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경환 제
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Hot Issue 스마트TV의 시장 동향 및 시사점 송민정 수석연구원 KT경제경영연구소 mzsong@kt.com 1.

스마트TV란 한마디로 스마트폰 운영체제(Operating 하고 있는 구글TV의 등장배경 및 의미와 함께, 지난 9월 System)를

리케이션(Application)을 다운로드 받을 수 있는 새로운 발표된 구글TV를 비교해본 후, 이의 시사점을 도출해 보 개념의

스마트TV OS가 탑재되기만 하면, 본격적인 융합형 서비스 제공이 가능해질 것으로 기대된다. 스마트 2.

인터페이스(User 스마트TV는 과거 MS 등이 시도했던 웹TV에서 기기제 Interface: UI) 및 유저

1 Hot Issue 스마트TV의 시장 동향 및 시사점 송민정 수석연구원 KT경제경영연구소 1. 들어가는 말 본고에서는 스마트TV를 포함한 그 동안의 TV 진화 과 정을 간단히 살펴보고, 최근의 스마트TV 전도사 역할을 스마트TV란 한마디로 스마트폰 운영체제(Operating 하고 있는 구글TV의 등장배경 및 의미와 함께, 지난 9월 System)를 탑재해 소비자가 인터넷을 통해 다양한 애플 1일(현지시간) 발표된 애플의 뉴애플TV와 지난 5월 이미 리케이션(Application)을 다운로드 받을 수 있는 새로운 발표된 구글TV를 비교해본 후, 이의 시사점을 도출해 보 개념의 TV 기능이며, 전통적인 TV 속성을 대체하는 것 고자 한다. 은 아니다. 스마트TV는 스마트폰이 촉발한 또 하나의 단 말 혁명이다. 스마트TV OS가 탑재되기만 하면, 본격적인 융합형 서비스 제공이 가능해질 것으로 기대된다. 스마트 2. 스마트T V로의 진화 TV는 스마트한 리모콘과 아이폰(iPhone) 수준의 터치스 크린 등 TV 이용에 편리한 다양한 유저 인터페이스(User 스마트TV는 과거 MS 등이 시도했던 웹TV에서 기기제 Interface: UI) 및 유저 익스피어리언스(User Experience: 조사 중심의 커넥티드TV를 거쳐 스마트폰의 운영시스템 UX) 환경을 제공할 것이다. (Operating System: OS)이 TV OS로까지 발전하는 모 10 Semiconductor Insight

