만화산업백서 제 1 부 만화산업주요이슈 발행인발행일발행처 홍상표 2014년 3월 14일발행한국콘텐츠진흥원 제1장 2012년및 2013년상반기만화산업주요이슈 2 제1절한국만화의글로벌진출및보급 2 제2절학습만화시장의변화 15 제3절한국만화의중심이동 27 편집

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2 만화산업백서 제 1 부 만화산업주요이슈 발행인발행일발행처 홍상표 2014년 3월 14일발행한국콘텐츠진흥원 제1장 2012년및 2013년상반기만화산업주요이슈 2 제1절한국만화의글로벌진출및보급 2 제2절학습만화시장의변화 15 제3절한국만화의중심이동 27 편집 인쇄경성문화사 ( ) C한국콘텐츠진흥원, 2013 ISBN : 정가 : 30,000 원본책의내용에대한저작권은한국콘텐츠진흥원에있습니다. 아울러책의내용에대한무단전재를금하며, 가공 인용할때에는반드시한국콘텐츠진흥원 2013 만화산업백서 라고밝혀주시기바랍니다. 제4절디지털만화플랫폼현황 44 제5절한국만화에서에이전시의등장과발전 62 제6절웹툰의특성및웹툰작가의조직화 74 제7절포털웹툰산업의규모추정 85 제8절만화원작의활용양상 107 제9절만화관련교육의변화 124 제10절라이트노벨과한국적마니아시장의형성 134 제2장만화산업심층이슈 : 해외주요국만화계동향 150 제 1 절미국만화주요동향 150 제 2 절일본만화주요동향 176 제 3 절프랑스만화주요동향 서울특별시마포구상암동월드컵북로 400 전화 / 팩스

3 제 2 부 국내만화산업 제 3 부 해외만화산업 제1장국내만화산업동향 234 제1절조사개요 234 제2절만화산업개요 243 제3절만화산업사업체 245 제4절만화산업매출액 249 제5절만화산업부가가치액구성 263 제6절만화산업수출입액 264 제7절만화산업종사자 268 제2장국내만화이용자동향 288 제1절조사개요 288 제2절전반적만화이용실태 291 제3절오프라인만화이용실태 302 제4절온라인만화이용실태 313 제5절신문연재만화이용실태 329 제1장해외만화시장동향 340 제1절세계만화시장개요 340 제2절권역별만화시장동향 342 제3절주요국가별만화시장동향 344 제4절분야별만화시장동향 345 제2장북미만화시장동향 347 제1절북미콘텐츠시장개요 347 제2절미국만화시장 348 제3절캐나다만화시장 353 제3장중남미만화시장동향 357 제1절중남미콘텐츠시장개요 357 제2절브라질만화시장 358 제3절멕시코만화시장 362 제 6 절스마트폰 / 태블릿 PC 를통한만화이용실태 332 제 7 절만화관련인식 337

4 만화산업백서 제4장유럽 중동 아프리카만화시장동향 366 제1절유럽 중동 아프리카콘텐츠시장개요 366 제2절영국만화시장 368 제3절프랑스만화시장 372 제4절독일만화시장 376 제5절중동 아프리카만화시장 380 제5장아시아 태평양만화시장동향 384 제1절아시아 태평양콘텐츠시장개요 384 제2절일본만화시장 386 제3절중국만화시장 390 제4절인도만화시장 394

5 제 4 부 만화산업주요정책및법제도 부록 제 1 장법제도및정책동향 400 부록 1. 국내만화산업관련단체및기관현황 444 제 1 절만화관련주요법제도 400 제 2 절한국만화관련정책 415 제 3 절해외주요국만화관련현안및정책 419 부록 ~2013 년만화관련공모전목록및 수상자명단 448 부록 3. 만화진흥에관한법률 시행령 시행규칙 459 제 2 장국내만화산업지원현황 429 제 1 절한국콘텐츠진흥원지원현황 429 제 2 절한국만화영상진흥원지원현황 434 부록 4. 만화산업주요통계 467 제 3 절기타관련기관지원현황 439

6 표차례 제1부 만화산업주요이슈 < 표 1-1-1> 만화단행본점유율별통계 28 < 표 1-1-2> 2013년만화분야출간부수기준 DHS 점유율 29 < 표 1-1-3> 2010년 YES24의만화분야상위 100위를토대로한출판사별점유율 29 < 표 1-1-4> 2010년 YES24 만화분야상위 10위 30 < 표 1-1-5> 2011년 YES24 만화분야상위 50위를토대로한출판사점유율 30 < 표 1-1-6> 2011년 YES24 만화분야상위 10위 31 < 표 1-1-7> YES24 제공 2013년상반기만화분야순위 32 < 표 1-1-8> YES 년상반기만화분야상위 46위를토대로한출판사점유율 33 < 표 1-1-9> YES 년 1-10월월별순위를바탕으로재산정한만화상위 20위 34 < 표 > 교보문고 2010년만화분야출판사점유율 35 < 표 > 교보문고 2011년만화분야출판사점유율 35 < 표 > 교보문고 2012년만화분야출판사점유율 35 < 표 > 교보문고 2013년만화분야출판사점유율 35 < 표 > 인터파크만화상위 100위에서산출한출판사 점유율 (1-11월, 중복허용 ) 36 < 표 > 인터파크만화상위 100위에서산출한출판사 점유율 (1-11월, 중복제외 ) 37 < 표 > 2013년인터파크만화상위 20위 ( 중복허용, 1-11월 ) 38 < 표 > 2013년인터파크만화상위 20위 ( 중복제외, 1-11월 ) 39 < 표 > 판매상위상품들의개략적구분 40 < 표 > 인터파크판매상위 100위중웹툰과 DHS 점유율 ( 중복허용 ) 41 < 표 > 인터파크판매상위 100위중웹툰과 DHS 점유율 ( 중복제외 ) 41 < 표 > 인터파크판매상위권만화국가별비율 ( 중복허용, 총 2,561권 ) 42 < 표 > 인터파크판매상위권만화국가별비율 ( 중복제외, 총 1,080종 ) 42 < 표 > 인터파크판매상위권만화판매부수기준 국가별비율 43 < 표 > 디지털플랫폼별특징 61 < 표 > 1990년대디지털만화서비스와 2000년대 웹툰서비스의성격비교 65 < 표 > 한국데이타하우스의 2013년활동내역 68 < 표 > 누룩미디어의 2013년활동내역 68 < 표 > 투유엔터테인먼트의 2013년활동내역 70 < 표 > 드림컴어스의 2013년활동내역 71 < 표 > Ylalb의 2013년활동내역 73 < 표 > 재담미디어의 2013년활동내역 74 < 표 > 웹툰의흥행요소와제시방법 80 < 표 > 방심위의청소년유해매체물심의요청작품 82 < 표 > 포털 3사웹툰서비스현황 89 < 표 > 웹툰산업의비용발생항목에따른시장 규모추정 101 < 표 > 2000년이후제작된만화원작영화 108 < 표 > 한국만화원작영화관객동원상위 10위 110 < 표 > 2004년이후주요영화제한국만화원작 영화수상부문 111 < 표 > 강풀만화원작영화의관객동원 112 < 표 > 역대한국만화원작공중파방영드라마 116 < 표 > 2000년이전한국만화원작영화와 한국만화원작드라마 117 < 표 > 케이블방영한국만화원작드라마 118 < 표 > 한국에서제작한일본만화원작드라마 119 < 표 > 한국만화원작애니메이션현황 120 < 표 > 만화교육의특성별구분 127 < 표 > 만화작가데뷔경로 128 < 표 > 2013년현재만화관련학과개설현황 (2,3년제와 4년제 ) 131 < 표 > 2013년만화관련대학원개설현황 131 < 표 > 문화예술교육사의직무정의 133 < 표 > 한국라이트노벨출간연표 139

7 표차례 < 표 > 2013년 12월현재한국의라이트노벨레이블 140 < 표 > 2014년 2월기준 소설가가되자 연재작의 라이트노벨레이블별출간현황 142 < 표 > 온라인연재로인기를얻은후라이트노벨로 출간된주요작품 145 < 표 > 2013년한국라이트노벨상위 10위 148 < 표 > 2013년일본라이트노벨한글번역본 상위 10위 149 < 표 > 2013년일본현지라이트노벨상위 10위 149 < 표 1-2-1> 망가판매시장규모변동추이 155 < 표 1-2-2> ICv2 추산미국만화시장규모추이 156 < 표 1-2-3> ICv2 추산미국디지털만화시장규모추이 160 < 표 1-2-4> 만화대상 2013 선정작품목록 186 < 표 1-2-5> 이만화가대단해 2013 선정작품 188 < 표 1-2-6> 오리콘발표도서판매랭킹만화부문상위 10작품 189 < 표 1-2-7> 전자서적대상순위 190 < 표 1-2-8> 2013년 12월현재 LINE 만화 에연재중인작품 205 < 표 1-2-9> 2011년및 2012년출판만화권수및비중 208 < 표 > 신간의만화스타일별분류 209 < 표 > 신간의만화장르별분류 209 < 표 > 만화출판사들의출판현황 210 < 표 > 프랑스만화출판매출규모에따른그룹별분류 211 < 표 > 상위출간부수만화들및망가들 212 < 표 > 2012년만화관련행사들의관람객 217 < 표 > 년동안한국만화를출판했던 출판사들 225 < 표 > 한국만화출간종수의변화 226 < 표 2-1-4> 만화산업총괄 243 < 표 2-1-5> 만화산업사업체별평균매출액및종사자별평균매출액현황 (2012년) 244 < 표 2-1-6> 만화산업업종별연도별사업체수현황 245 < 표 2-1-7> 만화산업매출액규모별연도별사업체수현황 246 < 표 2-1-8> 만화산업종사자규모별연도별사업체수현황 247 < 표 2-1-9> 만화산업지역별연도별사업체수현황 248 < 표 > 만화산업업종별연도별매출액현황 250 < 표 > 만화산업만화출판업업종별연도별 매출액현황 251 < 표 > 만화산업온라인만화제작 유통업업종별 연도별매출액현황 253 < 표 > 만화산업만화책임대업업종별연도별 매출액현황 254 < 표 > 만화산업만화도소매업업종별연도별 매출액현황 255 < 표 > 만화산업사업형태별업종별매출액현황 (2012년) 256 < 표 > 만화산업사업형태별연도별매출액현황 256 < 표 > 만화산업매출액규모별업종별매출액현황 (2012년) 257 < 표 > 만화산업매출액규모별연도별매출액현황 258 < 표 > 만화산업종사자규모별업종별매출액현황 (2012년) 259 < 표 > 만화산업종사자규모별연도별매출액현황 260 < 표 > 만화산업지역별업종별매출액현황 (2012년) 261 < 표 > 만화산업지역별연도별매출액현황 262 < 표 > 만화산업부가가치액구성현황 (2012년) 263 < 표 > 만화산업연도별부가가치액구성현황 263 < 표 > 만화산업수출및수입액동향 264 제2부 국내만화산업 < 표 2-1-1> 만화산업분류 234 < 표 2-1-2> 만화산업조사개요 235 < 표 2-1-3> 만화산업통계중실태조사실시부문및인용부문 236 < 표 > 만화산업지역별수출액동향 265 < 표 > 만화산업지역별수입액동향 266 < 표 > 만화산업해외수출방법 267 < 표 > 만화산업해외진출형태 267 < 표 > 만화산업업종별연도별종사자현황 268

8 표차례 < 표 > 만화산업매출액규모별업종별종사자현황 (2012년) 269 < 표 > 만화산업매출액규모별연도별종사자현황 270 < 표 > 만화산업종사자규모별업종별종사자현황 (2012년) 271 < 표 > 만화산업종사자규모별연도별종사자현황 272 < 표 > 만화산업지역별업종별종사자현황 (2012년) 274 < 표 > 만화산업지역별연도별종사자현황 275 < 표 > 만화산업고용형태별업종별종사자현황 (2012년) 276 < 표 > 만화산업고용형태별연도별종사자현황 277 < 표 > 만화산업고용형태별성별및업종별종사자 현황 (2012년) 278 < 표 > 만화산업고용형태별성별및연도별 종사자현황 279 < 표 > 만화산업성별업종별종사자현황 (2012년) 280 < 표 > 만화산업성별연도별종사자현황 280 < 표 > 만화산업직무별업종별종사자현황 (2012년) 281 < 표 > 만화산업직무별연도별종사자현황 282 < 표 > 만화산업학력별업종별종사자현황 (2012년) 283 < 표 > 만화산업학력별연도별종사자현황 284 < 표 > 만화산업연령별업종별종사자현황 (2012년) 285 < 표 > 만화산업연령별연도별종사자현황 286 < 표 2-2-1> 만화이용자조사개요 289 < 표 2-2-2> 만10-59세만화콘텐츠이용률반영가중치 290 < 표 2-2-3> 만화이용자조사조사표본구성 290 < 표 2-2-4> 만화종류별이용비중 291 < 표 2-2-5> 온라인만화와오프라인만화의이용비중 292 < 표 2-2-6> 오프라인만화의종류별이용비중 293 < 표 2-2-7> 성별 / 연령별오프라인만화의종류별이용비중 293 < 표 2-2-8> 온라인만화의종류별이용비중 294 < 표 2-2-9> 성별 / 연령별온라인만화의종류별이용비중 295 < 표 > 평균만화이용시간 295 < 표 > 성별 / 연령별평균만화이용시간 296 < 표 > 선호하는만화장르 297 < 표 > 성별 / 연령별선호하는만화장르 298 < 표 > 만화관련정보원 299 < 표 > 성별 / 연령별만화관련정보원 300 < 표 > 만화구입및대여에영향을미치는정보원 301 < 표 > 성별 / 연령별만화구입및대여에영향을 미치는정보원 302 < 표 > 오프라인만화이용방식 303 < 표 > 성별 / 연령별단행본이용빈도 304 < 표 > 성별 / 연령별잡지연재만화이용빈도 305 < 표 > 성별 / 연령별신문연재만화이용빈도 306 < 표 > 성별 / 연령별학습 / 교양만화이용빈도 307 < 표 > 성별 / 연령별기타만화이용빈도 308 < 표 > 성별 / 연령별단행본구입경로 309 < 표 > 성별 / 연령별잡지연재만화구입경로 310 < 표 > 성별 / 연령별신문연재만화구입경로 310 < 표 > 성별 / 연령별학습 / 교양만화구입경로 311 < 표 > 성별 / 연령별기타만화구입경로 312 < 표 > 오프라인만화종류별평균구입비용 312 < 표 > 온라인만화이용방식 313 < 표 > 성별 / 연령별온라인만화이용방식 314 < 표 > 성별 / 연령별포털웹툰이용빈도 315 < 표 > 성별 / 연령별만화전문사이트이용빈도 316 < 표 > 성별 / 연령별전자책 (e-book) 다운로드빈도 317 < 표 > 성별 / 연령별파일공유사이트를통한 다운로드빈도 318 < 표 > 성별 / 연령별스마트폰을통한만화 애플리케이션이용빈도 319 < 표 > 성별 / 연령별태블릿PC를통한만화 애플리케이션이용빈도 319 < 표 > 성별 / 연령별 IPTV를통한만화콘텐츠 이용빈도 320 < 표 > 온라인만화종류별평균이용비용 321 < 표 > 온라인만화종류별결제방식 321

