Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Size: px
Start display at page:

Download ""

Transcription

1 Through proactively respond Franchise New business launching instance : Focus on the BEERBARKET s successful story of INTO FRANCHISE SYSTEMS, INC. 선행적 대응을 통한 프랜차이즈 뉴비즈니스 런칭 사례 : 인토외식산업의 맥주바켓 성공사례 MAXCESS Consulting Min Gyo, Seo(서민교 1) ) ) 1) 서민교 맥세스컨설팅 대표, 서울시 종로구 관철동 우종빌딩 3층,

2 Abstract Domestic franchise industry is a promising business to more than 10% per year growth rate and emerging as core of retail. In addition, due to the socio-cultural phenomena, including the retirement of the baby-boom generation, the growth of the franchise industry for some time expected to continue. But Domestic franchise reveals that limits to ensure for new franchisees because that few industries are concentrated to advance for franchisor and franchisees. Franchisors that within the industry came to a saturated, are for the growth and expansion of business into new industries to deploy as second, third brand. But reality is that the more success rather than failure. Therefore, in this study is a new brand development approach and case study results it focus on the BEERBARKET s successful story of INTO FRANCHISE SYSTEMS, INC. Case analysis results of this study, are reveled that franchise headquarters derived through research methods and research information, environmental survey and analysis should be continuously and objectively. Thus, based on the derived contents, the new brand Biz-Model should be established for recognition from the industry and customers. Ability to respond sensitively to changes in the environment and business activities can be associated with linking franchise headquarters belonging to the saturated competitive environment more is needed. Through proactively respond Franchise New business launching instance that BEERBARKET s successful story of INTO FRANCHISE SYSTEMS, INC. suggests the need to study about how to respond to environmental changes. Keyword : Environmental change, Proactively respond, Franchise industry, Beer shop

3 국문초록 국내 프랜차이즈 산업은 매년 10% 이상의 성장률을 보이고 있는 유망사업이자 유통업 의 핵심으로 부상하고 있다. 또한 베이비부머 세대의 은퇴를 비롯한 사회문화적 현상으로 인해 당분간 프랜차이즈 산업의 성장은 지속될 것으로 예상되고 있다. 그러나 국내 프랜차 이즈는 몇몇 소수의 업종을 중심으로 가맹본부 및 가맹점 진출이 집중되어 있어 신규가맹점 을 확보하는데 그 한계를 드러내고 있다. 이에 포화 상태에 접어든 업종 내에서의 가맹본부 는 성장을 위해 새로운 업종으로의 제2, 제3 브랜드로 사업 확장을 전개하고 있으나 성공보 다는 실패가 더 많은 것이 현실이다. 따라서 본 연구에서는 인토외식산업의 맥주바켓 사 례를 중심으로 신규 브랜드 개발 방식 및 전개 후 결과에 대해 연구하고자 한다. 본 연구의 사례 분석 결과, 프랜차이즈 가맹본사는 지속적으로 환경 조사 및 분석을 해 야 하며, 조사 방법과 조사된 내용을 통해 도출 되는 내용은 객관성을 전재로 해야 한다는 것이 나타났다. 이렇게 도출된 내용을 바탕으로 신규 브랜드의 Biz-Model을 수립해야 산업 및 고객으로부터 인정을 받을 수 있는 것이다. 포화상태의 치열한 환경에 속한 프랜차이즈 본사일수록 환경의 변화에 민감하게 대응을 하고 이를 기업 활동과 연계시킬 수 있는 능력을 필요로 한다. 선행적 대응을 통한 프랜차이즈 뉴비즈니스 런칭 사례인 인토외식산업의 맥주바켓 성 공사례를 통해 환경변화에 따른 대응 방법에 대해 연구할 필요성을 제기한다. 주제어: 환경변화, 선행적 대응, 프랜차이즈 산업, 맥주전문점 - 1 -

4 Ⅰ. 서론 기업의 전략은 환경의 변화와 밀접한 관계를 가지고 있다. 환경이 불확실해지면 프랜차이 즈 기업은 핵심역량에 유의한 영향을 주고, 프랜차이즈 핵심역량은 시장지향성에 유의한 영 향을 주어 기업이 경쟁우위를 확보토록 하여 기업의 재무적 성과와 비재무적 성과에 영향을 준다고 하였다. 1) 많은 기업들이 환경에 대한 중요성에는 공감을 하면서도 환경에 대한 접 근은 어떻게 하는 것인지, 분석은 어떻게 해야 하는 지, 그에 따른 대응은 어떻게 해야 하 는지에 대해서는 잘 모르거나 준비가 되어 있지 않다. 설혹 환경 변화를 인지하고 있다 하 여도 기업 활동과 연계시키지 못하고 분석으로서만 끝나는 것이 현실이다. 인토외식산업의 맥주바켓 사례는 기업이 환경 변화에 성공적으로 대응하여 비즈니스 모 델을 개발한 대표적인 사례로서, 기업이 어떻게 환경변화에 따른 지속적으로 사업모델을 개 발하고, 이에 선행적으로 대응해야 하는 지를 잘 보여주고 있다. Ⅱ. 우리나라 맥주전문점 시장의 특성 1. 맥주전문점 시장의 일반적 특성 맥주전문점 시장의 일반적인 특성은 크게 네 가지로 나누어 살펴 볼 수 있다. 첫째, 성숙기 아이템이다. 성숙기 아이템이란 반짝 떴다 사라지는 단기성 아이템이 아닌, 오랜 시간에 걸쳐 소비자들에게 소비성이 검증된 아이템을 말한다. 이렇게 검증된 아이템은 쉽게 사라지지 않지만 수많은 브랜드가 치열하게 경쟁을 하기 때문에 철저한 차별화 전략이 아니면 살아남기가 어렵다는 특성이 있다. 둘째, 진입장벽이 낮다. 맥주전문점은 해당 본사에서 직접 생산한 제품이 아닌 국내 주류 업체 또는 해외에서 수입한 제품을 판매하기 때문이다. 맥주전문점의 핵심 상품인 맥주는 모두가 같은 제품을 판매할 수 있어 누구든 원하면 맥주전문점 사업을 시작할 수 있다. 셋째, 경쟁이 심하다. 맥주전문점의 경쟁은 내부와 외부로 나눠 볼 수 있다. 내부로는 같 은 맥주전문점 뿐만 아니라 주류를 취급하는 외식업 모두가 경쟁대상이 될 수 있다. 한식, 양식, 중식, 패밀리레스토랑 등 외식업의 모든 곳에서 맥주를 판매 할 수 있기 때문이다. 외 부로는 슈퍼마켓, 편의점, 대형할인마트 등의 소매점이 그 대상이다. 맥주전문점에서 판매되 는 제품과 소매점에서 판매되는 제품상 차이가 전혀 없기 때문에 맥주전문점만의 차별적 우 위를 점하기 어렵다. 마지막으로, 유행의 민감성이다. 맥주전문점은 다른 창업아이템보다 유행에 민감하다. 핵 1) 서민교 (2012). 프랜차이즈 기업의 핵심역량과 시장지향성 : 환경 불확실성, 경쟁우위와 경영성과의 관계 - 1 -

5 심이 되는 맥주에 차별성을 둘 수 없기 때문에 안주류, 인테리어, 서비스, 가격 등 외적인 부분에서 차별성을 찾고 있기 때문이다. 고객들 또한 맥주 자체 보다는 그 이외의 부분에서 맥주전문점 브랜드를 선택하고 있는 실정이다. 2. 맥주전문점 시장의 경쟁구조 우리나라의 주류전문점은 1900년대 초 대폿집에서 시작되었다고 볼 수 있다. 그 후 60~70년대 대학가를 중심으로 학사주점이 대거 등장하면서 선술집 문화가 열렸고, 80년대 초에 이르러서는 막걸리로 대변되던 학사주점이 민속주점으로 변형되었다. 90년대에 들어서 면서 소주를 전문으로 하는 소주방과 맥주를 전문으로 하는 호프집이 하나 둘 생겨나기 시 작했다. 맥주전문점 중 프랜차이즈 시스템의 브랜드는 태창파로스의 생맥주 전문점 쪼끼쪼끼 가 등장하면서 시작되었다고 할 수 있다. 쪼끼쪼끼 이전까지는 판매되던 주류의 한 부분이 었던 맥주가, 쪼끼쪼끼 등장 이후 맥주가 메인이 되고 그 외의 안주류가 서브가 된 것이다. 그 후 맥주를 전문으로 하는 수많은 브랜드가 등장을 하였고, 2011년 기준 맥주전문점 프랜차이즈는 약 70여개의 브랜드가 2,000여개의 점포를 운영하고 있다. <표 1> 주요 맥주전문점 프랜차이즈 브랜드(2010년 정보공개서 기준) BRAND CONCEPT 매장수(직) 타깃 와라와라 수작요리주점 72(4) 20대 후반 여성 치어스 호텔식요리주점 ~60대(가족) 엘리팝 요리맥주전문점 50 20~60(여성) 오딧세이 생맥주세계맥주 60 가족 가르텐호프&레스트 맥주가 맛있는 생맥주전문점 238(1) 20~30대 밀러타임 밀러생맥주전문점 114(1) 20~50대 플젠 크림생맥주 41 20~50대 디오니스 세계맥주전문점 ~50대 세븐나잇 신개념맥주전문점 22 20~50대 쿨럭 세계맥주할인전문 11 20~30대 비어클락 셀프할인맥주 2 20~30대 쿠담 유럽풍생맥주 18 20~30대 더블린 아이리시펍 1 20~30대 자료: 정보공개서, 맥세스 편집 - 2 -

6 특히 20~30세대가 주 고객인 맥주전문점의 경우 최신 트렌드를 반영한 차별화의 필요성 은 더 절실해지고 있다. 맥주전문점의 차별화는 주요한 속성에 따라 나눌 수 있으며 크게 술, 안주, 스타일, 가격적 인 4가지 측면에 의해 이뤄진다고 볼 수 있다. 이를 다양하게 적용 하여 브랜드별로 콘셉트 를 만들어 내고 있는 것이다. 각 주요한 속성에 의해 브랜드를 구분해 보면 다음과 같다. 자료: 맥세스 편집 <그림 1> 맥주전문점 주요 속성에 의한 브랜드 분류 현재도 맥주 전문점은 주요 속성별 다양한 콘셉트로 변화하며 진화하고 있으며, 소주, 와 인, 막걸리 등 타 주류전문점에 비해 활발한 시장을 형성하고 있다. Ⅲ. 소비자 트렌드와 시장 환경의 변화 1. 소비자의 주류선호 변화 소비자의 주류 소비 트렌드를 살펴보면 먼저 저주도 주류의 인기이다. 소주의 경우 2007년부터 주력제품들의 알코올함량이 20도 이하로 내려가기 시작하여 2010 년 상반기부터는 진로, 롯데주류BG 등이 본격적으로 저도주 제품을 출시하기 시작하였다