2 습을보여주고있다. 기존웹TV의경우확산이저조하거나실패하게된주된원인은여러가지가있겠지만, PC상에서제공되는웹 (Web) 기능과 TV 기능의성공적통합을위한기술과콘텐츠, 사업모델제공이어려웠던것으로보인다. 특히기존 TV의수동적내지린백 (lean-back) 시청에익숙한시청자들에게능동적내지린포워드 (leanforward) 이용으로이끌기위한유저인터페이스제공이이루어지지않았기때문이다. TV의기본속성은여전히 TV이다. 즉, 시청자들은 TV 단말을대하는순간단순 (Simplicity) 해지고, 이것저것채널을돌리다가 (Zapping) 우연히흥미로운프로그램을발견하는것을재미로여긴다. 웹TV는제한적인터넷접속과검색기능만가능하여 PC 환경과다른일부제휴콘텐츠로한정되어있으며, CP와의제휴를통한 VOD 수급및결제도원활하지못해시청자들에게불편을초래하였다. 대표적인실패사례가 MS-인텔 (Intel) 진영의비브 (ViiV) 1), 애플 (Apple) 의애플TV 2) 이다. 한편, 현재구글과애플을중심으로진행되고있는스마트TV 움직임은과거웹TV 움직임과는상당히다르다. 다시말해, 모바일단말시장에서 OS 및앱스토어플랫폼기반으로확산된스마트폰사업모델이 TV시장에그대 로전이되고있으며, 두가지주요동인이작용한다. 하나는단말의다양화이다. 이로인해동일 OS 플랫폼을사용하는타 ( 他 ) 단말 ( 모바일, 태블릿단말 ) 등과의콘텐츠동기화 (Content Portability) 로끊김없는 (seamless) N- 스크린서비스제공이가능해질것으로보인다. 다른하나는 WiFi 등무선브로드밴드네트워크의급속한발전이다. 이로인해유, 무선에상관없이항상네트워크에연결되어있어애플리케이션과웹동영상콘텐츠를단말에상관없이인터넷에연결만되어있으면수시로이용할수있게되었다. 특히 N-스크린기능은기존가입자락인 (lock-in) 이매우중요한방통융합시장에서고객충성도 (loyalty) 제고를위한필수수단이될전망이다. 구글 T 의등장배경및의미 그동안 Web-to-TV 의사업화어려움에도불구하고, 사업자들에게 TV시장은여전히매력적이다. 구글이그대표적사업자로서지난 5월 20일, 구글의개발자컨퍼런스인 Google I/O Conference 에서오픈TV 플랫폼인구글TV 출시계획을공식적으로발표하였다. 이컨퍼런 < 표 1> 구글 TV 의파트너십구축현황 구분 S/W 플랫폼개발 H/W 제작방송콘텐츠공급판매및유통 회사별역할 Google: Android, 크롬브라우저및검색엔진제공 - Quick Search Bar, 검색에적합한입력방식 (QWERTY 키보드, 터치패드가결합된리모콘, 안드로이드폰활용 ), 음성및동작인식으로채널, VOD, OTT 등의콘텐츠를한번에검색가능 - 모바일안드로이드앱스토어의 APP 을 TV 에설치가능 ( 안드로이드플랫폼업그레이드후 ) - 웹과 TV 간호환성향상으로끈김없는이용환경제공 ( 방송시청중채팅, 홈쇼핑이용등 ) Adobe: 크롬브라우저에 Flash 10.1 내장, 웹상의플래쉬기반콘텐츠이용이가능 Sony: TV 및 Blu-ray player 개발및제공 Intel: 저전력고성능 CPU( 아톰프로세서, CPU 칩 EE4100) 제공 Logitech: 입력장치및 STB 개발및제공 LG 도 Sony 이후 Google 과의파트너십을발표 ( ) 2011 년부터모든 TV 제조사, STB 제조사에구글 TV OS 가오픈소스로제공될예정 Dish Network: 위성의실시간방송을자체 STB 를통해제공하고구글 OS 탑재 - 디쉬네트워크가제공하는모든방송콘텐츠가구글 TV 검색기능과통합연동되어제공됨 인터넷동영상및 OTT 사업자 (Netflix, Amazon 등 ): 인터넷방송및동영상스트리밍서비스제공 지상파, 케이블, IPTV 등실시간방송사업자들도제휴가능 BestBuy: 2010 년가을부터북미지역 Google TV 판매 Apple 의북미지역소매유통망 (Apple 스토어매장 ) 과대응되는유통채널 1) ViiV( ) 는 MS 윈도우 XP 미디어센터기반 Intel 의디지털엔터테인먼트용 PC 플랫폼으로 TV 에 PC 를연결시켜, 온라인으로영화, 음악, 비디오, 게임을이용하게하며, PC UI 를그대로이용, 별도리모콘을개발하지않아이용자친화적 UI 구현에실패했으며, VOD 를 PPV 형식으로제공하며실시간채널을제공하지못하였다. 2) 애플 TV 는 2007 년 3 월출시되어부진한상태이며, 아이튠즈를이용, 디지털콘텐츠를구입하는 STB 형식이다. 아이튠즈 UI 를그대로이용해 ipod/iphone 이용이가능한점은개선사항이나, 실시간채널부재와콘텐츠수급문제, 서비스차별화문제로애플은실적을공개하지않고있으며, 국내콘텐츠가없어한국내성과가미미한실정이다. Sep-Oct

