 2. 문헌 연구 1) 지식창출의 공간성에 관한 논의 류업체를 그 범위로 설정하였다. 지식창출의 공간 성은 여성캐주얼 브랜드 의류업체의 디자이너를 대상으로 설문조사와 면담조사, 문헌연구 등을 이 용하여 알아보았고, 디자인 부문의 연계가 이루어 지는 프로모션업체의 디자이너와 그 밖의 전문기 관에 관한 면담조사를 통하여 부연설명을 하였다. 설문조사는 서울시 여성캐주얼 브랜드 의류업체 디자이너를 대상으로 하였고, 설문에 이용되는 자 지식기반경제에서 경쟁우위의 원천은 전통적 생 산요소가 아닌 창조적 아이디어로(박삼옥, 2006), 여러 다른 형태의 지식을 소유하고 있는 행위자들 은 서로 정보를 교환하는 상호작용 프로세스를 통 하여 혁신과 지식창출, 학습을 가능케 하고 있다 (Bathelt et al., 2004). 이러한 지식이 효과적으로 이전되기 위해서는 새로운 지식을 알고 해석하여 료는 여성캐주얼 브랜드 2797R(업체 208개) 중 직 창출하기 위 한 흡수역량 (Absorptive capacity) 이 수입브랜드(업체)를 제외하였고, 경기도 대구광 역시 부산광역시의 브랜드(업체)를 제외하여 총 2337R 브랜드(1 75개 업체)를 대상으로 선정하였 다. 조사는 2007년 8월 13일에서 2007년 10월 5 일 까지 수행을 하였으며 설문조사과정에서 디자이 너의 소개를 통하여 한국패션브랜드연감 2006년 2007년도 에 수록되지 않은 업체의 디자이너 (3 명) 도 일부 설문조사를 하였다. 디자이너 개인을 대상 으로 하였으며 개인들의 의견은 다를 수 있으므로 동일 브랜드에 종사하고 있다고 할지라도 일부 가 능한 브랜드에 한해서는 최대 3명까지 설문조사를 수행하였다. 2007년 10월 5 일까지 총 2377R 브랜드에 종사하 요구된다(Cohen & Levinthal, 1990). 그러나 지식 을습득하는 역량에 있어서 개인 기업 지역 간 차이를 보이고 있기 때문에 지식은 경쟁력의 주요 요인으로 작용하고 있다. 지식의 유형은 크게 암묵적 (tacit) 지식과 형식적 (codified) 지식으로 구분할 수 있고 (Amin & Cohendet, 1999; Maskell& Malmberg, 1999)]), 지 식의 유형에 따라 발생하는 메커니즘도 다르게 나 타난다. 암묵적 지식은 공통의 언어 관찰 실행 등이 요구되고, 암묵적 지식의 창출과 전달은 대 면접촉이나 교류가 활발한 경제활동 공간의 특정 장소에서 일어나며 이 지역에서 지식창출과 혁신 활동이 이루어진다(박삼옥, 2006). 대표적인 사례 1) Law & 1ρrenz (1 999)는 형식적 지식을 명료한 (articulated)이라는 단어로 표현하기도 하였으며, Nonaka & Takeuchi(1995) 명시적 (explicit)지식과 암묵적 (tacit)지식으로 설명하였다. -24-

5 地 理 學 論 難 제 51호 (2008.3) 로는 미국의 Silicon Valleyy. Route 128 둥을 꼽을 수었다. 암묵적 지식은 조직적 지리적으로 내부적 순환 은 증가하고 외부적 접근성은 방해하는 독특한 특 성을 보이기 때문에 (Keeble & Wil빼lson, 1999) 암 묵적 지식이 문자나텍스트로형식화되는과정이 이루어져야 자유로운 이동이 가능하게 된다. 암묵 적 지식과형식적 지식이 전환되는과정에서 새로 운지식이 출현하게 되고 이것은공간적 차원에서 표 1> 지식전환방식과 공간적 차원 CK굉KI 결합화 체계적 지식 CK TK' 내부화 조작적 지식 주 :TK: 암묵적 지식; CK: 형식적 지식 세계적차원 세계와 국지지역의 연계 자료:지식전환, 방식 및 지식의 내용은 Nonaka & Takeuchi(1995); 공간적 차원은 Park(2000; 2002b) 설명되며 표-1)로 요약할 수 있다(박삼옥, 2002). 여기에서 알 수 있듯이 무형의 지식자산이 전환되 는과정은세계적 혹은국지적인다양한 연계를통 하여 공간상에서 전개되고 있다. 따라서 지식창출 에관하여논의를전개하는데에 있어서 지리적 맥 락에서의 설명이 요구된다. 정보통신기술의 발달로 인하여 세계 도처에서 창출된 지식은 접근성이 우수해지면서 지식을 이 용딴 데에 따른 비용이 크게 절감되었다. 그렇지 만 지식 창출의 국지적 역량, 비( 非 )형식화 된 결과 물, 교환되지 않는 상호의존성 (Maskell& Malmberg, 1999) 이 존재하기 때문에 지식 중에서 도 암묵적 지식의 가치는 기업 활동에서 경쟁력을 확보할 수 있는 핵심 요소로 더욱 중요시되고 있 다. 의류산업에서도 Lεvitt (1 983)은 정보통신기술 의 발달로 인하여 지 역 간 선호의 차이가 사라지고 표준화 된 상품을 위한 시장이 폭발적으로 등장할 것이라고 예상하였으나 현재 패션의 중심지로 활 동하는지역-파리,뉴욕,밀라노등-에서 패션 디자 이너는 기존 생각의 활용이나 지 역 내 여러 집단들 의 생각 분위기 등을 수집함으로써 새로운 아이 디어를 창출하고 중심지로서의 위치를 더욱 공고 히 하고 있다 (Weller, 2007). 즉, 특정 중심지의 지 식은 정보통신기술을 이용해 오히려 여러 지역으 로 확산되면서 그 가치를 더욱 상승시키는 작용을 하고 있기 때문에 지식 분포는 점점 불균형해진다. 이와 같이 지식이 암묵적 혹은 형식적인지에 따 라 지식의 창출이나 이전에 있어서 다른 특성을 보 임으로써 지식 창출을 공간적인 측면에서 접근해 보는 것이 가능해진다. 그러나 암묵적 지식은 국지 적으로 발생하고, 형식적 지식은 비국지적으로 발 생한다고 이분화 시키는 것은 적합하지 않다. 이보 다는행위자들이 어떠한과정에 의해 암묵적 지식 과 형식적 지식을 습득하는지, 지식창출의 메커니 즘이 어떠한지에 따라 공간적인 범위를 살펴보는 것이 적절하다고판단된다. 지식의 창출과 확산을 위한 상호작용과 교환행 위는 유사한 경제활동이 공간적으로 집적한 국지 적 차원이나 집적지의 경계를 초월한 외부 지식과 의 연계 즉, 국지적 비국지적 관계의 혼합 (Camagni, 1991; Oinas, 1999)을 통하여 이루어진 다. 이를 Bathelt et al. (2004) 에서는 국지적 버즈 (local buzz), 세계적 파이프라인 (global pipeline) 이라는 용어로 설명하였다. 버즈 (buzz) 는 집적 지 내에 발달하는 의사소통과 정보연계의 네트워 크이고, 파이프라인 (pipeline) 은 지 역 환경 외부 -25-

6 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 에 위치한 선택된 제공자와의 의사소통 경로로, 이 러한 파이프라인 구축을 통하여 지식을 습득하기 도 한다 (Bathelt et a1., 2004). 가령 뉴욕 의류산업 에서 의류지구 (Garrnent District)의 제조업자들은 근접한 Iοwer East Side 부띠끄 지 역 에서 영감을 얻고, 패션예측기관은 부띠끄에 자문을 구함으로 써 시장과패션트렌드의 정보를얻는등국지적인 지역 내 공동체 연계가 이루어진다(Rantisi, 2002). 또한 Owen-Smith & Powell(2002)은 보스턴 생명 공학 사례를 통하여 국지적 상호작용과 더불어 지 역 간 전략적 파트너십-세계적 파이프라인 구축-이 신지식 접근을 위해 이루어지고 있다는 점을 살펴 보았다. 이와 같이 지식은 유형을 구분하여 생각해 볼 수 있고 지식창출 메커니즘에 있어서도 공간적인 특 성을 포함하기 때문에 연계과정을 알아봄으로써 성공적인 지식장출을 위한 전략을 세우는 데에 유 용할것이다. (1 ) 지식장출의 세계적 언계 앞에서 살펴본 바와 같이 암묵적 지식은 원거리 이동의 제약이 있는 반면 형식적 지식은 이동거리 의 범위가 넓다. 암묵적 지식은 상호작용을 통하여 신제품 및 신 공정 개발을 위하여 형식화 되는데 이를 바탕으로 경제활동이 세계화되며 전 세계적 으로 다양한 경제활동 중심지들이 통합되는 결과 가나타났다(박삼옥, 2006). 국지적인 범위에서 나 타나는 암묵적 지식이 활용되기 위해서는 형식화 과정을 통하여 궁극적으로 상용화되어야하기 때 문에 지식 창출 연계가 세계 여러 지역을 통해서 나타나게 된다.따라서 국지적인 연계와더불어 세 계적인 연계도 중요시 되고 있으며 특정 중심지의 지식이 세계 주변 지역으로도 전파되어 응용되는 흐름이 끊임없이 발생한다. 기업 또는 행위자는 서로 다른 클러스터, 지역, 국가 간 파이프라인의 설립으로 외부 지식원과 교 류를 한다. 이것은 우연적으로 발생하는 것이 아니 고, 의식적인 노력과 실제적인 투자가 필요하며, 여러 요소가 작용하기 때문에 불확실성이 크다 (Bathelt, 2005). 또한 원거 리 파트너는 신뢰가 공 유되지 않았기 때문에 신뢰를 구축하기 위해 상당 한 시간과 비용을 수반하고, 외부 파트너에 대한 정보가 적기 때문에 파트너의 선택에서도 위험성 이 따르며 구조화되어 있지도 않다는 문제점이 있 다 (Bathelt et al., 2004). 따라서 기업이 클러스터 외부의 지식원과 파이프라인을 구축하여 기업 활 동에 긍정적인 역동성을 얻기 위해서는 파이프라 인 구축에 대한 면밀한 검토가 필요하다. 혹은 직 접적인 연계가 여의치 않을 시에는 문제점을 보완 하기 위하여 위험을 다소 줄여주는 대안적인 파이 프라인이 요구된다. 이러한 점에서 Bathelt et al. (2004)는 개별 기업은 동시에 관리할 수 있는 파 이프라인 수에 한계를 가지고 있고, 홉수 능력에 있어서도 완전하지 못하기 때문에 공간적인 집적 이 경쟁이점 확보를 위해 중요하다는 점을 지적하 였다. 즉, 지식창출의 세계적 연계와 지식창출의 국지적 연계가 상호보완적인 역할을 수행한다는 것이다. 기업의 활동에 있어서 외부 지식원과의 연계는 기업의 역동성 유지를 통한 끊임없는 지식창출과 혁신을 위해 중요하며 이것은 국지적인 기업 활동 과 독립적으로 이루어지는 것이 아니라 연계과정 은 다양한 형태로 나타나고 있다. (2) 지식창출의 국지적 연계 학습과 헥신은 여러 행위자가 특정 문제 해결을 -26-

