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윤아 채
6 years ago
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우리의음악콘텐츠는이제세계속에서경쟁력을갖고있다고해도크게틀린말은아니다. 한편음악산업의주요한비즈니스모델은기존에주로매체를이용 (LP, 테입, CD, MP3 등모바일 ) 하던방식에서공연관람과같은직접체험방식으로이전하고있다.

1 싸이 의 강남스타일 이전지구를흔들고있다. 80 년대만하더라도조금과장해서말하면소수가수의음악을제외하면외면의대상이던우리대중음악이이제는국내뿐아니라세계인의사랑을받는대상이되었다. 싸이 뿐인가? SM 의 소녀시대 ' 를필두로 슈퍼주니어, 동방신기, 샤이니, 에프엑스 나 YG 의 빅뱅, 2NE1, 세븐, JYP 의 원더걸스 등이해외공연을하면순식간에공연장은인산인해가된다. 벽안의소녀들이우리가수에열광하는모습은, 과거 60~70 년대비틀즈나아바에열광하던모습과큰차이가없다. 우리의음악콘텐츠는이제세계속에서경쟁력을갖고있다고해도크게틀린말은아니다. 한편음악산업의주요한비즈니스모델은기존에주로매체를이용 (LP, 테입, CD, MP3 등모바일 ) 하던방식에서공연관람과같은직접체험방식으로이전하고있다. 공연시장은 2010 년기준 3,232 억원규모, 대중음악콘서트시장은 761 억원정도인데이는전년대비 74% 증가한수치이며, 연평균 39% 씩증가하는가파른성장세를보이고있다. 소극적인음악감상을넘어가수와팬이직접대면하는공연은평소에꿈꾸던스타를만날수있다는감흥을넘어질좋은라이브음악을즐기는모습은이젠매우보편적인상황이되어버렸다. 너, 이음악들어봤어? 라고선생님몰래수업시간에속삭이던중고등학생들의밀담은, 이제 너, 그공연봤어? 라는신조어로대체되기시작했다. 백문이불여일견이라는격언은음악산업에서도통하고있는것이다.

2 문제는이처럼음악공연이이루어지는공연장이다. 현재우리나라에 15,000 석이상규모의대중음악전문공연장은없으며, 대형공연은주로잠실실내체육관, 올림픽체조경기장등에서이루어지는실정임이다. 하지만이들은기본적으로체육시설로서공연에적합한시스템구성이안되어있어공연관람의만족도는높은편이아니라고할수있다. 지난해레이디가가가내한공연시잠실주경기장에서의공연은퍼포먼스에대해서는만족했을지몰라도음악의사운드는거의 0 점에가까울정도로관객의불만이높았던것이사실이다. 10 여년전 3 회에걸쳐한국을찾았고우리나라에대한남다른애정을표현한바있는이제는고인이된마이클잭슨의공연에서도, 미주나유럽공연시보여줬던퍼포먼스를위한시설장비가설치될수없어아쉬움을간직한채돌아갔던경험마저갖고있다. 해외팝스타의공연에는공연장천장에리깅이라는장비를사용하여무대의변화뿐아니라심지어가수의공간이동까지가능한공연을보여주는데비해, 우리나라의경우원천적으로리깅시스템을설치할수없어매우제한적인공연만을볼수있는실정이다보니공연을전문적으로기획하는업체나우리의대중가수들입장에서는늘전문공연장이있었으면하는아쉬움을토로해왔던것이다. 이와는대조적으로해외에는대부분 1 만석이상의전문공연장이소재하고있다. 미국의 Staples Center, Prudential Center, Madison Square Garden 등주마다최소 1 개이상의아레나공연장이있고, 영국 O2 London, 독일 O2 World Berlin, 중국상해 Mercedes Benz Center, 북경뿐아니라홍콩, 태국등에도아레나공연장이있다. 음악이라는문화콘텐츠부문에서는상당한경쟁력을갖고있음에도불구하고이를전달하는공연매체인공연장이없는현실은마치제대로된빙판을사용할수없는빙상선수의처지와같지않을까? 이원고에서는해외의주요아레나공연장의특징을소개하면서왜지금우리나라에아레나공연장이필요한지를간접적으로보이고자한다. 또한 K Pop 을통해해외관광객을유입하고도제대로된한류체험공간으로서아레나공연장이어떻게활용될수있을지에대해서도논의해보고자한다. 아레나공연장이란통상 15,000 석이상의좌석규모를갖고중앙에다용도로활용할수있는무대가있는대형공연장을지칭한다. 독일의경우베를린이외에도함부르크등다른지방에도대형공연장이있을뿐아니라, 영국등유럽전역, 북미전역에분포하고있는아레나공연장은이를중심으로인근부동산이개발될수있는단초를제공한다는측면에서볼때지역개발이라는차원에서중요한랜드마크시설로볼수있다. 실제로개발과정을들여다보면영국런던의 O2 아레나, 일본사이타마현의사이타마슈퍼아레나, 요코하마아레나등관련지역의주요랜드마크이자부동산개발의첨병역할을하는곳은꽤많이있다. 예를들어일본사이타마현의사이타마슈퍼아레나는동경으로의인구유입을막고인구분산을위해정책적으로사이타마현에서자금을제공하고운영과정에도일부재정을투입하고있다. 이에따라사이타마현의인구는점차증가하는결과를가져왔다고한다.