9 표차례 < 표 > 주로이용하는온라인만화사이트 322 < 표 > 무료로이용하는단행본과웹툰의비중 323 < 표 > 단행본으로제작된웹툰의대여및구입경험 323 < 표 > 단행본으로제작된웹툰의대여및구입의향 324 < 표 > 포털웹툰에대한이용행태 324 < 표 > 웹툰이만화에대한관심및구입에미친영향 325 < 표 > 온라인만화이용시선택기준 326 < 표 > 온라인만화에대한향후이용의향 326 < 표 > 불법적온라인만화이용에대한인식 327 < 표 > 성별 / 연령별만화불법다운로드의심각성인식 328 < 표 > 성별 / 연령별만화불법다운로드경험유무 328 < 표 > 성별 / 연령별만화불법다운로드빈도 329 < 표 > 신문연재만화이용여부 330 < 표 > 성별 / 연령별신문연재만화이용여부 330 < 표 > 성별 / 연령별신문연재만화이용빈도 331 < 표 > 신문연재만화평균이용시간 332 < 표 > 성별 / 연령별신문연재만화평균이용시간 332 < 표 > 스마트폰을통한만화이용여부 333 < 표 > 성별 / 연령별스마트폰을통한만화이용여부 333 < 표 > 성별 / 연령별향후스마트폰을통한 만화이용의향 334 < 표 > 태블릿PC를통한만화이용여부 335 < 표 > 성별 / 연령별태블릿PC를통한만화이용여부 335 < 표 > 성별 / 연령별향후태블릿PC를통한 만화이용의향 336 < 표 > 만화이용에영향을미치는요인들의중요성정도 337 < 표 > 만화이용에대한평소의인식 338 제3부 해외만화산업 < 표 3-1-1> 세계만화시장규모및전망 ( ) 340 < 표 3-1-2> 권역별만화시장규모및전망 ( ) 342 < 표 3-1-3> 상위 10개국국가별만화시장규모 (2012) 344 < 표 3-2-1> 북미국가별콘텐츠시장추이 348 < 표 3-2-2> 미국국가개요 348 < 표 3-2-3> 미국콘텐츠시장규모및전망 ( ) 349 < 표 3-2-4> 미국만화시장규모및전망 ( ) 350 < 표 3-2-5> 캐나다국가개요 353 < 표 3-2-6> 캐나다콘텐츠시장규모및전망 ( ) 354 < 표 3-2-7> 캐나다만화시장규모및전망 ( ) 354 < 표 3-3-1> 중남미국가별콘텐츠시장추이 358 < 표 3-3-2> 브라질국가개요 358 < 표 3-3-3> 브라질콘텐츠시장규모및전망 ( ) 359 < 표 3-3-4> 브라질만화시장규모및전망 ( ) 360 < 표 3-3-5> 맥시코국가개요 362 < 표 3-3-6> 멕시코콘텐츠시장규모및전망 ( ) 363 < 표 3-3-7> 멕시코만화시장규모및전망 ( ) 364 < 표 3-4-1> 유럽 중동 아프리카국가별콘텐츠시장추이 367 < 표 3-4-2> 영국국가개요 368 < 표 3-4-3> 영국콘텐츠시장규모및전망 ( ) 369 < 표 3-4-4> 영국만화시장규모및전망 ( ) 370 < 표 3-4-5> 프랑스국가개요 372 < 표 3-4-6> 프랑스콘텐츠시장규모및전망 ( ) 373 < 표 3-4-7> 프랑스만화시장규모및전망 ( ) 373 < 표 3-4-8> 독일국가개요 376 < 표 3-4-9> 독일콘텐츠시장규모및전망 ( ) 377 < 표 > 독일만화시장규모및전망 ( ) 377 < 표 > 중동 아프리카콘텐츠시장규모및전망 ( ) 380 < 표 > 중동 아프리카만화시장규모및전망 ( ) 381 < 표 3-5-1> 아시아 태평양국가별콘텐츠시장추이 385 < 표 3-5-2> 일본국가개요 386 < 표 3-5-3> 일본콘텐츠시장규모및전망 ( ) 387 < 표 3-5-4> 일본만화시장규모및전망 ( ) 388 < 표 3-5-5> 중국국가개요 390

10 표차례 < 표 3-5-6> 중국콘텐츠시장규모및전망 ( ) 391 < 표 3-5-7> 중국만화시장규모 ( ) 392 < 표 3-5-8> 인도국가개요 394 < 표 3-5-9> 인도콘텐츠시장규모및전망 ( ) 395 < 표 > 인도만화시장규모및전망 ( ) 396 < 표 4-1-4> 중국대표온라인만화서비스사이트현황 427 < 표 4-1-5> 중국모바일동만시장현황 428 < 표 4-2-1> 2012년만화콘텐츠창작기반조성선정과제 429 < 표 4-2-2> 2013년만화콘텐츠창작기반조성선정과제 431 < 표 4-2-3> 2013년만화콘텐츠맞춤형창작지원선정과제 432 < 표 4-2-4> 2012 년만화관련해외전시참가지원 433 제 4 부 만화산업주요정책및법제도 < 표 4-1-1> 만화진흥에관한법률주요내용 401 < 표 4-1-2> 만화창작생태계활성화대책과제목록 415 < 표 4-2-5> 만화원작화프로모션개최 433 < 표 4-2-6> 2013 년만화 캐릭터해외전시마켓참가지원 434 < 표 4-2-7> 한국만화영상진흥원의만화관련지원체계 435 < 표 4-1-3> 일본의만화판매순위비교 (2012년 vs 2013년상반기 ) 425

11 그림차례 제1부 만화산업주요이슈 < 그림 1-1-1> 2013년신간학습만화주제별출간현황 16 < 그림 1-1-2> 2013년신간학습만화출판사별현황 18 < 그림 1-1-3> 2013년신간학습만화월별출시현황 20 < 그림 1-1-4> 2013년신간학습만화정가별현황 21 < 그림 1-1-5> 종합순위에오른학습만화중브랜드시리즈별분석 23 < 그림 1-1-6> 베스트셀러에오르는시기분석 24 < 그림 1-1-7> 베스트셀러의출판사별비중 25 < 그림 1-1-8> < 섀터 (Shatter)> 45 < 그림 1-1-9> 카카오페이지홍보동영상화면 50 < 그림 > Page Profit Share 프로그램개념도 51 < 그림 > < 은밀하게위대하게 > 예고편배너 ( 화면 ) 54 < 그림 > 영화화된다음웹툰을모아서비스한이벤트 배너 ( 화면 ) 55 < 그림 > 다음만화속세상만화마켓의스퀘어에닉스관 56 < 그림 > 레진코믹스 초기런칭홍보화면 58 < 그림 > 세계주요권역별모바일트래픽비중 63 < 그림 > 일본의웹툰사이트 코미코 75 < 그림 > 카툰, 출판만화, 웹툰의연출차이 77 < 그림 > < 위대한캣츠비 > 연재후기중제시된 디지털작업사례 79 < 그림 > < 로맨스킬러 > 의 3D 작업사례와활용배경들 80 < 그림 > 웹애니메이션을웹툰으로규정한조선일보 기사 ( ) 85 < 그림 > 웹애니메이션인기를선도했던 < 엽기토끼마시마로 > 86 < 그림 > 천리안웹툰에연재됐던홍윤표의 < 천하무적홍대리 > 87 < 그림 > 포털사이트다음에연재되며웹툰열풍을 일으킨강풀의 < 순정만화 > 88 < 그림 > 한국일보 K-코믹스신한류이끈다- 웹툰을 말하다 기사중 90 < 그림 > 포털사이트네이버의웹툰게시판 91 < 그림 > 포털웹툰산업의실태와문제점세미나전경 93 < 그림 > 국내만화시장규모및웹툰시장규모추이 94 < 그림 > 전자신문의웹툰현황관련인포그래픽중 95 < 그림 > 네이버의브랜드웹툰광고상품소개서중일부 98 < 그림 > 연재가완결된웹툰에대한유료화서비스 진행사례 99 < 그림 > 웹툰을원작으로제작된영화들 100 < 그림 > 포털웹툰의생태계 103 < 그림 > 일본으로진출한포털웹툰 105 < 그림 > 포털웹툰이수용하지못한장르웹툰을 소개하고있는 레진코믹스 105 < 그림 > 전국만화관련학과분포현황 (2013년기준 ) 132 < 그림 > 스즈미야하루히시리즈 1권, < 스즈미야하루히의우울 > 137 < 그림 > < 소드아트온라인 > 138 < 그림 > < 나와호랑이님 > 138 < 그림 > 라이트노벨연도별출간종수 141 < 그림 > 일본최대웹소설사이트 소설가가되자 143 < 그림 > 한국최대웹소설사이트 조아라 144 < 그림 > 네이버웹소설게시판 144 < 그림 > < 로그호라이즌 > 145 < 그림 > 2013년일본애니메이션의원작장르별분포 146 < 그림 1-2-1> 만화선데이 최종호 178 < 그림 1-2-2> < 근육맨 > 38권표지 179 < 그림 1-2-3> 아다치미츠루 <MIX> 1권표지 180 < 그림 1-2-4> D 모닝 화면 182 < 그림 1-2-5> LINE 만화 의구동화면 183 < 그림 1-2-6> < 더파이팅 > 1,000회연재기념호 185 < 그림 1-2-7> 이만화가대단해 2013 표지 186 < 그림 1-2-8> < 슬픈연가 > 일본판표지 195 < 그림 1-2-9> < 러브인경복궁 > 1권표지 196 < 그림 > < 매리는외박중 >, < 식객 > 일본어판표지 197

12 그림차례 < 그림 > < 시크릿가든 > 필름코믹스 198 < 그림 > 이케다리요코작 < 태왕사신기 > 198 < 그림 > < 지진에서살아남기 > 일본어판과한국판 199 < 그림 > < 신과함께 > 리메이크작표지 201 < 그림 > < 혈액형군!> 표지 202 < 그림 > LINE 만화 의 네이버웹툰 일본어판 203 < 그림 > < 입시명문사립정글고등학교 > 일본어판 1회 204 < 그림 > 프랑스만화페스티벌의연차별분류 216 제2부 국내만화산업 < 그림 2-1-1> 만화산업업종별연도별사업체수현황 246 < 그림 2-1-2> 만화산업매출액규모별연도별사업체수현황 247 < 그림 2-1-3> 만화산업종사자규모별연도별사업체수현황 248 < 그림 2-1-4> 만화산업지역별연도별사업체수현황 249 < 그림 2-1-5> 만화산업업종별연도별매출액현황 251 < 그림 2-1-6> 만화산업만화출판업업종별연도별매출액현황 252 < 그림 2-1-7> 만화산업온라인만화제작 유통업업종별연도별매출액현황 253 < 그림 2-1-8> 만화산업만화책임대업업종별연도별매출액현황 254 < 그림 2-1-9> 만화산업만화도소매업업종별연도별매출액현황 255 < 그림 > 만화산업사업형태별연도별매출액현황 257 < 그림 > 만화산업매출액규모별연도별매출액현황 258 < 그림 > 만화산업종사자규모별연도별매출액현황 260 < 그림 > 만화산업지역별연도별매출액현황 262 < 그림 > 만화산업연도별부가가치액구성현황 264 < 그림 > 만화산업지역별수출액동향 265 < 그림 > 만화산업지역별수입액동향 266 < 그림 > 만화산업업종별연도별종사자현황 269 < 그림 > 만화산업종사자규모별연도별종사자현황 273 < 그림 > 만화산업지역별연도별종사자현황 275 < 그림 > 만화산업고용형태별연도별종사자현황 277 < 그림 > 만화산업고용형태별성별및연도별 종사자현황 279 < 그림 > 만화산업성별연도별종사자현황 281 < 그림 > 만화산업직무별연도별종사자현황 283 < 그림 > 만화산업학력별연도별종사자현황 285 < 그림 > 만화산업연령별연도별종사자현황 287 < 그림 2-2-1> 만화종류별이용비중 291 < 그림 2-2-2> 온라인만화와오프라인만화의이용비중 292 < 그림 2-2-3> 오프라인만화의종류별이용비중 293 < 그림 2-2-4> 온라인만화의종류별이용비중 294 < 그림 2-2-5> 평균만화이용시간 296 < 그림 2-2-6> 선호하는만화장르 297 < 그림 2-2-7> 만화관련정보원 299 < 그림 2-2-8> 만화구입및대여에영향을미치는정보원 301 < 그림 2-2-9> 오프라인만화이용방식 303 < 그림 > 온라인만화이용방식 314 < 그림 > 신문연재만화이용여부 330 < 그림 > 스마트폰을통한만화이용여부 333 < 그림 > 태블릿PC를통한만화이용여부 335 제3부 해외만화산업 < 그림 3-1-1> 세계만화시장규모추이 ( ) 341 < 그림 3-1-2> 분야별만화시장비중비교 (2012 vs 2017) 341 < 그림 3-1-3> 권역별만화시장규모추이 ( ) 343 < 그림 3-1-4> 권역별만화시장비중비교 (2012 vs 2017) 343 < 그림 3-1-5> 세계인쇄만화시장규모및성장률 ( ) 345 < 그림 3-1-6> 세계디지털만화시장규모및성장률 ( ) 346 < 그림 > 만화산업매출액규모별연도별종사자현황 271