7 맥주는 건강위주의 식습관과 여성의 음주 증가 등으로 부드러운 맥주, 알코올 함량을 낮춘 맥주들이 출시되었으며, 위스키 또한 40도에서 3.5도를 줄인 제품이 출시되고 있다. 저주도의 인기는 막걸리의 판매증가를 이끌었으며, 주류의 저도화로 인해 부담 없이 술자리 를 가질 수 있게 되어 음주 비율을 증가시키는 현상도 나타나게 되었다. 두 번째 특징은 맥주의 판매량 증가이다. 2011년 국내주류시장 동향에 따르면 소주는 전년대비 출고량은 0.7%감소, 매출액은 0.6% 감소한 반면, 맥주는 전년대비 출고량 1.8% 증가, 매출액은 2.3%증가한 것으로 조사되었 다. 또한 국내 전체 주류 출고량 중 맥주가 58.7%를 차지하고 있는 것으로 나타났다. <그림 2> 2011년 전년대비 주류 출고 수량 및 점유비 맥주의 판매량 증가는 두 가지 측면에서 살펴볼 있는데 첫 번째는 앞서 이야기한 저주도 를 선호하는 경향이며, 두 번째는 주류별 소비 이유에서 볼 수 있다. 소주를 마시는 이유로 는 고민상담 이 가장 많이 있으며, 상대적으로 낮은 도수로 인해 젊은 층 및 여성층에 부담 이 없는 맥주는 피로 및 스트레스 해소 스포츠 관람 시 혼자 적적함을 달래기 위해 식 사 반주로 음용 등 다양한 상황에서 폭넓게 음용이 되고 있기 때문이다. 이러한 맥주 판매 증가는 수입맥주에 대한 관심도도 함께 증가시켰다. 2011년 수입맥주 의 수입량은 전년대비 중량기준으로 21.1% 증가한 것으로 이는 전체 주류수입 증가율인 10.5%의 2배에 해당하는 것이다. 세 번째는 경기침체에 따른 주류소비의 변화이다. 경기침체에 따른 주류소비의 변화는 다 시 세 가지 측면으로 나눠볼 수 있다. 먼저 자가 음용의 증가이다. 2011년 맥주의 용기별 출고량을 살펴보면 전년대비 생맥주는 5.1% 감소한 반면 캔맥주는 18.4%로 큰 폭으로 증 가를 하였다. 외부에서의 소비를 줄이고 집에서 맥주를 음용하는 비율이 증가하고 있음을 의미하는 것이다. 다음으로 과거 주류전문점에서의 주류 소비는 1차 식사 후 2차의 개념이 었으나 현재는 1차 식사와 2차 주류를 한 곳에서 해결하려는 경향이 강해지고 있다. 이에 따라 주류전문점 또한 주류에서 식사와 안주를 함께 할 수 있는 요리주점으로 변화하고 있 - 4 -

8 는 것이다. 마지막으로 주류소비의 양극화로 볼 수 있다. 앞서 이야기한 1차와 2차의 개념이 복합된 요리주점에 대한 선호도가 증가하는 반면 셀프형 병맥주 전문점과 포장마차와 같이 저렴한 가격에 간단히 주류만 소비하고자 하는 측면도 강해지고 있다. 2 맥주전문점 시장 환경의 변화 저주도의 인기와 더불어 맥주의 판매량이 증가하게 되었으며 이는 다시 수입맥주에 대한 관심 증가를 이끌었다. 과거 수입맥주는 수입맥주 전문점이 아니면 쉽게 접하기가 어려워 대중적 인기를 얻기 어렵다는 평가를 받았었다. 그러나 세계주류 전문점이라는 슬로건을 앞 세운 와바 의 등장으로 세계주류에 대한 관심과 경험을 할 수 있는 기회가 늘어나게 되었 다. 와바 등장 이전에도 분명 수입맥주를 전문으로 매장이 있었으나 대부분 개인매장의 바 (Bar) 개념에서 벗어나지 못하였고 소비자들이 쉽게 접근하기 어려웠으며, 일부 특정 층만이 소비를 하고 있었다. 와바 의 등장은 수입맥주의 대중화를 이끌기는 하였으나 수입맥주=고가 라는 공식을 만 들어 제한된 지역으로의 출점과 30대 이상의 직장인이라는 한정된 고객층을 형성하게 하였 다. 그러나 와바 가 성장을 하면서 수입맥주에 대한 관심도 함께 증가하여 대중화의 길로 접 어들고 있었다. 소비자들은 대형마트, 편의점, 동네 슈퍼뿐만 아니라 커피숍, 술을 취급하는 대부분의 점포에서 수입맥주를 손쉽게 접할 수 있게 되었다. 대형할인마트 E-마트의 경우 2011년 여름 수입맥주 특별전 행사를 펼쳐 증폭된 소비자들 의 수입맥주 소비 욕구를 반영하기도 하였다. 가격 또한 기존 수입맥주 전문점에 비해 저렴한 가격에 음용을 할 수 있었다. 대형할인마 트나 편의점에 진열되어 있는 수입맥주와 국내맥주의 가격을 비교해 보면 비슷한 가격대의 수입맥주를 다수 볼 수 있을 정도로 가격 경쟁력에서도 결코 뒤지지 않고 있어 수입맥주 대 중화의 중요한 요소로 보여 지고 있다. 3. 창업 환경의 변화 창업환경에 있어 최근의 가장 큰 화두는 베이비부머 세대의 은퇴에 따른 창업시장으로의 유입 부분이다. 또한 대기업들의 프랜차이즈 진출에 따른 사회적 관심도 증가하고 있다. 이러한 변화들을 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 자영업 부문의 과잉 공급 심화이다. 자영업 부문 종사자가 2011년 10월부터 전년 - 5 -

9 동월에 비해 다시 증가하고 있다. 2011년 12월 말 기준 자영업 부문 종사자는 총 662만 9,000명으로 자영업자 수가 증가한 것은 2006년 5월(2.7만 명 감소) 이후 5년 3개월 만에 처음으로 증가하고 있다. <표 2> 2011년 자영업 부문 종사자 증감분 추이 1) (단위: 전년 동월 대비, 만 명) 구분 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 자영업 부문 종사자 (자영업자) (무급가족종사자) 자료: 통계청, KOSIS 둘째, 베이비부머 세대의 은퇴 후 창업이다. 추세적인 감소세를 보이던 자영업자 수가 지 난해 8월을 기점으로 증가세를 보이고 있으며, 주요 요인으로는 50대 이상 자영업자 증가 를 보고 있다. 50대 이상 고령 자영업자는 2011년 4월 300만 명을 돌파한 이후 지속적으로 증가하여 2011년 10월 말 310.3만 명으로 전체 자영업자의 54.1%의 비중을 차지하고 있다. 셋째, 노동력 중심 업종 기피 현상이다. 예비창업자를 대상으로 한 설문조사에서 가장 선 호하는 업종 1위로 커피전문점을 선택하고 있다. 커피에 대한 국민적 관심도 증가도 한 부 분 작용을 했겠으나 가장 큰 이유는 많은 노동력을 필요로 하지 않으며, 인력운영, 식자재 관리 등이 기존의 외식업에 비해 쉽기 때문으로 보인다. 4. 자영업 운영환경의 변화 자영업의 운영환경 변화를 살펴보면, 점포 경영환경의 악화를 들 수 있다. 베이비부머 세대의 은퇴 후 자영업으로 전환이 증가하면서 자영업 부분의 과잉 경쟁을 더욱 촉진시켰고, 장기 경기침체는 소비자들의 지출을 억제하게 하였고 이로 인해 점당 매출도 감소하였다. 또한 계속되는 물가상승으로 원재료 비의 부담이 증가하여 수익률 또한 감소하 게 하였다. 대한상공회의소 프랜차이즈 가맹점 창업 실태 및 성공요인 조사 에 의하면 프랜차이즈 창업을 하려면 총 1억 8천만 원을 투자해 연 5천 1백만 원의 수익을 내는 것으로 나타났 다. 2) 김선빈, 김정근, 손민중 (2012). 생계형 자영업의 실태와 활로. 삼성경제연구소 - 6 -

10 연간 운영비용을 구분해 보면 원재료 구입비 (41.3%), 임대 료 (17.8%), 인건비 (15.8%), 설비 유지 관리비 (12.1%), 금 융비용 (3.5), 본부 로열 티 (1.4%), 광고 판촉비 (1.1%) 의 순으로 조사되었다. 원재료 구입비는 물가상승으로 인해 지 속적으로 상승할 것으로 예상되 며, 프랜차이즈 창업의 관심 증 가로 임대료 또한 상승할 것으 로 보인다. 2011년 국토해양부 의 상업용부동산 투자수익률 통 계지표를 살펴보면 전국적인 상 가 임대료는 2009년 대비 7.4%의 상승률을 보였다. 임대료가 계속 상승하는 요인으로는 물가상승에 따른 실물가치반 영을 위한 임대료상향조정 현상에 따른 이유와 베이비부머 은퇴에 따른 자영업의 증가가 한 몫을 하고 있다. 또한 자본력을 앞세운 대형 프랜차이즈나 브랜드들이 진출을 하면서 지역 부동산의 임대료를 상승시키는 과정이 반복되고 있다. 5. 와바의 가맹점 전개 상황 와바의 가맹점 전개 상황은 현재 한계성에 봉착해 있으며 이는 두 가지 측면에서 살펴 볼 수 있다. 첫 번째는 출점 지역의 한계성이다. 2000년 와바 1호점을 오픈한 이래 2012년 5월말 전국적으로 284개점이 운영 중에 있다. 매년 지속적인 성장을 해온 것이 사실이나 가맹점 수치상으로만 보아도 이미 전국의 모든 시군구 단위의 상권에 와바가 입점하여 운영 을 하고 있다는 것을 알 수 있다. 흔할 말로 이제는 더 이상 와바가 입점할 수 있는 지역이 없다는 것이다. 두 번째는 상권의 한계성이다. 서울지역을 예로 구별 출점 순위를 보면 강 남구 18개점, 서초구 10개점, 송파구 8개점, 마포구 6개점의 순으로 주로 사무실이 밀집해 있는 오피스가 상권에 많이 입점해 있는 것을 알 수 있다. 경기도의 경우에도 사무실이 밀 집해 있는 성남시에 10개점이 운영 중에 있다

11 <표 3> 와바 지역별 가맹점 전개 현황 ( 와바 홈페이지) 구분 서울 경기 인천 강원 충북 충남 대전 전북 수 구분 전남 광주시 경북 대구 울산 경남 부산 제주 수 <그림 4> 와바 연도별 가맹점 전개 현황 즉 현재의 와바는 전국적으로 고르게 입점하고 있어 추가 출점이 어려우며, 오피스 상권 중심이라는 한계성도 가지고 있어 더 이상의 폭발적인 성장을 기대하기 어렵다는 것을 의미 하고 있다

12 Ⅳ. 맥주바켓의 선행적 대응 맥주바켓의 선행적 대응을 이끌어낸 환경변화를 요약해 보면 다음과 같다. <표 4> 환경변화 요약 구분 맥주전문점 시장의 경쟁구조 소비자의 주류선호 변화 맥주전문점 시장 환경의 변화 창업 환경의 변화 자영업 운영환경의 변화 와바의 지역별 가맹점 전개 상황 내용 ㆍ다른 창업아이템보다 유행에 민감, 치열한 경쟁 ㆍ맥주 자체보다는 술, 안주, 스타일, 가격적인 측면에서 브랜드 차별화 ㆍ저주도 인기 ㆍ맥주 판매량 전년 대비 증가 ㆍ주류소비의 변화 - 자가 음용 증가, 1차와 2차를 한 곳에서, 간단히 주류만 소비 ㆍ2010년 대비 2011년 수입맥주 소비 증가 ㆍ 수입맥주=고가 라는 이미지 탈피 ㆍ자영업 부문 공급과잉 년 10월부터 증가 추세 ㆍ베이비부머 세대의 은퇴 후 창업 - 50세 이상 자영업자 증가추세 ㆍ노동력 중심 업종 기피현상 - 커피전문점, 편의점 선호 ㆍ점포 경영환경의 악화 - 장기 경기침체로 인한 소비자들의 지출 억제 - 임대료와 인건비 상승으로 부담 증가 ㆍ284개 전국망 출점 - 상권보호로 추가 입점 어려움, 성장률 둔화 ㆍ노동집약적 업종 ㆍ투자비 대비 수익률 보합세 이러한 환경변화에 대해 인토외식산업의 선행적 대응 방식은 환경변화 요인을 반영한 브랜드 전략 수립과 업태개발, 그리고 이를 실현할 수 있는 비즈모델 개발 전략으로 나눠 접근하였다

