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진욱 양
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주제발제 03 : 대한민국웹툰시장의현재와미래 주제발제 03 대한민국웹툰시장의현재와미래 1) 이승진 _ 경기대학교교양학부교수 1. 웹툰시장의현황 100년의역사를지니고성장해온한국의만화산업은한국사회의네트워크특성에기반으로웹툰의성장과확대를가져왔으며, 이를통해문화산업을선도하는중요한일익을담당하고있다.

1 주제발제 03 : 대한민국웹툰시장의현재와미래 주제발제 03 대한민국웹툰시장의현재와미래 1) 이승진 _ 경기대학교교양학부교수 1. 웹툰시장의현황 100년의역사를지니고성장해온한국의만화산업은한국사회의네트워크특성에기반으로웹툰의성장과확대를가져왔으며, 이를통해문화산업을선도하는중요한일익을담당하고있다. 2000년대이후인터넷이보편화되고매체환경또한온라인으로확대되면서, 만화대여점, 잡지, 서점용단행본으로만인식되어있던만화의외형도디지털형식으로확대되었다. 국내포털사이트의가장높은점유율을차지하고있는네이버 ( 는해당사이트에서서비스를제공하는온라인만화를 웹툰 이라고명시하고있으며, 포털사이트다음 ( 역시마찬가지로정의하고있다. 이는 만화 라는용어보다 웹툰 이라는용어를네티즌들이보다더익숙하게인식하기시작했기때문인것으로보인다. 포털사이트네이버는 2004년 6월 23일네이버웹툰을정식출시한이후 10년간총 520편의작품이연재되었다. 연재작품의회차를종합하면 4만여회이며누적조회수는 290억을넘었다. 네이버웹툰의하루방문자도약 620만명에이른다. 2) 1980년대가출판만화임대시장형태인만화방과만화대여점의황금기라한다면, 현재는웹툰의황금기라할정도로대다수의만화들이웹툰의형식으로연재되고있으며, 예술성을평가받는작가주의작품들도인터넷웹을통해구현되고있다. 국내웹툰서비스는최초로포털사이트다음 ( 다음카카오 ) 이 2003년 3월 4일미디어다음에 만화속세상 이라는이름으로무료서비스하게되었으며, 그뒤포털사이트네이버역시 2004년 6월 23일 네이버웹툰 을정식출시하여무료서비스를실시한다. 뒤이어포털사이트파란닷컴, 야후코리아등도웹툰서비스를실시하게되지만, 파란닷컴은 2012년 7월31일서비스종료, 야후코리아 카툰세상 은 2012년 6월로서비스를종료하였다. 2012년 5월네이트가만화서비스를출판만화의온라인판게재에서웹툰중심으로전 1) 이원고는본연구원이참여한 < 만화산업중장기정책방안수립연구 >, 웹툰산업현황및실태조사 >(2014) 를중심으로이루어진것을밝힙니다. 2) 만화포럼칸

2 part 년제 2 차 [12 회 ] 만화포럼 환하면서, 네이버다음네이트 3사를중심으로웹툰의안정기에접어들게되며, 웹툰시장의전성기를촉발시킨다. 또한 2013년기플랫폼의웹툰서비스부분유료화의시작으로 2013년 6월7일웹툰전문플랫폼 레진코믹스 가프리미엄유료웹툰서비스를시작하게된다. 레진코믹스보다한달가량뒤인 2013년 7월17일엔 KT가 올레마켓웹툰 이라는서비스를오픈한다. 뿐만아니라, 일본의웹툰서비스 코미코 (comico) 가 2014년 10월 13일부터한국어서비스를시행하게된다. 현재, 웹툰은네이버와다음카카오를중심으로네이트, 올레웹툰, T스토어, 타파스틱, 레진, 탑툰, 라인웹툰, 카카오페이지, 코미코등에서서비스되고있으며, 네이버에연재되는작품수는 161편, 다음카카오는 135편으로포털에연재되는작품이가장많으며, 참여하는작가수도다음카카오가 485명, 네이버가 368명으로조사되었다. < 표 1> 플랫폼별연재작품수 (2014 년 ) 플랫폼 연재작품수 완결작품수 작가수 프로 161 네이버베스트도전 1, 아마도전만화 103,799 프로 135 다음카카오 웹툰리그 5,279 아마 1부리그 부리그 15 네이트 올레웹툰 T스토어 타파스틱 3, 스투만화 팍스넷 헤럴드 더팩트 스포츠조선만화 OSEN만화 골닷컴 레진 티테일 웹툰스타 탑툰 판툰 겜툰 허니앤파이 타다코믹스 달툰 라인웹툰 카카오페이지 곰툰 코미코 스핀에이 프라이데이코믹스 , 한국만화영상진흥원