13 그림차례 < 그림 3-2-1> 세계권역별콘텐츠시장점유율 (2012 vs 2017) 347 < 그림 3-2-2> 미국만화시장비중비교 (2012 vs 2017) 351 < 그림 3-2-3> 미국인쇄만화시장규모및성장률 ( ) 351 < 그림 3-2-4> 미국디지털만화시장규모및성장률 ( ) 352 < 그림 3-2-5> 캐나다만화시장비중비교 (2012 vs 2017) 355 < 그림 3-2-6> 캐나다인쇄만화시장규모및성장률 ( ) 356 < 그림 3-2-7> 캐나다디지털만화시장규모및성장률 ( ) 356 < 그림 3-3-1> 세계권역별콘텐츠시장점유율 (2012 vs 2017) 357 < 그림 3-3-2> 브라질만화시장비중비교 (2012 vs 2017) 360 < 그림 3-3-3> 브라질인쇄만화시장규모및성장률 ( ) 361 < 그림 3-3-4> 브라질디지털만화시장규모및성장률 ( ) 362 < 그림 3-3-5> 멕시코만화시장비중비교 (2012 vs 2017) 364 < 그림 3-3-6> 멕시코인쇄만화시장규모및성장률 ( ) 365 < 그림 3-3-7> 멕시코디지털만화시장규모및성장률 ( ) 365 < 그림 3-4-1> 세계권역별콘텐츠시장비중비교 (2012 vs 2017) 366 < 그림 3-4-2> 영국만화시장비중비교 (2012 vs 2017) 370 < 그림 3-4-3> 영국인쇄만화시장규모및성장률 ( ) 371 < 그림 3-4-4> 영국디지털만화시장규모및성장률 ( ) 371 < 그림 3-4-5> 프랑스만화시장비중비교 (2012 vs 2017) 374 < 그림 3-4-6> 프랑스인쇄만화시장규모및성장률 ( ) 375 < 그림 3-4-7> 프랑스디지털만화시장규모및성장률 ( ) 375 < 그림 3-4-8> 독일만화시장비중비교 (2012 vs 2017) 378 < 그림 3-4-9> 독일인쇄만화시장규모및성장률 ( ) 379 < 그림 > 독일디지털만화시장규모및성장률 ( ) 379 < 그림 > 중동 아프리카만화시장비중비교 (2012 vs 2017) 381 < 그림 > 중동 아프리카인쇄만화시장규모및 성장률 ( ) 382 < 그림 > 중동 아프리카디지털만화시장규모및 성장률 ( ) 383 < 그림 3-5-1> 세계권역별콘텐츠시장점유율비교 (2012 vs 2017) 384 < 그림 3-5-2> 일본만화시장비중비교 (2012 vs 2017) 388 < 그림 3-5-3> 일본인쇄만화시장규모및성장률 ( ) 389 < 그림 3-5-4> 일본디지털만화시장규모및성장률 ( ) 390 < 그림 3-5-5> 중국만화시장비중비교 (2012 vs 2017) 392 < 그림 3-5-6> 중국인쇄만화시장규모및성장률 ( ) 393 < 그림 3-5-7> 중국디지털만화시장규모및성장률 ( ) 394 < 그림 3-5-8> 인도만화시장비중비교 (2012 vs 2017) 396 < 그림 3-5-9> 인도인쇄만화시장규모및성장률 ( ) 397 < 그림 > 인도디지털만화시장규모및성장률 ( ) 397 제4부 만화산업주요정책및법제도 < 그림 4-1-1> 영화 < 미나문방구 > 의포스터와웹툰 < 미스문방구매니저 > 의단행본표지 411 < 그림 4-1-2> < 신과함께 > 의중국불법배포사례 412 < 그림 4-1-3> MANGAFOX에게재된웹툰 < 노블레스 > 와 MANGAFOX의인기만화순위 413 < 그림 4-1-4> batoto에무단게재되어있는 < 신의탑 > 414 < 그림 4-1-5> 징검다리콘텐츠의개념 416

14 C a r t o o n I n d u s t r y WHITE PAPER 만화산업백서

15 Cartoon Industry WHITE PAPER 만화산업백서 만화산업주요이슈 제 1 장 2012 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 제 2 장만화산업심층이슈 : 해외주요국만화계동향

16 Cartoon Industry WHITE PAPER 년및 2013 년상반기 01 만화산업주요이슈 제 1 절 한국만화의글로벌진출및보급 1. 세계만화시장의동향 1) 일본만화의온라인화세계적으로출판시장은인쇄중심에서전자출판으로급격하게전환되고있다. 전통적으로인쇄만화의비중이높은일본에서도점차전자출판이중요해지고있는상황이다. 최근에는출판된만화의이북제작을넘어, 온라인에서만만화를전문적으로연재하는사이트도생겨나고있다. 온라인으로서비스되는만화에대해서는언어적장벽이라는문제가존재한다. 하지만해외에서도제한없이접속하여볼수있기때문에실제상품들의수출과동등한효과를얻을수있을것으로기대되고있다. 관련하여최근일본만화계의추세는다음의세가지사례로살펴볼수있다. (1) 스마트폰용만화잡지모바일게임업체 DeNA 는 12월 4일스마트폰전용주간만화잡지 만화박스 ( マンガボックス ) 를창간하였고, 초대편집장으로는 < 소년탐정김전일 ( 金田一少年の事件簿 )> 과 < 신의물방울 ( 神の雫 )> 의원작자로유명한키바야시신 ( 樹林伸 ) 이임명되었다. 창간호에는 < 진격의거인 > 과 < 소년탐정김전일 > 의스핀오프작품인 < 촌극의거인 ( 寸劇の巨人 )> 과 < 소년탐정타카토 ( 高遠少年の事件簿 )> 를비롯해총 28편의작품이일본어와영어로연재되었으며, 모든만화는무료로열람할수있다. 만화박스 는 소년매거진, 모닝 등의만화잡지를발행하는고단샤, 소년선데이, 빅코믹 등을발행하는쇼가쿠칸과제휴를맺고두출판사의인기만화가들이그린작품들을총괄하여게재한다. 만화박스 는같은날한꺼번에다수작품들을공개하는기존종이잡지의연재방식이아니라, 우리나라의웹툰시스템처럼매일 3~5 편의만화를일 2

17 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 주일주기로업데이트한다. 또한, 연재작품의단행본 전자책출판, 게임화, 영상화, 상품화를고려하는등멀티미디어로의확장을모색하고있다. DeNA 의모리야스이사오 ( 守安功 ) 사장에따르면 만화박스 는 출판사와 DeNA 양쪽의강점을모아새로운것을선보이 려는의도로제작되었다. 이에대해편집장키바야시신은 우리만의색이없는것이색이다. 어떤작품이든지받아들이겠다. 이런것이가능한이유는무료잡지이기때문이다. 고밝히면서, 만화잡지의침체는만화책을서서읽을수있는공간이줄어들었기때문이다. 무료로읽을수있는 < 만화박스 > 를통해종이만화로독자들이돌아올수있었으면한다. 고언급했다. (2) 개인이운영하는만화잡지 2013 년 11월 5일창간된 스마트폰으로미츠에짱 ( スマホで光恵ちゃん ) 은스마트폰과태블릿 PC 등을대상으로아오키미츠에 ( 青木光恵 ) 의신작을게재하는개인전자잡지이다. 이전에 만화브릿코 ( 漫画ブリッコ ) 의편집장을역임했던오가타가츠히로 ( 小形克宏 ) 가발행하는이잡지는매달 5일과 15일, 25일에 Kindle스토어와 Kobo 이북스토어, 북로그를통해만나볼수있다. 오사카를배경으로신입사원의생활을코믹하게그린 < 코우메짱이간다!!( 小梅ちゃんが行く!!)> 등의작품을통해이름을알린아오키미츠에는작품을발표할수있는공간이줄어드는것에대한우려때문에전자잡지를창간하게되었다고밝힌바있다. 주로짧은개그만화와 4컷만화를그리는아오키미츠에는자신의작품이단행본으로구입해보관하는것보다는 읽고잊어버리는読み捨てされる 만화에가까우므로일회성소비에적합한스마트폰용전자잡지를만들었다고언급했다. 창간호에는아오키미츠에의 4컷만화와더불어거리에서본여고생을그린스케치, 휴대전화서비스용원고와동인지원고도게재되었다. 창간기념으로게스트작가가그린원고를 5호연속으로게재했고최근호에는 < 방랑소년 > 과 < 푸른꽃 > 을그린시무라타카코 ( 志村貴子 ) 의일러스트가수록되었다. 다음호에서는 < 우리집 > 의사이바라리에코 ( 西原理恵子 ), < 창가의그대 > 의쿠모타하루코 ( 雲田はるこ ), < 한계취락아슬아슬온천 > 의스즈키미소 ( 鈴木みそ ), < 호두나무 > 의아오키토시나오 ( 青木俊直 ) 의그림이실릴예정이다. 3

18 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 (3) 지역에서만드는만화잡지 이와테만화프로젝트 를진행하고있는일본이와테 ( 岩手 ) 현이무료만화사이트 코믹이와테 WEB( 을 2013년 9월 27일창간했다. 코믹이와테 WEB 은이와테만화프로젝트의일환인 < 코믹이와테 > 단행본의웹버전이며, 이와테현청이주도하여해당지역출신만화가들이작품을연재하는온라인잡지이다. 코믹이와테 WEB은이와테현출신만화가, 이와테현을무대로한만화작품, 이와테현출신만화캐릭터등의정보도함께제공하고있다. 창간기념신작연재는 2014 년 2월까지둘째주와넷째주에격주로연재될예정이며, 사이트를통해연재한모든작품은 < 코믹이와테 > 단행본 3권으로 2014 년 3월에출간될예정이다. 이와테만화프로젝트는만화를통해이와테현의음식과풍경, 문화등의매력을알리기위해기획되어 2009 년부터시작되었다. 이와테를주제로하여제작된 < 코믹이와테 > 단행본은 2011 년 1월과 2012 년 3월에각각 1권, 2권으로출간된바있다. 또한젊은만화가육성을위해 이와테만화대상 을개최하고있으며수상작은코믹이와테 WEB을통해공개하고있다. 코믹이와테 WEB은창간기념신작으로이와테현하나마키 ( 花巻 ) 시출신작가인이케노코이 ( 池野恋 ) 의 < 별의선물 >, 그리고이와테현모리오카 ( 盛岡 ) 시출신인츠키코 ( 月子 ) 의 < 돌아가는길 > 을공개했다. < 별의선물 > 은 < 은하철도 999> 의모티프가된것으로유명한미야자와겐지의동화 < 은하철도의밤 > 에서영감을얻었으며, < 돌아가는길 > 은이와테현을지나는기타카미강행운의다리에서착상을얻은작품이다. 미야자와겐지또한이와테출신이기도하다. 이케노코이는 꼭그려보고싶었던이야기이다. 이와테연안의아름다운별빛같은시대가빛나길 이라고소감을밝혔다. 츠키코또한 코믹이와테2 에이어이번에도참여하게되어영광이다. 라고전했다. (4) 함의한국만화의수출과한국작가의진출등으로이어져온일본시장진입을더욱활성화하기위해다각적인고민이필요하다는의견들이제기되고있다. 이미일본에서도만화시장이온라인중심으로재편되고있고, 영어서비스를제공하는곳도증가하고있다. 이러한상황을고려하면한국만화가일본시장에서활동하기위해서는만화와인력의수출뿐아니라온라인환경에대한사전적대비가필요하다. 이러한점에서상기한세가지사례는주목할만한가치가있다. 4

19 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 스마트폰전용으로제작되는만화잡지는주로기존의콘텐츠를스핀오프로활용한다. 이는출판만화를보던기존독자들을온라인으로끌어들이기위한수단이되며, 동시에해외독자들의접근성을제고할수있는방식이기도하다. 특히개인이만드는잡지는일본에서비주류만화시장으로진출할수있는방법에참고가될수있다. 또한지역에서만드는잡지는지역의관광사업과연결될수있으며, 최근한국에서도지역의민담이나유적등의콘텐츠를이용한스토리창작에많은관심을보이고있다. 이러한작업을온라인을통해제시하여해외관광객유치등에도활용할수있다. 2) 미국만화의 OSMU 미국만화시장에서도일본의망가가한때큰인기를끌었지만, 현재는 DC 코믹스 와 마블코믹스 의입지가한층강화되고있다. 샌디에이고에서매년열리는코믹콘에서일본만화의비중이 30% 까지올라가기도했지만, 미국영화계에서본격적으로코믹콘에참가하기시작하면서일본만화의비중은 10% 수준으로하락했다. 미국만화는현재엔터테인먼트의중심으로새롭게조명받고있는상황이다. 특히최근에큰인기를얻으며다른영역으로확장되고있는것은오랜역사를지닌슈퍼히어로만화들이다. 2012년 < 어벤져스 > 로성공을거둔마블코믹스는만화에서영화와드라마로연계하는프로젝트인 마블유니버스 를추진하고있다 년에는드라마 < 에이전트오브쉴드 > 가방영을시작했고영화 < 아이언맨 3>, < 토르2> 가개봉했다. 이미판권을팔아독자적으로제작되는 < 스파이더맨 > 과 < 엑스맨 > 도영화의속편이개봉될예정이며, DVD 와 IPTV 를통해공개하는애니메이션과게임도제작중이다. DC 코믹스 는 워너브러더스 의자회사이며, 마블코믹스 는 디즈니 의자회사이기때문에만화, 영화, 드라마, 게임등으로연계하는체계가활발하게가동되고있다. 현재미국시장에서만화는소수의마니아적취향이강한엔터테인먼트에서대중적인엔터테인먼트로변모하는중이다. 기존에는만화서점에마니아들만주로출입했다면현재는일반독자들도만화서점을일상적으로이용하게되었다. 이는영화가성공하면서해당프로젝트가활성화되었다는긍정적인환경과대중적인인기를끌수있는만화들이많이등장한것에힘입은것이다. 따라서앞으로미국시장으로의진출을고민할때에는만화가나편집자와같은인적자원의수출과더불어게임, 드라마등과의연계전략수립과같은다양한방식들을고려해야할것으로보인다. 5

