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1 국가브랜드와한류현황파악조사 - 이탈리아밀라노소재대학생과고등학생을중심으로 -

2 C O N T E N T 목 차 요 약 I. 조사개요 / 1 II. 조사결과 / 3 첨부 / 18

3 Global Issue Report 요 약 한국을인지( 認知 ) 하고있는수준과좋아하는( 選好 ) 수준은크게 높지않으나, 인지수준이높을수록한국선호도( 選好度 ) 가높고, 한국상품에대한선호도역시높은경향이있어한국에대한홍 보를더욱강화할필요가있음 - 서울, 삼성, 김치를동시에알고있는정인지율( 正認知率 ) 은 14.8% 임 - 한국에대한연상은전쟁 15.3% > 서울 9.4% > 2002년월드컵 9.2% > 북한 4.8% > 삼성 3.9% > 기술 2.8% > 김치 2.4% 의순으 로나타나전반적으로부정적인요소가많음 - 부정적인요소및사기업명( 삼성) 을제외하면서울, 기술, 김치가 대표적인이미지로나타나고있음 이탈리아에서한류는태동기를벗어나, 1차성장기에진입한것으 로판단되며, 향후캐즘(Chasm - 초기성공이후대중화에실패하 는경우) 에빠질우려가있어정기적으로확산수준등을모니터 링할필요가있음 - 한류에대한선호( 選好 ) 율을유형별로보면한식(14.2%), 영화/ 드라마 (7.1%), 한국의류패션(6.4%), 한국노래(K-POP 3.4%) 의순으로나타남 - 한국에대한인지수준이낮고연상또한부정적인요소가많은가 운데, 한류상품( 노래, 음식, 의상, 영화 드라마) 이성장하고있는것 은매우고무적인현상임 한류확산의주동기는 1 인터넷미디어의발달과활용, 2 유입인 구에의한전파, 3 한국휴대폰, 가전등우수상품의확산에따 른것으로파악됨 - 따라서, 인터넷활용을통한확산및관리강화, 기존한류활성화 지역에대한세심한모니터링, 우수상품의 Made In Korea" 브 랜드전략강화를공고히할필요가있음

4 Global Issue Report Ⅰ. 조사개요 1. 조사시기및방법 < 조사시기및방법> 대상 : 대학생(256 명) 및고등학생(33 명) 표본수 : 296 표본 시기 : 2011년 7월 지역 : 이탈리아밀라노소재 도구 : 구조화된설문지 (Structured Questionnaire) 방법 : 일대일면접조사 (Face to Face Interview) 표본추출방법 : 단순무작위추출 (Random Sampling) 표본오차 : 95% 신뢰수순 ±5.70%, (±1.96 X P(1-P) N ) 1

5 국가브랜드와한류현황파악조사 2. 조사대상특성 응답자특성 전체응답자 ( 사례수) 100% 전체 296 성 학력 남자 여자 고등학생 대학생 부모모두이탈리아인 출신국가 부가이탈리아인인경우 모가이탈이아인인경우 다문화 분 석 응답자구성은남자가 40.9%, 여자가 59.1% 로여자의표집비율이 높으며, 대학생이 88.2% 고등학생이 11.8% 임 부모의국적이모두이탈리아인인경우는 79.5% 이며, 부모중한명 이상이이탈리아국적이아닌경우인 [ 다문화] 1) 는 20.5% 임 - 한편, 부( 父 ) 의국적이이탈리아인경우는 84.5%, 모( 母 ) 의국적이 이탈리아인경우는 82.5% 로나타남 - 이는이탈리아 2010년도인구통계청의밀라노거주인구구성비율 ( 이탈리아국적 : 83.9%, 외국인 16.1%) 과매우유사함 1) [ 다문화( 多文化 )] 를위와같이구분한이유는, 한류 와같은국가간문화가전파및확산되는 현상을보다용이하게파악하기위함임 2

6 Global Issue Report Ⅱ. 조사결과 1. 한국에대한인지율( 認知率 ) 국가별대표상징정인지율( 正認知率 ) 분 석 일본의스시, 중국의베이징에대해서 95% 이상이정확하게인지 하고있으며, 한국의수도서울은 83% 대수준임 한국에대해서서울, 삼성, 김치등 3개를동시에정확하게인지하 고있는경우는 14.8%, 서울, 삼성 2개를동시에인지하고있는경우 는 28.9% 로나타나, 한국에대한인지율은그리높지않음( 아래그 림참조 ) 3

7 국가브랜드와한류현황파악조사 - 한국에대해서전혀인지하지못하는경우가9.5% 로10명중한명 꼴로한국에대한인식이없음 - 서울이나삼성등하나만알고있는제한적인인지인경우가 42.1%( 서울만 : 35.9% + 삼성만 : 4.9% + 김치만 : 1.3%) 로, 전체 응답자의절반이상인 51.6%( 비인지 : 9.5% + 제한적인지 42.1%) 로나타나한국에대한인지수준이낮은것으로조사됨 - 한국에대해서잘알수록한국국가브랜드에대한선호역시높은 것으로나타남 ( 서울+ 삼성+ 김치 = 72.4%, 서울만 =29.3%) 4

8 Global Issue Report 동아시아 3 국에대한연상( 聯想 ) 3 국의연상( 聯想 ) 비교 분 석 일본에대한연상이가장풍부하고( 총연상갯수2) =686), 그다음이 중국( 총연상갯수=669), 한국( 총연상갯수=457) 순으로한국에대한 연상이상대적으로적음 (n=296) - 또한, 전쟁, 북한, 2002 년월드컵에대한연상이강하며, 사기업인 삼성 을제외시한국의대표이미지는서울, 기술력과김치로볼 수있음 - 동아시아주요 3 국에대한연상이미지순서 ( 총연상갯수기준) 한국 : 전쟁 > 서울 > 월드컵 > 삼성 > 북한 > 기술 > 김치 중국 : 만리장성 > 쌀 > 마오쩌뚱 > 인구과잉 > 베이징 일본 : 스시 > 만화 > 기모노 > 사무라이 > 도쿄 > 후쿠시마 > 기술 2) 각국가에대해서어떤것을알고있는지 3개를적어달라고한질문의총합 5

9 국가브랜드와한류현황파악조사 3. 한국주요상품인지( 認知 ) 와선호율( 選好率 ) 한국대표상품인지율 분 석 한국의주요상품별인지율(4. 잘안다 + 5. 아주잘안다) 은휴대폰 > 자동차 > 가전 > 음식, 드라마 > 음악(K-POP) > 의류디자인의 순으로나타남 - 아주조금이라도인지3) 하는경우의전반적인추세도유사하게 나타났으나의류디자인과음식및영화드라마는약간상이함 - 휴대폰, 자동차, 가전등첨단산업등이상대적으로높게인지되고 있으나, 음식, 영화 드라마, 음악(K-POP), 상품의인지는상대적으로미흡함 의류디자인등한류문화 3) 5 점척도에서 1. 전혀모름 을제외한 (2. 거의모름 + 3. 보통수순 + 4. 잘안다 + 5. 아주잘 안다) 의합 6