3 주제발제 03 : 대한민국웹툰시장의현재와미래 1) 네이버네이버는 2006년 1월도전만화코너를, 2008년 11월에는도전만화의승격작품이모이는베스트도전코너를만들었다. 2014년 6월 1일기준으로, 지금까지도전만화코너에서활동한사람은약 14만명이며, 베스트도전에서활동한사람은약 1,600명이다. 이중 175명은네이버정식웹툰작가로등단했다. 지금까지네이버에정식연재한작가 365명중절반정도가아마추어승격제도를통해새롭게등장한셈이다. 또한네이버는 2013년 4월 30일콘텐츠창작자들의수익다각화를위한 PPS 프로그램을도입했다. 작가들은이를통해웹툰페이지하단에텍스트나이미지광고를붙이거나미리보기나완결보기등의방식으로콘텐츠를유료로판매하거나웹툰을활용한파생상품을노출시키는등, 원고료외의추가수익을만들수있다. PPS를통해수익이증대되면서네이버연재작품을통해최근한달동안약 7,800만원의수익을거둔웹툰작가도생겼다. 3) 10년동안완결웹툰약 300타이틀및주 1회이상약 160타이틀에대해무료서비스, 하루 20타이틀이상의웹툰이요일별로일주일을주기로지속성을가지고서비스되고있으며, 일간조회수 1위작품의경우 2~4만개정도의댓글이달리며, 별점주기항목에참여하는독자수도 3~5만명정도를기록하고있음. 일평균 620만명, 월평균 1,700만명의독자를보유하고있다. 4) PPS 프로그램을도입, 기존무료기반웹툰을통해새로운수익모델을만들어내고있으며네이버포털이주력하는서비스중하나로자리잡고있다. 2) 다음카카오매주연재기준 80타이틀의작품이서비스되고있으며, 완결작품포함총 500편정도의웹툰타이틀을제공하고있으며, 월간방문자수 300~400만명정도의규모를보인다. 타웹툰플랫폼과는다르게한국어디지털연재권만을확보하고있으며, 다른권한에대해서는작가가관리하는시스템이특징으로, 타플랫폼의독자층보다연령대가높고서상성이강조된스토리웹툰중심의작품들이주요서비스의대상이되고있다. 3) 레진코믹스 2013년 6월 7일서비스를시작하였다. 레진코믹스는 180종의작품이연재되고있으며이중 30% 가유료결제되는부분유료화결제방식으로웹툰은무료라는인식을깨고다음편을기다리지않고보기위해서결제해야하는사업모델을도입하였다. 레진코믹스는콘텐츠에대한투자만이아닌기술력의중요성을인지하고앱디자인과프로그램개발에도노력하고있으며, 기본적인세로스크롤방식에서독자의취향에따라뷰어전환기능을사용하여페이지만화로의전환또한가능하다. 결제방식은한권당결제하는방식이아닌한번충전후사용하는방식으로웹툰업계에서는흔하지않은방식을도입하여이후등장한유료전문플랫폼들역시비슷한결제방식을따르고있다 년 6월레진코믹스의 1주년기념인포그래픽공개에따르면네온비작가의 < 나쁜상사 > 는 2억 8천만원누적매출수익을기록하였다. 2. 웹툰산업의시장규모 2013 년기준국내만화산업매출액은 8 천억원에육박한 7,976 억원으로전년대비 (2010 년 7,419 억원 ) 5.2% 증가했고, 만화산업수출액 은 1,721 만달러로전년대비 111%(2010 년 만달러 ) 증가하였다. 만화포럼칸