20 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 3) 세계만화산업의규모와한국만화의진출 세계만화시장에서일본은수년간압도적인 1위를유지하고있다. 2위는미국이지만일본과의차이는매우크고, 오히려뒤이은순위인독일과프랑스와미국만화시장의규모는큰차이가없다. 또한세계만화시장에서일본, 미국, 독일, 프랑스다음으로는영국, 이탈리아, 중국, 호주, 브라질, 인도등이순위에오르는시장들이다. 이러한세계만화시장의상황을고려한다면독일, 프랑스, 이탈리아를포함한유럽시장에어떻게한국만화를알리고판매할것인지에대한고민은앞으로도지속되어야할것이다. 또한중국과브라질과인도등은인구의규모, 시장의성장속도등을고려하여장기적인관점에서중요하게고려해야하는시장이될수있다. 한국만화의해외진출을위해서는이러한요소들을복합적으로고려해야한다. 한국만화의해외수출액은 2011 년과 2012 년에 17백만달러수준을유지했다 년부터한국만화의수출은큰폭의성장세를이어오고있으며앞으로커다란돌발변수가없는한은일정정도의수출을유지할것으로전망된다 년을기준으로한국만화가가장많이수출된지역은일본이며다음으로유럽, 동남아, 북미, 중국의순서를나타내고있다. 현재까지이루어지고있는한국만화의해외진출지역을앞으로는더욱다양화해야하며, 현지상황을고려하는정교한전략을수립해야할것이다. 유럽에대한수출은작가주의만화와예술만화위주로이루어지고있지만유럽에서일본만화가차지하고있는시장으로진입하는방법을고민해야한다. 동남아에서는극화중심의만화들이인기를끌었지만, 앞으로는동남아에서인기가있는 K-pop 과아이돌, 드라마나예능등과연계하는수출전략의수립이필요하다. 2. 한국만화의해외진출현재한국만화의중심은웹툰이라고해도과언이아니다. 하루에웹툰을보는독자가수백만명에달하고, 단행본이많이팔린만화역시웹툰일때부터큰인기를누린작품들이다. 일례로윤태호의 < 미생 > 은 9권으로시즌1 이완간되었고지금까지총 60만부가판매되었다. 웹툰의인기가연재시점을넘어출간된단행본으로이어지는현상은일본만화의특징인잡지연재후단행본으로수익을내는것과유사하다. 하루에업로드되는웹툰의수는 60편이넘는다. 웹툰의연재공간은기존에는네이버, 다음과같은포털사이트에한정되었지만점차올레마켓과 T스토어등의앱스토어, 레진 6

21 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 코믹스나카툰컵등의전문유료만화사이트, 스포츠신문이나경제지등을비롯한언론사사이트등으로점점증가하고있다. 이렇게웹툰의양자체가늘어나면서질적으로우수한작품들또한늘어나고있다. 웹툰이연재되던초기에는웹툰의그림과연출이인쇄만화에비해질적으로낮은수준이라는지적이많았지만, 우수한작가들이웹툰시장으로유입되어작품들을발표하면서이러한지적은이제많이사라졌다. 과거에는웹툰을해외에수출하기가쉽지않다는의견이주를이루었다. 하지만이제는웹툰을어떻게해외에진출시킬것인가, 그리고웹툰의플랫폼을어떻게해외로확장시킬것인가에대한고민이필요한시기가도래했다고할수있다. 1) 일본시장의웹툰진출온라인에서만화를보기시작한것은사실상일본이한국보다먼저이다. 스마트폰이보급되기이전부터일본에서는핸드폰을통해칸만화를보는것이가능했다. 하지만칸만화방식은기존의인쇄만화를칸단위로잘라서재편집하는수준이었다. 한국에서는핸드폰을통해인터넷서핑을하거나칸형식의만화를보는것이거의없었다. 대신한국에서는개인용 PC를갖는것이일반적이었고, 이것이웹툰이현재의형식으로자리를잡는것에일조했다. PC 화면으로만화를보기에는상하스크롤방식이상대적으로더욱편리했고, 옆으로넘기는시스템보다는아래로내리면서속도감있게만화를보는것이더긴장감을유발하면서흥미를끌었기때문이다. 이러한이유로웹툰은한국만화의중심이되었고, 새로운형식의만화로자리를잡았다. 네이버가일본에서서비스하고있는메신저인 라인 은큰인기를얻고있으며, 현재업계 1위서비스이다. 라인에서는일본어로번역된한국웹툰을서비스하고있다. 웹툰서비스는한국과동일하게무료로제공되고있는데, 메신저의이용자규모를확대하기위한전략의하나로도입되었다. 엔터테인먼트회사에서벌어지는이야기인 <ENT( 글박미숙 / 그림강은영 )> 와같은만화가일본에서인기를끌었는데, <ENT> 는컬러화면에스크롤형식을사용했고, 한국의메이저연예기획사인 SM의음원을삽입하는등의시도를하면서주목을받았다. 하지만단순하게한국웹툰을일본어로번역하여서비스하는것만으로는큰성공을거두기어렵다. 우선일본의독자들에게는스크롤방식의만화독서가익숙하지않아웹툰이지닌특징과장점을빠르게부각시키지못했다. 또한일본독자들의취향또한한국과는다소상이했다. 라인 을개발한바있는 NHN PlayArt는 2013 년 10월 18일에웹툰서비스 코미코 를 7

22 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 오픈했다. 코미코 는먼저 PC 버전으로오픈하였으며, 10월하순부터 ios와안드로이드애플리케이션을제공할예정이다. 현재아마추어작가 56명의작품을우선게재하면서스마트폰사용자들의구독을확대할계획이며, 이후연재작중에서인기만화를선별하여정식연재계약을하는것으로알려졌다. 이는한국의포털들에서활용하고있는도전만화시스템을적용한것이며, 이에대해카토마사키 ( 加藤雅樹 ) 대표는 아마추어만화가의등용문 을목표로한다고밝힌바있다. 정식연재계약을맺은작품은주 1회연재하게되며, 한국웹툰의일반적인포맷인 스크롤 방식을채택하고있다. 웹툰의글로벌비즈니스를추진하고있는네이버와 NHN PlayArt는각각별개사업자로행위하고있기때문에, 장기적으로볼때는네이버웹툰에코미코에연재된작품이업로드될가능성도존재한다. 코미코의목적이무엇인지에대해서는검토해볼필요가있다. PlayArt는웹툰을통한광고유치나트래픽유발에일차적인목적을두고있지않다. 코미코가장기적인관점에서원하는것은라인을활용한게임수익의확대이다. 게임을제작할때이미인기를얻거나인지도가있는캐릭터를활용하는것은계약등에서제약이많다. 코미코활용이갖는강점은코미코에서연재하며인기를얻는작품의캐릭터나이야기등을게임개발에활용하는것이상대적으로수월하다는것이다. 일본의만화잡지 영간간 에서연재되는주호민의 < 신과함께 > 는리메이크된작품이다. 즉한국에서연재되던웹툰이나책으로출간된판본을그대로연재하는것이아니라스토리부분만차용하고그림은일본만화가가다시그리고있다. 기본적인설정이나스토리의진행은거의변화가없지만, 대신디테일한부분들에는일본의정서에보다부합할수있도록수정이가해졌다. 이는영화판권을구매한이후에리메이크하는방식과마찬가지라고볼수있다. 웹툰을리메이크하는가장큰이유는한국과일본의정서가서로다르기때문이다. 흥미로운원작의소재와이야기는활용하되수출국독자들의정서에부합하도록바꾸는작업은별개라는것이다. < 신과함께 > 의리메이크연재또한이와같은이유가강하게작용했다. < 신과함께 > 는한국의전통적무속신앙과신화를소재로하고있기때문에그대로일본에소개한다면일본인들의공감을끌어내기어려울수있다. 한국의전통무속신앙이나신화는일본인들에게익숙하지않은이야기이며, 또한일본의신이나종교관과도차이가있다. 리메이크를통해이러한격차를줄이기위한조정이이루어지지만, < 신과함께 > 원작자체는일본에서새롭고흥미로운소재로받아들여지는것이다. < 신과함께 > 의경우처럼스토리를팔수있는소재에대한고민이필요하다. 형민우의 8

23 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 < 프리스트 > 는헐리우드에서영화로만들어졌고세계각국에서총 100 만부가팔렸다. 원작의분위기와뛰어난그림도성공에기여를했지만, 기본적으로는타락한신부가등장하는서부극이라는소재자체가주목받았다는점은시사하는바가크다. 웹툰또한스토리를강점으로부각시킬수있다. 그림의질적수준이다소낮더라도캐릭터와스토리가좋으면독자들의호응을이끌수있다. 이는다양한웹툰작가들이배출되었고살아남아활동을지속하는이유이기도하다. 예를들어영화의경우에제작과정에서탈락할수있는소소하거나개성적이거나엽기적이거나괴상한이야기들도웹툰에서는수용되고있다. 웹툰을해외에수출할때굳이완성된형태의작품수출만을고집할필요가없다. 대신다양한방식으로분할해판매하는시도나이야기만을재구성해판매하는시도도이루어질필요가있다. 2) 중국과동남아시장진출중국에서활동하는한국웹툰의유통업체 마일랜드 는중국의 5대포털사이트중하나인 큐큐닷컴 에서한국웹툰을번역및연재하고있다. 한국에서웹툰은기본적으로무료연재임에비해큐큐닷컴의웹툰은유료가대다수이다. 큐큐닷컴에서웹툰은페이지당요금이정산되며원화로회당 100 원정도에볼수있다. 큐큐닷컴을통한마일랜드의매출중 90% 는유료콘텐츠에서발생하고있다. 김진남마일랜드대표는 웹툰의해외수출이활성화되지않은상황에서웹툰을서비스할수있는플랫폼을확보하는것이제일중요하다. 그것이구축되는과정에서한국웹툰이자연스럽게중국에진출할수있다고파악했다. 라고언급했다. 중국에서인기좋은작품으로는 < 신과함께 ( 주호민 )>, < 이끼 ( 윤태호 )>, < 아파트 ( 강풀 )> 등한국의인기작이다. < 혈액형에관한간단한고찰 ( 박동선 )> 도높은페이지뷰를기록하고있다. 차이나모바일 이운영하는모바일애플리케이션 쇼지동만 에서도한국웹툰이유통되고있으며, 2012 년하반기에는 100 여작품이추가로공급되었다. 큐큐닷컴과같은성공적사례도있지만중국에서도인터넷콘텐츠의유료화정책에대해서는어느정도저항이있다. 이에비해모바일플랫폼에서는유료콘텐츠에대한저항정도가낮은편이다. 업계에서는중국만화시장에서한국웹툰의비중이 10% 수준까지상승할것으로기대하고있다. 한국만화의수준이중국만화의수준을앞서고있기때문에전망은낙관적인편이다. 좋은작품과재미있는작품을중국으로수출하는것은중국시장을선점할수있다는의미이며, 장기적으로는한국만화의스타일을중국의만화들로확장할수있다는것을의미하기도한다. 이러한점을고려할때, 한국만화와웹툰의수출에만머물러 9

24 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 서는안된다. 일본의경우처럼만화가들이중국시장을겨냥한작품을만들어야하며중국에서작품을발표하는사례도늘어나야할것이다. 동남아또한한국만화의주된수출시장이다. 최근인도네시아와말레이시아등에서애니메이션산업이급속도로발전한사례를통해동남아의잠재력이확인되었다. 동남아에서는아직만화산업이크게발달하지않아한국만화가파고들기에유리한부분이있다. 이를고려하여동남아를겨냥한만화를만들어내는것이필요하다. 동남아에서는한국의전통적인출판만화와극화에대한수요가높다. 근래에는한국드라마의인기에힘입어시대극과역사극의판권또한판매되고있다. 특히동남아에서는한국 K-pop 과드라마의인기가높으므로타이업을통한다양한만화의개발을중요하게고려할수있다. 예를들면 < 런닝맨 > 등의인기예능프로그램을활용하는것이가능할것이다. 동남아에서는한국의학습만화에대한요구또한높으므로이를활용한동남아시장으로의공격적인진출또한고려해볼만한부분이다. 3) 미국시장진출과슈퍼히어로물 (1) 타파스미디어미국에소재한타파스미디어는미국최초의웹툰사이트라고할수있는타파스틱 (tapastic.com) 을운영하고있는데, 이는포털사이트가아닌웹툰전용사이트를통해새로운시장을만들겠다는전략에기반한것으로해석할수있다. 타파스미디어는온라인이나모바일뿐만아니라세계최대의만화축제로손꼽히는코믹콘과원더콘등다양한행사에도참여해한국의웹툰을소개하고있다. 아직미국에서웹툰은낯선형식으로여겨진다. 웹으로서비스되는만화가존재하기는하지만그것은출판만화를웹으로보여주는형식이며, 웹툰은미국에서눈에보이는이야기라는뜻인 비주얼스토리 라고불린다. 아직미국에서는웹툰을별개로유통하는통로가없고, 구글이나야후등포털사이트는한국의네이버와다음처럼모든콘텐츠를백화점식으로제공하지않는다. 따라서웹툰플랫폼이없는미국에서는독자적인유통망을건설하는것이중요하다고할수있다. 타파스틱은현재무료로한국의웹툰을제공하고있지만, 조만간유료로전환할계획을세우고있다. 타파스틱에서는현재권혁주의 < 그린스마일 >, 윤필의 < 거북아거북아 >, 루드비코의 < 인터뷰 > 등 50여편이상이영어로번역되어연재되고있다. 최근에연재된작품중와룡은자의 < 암브로시아AMBROSIA> 는광주시와광주정보문화산업진흥원의 문화콘텐츠 10

