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- 인걱 영
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1 Class 6: ADV Creative Strategy I 가천대학교글로벌경영학과유진영
2 Understanding ADV Industry
3 Size of ADV Industry 2013 년총취급액은 14 조 1,927 억원 2013 년 10 대광고회사총취급액은 11 조 8,906 억원 출처 : 광고정보센터 rnal/column/show.do?u key=320728
4 Rank of ADV Agencies 2013 년 10 대광고회사별취급액 광고대행사 취급액 1. 제일기획 5조 1,982억원 2. 이노션월드와이드 3조 7,191억원 3. HS애드 9,367억원 4. 대홍기획 6,985억원 5. SK플래닛 3,788억원 6. TBWA 코리아 3,443억원 7. 오리콤 1,695억원 8. 한컴 1,582억원 9. 엘베스트 1,505억원 10. 레오버넷 1,369억원
5 매체별광고취급액 ATL(Above the Line): 4 대매체 (TV, 신문, 라디오, 잡지 ) 와뉴미디어인인터넷, 케이블 TV 등을통한직접광고활동 BTL(Below the Line): 전시및매장디스플레이, DM, 홍보, 이벤트, 스포츠마케팅, 텔레마케팅 (TM), 간접광고 (PPL) 등의쌍방향프로모션 년 2005 년 2007 년 2009 년 2011 년 2012 년 ATL 비중 BTL 비중
6 광고대행사선정기준 광고회사가생각하는광고주의대행사선정기준 : 뛰어난크리에이티브 가가장중요. 광고주가생각하는광고회사선정기준 : 우수한광고전략및마케팅컨설팅능력 이가장중요.
7 광고산업의구조 기본기관들간의거래관계 광고집행 매체사 광고주 기획료, 매체비지급 종합적마컴서비스제공 광고회사 대행수수료지급 ( 수탁수수료의 70~85% 매체비의 9~13%) 판매대행수탁료지급 ( 매체비의 13~16%) 광고시간대판매대행광고시간대구매 미디어렙 광고주는광고회사에게광고제작을비롯한광고관련업무의종합대행을의뢰하고, 광고회사는의뢰받은대행서비스제공. 광고회사는광고제작을완료한후매체사에게광고의집행을의뢰하며, 매체사는이를특정프로그램이나지면에집행. 미디어렙 (media representative) 은방송사를대신하여방송광고를전문적으로위탁판매.
8 광고산업의구조 (cont d) KOBACO 독점판매구조 미디어렙판매구조 미디어렙광고대행체제는방송사가일방적으로광고요금을올리거나광고를얻기위해광고주에게압력을가하는것, 또는광고주가광고를빌미로방송사에영향력을행사하는것을일부방지가능. 국내미디어렙의유형 공영미디어렙 : KOBACO (MBC,KBS,EBS 등공영방송매체를담당 ) 방송사미디어렙 : SBS 미디어크리에이트 민영독립미디어렙 : 리얼미디어코리아, 나스미디어, 매조미디어, 크로스미디어등 ( 주로극장, 옥외, 인터넷, DMB, IPTV 등의매체담당 )
9 Role of ADV Agencies 거래관계에서본광고대행사의서비스 Creative Service 광고주를위해광고제작을대행하는역할을수행하고, 광고제작에수반되는비용과기획료청구. 크리에이티브팀 ( 카피라이터, 그래픽아티스트, 크리에이티브디렉터등 ) 의전문인력이담당. Media Service 광고주를대신해매체집행을대행하는서비스를제공하며, 매체수수료는광고대행사의주수입원임. 매체기획담당자 : 광고할매체, 광고빈도, 시간대등의전반적인매체전략에대한책임. 매체구매담당자 : 매체기획담당자들이선정하고광고주가승인한특정매체스팟구매. 변화하는뉴미디어채널, 매체비용, 이용가능성등에대한정교한분석과지속적인조사필요.
10 Role of ADV Agencies (cont d) Integrative Marketing/Branding Service 마케팅 / 브랜딩전반에걸친서비스 (IMC or IBC) 제공. Research Service 시장트렌드를파악하고, 표적소비자의구매습관, 인지도, 선호도, 태도, 혹은광고컨셉트나광고에대한소비자반응을조사하는서비스제공. 집단심층면접 (Focus Group Interview), 공공장소면접조사 (mall intercept), 설문조사 (survey), 정기기획조사 (syndicated research) 등
11 Creating ADV Strategy
12 광고기획프로그램 광고의전략적역할및목표의재정립 마케팅전략및목표의검토 광고의전략적역할의구체화 ( 핵심사실의규정및핵심문제점의명시 ) 광고목표의설정 크리에이티브메시지전략 (Creative Platform) 수립 광고컨셉트선정을위한기초분석 ( 표적청중선정, 경쟁사분석, 경쟁적차별점결정 ) 광고컨셉트선정 크리에이티브브리프 (Creative Brief 작성 ) 크리에이티브아이디어의구현
13 Creative Message 전략 (creative platform) 수립 : 광고컨셉트선정을위한기초분석 Target audience analysis 소비자들중누가우리브랜드를살것인가? 광고메시지가전달될타겟청중을규명하고그들에대한특성 ( 인구통계적, 지리적, 행동적, 심리적 ) 을구체적으로파악해야한다. 선정된타겟을한개인으로표현한다면? 그는우리브랜드에대해어떤태도와신념을갖고있는가? 1) 타겟프로파일 (target profile) 구성 : 타겟청중의일반적인특징을한개인으로묘사하거나스토리텔링할수있어야한다. 캠페인이갖추어야할요건인제품과의관련성 (relevance), 독창성 (originality), 임팩트 (impact) 에기여. 2) 브랜드선택에영향을주는타겟의생각과태도, 신념을파악해야한다. 광고가어떤신념과태도를강화해야하는지, 만약광고가타겟의태도와신념을바꾸어야할필요가있다면어떤점을바꾸어야하는지파악. 대행사가직접시행한조사나광고주가제공한조사자료참조.
