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1 MMS 시험방송 결과평가 연구 연 구 진 책임연구원 : 정 재 하(방송위원회 연구위원) 공동연구원 : 김 광 호(서울산업대학교 교수) 정 제 창(한양대학교 교수) 성 동 규(중앙대학교 교수) 이 윤 경(방송위원회 연구위원) 연구보조원 : 양 소 정(중앙대학교 박사과정)

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3 차 례 연구보고서 요약 1 Ⅰ. 연구의 개요 7 1. 연구 배경 및 목적 9 2. 연구 내용 및 방법 9 Ⅱ. MMS 시험방송의 개요 MMS 시험방송의 배경 MMS 시험방송의 경과 MMS 시험방송의 내용 24 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 MMS 개념 및 의의 외국의 MMS 관련 사례검토 MMS 관련 기술 검토 60 Ⅳ. MMS 시험방송 결과 평가 평가 범위 및 방법 MMS 시험방송 절차의 적합성 평가 MMS 수신환경 및 수용성 평가 MMS 방송의 화질비교 평가 88 Ⅴ. 결론 및 정책제언 평가결과 종합 정책 제언 110 부 록 MMS 수용자 설문조사 주요 결과 자료 조사결과 집계표 160

4 표 차 례 <표 2-1> DTV 보급 전망(단위: 만가구) 16 <표 2-2> 지상파DTV수신환경실태 조사, (KBS) 18 <표 2-3> MMS 민원센터 민원접수 내용 및 분류사항(KBS) 23 <표 2-4> EBS 채널 구성표 25 <표 2-5> KBS 채널 구성표( ) 26 <표 2-6> KBS 채널 구성표( ) 26 <표 2-7> MBC 채널 구성표( ) 27 <표 2-8> SBS 채널 구성표( ) 27 <표 2-9> 방송사별 MMS 채널 방송시간 27 <표 3-1> 미국 디지털 TV방식 42 <표 3-2> 멀티캐스팅 방송 편성표 (LA KABC사) 43 <표 3-3> Salt-Lake City의 DTV 수신 채널 44 <표 3-4> NHK 디지털 교육채널의 멀티편성 현황 47 <표 3-5> 영국 PBS(Public Service Broadcasting) 채널 52 <표 3-6> 영국 DTT 멀티플렉스의 Line-up 구성( 기준) 52 <표 3-7> 영국 DTT의 채널구성( 기준) 53 <표 3-8> Freeview의 채널구성(2006년 4월 현재) 54 <표 3-9> Top Up TV의 채널구성 55 <표 3-10> 베를린 지상파 DTV 채널별 프로그램(2003년 2월 8일 이후) 56 <표 3-11> 주파수권역별 멀티플렉스채널 상세내역 56 <표 3-12> 채널별 상세 정보 58 <표 3-13> 지상파 디지털방송 현황 60 <표 3-14> 화면의 크기에 따른 인간의 TV 화질(공간해상도) 인식 정도 66 <표 3-15> Full HDTV 시장전망(단위:만대) 72 <표 4-1> 수신방식별/구입시기별 DTV 수신방식의 MMS 수신 실태 83 <표 4-2> DTV 구입시기별 MMS 수신가능 실태 83 <표 4-3> MMS 시험방송 인지와 MMS 수신 실태 84 <표 4-4> MMS 시험방송 인지자들의 DTV 구입시기별 MMS 수신 실태 84 <표 4-5> MMS와 일반 HD의 화질 및 음향 품질 평가 90 <표 4-6> 실험재료 91 <표 4-7> A형 실험재료 제시순서 95 <표 4-8> B형 실험재료 제시순서 95

5 <표 4-9> 실험재료 제시 위치 간 동질성 검증 98 <표 4-10> 장르에 따른 피험자 특성별 동질성 검증 99 <표 4-11> 화질비교를 위한 통제자극 측정치 101 <표 4-12> 영상물별 통제자극과의 유의도 검증 102 <표 4-13> 영상물과 피험자 특성 간 유의도 검증 103 <표 4-14> 실험재료(영상물)의 군집분석 결과 104 그 림 차 례 <그림 3-1> 남는 공간에 SDTV프로그램을 넣은 경우 32 <그림 3-2> 1Mbps정도 공간에 IP 비디오를 전송하는 경우 33 <그림 3-3> 지상파 방송의 DTV(다채널 디지털 방송 방식) 33 <그림 3-4> 미국 멀티캐스팅의 다양한 사례 39 <그림 3-5> NHK 디지털 지상파 교육채널 멀티편성이미지 47 <그림 3-6> EBU 기술위원회 권고사항, <그림 3-7> EBU의 유럽 방송사들에 대한 효율적 전송률 권고, <그림 3-8> HD 포맷 비교 60 <그림 3-9> 순행주사와 결행주사 비교 62 <그림 3-10> 40인치 HDTV를 볼 때 일반적인 시야각 64 <그림 3-11> 공간 주파수에 대한 인간의 시각적 특성을 나타낸 그래프(size: ) 64 <그림 3-12> 공간 주파수에 대한 인간의 시각 인식 원리 65 <그림 3-13> 공간해상도와 화면크기가 비례하는 경우 67 <그림 3-14> SDTV 급 소형화면으로 볼 경우 68 <그림 3-15> HDTV 급 대형화면으로 볼 경우 68 <그림 3-16> ME/MC의 개략적인 그림 70 <그림 3-17> 영화 와호장룡에서의 feathering effect 71 <그림 4-1> 본 실험 평가 척도 92 <그림 4-2> 실험실 조감도 92 <그림 4-3> MMS 화질 평가 시스템 구성도 93 <그림 4-4> MMS 화질평가 실험 재료 94 <그림 4-5> 실험 절차 개관 96 <그림 4-6> 실험 자극제시 흐름 97 <그림 4-7> 장르별 집단별 화질평가의 차이 102

6 <그림 4-8> 군집별 통제자극에 대한 유의도 검증결과 105 <부록 1> 그림차례 <그림 1> TV 수상기 보유 대수 117 <그림 2> 보유 TV의 종류 118 <그림 3> TV 종류별 화면크기 119 <그림 4> MMS 인지도 123 <그림 5> 소득별 MMS 인지도 124 <그림 6> MMS 시험 방송 시청여부 125 <그림 7> MMS 유용성 평가 126 <그림 8> MMS 당위성 평가 127 <그림 9> MMS 대중화 전망 128 <그림 10> 선호 MMS 부채널 장르 129 <그림 11> TV 수신 방식 130 <그림 12> 지상파 직접수신 이유 131 <그림 13> 케이블TV 수신 이유 132 <그림 14> 성별 위성 방송 수신이유 차이 133 <그림 15> 월 사용료 및 적정 월 사용료 134 <그림 16> 소득 수준변 월 사용료 부담 정도 135 <그림 17> TV 수신방식 변경 의향(컨텐츠 추가시) 136 <그림 18> TV 수신방식 변경 의향(저가 폐지시) 137 <그림 19> TV 보유 개수2 138 <그림 20> TV 크기 139 <그림 21> 디지털 방송 전환 인지도 141 <그림 22> MMS 서비스, 시험방송 인지도 142 <그림 23> 직업별 MMS 평균 시청시간 143 <그림 24> MMS 부채널 시청 빈도 144 <그림 25> MMS 유용성 평가 145 <그림 26> MMS 당위성 평가 146 <그림 27> MMS 대중화 전망 147 <그림 28> 성별 선호 부채널 장르 148

7 <그림 29> 성별 향후 지속 사용 의향 149 <그림 30> 전반적 만족도 151 <그림 31> 연령별 TV 수신 방식 152 <그림 32> 지상파 직접 수신 이유 153 <그림 33> 케이블 TV 수신 이유 154 <그림 34> 위성 방송 시청이유 155 <그림 35> 월사용료 및 적정 월사용료 156 <그림 36> 월사용료 부담정도 157 <그림 37> 연령별 TV 수신 변경의향(직접수신) 158 <그림 38> TV 수신방식 변경 의향(저가 폐지시) 159 <부록 2> 표차례 Ⅰ. 일반인 대상 설문조사 결과 집계표 160 <표 0> 응답자 특성표 160 <표 1> TV 보유개수 161 <표 2> 보유 TV의 종류 162 <표 3> TV 크기 163 <표 4> 디지털TV 구입시기 164 <표 5> 디지털TV 구입동기 165 <표 6> 디지털TV 구입하지 않은 이유 166 <표 7> 디지털TV 구입예정 167 <표 8> 2010년 디지털 방송 전면실시 인지여부 168 <표 9> 디지털 셋톱박스 구입예정 169 <표 10> MMS 인지여부 170 <표 11> MMS 시험서비스 인지여부 171 <표 12> MMS 시험서비스 시청여부 172 <표 13> MMS의 유익여부 173 <표 14> MMS의 바람직 정도 174 <표 15> 향후 MMS 이용정도 175 <표 16> 바람직한 MMS 서비스 유형 176

8 <표 17> 바람직한 MMS 서비스 유형 177 <표 18> 현재 TV수신 방식 178 <표 19> 지상파 직접수신 방송 시청이유 179 <표 20> 케이블TV로 TV수신 이유 180 <표 21> 위성방송으로 TV수신 이유 181 <표 22> 케이블TV/위성방송의 월 사용료 182 <표 23> 케이블TV/위성방송의 월 사용료 부담 183 <표 24> 케이블TV/위성방송의 적정 월 사용료 184 <표 25> 컨텐츠 무료 제공시 TV수신방법 변경의향 185 <표 26> 저가서비스 등이 폐지시 TV수신방법 변경의향 186 Ⅱ. MMS 이용자 대상 설문조사 결과 집계표 187 <표 0> 응답자 특성표 187 <표 1> TV 보유개수 188 <표 2> TV 크기 189 <표 3> 디지털TV 구입시기 190 <표 4> 디지털TV 구입동기 191 <표 5> 2010년 디지털 방송 전면실시 인지여부 192 <표 6> MMS 인지여부 193 <표 7> MMS 시험서비스 인지여부 194 <표 8> 개별 프로그램 화질 만족도 비교 195 <표 9> Paired Samples Test(화질) 196 <표 10> 개별 프로그램 음향 만족도 비교 196 <표 11> Paired Samples Test(음향) 197 <표 12> 일평균 MMS시험서비스 시청시간 197 <표 13> MMS시험서비스 전반적 만족도(화질) 198 <표 14> MMS시험서비스 전반적 만족도(음향) 199 <표 15> MMS시험서비스 전반적 만족도(종합) 200 <표 16> MMS시험서비스(SD급) 시청경험 201 <표 17> MMS시험서비스(SD급) 시청빈도 202 <표 18> MMS의 유익여부 203 <표 19> MMS의 바람직 정도 204

9 <표 20> 향후 MMS 이용정도 205 <표 21> 바람직한 MMS 서비스 유형(1순위) 206 <표 22> 바람직한 MMS 서비스 유형(1+2순위) 207 <표 23> 향후 MMS 서비스 지속 사용 의향 208 <표 24> TV 수신 방법 209 <표 25> 지상파 직접수신 방송 시청이유 210 <표 26> 케이블TV로 TV수신 이유 211 <표 27> 위성방송으로 TV수신 이유 212 <표 28> 케이블TV/위성방송의 월 사용료 213 <표 29> 케이블TV/위성방송의 월 사용료 부담 214 <표 30> 케이블TV/위성방송의 월 사용료 적정선 215 <표 31> 컨텐츠 무료 제공시 TV수신방법 변경의향 216 <표 32> 저가서비스 등이 폐지시 TV수신방법 변경의향 217

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11 연구보고서 요약 1 연구보고서 요약 Ⅰ. 연구의 개요 1. 연구 목적 지난해 6월에 실시된 MMS 시험방송 과정에서 나타난 화질변화 실태와 수신실태, 시청자들의 반응행태 등에 대한 객관적인 조사 분석을 통해 MMS의 파급효과를 종합적으로 판단하여 앞으로의 정책결정에 필요한 기초자료를 제공하기 위해 이 연구를 추진 2. 연구 내용 및 방법 MMS 개념 검토 및 외국의 MMS 사례조사 - MMS 개념의 검토 - 외국의 MMS와 유사한 서비스 사례를 조사하여 MMS 시험방송의 의미를 비교 검토 MMS 시험방송에 대한 기술적 검토 - MMS 방송용 720p 1) 화질과 일반 1080i 2) 화질에 대한 이론적 비교 검토 - MMS 신호에 대한 수신기 오작동 원인에 대한 이론적 검토 - 기타 MMS 관련 기술검증 결과 검토 시청자반응 설문조사 및 분석 - 시험방송 기간 중에 평가단과 방송협회가 공동으로 MMS 인지도 및 수용도 조사를 위해 1,500 가구를 대상으로 설문조사를 실시 - DTV 보유가구를 대상으로 MMS 시험방송에 대한 시청자반응 및 수 신실태를 조사하기 위해 550 가구의 표본 설문조사를 실시 화질비교 평가를 위한 실험조사 및 분석 - 평가단과 방송협회가 공동으로 HD 3) only 채널방송의 화질과 MMS방 1) progressive 화면주사 방식과 1280 x 720p의 해상도를 의미함. 2) interlace 화면주사 방식과 1920 x 1080i의 해상도를 의미함. 3) High Definition(고급화질) : 화질기준은 확정적이지 않음.

12 2 MMS 시험방송 결과평가 연구 송시의 HD채널 화질을 비교가 가능한 시설을 갖춘 장소(KBS MMS 실험실)에서 화질평가단이 특정 프로그램을 대상으로 화질을 비교 평가 - 프로그램 종류별로 구분하여 비교 평가 MMS 시험방송 결과평가단 구성 운영 - 방송위원회 및 외부 전문가와 시청자단체, 지상파방송사 대표 등으로 구성된 연구자문회의 성격의 MMS 시험방송 결과평가단을 구성 운영 하여 의견을 수렴(6차례 평가단 회의 개최) - 평가단 구성 : 연구진 5인 박준선(방송위원회 디지털활성화추진단 부단장) 홍진우(전자통신연구원 방송미디어연구 그룹장) 이상요(KBS 정책기획팀장) 안수경(YMCA 시청자시민본부 간사) 김기완(AV Korea 대표) Ⅱ. 결론 및 정책제언 1. 평가 결론 가. MMS 시험방송 근거 및 절차의 적합성 평가 MMS 시험방송 실시 근거에 대한 법적 기술기준적으로 특별한 부당 성은 없었던 것으로 판단(관련 근거는 연구결과 참조) - 하지만, MMS 시험방송 시행절차나 시기 및 방법 등에 대한 시청자 들의 불만이 많이 제기 4) 이해 당사자들의 사전 의견수렴 과정이 미흡했던 것으로 판단 MMS 시험방송에 대한 사전홍보나 취지 설명 등이 매우 부족했던 것으로 판단되며, 시험방송의 시기 및 내용에 대한 사전검토가 불충분했던 것으로 판단 4) 시험방송기간 중에 방송위원회에 접수된 MMS 관련 시청자불만 사례 가운데 시험방송에 대한 충분한 사전 고지나 의견수렴의 필요성이 제기됐으며, 월드컵 기간 중에 시험방송 시기를 선택한 것에 대한 불만도 다수 제기되었음. 케이블협회 등에서도 시험방송 시기나 절차 등에 대한 강한 불만 표출.

13 연구보고서 요약 3 점검단에서 사용한 지상파 DTV 멀티캐스팅 에 대한 정확한 개념 규정이나 기존의 디지털방송 정책과 기술기준과의 적합성 검토 등이 부족한 상태에서 MMS라는 이름으로 시험방송이 실시되어 MMS 시험 방송의 의미 규정에 다소 혼란이 발생했다고 판단 MMS 개념 보다는 지상파 다채널방송(multi-channel broadcasting) 개념이 더 적절한 표현이라고 판단 나. MMS 수신환경 평가 DTV의 보급 저조로 MMS 서비스 수신여건이 미흡한 편이며, MMS 신호를 수신하지 못하거나 채널이동시 오작동이 발생하는 등의 디지털 수신기 오작동 문제가 MMS 시험방송 실시를 통해 크게 부각되었음. - 조사결과에 의하면, 조사오차 등을 고려하더라도 전체 디지털 TV의 약 20% 정도가 MMS 신호를 수신하지 못한 것으로 추정됨. 수신기 오작동 원인은 MMS 비트열 자체의 오류, 비트열의 순간적인 오작동, 수신기의 다채널 수신 불능 등으로 추정 수신기 오작동에 대해서는 사후에 철저한 검증과 실태조사를 바탕으로 한 대책 마련이 요구 시험방송 과정에서 수신기 오작동 문제가 부각되면서 지금 시점 에서나마 기존에 공급된 수신기의 기술표준 적합성에 대한 검증의 필요성이 제기된 것과 DTV 수신실태 조사의 필요성이 제기된 것은 MMS 시험방송이 남긴 긍정적인 측면의 성과이라고 평가됨. 다. MMS 방송 화질비교 평가 MMS 서비스로 인한 화질 변화에 대한 이론적 검토와 시청자 설문조사 및 화질비교 실험조사 결과에 의하면, MMS 방송으로 인한 HD프로 그램 화질의 변화 정도는 대부분의 시청자들이 분별하기 어려운 수준인 것으로 판단됨. - 다만, 이론적으로나 실제로 HD급 초대형 디스플레이를 보유하고 있는 일부 시청자들은 화질의 열화를 느낄 가능성이 높을 것으로 추론됨.

14 4 MMS 시험방송 결과평가 연구 화질비교 실험조사결과에 의하면, 동적인 영상의 경우 MMS HD화질이 더 우수하고, 정적인 영상은 일반 HD화질이 더 우수한 것으로 나타남. 영상압축 기술의 발달과 고화질에 대한 수요의 패턴, DTV 산업의 발전 전략 등을 함께 고려해서 화질부문에 대한 채널정책(HD/SD의 비중, HD의 수준)을 재검토 할 필요가 있다고 판단 라. MMS 시험방송 목적 달성도 MMS 시험방송의 주요 목적 - 전 국민의 관심이 집중되는 월드컵 기간에 지상파 방송사의 MMS 시험방송을 통해 기존의 HD급 고화질 방송 서비스 이외에 다양한 부가채널 서비스를 제공함으로써 무료 보편적 매체인 지상파 디지털 방송에 대한 소비자의 인지도 및 호감도를 증대시켜 디지털방송을 활성화하고 DTV수신기의 보급을 확대하여 국가적 과제인 디지털전환 촉진 및 관련 정책방안 마련에 일조한다는 목적으로 방송사가 시험 방송 추진(방송사 결과보고 자료) 목적 달성 정도 - MMS서비스 실시에 대한 홍보부족과 디지털TV 보급 저조 등으로 인해 MMS 서비스에 대한 일반 시청자들의 인지도가 비교적 낮음. - 시청자의 절반이상이 MMS에 대해 들어 본 경험이 없는 것으로 조 사됐으며, MMS 시청경험자의 비중이 14.8%에 불과 - 특히 디지털TV가 없는 시청자의 62.2%가 MMS서비스를 들어본 경험이 없다고 응답 MMS 시험방송을 통해 디지털TV에 대한 인지도를 제고하여 디지털전환 및 활성화에 기여하려는 목적의 성취정도는 매우 미흡한 것으로 판단 다만, MMS 시험방송을 통해 지상파 DTV 다채널방송이 보편적 서비스를 제고하는 현실적인 수단이 될 수 있을 것인가에 대한 논쟁을 불러일으키면서 지상파방송의 디지털 전환에 대한 시청자 및 관련 당사자들의 관심은 증대되었다고 판단

15 연구보고서 요약 5 2. 정책제언 가. 시험방송을 통해 나타난 수신기 오작동 문제에 대한 실태조사 필요 기존의 기술기준에 의하면, MMS 신호를 문제없이 수신할 수 있도록 DTV가 제작되어야 했음. - 그럼에도 불구하고 상당수의 DTV가 MMS 신호 수신에 오작동을 보인 것으로 추정 MMS 본 방송 시행 여부와 상관없이 시험방송 과정에서 나타난 DTV 수신기 오작동 문제에 대한 실태조사가 우선 요구됨. 이 실태 조사를 위해 일정 기간동안(약 2주)에 일정 방송지역과 KBS1 채널에 제한된 MMS 시험방송을 실시하는 것이 바람직하 다고 판단됨. 나. MMS 본방송 시행여부에 대해서는 신중한 접근이 필요 시험방송과정에서 이해관계 당사자들은 MMS에 대해 첨예하게 상반된 의견을 표출 MMS 또는 지상파 다채널방송이 도입되었을 경우 방송시장이나 국민 경제 그리고 여론형성에의 영향 등과 같은 기타 방송환경에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 철저한 선행 연구가 필요 이러한 연구결과와 방송 콘텐츠 공급여건, 방송통신 기술의 변화, 세계적인 디지털 방송시장 추세 및 환경, 방송산업의 발전방향, 우리나라 디지털 방송정책의 전반적인 기조, 디지털방송활성화 추진계획 등을 종합적으로 고려하여 지상파 다채널방송의 도입여 부를 결정해야 할 것으로 판단

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17 Ⅰ. 연구의 개요 Ⅰ

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19 Ⅰ. 연구의 개요 9 Ⅰ. 연구의 개요 1. 연구의 배경 및 목적 지난 6월에 실시된 지상파 방송사들의 MMS 시험방송 과정에 나타난 화질변화 실태와 수신실태, 시청자들의 반응행태 등에 대한 객관적인 조사 분석을 통해 MMS의 파급효과를 종합적으로 판단하고, 앞으로의 정책결정에 필요한 기초자료를 제공하기 위해 이 연구를 추진 - 시험방송이 실시되는 동안, HD급 DTV를 보유한 일부 시청자들이 화질 저하에 대한 불만을 강하게 제기한 바 있고, 일부 수신기들에서는 MMS 신호에 대한 오작동 문제가 발생하였으며, 케이블협회는 시험방송이 지 상파방송사에 대한 다채널방송 허가를 위한 사전조치의 하나로 보고 MMS 도입에 대해 강한 반발을 보였음. - 따라서 이 연구는 시험방송 기간 중에 제기된 이러한 문제들에 대한 객 관적인 조사 검토를 위해 시청자들을 대상으로 한 수용자 설문조사와 화질비교 실험조사 등을 바탕으로 MMS 시험방송의 결과를 종합적으로 평가하고 자 함. 2. 연구의 내용 및 방법 가. 연구의 주요 내용 이 연구는 우선, MMS 시험방송에서 나타난 화질변경을 평가하기 위한 실험조사와 MMS에 대한 시청자들의 반응 및 수신실태 조사를 위한 설 문조사를 방송사와 공동으로 추진하고, 이 두 가지 조사 분석 결과와 MMS에 대한 기술적 검토 및 외국사례 조사 등을 바탕으로 MMS 시험 방송에 대한 종합적인 결과평가 보고서를 작성하는 것으로 주요 연구 내용은 다음과 같음. 화질비교 평가를 위한 실험조사 및 분석 - HD only 채널방송의 화질과 MMS방송시의 HD채널 화질을 비교가 가능한 시설을 갖춘 장소에서 다양한 분야에서 참여한 화질평가단이

20 10 MMS 시험방송 결과평가 연구 특정 프로그램을 대상으로 화질을 비교 평가 - 프로그램 종류별로 구분하여 비교 평가 - 화질비교 평가실험실 구성과 기타 구체적인 평가방법은 평가단 자문을 거쳐 방송사와 공동으로 결정 시청자반응 설문조사 및 분석 - DTV 보유가구를 대상으로 MMS 시험방송에 대한 시청자반응을 조사 하기 위해 550여 가구 정도의 표본 설문조사를 실시 - 보유하고 있는 DTV의 수신 성능과 개인의 특성 등에 따라 나타난 다양한 반응을 분석하여 향후 정책수립에 필요한 기초자료로 활용 MMS 시험방송에 대한 기술적 검토 - MMS 방송용 720p화질과 일반 1080i 화질에 대한 이론적 비교 검토 - MMS 신호에 대한 수신기 오작동 원인에 대한 이론적 검토 - 기타 MMS 관련 기술검증 결과 검토 외국의 MMS 사례조사 - 외국의 MMS와 유사한 서비스 사례를 조사하여 MMS 시험방송의 의미를 비교 검토 결과 종합 및 정책제언 나. 연구 방법 문헌조사 및 이론적 검토 - MMS에 대한 개념 검토 및 외국사례 조사 - MMS 관련 기술적 검토 MMS 시험방송 결과평가단 구성 운영 - 방송위원회 및 외부 전문가와 시청자단체, 방송사 대표 등으로 구성된 연구자문회의 성격의 MMS 시험방송 결과평가단을 운영하여 의견을 수렴 - MMS 시험방송의 화질변화 평가 및 시청자반응 조사 방향 설정 - MMS 시험방송에 대한 방송사 자체 평가 결과 검토 - MMS 시험방송 결과평가 연구용역 내용 검토 - MMS 시험방송 결과에 대한 종합적 검토

21 Ⅰ. 연구의 개요 11 MMS 시험방송 수용자 설문조사 및 화질비교 평가 실험조사 실시 - 조사주체:평가단과 방송사가 공동으로 실험조사와 설문조사를 실시 - 조사내용 실험조사 - 조사 대상 : KBS 시청자 품질 평가 패널 中 DTV 비보유자 - 실험 내용 HDTV와 MMS 서비스 시청(눈가림 실험) MMS서비스와 HDTV 화질 비교 유무 설문조사 - 표본추출 대상 : KBS 시청자 품질평가 패널 - 표본추출 방법 : 인구 구성비에 따른 층화 추출 - 유효표본 : MMS 서비스 기초설문 결과를 바탕으로 산출 지상파 DTV 보유자(샛톱박스 설치) 500명 지상파 DTV 비보유자 500명 - 조사방법 : 을 통한 자기기입식 온라인 조사 - 주요 설문내용 <DTV 보유자> MMS 서비스에 대한 인지도 및 태도 MMS 서비스 이용경험(MMS 서비스 프로그램 시청경험) 채널별 MMS 서비스 프로그램에 대한 평가 MMS 서비스 및 화질 만족도 MMS 서비스 실시 이전과의 비교 MMS 서비스와 일반 디지털 방송과의 비교 향후 MMS 서비스 프로그램 시청의사 <DTV 비보유자> MMS 서비스 인지도 및 태도 향후 MMS 서비스 프로그램 시청의사 DTV는 있으나 셋톱박스 미설치자의 경우, DTV 비보유자와 동일한 문항을 조사하며 셋톱박스 구입의향 문항을 추가함. - 조사기간 :

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23 Ⅱ. MMS 시험방송의 개요 Ⅱ

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25 Ⅱ. MMS 시험방송의 개요 15 Ⅱ. MMS 시험방송의 개요 1. MMS 시험방송의 배경 방송의 디지털화 - 방송의 디지털화가 진전됨에 따라 방송서비스의 고품질화와 다양한 부가 서비스를 통해 국민들의 다양한 욕구를 충족하고 문화산업 육성의 새로운 기틀을 마련할 것으로 예상되며, 이는 단지 방송사 내부뿐만 아니라 사회 전체, 그리고 일반 수용자의 삶에도 커다란 변화를 예상 - 이러한 중요성을 감안하여 관련 기관과 부처들도 디지털방송의 활성화를 위해 다양한 방안을 준비 중에 있으며 지상파방송의 경우 2012년경에 아날로그 방송을 종료하고 디지털방송으로 전환을 할 계획을 추진. - 국내에서도 지상파방송의 디지털 전환은 국가적으로 260조원 이상의 산업 경제적 효과를 유발하는 국가적인 전략적 추진과제로 상정되고 있으며 사회적으로 타매체에 비해 많은 영향력이 있다는 측면에서 중요한 사안 이라 할 수 있음. 디지털 전환의 부진 - 현재 문제는 지상파디지털방송의 활성화가 이루어지지 않고 있다는 것임. - 국내에서 디지털방송의 전환은 2001년 10월 26일 서울에서 시작한 이래, 2006년 현재 도입 5년째를 맞고 있음 년 말 현재 우리나라의 디지털 TV 보급률은 약 20%에 지나지 않는 매우 낮은 수치임(방송위원회 ). 이러한 기존 디지털TV 전환 추세를 감안하면 2012년 아날로그방송 종료 시점이 되어도 DTV 보급률은 72.1%에 불과해 제1기 방송위가 정한 2010년 디지털 TV 보급률 95%에 따른 디지털 전환완료 는 거의 이루어지기 힘든 실정. - 따라서 디지털TV 수신기 보급률 95% 달성은 2012년경에게는 가능하지 않을 것으로 판단되며 95% 보급률에 도달하기에는 상당한 기간이 소요 될 것이 전망.

26 16 MMS 시험방송 결과평가 연구 <표 2-1> DTV 보급 전망 (단위:만가구) 연 도 06년 07년 08년 09년 10년 11년 12년 가구수 추계 1,599 1,619 1,641 1,663 1,686 1,700 1,714 디지털방송 수신가구 ,001 1,114 보급률(%) 25% 31% 37% 45% 52% 59% 65% 자료 : ETRI(2006.2) - 이는 정보통신부 산하의 연구소에 의한 추정치에도 유사하게 나타나고 있음. ETRI에 의하면 2010년까지의 DTV 보급률은 52%정도가 될 것으로 추정. - 이렇게 봤을 때 현재 추세를 유지할 경우 당초 계획된 아날로그 방송 중단이 어려울 것으로 전망. - 방송위원회조사(2006.2)에 의하면 DTV 미보유자 중 38.1%가 2010년까지 구매의사를 밝히고 있으며 14.2%가 아날로그방송 종료 시 구매의사를 가진 것으로 밝혀졌으며 수용자의 77%는 2010년, 즉 앞으로 4-5년 안에 현재의 일정대로라면 아날로그 방송이 중단된다는 사실을 모르고 있는 것으로 조사. 아울러서 디지털 TV 미보유자 중 46.3%가 현재 갖고 있는 아날로그 TV로도 충분하다는 의견이 많았음. 즉 현재 디지털 방송이나 TV가 제공하는 서비스가 굳이 지금 사용 중인 시청 시스템을 바꿔야 할 정도로 긍정적인 파급효과를 주지 않고 있는 것으로 보고 있음. - 이러한 상황은 디지털 전환이 중요한 국가적 과제로 상정되고 있음에도 정작 수용자들에게는 디지털 전환이 피부로 와닿는 과제가 아니라는 추 론도 가능하며 또 이대로라면 디지털 전환 정책목표에 상당히 심각한 차 질도 예상. - 디지털 전환이 부진한 원인으로는 아날로그TV에 비해 여전히 값이 비싼 디지털 수상기, 아날로그방송과 차별화된 서비스의 부족 등을 들 수 있 으며 또한 시청자들이 DTV 수상기의 구입을 꺼리는 이유 중 상당 부분이 단순한 고화질 고음질만으로는 큰 매력이 없고 아날로그TV 서비스와의

27 Ⅱ. MMS 시험방송의 개요 17 차별화가 이루어지지 않고 있다는 것임. - 또 다른 원인은 디지털방송에 다양한 볼거리가 없기 때문임. 올해 초 방 송위원회의 수요분석에 의하면 아날로그 방송보다 디지털방송에 더 많은 볼거리가 있다면 구매하겠다는 의견이 46%에 달함(방송위원회 ). - 따라서 시청자들의 디지털TV 구입을 촉진시키기 위해서 기존의 아날로 그TV와 차별화 된 서비스를 제공하고 고화질 고음질 외에 쌍방향 데이터 방송, 다채널 등 다양한 방식의 보다 매력적인 추가서비스를 도입하여 조기에 디지털 전환을 유도하는 것이 필요하다고 보는 것이 지상파방송 사의 시각임. MMS를 활용한 디지털활성화 촉진 도모 - 디지털 전환이 부진한 가운데 지상파 디지털방송사는 멀티모드서비스 (MMS : Multi Mode Service) 도입을 통해 시청자에게 디지털방송의 다 양성을 보여 주어 디지털방송의 활성화를 진작시키기 위한 중요한 방안 중에 하나로 추진 - 즉 MMS는 기존의 대역을 유지하면서 고품질의 HD 방송과 더불어 SD 급의 방송서비스 및 부가서비스를 제공함으로써 시청자들의 선택권을 확 대하고 이를 계기로 디지털 전환 속도를 높이려는 기대에서 출발했기 때 문에 고화질 고음질 이외에 아날로그 방송과 큰 차이를 느끼지 못한 시 청자들이 MMS를 통해 디지털 전환에 대한 새로운 가치를 부여하게 된 다면 디지털 지상파방송의 성공적 전환을 위한 발판을 마련할 수 있다는 것임. MMS를 통한 보편적 서비스의 확대 추구 - 또 다른 중요한 MMS 도입배경은 MMS가 지상파를 매개로 한 보편적 서비스 및 공공서비스를 강화하는 유력한 수단으로 작용할 수 있다는 것임. - 지상파방송의 디지털 전환은 지상파가 언제 어디에서나 누구나 접근하여 시청이 가능한 무료의 보편적 성격을 지닌 서비스라는 점에서 방송의 디지털화 중에서 핵심이라고 할 수 있음. 지상파 디지털방송 도입의 대 표적인 근거 또한 이 보편적 서비스의 제공을 통한 공익성 확보라 할 수 있음 5). 5) 2000년 12월 방송위원회 디지털방송추진위원회가 내놓은 지상파TV방송의 디지털 전환을 위한

28 18 MMS 시험방송 결과평가 연구 - 대화형 방송 과 서비스의 유연성, 방송 개념의 확대, 포괄적 서비스 같은 속성을 갖는 디지털 방송에서 다양성의 확대 즉 기본 서비스의 다양성과 콘텐츠의 다양성 확대는 지속적으로 해결해야 할 과제라고 할 수 있으며 미래 방송환경에서 매체간 경쟁의 중요한 요소가 서비스의 다양성 과 시청자 접근의 용이성 이라는 측면에서 시청자의 관심을 촉발할 수 있는 보편적 서비스를 추구하는 지상파방송은 어떠한 형태로든 이러한 시청자의 욕구에 부응해야 할 필요가 있음. - 하지만 2001년 DTV 본방송이 시작된 지 4년이 지났음에도 불구하고 무료 보편적 서비스로서의 DTV는 제대로 실현되고 있지 않음. DTV를 통한 무료 보편적 서비스 제공 계획이 지지부진한 사이 유료매체 및 통신매체는 상당한 발달을 가져 왔음. - 지상파방송 프로그램 시청의 경우, 케이블TV, 중계유선, 위성방송 등 유료 매체를 통해 보는 경우가 76.7%에 달하고 있고 MATV(공동수신안테나)나 직접수신은 22%에 달함. 이는 10가구 중 약 8가구가 어떤 형태로든 유료방송에 가입해서 지상파를 시청하고 있음을 보여 주고 있음. <표 2-2> 지상파DTV수신환경실태 조사(KBS) 구 분 %(명) 케이블TV 50.0 (1,106) 중계유선 20.3 (450) MATV 15.4 (340) 개별 단독 지상파 안테나 6.6 (147) 위성방송 6.4 (141) 기타 1.3 (27) 전 체 (2,211) 종합계획에 따르면 디지털 지상파 TV 방송은 아날로그 방송에 비해 더욱 다양하면서도 고품 질의 방송서비스가 가능하므로 전 국민이 골고루 혜택을 누릴 수 있는 별도의 의무규정을 방 송위원회 규칙으로 만들었다. 의무규정에 포함된 보편적 서비스의 보장과 다양성의 보장에 관한 내용을 보면 구체적으로 지상파TV방송이 디지털로 전환될 때 지역과 성별, 계층, 빈부 격차에 무관하게 서비스에 접근할 수 있어야 한다는 보편 서비스(universal service)가 디지털 시대에도 구현되어야 한다는 측면과 방송에서의 다양한 목소리가 반영되어야 하며 다양성 확 보를 위해 소수인과 소외계층에 대한 배려, 지역사회의 요구들이 반영되어야 하고 디지털 방 송서비스의 다양성이 보장되어야 한다고 명시되어 있다.