25 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 기획창작스튜디오운영지원 사업에따라다음만화속세상에서연재됐던작품이다. < 암브로시아 > 는메뚜기를먹으면높이점프하고오징어를먹으면먹물을쏘는등음식섭취로초능력을발휘하는주인공길배의모험을그리고있다. 독특한소재와인물간의다채로운에피소드를통해다음연재시에도많은독자의사랑을받았던작품이다. 풍천장어, 추어탕, 곰탕등우리나라의다양한전통음식을소재로한작품이기때문에한국음식문화의자연스러운해외홍보가가능하다는강점도있었다. 작가와룡은자는타파스틱연재에대해 한국히어로물이영미권독자들에게참신하게어필하며웹툰이라는새로운한류흐름에일조하는좋은계기가될것으로기대한다. 고소감을밝혔다. < 암브로시아 > 의연재는미국만화산업에서주류라할수있는슈퍼히어로물장르에진출했다는점에서의미를찾을수있다. 미국만화시장에도작가주의적작품이나예술적작품이유통되기는하지만시장이작고, 일본망가풍의작품들도있지만어디까지나비주류로여겨지고있다. 현재한국만화가 한국만화 라는정체성을유지하면서미국으로진출한다면우선비주류시장으로진입해야할가능성이크다. 한국만화가미국만화시장의주류에진입하여경쟁하려한다면슈퍼히어로물의제작을고려해야만할것이다. 한국적슈퍼히어로도필요하고철저하게미국스타일로만든슈퍼히어로도필요한상황에서 < 암브로시아 > 가갖는의의는작지않다. 일본에서미국시장으로진출하기위해 마블코믹스 의 < 엑스맨 >, < 울버린 > 등을애니메이션으로제작했고작가 스탠리 의스토리를활용해히어로물애니메이션을만들기도했지만성과는좋지않았다. 다만미국적스타일을일본적으로변용해제작한 < 타이거앤버니 > 는성공을거두었다. 미국시장의진출을위해서는한국에서도다양한시행착오를거치면서슈퍼히어로물에대한도전을거듭할필요가있다. < 프리스트 > 가미국에서영화로만들어지는것이나한국의게임일러스트레이션 1세대라할수있는김형태, 김재환등의작품이미국에서인기를얻는것을보면한국만화의방향성을어느정도설정할수있을것이다. 리니지 가미국에서최고의인기를누린온라인게임중하나였고, 또한한국의다양한온라인게임들이세계각지에서인기를얻고있기도하다. 이를고려하여게임의캐릭터와일러스트레이션을활용한만화나애니메이션을만드는것도고민해볼부분이다. 11

26 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 4) 만화가들의해외진출 2000년대초반부터본격화된한국만화가들의해외진출은여전히진행중이다. 초기부터예술성이강한작품을만드는작가들은주로유럽에진출했다. 유럽으로의진출에있어앙굴렘국제만화페스티벌등등만화관련페스티벌을통한한국작가와작품의소개는비교적효과가컸다. 최근에도유럽에서는김동화의 < 소년과병사 >, 박흥용의 <6일천하 > 등이출간되었다. 유럽을겨냥한작품들의수출또한체계적으로준비해야한다. 한국만화가들의해외진출성과를작품의흥행성에서만찾으려는관점은지양될필요가있다. 작품성이높은만화들에대한육성과지원정책을유럽으로의진출과함께고려하는방안도검토해볼수있을것이다. 한국만화가들이직접일본의만화시장으로진출하는사례도증가했다. 대표적작가들로는 < 흑신 > 을그린임달영과박성우, < 신암행어사 > 및 < 디펜스데빌 > 등을그린윤인완과양경일등을들수있다. 현재일본에서활동하는한국작가는약 50명으로추산된다. 하지만일본의주간지등에서짧게연재되는만화등을그리는무명의작가들도상당수있는것으로추산되며, 작가가일본에서활동하면서국내에어시스턴트팀을꾸려작업하는경우도있어정확한파악은쉽지않은상황이다. 일본에서한국스토리작가와함께작업하는만화가도있지만, 대부분은일본스토리작가의작품을그리게된다. 일본의출판만화에서는편집진의역량이중요하기때문에이들이작업의많은부분에개입하기때문이다. 이런상황에서한국만화가가일본에진출하여모든것을책임지고작업하는것은쉽지않다. 이러한점에서는일본만화계에서활동하는한국작가의수가늘어나는것도중요하지만, 한국과일본에서동시에인기를얻는대형작가의탄생또한필요하다고할수있다. 미국만화시장에진출하기위해미국현지에서작업하는만화가들도있고, 이에대한정책적지원사업도있다. 미국에서도한국만화가들의그림실력에는대체로만족도가높은편이며, 이미짐리나프랭크조등활발하게활동하는한국계미국인도있다. 다만미국에서는회사가스토리작가와그림작가를고용하고이들의협력을통해작품을만드는시스템을갖추고있는경우가많다. 때문에작가개인이자신의이름을내건작품을발표하고인정받을수있기까지는상당한시간과노력이필요하다. 화려하거나독특한그림만으로미국의그래픽노블시장에서경쟁하는것은위험성이크다. 처음부터작가주의적인작품을만들거나현지에확실하게녹아들어가는방안을고려할필요가있다. 미국의작가에이전시등과협력하여현지에서작품을발표하는것도좋은방법이될수있다. 영어덜트소설을영화로각색하여인기를끈 < 트와일라이트 > 12

27 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 의그림을그린김영, 베스트셀러소설가제임스패터슨의 < 맥시멈라이드 > 의그림을그린이나래의경우가이러한사례이다. 5) 학습만화의해외출판세계적으로학습만화에대한관심이증가하고있다. 만화라는시각적요소의구성이학습에있어서가질수있는강점이분명하고만화에대한접근또한용이하기때문이다. <Why?> 시리즈는프랑스, 중국, 러시아, 대만등 37개국에출간되었고다국적출판그룹 맥그로힐 사와영문판계약을맺었다. 한자를익히는 < 마법천자문 >, 영어문법학습법인 < 그램그램영문법원정대 > 등어학관련학습만화도인기를끌었다. 한국의다양한아동교육학습서등은해외에서도어느정도인정을받고있다. 한국의학습만화가그대로번역되어외국에서동일한반응을얻는것은생각보다어려운일이다. 위인전처럼주된이야기를풀어내는만화나과학이나문법등학습목표를분명히제시할수있는학습만화를만드는것은물론가능하다. 그런데이과정에서지나치게세분화된목표를제시하거나국내적인상황이나정서를부각시키게되면외면받기도쉬워진다. 따라서시장상황에맞게다양하게학습만화를변형시키는방안도고려할필요가있다. < 살아남기 > 시리즈는이미외국에서호평을받은바있다. < 방사능에서살아남기 > 는국내에서 7만부가판매되었고, 일본에서는일본 5대언론사중하나인아사히신문출판국을통해 < 원자력서바이벌 ( 原子力のサバイバル )> 이라는제목으로두권으로나뉘어발간되었다. < 방사능에서살아남기 > 는 2013 년 10월 4일에일본인터넷서점아마존의베스트셀러순위집계에서한동안 1위를차지했다. < 방사능에서살아남기 > 는 2011 년 3월 11일일본에서발생한후쿠시마원전사고이후주목을받았으며내용에서는방사능의긍정적측면과부정적측면을모두설명한다. 도심에서방사능폭탄테러가일어난상황을배경으로하여테러대처법, 방사능낙진을피하는법, 방사성물질이묻은음식물을처리하는법등과같은상세한대처방안을제시하고있다. 국내에서 < 방사능에서살아남기 > 를출간한 문영아이세움 의만화팀장은 후쿠시마원전사고로인해방사능에대한관심이관련도서의매출상승으로이어지는가운데, < 방사능에서살아남기 > 가흥미와학습효과를모두얻을수있는학습만화로주목받고있다. 고언급한바있다. 이처럼역사적, 지리적, 상황적으로특수한국면에처해있는국가나지역이라면그국면에서만받아들여지는콘텐츠가존재하게될수있다. 따라서불특정다수를위한콘 13

28 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 텐츠만이아니라소수를위한다품종콘텐츠, 혹은쉽게변형시킬수있는콘텐츠를만들어내는것이필요하다. 3. 한국만화의세계화를위한과제한국만화에서는현재포털의무료웹툰에기반하여전체만화산업이활성화되고있다. 많은독자가생겨나고, 이것이많은작가와작품들의등장으로이어지면서전체적으로산업규모가성장한것이다. 좋은작품들이많아지면서만화를통한비즈니스또한다양해지고있다. 헐리우드가슈퍼히어로코믹스를바탕으로제작한슈퍼히어로영화들이성공하고중요한트렌드를형성시키면서만화에대한인식또한높아지고있다. 만화라는매체에대한관심이높아지고있는현재가바로내실을다지면서해외에한국만화를더욱알리기위해노력해야할시기이다. 만화가의해외진출과작품의수출이주가되는기존해외진출의틀을유지하는동시에, 다양한이야기의보고로서만화가갖는가치와영향력을더욱강화할필요가있다. 일본의 < 올드보이 > 는한국에서영화로만들어졌고, 헐리우드에서는한국의영화판권을구입하여리메이크했다. 이처럼좋은아이디어들이재미있는이야기로끊임없이확장되어야시장에서좋은평가를받을수있다. 그런점에서웹툰이만화의시장과독자를기존보다상당히확장시킨것은긍정적으로평가된다. 이제이러한강점을어떻게해외진출로연결할수있을지고민해야한다. 해외각지역과국가에서원하는작품이무엇인지파악한이후맞춤형제작을시도해야하며, 동시에다양한만화들을고루알리기위해노력해야한다. 현재잘팔리고인기있는것들만집중적으로만들고홍보하다가는장기적인관점에서부작용이나타날수있다. 한국에서홍콩영화의인기가 10년을넘지못했던것을기억해야한다. 전체만화시장에서흥행하는작품들과예술성이있는작품들을고루발견해야하며, 또한비주류시장의활성화방안에대해서도고민해야한다. 만화의 2차적부가시장, 즉팬픽이나동인지시장도중요하다. 이들이주류만화계의인력양성소역할을하는경우가많기때문이다. 국내에서도아직규모는크지않지만동인지시장이형성되어성장하고있다. 또한동인지는특히작품에대한팬의유입으로국내에만한정되지않는경우도많다. 이러한특징들을어떻게장기적으로유지하고발전시킬것인지에대한논의들이이루어져야한다. 14

29 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 제 2 절 학습만화시장의변화 1. 한국의학습만화 2013 년한해동안, 한국에서학습만화는모두 625 종이출간되었다. 출간종수에대한분석결과는통계의기준에따라다를수있는데, 이글에서는 2013 년 1월 1일부터 2013 년 12월 31일까지온라인서점예스 24의 어린이 > 학습만화 / 코믹스 분야에등록된신간단행본을대상으로집계한결과를제시하고있다. 도서구매에있어서오프라인서점보다온라인서점의비중이높다는점과동시에예스 24가온라인서점가운데점유율이가장높다는점을고려한것이다. 묶음판매나세트판매도서는집계에서제외했다. 학습만화 는 순정만화 만큼이나그범위를뚜렷하게규정하는것이어렵다. 여성작가가그렸다거나, 여성독자들만읽는다거나, 로맨스가내용의주를이룬다는식으로만순정만화를정의할수없는것과마찬가지이다. 학습만화에서는 < 메이플스토리오프라인 RPG> 와 < 초등과학개념짱 -물리 > 가같은분야로인식된다. 즉, 학습만화는내용보다는형태에의해규정된다는것이독자들의일반적인인식이다. 그교육적효과나내용을제외하고본다면, 학습만화에대한일반적인인식은 초등학생이읽는, 예전에부모들이알던만화책보다는크고두꺼운, 컬러인쇄로학습내용이포함되는, 상대적으로값이비싼 만화책이다. 실제로최근의학습만화들은통상 4 6 배판 (B5), 200쪽내외로제작되는경우가많다 년학습만화신간출시현황 1) 주제별구분 2013 년에출간된학습만화를주제별로구분하면크게학습성이높은지식만화와스토리전개에치중한스토리만화로나눌수있으며, 지식만화는 461 종, 스토리만화는 164 종이다. 물론이구분기준이명확한것은아니다. 스토리성이강한만화라고하더라도단어설명등을넣는경우에는학습성이부여될수있다. 또한실제교과로연결짓기어렵더라도인성교육이라는측면에서학습성이부여될수있다. 때문에스토리와지식을명확하게구분하기가쉽지않은것이다. 지식만화가운데가장많은것은총 122 종이출간된인물만화이다. 다산어린이 에서 15

30 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 출간한인물만화시리즈 <Who?> 가인물만화대부분을차지하고있는데, 11월의 28종, 12월의 72종을합해 100 종이나된다. 이중 70종은이미출간되었던도서의개정판이지만 2013 년에새로운시리즈로묶어출간되었기때문에신간으로간주했다. 이에더해 <Why?> 시리즈가 <Why? People> 로주제를넓히며인물이야기를여러종출간했다. <Who?> 시리즈의성공으로그수가증가하기는했지만, 어린이출판시장에서이전부터위인이야기는부모가아이들을위해주로구매하는전통적인인기품목이기도하다. 다음으로많은종수가출간된주제는 과학 이며 75종이출간되었다. 아이세움 의 < 내일은실험왕 > 이 25권까지, < 위기탈출넘버원 > 은 27권까지출간되었고, < 에너지위기에서살아남기 > 등살아남기시리즈도꾸준히후속편을출간했다. 명작 은전통적으로인기가있는삼국지, 그리스로마신화, 춘향전등의고전이나명작들을만화로옮긴도서들이며, 총 65종이다 년에는이현세작가가 녹색지팡이 에서 < 이현세만화삼국지 > 10편을출판했는데, 이현세작가는몇년전부터한국사등을만화로옮기면서꾸준히학습만화작업을해오기도했다. 역사 분야는모두 40종으로 김영사 에서총 7권으로출시한 < 이두호의머털이한국사 > 등이여기에속한다. 역사분야에서한국사와세계사의비중은절반정도이다. 향후대입에한국사가반영될예정이고대륙이나나라별역사에대한관심이높아지고있다는점으로보아, 역사분야의출간종수는점차늘어날가능성이있다. < 그림 1-1-1> 2013 년신간학습만화주제별출간현황 ( 단위 : 종수 ) 25 인성 / 자기개발종합 / 기타한자스토리과학 명작사회 / 경제수학역사영어인물 게임 일반 33 애니