14 Creative Message 전략수립 (cont d): 구매의사결정과정중어느단계를고려해야높은효과를얻을수있는가? 인지, 이해, 호감, 선호, 시용구매, 반복구매 ( 충성도구축 ) 중어느단계에광고가바람직한효과를얻어낼수있는가에대한답을찾아야한다. 타겟오디언스의개인매체망은어떠한가? 개인매체망 (personal media network) 이해. 메시지노출기회를제공해주는 traditional media 와 non-traditional media 에대한소비행태를파악. 라이프스타일과관련된활동, 즉일상생활패턴뿐만아니라간혹참여하는활동등에이르기까지얻을수있는정보를모두포함. 매체조사자료, 광고주가시행한조사자료, 광고대행사가직접별도조사한내용들을면밀히검토. 그타겟은어떤매체비클 (media vehicle) 을선택하고, 언제그것을이용하고있는가? 다른일상의활동은무엇인가? 이활동을하는동안접하게되는 traditional 혹은 non-traditional 광고매체는어떤것들이있는가?
15 Creative Message 전략수립 (cont d): Competitor analysis 우리의주경쟁자는누구인가? 개척하고자하는세분시장에서누가주경쟁자이며, 그들의상대적강점과약점은무엇인지파악. 경쟁사고객에대한분석. 경쟁사의광고컨셉과소구점등을면밀히파악. Competitive advantages 타겟에게어필할수있는경쟁우위를지니고있는가? 제품의물리적특성 ( 제품속성 ), 브랜드자산, 브랜드개성등. 패키지디자인, 유통망, 신뢰도, 기업명성, 사용편리성등. 사소해보이더라도잠재적으로경쟁우위가될수있는것들을간과해서는안된다. Positioning statement 는무엇인가? 핵심광고컨셉트를선정하는바탕. 브랜드의핵심편익 (core benefit) 을규명해준다.
16 Creative Message 전략 (creative platform) 수립 : 광고컨셉트의개발 ADV CONCEPT? 광고에서 무엇을이야기할것인가, 즉 WHAT TO SAY 를정하는것. 광고의핵심적인주제로서표적청중에게이야기하는가장중요한소구점이된다. 광고에서이야기하고자하는것을하나의단어나어구로표현한다. 예 ) 다시다의 고향의맛, 게토레이의 갈증해소, 박카스의 피로회복 맥스, 깊은맛
17 Creative Message 전략 (creative platform) 수립 : 광고컨셉트의개발 (cont d) ADV CONCEPT 이갖추어야할조건 1) Single Concept 제품특성들가운데가장중요한한가지 (single concept) 를표현. 광고혼잡 (ADV clutter): 적어도 10 개이상의광고를동시에접하게되는상황에서, 각광고가한가지이상의제품정보만제시하여도소비자가특정광고의메시지를기억하게될가능성은매우낮다. 2) Simple & Clear 단순명료하고이해하기쉬워야한다. 공간과시간이제한되어있는상황에서도그메시지의핵심을소비자의마음속에심어줄수있어야한다. 광고캠페인실행전에표적청중들이이를쉽게이해할수있는지를항상점검해야한다.
18 Creative Message 전략 (creative platform) 수립 : 광고컨셉트의개발 (cont d) Preparation to find the ADV CONCEPT 1) 광고주로부터의오리엔테이션 광고주가설명하는제품이개발된배경, 제품이가지고있는특징, 시장및경쟁상황등에주목하라. AE: Creative 팀이광고주로부터제품에관한상세한오리엔테이션을받고질문할수있는기회를제공할수있도록광고주와협의. 광고주 : 좋은광고를제작하는데도움이되는모든정보를제공하고수시로그들과의견을교환. 2) 소비자와의만남 소비자를직접만나서그들을관찰하고대화하고자노력하라. 그들이왜제품을구매하였고, 어떻게사용되고있으며, 사용과정에서어떤경험을하고있는가를파악하여제품이소비자에게제공하는본질 (core benefit) 을파악.
19 Creative Message 전략 (creative platform) 수립 : 3) 탐색적조사방법의활용 표적집단면접 (FGI: Focus Group Interview): 표적시장으로예상되는소비자를일정한자격기준에따라 6~12 명정도선발하여한장소에모이게한후면접자의진행아래토론함으로써자료를수집하는조사기법. FGI: 제품을사용하는동기, 브랜드선택과정, 제품사용경험등에관해질문. 가능하면비정형화된질문을통해자신들의경험을자유롭게이야기할수있는여건을마련. 기타조사방법 : 설문조사 (survey), 심층면접조사 (in-depth interview), 관찰조사 (observation) 등. 조사를통해수집된심층적인자료를분석함으로써소비자들이제품구매로부터얻고자하는가치들간의연결구조 (value chain) 를파악.