3 스에서다섯가지출시배경이언급되었다. 한마디로말하면 TV에대한시청자들의강한충성도와타기기와비교가안되는큰시장규모가주된배경이다. TV가매체중최다이용시간을점유 ( 미국의경우, 매일평균 5시간 TV시청, 청소년의경우 7시간 30분 ) 하고있고, 타매체대비최대규모의광고시장 ( 미국 TV광고시장은 2009 년기준 830억원규모 ) 을가지고있으며, 전세계 40억명이라는최다이용자수를보유 ( 모바일이용인구는 20억원, PC는 10억원에불과함 ) 중이며, 최고의엔터테인먼트이용선호매체 ( 비디오콘텐츠감상시가장선호하는단말은 TV) 라는점등이매력포인트이다. 구글은안드로이드애플리케이션을 TV에서활용하며, TV/ 웹통합검색기능과 TV 시청기회를제공하는구글 TV를올가을출시할계획이다. 첫번째레퍼런스가될구글TV의형상을살펴보면, 미국유료위성방송사인디쉬네트워크 (Dish Network) 가운용주체가되며, 구글은 OS 제공자역할을하되, 자사의리소스인안드로이드마켓과유튜브등을자동탑재할것으로보인다. 단말기는우선적으로소니와로지텍에서독립형 TV, STB, 내장형블루레이플레이어형태로출시될계획이다 3). 또한, 2011 년여름에 TV, STB, 리모콘에적용이가능한구글TV OS 소스가개방될예정이다. 최초파트너사인소니는제품개발선점의이득을향유하게되며, 향후수많은가전사및 STB사와의파트너십이가능할것으로전망된다. 구글TV의가장큰의미는최초로스마트폰과완벽하게호환을이루어 N스크린완성의시발점을내디뎠다는점이다. 또한, 콘텐츠직접수급을통한방송사업자체에의본격진입이아니라, 핵심역량인검색에최적화된 UX 제공을목적으로하는개방형안드로이드기반생태계를조성하기위해 S/W 개발, H/W 제작, 판매및유통등을위한파트너십을구축한점이다. 특히그동안애드워즈 (Adwards) 를통해초기사업모델을확립, 유선웹고객을대상으로한애드센스 (AdSense) 로광고네트워크를확장했던경험을무선과 TV시장에도전이시킬전망이다. 이를위해구글은광고회사인애드몹 (Admob) 을 7.5 억달러에인수하였다. 구글TV가주는소비자호응가능성은다양한기능에서기대해볼수있다. 구글은안드로이드기반 OS에크롬브라우저를사용, 웹과 TV간호환성을향상시켰으며, HTML5 기반크롬브라우저상의웹애플리케이션과안드로이드기반내이티브 (Native) 애플리케이션설치및 사용모두를가능하게하였다. 또한플래쉬 (Flash) 지원을통해기존웹TV 대비웹동영상및게임시청환경을개선시켰고, 유료방송사와의파트너십을통해실시간방송과인터넷검색및시청을하나의인터페이스로통합해편리성을제고하고있다. 즉, 하나의스크린에서유료채널등실시간방송은물론, 넷플릭스 (Netflix), 아마존 (Amazon) 등이제공하는 VOD와자사의유튜브 (You- Tube) 등의웹콘텐츠까지검색및시청이가능하다. 그외에도, 시청중정보검색및채팅, 트위터 (Twitter) 등의소셜커뮤니케이션기능이가능하고, 검색한프로그램의녹화 (DVR) 기능도제공된다. 하나의스크린에서방송및유료채널목록, DVR, 인터넷등의다양한콘텐츠검색및북마크구성도가능하다. 향후경쟁구도하에서본구글 T 와뉴애플 T 간비교 방통융합시장에서기존미디어서비스와인터넷서비스를모두지향하는플랫폼사업자들은향후스마트 TV 시장내경쟁사업자가될전망이다. 기존 OTT(Over The Top) 및웹TV의 STB 진화, 가전사의커넥티드 TV, 기존유료방송사업자가제공하는 TV플랫폼의스마트화지향등으로궁극적으로구글TV 플랫폼과경합하는경쟁자가다수등장할것으로보인다. 각부문의사업자들은독자적플랫폼진화또는구글TV 등의수용을통해협력사업자로서의진화모델도가능하겠다. 특히, 애플이새롭게업그레이드된뉴애플TV 를 9월 1 일발표함에따라, 구글TV와는직접적경쟁관계를형성할것으로예상된다. 애플은 9월 1일진화된 STB인뉴애플TV를발표하였다. 이는 2007년출시되었던애플TV 의 OS(MacOS 에서아이폰 ios 4.0 으로변화 ), 저장용량 (160G HDD 내장에서클라우드지향형으로변화 ), 재생방식 (Download & Play 방식에서 Streaming 방식으로변화 ), STB 가격 (299 달러에서 99달러로인하 ) 등을개선 3) 디쉬네트워크는채널수급, 가입자모집의책임과의무를지며, 자체 STB 와함께우선적으로구글 TV 이용이가능하도록컴패니언박스 (companion box) 를장착하고있다. 한편, 올가을출시되는소니의구글 TV 를구매하는비 ( 非 ) 디쉬네트워크가입자는 OS 단에서제공되는인터넷서비스를이용할수있으나, 디쉬네트워크채널과의연계서비스는제외된다. 12 Semiconductor Insight