31 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 수학 분야에서는 < 판타지수학대전 > 이 4권부터 10권까지, < 코믹메이플스토리수학도둑 > 이 32권부터 37권까지출시되어총 39종의학습만화가출간되었다. 사회 분야에서는 주니어김영사 가 SBS의예능프로그램을만화로옮겨출시한 < 김병만의정글의법칙 > 시리즈 6편을포함해모두 36종이출간되었다. 인성 / 자기계발 분야는모두 25종이며, 성인베스트셀러 < 꿈꾸는다락방 > 을아동의눈높이에맞게만든 < 코믹꿈꾸는다락방 > 이직업등의주제를다루고있다. 영어 분야에서는 < 그램그램영단어원정대 > 가 11권으로구성된시즌 1에이어시즌 2의제작을시작했고, < 테일즈런너영어킹왕짱 > 이 5권의후속권을냈으며, 주니어김영사 는 < 영어마법전사헤르메스 > 라는새로운영어만화시리즈를출간했다. 영어분야에서는총 25종이출간되었는데, 학부모의관심도에비하면출간종수는많지않은편이라고볼수있다. 여기에대해서는최근에는책을통해영어를가르치려는학부모가이전보다적기때문이라는분석이있다. 한자 분야에서는 < 마법천자문 > 이꾸준하게후속권을내는한편, 메이플스토리가 < 한자도둑 > 으로분야를확장하여발간하면서총 17종이되었다. 종합 분야는총 17종으로언어영역을다루는 <WOW 독서만점왕 > 을비롯해, 서울문화사 가종합학습만화지를표방하며출간한 < 보물섬 > 이있다. 전년에도많은종수가출간된것은아니었지만, 언어분야도서는전년보다특히많이줄어들었다. 스토리만화 164 종가운데가장비중이큰출간한분야는모두 98종이출간된 애니메이션 이다. TV에서방영된애니메이션을지면으로옮겼거나동명의만화로제작한것이여기에포함된다. 이분야에서는일반만화출판의강자인 대원씨아이 와 학산문화사 의책들이많은데, 이는이출판사들이애니메이션타이틀들을많이보유하고있기때문이다. 눈에띄는것은 TV 애니메이션을만화로옮기는데에있어두각을나타내고있는 형설출판사 ( 형설아이 ) 가애니메이션인 < 라바 Larva> 시리즈를다수출간했다는점이다. 형설출판사 는 < 라바 > 의코믹북은물론, 캐릭터를활용한과학학습만화까지출간했다. 게임 캐릭터를살린스토리만화는 29종으로, 가장큰성과를내고있는작품은 < 코믹메이플스토리오프라인 RPG> 이다. 일반스토리만화는일반코믹북과내용상으로크게다르지않다. 다만코믹북보다판형이더크고컬러로제작되는것이차이점이다. 눈에띄는작품은 < 졸라맨건즈 > 이다. 1기가총 12권, 2기가총 20권출판되었고, 2013 년 12월에는 3기를 2권까지출시하며개그만화로자리를지키고있다. 17

32 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 2) 출판사별현황 출판사별출간실적을보면, 가장많은출판종수를기록한곳은 <Who?> 시리즈를 100권이나출시한 다산어린이 이다. 다산어린이는 < 세계인물교양만화 Who? 시리즈 > 를 2010 년 4월부터 2012 년 6월까지 60권출간했고, 이후 2013 년 9월까지 10권을더출시했다 년 12월에는기존에출간한 70부에 30부를추가하여 < 세계위인전 Biography Who?> 라는새로운시리즈로 100 권을출간했다. 이글에서는앞서출간된도서들을중복으로간주해제외하고 100 권만을분석에활용했다. 다산어린이 다음으로많은책을출판한출판사는 서울문화사 이며총 73종을냈다. 다산어린이 는주로 메이플스토리 를중심으로판매전략을짰다. 기둥격인 < 코믹메이플스토리오프라인 RPG> 를 56권부터 67권까지매달한권씩 12권을출간했다. 여기에 < 메이플스토리과학도둑 > 은 3권, < 메이플스토리수학도둑 > 은 6권, < 메이플스토리역사도둑 > 은 3권, < 메이플스토리한자도둑 > 은 6권을출시했다. 새로운시리즈인 < 메이플스토리고민도둑 > 도선보였다. < 메이플매쓰 > 와 < 메이플사이언스 > 라는새학습물을시작했으며, < 메이플축구단 > 도 5권까지출시했다. 메이플스토리는수년째학습만화시장에서큰비중을유지하고있다. 이에힘입어메이플스토리의원저작권사인 넥슨 (Nexon) 도수년전부터있었던 < 빅토리메이플스타 > 나 < 메이플역사본부 > 의후속권을출시하며출판만화시장으로의진입을시도했다. 강자들에게밀려났던 < 메이플역사본부 > 는이후 킨더랜드 에서 < 메이플스토리세계사원정대 > 라는새로운제목으로출시했으며 재미북스 는 < 메이플홈런왕 > 을 18권에서 21 권까지출시했다. < 그림 1-1-2> 2013 년신간학습만화출판사별현황 다산어린이서울문화사학산문화사주니어김영사아이세움형설아이대원씨아이아이북예림당주니어 RHK 고릴라박스 ( 비룡소 ) 녹색지팡이능인채우리천재코믹스거북이북스글뿌리종이비행기그외출판사

33 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 2013년학습만화시장에서가장특징적인것가운데하나는 서울문화사 의 < 보물섬 > 이다. 종합학습만화지를표방하는 < 보물섬 > 은 2012 년 12월의 1호를시작으로월마다한호씩출간하고있다. 인문사회, 수리과학, 예체능등모든영역을아우르며여러편의학습만화를싣는데, 과거의유명했던만화잡지 < 보물섬 > 과동일한이름을쓰면서학부모들의관심까지얻었다. < 보물섬 > 은매달출간된다는점에서는월간지성격이짙지만, 잡지가아니라무크지형식의단행본으로출간된다. 이는시간이지나면낡은과월호로인식되기쉬운잡지의이미지보다는후속권이나올수록이전권부터재판매가이뤄지기쉬운단행본의이미지를유지하기위한전략에기반을둔것으로보인다. 만화잡지출판사는독자적인노하우와시스템을활용하여흥미로운전략을펴기도한다. 일례로 서울문화사 는 2012 년 10월과 11월에걸쳐출간된 < 코믹메이플스토리오프라인 RPG> 의 52권부터 54권에신작 < 코믹메이플스토리신들의계보 > 의 1화와 2화를공개하고, 2012 년 12월에출간한 < 보물섬 > 제1호에 3화부터연재를시작했다. 기존작품의인지도에기대어서새작품의기반을다지는전략을쓴것이다. 잡지와마찬가지로연재분량이쌓이면단행본으로출시하기도했다 년에출간된 625 종의학습만화들가운데절반정도는상위 6개출판사의실적으로, 시장집중도가매우높음을알수있다. 이들상위출판사들은 100 종을출간한 다산어린이, 73종을출간한 서울문화사 에이어 학산문화사, 주니어김영사, 아이세움, 형설아이 등이다. 스토리만화성격이강한작품들을주로제작하는 학산문화사 와 대원씨아이 를제외하면, 그순위에들어오는것은 아울북 과 예림당 이다. 이렇다고하더라도학습만화시장에서상위 6개출판사의출간물비중이 50% 수준이라는사실에는변함이없다. 주니어RHK 나 비룡소 등 10종이조금넘는출간실적을보이는 12개의중위권출판사들이약 27% 의비중을차지하고있다. 출간물수가 10종에미치지못하는 52개출판사가남은 23% 를차지하고있으며, 이들중에는실제출간실적이 1~2 종에불과한소규모출판사가 34곳이상이다. 반드시출간종수가많아야만베스트셀러가되고좋은실적을얻는다는법은없다. 하지만현재한국의학습만화시장에서는브랜드화된시리즈의인지도에기댄작품들이절대다수를차지한다. 학습만화시장에서는시리즈가 10권이될때까지기다릴수있어야성공할수있다는속설이있다. 최소한 10권은되어야오프라인매장에의진열을통한홍보효과를기대할수있고독자에게도브랜드를알릴수있다는것이다. 10권까지내는시간은짧을수록좋다. 발간간격이길면이전권들을기억시키며브랜드를인지하도록하는것이어려워지기때문이다. 이러한조건들을충족시키기위해서는많은자본을투 19

34 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 입하는대규모마케팅이고려될수밖에없는데, 이는소규모출판사들에게는쉽지않은일이다. 이에따라소규모출판사들과대형출판사간의간극은더욱커지고있다. < 마법천자문 > 처럼 1년에겨우두권만발간하고도매우높은성과를거두는만화도있다. < 마법천자문 > 은 1년에한권이나온다고하더라도독자들이기꺼이기약없이기다릴수있을만큼입지를굳혔다고할수있다. 하지만정식 < 마법천자문 > 출간이두권에그친것일뿐이며, 실제로는관련된출간물들이매우많다. 아울북은 원정대 시리즈를론칭하여 < 마법천자문사회원정대 > 9~10권, < 마법천자문수학원정대 > 5~8 권, < 마법천자문영문법원정대 > 2~5 권, < 마법천자문직업원정대 > 4~5 권을출시했다. < 마법천자문단어마법편 > 13~14 권과 < 마법천자문부수마법편 > 1~2 권은어휘및한자학습과관련된다. 법상식에대한내용을담고있는 < 손오공무법소탕기 > 는 < 마법천자문 > 의주인공인손오공을등장시키는스핀오프시리즈로, 사실상 < 마법천자문 > 과동일한브랜드라할수있다. < 발명수호전 > 이라는과학만화한종만별도의기획을통해출간되었다. 정리하면, 결국 2013 년의전체출간물 20종중에서 19종은 < 마법천자문 > 브랜드이다. 3) 월별출간현황학습만화의 2013 년월별출간량은 11월과 12월을제외하면평균에서크게벗어나지않으며, 시기와상관없이비교적고르게분포한다. 2월의출간수가가장적은데이시기는통상신학기를준비하는시점이다. 이때문에 2월에는주로학교교과와직접연관되는학습참고서의구매가활발하다. 학습만화출판사들은이를고려하여이시점에출간하는것을피했던것으로보인다. < 그림 1-1-3> 2013 년신간학습만화월별출시현황 2013년 01월 2013년 12월 년 02 월 2013 년 11 월 년 03 월 2013 년 10 월 년 04 월 2013 년 09 월 년 05 월 2013 년 08 월 2013 년 07 월 2013 년 06 월 20

35 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 2013 년 11월과 12월의출판부수가급증하고있는데, <Who?> 시리즈가이시점에일시에 100 권을출간했기때문이다. 5월은다른달에비해약간출간량이많은데, 이는어린이날등에선물상품으로활용하기위한전략인것으로짐작된다. 4) 정가현황 2013 년에출시된신간들의평균정가는약 10,600 원이다 년신간학습만화의정가는권당 5,500 원부터 22,000 원사이에서형성되었지만, 전체 625 종중에서 9,500 원이 108 종, 9,800 원이 135 종, 12,800 원이 103 종으로다수를차지했다. 이처럼학습만화신간단행본의정가는어느정도의가격대가정해져있다. < 그림 1-1-4> 2013 년신간학습만화정가별현황 ,500 원 6,500 원 7,500 원 8,000 원 8,800 원 8,900 원 9,000 원 9,500 원 9,600 원 9,700 원 9,800 원 9,900 원 10,000 원 10,500 원 10,800 원 11,000 원 11,200 원 11,800 원 12,000 원 12,800 원 12,900 원 13,000 원 13,800 원 15,000 원 15,800 원 16,000 원 18,000 원 22,000 원 도서에는 13자리의고유번호인 ISBN 말고도 5자리의부가기호가더붙는다. 부가기호는도서의대상독자나책의내용등을표시하며, 부가기호중첫자리가대상독자를나타낸다. 학습만화의부가기호첫자리에는대개아동물을나타내는 7이붙지만, 초등학습물을의미하는 6이붙은학습만화들도많다. 실제구입가격은첫자리부가기호가 6인지 7인지에따라달라질수있다. 도서정가제의규정에따르면, 신간의경우출시후 18개월동안온라인서점에서는최대 10% 까지할인해판매할수있다. 하지만실용도서를뜻하는 1, 초등학습물을뜻하는 6으로부가기호가시작하는도서는도서정가제와상관없이즉시할인될수있다. 따라서부가기호 21

36 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 6으로시작하는학습만화들은발간이후언제든할인을받을수있다 년에 6권이출간된 ㅁ 시리즈는출간 6개월이지난도서는 20% 를할인해판매한다 년에 12권을출간한 ㅂ 시리즈는출간 3개월이지나면 40% 를할인한다. 출간하면서는신간효과를노려판매량을높이고신간효과가떨어질즈음에는곧바로할인을시작하여판매율을유지하는것이다. 이시점에새로출간된도서와할인된시리즈의기존도서들을묶어한시적으로묶음판매를진행하기도한다. 이는신간을할인하지않음에도구매자들로하여금할인해서사는것과같은기분을느끼게한다. 이는한시리즈의판매율을유지하기위해출판사들이사용하는마케팅전략중하나이다. 하지만통상은학습참고서에부여하는 6번코드를학습만화에붙이는것이적합한지, 또출판시장을보호하기위해만든도서정가제를출판사스스로왜곡하는것은아닌지에대해서는비판이존재할수밖에없다. 5) 학습만화전집학습만화가아동출판시장에서큰비중을차지하고있는이유중하나로학습만화전집을들수있다. 전집은한번에해당교과에대한구색을갖추기원하는학부모들을만족시키기에적합하다. 또한할인폭이최대 70% 가넘는경우도많고, 평균적으로권당가격이낮아지기때문에구매율이높다. 참고로 세트 와 전집 은의미가다르다. 한권씩출간된단행본들이일정정도모이거나완간되면묶어서판매하는것을세트판매라하고, 여러권의책들을한꺼번에출간해낱권으로는팔지않고박스포장으로한번에판매하는것을전집판매라한다. 전집은대개 30권이상이며, 60권에서 80권수준으로구성된전집도많다. 전집은단행본과는유통경로가다르다. 전집전문온라인쇼핑몰이나오프라인할인매장등을통해주로판매되므로통계를수집하기어렵다. 또한동일한전집이 2012 개정판, 2013 최신판 등의상이한이름으로판매되는경우도많아일정기간을정하여분석하기에도어려운부분이있다. 현재유통되는학습만화전집들에서주로다루는주제는삼국지, 한국역사, 세계사회문화, 경제, 과학등이다. 현재한국에서학습만화전집을활발하게출판하고있는 한국헤르만헤세 는 <How so?> 브랜드로 10개정도의시리즈를엮어판매하고있으며, 최근에는인문고전을만화로엮어시리즈의브랜드를추가하기도했다. 22