29 Ⅱ. MMS 시험방송의 개요 년 12월 지상파가 DTV로 전환하기 위해 본방송을 시작한 지 불과 5년 밖에 되지 않았지만 케이블의 도약, 지상파 DMB, 위성 DMB, 인터넷 등의 뉴미디어가 등장하여 이미 방송서비스를 제공하고 있으며, IPTV, Wibro 등 통신망을 이용한 방송서비스의 실시를 눈앞에 두고 있음. 지금 진행되고 있는 매체 기술력의 발달 속도로 보면 향후 어떠한 매체가 어떠한 형태로 나타날 지도 예측 불허임. 이러한 매체들은 나름대로 다양한 서비스를 통해 시청자들의 선택권을 확대한 측면이 있음. 하지만 그만큼 비용이 발생하기 마련이고 이에 따라 시청자들의 경제적 부담이 증가한 것도 사실. - 이는 소득 수준에 따른 정보소비의 격차를 야기한다는데 문제의 심각성이 있음. 이와 함께 수익 확대를 목적으로 한 유료방송의 성장과 시장경쟁의 가속화에 따라 방송의 공공적 영역이 축소되는 부작용도 적지 않게 발생. - 지상파방송사들은 MMS가 이러한 유료 방송시장의 문제를 보완하는데 기여할 수 있다고 인식. 즉 제한된 전파 자원을 효율화하여 무료서비스를 지금보다 더 다양하게 제공함으로써 시청자들의 경제적 부담을 줄임과 동시에 상업적 경쟁으로 훼손되기 쉬운 방송의 공공성을 향상시키자는 취지에서 MMS 도입 추진은 바람직하다는 시각임. 2. MMS 시험방송의 경과 가. MMS 시험방송 추진 과정 MMS 시험방송의 요청 년 2월 이후 지상파방송사들은 몇 번의 공개시연을 바탕으로 MMS가 디지털 전환과 수상기 보급의 촉매제 역할을 할 것으로 보고 방송위원회에 월드컵 기간 중 시험방송을 요청 MMS 시험방송 허용 - 방송위원회는 5월 30일 전체회의에서 KBS, MBC, SBS, EBS 등 4개 지상파 방송사에 월드컵 기간(6월5일 7월10일) 동안 수도권 지역에 한정해 MMS 시험방송을 할 수 있도록 허용하고 아울러 시험방송이 끝난 뒤에 지상파방송사들은 시청자 반응 조사 등을 포함한 평가 결과를 제출토록 했음.

30 20 MMS 시험방송 결과평가 연구 MMS 시험방송의 실시 - 지상파 4사는 장비 발주 등 주조정실을 구축하고 프로그램 편성 구성을 마친 후 HD방송 시간에 SD와 오디오, 데이터방송을 시작 - MBC, SBS, EBS는 5일부터 시험방송을 시작했고, KBS도 8일부터 2개 채널에서 각각 HD와 SD 방송, 데이터 방송 3개 등 모두 10개의 멀티 모드 서비스를 시작 MMS 시험방송 변경허가 - MMS시험방송에 대해 방송위원회는 6월 14일 대폭 축소 를 결정. 방 송위는 이날 서면상으로 전체회의를 열고 기존 지상파 DTV의 MMS 시험방송 허가 내용 중 기간 및 시간대 축소 채널구성 시 라디오와 데이터방송 제외 등을 의결 - 시험방송기간은 애초 6월 5일부터 7월 10일까지였으나 6월 말까지로 단축. 시험방송 시간대는 종일방송 시간 중 HD방송 프로그램 송출 시간 에서 오전 6시 오후 6시 중 HD방송 시간 으로 한정. 지상파의 HD방송시간대는 주로 오후 6시 이후여서 이번 결정으로 방송사별 MMS 시험방송가능 시간은 일일 기존 6 8시간에서 1 3시간으로 줄었음. - 채널 형태는 기존엔 HD 주채널 1개 외에 SD 부채널 등 다양한 형태 여서 데이터방송과 라디오도 가능했으나 HD급 주채널+SD급 부채널 로 제한. - 이러한 시험방송 변경의 이유는 시험방송 실시 후 일주일 정도 MMS 시험방송을 실시한 결과 HD프로그램의 화질 열화 문제가 제기되었고 일부 디지털TV와 셋톱박스에서 수신불량 등에 대한 민원이 제기되었기 때문임. MMS 시험방송 결과 평가 추진 - 이에 따라 지상파 디지털TV 멀티모드서비스(MMS)에 대한 수용자 조사와 기술검증 작업이 본격화 - 정보통신부는 MMS 시험방송 이후 발생한 화질 열화, 셋톱박스 오작 동 등의 기술적 문제를 검증하기 위해 KBS, MBC, SBS, EBS 등 지 상파방송 4사와 삼성전자, LG전자, 대우 일렉트로닉스 등 가전사, 전

31 Ⅱ. MMS 시험방송의 개요 21 자통신연구원 전파진흥협회 전파연구소 등 방송사, 가전업체, 국책연구 기관 등과 함께 기술검증위원회를 구성하여 MMS 기술테스트와 기술 정책을 논의하기로 결정. - 방송위원회 역시 MMS 시험방송 평가를 위한 연구진과 자문회의 성격의 평가단을 구성하여 시청자반응조사 분석과 화질단 평가 등을 내용으로 하는 최종적인 결과보고서를 작성하기로 결정. - 이러한 평가 보고서의 결과는 중장기적으로 지상파 다채널방송에 대한 정책검토에 활용하기로 결정. <방송위원회의 시험방송 허용 조건> 년 5월 30일 허용 사항 시험방송 대상 채널:EBS DTV, KBS 1DTV, KBS 2DTV, MBC DTV, SBS DTV 시험방송 구역:서울, 수도권(관악산 송신소, 남산 중계소, 용문산 중계소 등) 시험방송 허용 기간 : 2006년 6월 5일(월)~2006년 7월 10일(월) 시험방송 시간 : HD 방송프로그램 시간대 시험방송 채널구성:HD급 주채널 + SD급 부채널 등 다양한 형태로 운용 부가채널에는 일체의 방송광고 및 협찬고지 금지 년 6월 15일 허용 내용 변경 사항 시범서비스 허용 기간 : 2006년 6월 5일~2006년 6월 30일 시험방송 시간 : 오전 6시~오후 6시 중 HD 방송프로그램 시간대 채널구성 : HD급 주채널 + SD급 부채널 1개 나. MMS 시험방송에 대한 반응 1) 민원접수에 나타난 불만사항 가) 방송위원회 불만접수 실태 6월5일-7월5일 동안 방송위원회에 접수된 576건의 MMS 시험방송 관련 불만접수 내용을 분석한 결과는 아래 표와 같음. - 이 가운데 목적과 부합하지 않는 약 4~5개의 MMS 찬성 게시글은 제외하였음.

32 22 MMS 시험방송 결과평가 연구 - 또한 게시판의 특성상 동일인지 동명이인인지 파악하기 어렵기 때문에 모두 건수를 하나의 게시물로 간주하고 내용을 분석하였음. <MMS 시험방송 관련 불만사항 분석(총 947건 - 중복체크 6) )> 1) MMS 시험방송의 시행에 따른 화질저하에 대한 불만 사항 320건(33.8%) 1 HD화질이 저하되었다 270건 2 블록노이즈가 발생한다 45건 3 잔상이 생긴다 5건 2) MMS 시험방송의 시행에 따른 음질에 대한 불만 사항 13건(1.4%) 1 음질저하를 느끼거나 음성이 끊긴다3건 3) MMS 시험방송 수신오작동과 관련된 불만 사항 62건(6.5%) 1 방송 중 화면이 끊긴다 20건 2 방송 중 화면이 정지된다 16건 3 채널관련기능이 오작동 되거나 불편하다 10건 4 보유기기 720p방식을 지원하지 않는다 7건 5 주채널 선택이 불가능하다 5건 6 특정채널 수신이 불가능하다 4건 4) MMS 시험방송 시행과 관련된 불만 사항 439건(46.3%) 1 MMS 시험방송 시행 자체에 문제가 있다 292건 2 MMS 시험방송 시기를 월드컵기간으로 잡는 것은 문제가 있다 70건 3 전문가나 시청자 의견수렴과 동의가 전제되었어야 했다 47건 4 MMS 시험방송에 대한 충분한 사전 고지가 있어야 했다 28건 5 MMS 시험방송 시행으로 HDTV 구입을 결정하는데 혼란이 있다 2건 6) 불만접수 내용의 <분류기준>은 다분히 주관적이며, 한 건의 불만접수 가운데 불만사항이 다 양할 경우 복수로 처리하여 전체 947건의 불만접수 내용을 분석하였음.

33 Ⅱ. MMS 시험방송의 개요 23 5) MMS 시험방송의 전송속도 등에 대한 불만 사항 101건(10.7%) 1 전송률 저하에 반대한다 87건 2 해상도 저하에 반대한다 14건 6) MMS 시험방송 축소결정 이후에 나타난 불만 사항 12건(1.3%) 1 MMS 시험방송 시간대 외에도 MMS를 시행하고 있다 2 MMS 시험방송 시간대 외에도 화질이 복구되지 않았다 3 MMS 시험방송 기간 축소에 그치지 말고 중단해야만 한다 5건 4건 3건 나) 방송사 불만접수 실태 KBS, MMS 민원센터 불만접수 실태( ) - 6월 8일 시범서비스 실시 이후 총 303건이 접수되었고, 이 중 1) 2) 항목은 대부분 전화상담 및 현장 방문으로 해결 - MMS 서비스 관련 의미 있는 항목은 3) 셋톱박스 오동작 및 화질 저하 (195건)으로, 반드시 해결방안을 마련해야 할 것임. - 민원 상담 결과 화질과 관련된 민원은 주관적, 인지적 판단이 주류를 이루고 있었고, 잘못된 인식(신문, 케이블, 인터넷 사이트에서의 일방적 주장을 통하여)에 의한 문제가 많았음 <표 2-3> MMS 민원센터 민원접수 내용 및 분류사항(KBS) 분 류 처 리 사 항 건수 1) MMS 무관한 수신불량 상태 해당 팀 이관 처리 31 민원인 불찰로 확인 27 2) 일반 문의사항 및 항의 * MMS와는 별도로 디지털방송 및 방송 일반에 대한 문의 및 민원 전화 상담을 통한 적절한 설명 및 해결방안 제시 50 3) 셋톱박스 오동작 및 화질저하 MMS 검증위원회에서 검증 추진 195 합 계 303

34 24 MMS 시험방송 결과평가 연구 3. MMS 시험방송의 내용 가. 시스템 구성도 시스템 구성도 1 (1HD + 1SD) 시스템 구성도 2

35 Ⅱ. MMS 시험방송의 개요 25 나. 시험방송 주요내용 서비스 형태 - MMS 의 한국어 명칭은 디지털TV 다중모드 방송 으로 통일 - 6월4일 정파시간부터 패턴방송 개시, 6월 5일 MMS 개시 (KBS는 6월 8일) - 시험방송 고지는 부가채널의 우상단에 위치 - 시험방송 고지 문구 : DTV 다중모드 시험방송 - MMS 방송 시 HD 채널은 720P 모드로 방송 - 월드컵 개막전 및 한국전 경기가 있는 날에는 MMS 제공치 않음 주요 방송 내용 - KBS, MBC, SBS는 월드컵 위주의 프로그램을 편성 - EBS는 수능 특강 및 교육 프로그램을 편성 - 생중계시에는 멀티앵글 방송을 실시 (KBS, MBC) - 녹화중계 및 경기 재방송시에는 월드컵 하이라이트 등 스포츠 관련 프로 그램 및 다른 경기 재방송을 편성 채널 구성 <표 2-4> EBS 채널 구성표 방송국 다중모드 Major Minor 구 분 프 로 그 램 비 고 EBS DTV 10 1 HD+SD 기존 편성 계획과 동일 주 방송서비스 1 보조형 데이터방송 기존 편성 계획과 동일 2 SD 수능전문 프로그램 부가방송서비스 3 SD 초등, 중학 및 직업 프로그램

36 26 MMS 시험방송 결과평가 연구 <표 2-5> KBS 채널 구성표( ~6. 15.) 방송국 다중모드 구 분 프 로 그 램 비 고 Major Minor KBS 1DTV KBS 2DTV 1 HD+SD 기존 편성 계획과 동일 주 방송서비스 1 보조형 데이터방송 기존 편성 계획과 동일 2 SD 월드컵관련 프로그램 부가방송서비스 9 3 데이터방송 정지영상+음성 음향의 조합으로 이루어진 시사 정보 프로그램 4 데이터방송 정지영상+음성 음향의 조합으로 이루어진 소외계층 대상프로그램 5 데이터방송 이산가족 찾기 등 1 HD+SD 기존 편성 계획과 동일 주 방송서비스 1 보조형 데이터방송 기존 편성 계획과 동일 2 SD 멀티앵글 프로그램 월드컵관련 프로그램 부가방송서비스 7 3 데이터방송 정지영상+음성 음향의 조합으로 이루어진 고전음악 프로그램 4 데이터방송 정지영상+음성 음향의 조합으로 이루어진 대중음악 프로그램 5 데이터방송 미아 찾기 등 <표 2-6> KBS 채널 구성표( ~6. 30.) 방송국 다중모드 구 분 프 로 그 램 비 고 Major Minor KBS 1DTV KBS 2DTV 1 HD+SD 기존 편성 계획과 동일 주 방송서비스 보조형 9 1 기존 편성 계획과 동일 데이터방송 2 SD 월드컵관련 프로그램 부가방송서비스 HD+SD 기존 편성 계획과 동일 주 방송서비스 보조형 데이터방송 기존 편성 계획과 동일 멀티앵글 프로그램 2 SD 월드컵관련 프로그램 , 방송위원회의 MMS 허용 내용 변경으로 채널 조정 부가방송서비스

37 Ⅱ. MMS 시험방송의 개요 27 <표 2-7> MBC 채널 구성표( ~6. 30.) 방송국 다중모드 구 분 프 로 그 램 비 고 Major Minor 1 HD+SD 기존 편성 계획과 동일 주 방송서비스 MBC DTV 11 1 보조형 데이터방송 기존 편성 계획과 동일 2 SD 멀티앵글 프로그램 월드컵관련 프로그램 부가방송서비스 <표 2-8> SBS 채널 구성표( ~6. 30.) 방송국 다중모드 구 분 프 로 그 램 비 고 Major Minor 1 HD+SD 기존 편성 계획과 동일 주 방송서비스 SBS DTV 6 1 보조형 데이터방송 기존 편성 계획과 동일 2 SD 월드컵관련 프로그램 부가방송서비스 방송 시간 <표 2-9> 방송사별 MMS 채널 방송시간 MMS 채널 10-2(EBS) 10-3(EBS) 9-2(KBS) 7-2(KBS) 11-2(MBC) 6-2(SBS) 1주차 1,555분 1,580분 1,500분 960분 2,890분 2,950분 2주차 655분 120분 1,860분 2,640분 2,220분 2,955분 3주차 550분 0분 1,410분 1,860분 1,440분 2,610분 4주차 0분 0분 975분 1,200분 1,140분 1,560분 합 계 2,760분 1,700분 5,745분 6,660분 7,690분 10,075분 방송위원회의 MMS 허용 조건 변경으로 3주차부터 편성 축소 평일 08:00~18:00에 HD편성이 없는 EBS의 MMS편성 급격히 축소되었으며 허용조건 변경으로 이후 10-3 채널은 운영하지 아니함 KBS는 부터 MMS를 개시하여 1주차 방송 시간 감소

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39 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 Ⅲ

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41 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 31 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 1. MMS 개념 및 의의 가. MMS 개념 검토 MMS(multi-mode service)의 개념은 디지털추진점검단에서 사용했던 지상파 DTV 멀티캐스팅(multicasting) 의 의미로 지상파 방송사가 이번 시험방송을 추진하면서 도입한 것임. - 현재 지상파 디지털방송용으로 할당된 주파수 대역을 여러 개의 채널로 나눠 다채널방송을 제공한다는 개념으로 멀티캐스팅(multicasting)이라는 용어가 널리 알려져 있음. - 멀티캐스팅이란 용어는 사용 용도에 따라 다양하게 사용될 수 있지만, 디지털 방송에서는 하나의 채널에 여러 개의 방송을 동시에 전송하는 것을 의미함. 좀 더 엄밀히 볼 때 외국에서 일반적으로 사용하는 멀티캐스팅이라는 용어와 국내에서 사용하는 MMS라는 용어는 어느 정도 차이가 있음. - 미국과 유럽 등 DTV 방송을 하고 있는 여러 나라들은 SDTV 다채널 까지 허용하고 있어 멀티캐스팅이라는 용어 사용이 자연스럽지만, HDTV를 기본으로 제공하면서 여유 데이터를 이용한 부가서비스 개념 으로 DTV 방송을 하는 경우는 제대로 된 다채널 멀티캐스팅으로 보기 어렵다는 점이 있음. 즉, 디지털 기술의 발전에 따른 다중채널 운용이 가능해 진 디지털 지상파 방송 이라 할 수 있음. 지금까지 국내 지상파 디지털 전송방식인 ATSC방식에서는 1개 지상파 TV 주파수 대역(6MHz) 당 1개의 HD(고화질)급 채널을 방송하는 것이 원칙인 것으로 인식되어 왔으나, 최근 디지털 영상압축 기술의 발달로 인해 6MHz 대역에 1개 HD채널을 넣고도 여분의 공간을 확보할 수 있게 됨에 따라, 남은 대역폭을 이용해 SD(표준화질)급 TV채널, 라디오채널, 데이터방송 채널을 추가로 편성할 수 있게 됐음. - 다시 말해 방송사별로 기존 1개 TV채널 외에 또 다른 1개 TV채널과 라디오 채널 등을 추가로 방송하는 것이 가능해 졌음 7).

42 32 MMS 시험방송 결과평가 연구 - 지상파 DTV의 콘텐츠 공간이 19.3Mbps이지만 신호압축기술의 발전에 의해 이보다 훨씬 적은 데이터 공간만을 사용하여 DTV 한 프로그램을 담아도 남는 공간이 생길 수 있음. - 이때 남는 몇 Mbps의 공간에 디지털 지상파의 장점을 최대로 살릴 수 있는 신규 방송 서비스를 마련할 수가 있음. 일차적으로는 데이터 방송용 공간으로 활용하겠지만 이보다 더 적극적인 별도의 활용 방안 으로 기술적으로는 남는 공간에 SDTV한 프로그램도 넣을 수 있음. 각 방송사마다 차별화된 서비스를 제공할 수도 있고 지상파 방송사들이 공동으로 새로운 서비스를 마련할 수도 있음. - <그림 3-1>과 <그림 3-2, 3-3>에 남는 공간을 활용하여 SDTV 프로 그램이나 데이터를 넣는 방안을 보여주고 있음. <그림 3-1> 남는 공간에 SDTV프로그램을 넣은 경우 7) 아날로그 방송에서는 하나의 채널로 하나의 방송을 보내는 것이 당연하였지만, 디지털 방송에 서는 하나의 채널이 비트 스트림으로 구성이 되어 있어, 전송 대역폭에 맞게 여러 개의 방송 프로그램을 동시에 보낼 수 있기 때문임.

43 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 33 <그림 3-2> 1Mbps정도 공간에 IP 비디오를 전송하는 경우 참조:2005 PD연합회 정책회의 보고서(2005) <과거 Encoder기술> <현재 Encoder기술> <그림 3-3> 지상파 방송의 DTV(다채널 디지털 방송 방식) MPEG-4 압축기술의 상용화로 인해 여유대역폭은 더욱 더 증가 추세 이 연구에서는 MMS를 지상파 다채널방송(Multi-channel Broadcasting) 개념에 포함되는 것으로, HDTV를 기본으로 제공하면서 여유 주파수를 이용해서 부가서비스를 공급하는 지상파 DTV 멀티캐스팅으로 규정함.

44 34 MMS 시험방송 결과평가 연구 나. MMS의 의의 MMS는 디지털방송의 커다란 장점으로 시청자에게 다양한 프로그램 서비스를 제공할 수 있고 지상파방송이 새롭게 구현할 수 있는 일종의 부가 서비스로 지상파방송사들은 디지털 전환의 촉매제 역할을 할 것이 라고 기대하고 있음. - 지상파 DTV ATSC방송은 MFN(Multi Frquency Network)방식으로 매우 많은 주파수를 낭비할 수밖에 없는 방식이므로, 지상파방송이 방 송주파수대역 모두를 사용하고도 과거 아날로그시대와 비슷한 숫자의 HD방송 밖에는 보여줄 수 없었음. 그러나 MMS 기술을 사용함으로서 좀 더 많은 방송을 동일한 주파수 대역에서 보여줄 수 있는 장점이 있음. - 국내에서 이 서비스가 도입되면 방송사들은 허가받은 한 채널 내에서 HD방송을 기본으로 송출하고 이외에 SD급 비디오방송과 데이터방송 그리고 오디오방송을 추가로 동시에 내보낼 수 있게 됨. 예컨대 재해 방송의 경우 정규 방송이외에 부가 채널에서 여러 지역 재해 상황을 동시에 볼 수도 있으며 스포츠 중계의 경우에는 다른 각도로 잡은 다 양한 카메라 앵글화면을 동시에 방송하는 스포츠 멀티앵글(특정선수 채널 가능)을 부가 채널에서 소비자가 직접 선택할 수 있으며 월드컵 기간 중 축구중계가 싫은 시청자를 위한 별도의 방송서비스도 가능함. - 그 외에도 예컨대 드라마 멀티엔딩 NG모음(HD 채널과 다른 결말을 SD 채널에서 방송할 수 있으며 NG모음 등의 화면을 별도로 내보는 경우), NVOD(유사 주문형비디오) 서비스와 지역뉴스 및 지역특화 콘 텐츠, 지상파DMB 연동 프로그램, 교육 프로그램 등의 서비스들이 다 양하게 등장할 수 있음. - 디지털 지상파 방송에서는 많아진 채널 수로 인해 교육을 전담하는 비 상업적 채널의 운용이 가능해질 것이며 교육전문 채널을 통해 보편적 인 교육 서비스와 더불어 다양한 욕구를 충족시킬 수 있는 교육 재료 를 활용한 프로그램이 가능해질 수 있게 됨. - HDTV에 목표를 두는 디지털 전환정책에서도 단순히 HD프로그램을 보여주는 것보다는 그것을 포함해 쌍방향 데이터 방송, 이동수신, 다채널

45 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 35 등 다양한 방식의 DTV 수익모델 설정이 수반되어야 수용자에게 디지 털방송의 다양한 활용을 가능하게 하고 방송사업자에게도 디지털 전환을 위한 투자의 동기를 유발시킬 수가 있음. - 이런 측면에서 지상파 디지털방송의 MMS 시험방송은 무료 보편적서 비스로서 시청자에게 디지털방송의 다양성을 보여주는 기회가 될 수 있음. - 전반적으로 멀티모드로 생기는 추가 채널에서 재해방송이나 뉴스 등 공익서비스에 대해 부가서비스를 한다면 지상파의 공익서비스 제공과 수익성 보장을 통해 시청자의 선택권과 서비스 질이 향상될 가능성이 있음. - 아울러 현재 지상파 디지털 전환과 수상기 보급이 진척을 보이지 않는 것은 시청자들이 기존 고화질과 고음질에 매력을 느끼더라도 디지털 방송이나 TV가 제공하는 서비스가 굳이 지금 사용 중인 시청 시스템을 바꿔야 할 정도로 긍정적인 파급효과를 주지 않고 있는 상황에서 MMS 시험방송이 지상파디지털방송의 활성화에 기여할 가능성도 있음. 한편 MMS 도입 여부는 기존의 방송시장 경쟁구도에 많은 변화를 줄 가능성이 많음. - 전체 가구의 70% 정도가 케이블을 통해서 TV를 시청하고 있고, 이 가운데 약 30% 정도의 가구가 월 4천원 이하의 저가형 서비스에 가입 하고 있는 실정 등을 감안할 때, 지상파 방송사의 MMS의 도입은 장 단기적으로 기존 방송시장에 큰 영향을 미칠 수 있음. 2. 외국의 MMS 관련 사례 검토 MMS와 관련된 해외사례를 보면, 미국에는 현재 국내에서 시도하는 HDTV방송의 부가서비스로서의 MMS 이외에도 다채널의 멀티캐스팅이 허용되어 있고 일본의 경우에는 엄밀한 의미의 MMS라기 보다는 HDTV 프로그램 이외의 시간에 다채널 SDTV를 하는 다채널 방식으로 이루어져 있음. 또한 유럽의 사례는 다채널 멀티플렉스 정책의 도입으로 MMS가 아닌 SDTV의 다채널 방식이라 할 수 있음. 여기서는 이러한 나라들의 다양한 사례를 정리함.

46 36 MMS 시험방송 결과평가 연구 가. 미 국 미국의 지상파DTV 채널정책을 보면 미국의 지상파 디지털 방송의 사 업자 허가에서는 정부가 방송의 기술적 측면의 일부를 시장원리에 맡겨 정부의 개입을 최소화하는 반면, 디지털방송 사업자의 책임과 의무에 대해서는 주도적 입장을 관철하는 편임. 이러한 미국의 디지털 지상파 방송의 정책적 목표는 크게 3가지로 살펴볼 수 있음. - 첫째는 디지털 방식의 지상파 방송을 실시함으로써 새로운 수입원을 창출하도록 만들어 줄 필요가 있고, - 둘째는 현재 유료 시장이 활성화되어 케이블과 위성방송의 디지털 방 송과 디지털 지상파 방송이 경쟁하게 될 경우 무료 디지털 지상파 방 송의 경쟁력을 강화하기 위함이며, - 마지막으로는 아날로그 전파를 조기에 회수하여 이 주파수를 경매를 통해 판매하고 이를 통해 얻은 수익금을 연방정부의 적자보전에 충당 하기 위함(김도연 외,1999). FCC는 디지털 지상파방송 사업자 허가 시 6MHz 대역 내에서 HD 1개 채널을 권장하고 있지만, 사업자에게 허가한 채널의 운용은 자율에 맡 김으로써 사업자들은 주어진 주파수 대역 내에서 뉴스 날씨 교통 등 다양한 멀티캐스팅을 하는 유연성 있는 정책을 추구하고 있음. - 주파수 정책에 있어서도 기존 아날로그 방송사업자들에게 TV 방송용 으로 추가적인 주파수 6MHz를 무료로 할당하여 기존의 아날로그 채 널과 새로운 디지털 채널을 모두 유지하고 있으나 디지털 전환이 완료 되면 이 중 하나의 주파수를 FCC에 반납해야 하는 것으로 결정을 하고 있음. - 보통 면허를 부여받은 방송사업자들은 한 멀티플랙스 당 4-5개의 채널을 통해 다채널 방송을 실시하고 있으며, FCC는 HDTV를 장려하고 있으나 각 방송사 자율로 SDTV와 HDTV 중 하나를 자율적으로 선택하도록 하고 있음. 이에 따라 방송사들은 8~17Mbps 범위 내에서 다양한 수준의 화질을 HDTV로 방송하고 있으며 멀티캐스팅을 통한 다채널은 방송사의 자율에 맡겨져 있음. 즉 아날로그TV 동등 이상의 화질만 제공할 경우 주어진

47 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 37 주파수 대역 내에서 멀티캐스팅 서비스의 제약이 없다고 할 수 있음. 8) - 미국의 ATSC 방식에서는 19.39Mbps를 전송해야 하기 때문에 만약 720/60p HD를 MPEG2압축으로 전송하면 13.5Mbps HD하나와 4Mbps SD하나 뿐만 아니라 1Mbps이상의 데이터방송도 동시전송이 가능함. 미국에서는 이미 멀티캐스팅을 통한 다채널방송이 활발하게 진행되고 있음. - 방송사별로 서로 조금씩 다르기는 하지만 HD+SD 혹은 HD+Graphic 방송을 하거나 SD 다채널 방송을 하고 있음. 평상시에는 SD 다채널 방송을 보여주다가 저녁 프라임타임 방송 시간대에는 HD 프로그램 하 나만 방송하기도 함 9). - 디지털 방송의 초기에는 HD TV는 멀티캐스팅이 불가하고, 아날로그 TV 수준의 SDTV는 4개까지 멀티캐스팅이 가능하다고 하였으나 압축 기술의 발달로 미국 루지애나의 한 방송사는 HD TV는 11Mbps로 압 축하고, 나머지 대역에 3개의 SD TV를 방송하였음. 그러나 HD TV 1 채널과 SD TV 1채널 방식의 멀티캐스팅을 가장 많이 이용하고 있 음 10). 워싱턴 지역에서도 지상파 채널 40~60개를 확인할 수 있음. 8) NAB에 따르면 미국의 지상파 방송사들은 디지털 방송을 실시하면서 방송사에 부여된 1 기 존 아날로그TV급 동등 이상의 화질 제공과 무료 보편적 수신을 보장하는 1채널을 반드시 제공할 것, 2 기존 아날로그 TV와 동등 이상의 수신 커버리지 보장 할 것, 3 이러한 무료 채널의 제작과 운용을 저해하지 않는 범위 내에서 가입자 형태의 다채널방송, 데이터방송, 오디오 다채널, 소프트웨어 전송 등의 서비스를 허용, 4 HDTV 의무방송 비율을 강제하지 않음, 5 유료의 부가서비스로 수익이 발생할 경우 수익의 5%를 기금으로 징수한다는 면허 조건을 준수하면서 다양한 디지털 방송 부가서비스를 실시하고 있음(석원혁, 2006). 9) 예컨대 LA, 워싱턴 지역에서는 지상파 채널만 30~50 채널 정도가 수신될 정도이며 부가채널 콘텐츠는 기상, 지역뉴스 등이 주로 서비스되고 있음. 10) 미국 Oregon의 한 방송사는 자체에서 제작한 HD TV 프로그램을 압축율을 가변하면서 시청자가 어떻게 인지하는 지에 대한 실험을 하였다 Mbps로 제작한 프로그램을 8Mbps로 압축율을 높여도 시각적으로 차이를 느끼지 못하였다고 한다. 압축율이 4~6Mbps가 되는 경우 사물의 윤곽이 번져 보이고, 빠른 움직임에서는 화면이 깨지기 시작하였고, 1~ 2Mbps가 되는 경우 정지된 사물도 제대로 볼 수 없었다고 한다. 실험하는 프로그램에 따라 결과는 다르게 나올 수 있지만, 디지털 채널하나에 HD TV이외에 최소한 하나 이상의 SD 방송을 할 수 있다는 것을 증명하였다. 시애틀에 있는 KCTS 사는 HD에 13Mbps, SD에 3.5Mbps로 멀티캐스팅을 하고 있다.

48 38 MMS 시험방송 결과평가 연구 <미국 DTV 운용 사례> SD/HD1채널 1SD+1HD 2 채널 4SD 6SD 4 6 채널 2nd/3rd 채널의 형태 일기예보 1 일반SD 일기예보 2 radar

49 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 39 1 HD + SD 다 채널 시차 운용 (특정 시간대만 운용) 2 SD + 1 HD = 3 채널 운용 (상시 운용) <그림 3-4> 미국 멀티캐스팅의 다양한 사례 출처 KBS DTV 해외조사 결과 NAB 자료에 의하면, 2005년 6월 미국에서는 1,500여개에 달하는 미국 방송사 중 585개의 지역 방송사가 멀티 캐스팅 방송을 하고 있고, 아직 은 초기 단계라서 프로그램이 다양하지 않아, 동일한 프로그램이나 재방 송을 송출하는 경우가 많음 년 10월 기준으로 211개 대도시의 디지털 지상파방송사 1,525개 중 700여 곳에서 멀티캐스팅을 시행하고 있는 것으로 알려져 있음. 참고로 미국의 디지털 지상파방송 사업자는 멀티캐스팅을 통해 상업적 서비스를 실시할 경우, 발생한 총 수익의 5%를 FCC에 납부하고 있음. - NAB의 설문조사(Survey of Television Stations Multicasting Plans, NAB 2005)에 따르면 조사대상의 90%에 달하는 방송사들이 이미 멀티 캐스팅 방송을 하고 있거나 1~2년 내에 방송을 할 예정으로 응답하고 있음. 멀티 캐스팅으로 제공하고 있는 별도의 프로그램은 특정 외국인 비중이 높은 지역에서는 해당 언어관련 프로그램을 방송하고 있고, 로컬

50 40 MMS 시험방송 결과평가 연구 뉴스, 일기 예보 및 교육 채널로 사용하고 있음. 자세한 설문조사내용은 다음과 같음. 텔레비전 방송사들의 다채널 방송 계획 조사 ( ) - 조사 방법:이 조사는 미국의 상업방송사의 DTV 멀티캐스팅 서비스에 관하여 2005년 7월에 진행된 조사임 - 본 조사를 위하여 접촉한 1,151개의 방송사 중, 450개 방송사가 조사에 응했으며, 응답율은 39.1%임 Multicasting Survey Results (멀티캐스팅 조사 결과) 현재 멀티캐스팅 서비스를 제공하고 있는 방송사 비율 (조사대상:총 421개 방송사) 긍정 : 50%, 부정 : 49%, 해당 없음 : 1% Is your station currently multicasting? (N = 421) 1% DK/NA Yes 50% No 49% Multicasting Survey Results (멀티캐스팅 조사 결과)(현재 멀티캐스팅 서비스를 제공하지 않는 208개 방송사 대상) 향후 멀티캐스팅 서비스 제공을 고려하고 있는가? 긍정 : 79%, 부정 : 3%, 해당 없음 : 18% If your station is not currently multicasting, are you considering multicasting at some point in the future? (N = 208) 3% No DK/NA 18% Yes 79%

51 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 41 Multicasting Survey Results (멀티캐스팅 조사 결과)(현재 멀티캐스팅 서비스를 제공하고 있거나 제공할 계획이 있는 371개 방송사 대상) 향후 지역 중심의 자체제작 프로그램을 편성할 의향이 있는가? 긍정 : 85%, 부정 : 6%, 해당 없음 : 9% If you currently multicast or plan to multicast: Do you expect some or all of your future multicast programming to be locally produced or locally focused? (N = 371) 6% DK/NA 9% No 85% Yes Multicasting Survey Results (멀티캐스팅 조사 결과) Examples of the types of locally produced/locally focused programming respondents reported they are considering 향후 지역 중심의 자체 제작을 고려하는 방송사의 프로그램 사례: - Local News/Weather/Sports (nearly 90% of respondents cited this) - 지역 뉴스/ 날씨/ 스포츠 (응답한 방송사 중 90%가 고려 중) - Church Services/Religious programming - 예배 중계 및 종교방송 - Public Affairs and Community Affairs programming - 지역 또는 공익 정보 방송 - Coverage of Community Events, and Political Events and Meetings - 지역 이벤트, 정치 이벤트 및 회의 중계 - High School and College programming (sports and non-sports) - 고등학교 또는 대학교 방송 (스포츠 또는 비스포츠) - Foreign Language programming - 외국어 프로그램 - Educational/Children's programming - 어린이/교육 프로그램

52 42 MMS 시험방송 결과평가 연구 - Cultural Events and Local Arts and Entertainment programming - 문화 이벤트 및 지역 예술 및 엔터테인먼트 프로그램 지상파방송사들은 지상파의 장점인 지역성과 문화적 다양성을 확보하기 위한 수단으로 지상파디지털TV 방송의 장점을 충분히 활용하고 있음. - 미국의 경우 ATSC의 디지털TV 표준은 18가지 형식의 디지털 화면전송 방식으로 구성되어 있으며 개별 방송국이 이러한 표준 중에서 자율적으로 화질 선명도, 스캔방식, 화면비 등을 선택하여 방송할 수 있게 함(FCC, 1996, 유승관, 하주용(2005)에서 재인용). <표 3-1> 미국 디지털 TV방식 형식표준 수직주사선 수평화소수 종횡비 초당프레임수 * 채택방송국 HDTV 1,080 1,920픽셀 16:9 30I, 30P, 24P CBS, NBC HDTV 720 1,280픽셀 16:9 60P, 30P, 24P ABC SDTV 픽셀 16:9 또는 4:3 30I, 60P, 30P, 24P FOX SDTV 픽셀 4:3 30I, 60P, 30P, 24P 없음 기존NTSC 525(480) 640픽셀 4: I I는 interlaced scan방식, P는 progressive scan 방식을 의미 출처: Seel & Dupagne (2004), Digital Television. - 미국의 지상파 상업방송국의 경우 고화질(HDTV)과 여러 개의 표준화질 (SDTV) 채널을 섞어서 전송하여 광고스폿을 늘리는 방안을 강구하고 있음. 예를 들어 NBC(NBC Universal)의 경우 저녁시간대에는 단일 채 널의 고화질(HDTV) 프로그램을 전송하고, 주간방송시간대에는 표준화 질(SDTV)로 5개의 채널을 동시전송하는 방안을 강구하고 있음. NBC가 구상하는 채널구성안은 기존 네트워크프로그램 채널, 영화채널, 프로그램 미리보기(preview), 지역뉴스 및 교통정보채널, 지역별 일기예보 및 재난 방송채널 등으로 구성되어 있음. 이는 멀티캐스팅(multicasting)을 이용 하여 동시에 다양한 프로그램과 부가서비스를 전송하는 것이 이러한 채널 사용의 경제성 때문에 많은 TV방송국들이 주시청시간대(prime-time)에 만 HDTV프로그램을 편성하고 나머지 시간대에는 SDTV프로그램을 편성하는 방안을 마련하고 있음(Seel & Dupagne, 2004, 유승관, 하주용 (2005) 재인용).