10 Global Issue Report 한국대표상품선호율4) 분 석 한국상품별선호율은휴대폰 > 음식 > 가전 > 자동차 > 영화 드라마 > 의류디자인 > 음악순으로나타났으며, 인지자대비 선호율 5) 은음식 > 영화 드라마 > 가전 > 휴대폰 > 의류디자인 > 자동차 > 음악순으로나타남 - 휴대폰, 음식, 가전은전체선호율이높고, 인지자대비선호율이 높게나타나향후지속적인확산이기대됨 - 한편, 영화 드라마의경우전체선호율이높은편은아니나, 인지자 대비선호율이높아지속적인지원과관심이요구됨 - 음악은전체응답자(n=296) 의 3.4% 가선호하는것으로나타났으며, 인지자(n=48) 대비선호율은 20% 수준임 4) 해당상품에대한 5 점척도의질문에대해서 4. 좋아한다 + 5. 아주좋아한다 의단순합계 5) 한국상품에대해서전혀모른다는사람을제외한, 2. 약간알고있다, 3. 보통수준, 4, 잘알고있다, 5. 아주잘알고있다 에응답한사람을기준으로한선호율 7

11 국가브랜드와한류현황파악조사 인지율및선호율 Matrix 분석6) 분 석 인지율 vs 선호율 Matrix 분석결과, 선형지수선위쪽에위치한 휴대폰, 가전, 음식, 영화드라마는상대적으로수용성이높을것 으로판단됨 - 특히음식의경우보다높은성장잠재력을확보하고있는것으로 파악되어, 향후많은성장이기대됨 - 영화 드라마의경우, 인지자대비선호율이음악다음으로높고, 현재인지수준에비해선호가높아향후빠른성장이예상됨 - 음악의경우, 매니아층을중심으로확산초기단계인것으로파악됨 6) 인지율과선호율두점수를기준으로좌표상에점을만들고해당점들간의지수선을그어지 수선의위쪽에분포하는점들과아래쪽에분포하는점들을비교분석하는방법. 통상인지율 대비선호율이높은상품군의경우성장가능이높은것으로풀이함. 그이유는인지율을높이 기는쉬우나, 선호율을높이기는어려움. 예를들어자동차의경우광고등을대대적으로실시 하면인지율을높일수있음. 하지만디자인, 품질, A/S 등에대한종합적노력없이선호율을 올리기는힘듦 8

12 Global Issue Report 한류문화상품세부분석 한국음식 분 석 한식은부모가모두이탈리아인인경우가다문화집단보다선호도가 더높아성장가능성이높음 선호도 인 지 도 전체 한국음식 2. 약간알고있다 3. 보통이다 4. 잘알고있다 5. 매우잘안다 1. 전혀좋아하지않는다 조금 2. 좋아한다 3. 보통이다 4. 좋아한다 5. 매우좋아한다 전체 빈도 % 9% 27% 36% 23% 5% 100% 빈도 % 14% 12% 21% 40% 14% 100% 빈도 % 0% 18% 0% 55% 27% 100% 빈도 % 0% 0% 20% 0% 80% 100% 빈도 % 10% 16% 22% 35% 17% 100% - 한국음식을알고있는경우( 전혀모름제외, n=81) 에한국음식을 선호한다는응답( 좋아한다, 35%+ 매우좋아한다 17%) 이 52% 대로 알고있는집단의경우과반이상이선호하는경향을보임 9

13 국가브랜드와한류현황파악조사 한국음악 분 석 한국음악에대한인지율은 19.4% 이며, 전체응답자(n=289) 중 잘 안다(2.8%) 와 매우잘안다(%) 라고응답한경우는 4.5%(n=13) 임 - 부모모두이탈리아인인경우(n=230) 에는 16.1% 로나타났으나, 다문화집단 7) ( 부모중의한명이이탈리아국적이아닌경우, n=55) 에서32.7% 가 안다8) 라고응답함 - 특히한국음악을잘안다고답한경우, 한국에대한이해가상 대적으로놓음 - 서울+ 삼성+ 김치에대한정인지율집단의 41.9% 가한국음악을 안다 라고응답하여, 평균인 19.4% 에비해높게나타남 선호율을살펴보면, 한국음악을 안다 는응답(n=48) 가운데 20.8%(n=10) 가 좋아한다 (12.5%) 와 매우좋아한다 (8.3%) 로응답해, 전체응답자기준(n=296) 으로볼경우약 3.4%(n=10) 의매니아 층이형성되어있음 7) 다문화집단의국적은매우다양한데, 부( 父 ) 기준가장많은국가는이집트가(8 응답), 중국(4개응답), 브라질(3 개응답) 등의순으로많음. 어머니가한국인경우도 1 건있음. 8) 전혀모른다 는사람을제외한, 2. 약간알고있다, 3. 보통수준, 4, 잘알고있다, 5. 아주잘알고있다 에응답한사람을기준으로한응답율 10

14 Global Issue Report 한국음악 (K-POP) 한국음악 (K-POP) 선호층 (%) 계 (%) (4+5) 4. 좋아한다 5. 매우좋아한다 응답자수 전체응답기준으로환산시 (%) (n=296) 부모모두이탈리아인 (n=32) 다문화 (n=16) 평균 (n=48) (n=232) 8.3 (n=60) 3.4 (n=296) - 핵심매니아층으로나타난 3.4% 의한국음악(K-POP) 선호층은 주로다문화계층(8.3%) 을중심으로형성되어있으며, 부모모두 이탈리아인인경우에는 2.2% 로나타남 [ 신제품및신기술확산이론모형] 9) 캐즘 - 위의신제품및신기술확산모형에따라분석하면, 이탈리아에서정착되려면 한국음악이 1 2 다문화층의높은선호현상을기반으로이탈리아현지인에게접촉 될수있도록하되, 캐즘(Chasm) 을극복하도록해야하며 10) 모형상 [ 혁신수용자] 층수준에 머물러있는 부모모두이탈리아인 층의선호율을높일수있는방안을강구해야함 9) 일명캐즘이론(Chasm Theory) 으로, Moore 의연구(1991) 를원용 10) 예를들면, 이탈리아현지에서한류음악등을많이제공하고있는접객업소( 중국인운영식당, 미장원등) 에한류음악의제공 11

15 국가브랜드와한류현황파악조사 한국영화드라마 분 석 한국영화드라마에대해음악에대한평균인지율은 20.6% 이며, 이를접한사람들의선호는 42.8%( 좋아한다 매우좋아한다 12.5%) 로높게나타남 - 부모가모두이탈리아인의경우(n=35) 는좋아한다는비율이 45.7%( 좋아한다 31.4%+ 매우좋아한다 14.3 %) 로다문화집단의 38.5% 에비해높음 12

16 Global Issue Report 한국인지대중문화( 가수, 영화, 노래, 배우) 구분응답계 가수 Super Junior( 슈퍼주니어) 7 BE2ST ( 비스트) 2 동방신기 (TVXQ, DBSK) 2 Wonder Girls ( 원더걸스) 2 2pm ( 투피엠) 1 CNblue ( 씨엔블루) 1 G-Dragon ( 지드래곤) 1 영화봄여름가을겨울 (spring, summer, autumn, winter) 2 아저씨 1 올드보이 (Old Boy) 1 사이보그지만괜찮아 1 반전 ( 드라마) 1 래드채플( 덴마크영화 - 한국입양인소재) 1 대장금 1 검은집 1 친절한금자씨 1 분홍신 1 세븐데이즈 (seven days) 1 아이엠샘 (I am Sam - drama)) 1 노래노바디 (Nobody) 2 never say goodbye 1 겨울연가주제곡 (Winter Sonata OST) 1 루시퍼(lucifer 샤이니) 1 배우박신혜 (Park Shin Hye) 1 손가인 (Son Ga In) 1 알고있는가수, 연예인, 영화/ 드라마, 노래등의이름을직접적는질문임 13