4 part 년제 2 차 [12 회 ] 만화포럼 < 표 2> 2013 만화산업총괄 ( 2013 만화산업백서 ) 구분 사업체수종사자수매출액부가가치액부가가치율수출액수입액 ( 개 ) ( 명 ) ( 백만원 ) ( 백만원 ) (%) ( 천달러 ) ( 천달러 ) 2009년 10,109 10, , , ,209 5, 년 9,634 10, , , ,153 5, 년 8,709 10, , , ,213 3, 년 8,856 10, , , ,105 5, 년 8,520 10, , , ,982 7,078 전년대비증감률 (%) 연평균증감률 (%) 한국콘텐츠진흥원의 만화산업중장기정책방안수립연구 (2013) 에서는기존의만화산업분류표와업종별매출표를기준으로최근새 롭게대두되거나미집계된영역에대한실증조사를진행하여 2012 년만화산업의매출액이 1 조 32 억 9 천만원이라고보고하였다. 누락된 부분은아래와같다. < 표 3> 재검토분야포함매출액추정구분 ( 단위 : 백만원 ) 콘텐츠산업통계기준매출액 신규활성영역시장추정규모 (2011년기준 ) (2012년기준 ) 만화출판사 97,727 - 만화출판업 일반출판사 ( 만화부문 ) 241,419 - 미분류교양학습만화 - 200,600 인터넷모바일만화콘텐츠제작 15,262 온라인만화 인터넷만화서비스 34,564 - 제작 / 유통업 모바일만화서비스 11,252 - 포털웹툰 / 브랜드웹툰 - 39,090 만화책임대업 만화임대 22,663 - 서적임대 ( 만화부문 ) 49,624 - 만화서적및잡지도매 60,126 - 만화도소매업 만화서적및잡지소매 162,021 - 인터넷서점 ( 만화부문 ) 57,033 - 만화지원사업 - 11,243 만화 OSMU 8,200 만화관련산업영역 만화교육 - 12,881 만화레지던스 만화전시 - 7,950 만화박물관 계 751, ,214 합계 1,032,905 만화산업매출액에집계되지않았던일반출판사의교양 학습만화매출 2,006억원, 포털웹툰 / 브랜드웹툰 390억원, 만화관련지원사업 112억원, 만화교육사업 128억원, OSMU 및에이전트사업 82억원, 전시 79억원, 만화박물관 9.7억원등총2,812억원의시장영역이도출됨. 이를포함할경우만화산업의매출규모는연 1조 32억 9천만원으로추정됨 ( 단, 이지표는향후만화산업발전방향설정과매출목표설정을위한참고자료로만제한적으로사용함 ) 186 한국만화영상진흥원

5 주제발제 03 : 대한민국웹툰시장의현재와미래 < 표 4> 3 차만화산업중장기정책방안수립연구계획달성지표 2013 년 국내만화시장 - 만화산업매출 7,712.1 억원 ( 추정 ) 2011 년기준 7,516 억원 2018 년 국내만화시장 - 만화산업매출 1 조 억원목표 불법복제만화시장 - 불법복제만화침해규모 억원 ( 추정 ) 2011 년기준 807 억원 해외수출액 - 만화해외수출실적 2,39.4 만달러 ( 추정 ) 2011 년기준 1,721 만달러 만화구매소비및유료이용경험 - 만화구입경험 22.7%(2011 년기준 ) 만화산업정책예산 - 국고기준만화분야예산 55 억원 2013 년추경 30 억포함시 (85 억원 ) 지방비매칭포함시 100 억원상회 불법복제만화시장 - 불법복제만화침해 억원으로축소 만화산업매출대비 5% 미만으로관리 해외수출액 - 만화해외수출실적 4,815.9 만달러목표 만화산업매출비중 5% 목표 만화구매소비및유료이용경험 - 만화구입경험 57.7% 목표 만화산업정책예산 - 국고만화분야예산년 억원목표 (5 년간총 1,536 억원목표 ) KT 디지에코보고서 웹툰, 1조원시장을꿈꾸다 에서는웹툰이창출하는총시장규모는, 2015년 4,200억원에서 2018년에 8,800억원으로 2배이상성장할것이라고전망하였다. 웹툰의 1차시장규모는정부육성책과웹툰플랫폼활성화등으로 2013 년 1,500억원에서 2015년약 2,950억원으로 2018년약 5,000억원성장을예상하였다. 온라인및모바일제공매출, 유료웹툰, PPS 등을고려하여 2015년약 2,950억원수준으로추정하며, 이후, 정부의 만화산업육성중장기계획 과다음카카오의웹툰사업강화등에힘입어 1차시장규모는 2018년에 5,097억원수준으로성장할것이라고전망한다. 