53 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 43 <표 3-2> 멀티캐스팅 방송 편성표 (LA KABC사) - 미국 지상파방송사들은 멀티캐스팅을 이용하여 유료로 무선케이블서비스 (wireless subscription service)를 제공하는 방안도 강구 중임. 예를 들어 U.S. Digital Television사는 2004년 초부터 지역지상파방송사들이 가지고 있는 디지털전송 주파수대역중 여분의 주파수를 이용하여 지역 채널과 11개 주요 케이블 채널 프로그램을 전송하는 유료서비스를 시작하였음. 이러한 무선케이블서비스는 부분적이나마 케이블과 직접 경쟁을 벌이고 있음. 미국 유료방송인 USDTV의 운용 모델은 다음과 같음. - 1개 수신기로 무료 지상파 DTV + 유료 USDTV 수신 - 시청자가 마트에서 수신기 구입ㆍ설치하고 Call-Center 등록 후 유료 채널 시청 가능 - 3개 도시에서 유료방송 실시 - Salt-Lake City, Las Vegas, Albuquerque - Texas의 Dallas에서 서비스 개시 예정 - 12개 유료 채널 운용 - SD급 화질 12채널, 요금 : $19.95/월 - ESPN, Disney, FOX News, Discovery, Food, - 지상파 4개 사에서 스트림 임대 - KJZZ=15Mbps, KVLC/KVPX=9Mbps, UB=6Mbps

54 44 MMS 시험방송 결과평가 연구 - 예를 들어 Salt-Lake City의 DTV 수신 채널을 보면 다음과 같이 편성 되어 있음. <표 3-3> Salt-Lake City의 DTV 수신 채널 (무료 DTV(23채널) 및 유료 USDTV(12채널)) 미국에서 현재 지상파방송사들이 멀티캐스팅을 하는데 있어 문제점으로 삼고 있는 것은 미국 가구수의 70% 이상을 가입자로 확보하고 있는 케 이블과 위성 방송 사업자들이 주 채널 이외의 멀티 캐스팅 채널 수용을 거부하고 있는 것임. - 예컨대 PBS 같은 공영방송은 케이블 협회와 협의를 통해 재전송을 할 수 있지만, 대부분의 방송사는 재전송이 힘든 실정임. - 멀티캐스팅이 되어 4-6개로 늘어나는 디지털지상파방송의 SDTV 채널을 케 이블사업자가 모두 재전송해주느냐 하는 문제는 CBS의 경우 미국 최대의 케이블사인 컴캐스트(Comcast)와 협약을 통해 다채널 멀티캐스트를 재전송 하도록 하는데 성공하였으나 케이블이 잠재적 경쟁상대인 지상파의 멀티채 널을 재전송할 것인가에 대해서는 의문의 여지가 많음(유승관, 하주용, 2005).

55 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 45 - 오랫동안 미국 TV 방송사와 케이블 사업자 간에 갈등의 핵심이 되어 왔던 멀티캐스팅에서의 의무전송과 관련해 FCC의 결정이 2005년 2월 10일에 최종 발표. 결국 FCC는 케이블 사업자가 DTV를 통한 멀티캐스팅에서 지역방송사의 중복 채널을 반드시 전송해야 할 의무가 없다는 것으로 결론 (FCC, 2005). - 아울러서 DTV 사업자의 공익 의무에 대해서는 109차 의회에 두 개의 법안이 제안. Watson 하원의원에 의해서 2005년 3월 12일 발의된 H.R. 2359는 멀티캐스트 디지털 텔레비전 채널에 대한 최소한의 공익적 요구 사항을 제시. 또한 상원위원인 Rockefeller에 의해 제안된 S.616은 디지털 텔레비전 멀티캐스트를 제공하는 방송사업자는 어린이를 위한 교육 및 정보 프로그램을 증가시켜야 함을 규정. 나. 일 본 현재 일본은 11) 유럽의 7 또는 8MHz 대역보다 좁은 6MHz 대역에서 HDTV의 고정 및 이동수신, 이동멀티미디어서비스(우리의 DMB와 동 일하지는 않음)를 모두 실험중임. - 아직 실험방송중이기 때문에 본 방송까지 시행착오를 거듭하겠지만 지금까지의 실험방송 결과를 볼 때 성공할 가능성이 높음. HDTV는 과거보다 낮은 비트량으로도 고품질 화면을 구성할 수 있음. 효율적인 압축방법으로 현재 일본에서는 Two Pass Encoder라는 고효율 압축장 비를 이용하여 MPEG2에서도 1080/60i HD를 14~15Mbps까지 압축하여 방송. 약 3Mbps이상 더 압축효율이 있으므로 6MHz 하나의 대역에서 One Seg. Hand Held 휴대이동수신방송을 포함하여 2006년 4월1일부터 송출하고, 데이터방송이나 라디오방송을 더 포함시킬 수도 있음. - 이점을 이용하여 일본에서는 16.9Mbps만을 사용. 나머지는 데이터방송과 이동멀티미디어 방송으로 사용. 6MHz 대역에서 1개의 HDTV 프로 11) 미국과 더불어 우리나라와 동일한 6MHz 주파수 대역을 사용하는 일본의 지상파 DTV인 ISDB-T는 유럽식을 변형한 규격이다. 정보를 실어 보내는 반송파의 수가 6MHz대역 내에 서 6816개이며 반송파들은 13개의 세그먼트들로 나누었다. 12개 세그먼트는 HDTV로 보내 는데 사용하고 1 세그먼트는 이동휴대수신(우리나라 DMB와 유사개념)용도로 사용한다. 1개 세그먼트의 대역폭은 432kHz이다. 그동안 국내에서 유럽식은 HDTV와 이동수신이 양립할 수 없다는 비판을 많이 받아왔다.

56 46 MMS 시험방송 결과평가 연구 그램이 기본적으로 권장되지만 3개의 SDTV를 보내는 것도 허용. 12 세그먼트를 HDTV로 사용하고 나머지 1개 세그먼트를 이동수신용으로 사용하는 방법이 있고, 12 세그먼트에 여러 개의 SDTV를 보내고 나머지 1개 세그먼트를 이동수신용으로 사용할 수도 있음 12). 일본의 지상파 DTV 정책 또한 HDTV 의무방송 비율인 50% 준수 외에 멀티캐스팅은 방송사의 자율에 맡겨져 있음. 따라서 일본은 여러 지상파 DTV 방송사들이 HD와 SD의 병행 방송이 가능한 시스템을 갖췄으며, 디지털방송이 본격적으로 실시되는 시점에 멀티캐스팅을 실시할 계획을 갖고 있음. - NHK디지털 지상파 종합채널은 당분간 아날로그 지상파TV와 동일한 프로그램을 디지털 지상파TV에도 그대로 방송하는 것이 편성원칙. 광 고를 재원으로 하는 상업방송과는 달리 NHK의 경우 수신료를 기반으로 한다는 점에서 멀티편성으로 프로그램제작비는 증가하지만 수익 증대 효과는 기대할 수 없다는 점이 NHK가 멀티편성에 소극적인 이유임. 그러나 정시프로그램의 일부는 디지털 지상파TV에서 선행방송을 하거나 스포츠 중계의 경우 다양한 각도에서 잡은 멀티앵글로 멀티편성도 실 시할 예정. 또한 디지털 종합채널은 디지털화에 따라 지역미디어로서의 가치를 높일 수 있도록 지역뉴스 및 정보프로그램을 확대하고 지역국 별로 지역을 대상으로 하는 데이터방송을 실시할 예정. 이를 통해 디 지털 종합채널은 생활주변의 정보 및 뉴스, 자세한 지역 기상정보를 제공하고 동시에 전국으로 지역정보를 전달할 계획. - NHK 디지털 지상파 교육채널은 2004년 9월부터 멀티편성을 실시. NHK 디지털 교육채널이 디지털 지상파 종합채널과 달리 멀티편성에 적극적인 것은 교육채널이라는 특성상 어학 및 취미 등 디지털 채널 이 갖는 장점을 최대한 살릴 수 있고 출판 및 각종 캐릭터 사업 등 부가적인 수익원 창출도 용이하기 때문으로 보임. - 현재 NHK 디지털 지상파 교육채널은 멀티편성을 통해 대상연령 또는 12) 16.9 Mbps인 지상파 HDTV와 22Mbps의 위성 HDTV를 비교해보면 큰 비트율 차이가 나지만 화질은 거의 비슷하다. 꾸준한 신호처리기술의 발전에 의해 16.9Mbps에서도 HDTV가 가능 해진 것을 의미한다. HDTV와 이동멀티미디어방송 모두 140km의 이동속도에서도 거의 완 벽한 수신율을 보인다.

57 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 47 장르가 다른 2~3개 채널을 동시에 편성해 시청자들의 다양한 욕구를 충족시키고 있음. <그림 3-5> NHK 디지털 지상파 교육채널 멀티편성이미지 평 일 주 말 - NHK 디지털 지상파 교육채널의 멀티편성 현황을 보면 1개 채널은 NHK 아날로그 교육채널을 재전송. NHK 디지털 교육채널의 편성현황을 보면 평일은 오전시간대와 저녁시간대에 멀티편성을 하고 있으며 주 말에는 아침과 심야시간대를 제외한 전시간대를 멀티편성으로 운영. 월 05~10시 (아날로그재전송) 화 05~10시 (아날로그재전송) 수 05~10시 (아날로그재전송) 목 05~10시 (아날로그재전송) 금 05~10시 (아날로그재전송) 토 05~10시 (아날로그재전송) 일 05~10시 (아날로그재전송) <표 3-4> NHK 디지털 교육채널의 멀티편성 현황 출처:NHK 홈페이지( 방 송 시 간 대 10시~13시 13시~18시 18시~24시 (2채널멀티편성) (아날로그재전송) (2채널멀티편성) 10시~13시 13시~18시 18시~23시 (2채널멀티편성) (아날로그재전송) (2채널멀티편성) 10시~13시 13시~18시 18시~25시 (2채널멀티편성) (아날로그재전송) (2채널멀티편성) 10시~13시 13시~18시 18시~25시 (2채널멀티편성) (아날로그재전송) (2채널멀티편성) 10시~13시 13시~18시 18시~25시 (2채널멀티편성) (아날로그재전송) (2채널멀티편성) 10시~18시 18시~22시 (2채널멀티편성) (3채널멀티편성) 10시~15시 15~18시 (3채널멀티편성) (2채널멀티편성) 24시~익일05시 (아날로그재전송) 23시~익일05시 (아날로그재전송) 25시~익일05시 (아날로그재전송) 25시~익일05시 (아날로그재전송) 25시~익일05시 (아날로그재전송) 24시~익일05시 (아날로그재전송) 18시~익일05시(아날로그재전송)

58 48 MMS 시험방송 결과평가 연구 - NHK 디지털 교육채널이 실시하고 있는 멀티편성은 평균 약 9.6시간이며 주중의 경우 주초보다는 주 후반으로 갈수록 멀티편성이 많아지고 일 요일보다는 토요일의 멀티편성시간이 많은 점이 특징. 특히 가족시청 시간대인 토요일 저녁시간대와 일요일 오전시간대에는 3채널을 이용해 기존의 아날로그 지상파 교육채널의 재전송 외에도 자연다큐멘터리와 고급예술(문화) 등 다양한 장르의 프로그램을 방송. - 한편, NHK 디지털 교육채널의 데이터방송은 시청자들의 관심이 높은 건강, 복지, 요리, 어린이 대상 프로그램을 중심으로 데이터 방송의 특성을 살릴 수 있는 서비스를 순차적으로 제공할 계획. 특히 NHK의 경우 HD 프로그램의 비율이나 스튜디오 시설의 HD화에 있어서, 다른 민방들을 압도할 만큼 거의 완료 단계에 도달해 있음. NHK는 디지털 방송과 아날로그 방송이 공존하는 향후 5~6년 동안 HD와 SD 프로그램을 통합적으로 제작할 수 있는 시스템 구축에 전력을 기울일 계획. 이를 위해 NHK는 화면의 양 측면을 잘라 내거나(side cut), 화면구도를 감 안하여 적절히 조절하는 방식(Pan & Scan)을 택하고 있으며, 경우에 따라서는 HD 카메라와 SD 카메라로 같은 각도에서 동시에 촬영하는 방식을 사용하고 있음. 아침마다 방송되는 연속 드라마의 경우에는 아예 처음부터 14 : 9로 촬영하여, HD급 와이드 16 : 9 수상기와 표준 화질의 4:3 수상기 화면에서 잘려지는 부분을 최소화하는 전략을 구사하고 있음. - 이처럼 NHK는 디지털과 아날로그 방송이 공존하는 시기에 HD/SD 프로그램 서비스를 확대하고, 이를 위한 제작 효율성을 강화하기 위한 방안들을 면밀하게 검토하고 있음. 다. 호 주 유럽방식을 사용하는 호주 역시 8MHz 대역에서 HDTV와 SDTV를 동 시에 방송하고 있어 현재의 우리나라 MMS 시험방송과 유사한 형태로 운영되고 있음. - 이미 아날로그방송과 동시에 디지털채널에서 같은 내용의 방송을 HD+SD 형태로 의무적으로 방송해야하는 triple Service를 실시하고 있으며, 호주의 방송사는 연간 1040시간은 의무적으로 HD+SD방송을 하고, 그 외의 시간에는 SD다채널로 방송을 하기도 함.

59 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 49 라. 유 럽 유럽은 HDTV를 중심으로 하는 미국과는 달리 SDTV(Standard Definition TV)의 활용에 주안점을 두고 있음. 13) - 유럽은 기본적으로 디지털 지상파 대역을 SDTV 다채널의 멀티플렉스 형태로 설정 하였으며, 이는 유 무료 혼합형의 디지털 지상파 방송을 통해 디지털 전환을 촉진하기 위한 것으로 기존 방송사업자에게 멀티 플렉스사업자의 지위를 주고 멀티플렉스 당 4~5개의 채널을 방송할 수 있도록 하였음. - 멀티플렉스는 7-8MHz 대역에서 SD급 5-8개, 오디오 3-5개, 데이터 2개 채널 등으로 구성하고 각각에 사업자를 배정하는 방식을 채택. 멀티플 렉스 사업자에게는 채널 운용의 자율성을 보장. 사업자는 이를 바탕으로 기존 유료방송의 전문편성 PP채널을 멀티플렉스 내에 편성하여 채널과 프로그램의 전문성 다양성을 구현하고 있음. 유럽에서도 또한 압축기술의 발달로 현재의 SDTV급 대역으로도 HDTV가 가능한 기술이 채택될 예정이어서 지상파TV의 HDTV 방송이 일부 국가를 중심으로 논의가 활발히 진행되고 있음. - 유럽에서 EBU 기술위원회(Technical Committee)는 2004년 4월 회원 사들에게 720p 포맷이 유럽의 HDTV 전송에 가장 부합하다며 720p방 식을 고화질 디지털TV 방송용으로 사용할 것을 권고한 바 있으며, 제작과 송출의 표준이 반드시 동일할 필요는 없고 19Mbps 전송률의 1080i포맷과 12Mbps 전송률의 720p포맷이 같은 성능을 보인다고 결론을 내리고 있음. 13) 유럽연합의 보고서(Commission of the European Communications, 2004)에서는 HDTV보다 SDTV를 선호하는 이유를 첫째, 유럽 방송사업자들은 HDTV 시도가 1990년대에 이미 시장의 실패를 경험한 전철을 밟지 않을까하는 우려를 가지며, 둘째, HDTV 방송이 너무 비용이 많 이 드는 반면 아직 적절한 비즈니스 모델이 개발되지 않았으며, 셋째, 하나의 HDTV 채널을 전송하는 것보다는 다채널의 SDTV를 전송하는 것이 제한된 주파수를 효율적으로 사용하는 것이라고 생각하고 있다.

60 50 MMS 시험방송 결과평가 연구 <그림 3-6> EBU 기술위원회 권고사항, 또한 EBU는 각 압축방식별, 화면표현방식 별로 효율적인 데이터 전송량을 측정했는데, 결과는 아래의 <그림 3-7>과 같음. <그림 3-7> EBU의 유럽 방송사들에 대한 효율적 전송률 권고, 2004 여기서는 대표적으로 멀티플렉스를 하는 유럽국가로 영국과 독일, 프랑스의 예를 들어보기로 함.

61 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 51 마. 영 국 영국의 경우에도 다른 유럽 국가들과 마찬가지로 고기능화와 고화질 보 다는 다채널 방식에 중점을 두고 있으며 14), SDTV를 지향하는 영국의 경우에는 방송사업자 허가를 내줄 때부터 멀티플렉스 사업자로 면허를 부여 - 이는 유 무료 혼합형의 디지털 지상파 방송을 통해 디지털 전환을 촉진하기 위한 것으로, 기존 방송사업자에게 면허를 주고 방송사업자 들은 멀티플렉스 사업자로서 한 멀티 플렉스 당 4-5개의 채널을 통해 다채널 방송을 실시 영국 지상파방송사들은 몇해 전 멀티모드 서비스를 실시, 프리뷰 라는 이름으로 무료 방송서비스를 실시. 무료, 다채널이라는 장점을 대대적으로 홍보하며 디지털 수상기 보급과 점유율 확보에도 본격적 - 공영방송 BBC가 지상파방송 디지털 전환의 중심이 된 지상파 디지털 연합채널 Free View(BBC와 BSkyB)는 30개의 TV채널과 수 십 개의 라디오채널 및 데이터방송을 무료로 제공. 이에 수반해서 증가된 비용은 수신료 인상 등을 통해 보전하고 있으며, 지난해 말 현재 지상파를 통해 직접 수신하는 가구가 49%까지 늘어나 사실상 성공한 케이스로 꼽히고 있음. 2005년 12월, 현재멀티플렉스 서비스 현황을 보면 영국은 애초에 6개 Mux 모두를 지상파 방송용으로 할당하여 ITV Digital 중심의 유료서비 스를 제공하다가, 2002년 ITV digital 도산 이후 반납된 3개의 Mux를 BBC에 1개, 그리고 Crown Castle International에 2개를 배당함(Ofcom, 2005a). - 이에 따라 BBC와 Crown Castle은 Freeview와 DTT 발전을 위해 DTV Service Ltd.를 설립하는 내용의 공동입찰서를 제출. DTV Service Ltd.의 세번째 파트너는 BSkyB이며 이로서 무료 다채널 디지털 지상파 텔레비전 서비스의 탄생 14) 영국에서의 디지털전환 정책에서 HDTV를 배제한 가장 주요한 원인은 HDTV 모니터의 가격이 일반소비자 입장에서는 구입하기가 어려울 만큼 높기 때문이었으나 디스플레이 가격이 지속적으로 하락하고 있어 디지털 방송의 기본 정책을 수정하고 있는 것으로 보인다. 이미 위성으로 HDTV 방송을 고려하는 회사도 있으며, DVD의 급속한 보급으로 고화질을 요구하는 시청자들이 늘어나고 있다.

62 52 MMS 시험방송 결과평가 연구 - DTT Mux 중 Mux1, Mux2, MuxA는 Public Service Mux로서 이는 이들 Mux에 주요 PSB(Public Service Broadcasting) 채널을 전송해야 할 의무가 있음을 의미(Ofcom, 2005a). - 채널 현황을 보면 Mux1에서는 BBC1과 BBC2를 Mux2에서 ITV1, Channel 4, Teletext를, MuxA에서 Five와 S4C, S4C2를 전송 (Switchover과정의 하나로서 MuxB가 Public Service Mux로서 MuxA를 대신하여 Five와 S4C2를 전송할 예정임). - 또한 PSB 채널에는 아날로그에서 제공하는 PSB 채널 외에 모든 BBC의 디지털 서비스와 순수 상업채널인 ITV2, ITV3, ITV News, ABC1, UKTV History, FTN, Sky News, Sky travel, QVC 등도 포함되어 있음. <표 3-5> 영국 PBS(Public Service Broadcasting) 채널 구분 채널 아날로그TV와 디지털 TV 모두에서 볼 수 있는 채널 BBC1 BBC2 ITV1 Channel 4/S4C Five Teletext 출처:Ofcom, 2005a 디지털 TV에서만 볼 수 있는 채널 BBC3 BBC4 BBC News 24 BBC Parliament CBBC CBeebies S4C2 <표 3-6> 영국 DTT 멀티플렉스의 Line-up 구성( 기준) 구 분 소 유 자 형 태 채 널 현 황 Mux 1 BBC Freeview TV : 5채널, 라디오: 2채널 텍스트/인터렉티브: 1채널 Mux 2 Digital 3&4 UK DTT TV : 10채널, 라디오: 1채널 텍스트/인터렉티브: 4채널 Mux A SDN (S4C Digital Network Ltd.) UK DTT TV : 22채널, 라디오: 6채널 텍스트/인터렉티브: 2채널 Mux B BBC Freeview TV : 7채널, 라디오: 6채널 텍스트/인터렉티브: 1채널 Mux C Crown Castle Freeview TV : 5채널, 라디오: 3채널 Mux D Crown Castle Freeview TV : 6채널, 라디오: 9채널 텍스트/인터렉티브: 2채널 Mu2는 48.5%는 ITV, 48.5%는 Channel 4, 3%는 Teletext로 구성된 Digital 3&4가 소유하고 있음 SDN이 소유한 Mux A는 ENG/NI, Wales, Scot의 3개의 세션으로 나누어져 있음 Mux B, C, D는 원래 ITV Digital 소유였으나 2002년 BBC와 Crown Castle에 각각 배당됨 채널구성은 수시로 변함 출처:

63 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 53 구분 Mux 1 Mux 2 Mux A Mux B Mux C Mux D <표 3-7> 영국 DTT의 채널구성( 기준) TV PAY TV DATA 채널명 갯수 채널명 갯수 채널명 갯수 BBC1, BBC2 BBC3 CBBC Channal BBC News BBCi 1 ITV1, ITV2, ITV3, More4, E4, Channel4, ITV4, Quiz Call, CITV Five, abc1, QVC, bid TV, Price-drop TV, Teachers' TV, Screen shop, S4C2, Tele G BBC FOUR, CBBbies, BBC Parliament, Community, 301, 302, 303 Sky Travel, UKTV History, E4+1, Sky News, The Hits, UKTV BrightIdeas, Ftn, TMF, Idal World, Neb & Motors 9 Setanta Sports 1 9 UKTV Gold, TCM, UKTV Style, Discovery, DiscoveryR Time, UKTVFood, Eurosport UK, Cartoon Network, Boomerang, Toonami, Bloomberg, TelevisionX, Redhot 13 8, Teletext, Teletext Cars, Teletext on 4 Teletext Holidays, Topup Active 7 0 BBCi YooPlayGames 4TV 2 합 계 Santa sports와 Redhot은 PPV채널임(Pay Per View channel) TelevisionX는 Top Up TV의 11개의 기본채널 외에 별도로 신청해야하는 채널임 출처: 영국 가구의 73%가 이론상으로 6개 멀티플렉스의 디지털 지상파 텔레 비전을 볼 수 있으며, 2002년 10월 Freeview가 개시되기 전에는 전체 가구의 약 68%가 이론적으로 6개의 DTT 멀티플렉스를 커버하였으나, Freeview가 개시된 후에는 전송형태가 바뀌어서 커버리지가 73%로 증가 하였으며(한은영, 2003) 6개 이하를 볼 수 있는 가구는 그 이상임. - 무료 DTT Freeview 서비스 현황을 보면 8MHz 멀티플렉스 6개 운영, 초기 TV 19개, 라디오 12개로 서비스를 시작하여 2006년 TV 42개 라디오 24개의 무료채널 운영(<표 3-8> 참조). Freeview의 채널 구성을 보면 재배치된 기존채널들 외에 뉴스(BBC News 24), 어린이(CBeebies, CBBC), 공공(BBC Parliament), 역사(UKTV History) 등으로 전문화된 면

64 54 MMS 시험방송 결과평가 연구 모를 볼 수 있다. 또한 2006년 6월, CITV와 FilmFour 채널이 추가될 예정.( <표 3-8> Freeview의 채널구성(2006년 4월 현재) 구 분 채 널 채널수 Entertainment 24 TV 채널 Children's 3 News 6 Music 2 Lifestyle 7 Radio Stations 24 출처: - 유료 디지털 지상파 TV인 Top up TV는 Freeview 고객들에게 유료 채널을 제공하기 위해 2003년 설립된 독립된 회사에 의해 운영되고 있 으며, 스마트 카드를 구입해서 프리뷰 세톱박스에 꽂아서 활용(황상길, 2006)하고 있으며, 11개의 프리미엄 채널을 제공(한달에 7.99파운드), 2 채널 PPV, 1채널은 별도 가입 채널임.

65 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 55 <표 3-9> Top Up TV의 채널구성 기본 제공 채널 추가채널 (별도신청) PPV 출처: - Freeview의 문제점은 현재 출력제한으로 전국토의 75%에서만 수신 가능 (아날로그방송 신호와의 간섭 때문에 출력향상에 한계가 있으며 return path 기능이 제한적이어서 현재 BBCi 만 데이터 방송을 제공하여 빈 약한 데이터 방송이 되고 있음). 또한 공동경영의 한계로서 운영비용 증가시 대응방안이 불투명하여 Crown Castle사는 기술지원을 하는 정도이고 BSkyB는 인기 없는 몇 채널을 프리뷰에 제공하는 정도임. 현재 BBC의 공적재원으로 운영되는 상황에서 BSkyB는 유료 디지털 서비스의 지배권을 유지하는 전략을 구사할 것으로 보임(김승수, 2003). 바. 독 일 모든 독일의 TV 프로그램들은 위성을 통해 아날로그뿐 아니라 디지털로 수신가능 15). 15) 2002년 11월 1일에 인구밀집 지역인 베를린/포츠담 지역에서 디지털TV가 처음 실시되었다. 2003년 8월 4일 이후 이 지역에서는 소위 도처의 TV (Uberallfernsehen) 가 디지털로 방송 되었고, 이를 통해 27개의 TV 프로그램이 전송되었다. 계속해서 2004년 5월 24일에는 쾰른/ 본 (Koln/Bonn), 하노버/브라운슈바이크 (Hannover/Braunschweig) 그리고 브레멘 (Bremen)

66 56 MMS 시험방송 결과평가 연구 - 베를린 지역의 경우 30개의 무료 지상파 디지털 TV방송과 33개 라디 오채널을 서비스하고 있고 약 17만대의 수신박스가 판매되어 지상파 디지털TV 방송서비스의 밝은 전망을 보여 주고 있음. 향후 베를린의 디지털지상파TV는 8개 멀티플렉스 채널의 30개 프로그램을 갖게 되는데 이는 케이블이나 위성에 비해서는 적은 채널이지만 무료라는 점에서 경쟁력이 있을 것으로 예상됨. <표 3-10> 베를린 지상파 DTV 채널별 프로그램(2003년 2월 8일 이후) 출처:MABB <표 3-11> 주파수권역별 멀티플렉스채널 상세내역 혼합 공영채널 RTL그룹 공영채널 공영채널 P7S1그룹 기타상업 기타상업 BBC MDR RTL ARD ZDF Sat1 Eurosport n-tv FAB NDR RTL2 RBB WDR arte Super RTL SWR ARD/RBB Portal 출처: A R D Extra 3Sat ZDF.infokanal Kika ZDF.dokukanal ProSieben Viva Plus Euronews Kabel1 DSF 33개 디지털 라디오 VOX Phoenix ZDF.digitext N24 Neun Live 에서, 2004년 10월에는 라인/마인 (Rhein/Main)에서 디지털방송이 실시되었다. 2005년부터는 바이에른 지역과 중부 및 남서부 독일 지역으로 확대되어 실시되고 있다. (강진숙,2005)

67 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 57 - 멀티플렉스별로 볼 때 채널의 내역은 다음과 같음. 5번 뉴스 채널, 이중 WDR / SUEDWEST 채널은 독일방송 일부 시간은 지역방송이 방송, 전 채널 무료 방송 7번 ARD는 KBS1과 같은 독일 공영방송, 전 채널 무료방송 25번 KBS2와 같은 방송 채널, 이 중 SUPER는 SULER RTL이라고 어린이 채널 (만화위주로 종일 방송) 전 채널 무료 방송 RTL2 / VOX의 경우, 밤 8시 이후 영화 상영 27번 KBS1과 유사한 채널, 시사/ 교양 위주 중심 Das Erste 는 공영 방송으로 올림픽 중계도 했음 PHONIX / extra sms 뉴스 전문 채널 전 채널 무료 서비스 33번 KBS1과 유사한 채널들. 시사/ 교양 위주 중심, 무료 서비스 44번 SAT1/ Pro7 / Kabel1 : 오락위주 방송 (KBS2와 유사) SAT1 : 유럽챔피언 리그를 중계(첼시와 독일 바이에른뮨헨) N24는 뉴스채널 : 프리미어 네트웍을 사용하며, 키르휘 그룹 (networkid 0x85를 사용)에서 운영하는 채널. 전 채널 무료 서비스 56번 EUROSERVICE/DSF : 지난 스포츠 중계 7 Live : 우리나라의 홈쇼핑 같은 채널이나, 물건을 팔거나 퀴즈 (틀린 그림 맞추기)를 내서 상금을 타는 방송 (유저가 전화를 걸어서 답을 맞춤) 59번 뉴스 전문 채널, CNN과 유사 지난 2003년 8월부터 정규방송을 송출하고 있는 베를린-브란 덴부르크 지역의 프로그램 편성을 보면 공영방송과 상업방송이 채널연합체 를 통해 뚜렷하게 구분되는 것을 관찰할 수 있음. 또한 공영방송간에서도 서로 경쟁하는 체제로 돌입하고 있음을 알게 됨. - 주파수권역대 5, 7, 27번을 차지한 ARD는 5번주파수 권역대에 영국의 BBC World와 베를린지역 민영방송인 FAB, 지역공영방송인 WDR,

68 58 MMS 시험방송 결과평가 연구 SWR를 하나의 채널연합체 로 묶었으며, 7번 주파수 권역대에는 MDR, NDR, arte, ARD/RBB Portal, 27번 주파수 권역대에는 ARD, RBB(베 를린, 브란덴부르크 지역공영방송), ARD의 다큐멘터리 전문채널인 Extra, Phoenix를 묶었다. 33번 주파수 권역대에 ZDF는 4개의 채널을 종합채널인 ZDF, 독일어권 3개국 공동문화채널인 3Sat와 정보전문채널인 ZDF.infokanal, 공영방송 어린이채널인 Kika와 다큐멘터리전문채널인 ZDF.dokukanal, 디지털문자방송인 ZDF.digitext를 각각 배치. 멀티플렉스채널 형성은 채널가족 별로 뉴스전문채널, 종합방송채널, 문화/ 다큐채널, 드라마/영화/방송채널을 하나씩 편성. - 시청자들은 수백개의 채널이 신설되더라도 개인적인 취양에 맞는 5-6개의 채널만을 집중적으로 시청하게 되는데, 시청자들을 자사 프로그램이 배치된 멀티플렉스채널로 끌어들이기 위해서는 뉴스전문채널과 종합방송 채널의 배치가 필수적( 독일에서 아날로그 지상 파방송 시청가구수가 전체 TV시청가구의 5.5%에 불과한 반면 베를린 -브란덴부르그지역의 디지털 지상파방송(DVB-T) 수신가구수는 이 지역 전체 TV시청가구의 14.5%를 차지하고 있음(ALM/GSDZ 2005, p.65). 기술적인 측면에서 채널별 상세 정보는 다음과 같음. <표 3-12> 채널별 상세 정보 Channel 채널 대역폭 7MHz 7MHz 8MHz 8MHz 8MHz 8MHz 8MHz 캐리어 주파수 177.5MHz 191.5MHz 506MHz 522MHz 570MHz 658MHz 754MHz 송신사이트 (송신전력) A(10kW) S1(5kW) S2(10kW) A(10kW) S1(5kW) S2(10kW) A(20kW) S1(50kW) A(120kW) S1(50kW) S2(10kW) A(20kW) S1(50kW) A(120kW) S1(50kW) A(10kW) S1(20kW) 변조 16-QAM 16-QAM 16-QAM 16-QAM 16-QAM 16-QAM 16-QAM 코드율 3/4 2/3 2/3 2/3 2/3 2/3 2/3 보호구간 1/8 1/8 1/8 1/8 1/8 1/8 1/8 전송율 (Mbps) 송신사이트:A는 Alexanderplatz, S1은 Schaferberg, S2는 Scholzplatz를 의미함

69 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 59 사. 프랑스 16) 프랑스 방송위원회는 멀티플렉스를 정비했는데 무료 채널들은 두 멀티 플렉스 R1과 R2에 전적으로 할애했고, R3는 유료 채널들을 담당. - 이러한 멀티플렉스 재정비는 무엇보다 Mpeg2(무료 채널)와 Mpeg4(유료 채널)가 동시에 채택됨에 따라 필수적인 선행 작업이 되었기 때문임. 처음에는 Mpeg2로 통일하고자 했던 정부는 여러 방송사들의 제안을 수용하고 경제적 측면과 고화질 텔레비전의 발전을 고려해 결국 유료 채널에 Mpeg4의 사용을 의무화한 것임. 한 가지 추가하자면, Mpeg4를 결정하면서 프랑스 정부는 동시에 모바일을 통한 디지털 텔레비전의 공급에도 준비를 기하고 있음. 현재 관련 보고서가 준비 중이며 빠른 기일 내에 정부는 구체적인 사항을 결정할 것으로 보임. 프랑스 경우 HDTV는 고화질 이라는 새로운 시장을 창출하기 위한 도 구로 최근 각광받고 있음. 프랑스에서는 카날 플뤼스가 선도적으로 HDTV 실험을 행하고 있으며, 올 해 중으로 시험방송을 실시할 계획임. - HDTV에 대한 요구는 특히 디지털 전환 이후에도 기존의 6개 지상파 16) 2006년 3월 31일, 프랑스는 본격적인 지상파 디지털 텔레비전 시대의 막을 열었다. 공식적인 취지는 지상파 아날로그 텔레비전만을 시청하는 프랑스 국민의 3분의 2에게 좋은 화질의 다 채널을 공급한다는 것이다. 물론 그 뒤에는 세계적 기류인 디지털 방송화에 발맞추고 그에 따른 방송 산업의 활성화와 고용 효과를 노린 정책적 취지가 깔려 있다고 볼 수 있다. 현재 14개의 무료 채널(기존의 지상파 아날로그 채널 포함)이 방송을 송출하고 있고, 올 가을에는 14개 유료 채널의 방송 개시가 예정되어 있다. 더불어 지난 7월 프랑스 방송 위원회는 총 8 개의 채널(무료 4개, 유로 4개)을 추가적으로 선정해 허가권을 배부했다. 정보의 중요성을 인식한 프랑스 방송 위원회는 4개의 무료 채널 중 정보 채널 2개를 포함시켰다. 이 무료 정 보 채널들은 앞으로 기존의 아날로그 전국 채널의 뉴스 프로그램의 주된 경쟁 대상이 될 전 망이다. 이 4개의 추가 무료 채널들은 올 9월 1일부터 3개월 안에 본격적인 서비스를 제공하게 된다(정보 채널 i-télé는 9월 5일로 방송 시작 날짜가 확정되었고, 나머지는 9월 중순에서 11월 중순에 서비스를 시작할 예정). 한편, 4개의 추가 유료 채널들은 6개월간의 준비 기간 을 가진 뒤에 본격적인 서비스를 공급한다. 현재 지상파 디지털 텔레비전은 17개의 송출소 를 통해 인구의 35%에 해당하는 지역(파리와 파리 근교 외에 10개 지방도시와 근교)을 커버 하고 있고, 9월에는 32개 송출소를 통해 인구의 50%, 2006년에는 60여 송출소로 65%, 2007년 에는 115개 송출소를 통해 85%를 커버할 전망이다. 현재 시청자들의 반응을 보면, 8월 기준 으로 50만여 대의 신호 해독기가 판매된 것으로 집계되었다. 아직 성공 여부를 판단하기는 이르나 케이블이나 위성 방송 서비스의 시작을 참고할 때 새로운 통신기술에 민감하지는 않은 프랑스 인들이 언제 디지털 텔레비전에 정착할지는 아직 미지수다. 비록 무료 채널들이 늘어났고 화질이 좋아졌지만 해독 장치를 구입해야 한다는 점과 기존의 지상파 아날로그 채 널들이 기세를 장악하고 있어(새로운 채널들이 편성이나 투자에 있어 아직 따라가지 못함) 시청자들을 사로잡을 매력이 약하다고 볼 수 있다. 오는 10월 1일 방송 위원회는 지상파 디 지털 방송의 첫 결산을 발표할 예정이다.