7 地 理 學 論 흙 제 51호 (2008.3) 위해 협력하는 과정으로, 이러한 상호작용은 기업 간특히,소규모기업들이 한지역에 집적함으로써 정보교환이 촉진되고 기업 간 유연적인 협력관계 를 형성한다(Gordon&McCann, 2005)는 연구결과 에서 잘 설명되었다. 이것은 Tuscany 산업지구의 예를 통하여 살펴볼 수 있다. Tuscany 산업지구는 공식적 협조네트워크가 다소 강하게 형성되어 있 으며,디자인 마케팅 생산혁신등이 집단내 개 인적 유대나 공급자 관계, 자본 연계 등으로 통합 되어 나타나고 있다 (Heidenreich, 2004). 국내 사 례로는 강남구 의류업체의 집적경제(양승철, 1999)나 동대문 의류시장의 학습지역화(김광선, 2000), 의류산업의 유연화에 관한 연구(강현수, 1995), 해외사례로는 Rantisi(2002) 의 뉴욕 의류디 자인지구등이있다. Gertler(2004)는 새로운 기술의 보급과 전달을 용 이하게 하는 데에 지역의 문화와 제도적 가치의 잠 재성이 중요하기 때문에 지역내 기업들은 지역에 착근된다고 보았다. 즉, 지식의 흐름을 촉진하고 신뢰를 형성하게 하는 것은 공유된 언어, 문화, 기 준, 관례, 태도, 가치 등을 기반으로 한다는 것이 다. 클러스터는 수평적 차원으로는 유사한 재화를 생산하고 서로 경쟁하는 기업들로 구성되며 지속 적인 감시와 비교가 행해지고, 수직적 차원으로는 공급자, 서비스, 고객 관계의 네트워크를 통하여 상호연계 된 기업들로 구성된다 (Bathelt et al., 2004). 수직적 차원의 클러스터는 전 후방으로 연계되는 기업, 고객, 서비스, 대학 등을 광범위하 게 포함하고 있기 때문에 기업 간 지식창출 연계뿐 만아니라기업 외 지식창출 연계도동시에 이루어 진다. 앞에서도 언급하였듯이, 국지적으로 발생하 는 버즈 는 이러한 의사소통과 상호작용 프로세 스로 이루어지는 것을 말하며 버즈 는 Grabher(2002a)가 언급한 노이즈 (noise) 와 동일 한용어라고볼수있다. 그렇다면 버즈 는 지역 내 존재하는 기업의 지 식창출 연계에 어떠한 영향을 끼치는 것인가? 흔 히 암묵적 지식은 전달되기 어려워 장소제한적인 특성을 가지고 있기 때문에 책을 읽거나 인터넷을 활용하는 것이 아닌 직접 만나거나 사람과의 소통 을통하여이루어진다. 버즈 는특정환경에유용 한 것들이 존재하고 지 역 행위자들 간에 풍부한 정 보가 있어서 활기차다는 생각을 한다는 것으로 (Bathelt et a1., 2004), 이렇게 정보가 풍부하고 교 류가 활성화되기 위해서는 행위자들이 빈번하게 접촉할 수 있는 기회가 있어야 한다. 따라서 지식 장출 연계가 지 역적으로 한계를 가질 수 있다는 점 을 충분히 납득할 수 있다. 버즈 에 참여하는 것 은특정한투자가필요하지 않으며 지역 내 입지하 거나 클러스터의 다양한 사회 경제적 분야에 참 여한 사람들에 의하여 생산되는 기술, 시장, 전략 에 관한 새로운보고서, 루머, 충고등을통하여 쉽 게 접할 수 있다 (Grabher, 2002a). 물론 특정한 투자가 필요하지 않다고 해서 그 지 역 내에 존재하는 모든 기업이 모든 정보를 접하고 이용할 수 있는 것은 아니다. 통일한 언어를 사용 하지만 같은 말을 이해하고 해석하는 방식에는 개 인차가 존재하고, 또한 희소가치가 있는 정보는 지 역 내 혹은 클러스터 내에 있더라도 모든 사람이 접근할수있는것은아니기 때문에 의식적인투자 와노력이 이루어져야한다. 지식창출의 국지적 연계와 부합할 수 있는 연구 로는국내 의류산업에 대한 연구들중에서 ö}웃소 싱을 담당하는 하청기업과의 파트너십에 대한 연 구, 특정 지역에 집적함으로써 얻는 이점 등에 관 -27 -

8 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 한 것이다. 조규화 김지영 (998), 박은혜 (2001), 이창미 (2004) 등은 의류업체와 거래관계를 맺는 패션 프로모션업체에 대한 연구를 수행하였는데 국지적으로 정보를 수급하고 활용하여 의류업체 에 제안을 한다는 점에서 지식창출의 국지적 연계 를 고려해볼 수 있으나 이 둘 사이의 기능적인 측 면에만 초점을 맞추었기 때문에 지식창출연계의 공간적 함의를 발견하는 데에는 다소 무리가 있다. 또한 국지적인 연계와 네트워크에 초점을 둔 연구 논문(이정준, 2004) 등에서는 제조나 생산에서의 하청관계, 의류 산업의 전반적인 단계에서 나타나 는 네트워크에 초점을 두었다는 점에서 지식창출 과 직접적인 연관을 맺고 있는 디자인 부문의 연계 가 잘 나타나지 않았다. 따라서 본 연구에서는 이 부분을 중점적으로 알아봄으로써 지식창출 연계 미한다. 사용자와 생산자 간의 물리적 조직적. 문화적으로 근접함은 진전된 기술을 실행하는데 중요하게작용한다. 물론 기업 활동이 근접성만으로 설명될 수 없고, 집적의 이점과 근접성의 이점을 동일하게 설명할 수는 없다. 다만 기업의 지식장출 연계가 이루어지 는 과정에서 행위 À}들이 같은 공간에 존재함으로 써 공동의 언어나 문화를 통하여 더 수월하고 빠르 게 지식의 창출과 이전을 이룰 수 있다는 점이 기 업이나 연관기관이 집적을 하는 근거를 제시해줄 수있다. 가국지적으로이루어지는상황을알수있다1) 의류산업의 특성 이러한 사례로 Scott(2002)는 남부캘리포니아의 패션의류산업에 대한 연구에서 머 지역의 문화경 제-할리우드 등-에 착근된 문화상품부문의 일부로 의류산업에 대해 언급하면서 문화경제를 이루는 각 부문들이 상정을 공유하고, 연계를 강화하며 협 력함으로써 긍정적인 이점을 이끌어낼 수 있다고 3. 서울시 여성캐주얼 브랜드 의류 산업의 발전과현황 의류산업은 경공업 분야의 대표적인 성숙산업 (박래현, 2005) 이며 도시형 제조업부문이라고 여 겨진다. 의류산업은 친숙하면서도 난해한 분야로, 산출물은 미적 기호학적 인 문화영 역으로 표현이 되는 동시에 생산자는 시장경쟁의 맥락에서 이윤 지적하였다. 이는 국지적으로 착근된 문화가 패션 기준과 가격신호에 따라 행동을 하고 있다 (Scott, 의류산업에서도 상징성을 공유함으로써 소비자에 게 전달되는 이미지를 강화시켜 결과적으로 관련 산업 모두가 이점을 얻는다는 것을 강조하고 있다. 또한 Gertler0995 )는 신기술의 성공적인 발전과 채택을 위해 협력부문이 근접 (closeness)해 있는 것이 중요하다고보았으며, 여기에서 근접은공통 의 언어 문화 상식 규범 및 상호작용 둥을 의 2뻐). 의류산업에서 미적인 부분이 큰 비중을 차 지하고 있는데 오늘날에는 소득의 증가와 문화수 준의 향상으로 인하여 상품의 기능 외에 미적 가치 를 높여주는 디자인 부문이 더욱 중요시 되고 있 다. 패션디자인 2)은 신체 보호라는 기능적 차원을 넘어 패션 디자이너의 장조적 활동을통해 인간의 심미적, 사회적 그리고 심리적 욕구를 충족시킴으 2) 디자인은 독특한 스타일을 연출하거나 변형사켜 이것을 상업적 재화로 만드는 활동으로 의류산업에서의 디자인 활통을 흔히 패 션디자인으로 통용하므로 본 연구에서는 패션디자인의 용어를 채택하여 쓰파 한다. -28-

