엔터 문화를 소비하는 여덕 의 힘 엔터 문화를 소비하는 20~30대 여성소비층은 다음과 같은 특징을 갖는다. 첫째, 자기가치와 자 기만족을 중시함에 따라 문화생활에 탄력적 소비를 보이며, 둘째, SNS 등 모바일 환경에 기반한 양방향적 소비를 선호하고, 셋째, 본인이

Size: px

Start display at page:

Download "엔터 문화를 소비하는 여덕 의 힘 엔터 문화를 소비하는 20~30대 여성소비층은 다음과 같은 특징을 갖는다. 첫째, 자기가치와 자 기만족을 중시함에 따라 문화생활에 탄력적 소비를 보이며, 둘째, SNS 등 모바일 환경에 기반한 양방향적 소비를 선호하고, 셋째, 본인이 "

종례 진
9 years ago
Views:

1 임은혜 테마 브리핑 세상을 움직이는 마이크로 트렌드 여성소비에 주목하라: (1) 대포여신을 아십니까? 대포여신의 등장 5인조 아이돌 샤이니의 공식 팬클럽인 샤이니월드의 팬들은 대포여신 으로 유명하다. 이 대포여 신은 사진기자보다 더 고가의 하이엔드 렌즈, 카메라로 좋아하는 가수인 샤이니의 스케줄을 쫓 아다니며 높은 퀄리티의 사진을 직접 찍고 가공해 온라인상에서 공유한다. 샤이니를 기다렸지만 샤이니가 스케줄에 오지 않아 가져간 카메라로 다른 연예인을 찍어 모아 올린 샤이니가 안왔어 시리즈는 전문작가만큼 높은 사진 퀄리티로 한 때 온라인 상에서 여성팬들 사이에 유행하기도 했다. 이렇듯 아이돌 팬클럽, 팬덤 문화가 10대 사춘기 시절의 치기에서 비롯된 대중문화의 단 순한 하위문화라고 보기에 현재 그들의 구매력은 상당히 높아졌다. 그 배경에는 10대 팬이었던 여성이 20~30대에도 팬활동을 지속적으로 함에 따라 팬덤의 연령층이 확대되었고, 여성의 사회 적 지위와 경제력이 빠르게 상승하며 소비여력이 높아진 데 있다. 여신 이라는 말처럼 한국의 엔터/미디어 시장과 같은 대중문화에서 여성은 중요한 소비 주체이 다. 수백만원을 호가하는 망원렌즈를 구입해 연예인 사진을 찍거나, 수백 수천만원의 조공문화 (팬의 자발적 모금으로 선물하는 행위)는 10대 청소년이 아닌 경제력을 보유한 20~30대 여성팬 의 지갑에서 시작되기 때문이다. 따라서, 투자전략 측면에서도 인구구조변화 과정에서 고령사회 진입과 생산가능인구의 감소 기조가 필연적인 가운데 향후 여성 소비 능력 확대에 따른 성장 돌 파구를 꾀하는 업종과 기업에 관심을 둘 필요가 있다. 그림 1. 대포여신을 아십니까? 그림 2. 팬덤 활동의 예 자료: 언론사 아이유 팬클럽에서 기부한 쌀 화환 자료: 언론사 Exo 시우민 생일 기념 지하철 광고판 1

샤이니를 기다렸지만 샤이니가 스케줄에 오지 않아 가져간 카메라로 다른 연예인을 찍어 모아 올린 샤이니가 안왔어 시리즈는 전문작가만큼 높은 사진 퀄리티로 한 때 온라인 상에서 여성팬들 사이에 유행하기도 했다. 이렇듯 아이돌 팬클럽, 팬덤 문화가 10대 사춘기 시절의 치기에서 비롯된 대중문화의 단 순한 하위문화라고 보기에 현재 그들의 구매력은 상당히 높아졌다.