70 60 MMS 시험방송 결과평가 연구 채널 중심의 시장 구도가 여전히 고착되어 있는 상황을 타개하고자 하 는 신규 지상파 채널들, 그리고 이 기능이 장착된 수상기 판매를 통해 새로운 수요를 창출하기를 원하는 가전업체들이 가장 적극적임. 프랑 스 방송위원회는 이미 2010년 이후로 예정된 HDTV 도입 시기를 3~5 년 앞당긴다는 계획을 가지고 있음. - 동시방송 기간 중의 디지털방송은 다채널 제공, 고정 휴대 수신에 목 표를 두고 있으나, 아날로그TV 종영 이후에 아날로그TV 대역을 이용 하여 이동수신과 HDTV 방송을 동시에 실시할 계획을 가지고 있으며, 이미 많은 수의 전문가들은 장기적으로 이러한 계획을 준비하고 있음. 이러한 장기적인 계획의 저변에는 동화상 압축방식의 성능이 점차 향상하고 있어 머지않은 장래에 지금의 SDTV급 방송을 위한 주파수 대역으로도 HDTV 방송이 가능하리라고 전망됨. 방송매체 디지털방송 개시일 제공 방식 지상파 <표 3-13> 지상파 디지털방송 현황 플랫폼 사업자수 총 가입 가구 2005년 3월31일 무료 1 1,300, 년 11월30일 유료 3 * - - 총 가입가구 중 디지털 수신 가구 1,300,000 (2005년 12월 31일 현재) 출처:CSA/Médiametrie 방송위원회에 사업 신고한 Canal+, TV numérique와 AB Groupe 가운데 현재 Canal+만이 서비스를 제공하고 있음. 3. MMS 관련 기술 검토 가. HD 포맷 비교 : 1080i vs. 720p <그림 3-8> HD 포맷 비교

71 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 i 는 인터레이스 신호로 (2개의 필드가 모여서 하나의 프레임을 구성) - 60개의 필드를 번갈아 주사하여 화면을 구성하여 30개의 프레임을 표 시함. 즉 세밀한 화면 30장보다 덜 세밀한 화면 60장을 보여줌으로써 움직이는 물체를 보다 더 부드럽게 추적함 p 는 프로그레시브 신호로(한 프레임은 한 개의 필드와 일치) 60개의 프레임을 한번에 주사하여 화면에 표시함 해 상 도 표현방식 화면 재생률 i 인터레이스 60 필드/초 (1프레임 = 2필드) p 프로그레시브 60 프레임/초 한 필드 시간당 (1/60초) 전송되는 화소 수 i 의 총 화소수 = (interlace이므로) = 1,036,800 pixel p의 총 화소수 = = 921,600 pixel - 따라서 i 가 화소수 측면에서 720p 보다 많음. - 구체적으로는, 가로 세로 해상도가 각각 1.5배이므로 한 프레임당의 화 소수는 = 2.25 배. 그런데 프레임율이 1/2이므로 2.25/2 = 즉, 1080i가 720p보다 시공간적으로 12.5% 화소수가 많음. 따라서 일반 적으로는 1080i 가 720p보다 해상도가 높다고 할 수 있음. 그러나 실제 사람이 느끼는 화질은 경우에 따라 다름. - 인터레이스 신호는 한 프레임을 두 필드로 나누어 주사하기 때문에 움 직이는 물체가 있을 경우 필드시간만큼의 움직임 오차가 발생하여 라인 플리커링과 같은 현상이 생기는 단점이 있음. 이에 따른 시각적인 해 상도 저하가 있지만 사실상 두 포맷에 있어서 종합적인 해상도는 거의 차이가 없음. - 프로그레시브 신호는 한번에 한 화면을 주사하기 때문에 이런 문제가 없음.

72 62 MMS 시험방송 결과평가 연구 even field odd field <그림 3-9> 순행주사와 결행주사 비교 출처: 이론적으로 1920 x 1080i가 공간해상도면에서 720p보다 앞서기 때문에 정지영상이나 정지영상에 가까운(움직임이 적은 드라마 등) 화면에서 화질이 우수함 x 720p는 프레임간의 시간차가 1080i보다 조밀하기 때문에 움직임이 많은 영상에서 1080i보다 우수함. - 실제로 1990년대 초에, 미국에서 HDTV 표준방식을 정할 때, 4개 제안 방식 중 2 방식은 1080i, 나머지 2 방식은 720p를 제안하였음. 주로 TV업계에서 1080i를 선호하고 컴퓨터업계에서 720p를 선호하였음. 결국 현재 ATSC 방식에 두 포맷 모두 HDTV 용으로 채택됨. 미국의 방송 국들도 HD 방송에 있어서 양분되어 두 방식이 모두 사용되고 있음. 반면 우리나라는 방송사들이 현재까지 1080i로만 방송하고 있었음. 비슷한 논쟁으로 NTSC 와 PAL/SECAM 의 비교가 있음. - NTSC = 수평주사선 525라인 / 30프레임. - PAL/SECAM = 수평주사선 625라인 / 25프레임 포 맷 해상도 화면 재생률 NTSC 프레임/초 PAL / SECAM 프레임/초 시간적 해상도가 높은 NTSC와 공간적 해상도가 높은 PAL/SECAM의 비교에 있어서도 비슷함. 다만 둘 다 인터레이스 방식인 점이 위 HD

73 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 63 논쟁과 다른 점임. 공교롭게도 정보량도 일치함 (해상도) 30(프레임 수) = (해상도) 25(프레임 수) = 두 방식은 디지털화에 있어서의 샘플링 주파수도 13.5 MHz(Y), 6.75MHz (Cb, Cr)로 같음. HD 포맷에 대한 각국의 차이 - ITU-R:HD 프로그램 상호 교환을 위해 1080i를 HD 포맷으로 정함. - ATSC:1080i와 720p 수용. 미국은 두 방식이 모두 쓰이고 한국은 1080i가 사용됨. - 일본: i 사용. 비트율을 낮추기 위해 수평해상도를 일부 떨 어뜨림. - 호주 : i 사용. 이 외에도 576p 까지도 HD로 수용. - 엄밀한 의미에서는 일본과 호주는 준 HD 라고 할 수 있음. - 국제적인 HDTV 프로그램 교환을 위해서는 1080*1920 i 의 포맷을 사용함. 나. 화질 관련 기술 검토 1) 인간의 시각 특성(Human Visulal System : HVS) 기본적인 인간의 시각 특성 - 동일한 영상이라도 주변의 환경에 따라 달리 인식함. - 영상데이터의 주파수 별로 인식률이 달라짐. 일반적으로 1초에 60번 이상의 속도로 이미지가 바뀌면 연속동작으로 인식함. - 객관적인 기준의 근거인 MSE, PSNR과는 달리 주관적인 기준으로 평가함. - 정지시력 : 한 곳을 주시하면 주시점의 물체는 뚜렷하게 보이나, 주 시점에서 2도를 벗어나면 시력은 1/2로, 10도를 벗어나면 1/5로 줄어듦. - 동체시력 : 속도가 빨라지면 그 정도에 따라 점차 떨어짐. 일반적으로 동체시력은 정지시력에 비해 30%정도 낮음. 시야각과 몰입효과 : 인간은 더 큰 TV 화면을 보면 자신이 마치 영화에 들어가 있는 것과 같은 현장감을 느끼면서 몰입함. - 인간의 눈의 경우 모두 뜰 경우에는 수평 200도, 수직 135도의 시야를

74 64 MMS 시험방송 결과평가 연구 가지고, 한쪽 눈을 떴을 경우 시야각은 수평 120도, 수직 135도임. - 그러나 실제로 120도로 TV를 보기 위해서는 화면의 대각선 길이만 큼의 거리에서 봐야함. - 이것은 현실적으로 불가능한 일이며 40인치 HDTV를 볼 때의 보통 시야각은 33도 정도임. <그림 3-10> 40인치 HDTV를 볼 때 일반적인 시야각 주파수에 따른 우리의 시각 특성 - 인간의 시각 특성(Human Visual System)을 주파수에 대해 수학적 으로 나타낸 함수 : H(f)=a(b+ cf)e (-cf) d - Sakrison, Nill, Ngan, Rar 등에 의해 다수 제안됨. <그림 3-11> 공간 주파수에 대한 인간의 시각적 특성을 나타낸 그래프(size: )

75 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 65 <그림 3-12> 공간 주파수에 대한 인간의 시각 인식 원리 - <그림 3-11>의 그래프에서 보듯 인간은 보통 공간 주파수(spatial frequency)가 3~8 cycle/degree(cpd)일 때 가장 잘 인식하고 공간 주파수가 증가할수록 급격하게 인식력이 떨어짐. 또한 공간 주파수가 매우 낮을 때도 인식력이 저하됨. 그림 3-12의 예에서 보듯 공간 주파수가 3~8(cpd) 보다 낮거나 너무 커지면 더 이상 흰색 선과 검은 색 선을 구분하지 못함. 2) 주관적 화질의 객관적 정량 평가 ITU-R BT MPEG 표준화 과정에서 두 영상(주로 원본 영상과 압축영상)의 차 이를 정량화하기 위해 영상을 관찰하는 조건을 정하고 각 관찰자가 점수를 부여한 후 이 점수를 평균을 취함으로써 사람마다 다른 주관적 느낌을 객관화한 규정. 원본과의 차이를 점수화함으로써 결국 많은 압축 알고리듬을 상호 비교할 수 있고 이에 따라 최상의 압축 알고 리듬을 찾을 수 있게 됨. SD급 화질을 평가하는 기준임. ITU-R BT 위 BT 500을 HDTV 화질 평가를 위해 갱신한 것. HD 화질 평가를 위해 예를 들어 55인치 디스플레이를 이용하는 등의 세부적인 조건이 명시됨.

76 66 MMS 시험방송 결과평가 연구 3) 객관적 화질 평가 잡음에 의한 열화, 압축, 보간 등 영상처리 후의 영상이 원본 영상에 비해 얼마나 훼손되었는지를 신호대 잡음비의 형식으로 표현한 것. 주로 Peak-to-Peak Signal to Noise Ratio를 db 단위로 표현함. - PSNR = 10 log Signal_Power/Noise_Power - Signal_Power = 255**2 (8bit 화소 가정) - Noise_Power = 1/화소수 Σ(화소값의 차이)**2 - 객관적 화질은 주관적 화질과 반드시 일치하지는 않으나 화질에 대한 충분한 수준의 정보를 제공함. 다. 화질을 결정하는 요인 1) 화면크기와 해상도 앞서 언급한 인간의 시각 특성을 고려했을 때 인간이 TV 화질을 구 별하는 능력은 <표3-14>과 같음. <표 3-14> 화면의 크기에 따른 인간의 TV 화질(공간해상도) 인식 정도 (단위 : inch) 화면의 크기 비 고 30 이하 SDTV와 HDTV의 화질 차이를 구별하기 어려움. 30 ~40 40 ~50 SDTV와 HDTV의 화질 차이를 구별할 수 있지만 1080i와 720p의 화질 차이는 여전히 분간하기 어려움. 1080i와 720p의 화질이 약간의 차이를 보임. 그러나 정도가 매우 미약함. 50 이상 1080i와 720p의 화질이 점차 차이를 보임. - 즉 디스플레이 화면의 크기에 따라 적절한 해상도가 있음. 적은 화면 에서는 HD해상도가 무의미하며 큰 화면일수록 HD 화질이 뚜렷하게 나타남. - 또한 화면으로부터의 시청거리도 화면크기 변화와 같은 효과를 가져옴. 즉 TV 화면에 가까이 갈수록 화면이 큰 경우와 같은 효과가 있어

77 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 67 화질의 차이도 커짐. 위와 같은 효과를 모의실험을 통해 확인할 수 있는바, 공간해상도에 대한 이해를 위해 인용하기로 함. 다만 초당 프레임률, 디스플레이 화 면의 실제 가로세로 비율, 실제화면의 화소구성 등의 요소를 배제하 였기 때문에 실제상황과 다소 차이가 있을 수 있음. - 그림 3-13:25인치 SDTV, 42인치 HDTV, 55인치 Full-HDTV와 유사한 상황 - 그림 3-14 : SDTV, HDTV, Full-HDTV 모두 25인치인 경우:화질에 차이가 거의 나지 않음. - 그림 3-15 : SDTV, HDTV, Full-HDTV 모두 25인치인 경우:화질에 차이가 많이 남. (a) 480i SDTV (b) 720p HDTV (c) 1080i HDTV <그림 3-13> 공간해상도와 화면크기가 비례하는 경우

78 68 MMS 시험방송 결과평가 연구 (a) 480i SDTV (b) 720p HDTV (c) 1080i HDTV <그림 3-14> SDTV 급 소형화면으로 볼 경우 (a) 480i SDTV (b) 720p HDTV (c) 1080i HDTV <그림 3-15> HDTV 급 대형화면으로 볼 경우

79 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 69 2) 압축률 1 ME/MC의 관점 ME(Motion Estimation)/MC(Motion Compensation) : 비디오 압축 기술 중 가장 핵심이 되는 기술로 두 프레임 간의 시간적 상관도를 이용하여 그 차이(Motion Compensated Prediction Error)만을 부호화 하는 기술 i : 인터레이스 비디오의 경우 프레임 수가 적기 때문에 인접한 프레임 간의 시간적 상관도가 적어짐. 그렇기 때문에 ME 시 MV의 크기가 커지게 되고, 이는 압축 시 목표 비트율을 맞추기 위해 화질 열화를 초래. 또한 최악의 경우 ME의 탐색 범위를 벗어나 잘못된 탐색을 할 수 있음 p : 프로그레시브 비디오의 경우 프레임 수가 많기 때문에 인 접한 프레임 간의 시간적 상관도가 커짐. 이는 1080i의 경우와 반 대로 압축 시 화질 열화가 완화될 수 있음. - 정지영상에 가까울수록 인터레이스 비디오의 ME/MC 관련 문제가 덜 심각하여 1080i의 압축효율도 높아짐. 반면 동영상에 가까울수록 720p의 압축효율이 높아짐. 2 DCT의 관점 DCT : <그림3-16>에서 볼 수 있듯이 ME의 과정에서 MV를 부호 화하고, 이 차분 정보를 주파수 영역으로 변환하여 사람의 눈이 쉽게 인식할 수 없는 고주파 계수를 제거하여 부호화 i의 경우 : 해상도가 감소하지 않았기 때문에 DCT 후에 고주파 계수가 남아있고, 이는 부호화 길이의 증가를 초래, 압축 화질의 저하를 초래함 p의 경우 : 해상도의 감소로 인해 DCT 후에 고주파 계수가 이미 거의 사라져 있고, 이는 1080i의 경우에 비해 부호화 길이의 감소를 초래, 압축 화질의 저하가 크게 일어나지 않음.

80 70 MMS 시험방송 결과평가 연구 <그림 3-16> ME/MC의 개략적인 그림 3 인터레이스 방식의 또 다른 문제 1080i의 경우 : 인터레이스 방식의 경우 홀수, 짝수 필드로 한 프레 임을 나누기 때문에 가로로 움직임이 큰 프레임의 경우 feathering 효과가 나타남. 이는 압축 시 화질 열화를 동반. 720p의 경우 : 프로그레시브 방식의 경우 1080i의 경우와 같은 현상 이 발생하지 않기 때문에 압축 화질 열화가 없음. 영화의 경우는 초당 24프레임, 1080x1920, 24p 가 가장 좋은 방식임. 720p로 할 경우 공간 해상도를 크게 떨어뜨리고 시간해상도는 불 필요하게 늘어나는 결과를 초래. 1080i로 할 경우 3:2 pulldown에 의해 불필요하게 인터레이스 방식으로 만듦으로써 효율 저하. 라. AR-1 모델을 이용한 정보 손실 분석 영상은 흔히 2차원 AR-1 모델로 근사화됨. 화소간의 correlation coefficient를 ρ라고 할 때 이 영상의 Power Spectral Density는 ρ를 파라미터로 하면서 고주파성분이 주파수의 제곱에 비례하여 급격히 감소하는 양상. ρ는 0.95 이상 1 미만의 값을 갖는데 ρ가 클수록 영상의 화소간의 상관도가 높은 저주파 영상이고, ρ가 작을수록 화소간의 상관도가 떨어져 고주파 성분이 많은 영상임.

81 Ⅲ. MMS 시험방송 결과평가를 위한 사전 검토 71 <그림 3-17> 영화 와호장룡에서의 feathering effect 따라서 1080i-to-720p 변환에 있어서 고주파 성분을 희생시킬 때, ρ값이 작은 영상 즉 고주파 성분이 많은 영상의 손실이 크고, 반대로 ρ값이 커서 고주파 성분이 별로 없을 때는 이 변환에 의한 손실도 작아짐. - 예를 들어 사람의 얼굴 중 윤곽선 부분은 고주파 성분이 많아 손실이 커 화질열화가 눈에 띄게 되고, 반면 볼이나 어깨 부분 등 주로 피부 색의 저주파 성분이 많은 부분은 화질열화도 거의 없음. 마. 산업계의 동향 최근 삼성전자 LG전자 등, 디지털TV 업계가 풀HD(Full Resolution HD) TV를 출시하기 시작함. Full HD TV의 경우 1920 * 1080의 해상 도를 가져 방송국에서 송출해주는 HD 신호를 해상도를 떨어뜨리지 않고 원 해상도로 보여줌으로서 원래의 선명한 화질로 시청할 수 있음. 실제 디스플레이 시에는 1080i 신호를 1080p로 deinterlacing 함으로써 화질을 더욱 향상시킴. 일반 HDTV에 있어서는 디스플레이 패널의 해상도가 1280 * 720 또는 1366 * 768임. 따라서 1080 * 1920의 HD 신호를 수신하더라도 일반 HDTV로 본다면 원신호보다 저해상도로 떨어뜨려 화질이 저하됨.

82 72 MMS 시험방송 결과평가 연구 Full HDTV는 일반 HDTV에 비해 화소수가 2배나 됨. 같은 50인치 사 이즈에서 비교하면 Full HDTV가 일반 HDTV보다 화소수가 많고 화소 크기가 더 작음. 즉 풀HDTV는 해상도가 1920*1080(200만 화소)으로 기존 HD급의 1366 * 768(100만 화소) 대비 2배 이상 선명함. 기존 SD급 720 * 480(30만화소)에 비하면 6배 이상 화질이 뛰어남. 일반적으로 50인치 이하의 HDTV 는 1280 * 720 해상도의 패널을 가진 HDTV가 주류를 이루었으나 최근 들어 풀HDTV 가 출시되는 중 17). 디스플레이서치 보고서에 따르면 2010년까지 LCD TV 시장(4700만대)의 48.1%(2300만대)가 풀HD를 채택할 전망 일반적으로 50인치 이하의 HDTV에서는 화면이 작기 때문에 1080 * 1920과 720 * 1280의 해상도의 차이를 인간의 눈으로 느끼기 힘듦. 그래서 HDTV와 풀HDTV 가 실질적으로 많은 차이를 느끼게 하지는 못함. 그러나 50인치가 넘어가는 대형 HD TV 에서는 화면이 커 해상도에 따른 변화를 쉽게 인지할 수 있기 때문에 높은 해상도를 가진 풀 HDTV가 훨씬 선명함을 알 수 있음. - 일례로 최근 전세계적으로 주목받고 있는 디지털시네마(DCinema)를 보게 되면 1080*2048 2k mode 와 2160 * k mode 가 있는데 24P의 화면재생률을 갖지만, 영화관 화면이 크기 때문에 화면재생률보 다는 고해상도에 치중하게 되는 것임. <표 3-15> Full HDTV 시장전망 일반HD급 풀HD급 2005년 년 년 년 1, 년 1,390 1, 년 1,555 2,027 출처:디스플레이서치 (단위:만대) 17) LG전자는 최근 37인치와 42인치 풀HD LCD TV를 시장에 출시함. 국내 처음으로 37ㆍ42ㆍ 47ㆍ55인치 풀HD LCD TV 전 라인업을 구축함. 삼성전자는 2004년 1월 46인치 풀HD급 LCD TV를 출시한 이래 2005년 9월에 57인치 풀HD LCD TV를 선보였고 이어 지난 6월 미국 시장에 40인치 풀HD LCD TV를 출시.

83 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 Ⅳ

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85 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 75 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 1. 평가범위 및 방법 가. 평가 범위 MMS 도입으로 인한 파급효과 등은 가능한 한 평가범위에서 제외하고, 평가범위를 MMS 시험방송과 관련된 다음 내용으로 국한 - MMS 시험방송의 목적과 절차의 적절성 - MMS 시험방송의 수신실태 및 수용자 반응평가 - MMS 시험방송의 화질비교 평가 나. 평가 방법 이론적 조사 평가와 실증조사 평가를 병행 - 설문조사에 의한 MMS 수신실태 및 수용자 반응조사 - 실험조사에 의한 MMS 방송 화질비교 평가 - 이론적 접근에 의한 MMS 수신환경과 화질비교 검토 2. 시험방송 절차의 적합성 평가 가. 시험방송 근거의 적합성 법적인 근거 - 방송법상 변경허가 추천이 필요한 경우는 방송분야 또는 방송구역의 변화가 생긴 경우(방송법 15조) 등이며, 지상파방송사업자의 채널의 구 성과 운영에 관련한 사항은 따로 언급되어 있지 않음. - 전파법상 변경허가는 방송사항이나 방송구역의 변화가 생긴 경우이며, 기존 DTV 허가장상의 내용에 영향을 준다고 볼 수 없으므로 변경허가 불필요 정통부가 고시한 방송표준방식및방송업무용무선설비의기술기준에 에 따르면 전송채널(6MHz대역)은 하나의 HDTV 프로그램 채널 또는 하나 이상의 SDTV 프로그램 채널을 포함하여 구성할 것 으로 규정

86 76 MMS 시험방송 결과평가 연구 정책적인 근거 - 1기 디지털 추진위원회 18) 는 전면 HDTV 실시 전까지의 채널운영방안 으로 HDTV 방송시간 이외에는 방송프로그램 서비스 채널은 할당된 주파수 내에서 1채널만 허용하고, 할당된 주파수 내의 여유대역은 부 가서비스로 활용한다 라고 결정 - 디지털전환추진점검단 19) (이하 점검단)은 지상파TV 디지털활성화 방안의 하나로 지상파 DTV 멀티케스팅 도입방안을 검토하고, 이 방안 중에 시험방송의 계획이 포함(디지털전환추진점검단 보고서 III장 7절). - 점검단 에서는 디지털전환 촉진책의 일환으로 월드컵 기간 중 MMS 시범 서비스 실시를 추진키로 함. - 이 계획에 따라 지상파 방송사들은 디지털TV 멀티캐스팅 시험방송을 준비 20) 지상파 DTV 멀티케스팅 도입방안 지상파DTV 멀티캐스팅 시험방송을 월드컵 기간 중 실시키로 함. 시험방송 시간 및 시험방송 지역 한정 국가대표 평가전, 재난 재해방송의 멀티캐스팅은 사전 사후 승인제로 실시함. 지상파DTV 멀티캐스팅은 시험방송 결과를 종합 분석하여 도입일정 및 법안을 마련 하여 시행토록 함. 출처:디지털전환추진점검단 보고서, , 방송위원회 기술기준적인 근거 - 지상파 DTV 멀티캐스팅 관련 기술기준은 현재 DTV 송 수신 정합표 준인 지상파디지털TV방송송수신정합표준(TTA, ) 에 부합 - HDTV의 화질기준은 확정적이지 않음. 18) 방송위원회는 지난 2000년에 지상파TV방송 디지털 전환을 위한 종합계획 을 수립한 이후 네 차례의 디지털방송추진위원회 (이하 디추위 )를 구성하여 각종 디지털방송 활성화 정책을 추진한 바 있음. 19) 제4기 디지털방송추진위원회에서는 디지털 전환의 추진경과 및 과제들을 점검하기 위한 논의 체를 구성할 수 있도록 하였으며(디지털방송추진위원회 종합보고서(2005.5),방송위원회, 2장 3절), 이에 따라 2005년 10월부터 방송위원회를 주축으로 지상파 방송사, 수신기 제조사 및 학계인사가 참여하는 디지털전환추진점검단 (이하 점검단 )이 구성, 운영한 바 있음(디지털 전환추진점검단 보고서, 방송위원회, 2006년 2월) 20) 디지털타임즈(2006년 4월 10일):지상파TV방송 4사가 월드컵 기간 중 디지털TV 멀티캐스팅 시험방송을 추진한다. KBS 관계자는 지난 연말에 DTV 멀티캐스팅의 기술 실험에 성공했 으며 아날로그TV 대비 DTV의 다양한 장점을 알리기 위해 월드컵 기간 중 시험방송을 할 수 있도록 방송위원회와 정보통신부에 비공식적인 요청을 했다 고 밝혔다. KBS, MBC, SBS, EBS는 국내 HDTV 비디오 표준인 MPEG2보다 압축률이 60%가량 좋은 H.264 방식을 채택, 영상 압축을 높이고 남은 주파수 대역에서 부가 서비스를 제공하는 실험을 마쳤다.

87 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 77 평가결과 MMS 시험방송 실시 근거에 대한 특별한 부당성은 없었던 것으로 판단 다만, 지상파방송사의 멀티케스팅의 본격적인 실시를 위해서는 채널정책 편성정책 광고정책 등 법 제도적인 전반적인 사항의 검토가 필요 나. 시험방송 시행과정의 적절성 시험방송 추진과정 - DTV멀티캐스팅 시연회 개최 : 방송위원회에서 지상파 4사(KBS, MBC, EBS, SBS)의 DTV 멀티캐스팅 시연회 개최(2006년 4월 11일) - 지상파 4사의 MMS(Multi-Mode Service) 시범서비스 신청 : 2006년 5월 19일 Multicasting 이란 용어 대신 멀티모드서비스(MMS) 시험방송 신청 - MMS 시험방송의 제한적 허용 의결 : <방송위원회의 시험방송 허용 사항> 시험방송 대상 채널:EBS DTV, KBS 1DTV, KBS 2DTV, MBC DTV, SBS DTV 시험방송 구역:서울, 수도권(관악산 송신소, 남산 중계소, 용문산 중계소 등) 시험방송 허용 기간:2006년 6월 5일(월)~2006년 7월 10일(월) 시험방송 시간:HD 방송프로그램 시간대 시험방송 채널구성:HD급 주채널 +SD급 부채널 등 다양한 형태로 운용 부가채널에는 일체의 방송광고 및 협찬고지 금지 - MMS 시험방송의 제한적 허용사항 변경 의결:일부 허용 내용을 변경하도록 하는 방송위원회의 의결(2006년 6월 17일) <변경 사유> 시험방송 실시로 인한 민원 발생(2006년6월13일 기준 약 700여건 접수) 정보통신부의 데이타방송 부채널에 대한 의견 조정 케이블협회의 반대 입장 등 <허용 내용 변경 사항> 시범서비스 허용 기간 축소 : 2006년 6월 5일~2006년 6월 30일 시험방송 시간 조정:오전 6시~오후 6시 중 HD 방송프로그램 시간대 채널구성 제한:HD급 주채널 +SD급 부채널 1개

88 78 MMS 시험방송 결과평가 연구 평가결과 MMS 시험방송 시행절차나 시기 및 방법 등에 대한 시청자들의 불만이 많이 제기. 시험방송기간 중에 방송위원회에 접수된 MMS 관련 시청 자불만 사례 가운데 시험방송에 대한 충분한 사전 고지나 의견수렴의 필요성이 제기됐으며, 월드컵 기간 중에 시험방송 시기를 선택한 것에 대한 불만도 다수 제기되었음. <불만접수 실태> 1 MMS 시험방송 시기를 월드컵 기간 중으로 잡는 것은 문제가 있다 70건 2 전문가나 시청자 의견수렴과 동의가 전제되었어야 했다 47건 3 MMS 시험방송에 대한 충분한 사전 고지가 있어야 했다 28건 MMS 시험방송에 대한 사전홍보나 취지설명 등이 매우 부족했던 것 으로 판단되며, 시험방송의 시기 및 내용에 대한 사전검토가 불충분 했던 것으로 판단 3. MMS 수신환경 및 수용성 평가 가. 평가방법 시험방송 기간 중 설문조사 방법 설문조사의 개요 - 조사설계 조 사 대 상 전국 20세 이상 남녀 및 MMS 경험자 유효 표본수 표 본 오 차 표본 추출 대장 표본 추출 방법 일반 수용자 1500명, MMS 경험자 226명 95% 신뢰 수준에서 일반 수용자 대상 :± 2.5% MMS 사용 경험자 :± 6.5% 엔아이 코리아의 방송 품질 평가 패널 성/연령/지역별 인구 비례에 따른 할당 추출법 조 사 방 법 구조화된 설문지를 통한 인터넷 웹메일조사 조 사 일 시 2006년 6월 26일( 月 )~6월 30일( 金 ) 조 사 기 관 (주) 엔아이코리아

89 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 79 - 응답자 특성 (단위:사례수(%)) 일반 수용자 MMS 경험자 전 체 1500명 226명 성 별 남성 여성 대 연 령 30대 대 대 이상 자영업 블루칼라 직 업 화이트칼라 전업주부 학생 무직/기타 만원이하 소 득 201~350만원 만원 이상 대 TV수상기 2대 보유대수 3대 MMS 수신 가능 MMS 수신 MMS 수신 불가 모름 MMS 경험자는 실제 HDTV와 셋톱박스 보유세대 중 558명의 유효 표본을 얻었으나, 케이블 TV등을 통하여 시청하는 등의 이유로 실제 MMS를 정확하게 인지 못하는 응답자가 있어, 분석에는 MMS를 제대로 인지하는 226명만을 분석대상으로 함. 나. 평가내용 1) 시험방송 목적의 성취도 평가 가) 시험방송의 목적 디지털전환 촉진을 위한 동기 제고 - 전 국민의 관심이 집중되는 월드컵 기간에 지상파 방송사의 MMS 시험방송을 통해 기존의 HD급 고화질 방송 서비스 이외에 다양한 부가채널 서비스를 제공함으로써 무료 보편적 매체인 지상파 디지 털방송에 대한 소비자의 인지도 및 호감도를 증대시켜 디지털방송을

90 80 MMS 시험방송 결과평가 연구 활성화하고 DTV수신기의 보급을 확대하여 국가적 과제인 디지털 전환 촉진 및 관련 정책방안 마련에 일조(방송사 결과보고 자료) 나) 시험방송 목적성취도 평가 MMS에 대한 인식정도 - MMS 서비스에 대한 일반인들의 인지도는 비교적 낮음:설문조사에 의하면, MMS 서비스에 대해서 들어 본 경험이 있는 사람의 비중이 41.5%로 나타남. 남성(45.3%)이 여성(37.7%)보다 높게, 20대(45.9%)가 다른 연령층(30대:39.9%, 40대:40.2%, 50대이상:39.8%)에 비해 높게 나타남. MMS 인지 여부 (단위:%) 예 아니오 전체 MMS 인지자 중 MMS 시험 방송 진행 중인 것에 대한 인지율은 65.4%로 나타남. - MMS 서비스를 경험한 응답자는 14.8%로 낮게 나타남. MMS 수 신이 가능한 응답자 중에는 서비스를 경험한 시청자의 비중이 51.9%로 나타남. MMS 시청 경험 여부 시청 미시청 전체 디지털전환 및 활성화 기여도 - MMS서비스 실시에 대한 홍보부족과 디지털TV 보급 저조 등으로 인해 시청자의 절반이상이 MMS에 대해 들어 본 경험이 없는 것 으로 조사됐으며, 특히, 디지털TV가 없는 시청자의 62.2%가 MMS서비스를 들어본 경험이 없다고 응답하고 있어, MMS 시험 방송을 통해 디지털TV에 대한 인지도를 제고하여 디지털전환 및 활성화에 기여하려는 목적의 성취정도는 매우 미흡한 것으로 판단

91 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 81 보편적 서비스에 대한 인식 제고 영향도 - MMS 시험방송을 통해 지상파 DTV의 멀티캐스팅이 보편적 서비 스를 제고하는 하나의 현실적인 수단이 될 수 있을 것이라는 인식이 확대되었다고 판단 - 지역별로는 서울이 73.3%로 변경의향이 가장 높았음. - 연령별로는 20대가 73.7%로 변경의향이 가장 높았고, 30대(68.7%), 40대(68.6%), 50대(65.2%)의 순으로 연령이 젊을수록 변경의향이 높았음. 멀티캐스팅으로 지상파 콘텐츠 추가 서비스 제공시 직접수신으로 변경 의향 변경할 의향이 있다 변경할 의향이 있다 조금 변경할 의향이 있다 변경할 의향이 없다 별로 변경할 의향이 없다 전혀 변경할 의향이 없다 전체 100 MMS 시험방송이 아닌 본격적인 지상파 DTV 멀티캐스팅을 실 시할 경우 디지털전환 및 활성화에 어느 정도 영향을 미칠 것인 가에 대한 판단은 보다 신중한 연구분석을 토대로 이루어져야 함. MMS 시험방송 기간 중에 일어난 화질열화 논쟁이나 수신기 오 작동 문제, 케이블업계의 반발 등이 제기되는 과정에서 시험방송이 지상파방송사들의 본격적인 멀티캐스팅을 실시하기 위한 준비방송 이라는 지적이 있었음. 2) MMS 수신환경 평가 가) 평가기준 디지털 수상기 보급실태 - 설문조사 결과 분석 디지털 수상기의 MMS 수신실태 - 설문조사 결과 분석 - 기술검증 결과 분석 - 이론적 검토 결과

92 82 MMS 시험방송 결과평가 연구 나) 평가결과 MMS 서비스 수신여건 미흡 - 수도권 지역의 DTV 보급률이 약 30% 정도로 추정됨 - 이러한 DTV 보급실태를 고려한다면 MMS 시험방송 기간 중에 전체 시청자들이 느낄 수 있는 서비스의 향상 정도는 매우 미흡할 것으로 판단됨. - 다만 셋톱박스의 공급을 통한 MMS 서비스의 수요가 창출될 경우를 고려하면 MMS 수신환경은 개선될 여지가 많음. 디지털 수신기의 오작동 문제 대두 - MMS 시험방송 기간 동안 방송위원회에 접수된 MMS 관련 불만 사항 중 수신기 오작동과 관련된 접수 건수가 전체의 6.5%를 차지 - MMS 시험방송 기간 중에 실시된 설문조사 자료에 의하면, 조사 대상 DTV의 상당수가 시험방송기간 동안 MMS 신호를 수신하지 못했던 것으로 추정(아래 표 참조) MMS 시험방송 수신오작동과 관련된 불만 사항 62건(6.5%) 1 방송 중 화면이 끊긴다 20건 2 방송 중 화면이 정지된다 16건 3 채널관련기능이 오작동 되거나 불편하다 10건 4 보유기기 720p방식을 지원하지 않는다 7건 5 주채널 선택이 불가능하다 5건 6 특정채널 수신이 불가능하다 4건 - 특히 오래된 DTV일수록 MMS의 신호를 수신하지 못한 정도가 높음 - 조사오차를 고려하더라도 적어도 전체 DTV의 10% 이상은 MMS 신호 수신에 오작동이 있었을 것으로 추정 수신기 오작동 문제에 대한 보다 정확한 결론 도출을 위해서는 MMS 재시험방송 을 통해 디지털 수신기의 수신실태에 대한 철 저한 조사가 필요한 것으로 판단

93 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 83 <표 4-1> 수신방식별/구입시기별 DTV 수신방식의 MMS 수신 실태 DTV 수신방식 지상파직접수신 케이블TV를 통해서 위성방송을 통해서 기타 DTV 구입시기 MMS 수신가능 예 아니오 모르겠음 Total 3개월 이내 75.0% 25.0% 100.0% 4~6개월 70.0% 20.0% 10.0% 100.0% 7~12개월 64.3% 14.3% 21.4% 100.0% 1년(13개월)이상 23.4% 36.2% 40.4% 100.0% 기억안남/모르겠음 20.0% 80.0% 100.0% Total 37.1% 25.8% 37.1% 100.0% 3개월 이내 68.4% 21.1% 10.5% 100.0% 4~6개월 55.7% 23.0% 21.3% 100.0% 7~12개월 53.3% 16.0% 30.7% 100.0% 1년(13개월)이상 28.8% 36.5% 34.7% 100.0% 기억안남/모르겠음 12.2% 46.3% 41.5% 100.0% Total 40.0% 29.9% 30.1% 100.0% 3개월 이내 60.0% 20.0% 20.0% 100.0% 4~6개월 40.0% 40.0% 20.0% 100.0% 7~12개월 73.7% 15.8% 10.5% 100.0% 1년(13개월)이상 38.5% 23.1% 38.5% 100.0% 기억안남/모르겠음 14.3% 28.6% 57.1% 100.0% Total 48.6% 23.6% 27.8% 100.0% 3개월 이내 66.7% 33.3% 100.0% 4~6개월 50.0% 50.0% 100.0% 7~12개월 100.0% 100.0% 1년(13개월)이상 25.0% 50.0% 25.0% 100.0% 기억안남/모르겠음 100.0% 100.0% Total 33.3% 25.0% 41.7% 100.0% MMS 수신가능 <표 4-2> DTV 구입시기별 MMS 수신가능 실태 3개월 이내 4~6개월 DTV 구입시기 7~12개월 1년(13개월) 이상 기억안남/ 모르겠음 Total 예 17.7% 20.4% 27.9% 31.4% 2.7% 100.0% 아니오 7.0% 12.7% 10.8% 55.1% 14.6% 100.0% 모르겠음 4.6% 9.8% 16.7% 51.1% 17.8% 100.0% Total 10.6% 14.9% 19.5% 44.3% 10.8% 100.0%

94 84 MMS 시험방송 결과평가 연구 <표 4-3> MMS 시험방송 인지와 MMS 수신 실태 시험방송 인지여부 MMS 수신가능 예 아니오 모르겠음 Total 예 60.5% 19.5% 20.0% 100% 아니오 28.6% 29.7% 41.8% 100% Total 51.1% 22.5% 26.4% 100% <표 4-4> MMS 시험방송 인지자들의 DTV 구입시기별 MMS 수신 실태 시험방송 인지자 (220명) DTV 구입시기 MMS 수신가능 예 아니오 모르겠음 Total 3개월 이내 82.9% 11.4% 5.7% 100.0% 4~6개월 71.8% 20.5% 7.7% 100.0% 7~12개월 74.5% 9.8% 15.7% 100.0% 1년(13개월)이상 43.9% 25.6% 30.5% 100.0% 기억안남/모르겠음 15.4% 38.5% 46.2% 100.0% 수신기 오작동에 대한 기술적 검토 결과 추정 원인 1 비트열 자체 오류 MMS와 같은 다채널 방송에 있어서 비디오/오디오 등의 데이터 뿐 아니라 관련 테이블들이 정확하게 생성되어 일정 주기로 전달되어야 함. 따라서 비디오/오디오 등은 제대로 전송되더라도 관련 테이블이 제대로 전송되지 않으면, 수신기가 테이블을 먼저 보고 관련 정보를 액세스하여 수신하기 때문에 오동작하게 됨. 예를 들어 MMS에 의해 채널이 9-1, 9-2, 9-3, 9-4, 10, 11 과 같이 되었을 때 예 1. 시청자가 채널 업다운 버튼으로 채널을 변경할 경우:테이 블이 갱신되지 않아 예전 것이 그대로이면 9-1로부터 바로 10으로 건너 뛰거나 기타 오동작을 함. 예 2. 시청자가 채널번호를 9-2를 눌러 변경할 경우 : 이에 대한 테이블이 없으면 수신기는 서있거나 예전처럼 9-1을 선택하거나 기타 오동작을 함. 해결방안:이 비트열 오류는 다행히도 방송사의 자체 모니터링 시스템에도 검출되므로 초기 시행단계의 비트열 오류는 시간이 지남에 따라 대부분 해결되어 비트열 오류의 가능성이 매우 낮아짐.