37 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 년학습만화베스트셀러분석 1) 종합순위내의학습만화현황출판분야의베스트셀러집계는대개교보문고의발표를기준으로삼는다. 교보문고는온라인과오프라인의판매순위를종합해서베스트셀러를발표하기때문에온 오프라인을통합하여판단할수있기때문이다. 전국의지역서점들도교보문고의순위를기준으로삼는경우가대부분이다. 교보문고는월별로베스트셀러종합순위 200위를발표한다. 매월 200 종씩 1년을합산하면해마다베스트셀러종합순위에 2,400 개의도서가이름을올리게되는데, 여기에는중복치가포함된다 년에교보문고의베스트셀러종합순위에오른학습만화는 50종으로, 평균적으로월별 5개정도가순위에들었다고할수있다. < 그림 1-1-5> 종합순위에오른학습만화중브랜드시리즈별분석 내일은발명왕리바 Why? 먼나라이웃나라내일은실험왕마법천자문메이플스토리기타 6% 4% 2% 4% 6% 10% 44% 24% 순위에든 50종중에서는 < 메이플스토리 > 브랜드가 22건으로거의절반에가까운비중을차지하며, < 마법천자문 > 브랜드가 12건, < 내일은실험왕 > 브랜드가 5건으로그뒤를잇고있다. 종합판매베스트에오른학습만화의브랜드는 < 메이플스토리 >, < 마법천자문 >, < 내일은실험왕 >, < 내일은발명왕 >, < 먼나라이웃나라 >, <Why?>, < 라바 > 등 7개에불과하다. 이외의기타분야에서는 TV 드라마를만화화한 < 여왕의교실 >, 애니메이션의코믹북인 < 몬스터대학교 >, 게임을원작으로한 < 드래곤빌리지2> 가각각한번씩베스트셀러에이름을올렸다. 낱권을기준으로하면 < 마법천자문 26권- 포효하는맹수사나울맹 > 이 5개월동안종 23

38 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 합순위 200위안에들었다. 또 < 마법천자문 25권 > 이 4개월간, < 마법천자문 24권 > 도 3개월간베스트셀러를유지했다. 이에비해 < 코믹메이플스토리오프라인 RPG> 는 56, 57, 59, 62, 64, 65, 66권이모두 1~2 개월정도베스트셀러에이름을올렸다. < 마법천자문 > 은후속권을출간하기까지공백이긴편인반면, < 코믹메이플스토리오프라인 RPG> 는후속권을출간하기까지 1개월정도가소요된다. 전자가베스트셀러를유지하는기간이상대적으로길고후자는베스트셀러를유지하는기간이상대적으로짧은데, 여기에는이러한발간주기가영향을미친것으로보인다. 2) 학습만화베스트셀러분석학습만화시장에서베스트셀러가된작품은대부분신간이었다 년 1월부터 12월까지교보문고의월별학습만화베스트 20위를살펴보면, 순위에오른도서 240종중에서 27종은출간된당월에베스트셀러가된도서이다. 또한, 95 종은출간이후 1개월차에베스트셀러가된도서이다. < 그림 1-1-6> 베스트셀러에오르는시기분석 당월출간 1 개월 2 개월 3 개월 10 4 개월 6 5 개월 5 6 개월 3 7 개월 개월 9개월 10개월 11개월 2년 10년 학습만화베스트셀러의 90% 는출간이후 4개월이하인도서들이며, 학습만화베스트셀러의 98% 는출간이후 1년미만인도서들이다. 출간이후 2년정도가지난도서가 2종, 출간이후 10년이지난도서가 2종이다. 이들중에서 <Why 한국사왕비이야기 > 의경우 8개월동안베스트셀러종합순위 20위권에들었고, < 먼나라이웃나라 15. 에스파냐 > 가 24

39 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 7개월, <Why 해부학 > 이 6개월간종합순위에이름을올리며장수하는베스트셀러가되었다. 통상인지도있는브랜드시리즈는그자체로인기를유지하고있으며, 이들은지속적으로후속권을발간하여브랜드시리즈에대한인기를연결시키는전략을사용한다. 이러한전략의영향으로학습만화들이베스트셀러에오르는시점이발간과큰차이가나지않는것으로분석되고있다. 3) 출판사별분석학습만화베스트셀러실적을살펴보면 아이세움, 서울문화사, 예림당, 형설아이 의 4개출판사에서발간한작품들이베스트셀러순위에오른학습만화의절반이상이라는것을알수있다. 기타범주에는 15개의출판사가포함되어있으나이범주가차지하는비율은전체의 17% 에불과하다. 이를통해학습만화영역또한소수의출판사에대한집중도가매우큰상태임을알수있다. < 그림 1-1-7> 베스트셀러의출판사별비중 아이세움서울문화사예림당형설아이주니어김영사학산문화사아울북글솔이대원씨아이재미북스기타 17% 20% 4% 4% 4% 5% 17% 6% 7% 8% 8% 25

40 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 년학습만화시장 2013 년학습만화시장에서는수치적으로는바람직한성과들이많았다. 대표적인학습만화인 예림당 의 <Why?> 시리즈는출간 13년만에누적판매 5,500 만부를돌파했다. 기존의출판시장에서고교수학참고서인 < 수학의정석 > 이 4,000만부, 이문열의 < 삼국지 > 가 1,800 만부정도판매되었던것을감안하면, 5,500 만부판매는한국출판계에서찾아보기어려운기록이라고볼수있다. < 마법천자문 > 과 < 코믹메이플스토리오프라인 RPG> 의누적판매량도 2,000만부정도로좋은성과를냈다. 수출성과도좋다. 아이세움 이출간한 < 방사능에서살아남기 2> 가일본에서아동학습만화분야베스트셀러 1위를기록했고, < 방사능에서살아남기 1> 또한 3위를차지했다. 이는후쿠시마원전사고이후원자력발전이나방사능에대한관심이높아지고있던일본의상황과결합하여얻을수있었던성과이다. <Why?> 시리즈는호주와뉴질랜드, 아시아지역등 14개국가에서영어판의판매를시작했는데, < 마구마구야구왕 > 은대만에수출되었으며, < 먼나라이웃나라 > 의한국편은프랑스에수출되었다. 그동안콘텐츠를누적해온출판사들은종이를벗어나새로운시도를이어가고있다. < 셀파탐험대 >, < 이희재, 이문열만화삼국지 > 등은모바일애플리케이션북이나게임으로등으로출시되며새로운채널을개척하기도했다. 예림당 은 삼성전자 와손잡고 e- 콘텐츠시장에진출했다. 전통적인학습서출판사인 좋은책신사고 는융합형학습을내세우며 < 스토리버스 > 시리즈를출시하며학습만화시장에진입했다. 해양경찰청은해경의활약상을그린학습만화를제작해배포하였고, 특허청도정품사용을촉구하는학습만화를제작해배포했다. 이는어린이를대상으로정보를전달하고자할때만화만큼좋은수단이없다는판단에의한것이다 년어린이도서관의대출순위에서도 <Why?>, <Who?>, < 내일은실험왕 >, < 로봇세계에서살아남기 > 등학습만화가상위순위를차지하고있다. 학습만화는아동출판시장에서여전히굳건한자리를차지하고그영역을확장하고있다. 하지만 2013 년학습만화시장에서는 빈익빈부익부, 강자독식 을통해소수행위자에대한집중이더욱심화되기도했다. 이러한편중은장기적인측면에서산업에좋은영향을주기어렵다. 따라서다양한관련자들의심도있는논의를거쳐이러한상황을개선할방법들을도출할필요가있다. 26

41 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 제 3 절 한국만화의중심이동 1. 서론 : 대원씨아이 학산문화사 서울문화사의지분변동이글에서는 2013 년출판만화시장의위상과경향을살펴보고향후를전망하기위해, 한해동안가장주목받았던만화작품과사건들을검토해보고자한다. 판매량을중심으로살펴보면, 우선 < 미생 > 과 < 박시백의조선왕조실록 > 의성과가돋보였다. < 미생 > 은 2012 년에웹툰으로연재되며주목을받았고, 2013 년에는출판만화로제작되며인기가더욱커졌다 년 9월에단행본 1권을출간하여 2013 년 9월에단행본 9권으로완간된 < 미생 > 은 2013 년 11월에누적총판매 50만부를돌파했다. 1) 단행본권당평균 5만부이상판매된것으로, 100 만부가팔렸다는 < 식객 >( 전 27권, 년 ) 보다권당판매부수는더많은셈이다. 전 20권으로완간된 < 박시백의조선왕조실록 > 은 2013 년 11월에누적총판매 100 만부를돌파했는데, 2) 이역시권당 5만부에육박하는성적이다. 이와더불어언급할만한작품은 마스다미리 의 여자만화 시리즈이다. < 수짱 > 시리즈 4권및 < 내가정말원하는건뭐지?> 와 < 주말엔숲으로 > 까지, 문학동네 출판그룹의임프린트인 이봄 에서출간한마스다미리의만화는 2013 년 8월말에 10만부의판매고를올렸다. 3) 이시기에 < 수짱 > 시리즈의시즌 2가새롭게판매되기시작했고이후에도판매고가크게꺾이지않았던것을감안하면, 2013 년 12월에는권당 2만권정도의판매고를올렸을것으로추정된다. 이상세작품의특징들을통해 2013 년에더욱명확해진한국만화시장의변화한판도를읽어낼수있다. 먼저, 이들은모두 9 24 세의아동및청소년을주요대상으로했다고보기어렵다. < 미생 > 은 20대이상에서 대까지의취업준비생및샐러리맨이주대상이며, < 박시백의조선왕조실록 > 은역사책독자의연령층을 대로낮추면서여성이나청소년으로독자층을확대했다는평가를받고있다. 마스다미리 의작품들은 30대여성을주요소비층으로설정하고있다. 한편세작품은일반서적시장에서상위권에속하는대형출판그룹혹은그임프린트에서출간했다는공통점이있다. 이는출판만화계의 3대강자였던대원씨아이, 학산문화사, 서울문화사의영향력과대비해살펴볼만한지점이다. 또한, 기존에는비교적구분이분명하던출판시장과만화시장을이제는함께비교하도록하는근거가되고있다. 1) 스포츠경향, , <100 억뷰 -50 만부돌풍, 만화 미생 시즌 2 청사진나왔다 > 2) 연합뉴스, , < 역사만화 박시백의조선왕조실록 100 만부돌파 > 3) 동아일보, , < 수짱 30 대한국싱글女도친구 > 27

42 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 이후에는앞서언급한이슈들을더구체적으로검토할것이다. 가장중점을두고분석할것은대원씨아이, 학산문화사, 서울문화사의점유율판도이다. 이들이한국출판만화시장에서차지해온위상과각각의특성을감안할때, 이세출판사가경험하는변화는곧한국만화시장의변화를보여준다고판단할수있다. 4) 2. 대원씨아이 학산문화사 서울문화사의현황분석앞서살펴본세성공작이모두대형출판그룹의출간물이라는것만으로대원씨아이, 학산문화사, 서울문화사 ( 이후 DHS) 의영향력이하락한다고결론지을수는없다. 이글에서는조금더엄밀하게출간종수나베스트셀러지표등을통해만화시장내부에서 DHS 를점검하고최근의경향을파악하고자한다. 더불어만화시장의환경변화를살펴보며그원인을파악해볼것이다. 먼저출간종수의변화추이는 < 표 1-1-1> 과같다. < 표 1-1-1> 만화단행본점유율별통계 구분 년도 2005년 2006년 2007년 2008년 2009년 2010년 2011년 합계 대원씨아이 1, , % 22.5% 23.8% 24.4% 24.0% 25.1% 25.2% 22.2% 주요 3사 학산문화사 1, , % 2.4% 22.5% 22.1% 22.5% 22.1% 23.1% 19.1% 서울문화사 , % 13.6% 14.3% 14.8% 12.8% 12.1% 12.3% 14.5% 소계 2,891 2,476 2,272 2,302 2,215 2,309 2,239 26,465 3사점유율 63.4% 60.5% 60.6% 61.3% 59.4% 59.2% 60.6% 55.92% 그외출판사 1,667 1,619 1,478 1,453 1, ,454 19, % 39.5% 39.4% 38.7% 40.6% 40.8% 39.4% 42.3% 총계 4,558 4,095 3,750 3,755 3,730 3,899 3,693 45,877 * 출처 : 만화산업백서 (2012) 이자료를기준으로할때 2005 년부터 2011 년까지출간부수의누적분량을기준으로한 DHS의시장점유율은약 56% 이다. 2005년에 63.4% 로가장점유율이높았고, 이후해마다대략 60% 정도의점유율을유지하고있다. 아직 2013 년의공식적인판매자료는 4) 분석을위해여러자료를함께검토했으나, 전반적으로공신력있는자료가부족하다. 일례로베스트셀러의경우, 만화및출판시장의성과를전체적으로조망할수있는통합베스트셀러차트가필요하다. 각서점별자료마다추이나경향에서차이를나타내기때문에한서점만의자료로분석을하면현실을제대로반영하지못할수있다. 또한통합차트는종합 100 위정도가아니라분야별순위및종합 300 위정도까지는작성되어야출판시장전반을아울러분야별비교및대조가가능할것으로판단된다. 28