17 국가브랜드와한류현황파악조사 5. 국가브랜드선호도 한국의국가브랜드선호도 분 석 국가브랜드에대한선호를인지자특성별로살펴보면 서울+ 삼성 + 김치 를인지한응답자의국가브랜드선호가가장높으며, 그다음 으로 서울+ 삼성, 서울만 의순으로나타나, 한국에대한정인지 수준이높을수록한국국가브랜드에대한선호도가높아짐 한국의가전, 음식, 휴대폰, 의류디자인에대한인지자들의한국 국가브랜드선호도는상대적으로높은경향을보임( 전체평균= 3.31) 14

18 Global Issue Report 정보획득경로 한국정보획득경로 분 석 한국관련정보획득경로는인터넷포탈및인터넷뉴스등인터넷을 통한경우(60.5%) 가가장많고, 그다음으로 TV(38.4%), 신문 (25.5%) 순으로나타났음 - 특히인터넷포탈및뉴스(60.5%), 유투브(22.1%), SNS (15.2%) 등인터넷의활용도가특히높음 - 한편, 남학생들이여학생들에비해인터넷을더욱적극적으로 활용하고있으며, 여학생들의경우 TV, 신문등전통미디어를 더많이활용하고있음 15

19 국가브랜드와한류현황파악조사 16

20 Global Issue Report 결론 결론 이탈리아대학생및고등학생의한국에대한인지도가높지않으나, 한국에대한인지도와선호도간에상관관계를보았을때많이알릴경우한국에대한선호도가높아질것으로예상됨 - 또한, 한국에대한선호도는한국제품및한국기업등에대한선호도와연결되어있어국가브랜드제고가수출중소기업의지원에중요한요소로작용가능함 지역및국가, 인종의특성에따른한류확산전략을수립하는것이 더욱효과적인확산을가져올수있으며, 이탈리아의경우음식 한류가매우효과적인수단이될수있을것으로판단됨 - 한류중에서한국음식에대한선호와이해가가장높으며, 또한 이곳응답자들의한중 일에대한연상에서도, 스시, 쌀등과같은 음식의연상이높음 이탈리아청소년들의미디어활용계기등의분석에서나타난것과같이인터넷활용강화, 기존한류활성화지역에대한관리강화, 우수상품의 Made In Korea" 브랜드강화전략을수립할필요가있음 17

21 국가브랜드와한류현황파악조사 첨부 : 한중일 3국연상비교 정치 언어 기술 3국의연상비교 - TOM(Top Of Mind) 역사/ 사건 경제 지리 문화 11) 분석 구분 일본 건건건수중국수한국수 대표연상 사형제도 1 마오쩌뚱 22 북한 8 정치합계 대표연상 아리가또 10 니하오마 6 안녕하세요 1 언어합계 대표연상 기술 11 기술 1 기술 8 기술합계 대표연상 2011지진 11 황제 3 전쟁 44 역사합계 브랜드 / 대표연상도요타 3 Made In China 2 삼성 8 상품소계 기타 대표연상엔 2 모조품 2 원 1 소계 경제합계 도시 대표연상도쿄 21 베이징 20 서울 24 소계 지리 대표연상후지산 3 아시아 2 아시아 1 소계 지리합계 대표연상기모노 19 만리장성 42 불교복식깃 / 시/ 흰색한 전통 / 1 문화소계 현대대표연상만화 25-0 아리랑 TV(CU) 3 문화소계 음식 대표연상스시 85 쌀 37 김치 8 소계 무술 대표연상사무라이 12 쿵후 4 태권도 3 소계 영화 대표연상 올드보이 1 소계 문화합계 연예인 대표연상가메나시카즈야 1 옝 1 2pm 2 연예인합계 스포츠 대표연상나가토모 1 올림픽 월드컵 21 스포츠합계 기타 대표연상일 (work) 2 인구과잉 8 친구들 2 합계 총계 분 석 한국 : 전쟁 > 서울 > 2002 년월드컵 > 북한, 삼성, 기술, 김치 중국 : 만리장성 > 쌀 > 마오저뚱 > 베이징 > 인구과잉 일본 : 스시 > 만화 > 도쿄 > 기모노 > 사무라이 > 기술, 2011지진 11) 최초상기어(Top Of Mind) : 한국에대해서떠오르는것 3개중첫번째칸에적은내용을정리한것 18

22 Global Issue Report 국의연상비교 - 종합분석12) 구분 일본 건건건중국한국수수수 정치 대표연상사형제도 2 마오쩌뚱 49 북한 22 정치합계 언어 대표연상아리가또 19 니하오마 8 안녕하세요 2 언어합계 기술 대표연상기술 25 기술 4 기술 13 기술합계 역사/ 사건 대표연상후쿠시마 32 황제 8 전쟁 70 역사합계 브랜드 / 대표연상 도요타 7 Made In China 3 삼성 18 상품 소계 경대표연상엔 8 경제 15 아시아 4마리용 3 제기타소계 경제합계 대표연상도쿄 33 베이징 21 서울 43 도시소계 지대표연상섬 7 황화 7 아시아 3 리지리소계 지리합계 전통 대표연상 기모노 35 만리장성 83 용 2 문화 소계 현대 대표연상 만화 61 만화/ 샹그리아 1 아리랑 TV(CU) 11 문화 소계 문대표연상스시 161 쌀 74 김치 11 화음식소계 무술 대표연상사무라이 34 쿵후 13 태권도 13 소계 영화 대표연상게이샤의추억 1 쿵후판다 3 올드보이 1 소계 문화합계 연예인 대표연상가메나시카즈야 1 옝 1 2pm 2 연예인합계 스포츠 대표연상 나가토모 1 올림픽 월드컵 42 스포츠합계 기타 대표연상일 (work) 3 인구과잉 26 친구들 2 합계 총계 분 석 한국 : 전쟁 > 서울 > 월드컵 > 삼성 > 북한 > 기술 > 김치 중국 : 만리장성 > 쌀 > 마오쩌뚱 > 인구과잉 > 베이징 일본 : 스시 > 만화 > 기모노 > 사무라이 > 도쿄 > 후쿠시마 > 기술 12) 한국에대해서떠오르는것을 3 개까지적게한후, 3개의내용을합쳐정리함 19

23 작성자 밀라노무역관 이창현 Global Issue Report 국가브랜드와한류현황파악조사 -이탈리아밀라노소재대학생과고등학생을중심으로 - 발행인발행처발행일주소전화홈페이지 홍석우 KOTRA 2011년 9월 서울시서초구헌릉로 13 ( 우 ) 02) ( 대표) Copyright reserved. c 2011 by KOTRA. All rights 이책의저작권은 KOTRA 에있습니다. 저작권법에의해한국내에서보호를받는 저작물이므로 무단전재와무단복제를금합니다.