3 아레나공연장과국내공연장의가장큰차이점은좌석수로대표되는규모에도있지만, 무엇보다이거대한공연장에서이루어지는공연의사운드가훌륭하다는것이다. 공연에는대중음악공연외에뮤지컬등의행사도포함된다. 국내공연의경우체육관에서개최되는경우무대에서멀어질수록소리는찌그러지는것이보통이다. 관객들도 10 대와 20 대, 혹은올드팬들이대부분이기때문에관객이선호하는가수가나올경우사운드보다는직접근거리에서가수를볼수있다는점에더큰감동을받는것으로보인다. 하지만설비가잘갖추어져있고오랜기간동안운영경험이있는아레나공연장에서사운드는관람의중요한요소가된다. 일반관객의눈에는잘보이지않지만천장에소재가특수한천을부착해놓았는데이는대중음악공연시소리를흡수하게하는효과를갖는다. 이를통해소리가섞이는현상을막아줄수있다. 공연장마다다소차이가있으나또하나의특징은소수의프리미엄관객의관람을위한프리미엄시트가 2~3 개층에, 65~192 실규모로구성 ( 각실당 12 석 ) 되어있다는점이다. 프리미엄시트는우리상암경기장에도 1 실이마련되어있는데, 아레나경기장의주요특징은이러한프리미엄시트가상당수있으며, 이를기업들에게임대함으로써기업들은자사의 VIP 고객들에게서비스하는공간으로활용하고, 공연장운영사는주요한수입원으로활용하고있다. 과연우리나라에서고가의임대료를내면서소수의고객들에게서비스하는마케팅전략으로프리미엄시트운영이성공할까? 일반관객들의심리적저항은없을까? 아직은우리나라에이러한공연장모델이없기때문에단언하기는힘들지만일부카드사에서이미유사한전략을통해고객충성도를높이려는사례가있어임대료만적절하다면큰무리가없을것으로보인다. 프리미엄시트에들어오는입장객에대해서는별도의출입구및별도의라운지이용을할수있게하였고, 심지어주차장도구분되어있어, 가격차별전략이유효하다는것을알수있었다. 프리미엄관객들은자신들이대단한대접을받고있다는인식을하게되며, 이는공연장을재방문하려는의사를높이는요인이된다고한다. 뿐만아니라영국런던과독일베를린에소재한아레나공연장의별칭인 O2 가유럽의통신사라는점을고려하면공연장의명칭을기업의스폰서로활용하여부가소득을올린다는점도주목할만하다. 우리나라로치면특정시설에기업의이름을붙이고있는셈이다. O2 는유럽의통신사인데, O2 고객이아레나공연장을방문할때별도의 O2 공간으로초대되기도하고전용라운지를이용하면서음료까지제공받고, 원하는경우사진촬영도가능하다. O2 월드베를린의경우공연장이소재한지역의스포츠팀행사도치루고있다. 콘텐츠의다변화라고불릴수있겠는데, 아레나가기본적으로고대의검투장을의미한다는점을생각하면아레나공연장에서스포츠경기를한다는점은우리의상식을크게벗어나지는않는다. 무엇보다도놀라운점은바로전날공연이개최되더라도그다음날스포츠행사가가능하다는것이다. 밤을새워공연장세팅을스포츠행사를위한세팅으로바꾸는시간이약 4 시간정도밖에걸리지않는다. 필자가현지를방문했을때 레이디가가 의공연이끝나자마자다음날아이스하키경기를위해아이스링크를설치하는것을볼수있었다. 사실새롭게아이스링크를설치한것은아니고공연이전에이미아이스링크를깔아놓고그위에공연장을찾은관객들이서서공연을관람할수있는소위스탠딩석을마련해놓고공연이끝난후이스탠딩석을철거하는방식이었다.