20 Creative Message 전략 (creative platform) 수립 : 4) Creative team 의 Ideation 활용 Creative team 의구성원들이모여 brainstorming 을하는것도좋은광고컨셉을찾아내는방법중하나이다. 광고컨셉에대한대안들과다양한표현방향을개발하고, 개발된안들의검증과보완을통해최종안이개발될수있다.
21 Creative Message 전략 (creative platform) 수립 : 광고컨셉트의개발 (cont d) ADV CONCEPT 를도출하는다양한방법 광고인 Rosser Reeves David Ogilvy Leo Burnett Jack Trout & Al Ries ADV Concept을찾는스타일고유한판매제안 (USP) 의발견브랜드이미지의창조내재된드라마 (Inherent Drama) 의발견포지셔닝의발견
22 Creative Message 전략 (creative platform) 수립 : ADV CONCEPT 를도출하는다양한방법 1) 고유한판매제안 (Unique Selling Proposition) 의발견 광고는항상소비자에게무엇인가 (benefit) 를제안할수있어야한다. 그제안은경쟁사제품이제공할수없는고유한것이어야한다. 수많은소비자를움직일수있는강력한것이어야한다. Rosser Reeves Former CEO of Ted Bates 에비앙의 물이다르다 아름다움을지켜주는것은휴식, 운동, 사랑, 상냥함, 그리고물 이라고강조. 에비앙은알프스만년설이녹아 10 미터두께퇴적층을거쳐 15 년간여과된물을사용함으로소비자를아름답게만들어준다.
23 Creative Message 전략 (creative platform) 수립 : ADV CONCEPT 를도출하는다양한방법 (cont d) 2) 브랜드이미지 / 개성의창조, 강화 광고컨셉은브랜드이미지 or 개성에서발견하라. 모든광고는브랜드의상징적의미를담은브랜드이미지 / 개성을구축하는데기여해야한다. 브랜드들이서로유사할때브랜드이미지또는브랜드개성은특히중요해진다. David Ogilvy Pepsi 의 Live For Now campaign 펩시의개성 : 젊고활기차며, 관습을거부하고독립심이강하고최신유행을즐기는. 캠페인은이러한펩시의브랜드개성을강화해주고있다.
24 Creative Message 전략 (creative platform) 수립 : ADV CONCEPT 를도출하는다양한방법 (cont d) 3) 내재된드라마 (inherent drama) 의발견 기업으로하여금제품을만들게하고소비자가그제품을구매하게하는숨겨져있는비밀 ( 내재된드라마 ) 을찾아내어그것을진실되게보여라. 평범한터치 (common touch): 소비자가제품을사용함으로써얻을수있는핵심적인편익 (benefit) 에서발견하고드라마틱하게 ( 있는그대로평범하게 ) 표현한다. Leo Burnett
25 Creative Message 전략 (creative platform) 수립 : ADV CONCEPT 를도출하는다양한방법 (cont d) 4) 제품포지션의개발 제품포지션이광고컨셉으로발전되어야한다. Al Ries & Jack Trout 광고컨셉도출의다양한방법들은서로배타적인것이아니다! 예 ) USP 는제품포지션또는브랜드이미지로형상화될수있고, 브랜드이미지는제품속에내재된드라마를통해표현되는경우도흔히있다.
26 Creative Brief 광고제작에참여하는실무자들의지침이되는문서이며, 광고캠페인이달성하고자하는것에대한광고주와대행사간의합의를나타내는일종의비공식협정을의미하기도한다. Contents of Creative Brief 1. Key characteristics of the Brand: 브랜드 ( 제품 ) 의주요특성및핵심가치. 브랜드 ( 제품 ) 의속성과이미지, 브랜드로인해소비자가얻을수있는이익이나감성적가치등을검토. 브랜드 ( 제품 ) 의핵심적인가치를몇개의단어로요약. 2. Market problem & opportunity: 경쟁상황 ( 시장상황, 문제점, 기회 ). 시장분석및경쟁분석 : 제품이현재어떤세분시장에서싸우고있는지, 경쟁하고있는브랜드는어떤것들이있는지정리하는것.
27 Creative Brief (cont d) Contents of Creative Brief (cont d) 3. Target audience profile: 목표청중정의. 목표로하는소비자가어떤사람인지구체적으로묘사. 인구통계적, 지리적, 심리적, 행동적특성등제품과관련된모습을기술함으로써전형적인한사람의소비자가머릿속에떠오를수있도록해야한다. 4. Goal of Ad campaign: 광고목표. 광고를통해서구체적으로무엇을달성하기를원하는지를정리. 5. Perception of consumers: 브랜드에대한소비자인식. 현재목표소비자가우리브랜드에대해어떻게느끼고, 생각하고있는지요약. 현재우리브랜드의위치를파악할수있게하여크리에이티브전략에대한판단을하는데중요한기준이된다. 6. The single minded proposition: 주소구점 ( 광고컨셉 ) 및근거. 가장핵심적인부분. 브랜드로인해고객이얻을수있는편익을 단하나 의약속으로압축하여제안. 이제안을소비자가왜믿어야하는지, 그근거를제품에서찾아본다.