24 1 / 30 표 ) 응답자특성 BASE: 전체응답자 ( 사례수 ) { 전체 } 성 학력 출신국가 세계상식 한국정인지수준 한국정보획득매체 한국정보획득매체 3 가지 한국가전인지자 한국휴대폰인지자 한국자동차인지자 한국 K-POP 인지자 한국영화 / 드라마인지자 한국음식인지자 한국의류디자인인지자 한국가전선호자 한국휴대폰선호자 한국자동차선호자 한국 K-POP 선호자 한국영화 / 드라마선호자 한국음식선호자 한국의류디자인선호자 남자 여자 고등학생 대학생 % * : 개념정의 부모모두이탈리아인 * 부모모두가이탈리아인인경우 다문화 * 부모중한분이상이이탈리아인이아닌경우 1-2개인지 * 서울이어느나라국가인인지하고있는경우등설문지 6개에대한정답수로세계화상식수준파악 3-4 개인지 개인지 서울 + 삼성 + 김치 * 서울, 삼성, 김치에대한질문을모두맞친경우 서울 + 삼성 * 서울과삼성만맞친경우 서울 + 김치 * 서울과김치만맞친경우 김치 + 삼성 * 김치와삼성만맞친경우 서울만 * 서울만맞친경우 삼성만 * 삼성만맞친경우 김치만 * 김치만맞친경우 비인지 * 서울, 삼성, 김치에대해서전혀인지못하는경우 텍스트접촉 * 한국정보접촉경로가 'TV, 신문, 학교교재, 소설과잡지 ' 인경우 인적접촉 * 한국정보접촉경로가 ' 부모선생친척, 친구 ' 인경우 상품서비스접촉 * 한국정보접촉경로가 ' 상품서비스, 광고 ' 인경우 인터넷접촉 * 한국정보접촉경로가 ' 인터넷뉴스 / 포탈, 유투브및기타인터넷사이트, SNS( 트위트, 페이스북 ' 인경우 인터넷 * 한국정보접촉경로가 ' 인터넷뉴스 / 포탈, 유투브및기타인터넷사이트, SNS( 트위트, 페이스북 ' 인경우 신문 * 한국정보접촉경로가신문인경우 TV * 한국정보접촉경로가 TV인경우 * 전체응답자중한국가전에대해서 '3. 보통수준, 매우잘안다 ' 라고응답한경우의합 * 전체응답자중한국휴대폰에대해서 '3. 보통수준, 매우잘안다 ' 라고응답한경우의합 * 전체응답자중한국자동차에대해서 '3. 보통수준, 매우잘안다 ' 라고응답한경우의합 * 전체응답자중한국음악 (K-POP) 에대해서 '3. 보통수준, 매우잘안다 ' 라고응답한경우의합 * 전체응답자중한국영화 / 드라마에대해서 '3. 보통수준, 매우잘안다 ' 라고응답한경우의합 * 전체응답자중한국음식에대해서 '3. 보통수준, 매우잘안다 ' 라고응답한경우의합 * 전체응답자중한국의류 / 섬유디자인에대해서 '3. 보통수준, 매우잘안다 ' 라고응답한경우의합 * 전체응답자중한국가전에대해서 '3. 보통수준, 매우선호 ' 라고응답한경우의합 * 전체응답자중한국휴대폰에대해서 '3. 보통수준, 매우선호 ' 라고응답한경우의합 * 전체응답자중한국자동차에대해서 '3. 보통수준, 매우선호 ' 라고응답한경우의합 * 전체응답자중한국음악 (K-POP) 에대해서 '3. 보통수준, 매우선호 ' 라고응답한경우의합 * 전체응답자중한국영화 / 드라마에대해서 '3. 보통수준, 매우선호 ' 라고응답한경우의합 * 전체응답자중한국음식에대해서 '3. 보통수준, 매우선호 ' 라고응답한경우의합 * 전체응답자중한국의류 / 섬유디자인에대해서 '3. 보통수준, 매우선호 ' 라고응답한경우의합

25 2 / ) 김치 BASE: 전체응답자 Base for % 김치 Total 한국 태국 인도네시아 중국 인도 일본 페루 러시아 모름 (295) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (120) (32) (231) 여자대학생다문화 (175) (246) (60) 개인지 (26) 세계상식 3-4개인지 (149) 개인지 (128) 서울 + 삼성 + 김치 (45) 서울 + 삼성 (88) 서울 + 김치 (13) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 서울만 (109) 삼성만 (15) 김치만 (4) 비인지 (29) 텍스트접촉 (99) 한국정보획득매체 인적접촉 (19) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (140) 인터넷 (140) 한국정보획득매체3가지 신문 (24) TV (60) 한국가전인지자 (88) 한국휴대폰인지자 (127) 한국자동차인지자 (104) 한국 K-POP 인지자 (39) 한국영화 / 드라마인지자 (44) 한국음식인지자 (63) 한국의류디자인인지자 (47) 한국가전선호자 (81) 한국휴대폰선호자 (63) 한국자동차선호자 (79) 한국 K-POP 선호자 (27) 한국영화 / 드라마선호자 (36) 한국음식선호자 (43) 한국의류디자인선호자 (45)

26 3 / ) 스시 BASE: 전체응답자 Base for % 스시 Total 일본 중국 태국 한국 인도네시아 모름 (295) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (120) (32) (231) 여자대학생다문화 (175) (246) (60) 개인지 (26) 세계상식 3-4개인지 (149) 개인지 (128) 서울 + 삼성 + 김치 (45) 서울 + 삼성 (88) 서울 + 김치 (13) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 서울만 (109) 삼성만 (15) 김치만 (4) 비인지 (29) 텍스트접촉 (99) 한국정보획득매체 인적접촉 (19) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (140) 인터넷 (140) 한국정보획득매체3가지 신문 (24) TV (60) 한국가전인지자 (88) 한국휴대폰인지자 (127) 한국자동차인지자 (104) 한국 K-POP 인지자 (39) 한국영화 / 드라마인지자 (44) 한국음식인지자 (63) 한국의류디자인인지자 (47) 한국가전선호자 (81) 한국휴대폰선호자 (63) 한국자동차선호자 (79) 한국 K-POP 선호자 (27) 한국영화 / 드라마선호자 (36) 한국음식선호자 (43) 한국의류디자인선호자 (45)

27 4 / 삼성 BASE: 전체응답자 Base for % 삼성 Total 한국 일본 중국 태국 인도네시아 미국 모름 (295) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (120) (32) (231) 여자대학생다문화 (175) (246) (60) 개인지 (26) 세계상식 3-4개인지 (149) 개인지 (128) 서울 + 삼성 + 김치 (45) 서울 + 삼성 (88) 서울 + 김치 (13) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 서울만 (109) 삼성만 (15) 김치만 (4) 비인지 (29) 텍스트접촉 (99) 한국정보획득매체 인적접촉 (19) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (140) 인터넷 (140) 한국정보획득매체3가지 신문 (24) TV (60) 한국가전인지자 (88) 한국휴대폰인지자 (127) 한국자동차인지자 (104) 한국 K-POP 인지자 (39) 한국영화 / 드라마인지자 (44) 한국음식인지자 (63) 한국의류디자인인지자 (47) 한국가전선호자 (81) 한국휴대폰선호자 (63) 한국자동차선호자 (79) 한국 K-POP 선호자 (27) 한국영화 / 드라마선호자 (36) 한국음식선호자 (43) 한국의류디자인선호자 (45)