우리나라의경우한행사가끝난후다른행사를위해시설을철거하고새롭게설치하는데통상 2~3 일이걸린다는점을고려한다면이는획기적인기술이라고할수있다. 또국내공연장에는설치되어있지않은리깅장치 (Rigging grid) 는지붕지지대이자다양한조명장치를매달수있는설비이다. 이로인해 150 톤무게의별도장비를사용할수있다.

또한오토바이등매연발생장치를사용하는이벤트에도에어컨디셔닝컨트롤이굉장히중요하다. 얼음쓸때에도공기중에수분을제거해야최상의빙질을유지할수있다. 이런기술적지원이꼭필요하다. 다음에는세계의주요아레나공연장을소개해보도록하겠다.

4 우리나라의경우한행사가끝난후다른행사를위해시설을철거하고새롭게설치하는데통상 2~3 일이걸린다는점을고려한다면이는획기적인기술이라고할수있다. 또국내공연장에는설치되어있지않은리깅장치 (Rigging grid) 는지붕지지대이자다양한조명장치를매달수있는설비이다. 이로인해 150 톤무게의별도장비를사용할수있다. 다양한콘텐츠를유치하기위해중요한건공연을수행하는주체들이원하는장비를지원할수있어야한다는점인데아레나공연장에서는이정도의하중을견디는어떠한장치고부착과탈착이가능하다. 이를통해관객들은공연이제공하는다양하고환상적인공연의재미를느낄수있다. 최근공연에는수차례 불기둥 을사용하기때문에신선한공기를가져오는게공연장운영에중요하다. 또한오토바이등매연발생장치를사용하는이벤트에도에어컨디셔닝컨트롤이굉장히중요하다. 얼음쓸때에도공기중에수분을제거해야최상의빙질을유지할수있다. 이런기술적지원이꼭필요하다. 다음에는세계의주요아레나공연장을소개해보도록하겠다. 먼저영국의 O2 런던아레나는런던그리니치지역에소재한공연장으로, 당초새천년을맞으면서밀레니엄돔으로출발한시설인데, 기대만큼수익이발생하지않은애물단지로전락하여 2007 년아레나공연장으로리모델링한사례이다. 돔의형태안에공연장을비롯, 각종행사가가능한소공연장, 엔터테인먼트시설이복합된단지로서세계적관광지로손꼽힌다. 공연장은연면적 62,710 에최대 18,940 명의관객이동시에입장할수있으며대형스포츠이벤트와콘서트가활발히상연되는문화공간이다.

다음으로, 베를린의뮐렌가 (Mühlenstrasse) 12 번지에위치한 O2 월드는 2008 년 9 월개장하여콘서트, 농구, 아이스하키, 시상식 (MTV Europe Music Awards) 개최등다양한목적으로활용되고있다. 세계적으로유명한일디보, 메탈리카, 로얄필하모닉등세계적인아티스트콘서트를진행한바있다.