2 엔터 문화를 소비하는 여덕 의 힘 엔터 문화를 소비하는 20~30대 여성소비층은 다음과 같은 특징을 갖는다. 첫째, 자기가치와 자 기만족을 중시함에 따라 문화생활에 탄력적 소비를 보이며, 둘째, SNS 등 모바일 환경에 기반한 양방향적 소비를 선호하고, 셋째, 본인이 선호하는 특정 브랜드나 가치가 담긴 재화에 대해서는 충성도 높은 구매력 맹목적 소비를 보이는 특징이 있다. 인기 아이돌 EXO의 팬들 사이에서 앨범 발매 시 마다 랜덤으로 1장씩 포함되어 나오는 소속 멤버 별 포토카드를 모두 모으기 위해 대량 으로 앨범을 구매했다는 영수증 인증 사진 인터넷에 잇따를 정도로 엔터산업의 수요자인 여성들 의 소비는 맹목적이다. 이런 소비 특징을 기반으로 하나의 컨텐츠를 매니아적으로 좋아하는 사 람을 일컫는 덕후 라는 은어가 여성, 드라마, 뮤지컬이라는 단어와 합쳐져 이른바 여덕, 드덕, 뮤덕 라는 신조어도 탄생되었다. 여성 팬덤은 그들이 열광하는 특정 연예인이나 특정 미디어 컨텐츠를 맹목적으로 소비하고, 그 것을 바탕으로 하위컨텐츠를 생산하여 자발적으로 자신이 좋아하는 연예인을 마케팅 한다. 따라 서 자신이 좋아하는 스타의 몸값을 지지하는 기반이 되기도 하고, 시청률이나 음원순위를 결정 하는 등 엔터테인먼트 산업 내에서 가격을 결정하는 수요자로서 역할을 한다. 즉 덕후 들의 덕 질 이 엔터 컨텐츠의 부가가치를 저절로 높이는 셈이다. 따라서, 구매력과 충성도를 보유한 여성 팬덤이 음반 미디어 등 컨텐츠 사업자들에게는 이제 신경 써서 관리해야 할 고객 이 되었다. 그림 3. 아이돌 콘서트 연령별 예매율 그림 4. 여자 아이돌 콘서트 성별 예매율 신화 소녀시대 슈퍼주니어 에이핑크 동방신기 엑소 포미닛 틴탑 마마무 방탄소년단 러블리즈 대 20대 30대 0% 20% 40% 60% 80% 100% 남자 여자 참고: 신화( th 콘서트), 슈퍼주니어( th ), 동방신기(2015 special live tour), 엑소(2015 Exo-love), 틴탑(2015 natural born), 방탄소년단(2015 Live Trilogy) 자료: Yes24, 인터파크 참고: 소녀시대(2015 girls generation 4 th tour), 에이핑크(2015 Apink 2 nd ), 포미닛(2015 팬미팅), 마마무(2015 팬미팅), 러블리즈( st 팬미팅) 자료: Yes24, 인터파크 2

인기 아이돌 EXO의 팬들 사이에서 앨범 발매 시 마다 랜덤으로 1장씩 포함되어 나오는 소속 멤버 별 포토카드를 모두 모으기 위해 대량 으로 앨범을 구매했다는 영수증 인증 사진 인터넷에 잇따를 정도로 엔터산업의 수요자인 여성들 의 소비는 맹목적이다.

3 엔터테인먼트: 여성 팬덤을 빼놓고 말할 수 없는 업종 한국의 엔터테인먼트 시장은 여성 팬덤이 가장 직관적으로 영향력을 끼치는 산업이다. 주목할 것은 여성팬의 소비 대상이 남자 연예인에 한정되지 않는 다는 점이다. 예스24에 따르면 섹시함 을 컨셉으로 활동하는 8인조 여성 걸그룹 나인뮤지스의 올해 2월 첫 콘서트 성별 예매율은 남녀 3:7로 여성이 압도적이었다. 이미 예전부터 소위 여덕몰이(여성팬을 몰고다닌다) 로 유명했던 여 성 그룹으로 에스엠 엔터테인먼트의 소녀시대 에프엑스, JYP의 원더걸스, YG의 투애니원이 있었 다. 최근엔 아이유, 에이핑크와 마마무까지 여성에게 어필하는 여성연예인이 확대되고 있다. 더 이상 걸그룹이 남성중심적 소비 대상이 아니라는 것이다. 에스엠은 국내 음반 시장점유율 1위 사업자로서 20년간 신인아티스트 기획력 및 성공 노하우를 바탕으로 신규 데뷔하는 그룹의 성공률을 점차 높이며 안정적인 아이돌 수익모델을 확보 중이다 (표 1). 과거 지상파 다큐멘터리를 통해 걸그룹 메이킹 과정에서 마케팅 메인타겟으로 여성을 우 선시 한다고 밝힌바 있을 정도로 동사는 여성 팬덤에 대한 니즈를 마케팅 포인트로 삼는다. 와이지엔터테인먼트역시 엔터테인먼트 시장 내 YG 를 하나의 브랜드로 구축하여 기존 음반 공 연 사업에서의 경쟁력을 바탕으로 성장 중이다. 특히 기존 사업 부문뿐만 아니라 자회사 YG PLUS를 통한 MD 화장품 외식 등 여성 팬덤의 구매력이 확대될 수 있는 영역까지 비즈니스를 확대하고 있어 앞으로도 긍정적일 전망이다(그림 5). 방송: 여성의 Needs를 읽어라! 방송시장에서는 CJ E&M에 주목한다. CJ E&M은 지속적으로 음악 전문채널인 Mnet이나 여성 전 문채널 On-style, 올리브TV를 통한 여심잡기에 특화된 컨텐츠를 다수 보유하고 있다(그림 6). 표 음반(가요) 시장점유율 기획사 판매량(천장) 백분율(%) 에스엠 3, 빅히트 YG JYP FNC 에스엠컬처앤콘텐츠 젤리피쉬 큐브 플레디스 참고: 가온 차트 기준 자료: 에스엠엔터테인먼트 그림 5. 와이지엔터테인먼트 계열회사 구조 와이지엔터테인먼트 49.4% YG PLUS (광고 및 MD 제조/유통) 85.9% 73.7% 100% 100% YG CODECOSME YG FOODS YGK PLUS 화장품 제조 판매 F&B사업 모델 사업 GAD communication 골프 사업 자료: 와이지엔터테인먼트 3