28 5 / 소니 BASE: 전체응답자 Base for % 소니 Total 일본 중국 한국 태국 미국 인도네시아 모름 (295) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (120) (32) (231) 여자대학생다문화 (175) (246) (60) 개인지 (26) 세계상식 3-4개인지 (149) 개인지 (128) 서울 + 삼성 + 김치 (45) 서울 + 삼성 (88) 서울 + 김치 (13) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 서울만 (109) 삼성만 (15) 김치만 (4) 비인지 (29) 텍스트접촉 (99) 한국정보획득매체 인적접촉 (19) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (140) 인터넷 (140) 한국정보획득매체3가지 신문 (24) TV (60) 한국가전인지자 (88) 한국휴대폰인지자 (127) 한국자동차인지자 (104) 한국 K-POP 인지자 (39) 한국영화 / 드라마인지자 (44) 한국음식인지자 (63) 한국의류디자인인지자 (47) 한국가전선호자 (81) 한국휴대폰선호자 (63) 한국자동차선호자 (79) 한국 K-POP 선호자 (27) 한국영화 / 드라마선호자 (36) 한국음식선호자 (43) 한국의류디자인선호자 (45)

29 6 / 서울 BASE: 전체응답자 Base for % 서울한국인도네시아태국페루아프가니스모름 Total (295) 탄 11.5 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (120) (32) (231) 여자대학생다문화 (175) (246) (60) 개인지 (26) 세계상식 3-4개인지 (149) 개인지 (128) 서울 + 삼성 + 김치 (45) 서울 + 삼성 (88) 서울 + 김치 (13) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 서울만 (109) 삼성만 (15) 김치만 (4) 비인지 (29) 텍스트접촉 (99) 한국정보획득매체 인적접촉 (19) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (140) 인터넷 (140) 한국정보획득매체3가지 신문 (24) TV (60) 한국가전인지자 (88) 한국휴대폰인지자 (127) 한국자동차인지자 (104) 한국 K-POP 인지자 (39) 한국영화 / 드라마인지자 (44) 한국음식인지자 (63) 한국의류디자인인지자 (47) 한국가전선호자 (81) 한국휴대폰선호자 (63) 한국자동차선호자 (79) 한국 K-POP 선호자 (27) 한국영화 / 드라마선호자 (36) 한국음식선호자 (43) 한국의류디자인선호자 (45)

30 7 / 베이징 BASE: 전체응답자 Base for % 베이징 Total 중국 일본 인도네시아 모름 (295) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (120) (32) (231) 여자대학생다문화 (175) (246) (60) 개인지 (26) 세계상식 3-4개인지 (149) 개인지 (128) 서울 + 삼성 + 김치 (45) 서울 + 삼성 (88) 서울 + 김치 (13) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 서울만 (109) 삼성만 (15) 김치만 (4) 비인지 (29) 텍스트접촉 (99) 한국정보획득매체 인적접촉 (19) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (140) 인터넷 (140) 한국정보획득매체3가지 신문 (24) TV (60) 96.7 한국가전인지자 (88) 한국휴대폰인지자 (127) 한국자동차인지자 (104) 한국 K-POP 인지자 (39) 한국영화 / 드라마인지자 (44) 한국음식인지자 (63) 한국의류디자인인지자 (47) 한국가전선호자 (81) 한국휴대폰선호자 (63) 한국자동차선호자 (79) 한국 K-POP 선호자 (27) 한국영화 / 드라마선호자 (36) 한국음식선호자 (43) 한국의류디자인선호자 (45)

31 8 / 30 3 한국가격 BASE: 전체응답자 Base for % 100유로-일 100유로-중 100유로-독 100유로-미 100유로-프 100유로-스 100유로-이 100유로-독 + 100유로-선 [ 일본본 ] [ 중국국 ] [ 독일일 ] [ 미국국 ] [ 프랑스 ] [ 스페인 ] [ 이태리탈리아 ] [ 독미 + 일일 + 미 ] [ 선진진 6 개국개국 ] (296) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (121) (33) (232) 여자대학생다문화 (175) (246) (60) 개인지 (26) 세계상식 3-4개인지 (149) 개인지 (128) 서울 + 삼성 + 김치 (45) 서울 + 삼성 (88) 서울 + 김치 (13) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 서울만 (109) 삼성만 (15) 김치만 (4) 비인지 (29) 텍스트접촉 (99) 한국정보획득매체 인적접촉 (19) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (141) 인터넷 (141) 한국정보획득매체3가지 신문 (24) TV (60) 한국가전인지자 (88) 한국휴대폰인지자 (128) 한국자동차인지자 (105) 한국 K-POP 인지자 (39) 한국영화 / 드라마인지자 (44) 한국음식인지자 (64) 한국의류디자인인지자 (48) 한국가전선호자 (81) 한국휴대폰선호자 (63) 한국자동차선호자 (79) 한국 K-POP 선호자 (27) 한국영화 / 드라마선호자 (36) 한국음식선호자 (43) 한국의류디자인선호자 (45)

32 9 / 인지도 : 한국가전 BASE: 전체응답자 성학력출신국가세계상식한국정인지수준한국정보획득매체한국정보획득매체3가지한국가전인지자한국휴대폰인지자한국자동차인지자한국 K-POP 인지자한국영화 / 드라마인지자한국음식인지자한국의류디자인인지자한국가전선호자한국휴대폰선호자한국자동차선호자한국 K-POP 선호자한국영화 / 드라마선호자한국음식선호자한국의류디자인선호자 Base for % 전혀모른다 2.00 보통 4.00 매우잘안다 Total [MEAN] (289) 남자 (118) 여자 (171) 고등학생 (33) 대학생 (239) 부모모두이탈리아인 (228) 다문화 (56) 개인지 (26) 개인지 (143) 개인지 (126) 서울 + 삼성 + 김치 (43) 서울 + 삼성 (87) 서울 + 김치 (13) 김치 + 삼성 (1) 1.00 서울만 (104) 삼성만 (15) 김치만 (4) 비인지 (28) 텍스트접촉 (98) 인적접촉 (18) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (138) 인터넷 (138) 신문 (24) TV (59) (88) (126) (105) (38) (43) (63) (46) (80) (63) (79) (26) (35) (41) (44)

33 10 / 인지도 : 한국휴대폰 BASE: 전체응답자 성학력출신국가세계상식한국정인지수준한국정보획득매체한국정보획득매체3가지한국가전인지자한국휴대폰인지자한국자동차인지자한국 K-POP 인지자한국영화 / 드라마인지자한국음식인지자한국의류디자인인지자한국가전선호자한국휴대폰선호자한국자동차선호자한국 K-POP 선호자한국영화 / 드라마선호자한국음식선호자한국의류디자인선호자 Base for % 전혀모른다 2.00 보통 4.00 매우잘안다 Total [MEAN] (289) 남자 (118) 여자 (171) 고등학생 (33) 대학생 (240) 부모모두이탈리아인 (229) 다문화 (56) 개인지 (26) 개인지 (144) 개인지 (126) 서울 + 삼성 + 김치 (43) 서울 + 삼성 (88) 서울 + 김치 (13) 김치 + 삼성 (1) 2.00 서울만 (104) 삼성만 (15) 김치만 (4) 비인지 (28) 텍스트접촉 (99) 인적접촉 (18) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (138) 인터넷 (138) 신문 (24) TV (60) (87) (128) (104) (39) (44) (63) (48) (80) (62) (79) (27) (36) (42) (45)