95 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 85 2 비트열의 순간적 불연속성 HD 단일방송에서 MMS로 전환될 때, 현재의 방송사의 부호기 구 조상 하나의 부호기에서 자연스럽게 다채널로 확장되지 않고 독립 적인 부호기로 절체가 이루어지고 있음. 그 큰 이유는 MMS로 절 체될 때 HD 포맷이 1080i로부터 720p로 변경됨에 따라 서로 다른 두 대의 부호기를 준비하여 절체하기 때문임. 이에 따라 순간적으로 비디오의 파라미터들이 모두 변환되고, PSIP 정보의 연속성이 끊겨 수신기에 일시적으로 혼란을 줄 수 있음. 이 혼란은 정상 수신기라 하더라도 피할 수 없는데 정상적인 수신기라 면 이 경우 자동으로 초기 상태로 돌아가(수신기를 새로 켜는 것과 같은 효과) 테이블들을 정리하면서 수신을 시작하므로 잠시 후에는 정상 동작하게 됨. 잠시동안의 혼란기에 수신기가 자동으로 초기 상 태로 돌아가지 못하면 정지해 있거나 소위 먹통 이 되거나 기타 엉뚱한 동작을 하는 등의 오동작이 있을 수 있음. 해결방안:방송사에서 HD 포맷을 720p로 단일화하여 HD 1채널 방송시에도 720p로 방송하고 MMS 일때도 이를 유지하면서 PSIP를 확장하면 됨. 그러나 이 경우 HD 단일방송 때 인위적으로 1080i로부터 720p로 변환하여 방송함으로써 화질을 떨어뜨릴 위험이 있음. 특히 정지영상에 가까우면서 세밀한 부분이 많은 화면의 경우 공간적 해상도의 하락으로 인해 화면의 정밀함이 떨어지게 됨. 3 수신기의 다채널 수신 불능 HD 1채널만을 수신할 수 있도록 되어 있는 수신기들의 경우 오동작을 일으킴. 기술기준에 따르면, 각 RF 채널마다 HD 1채널 혹은 SD 1채널 이상을 포함해야 함. 이 기준에 의하면 HD와 SD와 데이터방송과 오디오 채널등이 섞여있는 다채널이 허용됨. 다만 HD나 SD 없이 데이터방송이나 오디오 전용방송은 규정에 벗어나므로 허용되지 않음. 일부 수신기들이 HD 1채널 수신 기능만을 넣어 출시한 바, 이 수신기 들은 현재 다채널 방송의 수신이 불가능함. 예를 들어 VCT 테이블 에서 항상 첫 번째 줄에 있는 테이블 만을 액세스하고 있거나, 채널 선택시 9-2 등의 채널 선택 기능이 빠져있거나, MMS로의 절체에

96 86 MMS 시험방송 결과평가 연구 따라 테이블이 완전히 새로 갱신될 때 수신기가 초기화되면서 이를 정상적으로 처리하지 못할 때 수신기는 오동작하게 됨. 해결방안:수신기의 Firmware를 업데이트하여야 함. 각 사의 수신기 종류마다 Firmware가 다른데, 수신기의 구조와 제조사의 관련 소스코드 유무 등에 따라 업데이트 가능한 모델과 불가능한 모델이 있을 수 있음. 업데이트가 불가능할 경우 교체할 수밖에 없음. 결 론 수신기의 오동작은 비트열의 결함 가능성과 수신기의 결함 가능성 모 두 있음. 비트열의 결함은 방송사의 자체적인 모니터링 시스템에 의해 해결되어 확률적으로 매우 낮도록 제어할 수 있음. HD 1채널로부터 MMS로의 절체에 따른 급작스러운 PDIP의 변화에 따른 수신기의 일시적 오동작은 피할 수 없음. HD 포맷을 720p로 항상 고정시키면 이를 피할 수는 있으나 일부 컨텐츠에서 화질 열화를 감수해야 함. 수신기 오동작의 가장 큰 원인은 일부 수신기들이 HD 1채널 수신 기 능으로 제한되어 있기 때문임. 이 경우 MMS에 따른 PSIP의 갱신 데 이터와 사용자의 채널 선택을 제대로 처리하지 못함. 이를 해결하기 위해서는 Firmware를 업데이트하거나 최악의 경우 수신기의 일부 혹은 전부를 교체해야 함. 3) MMS 수용성 평가 가) 평가기준 보편적 서비스 제고 가능성 디지털전환 촉진 및 활성화 가능성 나) 평가결과 21) 보편적 서비스 측면에서의 MMS - MMS의 유용성 및 당위성에 대한 조사 결과, 많은 응답자들이 도움이 되며 바람직한 것으로 인식하고 있었음. 무료 보편적 서비스의 다양화를 통한 수용자 복지향상 도모 가능 - 선호 SD급 프로그램에서 영화와 뉴스가 높게 나타나고 있으며, 교양 21) 성동규 교수의 보고자료를 인용한 것임.

97 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 87 /다큐 및 스포츠가 그 뒤를 잇고 있음. 이는 현재의 방송산업에서 무료방송보다는 유료방송에서 집중 되고 있는 장르에 대해, MMS를 통한 무료방송을 원하고 있다는 의미로 해석 가능함. 따라서 선호 장르에 대한 보편적 서비스를 위해 MMS의 유용성이 의미 있다는 예측 가능 정보격차 해소와 보편적 접근성 보장에 대한 가능성 도출 - 그러나 엄밀히 보편적서비스란 두 가지 측면에 대한 고려가 필요. 1 지역과 성별, 계층, 빈부 격차에 무관하게 서비스에 접근할 수 있어야 함. 2 서비스 내용의 다양성을 위해 소수인과 소외계층에 대한 배려, 지역사회의 요구들이 반영되어야 함. 즉 무료로 다양한 채널에 접근함이 유용한 것에서 끝날 것이 아니라, 내용다양성을 보충할 수 있는 공익적 성격으로의 고려가 필요함. - TV 수신방식의 변경 의사가 높음 : 매체 균형발전 저해 가능성 예상됨. 구체적으로 10개 정도의 무료 컨텐츠가 제공된다면, TV수 신방식을 현재의 유료방송에서 지상파 직접수신 방식으로 변경할 의향이 69.1%로 나타남. 케이블TV 업계는 MMS의 도입이 전체 유료방송가입자의 77.13%를 차지하고 있는 저가형 소비자의 이탈을 가속화할 것으로 예측. 수용자조사결과도 이와 일치하는 수준으로 검증됨. 따라서 부가채널에 대한 편성규정을 고려할 필요성 제기됨. 공익성을 담보한 프로그램으로 편성, 시간대 장르별 차별화 편성 정책, 지역방송의 재송신 등 고려. 또한 다채널에 따른 자체 제작률을 조정한다면, 오히려 PP (방송채널사용사업자)의 활성화를 촉구할 수 있음. 디지털 전환 촉진과 활성화 측면에서의 MMS - 디지털 방송 전환에 관한 내용은 MMS 경험자가 64.6%로 디지털 TV 미보유자(31.9%) 보다 인지도가 높게 나타남. 그러나 현실적 디지털TV 구입자의 수는 상당히 저조함.

98 88 MMS 시험방송 결과평가 연구 시청자는 고화질 고음질 외에는 아날로그 방송과의 차이점을 느끼지 못하고 있음. - 현재 디지털 TV를 보유하지 않은 가구 중에 2010년 디지털 전환 이전에 디지털 TV를 구입하겠다는 응답이 61.8%, 이후에 구입하 겠다는 응답이 34.0%이며, 구입할 생각 없다는 응답은 4.2%인 것 으로 나타남. - 디지털TV 구입의 주된 목적 : 선명한 화질과 고음질. 구입동기에서 빈도가 낮게 나타난 다양한 기능 을 제공한다면 디지털TV 구입이 확대될 수 있음(현재의 단점이 다양한 기능 을 제공할 수 없는 것이기에) 단순히 아날로그를 디지털로 전환하라는 것보다는, 새로운 서비스 체제로의 디지털 홍보가 중요함. 이를 위해서 다양한 서비스를 제공하는 것은 디지털 전환을 가속화하는 데 긍정적으로 작용 할 것으로 판단 - 그러나 MMS 서비스 제공이 반드시 디지털 전환에 도움이 되지 않을 수도 있음. 즉 국민들의 고품질 영상에 대한 권리를 방송사의 광고 이익과 바꾸려는 태도라는 우려가 나올 수 있음(채널은 이미 공급과잉 상태이고 콘텐츠가 부족해 같은 프로그램을 계속해서 재 방송하고 있는 현재의 현실을 감안). 디지털 전환에 따른 향상된 서비스를 느낄 수 있도록 콘텐츠 개발이 시급함. 4. MMS 방송의 화질비교 평가 가. 기술측면의 이론적 평가 22) 1080i-to-720p 변환에 따른 화질 열화 가능성 - 지상파 방송 4사가 현재 사용 중인 HD 카메라의 대부분은 1080i 방식이 사용되고 있음. 이에 따라 1080i 방식으로 촬영한 영상을 MMS에 사용 하는 HD기반의 720p 방식으로 변환하기 위해서는 컨버팅을 거쳐야 22) MMS 기술검증위원회 정제창 위원장의 보고자료 인용

99 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 89 하는데 이 과정에서 화질 열화가 발생 i 방식으로 촬영한 영상을 720p로 전환하는 과정에서 정보를 잃어 버려 화질 열화 발생. 실시간 보간일 경우 열화가 더욱 큼. - 변환에 사용하는 장비의 성능에 따라 화질 열화의 폭을 줄일 수 있음. 이론적 검토결과 종합 - MMS에 따른 HD 화질평가는 주관적/객관적 화질평가를 병행하여 하되, 다음 조건에 따라 결과가 차이가 나는 점을 고려해야 함. 화면크기, 화면 해상도의 차이, 디스플레이 장치의 차이(PDP, LCD, CRT, Projection TV 등)에 따른 차이, 컨텐츠의 차이, 즉 움직임이 많은지, 화면내 고주파 성분이 많은지 등. 원 소스가 영화인지 1080i HD 카메라인지 50Hz/60Hz 중 어느 쪽인지, 1080i-to-720p 변환을 거쳤는지, 1080/24p로부터 3:2 pulldown을 거 쳤는지, 실험방식은 국제표준에 기초하고 있는지 i 의 HD 소스를 Mbps로 압축하는 HD 1채널 방송과 비교 할 때, 720p로 변환하여 13-14Mbps로 압축하면 정지영상에 가까울수록, 그리고 50인치 이상의 풀HDTV 화면에서 볼수록 화질차이가 나며, 반대로 움직임이 많거나 50인치 미만의 일반 HDTV 화면에서 볼수록 화질의 차이가 적어짐. 집이 상대적으로 작아 미국과 같은 대형TV가 그다지 많이 보급되지 않은 유럽의 경우 720/P/50 포맷이 HDTV 전송 요구사항에 가장 부합한다는 결론을 냄. 이는 30-40인치 크기의 스크린을 대상으로 2.7m 시청거리에선 1080p나 720p나 육안으로는 구별이 되지 않는 테스트 결과를 근거로 함. - 현재 보급되어 있는 HDTV 대부분이 일반 HDTV이고 최근에야 비로소 대형 풀HDTV가 보급되기 시작함. 작은 화면의 HDTV는 대부분 720p에 가까운 해상도만을 가지고 있어 1080i가 수신되어도 어차피 720p로 변환하여 시청함. 이로 인해 1080i의 해상도를 충분히 살리지 못하고 있음. - 이상적으로는 방송사가 컨텐츠와 방송수신기 보급 환경, 부호기의 성능

100 90 MMS 시험방송 결과평가 연구 개선, 다채널 요구 등을 종합적으로 검토하여 유연하게 포맷을 바꾸어 방송하는 것이 적절해 보임. 즉 불필요하게 화질을 떨어뜨릴 경우 시 청자가 외면할 것이므로 자동적으로 적절한 선택을 할 수 있는 동기부 여가 됨. 어떤 컨텐츠는 1080i의 단일채널로, 어떤 컨텐츠는 720p의 MMS로, 어떤 채널은(영화 등) 1080/24/p로 방송할 수 있으며, 방송사의 컨텐츠 제작도 현재의 1080i 보다 1080/24/p 로 할 경우 보다 유연하게 화질도 향상시키고 디지털시네마와의 호환도 용이하며 MMS에 쉽게 대응할 수 있을 것임. 그러나 방송사의 컨텐츠 제작을 MMS를 고려하여 720p 중심으로 한다면 화질이 다소 손실되어 풀HDTV 시대에 적합하지 않음. 나. 설문조사에 의한 화질비교 평가 개별 프로그램 화질 및 음향 비교평가 - 설문 응답 3일 전부터 시청한 프로그램 중 가장 최근 시청한 일반 HD 방송 프로그램 3편 및 MMS 방송 프로그램 3편에 대한 화질 및 음향의 품질을 blind test로 평가하게 한 자료를 비교 분석한 결과, MMS와 일반 HD의 화질 및 음향 품질 평가에 차이가 없는 것으로 나타남. <표 4-5> MMS와 일반 HD의 화질 및 음향 품질 평가 (단위:점(5점 만점)) 일반 HD MMS HD 차이 통계적 유의성 t (p) 화 질 (0.340) 음 향 (0.339) 통계적 유의도는 paired T-검정을 실시하였음 다. 실험조사에 의한 화질비교 평가 1) 실험 개요 실험목적 - 본 실험은 MMS의 HD 방송품질(720p)과 일반 HD 방송품질(1080i)에

101 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 91 대한 일반인과 전문가들의 지각변별 측정을 통해, MMS 방송서비스에 대한 정책적 의사결정의 기초 자료를 제공하는데 그 목적이 있음. 피험자 - 일반인:전국 20세 이상의 성인 남 여 40명(성/연령별 할당) - 전문가:방송기술 전문가 18명 실험재료 - 다큐멘터리, 스포츠, 오락, 드라마/영화 장르별로 720p/1080i 쌍의 비 디오 클립 3쌍씩 총 12쌍과 실험통제를 위한 filler 8쌍 등 총 20쌍 (각 비디오 클립을 2번씩 총 40쌍 제시) <표 4-6> 실험재료 filler 본실험재료 제시자극 포맷 장 르 재 료 원본포맷 일반HD MMS 축구-코너킥 1080i 1080i 주화면:720p 스포츠 래프팅 전송률:17.4M 전송률 - 갈대 교양/다큐 BPS 14MBPS 새싹 최진실 드라마 부화면=CBR 달콤한 인생 3.5MBPS 태진아 연예/오락 여유만만 이천수 골 스포츠 안정환 골 모터사이클 도자기 교양/다큐 고라니 낙타 해신 드라마 달리기 진주만 백지영 연예/오락 설운도 비타민 실험장소 - KBS내 MMS 시연룸 실험기간 년 7월 10일 ~ 2006년 7월 14일

102 92 MMS 시험방송 결과평가 연구 종속 측정치 - 종속 측정치는 동시에 제시되는 좌우 영상의 화질을 비교 평가하는 7점 척도를 사용 <그림 4-1> 본 실험 평가 척도 - 종속 측정치는 ITU-R BT 비교척도를 참고로 함. - 좌우 영상의 화질에 차이가 없다면, 0, 오른쪽 화질이 우수하면 오른쪽, 왼쪽 화질이 우수하면 왼쪽 점수에 표시하되, 1점은 그 차이가 근소함 을 2점은 어느 정도 차이 있음 을, 3점은 그 차이가 큼 을 의미함. 실험실 환경 - 실험실 환경은 ITU-R BT 의 실험실 평가 기준에 맞춤. - 실험실 자리배치는 다음과 같음. <그림 4-2> 실험실 조감도 디스플레이 - 디스플레이 모델:LG PDP 50인치 (모델명:50PB2DR) - 스크린 사이즈(mm):1, 화소수:횡 1,366 종 768 Dot - 밝 기:1,500cd/m2 - 명암비:10,000:1

103 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 93 MMS 화질평가 시스템 구성도 Input Output Input 1 MMS 신호 Smart output 우측 모니터 Input 2 기존 DTV 신호 Monitored output 좌측 모니터 * 그림과 같이 DTV 스위칭 시스템을 이용하여, 평가순서에 따라서 좌우 모니터를 다르게 또는 동일하게 스위칭함. <그림 4-3> MMS 화질 평가 시스템 구성도

104 94 MMS 시험방송 결과평가 연구 실험재료 - 실험재료 영상(예) HD영상(주화면):월드컵 한국:토고 전 SD영상(부화면): 실시간 독도영상 MMS(720p)인 경우 구 성 PID 내 용 0x20 프로그램 맵핑 테이블 HD 0x21 영상 0x24 주음성 0x27 부음성 0x30 프로그램 맵핑 테이블 SD 0x31 영상 0x34 음성 [MMS인 경우의 방송신호 구성 : HD + SD] [MMS 비트 율 측정값: HD = 14.0Mbps, SD = 3.5Mbps] 일반 HD(1080i) 경우 구 성 PID 내 용 0x20 프로그램 맵핑 테이블 0x21 영상 HD 0x24 주음성 0x27 부음성 [기존 DTV 방송신호 구성 : HD로만 구성] [기존 DTV의 비트 율 측정값 : HD = 17.4 Mbps] <그림 4-4> MMS 화질평가 실험 재료

105 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 95 MMS 위치 실험재료 제시순서 - 순서의 효과를 제거하기 위해, 순서를 달리한 2가지 유형을 만듦. - A형 <표 4-7> A형 실험재료 제시순서 장르 필러 1 필러 2 실험 1 실험 2 실험 3 R 연습세션 유채꽃 기차 축구 비키니 달콤한 인생 R 스포츠 축구-코너킥 래프팅 모터사이클 이천수 골 안정환 골 R 교양 갈대 새싹 낙타 고라니 도자기 720p 드라마 최진실 달콤한 인생 달리기 해신 진주만 L 쇼/오락 태진아 여유만만 설운도 백지영 비타민 L 교양 갈대 새싹 고라니 도자기 낙타 1080i 쇼/오락 태진아 여유만만 비타민 설운도 백지영 R 드라마 최진실 달콤한 인생 해신 진주만 달리기 L 스포츠 축구-코너킥 래프팅 안정환 골 모터사이클 이천수 골 - B형 <표 4-8> B형 실험재료 제시순서 MMS위치 장르 필러 1 필러 2 실험 1 실험 2 실험 3 L 연습세션 유채꽃 기차 축구 비키니 달콤한 인생 L 드라마 최진실 달콤한 인생 진주만 해신 달리기 L 스포츠 축구-코너킥 래프팅 안정환 골 이천수 골 모터사이클 R 쇼/오락 태진아 여유만만 백지영 설운도 비타민 720p 교양 갈대 새싹 도자기 고라니 낙타 L 쇼/오락 태진아 여유만만 백지영 비타민 설운도 L 교양 갈대 새싹 도자기 낙타 고라니 R 스포츠 축구-코너킥 래프팅 이천수 골 모터사이클 안정환 골 1080i 드라마 최진실 달콤한 인생 진주만 달리기 해신

106 96 MMS 시험방송 결과평가 연구 실험절차 - 전체 실험 진행 시간은 실험 설명(5분)+연습 시행(3분 40초)+질의/ 응답(5분)+본 시행(29분 20초)+휴식(7분) 으로 총 50분 소요 <그림 4-5> 실험 절차 개관 - 다큐멘터리, 연예/오락, 드라마/영화, 스포츠 장르별로 2개의 세션씩 총 8개의 세션으로 구분하였으며, 세션의 제시순서는 난수표에 의해 무선화. - 실험을 시작하기 전에 실험 소개에 이어서 연습시행 5번을 거친 후, 본 실험 진행. - 각 세션별로 trial filler 2개에 이어 본 자극쌍 3개씩 제시(세션당 5쌍 평가) 자극 쌍의 제시순서는 난수표에 의해 무선화. 개별 세션이 끝난 후, 휴식 3분씩을 삽입하여, 피로효과를 최소화시킴. ITU 실험 패러다임 * 에서는 30개의 자극쌍 평가 후 20분 휴식(총 3개 세션). - 실험자극은 2개의 디스플레이에 동일한 비디오 클립쌍(1080i/720p)을 제시하되, 720p의 위치를 좌/우로 번갈아 제시하여, 위치에 의한 편 향성을 제거함.

107 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 97 - 개별 자극쌍은 도입신호 +1차 자극제시 + 회색화면 +2차 자극제시 + 회색화면 순으로 제시, 자극쌍당 24초 제시 20초 평가(총 44초 소요). ITU 실험 패러다임에서는 자극제시 38초, 평가 6초, 총 44초 소요 (ITU 실험 패러다임은 자극쌍을 순차적으로 제시) 도입신호 (2s) 자극쌍 1차 제시 (10s) 회색화면 (2s) 자극쌍 2차 제시 (10s) 회색화면 (20s) [ 본실험자극제시흐름 비교 자극쌍을 동시 제시 ] [ ITU실험 패러다임 자극제시 흐름 비교 자극쌍을 순차적으로 제시 ] <그림 4-6> 실험 자극제시 흐름 - 자극들의 제시순서 효과를 최소화하기 위해, 난수에 의해 세션순서 (장르순서) 및 세션 내 자극제시 순서를 무선화시킨 2개의 자극셋을 준비하여, 실험집단별로 번갈아 가면서 제시. 분석 설계 - 독립 변수:1 장르 4 수준(다큐멘터리/연예 오락/드라마 영화/스포츠) 2 집단 2 수준 (일반인/전문가) - 분석 모형: 2요인 분할구획설계 (2*4 Split Plot Design) 기타 - 기타 실험실 및 실험통제는 다음 자료를 참조함. - Recommendation ITU-R BT Methodology for the subjective assessment of the quality of television pictures. - Telecommunication Standardization Sector (2004). Tutorial for Objective Perceptual Assessment of Video Quality:Full Reference Television, International Telecommunication Union.

108 98 MMS 시험방송 결과평가 연구 2) 주요 실험 결과 가) 실험 통제 및 피험자 동질성 검증 실험 재료 제시 위치의 동질성 검증 - 전체적인 영상물의 제시쌍을 MMS(좌)-일반HD(우) 로 제시하는 경우(이하 좌제시 )와 일반HD(좌)-MMS(우) 로 제시하는 경우 (이하 우제시 )사이에 통계적으로 특징적인 차이가 없었음. <표 4-9> 실험재료 제시 위치 간 동질성 검증 전 체 MMS 우 제시 MMS 좌 제시 좌/우간 차이검증 평균 표준 편차 평균 표준 편차 평균 표준 편차 F p 전 체 4.47 (0.27) 4.38 (0.50) 4.53 (0.39) 2.89 (0.95) 축구-이천수 골 5.36 (0.91) 5.55 (0.92) 5.17 (1.20) 6.83 (0.11) 스포츠 축구-안정환 골 5.22 (0.80) 5.38 (0.86) 5.07 (1.17) 3.52 (0.66) 모터사이클 4.28 (0.62) 4.36 (0.81) 4.19 (0.93) 1.14 (0.29) 교양/ 다큐 드라마 /영화 연예/ 오락 도자기 4.07 (0.67) 4.19 (1.08) 3.95 (1.02) 1.29 (0.26) 고라니 4.25 (0.55) 4.14 (1.07) 4.36 (0.93) 1.04 (0.31) 낙타와 사막 3.85 (0.62) 3.98 (1.05) 3.72 (1.07) 1.31 (0.26) 해신 4.14 (0.96) 4.17 (1.04) 4.10 (0.90).. 달리기 5.64 (1.07) 5.24 (0.87) 6.03 (1.12).. 진주만 3.97 (0.92) 4.10 (0.82) 3.83 (1.00).. 백지영 4.48 (1.10) 4.55 (0.99) 4.41 (1.21).. 설운도 3.90 (1.12) 4.10 (1.11) 3.69 (1.11).. 비타민 4.03 (0.88) 4.21 (0.86) 3.86 (0.88).. 주 1) 종속측정치의 상호비교를 위해 모든 평가치를 (MMS의) 우제시 형태로 변환하여, 1~7점 척도로 환산함. 즉, 4점을 기준으로 4점보다 적을수록 일반HD 화질을 보다 우수하게 평가 하는 것으로, 4점 보다 클수록 MMS 화질을 보다 우수하게 평가하는 것으로 해석하면 됨 (이하 동일). 주 2) 드라마/영화와 연예/오락 장르의 경우, 자극제시 유형에 따라 좌제시 나 우제시 한 가지는 MMS-MMS 혹은 일반HD-일반HD 로 제시하였기 때문에 차이검증이 불가능함.

109 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 99 피험자 특성별 동질성 검증 - 개별 영상물의 장르별 평균평점을 응답자 특성별로 비교 분석해 본 결과, 거의 모든 재료에서 통계적으로 유의한 차이가 없었음. <표 4-10> 장르에 따른 피험자 특성별 동질성 검증 평균 MMS 우제시 스포츠 교양/다큐 드라마/영화 연예/오락 표준 편차 평균 표준 편차 평균 표준 편차 평균 표준 편차 전 체 5.10 (0.58) 4.10 (0.62) 4.50 (4.84) 4.28 (0.66) 일반인/ 전문가 일반인(n=40) 5.11 (0.58) 4.02 (0.48) 4.49 (0.51) 4.11 (0.61) 전문가(n=18) 5.07 (0.60) 4.30 (0.75) 4.58 (0.32) 4.48 (0.69) F(p) 0.042(0.838) 2.579(0.114) 0.115(0.737) 2.282(0.142) 남자(n=35) 5.17 (0.50) 4.23 (0.68) 4.63 (0.53) 42.8 (0.78) 성별 여자(n=23) 4.98 (0.68) 3.91 (0.47) 4.36 (0.40) 4.30 (0.40) F(p) 1.425(0.238) 3.745(0.058) 2.250(0.145) 0.005(0.942) 20-30대(n=28) 5.13 (0.56) 4.05 (0.46) 4.63 (0.42) 4.21 (0.50) 연령별 40-50대(n=30) 5.07 (0.61) 4.16 (0.75) 4.33 (0.53) 4.33 (0.76) F(p) 0.174(0.678) 0.432(0.514) 2.750(0.109) 0.221(0.642) 시청 위치별 (I) 시청 위치별 (II) MMS 시청 경험별 왼쪽(n=18) 5.22 (0.72) 3.94 (0.57) 4.37 (0.45) 4.17 (0.84) 중앙(n=23) 5.04 (0.51) 4.16 (0.40) 4.66 (0.62) 4.31 (0.44) 오른쪽(n=17) 5.04 (0.53) 4.20 (0.87) 4.45 (0.34) 4.44 (0.83) F(p) 0.588(0.559) 0.866(0.426) 0.896(0.420) 0.322(0.728) 앞(n=34) 5.08 (0.58) 4.06 (0.50) 4.64 (0.42) 4.43 (0.51) 뒤(n=30) 5.11 (0.60) 4.15 (0.76) 4.38 (0.52) 4.06 (0.84) F(p) 0.043(0.837) 0.306(0.583) 2.262(0.144) 2.145(0.155) 있음(n=19) 5.00 (0.54) 4.33 (0.87) 4.22 (0.62) 4.29 (0.68) 없음(n=34) 5.11 (0.58) 4.02 (0.52) 4.67 (0.45) 4.39 (0.54) 모름(n=11) 5.18 (0.67) 4.06 (0.49) 4.42 (0.35) 3.67 (0.67) F(p) 0.313(0.733) 1.291(0.283) 2.150(0.137) 1.579(0.225)

110 100 MMS 시험방송 결과평가 연구 일반인/ 전문가 성별 연령별 시청 위치별 (I) 시청 위치별 (II) MMS 시청 경험별 평균 MMS 좌제시 스포츠 교양/다큐 드라마/영화 연예/오락 표준 편차 평균 표준 편차 평균 표준 편차 평균 표준 편차 통제자극 (좌우동일자극) 평균 표준 편차 전 체 4.81 (0.82) 4.01 (0.63) 4.66 (0.61) 3.99 (0.70) 4.11 (0.46) 일반인(n=43) 4.75 (0.91) 4.01 (0.66) 4.71 (0.75) 3.96 (0.72) 4.12 (0.52) 전문가(n=21) 4.94 (0.59) 4.02 (0.58) 4.60 (0.44) 4.17 (0.64) 4.07 (0.31) F(p) 0.688(0.410) 0.003(0.955) 0.251(0.620) 0.294(0.592) 0.126(0.724) 남자(n=40) 4.88 (0.79) 3.97 (0.54) 4.74 (0.56) 4.17 (0.60) 4.12 (0.44) 여자(n=24) 4.71 (0.88) 4.07 (0.75) 4.50 (0.71) 3.77 (0.77) 4.09 (0.50) F(p) 0.559(0.458) 0.356(0.553) 0.974(0.332) 2.441(0.130) 0.066(0.789) 20-30대(n=32) 4.93 (0.80) 3.96 (0.57) 5.03 (0.48) 3.80 (0.68) 4.13 (0.36) 40-50대(n=32) 7.40 (0.84) 4.06 (0.68) 4.43 (0.58) 4.25 (0.67) 4.08 (0.54) F(p) 1.117(0.295) 0.303(0.584) 8.357(0.007) 3.082(0.091) 0.152(0.698) 왼쪽(n=20) 4.62 (0.93) 4.17 (0.72) 4.50 (0.67) 3.75 (0.67) 3.96 (0.52) 중앙(n=27) 4.71 (0.82) 3.88 (0.61) 4.79 (0.52) 4.07 (0.52) 4.22 (0.42) 오른쪽(n=17) 5.14 (0.64) 4.02 (0.55) 4.61 (0.74) 4.61 (0.74) 4.11 (0.42) F(p) 2.010(0.144) 1.027(0.365) 0.655(0.528) 0.630(0.541) 1.571(0.217) 앞(n=34) 4.92 (0.58) 4.05 (0.64) 4.70 (0.51) 4.02 (0.69) 4.05 (0.47) 뒤(n=30) 4.68 (0.90) 3.96 (0.62) 4.58 (0.78) 3.56 (0.73) 4.17 (0.44) F(p) 1.193(0.279) 0.295(0.589) 0.289(0.595) 0.067(0.789) 0.990(0.324) 있음(n=19) 4.83 (0.74) 3.92 (0.65) 4.75 (0.46) 4.28 (0.74) 4.14 (0.40) 없음(n=34) 4.76 (0.86) 4.02 (0.58) 4.54 (0.64) 4.04 (0.63) 4.13 (0.47) 모름(n=11) 4.94 (0.88) 4.09 (0.77) 5.11 (0.77) 3.67 (0.76) 3.98 (0.53) F(p) 0.202(0.817) 0.208(0.813) 1.281(0.295) 1.458(0.251) 0.466(0.630) 주) 좌우 동일자극 은 좌우 모두 MMS', 혹은 좌우 모두 일반HD' 영상물을 제시한 경우임(이하 통제자극 으로 칭함). 나) 화질비교 기준의 특성 화질 비교를 위한 자극쌍 비교값의 준거치를 설정하기 위해, 실험재료 중간에 좌우 동일 포맷의 자극쌍 (720p-720p 혹은 1080i-1080i)을 제시하여 화질 비교를 하게 하고, 이를 화질비교 기준으로 사용.