9 地 理 學 論 홉홉 제 51호 (2008.3) 로써 섬유제품에 고부가가치를 부여할 수 있는 기 초를 제공 한다(신홍순 외, 2004). 패션 디자인에 관련된 활동은 의류에 상징적인 의미를 부여하고 문화를 재생산한다는 점에서 파 서비스 활동으 로 간주될 수도 있다. 그러나 제조 된 의류에 의미 가 투영되고 공급사슬이 복잡하기 때문에 디자인 활동을 분리시켜 살펴보기 어려우므로 제조업 활 통으로인식되고있다. 의류산업에서 흔히 사용되는 패션 이라는 용어 는 의복 가운데 현재 유행하고 있거나 수용된 스 타일, 또는 특정한 시기나 시즌 동안에 만들어지고 받아들여지는 개별적 장식 "(Dickerson, 2004; 41) 으로 정의내릴 수 있다. 패션이 의류의 유행만을 지칭하는 것은 아니지만 의류의 유행 변화가 다른 분야에 비해 두드러지고 모든 사람에게 영향을 준 다는 점에서 보통 의류에서의 집합적 행동으로 나 타나는 전파과정이나 유행하는 제품을 패션이라 고 말한다(김성복, 1998; 김순자, 2000 재인용). 패 션산업은 직물이나 의류 제품을 디자인하고 생산, 유통하는 데에 관련되는 모든 회사와 개인을 일컴 기 때문에 (Dickerson, 2004) 의류산업을 패션산업 과통일한의미로사용하기도한다. 패션은 불 안정적이고 늘 변화하는 특성을 보이 고 있지만 (Weller, 2007) 그것에도 방향성 이 존재 하는데 이를 패션 트렌드 (trend)라고 하며, 패션은 소비자들의 사회적 수용이 이루어질 때 유행하게 되는 것이기 때문에 그 사회의 유명한 사건이나 가 치관, 역사 등과 흐름을 같이 한다. 패션은 늘 진전 하는 기술을 선보이는 다른 첨단산업분야와 달리, 진전의 방식이 아닌 사회적 수용 에 따라 이루어 지기 때문에 과거의 디자인이 또다시 유행을 하기 도 한다. 이로 인하여 패션에 혁신이나 지식창출의 개념을 사용하는 것이 무의미하다고 여겨질 수도 있다. 그렇지만 의류는 소비자 선호의 방향성을 이 해하고,그사회의 특성,사회적 이슈,문화적 감성 을 이끌어내어 접목시킨 결과물이다. 이것이 소비 자의 관심을 불러일으키게 되는데 Rantisi(2002)는 디자인 프로세스가 시장에서의 성공과 특수성의 기초가되는상품의 이미지,상징적 형태를결정하 기 때문에 디자인을 산업의 R&D혹은혁신의 순 간 이라고보았다. 이러한 특정에서 알 수 있듯이 의류산업은 과거 에 단순히 저기술 제조업 부문으로 생각되었지만 현재는 문화를 표현하고, 고부가가치를 이끌어낼 수 있는 혁신적인 부문-디자인 등-을 포함한 분야 로 간주되고 있다. Weller(2007)는 패션이 생산의 구조와 입지를 초월하여 큰 영향력을 행사하고 지 식의 위계성 미적 영향을 영역적으로 창출한다 고보았다. (1 ) 의류산업의 가치(공급)사슬 의류산업은 원재료를 가공하여 옷 한 벌을 만들 기 위해서 여러 과정을 거친다. 이를 공정별로 구 분하면 의류 제품의 원료가 되는 섬유를 생산하는 섬유산엽, 섬유로 원단을 생산하는 원단산업, 원단 으로 의류 제품을 제작하는 의류 제조산업, 이러한 완제품의 판매를 담당하는 의류 유통업의 과정을 거친다(장세윤, 2005). 한국표준산업분류코드 (KSIC) 에 따라 살펴보면 17(섬유제품 제조업; 봉 제의복 제외), 18(봉제의복 및 모피제품 제조업), 244(화학섬유제조업)를 포괄한다. 본 연구에서는 의류 제조 산업에 해당하는 의류/ 제품 단계의 여성복-여성캐주얼-에 대해 알아보고 자 한다. 옷 한 벌의 가치사슬은 그림 -1) 과 같다. 원단공급업체와 의류업체는 소재나 트렌드 정보 의 공유가 이루어지며, 판매부서와 유통업체 간에 -29-

10 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 ;;1.)0훌. 흩했를 혔흩a 훌했힐훌 g훌~ $율. ----tj.훌휴행훌훌 _... _ * 쭈{흥. 혔$훌였 3흉. oe--톨 쩍훌.!It훌l 훌홈 ζ때찌뺑nþ(, 쩔W\Cf (ζoft'l'otn짧흩훌!찌예칭홍... 2t 쏠혔톨훌훨 ~ 1~.q J훌혀,~ 생 X혔 윷향*햄없앓I 톨 $}A11뿔훌훌!! I~없ì.J!!었l 혔 훌H펴.. 확 ξp'h훌훌 웠 "' $#*정홉Jf흥톨 數 싫HìJiU흉i 꼈 總 그림 1) 의류 제조업체의 가체공급)사슬 자료 : 홍인숙 정은숙(2005) 도 시장정보에 대한 정보의 공유가 이루어진다. 의 류업체는 자체 공장을 가지고 기획 생산 유통 등을 담당하지만 국내 제조업체는 약 70%.가 자체 공장을 소유하지 않고 의뢰해 아웃소싱 ( Outsourcing)하고 있다(장세윤, 2005). 이와 같이 의류산업은 여러 행위자들이 복잡하 게 업무를 수행하기 때문에 생산에서 판매까지의 단계를 정확히 구분하기 어려우며 실제 공정 내에 서 이루어지는 정보의 흐름이나 관계를 파악하기 어렵다. (2) 서울시 의류산업의 규모와 현황 의류산업은 생산과 소비가 도시에서 주로 이루 어지기 때문에 서울에 매우 집중되어 있다.2005년 도 전국의 의류산업 생산액과 부가가치액을 지역 별로 비교해본 결과, 서울은 생산액 부문에서 79.7%를, 부가가치액 부문에서는 80.2%를 차지하 고 있다. 서울과 인천, 경기도를 포함하는 수도권 표 2) 2005년도 시도별 봉제의복 및 모피제품 제조업 생산액과 부가가치액 (단위: 백만원) 자료: 통계청 광공엽 통계조사 -30-

11 地 理 學 論 蕭 제 51호 (2008.3) 표 3) 2001 년 년 복종별 시장규모 (단위:억원) 남성복 ,157 여성복 54,913 60,494 아동 청소년 ,617 유아복 3,396 3,333 내의 전체 ,939 37,485 35,688 33, % 47, % 14,728 14,693 15, % 2,904 3, % ,746 7, % 110, , ,00% 자료 : 한국섬유산업연합회 (KOFOT I) 의 경우에 이 수치는 약 88%를 차지하고 있으며, 이는 서울에 의류산업이 집중되어 있고 우리나라 의류산업을 주도해 나가고 있다는 것을 말해준다. 따라서 의류산업 연구에 있어서 서울은 전체 의류 산업을 설명한다 해도 과언이 아니다. 또한 의류산 업에서 각 복종별 규모를 살펴보면 여성복의 비중 이 크거1 나타난다. 한국섬유산업연합회 (KOFOTI) 의 2005년 자료에서 여성복은 전체 시장에서 약 47.23%를 차지하고 있으며 그 다음으로는 남성복 이 약 29.39%를 차지하고 있다. 2) 서울시 여성캐주얼 브랜드 의류산업의 입지 (1 ) 서울시 여성캐주얼 브랜드 의류업체 입지 각종 통계자료는 의류산업에 종사하는 고용자와 기업체수에 대한 일반적인 현황을 알 수 있으나 실 제 의류업체가 어떻게 분포하고 있는지는 알기 어 렵다. 본 연구에서는 한국패션브랜드연감 2006년 2007년도 를 이용하여 서울시에 입지한 의류업체 의 분포를 살펴보고자 한다 3) 서울시에 입지한 전복종의 의류업체 중에서 강 남구와 서초구에는 약 42% 이상이 집중되어 있다 는 점이 흥미롭다. 이것은 소비 지향적인 의류산업 이 국가 전체적으로는 서울에 집중되어 있지만 서 울 지역 내에서 공간적으로 불균등한 상황이 나타 나고 있다는 점을 말해준다. 이 러한 분포는 동대문 등의 재래시장(김광선, 2000) 에 소규모 의류업체 가 집적하였다는 연구와 달리 브랜드 의류업체는 강남구와 서초구에 집적되어 있다는 점을 말해주 고있다. 본 연구의 대상인 여성캐주열 브랜드의 경우에, 해외 직수입 브랜드 업체는 제외시키고 살펴본 결 과 표-4) 와같이,강남구와서초구에 집적한브랜 드는 50.64%, 의류업체로는 46.28%의 비율을 보였 다. 강남구와 서초구에 입지한 의류업체의 브랜드 와 의류업체 비율의 차이는 업체규모가 커서 한 의 류업체에 여러 브랜드를 소유한 경우가 있기 때문 이다. 여기에서 브랜드 별로 분포를 알아본 것은 3) 그러나 이 자료에는 동대문 등의 재래시장, 소규모 의류업체, 프로모션 업체, 각종 원부자재, 생산업체 등을 포함하고 있지 않기 때문에 본 연구에서는 브랜드 의류업체의 분포에 대하여 한정지어 살펴보도록 하겠다. 여기에 수록되지 않은 다수의 브랜드와 의 류업체가 있을 것으로 추정되므로 서울시 브랜드 의류업체들이 어떠한 분포를 보이는지에 대해 현황을 파악하는 데에는 다소 무 리 7} 있지만 01 범주 내에서 서울시 구별 분포를 살펴보고자 한다. -31-

12 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 실질적으로 한 의류업체에서 여러 브랜드를 소유 4. 서울시 여성캐주얼 브랜드 의류 하고있는경우에는각브랜드내에서독자적인활 업체 디자인 부문의 연계 동이 이루어지기 때문에 브랜드 별로 분포를 알아 보는 것이 타당하다1) 디자인 부문과 다른 부문의 연관특성 표 4) 서울시 여성캐주얼브랜드 의류업체 구별 분포 본 절에서는 디자인 부문에서 이루어지는 지식 창출의 연계를 알아보기에 앞서 의류업체 디자인 부문과 다른 부문의 연관 특성을 살펴보고자 한다. 브랜드 규모와 의류 제작 스타일 수, 생산부문의 입지, 디자이너 고용특성 등을통하여 디자인 활동 에 대한 개략적인 내용을 알아보겠다. (1 ) 패션 디자인 관련 종사자수 자료 : 한국패션브랜드연감 2006년 2007년도 의류산업은 현재 제조업 분류에 속하며 복잡한 가치(공급)사슬을 이루기 때문에 디자인 부문에 여성캐주얼 브랜드의 동별 입지분포에서는 강남 속해 있는 종사자 수를 정확히 파악하기 어렵다. 구와 서초구 내에서도 신사통 (237R), 방배본동(1 5 현재 의류산업과 관련하여 4년제 대학 %여개 140 개), 논현 1동 (127R), 삼성 2동(1 07ß) 등의 지 역에 특 여개 학과 5,000여망 2년제 대학 50 여개 70여개 히 브랜드가 많이 분포판 것으로 나타났다. 그 학과 3,000 여명, 미술 산업 시각 디자인 전공생 외에 패션 아울렛이 많이 입지한 금천구 가산동 중에복수(부)전공자,국내외 학원및 전문과정수 (1 7개)도높았다. 료자 등을 합산하면 연간 15, 000여명이 인력으로 배출되고 있고 그 중 일부가 패션 디자인 부문에 종사하고있다,j) 서옳 AI 여셨 3삐걱F 었.. 뺑 r 옳몇 ti'v: 聯 ll 그림 2) 서울시 여성캐주얼 브랜드 동별 분포 자료 : 한국패션브랜드언감 2006 년 2007년도 (2) 디자인 활동과 디자이너 규모 스타일 수의 관련성 여성캐주얼 브랜드 의류업체의 디자이너를 대상 으로 설문조사 한 결과, 패션디자이너 인력은 브랜 드 당 약 9.8명 수준으로 최소 2명에서 최대 18명 정도로 파악되었다. 디자이너의 수가 브랜드 전체 인력에서 차지하는 비중은 작지만 그 브랜드 의류 업체에서 제작하는 시즌 당 (5/S 또는 F쩨)스타일 수는 다품종의 추세를 보이고 있는데 이는 소비자 -32-