또한웹툰의중요가치를 2차활용과글로벌에서창출, 부가가치및해외수출까지고려한총시장규모라고언급하며 2015년약 4,200억원, 2018년에는약 8,800억원으로추정하였다. < 그림 1> 웹툰창출총시장규모 10,000 8,805 9,000 8,000 7, ,845 6,000 5,000 4,200 4,000 3,000 5,097 2,000 4,283 3,570 2,950 1,000 21,00 1, E 2015E 2016E 2017E 2018E 해외수출 웹툰 2차부가가치 웹툰 1차매출 ( 단위 : 억원 ) 1 차매출 : 온라인만화제작, 유통업매출참고 ( 한국콘텐츠진흥원 ), 포탈의웹툰원고료및 PPS, 유료콘텐츠등을고려 ( 업계관계자인터뷰등참고 ) 문화체육관광부 만화산업육성중장기계획 내만화산업매출액목표액근거하여산출 ( 15 년이후부터는 2 차저작권료및판권수입등은 2 차부가가치로별도분리 ) 2 차부가가치 : OSMU(One Source Multi Use) 에따른수입, 캐릭터상품 / 광고매출, 연관산업고용창출등을고려 해외수출 : 문화체육관광부 만화상업육성중장기계획 내만화산업수출액목표에근거하여산출 만화포럼칸

6 part 년제 2 차 [12 회 ] 만화포럼 한국콘텐츠진흥원의 웹툰산업현황및실태조사 (2014) 에서는웹툰산업시장규모산정을 2014년웹툰총시장규모는 억원으로추산각항목은제작시장, 플랫폼, 에이전시로구분하였다. 제작시장에서웹툰작가수익은 억원, 보조작가수익은 억원으로총 1083억원으로추산, 플랫폼에는각종광고수익과유료콘텐츠이용수익을통해총 589억원으로추산, 에이전시에서는저작권관리수수료로 46.77억원추산되고있다. < 표 5> 웹툰산업시장규모산정 ( 수익기준 ) 구분수익항목규모 ( 억원 ) 근거 / 추정기준규모 ( 억원 ) 근거 / 추정기준 웹툰수 / 등급별작가비율한국콘텐츠진흥원 원고료 272 * 평균원고료 2013 보도자료인용 78.4 유료콘텐츠판매수익 수익쉐어광고료 84 전자신문 2013 년보고인용 ( 월매출 7 억원기준 ) 84 동일 웹툰전문가인터뷰참조한국콘텐츠진흥원제작작가광고웹툰원고료 브랜드웹툰평균원고료 2013년보도자료인용시장 650만원 40개 12회 PPL 사용료 광고웹툰웹고료 50% 규모추정 차저작권 리이센싱수익 광고웹툰웹고료 100% 규모추정 27.2 원고료 10% 규모추정 원고료 10% 규모추정 보조원고료의 50% 규모추정인건비수익 136 원고료의 50% 규모추정 작가 ( 전문가인터뷰참조 ) 소계 ,083 광고수익 324 코리안클릭 네이버웹툰광고소개서 2012년 8월자료인용및전자신문 405 (18억 497만건기준, (22억 5천만건기준, 1 클릭당 1.5 원기준 ) 1 회노출당 1.5 원기준 ) 전문가인터뷰브랜드웹툰플랫폼 회당약 1,000만원 광고수익 40편 12회 에이전시 PPL 수익 광고웹툰의 50% 유료콘텐츠 이용수익 신문기사참조한국콘텐츠진흥원 레진 24억 / 탑툰 76억 2013년보도자료인용네이버 4억 / 다음카카오 8억 소계 저작권관리전체비용발생현황의원고료제외 수수료 10% 규모추정작가수익의 10% 계 1,500.6 억원 억원 1) 웹툰플랫폼별연재작품및유료화작품웹툰은포털에가장많은웹툰이연재되고있지만웹툰전문플랫폼의활성화로플랫폼이확장되고있다. 레진코믹스를포함한웹툰전문플랫폼은대부분유료서비스를제공하고있는데, 이러한유료정책은작가수익확대및웹툰유료화가능성을높이는계기가되고있다. 플랫폼에는각종광고수익과유료콘텐츠이용수익을통해 2014년총 589억원의수익을올린것으로추산되고있으며, 에이전시에서는저작권관리수수료로 46.77억원을벌어들인것으로예상하고있다. 188 한국만화영상진흥원