13 1. 업태개발 유통업에 있어서 영업 형태를 세분화 하면 업태와 업종으로 나눌 수 있게 되며, 이는 프 랜차이즈에도 마찬가지로 적용이 된다. 먼저 업종이란 소매업의 종류 라는 의미로 무엇을 판매하고 있는가'를 의미한다. 즉 컴퓨터판매점, 가전판매점, 채소가게, 정육점, 의류점, 치 킨전문점, 감자탕전문점 등 상품의 종류에 의한 분류 방법이다. 그래서 업종은 생산과 밀접 한 관련을 맺고 있다. 반면 업태는 소매업의 형태 라는 의미로 어떠한 방법으로 판매하나 를 의미한다. 즉, 백화점, 양판점, 편의점, 전문점, 아울렛, 슈퍼마켓 등 상품의 종류보다는 소비자의 구매행동과 관련된 판매시스템과 밀접한 관계를 맺고 있다. 맥주바켓의 비즈모델 개발에 있어서의 핵심은 맥주바켓의 업태를 어떻게 정의 할 것인 가 이었다. 업종과 업태의 정의에 대해 간략히 살펴보았듯 맥주바켓의 업종은 맥주전문점 으로 정의 되었고 맥주 전문점은 치열한 경쟁을 하고 있는 시장으로 분석되었다. 이에 어 떠한 방법으로 판매하나 라는 업태의 정의가 핵심이 된 것 이다. 기존의 맥주전문점과 다른 맥주바켓의 판매방식은 크게 세 가지로 나눠 볼 수 있다. 첫 번째는 셀프 판매이다. 판매원인 주문 접수와 서비스를 담당했었다면 맥주바켓은 고객이 직 접 제품을 선택하고 주문하는 방식을 적용하였다. 두 번째는 양주 잔술 판매이다. 병으로만 판매하던 양주를 잔술로 판매하여 고객으로 하여금 쉽게 구매를 할 수 있도록 하였으며 양 주에 대한 가격 부담도 줄였다. 세 번째는 안주류의 외부 반입이 가능하다는 것이다. 안주 에 대한 구매 강제성을 낮춰 안주류 구매를 하지 않아도 되고 외부에서 고객이 먹고 싶은 안주를 직접 구매해 와도 되는 방식으로 판매 방식을 선택하였다. <표 5> 맥주바켓 업태정의 업종 업태 구분 무엇을 판매하고 있는가? 어떠한 방법으로 판매하나? 기존 맥주전문점 맥주바켓 (와바 포함) 수입맥주 / 양주 / 안주류 Self 판매 판매원이 고객에게 직접 양주 잔술 서비스(판매) 안주류 외부 반입 가능 2. 비즈모델 전략 개발 먼저 환경변화에 선행적 대응을 하기 위한 전략을 도출하기 위해 비즈모델 전략을 수립 하였다. 앞서 이야기 한바와 같이 객관적인 시각에서 분석을 하기 위해 환경변화는 (주)맥

14 세스컨설팅이 담당을 하고 도출 된 대응방안에 대한 브랜드 전략은 (주)인토외식산업과 이 담당을 하도록 나뉘어 진행을 하였다. 개발된 비즈모델을 바탕으로 새로운 수입맥주 전문점 시장을 개척해 줄 맥주바켓 브랜드 의 접근방법을 도출하였으며, 크게 3가지 차원으로 나뉜다. 첫째, 접근성이다. 프랜차이즈 창업비용 중 가장 많은 부분을 차지하는 것이 점포 비용 이다. 그러나 맥주바켓은 지하 또는 지상 2층 이상의 점포로 출점으로 점포 비용을 낮출 수 있게 되어 보다 많은 예비창업자들이 맥주바켓을 창업할 수 있게 되었다. 고객은 100여종 의 세계맥주를 보다 저렴한 가격인 2,900~9,900에 구입할 수 있게 되었으며, 안주를 주문 하지 않아도 되어 지출 비용을 줄일 수 있게 되었다. <그림 5> 비즈모델 개발 모형도 둘째, 편리성이다. 맥주바켓의 핵심 콘셉트는 'Self 개념이다. 고객은 매장 내에 진열되어 있는 100여 가지의 세계맥주 중 고객이 원하는 제품을 비교 후 구매를 하게 된다. 수입맥 주의 경우 제품에 대해 모르고 있는 경우가 대부분이기 때문에 셀프 구매는 고객 입장에서 보다 편하게 자신이 원하는 제품을 선택할 수 있게 하였다. 점주 입장에서는 고객에게 제품 을 제공하는 서빙 을 하지 않아도 되고 안주에 대한 강제 구매를 하지 않아도 돼 운영이 편리해지게 되었다. 또한 점포 내 직원의 수를 줄일 수 있도록 하였다. 셋째, 수익성이다. 점포 운영비용 중 가장 많은 부분을 차지하는 원재료 비용 과 임대 료, 인건비 에 대한 부담을 낮출 수 있게 하여 점포 수익률을 높였다

15 3. 브랜드 전략 먼저 환경과 시장분석을 통해, 기존의 수입맥주 전문점과는 차별화된 시장을 개척해 줄 맥주바켓 브랜드의 접근방법을 도출하였다. (주)인토외식산업의 브랜드 전략은 크게 두 가 지로 차원으로 나뉜다. 첫째, Self-Selection 니즈 충족이다. 기존의 수입맥주 전문점의 경우 홀 직원의 권유에 의해 또는 인기가 높은 인지도 있는 제품을 중심으로 판매가 이루어져 왔는데 반해, 맥주바 켓은 매장 내에 설치된 Work-in-cooler 안에 진열된 수입맥주를 고객이 직접 눈으로 보고 선택해 구매를 할 수 있도록 하였다. 선택한 맥주는 별도로 준비된 바구니 에 담아 고객의 테이블로 가져갈 수 있도록 하였다. 이는 현재의 고객들이 대형할인점과 온라인 쇼핑몰에서 물품을 구매할 때 사용하는 장바구니 의 콘셉트를 차용한 것으로 단순히 맥주를 구매하는 것이 아닌 눈으로 보고, 비교하며 구매하는 쇼핑의 즐거움 을 전해줌으로써, 고객의 Self-Selection 니즈를 충족시켜 주었다. 둘째, 고객의 니즈에 의한 브랜드 개발의 실현이다. 맥주바켓은 고객의 니즈를 파악하기 위해 환경분석은 외부 전문업체를 통해 철저한 분석을 진행하였으며 분석내용의 객관성을 높였다. 상품개발은 와바 브랜드의 상품별 판매 데이터를 바탕으로 하여 고객의 수입맥주 선호도를 적극 반영하였고 브랜드 네이밍 단계에서도 시장조사 결과를 토대로 시행하였다. 수입맥주를 보다 편히 소비하고자 하는 욕구와 쇼핑의 즐거움을 표현하고자 맥주에 바켓을 더해 맥주바켓 이라는 네이밍을 선정하여 고객의 니즈를 적극 반영하고자 하였다. 4. 제품 및 운영전략 맥주바켓의 제품은 크게 맥주류와 안주류로 구분되며 콘셉트는 Self 로 하였다. 맥주류는 국내 맥주와 수입맥주로 나뉘며, 제품의 구성은 와바 운영을 통해 축적된 수입 맥주 선호도를 바탕으로 구성하였다. 국내 맥주 7종, 수입맥주 93종으로 되어 있다. Self 의 개념과 고객의 선택을 편리하게 하기 위해 맥주는 매장의 중심벽면에 워크인쿨러를 설치 하여 모든 맥주를 진열하였다. 진열방식은 저가에서 고가로, 국내맥주에서 수입맥주 순으로 진열을 하여 고객으로 하여금 비교, 선택을 편리하게 하였다. 안주류는 조리, 간편, 외부반입의 세 가지 컨셉으로 되어 있으며, 조리류는 총 6개 라인 에 32개 품목으로 되어 있다. 간편류는 스낵, 땅콩과 같이 간단히 먹을 수 있는 제품으로 되어 있으며, 외부반입은 고객이 직접 안주를 가져오거나, 배달을 시켜도 된다

16 5. 입지 및 점포전개 전략 맥주바켓의 점포전개 전략은 예비창업자의 접근성과 기존 브랜드인 와바 와 시너지를 이룰 수 있는 방향으로 진행하였다. 예비창업자의 접근성을 높이기 위한 방법으로는 예비창업자 투자규모 대비 창업비용은 낮 추고 수익성은 높일 수 있는 방안이 설계 되었다. 지하 또는 2~3층 이상의 점포에 입점이 가능하도록 하여 창업 시 점포비용을 낮추었고 이는 임대료의 부담도 줄이게 되었다. (주)인토외식산업의 브랜드인 와바 는 고가의 수입맥주전문점으로 출점 지역에 대한 제안 을 가지고 있었다. 그러나 맥주바켓은 와바 가 위치한 이외의 상권에 출점을 할 수 있도록 하여 (주)인토외식산업은 거의 모든 상권에서 브랜드를 운영할 수 있게 되었다. 6. 촉진전략 맥주바켓의 촉진전략은 두 가지의 이론을 바탕으로 4단계로 나눠 진행하였다. 먼저 두 가지의 이론을 살펴보면, 첫 번째는 선( )신뢰 후( )인지 전략이다. 선( )신뢰 후( )인지 전략이란, 고가시장과 저가시장으로 양분된 상황에서 저가시장의 소 상공인들이 제공하기 어려운 정서적 가치를 추가하고 외부(중개자)와의 협력 계약으로 브랜 드 노출을 증가시킴으로써 인지도를 향상시키는 전략을 말한다. 핵심경쟁력으로는 인식변화와 접점활용을 들 수 있다. 맥주바켓의 경우 선( )신뢰 후( )인지 전략 1) 은 일반 소비자와 예비 창업자측면으로 나뉘게 되며, 우선 일반소비자의를 대상으로 한 전략은 수입-맥주=고가, 주류전문점=안 주 필수+직원의 서비스 라는 기존의 인식을 수입맥주=저가, 주류전문점=안주 선택+셀프 라는 새로운 인식의 변화를 가져왔으며, 주 고객층이 위치한 지역의 프랜차이즈 가맹점을 통한 브랜드 노출에 주력하였다. 예비창업자를 대상으로 한 전략은 본사 임원이 가맹1호점 에 투자하여 오픈을 하였으며, 본사의 직접운영을 통해 매출과 수익의 성과를 낸 후 이를 바탕으로 예비창업자를 모집하여 보다 높은 신뢰도를 확보 할 수 있게 되었다. 또한 광고를 하기보다는 창업박람회 에 참석하여 예비창업자를 대상으로 직접적인 브랜드 노출을 하였 다. 두 번째 이론은 진정성의 힘 이다. 제임스 길모어와 조셉파인은 진정성의 힘 (제임스길 모어 & 조셉파인, 2010)에서 사람들은 더 이상 그럴 듯하게 포장된 가식적인 산출물들을 받아들이지 않으며, 투명한 출처에서 제공되는 진실한 산출물을 원한다. 경영자들이 성공을 거두기 위해서는 기존의 경영기법에 더해서 소비자들이 진실과 가식으로 인식하는 부분이 무엇인지, 그리고 어떠한 요소가 이러한 인식에 영향을 주는지 이해해야 한다 고 주장하였 다. 가용 정보의 증가와 소비자들간의 연결성 강화로 인해 온라인 정보와 지인 추천은 구매 3) 신형원, 류한호 (2009). 브랜드 약자의 브랜드 전략 - 중소기업 사례를 중심으로. 삼성경제연구소

17 의사결정의 주요 변수가 되었다. <표 6> 선( )신뢰 후( )인지(정서적 가치-속성우위) 전략 이에 맥주바켓은 본사 임원이 투자한 가맹1호점의 운영을 통해 브랜드의 성공가능성을 객관화 시켰고, 도출된 성과를 바탕으로 예비창업자를 직접 찾아가 만나는 방식으로 맥주바 켓의 가능성을 이야기 하는 방식을 선택하였다. 일반 소비자에게는 추상적인 이미지나 혜택 을 이야기하기 보다는 맥주바켓 상품의 가격, 효용성 등 객관적인 판단이 가능한 정보들만 제공하고 선택은 강요하지 않는다는 인상을 주는 방식으로 전략을 수립하였다. 이러한 두 가지 이론을 바탕으로 맥주바켓은 총 4단계에 걸친 촉진전략을 실시하였는데 1단계는 모델샵 런칭을 통해 업계 내에 새로운 비즈모델의 출현으로 관심을 끌었으며, 브랜 드 가능성의 신뢰를 높이기 위해 본사 임원이 가맹1호점에 투자를 하였다. 2단계는 본사가 직접 운영을 한 후 매출성과를 도출하여 맥주바켓의 가능성을 증명하였다. 3단계는 창업박 람회를 통한 접점활용이다. 브랜드 인지 및 예비창업자 모집을 위한 광고를 진행하기 보다 는 창업박람회에 참여하여 현장에서 직접 예비창업자들과 만났으며, 맥주바켓의 매출성과 자료를 바탕으로 가능성에 신뢰를 더하는 방식으로 진행하였다. 4단계는 예비창업자와 일반 소비자를 대상으로 한 브랜드 구축으로 이용 동기를 강화하기 위한 전략을 실행하고 있다