34 11 / 인지도 : 한국자동차 BASE: 전체응답자 성학력출신국가세계상식한국정인지수준한국정보획득매체한국정보획득매체3가지한국가전인지자한국휴대폰인지자한국자동차인지자한국 K-POP 인지자한국영화 / 드라마인지자한국음식인지자한국의류디자인인지자한국가전선호자한국휴대폰선호자한국자동차선호자한국 K-POP 선호자한국영화 / 드라마선호자한국음식선호자한국의류디자인선호자 Base for % 전혀모른다 2.00 보통 4.00 매우잘안다 Total [MEAN] (288) 남자 (118) 여자 (170) 고등학생 (33) 대학생 (240) 부모모두이탈리아인 (228) 다문화 (56) 개인지 (26) 개인지 (143) 개인지 (126) 서울 + 삼성 + 김치 (44) 서울 + 삼성 (87) 서울 + 김치 (13) 김치 + 삼성 (1) 2.00 서울만 (103) 삼성만 (15) 김치만 (4) 비인지 (28) 텍스트접촉 (98) 인적접촉 (18) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (138) 인터넷 (138) 신문 (23) TV (60) (87) (127) (105) (38) (43) (63) (47) (80) (62) (79) (27) (35) (43) (44)

35 12 / 인지도 : 한국음악 (K-POP) BASE: 전체응답자 Base for % 전혀모른다 2.00 보통 4.00 매우잘안다 Total [MEAN] (289) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (117) (33) (230) 여자대학생다문화 (172) (240) (55) 개인지 (26) 세계상식 3-4개인지 (144) 개인지 (126) 서울 + 삼성 + 김치 (43) 서울 + 삼성 (88) 서울 + 김치 (13) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 1.00 서울만 (104) 삼성만 (15) 김치만 (4) 비인지 (28) 텍스트접촉 (98) 한국정보획득매체 인적접촉 (18) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (139) 인터넷 (139) 한국정보획득매체3가지 신문 (24) TV (60) 한국가전인지자 (88) 한국휴대폰인지자 (127) 한국자동차인지자 (105) 한국 K-POP 인지자 (39) 한국영화 / 드라마인지자 (44) 한국음식인지자 (64) 한국의류디자인인지자 (48) 한국가전선호자 (81) 한국휴대폰선호자 (62) 한국자동차선호자 (79) 한국 K-POP 선호자 (27) 한국영화 / 드라마선호자 (36) 한국음식선호자 (43) 한국의류디자인선호자 (45)

36 13 / 인지도 : 한국영화 / 드라마 BASE: 전체응답자 Base for % 전혀모른다 2.00 보통 4.00 매우잘안다 Total [MEAN] (287) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (116) (33) (228) 여자대학생다문화 (171) (238) (55) 개인지 (24) 세계상식 3-4개인지 (143) 개인지 (127) 서울 + 삼성 + 김치 (44) 서울 + 삼성 (88) 서울 + 김치 (13) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 4.00 서울만 (103) 삼성만 (15) 김치만 (4) 1.00 비인지 (26) 텍스트접촉 (99) 한국정보획득매체 인적접촉 (18) 상품서비스접촉 (9) 인터넷접촉 (137) 인터넷 (137) 한국정보획득매체3가지 신문 (24) 1.00 TV (60) 한국가전인지자 (87) 한국휴대폰인지자 (127) 한국자동차인지자 (105) 한국 K-POP 인지자 (39) 한국영화 / 드라마인지자 (44) 한국음식인지자 (64) 한국의류디자인인지자 (48) 한국가전선호자 (80) 한국휴대폰선호자 (63) 한국자동차선호자 (78) 한국 K-POP 선호자 (27) 한국영화 / 드라마선호자 (35) 한국음식선호자 (42) 한국의류디자인선호자 (45)

37 14 / 인지도 : 한국음식 BASE: 전체응답자 성학력출신국가세계상식한국정인지수준한국정보획득매체한국정보획득매체3가지한국가전인지자한국휴대폰인지자한국자동차인지자한국 K-POP 인지자한국영화 / 드라마인지자한국음식인지자한국의류디자인인지자한국가전선호자한국휴대폰선호자한국자동차선호자한국 K-POP 선호자한국영화 / 드라마선호자한국음식선호자한국의류디자인선호자 Base for % 전혀모른다 2.00 보통 4.00 매우잘안다 Total [MEAN] (288) 남자 (116) 여자 (172) 고등학생 (33) 대학생 (239) 부모모두이탈리아인 (230) 다문화 (54) 개인지 (25) 개인지 (143) 개인지 (127) 서울 + 삼성 + 김치 (44) 서울 + 삼성 (88) 서울 + 김치 (13) 김치 + 삼성 (1) 3.00 서울만 (103) 삼성만 (15) 김치만 (4) 1.00 비인지 (27) 텍스트접촉 (98) 인적접촉 (18) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (138) 인터넷 (138) 신문 (24) TV (59) (87) (127) (105) (39) (43) (64) (48) (80) (63) (78) (27) (34) (42) (45)

38 15 / 인지도 : 한국의류 / 섬유디자인 BASE: 전체응답자 Base for % 전혀모른다 2.00 보통 4.00 매우잘안다 Total [MEAN] (289) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (117) (33) (230) 여자대학생다문화 (172) (240) (55) 개인지 (25) 세계상식 3-4개인지 (144) 개인지 (127) 서울 + 삼성 + 김치 (44) 서울 + 삼성 (88) 서울 + 김치 (13) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 2.00 서울만 (104) 삼성만 (15) 김치만 (4) 비인지 (27) 텍스트접촉 (99) 한국정보획득매체 인적접촉 (18) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (138) 인터넷 (138) 한국정보획득매체3가지 신문 (24) TV (60) 한국가전인지자 (87) 한국휴대폰인지자 (127) 한국자동차인지자 (105) 한국 K-POP 인지자 (39) 한국영화 / 드라마인지자 (44) 한국음식인지자 (64) 한국의류디자인인지자 (48) 한국가전선호자 (80) 한국휴대폰선호자 (63) 한국자동차선호자 (78) 한국 K-POP 선호자 (27) 한국영화 / 드라마선호자 (35) 한국음식선호자 (42) 한국의류디자인선호자 (45)

39 16 / 인지도 : 한국상품 / 서비스 BASE: 전체응답자 Base for % 전혀모른다 2.00 보통 4.00 매우잘안다 Total [MEAN] (288) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (116) (33) (230) 여자대학생다문화 (172) (239) (54) 개인지 (25) 세계상식 3-4개인지 (144) 개인지 (126) 서울 + 삼성 + 김치 (43) 서울 + 삼성 (88) 서울 + 김치 (13) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 4.00 서울만 (104) 삼성만 (15) 김치만 (4) 비인지 (27) 텍스트접촉 (99) 한국정보획득매체 인적접촉 (18) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (137) 인터넷 (137) 한국정보획득매체3가지 신문 (24) TV (60) 한국가전인지자 (86) 한국휴대폰인지자 (126) 한국자동차인지자 (104) 한국 K-POP 인지자 (38) 한국영화 / 드라마인지자 (44) 한국음식인지자 (63) 한국의류디자인인지자 (47) 한국가전선호자 (79) 한국휴대폰선호자 (63) 한국자동차선호자 (78) 한국 K-POP 선호자 (27) 한국영화 / 드라마선호자 (35) 한국음식선호자 (42) 한국의류디자인선호자 (44)

40 17 / 인지도 : 한국기업 BASE: 전체응답자 성학력출신국가세계상식한국정인지수준한국정보획득매체한국정보획득매체3가지한국가전인지자한국휴대폰인지자한국자동차인지자한국 K-POP 인지자한국영화 / 드라마인지자한국음식인지자한국의류디자인인지자한국가전선호자한국휴대폰선호자한국자동차선호자한국 K-POP 선호자한국영화 / 드라마선호자한국음식선호자한국의류디자인선호자 Base for % 전혀모른다 2.00 보통 4.00 매우잘안다 Total [MEAN] (288) 남자 (116) 여자 (172) 고등학생 (32) 대학생 (240) 부모모두이탈리아인 (229) 다문화 (55) 개인지 (25) 개인지 (143) 개인지 (127) 서울 + 삼성 + 김치 (44) 서울 + 삼성 (88) 서울 + 김치 (13) 김치 + 삼성 (1) 1.00 서울만 (103) 삼성만 (15) 김치만 (4) 비인지 (27) 텍스트접촉 (99) 인적접촉 (18) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (137) 인터넷 (137) 신문 (24) TV (60) (86) (127) (105) (39) (44) (64) (48) (79) (62) (77) (27) (35) (42) (45)

41 18 / 인지도 : 한국국가이미지 BASE: 전체응답자 Base for % 전혀모른다 2.00 보통 4.00 매우잘안다 Total [MEAN] (284) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (113) (32) (226) 여자대학생다문화 (171) (237) (54) 개인지 (25) 세계상식 3-4개인지 (141) 개인지 (125) 서울 + 삼성 + 김치 (43) 서울 + 삼성 (87) 서울 + 김치 (13) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 1.00 서울만 (102) 삼성만 (14) 김치만 (4) 비인지 (27) 텍스트접촉 (95) 한국정보획득매체 인적접촉 (18) 상품서비스접촉 (10) 인터넷접촉 (137) 인터넷 (137) 한국정보획득매체3가지 신문 (23) TV (57) 한국가전인지자 (87) 한국휴대폰인지자 (125) 한국자동차인지자 (103) 한국 K-POP 인지자 (39) 한국영화 / 드라마인지자 (43) 한국음식인지자 (63) 한국의류디자인인지자 (47) 한국가전선호자 (80) 한국휴대폰선호자 (62) 한국자동차선호자 (78) 한국 K-POP 선호자 (27) 한국영화 / 드라마선호자 (35) 한국음식선호자 (41) 한국의류디자인선호자 (45)

42 19 / 선호도 : 한국가전 BASE: 한국가전에대해 ' 전혀모름 ' 제외 Base for % 좋아하지않 2.00 보통이다 4.00 매우좋아한 Total [MEAN] (97) 는다 다 3.31 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (46) (11) (62) 여자대학생다문화 (51) (82) (32) 개인지 (5) 세계상식 3-4개인지 (34) 개인지 (59) 서울 + 삼성 + 김치 (19) 서울 + 삼성 (42) 서울 + 김치 (5) 한국정인지수준 서울만 (18) 삼성만 (7) 김치만 (2) 3.00 비인지 (5) 텍스트접촉 (32) 한국정보획득매체 인적접촉 (7) 상품서비스접촉 (6) 인터넷접촉 (48) 인터넷 (48) 한국정보획득매체3가지 신문 (7) TV (18) 한국가전인지자 (79) 한국휴대폰인지자 (72) 한국자동차인지자 (60) 한국 K-POP 인지자 (20) 한국영화 / 드라마인지자 (18) 한국음식인지자 (28) 한국의류디자인인지자 (24) 한국가전선호자 (81) 한국휴대폰선호자 (32) 한국자동차선호자 (45) 한국 K-POP 선호자 (17) 한국영화 / 드라마선호자 (19) 한국음식선호자 (22) 한국의류디자인선호자 (23)

43 20 / 선호도 : 한국휴대폰 BASE: 한국휴대폰에대해 ' 전혀모름 ' 제외 Base for % 좋아하지않 2.00 보통이다 4.00 매우좋아한 Total [MEAN] (137) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (61) (20) (99) 여자대학생다문화 (76) (110) (37) 개인지 (9) 세계상식 3-4개인지 (46) 개인지 (87) 서울 + 삼성 + 김치 (31) 서울 + 삼성 (60) 서울 + 김치 (5) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 3.00 서울만 (23) 삼성만 (12) 김치만 (1) 3.00 비인지 (9) 텍스트접촉 (45) 한국정보획득매체 인적접촉 (9) 상품서비스접촉 (7) 인터넷접촉 (74) 인터넷 (74) 한국정보획득매체3가지 신문 (12) TV (23) 한국가전인지자 (72) 한국휴대폰인지자 (114) 한국자동차인지자 (77) 한국 K-POP 인지자 (23) 한국영화 / 드라마인지자 (29) 한국음식인지자 (42) 한국의류디자인인지자 (31) 한국가전선호자 (69) 한국휴대폰선호자 (63) 3.00 한국자동차선호자 (65) 한국 K-POP 선호자 (18) 한국영화 / 드라마선호자 (24) 한국음식선호자 (29) 한국의류디자인선호자 (35)

44 21 / 선호도 : 한국자동차 BASE: 한국자동차에대해 ' 전혀모름 ' 제외 Base for % 좋아하지않 2.00 보통이다 4.00 매우좋아한 Total [MEAN] (122) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (54) (19) (92) 여자대학생다문화 (68) (97) (29) 개인지 (5) 세계상식 3-4개인지 (53) 개인지 (67) 서울 + 삼성 + 김치 (20) 서울 + 삼성 (48) 서울 + 김치 (6) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 4.00 서울만 (32) 삼성만 (9) 김치만 (2) 2.00 비인지 (7) 텍스트접촉 (41) 한국정보획득매체 인적접촉 (8) 상품서비스접촉 (5) 인터넷접촉 (64) 인터넷 (64) 한국정보획득매체3가지 신문 (10) TV (23) 한국가전인지자 (62) 한국휴대폰인지자 (78) 한국자동차인지자 (93) 한국 K-POP 인지자 (19) 한국영화 / 드라마인지자 (26) 한국음식인지자 (37) 한국의류디자인인지자 (26) 한국가전선호자 (66) 한국휴대폰선호자 (36) 한국자동차선호자 (79) 한국 K-POP 선호자 (15) 한국영화 / 드라마선호자 (25) 한국음식선호자 (26) 한국의류디자인선호자 (29)

45 22 / 선호도 : 한국음악 (K-POP) BASE: 한국음악 (K POP) 에대해 ' 전혀모름 ' 제외 Base for % 좋아하지않 2.00 보통이다 4.00 매우좋아한 Total [MEAN] (48) 는다 다 2.56 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (16) (5) (32) 여자대학생다문화 (32) (42) (16) 개인지 (4) 세계상식 3-4개인지 (18) 개인지 (28) 서울 + 삼성 + 김치 (15) 서울 + 삼성 (11) 서울 + 김치 (6) 한국정인지수준 서울만 (10) 삼성만 (3) 2.00 김치만 (1) 2.00 비인지 (4) 텍스트접촉 (15) 한국정보획득매체 인적접촉 (5) 상품서비스접촉 (2) 인터넷접촉 (24) 인터넷 (24) 한국정보획득매체3가지 신문 (2) 3.00 TV (8) 한국가전인지자 (27) 한국휴대폰인지자 (31) 한국자동차인지자 (22) 한국 K-POP 인지자 (34) 한국영화 / 드라마인지자 (22) 한국음식인지자 (32) 한국의류디자인인지자 (22) 한국가전선호자 (25) 한국휴대폰선호자 (18) 한국자동차선호자 (19) 한국 K-POP 선호자 (27) 한국영화 / 드라마선호자 (20) 한국음식선호자 (22) 한국의류디자인선호자 (21)

46 23 / 선호도 : 한국영화 / 드라마 BASE: 한국영화 / 드라마에대해 ' 전혀모름 ' 제외 Base for % 좋아하지않 2.00 보통이다 4.00 매우좋아한 Total [MEAN] (48) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (18) (8) (35) 여자대학생다문화 (30) (38) (13) 개인지 (3) 세계상식 3-4개인지 (19) 개인지 (27) 서울 + 삼성 + 김치 (10) 서울 + 삼성 (13) 서울 + 김치 (5) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 3.00 서울만 (13) 삼성만 (4) 비인지 (3) 텍스트접촉 (15) 한국정보획득매체 인적접촉 (2) 상품서비스접촉 (2) 인터넷접촉 (26) 한국정보획득매체3가지 인터넷 (26) TV (14) 한국가전인지자 (23) 한국휴대폰인지자 (31) 한국자동차인지자 (25) 한국 K-POP 인지자 (22) 한국영화 / 드라마인지자 (37) 한국음식인지자 (33) 한국의류디자인인지자 (23) 한국가전선호자 (22) 한국휴대폰선호자 (15) 한국자동차선호자 (25) 한국 K-POP 선호자 (19) 한국영화 / 드라마선호자 (36) 한국음식선호자 (23) 한국의류디자인선호자 (24)

47 24 / 선호도 : 한국음식 BASE: 한국음식에대해 ' 전혀모름 ' 제외 Base for % 좋아하지않 2.00 보통이다 4.00 매우좋아한 Total [MEAN] (81) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (29) (10) (60) 여자대학생다문화 (52) (66) (20) 개인지 (9) 세계상식 3-4개인지 (36) 개인지 (38) 서울 + 삼성 + 김치 (17) 서울 + 삼성 (20) 서울 + 김치 (5) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 4.00 서울만 (24) 삼성만 (5) 비인지 (11) 텍스트접촉 (26) 한국정보획득매체 인적접촉 (7) 상품서비스접촉 (2) 인터넷접촉 (44) 인터넷 (44) 한국정보획득매체3가지 신문 (6) TV (17) 한국가전인지자 (36) 한국휴대폰인지자 (51) 한국자동차인지자 (42) 한국 K-POP 인지자 (29) 한국영화 / 드라마인지자 (29) 한국음식인지자 (59) 한국의류디자인인지자 (26) 한국가전선호자 (32) 한국휴대폰선호자 (24) 한국자동차선호자 (36) 한국 K-POP 선호자 (23) 한국영화 / 드라마선호자 (28) 한국음식선호자 (43) 한국의류디자인선호자 (33)

48 25 / 선호도 : 한국의류 / 섬유디자인 BASE: 한국의류 / 섬유디자인에대해 ' 전혀모름 ' 제외 Base for % 좋아하지않 2.00 보통이다 4.00 매우좋아한 Total [MEAN] (60) 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (23) (11) (45) 여자대학생다문화 (37) (45) (16) 개인지 (7) 세계상식 3-4개인지 (28) 개인지 (29) 서울 + 삼성 + 김치 (12) 서울 + 삼성 (19) 서울 + 김치 (2) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 2.00 서울만 (17) 삼성만 (5) 김치만 (1) 3.00 비인지 (7) 텍스트접촉 (23) 한국정보획득매체 인적접촉 (6) 상품서비스접촉 (1) 4.00 인터넷접촉 (29) 인터넷 (29) 한국정보획득매체3가지 신문 (4) TV (14) 한국가전인지자 (32) 한국휴대폰인지자 (44) 한국자동차인지자 (37) 한국 K-POP 인지자 (17) 한국영화 / 드라마인지자 (21) 한국음식인지자 (30) 한국의류디자인인지자 (36) 한국가전선호자 (29) 한국휴대폰선호자 (19) 한국자동차선호자 (31) 한국 K-POP 선호자 (16) 한국영화 / 드라마선호자 (22) 한국음식선호자 (21) 한국의류디자인선호자 (45)

49 26 / 선호도 : 한국상품 / 서비스 BASE: 한국상품 / 서비스에대해 ' 전혀모름 ' 제외 Base for % 좋아하지않 보통이다 매우좋아한 Total [MEAN] (57) 는다 다 3.05 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (24) (9) (43) 여자대학생다문화 (33) (45) (16) 개인지 (7) 세계상식 3-4개인지 (22) 개인지 (30) 서울 + 삼성 + 김치 (13) 서울 + 삼성 (16) 서울 + 김치 (3) 한국정인지수준 김치 + 삼성 (1) 3.00 서울만 (14) 삼성만 (3) 김치만 (1) 3.00 비인지 (8) 텍스트접촉 (18) 한국정보획득매체 인적접촉 (5) 상품서비스접촉 (2) 3.00 인터넷접촉 (31) 인터넷 (31) 한국정보획득매체3가지 신문 (3) 3.00 TV (13) 한국가전인지자 (27) 한국휴대폰인지자 (43) 한국자동차인지자 (29) 한국 K-POP 인지자 (13) 한국영화 / 드라마인지자 (16) 한국음식인지자 (29) 한국의류디자인인지자 (26) 한국가전선호자 (27) 한국휴대폰선호자 (18) 한국자동차선호자 (29) 한국 K-POP 선호자 (14) 한국영화 / 드라마선호자 (16) 한국음식선호자 (23) 한국의류디자인선호자 (28)

50 27 / 선호도 : 한국기업 BASE: 한국기업에대해 ' 전혀모름 ' 제외 Base for % 좋아하지않 2.00 보통이다 4.00 매우좋아한 Total [MEAN] (92) 는다 다 2.99 성학력출신국가 남자고등학생부모모두이탈리아인 (39) (10) (68) 여자대학생다문화 (53) (76) (26) 개인지 (6) 세계상식 3-4개인지 (32) 개인지 (57) 서울 + 삼성 + 김치 (22) 서울 + 삼성 (37) 서울 + 김치 (5) 한국정인지수준 서울만 (18) 삼성만 (6) 김치만 (1) 3.00 비인지 (6) 텍스트접촉 (30) 한국정보획득매체 인적접촉 (7) 상품서비스접촉 (5) 3.00 인터넷접촉 (50) 인터넷 (50) 한국정보획득매체3가지 신문 (7) TV (17) 한국가전인지자 (57) 한국휴대폰인지자 (74) 한국자동차인지자 (60) 한국 K-POP 인지자 (19) 한국영화 / 드라마인지자 (23) 한국음식인지자 (34) 한국의류디자인인지자 (28) 한국가전선호자 (55) 한국휴대폰선호자 (29) 한국자동차선호자 (47) 한국 K-POP 선호자 (17) 한국영화 / 드라마선호자 (21) 한국음식선호자 (24) 한국의류디자인선호자 (32)