7 주제발제 03 : 대한민국웹툰시장의현재와미래 < 표 6> 플랫폼별작품수목록 (2014 년 11 월기준 ) 플랫폼 연재완결브랜드웹툰유료화작품수작가수작품수작품수 (2014) 미리보기부분유료전체유료유료총합 네이버 포털 다음카카오 네이트 통신사 올레웹툰 T스토어 해외 타파스틱 3, , 스투만화 팍스넷 헤럴드 스포츠신문 더팩트 스포츠조선만화 OSEN만화 골닷컴 레진 코미코 스핀에이 프라이데이코믹스 티테일 웹툰 웹툰스타 전문 탑툰 판툰 겜툰 허니앤파이 타다코믹스 달툰 라인웹툰 모바일 /SNS 카카오페이지 곰툰 합계 4,440 1,288 4, ) 웹툰작가수익 < 표 7> 웹툰작가의수익 (2014 년기준 ) 구분최저최고비고 신인작가 120만원 200만원 포털 ( 월 ) 중급작가 280만원 320만원 SA급작가 500만원 600만원 신인 : 중급 : SA = 신인작가 140만원 200만원 3 : 5 : 2 웹툰전문플랫폼 ( 월 ) 중급작가 300만원 340만원 SA급작가 520만원 620만원 브랜드웹툰 ( 회당 ) 300 만원 1,000 만원 유료화작가수익 70% 90% 판권료 5,000만원 1억원 만화포럼칸

8 part 년제 2 차 [12 회 ] 만화포럼 웹툰작가의원고료는플랫폼별그리고작가인지도별로고료가다르게지급된다. 공통적인점은모든플랫폼에서신인작가, 중급작가, SA급작가의보상기준이다르다는것과조회수와별점등자체평가시스템에따라작가별배상기준을차별화하고있다는것이다. 브랜드웹툰의회당수익은최저 300만원에서 1000만원까지다양하다. 웹툰원작에대한판권료는콘텐츠장르별로 5000만원에서최고 1억원까지다양하지만최근미생의성공으로판권료는더욱상승할전망이다. 또한, 신인작가의경우 2015년부터회당 40만원의원고료를받게되는경우가많아지며월 150만원정도의수입을얻고있다. 3) 에이전시의수익 < 표 8> 웹툰에이전시의소속작가수 (2014 년기준 ) 에이전시 한국데이타하우스 ((KDH) 누룩미디어투유엔터테인먼트드림컴어스 (Dreamcomeus) YLab( 와이랩 ) 재담미디어 투니드엔터테인먼트코멘트프로덕션크릭앤리버합계 소속작가수 8명 33명 59명 13명 16명 61명 30명 15명 10명 235명 웹툰전문에이전시는웹툰작품을다양한플랫폼으로유통시키고 2차저작물로활용할수있도록콘텐츠관리를대행하고있다. 현재포털서비스가에이전시역할도대행하고있으나, 웹툰전문에이전시가더증가하고있다. 작가가에이전시를통해계약을체결하게되면보통조금더인상된고료를받을수있다. 이는작가가작품기한등의문제를야기할위험성이줄어들고용두사미의작품이될가능성을조금더줄일수있는보험의역할을하는것이라생각된다. 3. 웹툰의 2 차판권 1) 웹툰원작연계콘텐츠 한류의위상이일본을시작으로아시아, 유럽및남미까지전해지고있으며, 인터넷을통한한국문화콘텐츠는각국으로끊임없이전해지고있다. 웹툰을통한한류는보다파급속도가빠를것이며, 웹툰이보여주는한국의문화적요소가문학적, 음악적, 미학적장치를통해서보다쉽고빠르게전달될수있을것이다. 이러한파급효과는콘텐츠의질적하락이가져오는부정적인파급효과역시간과할수없지만, 이러한파급효과의긍정적인면도간과할수없다. 웹툰산업의긍정적인파급효과를기대하기위해서는웹툰원작연계콘텐츠의제작이중요하다. 현재웹툰원작의활용은드라마, 영화, 애니메이션, 게임, 뮤지컬, 연극등많은분야에서이루어지고있다. < 표 9> 웹툰원작연계콘텐츠 다음카카오 플랫폼 웹툰원작 제목 년도 < 미생 > < 미생 : 프리퀄 > ( 모바일무비 ) 2013 < 은밀하게위대하게 > < 은밀하게위대하게 > 2012 영화 < 전설의주먹 > < 전설의주먹 > 2012 <26년 > <26년 > 2012 < 이끼 > < 이끼 > 2012 < 이웃사람 > < 이웃사람 > 한국만화영상진흥원