18 <그림 6> 맥주바켓 4단계 촉진전략 Ⅴ. 맥주바켓 런칭 후 성과 이와 같은 전략을 통해 런칭 된 맥주바켓은 2011년 2월 1호점을 출점을 시작으로 2012 년 5월 현재 34개점이 운영 중에 있으며, 34개 매장에서 월 10억 원, 연 120억 원의 매출 을 기록하고 있다. 현재까지 월 2개의 가맹점을 신규 오픈한 추세를 유지한다면 2012년 12 월에는 48개 매장에서 연 180억 원의 매출이 예상되고 있다. 맥주바켓 가맹점의 매출과 수익률은 프랜차이즈 평균을 상회하는 것으로 나타났다. 34개 점의 평균 투자비는 1.5억 원이며 월 평균 매출액은 3,160만원으로 프랜차이즈 가맹점의 평균 투자비 1.8억 원, 월 평균 2,000만원에 비해 58% 이상의 높은 매출을 보이고 있다. 가맹점의 수익 또한 프랜차이즈 가맹점 월 평균 수익인 425만원의 2배 이상인 1,000만원 을 보이고 있다. 맥주바켓의 운영비용을 분석해 보면 원부자재 47%, 임대료 6%, 인건비 7%, 운영비 6%로 프랜차이즈 가맹점의 운영비용에 비해 임대료와 인건비 부분에서 낮은 비율을 보이고 있다. <표 7> 프랜차이즈 평균과 맥주바켓 운영비용 비교 구분 프랜차이즈 평균 와바 가맹점 평균 A가맹점 맥주바켓 B가맹점 원부자재 구입비 41.3% 30% 47% 47% 임대료 17.8% 13% 5% 2% 인건비 15.8% 15% 5% 5% 자료: 대한상공회의소(2012), 인토외식산업 내부 자료, 맥세스 편집

19 맥주바켓의 성과는 단순히 본사와 가맹점의 매출측면으로만 나타나지 않았다. 와바 가 출 점할 수 없었던 상권까지 진출을 함으로써 (주)인토외식산업의 브랜드 인지도가 더욱 증가 하였고 소비자들의 수입맥주 소비에도 영향을 주었다. 기존의 수입맥주는 고가의 수입맥주 전문점 또는 대형할인마트/편의점 등에서 구입 후 집에서 소비를 하였다. 합리적인 가격, 안주 구매에 대한 부담 감소, 고객이 눈으로 보고 선택을 하는 셀프의 콘셉트는 맥주바켓에 대한 신뢰감을 형성하였고, 보다 편하게 맥주전문점에서 수입맥주를 소비하는 패턴이 형성 되기 시작했다. Ⅵ. 맥주바켓 성공요인 이와 같은 맥주바켓의 성공 요인은 다음과 같이 살펴볼 수 있다. 1. 객관적 시각의 다각적인 환경 분석 환경 분석의 핵심은 얼마나 객관적인 시각에서 접근을 하였느냐이다. 같은 내용이라 할지 라도 어떻게 해석을 하고 어떻게 적용을 할 것인지에 대한 객관적인 기준이 없으면 조사를 아무리 잘해도 결과적으로는 전혀 다른 결과를 도출하게 된다. 인토외식산업은 이러한 부분에 대한 문제점을 인식하고 환경 분석에 필요한 부분을 내 부가 아닌 외부 맥세스컨설팅에 의뢰를 하였다. 맥세스컨설팅은 맥주전문점 시장의 환경뿐만 아니라 주류시장, 맥주전문점 시장, 소비 자 트렌드, 창업시장, 가맹점주의 입장, 인토외식산업의 내부 역량 등 다각적인 분석을 진 행하였다. 이를 통해 보다 객관적인 조사와 분석을 할 수 있게 되었고 맥주전문점 시장을 리드해 나갈 수 있는 소비자 중심의 브랜드를 출시하였다. 2. 소비자의 마인드를 읽어낸, 차별화된 비즈모델 저주도의 인기와 다양한 주류문화 경험을 선호하는 소비자들의 증가는 수입맥주에 대한 관심 증가로 이어졌다. 그러나 수입맥주는 수입맥주 전문점, 고가 등으로 인해 쉽게 접할 수 없었던 것이 현실이었다. 이에 맥주바켓은 셀프의 개념과 안주 구매에 대한 강제성을 없 애고 인건비를 줄여 제품자체의 가격을 낮춰 보다 쉽게 구매할 수 있도록 하였다. 또한 점포전개 전략의 차별화를 통해 초기 투자비용을 낮춰 예비창업자들의 접근을 용이 하게 하였으며, 이는 임대료를 낮춰 점포 수익을 높일 수 있는 환경을 제공하였다

20 3. 브랜드 수직계열화를 통한 본사의 운영관리 편의 기존의 프랜차이즈 본사의 제2브랜드 런칭 사례를 살펴보면 제1브랜드와 연계성이 없는 업종으로 런칭을 하는 사례가 대부분이다. 감자탕을 하던 회사에서 치킨, 커피 등 이슈가 되는 업종을 런칭하는 것이 현재의 프랜차이즈 본사의 모습이다. 인토외식산업의 경우도 세계맥주전문점 와바 운영 중에 소고기구이전문점, 떡볶이 전문점 등 브랜드 수평계열화 런칭의 실패 경험이 있다. 이러한 연계성이 없는 브랜드 런칭 투자비, 운영관리, 물류... 등 모든 부분의 이원화가 되어 새로운 운영 조직을 필요로 하게 된다. 맥주바켓은 제1브랜드인 와바 와 수직계열화를 통해 연계성을 확보하였고 이는 관리인력, 물류, 유통, 운영 노하우 등을 한 조직에서 관리 할 수 있게 하였다. 브랜드의 수직계열화는 가맹점에게도 큰 혜택이 되었다. 맥주바켓이 신규 브랜드임에도 불구하고 '와바 에서 받는 본사의 노하우와 같은 지원을 받을 수 있게 되어 안정적인 운영 을 할 수 있게 된 것이다. 4. 업종개발이 아닌 업태개발로 비즈모델 정착 피터 드러커는 저서 마지막 통찰 (피터 드러커, 2007)에서 앞으로의 비즈니스 환경을 조 립식 완구인 레고(Lego)'에 비유했다. 그는 레고 조각들은 끊임없이 조립되고, 해체되고, 다시 조립된다. 레고 월드의 개념을 이해하는 기업이 현재 기업 세계에서 진행 중인 조용 한 혁명 에서 살아남는다 고 강조하였다. 세상에 존재하는 수많은 자원과 역량의 레고 조각 들을 시시각각으로 변화하는 고객들의 입맛에 맞게 제대로 조합하는 것이 사업과 제품의 경 쟁력으로 이어질 것임을 시사 한 것이다. 업종으로만 프랜차이즈를 본다면 거의 모든 부분이 프랜차이즈화 되었다고 해도 과언이 아 닐 것이다. 새로운 업종의 새로운 브랜드는 앞으로 기술이 발전하면서 탄생될 신기술에 의 해 만들어질 가능성이 크기 때문에 전혀 새로운 업종의 탄생은 기대하기가 어렵다. 그에 반 해 업태로의 변화는 무궁무진하다. 피커 드러커가 이야기 했듯 앞으로는 새로움의 개발 이 아닌 재조합 이 성공의 관건이라 했다. 맥주바켓의 핵심 개념인 self'와 안주류 반입 도 전 혀 새로운 판매 방법이 아닌 것이다. 이미 기존에 존재하고 있던 방식의 재 조합 인 것이 다. 인토외식산업은 맥주바켓 사례를 통해 재조합 을 통한 새로운 업태개발의 노하우를 터 득하게 되었으며, 이는 인토외식산업 브랜드 런칭의 핵심 전략이 되었다

21 <참고문헌 참고문헌> 강동완 (2011). [프랜차이즈 업종별 1위는...] 호프주점.. 특색 있는 안주, 차별화된 콘셉트, 맥주의 맛이 중요해. 머니투데이, 2011년 12월 29일자 김선빈, 김정근, 손민중 (2012). 생계형 자영업의 실태와 활로. 삼성경제연구소 대한상공회의소 (2012). 프랜차이즈 가맹점 창업 실태 및 성공요인 조사. 대한상공회의소 보도자료, 2012년 4월 9일자 서민교 (2012). 프랜차이즈 기업의 핵심역량과 시장지향성 : 환경불확실성, 경쟁우위와 경 영성과의 관계 손준호 (2012). 국내 자영업 동향 및 특성. KB금융지주 경영연구소 신형원, 류한호 (2009). 브랜드 약자의 브랜드 전략 - 중소기업 사례를 중심으로. 삼성경제 연구소 정재영 (2012). 해체 트렌드와 비즈니스의 미래, LG Business Insight 한국주류산업협회 (2012). 2011년 주류 소비 행태 조사, 주류저널 2012년 1월호 한국주류산업협회 (2012). 2011년 국내 주류시장 동향, 주류저널 2012년 3월호 한국주류산업협회 (2011). 2010년 국내 주류시장 동향, 주류저널 2011년 신년호 황정일 (2011). 2011년 결산 03;주점 프랜차이즈 업계, 월간식당. 2012년 2월호 황혜정 (2011). 현명해진 소비자, 진정성 에 주목한다. LG Business Insight SBSCNBS (2012). 월세 부담에 앓는 사장님들, 임대료, 왜 계속 오르나요?. 2012년 4월 24일자 James H, Gilmore and B, Joseph Prine Ⅲ (2010). 진정성의 힘. 세종서적

14È£À¯½Åȸº¸¸ñÂ÷.ps

14È£À¯½Åȸº¸¸ñÂ÷.ps Trends of Engineering Construction and Paradigm shift This is a summary and comments report of case study on the Business Management Paradigm Shift about the environment changes and trends of the construction

More information

12È«±â¼±¿Ü339~370

12È«±â¼±¿Ü339~370 http://www.kbc.go.kr/ k Si 2 i= 1 Abstract A Study on Establishment of Fair Trade Order in Terrestrial Broadcasting Ki - Sun Hong (Professor, Dept. of Journalism & Mass Communication,

More information

04-다시_고속철도61~80p

04-다시_고속철도61~80p Approach for Value Improvement to Increase High-speed Railway Speed An effective way to develop a highly competitive system is to create a new market place that can create new values. Creating tools and

More information

?????

????? 2012 September CONTENTS 04 06 08 14 16 32 36 46 48 52 57 58 59 60 64 62 Brave cheilers 6 6 CHEIL WORLDWIDE SEPTEMBER 2012 7 CHEIL WORLDWIDE SEPTEMBER 2012 7 8 CHEIL WORLDWIDE SEPTEMBER 2012 9 10 CHEIL

More information

20(53?)_???_O2O(Online to Offline)??? ???? ??.hwp

20(53?)_???_O2O(Online to Offline)??? ???? ??.hwp O2O(Online to Offline)서비스 전략방향 연구 - 모바일 사용자 경험 디자인(UX Design)을 중심으로 - O2O(Online to Offline) Service Strategy Research -Focusing on Mobile UX Design- 주저자 김 형 모 Kim, Hyung-mo BK21플러스 다빈치 창의융합인재양성사업단 BK21Plus

More information

퍼스널 토이의 조형적 특성에 관한 고찰

퍼스널 토이의 조형적 특성에 관한 고찰 문화상품으로서의 게임 캐릭터 개발 브랜드화 전략 연구 -용쟁화투 사례 분석- Studies of game character development and strategies of making brand name as a cultural item 이 승 환 동양대학교 Contents 논문요약 Abstract 1. 서론 1-1. 연구배경 및 목적 한 온라인 커뮤니티를

More information

http://www.kbc.go.kr/ Abstract Competition and Concentration in the Market for the Multichannel Video Programming G h e e - Young Noh ( P r o f e s s o, rschool of Communication,

More information

<BFACBCBCC0C7BBE7C7D02831302031203139292E687770> 延 世 醫 史 學 제12권 제2호: 29-40, 2009년 12월 Yonsei J Med Hist 12(2): 29-40, 2009 특집논문 3 한국사회의 낙태에 대한 인식변화 이 현 숙 이화여대 한국문화연구원 1. 들어가며 1998년 내가 나이 마흔에 예기치 않은 임신을 하게 되었을 때, 내 주변 사람들은 모두 들 너무나도 쉽게 나에게 임신중절을 권하였다.