최근엔 아이유, 에이핑크와 마마무까지 여성에게 어필하는 여성연예인이 확대되고 있다. 더 이상 걸그룹이 남성중심적 소비 대상이 아니라는 것이다. 에스엠은 국내 음반 시장점유율 1위 사업자로서 20년간 신인아티스트 기획력 및 성공 노하우를 바탕으로 신규 데뷔하는 그룹의 성공률을 점차 높이며 안정적인 아이돌 수익모델을 확보 중이다 (표 1).

4 여성팬을 공략한 기존 남성 아이돌 리얼리티 프로그램은 물론이고, 닮고 싶은 여자 연예인이 출 연해 뷰티노하우를 설명하는 겟잇뷰티 는 여성의 화장품 구매 패턴을 바꿀 정도로 성공했다. 또 한 작년에는 이른바 걸크러쉬(여성에게 호감을 사는 여성의 특성을 표현한 신조어)라는 유행을 일으킨 여성 힙합퍼간의 경쟁을 다룬 언프리티랩스타가 화제가 되었으며, 올해 방영된 프로듀스 101 은 매회 여성시청자가 남성에 비해 2배 이상, 공개오디션 현장에 참여한 여성팬 비중이 60% 에 달할 정도로 여덕몰이에 성공한 프로그램이 되었다. 이들 프로그램 역시 힙합, 여자 아이돌이 라는 남성 시청자를 타겟으로 한 프로그램이 여성에게 어필했다는 것이 특징적이다. 온라인 방송에서는 NAVER의 약진이 두드러진다. 작년 8월 런칭한 동영상 스트리밍 서비스 V는 빅뱅 소녀시대 등 유명연예인의 실시간 스트리밍 방송 컨텐츠로 올해 1분기 누적 다운로드 1,800만명을 기록했다(그림 7). 자신이 좋아하는 스타의 일상적인 모습을 보고 싶은 팬덤의 니즈 를 반영한 이러한 스트리밍 영상을 향후 그룹별, 가수별로 컨텐츠화하여 수익화 할 계획이며 앞 으로 의미 있는 매출 기여를 기대할 수 있다 공연: 여성이 70% 지배하는 시장 한국 공연시장 역시 여성 소비자의 파워가 존재한다(그림 8). 인터파크의 VVIP 고객 예매 패턴 분석에 따르면 그들은 36.7세의 직장인으로, 연간 35회 공연을 관람하며, 10번 중 6번은 뮤지컬 을 보고, 연간 300만원의 티켓구매 를 한다. 일반적으로 공연 관객의 비율은 여성이 70% 정도 차지하며, 티켓 구매비중은 남녀 각각 5:5이다. 특히 뮤지컬의 경우 매해 굵직한 라인업이 공개 될 때마다 뮤덕(뮤지컬덕후) 지갑 턴다 / 텅장(텅빈 통장) 라는 말이 있을 정도로 충성도 높은 소비 특징을 보이고 있다. 특히 조승우 엄기준 김준수 등 뮤지컬계의 남자 스타들은 아이돌 못지 그림 6. CJ E&M 주요 프로그램 그림 7. NAVER V 앱 Mnet 프로듀스101(2016) 언프리티랩스타 (2014~16(E)) 뜨거운 순간 엑소 (2014) On Style 2016 겟잇뷰티 Olive TV 2016 테이스티로드 자료: CJ E&M 자료: NAVER 4