9 주제발제 03 : 대한민국웹툰시장의현재와미래 플랫폼 웹툰원작 제목 년도 < 그대를사랑합니다 > < 그대를사랑합니다 > 2010 영화 < 바보 > < 바보 > 2009 < 아파트 > < 아파트 > 2006 < 미생 > < 미생 > 2014 < 사춘기메들리 > < 사춘기메들리 > 2014 < 예쁜남자 > < 예쁜남자 > 2013 < 아빠는변태중 > < 아빠는변태중 > 2012 드라마 < 그대를사랑합니다 > < 그대를사랑합니다 > 2012 < 매리는외박중 > < 매리는외박중 > 2010 < 위대한캣츠비 > < 위대한캣츠비 > 2007 < 호구의사랑 > < 호구의사랑 > 2015 < 지킬박사는하이드씨 > < 하이드지킬, 나 > 2015 < 발광하는현대사 > < 발광하는현대사 > 2014 애니메이션 < 타이밍 > < 타이밍 > 2014 <0.0MHz> <0.0MHz> ( 스토리볼무빙툰 ) 2014 < 순정만화 > < 순정만화 > 2005 다음카카오 < 바보 > < 바보 > 2006 < 위대한캣츠비 > < 위대한캣츠비 > 2007 공연 < 그대를사랑합니다 > < 그대를사랑합니다 > 2008 <12월 > <12월 > 2010 < 사춘기메들리 > < 사춘기메들리 > 2014 < 다이어터 > < 다이어터 > 2014 < 늑대처럼울어라 >( 예정 ) < 다이어터 >( 예정 ) < 파인 >( 예정 ) < 당신의모든순간 >( 예정 ) < 내부자들 >( 예정 ) 예정작 < 미확인거주물체 >( 예정 ) < 조명가게 >( 예정 ) < 고양이장례식 >( 예정 ) < 술꾼도시처녀 >( 예정 ) < 저녁같이드실래요?>( 예정 ) < 다이아몬드더스트 >( 예정 ) < 미생 >( 애니메이션예정 ) < 패션왕 > < 패션왕 > 2014 영화 < 절벽귀 > < 무서운이야기 2>( 절벽편에피소드 ) 2013 < 더파이브 > < 더파이브 > 2013 < 후유증 > < 후유증 >( 웹드라마 ) 2014 < 연애세포 > < 연애세포 >( 웹드라마 ) 2014 < 닥터프로스트 > < 닥터프로스트 > 2014 드라마네이버 < 무한동력 > < 무한동력 >( 웹드라마 ) 2013 < 나는매일그를훔쳐본다 > < 이웃집꽃미남 > 2013 < 가족사진 > < 가족사진 > 2012 < 놓지마정신줄 > < 놓지마정신줄 > 2014 < 혈액형에관한간단한고찰 > < 혈액형에관한간단한고찰 > 2013 애니메이션 < 쌉니다! 천리마마트 < 쌉니다! 천리마마트 > 2011 < 미호이야기 > < 미호이야기 > 2011 < 와라! 편의점 > < 와라! 편의점 > 2010 만화포럼칸

10 part 년제 2 차 [12 회 ] 만화포럼 플랫폼 웹툰원작 제목 년도 < 안나라수마나라 > < 안나라수마나라 > 2015 공연 < 우연일까?> < 우연일까?> 2014 < 새끼손가락 > < 새끼손가락 > 2012 < 목욕의신 >( 예정 ) < 신과함께 >( 예정 ) <3단합체김창남 >( 영국예정 ) 네이버 < 보톡스 >( 예정 ) 예정작 < 낢이사는이야기 >( 예정 ) < 스토커 >( 예정 ) < 고삼이집나갔다 >( 예정 ) < 치즈인더트랩 >( 예정 ) < 살인자0난감 > ( 예정 ) < 프린스의왕자 > 올레마켓 < 냄새를보는소녀 > < 감각남녀 >( 드라마 ) 2015 네이트 < 여자만화구두 > < 여자만화구두 >( 드라마 ) 2014 레진코믹스 < 사이 > < 사이 : 여우비내리다 > ( 웹드라마 ) 2014 기타플랫폼 파란 < 삼봉이발소 > < 삼봉이발소 >( 연극 ) 2011 개인사이트 < 다세포소녀 > < 다세포소녀 >( 영화 ) 2006 야후 < 사이코스릴러엄마 >( 예정 ) 네이트 < 살롱 H>( 예정 ) 2) 웹툰을통한광고수익웹툰의파급력이확대되자기업에서도홍보수단으로웹툰을활용하는사례증가하고있다. 