111 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 101 좌우 동일자극에 대한 측정치는 다음과 같음 <표 4-11> 화질비교를 위한 통제자극 측정치 평 균 표준편차 통제자극 (좌우 동일자극) 4.11 (0.46) 해 신 4.21 (1.15) 달 리 기 4.21 (0.86) MMS 720P 진 주 만 3.86 (0.88) 백 지 영 4.21 (0.82) 설 운 도 4.21 (0.86) 비 타 민 3.86 (0.74) 720p 전체 5.67 (0.57) 해 신 4.06 (0.88) 달 리 기 4.10 (1.20) 일반 HD 1080i 진 주 만 3.83 (0.71) 백 지 영 4.24 (0.79) 설 운 도 4.17 (1.17) 비 타 민 4.31 (0.93) 1080i 전체 5.67 (0.65) 다) 장르별 집단별 화질평가의 차이 검증 장르별로 화질 평가점수는 스포츠가 4.96점으로 가장 높고, 드라마/ 영화가 4.56점으로 두 번째로 높게 나타남. 즉, 스포츠와 드라마/영화의 순으로 MMS 화질을 통제자극(4.11점)에 비해 상대적으로 우수하게 평가함. 연예/오락(4.14점)은 통제자극에 비해 상대적으로 높게 평가하였으나, 통계적으로 유의하지는 않았음. 반면, 교양/다큐(4.05점)은 통제자극에 비해 상대적으로 낮게 평가하 였으나, 통계적으로 유의하지는 않았음. 이런 경향은 일반인과 전문가 사이에 특징적인 차이를 보이지 않았음.

112 102 MMS 시험방송 결과평가 연구 스포츠 드라마/영화 교양/다큐 연예/오락 통제자극 일반인 전문가 전체 주) 장르 : F = 25.26, p = 0.001, 집단 : F = 2.77, p = 0.102, 상호작용 :F=1.23, p = <그림 4-7> 장르별 집단별 화질평가의 차이 개별 영상물별로 통제자극과의 유의도 검증을 해 본 결과, 통제자극에 비해 유의하게 평점이 높은(MMS를 보다 우수하게 평가하는) 재료는 달리기 (5.64점), 축구-이천수 골 (5.36점), 축구-안정환 골 (5.22점), 백지영 노래 (4.48점)의 순이었음. 반면에 낙타와 사막 은 3.85점으로 통제자극에 비해 유의하게 낮아, 일반HD화질을 MMS 화질보다 우수하게 평가한 것으로 나타남. 기타 다른 영상물은 통제자극과 유의한 차이를 보이지 않았음. <표 4-12> 영상물별 통제자극과의 유의도 검증 평 균 표준 편차 통제자극 (좌우 동일자극) 4.11 (0.46) 스포츠 교양/ 다큐 드라마 /영화 연예/ 오락 통제자극과의 차이검증 F P 축구-이천수 골 5.36 (0.92) 축구-안정환 골 5.22 (0.80) 모터사이클 4.28 (0.62) 도자기 4.07 (0.67) 고라니 4.25 (0.55) 낙타와 사막 3.85 (0.62) 해신 4.14 (0.96) 달리기 5.64 (1.07) 진주만 3.97 (0.92) 백지영 4.48 (1.10) 설운도 3.90 (1.12) 비타민 4.03 (0.88)

113 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 103 개별 영상물별로 일반인과 전문가 사이의 유의도 검증을 해 본 결과, 고라니 와 설운도 에서 전문가가 일반인에 비해 MMS를 보다 우수 하다고 평가함. <표 4-13> 영상물과 피험자 특성 간 유의도 검증 일 반 인 평균 표준 편차 전 문 가 평균 표준 편차 일반인/전문가 차이검증 t P 통제자극 (좌우 동일자극) 4.11 (0.51) 4.09 (0.30) 축구-이천수 골 5.29 (0.95) 5.53 (0.83) 스포츠 축구-안정환 골 5.15 (0.83) 5.39 (0.76) 모터사이클 4.35 (0.63) 4.11 (0.56) 교양/ 다큐 드라마 /영화 연예/ 오락 도자기 4.05 (0.59) 4.11 (0.85) 고라니 4.15 (0.57) 4.47 (0.44) 낙타와 사막 3.84 (0.71) 3.89 (0.37) 해신 4.15 (1.10) 4.11 (0.58) 달리기 5.53 (1.11) 5.89 (0.96) 진주만 4.05 (0.88) 3.78 (1.00) 백지영 4.37 (1.10) 4.72 (1.07) 설운도 3.70 (1.14) 4.33 (0.97) 비타민 3.97 (0.95) 4.17 (0.71) 라) 실험재료의 군집화 피험자들의 평가점수를 바탕으로, 실험재료를 새로운 방식으로 군집화 해보기 위해 MDS와 군집분석을 하였음. MDS는 ALSCAL, 군집분석은 Complete Linkage 방법을 사용한 분 석결과, MDS와 군집분석 모두 유사하게 5개의 군집으로 나뉘는 것 으로 나타나, 군집분석 결과를 중심으로 5개의 군집으로 분류.

114 104 MMS 시험방송 결과평가 연구 <표 4-14> 실험재료(영상물)의 군집분석 결과 군집 1 군집 2 군집 3 군집 4 군집 5 이천수-골, 안정환 - 골, 달리기 해신, 진주만 모터싸이클, 고라니 도자기, 낙타, 비타민 백지영, 설운도 <군집분석> 거리계산:Squared Euclid 군집화방법 : Complete Linkage <MDS> MDS 방법 : ALSCAL 거리 계산 : Euclid Kruskal s Stress = RSQ = 해신 진주만 0.5 안정환-골 0.0 낙타 도자기 모터사이클 고라니 이천수- 골 달리기 -0.5 비타민 -1.0 설운도 백지영 마) 군집별 차이 검증 5개의 군집과 통제자극에 대한 유의도 검증결과, 군집1(이천수, 안정환, 달리기)이 5.41점으로 통제자극에 비해 크게 높았음(MMS를 우수하게 평가했음). 군집2(해신, 진주만)와 군집4(도자기, 낙타, 비타민)는 각 4.05점, 3.99점으로 통제자극에 비해 근소하게 낮은 것으로 나타났으나 통계적으로 유의한 차이는 아니었음.

115 Ⅳ. MMS 시험방송 결과평가 105 즉, 동적인 움직임이 심한 영상의 경우, MMS를 통계적으로 유의한 수준에서 우수하게 평가하고, 정적인 영상에서는 일반HD를 근소하게 우수한 것으로 평가하는 경향이 있음(통계적으로는 유의하지는 않음). 전체 군집1 군집2 군집3 군집4 군집5 통제집단 전체 <그림 4-8> 군집별 통제자극에 대한 유의도 검증결과

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117 Ⅴ. 결론 및 정책제언 Ⅴ

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119 Ⅴ. 결론 및 정책제언 109 Ⅴ. 결론 및 정책제언 1. 평가 결과 종합 MMS 시험방송 목적 성취도 - MMS 서비스에 대한 일반 시청자들의 인지도가 비교적 낮고, MMS 시청경험자의 비중이 14.8%에 불과해, MMS 시험방송을 통해 디지털TV에 대한 인지도를 제고하여 디지털전환 및 활성화에 기여하려는 MMS 시험방송 자체의 목적 성취정도는 매우 미흡한 것으로 판단 - 다만, MMS 시험방송을 통해 지상파 DTV의 멀티캐스팅이 보편적 서비 스를 제고하는 하나의 현실적인 수단이 될 수 있을 것이라는 인식이 확대된 것으로 판단 MMS 시험방송 근거의 적합성 - MMS 시험방송 실시 근거에 대한 법적 기술기준적으로 특별한 부당성은 없었던 것으로 판단 - 다만, 지상파방송사의 멀티케스팅의 본격적인 실시를 위해서는 채널정책 편성정책 광고정책 등 법 제도적인 전반적인 사항의 검토가 필요 MMS 시험방송 시행과정의 적절성 - MMS 시험방송에 대한 사전홍보나 취지설명 등이 매우 부족했던 것으로 판단되며, 시험방송의 시기 및 내용에 대한 사전검토가 불충분했던 것으로 판단 - 이해 당사자들의 사전 의견수렴 과정이 미흡했던 것으로 판단 MMS 수신환경 평가 - DTV의 보급 저조로 MMS 서비스 수신여건이 미흡한 편이며, MMS 신호를 수신하지 못하거나 채널이동시 오작동이 발생하는 등의 디지털 수신기 오작동 문제가 MMS 시험방송 실시를 통해 크게 부각되었음. 이에 대해서는 사후에 철저한 검증과 실태조사를 바탕으로 한 대책 마련이 요구 MMS 방송 화질비교 평가 - MMS 서비스로 인한 화질 변화에 대한 이론적 검토와 시청자 설문조사 및 화질비교 실험조사 결과에 의하면, MMS 방송으로 인한 HD프로그램

120 110 MMS 시험방송 결과평가 연구 화질의 변화 정도는 대부분의 시청자들이 분별하기 어려운 수준인 것으로 판단됨. 다만, 초대형 풀HD급 디스플레이를 보유하고 있는 일부 시청자 들은 이론적으로 화질의 열화를 느낄 가능성이 높을 것으로 추론됨. 2. 정책제언 시험방송을 통해 나타난 수신기 오작동 문제에 대한 실태조사 필요 - 기존의 기술기준에 의하면, MMS 신호를 문제없이 수신할 수 있도록 DTV가 제작되어야 했음. - 그럼에도 불구하고 상당수의 DTV가 MMS 신호 수신에 오작동을 보인 것으로 추정 - MMS 본 방송 시행 여부와 상관없이 시험방송 과정에서 나타난 DTV 수신기 오작동 문제에 대한 실태조사가 우선 요구됨. 이 실태 조사를 위해 일정 기간동안(약 2주)에 일정 방송지역과 KBS1 채널에 제한된 MMS 시험방송을 실시하는 것도 바람직하다고 판단됨. MMS 본방송 시행여부에 대해서는 신중한 접근이 필요 - 시험방송과정에서 이해관계 당사자들은 MMS에 대해 첨예하게 상반된 의견을 표출 - MMS 또는 지상파 다채널방송이 도입되었을 경우 방송시장이나 국민경제 그리고 여론형성에의 영향 등과 같은 기타 방송환경에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 철저한 선행 연구가 필요 23) - 이러한 연구결과와 방송 콘텐츠 공급여건, 방송통신 기술의 변화, 세계적인 디지털 방송시장 추세 및 환경, 방송산업의 발전방향, 우리나라 디지털 방송정책의 전반적인 기조, 디지털방송활성화 추진계획 등을 종합적으로 고려하여 지상파 다채널방송의 도입여부를 결정해야 할 것으로 판단 23) 현재 지상파 다채널방송의 영향분석에 대한 일부 연구가 진행 중임.

121 Ⅴ. 결론 및 정책제언 111 참고 문헌 강상현(2002), 디지털 방송 패러다임과 지상파 방송의 대응, 호남언론학회 MBC공동세미나 곽동균(2003), 미국과 영국의 디지털 방송 활성화 비교분석, 정보통신정책, 15(4), 정보통신정책연구원. 권호영 외(2006), 세계의 지상파방송사 경영전략 김경환(2005), 지상파방송의 위기 요인과 위기 대응에 관한 연구. 방송과 커뮤 니케이션 6-2: 김광호 외(2002), 디지털방송의 현실과 전망, 한국언론학회/KBS 김광호(2006), 지상파 디지털방송 활성화를 위한 과제. 방송문화 김국진, 이찬구(2003), 디지털 전환 촉진정책: 미국 사례분석, 정보통신정책, 15(23), 정보통신정책연구원. 김대호(2003), 산업정책적 관점에서 본 디지털 지상파방송 추진 동인 연구. 한 국방송학보, 17(1) 김도연 외(2001), 디지털 방송산업 종합발전 계획 수립, 정보통신정책연구원. 김승수(2005), 매체융합의 정치경제학, 한국방송학회2005년 춘계 학술대회 발표문. 김용환(2006), 2006년 방송계 현안-지상파 DTV 전환. 방송문화, 1월호. 김평호(2006)외, 방송통신융합시대 지상파방송의 미래전략. 방송기술인연합회 연구보고서 박성규(2006), 케이블HD셋톱 8-VSB수용과 지상파의 디지털 전환. 방송기술 인연합 회보, 제16호, 1.25, 사설. 방송위원회(2005), 중장기 방송발전연구위원회 종합보고서 방송위원회(2006), 디지털방송전환 추진점검단 보고서, 방송위윈회(2006), 지상파 방송 디지털전환 수요 분석연구, 정책연구 , 성영모(2005), KBS해외연수 결과 보고서, 송재성(2006), 디지털TV 활성화를 위한 정책방향, KOBA2006 컨퍼런스 언론개혁 시민연대 외(2006), 방통융합시대의 보편적 무료서비스 제고방안 유승관, 하주용(2005), 지상파 DTV 해외 추진 사례 연구: 미국과 유럽을 중심

122 112 MMS 시험방송 결과평가 연구 으로, 언론정보학회, 문화방송 공동세미나 정보통신부(2006), 디지털방송 활성화를 위한 추진과제 정제창(1995), 그림으로 보는 최신 MPEG, 번역서, 교보문고, 1995 정제창(1996), 그림으로 보는 응용 MPEG, 번역역, 교보문고, 1996 주정민(2005), 지상파 아날로그 주파수 활용 종료에 따른 지상파 DTV의 전개 방향. 언론정보학회-MBC 공동세미나. 지상파 DTV 발전전망과 방송정 책방향.10.7 최선욱(2006), 지상파TV 디지털전환의 지연요인과 해결방향, KBS 공개설명회, 한국방송기술인연합회 한국방송프로듀서연합회(2005), 방송 통신융합과 지상파 방송의 미래, PD 연합회 정책회의 보고서 기타 인터넷 상의 MMS 관련 보도자료및 기술자료들 다수 ATSC PSIP(Program and System Information Protocols) Standard, A/65, 1998 BCWW(2005), Is there a future for American TV? BCWW (Broadcast Worldwide) 2005 학술발표회 발표문. 2005년 11월 18일 서울: Coex ETRI(2005), 디지털 방송산업의 경제적 기대효과 ISO/IEC JTC1/SC29/WG11 MPEG-2( ) 국제표준 Part 1, Systems, KBS(2005), 지상파DTV수신환경실태 조사, Michael Isnardi(2000), ATSC PSIP Standard, NAB2000, April 8, 2000

123 부 록 부 록

124

125 부 록 115 <부록 1 > MMS 수용자 설문조사 주요 결과 Ⅰ. 조사의 개요 1. 조사의 목적 본 조사는 MMS 서비스에 대한 일반인 및 사용경험자의 태도 및 행태를 파 악하여 향후 방송사의 방송 서비스 정책에 대한 기초 자료를 제공하는 데 그 목적이 있음. 2. 조사 설계 조사 대상 전국 20세 이상 남녀 및 MMS 경험자 유효 표본수 일반 수용자 1500명, MMS 경험자 226명 표본 오차 95% 신뢰 수준에서 일반 수용자 대상 : ± 2.5% MMS 사용 경험자 : ± 6.5% 표본 추출 대장 엔아이 코리아의 방송 품질 평가 패널 표본 추출 방법 성/연령/지역별 인구 비례에 따른 할당 추출법 조사방법 구조화된 설문지를 통한 인터넷 웹메일조사 조사일시 2006년 6월 26일( 月 )~6월 30일( 金 ) 조사기관 (주) 엔아이코리아

126 116 MMS 시험방송 결과평가 연구 3. 응답자 특성 단위: 사례수(%) 일반 수용자 MMS 경험자 전 체 1500명 226명 성 별 남 성 여 성 대 연 령 3 0 대 대 대 이 상 자 영 업 블 루 칼 라 직 업 화 이 트 칼 라 전 업 주 부 학 생 무 직 / 기 타 만 원 이 하 소 득 201~350만원 만원 이상 TV수상기 보유대수 1 대 대 대 MMS 수신 가능 MMS 수신 MMS 수신 불가 모 름 MMS 경험자는 실제 HDTV와 셋톱박스 보유세대 중 558명의 유효 표본을 얻었으나, 케이블 TV등을 통하여 시청하는 등의 이유로 실제 MMS를 정확하게 인지 못하는 응답자가 있어, 분석에는 MMS를 제대로 인지하는 226명만을 분석대상으로 함.

127 부 록 117 Ⅱ. 수용자 설문조사 결과 1. 일반 수용자 조사 1) TV 보유 실태 (1) 수상기 보유 개수 질문 OO님 댁에는 TV 수상기가 있습니까? 있다면, 몇 대나 보유하고 계신가요? (N=1500) 단위: % 1대 2대 3대 이상 전체 TV의 보유 실태는 2대를 보유한 가구가 47.0%로 가장 많았고, 1대(41.6%), 3대 이상(11.4%)의 순으로 나타남. 30대 이하 40대 이상 % % % 33.1% % 12.3% 0 1대 2대 3대 이상 [그림 1] TV 수상기 보유 대수 연령별로는 30대 이하의 연령층은 1대 보유 의 비율이 높았고, 40대 이상의 연령층은 2대 이상 보유 의 비율이 높게 나타남.

128 118 MMS 시험방송 결과평가 연구 (2) 보유 TV의 종류 질문 OO님 댁에서는 어떤 종류의 TV를 보유하고 계신가요? (N=1500) 단위:% 항목 N 일반TV 디지털 TV 전체 주(main) TV % 두 번째 TV % 세 번째 TV % 주 TV의 디지털 TV 보유율은 32.1%이며, 한 대라도 디지털 TV를 보유한 가구는 34.9%인 것으로 나타남. 일반 TV 디지털 TV 40대 이상 71.0% 29.0% 30대 이하 65.2% 34.8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% [그림 2] 보유 TV의 종류 연령별로는 30대 이하의 디지털 TV 보유 비율이 34.8%로 40대 이상(29.0%) 보다 상대적으로 높게 나타남.

129 부 록 119 (3) TV 크기 질문 OO님 댁에서 보유하고 계신 그 TV의 크기는 어느 정도입니까? (N=1500) 단위:% 29인치이하 30인치대 40인치대 50인치 이상 전체 현재 보유한 TV의 크기는 29인치 이하가 54.7%로 가장 높았고, 30인치대 (28.1%), 40인치대(13.5%), 50인치 이상(3.8%)의 순으로 나타남. 일반TV 디지털TV 50인치 이상 1.4% 8.9% 40인치대 5.5% 30.4% 30인치대 23.2% 38.5% 29인치 이하 22.2% 70.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% [그림 3] TV 종류별 화면크기 디지털 TV는 30인치대를 보유한 가구(38.5%)가 가장 많은 것으로 나타났고, 일반 TV는 29인치 이하(70.0%)를 보유한 가구가 가장 많은 것으로 나타남.

130 120 MMS 시험방송 결과평가 연구 (4) 디지털 TV 구입시기 및 구입동기 질문 OO님 댁에서는 언제 그 디지털 TV를 구입하셨나요? (N=523) 3개월이내 4~6개월 7~12개월 1년(13개월) 이상 모르겠음 /기억안남 단위:% 전체 질문 OO님 댁에서 그 디지털 TV를 사게 된 동기는 무엇입니까? (N=523) 항 목 단위: % 선명한 화질과 고음질 때문에 38.0 TV의 교체 시기가 되어서 28.7 대형 화면으로 TV 시청할 수 있어서 20.5 향후에 아날로그 TV로 시청할 수 없다는 소문을 듣고 4.4 TV 모니터가 얇아서(디자인이 마음에 들어서) 3.3 다양한 기능을 제공한다고 들어서 3.1 기타 2.1 계 100 디지털 TV 구입 시기는 1년 이내에 구입한 비율이 58.5%로 나타났으며, 디지털 TV 구입 동기로는 선명한 화질과 고음질 때문이라는 응답이 38.0%로 가장 높게 나타남. 연령별로는 20대는 선명한 화질과 고음질 때문(41.0%)이라는 응답이, 30대는 대형 화면으로 TV 시청할 수 있어서(22.9%)라는 응답이, 4,50대는 TV의 교체 시기가 되어서(40대:33.0%, 50대 : 29.8%) 구입했다는 응답이 서로 다른 연령 층에 비해 상대적으로 높게 나타남.

131 부 록 121 (5) 디지털 TV 구입 예정 시기 및 구입하지 않은 이유 질문 OO님 댁에서는 언제 디지털 TV를 구입하실 예정이 있으신지요? (N=977) 6개월 이내 7~12개월 1년 이후 디지털 TV 보급이 충분히 되었을 때 구입할 생각 없음 단위:% 전체 질문 OO님 댁에서 아직 디지털 TV를 구입하지 않은 이유가 있습니까? (N=977) 항 목 단위: % 현재 갖고 있는 아날로그 TV로 충분하기 때문에 33.5 구입의사는 있으나, 가격이 너무 비싸서 32.9 디지털 TV 방송이 정착되고 문제점이 별로 없어 보일 때 구입할 예정 23.8 별다른 이유 없음 6.2 디지털 TV를 잘 모르고, 조작하기 복잡할 거 같아서 2.3 기타 1.3 계 100 디지털 TV 구입 예정 시기는 디지털 TV 보급이 충분히 되었을 때가 54.5%로 나타났으며, 디지털 TV를 구입하지 않은 이유는 현재 갖고 있는 아날로그 TV로 충분하기 때문이라는 응답이 33.5%로 가장 높게 나타남. 연령별로는 20대는 현재 갖고 있는 아날로그 TV로 충분하기 때문(43.4%)이 라는 응답이, 30대는 구입의사는 있으나 가격이 너무 비싸서 (37.1%)라는 응답이, 4,50대는 디지털 방송이 정착되어 문제점이 없어 보일때(40대 : 28.6%, 50대 : 28.0%) 구입할 것이라는 응답이 서로 다른 연령층에 비해 상대적으로 높게 나타남.

132 122 MMS 시험방송 결과평가 연구 2) 디지털 방송 전환 (1) 디지털 방송 전면 실시 인지도 및 인지 후 디지털 TV/셋톱박스 구입 예정 시기 질문 (N=977) <2010년 아날로그 방송 중단 및 디지털 전환에 관한 내용> OO님께서는 위 내용을 알고 계셨습니까? 인지 미인지 전체 단위:% 질문 OO님께서는 일반 아날로그 방송이 중단되는 2010년 이후에 혹은 그 이전에 디지털 TV나 디지털셋톱박스를 구입하실 생각이 있으신지요? 있다면, 언제쯤 구입하실 예정이신가요? (N=977) 단위:% 2010년 이전 2010년 이후 구입할 생각 없음 전체 디지털 전환 관련사항에 대한 인지도는 31.9%인 것으로 나타났으며, 관련 사항 인지 후 디지털 전환 이전(2010년 이전)에 디지털 TV나 디지털 셋톱박스를 구입하겠다는 비율이 61.8%로 나타남 디지털 방송전환 인지도는 남성(38.3%)이 여성(25.9%)보다 높았고, 디지털 전환 이전(2010년 이전) 디지털 TV나 디지털 셋톱박스 구입 의향도 남성 (67.2%)이 여성(56.8)보다 높게 나타남. 연령별로는 50대가 41.9%로 인지도가 다른 연령층에 비해 상대적으로 높았고, 40대가 디지털 전환 이전 디지털 TV나 디지털 셋톱박스 구입 의향이 70.1%로 상대적으로 높게 나타남.

133 부 록 123 3) MMS 관련 의식 조사 (1) MMS 인지도 질문 OO님께서는 MMS서비스를 들어보신 경험이 있으신가요? (N=1500) 예 아니오 전체 단위:% MMS 서비스 인지율은 41.5%인 것으로 나타남. 60% MMS 인지도 50% 45.3% 40% 37.7% 30% 20% 10% 0% 남자 여자 [그림 4] MMS 인지도 MMS 서비스 인지율은 성별로는 남성(45.3%)이 여성(37.7%)보다 높게, 20대 (45.9%)가 다른 연령층(30대 : 39.9%, 40대 : 40.2%, 50대이상 : 39.8%)에 비해 높게 나타남.

134 124 MMS 시험방송 결과평가 연구 (2) MMS시험 방송 인지 여부 질문 OO님께서는 MMS 시험 방송 중인 것을 알고 계셨나요? (N=622) 예 아니오 전체 단위:% MMS 인지자 중 MMS 시험 방송 진행 중인 것에 대한 인지율은 65.4%로 나타남. 80% 75% 70% 68.0% 67.9% 65% 60% 59.6% 55% 50% 45% 40% 200만원이하 201~350만원 351만원이상 [그림 5] 소득별 MMS 인지도 소득별로는 200만원 이하 소득 계층에서 MMS 시험 방송에 대한 인지율 (59.6%)이 다른 계층에 비해 상대적으로 낮은 것으로 나타남.

135 부 록 125 (3) MMS 시험 방송 시청여부 질문 (N=1500) <MMS 설명> 인지 후 OO님께서는 MMS 서비스를 시청해 보셨습니까? 시 청 미 시 청 전 체 단위:% MMS 서비스를 시청한 응답자는 14.8%로 낮게 나타남. <MMS 수신 가능자 N = 189 > 미시청 48.1 시청 51.9 [그림 6] MMS 시험 방송 시청여부 MMS 수신가능한 응답자 중에는 시청 비율이 51.9%로 나타남. 성별로는 남성(16.9%)이 여성(12.7%)보다 시청했다는 응답률이 다소 높은 것 으로 나타남.

136 126 MMS 시험방송 결과평가 연구 (4) MMS의 유용성 평가 질문 현재 지상파 방송사에서 시험 방송중인 MMS가 본격적으로 방송된다면, 시청자들에게 도움이 될거라고 생각하십니까? 아니면, 그렇지 않다고 생각하시나요? (N=1500) 매우 도움이 된다 도움이 된다 조금 도움이 된다 도움이 되지 않는다 별로 도움이 되지 않는다 거의 도움이 되지 않는다 단위:% 전 체 MMS 본방송이 시청자들에게 도움이 된다 는 응답이 78.1%로 높았고, 조금 도움이 된다 는 응답이 56.9%로 나타남. 거의 도움이 되지 않는다 조금 도움이 된다 별로 도움이 되지 않는다 매우 도움이 된다 20대 5.4% 19.6% 58.8% 16.2% 30대 3.5% 18.8% 62.9% 14.9% 40대 2.1% 17.6% 55.4% 24.9% 50대 3.5% 16.6% 49.6% 30.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% [그림 7] MMS 유용성 평가 연령별로는, 고연령층(4,50대)(40대: 80.4%, 50대: 79.8%)이 저연령층 (20대: 75.0%, 30대: 77.7%)보다 도움이 된다 는 응답률이 높게 나타남.

137 부 록 127 (5) MMS의 당위성 평가 질문 현재 방송사에서 MMS를 통해 무료로 다양한 방송 서비스를 제공하는 것이 바람직하다고 보십니까? 그렇지 않다면 바람직하지 않다고 보십니까? (N=1500) 매우 바람직하다 바람직하다 약간 바람직하다 별로 바람직하지 않다 바람직하지 않다 전혀 바람직하지 않다 단위:% 전체 100 방송사에서 MMS 서비스를 제공하는 것이 바람직하다(매우+약간) 는 응답 률이 90.2%로 매우 높게 나타남. 100% 90% 91.0% 91.8% 88.9% 88.8% 80% 70% 60% 50% 20대 30대 40대 50대 이상 [그림 8] MMS 당위성 평가 MMS 서비스의 당위성의 경우는 저연령층(2,30대)(20대: 91.0%, 30대: 91.8%)이 고연령층(4,50대)(30대: 88.9%, 40대: 88.8%)보다 높게 나타남.

138 128 MMS 시험방송 결과평가 연구 (6) MMS 대중화 전망 질문 방송사에서 무료로 MMS 방송을 본격적으로 서비스 한다면, 시청자들이 얼마나 많이 이용할 것 같으신가요? (N=1500) 매우 많이 이용할 것이다 이용할 것이다 어느 정도 이용할 것이다 이용하지 않을 것이다 별로 이용하지 않을 것이다 거의 이용하지 않을 것이다 단위:% 전체 100 MMS 본 방송 시 시청자의 이용 정도에 대한 예상은 이용할 것(매우 + 어느 정도) 이라는 응답이 85.7%로 높게 나타남. 350만원 이상 85.1% 14.9% 201~350만원 86.5% 13.5% 200만원 이하 85.3% 14.7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% [그림 9] MMS 대중화 전망 소득별로는 중간 소득 계층(201만원~350만원)이 저소득, 고소득층 보다 이용 할 것(매우+어느 정도) 이라는 응답이 조금 높게 나타났지만, 큰 차이를 보이지는 않음.

139 부 록 129 (7) 선호 MMS 부채널(SD급) 장르 질문 만약 방송사에서 MMS 서비스를 본격적으로 실시 한다면, 기본 방송(HD급)이 외의 추가 서비스(SD급)프로그램으로 어떤 유형을 방송하는 것이 바람직할까요? 순서대로 2가지만 선택해 주세요 (N=977) 단위:% 항 목 1순위 1순위+2순위 영 화 뉴 스 교 양 / 다 큐 드 라 마 스 포 츠 어린이/교육 생 활 정 보 연예/오락/게임 시 사 / 토 론 교 양 / 교 육 순위 기준 상위 10개 장르만 제시 MMS 추가 서비스(SD급 화질) 프로그램의 선호 장르로는 영화(43.3%)가 가장 높고, 뉴스(24.3%), 교양/다큐(24.7%), 스포츠(21.5%) 등의 순으로 나타남.(1+2순위 기준) 40.0% 영화 뉴스 30.0% 30.7% 24.0% 22.6% 24.3% 20.0% 14.7% 16.3% 18.8% 14.4% 10.0% 0.0% 20대 30대 40대 50대이상 [그림 10] 선호 MMS 부채널 장르 영화는 저연령층이 선호하는 것으로 나타나며, 뉴스는 고연령층이 선호하는 것으로 나타남.

140 130 MMS 시험방송 결과평가 연구 4) TV 수신 행태 (1) 현재 TV 수신방식 질문 OO님 댁에서는 현재 TV 수신을 어떤 방식으로 하시나요? (N=1500) 지상파 직접수신 케이블TV를 통해서 위성방송을 통해서 기타 단위:% 계 현재, TV 수신 방식으로는 케이블TV를 통해서 수신하는 비율이 70.8%로 가장 높았고, 지상파 직접수신(16.3%), 위성방송을 통해서(11.5%)등의 순으로 나타남. 지상파 직접수신 위성방송을 통해서 케이블TV를 통해서 25.0% 20.0% 64.7% 19.6% 77.0% 71.0% 70.3% 80.0% 70.0% 60.0% 15.0% 17.0% 17.7% 50.0% 14.2% 40.0% 10.0% 11.4% 9.7% 11.1% 11.2% 30.0% 5.0% 20.0% 10.0% 0.0% 20대 30대 40대 50대이상 0.0% [그림 11] TV 수신 방식 연령별로 TV 시청 방식은 지상파 직접수신은 20대(19.6%), 케이블TV는 30대 (77.0%)가 상대적으로 높게 나타남.

141 부 록 131 (2) 지상파 직접수신 방송 시청이유 질문 OO님 댁에서 지상파 직접수신으로 방송을 시청하시는 특별한 이유가 있으신 지요? 있다면, 다음 중 가장 그렇다고 생각하는 것 한가지만 선택해 주세요 (N=245) 항 목 단위: % 지상파 방송만으로 충분하다고 생각해서 49.4 TV시청하는 데 굳이 비용을 부담하고 싶지 않아서 28.6 케이블TV나 위성방송의 요금이 비싸서 17.6 기타 4.5 계 100 지상파 직접수신 이유는 지상파 방송만으로 충분하다 는 응답률이 49.4%로 가장 높았고, TV시청하는 데 굳이 비용을 부담하고 싶지 않아서 (28.6%), 케 이블TV나 위성방송의 요금이 비싸서 (17.6%)등의 순으로 나타남. 60% 남자 54.2% 여자 50% 44.8% 40% 30% 22.4% 20% 12.5% 10% 0% 지상파 방송만으로 충분하다고 생각해서 케이블TV나 위성방송의 요금이 비싸서 [그림 12] 지상파 직접수신 이유 성별로는 지상파 직접수신으로 TV 시청하는 이유 중 남자는 지상파 방송만으로 충분하다 (54.2%)는 응답이, 여자는 케이블TV나 위성방송의 요금이 비싸서 (22.4%) 라는 응답이 상대적으로 높게 나타남.

142 132 MMS 시험방송 결과평가 연구 (3) 케이블 TV로 TV수신 이유 질문 OO님 댁에서 케이블 TV로 TV수신을 하는 이유는 무엇입니까? (N=1062) 항 목 단위: % 공동주택에서 동시에 케이블TV 시청계약을 맺어서 34.7 지상파만으로는 볼만한 프로그램이 부족하다고 생각해서 27.6 지상파 난시청지역이기 때문에 19.7 케이블TV에서 내가 선호하는 프로그램을 방송해서 17.8 기타 0.3 계 100 케이블 TV로 TV수신을 하는 이유로는 공동주택에서 동시에 케이블TV시 청계약을 맺어서 라는 응답률이 34.7%로 가장 높았고, 지상파만으로 볼만한 프로그램이 부족하다고 생각해서 (27.6%), 지상파 난시청지역이기 때문에 (19.7%) 등의 순으로 나타남. 40% 지상파만으로는 볼만한 프로그램이 부족해서 35% 34.3% 30% 25% 27.7% 23.1% 25.2% 20% 15% 10% 5% 0% 20대 30대 40대 50대이상 [그림 13] 케이블TV 수신 이유 연령별로 20대는 지상파만으로 볼만한 프로그램이 부족해서 라는 응답률이 34.3%로 다른 연령층에 비해 높게 나타남.

143 부 록 133 (4) 위성방송으로 TV수신 이유 질문 OO님 댁에서 위성방송으로 TV수신을 하는 이유는 무엇입니까? (N=173) 항 목 단위: % 지상파만으로는 볼만한 프로그램이 부족하다고 생각해서 34.1 위성방송에서 내가 선호하는 프로그램을 방송해서 31.2 공동주택에서 동시에 위성방송 시청계약을 맺어서 20.2 지상파 난시청지역이기 때문에 14.5 계 100 위성방송으로 TV수신을 하는 이유로는 지상파만으로는 볼만한 프로그램이 부족하다고 생각해서 라는 응답률이 34.1%로 가장 높았고, 위성방송에서 내가 선호하는 프로그램을 방송해서 (31.2%), 공동주택에서 동시에 위성방송 시청계 약을 맺어서 (20.2%) 등의 순으로 나타남. 45% 지상파만으로는 볼만한 프로그램이 부족해서 40% 39.4% 35% 30% 30.4% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 남자 여자 [그림 14] 성별 위성 방송 수신이유 차이 성별로는 남성이 지상파만으로 볼만한 프로그램이 부족해서 라는 응답률이 39.4%로 여성(30.4%)에 비해 상대적으로 높게 나타남.

144 134 MMS 시험방송 결과평가 연구 (5) 케이블TV/위성방송의 월 사용료 및 적정사용료 질문 (N=1235) OO님 댁에서 케이블TV/위성방송의 월 사용료는 얼마입니까? OO님 댁에서 사용하시는 케이블TV/위성방송의 월 사용료는 제공하는 방송 서비스를 고려할 때, 어느 정도이면, 적당하다고 생각하십니까? 단위:원 항 목 월 사용료 적정 월 사용료 평 균 10,299 5,595 표준편차 7,807 4,833 현재 사용하고 있는 케이블TV나 위성방송의 월 사용료는 평균 10,299원인 것에 비해 적정하게 생각하는 월 사용료는 평균 5,595원으로 나타남. 월 사용료 적정월사용료 , ,636 10, ,079 5,638 6, 만원이하 201~350만원 351만원이상 [그림 15] 월 사용료 및 적정 월 사용료 소득이 높을 수록 월 사용료와 적정 월 사용료는 높아지는 것으로 보이며, 351 만원 소득자의 경우 월 사용료는 10,883원으로 적당하다고 생각하는 6,065원으로 4,818원의 차이를 보임.