4 한 STB기반모델이다. 아이튠즈 (itunes) 에서구입한콘텐츠를그대로뉴애플 TV에서시청할수있게하는 N스크린전략을추진할전망이다. 혁신의핵심은콘텐츠를기반으로단말기차별화를극대화하는것이며, 애플이소유한모든단말들이동일콘텐츠를공유하고활용하게된다. 특히애플의기존무선단말로애플TV를콘트롤함에따라단말간시너지도상당할전망이다. 예상되는스마트 TV 경쟁구도는 < 그림 1> 과같다. 아직은 STB 수준으로발표되었지만, 애플은 2~3 년내에 TV 일체형인 itv( 가칭 ) 를출시할것으로예상되는가운데, 오픈소스와오픈플랫폼을선언한구글사례를오픈형으로, ios를통한자체기기 (ipod, iphone, ipad, itv 등 ) 제작및판매를통한독자플랫폼제공모델을선택한애플사례를폐쇄형으로유형화가가능하다. 구글TV는안드로이드플랫폼기반에 OS를타사업자들에게개방하여협력모델을추구할것이며, 구글이제공하는서비스는유튜브및온라인 / 실시간통합검색및검색을통한온라인광고가수익모델이될전망이다. itv는 ios4 플랫폼을기반으로아이튠즈가갖고있는콘텐츠판매및대여서비스를제공하고, 협력모델이아닌직접기기제작및판매모델을추구, 직접콘텐츠를수급하고유통하는콘텐츠유통사업자의면모를갖추어갈전망이다. 9월 1일발표한 STB 기반에서애플은 ios4 기반기본 서비스로웹동영상 ( 유튜브등 ) 및 OTT( 넷플릭스등 ), 자사의모바일미등의선호하는웹콘텐츠와아이폰에서경쟁력을확보한애플앱스토어, 그리고자사의게임, 아이튠즈음악, HD포토앨범등의디지털라이프서비스와함께주요콘텐츠사업자들이제공하는프리미엄 TV 프로그램들을에피소드당 99센트로 48시간스트리밍방식으로대여해주는서비스를제공할것으로보인다. 시사점스마트 T 의국내임팩트 I 국내예상진입모델 향후스마트 TV의진입형태는크게두가지가가능하다. 첫째는구글TV OS가 TV에일체형으로들어가는경우로서소니가첫번째레퍼런스가된다. 향후삼성, LG 등다양한 TV제조사가구글TV OS를자사 TV의운용시스템으로적용하게되면, 인터넷서비스를 TV단말로이용하려는얼리어댑터시청자들이선호하기시작할것이다. 둘째는구글TV나애플TV가 STB에탑재되는형태이다. 이유형은다시두가지경우로나누어볼수있다. 즉, 실시간방송이통합적으로고려되진않는경우와통 1 2 content platform Network Terminal content platform Network Terminal < 그림 1> 스마트 TV 미래경쟁구도 ( 자료 : 아틀라스 ( ) 재구성 ) Sep-Oct