기존에기업들은자사의상품을알리거나, 기업자체의브랜드를높이기위해서 TV나라디오를통해상업광고 (CF) 를만들거나, 신문이나잡지를통해카탈로그형태의광고를소비자에게노출하는방식을사용했지만인터넷이보급화되고모바일기기가필수품으로자리잡은지금은광고를전달하는매체가다양해졌을뿐만아니라웹툰이새로운광고플랫폼으로각광받고있다. 이는기업의이미지와광고전략에적합한캐릭터를활용, 감성적이고친근한이미지전달이가능하다는것과웹툰은진입장벽이낮고드라마나영화등에비해제작단가가낮으며스토리를기반으로광고가제작되기때문에광고에대한소비자의거부감이높지않기때문이다. 웹툰콘텐츠에자연스럽게제품을노출하는 PPL이가능하며연재를통한지속적인노출이가능하다는특징을지닌다. 웹툰의광고수익모델은플랫폼별로상이하나브랜드웹툰, 간접광고, 텍스트형광고, 웹툰공모전등으로분류할수있다. 포털사이트네이버의경우 PPS 5) 라는독자적인프로그램을통해광고플랫폼으로서의입지를구축하였다. 또한웹툰연재페이지에인터넷사이트에서볼수있는막대모양광고형태인배너광고도많이노출되고있다. 인터넷사용자가급속히늘어나면서인터넷이용자들에게노출되기위한새로운광고형태이며인터넷사용자가배너광고를클릭하면관련사이트로자동적으로이동하는형태이다. 더불어브랜드웹툰을통해서도직간접적인광고가가능하다. 브랜드스토리를담은웹툰을연재, 유저에게친근하게다가가높은바이럴마케팅효과를얻을수있는것이특징이다. 브랜드메시지를자연스럽게스토리텔링안에노출함으로써소비자에게서긍정적인반응을유도할수있으며, 포털내의브랜드웹툰연재와기업블로그및홈페이지, SNS 등을통한브랜드웹툰이연재되고있다. 간접광고 PPL(Product PLacement) 6) 역시웹툰에사용되고있다. 웹툰 PPL 은일반적으로작품속에광고소재가노출되는방식과작품 5) PPS(Page Profit Sharing) : 네이버웹툰페이지에수익모델을도입하고그수익을작가와나누는비즈니스패키지로네이버웹툰페이지를중심으로웹툰을보여줌과동시에이용자를대상으로유료판매, 광고보이기, 파생상품판매하는공간으로사용됨 6) 작품속에소품으로등장하는상품을일컫는것으로브랜드가보이는상품뿐만아니라이미지, 명칭등을노출시켜관객들에게홍보하는광고마케팅전략 192 한국만화영상진흥원

11 주제발제 03 : 대한민국웹툰시장의현재와미래 속의캐릭터를활용하여광고소재를제작하는창작형배너광고가있다. 웹툰 PPL은연재되는작품속에기존브랜드의이미지, 명칭등을이미지또는대사등으로표현하는방식으로기존영상 PPL과동일한형태로표현된다. 창작형배너광고는연재중인작품하단에광고노출함으로써작품속캐릭터와광고의연계를통해기발하고재미있는광고소재를보여주어일반배너상품내비높은광고효과를얻을수있다. 또한, 텍스트형광고도등장하고있다. 네이버 PPS 프로그램을통해진행되는광고로작가가자기작품의주요주제를선택하면관련텍스트형광고가웹툰하단에노출이되고있다. NBP가운영하는클릭초이스로, 웹툰작가가자기웹툰페이지의일부를네이버광고에내어주는콘셉트로광고매출은웹툰작가에게 50% 이상돌아가도있다. 웹툰공모전을통한광고도이루어지고있는데포털의공모전솔루션을활용하여공모전기획부터심사, 당선작선정까지손쉽게진행할수있는광고상품이다. 공모전은아마추어웹툰창작자를지원하는시스템이므로, 만화작가로데뷔를준비하는아마추어창작자를비롯한웹툰독자들에게공익적인기업이미지를각인시키는효과가있다. 4. 웹툰이용실태 7) 한국콘텐츠진흥원에서실시한 웹툰산업현황및실태조사 (2014) 에서웹툰이용실태에관한조사를 15세이상 49세미만의웹툰이용자총 500명을대상으로 11월 17일부터 11월 23일까지 7일동안온라인서베이를실시하였다. 웹툰이용현황, 웹툰의이용동기, 웹툰이용행위의특징, 웹툰서비스에대한이용자평가, 웹툰이용만족도와충성도, 웹툰유료서비스이용정도의항목으로설문을실시하였다. 결론을요약하면다음과같다. 