면적은 59,978 이고, 연간약 200 만명이방문하고있으며, 관람석규모는 15,320 석 ( 농구경기 ), 14,560 석 ( 하키경기 ), 18,290 석 ( 콘서트 ) 등이며스포츠게임일경우다소줄어든다.

5 다음으로, 베를린의뮐렌가 (Mühlenstrasse) 12 번지에위치한 O2 월드는 2008 년 9 월개장하여콘서트, 농구, 아이스하키, 시상식 (MTV Europe Music Awards) 개최등다양한목적으로활용되고있다. 세계적으로유명한일디보, 메탈리카, 로얄필하모닉등세계적인아티스트콘서트를진행한바있다. 건설에는약 165 million ( 원화약 2,400 억원 ) 이소요되었고운영은 Anschutz Entertainment Group (AEG) 라는세계적인엔터테인먼트그룹이담당하고있다. 면적은 59,978 이고, 연간약 200 만명이방문하고있으며, 관람석규모는 15,320 석 ( 농구경기 ), 14,560 석 ( 하키경기 ), 18,290 석 ( 콘서트 ) 등이며스포츠게임일경우다소줄어든다. O2 World 는모든관람객석이완전한시야를확보하게설계되었으며콘서트에서스포츠이벤트로활용하기위한설치 / 해체과정이단몇시간만에가능한점이주요한특징이라고할수있다. 미국뉴저지중심부에위치하고있는푸르덴셜센터 (Prudential Center Arena) 는복합경기장시설로서아레나외에도 Championship Plaza( 야외광장겸공원 ), 2 개의클럽라운지, 바, 테라스및레스토랑이있다. 이는다목적아레나로, 단몇시간내로하키링크에서농구코트혹은콘서트장으로변환할수있다. LA 다운타운의상업지역에위치한스테이플센터 (Staples Center Arena) 는스포츠및엔터테인먼트이벤트를통해시설을적극적으로활용한성공적인사례로손꼽힌다. 미국의거대사무용품회사인스테이플社가투자를통해브랜드사용권 (USD 1 억 /20 년간 ) 을획득하고있다. 개관연도는 1999 년이며연면적은 88,258 에약 19,000 석의규모를자랑한다. 스포츠행사외에그래미어워드와같은시상식이나정당행사, 그리고콘서트개최로활용하고있다.

Shanghai World Expo Cultural Center 는메르세데스벤츠회사와 USD 6,500 만달러의 10 년계약을맺으면서메르세데스벤츠아레나 (Mercedes Benz Arena) 로 2011 년에명칭을변경하였으며, 이계약을통해해마다최소 100 회의행사를개최하기로한바있다.

뉴욕에위치한매디슨스퀘어가든을벤치마킹하였으며, 아레나플로어에설치된 11,000 개좌석의레이아웃을컴퓨터로제어할수있다. 일본동경북쪽에소재한사이타마수퍼아레나의경우콘서트용아레나로유명하며, 현재까지대표급한류아티스트들 ( 빅뱅, 소녀시대, 동방신기등 ) 이방문하여공연을성공적으로마친바있다.