28 Creative Brief (cont d) Contents of Creative Brief (cont d) 7. Desired brand image: 바람직한브랜드이미지. 소비자들이광고를보고브랜드에대해어떤느낌을갖게되기를원하는가를규정. 계획된브랜드이미지는광고의 ton & manner 에직접적인영향을미치기도한다. 8. Suggested media & timing: 광고시기및활용매체. 제작에걸리는시간, 광고캠페인의런칭및운영시기등을규정. 목표청중에게도달하기위해서어떤매체가가장적합한지제안. 9. Mandatory inclusions: 필수요구사항. 광고주의필수요구사항이나특별한포함사항기술. 법적제약, 경제적여건상의한계, 해당산업의관습상금기사항, 회사의이미지에저해가될수있는요소등크리에이티브제작시고려해야할사항들을기술.
29 Example of Creative Brief Forms
30 THANK YOU
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Class 8: Media Planning 가천대학교글로벌경영학과유진영 Media Planning? 매체계획 (media planning) 표적청중에게광고주의메시지를전달하는가장효과적인매체를선정하기위한계획. 소비자와의접점 (touch point) 을관리하라! Media mix with IMC: 단순히매체를나열하는방식이아니라소비자들이자주이용하는접점을활용한시나리오를짜고운영해야한다.
슬라이드 1
Mezzo S.T.P Success May,2009 Mezzomedia 2009 MezzoMedia Co., Ltd. MCM 천 번의 유혹 Campaign 성공 사례 목차 1 캠페인 브리프 2 캠페인 목표 3 Creative & Event 분석 4 캠페인 결과 5 성공 요소 6 Client s Q&A 캠페인 브리프 1. Client & Brand MCM 천
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Cable Ad 2008년 여름호 Contents 발행인 유세준 발행일 2008년 8월 18일 편집위원장 한상필 교수(한양대) 편집위원 박현수 교수(단국대) 오완근 소장(LGAd) 최승건 국장(온미디어) 최수경 팀장(CJ미디어) 기획운영 김선미 팀장(KCTA) 김동현 사원(KCTA) 한국케이블TV방송협회 서울 영등포구 여의도동 23-3 하나증권빌딩 6층 ꂕ
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대학홍보업무담당자 워크숍 기 장 대 간:2009. 5. 13(수) - 15(금), 2박 3일 소:호텔인터불고 엑스코 (대구광역시 북구 산격동 소재) 상:대학의 홍보업무 관련 실무자, 경영관리자 관련내용은 홈페이지 공지사항(http://hrd.kcue.or.kr) 참조 정원제로 운영 제 1일 5월 13일(수) 시 간 일 정 장 소 12:30 13:30 등록 /
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www.iadmax.co.kr 부산시 남구 대연 1동 1740-8 부산은행 빌딩 3F T. 051 611 3101 F. 051 611 3104 기존 광고회사 서비스에 만족합니까? 프로젝트 홍보를 앞두고 고민입니까? 뇌리에 박힐 아이디어를 찾습니까? 소비자를 공략할 마케팅을 원합니까? 애드맥스가 답해드립니다 부산 No.1 종합광고대행사 (주)애드맥스 클라이언트의
2009방송통신산업동향.hwp
17) 목차 1. 87. 87. 92 2. 94 102 1. 시장현황 가. 시장규모 17) 2009, 08 ( DMB ) 3 8,178 (3 8,815) 1.6%. TV 481 ( 1.4%), 157 ( 2.9%). TV 9%, 0.7% *, (02) 570-4333, sunsil@kisdi.re.kr 17) DMB. DMB 2 4 87 제 2 장 방송산업.