13 地 理 學 論 驚 제 51호 (2008.3) 의 욕구가 다양해지는 경향에 맞추기 위한 것으로 나타났다. 장세윤 (2005) 의 연구에서는 의류 스타 일 수가 %개 이하일 경우 소품종, 91개 이상일 경 우에 다품종으로 분류를 하였으며 다품종 소량생 산이 가장 큰 비중을 차지하는 생산방식이라고 기 술하였다. 물론 디자이너의 수가 적을 경우에 스타일의 수 에 있어서도 적은 경향이 있다고 판단할 수 있지만 그러나 브랜드의 전체인력규모가 작고 디자이너 의 수가 적으며(디자이너 4인 이하 3곳, 7인 1 곳) 자체인력만으로 제작을 수행하고 있는 업체의 경 우에는 의류 제작 스타일 수가 상대적으로 적은 편 이었다. 유의미한 관련성을 갖는다고 볼 수는 없으 나 프로모션과 기획업체를 활용하며 브랜드의 디 자이너 인력이 많은 경우에는 제작되는 의류 스타 일 수도 더 다양한 편이었다. 대다수의 브랜드에서는 디자인 활동을 자체 인력 만 활용하여 하는 경우는 적었기 때문에 디자이너 표 5) 제작하는 스타일 수에 따른 업체 현황 수와 제작되는 스타일 수 사이 에 긴밀한 연관성은 없다. 박은혜 (2001: 59)는 패션프로모션 업체를 활 용함으로써 브랜드 업체의 업무효율 증가, 상품 개 발 기간 단축, 디자인 및 기획 등의 소프트 측면에 서 커뮤니케이션 원활, 정보제공(경쟁사 및 생산 관련 정보), 단( 短 ) 사이클 상품의 보완 추가 기 획의 용이성이 있다고 보았다. 즉, 브랜드 의류업 체에서는 디자인 활동을 위해 프로모션 업체를 활 표 6) 여성캐주얼 브랜드 디자인 활동 용하고 있으며 그로 인하여 디자이너의 수가 적음 에도 효율적으로 제작 활동을 하고 있다 í) 또한 설 문조사에 응답하지 않아 연구 자료로 사용하지 않 았지만 한 업체에서는 전화 문의결과 브랜드 내에 디자이너는 없으며 프로모션(완사입)만 활용하는 것으로나타났다. 자료 : 설문조사, n=29 4) 허용구, 2007, 한국 패션산업의 글로벌 경쟁력 육성방안-글로벌 패션인재육성 방안 보고서 발훼 5) 여성캐주얼 브랜드 업체 디자이너와의 면담조사 내용을 정리하면 다음과 같다. 우리 브랜드에서는 봄 여름 (S/S) 시즌에는 스웨터 30-40개, 티셔츠 20-30개, 데님 4-5개, 액세서리 20 여개, 가을 겨울 (F!W) 시 즌에는 앞에서 말한 스웨터, 티셔츠, 데님, 액세서리 외에 패딩 다운 7-10개, 가죽 2-3개, 퍼 (fur) 2-3개, 핸드메이드(handmadε) 5-6여 가지를 프로모션을 활용하여 제작합니다. 시즌마다 차이가 있지만 우리 브랜드에서는 100여개의 스타일을 프로모션을 통 해 제작하고 있습니다 -A브랜드 디자이너 실장(30대 후반, 여)- 티셔츠,스웨터,다운 패딩 둥과같이 전문지식을요하는부분이나특가로생산할수 있는부분에 대해서는프로모션 업체를활 용하고 있습니다- s의류업체 디자이너 실장 (40대, 여) - 우리 브랜드에서는 니트, 데님, 가죽, 퍼 (Fur)는 loü% 완사입 진행이며 패딩 같은 경우도 80%는완사입을 시행하고 있습니다 -N브랜드 디자이너 실장 (30대 후반, 여)- -33-

14 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 (3) 생산부문 입지 우리나라 의류업체는 국내에서 생산하는 경우에 가격경쟁력이 하락하여 중국이나 그 외 개발도상 국에서 생산을 하는 경우가 많다. 이것은 우리나라 의류업체 뿐만 아니라 세계적인 유명 브랜드도 비 용절감의 효과를 볼 수 있기 때문에 중국이나 개발 도^J-국에서의 생산을 선호하는 경향이 높다. 하지 만 서울시 여성캐주얼 브랜드 의류업체 경우에도 대다수는 중국에서 생산이 이루어지고 있지만 국 내-특히, 서울-에서의 생산이 중요하게 이루어지 는것으로나타났다. 표-7) 과 같이, 여성캐주얼 브랜드 의류업체에 서는 오히려 생산부문이 서울에 입지하는 경우가 높았으며 중국 생산을 병행하고 있는 경우라 할지 라도서울에서의 생산이 주요하였다. 현재 여성캐주얼 브랜드는 다품종 소량생산으로 빠르게 변화하는 추세와 패션 트렌드에 가장 신속 하게 반응하는 특성으로 인하여 디자인되어 생산, 전시되기까지의 과정이 매우 빠르게 진행되고 있 다. 그 예로 한 여성캐주얼 브랜드는 화요일부터 일요일까지 날마다 3-47}지의 신상품을 내놓고 있 다(어패럴뉴스 ). 이렇듯 신상품을 자주 내 놓기 위해서는 국내 생산 비중을 늘려야하기 때문 에 생산비가 증가하게 되지만(어패렬뉴스 ) 유행이 빠르게 변화하다보니 국내-특히, 서울-의 생산비중이 높을 수밖에 없다. 국내에서도 특히 서울에서만 생산을 하고 있는 다른 브랜드의 디자이너는 자사 브랜드보다 고가 의 상위브랜드를 생산하고 있는 공장과 생산 계약 을 맺고 있다고 언급하였다 (V브랜드 디자이너, 20 대 초반, 여). 이 브랜드의 디자이너는 단가가 비싸 긴 하지만 해당 공장에서 생산되는 상위브랜드의 제품을 보고 소재나 디자인 등의 일부 아이디어를 얻을 수 있다는 점을 장점으로 꼽았다. 즉, 서울시 여성캐주얼 브랜드 의류업체가 서울 에 있는 생산부문을 이용하는 것은 디자인에 대한 빠른 변화의 요구 등과도 관련성이 있으며 서울에 있는 의류 관련 부문이 서로 상호작용하고 있음을 보여준다. 표 7) 여성캐주얼 브랜드 의류업체의 생산부문 입지 중국 중국외동남아시아 국내-서울 국내-경기 인천 국내-수도권외 지역 기타(개성공단등) 합계 자료 설문조사, n=29 (4) 디자이너의 고용특성 의류산업은 다른 제조업 부문보다 이직률이 높 은 것으로 나타났는데 여성캐주얼 브랜드 의류업 체의 디자이너 또한 그러하였으며 이직활동에 대 해서 특정적인 견해를 갖고 있었다. 설문조사 결과 디자이너의 현 직장 근무 기간은 1-3년 근무자가 22명 (48.89%)으로 가장 많았으며, 그 다음으로는 1년 미만이 1생 ( %)으로 3년 이내가 약 80% 의 수준이었다. 디자이너의 이직 유무에 대한 질문 에서는 이직경험이 있는 디자이너가 %명, 경험이 없는 디자이너가 10명이었다. 이직경험이 있는 디 자이너가 이전 직장에서 근무한 기간은 3년 미만 이 약 82%로 현 직장에서의 근무기간과 비슷하였 다. 또한 앞으로 향후 5년 내에 이직할 의향이 있 는지에 대한 질문에 40명이 이직할 의향이 있다고 응답하였다. 현 직장으로 이직을 한 동기와 앞으로 이직하려 -34-

15 地 理 學 論 養 제 51 호 (2008.3) 는동기에 대한 질문에서는개인의 만족을위해서 이직을 하며 특히 개인 능력을 개발하여 디자이너 로서의 경력을 쌓고 입지를 다지기 위하여 이직을 희망하는 것으로 나타났다. 위해 이루어지기도 하지만 간혹 실장이 바뀔에 따 라 브랜드의 컨셉 (concept) 이 바뀔 수 있다는 문제 점이 있어요. 브랜드에서 매출에만 급급하여 브랜 드의 고유 이미지를 정착시커지 못하다보니 브랜 즉, 여성캐주얼 브랜드 의류업체의 디자이너들 드의 생존율이 낮죠 은다수가 이직 경험이 있고, 현 직장에서 다른 직 -F정보사관계자β0 대, 여) 장으로 이직을 하려는 의사가 상당히 높았으며 직 장 근무기간도 1 년 미만 1-3년 정도로 짧은 경향 이 있다. 이러한 이유로 디자이너들은 일반 기업의 업무와 차이점이 있다는 점을 들어서 다음과 같이 응답하였다 저는 현재 브랜드에서는 경력 2년차로 이전에 대가업에서 5 년, 3 년의 근무경험이 있습디다. 다자 인 의류업계에서는 경력 관리를 위해 2-3 년이 지냐 면 이직을 하며 5 년 정도 근무하는 경우는 매우 드 물다고 할 수 있습니다. 보통 3 년 정도 일하다가 옮긴다고 생각하시면 되요 -A브랜드 디자이너실장β0대후반, 여) 표 8) 현 직장 선택 경로 대학선후배를통하여 2_22 대학의 관련학과, 학원의 소개 0 0 현 직장의 선후배를 통해서 임시직 등근무경험 2.22 협회지 혹은 소식란의 공고 이전직장동료를통하여 합계 자료 설문조사, n==29 이직을 하는 과정에서는 공식적인 경로인 협회 지나 소식란 공고를 이용한다는 디자이너가 약 %인데 반하여 현 직장의 선후배나 이전 직장 동료와 같은 비공식적인 경로를 이용한다는 응답 한 브랜드에서 오래 활동을 하다보면 디자인 영감을 얻는 부분에 있어서 자극을 주는 새로운 것 을 원하게 됩니다. 여러 다양한브랜드에서 경험을 쌓으면 끊암없이 변화승순 유행에 대응할 수 있다 고봅니다 -\1.:브랜드 디자이너 (20대초반, 여) 이 약 644%로 많았다. 이와 같이 이직에 대한 다 소긍정적인분위기가조성되어 있고이직을하려 는 의사에 있어서도 개인적인 능력개발이 많기 때 문에 이직을 하는 과정에서 이전 직장 동료나 현 직장 동료와 같은 개인적인 인적 네트워크를 활용 하는 경우가 많다. 또한 향후 5년 내에 이직할 의 사가 있다고 응답한 디자이너를 대상으로 희망하 그러나 디자이너들의 이직활동이 개인의 만족 도나 발전을 위해서 이루어진다고 해서 긍정적으 로만바라볼수는 없으며 이에 대한우려의 목소리 도있다. 는 이직처에 대하여 질문한결과대기업 디자인실 을 희망하는 응답자가 많았지만 절실하지는 않았 으며 이들은 브랜드 업체의 규모에 대해서는 크게 고려하지 않는 것으로 나타났다.이 이와 같이 패션 디자이너들은 개인적인 만족도 이직이 높은 것은 디자인의 과정에서 재충전을 와자기 발전, 경력을 위해 이직을 희망하며 여성 -35-