5 합적으로고려되는경우이다. 먼저실시간방송이고려되지않는경우를살펴보자. 이는실시간방송과는별개로 STB에구글이나애플의 OS가탑재되어판매되는경우이다. 애플은뉴애플TV 발표로자체적으로 STB를 99달러에판매할것으로발표했으나, 구글TV의경우는좀다르다. 오픈형모델이기때문에국내에서는시장이형성되지않은미국등에서제공중인 OTT STB들이구글TV OS를채택하거나소니등이제공하는게임플레이어에탑재되는형태가가능하다. 한편, 실시간방송이통합적으로고려되는경우는실시간방송을제공중인유료방송사가자사가제공하는 STB 에구글TV OS 탑재를수용하는경우이다. 디쉬네트워크사례가첫번째레퍼런스가되고있다. 이때 STB 판매주체는구글이아니라유료방송사업자가되며, 유료방송사업자들은판매방식이아닌임대 (Rental) 방식으로 STB를가입자들에게제공하고있다. 디쉬네트워크사례를계기로향후에케이블 TV나위성방송, IPTV 사업자가자체플랫폼의 OS를구글TV OS로전환하거나수용가능한 STB로개발해자사서비스를구글TV 기반으로전환제공할수있을것으로기대된다. Day) 행사에서스마트TV 플랫폼의입지를확보하기위해 7천만달러를투입하고연내에 200개의스마트 TV 애플리케이션을확보할계획을발표한바있다. 두번째인유료방송사수용모델경우에서는유료방송사업자가기존의 ACAP이나 OCAP 방식의미들웨어만이탑재된 STB에구글TV를적용하게되므로 STB를전면교체, 또는기존 STB 기능과의이원화를모색할수있을것이다. 유료방송사가자사의실시간 TV와결합시키기위해서는 OS를탑재함과동시에커스터마이징 (Customizing) 하게되고, 안드로이드마켓이나유료방송사자체의앱스토어를동시에제공하게되며, 웹검색과서핑은내장된 OS 기반에서이용가능하게할것이다. 유료방송가입자입장에서보면, 초기화면은기존과동일하게실시간방송이나올수있으며, TV 외부입력없이실시간방송과인터넷및양방향콘텐츠결합형태의서비스를이용하게할것이다. 이미방송사업면허를득한유료방송서비스에인터넷서비스가추가되는것이므로, 구글TV가함께제공하는안드로이드마켓과유튜브등의인터넷동영상서비스위상은앞에서의경우와마찬가지로부가통신서비스위상을갖게될것이다. 진입모델별법적위상 유료방송사콘텐츠사업자에미치는영향 이상의두가지진입모델별법적위상을간단히살펴보자. 첫번째인 TV제조사수용모델경우를먼저보자. 내년초쯤에구글TV OS가공개된이후에국내 TV제조사들이이를탑재하여상용화하게된다고가정하면 4) 기존실시간TV 화면과 TV제조사가제공하는 UI가통합되어, TV 시청중에화면축소후웹검색을하는등의위젯형태구성이가능하게될것이다. 그렇게되면단말업체주도의개별하드웨어스팩중심경쟁에서애플, 구글등 OS 업체가주도하는스마트 TV 경쟁이서서히시작될것이다. 예로기기사가제공하는커넥티드 TV에구글TV OS가탑재되면내이티브애플리케이션을제공하는안드로이드마켓과 HTML5 웹기반서비스이용이동시에가능하며, 기존유료방송가입자들도일체형 TV를구입함으로써, 구글TV 서비스를이용할수있게된다. 이경우에는스마트 TV 서비스주체는 TV제조사가되며, 국내법에서는 TV제조사와구글TV 모두가부가통신사업자 5) 의위상을갖게될것이다. 삼성전자는지난 8월 31일미국새너제이에서열린 TV개발자의날 (Free the TV Developer 이상의두가지유형은모두초기에는스마트폰의안드로이드매니아나아이폰매니아중심으로확산기반이형성될것으로보인다. 예를들면, 안드로이드폰사용자중매니아층이 STB 등을구입해구글이제공하는앱스토어와인터넷서비스를이용하게될것이다. 애플의경우도 4) 올해중반에국내 GNPC 사가출시한안드로이드 OS 기반 TV 는안드로이드 OS 1.5 와 ARM Cortex 833 Mhz 칩을이용해실시간방송과는별도에뮬레이터로동작하는구조를가지게되었는데, 이는구글측이구글 TV 로인정하지않기때문에진입모델에서제외한다. 5) 국내전기통신사업법상부가통신사업자는개인정보수집및이용관련규제, 본인확인조치의무, 불법정보유통규제, 콘텐츠유통등급분류, 유해불법콘텐츠유통책임등을가진다. 그러나부가통신사업자에대한외국인지분제한은없으며, 이들이방송사업자가아니므로홈쇼핑, 보도등의허가를받을필요도없다. 또한, 해외콘텐츠편성규제도적용되지않는다 ( 방송법 9 조에서위성방송과케이블방송은해외콘텐츠를채널의 20% 이내에서운영하도록규제중임 ). 향후 QoS 가보장되지않는 Best Effort 망에서홈쇼핑이제공될때가입자정보, 과금정보해킹문제, N- 스크린운영시저작권문제등이새로운이슈들로등장할전망이다. 14 Semiconductor Insight