145 부 록 135 (6) 케이블TV/위성방송의 월 사용료의 부담 정도 질문 OO님 댁에서 사용하시는 케이블TV/위성방송의 월 사용료는 OO님 댁에게 얼마나 부담이 되시는지요? 부담이 된다면(안된다면), 어느 정도 부담이 되 시는지요(안되시는지요)? (N=1235) 매우 부담스럽다 부담스럽다 조금 부담스럽다 별로 부담스럽지 않다 부담스럽지 않다 전혀 부담스럽지 않다 단위:% 전체 100 케이블TV나 위성방송에서 현재 지불하고 있는 월 사용료가 부담이 된다는 응답이 51.1%로 나타남. 70% 부담스럽다 60% 58.7% 52.5% 50% 40% 41.7% 30% 20% 10% 0% 200만원이하 201~350만원 351만원이상 [그림 16] 소득 수준변 월 사용료 부담 정도 소득이 높을 수록 부담 정도는 작아지는 것으로 나타남. (200만원 이하 : 58.7% > 201~350만원 : 52.5% > 351만원 이상 41.7%)

146 136 MMS 시험방송 결과평가 연구 (7) 컨텐츠 무료 제공시 TV수신방법 변경 의향 질문 지상파 방송을 동시에 10개 정도의 컨텐츠를 무료로 제공한다면, TV수신 방식을 직접수신으로 변경할 의향이 있으신지요? (N=1255) 변경할 의향이 있다 변경할 의향이 있다 조금 변경할 의향이 있다 변경할 의향이 없다 별로 변경할 의향이 없다 전혀 변경할 의향이 없다 단위:% 전체 개 정도의 무료 컨텐츠가 제공된다면, TV 수신방식을 지상파 직접수신 방식으로 변경할 의향이 있다(매우+조금) 는 응답이 69.1%로 나타남. 80% 변경할 의향이 있다 75% 70.6% 70% 68.5% 67.9% 65% 60% 200만원이하 201~350만원 351만원이상 [그림 17] TV 수신방식 변경 의향(컨텐츠 추가시) 소득별로는 중간소득층(201~350만원)이 컨텐츠가 추가 되면 지상파 직접수신 으로 변경하겠다는 응답이 70.6%로 가장 높았고, 저소득층(200만원이하)(68.5%), 고소득층(351만원 이상)(67.9%) 순으로 나타남.

147 부 록 137 (8) 저가서비스 폐지 시 TV 수신 방법 변경 의향 질문 그럼, 케이블TV나 위성방송의 사용료가 인상되거나 저가 서비스가 없어진 다고 하면, TV 수신방식을 직접수신으로 변경할 의향이 있으신지요? (N=1500) 변경할 의향이 있다 변경할 의향이 있다 조금 변경할 의향이 있다 변경할 의향이 없다 별로 변경할 의향이 없다 전혀 변경할 의향이 없다 단위:% 전체 100 케이블 TV나 위성방송 사용료가 인상된다면, TV수신방식을 지상파 직접수신 방식으로 변경할 의향이 있다(매우+조금) 는 응답이 82.5%로 높게 나타남. 90% 변경할 의향이 있다 85% 83.7% 83.0% 83.0% 80% 80.1% 75% 70% 20대 30대 40대 50대이상 [그림 18] TV 수신방식 변경 의향(저가 폐지시) 연령별로는 20대가 83.7%로 변경의향이 가장 높았고, 30대, 40대(각 83.0%), 50대 (80.1%)의 순으로 연령이 젊을수록 변경의향이 높은 것으로 나타남.

148 138 MMS 시험방송 결과평가 연구 2. MMS 경험자(디지털 TV 및 셋톱박스 설치가구) 1) TV 보유 실태 (1) 수상기 보유 개수 질문 OO님 댁에는 TV 수상기가 있습니까? 있다면, 몇 대나 보유하고 계신가요? (N=226) 단위:% 1대 2대 3대 이상 전체 TV 보유 실태는 1대를 보유한 가구가 46.9%로 가장 많았고, 2대(39.8%), 3대 이상(13.3%)의 순으로 나타남. 30대 이하 40대 50대 이상 60% 50% 40% 50.3% 40.0% 39.8% 44.0% 33.3% 38.9% 30% 27.8% 20% 16.0% 10% 9.9% 0% 1대 2대 3대 이상 [그림 19] TV 보유 개수2 연령별로는 30대 이하의 연령층은 1대 보유 (53.1%)의 비율이 높았고, 40대의 경우는 2대 보유 (50.0%), 50대 이상의 경우는 3대 이상 보유 (28.3%) 비율이 다른 연령층에 비해 상대적으로 높게 나타남.

149 부 록 139 (2) TV 크기 질문 OO님 댁에서 보유하고 계신 그 TV의 크기는 어느 정도입니까? (N=226) 단위:% 29인치이하 30인치대 40인치대 50인치 이상 전체 현재 보유한 TV의 크기는 30인치대가 36.2%로 가장 높았고, 29인치 이하 (31.9%), 40인치대(24.6%), 50인치 이상(7.3%)의 순으로 나타남. 80% 20대 30대 40대 50대이상 70% 68.7% 69.9% 64.0% 63.0% 60% 50% 40% 30% 31.3% 30.1% 36.0% 37.0% 20% 10% 0% 30인치대 이하 40인치 이상 [그림 20] TV 크기 고연령층(40대 이상)(40대: 36.0%, 50대: 37.0%)이 저연령층(30대 이하)보다 40인치 이상의 TV를 보유한 비율이 높게 나타남.

150 140 MMS 시험방송 결과평가 연구 (3) 디지털 TV 구입시기 및 구입 동기 질문 OO님 댁에서는 언제 그 디지털 TV를 구입하셨나요? (N=226) 3개월이내 4~6개월 7~12개월 1년(13개월) 이상 모르겠음 /기억안남 단위:% 전체 질문 OO님 댁에서 그 디지털 TV를 사게 된 동기는 무엇입니까? (N=226) 항 목 단위: % 선명한 화질과 고음질 때문에 47.8 TV의 교체 시기가 되어서 20.4 대형 화면으로 TV 시청할 수 있어서 19.9 다양한 기능을 제공한다고 들어서 3.5 TV 모니터가 얇아서(디자인이 마음에 들어서) 3.1 향후에 아날로그 TV로 시청할 수 없다는 소문을 듣고 1.8 기타 3.5 계 100 디지털 TV 구입시기는 1년 이전에 구입한 가구가 44.3%로 나타났으며, 디지털 TV 구입 동기로는 선명한 화질과 고음질 때문이라는 응답이 39.8%로 가장 높게 나타남. 연령별로는 20대는 대형 화면으로 TV를 시청할 수 있어서(20.5%), 30대는 선명한 화질과 고음질 때문에(42.7%), 4,50대는 TV의 교체시기가 되어서 (40대 : 33.0%, 50대 : 34.8%) 구입했다는 응답이 서로 다른 연령층에 비해 상대적으로 높게 나타남.

151 부 록 141 2) 디지털 방송 전환 (1) 디지털 방송 전면 실시 인지도 질문 (N=226) <2010년 아날로그 방송 중단 및 디지털 전환에 관한 내용> OO님께서는 위 내용을 알고 계셨습니까? 인지 미인지 전체 단위:% MMS 수신 인지자 중 디지털 전환 관련 사항에 대한 인지도는 64.6%로 다소 높게 나타남. 80% 디지털 방송전환 인지도 70% 69.4% 60% 50% 50.0% 40% 30% 20% 10% 0% 남자 여자 [그림 21] 디지털 방송 전환 인지도 디지털 전환 관련 사항에 대한 인지도는 남성(69.4%)이 여성(50.0%)보다 높게 나타남.

152 142 MMS 시험방송 결과평가 연구 3) MMS 관련 의식 조사 (1) MMS 인지 여부 및 시험 방송 인지 여부 질문 (N=226) OO님께서는 MMS서비스를 들어보신 경험이 있으신가요? 예 아니오 전체 단위:% 질문 (N=159) OO님께서는 MMS 시험 방송 중인 것을 알고 계셨나요? 예 아니오 전체 단위:% MMS 인지도는 70.4%인 것으로 나타났으며, MMS 인지자 중 MMS 시험 방송 인지자는 83.6%인 것으로 나타남. MMS 및 MMS 시험 방송 인지도 MMS 인지도 시험 서비스 인지도 100% 80% 60% 72.4% 84.6% 63.0% 79.4% 40% 20% 0% 남자 여자 [그림 22] MMS 서비스, 시험방송 인지도 성별로 MMS 인지도는 남성(72.4%)이 여성(63.0%)보다 높게 나타남. 성별로 MMS 시험 방송 인지도는 남성(84.6%)이 여성(79.4%)보다 다소 높게 나타남.

153 부 록 143 (2) 평균 시청시간 질문 OO님께서 보신 MMS 서비스 시험 방송 시청 시 일일 평균 어느 정도 시청 하셨습니까? (N=226) 단위:% 30분 미만 30분~59분 1시간~1시간59분 2시간 이상 전체 MMS 시험 방송 일일 시청 시간은 30분~59분이 34.5%로 가장 높았고, 30분 미만(27.9%), 1시간~1시간 59분(24.3%), 2시간 이상(13.3%)의 순으로 나타남. 1시간 이내 1시간 이상 전업주부 42.1% 57.9% 무직/기타 42.1% 57.9% 자영업 50.0% 50.0% 판매/영업/기능/파트 42.1% 57.9% 사무/경영/전문직 31.7% 68.3% 학생 31.0% 69.0% 0% 14% 29% 43% 58% 72% [그림 23] 직업별 MMS 평균 시청시간 직업별로는 전업주부, 무직/기타 응답자는 1시간 이상 시청한 경우가 많았고, 다른 직업군의 경우 1시간 이내(자영업 제외)로 시청한 경우가 많게 나타남.

154 144 MMS 시험방송 결과평가 연구 (3) MMS 서비스 부가 서비스(SD급) 시청 경험 및 시청 빈도 질문 OO님께서는 6-2, 7-2, 9-2, 10-2, 11-2번을 시청한 경험이 있으신가요? (N=226) 예 아니오 전체 단위:% 질문 시청하셨다면, 지난 1주일 동안 얼마나 자주 보셨나요? (N=165) 단위:% 1~2회 3~4회 5~6회 매일 전체 ~2회 39.8% 미시청 27.0% 시청 73.0% 3~4회 22.1% 5회이상 11.1% [그림 24] MMS 부채널 시청 빈도 MMS 서비스의 부가 서비스인 SD급 화질 프로그램의 시청 경험은 73.0%로 나타났고, 시청 경험자들은 1주일에 1~2회 정도 시청한다는 응답(54.5%)이 높게 나타남.

155 부 록 145 (4) MMS의 유용성 평가 질문 현재 지상파 방송사에서 시험 방송 중인 MMS가 본격적으로 방송된다면, 시청자들에게 도움이 될거라고 생각하십니까? 아니면, 그렇지 않다고 생각하시나요? (N=226) 매우 도움이 된다 도움이 된다 조금 도움이 된다 도움이 되지 않는다 별로 도움이 되지 않는다 거의 도움이 되지 않는다 단위:% 전체 100 MMS 본방송이 시청자들에게 도움이 된다(매우+조금) 는 응답이 82.3%로 높았고, 조금 도움이 된다는 응답이 52.7%로 가장 높게 나타남. 도움이 된다 전업주부 89.5% 무직/기타 84.2% 판매/영업/기능/파트 84.2% 사무/경영/전문직 83.3% 학생 75.9% 자영업 66.7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% [그림 25] MMS 유용성 평가 직업별로는 전업주부가 도움이 된다 고 응답한 비율이 89.5%로 가장 높았고, 무직/기타, 판매/영업/기능/파트(각 84.2%)등의 순으로 나타남.

156 146 MMS 시험방송 결과평가 연구 (5) MMS의 당위성 평가 질문 현재 방송사에서 MMS를 통해 무료로 다양한 방송 서비스를 제공하는 것 이 바람직하다고 보십니까? 그렇지 않다면 바람직하지 않다고 보십니까? (N=226) 매우 바람직하다 바람직하다 약간 바람직하다 별로 바람직하지 않다 바람직하지 않다 전혀 바람직하지 않다 단위:% 전체 100 MMS 서비스가 바람직하다(매우+약간) 는 응답률이 88.5%로 높았고, 매우 바람직하다 53.1%로 가장 높게 나타남. 바람직하다 전업주부 94.7% 사무/경영/전문직 92.1% 무직/기타 89.5% 자영업 83.3% 학생 79.3% 판매/영업/기능/파트 73.7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% [그림 26] MMS 당위성 평가 직업별로는 전업주부가 바람직하다 는 응답이 94.7%로 높았고, 사무/경영/ 전문직(92.1%), 무직/기타(89.5%)등의 순으로 나타남.

157 부 록 147 (6) 향후 MMS 대중화 전망 질문 방송사에서 무료로 MMS 방송을 본격적으로 서비스 한다면, 시청자들이 얼마나 많이 이용할 것 같으신가요? (N=226) 단위:% 이용할 것이다 이용하지 않을 것이다 잘 모르겠다 전체 MMS 본 방송 시 시청자의 이용 정도에 대한 예상은 이용할 것이다 라는 응답이 61.1%로 가장 높았고, 다음으로는 잘 모르겠다 (25.7%), 이용하지 않을 것이다 (13.3%)의 순으로 나타남. 남자 여자 72% 58% 60.6% 61.1% 43% 29% 14% 15.3% 0% 이용할 것이다 7.4% 이용하지 않을 것이다 [그림 27] MMS 대중화 전망 성별로는 남성과 여성이 이용할 것이다 라는 비율이 남자 60.6%, 여자 61.1%로 비슷하게 나타나며, 이용하지 않을 것이다 는 남자(15.3%)가 여자(7.4%)보다 상대적으로 높게 나타남.

158 148 MMS 시험방송 결과평가 연구 (7) 바람직한 MMS 서비스 유형(SD급) 질문 만약 방송사에서 MMS 서비스를 본격적으로 실시 한다면, 기본 방송(HD급)이 외의 추가 서비스(SD급)프로그램으로 어떤 유형을 방송하는 것이 바람직할까요? 순서대로 2가지만 선택해 주세요 (N=226) 단위:% 항 목 1순위 1순위+2순위 뉴 스 영 화 교 양 / 다 큐 스 포 츠 드 라 마 시 사 / 토 론 연예/오락/게임 예 능 / 오 락 생 활 정 보 음 악 순위 기준 상위 10개 장르만 제시 MMS 추가 서비스(SD급 화질) 프로그램의 선호 장르는 뉴스(23.5%)인 것으로 나타났고, 영화(20.8%), 교양/다큐(10.6%)등의 순으로 나타남.(1순위 기준) 영화는 20.8%(1순위)에서 43.8%(1+2순위)로 종합적으로 가장 선호하는 장르인 것으로 나타남 뉴스 영화 35% 30% 31.0% 25% 20% 27.3% 24.0% 15% 16.9% 18.2% 16.7% 10% 12.0% 11.1% 5% 0% 20대 30대 40대 50대 이 상 [그림 28] 성별 선호 부채널 장르 영화는 20대(31.0%)에서 선호하는 것으로 나타났고, 다른 연령층은 뉴스를 선호하는 것으로 나타남.

159 부 록 149 (8) 향후 MMS 지속 사용 의향 질문 현재 시험 방송으로 월드컵 중계에 관한 내용을 주로 방송하는 중입니다. 향후 본 방송이 서비스 된다면, MMS서비스를 계속 이용하시겠습니까? (N=226) 단위:% 이용할 것이다 이용하지 않을 것이다 잘 모르겠다 전체 향후 MMS 본 방송 시 계속 이용할 것 이라는 응답률이 68.1%로 다소 높게 나타남. 남자 여자 80% 70% 66.5% 72.2% 60% 50% 40% 30% 20% 17.1% 10% 9.3% 0% 이용할 것이다 이용하지 않을 것이다 [그림 29] 성별 향후 지속 사용 의향 성별로는 여성(72.2%)이 남성(66.5%)보다 이용 의향이 다소 높게 나타남.

160 150 MMS 시험방송 결과평가 연구 4) MMS 화질 및 음향 평가 (1) 화 질 (N=226) 단위: 점(5점 만점) 일반 HD 화질 MMS HD 화질 T값(유의확률) (0.340) (2) 음 향 (N=226) 단위: 점(5점 만점) 일반 HD 음향 MMS HD 음향 T값(유의확률) (0.339) 응답 3일 전부터 응답 하루 전까지 시청한 일반 HD 프로그램과 MMS HD 프로그램에 대해 평가한 결과임. 개별 프로그램에 대해 평가한 결과, 일반 HD 프로그램의 품질과 MMS 프로 그램의 품질에 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타남.

161 부 록 151 (3) 전반적 만족도 질문 OO님께서 시청하셨던, MMS 서비스의 전반적인 만족도는 어떻습니까? (N=226) 단위:% 평 균 표준편차 화 질 음 향 전반적인 만족도 MMS 서비스에 대한 화질 만족도는 3.67점, 음향 만족도는 3.63점, 전반적인 만족도는 3.61점으로 상대적으로 높게 나타남(만점 5점). 화질만족도 음향만족도 전반적만족도 50% 44.7% 40% 43.4% 41.2% 30% 20% 19.5% 23.5% 28.3% 22.6% 18.1% 19.5% 10% 0% 6.6% 7.1% 7.1% 7.5% 5.8% 5.3% 매우 불만족 다소 불만족 보통 조금 만족 매우 만족 [그림 30] 전반적 만족도

162 152 MMS 시험방송 결과평가 연구 5) TV 수신 행태 (1) 현재 TV 수신방식 질문 OO님 댁에서는 현재 TV 수신을 어떤 방식으로 하시나요? (N=226) 단위:% 지상파 케이블TV를 위성방송을 직접수신 통해서 통해서 기타 계 현재, TV 수신방식으로는 케이블TV를 통해서 수신하는 비율이 68.1%로 가장 높았고, 위성방송을 통해서(15.5%), 지상파 직접수신(14.6%)등의 순으로 나타남. 지상파 직접수신 위성방송을 통해서 케이블TV를 통해서 50.0% 80.0% 45.0% 40.0% 35.0% 66.2% 72.7% 60.0% 61.1% 70.0% 60.0% 30.0% 32.0% 50.0% 25.0% 20.0% 23.9% 22.2% 40.0% 30.0% 15.0% 10.0% 5.0% 8.5% 14.5% 10.9% 8.0% 16.7% 20.0% 10.0% 0.0% 20대 30대 40대 50대이상 0.0% [그림 31] 연령별 TV 수신 방식 연령별로 TV 시청방식은 지상파 직접수신은 20대(23.9%), 케이블TV는 30대 (72.7%), 위성TV는 40대(32.0%)가 상대적으로 높게 나타남.

163 부 록 153 (2) 지상파 직접수신 방송 시청이유 질문 OO님 댁에서 지상파 직접수신으로 방송을 시청하시는 특별한 이유가 있으신 지요? 있다면, 다음 중 가장 그렇다고 생각하는 것 한가지만 선택해 주세요 (N=33) 항 목 단위: % 지상파 방송만으로 충분하다고 생각해서 54.5 TV시청하는 데 굳이 비용을 부담하고 싶지 않아서 24.2 케이블TV나 위성방송의 요금이 비싸서 15.2 기타 6.1 계 100 지상파 직접수신 이유는 지상파 방송만으로 충분하다 는 응답률이 54.5%로 가장 높았고, TV시청하는 데 굳이 비용을 부담하고 싶지 않아서 (24.2%), 케 이블TV나 위성방송의 요금이 비싸서 (15.2%)등의 순으로 나타남. 남자 여자 70% 60% 58.3% 50% 44.4% 40% 33.3% 30% 20% 20.8% 22.2% 12.5% 10% 0% 지상파 방송만으로 충분하다고 생각해서 TV시청하는데 굳이 비용을 부담 하고 싶지 않아서 케이블TV나 위성방송의 요금이 비싸서 [그림 32] 지상파 직접 수신 이유 성별로는 지상파 직접수신으로 TV 시청하는 이유 중 남자는 지상파 방송만으로 충분하다 (58.3%)는 응답이, 여자는 케이블TV나 위성방송의 요금이 비싸서 (22.2%), TV시청하는 데 굳이 비용을 부담하고 싶지 않아서 (33.3%)라는 응답이 상대적으로 높게 나타남.

164 154 MMS 시험방송 결과평가 연구 (3) 케이블 TV로 TV 수신 이유 질문 OO님 댁에서 케이블 TV로 TV 수신을 하는 이유는 무엇입니까? (N=154) 항 목 단위: % 공동주택에서 동시에 케이블TV 시청계약을 맺어서 28.6 지상파만으로는 볼만한 프로그램이 부족하다고 생각해서 27.9 케이블TV에서 내가 선호하는 프로그램을 방송해서 27.9 지상파 난시청지역이기 때문에 13.0 기타 2.6 계 100 케이블TV로 TV 수신을 하는 이유로는 공동주택에서 동시에 케이블TV 시청계약을 맺어서 라는 응답이 28.6%로 가장 높았고, 지상파 만으로 볼만한 프로그램이 부족해서, 케이블TV에서 내가 선호하는 프로그램을 방송해서 (각 27.9%), 지상파 난시청지역이기 때문에 (13.0%)등의 순으로 나타남. 35% 지상파만으로는 볼만한 프로그램이 부족해서 30% 29.8% 30.0% 25% 20% 20.0% 18.2% 15% 10% 5% 0% 20대 30대 40대 50대이상 [그림 33] 케이블 TV 수신 이유 연령별로는 2,30대는 지상파만으로 볼만한 프로그램이 부족해서 라는 응답률 이 각 29.8%, 30.0%로 다른 연령층에 비해 높게 나타남

165 부 록 155 (4) 위성방송으로 TV 수신 이유 질문 OO님 댁에서 위성방송으로 TV 수신을 하는 이유는 무엇입니까? (N=35) 항 목 단위: % 위성방송에서 내가 선호하는 프로그램을 방송해서 40.0 지상파만으로는 볼만한 프로그램이 부족하다고 생각해서 31.4 공동주택에서 동시에 위성방송 시청계약을 맺어서 17.1 지상파 난시청지역이기 때문에 8.6 기타 2.9 계 100 위성방송으로 TV 수신을 하는 이유로는 위성방송에서 내가 선호하는 프로 그램을 방송해서 라는 응답률이 40.0%로 가장 높았고, 지상파만으로는 볼만한 프로그램이 부족하다고 생각해서 (31.4%), 공동주택에서 동시에 위성방송 시청 계약을 맺어서 (17.1%), 지상파 난시청지역이기 때문에 (8.6%)등의 순으로 나타남. 40% 지상파만으로는 볼만한 프로그램이 부족해서 35% 34.8% 30% 25% 25.0% 20% 15% 10% 5% 0% 남자 여자 [그림 34] 위성 방송 시청이유 성별로는 남성이 지상파만으로 볼만한 프로그램이 부족해서 라는 응답률이 34.8%로 여성(25.0%)에 비해 상대적으로 높게 나타남.

166 156 MMS 시험방송 결과평가 연구 (5) 케이블TV/위성방송의 월 사용료 및 적정사용료 질문 (N=189) i) OO님 댁에서 케이블TV/위성방송의 월 사용료는 얼마입니까? ii) OO님 댁에서 사용하시는 케이블TV/위성방송의 월 사용료는 제공하는 방송서비스를 고려할 때, 어느 정도이면, 적당하다고 생각하십니까? 단위:원 항 목 월 사용료 적정 월 사용료 평 균 12,212 6,656 표준편차 8,374 5,590 현재 사용하고 있는 케이블TV나 위성 방송의 월 사용료는 평균 12,212원 인 것에 비해 적정하게 생각하는 월 사용료는 평균 6,656원으로 나타남. 월사용료 적정월사용료 ,156 14, ,902 13, , ,078 6,054 6, 대 30대 40대 50대이상 [그림 35] 월 사용료 및 적정 월 사용료 연령별로는 40대 가구가 평균 13,941원으로 가장 높았고, 30대 가구가 평균 10,902원으로 가장 낮게 나타났으며, 적정 월 사용료는 40대가 평균 8,294원으로 가장 높았고, 30대가 6,054원으로 가장 낮게 나타남. 연령별로 월 사용료와 적정 월 사용료 사이의 괴리는 4,848원(30대), 6,667원 (50대이상)까지 차이가 나는 것으로 나타남.

167 부 록 157 (6) 케이블TV/위성방송의 월 사용료의 부담 정도 질문 OO님 댁에서 사용하시는 케이블TV/위성방송의 월 사용료는 OO님 댁에게 얼마나 부담이 되시는지요? 부담이 된다면(안된다면), 어느 정도 부담이 되시는지요(안되시는지요)? (N=189) 매우 부담스럽다 부담스럽다 조금 부담스럽다 별로 부담스럽지 않다 부담스럽지 않다 전혀 부담스럽지 않다 단위:% 전체 100 케이블TV나 위성방송의 현재 지불하고 있는 월 사용료가 부담이 된다(매우 +조금) 는 응답률이 56.1%로 나타남. 부담스럽다 70% 64.0% 60% 56.7% 50% 50.7% 40% 30% 20% 10% 0% 200만원이하 201~350만원 351만원이상 [그림 36] 월사용료 부담정도 소득이 높을수록 부담 정도는 작아지는 것으로 나타남. (200만원 이하 : 64.0%, 201~350만원 : 56.7%, 351만원 이상 : 50.7%)

168 158 MMS 시험방송 결과평가 연구 (7) 컨텐츠 무료 제공시 TV 수신방법 변경 의향 질문 지상파 방송을 동시에 10개 정도의 컨텐츠를 무료로 제공한다면, TV 수신 방식을 직접수신으로 변경할 의향이 있으신지요? (N=193) 변경할 의향이 있다 변경할 의향이 있다 조금 변경할 의향이 있다 변경할 의향이 없다 별로 변경할 의향이 없다 전혀 변경할 의향이 없다 단위:% 전체 개 정도의 무료 컨텐츠가 제공된다면, TV 수신방식을 지상파 직접수신 방식으로 변경할 의향이 있다(매우+조금) 는 응답률이 74.1%로 나타남. 85% 변경할 의향이 있다 82.4% 80% 80.0% 75% 75.5% 70% 69.2% 65% 60% 20대 30대 40대 50대이상 [그림 37] 연령별 TV 수신 변경의향(직접수신) 연령별로는 40대가 82.4%로 변경의향이 가장 높았고, 50대(80.0%), 30대 (75.5%), 20대(69.2%)의 순으로 나타남.

169 부 록 159 (8) 저가서비스 폐지 시 TV수신 방법 변경 의향 질문 (N=1500) 그럼, 케이블TV나 위성방송의 사용료가 인상되거나 저가 서비스가 없어 진다고 하면, TV 수신방식을 직접수신으로 변경할 의향이 있으신지요? 단위:% 변경할 의향이 있다 변경할 의향이 있다 조금 변경할 의향이 있다 변경할 의향이 없다 별로 변경할 의향이 없다 전혀 변경할 의향이 없다 전체 100 케이블TV나 위성방송 사용료가 인상된다면, TV 수신방식을 지상파 직접 수신 방식으로 변경할 의향이 있다(매우+조금) 는 응답률이 87.6%로 높게 나타남. 100% 변경할 의향이 있다 94.1% 93.3% 90% 89.4% 83.1% 80% 70% 60% 50% 20대 30대 40대 50대이상 [그림 38] TV 수신방식 변경 의향(저가 폐지시) 연령별로는 40대가 94.1%로 변경의향이 가장 높았고, 50대(93.3%), 30대 (89.4%), 20대(83.1%)의 순으로 나타남.

170 160 MMS 시험방송 결과평가 연구 <부록 2> MMS 수용자 설문조사 결과 집계표 Ⅰ. 일반인 대상 설문조사 결과 집계표 표 0> 응답자 특성표 사 례 수 응답자 전체 Count Percent 전 체 % 성 별 남 자 % 여 자 % 연 령 별 20 대 % 30 대 % 40 대 % 50 대 이 상 % 학 력 별 고 졸 이 하 % 대 재 이 상 % 직 업 별 자 영 업 % 판매/영업/기능/파트 % 사무 / 경영 / 전문직 % 전 업 주 부 % 학 생 % 무 직 / 기 타 % 소 득 별 200 만 원 이 하 % 201 ~ 350 만원 % 301 만 원 이 상 % TV수상기 보유개수 1 대 % 2 대 % 3 대 이 상 %

171 부 록 161 표 1> TV보유개수 문> OO님 댁에는 TV수상기가 있습니까? 있다면, 몇 대나 보유하고 계신가요? 사례수 1대 2대 3대 이상 계 N % % % % 전 체 (1500) 성 별 남 자 (751) 여 자 (749) 연 령 별 20 대 (388) 대 (404) 대 (341) 대 이 상 (367) 학 력 별 고 졸 이 하 (372) 대 재 이 상 (1128) 직 업 별 자 영 업 (113) 판매/영업/기능/파트 (164) 사무 / 경영 / 전문직 (612) 전 업 주 부 (251) 학 생 (189) 무 직 / 기 타 (171) 소 득 별 200 만 원 이 하 (476) ~ 350 만원 (561) 만 원 이 상 (463) TV수상기 보유개수 1 대 (624) 대 (705) 대 이 상 (171)

172 162 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 2> 보유 TV의 종류 문> OO님 댁에서는 어떤 종류의 TV를 보유하고 계신가요? 사례수 일반TV 디지털TV 계 N % % % 전 체 (1500) 성 별 남 자 (751) 여 자 (749) 연 령 별 20 대 (388) 대 (404) 대 (341) 대 이 상 (367) 학 력 별 고 졸 이 하 (372) 대 재 이 상 (1128) 직 업 별 자 영 업 (113) 판매/영업/기능/파트 (164) 사무 / 경영 / 전문직 (612) 전 업 주 부 (251) 학 생 (189) 무 직 / 기 타 (171) 소 득 별 200 만 원 이 하 (476) ~ 350 만원 (561) 만 원 이 상 (463) TV수상기 보유개수 1 대 (624) 대 (705) 대 이 상 (171)

173 부 록 163 표 3> TV크기 문> OO님 댁에서 보유하고 계신 그 TV의 크기는 어느 정도 입니까? 사례수 29인치 이하 30인치대 (30~39 인치) 40인치대 50인치 이상 N % % % % % 전 체 (1500) 성 별 남 자 (751) 여 자 (749) 연 령 별 20 대 (388) 대 (404) 대 (341) 대 이 상 (367) 학 력 별 고 졸 이 하 (372) 대 재 이 상 (1128) 직 업 별 자 영 업 (113) 판매/영업/기능/파트 (164) 사무 / 경영 / 전문직 (612) 전 업 주 부 (251) 학 생 (189) 무 직 / 기 타 (171) 소 득 별 200 만 원 이 하 (476) ~ 350 만원 (561) 만 원 이 상 (463) TV수상기 보유개수 1 대 (624) 대 (705) 대 이 상 (171) 계

174 164 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 4> 디지털TV 구입시기 문> OO님 댁에서는 언제 그 디지털TV를 구입하셨나요? 사례수 3개월 이내 4~ 6개월 7~ 12개월 1년 이상 (13개월 이상) 기억안 남/모르 겠음 N % % % % % % 전 체 (523) 성 별 남 자 (276) 여 자 (247) 연 령 별 20 대 (139) 대 (153) 대 (100) 대 이 상 (131) 학 력 별 고 졸 이 하 (108) 대 재 이 상 (415) 직 업 별 자 영 업 (45) 판매/영업/기능/파트 (51) 사무 / 경영 / 전문직 (225) 전 업 주 부 (80) 학 생 (67) 무 직 / 기 타 (55) 소 득 별 200 만 원 이 하 (125) ~ 350 만원 (199) 만 원 이 상 (199) TV수상기 보유개수 1 대 (171) 대 (268) 대 이 상 (84) 계

175 부 록 165 표 5> 디지털TV 구입동기 문> OO님 댁에서 그 디지털TV를 사게 된 동기는 무엇입니까? 사 례 수 선명한 화질과 고음질 때문에 대형 화면 으로 TV시청 할 수 있어서 TV의 교체시 기가 되어서 다양한 기능을 제공한 다고 들어서 텔레비젼 모니터가 얇아서 (디자인 마음에 들어서) 향후에 아날로그 TV로 시청할 수 없다는 소문을 듣고 기타 N % % % % % % % % 전 체 (523) 성 별 남 자 (276) 여 자 (247) 연 령 별 20 대 (139) 대 (153) 대 (100) 대 이 상 (131) 학 력 별 고 졸 이 하 (108) 대 재 이 상 (415) 직 업 별 자 영 업 (45) 판매/영업/기능/파트 (51) 사무 / 경영 / 전문직 (225) 전 업 주 부 (80) 학 생 (67) 무 직 / 기 타 (55) 소 득 별 200 만 원 이 하 (125) ~ 350 만원 (199) 만 원 이 상 (199) TV수상기 보유개수 1 대 (171) 대 (268) 대 이 상 (84) 계

176 166 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 6> 디지털TV 구입하지 않은 이유 문> OO님 댁에서 아직 디지털TV를 구입하지 않은 이유가 있습니까? 사례수 현재 갖고 있는 아날로그 TV로 충분하기 때문에 구입의사 는 있으나, 가격이 너무 비싸서 디지털T V를 잘 모르고, 조작이 복잡할 것 같아서 디지털 방송이 정착, 문제점이 없어 보일 때 구입 예정 별다른 이유 없음 기타 N % % % % % % % 전 체 (977) 성 별 남 자 (475) 여 자 (502) 연 령 별 20 대 (249) 대 (251) 대 (241) 대 이 상 (236) 학 력 별 고 졸 이 하 (264) 대 재 이 상 (713) 직 업 별 자 영 업 (68) 판매/영업/기능/파트 (113) 사무 / 경영 / 전문직 (387) 전 업 주 부 (171) 학 생 (122) 무 직 / 기 타 (116) 소 득 별 200 만 원 이 하 (351) ~ 350 만원 (362) 만 원 이 상 (264) TV수상기 보유개수 1 대 (453) 대 (437) 대 이 상 (87) 계

177 부 록 167 표 7> 디지털TV 구입예정 문> OO님 댁에서는 언제 디지털TV를 구입하실 예정이 있으신지요? 있다면, 언제쯤 구입할 예정인지요? 사례수 6개월 이내 1년 이후 7~ (13개월 12개월 이후) 디지털TV 보급이 충분히 되었을 때 구입할 생각 없음 N % % % % % % 전 체 (977) 성 별 남 자 (475) 여 자 (502) 연 령 별 20 대 (249) 대 (251) 대 (241) 대 이 상 (236) 학 력 별 고 졸 이 하 (264) 대 재 이 상 (713) 직 업 별 자 영 업 (68) 판매/영업/기능/파트 (113) 사무 / 경영 / 전문직 (387) 전 업 주 부 (171) 학 생 (122) 무 직 / 기 타 (116) 소 득 별 200 만 원 이 하 (351) ~ 350 만원 (362) 만 원 이 상 (264) TV수상기 보유개수 1 대 (453) 대 (437) 대 이 상 (87) 계

178 168 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 8> 2010년 디지털 방송 전면실시 인지여부내용 : 2010년 아날로그 방송 중단 및 디지털TV전환에 관란 내용 문> OO님께서는 위 내용을 알고 계셨나요? 사례수 예 아니오 계 N % % % 전 체 (977) 성 별 남 자 (475) 여 자 (502) 연 령 별 20 대 (249) 대 (251) 대 (241) 대 이 상 (236) 학 력 별 고 졸 이 하 (264) 대 재 이 상 (713) 직 업 별 자 영 업 (68) 판매/영업/기능/파트 (113) 사무 / 경영 / 전문직 (387) 전 업 주 부 (171) 학 생 (122) 무 직 / 기 타 (116) 소 득 별 200 만 원 이 하 (351) ~ 350 만원 (362) 만 원 이 상 (264) TV수상기 보유개수 1 대 (453) 대 (437) 대 이 상 (87)

179 부 록 169 표 9> 디지털 셋톱박스 구입예정 문> OO님께서는 일반 아날로그 방송이 중단되는 2010년 이후에 혹은 그 이전 에디지털TV나 디지털셋톱박스를 구입하실 생각이 있으신지요? 있다면, 언 제쯤 구입하실 예정이신가요? 사례수 2010년 이전 2010년 이후 구입할 생각 없음 N % % % % 전 체 (977) 성 별 남 자 (475) 여 자 (502) 연 령 별 20 대 (249) 대 (251) 대 (241) 대 이 상 (236) 학 력 별 고 졸 이 하 (264) 대 재 이 상 (713) 직 업 별 자 영 업 (68) 판매/영업/기능/파트 (113) 사무 / 경영 / 전문직 (387) 전 업 주 부 (171) 학 생 (122) 무 직 / 기 타 (116) 소 득 별 200 만 원 이 하 (351) ~ 350 만원 (362) 만 원 이 상 (264) TV수상기 보유개수 1 대 (453) 대 (437) 대 이 상 (87) 계