16 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 캐주얼 브랜드의 디자이너들 사이에서 이는 매우 공공연하게 이루어지고 있다. 이직 의사가 개인적 인 이유가 많다보니 이직 활동에서 개인의 인적 네 트워크가 많이 작용하고 있으며 자신의 디자인 감 성과 맞는 브랜드 의류업체를 희망하기 때문에 기 패션 트렌드 정보의 반영비율이 높게 나타난 것은 해당 디자이너들의 해외 패션 트렌드 정보를 얻는 최우선 순위가 해외연수와 출장으로 선택한 것으 로보아투입한비용과시간동을고려하여 여기에 대한 가치를 다소 높이 평가하는 것으로 보인다.. 업의 규모중요성은크게 작용하지 않았다. 표 9) 해외 패션 트렌드 정보 반영 비율에 따른 대상고객 연령대별 브랜드 디자이너 분포 2) 정보 수급과 관련한 디자인 부문의 연계 여성캐주얼 브랜드 의류업체의 디자이너가 패션 트렌드 정보를 얻기 위하여 어떠한 경로의 정보원 천을 이용하는 지에 대하여 알아보는 것은 디자인 지식창출의 흐름을 알아보기 위한 과정이다. 최신 패션 트렌드는 디자이너에 의해 가공되어 실제 디자인 활동에 반영되고 있다. 해외 패션 트 렌드와 국내 패션 트렌드를 자신의 디자인 활동에 어느 정도 반영하고 있는지에 대하여 알아본 결과 는 표-9) 와 같다. 가로축은 브랜드가 주 대상으로 하는 고객의 연령대를 말하는 것으로 복수응답을 허용한 것은 대상 연령층이 10대 -20대, 20대 -30대, 30대 -40대와 같이 한 연령대만을 대상으로 하지 않는 브랜드가 있기 때문이다. 설문조사 결과 여성 자료 : 설문조사, 복수응답허용, n=62 * 해외 패션 트렌드와 국내 패션 트렌드 정보 반영의 합을 100%로하였다. 디자이너가 해외와 국내 패션 트렌드 정보를 디 자인 활동에 반영하는 과정에서 브랜드가 대상으 로 하는 고객 집단에 따라 트렌드 정보의 활용을 달리하고 있으며 가령 패션 선도 집단을 대상으로 하는 브랜드는 고객 충성도가 높기 때문에 더욱 실 험적이고 패션 트렌드 정보를 적극 반영한 디자인 을제시하고있다. 캐주얼 브랜드 의류업체의 디자이너들은 해외 패 션 트렌드를 국내 패션 트렌드보다 조금 더 반영하 는 것으로 나타났다. 특히 10대와 20대 연령을 대 상으로 하는 브랜드의 디자이너는 해외 패션 트렌 드 정보를 반영하는 정도가 국내 패션 트렌드 정보 를 반영하는 정도보다 더 크다고 응답한 사람이 많 았다.40대 연령을 대상으로 하는 브랜드에서 해외 (1 ) 해외 패션 트렌드 정보 수급 경로 해외 의류 브랜드의 유입, 해외여행 증가, 정보통 신기술의 발달로 해외 패션 트렌드를 접할 수 있는 기회가 많아지면서 국내 유행의 주기가 빨라지고 소비자들의 안목도 점점 높아지고 있다. 따라서 해 외 패션 트렌드 정보를 얻어 활용하는 역량은 매우 6) 어느 사람이나 대기업으로 가고 싶은 욕망은 매우 크지만 대기업이라고 해서 모두 그렇다는 것은 아니며 나와 같은 감성의 디자 언을 할 수 있는 곳으로 가야합니다 -2브랜드 디자이너(여)

17 地 理 學 論 養 제 51호 (2008.3) 중요하다. 여성캐주얼 브랜드 의류업체의 디자이 너가 해외 패션 트렌드 정보를 얻는 경로는 다음과 같다. 최신 해외 패션 트렌드 정보를 얻는 경로에 대한 1순위, 2순위, 3순위를 선택하는 질문에 대하 여 1순위로 응답을 한 것은 정보사의 트렌드 설명 꺼는 디자인 개발을 위하여 주로 퍼스트뷰코리 아를 이용하며 거기에서 사진을 찾아보는데 주로 발렌시아가냐 구찌 동의 인지도 높은 작품을 차용 하여 디자인을 하고 있습니다 -I브랜드 디자이너 (20대, 여) 회 로 1순위 응답의 약 44%를 차지하였다. 그 다 음으로는 해외 연수나 출장 으로 약 22%의 웅답 률을 보였다. 그 외에도 신문.1V 등의 정보 매체 를 이용한다는 응답이 있었는데 이것은 정보사에 서 운영하는 인터넷 사이트의 정보를 가리키는 것 으로정보수급에 있어서 더 빠르고유행의 흐름을 잘 파악할 수 있는 소식을 얻기 위하여 정보사의 역할은 매우 중요하였다. 그렇지만 정보 수급을 위 트렌드 설명화는 파리, 빌라노, 뉴욕, 런던, 도 쿄 결렉션 등을 참관하거나 정보를 획득하여 설 명 요약해주는 형식인데요. 거기에서 소재냐 결 러, 디자인 등을 설명해주면 이를 보고 디자인을 위한소스를 얻는 거죠. 정보사에서 트렌드 설명회 를 한다고 하면 발 디딜 틈도 없이 꽉차요 -A브랜드 디자이너실장β0대후반, 여) 한 다양한 경로 중에서 1순위는 아닐지라도 중요 시 하는 다른 경로가 있을 수 있기 때문에 3순위 까지 선택한 복수 응답도 의미가 있다.3순위까지 의 응답을 고려한 결과에서는 정보사의 트렌드 설명회 와 관련분야의 전문잡지 가 77.78%로 가 장 많이 고려되는 경로로 나타났으며, 해외연수나 출장은 57.78%를 보였다. 정보사의 트렌드 설명회 를 1순위로 선택한 디자이너들의 면담조사 결과는 이와 같이 여성캐주얼 브랜드 의류업체 디자이 너는 정보사의 역할을 높이 평가하고 있다. 정보사 는 해외 정보를 얻기 위하여 직접 패션쇼를 방문하 거나 해외 브랜드의 디자이너와 교류를 하기 위한 시간과 비용, 노력을 절감시키며 효율적인 디자인 관련 정보를 얻을 수 있도록 가공된 정보를 제공한 다. 과거와 달리 컬렉션의 패션디자이너 역할은 패 다음과같다. 션 트렌드를 제시딴 것 01 아니라 트렌드를 위한 아이디어를 생산하거나 정하는데 있으며 이들은 섣유센터에서 열리는 정보사의 트렌드 설명회 는결렉션설명화를제일 빨리볼수있어요. 아마 다른 브랜드 디자이너들도 정보사를 제일 중요하 게 생각할거에요. 거기에가면 전문지도 제공받을 수있죠 -s의류업체 디자이너 실장(40 대, 여) 반년마다 개최되는 패션쇼에 많은 아이디어를 제 시하고 거기에서 패션 에디터나 관련 전문가들은 패션 트렌드로 도모될 만한 아이템을 선택하게 된 q(crane, 1999). 즉, 정보사는 여성캐주얼 브랜드 의류산업에서 지식창출의 세계적 연계에서 살펴본 세계적인 파 7) 정보사라는 말은 패션정보서비스와 자문을 하는 기관에 대해 통용되고 있는 용어로, 정보사 중의 하나인 퍼스트뷰코리아 (flfsπiewkorea)는 패션정보컨설팅그룹으로 트렌드 예측과 분석, 브랜드 전략 컨설팅, 시장조사, 소재기획 컨설팅 풍의 업무를 통 하여 1차적으로는 회원사들에게 정보를 전달해주는 기능을 하며 2차적으로는 컨설팅 의뢰기업에 한해 컨설팅 활동을 수행하고 있다.출처 :

18 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 표 10) 해외 패션 트렌드에 관한 정보 수급 경로 정보사의트랜드설명회 해외연수 출장 관련분야의전문잡지 신문 TV 등의 정보매체 패션쇼나전시회 참석 경쟁사제품시장조사 프로모션업체와의정보구득네트워크 스트리트패션 등 대중에게서 착안 이직 전 회사와의 정보구득네트워크 동호회 등의 온 오프라인 모임 재래시장조사 현 직장동료와의 대화 모임 대학 선후배간의 대화 모임 협회 학회 참석 패션관련종사자와의 친분 합계 자료 설문조사, n=45 이 쿄라인의 역할을 수행하고 있는 것이라고 볼 수 뷰코리아에서는 다음과 같은 활동을 통하여 해외 있다. 현실적으로 해외 유명 디자이너의 패션쇼는 정보를얻고있다. 여성캐주얼 브랜드의 디자이너 개인이 참석하는 것이 거의 불가능하고 이러한 정보를 얻기 위해 개 저희 회사는 미국 퍼스트뷰에서 패션 트렌드 인이 쏟을 수 있는 시간과 비용에 한계가 있으며, 정보에 대한 raw material 을 받고 있습니다. 미국 어떤 패션 트렌드가 수용될 지에 대하여 디자이너 퍼스트뷰는 패션쇼 등의 포토권이 있기 때문에 이 스스로 방향을 선택하기에는 위험이 따른다. 이것 들이 사진을 찍어서 사진을 보내주면 우리 쪽에서 은 패션쇼나 전시회 참석에 대한 응답이 1 명으로 는사진권리가 있기 때문에 이를보고 정보를 얻습 나타난 결과에서도 알 수 있다. 니다. 물론 그 외의 여러 경로를 통하여 저희 냐름 또한 정보사도 외국 정보사와 파트너 관계를 맺 대로 자료를 수잡하고 분석을 하죠. 해외 컬렉션의 음으로써 해외 패션 트렌드 정보에 대한 가공되지 메인 디자이너 티켓을 얻을 수 없기 때문에 이러한 않은 정보를 수급하고 있었는데, 미국의 방식으로 정보를 얻습니다 irstview. com과 파트너 관계를 맺고 있는 퍼스트 -F정보사 관계자β0대, 여) -38-