More information

232 도시행정학보 제25집 제4호 I. 서 론 1. 연구의 배경 및 목적 사회가 다원화될수록 다양성과 복합성의 요소는 증가하게 된다. 도시의 발달은 사회의 다원 화와 밀접하게 관련되어 있기 때문에 현대화된 도시는 경제, 사회, 정치 등이 복합적으로 연 계되어 있어 특

232 도시행정학보 제25집 제4호 I. 서 론 1. 연구의 배경 및 목적 사회가 다원화될수록 다양성과 복합성의 요소는 증가하게 된다. 도시의 발달은 사회의 다원 화와 밀접하게 관련되어 있기 때문에 현대화된 도시는 경제, 사회, 정치 등이 복합적으로 연 계되어 있어 특 한국도시행정학회 도시행정학보 제25집 제4호 2012. 12 : pp.231~251 생활지향형 요소의 근린주거공간 분포특성 연구: 경기도 시 군을 중심으로* Spatial Distribution of Daily Life-Oriented Features in the Neighborhood: Focused on Municipalities of Gyeonggi Province

More information

±³º¸¸®¾óÄÚ084-0122

±³º¸¸®¾óÄÚ084-0122 URL : www.kyoborealco.com 2008년 4/4분기 오피스 시장 보고서 Forth Quarter 2008 Office Market Report 서울특별시 성동구 도선동 286번지 Tel. 82 2 2290 4048 Fax. 82 2 2290 4099 URL : www.kyoborealco.com Profile Contents 02 03 05

More information

2. 박주민.hwp

2. 박주민.hwp 仁 荷 大 學 校 法 學 硏 究 第 15 輯 第 1 號 2012년 3월 31일, 149~184쪽 Inha Law Review The Institute of Legal Studies Inha University Vol.15, No.1, March 2012 인터넷을 통한 선거운동과 공직선거법 * 박 주 민 법무법인(유한) 한결 변호사 < 목 차 > Ⅰ. 머리말

More information

24011001-26102015000.ps

24011001-26102015000.ps news 02 한줄 News www.metroseoul.co.kr 2015년 10월 26일 월요일 정치 사회 The price of gold is going up again 군 가운데 정부가 감정노동자 보호를 위한 법 개 정에 나서 이목이 집중된다 다시 뛰는 금값 Gold funds are receiving at ttentions again since there

More information

ÀÌÀç¿ë Ãâ·Â

ÀÌÀç¿ë Ãâ·Â Analysis on Smart TV Services and Future Strategies TV industry has tried to realize a long-cherished dream of making TVs more than just display devices. Such efforts were demonstrated with the internet

More information

<3135C8A3B3EDB9AE303333312DBCF6C1A42E687770>

<3135C8A3B3EDB9AE303333312DBCF6C1A42E687770> 기업파티 공간연출 분석에 관한 연구 -국내 기업파티 사례 중심으로- A Study on the Analysis of Space Display for Company Party -Focusing on the parties of domestic companies- 백승범 / 100-스타일 대표 Paik Seung beom / 100-style President 김주연

More information

#Ȳ¿ë¼®

#Ȳ¿ë¼® http://www.kbc.go.kr/ A B yk u δ = 2u k 1 = yk u = 0. 659 2nu k = 1 k k 1 n yk k Abstract Web Repertoire and Concentration Rate : Analysing Web Traffic Data Yong - Suk Hwang (Research

More information

11¹Ú´ö±Ô

11¹Ú´ö±Ô A Review on Promotion of Storytelling Local Cultures - 265 - 2-266 - 3-267 - 4-268 - 5-269 - 6 7-270 - 7-271 - 8-272 - 9-273 - 10-274 - 11-275 - 12-276 - 13-277 - 14-278 - 15-279 - 16 7-280 - 17-281 -

More information

11이정민

11이정민 Co-Evolution between media and contents in the Ubiquitous era - A Study of the Format of Mind-Contents based on Won-Buddhism - Lee, Jung-min Korean National University of Arts : Keyword : Ubiquitous, Convergence,

More information

총서2. 프랜차이즈 본부창업 시스템 개발론

총서2. 프랜차이즈 본부창업 시스템 개발론 프랜차이즈 본부창업 시스템 개발론 발 간 사 프랜차이즈 경영가이드 연구 총서 ontents 프랜차이즈 본부 창업 시스템 개발론 제1장 서 론 제1장 서 론 1 3 4 1 1 5 6 1 1 7 8 1 1 9 10 1 1 11 프랜차이즈 본부 창업 시스템 개발론 제2장 프랜차이즈에 대한 이해 제2장 프랜차이즈에 대한 이해 2 15 16 2 2 17 18

More information

화해와나눔-여름호(본문)수정

화해와나눔-여름호(본문)수정 02 04 08 12 14 28 33 40 42 46 49 2 3 4 5 6 7 8 9 Focus 10 11 Focus 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56

More information

화해와나눔-가을호(본문)

화해와나눔-가을호(본문) 02 04 06 09 12 27 30 36 38 43 46 56 2 3 4 5 6 7 Focus 8 9 Focus 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55

More information

공연영상

공연영상 한국영화 배급시장의 문제점과 개선방안에 대한 고찰 143 144 한국영화 배급시장의 문제점과 개선방안에 대한 고찰 - 독과점 배급시장을 중심으로 김황재* 23) I. 머리말 II. 한국 영화산업의 배급시장 1. 배급의 개념 2. 한국 영화산업 배급시장의 변화 3. 메이저 배급사의 배급시장 4. 디지털 배급 시스템 III. 한국영화 배급시장의 문제점 1. 독과점

More information

204 205

204 205 -Road Traffic Crime and Emergency Evacuation - 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 Abstract Road Traffic Crime

More information

1~10

1~10 24 Business 2011 01 19 26 Business 2011 01 19 2011 01 19 Business 27 28 Business 2011 01 19 2011 01 19 Business 29 30 Business 2011 01 19 2011 01 19 Business 31 32 Business 2011 01 19 2011 01 19 Business

More information

백서2011표지

백서2011표지 2011 2011 2011 2 3 2011 4 5 2011 6 7 2011 8 9 2011 10 11 2011 12 13 2011 14 15 2011 16 17 2011 18 19 2011 20 21 2011 22 23 2011 24 25 2011 26 27 2011 28 29 2011 30 31 2011 32 33 2011 34 35 36 2011 1 SOFTWARE

More information

05-08 087ÀÌÁÖÈñ.hwp

05-08 087ÀÌÁÖÈñ.hwp 산별교섭에 대한 평가 및 만족도의 영향요인 분석(이주희) ꌙ 87 노 동 정 책 연 구 2005. 제5권 제2호 pp. 87118 c 한 국 노 동 연 구 원 산별교섭에 대한 평가 및 만족도의 영향요인 분석: 보건의료노조의 사례 이주희 * 2004,,,.. 1990. : 2005 4 7, :4 7, :6 10 * (jlee@ewha.ac.kr) 88 ꌙ 노동정책연구

More information

목 차 1. 서론 1.1. 문제제기 및 연구목적 1.2. 연구대상 및 연구방법 2. 이론적 배경 2.1. 신화론과 롤랑바르트의 이해 2.2. 에니어그램의 이해 3. 분석 3.1. 아이언맨 3.2. 캡틴 아메리카 3.3. 헐크 3.4. 토르 3.5. 블랙 위도우 3.6.

목 차 1. 서론 1.1. 문제제기 및 연구목적 1.2. 연구대상 및 연구방법 2. 이론적 배경 2.1. 신화론과 롤랑바르트의 이해 2.2. 에니어그램의 이해 3. 분석 3.1. 아이언맨 3.2. 캡틴 아메리카 3.3. 헐크 3.4. 토르 3.5. 블랙 위도우 3.6. 어벤져스에 등장하는 주요 캐릭터들의 성격 연구 Study on The Personalities of Characters in The AVENGERS 주저자 민신기 Min, Shinki 백석대학교 디자인영상학부 조교수 ㅣ Professor of Baekseok University skmin@bu.ac.kr 투고일 2014.06.21 심사일 2014.07.09

More information

300 구보학보 12집. 1),,.,,, TV,,.,,,,,,..,...,....,... (recall). 2) 1) 양웅, 김충현, 김태원, 광고표현 수사법에 따른 이해와 선호 효과: 브랜드 인지도와 의미고정의 영향을 중심으로, 광고학연구 18권 2호, 2007 여름

300 구보학보 12집. 1),,.,,, TV,,.,,,,,,..,...,....,... (recall). 2) 1) 양웅, 김충현, 김태원, 광고표현 수사법에 따른 이해와 선호 효과: 브랜드 인지도와 의미고정의 영향을 중심으로, 광고학연구 18권 2호, 2007 여름 동화 텍스트를 활용한 패러디 광고 스토리텔링 연구 55) 주 지 영* 차례 1. 서론 2. 인물의 성격 변화에 의한 의미화 전략 3. 시공간 변화에 의한 의미화 전략 4. 서사의 변개에 의한 의미화 전략 5. 창조적인 스토리텔링을 위하여 6. 결론 1. 서론...., * 서울여자대학교 초빙강의교수 300 구보학보 12집. 1),,.,,, TV,,.,,,,,,..,...,....,...

More information

2/21

2/21 지주회사 LG의 설립과정 및 특징 소유구조를 중심으로 이은정_좋은기업지배구조연구소 기업정보실장 이주영_좋은기업지배구조연구소 연구원 1/21 2/21 3/21 4/21 5/21 6/21 7/21 8/21 9/21 10/21 11/21 12/21 13/21 14/21 15/21 16/21 17/21 18/21 19/21 20/21 [별첨1] 2000.12.31.현재

More information

<C1DFB1DE2842C7FC292E687770> 무 단 전 재 금 함 2011년 3월 5일 시행 형별 제한 시간 다음 문제를 읽고 알맞은 답을 골라 답안카드의 답란 (1, 2, 3, 4)에 표기하시오. 수험번호 성 명 17. 信 : 1 面 ❷ 武 3 革 4 授 18. 下 : ❶ 三 2 羊 3 東 4 婦 19. 米 : 1 改 2 林 ❸ 貝 4 結 20. 料 : 1 銀 2 火 3 上 ❹ 見 [1 5] 다음 한자(

More information

UPMLOPEKAUWE.hwp

UPMLOPEKAUWE.hwp 시청공간을 넘어 새롭게 소통하기 - 인터넷 기반의 를 중심으로 - New Communication beyond Viewing Space - Focused on Social Television based on Internet - 주저자 오종서 Oh, Jongsir 동서대학교 방송영상전공 조교수 Assistant Professor of Dongseo University

More information

사단법인 커뮤니케이션디자인협회 시각디자인학회

사단법인 커뮤니케이션디자인협회 시각디자인학회 소도시 공공디자인 기본계획의 실효성 및 지속성 제고에 관한 연구 - 고성군을 중심으로 - Study on Public Design Master Plan to enhance the effectiveness and sustainability - Focusing on Goseong-Gun - 주저자 김정범 Kim, Jungbum 경동대학교 디자인학과 교수 Professor

More information

목 차 1. 서론 1.1. 문제 제기 및 연구 목적 1.2. 연구 대상 및 연구 방법 2. 교양 다큐 프로그램 이해 3. 롤랑바르트 신화론에 대한 이해 3.1. 기호학과 그 에 대하여 3.2. 롤랑바르트 신화 이론 고찰 4. 분석 내용 4.1. 세계테마기행 에 대한 기