6 마찬가지이다. 장기적으로일체형 TV 단말에스마트 TV OS가탑재되는형태를보이겠지만, 중단기적으로는약 7~10 년의 TV 단말교체시기를감안할때스마트 TV OS 가 STB에탑재되는형태가더선호될전망이다. 이러한배경에서애플도 STB를먼저출시한것으로보인다. 한편, OTT가발달되지않은국내에서는 STB에대해고객들의구입의사가매우낮을것으로예상된다. 하지만, 만약국내유료방송사업자의 STB에구글OS나삼성전자의바다OS 기반스마트 TV를적극수용하게된다면, 단기간내에 STB 중심스마트 TV의국내확산도가능할것이다. 유료방송사업자입장에서보면, 구글TV OS를수용한다고가정할때기존 TV광고및 VOD 수익모델과구글TV 자체적으로제공하는그것과의사업모델충돌을감안하여리스크로보이나, 다른한편으로는초고속인터넷시장점유율유지, N-스크린조기확대를통한가입자락인, 자체플랫폼유지보수및개발비용부담감소, 양방향서비스라인업강화라는새로운기회들이함께존재한다. 단기적으로는, 강력한지상파방송등실시간채널의영향력과저렴한유료방송월이용료때문에시장에미치는영향력이그다지크지않을것으로판단된다. 단기적영향력이미미할것이라는전망이우세한가운데, 중장기적으로는 TV앱스토어시장에서의경쟁이예상된다. 글로벌사업자들은이미앱스토어를스마트폰에서가지고있으며, 삼성전자등도 TV앱스토어구축에올인할것으로보인다. 이에유료방송사업자들은 TV앱스토어를자체구축하거나, 위젯 (Widget) 화하여구글TV 자체앱스토어나삼성등 TV제조사제공의자체앱스토어에애플리케이션으로진입하는방법을모두모색할것이다. 국내에서는 KT의쿡TV 등 IPTV 사업자들이오픈형 TV앱스토어출시계획을지난 2월에이미발표하였으며, 장기적으로는웹사이트풀브라우징 (Full browsing) 까지제공하여스마트 TV의모습을갖추어갈전망이다. 유료방송사가애플리케이션형태로진입하는모델의경우미국의버라이존, AT&T, 프랑스의 FT 등이제공하는 IPTV가애플리케이션형태로개발되어스마트폰등에출시되고있는상황이라, TV제조사가제공하는커넥티드 TV나구글, 애플이제공하는 TV앱스토어에서도위젯형태의 TV애플리케이션제공이활성화될것이다. 미국의경우, AT&T 는자사 IPTV 서비스인유버스 (U- Verse) 에서제공중인일부 TV 콘텐츠를자사의유료가입자에한해이들의아이폰에제공가능한애플리케이션을출시했다 (Fierceiptv, ). 이는컴캐스트와타임워너등미국의유료방송사업자들과일부콘텐츠사업자들의연합으로추진중인이니셔티브 TV 에브리웨어 (TV Everywhere) 의일환으로유료방송사업자들이자사유료가입자들에한해웹을통해선호하는 TV 프로그램을온디멘드방식으로시청할수있게한다는점을전제로하고있다. 버라이존도최근 ipad용 FiOS TV 애플리케이션을개발해놓고있으며, 상용화를위해콘텐츠사업자들을설득하고있는것으로보도되고있다. 즉, N-스크린전략의일환으로버라이존이자사가입자들이애플의 ipad 상에서실시간방송이나영화등을시청할수있게애플리케이션을개발하였는데, 타임워너나월트디즈니등콘텐츠파트너들과저작권과관련해논의중이다. 버라이존은콘텐츠사업자들에게이를위해추가수급비용을지불하지는않을계획이라고한다 ( 자료 : Reuters, ). 이경우, N-스크린제공에따른콘텐츠사업자들과의저작권갈등이슈가화두에오를것으로예상된다. 이상의미국사례들에서보듯이플랫폼사업자들이저마다 N-스크린전략을추진하면서기존 TV에서제공되는방송콘텐츠와스마트폰, 태블릿 PC 등의모바일단말, 커넥티드 TV 단말에서제공되는방송콘텐츠간의중복은더욱심화될전망이다. 단말이많아지면서이용자들은더욱 N-스크린을선호할것이며, 한번가입하거나구매한콘텐츠에대해이중으로지불하지않으려할것이다. 그렇게된다면, 결국유료방송, 모바일앱스토어및 TV앱스토어등에서서비스를제공하는플랫폼사업자와콘텐츠제작업자간의이해관계조율을통해균형을이루는작업이필요할것이다. N-스크린을제공하는사업자입장에서는콘텐츠통합수급을통해콘텐츠비용을절감하려는노력도가시화될것으로보인다. 한편, 지상파방송사, PP(Program Provider) 등의방송프로그램및채널사업자들도유료방송사업자와의기존관계를크게손상시키지않는범위안에서커넥티드 TV나앱스토어플랫폼사업자들에게애플리케이션형태등을통해콘텐츠를직접제공하는방법을모색하면서콘텐츠판매윈도우 (Window) 를확장하는전략을추진할전망이다. Sep-Oct

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