KBS N 연예가중계 랭킹쇼 언니들의 슬램덩크 빨간 핸드백 슈퍼맨이 돌아왔다 1박 2일 개그콘서트 www.kbsn.co.kr Magazine 발행인 이준용 발행일 2016.04.04 주소 서울시 마포구 매봉산로 45 KBS미디어센터 전화 02-787-3297 기획 홍보
APRIL. 2016 VOL.01 KBS N magazine 봄 사랑 벚꽃 말고, 야구 KBS N 연예가중계 랭킹쇼 언니들의 슬램덩크 빨간 핸드백 슈퍼맨이 돌아왔다 1박 2일 개그콘서트 www.kbsn.co.kr Magazine 발행인 이준용 발행일 2016.04.04 주소 서울시 마포구 매봉산로 45 KBS미디어센터 전화 02-787-3297 기획 홍보팀
02 TREND REPORT 노래와 춤은 좋은 시절에도 즐겁지만 어려운 시절에는 힘이 된다. 2008년의 성공한 노래 와 춤은 살아 남아 사상 최악의 시즌을 맞게 될 2009년의 광고에게도 끊임없이 자극을 줄 것이다. 바로 이웃나라, 중국에서 올림픽이 열렸다 마지막 한
TREND REPORT 01 2008년의 광고, 어땠나요 조민호 캠페인 본부 상무, minocho@oricom.com 45 2009. 1 NO. CONTENTS 01 2008년의 광고, 어땠나요 03 06 생존의 어려움 속, 그 해법을 제시할 묘약이 필요한 때 2009년의 광고시장은 터널속에서 빠져 나올 수 있을까 10 2008년 BTL부문 리뷰 및 2009년
OVERVIEW 디트라이브는 커뮤니케이션 환경의 다변화에 대응하기 위한 고객들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해, TV광고부터 온라인 광고 및 프로모션과 웹사이트 구축은 물론 뉴미디어까지 아우르는 다양한 IMC 기능을 수행하는 마케팅 커뮤니케이션 회사입니다. 대표이사 설
leads the way to power brand OVERVIEW 디트라이브는 커뮤니케이션 환경의 다변화에 대응하기 위한 고객들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해, TV광고부터 온라인 광고 및 프로모션과 웹사이트 구축은 물론 뉴미디어까지 아우르는 다양한 IMC 기능을 수행하는 마케팅 커뮤니케이션 회사입니다. 대표이사 설립일 직원수 주소 연락처 정치헌 2001년
모바일광고산업통계조사 최종보고서
최종보고서 목 차 표목차 그림목차 3-1) 유무선가입자통계현황 ( 미래창조과학부, 2013 년 10 월 ) 2) 2012 년언론수용자의식조사 ( 문화체육관광부 ) 4 - 5 - 6-3) 업체별 1 순위사업기준집계, 온라광고대행사는미디어렙포함 7 - 8 - 9 - 10 - 11 - 백억십억억천만백만 원 구분 취급고비율 1) % 2) % 3) %
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잔잔한 용기와 감동으로 삶의 빛이 되어준 한 마디! 내 영혼을 뒤흔든 한마디 (혼다 도시노부 지음/이선희 옮김/제이플러스/2013년 5월/296쪽/13,000원) - 1 - 내 영혼을 뒤흔든 한마디 (혼다 도시노부 지음/이선희 옮김/제이플러스/2013년 5월/296쪽/13,000원) 책 소개 전 프로 농구선수 마이클 조던, 작가 마크 트웨인, 패션 디자이너
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문화재청 중장기 종합홍보전략 수립 연구용역 결과보고 Proposed by INFOMaster 2011. 08. 10 Contents I II Project Overview 상황분석 및 여건진단 II-1 문화재청 정책 및 사업 분석 II-2 II-3 문화재청 정책 커뮤니케이션 분석 문화재청 일반인식 분석 III 조직분석 및 사례 연구 III-1 문화재청 홍보
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In pursuit of Media Excellence How to Maximize Your Return On Media Investment 2003123 35 35 30 25 20 20 15 10 10 5 0 => => GRPs GRPs 02/01-254 352 02/02-180 254 02/03-180 254 02/04-180 254 02/05-187
Issue 가하고 있어 2) 기업들은 SNS를 적극적으로 활용하기 위한 다양한 방안들을 모색하고 추진하고 있다. 특히 최근 스마트폰의 확산은 모바일환경에서 SNS를 사용가능하도록 하여 SNS의 확산에 크게 영향을 미치고 있고, SNS의 확산은 다시 스마트폰의 확산에도
ISSUE ANALYSIS SNS의 기업마케팅 활용과 전망 김진기 / 한국항공대학교 경영학과 조교수 1) 1. SNS의 등장과 변화 기업은 기본적으로 제품이나 서비스의 판매를 통해 영리를 추구하 는 조직체이다. 따라서 잠재적으로 고객이 될 수 있는 사람들이 많이 모이는 곳을 찾고 그 곳에서 새로운 비즈니스 기회를 창출하고자 한 다. 디지털세계에서 온라인 커뮤니티는
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2012년 예술경영 아카데미 공연콘텐츠 기획: 이야기의 무한변주 이 자료집은 2012년 9월 24일 월요일부터 27일 목요일까지 진행된 2012 예술경영 아카데미 - 공연콘텐츠 기획 : 이야기의 무한변주 강의 자료입니다. 목차 9.24(월) 1일차 제1강 2012 문화콘텐츠산업 동향 및 전망 7 * 강사 김원제 (유플러스연구소 대표) 제2강 2012 공연예술의
트렌드29호가제본용.hwp