19 地 理 學 論 養 제 51 호 (2008.3) 하는 방향에 영홍t을 받으며 후발잡단을 대상으로 정보사를 활용한다고 응답한 디자이너들은 디자 이너 각 개인 혹은 디자인 부서 차원에서는 여러 정보사를 동시에 활용하고 있었는데 설문 조사결 과 퍼스트뷰코리아, WGSN, 삼성디자인넷, 인터패 션플래닝, F.D.G, nel1i rody, CFf, 패션스카우트, peclers, 말콤 브릿지 등을 선호하는 것으로 나타 났다. 특히 퍼스트뷰코리아는 설문에 응답한 디자 이너의 절반-전체 (복수)웅답 68명 중 34명-이 중 요한 정보 관련업체로 고려하고 있었다. 정보사 간 에는각각차별적인 정보를제공하고 있기 때문에 디자이너들은 여러 정보사의 트렌드 설명회에 참 여하고 정보지(전문 잡지)를 보면서 자신만의 디 자인을 창출하고 있다. 이와 같이 지식창출을 위해 활용되는 정보를 얻기 위해서 서울시 여성캐주얼 브랜드 의류업체의 디자이너들은 이미 신뢰를 구 축하고 있는 정보사들의 세계적인 정보수급 경로 를이용하고있다. 동일한 정보사의 트렌드 설명회를 참관하였다고 할지라도 각 브랜드의 디자이너는 자사 브랜드가 추구하는 대상 고객층이 다른 만큼 이러한 정보를 얻어서 활용하는 데에 있어서도 차이나며 이는 디 자이너 개인의 역량 차원에서 적절히 이루어지고 있다 하는 브랜드에서 아방가르드 (avant-garde)하거나 다소 실험적인 것을 선보이는 것은 그리 합리적이 지 않습니다. 따라서 정보사에서 제공하는 정보를 이용하더라도 디자이너의 정보 활용도에 있어서 차이를 보이는 것이죠. 여전히 촌스러운 고객들을 대상으로 하는 브랜드가 다수 존재하는 것도 이것 때문이죠 -A브랜드 디자이너실장β0대후반, 여) 정보사와 디자이너는 해외 패션 트렌드 정보를 얻는 데에 있어서 공간적으로 불균등한 특성을 보 인다. 해외 패션 트렌드 정보 중에서 실제 디자인 활동에 반영되는 정보를 어느 지역에서 얻는지에 대한 질문에 대하여 서울시 여성캐주얼 브랜드의 디자이너들은 유럽, 북미, 아시아권이 나름대로의 특성이 있는데 그 중에서도 유럽에서 얻는 정보들 이 가장크게 반영된다고응답하였다. 이렇듯차이 를 보이는 것은 컬렉션의 성향이나 유명 디자이너 의 분포 등에 영향을 받기 때문이다. 혜었 q 션 E핸 E 정보 헨행 쭈요 ÃI 영 패션 트렌드를 주도하는 집단은 고객충성도가 높기 때문에 이들을 위한브랜드는 더욱 다양한스 i ~ <<'" 타일을 실험해볼 수 있죠. 가령 캐릭터캐주얼의 경 우에는 더욱 실험적이며 주도집단의 선호에 따라 디자인되고 있어요. 그렇지만 이것은 여러 매장에 서 잘 팔리는 것은 아니고 현대 본점과 같은 특정 한 매장에서만 잘 팔리고 있습니다. 패션 트렌드를 뒤따르는 후발집단은 주도집단에서 유행을 선도 *l싸 ~ii:=. 툴2.i4ì엉 뉴 ".찌훌씩;훌 'i1!-ict 앙Cl t 그림 3) 해외 패션 트렌드 정보 반영 주요지역 자료 : 설문조사, 복수응답허용, n=55 저희는 주로 파리와 밀라노 컬렉션을 이휩F는 데 그 중에서도 파리가 상당히 크리에이티브 -39-

20 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 (creative)하기 때문에파리컬렉션을중요하게 여 갑니다. 런던은 너무 질험적이어서 상업적인 면이 조금 떨어지고, 뉴욕의 경우에는 여러 유명디자이 너가 있긴 하지만 역사가 짧고 스타 디자이너 외에 컬렉션의 정보를 활용송F는 정도가 작습니다. 도쿄 냐 서울 컬렉션은 거의 참고를 하지 않고 있어요 -F정보사 관계자β0대, 여) 즉, 해외 패션 트렌드 정보를 전달해주는 역할을 하는 정보사와 여성캐주얼 브랜드의 디자이너들 은 컬렉션 중에서도 특히 유럽-파리, 빌라노-의 정 보를 주로 얻고 거기에서 디자인 영감을 얻고 있 다. 디자이너가 디자인 지식창출을 위해 정보를 얻 는 경로는 가시적이지 않지만 정보를 얻기 위한 연 계는 특정한 지 역에서 생산되는 해외 유명 디자이 너의 컬렉션 정보에서부터 넓은 공간적 범위에서 이루어지고 있으며 모든 정보가 아닌 선별적인 정 보 수급이 이루어지고 있다. 가공되지 않은 정보는 여러 전문가들이 종합하여 형식화 작업을 거쳐 공 식적인 설명회나 텍스트 자료로 디자이너에게 전 달되어 신지식 접근을 더 효율적으로 이루어지게 한다. (2) 국내 꽤션 트렌드 정보 수급 경로 본 연구의 대상이 되는 여성캐주열 브랜드 의류 업체는 주로 국내시장에서 판매가 되는 제품 브랜 드로 해외 패션 트렌드 정보를 얻는 경로도 중요하 지만 국내 패션 트렌드 정보를 얻는 과정도 중요하 다. 설문조사 결과는 표-11) 과 같다. 여성캐주얼 브랜드 의류업체의 디자이너들은 국 내 패션 트렌드에 관한 정보를 얻는 경로 1순위로 경쟁사 제품 시장조샤 를 선택하였으며 그 비율 은 60%에 달했다. 복수응답에서 선택한 응답자 수 를 고려한다면 45명 중에 41 명이 경쟁사 제품의 시 장조사를 3순위 내에 드는경로로선택할만큼 이 는 매우 중요한 활동이다. 또한 정보사의 트렌드 설명회를 이용한다고 응답한 정도는 해외 패션 트 렌드 수급경로보다는 작지만 여기에서도 여전히 중요한 정보 수급 경로임을 알 수 있다. 그 밖에 관 련분야의 전문잡지와 신문.TV 등의 정보매체를 중요한 정보 수급 경로로 이용하고 있다는 점은 해 외 패션 트렌드 정보를 얻기 위한 활동과 유사하다 고 볼 수 있다. 그러나 국내 패션 트렌드 정보를 얻 기 위하여 스트리트 패션 등 대중에게서 착안, 프 로모션 업체와의 정보구득 네트워크, 현 직장 동료 와의 대화나 모임 등을 이용한다는 다양한 의견이 제시되었는데 복수응답 결과 46.67%에 달했다. 이 점은 국내 패션 트렌드 정보를 얻기 위하여 현장에 서 같이 일하는 동료나 소비자의 선호도가 중요하 게 반영되고 있다는 것을 말해주고 있다. 그 중에 서 프로모션 업체 활용에 대한 면담조사 결과, 프 로모션 업체와 모임을 갖는 정도는 매일 수시(1 9 명), 일주일에 2-4번(1 5 명), 1번 (4명)이라고 응답하 였다. 강남구에 여성캐주얼 브랜드 의류업체가 많 이 입지하기 때문에 강남구(신사동, 청담동, 삼성 동, 대치동, 논현동 등)에 있는 프로모션 업체를 이 용한다는 응답이 많았지만 그 외에도 동대문구(장 안동), 중구(신당동), 관악구(신렴동), 금천구(가산 동), 중랑구(면목동) 등의 업체와 수시 교류가 이 루어지는 것으로 나타났다. 브랜드 의류업체에서 는 프로모션 업체를 활용하여 주로 스웨터, 티셔 츠, 다운 패딩, 데님, 가죽 등을 생산하고 있었다. 경쟁사 제품의 시장조사는 현재 국내에서 유행 하는 흐름을 알기 위하여 중요하게 여겨지는데 브 랜드의 컨셉 (concept) 이 유사하거나 주 대상 고객 층이 비슷한 경우-가령 30대 직장여성 대상 등-에 -40-

21 地 理 學 論 輩 제 51호 (2008.3) 표 11) 국내 패션 트렌드에 관한 정보 수급 경로 정쟁사제품시장조사 정보사의트랜드설명회 관련분야의전문잡지 신문.TV 등의 정보매체 스트리트패션 등 대중에게서 착안 프로모션 업체와의 정보구득네트워크 현 직장동료와의 대화 모임 재래시장조사 해외연수 출장 패션쇼나전시회 참석 동호회 등의 온 오프라인 모임 대학 선후배간의 대화 모임 이직 전 회사와의 정보구득네트워크 협회 학회 참석 패션관련종사자와의 친분 합계 자료 : 설문조사, n=45 표 12) 국내 패션 트렌드 정보의 수급 지역 서울 100% 서울 95% + 인천 경 기 5% 서울 90% + 인천 경기 10% 서울 80% + 인천 경기 10% +광역시 5% + 기타 5% 2.22 서울 80% + 광역시 20% 2.22 합계 자료 설문조사, n=45 이루어지며 자신이 소속된 브랜드보다 가격, 품질 등의 면에서 상위 인 브랜드에 대한 조사가 이루어 진다. 국내 패션 트렌드의 경우에는 외국 패션 트렌드 보다느린 경향이 있으므로 주요 백화점 등에 일부 들어온 제품을 보고 아이디어를 착안하기도 합니 다. 또한 한 단계 위의 브랜드 가령 타암이나 마안 등의 제품에서 아이디어를 착안하기도 해요. 저의 경우에는 최고 브랜드를 제외하고는 그렇게 많이 보는정도는아닙니다 -I브랜드 디자이너 (20 대, 여) 한섭(타암이나 마인 브랜드 소속 의류업체)과 같은 업체는 우리나라 유행을 선도하고 있다고 생 각하며 다소 실험적인 다양한 스타일을 제시하고 있어요. 저희는 이를보고 다시 디자인을 착안하고 -41-