웹툰이용자들의최근일주일동안의웹툰이용정도는 2~5편정도보는경우가가장많으며, 매일웹툰을이용하는사람들이가장많음. 웹툰을이용하기위해하루평균웹툰서비스에접속하는빈도는 2~3회임. 웹툰의주이용서비스는포털이 88.5% 로압도적인비중을차지함 선호도가높은웹툰장르는 10대를제외한모든연령대에서개그 / 코믹장르가가장높음. 10대는스토리웹툰을가장좋아함. 웹툰이용경로는스스로찾아보는경우가가장많았으며, 다음으로웹툰앱의조회수, 별점순, 업데이트순을보고웹툰을이용하는것으로밝혀짐 웹툰이용동기를요인분석한결과, 정보획득및주관적규범동기, 접근용이성및오락적동기, 긴장해소및현실도피동기로유목화됨. 그러나웹툰플랫폼별로이용동기가차별적인특징을보이는데, 정보획득및주관적규범동기차원에서 T스토어웹툰이가장이용도가높은것으로나타났으며, 접근용이성및오락적동기차원에서는네이버가가장높게나타남 웹툰이용자들의주이용플랫폼은네이버, 다음카카오네이트순이며, 포털의이용률이압도적으로높음. 10대와 20대는네이버를가장많이이용하며, 30대와 40대는다음카카오를가장많이이용함. 이용자들은 사용편의성이뛰어난레이아웃 이라는특성에있어서는플랫폼별차이가있다고인식하지만, 차별적인서비스제공 차원에서는플랫폼별로차별성이없다고인식하고있음. 사용편의성이가장뛰어난레이아웃을구축하고있는플랫폼은네이버로밝혀짐. 그러나유료결제의편의성유용한웹툰추천기능, 임시저장기능등의면에서는다음카카오가네이버보다앞선서비스를제공하는것으로밝혀짐 웹툰플랫폼에대한만족도는올레웹툰서비스에대한이용자들의만족도가가장높고 (5.44), 네이버 (5.42), 다음카카오 (5.19) 순으로밝혀짐. 그러나지속이용의향차원에서네이버가가장높은 5.80의점수를받았으며, 올레웹툰이 4.89로가장낮은점수를기록함. 특히네이버는이용자만족도는다음카카오보다높지만, 이용자충성도는다음카카오가더높은것으로나타남. 7) 한국콘텐츠진흥원 (2014), 웹툰산업현황및실태조사 만화포럼칸

12 part 년제 2 차 [12 회 ] 만화포럼 웹툰이용자들은웹툰은무료서비스라는인식이매우강하며, 유료로이용할경우지불의사는 3,000 원까지가최대한지출가능한것 으로나타남. 유료로이용시웹툰이용자들의 1 회평균지불비용의경우 5,000 원으로나타나유료이용경험이있는이용자들은지불 의사가더높게나타남 5. 웹툰의미래 현재, 시장규모 1조원규모를바라보고있는한류중심대한민국웹툰은장기적안정화를위해더욱힘써야한다. 이를위해무엇보다중요한것은가치있는웹툰제작이우선되어야할것이다. 만화콘텐츠개발및원작산업활성화, 다양성만화창작및활동확대, 만화창작공간및기반시설운영지원, 만화예술인복지제도및일자리확대등을이루며만화창작생태계를구축하여야할것이며, 만화콘텐츠불법유통근절지원, 만화콘텐츠공정유통기반강화, 만화원고보존및활용확대, 만화유통공정환경조성을통해만화콘텐츠대안유통망활성화를이루어야할것이다. 또한, 만화한류지원, 만화세계화콘텐츠개발지원, 만화현지화제작지원, 글로벌코믹스타육성을통해만화수출시장확대를이루어야할것이다. 뿐만아니라, 만화소비풍토개선하고, 만화관련법 제도운영기반을마련하여만화성장의기반을강화하여야할것이다. 194 한국만화영상진흥원

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< C4DCC5D9C3F7BBEABEF7C5EBB0E828C0CFB9DDB9E8C6F7BFEB292DC3D6C1BE2E687770> 제 4 부콘텐츠산업통계조사산업별결과 < 표 4-2-1> 분류 중분류소분류분류체계정의 만화출판업 온라인만화제작 유통업 만화책임대업 만화도소매업 만화출판사 ( 만화잡지, 일일만화, 코믹스등 ) 만화잡지를포함하여만화도서를전문으로발간하는출판사 ( 사업체 ) 일반출판사 ( 만화부문 ) 인터넷 / 모바일만화콘텐츠제작및제공 (CP) 인터넷만화콘텐츠서비스 모바일만화콘텐츠서비스