6 Shanghai World Expo Cultural Center 는메르세데스벤츠회사와 USD 6,500 만달러의 10 년계약을맺으면서메르세데스벤츠아레나 (Mercedes Benz Arena) 로 2011 년에명칭을변경하였으며, 이계약을통해해마다최소 100 회의행사를개최하기로한바있다. 아레나내부에는 The Mixing Room 이라는클럽이있으며, 수용인원은 1,000 명으로클럽혹은엔터테인먼트이벤트등을개최하는데활용된다. 클럽안에는 VIP 시설및바, 라운지등이있다. 일본동경남쪽의요코하마아레나는신요코하마역에서도보로 5 분거리에위치하여교통현황이편리하며, 일본칸토지역에서콘서트진행하기에가장큰규모를제공해주는아레나이다. 뉴욕에위치한매디슨스퀘어가든을벤치마킹하였으며, 아레나플로어에설치된 11,000 개좌석의레이아웃을컴퓨터로제어할수있다. 일본동경북쪽에소재한사이타마수퍼아레나의경우콘서트용아레나로유명하며, 현재까지대표급한류아티스트들 ( 빅뱅, 소녀시대, 동방신기등 ) 이방문하여공연을성공적으로마친바있다. 행사규모에따라사이타마수퍼아레나에서는이동식바를이용하여스타디움형또는아레나형으로변경이가능한구조를갖고있다. 홍콩아시아월드아레나는최첨단음향패널링시스템및최고급백스테이지설비를갖추고있는시설이다. 매점등다양한판매시설및뱅큇 ( 원형테이블디너 ), 엑스포등용도로활용가능한별도의공간을갖추고있으며, 대표적으로에릭클랩튼, 웨스트라이프, 소녀시대등해외유명아티스트들의공연및패션쇼, 엑스포등을활발히개최하였다. 홍콩국제공항인근에위치해, 접근이용이하다.

메디슨스퀘어가든 (Madison Square Garden) 은맨해튼중심부에위치하고있는복합공연장시설로, 아레나외에도 WaMu Theater, Radio City Music Hall, Beacon theater, Chicago Theater 등부속시설을통해 세계에서가장유명한아레나 '

그러나제대로지어진공연장하나없는나라에서케이팝으로한류의신성장동력을갖추겠다고주장하는것도무언가앞뒤가안맞는이야기임에분명하다. 대외적인관광유치의목적도중요하겠지만내국인들이수준높은공연문화를즐길수있도록하는것도중요할것이다.

7 메디슨스퀘어가든 (Madison Square Garden) 은맨해튼중심부에위치하고있는복합공연장시설로, 아레나외에도 WaMu Theater, Radio City Music Hall, Beacon theater, Chicago Theater 등부속시설을통해 세계에서가장유명한아레나 ' 라는병칭에걸맞은다양한이벤트가벌어지는명소이다. 이제우리나라에도 15,000 명이상을수용할수있는대형아레나공연장이건립될것이다. 이를통해한류의랜드마크를조성하고인바운드관광에촉매역할을할것으로기대하고있다. 물론공연장하나를통해관광에큰기여를한다고기대하기는어려울것이다. 그러나제대로지어진공연장하나없는나라에서케이팝으로한류의신성장동력을갖추겠다고주장하는것도무언가앞뒤가안맞는이야기임에분명하다. 대외적인관광유치의목적도중요하겠지만내국인들이수준높은공연문화를즐길수있도록하는것도중요할것이다. 단지우수한장비와인력을통해질높은공연장을운영하고있다는것말고도관람객들의안전을최우선시하는문화라든가, 관람객의관람유형에따라세분화된욕구를충족시키려는배려와같은덕목이공연장이라는하드웨어에담긴철학이라고볼때제대로만들어진시설외에도여전히배워야할점이많다고생각된다. 나아가공연관광이라는새로운상품거리도이제는갖출수있게될것으로기대한다. 지방에서, 그리고해외에서우리의 K Pop 을경험하기위해찾아볼잠재적관광객들에게거대한시설을보여주는것으로끝나지않고내실있는운영의장면들을, 관객모두를최대한배려하는서비스를보여줄수있는공연장이건립되기를기대한다.

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3¿ù.PDF 창의와 열정으로 고객의 행복을 창조하는 선진일류 공기업 3 제35호 2010년 3월 고객을 위한 한결같은 마음의 공기업 중랑구시설관리공단으로 오세요. 소중한 한분 한분에게 행복한 웃음과 건강을 드리고자 유익한 소식과 프로그램으로 함께 하겠습니다. 발행처 : 중랑구시설관리공단 편집 : 창의경영추진반 주소 : 서울특별시 중랑구 도당길 175번지 전화 : 02-3422-4831~4