목 차 1. 서론 1.1. 문제 제기 및 연구 목적 1.2. 연구 대상 및 연구 방법 2. 교양 다큐 프로그램 이해 3. 롤랑바르트 신화론에 대한 이해 3.1. 기호학과 그 에 대하여 3.2. 롤랑바르트 신화 이론 고찰 4. 분석 내용 4.1. 세계테마기행 에 대한 기 교양 다큐 프로그램 타이틀과 심벌 로고에 대한 기호학적 연구 Study on Semiotic Approach to Title & Symbollogo in Culture Documentaries TV Program 주저자 민 신 기 Min Shin-ki 백석대학교 디자인영상학부 조교수 Professor of Baekseok University skmin@bu.ac.kr

More information

?털恬묵

?털恬묵 CONTENTS 2000 2000 006 007 017 027 037 047 057 067 077 2012 2013 087 097 107 117 127 135 145 155 165 6 about COMPANY Case 01 8 9 Case 01 10 11 Case 01 12 13 Case 01 14 15 Case 01 16 about COMPANY Case

More information

82-01.fm

82-01.fm w y wz 8«( 2y) 57~61, 2005 J. of the Korean Society for Environmental Analysis p w w Á Á w w» y l Analysis of Influence Factors and Corrosion Characteristics of Water-pipe in Potable Water System Jae Seong

More information

<303720C7CFC1A4BCF86F6B2E687770>

<303720C7CFC1A4BCF86F6B2E687770> 1) < 論 文 > 라이프스타일 세분화를 통한 실버타운 수요자 분석 133 주택연구 제15권 4호 2007. 12/15(4) : 133~160 Housing Studies Review Vol. 15, No. 4 : 133~160 접수일 : 2007. 7. 9, 심사일 : 2007. 7. 16, 심사완료일 : 2007. 8. 29 라이프스타일 세분화를 통한 실버타운

More information

1. 서론 1-1 연구 배경과 목적 1-2 연구 방법과 범위 2. 클라우드 게임 서비스 2-1 클라우드 게임 서비스의 정의 2-2 클라우드 게임 서비스의 특징 2-3 클라우드 게임 서비스의 시장 현황 2-4 클라우드 게임 서비스 사례 연구 2-5 클라우드 게임 서비스에

1. 서론 1-1 연구 배경과 목적 1-2 연구 방법과 범위 2. 클라우드 게임 서비스 2-1 클라우드 게임 서비스의 정의 2-2 클라우드 게임 서비스의 특징 2-3 클라우드 게임 서비스의 시장 현황 2-4 클라우드 게임 서비스 사례 연구 2-5 클라우드 게임 서비스에 IPTV 기반의 클라우드 게임 서비스의 사용성 평가 - C-Games와 Wiz Game 비교 중심으로 - Evaluation on the Usability of IPTV-Based Cloud Game Service - Focus on the comparison between C-Games and Wiz Game - 주 저 자 : 이용우 (Lee, Yong Woo)

More information

1학년-방학활용.hwp

1학년-방학활용.hwp 주의 : 이 글은 외국어고등학교에 재학 중인 1학년 학생을 대상 독자로 설정 하여 작성되었으므로, 이에 해당하지 않는 학생은 읽지 마세요. 아마 지금 이 글을 보고 있는 학생들 대부분은 기말고사를 끝내고, 이제 방학으 로 들어가는 시점일 것이고, 필자는 외국어고등학교에 2년 먼저 입학하여 1학년 과 2학년 생활을 마치고 3학년으로서 생활하는 선배로서, 후배들의

More information

Á¶´öÈñ_0304_final.hwp

Á¶´öÈñ_0304_final.hwp 제조 중소기업의 고용창출 성과 및 과제 조덕희 양현봉 우리 경제에서 일자리 창출은 가장 중요한 정책과제입니다. 근래 들어 우리 사회에서 점차 심각성을 더해 가고 있는 청년 실업 문제에 대처하고, 사회적 소득 양극화 문제에 대응하기 위해서도 일자리 창 출은 무엇보다도 중요한 정책과제일 것입니다. 고용창출에서는 중소기업의 역할이 대기업보다 크다는 것이 일반적

More information

Àå¾Ö¿Í°í¿ë ³»Áö

Àå¾Ö¿Í°í¿ë ³»Áö Disability & Employment 55 Disability & Employment 56 57 Disability & Employment 58 59 Disability & Employment 60 61 Disability & Employment 62 63 Disability & Employment 64 65 Disability & Employment

More information

272 石 堂 論 叢 49집 기꾼이 많이 확인된 결과라 할 수 있다. 그리고 이야기의 유형이 가족 담, 도깨비담, 동물담, 지명유래담 등으로 한정되어 있음도 확인하였 다. 전국적인 광포성을 보이는 이인담이나 저승담, 지혜담 등이 많이 조사되지 않은 점도 특징이다. 아울

272 石 堂 論 叢 49집 기꾼이 많이 확인된 결과라 할 수 있다. 그리고 이야기의 유형이 가족 담, 도깨비담, 동물담, 지명유래담 등으로 한정되어 있음도 확인하였 다. 전국적인 광포성을 보이는 이인담이나 저승담, 지혜담 등이 많이 조사되지 않은 점도 특징이다. 아울 271 부산지역 구비설화 이야기꾼의 현황과 특징 정 규 식* 1) - 목 차 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. 부산지역 구비설화 이야기꾼의 전반적 현황 1. 이야기꾼의 여성 편중성 2. 구연 자료의 민요 편중성 3. 이야기꾼의 가변적 구연력 4. 이야기 유형의 제한성 5. 이야기꾼 출생지의 비부산권 강세 Ⅲ. 부산지역 구비설화 이야기꾼의 특징 Ⅳ. 결론 개 요 본고의 목적은

More information

<30382E20B1C7BCF8C0E720C6EDC1FD5FC3D6C1BEBABB2E687770>

<30382E20B1C7BCF8C0E720C6EDC1FD5FC3D6C1BEBABB2E687770> 정보시스템연구 제23권 제1호 한국정보시스템학회 2014년 3월, pp. 161~184 http://dx.doi.org/10.5859/kais.2014.23.1.161 베이비붐세대의 디지털라이프 지수* 1) 권순재**, 김미령*** Ⅰ. 서론 Ⅱ. 기존문헌 연구 2.1 베이비붐세대의 현황과 특성 2.2 베이비붐의 세대이 정보화 연구 Ⅲ. 연구내용 및 방법 Ⅳ.

More information

KD2002-29-02.hwp

KD2002-29-02.hwp 韓 國 敎 育 요 약 학술 논문.,......,.,,,......., (, 1999).. ...,.,.,,,.,,,,, (, 1990).,,. (,, 1999)...,...,,,.,,.,.. (, 1999),,., 학술 논문....,., (, 1998).., (Keeves, 1997)...,...,.,,.,... (, 1970). .,,,,,.,,,,...,,,,,..

More information

<B1A4B0EDC8ABBAB8C7D0BAB8392D345F33C2F75F313032362E687770> 광고에 나타난 가족가치관의 변화 : 97년부터 26년까지의 텔레비전 광고 내용분석* 2) 정기현 한신대학교 광고홍보학과 교수 가족주의적 가치관을 사회통합의 핵심 중의 핵심으로 올려놓았던 전통이 현대사회에서 아직 영향력을 미치는 점을 감안할 때, 한국에서의 가족변동은 사회전반의 변동으로 직결된다고 해도 크게 틀리지 않을 것이다. 97년부터 26년까지 텔레비전에서

More information

삼교-1-4.hwp

삼교-1-4.hwp 5 19대 총선 후보 공천의 과정과 결과, 그리고 쟁점: 새누리당과 민주통합당을 중심으로* 윤종빈 명지대학교 논문요약 이 글은 19대 총선의 공천의 제도, 과정, 그리고 결과를 분석한다. 이론적 검증보다는 공천 과정의 설명과 쟁점의 발굴에 중점을 둔다. 4 11 총선에서 새누리당과 민주통합당의 공천은 기대와 달랐고 그 특징은 다음과 같이 요약될 수 있다. 첫째,

More information

11¹ÚÇý·É

11¹ÚÇý·É Journal of Fashion Business Vol. 6, No. 5, pp.125~135(2002) The Present State of E-Business according to the Establishment Year and the Sales Approach of Dongdaemun Clothing Market Park, Hea-Ryung* and

More information

06_ÀÌÀçÈÆ¿Ü0926

06_ÀÌÀçÈÆ¿Ü0926 182 183 184 / 1) IT 2) 3) IT Video Cassette Recorder VCR Personal Video Recorder PVR VCR 4) 185 5) 6) 7) Cloud Computing 8) 186 VCR P P Torrent 9) avi wmv 10) VCR 187 VCR 11) 12) VCR 13) 14) 188 VTR %

More information

歯3이화진

歯3이화진 http://www.kbc.go.kr/ Abstract Terrestrial Broadcasters Strategies in the Age of Digital Broadcasting Wha-Jin Lee The purpose of this research is firstly to investigate the

More information

<33372DC7D7B3EBC8ADC8ADC0E5C7B02E687770>

<33372DC7D7B3EBC8ADC8ADC0E5C7B02E687770> 논문접수일 : 2013.09.24 심사일 : 2013.10.06 게재확정일 : 2013.10.25 항노화화장품의 국내현황과 항노화관심도에 따른 자외선차단제소비성향조사 Status and anti-aging cosmetics Interest in accordance with anti-aging sunscreen Consumption Survey 주저자 : 김미영

More information

<31B1E8C0B1C8F128C6ED2E687770>

<31B1E8C0B1C8F128C6ED2E687770> 한국패션디자인학회지 제9권1호 The Korean Society of Fashion Design Vol. 9 No. 1 (2009) pp.1~17 모듈과 웨어넷을 이용한 유비쿼터스 패셔너블 컴퓨터 디자인 연구 - 탈ㆍ부착을 이용한 모듈러 시스템을 중심으로 - A Study on Ubiquitous Fashionable Computer Design Using

More information

30이지은.hwp

30이지은.hwp VR의 가상광고에 나타난 그래픽영상 연구 -TV 스포츠 방송을 중심으로- A study of the graphic image that is presented in Virtual Advertising of VR(Virtual Reality) - Focused on TV Sports broadcasts - 이지은(Lee, ji eun) 조일산업(주) 디자인 실장

More information

<31372DB9CCB7A1C1F6C7E22E687770>

<31372DB9CCB7A1C1F6C7E22E687770> 미래지향 고령친화 주거디자인을 위한 예비노인층의 라이프스타일 특성 Characteristics of Lifestyle of the Pre-Elderly for Future Elderly-friendly Housing Design 류 혜 지 청운대학교 인테리어디자인학과 교수 Ryu hye-ji Dept. of Interior Design, Chungwoon University

More information

아태연구(송석원)13-2-05.hwp

아태연구(송석원)13-2-05.hwp 아태연구 제 13권 제 2호 2006년 11월 30일 pp.81~103 일본에서의 한국학연구 - 회고와 전망 宋 錫 源 경희대학교 사회과학부 정치외교학과 조교수 Ⅰ. 머리말 Ⅱ. 1945년 이전의 한국연구 Ⅲ. 1945년 이후의 한국연구 < 목 차 > Ⅳ. 맺음말 참고문헌 Abstract Key words(중심용어): 한국학(Korean studies), 식민지지배(colonial

More information

<3634C8A32DB9CEC1B7BFACB1B82DC6ED2E687770>

<3634C8A32DB9CEC1B7BFACB1B82DC6ED2E687770> 재일동포 사회의 통일운동: 민단, 조총련, 원코리아페스티벌을 중심으로* 8) 지 충 남 (전남대학교) (jicnam1130@hanmail.net) 국문요약 민단과 조총련의 모국성향은 친한국, 친북한이며, 원코리아페스티벌의 경우, 중립적 입장을 표명하고 있다. 특히 민단과 조총련은 각각 남북한의 공인 및 공민단체라는 점에서 모국정부의 통일정책을 일방적으로 지지하고

More information

06_À̼º»ó_0929

06_À̼º»ó_0929 150 151 alternative investment 1) 2) 152 NPE platform invention capital 3) 153 sale and license back 4) 154 5) 6) 7) 155 social welfare 8) 156 GDP 9) 10) 157 Patent Box Griffith EUROSTAT 11) OTC M&A 12)

More information

?????