22 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 변형하여스타일을제시하기도 합니다 -E브랜드 디자이너 팀장β0 대, 여) 해외 패션 트렌드 정보 수급에 있어서 특정 공간 이 더 중요하게 영향을 끼치듯이, 국내 패션 트렌 드 정보에 있어서도 정보 수급이 주로 어느 지 역에 서 이루어지는지에 대하여 알아볼 필요가 있다. 본 연구에서는 여성캐주얼 브랜드 의류업체 중에서 도 서울시에 입지한 업체를 대상으로 하였기 때문 에 물론 서울의 영향이 크게 나타나는 것은 당연하 다고 볼 수 있다. 그렇지만 한국패션브랜드연감 2006년 2007년도 에 기재되어 있는 브랜드 의류업 체의 약 91%가 서울에 집적되어 있다는 점으로 미 루어보아 여성캐주얼 브랜드 의류업체에서 서울 이 끼치는 영향은 상당하다. 또한 여성캐주열 브랜 드 의류업체가 여러 유통경로(백화점, 할인점, 가 두점 등)를 통하여 전국으로 판매가 되고 있지만 디자인을 위한 패션 트렌드 정보를 얻는데 있어서 는 서울에서 100% 얻고 있다고 응답한 디자이너가 89.67%에 달하고 있으며, 이 외의 응답자들이라고 할지라도 서울에서 80%이상의 정보를 수급하고 있다. 면담조사 결과 서울은 의류 소비 집단의 특 성 차이, 충성도, 기호, 지 역적 선호 등에서 불균등 한 특성을 보이며 다양한 유통경로와 소비 집단, 문화 등이 공존하여 국내에서 활동하는 브랜드 업 체가 서울을 거점으로 하고 있는 데에 이유가 있다 는의견을보였다. 대부분의 회사들은 판매율이 높은 곳에 주력하 기 때문에 훗데, 현대, 신세계 본점에 상품이 가장 많이 모이거든요. 따라서 백화점 본점으로 시장조 사를 많이 가는 편이죠. 저희 브랜드는 서울 주력 백화점 자두 매장과 광역도시매장, 전국용 상품 을 다르게 책정하며 전국용은 패션 트렌드에서 조 금 뒤처지기 때문에 기존에 해오던 것, 계속 잘 팔 리는 것을 제협F는 경향이 있어요. 즉, 압구정 현 대와 부산 훗데는 차 01가 크다는 말이죠. 감각도 다를뿐더러 서울에서 안 팔리는 세트 제품이 부산 에서 팔릴 수도 있습니다. 급히 생산되거나 spot 상품은 주요백화점에서 시범판매가 이루어지고 반웅을지켜봅니다 -L브랜드 디자이너 (20대, 여) 저희 정보사는 강남구 논현동에 위치하고 있어 요. 저희는 회원사와 말접한 관계를 맺고 있으며 수시로 정보를주기 때문에거리가 탤면손해가있 습니다. 저희 쪽에서는 패션 업체들이 주로 강남에 있으며 시장조사냐 문화를 빠르게 파악승순 면에 있어서 이곳의 압지 이점이 크다고 볼 수 있어요. 저 같은 경우에도 시장조샤를 위하여 갤러리아 백 화점, 현대 무역센터점이냐 신세계 강남점을 방문 하며거리상으로가깝다는이점이크죠. 시간과거 리상의 문제로 인해 먼 거리의 시장조사는 덜 수행 하고있습니다 -F정보사 관계자β0 대, 여) 시장조사 활동 빈도는 평균적으로 1 주일에 약 1.23회를 실시하고 있는 것으로 나타났으며, 1주 일에 평균 1회를 실시하고 있다고 응답한 디자이 너가 29명으로 약 64.4%를 차지하였다. 시장조사 는주로백화점에서 시행하고있고껴명 중 44명이 수행하고 있을 만큼 절대적이며 2순위로는 명동 강남역 압구정 등의 번화가에서 이루어지고 있 다. 그 외에도 동대문 등의 재래시장이나 청담동 고급 부띠끄 지역에서도 시장조사가 이루어지고 는 있으나 그 비율은 작다. 면담조사 결과 동대문 -42-

23 地 理 學 論 養 제 51호 (2008.3) 등의 재래시장에 대해서는 간혹 괜찮은 디자인이 있는 경우가 있기는 하지만 주로 유행하는 스타일 을 빠른 시간 내에 모방하는 디자인이 많다는 의견 을 보였다. 또한 고급 부띠끄 지역은 유기적인 연 계가 이루어지지 않음을 다음과 같은 의견에서 알 수있다. 국내 유명 디자이너와 교류가 이루어지는 경우 는 거의 없어요. 부띠끄는 흔히 어덜트 (adult) 부문 이라고 여겨지고 대상고객도 달라서 여성캐주얼 부문과는 거리가 있죠. 서울결렉션의 규모도 작아 벌로 연관성이 없습니다 -s의류업체 디자이너 질장(40 대, 여) 표 13) 시장조사 활동 수행지역 백화점 44 동대문등의 재래시장 7 신촌 홍대등의 대학가 3 고급부띠끄지역 6 명동 강남역 압구정 등의 변화가 21 회사부근 2 서울외지역 0 기타(면세점 등) 2 자료 설문조사, 복수응답허용, n=85 이와같이 국내 패션트렌드정보를 얻는과정에 서는 주로 경쟁사 제품의 시장조사를 토대로 이루 어지고 있지만 그 외에도 대중에게서 착안한다거 나프로모션 업체, 직장동료와의 교류를통하여 얻 는 경우도크다. 패션 디자인과관련하여 국내에서 패션 트렌드가 가장 빠르게 시작되고 다양한 서울 이 압도적으로 지지되었다. 특히, 유사 동종 의류 업체가 집적해 있고 생산 제품의 패션 트렌드 반 영비율이 높고 다양한 경쟁사 제품이 모이는 백화 점과 유행 에 민감하고 이를 주도하는 소비자들이 많다는 요소를 동시에 만족하고 있는 서초구와 강 남구 지역이 디자인 지식창출을 위하여 중요한 의 미를갖는다. 이러한 요소로 인하여 서울시 여성캐주얼 브랜 드의 디자이너들은 패션 트렌드의 흐름을 빨리 파 악할수있고다양한패션주도집단이 있는서울을 선호하고있다. 4. 결론 본 연구에서는 서울시 여성캐주열 브랜드 의류 업체의 특성과 디자인 연계활동에 대하여 해외, 국 내로 나누어 살펴보았다. 서울시 여성캐주얼 브랜드 의류업체는 주로 자 체 디자이너인력과 프로모션 업체(완사입, 기획) 를 활용하여 디자인 활동을 수행하고 있다 또한 짧은 기간에 디자인을 하여 제작과 판매가 이루어 져야 하기 때문에 주로 서울에서 생산을 하고 있 다. 디자이너의 고용환경 측면에서는 디자인이 끊 임없이 새로운것을추구하는활동이기 때문에 개 인의 능력개발을 위하여 다수가 이직을 희망하였 으며 또한 이직을 하고 있는 것으로 나타났다. 이 들은 주로 디자이너 개인의 비공식적인 경로로 이 직을하였다. 연구목적에서 밝힌 바와 같이 서울시 여성캐주 얼 브랜드 의류업체의 디자이너가 디자인 지식창 출을 위하여 세계적 국지적인 연계를 맺는지 알 아본 결과는 다음과 같다. 서울시 여성캐주얼 브랜 드 의류업체의 디자이너는 지식창출의 세계적 연 계를 위하여 해외연수나 출장을 이용하기도 하지 만 비용과 시간의 절감 위험성이 보다 적은 경로 선호로 인하여 정보사의 트렌드 설명회를 주로 이 -43-

24 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 용하고 있었다. 국내 정보사에서는 제휴관계에 있 는 해외 패션 예측기관(정보사)의 가공되지 않은 정보를 받아 이를 가공하고 분석하여 트렌드 설명 회에서 전달하고, 전문잡지를 발간하며, 의뢰 업체 에 한해서는 패션컨설팅(기획)업무를 담당하고 있 었다. 또한 서울시 여성캐주열 브랜드 의류업체의 디자이너는 백화점 등으로 경쟁사 제품의 시장조 사 활동, 프로모션 업체와의 정보구득 네트워크 등 을 통하여 지식창출의 국지적 연계를 맺고 있으며, 디자이너 브랜드의 집적지(고급 부띠끄)나 동대문 등의 재래시장에서 정보를 수급하는 경우는 크지 않았다. 지식창출의 국지적 연계를 위한 또다른 경 로로는 거 래 관계를 맺고 있는 프로모션 업체를 활 용하거나 직장 동료와의 대화나 모임, 대중에게서 착안을 하는 등의 활동을 통해서 이루어졌다. 즉, 여성캐주얼 브랜드 디자이너는 디자인 지식 창출의 세계적 연계를 위한 경로로 정보사에 의존 을 하는 경향이 크다. 또한 여성캐주얼 브랜드 의 류업체의 디자인 활동에 있어서 국지적인 연계활 동도 주로 경쟁사 제품의 시장조사 활동이 이루어 지는 등으로 단순하게 나타나고 있다. 따라서 서울 시 여성캐주얼 브랜드 디자인 부문이 세계적, 국지 적인 연계가 충분히 이루어지는 고차원적인 네트 워크를형성하기 위한노력이 요구된다는점을알 수있다 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자이너의 디자인 지식창출연계를 종합하면 그림 -4) 와 같다. 간접 적 지식창출 연계는 의류업체 디자이너에게 정보 를 주는 연관부문의 관계자가 지식창출을 위해 수 행하는 활동을 표현한 것으로 지리적 범위를 달리 하는 지식창출 연계가 여러 경로를 통하여 이루어 지고있다. 그렇지만 현재의 디자인 지식장출을 위한 연계 활동은 한계점이 있다. 여성캐주얼 브랜드 의류업 I ~~~ 71~ L편때 餐 헥챔 채쩍 잖 g 냥 빼였 빼뤘빼영통)1왔 훌형엎An 렐 ",' ~I tlh훌앓앉 철릎월 했짧 훌훌확헥 빽확 흉혔짧훌 률 f 選 -률 ))장짧효한;\),캉짧훌연)l 훌i 용효종.'ìJ삭향 f훌댄)j... ".,,> 관짧쩍줬상짧훌혈)t 그림 4) 서울시 여성캐주얼 브랜드 의류업체 디자이너의 디자인 지식창출 연계 -44-