- 309 - - 310 - - 311 - - 312 - - 313 - - 314 - 외부적 탐색단계 새로운 정보에 자극받는 외부적 탐 색단계 새로운 광고 메시지에 의하여 소비자가 제품 및 브랜드 평가를 하는 대안의 평가 단계까지의 일련 의 과정을 설명하고 있으며 그림 에서 볼 수 있는 것처럼 소비자의 구매태도형성 어느 단계에서도 상품 광고가 미치는 영향력이
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방송연구 http://www.kbc.go.kr/ 프로그램 선택은 다단계적인 과정을 거칠 것이라는 가정에서 출발한 본 연 구는 TV시청을 일상 여가행위의 연장선상에 놓고, 여러 다양한 여가행위의 대안으로서 TV시청을 선택하게 되는 과정과, TV를 시청하기로 결정할 경우 프로그램 선택은 어떤 과정을 거쳐서 이루어지는지 밝히고자 했다. 27) 연구 결과, TV시청
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1/37 2/37 3/37 4/37 아이패드 150만 기타 약 50 만대 Ne w ipa d Source : 1 ipad 언론보도 종합 ktmhows 사용자 분석 (2012.11) 2 Android tab 방송통신위원회&트렌드모니터 자료 ktmhows 분석 및 예측 (2012.9) 5/37 - 서울 35%, 경기 31%, 부산 5% 20대 ~ 40대가 전체의
수기집-내지
11-1300-000069-10 2 3 3 4 5 CONTENTS 02 04 08 09 12 17 21 25 30 34 39 43 47 51 55 59 63 67 72 76 80 86 90 94 98 102 106 110 113 117 120 124 128 132 138 142 148 157 164 8 9 12 13 14 15 16 17 18 19
CONTENTS SUMMARY PART 1 MARKET MARKET STRATEGY MARKET ISSUE MARKET ISSUE PART 2 CREDIT CREDIT ISSUE CREDIT ISSUE CREDIT ISSUE CREDIT ISSUE CREDIT STRA
CONTENTS SUMMARY PART 1 MARKET MARKET STRATEGY MARKET ISSUE MARKET ISSUE PART 2 CREDIT CREDIT ISSUE CREDIT ISSUE CREDIT ISSUE CREDIT ISSUE CREDIT STRATEGY 4 CREDIT ISSUE 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99
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인터넷 라디오 광고를 소개합니다 담당자 : 정병우 010-5308-8251/ 02-785-8683 광고를 하고 싶은데 광고 시작 전부터 생각도 많고 고민도 많습니다. 상품구매자 [Target] Radio 광고 TV 광고 돈 [광고비용] 기간 컬투 진행과정 효과 중지 그 모든 고민을 해결해 드리겠습니다 광고를 소개합니다 이제 인터넷을 통해 간편하게 공중파 라디오를
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: (Evaluation and Perspective of the Broadcasting Policy: The Direction and Tasks of a New Broadcasting Policy in Korea) 2013. 1 : ⅶ 1 1. 연구의필요성및목적 1 2. 연구의구성및범위 2 2 제 1 절미디어환경의변화 4 1. 스마트미디어의확산과발달
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PDF EDITION august 2012 Issue 2, No.111 저작권 공지 본 PDF 문서에 실린 글, 그림, 사진 등 저작권자가 표시되어 있지 않 은 모든 자료는 발행사인 (주)동아일보사에 저작권이 있으며, 사전 동의 없이는 어떠한 경우에도 사용할 수 없습니다. 무단 전재 재배포 금지 본 PDF 문서는 DBR 독자 및 www.dongabiz.com
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02 04 06 14 16 19 24 26 27 28 31 3 4 5 세상과 (소통)하다!! 세상과 (소통)하다!! 세상과 (소통)하다!! 6 7 건강지원 프로그램으로 굳어져가는 몸과 마음을 풀어보아요~ 8 9 새해 복 많이 받으세요~ 10 11 12 13 14 15 14 14 14 14 15 15 16 17 18 19 20 21 방과 후 교실(해나무 주간보호센터
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P R m a n u a l 9 13 23 29 36 97 110 119 123 131 138 148 160 168 52 61 70 79 91 1 9 off-the-record K-TV 10 11 2 PCRM Truths & Facts 12 13 14 15 VNR www.news.go.kr K TV 16 17 18 19 20 21 3 22 23 24 25
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2014 Vol.11 Special Feature Special Interview 2014 Vol.11 Contents 4 I 5 프랜차이즈 월드 vol. 11 8I 9 BRAND NEWS www.ikfa.or.kr 10 I 11 BRAND NEWS www.ikfa.or.kr 12 I 13 SPECIAL INTERVIEW 14 I 15 16 I
1.,, % ,897 GDP 0.89%. GDP 1% TV. TV..., TV. KOBACO,.,.
방송광고현황및제도개선방안연구 2008. 12 1.,,.. 2007 71.2%... 2007 7 9,897 GDP 0.89%. GDP 1% 2000. TV. TV..., TV. KOBACO,.,. 2,. 20% 1%p 4 8. OECD 0.95% 5 7 1,037.,... 2008 12 3 1 9 1 19 2 20 1 20 1. 20 2. 23 3. 24 2
화해와나눔-여름호(본문)수정
02 04 08 12 14 28 33 40 42 46 49 2 3 4 5 6 7 8 9 Focus 10 11 Focus 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56
화해와나눔-가을호(본문)
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White Paper on Knowledge Service Industry Message Message Contents Contents Contents Contents Chapter 1 Part 1. Part 2. Part 3. Chapter
EUREKA
C O N T E N T S EUREKA 2007 07 19 33 47 55 58 67 유레카 핫이슈 08 평창동계올림픽 12 2011대구세계육상선수권대회 15 바야흐로 인터넷은 UCC 전성시대 기획특집_컨버전스 20 컨버전스란 무엇인가? 24 컨버전스 마케팅과 ATL, BTL 28 달나라 핸드폰. 지구에 찾아오다!? 31 컨버전스 미디어 광고 아이디어 -
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2003 CRM (Table of Contents). CRM. 2003. 2003 CRM. CRM . CRM CRM,,, Modeling Revenue Legacy System C. V. C. C V.. = V Calling Behavior. Behavior al Value Profitability Customer Value Function Churn scoring
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Contents Lotte Focus Lotte Life
04 April April 2011 www.lotte.co.kr Contents Lotte Focus Lotte Life Close up April 2011 www.lotte.co.kr 2 Lotte Family Magazine 2011 4 3 4 Lotte Family Magazine 2011 4 5 6 Lotte Family Magazine 2011 4
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목차 2010년 12월호 2010년 12월호 통권 419호 / 2010년 12월 1일 발행 / 1975년 8월 20일 등록 / 등록번호 서울 라01942 / 발행인 및 편집인 김낙회 발행 제일기획 서울시 용산구 한남동 736-1 제일빌딩 / 전화 02-3780-2114 / 이메일 magazine@cheil.com / 비매품 본지에 실린 글의 내용은 필자의 의견을
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We create contextual brand and holistic experience through design sam partners credentials 2017. Version CONTENTS 01 Company Introduction 02 Representative Cases / Portfolio WHO WE ARE Innovating Experience
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버스 외부 광고의 효과에 관한 탐색적 연구 : 매체 접촉률과 인지적 반응을 중심으로 1) 고한준 국민대학교 언론정보학부 조교수 노봉조 벅스컴애드 대표 이사 최근 몇 년 사이 옥외 광고나 인터넷 광고 등 BTL(Below the Line) 매체가 광고 시장에서 차지하 는 비중이 점점 높아지고 있다. 버스 외부 광고는 2004년 7월 서울시 교통체계개편 이후 이용자
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Principal Consultant Corporate Management Team ( Oracle HRMS ) Agenda 1. Oracle Overview 2. HR Transformation 3. Oracle HRMS Initiatives 4. Oracle HRMS Model 5. Oracle HRMS System 6. Business Benefit 7.
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발 간 사 창조경제(Creative Economy)의 핵심은 창의성(Creativity)을 지닌 인재의 발굴 과 양성일 것입니다. 미국의 도시경제학자 Richard Florida는 창의적 인재를 경제학 의 관점에서 창의적 계층(Creative Class)으로 규정하고, 노동인구 중에서 창의적 계층의 비중이 높을수록 지역 및 국가의 창의적 역량이 제고될 수 있다고
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2 3 4 19.6% 29.4% 21% 3% 27% 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 Check List Check List Check List 23 24 25 www.khgames.co.kr 26 27 28 HOT CLICK 29 30 31 32 33 34 Q Q [ INTERVIEW ] Q Q Q [
양성내지b72뼈訪?303逞
Contents 성매매 예방교육 가이드북 Contents 제3부 성매매의 어제와 오늘 그리고 한국의 현주소 제4부 처벌 과 보호 의 성매매방지법 1. 성매매의 역사적 배경 및 추이 1. 성매매방지법 제정 배경 62 2. 성매매방지법 제정 취지 63 40 2. 성매매에 대한 국가별 개입 양상 42 3. 규범적 판단과 형사처벌을 기준으로 본 성매매 4. 외국의
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contents contents 01 6 7 8 02 9 10 11 12 13 03 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 01 30 31 32 33 34 35 36 37 02 38 39 40 41 42 43 44 45 46 03 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 04 57 58 59 60 61
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04 06 12 14 16 18 20 22 24 26 Contents 34 38 42 46 50 54 58 62 66 70 74 78 84 88 90 92 94 96 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 01 26 27 02 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39
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윤 영 선 _ 지음 은혜한의원 서울시 마포구 도화1동 550 삼성프라자 308호 Tel : 3272.0120, 702.0120 진료시간 : 오전 9시 30분`~`오후 7시 점심시간 : 오후 1시`~`2시 토 요 일 : 오전 9시 30분`~`오후 3시 (일, 공휴일 휴진`/`전화로 진료 예약 받습니다) 은 혜 한 의 원 은혜한의원 CONTENTS 02 04 07
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Contents 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79 81 83 85 87 89 91 93 95 97 99
Contents 12 13 15 17 70 79 103 107 20 21 24 29 128 137 141 32 34 36 41 46 47 53 55 174 189 230 240 58 61 64 1. 1. 1 2 3 4 2. 2. 2 1 3 4 3. 3. 1 2 3 4 4. 4. 1 2 3 4 5. 5. 1 2 3 1 2 3
http://www.forest.go.kr 5 2013~2017 Contents 07 08 10 19 20 30 33 34 38 39 40 44 45 47 49 51 52 53 53 57 63 67 Contents 72 75 76 77 77 82 88 93 95 96 97 97 103 109 115 121 123 124 125 125 129 132 137
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Contents 3 2016 4 2016 5 2016 6 2016 7 2016 8 2016 9 2016 10 2016 11 2016 12 2016 13 2016 14 2016 15 2016 16 2016 17 2016 18 2016 19 2016 20 2016 21 2016 22 2016 23 2016 24 2016 25 2016 26 2016 27 2016
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Contents 007 008 016 125 126 130 019 022 027 029 047 048 135 136 139 143 145 150 058 155 073 074 078 158 163 171 182 089 195 090 100 199 116 121 01 01 02 03 04 05 06 8 9 01 02 03 04 05 06 10 11 01 02 03
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1 4 5 6 7 8 9 10 11 Contents 017 035 051 067 081 093 107 123 139 151 165 177 189 209 219 233 243 255 271 287 299 313 327 337 349 12 13 017 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 035 051 067 081 093
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Contents 01 02 03 6 04 05 7 8 9 01 10 02 03 11 04 01 12 02 13 03 04 14 01 02 03 04 15 05 06 16 07 17 08 18 01 02 03 19 04 20 05 21 06 07 22 08 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 01 36 02 03 37 38 01
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Contents 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72
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Contents 3 2016 4 2016 5 2016 6 2016 7 2016 8 2016 9 2016 10 2016 11 2016 12 2016 13 2016 14 2016 15 2016 16 2016 17 2016 18 2016 19 2016 20 2016 21 2016 22 2016 23 2016 24 2016 25 2016 26 2016 27 2016
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08 09 27 20 32 42 contents 3 4 5 6 7 8 9 28 10 11 42 38 12 13 45 48 44 14 15 53 50 16 17 58 54 18 19 20 21 22 23 24 25 2008. 5. 27~30 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 2008. 4. 27 42 43 44
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CONTENTS 3 9 16 20 24 29 33 36 40 48 50 56 60 64 71 76 80 83 88 91 94 97 100 103 106 109 114 116 128 133 139 144 148 151 154 159 170 173 176 181 183 188 190 192 194 198 202 209 212 218 221 228 231 233
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Company Profile KYUL communications Integrated Marketing Communication Intro 지구상에 가장 오랜 생명력을 지닌 생명체 나무 그 나무의 생명력을 증명하는 나이테 나이테의 고유의 상징 결 진정한 생명력을 지닌 광고는 시간에 구애 받지 않습니다. 어떠한 곳에서도 어떠한 상황에서도 귀사의 광고는 살아 숨쉬는
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웹 2.0 분석보고서 Year 2006. Month 05. Day 20 Contents 1 Chapter 웹 2.0 이란무엇인가? 웹 2.0 의시작 / 웹 1.0 에서웹 2.0 으로 / 웹 2.0 의속성 / 웹 2.0 의영향 Chapter Chapter 2 3 웹 2.0 을가능케하는요소 AJAX / Tagging, Folksonomy / RSS / Ontology,
02 BRAND REPORT 츠의 완성도와 브랜드 노출 효과를 조화롭게 배 치한 사례로 평가된다. 시리즈로 제작되어 이후 케빈 러브, 네이트 로빈슨 등 다양한 NBA 선수들 로 후속편을 제작하였다. [그림2. Pepsi Uncle drew ] 국내의 경우 초기 브랜디드
![02 BRAND REPORT 츠의 완성도와 브랜드 노출 효과를 조화롭게 배 치한 사례로 평가된다. 시리즈로 제작되어 이후 케빈 러브, 네이트 로빈슨 등 다양한 NBA 선수들 로 후속편을 제작하였다. [그림2. Pepsi Uncle drew ] 국내의 경우 초기 브랜디드](/thumbs/39/20152779.jpg "02 BRAND REPORT 츠의 완성도와 브랜드 노출 효과를 조화롭게 배 치한 사례로 평가된다. 시리즈로 제작되어 이후 케빈 러브, 네이트 로빈슨 등 다양한 NBA 선수들 로 후속편을 제작하였다. [그림2. Pepsi Uncle drew ] 국내의 경우 초기 브랜디드")
BRAND REPORT 01 광고와 엔터테인먼트의 경계를 허물다 2016. 7 NO. CONTENTS 75 BRAND REPORT 01 광고와 엔터테인먼트의 경계를 허물다 04 참여와 창조의 미학, 브랜디드 엔터테인먼트 07 융복합 한류, 新 한류이자 브랜디드 콘텐츠 BRAND & COMMUNICATION 10 새로운 빵의 시대를 열다 - 파리바게뜨 세상에
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Daum Communications CRM 2007. 3. 14. ? Search Search Search Search Long-Tail Long-Tail Long-Tail Long-Tail Media Media Media Media Web2.0 Web2.0 Web2.0 Web2.0 Communication Advertisement Communication
02 BRAND REPORT 여기서 내 친구들도 따로 나와는 별도의 가까운 친구들이 있다는 것이 핵심이다. 즉 A와 B가 알 고 B와 C가 서로 알지만 A와 C가 서로 모를 때 B 가 A와 C를 서로 소개시켜줄 수 있고 A가 B를 거 쳐 우연하게 C까지 도달해 친구를
BRAND REPORT 01 소셜 미디어의 등장과 특징 명승은 태터앤미디어 공동대표, mse@tattermedia.com 2010. 10 NO. CONTENTS52 01 소셜 미디어의 등장과 특징 04 기업커뮤니케이션에서 소셜커뮤니케이션 시대로의 전환 07 주목할 만한 SNS활용 마케팅 사례 08 Role of Brand Manager 10 빛과 물을 나누는