180 170 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 10> MMS 인지여부 문> OO님께서는 MMS(Multi Mode Service; 멀티모드서비스)서비스를 들어보신 경험이 있으신가요? 사례수 예 아니오 계 N % % % 전 체 (1500) 성 별 남 자 (751) 여 자 (749) 연 령 별 20 대 (388) 대 (404) 대 (341) 대 이 상 (367) 학 력 별 고 졸 이 하 (372) 대 재 이 상 (1128) 직 업 별 자 영 업 (113) 판매/영업/기능/파트 (164) 사무 / 경영 / 전문직 (612) 전 업 주 부 (251) 학 생 (189) 무 직 / 기 타 (171) 소 득 별 200 만 원 이 하 (476) ~ 350 만원 (561) 만 원 이 상 (463) TV수상기 보유개수 1 대 (624) 대 (705) 대 이 상 (171)

181 부 록 171 표 11> MMS시험서비스 인지여부 문> OO님께서는 MMS시험서비스 중인 것을 알고 계셨나요? 사례수 예 아니오 계 N % % % 전 체 (622) 성 별 남 자 (340) 여 자 (282) 연 령 별 20 대 (178) 대 (161) 대 (137) 대 이 상 (146) 학 력 별 고 졸 이 하 (137) 대 재 이 상 (485) 직 업 별 자 영 업 (50) 판매/영업/기능/파트 (53) 사무 / 경영 / 전문직 (273) 전 업 주 부 (88) 학 생 (90) 무 직 / 기 타 (68) 소 득 별 200 만 원 이 하 (188) ~ 350 만원 (241) 만 원 이 상 (193) TV수상기 보유개수 1 대 (239) 대 (306) 대 이 상 (77)

182 172 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 12> MMS시험서비스 시청여부 문> OO님께서는 MMS시험서비스를 시청해 보셨습니까? 사례수 예 아니오 계 N % % % 전 체 (1500) 성 별 남 자 (751) 여 자 (749) 연 령 별 20 대 (388) 대 (404) 대 (341) 대 이 상 (367) 학 력 별 고 졸 이 하 (372) 대 재 이 상 (1128) 직 업 별 자 영 업 (113) 판매/영업/기능/파트 (164) 사무 / 경영 / 전문직 (612) 전 업 주 부 (251) 학 생 (189) 무 직 / 기 타 (171) 소 득 별 200 만 원 이 하 (476) ~ 350 만원 (561) 만 원 이 상 (463) TV수상기 보유개수 1 대 (624) 대 (705) 대 이 상 (171)

183 부 록 173 표 13> MMS의 유익여부 문> 현재 지상파 방송사에서 시험서비스 중인 MMS가 본격적으로 방송된다면, 시청자들에게 도움이 될 거라고 생각하십니까? 아니면, 그렇지 않다고 생 각하시나요? 사례수 매우 도움이 된다 조금 도움이 된다 별로 도움이 되지 않는다 거의 도움이 되지 않는다 N % % % % % 전 체 (1500) 성 별 남 자 (751) 여 자 (749) 연 령 별 20 대 (388) 대 (404) 대 (341) 대 이 상 (367) 학 력 별 고 졸 이 하 (372) 대 재 이 상 (1128) 직 업 별 자 영 업 (113) 판매/영업/기능/파트 (164) 사무 / 경영 / 전문직 (612) 전 업 주 부 (251) 학 생 (189) 무 직 / 기 타 (171) 소 득 별 200 만 원 이 하 (476) ~ 350 만원 (561) 만 원 이 상 (463) TV수상기 보유개수 1 대 (624) 대 (705) 대 이 상 (171) 계

184 174 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 14> MMS의 바람직 정도 문> 현재 방송사에서 MMS를 통해 무료로 다양한 방송 서비스를 제공하는 것이 바람직하다고 보십니까? 그렇지 않다면 바람직하지 않다고 보십니까? 사례수 매우 바람직 하다 약간 바람직 하다 별로 바람직하지 않다 전혀 바람직하지 않다 N % % % % % 전 체 (1500) 성 별 남 자 (751) 여 자 (749) 연 령 별 20 대 (388) 대 (404) 대 (341) 대 이 상 (367) 학 력 별 고 졸 이 하 (372) 대 재 이 상 (1128) 직 업 별 자 영 업 (113) 판매/영업/기능/파트 (164) 사무 / 경영 / 전문직 (612) 전 업 주 부 (251) 학 생 (189) 무 직 / 기 타 (171) 소 득 별 200 만 원 이 하 (476) ~ 350 만원 (561) 만 원 이 상 (463) TV수상기 보유개수 1 대 (624) 대 (705) 대 이 상 (171) 계

185 부 록 175 표 15> 향후 MMS 이용정도 문> 방송사에서 무료로 MMS 방송을 본격적으로 서비스한다면, 시청자들이 얼마나 많이 이용할 것 같으신가요? 사례수 매우 많이 이용할 것이다 어느 정도 이용할 것이다 별로 이용하지 않을 것이다 거의 이용하지 않을 것이다 N % % % % % 전 체 (1500) 성 별 남 자 (751) 여 자 (749) 연 령 별 20 대 (388) 대 (404) 대 (341) 대 이 상 (367) 학 력 별 고 졸 이 하 (372) 대 재 이 상 (1128) 직 업 별 자 영 업 (113) 판매/영업/기능/파트 (164) 사무 / 경영 / 전문직 (612) 전 업 주 부 (251) 학 생 (189) 무 직 / 기 타 (171) 소 득 별 200 만 원 이 하 (476) ~ 350 만원 (561) 만 원 이 상 (463) TV수상기 보유개수 1 대 (624) 대 (705) 대 이 상 (171) 계

186 176 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 16> 바람직한 MMS 서비스 유형 문> 만약 방송사에서 MMS서비스를 본격적으로 서비스한다면, 기본방송(HD급) 이외의 추가서비스(SD급)프로그램으로 어떤 유형을 방송하는 것이 바람직 할까요? 순서대로 2가지만 선택해 주세요. 사 례 수 영 화 뉴 스 교양 / 다큐 드 라 마 스 포 츠 어린이 생활 / 교육 정보 연예 / 오락 / 게임 시사 / 토론 교양 / 교육 예능 / 오락 음 악 홈 쇼 핑 종 교 기 타 N % % % % % % % % % % % % % % % 전 체 (1500) 성 별 남 자 (751) 여 자 (749) 연 령 별 20 대 (388) 대 (404) 대 (341) 대 이 상 (367) 학 력 별 고 졸 이 하 (372) 대 재 이 상 (1128) 직 업 별 자 영 업 (113) 판매/영업/기능/파트 (164) 사무 / 경영/ 전문직 (612) 전 업 주 부 (251) 학 생 (189) 무 직 / 기 타 (171) 소 득 별 200만원 이 하 (476) ~350 만원 (561) 만원 이 상 (463) TV수상기 개수 1 대 (624) 대 (705) 대 이 상 (171)

187 부 록 177 표 17> 바람직한 MMS 서비스 유형 문> 만약 방송사에서 MMS서비스를 본격적으로 서비스한다면, 기본방송(HD급) 이외의 추가서비스(SD급)프로그램으로 어떤 유형을 방송하는 것이 바람직 할까요? 순서대로 2가지만 선택해 주세요(1+2순위). 사 례 수 영 화 교양 / 다큐 뉴 스 스 포 츠 드 라 마 N % % % % % % % % % % % % % % % 전 체 (1500) 성 별 남 자 (751) 여 자 (749) 연 령 별 20 대 (388) 대 (404) 대 (341) 대 이 상 (367) 학 력 별 고 졸 이 하 (372) 대 재 이 상 (1128) 직 업 별 자 영 업 (113) 판매/영업/기능/파트 (164) 사무/경영/전문직 (612) 전 업 주 부 (251) 학 생 (189) 무 직/기 타 (171) 소 득 별 200 만원 이하 (476) ~ 350만원 (561) 만원 이상 (463) TV 보유개수 1 대 (624) 대 (705) 대 이 상 (171) 생활 정보 연예 / 오락 / 게임 어린이 / 교육 시사 / 토론 교양 / 교육 예능 / 오락 음 악 홈 쇼 핑 종 교 기 타

188 178 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 18> 현재 TV수신방식 문> OO님 댁에서는 현재 TV수신을 어떤 방식으로 하시나요? 사례수 지상파 직접수신 케이블TV 를 통해서 위성방송 을 통해서 기타 계 N % % % % % 전 체 (1500) 성 별 남 자 (751) 여 자 (749) 연 령 별 20 대 (388) 대 (404) 대 (341) 대 이 상 (367) 학 력 별 고 졸 이 하 (372) 대 재 이 상 (1128) 직 업 별 자 영 업 (113) 판매/영업/기능/파트 (164) 사무 / 경영 / 전문직 (612) 전 업 주 부 (251) 학 생 (189) 무 직 / 기 타 (171) 소 득 별 200 만 원 이 하 (476) ~ 350 만원 (561) 만 원 이 상 (463) TV수상기 보유개수 1 대 (624) 대 (705) 대 이 상 (171)

189 부 록 179 표 19> 지상파 직접수신 방송 시청이유 문> OO님 댁에서 지상파 직접수신으로 방송을 시청하시는 특별한 이유가 있 으신지요? 있다면 다음 중 가장 그렇다고 생각하는 것 한 가지만 선택해 주세요. 사례수 지상파 방송만으로 충분하다고 생각해서 케이블TV나 위성방송의 요금이 비싸서 TV시청하 는데 굳이 비용을 부담하고 싶지 않아서 기타 계 N % % % % % 전 체 (245) 성 별 남 자 (125) 여 자 (120) 연 령 별 20 대 (76) 대 (46) 대 (58) 대 이 상 (65) 학 력 별 고 졸 이 하 (58) 대 재 이 상 (187) 직 업 별 자 영 업 (10) 판매/영업/기능/파트 (23) 사무 / 경영 / 전문직 (112) 전 업 주 부 (33) 학 생 (38) 무 직 / 기 타 (29) 소 득 별 200 만 원 이 하 (73) ~ 350 만원 (98) 만 원 이 상 (74) TV수상기 보유개수 1 대 (113) 대 (111) 대 이 상 (21)

190 180 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 20> 케이블TV로 TV수신 이유 문> OO님 댁에서 케이블TV로 TV수신을 하시는 이유는 무엇입니까? 사례수 지상파 난시청 지역이기 때문에 지상파만 으로는 볼만한 프로 그램이 부족해서 케이블 TV 위성방송 에서 내가 선호하는 프로 그램을 방송해서 공동주택 에서 동시에 케이블 TV 위성방송 시청 계약을 맺어서 N % % % % % % 전 체 (1062) 성 별 남 자 (551) 여 자 (511) 연 령 별 20 대 (251) 대 (311) 대 (242) 대 이 상 (258) 학 력 별 고 졸 이 하 (261) 대 재 이 상 (801) 직 업 별 자 영 업 (92) 판매/영업/기능/파트 (119) 사무 / 경영 / 전문직 (423) 전 업 주 부 (181) 학 생 (124) 무 직 / 기 타 (123) 소 득 별 200 만 원 이 하 (342) ~ 350 만원 (392) 만 원 이 상 (328) TV수상기 보유개수 1 대 (427) 대 (513) 대 이 상 (122) 기타 계

191 부 록 181 표 21> 위성방송으로 TV수신 이유 문> OO님 댁에서 이ㅜ성방송으로 TV수신을 하시는 이유는 무엇입니까? 사례수 지상파 난시청 지역이기 때문에 지상파만 으로는 볼만한 프로 그램이 부족해서 케이블TV 위성방송에 서 내가 선호하는 프로그램을 방송해서 공동주택 에서 동시에 케이블TV 위성방송 시청계약 을 맺어서 N % % % % % 전 체 (173) 성 별 남 자 (71) 여 자 (102) 연 령 별 20 대 (55) 대 (39) 대 (38) 대 이 상 (41) 학 력 별 고 졸 이 하 (45) 대 재 이 상 (128) 직 업 별 자 영 업 (11) 판매/영업/기능/파트 (20) 사무 / 경영 / 전문직 (69) 전 업 주 부 (32) 학 생 (25) 무 직 / 기 타 (16) 소 득 별 200 만 원 이 하 (48) ~ 350 만원 (67) 만 원 이 상 (58) TV수상기 보유개수 1 대 (74) 대 (74) 대 이 상 (25) 계

192 182 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 22> 케이블TV/위성방송의 월 사용료 문> OO님 댁에서 사용하시는 케이블TV/위성방송의 월 사용료는 얼마입니까? 사례 수 3000원 이하 4000원 ~ 7000원 N % % % % 8000원 16000원 ~ 이상 15000원 평균 표준 편차 전 체 (1235) 성 별 남 자 (622) 여 자 (613) 연 령 별 20 대 (306) 대 (350) 대 (280) 대 이 상 (299) 학 력 별 고 졸 이 하 (306) 대 재 이 상 (929) 직 업 별 자 영 업 (103) 판매/영업/기능/파트 (139) 사무 / 경영 / 전문직 (492) 전 업 주 부 (213) 학 생 (149) 무 직 / 기 타 (139) 소 득 별 200 만 원 이 하 (390) ~ 350 만원 (459) 만 원 이 상 (386) TV수상기 보유개수 1 대 (501) 대 (587) 대 이 상 (147)

193 부 록 183 표 23> 케이블TV/위성방송의 월 사용료 부담 문> OO님 댁에서 사용하시는 케이블TV/위성방송의 월 사용료는 OO님 댁에 얼마나 부담이 되시는지요? 부담이 된다면(안된다면), 어느 정도 부담이 되시는지요(안되시는지요)? 사례수 매우 부담 스럽다 조금 부담 스럽다 별로 부담스럽 지 않다 전혀 부담스럽 지 않다 N % % % % % 전 체 (1235) 성 별 남 자 (622) 여 자 (613) 연 령 별 20 대 (306) 대 (350) 대 (280) 대 이 상 (299) 학 력 별 고 졸 이 하 (306) 대 재 이 상 (929) 직 업 별 자 영 업 (103) 판매/영업/기능/파트 (139) 사무 / 경영 / 전문직 (492) 전 업 주 부 (213) 학 생 (149) 무 직 / 기 타 (139) 소 득 별 200 만 원 이 하 (390) ~ 350 만원 (459) 만 원 이 상 (386) TV수상기 보유개수 1 대 (501) 대 (587) 대 이 상 (147) 계

194 184 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 24> 케이블TV/위성방송의 적정 월 사용료 문> OO님 댁에서 사용하시는 케이블TV/위성방송의 월 사용료는 제공하는 방송 서비스를 고려할 때, 어느 정도이면 적당하다고 생각하십니까? 사례 수 1000원 이하 2000원 ~ 4000원 5000원 11000원 ~ 이상 10000원 N % % % % 평균 표준 편차 전 체 (1235) 성 별 남 자 (622) 여 자 (613) 연 령 별 20 대 (306) 대 (350) 대 (280) 대 이 상 (299) 학 력 별 고 졸 이 하 (306) 대 재 이 상 (929) 직 업 별 자 영 업 (103) 판매/영업/기능/파트 (139) 사무 / 경영 / 전문직 (492) 전 업 주 부 (213) 학 생 (149) 무 직 / 기 타 (139) 소 득 별 200 만 원 이 하 (390) ~ 350 만원 (459) 만 원 이 상 (386) TV수상기 보유개수 1 대 (501) 대 (587) 대 이 상 (147)

195 부 록 185 표 25> 컨텐츠 무료 제공시 TV수신방법 변경의향 문> 지상파 방송을 동시에 10개 정도의 컨텐츠를 무료로 제공하다면, TV수신 방식을 직접수신으로 변경할 의향이 있으신지요? 사례수 변경할 의향이 있다 조금 변경할 의향이 있다 별로 변경할 의향이 없다 전혀 변경할 의향이 없다 N % % % % % 전 체 (1255) 성 별 남 자 (626) 여 자 (629) 연 령 별 20 대 (312) 대 (358) 대 (283) 대 이 상 (302) 학 력 별 고 졸 이 하 (314) 대 재 이 상 (941) 직 업 별 자 영 업 (103) 판매/영업/기능/파트 (141) 사무 / 경영 / 전문직 (500) 전 업 주 부 (218) 학 생 (151) 무 직 / 기 타 (142) 소 득 별 200 만 원 이 하 (403) ~ 350 만원 (463) 만 원 이 상 (389) TV수상기 보유개수 1 대 (511) 대 (594) 대 이 상 (150) 계

196 186 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 26> 저가서비스 등이 폐지시 TV수신방법 변경의향 문> 그럼, 케이블TV나 위성방송의 사용료가 인상되거나 저가 서비스가 없어진 다고 하면, TV수신방식을 직접수신으로 변경할 의향이 있으신지요? 사례수 변경할 의향이 있다 조금 변경할 의향이 있다 별로 변경할 의향이 없다 전혀 변경할 의향이 없다 N % % % % % 전 체 (1255) 성 별 남 자 (626) 여 자 (629) 연 령 별 20 대 (312) 대 (358) 대 (283) 대 이 상 (302) 학 력 별 고 졸 이 하 (314) 대 재 이 상 (941) 직 업 별 자 영 업 (103) 판매/영업/기능/파트 (141) 사무 / 경영 / 전문직 (500) 전 업 주 부 (218) 학 생 (151) 무 직 / 기 타 (142) 소 득 별 200 만 원 이 하 (403) ~ 350 만원 (463) 만 원 이 상 (389) TV수상기 보유개수 1 대 (511) 대 (594) 대 이 상 (150) 계

197 부 록 187 Ⅱ. MMS 이용자 대상 설문조사 결과 집계표 표 0> 응답자 특성표 사 례 수 응답자 전체 Count Percent 전 체 % 성 별 남 자 % 여 자 % 연 령 별 20 대 % 30 대 % 40 대 % 50 대 이 상 % 학 력 별 고 졸 이 하 % 대 재 이 상 % 직 업 별 자 영 업 % 판매/영업/기능/파트 % 사무 / 경영 / 전문직 % 전 업 주 부 % 학 생 % 무 직 / 기 타 % 소 득 별 200 만 원 이 하 % 201 ~ 350 만원 % 351 만 원 이 상 % TV수상기 보유개수 1 대 % 2 대 % 3 대 이 상 %

198 188 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 1> TV보유개수 문> OO님 댁에는 TV수상기가 있습니까? 있다면, 몇 대나 보유하고 계신가요? 사례수 1대 2대 3대 이상 계 N % % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30)

199 부 록 189 표 2> TV크기 문> OO님 댁에서 보유하고 계신 그 디지털 TV의 크기는 어느 정도 입니까? 사례수 29인치 이하 30인치대 40인치대 50인치 이상 N % % % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30) 계

200 190 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 3> 디지털TV 구입시기 문> OO님 댁에서는 언제 그 디지털TV를 구입하셨나요? 사례수 3개월 이내 4~ 6개월 7~ 12개월 1년 이상 (13개월 이상) 기억안 남/모르 겠음 N % % % % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30) 계

201 부 록 191 표 4> 디지털TV 구입동기 문> OO님 댁에서 그 디지털TV를 사게 된 동기는 무엇입니까? 사례수 선명한 화질과 고음질 때문에 대형 화면 으로 TV시 청할 수 있어서 TV의 교체시 기가 되어서 다양한 기능을 제공한 다고 들어서 텔레비 젼모니 터가 얇아서 (디자인 마음에 들어서) 향후에 아날 로그 TV로 시청할 수 없다는 소문을 듣고 N % % % % % % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30) 기타 계

202 192 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 5> 2010년 디지털 방송 전면실시 인지여부내용 : 2010년 아날로그 방송 중단 및 디지털TV전환에 관한 내용 문> OO님께서는 위 내용을 알고 계셨나요? 사례수 예 아니오 계 N % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30)

203 부 록 193 표 6> MMS 인지여부 문> OO님께서는 MMS(Multi Mode Service; 멀티모드 서비스)서비스를 들어 보신 경험이 있으신가요? 사례수 예 아니오 계 N % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30)

204 194 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 7> MMS시험서비스 인지여부 문> OO님께서는 MMS시험서비스 중인 것을 알고 계셨나요? 사례수 예 아니오 계 N % % % 전 체 (159) 성 별 남 자 (123) 여 자 (34) 연 령 별 20 대 (50) 대 (79) 대 (14) 대 이 상 (14) 학 력 별 고 졸 이 하 (21) 대 재 이 상 (136) 직 업 별 자 영 업 (8) 판매/영업/기능/파트 (17) 사무 / 경영 / 전문직 (83) 전 업 주 부 (14) 학 생 (19) 무 직 / 기 타 (16) 소 득 별 200 만 원 이 하 (40) ~ 350 만원 (54) 만 원 이 상 (63) TV수상기 보유개수 1 대 (73) 대 (61) 대 이 상 (25)

205 부 록 195 표 8>개별 프로그램 화질 만족도 비교 사례수 N HD화질 평균 HD화질 표준편차 MMS화질 평균 MMS화질 표준편차 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30) 표 9> Paired Samples Test(화질) Pair 1 일반HD화질 - MMS HD 화질 Mean Std. Deviation Paired Differences Std. Error Mean Lower 95% CI Upper t df Sig. (2-taile d)

206 196 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 10>개별 프로그램 음향 만족도 비교 사례수 N HD음향 평균 HD음향 표준편차 MMS음향 평균 MMS음향 표준편차 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30) 표 11> Paired Samples Test(음향) Pair 1 일반 HD 음향 - MMS HD 음향 Mean Std. Deviati on Paired Differences Std. Error Mean 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper t df Sig. (2-tailed)

207 부 록 197 표 12> 일평균 MMS시험서비스 시청시간 문> OO님께서는 보신 MMS서비스 시험방송 시청시 일일평균 어느 정도 시청 하셨나요? 사례수 30분 30분~1 1시간~2 2시간 미만 시간미만 시간미만 이상 계 N % % % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30)

208 198 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 13> MMS시험서비스 전반적 만족도(화질) 문> OO님께서 시청하셨던 MMS서비스의 전반적인 만족도(화질)는 어떻습니까? 사례수 매우 불만족 다소 불만족 보통 조금 만족 N % % % % % 매우 만족 평균 표준 편차 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30)

209 부 록 199 표 14> MMS시험서비스 전반적 만족도(음향) 문> OO님께서 시청하셨던 MMS서비스의 전반적인 만족도(음향)는 어떻습니까? 사례수 매우 불만족 다소 불만족 보통 조금 만족 N % % % % % 매우 만족 평균 표준 편차 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30)

210 200 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 15> MMS시험서비스 전반적 만족도(종합) 문> OO님께서 시청하셨던 MMS서비스의 전반적인 만족도(종합)는 어떻습니까? 사례수 매우 불만족 다소 불만족 보통 조금 만족 N % % % % % 매우 만족 평균 표준 편차 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30)

211 부 록 201 표 16> MMS시험서비스(SD급) 시청경험 문> OO님께서는 MMS서비스 시험방송(SD급)을 시청한 경험이 있으신가요? 사례수 예 아니오 계 N % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30)

212 202 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 17> MMS시험서비스(SD급) 시청 빈도 문> 시청하셨다면 지난 1주일 동안 얼마나 자주 보셨나요? 사례수 1~2회 3~4회 5~6회 매일 계 N % % % % % 전 체 (165) 성 별 남 자 (127) 여 자 (36) 연 령 별 20 대 (49) 대 (81) 대 (18) 대 이 상 (15) 학 력 별 고 졸 이 하 (26) 대 재 이 상 (137) 직 업 별 자 영 업 (9) 판매/영업/기능/파트 (16) 사무 / 경영 / 전문직 (94) 전 업 주 부 (12) 학 생 (17) 무 직 / 기 타 (15) 소 득 별 200 만 원 이 하 (43) ~ 350 만원 (55) 만 원 이 상 (65) TV수상기 보유개수 1 대 (84) 대 (57) 대 이 상 (24)

213 부 록 203 표 18> MMS의 유익여부 문> 현재 지상파 방송사에서 시험서비스 중인 MMS가 본격적으로 방송된다면, 시청자들에게 도움이 될 거라고 생각하십니까? 아니면, 그렇지 않다고 생각하시나요? 사례수 매우 도움이 된다 조금 도움이 된다 별로 도움이 되지 않는다 거의 도움이 되지 않는다 N % % % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30) 계

214 204 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 19> MMS의 바람직 정도 문> 현재 방송사에서 MMS를 통해 무료로 다양한 방송 서비스를 제공하는 것이 바람직하다고 보십니까? 그렇지 않다면 바람직하지 않다고 보십니까? 사례수 매우 바람직 하다 약간 바람직 하다 별로 바람직하 지 않다 전혀 바람직하 지 않다 N % % % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30) 계

215 부 록 205 표 20> 향후 MMS 이용정도 문> 시청자들이 MMS 서비스가 제공되면 이용할 것으로 생각하십니까? 사례수 이용할 것이다 이용하지 않을 것이다 잘 모르겠다 계 N % % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30)

216 206 MMS 시험방송 결과평가 연구 표 21> 바람직한 MMS 서비스 유형(1순위) 문> 만약 방송사에서 MMS서비스를 본격적으로 서비스한다면, 기본방송(HD급) 이외의 추가서비스(SD급)프로그램으로 어떤 유형을 방송하는 것이 바람직 할까요? 순서대로 2가지만 선택해 주세요(1순위). 사 례 수 뉴 스 영 화 교양 / 다큐 스 포 츠 드 라 마 N % % % % % % % % % % % % % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 /경영/ 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직/기 타 (19) 소 득 별 200만원 이하 (59) ~350 만원 (79) 만원 이상 (86) TV 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30) 시사 / 토론 연예 / 오락 / 게임 예능 / 오락 생활 정보 음 악 기 타 어린이 / 교육 홈 쇼 핑 교양 / 교육 종 교

217 부 록 207 표22> 바람직한 MMS 서비스 유형(1+2순위) 문> 만약 방송사에서 MMS서비스를 본격적으로 서비스한다면, 기본방송(HD급) 이외의 추가서비스(SD급)프로그램으로 어떤 유형을 방송하는 것이 바람직 할까요? 순서대로 2가지만 선택해 주세요(1+2순위). 사 례 수 영 화 뉴 스 스 포 츠 교양 / 다큐 드 라 마 연예 / 오락 / 게임 시사 생활 / 정보 토론 예능 / 오락 교양 / 교육 어린이 / 교육 홈 쇼 핑 음 악 기 타 종 교 N % % % % % % % % % % % % % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무/경영/전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직/기 타 (19) 소 득 별 200만원 이하 (59) ~350만원 (79) 만원 이상 (86) TV보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이상 (30)

218 208 MMS 시험방송 결과평가 연구 표23> 향후 MMS 서비스 지속 사용 의향 문> 현재 시험 방송 으로 월드컵 중계에 관한 내용을 주로 방송하는 중입니다. 향후 본 방송이 서비스 된다면, MMS 서비스를 계속 이용하시겠습니까? 사례수 이용할 것이다 이용하지 않을 것이다 잘 모르겠다 N % % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30) 계

219 부 록 209 표24> TV 수신 방법 문> OO님 댁에서는 현재 TV 수신을 어떤 방식으로 하시나요? 사례수 지상파 직접수신 케이블TV 를 통해서 위성방송 을 통해서 기타 계 N % % % % % 전 체 (226) 성 별 남 자 (170) 여 자 (54) 연 령 별 20 대 (71) 대 (110) 대 (25) 대 이 상 (18) 학 력 별 고 졸 이 하 (33) 대 재 이 상 (191) 직 업 별 자 영 업 (12) 판매/영업/기능/파트 (19) 사무 / 경영 / 전문직 (126) 전 업 주 부 (19) 학 생 (29) 무 직 / 기 타 (19) 소 득 별 200 만 원 이 하 (59) ~ 350 만원 (79) 만 원 이 상 (86) TV수상기 보유개수 1 대 (106) 대 (90) 대 이 상 (30)

220 210 MMS 시험방송 결과평가 연구 표25> 지상파 직접수신 방송 시청이유 문> OO님 댁에서 지상파 직접수신으로 방송을 시청하시는 특별한 이유가 있으신 지요? 있다면 다음 중 가장 그렇다고 생각하는 것 한가지만 선택해주세요. 사례수 지상파 방송만 으로 충분 하다고 생각해서 케이블 TV나 위성방송 의 요금이 비싸서 TV시청 하는데 굳이 비용을 부담하고 싶지 않아서 기타 N % % % % % 전 체 (33) 성 별 남 자 (24) 여 자 (9) 연 령 별 20 대 (6) 대 (16) 대 (8) 대 이 상 (3) 학 력 별 고 졸 이 하 (8) 대 재 이 상 (25) 직 업 별 자 영 업 (1) 판매/영업/기능/파트 (1) 사무 / 경영 / 전문직 (21) 전 업 주 부 (4) 학 생 (4) 무 직 / 기 타 (2) 소 득 별 200 만 원 이 하 (9) ~ 350 만원 (11) 만 원 이 상 (13) TV수상기 보유개수 1 대 (17) 대 (12) 대 이 상 (4) 계

221 부 록 211 표26> 케이블TV로 TV수신 이유 문> OO님 댁에서 케이블TV로 TV수신을 하시는 이유는 무엇입니까? 사례수 지상파 난시청 지역이기 때문에 지상파만 으로는 볼만한 프로 그램이 부족해서 케이블TV 위성방송 에서 내가 선호하는 프로 그램을 방송해서 공동주택 에서 동시에 케이블TV 위성방송 시청계약 을 맺어서 N % % % % % % 전 체 (154) 성 별 남 자 (121) 여 자 (32) 연 령 별 20 대 (47) 대 (80) 대 (15) 대 이 상 (11) 학 력 별 고 졸 이 하 (19) 대 재 이 상 (134) 직 업 별 자 영 업 (9) 판매/영업/기능/파트 (14) 사무 / 경영 / 전문직 (89) 전 업 주 부 (12) 학 생 (18) 무 직 / 기 타 (11) 소 득 별 200 만 원 이 하 (42) ~ 350 만원 (54) 만 원 이 상 (57) TV수상기 보유개수 1 대 (73) 대 (61) 대 이 상 (20) 기타 계

222 212 MMS 시험방송 결과평가 연구 표27> 위성방송으로 TV수신 이유 문> OO님 댁에서 위성방송으로 TV수신을 하시는 이유는 무엇입니까? 사례수 지상파 난시청 지역이기 때문에 지상파만 으로는 볼만한 프로 그램이 부족해서 케이블TV 위성방송 에서 내가 선호하는 프로 그램을 방송해서 공동주택 에서 동시에 케이블TV 위성방송 시청계약 을 맺어서 N % % % % % % 전 체 (35) 성 별 남 자 (23) 여 자 (12) 연 령 별 20 대 (17) 대 (12) 대 (2) 대 이 상 (4) 학 력 별 고 졸 이 하 (6) 대 재 이 상 (29) 직 업 별 자 영 업 (2) 판매/영업/기능/파트 (3) 사무 / 경영 / 전문직 (16) 전 업 주 부 (3) 학 생 (5) 무 직 / 기 타 (6) 소 득 별 200 만 원 이 하 (8) ~ 350 만원 (13) 만 원 이 상 (14) TV수상기 보유개수 1 대 (16) 대 (14) 대 이 상 (5) 기타 계

223 부 록 213 표28> 케이블TV위성방송의 월 사용료 문> OO님 댁에서 사용하시는 케이블TV위성방송의 월 사용료는 얼마입니까? 사례수 4000원 이하 5000원 ~ 8000원 9000원 ~ 18000원 원 이상 평균 표준편차 N % % % % 전 체 (189) 성 별 남 자 (144) 여 자 (44) 연 령 별 20 대 (64) 대 (92) 대 (17) 대 이 상 (15) 학 력 별 고 졸 이 하 (25) 대 재 이 상 (163) 직 업 별 자 영 업 (11) 판매/영업/기능/파트 (17) 사무 / 경영 / 전문직 (105) 전 업 주 부 (15) 학 생 (23) 무 직 / 기 타 (17) 소 득 별 200 만 원 이 하 (50) ~ 350 만원 (67) 만 원 이 상 (71) TV수상기 보유개수 1 대 (89) 대 (75) 대 이 상 (25)

224 214 MMS 시험방송 결과평가 연구 표29> 케이블TV위성방송의 월 사용료 부담 문> OO님 댁에서 사용하시는 케이블TV위성방송의 월 사용료는 OO님 댁에게 얼마나 부담이 되시는지요? 부담이 된다면(안된다면), 어느 정도 부담이 되시는지요(안되시는지요)? 사례수 매우 부담 스럽다 조금 부담 스럽다 별로 부담스럽 지 않다 전혀 부담스럽 지 않다 계 N % % % % % 전 체 (189) 성 별 남 자 (144) 여 자 (44) 연 령 별 20 대 (64) 대 (92) 대 (17) 대 이 상 (15) 학 력 별 고 졸 이 하 (25) 대 재 이 상 (163) 직 업 별 자 영 업 (11) 판매/영업/기능/파트 (17) 사무 / 경영 / 전문직 (105) 전 업 주 부 (15) 학 생 (23) 무 직 / 기 타 (17) 소 득 별 200 만 원 이 하 (50) ~ 350 만원 (67) 만 원 이 상 (71) TV수상기 보유개수 1 대 (89) 대 (75) 대 이 상 (25)

225 부 록 215 표30> 케이블TV위성방송의 월 사용료 적정선 문> OO님 댁에서 사용하시는 케이블TV, 위성방송의 월 사용료는 제공하는 서비스를 고려 할 때, 어느 정도이면 적당하다고 생각하십니까? 사례 수 1000원 이하 2000원 ~ 4000원 5000원 ~ 10000원 원 이상 평균 표준편차 N % % % % 전 체 (189) 성 별 남 자 (144) 여 자 (44) 연 령 별 20 대 (64) 대 (92) 대 (17) 대 이 상 (15) 학 력 별 고 졸 이 하 (25) 대 재 이 상 (163) 직 업 별 자 영 업 (11) 판매/영업/기능/파트 (17) 사무 / 경영 / 전문직 (105) 전 업 주 부 (15) 학 생 (23) 무 직 / 기 타 (17) 소 득 별 200 만 원 이 하 (50) ~ 350 만원 (67) 만 원 이 상 (71) TV수상기 보유개수 1 대 (89) 대 (75) 대 이 상 (25)

226 216 MMS 시험방송 결과평가 연구 표31> 컨텐츠 무료 제공시 TV수신방법 변경의향 문> 지상파 방송을 동시에 10개 정도의 컨텐츠를 무료로 제공한다면, TV수신 방식을 직접수신으로 변경할 의향이 있으신지요? 사례수 변경할 의향이 있다 조금 변경할 의향이 있다 별로 변경할 의향이 없다 전혀 변경할 의향이 없다 계 N % % % % % 전 체 (193) 성 별 남 자 (146) 여 자 (45) 연 령 별 20 대 (65) 대 (94) 대 (17) 대 이 상 (15) 학 력 별 고 졸 이 하 (25) 대 재 이 상 (166) 직 업 별 자 영 업 (11) 판매/영업/기능/파트 (18) 사무 / 경영 / 전문직 (105) 전 업 주 부 (15) 학 생 (25) 무 직 / 기 타 (17) 소 득 별 200 만 원 이 하 (50) ~ 350 만원 (68) 만 원 이 상 (73) TV수상기 보유개수 1 대 (89) 대 (78) 대 이 상 (26)

227 부 록 217 표32> 저가서비스 등이 폐지시 TV수신방법 변경의향 문> 그럼, 케이블TV나 위성방송의 사용료가 인상되거나 저가 서비스가 없어진 다고 하면, TV수신방식을 직접수신으로 변경할 의향이 있으신지요? 사례수 변경할 의향이 있다 조금 변경할 의향이 있다 별로 변경할 의향이 없다 전혀 변경할 의향이 없다 N % % % % % 전 체 (193) 성 별 남 자 (146) 여 자 (45) 연 령 별 20 대 (65) 대 (94) 대 (17) 대 이 상 (15) 학 력 별 고 졸 이 하 (25) 대 재 이 상 (166) 직 업 별 자 영 업 (11) 판매/영업/기능/파트 (18) 사무 / 경영 / 전문직 (105) 전 업 주 부 (15) 학 생 (25) 무 직 / 기 타 (17) 소 득 별 200 만 원 이 하 (50) ~ 350 만원 (68) 만 원 이 상 (73) TV수상기 보유개수 1 대 (89) 대 (78) 대 이 상 (26) 계

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229 MMS 시험방송 결과평가 연구 발행일 2006년 11월 <비매품> 발행인 조창현 발행처 방송위원회 서울특별시 양천구 목동 한국방송회관 14층 연구센터 전 화:02) 인터넷: 인 쇄 삼일기획 (T: ) * 이 보고서의 내용은 방송위원회의 공식 견해와 다를 수 있습니다. ISBN