????? 2012 October CONTENTS 04 06 08 12 14 31 34 36 46 51 52 53 54 58 56 Brave cheilers 6 6 CHEIL CHEIL WORLDWIDE WORLDWIDE OCTOBER OCTOBER 2012 2012 7 7 8 CHEIL WORLDWIDE OCTOBER 2012 9 10 CHEIL WORLDWIDE

More information

<31342D3034C0E5C7FDBFB52E687770>

<31342D3034C0E5C7FDBFB52E687770> 아카데미 토론 평가에 대한 재고찰 - 토론승패와 설득은 일치하는가 - 장혜영 (명지대) 1. 들어가는 말 토론이란 무엇일까? 토론에 대한 정의는 매우 다양하다. 안재현 과 오창훈은 토론에 대한 여러 정의들을 검토한 후 이들을 종합하 여 다음과 같이 설명하고 있다. 토론이란 주어진 주제에 대해 형 식과 절차에 따라 각자 자신의 의견을 합리적으로 주장하여 상대

More information

원고스타일 정의

원고스타일 정의 논문접수일 : 2015.01.05 심사일 : 2015.01.13 게재확정일 : 2015.01.26 유니컨셉 디자인을 활용한 보행환경 개선방안 연구 A Study on Improvement of Pedestrian Environment on to Uniconcept Design 주저자 : 김동호 디지털서울문화예술대학교 인테리어실용미술학과 교수 Kim dong-ho

More information

10¿ÀÁ¤ÁØ

10¿ÀÁ¤ÁØ A Study on Sustainability of Ecotourism Destination* Jeong-Joon Oh** Abstract : Ecotourism has been considered as sustainable tourism since it has been believed to preserve the environment of a tourist

More information

정진명 남재원 떠오르고 있다. 배달앱서비스는 소비자가 배달 앱서비스를 이용하여 배달음식점을 찾고 음식 을 주문하며, 대금을 결제까지 할 수 있는 서비 스를 말한다. 배달앱서비스는 간편한 음식 주문 과 바로결제 서비스를 바탕으로 전 연령층에서 빠르게 보급되고 있는 반면,

정진명 남재원 떠오르고 있다. 배달앱서비스는 소비자가 배달 앱서비스를 이용하여 배달음식점을 찾고 음식 을 주문하며, 대금을 결제까지 할 수 있는 서비 스를 말한다. 배달앱서비스는 간편한 음식 주문 과 바로결제 서비스를 바탕으로 전 연령층에서 빠르게 보급되고 있는 반면, 소비자문제연구 제46권 제2호 2015년 8월 http://dx.doi.org/10.15723/jcps.46.2.201508.207 배달앱서비스 이용자보호 방안 정진명 남재원 요 약 최근 음식배달 전문서비스 애플리케이션을 이용한 음식배달이 선풍적인 인기를 끌면서 배달앱서비스가 전자상거래의 새로운 거래유형으로 떠오르고 있다. 배달앱서비스는 소비자가 배달앱서비스를

More information

<B9AEC8ADC4DCC5D9C3F7BFACB1B82D35C8A32833B1B3292E687770> 독서문화 생태계 조성의 주요 거점으로서, 지역 서점 활성화 방안 연구 - 국내 국외 성공 사례에 기초하여 오선경 * 국문초록 매체 환경이 디지털로 전환해가면서 종이책 독서인구도 감소하고 있다. 더불 어 오픈 마켓이나 대형 서점, 온라인 서점 등의 공격적 마케팅은 보다 편리하고, 보다 빨리, 보다 싸게 라는 책 소비 패턴에 변화를 가져왔다. 이는 곧 규모나 자본

More information

도비라

도비라 광고학연구 : 제24권 5호(2013년) The Korean Journal of Advertising, Vol.24, No.5 (2013). pp.99 116 대학생 광고공모전이 광고업계 취업에 미치는 영향: 대학생과 실무자의 인식 비교를 중심으로 차 유 철 우석대학교 광고이벤트학과 교수, 언론학박사 이 희 복 상지대학교 언론광고학부 교수, 언론학박사* 신

More information

¿À¸®ÄÞ40

¿À¸®ÄÞ40 BRAND REPORT 0 1 2008.3 NO.40 CONTENTS 0 2 BRAND REPORT BRAND REPORT 0 3 (%) 20 15 10 5 0 9.3 20.1 0 4 BRAND REPORT 30 25 0.3% 2.5% 10% 5% 20 15 10 5 0 BRAND REPORT 0 5 0 6 BRAND REPORT BRAND REPORT 0

More information

untitled

untitled PMIS 발전전략 수립사례 A Case Study on the Development Strategy of Project Management Information System 류 원 희 * 이 현 수 ** 김 우 영 *** 유 정 호 **** Yoo, Won-Hee Lee, Hyun-Soo Kim, Wooyoung Yu, Jung-Ho 요 약 건설업무의 효율성

More information

L-1 박정현

L-1  박정현 디자이너 브랜드 성공학 최근 외부 유명 디자이너가 디자인을 하고 디자이너의 이름을 브랜드화하는 디자이너 브랜드 마케팅 활동이 각광을 받고 있다. 국내외에서 부각되고 있는 디자이너 브랜드 마케팅의 현황과 성공전략을 살펴보았다. 박정현 선임연구원 jhpark@lgeri.com 명품 패션업체 프라다의 수석 디자이너인 미우치아 프라다가 디자인한 LG전자의 프라 다폰,

More information

LG Business Insight 1391 1392

LG Business Insight 1391 1392 2000년 이후 한국인의 하루 24시간 일 여가 교제 줄이고 개인 유지 활동 늘렸다 박정현 연구위원 jhpark@lgeri.com 임지아 선임연구원 limjeeah@lgeri.com 1. 24시간 일상으로 본 라이프스타일 변화 2. 2000년 이후 일상 변화의 특징 과거와 비교할 때 한국인의 라이프스타일은 어떠한 변화가 있을까? 그 해답을 찾기 위해

More information

CPI CORE CPI 125 115 105 95 (04.01.02 = 100) 85 75 04.01 04.07 05.01 05.07 06.01 15% 10% 5% 0% -5% 96.01 98.01 00.01 02.01 04.01 06.01

CPI CORE CPI 125 115 105 95 (04.01.02 = 100) 85 75 04.01 04.07 05.01 05.07 06.01 15% 10% 5% 0% -5% 96.01 98.01 00.01 02.01 04.01 06.01 Best Investment Partner CPI CORE CPI 125 115 105 95 (04.01.02 = 100) 85 75 04.01 04.07 05.01 05.07 06.01 15% 10% 5% 0% -5% 96.01 98.01 00.01 02.01 04.01 06.01 LG LCD P7., 87.5% 88.6%. 1/4 740 17.4%. T/K

More information

<31342DC0CCBFEBBDC42E687770>

<31342DC0CCBFEBBDC42E687770> 체육과학연구, 2008, 제19권, 제4호, 136~145. Korean Journal of Sport Science 2008, Vol. 19, No. 4, 136~145. 국가대표 은퇴선수의 진로지원 방안 이용식(체육과학연구원) 본 연구의 목적은 국가대표 은퇴선수의 진로현황과 진로의식을 파악하여 국가대표 은퇴선수의 진로를 개발하고 정부의 정책적 지원방안을

More information

레이아웃 1

레이아웃 1 i g d e d mod, t d e d e d mod, t e,0 e, n s,0 e,n e,0 Division of Workers' Compensation (2009). Iowa workers' compensation manual. Gamber, E. N. & Sorensen, R. L. (1994). Are net discount rates stationary?:

More information

06_±è¼öö_0323

06_±è¼öö_0323 166 167 1) 2) 3) 4) source code 5) object code PC copy IP Internet Protocol 6) 7) 168 8) 9)10) 11) 12)13) / / 14) 169 PC publisher End User distributor RPG Role-Playing Game 15) FPS First Person Shooter

More information

*논총기획(1~104)

*논총기획(1~104) Abstract Implications of the Cultural Policy of New York City to Pursue a Creative City Abstract Policy Implications for Entrepreneurship to Promote the Growth Potential of Cultural Industries

More information

<C1A4C3A5B8DEB8F05FC1A6343033C8A35F534E535FBAF220B5A5C0CCC5CD20C8B0BFEBB0FA20B0ADBFF8B0FCB1A42E687770> 2014. 10. 14 제 403 호 SNS 빅 데이터 활용과 강원관광 유승각(책임연구원) 정책메모 2014-81호 2014. 10. 14 제 403 호 SNS 빅 데이터 활용과 강원관광 유승각(책임연구원) SNS는 빅 데이터(Big Data)의 대표적인 소스로서 이용자가 의견이나 정보를 게시할 수 있고, 직간접적으로 연계되어 있는 연결이용자들이 게시물에 대한

More information

216 동북아역사논총 41호 인과 경계공간은 설 자리를 잃고 배제되고 말았다. 본고에서는 근세 대마도에 대한 한국과 일본의 인식을 주로 영토와 경계인 식을 중심으로 고찰하고자 한다. 이 시기 대마도에 대한 한일 양국의 인식을 살펴볼 때는 근대 국민국가적 관점에서 탈피할

216 동북아역사논총 41호 인과 경계공간은 설 자리를 잃고 배제되고 말았다. 본고에서는 근세 대마도에 대한 한국과 일본의 인식을 주로 영토와 경계인 식을 중심으로 고찰하고자 한다. 이 시기 대마도에 대한 한일 양국의 인식을 살펴볼 때는 근대 국민국가적 관점에서 탈피할 전근대시기 한국과 일본의 대마도 인식 215 전근대시기 한국과 일본의 대마도 인식 하우봉 전북대학교 사학과 교수 Ⅰ. 머리말 브루스 배튼(Bruce Batten)의 정의에 따르면 전근대의 국경에는 국경선으로 이루어진 boundary가 있고, 공간으로 이루어진 frontier란 개념이 있다. 전자 는 구심적이며 내와 외를 격리시키는 기능을 지니고, 후자는 원심적이며

More information

........pdf 16..

........pdf 16.. Abstract Prospects of and Tasks Involving the Policy of Revitalization of Traditional Korean Performing Arts Yong-Shik, Lee National Center for Korean Traditional Performing Arts In the 21st century, the

More information

Output file

Output file connect educational content with entertainment content and that production of various contents inducing educational motivation is important. Key words: edutainment, virtual world, fostering simulation

More information

<303332355FC3D6C1BEBCF6C1A45FB1E2B5B6B1B3B1B3C0B0B3EDC3D12033332E687770>

<303332355FC3D6C1BEBCF6C1A45FB1E2B5B6B1B3B1B3C0B0B3EDC3D12033332E687770> 11 ) 기독교교육논총, 제33집, 67-90 A Journal of Christian Education in Korea, Vol. 33. 한국기독교교육학회, 2013. 3. 30. 스마트 환경에서 관계적 역량 증진을 위한 교회 교사교육 프로그램 개발 * 김효숙(장로회신학대학교) belovedkhs@naver.com / 010-6284-9370 권성호(한양대학교)

More information

LG Business Insight 1400

LG Business Insight 1400 인도경제 고성장 앞세우고 개혁은 감속 집권 3년차를 맞이하는 모디 정부는 국제투자가들의 신뢰와 관심을 얻기 위해 인도 경제의 7%대 성장 진입을 전면에 내세우고 있다. 주요 지방선거를 앞둔 상황에서 유권자들의 반발이 예상되는 토지수용, 노동개혁 등의 빅뱅식 개혁속도는 늦춰지고 있다. 그러나 인도 사업환경 개선은 소폭 개혁 차원에서 꾸준히 이뤄지고 있어 개혁의

More information

0125_ 워크샵 발표자료_완성.key

0125_ 워크샵 발표자료_완성.key WordPress is a free and open-source content management system (CMS) based on PHP and MySQL. WordPress is installed on a web server, which either is part of an Internet hosting service or is a network host

More information

<28BCF6BDC320323031352D31332920B0E6B1E2B5B520C1F6BFAABAB020BFA9BCBAC0CFC0DAB8AE20C1A4C3A520C3DFC1F8C0FCB7AB5FC3D6C1BE2830312E3036292E687770>