43 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 도출되지않았다. 이러한이유로인해기간검색을지원하는 알라딘 의데이터베이스를대안적으로활용하여 2013 년점유율을확인했는데, 결과는 < 표 1-1-2> 와같다. 5) < 표 1-1-2> 2013 년만화분야출간부수기준 DHS 점유율 출판사 등록권수 백분율 대원씨아이 % 학산문화사 % 서울문화사 % 소계 1, % 총계 2, % * 출처 : 알라딘 다른인터넷서점에서는이러한자료를생산하지않기때문에비교해검토할수는없지만, 점유율의정도는대체로 < 표 1-1-1> 및 < 표 1-1-2> 와유사한수준으로나타난다. 물론동일한조건에서수집된자료가아니므로유의미한해석을내리기는어렵고참고만할수있을뿐이다. < 표 1-1-3> 2010 년 YES24 의만화분야상위 100 위를토대로한출판사별점유율 출판사 100위권 50위권 20위권 10위권 비고 대원씨아이 학산문화사 서울문화사 DHS점유율 57% 66% 65% 80% 김영사 대부분 < 식객 > 기타출판사 베스트셀러순위에서의점유율을확인하기위해 YES24, 교보문고, 인터파크의베스트셀러순위를참고하였다. 공통적으로최근 4년간의자료를바탕으로경향을살펴보았다. 6) 5) 이를정확한통계치로볼수는없다. 자료는 2013 년 12 월 15 일부터 1 년전까지출간된만화책에한해집계된것이다. 라이트노벨, 그리고온라인서점에서유통되지않는일간만화는제외되었다. 6) 참고로, YES24 에서는 2012 년자료를구할수없었다. 또한인터파크는연간자료를제공하지않지만주간순위를판매부수와함께제공하고있다. 29

44 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 < 표 1-1-4> 2010 년 YES24 만화분야상위 10 위 순위 제목 출판사 1 식객 27 김영사 2 식객 26 김영사 3 심야식당 5 미우 ( 대원 ) 4 요츠바랑! 9 대원씨아이 5 원피스 56 대원씨아이 6 신의물방울 23 학산문화사 7 신의물방울 22 학산문화사 8 원피스 57 대원씨아이 9 원피스 55 대원씨아이 10 원피스 58 대원씨아이 2010 년 YES24 순위에서 DHS가차지하는점유율은상당히높은수준이다. < 표 1-1-3> 을참고하면 100 위권의점유율은전체적인출판부수점유율과유사하지만, 순위권이높아질수록 DHS의점유율이높아지고있음을알수있다. 이는대표적인작품들의인기가전반적으로만화시장내에서타출판사의작품들보다높다는의미로해석될수있다. < 표 1-1-4> 에는 10위권안의작품들이제시되어있는데, 당시상당한인기를끌던작품들을 DHS가, 특히대원씨아이와학산문화사가보유하고있었음을확인할수있다. 하지만이런경향은 2011 년에크게달라진다. < 표 1-1-5> 2011 년 YES24 만화분야상위 50 위를토대로한출판사점유율 출판사 50위권 20위권 10위권 대원씨아이 학산문화사 서울문화사 DHS점유율 44% 50% 40% 애니북스 기타출판사 * 출처 : 만화산업백서 (2012) 30

45 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 < 표 1-1-6> 2011 년 YES24 만화분야상위 10 위 순위 제목 출판사 1 원피스 61 대원씨아이 2 그대를사랑합니다 1 문학세계사 3 다이어터 1: 식이조절편 중앙북스 4 마조앤새디 1 예담 5 심야식당 6 미우 ( 대원 ) 6 시크릿가든드라마영상만화 1 북로그컴퍼니 7 만화노블레스시즌1 세트 재미주의 8 요츠바랑! 10 대원씨아이 9 신의물방울 27 학산문화사 10 신과함께저승편세트 애니북스 * 출처 : 만화산업백서 (2012) 2011 년에는 DHS의상위권점유율이전반적으로크게감소했다. 7) 10위권안의작품들을살펴보면 DHS 만화와다른출판사만화간의차이를알수있다. DHS의만화들은 2010 년과유사하게시리즈에속하는것들임에비해, 다른출판사의작품들은모두웹툰을기반으로제작한출판만화이다. 이중에서 < 시크릿가든영상만화 > 는드라마의장면들을만화처럼배치한것으로, 드라마의인기에힘입어기획된특수사례로보는것이타당하다 년에는 100 위내의작품중웹툰출간작이모두 4건에불과했지만, 2011 년에는상위 10권가운데 5건이웹툰출간작일만큼그비중이늘어났다. DHS의점유율하락은웹툰출간작의증가에영향을받은것으로보인다. YES24 의 2012 년자료는비교에쉽지않게구성된관계로이글에서는제외했으며대신 2013년상반기자료를다음의 < 표 1-1-7> 과같이정리했다. 8) 7) 2011 년에는 100 위권리스트가제공되지않았다. 또한 YES24 측에서공개하는자료를구하지못해 2012 만화백서에수록된내용을참고했다. 리스트작성원칙의차이도추이변화에영향을미칠수있는데, 해당표는동일시리즈의각권중 1 권만을리스트에반영한것으로보인다. 8) 해당리스트는만화, 여행서등이포함된상위리스트에만화가포함되어있어, 만화만의순위는 46 위까지만확인할수있었다. 31

46 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 < 표 1-1-7> YES24 제공 2013 년상반기만화분야순위 순위 제목 출판사 1 미생 - 아직살아있지못한자 4 위즈덤하우스 2 다이어터 2: 운동적응기편 중앙북스 (books) 3 원피스 69 대원 4 진격의거인 9 학산문화사 5 요츠바랑! 12 대원 6 내가정말원하는건뭐지? 이봄 7 결혼하지않아도괜찮을까? 이봄 8 주말엔숲으로 이봄 9 명탐정코난 78 서울문화사 10 은밀하게위대하게 2 발해 11 열혈강호 59 대원 12 백귀야행 21 시공사 13 죽음에관하여 1 YOUNGCOM( 영컴 ) 14 스킵비트! 31 시공사 15 신의물방울 35 학산문화사 16 심야식당 10 미우 ( 대원 ) 17 신부이야기 5 대원 18 나루토 61 대원 19 배가본드 34 학산문화사 20 유리가면 49 대원 21 은수저 4 학산문화사 22 이런영웅은싫어 4 길찾기 23 결혼해도똑같네 1 애니북스 24 3월의라이온 8 시리얼 ( 학산문화사 ) 25 쉽게배우는만화그리기세트 한스미디어 26 너에게닿기를 17 대원 27 어제뭐먹었어? 7 삼양 ( 만화 ) 28 어쿠스틱라이프 4 애니북스 29 피아노의숲 22 삼양 ( 만화 ) 30 창백한말시즌 1-2 한정판 재미주의 31 마조앤새디 2 예담 32 To LOVE 투러브 ( 트러블 ) 다크니스 4 서울문화사 33 신과함께저승편세트 애니북스 34 빌리배트 10 학산문화사 35 더비스트 2 플래니스엔터테인먼트 36 아는사람이야기 1 초회한정판 재미주의 37 우연한산보 미우 ( 대원 ) 38 십시일반 창비 39 소년탐정김전일시즌2 14 서울문화사 32

47 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 순위 제목 출판사 40 슈퍼러버즈 4 서울문화사 41 리얼 12 대원 42 어깨동무 창비 43 쉽게배우는만화캐릭터데생 한스미디어 44 레미제라블 문학동네 45 오무라이스잼잼 3 씨네21북스 46 나나와카오루 1 길찾기 < 표 1-1-7> 의순위는동일시리즈내중복권호를제외하고집계된것이다. 이러한기준에따라 이봄 에서출간한 마스다미리 의작품들은모두다른작품으로처리되었으며, 이는상위권에대거포진되어있다. 이리스트에기반을두어작성된 < 표 1-1-8> 에서 DHS의점유율은 2011 년과크게다르지않다. 중복권호를반영하면상위권작품인 < 미생 >, < 다이어터 >, < 원피스 >, < 진격의거인 > 등은같은시기에두세권이상이상위권에더포함될수있지만, 그럼에도불구하고 DHS의점유율이크게상승하지는않았으리라분석된다. 그근거는 < 표 1-1-9> 에서찾을수있다. 9) < 표 1-1-9> 를통해알수있는것은이시기에 < 미생 >, < 다이어터 > 가집중적인인기를얻었다는것이다. 이에비해 DHS의점유율은상위 20위를기준으로 25% 에불과하며, 상위 10위내에는한작품도오르지못했다. < 표 1-1-8> YES 년상반기만화분야상위 46 위를토대로한출판사점유율 출판사 46위권 20위권 10위권 대원씨아이 학산문화사 서울문화사 DHS 점유율 43% 55% 40% 이봄 애니북스 기타출판사 ) YES24 월간베스트순위를바탕으로재산정한 1~10 월만화판매순위 20 위권작품들이다. 이표는 YES24 에서제공하는월간베스트순위에서라이트노벨을제외한것이며, 연구자가가중치를부여하여 1~10 월까지의순위를재산정한것이다. 이표는공식적으로제공된것은아니며, 따라서이순위가실제와완전히동일할수는없다. 다만공식적인상반기자료들이중복작품을하나씩만포함시키고있기때문에, 이를보충할수있는참고자료로는활용가능하다고판단된다. 33

48 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 < 표 1-1-9> YES 년 1-10 월월별순위를바탕으로재산정한만화상위 20 위 순위 제목 출판사 1 미생 4 위즈덤하우스 2 미생 1 위즈덤하우스 3 미생 5 위즈덤하우스 4 미생 3 위즈덤하우스 5 다이어터 2: 운동적응기편 중앙북스 6 미생 2 위즈덤하우스 7 다이어터 1: 식이조절편 중앙북스 8 다이어터 3: 건강지속편 중앙북스 9 미생 6 위즈덤하우스 10 미생 7 위즈덤하우스 11 은밀하게위대하게 1 발해 12 원피스 68 대원씨아이 13 은밀하게위대하게 2 발해 14 요츠바랑! 12 대원씨아이 15 진격의거인 9 학산문화사 16 원피스 70 대원씨아이 17 원피스 69 대원씨아이 18 미생 8 위즈덤하우스 19 설국열차 세미콜론 20 은밀하게위대하게슬럼버 걸리버 종합하면, YES24 의만화판매순위에서 DHS의점유율은해마다하락했다고볼수있다. 다음으로는온라인서점매출에서는 4위지만, 오프라인서점매출을합산하면서점업계 1위로올라서는교보문고의자료를살펴보고자한다. 10) 교보문고는 2010 년에만화분야 20위까지의순위를제공했고, 2011 년부터는만화분야 30위까지의순위를제공하고있다. 또한동일시리즈에대해서는한권호만을반영하여순위를산정하고있다. 이자료를바탕으로 DHS를중심으로한출판사점유율을정리하면다음과같다. 10) 한국출판인회, < 도서유통판매채널별현황실태조사연구보고서 >, 34~35 쪽의 < 표 3-8> 과 < 그림 3-7> 참고. 34

49 1 장 년및 2013 년상반기만화산업주요이슈 < 표 > 교보문고 2010 년만화분야출판사점유율 출판사 20위권 10위권 대원씨아이 8 4 학산문화사 5 2 서울문화사 2 1 DHS 점유율 75% 70% 기타출판사 5 3 < 표 > 교보문고 2011 년만화분야출판사점유율 출판사 30위권 20위권 10위권 대원씨아이 학산문화사 서울문화사 DHS 점유율 53% 60% 60% 기타출판사 < 표 > 교보문고 2012 년만화분야출판사점유율 출판사 30위권 20위권 10위권 대원씨아이 학산문화사 서울문화사 DHS 점유율 50% 60% 60% 기타출판사 < 표 > 교보문고 2013 년만화분야출판사점유율 출판사 30위권 20위권 10위권 대원씨아이 학산문화사 서울문화사 DHS 점유율 40% 35% 40% 기타출판사 < 표 > 부터 < 표 > 까지를살펴보면 DHS의점유율은 10위권을기준으로할때 70% 60% 60% 40% 로감소해왔고, 20위권을기준으로할때에도 75% 35

50 Cartoon Industry WHITE PAPER 2013 제 1 부. 만화산업주요이슈 60% 60% 35% 로점진적으로감소했다. 2011년부터 2013 년까지의 30위권점유율또한 53% 50% 40% 로추세는동일하다. 이후의 < 표 > 와 < 표 > 에서확인되는출간부수점유율의변화보다상위권베스트셀러들의점유율변화가더확연하게나타나고있다. 인터파크의경우에는역대순위를확인하기가어려우므로이글에서는 2013 년순위만을간략하게정리했다. 인터파크는판매된권수정보를제공한다. 이를바탕으로하여주간베스트셀러순위에서제공되는각주의판매수치를합산하여 1월부터 11월까지총 48주동안의만화분야순위를산출했다. 11) 그리고그리스트를기준으로출판사별점유율상위 10위를뽑아, DHS의점유율을함께파악했다. YES24와교보문고의방식을따라동일시리즈내에서는중복되는권호를제외한리스트를 100 위까지작성했다. < 표 > 인터파크만화상위 100 위에서산출한출판사점유율 (1-11 월, 중복허용 ) 출판사 100위 50위 30위 20위 10위 1 대원씨아이 애니북스 위즈덤하우스 학산문화사 길찾기 이봄 서울문화사 재미주의 중앙북스 예담 기타출판사 DHS의점유율 35% 32% 27% 10% 0% 11) 각주의베스트셀러순위는약 300 위까지가집계되는데, 이때 300 위권내최하위권의판매부수는 2 권에서 4 권정도가된다. 따라서 1 회이상주 300 위권안에들었으나이외의달에 300 위권바깥에있었던작품의판매부수 ( 주당최대 3 권 ) 는최종집계에포함되지않는다. 11 개월동안발생할수있는최대오차는한주만월간베스트셀러에오르고나머지기간은집계되지못하는경우에판매부수를기준으로발생하는 200 권이된다. 하지만이런사례가있을확률은매우낮고, 상위 100 위권이내에그런사례가있을확률은더더욱낮다. 최대오차는판매부수기준 50 권정도일것으로판단되는데, 이정도는 100 위권내에서는순위에큰영향을주지않을것으로보인다. 36