25 地 理 學 論 最 제 51호 (2008.3) 체는 파리와 같은 해외 주요 패션 집적지에서 창출 되는 정보를 매우 중요하게 여기는데, 디자이너 개 인의 역량만으로는 한계가 있기 때문에 주로 패션 정보사를 활용하고 있다. 이러한 동일한 정보원을 습득하여 디자인을 수행하는 것만으로는 차별화 된 디자인 지식창출이 어렵다. 또한 파이프라인으 로 정보사의 활용에 의존하여 실질적인 지식창출 연계활동이 잘 이루어지지 않는다는 문제점이 있 다. 서울시 여성캐주열 브랜드 디자이너의 지식창 출을 위한 연계활동은 고차원적인 네트워크보다 는정보를수용하는측면이 크다.국지적인 연계에 있어서도 서울시에 집적해있는 여러 의류 부문과 의 버즈는 상당히 미약하다. 디자이너들의 정보 교 류도 적을뿐더러 고급 부띠끄, 재래시장, 관련부문 과의 교류가매우적어 서울에 집적한 이점을충분 히 활용하고 있지 못하다. 이와 같이 서울시 여성캐주얼 브랜드 의류업체 의 디자인 연계활동을 알아보는 과정에서 연계가 나타나기는 하지만 아직 부족한 면이 없지 않다. 지금까지는 여성캐주얼 브랜드가 국내 시장을 중 점으로 두고 있지만 지속적인 수요창출을 위해서 는 해외 시장으로의 진출이 펼요하기 때문에 현재 의 지식창출 연계활동이 다각도로 강화될 필요가 있다. 서울시 내에서 활용할 수 있는 국지적인 연 계를 강화하는 것은 우리나라 의류산업의 디자인 경쟁력강화를위하여 매우중요하다.서울시 여성 캐주얼 브랜드의 %(의류업체로는 약 47%}가 서초구와 강남구에 집적해있다는 것은 유사 동 종업체와의 교류나 관련 의류산업 부문과의 국지 적인 연계활동을 강화할 수 있는 여건을 마련함으 로써 집적의 이점을 충분히 활용할 수 있을 것이 다. 이를위해서는정보사이외에도중소기업간협 력 네트워크의 구축이나 고급 부띠끄와 재래시장 과의 정보 교류를 통하여 다각적인 연계활동이 이 루어져서 세계적인 연계를 위한 파이프라인을 보 강하고 국지적인 연계로 나타나는 버즈를 활성화 시키는 것이 요구된다. 즉, 정보사를 통하여 해외 패션 트렌드 정보를 얻는 데에서 그치는 것이 아니 라 서울시 내에 여러 의류산업 부문에서 창출되는 국지적인 버즈도 충분히 활용함으로써 디자인 지 식의 교류 활성화와 경쟁력 강화를 도모할 수 있을 것으로 본다. 이를 위해서는 디자이너 인력 의 고 용환경도 개선되어야 한다. 여성캐주얼 브랜드의 디자이너는 새로운 감각을 얻고 경력을 쌓기 위하 여 이직을빈번하게하고있는데 이것은개별 디자 이너 측면에서는 긍정적으로 작용할 수 있지만 의 류 브랜드의 정체성이 흐려질 수 있다는 문제점이 있다. 의류 브랜드의 뚜렷한 정체성은 다양한 고객 의 수요를 만족시키고 디자인 경쟁력 향상을 위해 중요하다. 따라서 의류산업 정책적인 차원에서 디 자이너가 한 의류 브랜드 내에서도 새로운 감각을 재충전할 수 있도록 지속적인 교육과 만남의 장을 활성화하고, 좋은 근로조건에서 디자인 활동을 수 행할 수 있도록 안정적인 고용환경 마련에 힘써야 한다. 서울시에 있는 여러 의류산업 부문의 다각적 인 연계활동과 디자이너의 인력 강화는 서울시 의 류산업이 산업적으로 뿐만 아니라 고용확대 등의 지역적 측면에서도 성장할 수 있는 토대가 될 수 있다. 본 연구에서는 서울시 여성캐주얼 브랜드 의류 업체 디자이너를 대상으로 범위를 한정시켜 알아 보았다. 그러나 의류산업의 디자인부문에서 이루 어지는 지식창출 연계를 살펴보기 위해서는 생산 이나 판매 관련 업체와의 연계 등도 고려해야 하 고, 실제 디자이너들의 정보 습득, 활용에 대한 개 인 차원의 메커니즘도 구체적인 조사가 요구된다. -45-

26 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 또한 여성캐주얼 브랜드 외에 고급 부띠끄나 재래 참고문헌 시장 등의 여성복 부문에서는 어떤 방식으로 디자 인이 이루어지는 지도 살펴보아야 한다. 연구의 범 위를 확장시킴으로써 현재 의류산업의 디자인 부 문에 대한 더 구체적인 결론과 정책적 제안을 얻을 수있을것으로보인다. 1.국내문헌 김광선, 2000, 동대문시장 지역의 학습지역화에 관한 연 구: 때션의류산업 집적지를 사례로, 서울대학교 환 경대학원 환경계획학과 석사학위 논문 김순자 2000 변화하는 세계를 위한 패션디자인 교육 디자인연구, 9: 박광희 외, 2000, 섬유, 패션산업, 서울: 교학연구사 박래현, 2005, 서울시 제화산업의 집적 특성 및 혁신환경 분석 대한지리학회지, 40(6): 박삼옥, 1999, 현대경제지리학, 아르케 박삼옥, 2002, 네트워크세계의 산업: 산업의 세계화와 국 지화 대한지리학회지, 37(2): 박삼옥, 2006, 지식정보사회의 신경제공간과 지리학 연구 의 방향 대한지리학회지, 41(6): 박은혜 2001 캐주얼 브랜드와 꽤션 프로모션업체에 관한 연구, 경희대학교 대학원 의상학과 석사학위 논문 신흥순 고병열 노현숙 2004 패션디자인: 이태리 패션 산업의 벤치마킹과 기업전략, 한국과학기술정보연 구원 양승철, 1999, 의류업체의 집적경제에 대한 연구-서울시 강남구 지역을 사례로- 서울대학교 환경대학원 환경계획학과 석사학위 논문 이정준, 2004, 섬유산업 집적지 내 네트워크에 관한 연구 대구 지역을 중심으로- 서울대학교 행정대학원 행정학과 행정학전공 석사학위 논문 이창미, 2004, 국내 유 아동복 업계의 프로모션 업체 활 용에 관한 연구, 동덕여자대학교 대학원 의상디자 인학과석사학위 논문 장세윤, 2005, 의류제조업체와 원단공급업체의 파트너십, 서울대학교 대학원 의류학과 석사학위 논문 조규화 김지영, 1998, 패션프로모션업체의 활성화 방안연 구 한국패션비즈니스학회지, 2(2): 허용구, 2007, 한국 때션산업의 글로벌 경쟁력 육성방안 글로벌 때션인재육성 방안 보고서. 흥인숙 정은숙, 2005, 의류 제조업체의 SCM 활동과 주 거래 공급 사슬 특성과의 상관성에 관한 연구 한 국의류학회지, 29(2):

27 地 理 學 論 흙 제 51호 (2008.3) Gordon, R. 1. and McCann, P., 2005, Innovation, agglomeration, and regional development, Journal of Economic Geography, 5: Grabher, G., 2002a, Cool projects, boring institutions: temporary collaboration in social context, Regional Studies, 36: Heidenreich, M., 2004, Conclusion: the dilemmas of regional innovation systems. Paper included in the Regional Innovation System-The role of governance in a globalized world: London and New York, Routledge Johns, R. M., 1998, The Global Reach of the UK Clothing 5ector-part 1., Journal of Fashion Marketing and Management, 2121: Keeble, D. and Wilkinson, F., 1999, Collective learning and knowledge development in the evolution of regional clusters of high technology 5MEs in Europe, Regional Studies, 33141: Lawson, C. and Lorenz, E., 1999, Collective learning, tacit knowledge and regional innovation capacity, Regional Studies, 33141: Levitt, T., 1983, The Globalization of Market. In Meloan&GrahamlEdl. International&Global Marketing: Concept and Cases: Maskell, P. and Malmberg, A., 1999, Localised learning and industrial competitiveness. Cambridge Journal of Economics, 23(21: Nonaka, 1. and Takeuchi, H., 1995, The Knowledge Creating Company, Oxford: Oxford University Press Oinas, P., 1999, Activity-specificity in organizational learning: implications for analysing the role of proximity. GeoJournal, 49: Owen-Smith, J. and Powell, W. W., 2002, Knowledge networks in the Boston biotechnology community. Paper presented at the Conference on 5cience as an Institution and the Institutions of Science' in 5iena, January. Dickerson, K. G., 2004, 패션 비즈니스의 내면, 장남경 외 2인 역, 시그마 프레스. 한국섬유산업연합회 (KOFOTI) 의류시장의 변화와 패션기 업의 생존전략 세미나 한국섬유산업연합회 (KOFOTI), 2001, 섬유산업 SCM(QR) 추진현황및 과제 2. 국외문헌 Amin, A. and Cohendet, P., 1999, Learning and adaption in decentralized business networks, Environment and Planning: Society and Space: Bathelt, H., Malmberg, A., Maskell, P., 2004, Cluster and knowledge: local buzz, global pipelines and the process of knowledge creation. Progress in Human Geography, 28111: Bathelt, H., 2005, Geographies of production: growth regimes in spatial perspectivel II 1 - knowledge creation and growth in clusters. Progress in Human Geography, 29121: Camagni, R., ed. 1991, Innovation Networks: Spatial Perspectives, Belhaven Press, London and NewYork. Cohen W. M. and Levinthal D. A., 1990, Absorptive capacity: a new perspective on learning an innovation, Administrative Science Quarterly, 35: Crane, D., 1999, Diffusion Models and Fashion: A Reassessment, ANNALS, MPSS, 566: Florida, R., 2002, The Economic Geography of Talent, Annals of AAG, 92141: Gertler, M. S., 1995, Being there" : Proximity, Organization, and Culture in the Development and Adoption of Advanced Manufacturing Technologies, Economic Geography, 71111: Geπler, M. 5., 2004, Manufacturing Culture. Oxford: Oxford University Press. -47-

28 서울시 여성캐주얼 브랜드 디자인의 연계와 공간적 함의 3. 관련 사이트 산업연구원 통계 ( 어꽤럴뉴스사 ( 퍼스트뷰코리아 (www. fi rstviewkorea.corn) 효택섬유산업연합회 ( 통계청 ( 4. 기타 한국때션브랜드연감 2006 년 2007년도 ISTANS 20 대 산업의 위상자료 - 섬유 의류산업 Rantisi, N., 2002, The Local Innovation System as a Source of Variety Openness and Adaptability in New York City' 5 Garment District. Regional 5cience, 36161: Scott, A. J., 2000, The Cultural Economy of Cities. London: Sage. Scott, A. J., 2002, Competitive Dynamics of Southern California' 5 Clothing Industry: The Widening Global Connection and its Local Ramifications. Urban 5tudies, 39181: Weller, S. A., 2007, Fashion as viscous knowledge: fashion' 5 role in shaping trans-national garment production. Journal of Economic Geography, 7: