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용민 호
6 years ago
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1 서울교통공사 2 호선 TV Media Proposal 광고문의 : 홈페이지 :

2 서울교통공사 2 호선 TV 는! 매일 300 만명이보는최고의광고매체 하루약 310 만명의이용객이일평균 1 시간정도 2 호선이용 매월약 9,500 만명에게노출 ( 서울메트로 2016 년자료 ) 수도권 Target 최적의광고효과 지하철전노선과연결되는수도권지하철의허브 총 22 개환승역으로수도권 Target 모두커버 강제적시선유도의효과적인주목도 전동차운행정보광고와동시노출 열차도착정보 ( 승강장, 대합실 ), 출입문개폐정보 ( 전동차 ) 의동시노출 상품및이미지광고에탁월한동영상매체 주목도가높은동영상매체 동영상을통한효과적인상품특성전달및효율적인이미지표현

매체구분 특징 승강장 지하철을기다리는동안열차운행정보와동시에주목도확보 강제적노출을통한최고의광고효과 대합실 각역사별지역 Target

3 서울교통공사 2 호선 TV 현황 총운행역 50 개역 전동차운행횟수 약 600 회 / 일 ( 평일 /2016 년기준 ) 운행시간 20 시간 / 일 (05:00 익일 01:00) 2 호선이용객 3,103,208 명 / 일평균 ( 승, 하차인원 /2016 년기준 ) 매체구분 특징 승강장 지하철을기다리는동안열차운행정보와동시에주목도확보 강제적노출을통한최고의광고효과 대합실 각역사별지역 Target 커버에용이 광고비대비고효율의광고매체 30 여개모니터를통한광고노출 전동차 운행정보를통한강제노출 스마트폰이용과비슷한주목도 디지털배너를통한효율적집행

4 서울교통공사 2 호선 TV 의강점 - 01 수도권 Target 을 모두커버한다

0% 지하철호선별일평균승하차인원 3,250,000 1 호선 574,880 명 2,250,000 2 호선 3,111,860 명 1,250,000 3

5 서울과수도권을운행하는전체지하철이용객중 30% 이상이서울지하철 2 호선이용객 2 호선 50 개역중, 22 개역이환승역으로타호선지하철이용객의대부분이 2 호선이용 1~4 호선전체대비약 51.2%, 5~8 호선전체대비약 85.4%, 전체호선 (1-8 호선 ) 대비약 32.0% 지하철호선별일평균승하차인원 3,250,000 1 호선 574,880 명 2,250,000 2 호선 3,111,860 명 1,250,000 3 호선 1,119,755 명 1 호선 2 호선 3 호선 4 호선 5 호선 6 호선 7 호선 8 호선 4 호선 1,233,995 명 출처 : 서울교통공사호선별일평균승하차인원 / 2016 년기준

6 1 호선 9 호선, 신분당선및경의선까지, 서울및수도권전노선과의환승체계의허브 서울시내주요대학가및비즈니스밀집지역을순환 환승역 (22) 대학가 (10) 비즈니스밀집지역 (11) 50 개역中 22 개환승역다양한타겟층보유 1 호선 : 시청, 신도림, 신설동 3 호선 : 교대, 을지로 3 가 4 호선 : 사당, 동대문역사문화 5 호선 : 왕십리, 충정로, 영등포구청등 6호선 : 신당, 합정 7호선 : 건대입구, 대림 8호선 : 잠실 9호선 : 당산 분당선 : 선릉, 왕십리 신분당선 : 강남 경의선 : 홍대입구

7 서울교통공사 2 호선 TV 의강점 - 02 비용대비효율성으로 승부한다

8 50 개역사중핵심지역다수포함 Targeting- 첫번째 ( 다양한지역층 ) 하루 20 시간동안집행으로비용대비효율성가치최적의동영상매체 강남권 도심권 대학가 (2030) Bed Town 환승역사 High-End Target 을공략하기위한강남권에집중노출 사무공간밀집지역의직장인 (White Collar) 위주광고노출 서울주요대학소재지, 젊은사람들이많은 Hot Spot 에광고노출 주부 /10 대학생타겟을공략하기위한역사별대합실광고노출 50 개역中 22 개환승역다양한타겟층보유 강남 교대 방배 삼성 서초 선릉 신천 역삼 잠실 강남, 강변 교대, 구로디지털단지 삼성, 선릉 시청, 신도림 역삼, 영등포구청 을지로 3 가, 을지로 4 가 을지로입구, 잠실 충정로 강남, 건대입구 교대, 사당 삼성, 서울대입구 신림, 신촌 아현, 이대 잠실, 종합운동장 충정로, 한양대 합정, 홍대입구 구의, 낙성대 당산, 대림 도림천, 동대문역사문화공원 뚝섬, 문래 봉천, 상왕십리 성수, 신답 신당, 신대방 신림, 신설동 신정네거리, 양천구청 왕십리, 용답 용두, 잠실나루 1 호선 : 시청, 신도림, 신설동 3 호선 : 교대, 을지로 3 가 4 호선 : 사당, 동대문역사문화 5 호선 : 왕십리, 충정로, 영등포구청등 6 호선 : 신당, 합정 7 호선 : 건대입구, 대림 8 호선 : 잠실 9 호선 : 당산 분당선 : 선릉, 왕십리 신분당선 : 강남 경의선 : 홍대입구

9 Targeting- 두번째 ( 특정타겟층 ) 서울및수도권으로출퇴근하는모든 Target 을커버하는효과적인동영상매체 주부및실버층을모두커버할수있는하루 20 시간노출의파워매체 출퇴근시간대이동인원약 1,513,000 명 오전 / 오후시간대이동인원약 908,000 명 Targeting- 세번째 ( 독점 ) 서울및수도권의모든 Target에게단독광고가가능한효과적인매체 ( 편성상품 ) 운행하는전동차에만무선으로광고를송출함으로써승차중인 Target 커버 도착지점역인사당역 ( 내선, 외선동일 ) 도착시순차적으로광고송출됨무선광고데이타송출, 차량기지입고시미노출해결

10 서울교통공사 2 호선 TV 의강점 - 03 믿을수있는 System 관리

11 광고가시작되기전큐시트확인부터광고집행후폐점보고까지의철저한관리시스템 큐시트에의한광고집행으로전동차운행중검수시스템가동 역사 광고계약 큐시트확인 전동차 광고계약 큐시트확인 광고시작 게첨보고 [6 개역사제공 ] 광고시작 게첨보고 관리보고 (2 개월이상계약시 ) [6 개역사제공 ] 관리보고 (2 개월이상계약시 ) 광고완료 폐첨보고 [6 개역사제공 ] 광고완료 폐첨보고

12 서울교통공사 2 호선 TV 의강점 - 04 이미검증된서울교통공사 2 호선 TV 광고효과

수도권시민이가장많이이용하는지하철은서울교통공사 2 호선 2 호선은파워미디어 2 호선지하철이용행태 지하철 2 호선이용횟수는 1 주일평균 6 회로매일이용하며,

4% 로드라마 / 영화보기, 신문보기등이용비중보다높음 주 5 일평균이용횟수 이용시간 지하철이용시활동 7 회이상 43.7 3 회이하 14.

5 별다른것하는것없음 잠자기 9.0 6.6 응답값 5% 미만 드라마 / 영화보기 3.1 신문보기 1.7 4~6 회 42.1 20~40 분미만 61.

13 수도권시민이가장많이이용하는지하철은서울교통공사 2 호선 2 호선은파워미디어 2 호선지하철이용행태 지하철 2 호선이용횟수는 1 주일평균 6 회로매일이용하며, 이용시간은평균 30 분지하철이용시, 문자대화하기나인터넷검색 / 뉴스등스마트폰이용증가행선안내기 TV 화면보기 5.4% 로드라마 / 영화보기, 신문보기등이용비중보다높음 주 5 일평균이용횟수 이용시간 지하철이용시활동 7 회이상 회이하 분미만 분미만 14.2 카톡 / 문자등으로문자대화하기 인터넷검색 / 뉴스보기 음악듣기 9.9 게임하기 9.5 별다른것하는것없음 잠자기 응답값 5% 미만 드라마 / 영화보기 3.1 신문보기 1.7 4~6 회 ~40 분미만 61.3 페이스북 / 트위터등의 SNS 사용 전동차내의동영상광고보기 ( 행선지안내기 TV 화면 ) 업무관련자료보기 / 공부하기 1.3 독서하기 1.2 무가지읽기 0.9 출처 : 월코리아리서치미디어조사결과

수도권지하철에서는 2 호선이 No. 1 2 호선중에서는행선안내기및동영상미디어가 No. 1 지하철내광고물로서행선안내기의경쟁력 지하철내광고물로서행선안내기에대한주목도, 기억도, 정보제공수준은타매체대비매우긍정적지하철내광고물로서행선안내기의동영상 (TV) 광고가타매체대비현재우위에있음 지하철내광고광고유형별경쟁력 평균 (5 점 ) 3.60 3.28 3.07 2.83 3.

14 수도권지하철에서는 2 호선이 No. 1 2 호선중에서는행선안내기및동영상미디어가 No. 1 지하철내광고물로서행선안내기의경쟁력 지하철내광고물로서행선안내기에대한주목도, 기억도, 정보제공수준은타매체대비매우긍정적지하철내광고물로서행선안내기의동영상 (TV) 광고가타매체대비현재우위에있음 지하철내광고광고유형별경쟁력 평균 (5 점 ) Top-2% 승강장행선안내기 승강장스크린도어 승강장터치스크린 승강장 LCD 매립형 전동차내행선안내기 개찰구밖행선안내기 승강장행선안내기 승강장스크린도어 승강장터치스크린 승강장 LCD 매립형 전동차내행선안내기 개찰구밖행선안내기 승강장행선안내기 승강장스크린도어 승강장터치스크린 승강장 LCD 매립형 전동차내행선안내기 개찰구밖행선안내기 주목도 기억도 정보제공수준 출처 : 월코리아리서치미디어조사결과

15 별첨 매체규격 제작규격 광고비

EA 17 LCD 6,672 EA 역사내 2 호선 TV 전동차내 2 호선 TV 1280 720 해상도이상 720

16 매체규격및제작규격 Media_ 매체규격 Production Guide_ 제작규격 구분 규격 수량 구분 제작규격 음향 형식 역사내 2 호선 TV 전동차내 2 호선 TV 승강장 대합실 전동차 42 LCD 594 EA 32 LCD 856 EA 17 LCD 6,672 EA 역사내 2 호선 TV 전동차내 2 호선 TV 해상도이상 해상도이상 X WMV, AVI, MP4 역사내승강장 2 호선 TV 역사내대합실 2 호선 TV 전동차내 2 호선 TV

17 Location 매체위치 : 고객의동선에최적화된미디어설치 역사내대합실 역사내승강장 전동차

18 합리적인서울교통공사 2 호선 TV 광고비를통한광고집행의경쟁우위확보 서울교통공사 2 호선 TV 광고비 기본상품 [ 단위 : 원, 부가세별도 ] 구분소재길이표출횟수 ( 일 ) 광고료 / 월비고 1 승강장 + 대합실 20 초 150 회 / 200 회 35,000, 개역 / 43 개역 역사 2 승강장 20 초 100 회 20,000, 개역 3 대합실 ( 롤링 ) 20 초 150 회 5,000, 개역 전동차 1 구좌 20 초 80 회 12,000,000 2 편성 - 8 회순환 6,000,000 소재 5 개이내 특별상품 [ 단위 : 원, 부가세별도 ] 구분수량해당역사광고료 / 월비고 1 대합실 P 1 개역사강남 20,000,000 단독대합실 2 대합실 SA 3 대합실 S 2 개역사중택 1 4 개역사중택 1 삼성, 홍대입구잠실, 역삼, 을지로입구, 동대문역사문화공원 15,000,000 10,000,000

19 대합실상품분류 대합실상품 ( 단독 ) 대합실상품 ( 롤링 ) [ 단위 : 원, 부가세별도 ] [ 단위 : 원, 부가세별도 ] 그룹 No. 역사명 * 주 ) 서울교통공사자료발췌 월평균승 하차인원 (2016 년기준, 명 ) 대합실 ( 환승로, 출입구등 ) 판매금액 P 1 강남 6,098, ,000,000 SA S 1 홍대입구 4,850, 삼성 3,489, 잠실 5,015, 역삼 2,873, 을지로입구 3,145, 동대문역사문화공원 1,282, ,000,000 10,000,000 그룹 No. 역사명 롤링대합실 월평균승 하차인원 (2016년기준, 명 ) 대합실 ( 환승로, 출입구등 ) 1 시청 1,542, 을지로3가 1,215, 을지로4가 780, 신당 951, 상왕십리 647, 왕십리 1,156, 한양대 767, 뚝섬 1,018, 성수 1,614, 건대입구 2,923, 구의 1,469, 강변 3,053, 잠실나루 1,077, 잠실새내 ( 신천 ) 1,630, 종합운동장 1,039, 선릉 3,078, 교대 2,424, 서초 1,391, 방배 1,293, 사당 2,851, 낙성대 1,864, 서울대입구 3,202, 봉천 1,391, 신림 4,416, 신대방 1,697, 구로디지털단지 3,870, 대림 1,981, 신도림 3,845, 문래 1,157, 영등포구청 1,318, 당산 1,415, 합정 2,075, 신촌 3,171, 이대 1,382, 아현 613, 충정로 741, 용답 163, 신답 89, 신설동 242, 도림천 68, 양천구청 455, 신정네거리 654, 용두 144,107 8 판매금액 5,000, 개역사대합실롤링 1 구좌 - 20 초기준 150 회

2 호선역사내대합실광고 ( 롤링 ) 상세내역 역사내대합실 강남권 High-End Target 을공략하기위한강남권에집중노출 도심권

Bed Town 주부 /10 대학생타겟을공략하기위한역사별대합실광고노출 환승역사 50 개역中 22 개환승역다양한타겟층보유 교대방배서초선릉신천 강변교대,

낙성대당산, 대림도림천뚝섬, 문래봉천, 상왕십리성수, 신답신당, 신대방신림, 신설동신정네거리, 양천구청왕십리, 용답용두, 잠실나루 1호선 : 시청,

20 2 호선역사내대합실광고 ( 롤링 ) 상세내역 역사내대합실 강남권 High-End Target 을공략하기위한강남권에집중노출 도심권 사무공간밀집지역의직장인 (White Collar) 위주광고노출 대학가 (2030) 서울주요대학소재지, 젊은사람들이많은 Hot Spot 에광고노출 Bed Town 주부 /10 대학생타겟을공략하기위한역사별대합실광고노출 환승역사 50 개역中 22 개환승역다양한타겟층보유 교대방배서초선릉신천 강변교대, 구로디지털단지선릉시청, 신도림영등포구청을지로3가, 을지로4가충정로 교대, 사당서울대입구신림, 신촌아현, 이대종합운동장충정로, 한양대합정건대입구 구의, 낙성대당산, 대림도림천뚝섬, 문래봉천, 상왕십리성수, 신답신당, 신대방신림, 신설동신정네거리, 양천구청왕십리, 용답용두, 잠실나루 1호선 : 시청, 신도림, 신설동 3호선 : 교대, 을지로3가 4호선 : 사당 5호선 : 왕십리, 충정로, 영등포구청 6호선 : 신당, 합정 7호선 : 대림 9호선 : 당산분당선 : 선릉, 왕십리

<28C3D6C1BE2920B1B3C5EBC4ABB5E5C0DAB7E120B1E2B9DD20B5B5BDC3C3B6B5B520BDC2B0ADC0E5C0C720B5BFC0FB20C8A5C0E2B5B520BAD0BCAE5FBDC5BCBAC0CF2E687770>

<28C3D6C1BE2920B1B3C5EBC4ABB5E5C0DAB7E120B1E2B9DD20B5B5BDC3C3B6B5B520BDC2B0ADC0E5C0C720B5BFC0FB20C8A5C0E2B5B520BAD0BCAE5FBDC5BCBAC0CF2E687770> 부록 / 91 부록 1_ 수도권주요도시철도역사특성현황 역사명 호선 면적 형태 특성 역사명 호선 면적 형태 특성 동대문 1호선 1,045 상대식 환승 성수 2호선 1,239 상대식 환승 동묘앞 1호선 2,097 상대식 환승 시청 2호선 959 섬식 환승 서울역 1호선 1,040 섬식 환승 신당 2호선 1,031 상대식 환승 시청 1호선 1,892 섬식 환승 신대방