<28BCF6BDC320323031352D31332920B0E6B1E2B5B520C1F6BFAABAB020BFA9BCBAC0CFC0DAB8AE20C1A4C3A520C3DFC1F8C0FCB7AB5FC3D6C1BE2830312E3036292E687770> 수시과제 2015-13 경기도 지역별 여성일자리 정책 추진 전략 연구책임자 : 최 윤 선 (본원선임연구위원) : 남 승 연 (본원연구위원) 연 구 지 원 : 이 상 아 (본원위촉연구원) 연 구 기 간 : 2015. 9 ~12 2015 발 간 사 여성 일자리는 사회 내 여성과 남성간의 차이를 좁히고 개개인의 삶을 윤택하게 만드는 중요 한 부분입니다. 이에 정부는

More information

우리들이 일반적으로 기호

우리들이 일반적으로 기호 일본지방자치체( 都 道 府 縣 )의 웹사이트상에서 심벌마크와 캐릭터의 활용에 관한 연구 A Study on the Application of Japanese Local Self-Government's Symbol Mark and Character on Web. 나가오카조형대학( 長 岡 造 形 大 學 ) 대학원 조형연구과 김 봉 수 (Kim Bong Su) 193

More information

08최봉석ㆍ구지선.hwp

08최봉석ㆍ구지선.hwp 방사성물질에 의한 해양오염에 대한 국가책임 - 후쿠시마 원자력발전소 사고에 대한 일본의 국가책임을 중심으로- 1) 최 봉 석*ㆍ구 지 선** 차 례 Ⅰ. 문제의 제기 Ⅱ. 후쿠시마 원자력발전소 사고와 해양오염 Ⅲ. 방사성물질에 의한 해양오염에 관한 환경법적 고찰 Ⅳ. 일본의 국가책임 가능성에 관한 검토 Ⅴ. 결론 국문초록 후쿠시마 원자력발전소에서 유출된 방사성물질에

More information

Output file

Output file 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 An Application for Calculation and Visualization of Narrative Relevance of Films Using Keyword Tags Choi Jin-Won (KAIST) Film making

More information

<3136C1FD31C8A320C5EBC7D52E687770>

<3136C1FD31C8A320C5EBC7D52E687770> 고속도로건설에 따른 지역간 접근성 변화분석 A study on the impact of new highway construction on regional accessibility The purpose of this is to analyse the interregional accessibility changes due to highway construction.

More information

BSC Discussion 1

BSC Discussion 1 Copyright 2006 by Human Consulting Group INC. All Rights Reserved. No Part of This Publication May Be Reproduced, Stored in a Retrieval System, or Transmitted in Any Form or by Any Means Electronic, Mechanical,

More information

4ÃÖÁØ¿µ103-128

4ÃÖÁØ¿µ103-128 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 ABSTRACT A Study on the Recruitment Process of the Parliamentary Councils Jun Young Choi Inha University

More information

005송영일

005송영일 Received : 2015. 12. 09 Reviewed : 2015. 12. 16 Accepted : 2015. 12. 16 Sternal Fracture occurred after Thai Massage : A Case Report Young-Il Song, K.M.D. 1, Dong-Eun Kim, K.M.D. 1 1 Department of Rehabilitation

More information

<31362DB1E8C7FDBFF82DC0FABFB9BBEA20B5B6B8B3BFB5C8ADC0C720B1B8C0FC20B8B6C4C9C6C32E687770>

<31362DB1E8C7FDBFF82DC0FABFB9BBEA20B5B6B8B3BFB5C8ADC0C720B1B8C0FC20B8B6C4C9C6C32E687770> Journal of the Korea Academia-Industrial cooperation Society Vol. 13, No. 4 pp. 1525-1531, 2012 http://dx.doi.org/10.5762/kais.2012.13.4.1525 저예산 독립영화의 구전 마케팅을 위한 스마트폰 모바일 애플리케이션 모델 개발 연구 김혜원 1* 1 청운대학교

More information

<B3EDB9AEC1FD5F3235C1FD2E687770> 오용록의 작품세계 윤 혜 진 1) * 이 논문은 생전( 生 前 )에 학자로 주로 활동하였던 오용록(1955~2012)이 작곡한 작품들을 살펴보고 그의 작품세계를 파악하고자 하는 것이다. 한국음악이론이 원 래 작곡과 이론을 포함하였던 초기 작곡이론전공의 형태를 염두에 둔다면 그의 연 구에서 기존연구의 방법론을 넘어서 창의적인 분석 개념과 체계를 적용하려는

More information

2003 Digital for Next Generation

2003 Digital for Next Generation http://www.lge.co.kr, www.lge.com 2003 Digital for Next Generation Table of Contents LG Electronics Inc._ 2003 3 4 201,769 170,948 10,622 10,286 2003 2002 2003 2002 6,628 4,976 112,774 101,326 2003 2002

More information

<32382DC3BBB0A2C0E5BED6C0DA2E687770>

<32382DC3BBB0A2C0E5BED6C0DA2E687770> 논문접수일 : 2014.12.20 심사일 : 2015.01.06 게재확정일 : 2015.01.27 청각 장애자들을 위한 보급형 휴대폰 액세서리 디자인 프로토타입 개발 Development Prototype of Low-end Mobile Phone Accessory Design for Hearing-impaired Person 주저자 : 윤수인 서경대학교 예술대학

More information

아니라 일본 지리지, 수로지 5, 지도 6 등을 함께 검토해야 하지만 여기서는 근대기 일본이 편찬한 조선 지리지와 부속지도만으로 연구대상을 한정하 기로 한다. Ⅱ. 1876~1905년 울릉도 독도 서술의 추이 1. 울릉도 독도 호칭의 혼란과 지도상의 불일치 일본이 조선

아니라 일본 지리지, 수로지 5, 지도 6 등을 함께 검토해야 하지만 여기서는 근대기 일본이 편찬한 조선 지리지와 부속지도만으로 연구대상을 한정하 기로 한다. Ⅱ. 1876~1905년 울릉도 독도 서술의 추이 1. 울릉도 독도 호칭의 혼란과 지도상의 불일치 일본이 조선 근대기 조선 지리지에 보이는 일본의 울릉도 독도 인식 호칭의 혼란을 중심으로 Ⅰ. 머리말 이 글은 근대기 일본인 편찬 조선 지리지에 나타난 울릉도 독도 관련 인식을 호칭의 변화에 초점을 맞춰 고찰한 것이다. 일본은 메이지유신 이후 부국강병을 기도하는 과정에서 수집된 정보에 의존하여 지리지를 펴냈고, 이를 제국주의 확장에 원용하였다. 특히 일본이 제국주의 확장을

More information

00내지1번2번

00내지1번2번 www.keit.re.kr 2011. 11 Technology Level Evaluation ABSTRACT The Technology Level Evaluation assesses the current level of industrial technological development in Korea and identifies areas that are underdeveloped

More information

282 춘계광고학술세미나 차별화는 중요하다(Kapferer, 1992; Doyle, 1990). 카페베네의 브랜드 포지셔닝은 유럽풍 멀티디저트 카페 로 이 포지셔닝에 중요한 차별화 요소들이 담겨있다. 카페베네는 당시 커피전문점들과 달리 유럽 이라는 요소를 강조하였 다.

282 춘계광고학술세미나 차별화는 중요하다(Kapferer, 1992; Doyle, 1990). 카페베네의 브랜드 포지셔닝은 유럽풍 멀티디저트 카페 로 이 포지셔닝에 중요한 차별화 요소들이 담겨있다. 카페베네는 당시 커피전문점들과 달리 유럽 이라는 요소를 강조하였 다. 제5세션 / 브랜드ㆍ디자인ㆍ크리에이티브 281 카페베네 사례연구 최민욱 / 남서울대학교 광고홍보학과 교수 1. 카페베네 사례연구의 목적 최근 커피전문점 시장이 급성장하고 있다. 어디를 가든 커피전문점을 쉽게 발견할 수 있고, 하루가 다르게 새로운 매장이 생겨나고 있다. 과거에 커피전문점의 주 이용층은 주로 젊은 층이었지만 이제는 커피전문점에서 여유롭게 커피를

More information

27송현진,최보아,이재익.hwp

27송현진,최보아,이재익.hwp OSMU전략에 따른 산업 동향 및 발전방안 -영상콘텐츠를 중심으로- A current research & development study on the OSMU strategy in field of game industry -A special study on the popular visual contents- 주저자: 송현진 (Song Hyun Jin) 서울산업대학교

More information

?? 1990년대 중반부터 일부 지방에서 자체적인 정책 혁신 을 통해 시도된 대학생촌관 정책은 그 효과에 비자발적 확산 + 대한 긍정적 평가에 힘입어 조금씩 다른 지역으로 수평적 확산이 이루어졌다. 이? + 지방 A 지방 B 비자발적 확산 중앙 중앙정부 정부 비자발적

?? 1990년대 중반부터 일부 지방에서 자체적인 정책 혁신 을 통해 시도된 대학생촌관 정책은 그 효과에 비자발적 확산 + 대한 긍정적 평가에 힘입어 조금씩 다른 지역으로 수평적 확산이 이루어졌다. 이? + 지방 A 지방 B 비자발적 확산 중앙 중앙정부 정부 비자발적 제1장 정책의 혁신과 확산, 그리고 변형 중국 대학생촌관( 村 官 ) 정책 사례를 중심으로 Policy Innovation, Diffusion and Transformation The case of the College-graduate as Village Official Plan in China 유은하 한신대학교 유라시아연구소 학술연구교수 ?? 1990년대

More information

<372040B9E8BFACB0FC2DC0CEC5CDB3DDBBF3C0C720C1F5BFC0B9DFBEF0BFA120B0FCB7C3B5C820B9FDC0FB20B9AEC1A6C1A1BFA120B0FCC7D120B0EDC2FB2E687770>

<372040B9E8BFACB0FC2DC0CEC5CDB3DDBBF3C0C720C1F5BFC0B9DFBEF0BFA120B0FCB7C3B5C820B9FDC0FB20B9AEC1A6C1A1BFA120B0FCC7D120B0EDC2FB2E687770> 일반 논문 인터넷상의 증오발언에 관련된 법적 문제 점에 관한 고찰 : 지역차별 발언 및 성 차별 발언에 관한 문제점을 포함하여 Legal issues about 'Hate speech' on the internet : including sexual and regional discrimination speech 1) 배 연 관 * (Bae, Yeun-Kwan)

More information

Zara는 매장을 적극적으로 활용하여 고객 니즈를 파악하고 시장 트렌드에 대응한다. 에 알려진 것이 어제 오늘의 일은 아니지만, 이를 기업 경영 이념과 접목시켜 지속적인 성 장으로 이끌어온 업체는 손에 꼽힐 정도이다. 그 중 대표적인 사례가 Zara 브랜드이다(<박 스

Zara는 매장을 적극적으로 활용하여 고객 니즈를 파악하고 시장 트렌드에 대응한다. 에 알려진 것이 어제 오늘의 일은 아니지만, 이를 기업 경영 이념과 접목시켜 지속적인 성 장으로 이끌어온 업체는 손에 꼽힐 정도이다. 그 중 대표적인 사례가 Zara 브랜드이다(<박 스 의류산업의 타임 투 마켓 성공 사례 기업이 시장에서 성공하기 위해서는 시장의 흐름과 고객 니즈에 대해 경쟁사보다 빨리 대응하는 것이 중요하다. 스페인 Inditex그룹의 Zara 브랜드 사례를 통해 타임 투 마켓(Time to market)의 성공 조건을 살펴본다. 박종석 책임연구원 jong.park@lgeri.com 많은 자원과 비용을 투입하여 신제품을 시장에

More information

¿À¸®ÄÞ38

¿À¸®ÄÞ38 BRAND REPORT 0 1 2007.11 NO.38 CONTENTS 0 2 BRAND REPORT BRAND REPORT 0 3 0 4 BRAND REPORT BRAND REPORT 0 5 0 6 BRAND & COMMNICATION BRAND & COMMNICATION 0 7 0 8 BRAND & COMMUNICATION BRAND & COMMUNICATION

More information