이들 프로그램 역시 힙합, 여자 아이돌이 라는 남성 시청자를 타겟으로 한 프로그램이 여성에게 어필했다는 것이 특징적이다. 온라인 방송에서는 NAVER의 약진이 두드러진다. 작년 8월 런칭한 동영상 스트리밍 서비스 V는 빅뱅 소녀시대 등 유명연예인의 실시간 스트리밍 방송 컨텐츠로 올해 1분기 누적 다운로드 1,800만명을 기록했다(그림 7).

5 않은 20~30대 팬덤을 보유하며 뮤지컬 산업 흥행을 이끌고 있다. 최근 티켓 파워가 큰 아이돌의 뮤지컬 캐스팅이 잇따르며 국내 공연 산업에서의 여성소비자는 더욱 중요한 위치를 차지하고 있 다(표 2). 향후 한국의 공연시장은 엔터테인먼트 산업 성장과 한류의 확산, 국민소득 상승에 따 라 매년 성장 중이며, 특히 탄력적인 여가 소비 성향을 가진 20~30대 여성인구의 소득 증가로 규모 역시 확대될 전망이다. 이러한 관점에서 공연 예매 시장 1위 사업자이자 공연제작 투자 공 연장 운영 등 공연시장 내 밸류체인 구축을 통해 성장성을 보유한 인터파크에 주목한다. 그림 8. 공연 장르별 판매금액 비중 및 성별 구매 비중 비교 라이브콘서트(41%) 뮤지컬(48%) 연극(6%) 클래식/오페라(4%) 무용/전통예술(1%) 62% 38% 68% 32% 31% 28% 69% 72% 표 ~2016 주요 뮤지컬 아이돌 출연 라인업 뮤지컬 출연아이돌 2015 데스노트 김준수 (JYJ) 인더하이츠 키(샤이니), 김성규(인피니트), 첸(엑소) 베르테르 규현(슈퍼주니어) 엘리자벳 세븐 2016 맘마미아 서현(소녀시대) 삼총사 박형식(제국의아이들), 산들/신우(B1A4) 마타하리 레오(빅스) 모차르트 규현(슈퍼주니어) 자료: 언론사, 인터파크 여성 남성 참고: 장르 안 괄호는 인터파크 연간 전체공연판매 금액에서 각 장르별 비중 공연시장 내 각 장르 비중, 2014년 기준 자료: 인터파크 주요 관심종목 종목명 시가총액 영업이익(십억원) P/E P/B ROE 수익률(%) (십억원) 2015 YOY(%) 2016(E) YOY(%) (배) (배) (%) 3개월 6개월 12개월 에스엠 와이지엔터테인먼트 CJ E&M 2, 흑자전환 NAVER 23, , 인터파크 참고: 5/19 기준 자료: Fnguide 5

그림 8. 공연 장르별 판매금액 비중 및 성별 구매 비중 비교 라이브콘서트(41%) 뮤지컬(48%) 연극(6%) 클래식/오페라(4%) 무용/전통예술(1%) 62% 38% 68% 32% 31% 28% 69% 72% 표 2.

임은혜 [email protected] 02 2020 7027 테마 브리핑 세상을 움직이는 마이크로 트렌드 여성소비에 주목하라: (1) 대포여신을 아십니까? 대포여신의 등장 5인조 아이돌 샤이니의 공식 팬클럽인 샤이니월드의 팬들은 대포여신 으로 유명하다. 이 대

임은혜 e0124.lim@samsung.com 02 2020 7027 테마 브리핑 세상을 움직이는 마이크로 트렌드 여성소비에 주목하라: (1) 대포여신을 아십니까? 대포여신의 등장 5인조 아이돌 샤이니의 공식 팬클럽인 샤이니월드의 팬들은 대포여신 으로 유명하다. 이 대 2016. 5. 20 세상을 움직이는 마이크로 트렌드 - 여성소비에 주목하라 (1) 대포여신을 아십니까? KOREA 30 CHINA 10 흥업은행 글로벌 ETF 수급 빅매치 Market Indicators 증시 캘린더 임은혜 [email protected] 02 2020 7027 테마 브리핑 세상을 움직이는 마이크로 트렌드 여성소비에 주목하라: (1)